Развитие рекламного бизнеса в России и методы повышения его эффективности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Гришаева, Мария Юрьевна

• Гришаева, Мария Юрьевна
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Гришаева, Мария Юрьевна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Рекламный бизнес в России в период трансформации рыночной экономики.

1.1. Зарождение и развитие современного рекламного бизнеса

1.2. Динамика инвестиций в рекламный бизнес

1.3. Перспективы и возможные направления развития рекламного рынка

ГЛАВА П. Современное состояние рекламного бизнеса Российской Федерации и оценка его эффективности

2.1. Оценка эффективности работы рекламных агентств

2.2. Использование метода семантического дифференциала в исследовании работы рекламных агентств

2.2 Основные факторы, сдерживающие развитие рекламного рынка в России

ГЛАВА Ш. Алгоритм интегрированного плана организации рекламной кампании

3.1. Подготовительный этап создания интегрированного плана рекламной кампании

3.2.Роль имиджевой рекламы в работе фирмы

3.3. Исследования качества восприятия различной рекламной продукции

3.4. Анализ интегрированного плана рекламной кампании

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие рекламного бизнеса в России и методы повышения его эффективности»

Актуальность темы исследования. Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию цен своей продукции. Сами же рекламно-информационные агентства финансировались полностью из бюджета и не были нацелены на получение прибыли и рост объема продаж своей продукции. Этот этап развития рекламы находится за рамками исследования данной работы, посвященной исключительно эволюции рекламного бизнеса в Российской Федерации на современном этапе. В эпоху рыночных отношений они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных предприятий, становится удорожание своей продукции, и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.

Важно пояснить, что в отличие от большинства российских исследователей, которые объектом анализа делают так называемую «рекламную деятельность», мы оперируем общепринятыми в мировой экономической и деловой литературе терминами, говоря о «рекламном бизнесе». Это связано с тем, в условиях рыночной экономики любой вид деятельности, осуществляемый с целью получения прибыли называется бизнесом. А субъекты, осуществляющие этот бизнес, являются соответственно бизнесами, в нашем случае - рекламными бизнесами.

С 1992 года, периода генезиса российского рекламного бизнеса, он прошел три крупных этапа своего развития и в настоящее время представляет собой один из крупнейших бизнесов на российском рынке. По темпам роста российский рекламный бизнес в десятки раз превосходит прирост ВВП страны. В самом начале, на первом этапе своего развития (1990-1995гг.), слабый, неоснащенный и неквалифицированный отечественный рекламный бизнес практически занимался только посредническими функциями, а также копированием западной рекламы. Основную рекламную деятельность в это время реализовывали западные рекламные агентства, вошедшие в Россию в тот период.

Пройдя через серьезный кризис 1998-1999г., вызвавший глубокие структурные преобразования всего рекламного рынка, российский рекламный бизнес вошел в полосу интенсивных слияний и поглощений. В итоге к началу 2000-х годов отечественный рекламный бизнес существенно укрепляется, переоборудуется, а его работники приобретают высокую квалификацию за счет специального образования и опыта работы в западных рекламных агентствах, оперирующих в России. Все это позволяет российской рекламе постепенно формироваться как крупному, независимому бизнесу.

За 10 лет, прошедшие с периода своего становления в 1990-1992 гг. рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз - с $50 млн. до $2,7 млрд. в 2005г. Вместе с тем нельзя не отметить, что в последние несколько лет наблюдается развитие одновременно двух противоречивых тенденций. С одной стороны, крупный российский бизнес остро осознает необходимость рекламы для укрепления своих позиций на рынке в условиях растущей конкуренции. С другой стороны, поскольку рекламные агентства, телевидение и печатные средства рекламы не создают в ответ качественный продукт, отвечающий насущным потребностям бизнеса, интерес к рекламе начинает падать. Заказчик не видит высокой отдачи на рубль своих затрат на рекламу.

Это ставит на повестку дня вопрос о создании и внедрении новых форм сотрудничества производителей рекламы и бизнесменов различного уровня. Одним из последних направлений в мировом опыте, связанным с внедрением новых методов является имиджевая реклама, которая, например, начала в последнее время применяться 50% американских компаний. Другое направление связано с резким возрастанием роли рекламных кампаний, для повышения эффективности которых все больше и больше стали применяться так называемые «интегрированные» рекламные планы. Они отличаются от прежних планов тем, что органично сочетают традиционный «продуктовый» подход продвижения бренда с психологическим. Примером такого сочетания может служить, формирование имиджа фирмы - производителя на каждой ступени осуществления рекламной кампании. Именно такое стратегическое направление деятельности рекламного бизнеса с учетом психологии потребителя помогает увеличить эффективность рекламной продукции и вывести рекламу из текущего кризиса.

