Развитие регионального рынка туристско–рекреационных услуг на основе активизации воспроизводственных процессов (на примере Приморского края) тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Чжан Мао

• Чжан Мао
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Чжан Мао

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ НА ОСНОВЕ АКТИВИЗАЦИИ ВОСПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРОЦЕССОВ

1.1. Региональный рынок туристско-рекреационных услуг как объект анализа и развития

1.2. Воспроизводственные процессы и экономический потенциал сферы туристско-рекреационных услуг

1.3. Методические основы активизации воспроизводственных процессов и оценки потенциала регионального туристского комплекса

2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И УРОВНЯ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ

2.1. Материально-технические, природные и социально-культурные ресурсы развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг

2.2. Анализ состояния регионального рынка туристско-рекреационных услуг

2.3. Анализ туристских потоков между Приморским краем и КНР

3. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ

3.1 Разработка инструментария для оценки воспроизводственных процессов в сфере рекреации и туризма

3.2 Разработка методики оценки уровня использования экономического потенциала регионального туристического комплекса

3.3 Основные направления активизации воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие регионального рынка туристско–рекреационных услуг на основе активизации воспроизводственных процессов (на примере Приморского края)»

ВВЕДЕНИЕ

Рынок туристско-рекреационных услуг имеет ярко выраженный многоотраслевой характер и тесные взаимосвязи практически со всеми сферами жизнедеятельности населения страны и регионов. Поэтому развитие этой сферы экономики имеет значительный мультипликативный эффект стимулирования социально-экономического роста на национальном и местном уровнях.

Одним из привлекательных направлений диверсификации экономики для многих регионов России является индустрия туризма и рекреации, которая является одной из крупнейших, высокодоходных и динамично развивающихся сфер мирового хозяйства. Российская Федерация и ее регионы, включая Приморский край, обладают значительными туристскими ресурсами, на их территории расположены уникальные природные объекты, многочисленные историко-архитектурные и культурные памятники. Однако в настоящее время практически во всех регионах страны выездные туристские потоки значительно превышают внутренние и въездные туристские потоки. Развитие сферы туристско-рекреационных услуг сдерживается целым рядом факторов, среди которых существенная роль принадлежит отсутствию комплексного подхода к развитию туристских дестинаций, недостаточное развитие туристской инфраструктуры, устаревшая и дорогая гостиничная сеть, неразвитая транспортная сеть, узкий ассортимент предлагаемых туристских и сопутствующих товаров и низкое качество сервиса. Это все связано с качеством управления воспроизводственными процессами в сфере туризма и рекреации, требуется значительная их активизация для преодоления структурных дисбалансов в региональных туристских комплексах.

Степень научной разработанности проблемы. Значительный вклад в исследования воспроизводственных процессов внесли фундаментальные работы таких авторов, как Б. Андерсон, А. Анчишкин, А.Н. Асаул, А. Берли, А. Вайнштейн, Дестют де Траси, Н.Д. Кондратьев, К. Маркс, Дж. Милль, Д. Рикардо, А. Смит, М. Туган-Барановский, Я. Уринсон, Э. Хансен, Р. Харрод, У. Хат, Дж.

Чемберлин, Г. Хазлитт, Й. Шумпетер и другие.

3

Существенный вклад в разработку вопросов развития сферы туристско-рекреационных услуг, ее роли в общественном воспроизводстве внесли: А.Ю. Александрова, А.С. Апарин, И.Т. Балабанов, А.И. Балабанов, И.Е. Бельских, С.И. Берлин, В.Г. Велединский, А.М. Ветитнев, В.А. Квартальнов, Т.П. Левченко, Л.С. Мымрикова, Г.А. Папирян, В.С. Сенин, А.А. Татаринов, А.Д. Чудновский и другие.

Вопросы теории и практики функционирования и развития воспроизводственных процессов в туризме освещены в трудах С.А. Боголюбовой, В.А. Квартальнова, Ю.В. Кузнецова, К.В. Масленниковой, Д.В. Шопенко.

Теоретико-методические и практические вопросы развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг детально исследовались в работах таких авторов, как Е.И. Богданова, Е.С. Богомолова, В.В. Бородин, М.Б. Биржаков, Л.Ф. Гостева, Е.Н. Ильина, И.А. Куянцев, Г.М. Романова, С.А. Севастьянова, Г.А. Симонян, М.В. Соколова, С.А. Туменова, О.А. Яброва и другие.

Анализ работ этих и других авторов показывает, что к настоящему времени созданы определенные предпосылки, сформирован круг основных организационно-экономических идей, положений и подходов развития рынка туристско-рекреационных услуг, анализа воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации. Однако проблемы объективной оценки туристских ресурсов, возможности и условий их эффективного использования, активизации воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации для развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг относятся к числу малоразработанных.

Современное состояние сферы туризма и рекреации России и ее регионов

требует поиска новых форм и методов мобилизации внутренних ресурсов и

повышения конкурентоспособности на внутренних и внешних рынках. В этой

связи, развитие региональных рынков туристско-рекреационных услуг,

преодоление структурных диспропорций в региональных туристских комплексах

не являются чисто техническими вопросами, а определяют жизнедеятельность

организаций сферы туризма и рекреации и перспективы социально-

4

экономического развития регионов. Все это и предопределило выбор темы, цель и задачи исследования.

Цель и задачи исследования. Цель диссертационного исследования состоит в разработке методических положений, практических рекомендаций по развитию регионального рынка туристско-рекреационных услуг на основе активизации воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации. Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

• исследовать теоретические основы развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг;

• систематизировать и обобщить существующие в теории и практике методические подходы к активизации воспроизводственных процессов в экономике и сфере туризма и рекреации;

• исследовать материально-технические, природные, социально-культурные ресурсы развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг;

• исследовать региональный рынок туристско-рекреационных услуг как открытую подсистему региональной экономики с выделением современного состояния и тенденций развития;

• уточнить составляющие и структуру экономического потенциала регионального туристского комплекса и разработать методику количественной оценки уровня ее развития;

• разработать инструментарий для оценки воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации, включающий методику оценки уровня использования экономического потенциала регионального туристского комплекса;

• исследовать основные направления активизации воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации.

Объектом исследования является региональный рынок туристско-рекреационных услуг как сложная социально-экономическая система.

Предметом исследования являются социально-экономические и управленческие отношения, возникающие в процессе активизации воспроизводственных процессов и развитии регионального рынка туристско -рекреационных услуг.

Область исследования. Исследование проведено в рамках пп. 1.6.111. «Ресурсный потенциал отраслей сферы услуг и эффективность его использования» и 1.6.118 «Формирование и развитие отраслевых, региональных и общенациональных рынков услуг» паспорта специальности 08.00.05 -«Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг)».