Степень разработанности проблемы. Среди российских авторов, исследовавших проблемы повышения эффективности рекламного бизнеса можно выделить таких, как Алимпиева Н.В., Белановский С.А., Годин A.M., Головлева E.JL, Коломиец В.П., КузякинА.П., Лебедев А.Н., Матанцев А.Н., Семичев М.А., Маяцкая И.Н., Музыкант B.JL, Мельник Г.С ., Наумова А.В., Пилипенко Н.Н., Попов Е.В., Почепцов Г.Г., Рогожин М.Ю., Семенов Б.Л., Федорова Л.Н. Среди зарубежных авторов следует выделить труды - Айвери Дж., Варне Б., Бербан А., Бартон Ф., Инд дж., Йейль Д., Кобе Дж., Моветт Н., Райе Э., Харрис Т., Хассет М., Шульц Д., Янг Д., и др.

Анализ отечественной литературы в области развития рекламного бизнеса и путей повышения его эффективности свидетельствует о том, что эта проблема не получила достаточного освещения. В целом за рамками научного интереса исследователей остались пока такие насущные вопросы как формирование интегрированного плана рекламной кампании, сочетающего в себе традиционное планирование продвижения товара (бренда) и психологические факторы. Имеется ввиду, в частности, имиджевая реклама, сопутствующая разворачиванию каждой ступени плана рекламной кампании. В западной литературе эта тема получила большее освещение. Однако тоже не всеобъемлющее, поскольку в различных работах западных исследователей анализируются различные аспекты такого интегрированного планирования и, по сути, теория пока отстает от практики. В то же время четко видна тенденция роста интереса к указанной проблеме, как в отечественной, так и в западной литературе.

Цель диссертационной работы состоит в разработке стратегического направления повышения эффективности деятельности российского рекламного бизнеса с использованием возможностей интегрированного плана проведения рекламной кампании, мало используемого до сих пор в России.

Исходя из этого были поставлены и решены следующие задачи:

1. выявить особенности и проблемы формирования, становления и перспективы развития российского рекламного бизнеса;

2. определить основные направления роста эффективности рекламного бизнеса на мировом рынке в настоящее время;

3. исследовать результаты использования ряда методов измерения эффективности рекламного бизнеса для выбора наиболее адекватного метода в современных условиях (метода семантического дифференциала);

4. проанализировать различные оценки рекламной продукции ее потребителями и заказчиками для формирования модели «идеального рекламного агентства» для преодоления кризисных явлений в развитии рекламного бизнеса;

5. определить новейшие тенденции функционирования рекламного бизнеса на мировом рынке связанные с расширением имиджевой рекламы, ориентированной на строительство стратегических отношений с потребителем;

6. разработать алгоритм создания «интегрированного» (построенного на базе сочетания традиционной и имиджевой рекламы) плана рекламной кампании, как основного метода резкого роста эффективности деятельности рекламного бизнеса. В ходе разработки анализировать различия с планом маркетинговой стратегии.

Объектом исследования выступает российский рекламный рынок в целом и некоторые крупные рекламные бизнесы в частности.

Предметом исследования являются организационно-экономические отношения, возникающие в процессе его функционирования как между агентами рекламного рынка - рекламными бизнесами, рекламодателями и потребителями, так и в ходе деятельности отдельного рекламного бизнеса. Исследование ведется на макро и микроуровне с использованием опыта западных стран.

Научная новизна исследования состоит в развитии теоретических положений и разработке практических рекомендаций по повышению эффективности и совершенствованию организационно - экономического механизма функционирования быстро растущего рекламного бизнеса как главного фактора укрепления сбытовых связей на рынке. В частности, новизной работы следует считать следующее:

- уточнена разница в понятиях рекламный бизнес и рекламная деятельность. Рекламный бизнес - классический термин рыночной экономики, строго определяющий одного из главных агентов рекламного рынка. В то время как рекламная деятельность - термин, имеющий двоякое значение. С одной стороны, он применялся в социалистической экономике для определения деятельности организаций, занимающихся информационной деятельностью и не работающих во имя получения прибыли, как в рыночной экономике. С другой стороны, в условиях рыночной экономики термин «рекламная деятельность» обозначает функцию, исполняемую рекламным бизнесом;

- расширено и уточнено понятие имиджевой рекламы, становящейся все более популярной в западной рекламе. Показаны сферы ее применения;

- доказано, что рекламный бизнес России за последние 15 лет сформировался в самостоятельный, быстро растущий сектор национального рынка, что в целом соответствует мировым тенденциям. Он оказывает большое влияние на развитие всего отечественного рынка. Реклама больше не является составной частью маркетинговых коммуникаций, а, становясь важнейшим инструментом их реализации, также осуществляет собственные функции. Происходит переход от массового к индивидуальному подходу в рекламировании брендов и услуг;

- доказано, что для преодоления намечающегося кризиса в рекламном бизнесе России ввиду низкого качества рекламной продукции необходимо сделать больший акцент на психологических критериях, учитывающих особенности психологии потенциальных покупателей разных возрастов, уровней образования, географических зон и так далее.

Отдельные положения диссертации исследованы и разработаны автором впервые в российской научной литературе: впервые применен метод семантического дифференциала для измерения эффективности деятельности рекламного бизнеса при построении модели «идеального рекламного агентства»;

- разработаны критерии и даны рекомендации по совершенствованию работы рекламного бизнеса на базе построения модели «идеального рекламного агентства»; введено в отечественный научный оборот понятие «интегрированный» план рекламной кампании и показаны его отличия от маркетингового плана;

- впервые в российской литературе разработан алгоритм создания интегрированного плана рекламной кампании, который может быть применим в практике.

Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов (модель» идеального рекламного агентства», алгоритм построения интегрированного плана рекламной кампании) в управлении рекламным бизнесом и повышении эффективности его работы.

Практическое значение имеют разработки автора в области обоснования критериев работы рекламного агентства, соответствующего требованиям всех агентов рекламного рынка - рекламодателей, потребителей, рекламных бизнесов. Помимо этого, практическое применение могут найти предложения автора о необходимости использования имиджевой рекламы в процессе создания рекламной продукции, а также создание алгоритма формирования плана интегрированной рекламной кампании и обоснование его независимости от стратегического плана маркетинговой деятельности.

Апробация и внедрение результатов исследования осуществлены в таких организациях НП «Упаковочные инициативы», ООО «РИА Деловой Мир - ИДМ», ООО «Вито Продакшн».

Полученные разработки использованы в работе российских рекламных и производственных предприятий при совершенствовании их рекламной деятельности, повышению эффективности рекламных мероприятий. Внедрение результатов исследования подтверждено имеющимися в деле справками.

В работе использовались экономико-статистические и социологические методы исследования, а именно: проведение опросов, построение моделей, обобщение мирового и отечественного опыта.

Методологической основой исследования явились: системный подход, анализ и синтез, методы обобщения и сравнения, метод группировки, методы исторического и логического анализа, теоретического и практического материала.

Теоретической основой послужили труды зарубежных и отечественных авторов в области управления, статистических исследований, исследования рекламного бизнеса, повышения его эффективности и планирования рекламной кампаний.

Информационной базой диссертации послужили официальные статистические материалы, базы статистических данных, аналитические материалы, деловая отчетность ряда западных компаний, публикуемая в специальных выпусках и журналах, работы российских и западных исследователей, правовые документы государственных органов. При проведении исследования также использовалась информация отдельных интернет - сайтов зарубежных и российских компаний.

Публикации: по теме диссертации опубликованы работы общим объемом 1,89 п.л. в журналах, рекомендованных ВАК.

Структура работы. Логика исследования обусловила структуру диссертации, состоящую из введения, трех глав, заключения, в работе представлено 17 таблиц, 6 схем, 9 диаграмм и 12 графиков. Общий объем основного текста 143 стр., не считая 13 страниц приложений и списка литературы с источниками на русском и английском языках.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Гришаева, Мария Юрьевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное в работе исследование позволило сделать следующие выводы:

1. Российский рекламный бизнес прошел через три этапа своего развития. На первых шагах это был непрофессиональный, неоснащенный и слабый бизнес, который занимался исключительно посредническими услугами рекламного характера, не производя своего собственно рекламного продукта. На этом этапе реклама была придатком маркетинговой деятельности и в основном зарабатывала свой будущий капитал.