Теоретическую и методологическую основу исследования составляют системный подход к анализу воспроизводственных процессов, общенаучные методы исследования (сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция, аналогия), фундаментальные труды ведущих ученных, материалы и рекомендации научных конференций, симпозиумов и семинаров.

В процессе исследования использованы экономико-статистические методы (регрессионный анализ, эконометрическое моделирование), методы экспертных оценок. Обработка данных проводилась с использованием прикладных программ «Statistica», «Microsoft Exceel XP».

Информационной базой исследования служат нормативно-правовые и законодательные акты Российской Федерации, региональные законодательные акты в сфере туризма и рекреации, данные Федеральной службы государственной статистики, статистические данные туристских общественных организаций, Интернет-ресурсы.

Научная новизна результатов исследования состоит в разработке методических положений и рекомендаций по развитию регионального рынка туристско-рекреационных услуг на основе активизации воспроизводственных процессов.

К основным результатам, составляющим научную новизну исследования, можно отнести следующие:

• уточнена структура и основные компоненты экономического потенциала регионального туристского комплекса, выделены культурно-исторический, природно-ресурсный, производственный, трудовой, инфраструктурный, финансово-инвестиционный потенциалы, в каждом из которых определяется как материальная, так и нематериальная часть, связанная с имеющимися механизмами и наработками по использованию и активизации соответствующих ресурсов, сформирована совокупность показателей, характеризующих уровень развития каждой компоненты экономического потенциала, включая и нематериальную часть;

• разработана методика количественной оценки экономического потенциала регионального туристского комплекса, которая отличается от существующих структурой и составом показателей, использованием специальной функции желательности для приведения значений каждого показателя в единую безразмерную шкалу, построением аддитивных интегральных показателей по каждой компоненте экономического потенциала с весовыми коэффициентами значимости показателей, вычисленными на основе метода анализа иерархий;

• предложен инструментарий для анализа воспроизводственных процессов в сфере туристско-рекреационных услуг и определения проблемных сегментов, требующих активизации, который включает алгоритм анализа и методику оценки уровня использования каждой компоненты экономического потенциала регионального туристского комплекса, содержащую структурированную совокупность показателей, характеризующих уровень использования соответствующих ресурсов, алгоритмы формирования интегральных показателей и оценки уровня использования ресурсов.

Достоверность и обоснованность результатов исследования обеспечивается использованием современных, адекватных методов и инструментов научных исследований, принципов и методов системного подхода. Для подтверждения работоспособности разработанных методик проведены апробации на реальных данных по сфере туризма и рекреации Приморского края.

Разработанные положения, выводы и рекомендации репрезентативны, так как они базируются на большом статистическом материале и его корректной экономико-математической обработке.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что на основе системного подхода проведено исследование проблем развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг на основе активизации воспроизводственных процессов. Уточнена структура и основные компоненты экономического потенциала регионального туристского комплекса, предложен методический подход для оценки уровня развития нематериальных составляющих компонент экономического потенциала. Разработан инструментарий анализа воспроизводственных процессов в сфере туризма и рекреации. Разработанные в диссертационном исследовании методические положения доведены до конкретных методик и рекомендаций, которые можно использовать при активизации воспроизводственных процессов и развитии, на этой основе, регионального рынка туристско-рекреационных услуг.

Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе при подготовке специалистов по направлениям «Экономика», «Туризм» по профилям подготовки, связанным с деятельностью в сфере туризма и рекреации.

Апробация результатов исследования. Основные теоретические и практические результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на всероссийских и международных научных и научно-практических конференциях, в том числе на II Международной научно-практической конференции «Трансграничные рынки товаров и услуг: проблемы исследования» (Владивосток, 2017 г.), Международной научной конференции «Методология современной науки» (Донецк, Украина, 2014 г.), Международной научно-практической конференции «Инновационные преобразования, приоритетные направления и тенденции развития в экономике...» (Санкт-Петербург, 2014 г.), Международной научно-практической конференции «Образование и наука в современных условиях» (Чебоксары, 2014 г.),

Международная конференция «III научные чтения» (Харьков, Украина, 2015 г.).

8

Публикации. По теме диссертационного исследования автором опубликовано 13 научных работ, общим объемом 4,7 п.л. (из них авторских - 2,8 п.л.), в том числе 5 работ в рецензируемых научных журналах из перечня ВАК.

Структура и объем диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, состоящего из 153 источников и приложения. Работа включает 14 рисунков и 23 таблиц.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ НА ОСНОВЕ АКТИВИЗАЦИИ ВОСПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРОЦЕССОВ

1.1. Региональный рынок туристско-рекреационных услуг как объект

анализа и развития

Современное производство туристских продуктов невозможно представить обособленным, изолированным, функционирующим и развивающимся вне региональной экономики. В реальной хозяйственной жизни оно базируется на межотраслевой производственной кооперации, связывающей туризм и сопряженные с ним отрасли экономики, которые, с одной стороны, поставляют туризму необходимые средства производства, технические условия производства, или, говоря иначе, формируют материально-техническую базу туризма, с другой -доводят произведенные туристские продукты до потребителя [108]. На основе такого взаимодействия различных отраслей и производств возникает региональный туристский комплекс, который представляет собой функциональную многоотраслевую подсистему экономики региона, выражающую взаимосвязь, взаимодействие туризма и сопряженных с ним отраслей и производств экономики региона по производству туристских продуктов, товаров и услуг и их реализации.

Туризм оказывает существенное воздействие на различные сферы жизнедеятельности и экономики страны и регионов. В современном мире в экономическом аспекте туризм рассматривается как:

- определенная совокупность общественных отношений в сфере производства, обмена и распределения продукции;

- часть народнохозяйственного комплекса страны, включающая определенные отраслевые виды производства и экономической деятельности;

- экономическая наука, изучающая туризм как сферу хозяйства страны или региона;

- общественная наука, изучающая поведение в сферах производства туристского продукта, его потребления, распределения и обмена;

- современная экономическая теория, изучающая поведение людей как хозяйствующих субъектов на всех уровнях туристской экономической системы в процессах производства, распределения, обмена и потребления туристских услуг в целях удовлетворения человеческих потребностей при ограниченных ресурсах семьи, фирмы и общества в целом [43].

Практически все отрасли региональной экономики прямо или косвенно участвуют в функционировании регионального туристского комплекса, хотя вычленить вклад каждой отрасли в деятельность комплекса на основе существующих статистических данных чрезвычайно сложно. Все предприятия, производящие товары и услуги для туристов, участвующие в производстве и реализации туристских продуктов, можно классифицировать на основе их отношения к туристам и комплексу в целом на следующие группы:

- первичные - предназначены непосредственно для обслуживания туристов;

- вторичные - предназначены для обслуживания преимущественно туристов, хотя их услугами также могут пользоваться и местные жители;

- третичные - как правило предназначены для обслуживания местных жителей, но их услугами также могут пользоваться для удовлетворения своих потребностей и туристы (общественный транспорт, почта, связь и т.д.).

Туризм как экономическое явление:

- имеет индустриальную форму, которая значительно расширила и углубила технологические и функциональные связи туризма с другими отраслями экономики;

- создает новые рабочие места и выступает зачастую пионером освоения новых районов и катализатором ускоренного развития национальной экономики;

- выступает как механизм перераспределения дохода в пользу регионов, специализирующихся на туризме;

- является мультипликатором роста национального дохода, занятости и развития местной инфраструктуры и роста уровня жизни местного населения;

- характеризуется высоким уровнем эффективности и быстрой окупаемостью инвестиций;

- выступает как эффективное средство охраны природы и культурного наследия, поскольку именно эти элементы составляют основу его ресурсной базы;

- совместим практически со всеми отраслями хозяйства и видами деятельности человека, поскольку именно их дифференциация и дискретность и создают ту разность потенциалов рекреационной среды, которая вызывает потребности людей к перемене мест и познанию [42].

Региональный туристский комплекс выполняет ряд функций, среди которых выделяются следующие:

- воспроизводящая, заключающаяся в том, что, представляя собой вид отдыха, туризм способствует восстановлению сил и трудоспособности человека, т.е. дает возможность для обновления его внутренних ресурсов;

- экономическая - дает существенные поступления в бюджет, стимулирует развитие отраслей, связанных с выпуском предметов потребления, обуславливает рост спроса на изделия местных промыслов и сувениры, способствует развитию социальной и производственной инфраструктуры, является регулятором занятости населения и источником дохода для местного населения;

- познавательно-образовательная - способствует рациональному использованию свободного времени людей, позволяя совместить отдых с познанием истории, быта, культуры, традиций, обычаев своего и других народов

[31].

Таким образом, региональный туристский комплекс способен оказывать активное влияние на экономику региона, его хозяйственную, социальную и гуманитарную основу.

Авторы работы [109] считают, что туристско-рекреационный комплекс может быть представлен в виде синтеза отраслей национальной экономики, отнесенных к трем сферам:

- туристские фирмы - посредники, осуществляющие формирование и реализацию туристского продукта потребителям;

- транспортные предприятия, обслуживающие туристов и обеспечивающие продвижение туриста от постоянного места жительства до туристского района и обратно;

- предприятия «пребывания» в путешествии - это комплекс предприятий размещения (согласно классификации ВТО к ним относятся гостиницы, дома отдыха, санатории, кемпинги и т.п.), а также предприятия общественного питания, зрелищных услуг и ряд других.

Современная индустрия туризма в России в составе региональных туристских комплексов включает ряд хозяйствующих субъектов - предприятий, производящих туристские услуги, формирующих территориальные туристские продукты и реализующих их:

- фирмы - производители туристских услуг (лечебницы, санатории, санаторно-курортные комплексы, базы отдыха и др.);

- фирмы-туроператоры, т.е. фирмы, формирующие и разрабатывающие туристский продукт;

- фирмы-турагенты, выступающие в качестве продавцов туристского продукта, сформированного туроператорами;

- специализированные фирмы, предоставляющие услуги размещения.

Из существующих в настоящее время в экономической литературе определений рынка можно с определенной условностью выделить следующие:

- рынок - это всеобъемлющая форма товарного обращения;

- рынок - это система экономических отношений между продавцами и покупателями товаров;

- рынок - это совокупность торговых операций, обеспечивающих взаимодействие производства и реализации продукции;

- рынок - это всеобщий экономический механизм (регулятор), регулирующий взаимодействия производителей и потребителей через спрос и предложение.

Все приведенные определения, дополняя друг друга, отражают определенную сторону воспроизводственного процесса в части распределительных и перераспределительных функций с разной степенью абстракции отражения этих функций, характеризуют различные аспекты многогранной категории «рынок» - динамической системы, развивающейся в органическом единстве с воспроизводственным процессом.

Под рынком услуг, с нашей точки зрения, понимается совокупность экономических отношений и социально-экономических институтов регулирования отношений между производителями и потребителями услуг путем поддержания постоянно изменяющихся соотношений между спросом, предложением, ценами, направленных на удовлетворение растущих и изменяющихся потребностей потребителей услуг.

Региональный рынок туристско-рекреационных услуг является составной частью регионального потребительского рынка и его анализ основывается в основном на тех же теоретических подходах и концепциях, что и изучение регионального потребительского рынка.

Анализ зарубежной и отечественной экономической литературы показывает, что формирование теоретических основ исследования регионального потребительского рынка проходило в несколько этапов [74].

В первой половине XX века основное внимание уделяется процессам формирования региональных рынков отдельных товаров и услуг. В 50 -70-х годах появился ряд работ, посвященных анализу товарных, денежных и информационных потоков, обеспечивающих внутрирегиональные и межрегиональные взаимосвязи потребительского рынка. Наиболее полно это

отражено в работах Д. Ревзана и совместной работе Ф. Булдерстона и А. Хоггата [148, 137].

В 80-90-х годах активно развивалось направление системного изучения регионального потребительского рынка. В рамках этого направления можно выделить два подхода к исследованию регионального потребительского рынка: системно-структурный и системно-динамический.

Системно-структурный подход предполагает анализ товарных, финансовых и информационных потоков в региональной экономике на основе различных модификаций моделей материально-финансовых балансов и матриц взаимодействия субъектов потребительского рынка.

Для системно-динамического подхода характерно изучение взаимодействия регионального потребительского рынка с внешней средой на основе анализа кругооборота товарных, денежных и информационных ресурсов, осуществляемых посредством внутрирегиональных и межрегиональных связей субъектов регионального потребительского рынка.

В 1990-2000 гг. формируется воспроизводственный подход к изучению регионального потребительского рынка на основе анализа процесса воспроизводства в региональной системе, формирования внутреннего и внешнего экономического пространства региональных рынков, изучения экономических интересов и взаимосвязей субъектов различных подсистем региональной экономики.

В рамках этих подходов сформировались и получили широкое развитие несколько теорий и концепций регионального потребительского рынка.

Теория размещения производства и сферы обращения рассматривает потребительский рынок в качестве главного фактора, определяющего размещение производства. Пространственная форма, размеры и территориальные границы региональных рынков определяются различиями в издержках производства, ценах и транспортных тарифах.

Теория центральных мест, рыночных потенциалов и пространственного

взаимодействия исследуют влияние факторов размещения населенных пунктов и

15

населения на размеры рыночных зон и пространственную организацию потребительского рынка. Эти теории позволяют обосновать системы иерархии центральных мест и рыночных зон для различных типов товарных рынков в зависимости от частоты приобретаемых населением товаров [74].

В рамках концепции геомаркетинга региональный потребительский рынок рассматривается с позиций определения размеров рыночных зон и пространственных характеристик спроса и предложения потребительских товаров и услуг. При оценке параметров рыночных зон используются теории центральных мест и пространственного взаимодействия.