2. Пережив кризис 1998 года и претерпев глубокие структурные изменения, пройдя через серию слияний и поглощений, отечественная реклама к началу 2000-х годов формируется в крупный самостоятельный, миллиардный сектор российского рынка. Его темпы роста в десятки раз превышают в настоящее время прирост национального ВВП. Это косвенно свидетельствует также о бурном развитии отечественного бизнеса в целом, который вкладывает в рекламу своей продукции все возрастающие финансовые средства. Лидером российского рекламного бизнеса становится телевидение, за которым с большим отставанием следует печатная и радиореклама.

3. После кризиса 1998 г. у российского крупного бизнеса, осознавшего роль рекламы, начинают формироваться новые потребности в рекламном обслуживании, связанные с развитием стратегического планирования рекламных кампаний. Однако, разуверившись в высокой эффективности создаваемой рекламными агентствами рекламной продукции, они начинают организовывать у себя в компаниях рекламные подразделения для совместного планирования и контроля рекламной кампании, которую поручают разрабатывать рекламным агентствам.

4. К этому времени зреет неприятие западной рекламы, а также методов («назойливости и бессодержательности») рекламы в целом российскими потребителями. Это особенно касается телевизионной рекламы. У российской рекламы встает насущная задача - повысить эффективность своей работы.

5.Проблема эффективности работы рекламных агентств актуальна для всего мира. В западной литературе констатируется факт того, что в настоящее время реклама в традиционном виде переживает глубокий кризис. Анализ методов измерения эффективности показывает, что чисто количественные методы, как метод Литтла и Вольфа не отражают полной картины эффективности работы рекламы. Только метод семантического дифференциала, который принимает во внимание множественные факторы, в том числе психологические, личностные, отвечает потребностям настоящего момента.

6. Построенная методом семантического дифференциала модель идеального рекламного агентства обнажила целый ряд серьезных противоречий в оценке работы рекламных агентств со стороны ее создателей и заказчиков. Анализ полученных результатов позволил сделать выводы о том, отечественной рекламе следует глубже заняться изучением спроса, потребностями рынка и индивидуализировать свою продукцию. Ей надо перестроить свою работу на стратегические рельсы, создавая высокоэффективные планы проведения рекламных кампаний для своих заказчиков. Одним из важнейших направлений совершенствования этой работы является, как показывает анализ мирового опыта развития рекламы -имиджевая реклама.

7. Имиджевая реклама, имеющая дело с созданием долговременно действующего положительного образа компании производителя практически не используется в полной мере на российском рынке, хотя, например, в США, 50% прибегли к этому методу. Как показывает мировой и российский опыт, главная проблема сегодняшнего рынка - перепроизводство товаров, результирующее в перенасыщенности рынка при достаточно низком качестве большинства товаров. Это вызывает две у потенциального покупателя две основные проблемы - сложность остановить свой выбор и отсутствие доверия ввиду низкокачественной продукции или плохого обслуживания. Преимущества имиджевой рекламы заключаются в том, что работая с психологией потребителя, она строит с ним долговременные отношения доверия и желание купить продукцию. Пример ввода на североамериканский рынок духов под маркой имени Элизабет Тейлор, использованный в работе, убедительно показывает, какую большую роль сыграла правильно составленная стратегия использования имиджевой рекламы в росте продаж этой продукции на сверх перенасыщенном западном рынке духов.

8. По мере того, как реклама во всем мире выделяется в мощный самостоятельный бизнес, влияющий на развитие всего рынка, и не является более придатком маркетингового бизнеса, появляются новые средства повышения ее эффективности. Одним из самых современных средств ее роста является так называемого интегрированного плана рекламной кампании. Этот план преодолевает недостатки прежнего «чисто продуктового» планирования продвижения бренда на рынок поскольку он интегрирует в себе психологический подход. Одним из примеров такого подхода является использование имиджевой рекламы на всех ступенях планирования и внедрения плана.

9. Это позволяет рекламным агентствам и их заказчикам строить долговременные отношения и совместными усилиями изучать рынок, его сегменты и создавая рекламу, учитывать потребности различных слоев населения. При этом постоянное использование имиджевой рекламы позволяет в то же время строить долговременные отношения доверия производителя с потребителями их продукции, что существенно повышает эффективность рекламной кампании. Приведенный в работе алгоритм создания интегрированного плана рекламной кампании дает краткую характеристику каждому разделу такого плана с указанием его отличий от маркетингового плана. Этот алгоритм, примененный российскими бизнесами, позволит не только существенно увеличить объем продаж отечественного бизнеса. Он также будет способствовать формированию долговременных отношений доверия между российскими потребителями и производителями, которые создадут этому бизнесу большие преимущества на рынке по сравнению с его конкурентами .