Согласно институциональной концепции региональный потребительский рынок представляет собой систему взаимодействующих субъектов сферы обращения, выступающих в различных организационно-хозяйственных формах и обеспечивающих торгово-экономические и финансовые связи между производством и потреблением.

Субъектными элементами рынка услуг являются производители услуг, посредники и потребители услуг. На рынке между ними формируются устойчивые связи и отношения, которые являются сложными и неоднозначными. Это происходит из-за того, что услуге присуща высокая степень неопределенности, ее невозможно сравнить и оценить до момента предоставления или получения, что ставит потребителей в невыгодное положение, а продавцам затрудняет продвижение услуг на рынок.

Указанные особенности рынка услуг, а также специфика самих услуг (неосязаемость, неспособность к хранению, изменчивость качества и неразрывность производства и потребления) определяют особенности рынка туристско-рекреационных услуг [50]

Действительно, неосязаемость услуг выражается в том, что невозможно ее ощутить до получения. Ни потребитель, ни тот, кто предоставляет услугу, объективно, не могут полностью гарантировать получение какого-либо планируемого результата.

Несохраняемость услуг означает, что ее нельзя законсервировать для повторного использования, ее нельзя складировать.

Изменчивость качества услуг означает, что оно может измениться в каждый момент ее использования, т.е. услуга может быть различной по качеству, даже при условии ее однородности.

Неразрывность производства услуги от потребления означает неотделимость потребителя от предоставляющего услугу лица или фирмы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Чжан Мао, 2018 год

Источник

[110, 111, 113].

Таблица 2.7 - Численность работников туристских фирм по субъектам ДВФО, чел.

Субъекты 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

ДВФО

Республика 225 361 358 354 356 328 372

Саха (Якутия)

Камчатский 107 329 306 251 232 236 199

край

Приморский 825 809 952 890 775 609 623

край

Хабаровский 663 756 681 653 550 490 499

край

Амурская 320 323 293 389 399 354 327

область

Магаданская 35 49 63 54 54 58 55

область

Сахалинская 159 178 201 172 172 191 153

область

Еврейская АО 46 68 53 46 32 31 18

ДВФО 2391 2879 2919 2820 2584 2303 2253

Источник : [111, 113].

Таблица 2.8 - Динамика и география выезда российских туристов из Приморского края, тыс. чел.

Страна 2000 2004 2006 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Всего 258,1 352,6 517,5 897,7 301,3 415,3 270,5 256,2 111,6 79,5

В том числе - 3,86 12,69 8,62 4,49 12,93 4,68 9,08 9,96 13,7

РФ

Приморский - 1,3 11,45 6,6 3,07 12,04 3,16 8,38 9,17 0,47

край

КНР 248,4 318,6 492,5 869,9 268,7 354,6 204,8 175,3 82,0 44,6

Япония 2,14 - 5,26 6,23 0,61 0,43 0,83 0,54 0,85 0,58

Тайланд 0 - 1,6 1,74 18,3 25,8 35,6 35,9 8,6 8,6

Другие 5,91 - 2,0 3,65 3,14 16,8 16,9 29,3 5,69 4,68

страны Азии

Источник : [110, 111, 113].

В основном туристы выезжают в КНР, в 2000 - 2015 гг. доля таких туристов изменялась от 96,2% до 56,1% в общем количестве российских туристов, выезжающих из Приморского края.

В Приморском крае отдыхало и путешествовало сравнительно небольшая часть таких туристов, от 0,1% до 8,2%. При этом если количество российских туристов по Приморскому краю последние годы растет, то численность туристов, выезжающих из Приморского края в КНР, последние годы уменьшается и общая

их динамика совпадает с динамикой численности всех российских туристов, выезжающих из Приморского края.

Количество и динамика иностранных туристов, въехавших на территорию Приморского края, представлена в таблице 2.9.

Таблица 2.9 - Распределение иностранных туристов, обслуженных турфирмами Приморского края, по странам мира, тыс. чел.

Страна 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013 2014 2015

Всего 162,7 175,5 110,7 27,2 34,8 14,2 31,0 54,1 22,4 466,6

КНР 151,6 162,3 106,7 23,6 29,7 7,0 22,7 50,0 18,8 463,6

США 2,92 1,45 0,39 0,03 2,24 4,75 7,23 0,0 - 0,0

Япония 3,97 6,87 - 3,45 1,79 2,11 0,80 3,87 3,41 3,0

Источник : [110, 111, 113].

Следует отметить, что начиная с 2005 года поток иностранных туристов на территорию Приморского края сократился в 4-5 раз. Таким образом, интерес к достопримечательностям края значительно снизился, да и отдых на территории края с финансовой стороны также не является привлекательным. Основная масса иностранных туристов прибывает в Приморский край из КНР от 93,2% в 2000г. до 99,3% в 2015 году.

В последние годы в Приморском крае построены уникальный объекты туристской инфраструктуры международного уровня, что способствует привлечению иностранных и российских туристов: гостиницы, конгрессные комплексы, театр оперы и балета, концертно-спортивный комплекс «Фетисов-Арена», мосты, современная транспортная инфраструктура, международный аэропорт, современный горнолыжный центр, интегрированная развлекательная зона «Приморье».

В 2012 году была принята государственная программа Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае на 2013-2017 годы», нацеленная на создание конкурентоспособной инфраструктуры туризма в наиболее перспективных для развития внутреннего и въездного туризма районах Приморского края, повышение инвестиционной привлекательности сферы туризма и рекреации, равномерное территориально-рекреационного развитие районов края.

Законодательным Собранием Приморского края 29 января 2014 г. принят закон Приморского края №355 - КЗ «О туризме и туристской деятельности на территории Приморского края», который устанавливает правовые основы и принципы регулирования отношений в сфере туризма и туристской деятельности, приоритетные направления развития рынка туристско-рекреационных услуг, компетенции органов государственной власти Приморского края в сфере туризма и туристской деятельности на территории края. В законе предусматривается возмещение из средств краевого бюджета части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным в российских кредитных организациях для реализации инвестиционных проектов на территории Приморского края в сфере туризма. В целях анализа тенденций развития туризма и рационального использования туристских ресурсов на территории Приморского края предусматривается в законе мониторинг использования и состояния туристских ресурсов и уровня развития туристской индустрии региона.

Все эти меры способствуют развитию рынка туристско-рекреационных услуг в Приморском крае и открывают новые возможности для привлечения туристов в регион и развития международного сотрудничества в сфере туризма и рекреации.

Лечебный и оздоровительный туризм как индустрия, так же как рынок организации лечебных туров в Приморском крае находятся еще в стадии становления. Динамика количества санаторно-курортных организаций, организаций отдыха и результаты их деятельности представлены в таблице 2.10.

Количество специализированных средств размещения в Приморском крае значительно сократилось в 2008-2009 гг., а затем увеличилось и достигла наибольшее значение за последние десятилетие 78 единиц в 2015 году. Номерной фонд также сократился в 2008 году, а затем практически стабилизировался на отметке 4,6 - 4,7 тыс. номеров. Коэффициент использования наличных мест в специализированных средствах размещения в Приморском крае в последние годы уменьшился и был максимальным - 0,47 в кризисном 2009 году. В этом году было

размещено и наибольшее число лиц за последнее десятилетие - 158,6 тыс. человек.

71

Таблица 2.10 - Результаты деятельности специализированных средств

размещения в Приморском крае.

Показатели 2005 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Число 61 71 49 53 72 65 67 62 78

организаций, ед.

Номерной фонд, 3,85 4,01 3,47 4,2 4,6 4,7 5,0 5,0 4,6

тыс. шт.

Единовременная 10,83 11,9 9,39 11,1 13,2 13,2 13,6 13,1 12,6

вместимость,

тыс. мест.

Коэф. 0,4 0,4 0,47 0,35 0,25 0,27 0,24 0,25 0,29

использования

наличных мест

Численность 120,2 142,3 158,6 138,6 117,5 120,2 117,5 112,3 120,6

размещенных

лиц, тыс. чел.

Доходы, млн. 808,1 922,3 1101,9 1033,8 1022,8 1200,1 1256,9 1320,5 2880,4

руб.

Численность 4,00 3,46 3,62 3,65 3,10 3,04 2,93 2,91 2,91

работников,

тыс. чел.

Источник : [44].

Доходы специализированных средств размещения в регионе в 2015 году возросли более, чем в 2 раза по сравнению с 2014 годом. В этом основную роль сыграло повышение стоимости услуг.

Несмотря на то, что на Дальнем Востоке России имеется потребность в лечении и оздоровлении населения с использованием природных лечебно-рекреационных факторов, развитие лечебно-оздоровительного туризма в Приморском крае сдерживается низким уровнем платежеспособности населения региона, слабой активностью профсоюзных организаций предприятий на этом рынке, развалом системы социальной защиты населения страны. Ограниченные льготы на санаторно-курортное лечение в России получают крайне малочисленные категории граждан.

Благодаря наличию бальнеоклиматических и климатических лечебно -оздоровительных местностей, в Приморском крае широкое распространение получил неорганизованный оздоровительный туризм. В последние годы увеличивается роль туристических баз и баз отдыха в организации

оздоровительного туризма. Данные количества специализированных средств размещения представлены в таблице 2.11.

Таблица 2.11 - Число специализированных коллективных средств размещения по категориям в Приморском крае, ед.

Показатели 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2013 2015

Санатории 13 10 10 11 11 11 10 10

из них детские 4 3 3 3 3 3 2 2

Санатории- 12 9 8 7 7 4 4 5

профилактории

Санаторно- 3 6 5 5 5 3 2 3

оздоровительные

лагеря

Базы отдыха и 31 39 45 25 25 51 46 52

другие орган.

отдыха

Туристские базы 2 4 3 3 1 2 5 8

Всего 61 68 71 49 49 72 67 78

Источник : [44, 113].

Количество баз отдыха и других организаций отдыха с 2005 по 2015 г. возросло на 67,8%, а туристических баз - в 4 раза.

Мировая практика показывает важную экономическую роль береговых климатических курортов, достигаемую за счет в основном рекреационно-профилактической и сопутствующих видов деятельности. Так как людей, нуждающихся в рекреации, значительно больше тех, кому необходима курортная реабилитация и лечение. Поэтому развитие лечебно-оздоровительного туризма в Приморском крае возможно при создании современных лечебно-оздоровительных центров на побережье залива Петра Великого, территории с наиболее благоприятными климатическими условиями для пляжно-купальной рекреации в регионе, а также создании и реализации программ лечебно-оздоровительных туров на базе существующих санаториев, строительстве небольших лечебно-оздоровительных центров в наиболее благоприятных бальнеоклиматических лечебно-оздоровительных местностях с живописными ландшафтами в западных, южных и юго-восточных предгорных и низкогорных районах южного Сихотэ-Алиня и прилегающих долинах рек.

Вклад морского туризма в развитие рынка туристско-рекреационных услуг в Приморском крае пока незначителен. Это связанно со слабым развитием инфраструктуры туризма в этой сфере и существующими тенденциями и определенной инерционностью развития рынка туристско-рекреационных услуг морского туризма.

Приморский край имеет определенные предпосылки для развития круизного туризма. Владивосток является крупнейшим городом-портом на побережье Дальнего Востока России с крупными культурно-историческими ресурсами. В последние годы значительное развитие наблюдается круизного туризма в Восточно-Азиатском регионе. Посещение стран с различной культурой (Япония, Корея, Китай, Россия) за один маршрут делает их очень привлекательными.

В настоящее время в порт Владивосток ежегодно заходят от 5 до 9 круизных судов. Во время стоянки судов пассажирам предлагаются различные экскурсионные программы. Большая часть круизных туристов предпочитает самостоятельные прогулки по городу. При этом в среднем каждый такой турист тратит во Владивостоке значительно большую сумму, чем другие иностранные туристы. Однако число заходов крупных лайнеров в порт Владивосток минимально и главные препятствие тому - чрезмерно высокие ставки портовых сборов, слабое развитие туристской инфраструктуры в регионе и низкое качество предоставляемых услуг.

Организация собственных круизов туроператорами региона ограничивается 8 и 4-х дневными круизами на арендованных судах в акватории залива Петра Великого с экскурсиями по экологическим тропам Дальневосточного морского государственного заповедника.

В летнее время широко практикуются групповые и индивидуальные программы морских прогулок и отдыха на пляжах в акватории залива и на островах. Однако массовый характер такие путешествия не имеют, так как существуют значительные проблемы в их организации и обеспечении.

Наибольшая концентрация туристской активности в сфере морского туризма наблюдается на участках, приспособленных для купания пляжей и прилегающих к ним акваторий на побережье залива Петра Великого. В период пляжно-купального сезона, достаточно короткого - с середины июня до середины сентября, эти места посещают сотни тысяч туристов и отдыхающих не только из Приморского, но и Хабаровского края, Амурской области и северных регионов Дальнего Востока России.

Природно-климатические ресурсы Приморского края позволяют развивать купально-пляжный туризм для жителей Дальнего Востока России и Восточной Сибири. Однако ожидать массового иностранного купально-пляжного туризма не стоит из-за слишком краткого купального сезона при не очень высоких температурах воды, высокой конкуренции в этой сфере на обширной акватории Тихого океана с более благоприятными условиями. Многие соседние страны имеют свои курортные зоны с лучшими условиями талассотерапии, более высокой температурой воды и с более качественным сервисом.