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Гришаева, Мария Юрьевна, 2006 год

1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. С-Пб.: "Питер", 2004

2. Алимпиева Н.В. Социально психологический анализ рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. фил. наук. -М., 1997.

3. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М.: "Магистр", 1996

4. Бак И. В., Батизи Э. Э., Калинина М. А., Корсаков М. И., Михайлин А. Н. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России. М.: "Инфра-М", 1999

5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., Вильяме, 1999

6. Богомолов О. Т. Анатомия глобальной экономики. М: "Академкнига", 2003

7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие для вузов. М.- Аспект-пресс, 2001

8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003

9. Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран.М.: "Аспект Пресс", 2003

10. Ю.Веселое С. Маркетинг в рекламе.Тома I-П. М.: Издательство Международного института рекламы, 2001

11. П.Вороновский Г.К., Махотило К.В., Петрашев С.Н., Сергеев С.А. Генетические алгоритмы, нейронные сети и проблемы виртуальной реальности. X.: "Основа", 1997

12. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/ Серия «Мастер-класс». Ростов н/Д: «Феникс», 2004

13. Годин A.M. Брендинг. Учебное пособие. М., Издательско-торговая фирма «Дашков и К», 2006.

14. Годин A.M., Годин А.А. Интернет-реклама в России: настоящее и будущее. Монография. М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006.

15. Годин А.М. Маркетинг, Маркетинг, Учебное пособие. М., Издательско-торговая фирма «Дашков и К», 2004.

16. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: ИД "Главбух", 2003

17. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, Методология, Практика. М.: Финпресс, 2003.

18. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с анг. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003.

19. Джефкинс Ф.Реклама: Учеб. Пособие для вузов/ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

20. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 21.Закон РФ от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»

21. Капица СП., Курдюмов СП., Малинецкий Г.Г. Синергетика и прогнозы будущего.- М.: Едиториал УРСС, 2003

22. Коломиец В.П. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). М., 2001

23. Кругман П., Обстфельд М. Международная экономика. Теория и политика. М.: "Питер", 2003

24. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М.: ООО "ТК Велби", 2002.

25. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в отечественной рекламе, М., «Академия», 1995

26. Легойда В. Главная опасность нашего времени // Pro et contra. 1998

27. А. Н. Мартынцев. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2002

28. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российский традиции. М.: Право и закон, 1996

29. Малинецкий Г.Г., Потапов А.Б. Современные проблемы нелинейной динамики. М.: Едиториал УРСС, 2002

30. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: "ФинПресс", 2002

31. Международный кодекс рекламной деятельности Международной Торговой Палаты (Кодекс МТП), 1986

32. Мельник Г.С. Психологические эффекты СМИ// Реклама, внушение, манипуляция. Самара, 2001 г.

33. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании, Новосибирск, 2005

34. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. СПб.:Питер, 2003.

35. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. 7-е изд., перераб. И доп. -М.: «Дашков и Ко», 2004.

36. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ «МарТ», 2004.

37. Попов Е.В., Продвижение товаров и услуг, М., Финансы, 1999

38. Почепцов Г.Г., Имиджелогия, М., Рефл-бук, 2000

39. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: РДЛ, 2003

40. Романов В.П. Интеллектуальные информационные системы в экономике. М.: "Экзамен", 20031.UU

41. Российская реклама-99: Состояние. Тенденции. Особенности. М., 2000

42. Росситер Дж. Р., Перси JI. Реклама и продвижение товаров: пер. с анг./ Под ред. Волковой. СПб.: «Издательство «Питер», 2000

43. Семенов Б.Л., Рекламный менеджмент, М., «Маркетинг», 2001

44. Сидоренко В.Н. Системная динамика. М.: Экономический факультет МГУ, 2000

45. Солсо Р. Когнитивная психология. СПб.: Питер, 2002

46. Статистическое моделирование и прогнозирование/Под ред. А.Г, Гранберга. М.: "Финансы и статистика", 1990

47. Стиглиц Дж. Глобализация: тревожные тенденции,- М: "Мысль", 2003

48. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. М.: ИД "Вильяме", 2002

49. Трахтенгерц Э.А. Субъективность в компьютерной поддержке управленческих решений. -М.: "Синтег", 2001

50. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.:"Питер", 2001.

51. Федорова Л.Н. Реклама в социоинформационном пространстве: Социологические эссе. — М.: Моск. рекл. обозрение, 1996.

52. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003. ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ:

53. Бордюг Т., Воронцов К. Телереклама дорожает на четверть. // Коммерсантъ", 1 июля 2004

54. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях. // Маркетинг в России и за рубежом, № 6,2000

55. Догоняем. // «Эксперт», 3 февраля 2003.

56. Казачков П. О ситуации на мировом рекламном рынке. // БИКИ № 107, 23 сентября 2003

57. Краминова Н. Народ и реклама: связь без любви. // "Новые Известия", 7 февраля 2003

58. Кутлалиев А.Х. "Слышит ли реклама потребителя?" Роль маркетинговых исследований при планировании, осуществлении и корректировке маркетинговых коммуникаций.// "Маркетинговые коммуникации", №1,2001.

59. Лимонов А., Бордюг Т. "Россия догнала Европу" по затратам рекламодателей.// "Коммерсанта", 31 января 2003

60. Политический журнал, №26 (77), 2005

61. Ситников А.П. Учет факторов политических рисков в формировании репутации регионов. (Материалы V международной научно-практической конференции по региональной культуре). Нижний Новгород, 2003 г.

62. Тихонов А., Кравченко Е. Рекламный рынок будет прирастать конгломератами. // "Финансовые Известия", 11 февраля 2003

63. Черняховский В.,Общество и реклама в России. Попытка анализа. Альманах «Лаборатория рекламы» № 6 (31), 2003 г.1. КНИГИ

64. Avery J., Bendinger В., Advertising Campaign Planning , Oxford Press, 2000

65. Goldman A. , McDonald S., The Group Depth Interview: Principles and Practice (Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1987

66. Moffitt M.A. Campaign Strategies and Message Design: A Practitioner's Guide from Start to Finish, NY, 1999

67. Parente, D., Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans, NY, 2005

68. Pricken, M. Creative Advertising: Ideas and Techniques from the World's Best Campaigns, Thames, and Hudson, 2004

69. Schulberg J., The Milk Mustache Book (Abridged Scholastic/55M): A Behind-The-Scenes Look at America's Favorite Advertising Campaign, Ballantine Books, NY, 1999

70. Smith A., Advertising Campaign: The Fundamentals of Planning, Designing, Implementing and Evaluating Advertising Campaigns , 20041. ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ:

71. A crude awakening. From The Economist print edition. Economist.com. Aug 19th 2004

72. Advertising expenditures forecasts. December 2002, ZenithOptimedia

73. Advertising Research, vol.40, no.6,2000

74. America: Outsiders Looking. Comparative Impression of America from Visitors across the World), 1989, Ogilvy & Mather

75. Gronholdt L. Advertising effect modeling. A tool for optimizing the media plan. European Society for Opinion and Marketing Research, 1996

76. Hansen F., Hasen L., Gronholdt L. Modelling Purchases as a Function of Advertising and Promotion. International Journal of Advertising. Vol.21, Nol. 2002

77. Hansen F., Olsen J. An interview-based measure of short-term advertising effects .International Journal of Advertising Research, Vol.21, No.4,2002

78. Hansen F., Olsen J. STAS and other short term advertising effect measures. Forum for advertising research. October 1999

79. Petrecca L. , "Merged Leo-MacManus Could Be Valued at $5 Billion", Advertising Age, November 8, 1990,3

80. Schultz K., Swallen J. From Questions to Answers Media Mix Modeling and the Return on Advertising Investment, The World Association of Research Professionals, May 2000

81. Tremblay C, Tremblay V. Re-interpreting the effect of an advertising ban on cigarette smoking. International Journal of Advertising, Vol. 18, No. 1,19991. Интернет-ресурсы:

82. Bagwell K. The Economics Analysis of Advertising. Columbia University, Mar 2003. -www.columbia.edu91 .http://www.cfin.ru/press/boss/2000-l l/05.shtml

83. TNS Gallup AdFact, www.contact.ru

84. Российский Индекс Целевых Групп, www.advertology.ru

85. RBC daily: Рынки. 13.10.2003) www.cfin.ru/press/sf/2003-10/ll.shtml

86. Ярославский «Аналитический центр»,www.marketologi.ru/lib/mr-rating.html

87. Международная Ассоциация Профессионалов в области исследований общественного мнения и маркетинга www.esomar.org

88. Словарь рекламных терминов, www.studio.ru98. www. karl-gustav-yung. Planettaking.ru/read/32576-92html