Перспективным направлением развития морского туризма в Приморском крае является комплексное использование имеющихся ресурсов побережья и прилегающих морских акваторий, организация и обеспечение многопрофильных туров, включающих вместе с пляжным отдыхом развлекательные прогулки по акватории, активный отдых и спортивный туризм, рыбалку, круизы с высадками в интересных районах побережья и т.д.

Важнейшими условиями развития морского туризма в Приморском крае является [29]:

- развитие туристской инфраструктуры прибрежных зон;

- строительство объектов посещения, диверсификация услуг, имеющихся баз отдыха и строительство новых рекреационных центров, использующих весь спектр услуг талассотерапии и морского отдыха;

- разработка новых программ отдыха с использованием морских пляжей и прилегающих акваторий;

- создание сети станций водного туризма, предоставляющих комплекс услуг морского туризма и отдыха.

В настоящее время в Приморском крае в основном созданы благоприятные условия для развития регионального рынка туристско-рекреационных услуг. В то же время имеется ряд факторов, сдерживающих развитие сферы туризма и рекреации в регионе:

- недостаточное развитие туристской инфраструктуры региона, обусловленное высоким уровнем капиталоемкости и длительным сроком окупаемости в силу сезонного характера предоставляемых услуг;

- природно-климатические ограничения (неустойчивость комфортной погоды, тайфуны, наличие возбудителей природно-очаговых заболеваний);

- несоответствие мест размещения туристов и рекреантов возможностям отрасли и характеру турпродукта;

- высокий уровень цен на авиаперевозки и средства размещения туристов снижают конкурентоспособность регионального туристского продукта на международных туристских рынках стран АТР;

- количество и качество объектов экскурсионного показа не способны обеспечить наполнение длительных туров, отсутствие необходимого благоустройства и сервиса на большинстве объектов туристского показа;

- ограниченный круг масштабных событийных мероприятий регионального и международного уровня не обеспечивают стабильного, устойчивого роста туристского потока.

2.3 Анализ туристских потоков между Приморским краем и КНР

Оценка объемов туристских потоков, характеризующих развитие туризма в регионе, является важной и не простой задачей, решение которой способствует повышению эффективности управления туристской отраслью в регионе и росту конкурентоспособности туристской индустрии. Вопросам статистического учета

и наблюдения в индустрии туризма посвящено немало исследований. Вместе с тем, дальнейшее развитие туризма в России и мире предполагает необходимость совершенствования статистического учета. Отсутствие достоверных и полных статистических наблюдений в сфере туризма создает серьезные затруднения при определении прогнозных показателей развития отрасли и формировании на их основе долгосрочных программ [117]. К сожалению, в настоящее время исследования в этой области в России носят разрозненный, фрагментарный характер и далеки пока от разработки комплексного методического обеспечения по организации статистического наблюдения в сфере туризма.

В Российской Федерации в настоящее время методология проведения статистического наблюдения в туризме находится на стадии формирования. Создаются новые подходы к развитию региональной и муниципальной статистики, которые предполагают введение новых статистических показателей и форм отчетности, однако до сих пор выявляются существенные проблемы в статистическом обеспечении туризма, которые связаны не только с методологическими и методическими проблемами статистики, но и «распыленностью» информации и трудностями, возникающими у пользователей при получении и сборе необходимой информации.

В настоящее время актуальной задачей является обобщение передового зарубежного опыта статистического учета в туризме, а также выявление слабых мест в принципах ведения статистического учета и статистического наблюдения в этой сфере.

Формирование статистики туризма в зарубежной практике регулируется целым рядом документов. Перечислим основные из них [52]:

- Международные рекомендации по статистике туризма, 2008 г., Всемирная туристская организация (UNWTO) .

- Вспомогательный счет туризма: рекомендуемая методологическая основа 2008 г., UNWTO.

- Методологическое руководство по туристской статистике, 2013 г., Eurostat.

- Руководство для европейских стран по реализации методологии вспомогательного счета туризма, Еш^а!

Основополагающим документом, регламентирующим систему статистического учета показателей туристской индустрии, являются Международные рекомендации по статистике туризма (2008 г.), которые были разработаны Всемирной туристской организацией совместно со статистическим отделом Организации Объединенных Наций, Международной организацией труда и другими членами межучрежденской координационной группы по статистике туризма. Рекомендации представляют методологическую основу для сбора и обработки статистических данных по туризму во всех странах независимо от уровня развития статистики.

Данные рекомендации успешно применяются в большинстве развитых зарубежных стран. В их основе лежит сочетание методов статистического учета с выборочными социологическими обследованиями туристов и посетителей, проводимыми регулярно.

Приказом Федеральной службы государственной статистики Российской

Федерации № 510 от 12.08.2014 утверждена Официальная статистическая

методология оценки числа въездных и выездных туристских поездок.

Статистическая информация о числе туристских поездок иностранных граждан в

Российскую Федерацию и граждан Российской Федерации в зарубежные страны,

собираемая с использованием разработанной методологии, соответствует

Международным рекомендациям по статистике туризма. До принятия

методологии в качестве туристских прибытий на территорию Российской

Федерации учитывались только прибытия по туристическим визам, в то время как

понятие «туризм» намного шире и может охватывать большее количество целей

прибытия. Согласно разработанной методологии, для оценки числа въездных и

выездных туристских поездок используются административные данные

Пограничной службы Федеральной службы безопасности Российской Федерации

и Федеральной миграционной службы, а также формируемая Министерством

образования и науки Российской Федерации официальная статистическая

78

информация о численности иностранных студентов, обучающихся в российских образовательных организациях, и публикации Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) о численности студентов, обучающихся за рубежом.

Расчет туристского потока можно осуществлять по методике, учитывающей размещение туристов в гостиницах и прочих коллективных средствах размещения (КСР), которая регулируется приказом Ростуризма № 69 от 18.07.2007 «Об утверждении порядка определения внутреннего туристского потока в Российской Федерации и о вкладе туризма в экономику субъектов РФ». Приказ утверждает порядок определения внутреннего туристского потока в Российской Федерации и перечень показателей для оценки вклада туризма в экономику субъектов Российской Федерации. объем въездного туристского потока, согласно этого приказа определяется как сумма туристов, размещенных в КСР и сумма туристов, размещенных не в коллективных средствах размещения. При этом оценка объема российских и иностранных туристов, размещенных вне КСР, осуществляется путем специальных выборочных обследований в отдельных субъектах РФ не реже одного раза в 3 года. Кроме того, для определения вклада сферы туризма в экономику субъекта РФ в состав обследования включаются специальные вопросы, касающиеся суммы и структуры расходов туристов. Вместе с тем на практике подобные обследования проводятся крайне редко и не во всех российских регионах.

Существует также транспортная методика оценки величины внутреннего туристского потока, основанная на анализе объема перевозок туристов различными видами транспорта. Транспортная методика использует статистические и экспертные данные туристического потока, который прибывает на территорию исследуемого региона воздушным, железнодорожным, автомобильным (в том числе автобусным) и речным видами транспорта.

Приведенные методики оценки внутреннего туристского потока имеют свои

ограничения. Оценка туристских прибытий с использованием данных методик

показывает, что объем туристских прибытий, полученный на основании анализа

79

транспортных потоков, может отличаться от объема туристских прибытий, полученного исходя из оценки загрузки КСР. Разница в показателях свидетельствует о несовершенстве статистического учета в области туризма и диктует необходимость проведения дополнительных исследований [134].

Согласно данным Федерального агентства по туризму, в 2014 г. в Россию въехало 32,4 млн. иностранных граждан (по данным Погранслужбы ФСБ РФ), из них с целью туризма (по туристическим визам) - всего 2,6 млн. человек (8%). В то же время количество туристских поездок иностранных граждан в РФ, рассчитанное по новой методологии, по итогам 2014 г. составило 25,4 млн. поездок [52].

В работе [22] также отмечались значительные расхождения значений величины въездных и выездных туристских потоков в Приморском крае по данным официальной статистики и результатам ведомственных статистических наблюдений департамента международного сотрудничества и туризма Приморского края, которые учитывают пересечения границы при безвизовых путешествиях граждан России и Китая.

Рассмотрим детально туристские потоки между Приморским краем и провинциями Китайской народной республики. Значительные международные туристские потоки Приморского края приходятся на регион Северо-Востока Китая. Устойчиво развивающимся туристским связям Приморского края и северовосточных провинций Китая способствуют наличие в Приморье открытых незамерзающих портов, 5-ти наземных и 1-го воздушного пунктов пропуска через государственную границу, расположенных в пределах Приморского края и сопредельных китайских провинций Хэйлунцзян и Цзилинь.

В таблице 2.12 представлены данные по количеству туристов из КНР, прибывших в регионы Дальневосточного федерального округа (ДВФО). При этом данные за 2014 год рассчитаны по старой еще методологии, при пересчете по новым методикам - количество туристов значительно возрастет. В связи с этим возникает проблема сопоставления статистических данных, вычисленных по

разным методикам, в одном временном ряде.

Таблица 2.12 - Число принятых туристов из КНР в регионах Дальневосточного федерального округа, чел.

Регион 2005 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

ДВФО 70226 40573 28727 24652 55073 41427 75086 52904 507780

Приморский край, всего 36664 29714 13727 7001 30724 22729 49970 18756 463602

в % от ДВФО 52,2 73,2 47,8 28,4 55,8 54,8 66,6 35,5 91,3

Хабаровски й край 3357 150 500 15 898 811 609 1747 600

Амурская область 28551 10524 14168 17265 23293 17676 24137 32030 43102

Еврейская автон. обл. 1607 148 312 331 144 64 251 266 304

Источник: [111, 113].

За исследуемый период количество принятых туристов из КНР в Приморском крае значительно изменялось: от 169807 человек в 2004 году до 7001 человек в 2010 году. Наблюдалась тенденция снижения количества прибывших из КНР туристов с 2004 г. до 2010 г., затем рост до 2013 года. При этом доля туристов прибывших в Приморский край в общем количестве прибывших туристов из КНР в ДВФО также существенно менялось: от 91,3% до 28,4%.

Использование потенциального туристского ресурса и последовательное формирование на его основе туристской аттракции и туристского продукта требуют не только значительных инвестиций, но и предполагают достаточно длительные процессы строительства, реконструкции и реставрации объектов показа. В местностях, расположенных вблизи туристских центров, маршрутов и дестинаций, но не обладающих известными, используемыми достопримечательностями, ограничены возможности привлечения туристских потоков и развития индустрии туризма.

Вместе с тем, зарубежный опыт и практика отдельных российских

предприятий и организаций, а также органов местного самоуправления

показывает эффективность создания объектов показа, по сути своей отличных от

традиционных природных и культурно-исторических достопримечательностей.

Данные объекты показа, создаваемые на основе концепции, не связанной с

81

культурно-историческим наследием территории, но способной стимулировать туристский интерес, становятся искусственной туристской аттракцией региона, а на ее основе, в свою очередь, формируется особый турпродукт. Такие турпродукты стимулируют привлечение туристских потоков в регион и способствуют формированию базы для подготовки работы по трансформации традиционных туристских ресурсов из потенциального состояния в состояние использования. Таким образом, формирование туристских продуктов, основанных на искусственной аттракции, становится дополнительным инструментом развития туризма.

Увеличение качественного предложения в сфере въездного туризма предопределяет необходимость формирования клиентских потоков в регион на базе не только естественных мотиваций (связанных с природными, климатическими и другими характеристиками территории), но и на базе мотиваций искусственных (связанных с созданием новых туристских объектов, а также маркетинговыми и экономическими приемами).

Для увеличения туристической привлекательности Приморского края разработана и активно действует Государственная программа развития туризма на 2013-2017 гг., которая предусматривает создание высокоэффективного и конкурентоспособного туристско-рекреационного комплекса. Большие перспективы для развития туризма связаны с созданными в последние годы в Приморском крае уникальными объектами: Приморский театр оперы и балета -один из самых лучших по техническим характеристикам в России, имеющий два зала на 1500 и 300 чел., концертно-спортивный комплекс «Фетисов-Арена» вместимостью 5,5 тыс. чел., спортивно-технический комплекс «Приморское Кольцо». Значительный рост международных туристских прибытий связан с реализуемыми в крае инвестиционными проектами:

- созданием интегрированной курортной зоны «Приморье», включающей развлекательные центры и казино, гостиницы, гостевые виллы, яхт-клуб, горнолыжную трассу и другие объекты туристско-рекреационного назначения круглогодичного использования;

- созданием туристско-рекреационной зоны на Русском острове, включающей комплексное строительство гостиниц, баз отдыха, SPA-центров, санатория, аквапарка, тематического парка развлечений, большого центра дайвинга, яхт- клубов;

- строительством Приморского океанариума - уникального объекта, по своим характеристикам занимающего место в пятерке лучших океанариумов мира.

В 2012-2014 гг. средняя продолжительность туров по Приморскому краю у туристов из региона Северо-Востока Китая составляла 2,5 суток, однако природный и историко-культурный потенциал Приморья позволяет формировать туры с насыщенной экскурсионной программой длительностью 5-6 суток. В 2015 году отмечается увеличение туристского потока из КНР на 18,5 процента (от количества прибывших в Приморский край в 2014 году, вычисленных по методике, утвержденной Приказом Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации № 510 от 12.08.2014) и увеличение продолжительности пребывания одного туриста в крае до трёх дней.

Для прогнозирования численности прибывших из КНР туристов в Приморский край, были выделены факторы, которые оказывают существенное влияние на исследуемые процессы. Анализ уровня влияния факторов на процессы проводился с помощью корреляционных матриц. С целью уменьшения количества используемых в моделях переменных и негативного влияния явления мультиколлинеарности, использовались процедуры факторного анализа.

Для исследования въездных туристских потоков из КНР в Приморский край,

использовались следующие показатели, вычисленные по статистическим данным

за период с 2002 по 2014 годы: Х1 - численность зрителей театров в среднем на

1000 человек населения, чел.; Х2 - численность размещенных лиц, в гостиницах и

коллективных местах размещения, тыс. чел.; Х3 - число учреждений культурно-

досугового типа, на 100 тыс. человек; Х4 - заболеваемость на 1000 человек

населения, с диагнозом, установленным впервые в жизни; Х5 - выявлено лиц,

совершивших преступления, в % к численности населения; Х6 -ВВП Китая на

83

душу населения, тыс. юаней; Х7 - инвестиции в основной капитал в Приморском крае на душу населения в фактически действовавших ценах, млн. руб.; Х8 -численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума в % к общей численности населения края; Х9 - численность студентов в государственных высших учебных заведениях на 10 тыс. человек населения региона; Хю - жилищный фонд в Приморском крае всего, кв. м./чел., на 10 тыс. населения региона; Хц - оборот розничной торговли в регионе на душу населения, руб.; Х12 - перевозка пассажиров транспортом общего пользования на линиях международного сообщения, тыс. чел.

При исследовании факторов в модели прогнозирования величины въездного туристского потока из КНР в Приморский край, с помощью критерия «каменистой осыпи» (scree plot) и критерия Kaiser были выделены 2 наиболее значимых фактора, описывающие 86,0% дисперсии. Для получения более интерпретируемых объяснений этих факторов, было произведено варимакс вращение. Результаты вычислений представлены в таблице 2.13. Таблица 2.13 - Факторные нагрузки в модели прогнозирования величины

въездного туристского потока из КНР в Приморский край

Используемые показатели Факторные нагрузки (factor loadings)

Фактор 1 Фактор 2

Xi 0,9436 0,0754

Х2 0,8655 -0,2673

Х3 -0,9640 0,0347

Х4 0,6819 0,1717

Х5 -0,7163 0,4741

Хб 0,9770 0,1234

Х7 0,9076 -0,2646

Х8 -0,8707 -0,3441

Х9 0,9785 -0,0182

Х10 0,9796 0,1057

Х11 0,9585 0,1761

Х12 0,1277 0,9020

Собственный вектор 8,9357 1,39229

Процент описательной дисперсии 74,46 11,60

Накопленный процент 74,46 86,06

Первый фактор может быть интерпретирован как «финансовые возможности туристов и условия жизни и отдыха в регионе». Второй фактор можно интерпретировать как «уровень и угрозы безопасности международных транспортных потоков».

Реализовав вычислительные процедуры множественной регрессии, получим:

Я = 214066,4 - 80,86х FR1t - 110,8 х FR2t ,

(4,662) ( -3,144) (-2,249)

где ^ - число въехавших из КНР туристов в год V, - «финансовые

возможности туристов и условия жизни и отдыха в регионе» в год V, БЯ^ -«уровень и безопасность международных транспортных потоков» в год ^ значения в скобках - стандартные ошибки рассчитанных коэффициентов. Коэффициент детерминации R2 = 0,81. Б-критерий Фишера равен 7,46. Таким образом, уравнение регрессии статистически значимо при уровне значимости а = 0,01.

Для прогнозирования значений фактора FR1t - «финансовые возможности туристов и условия жизни и отдыха в регионе» в год ^ использовался полиноминальный тренд:

FR.1t = 1,4967х3 + 31,062х2 + 115,56х + 1423,69 При этом коэффициент Я2 = 0,97. Для прогнозирования значений фактора БЯ^ - «уровень и угрозы безопасности международных транспортных потоков» в год ^ использовался полиноминальный тренд вида:

= 1,0937х3 - 29,319х2 + 226,97х - 66,46

При этом коэффициент Я2 = 0,67. В таблице 2.14 представлены прогнозные значения количества туристов из КНР в Приморский край, въезжающих в регион по визам.

Таблица 2.14 - Прогнозные значения количества туристов из КНР в Приморский край, въезжающих в регион по визам, с 2015 по 2017 гг., чел.

Годы 2015 2016 2017

Прогноз 29048 34511 41431

Анализ туристского потока из Приморского края в КНР показывает бурное развитие взаимовыгодного сотрудничества приграничных территорий в этой сфере. В таблице 2.15 представлена динамика величины туристского потока из некоторых регионов Дальневосточного федерального округа в Китай.

Таблица 2.15 - Число отправленных в КНР туристов из регионов Дальневосточного федерального округа, чел.

Регион 2005 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

ДВФО 553552 1088139 380530 470255 505655 336368 275034 187200 80329

Приморский 407327 869925 197110 268736 354644 204812 175257 81969 44602

край, всего

в % от ДВФО 73,6 86,2 51,8 57,1 70,1 60,9 63,7 43,8 55,5

Хабаровски 60674 91578 80540 89537 60432 52896 46605 59956 5181

й край

Амурская область 70957 95119 72071 72732 68905 55939 36112 33833 25238

Еврейская 5168 20287 19621 23272 8729 11637 9113 6695 2434

автон. обл.

Источник: [115].

Количество отправленных из Приморского края в КНР туристов возрастало с 407327 человек в 2005 году до 869925 человек в 2008 году. Затем наблюдался резкий спад, связанный с экономическим кризисом, и постепенный рост с 197110 человек в 2009 году до 354644 человек в 2011 году. В следующем периоде наблюдался спад количества туристов из Приморского края в КНР.

В работе [129] представлен индекс посещаемости туристами из Приморского края наиболее популярных городов Китая (таблица 2.16). Индекс посещаемости вычислялся по результатам анкетирования туристов из Приморского края, посетивших КНР, рассчитывается как отношение количества ответов по посещению конкретного города к числу респондентов, которые указали, что посещали Китай (строка «посещали Китай» в таблице).

Таблица 2.16 - Индексы посещаемости наиболее популярных городов Китая туристами из Приморского края в 2003-2013 гг., доля ед. [129]

Города 2003-2004 2008-2009 2010-2011 2012-2013

Суйфэньхэ 0,61 0,87 0,82 0,83

Харбин 0,42 0,37 0,30 0,30

Далянь 0,20 0,31 0,29 0,31

Пекин 0,27 0,22 0,27 0,29

Шанхай 0,06 0,11 0,11 0,16

Муданьцзянь 0,06 0,12 0,09 0,09

Шеньян 0,05 0,09 0,06 0,06

Мишань 0,00 0,03 0,08 0,10

Хуньчунь 0,00 0,07 0,21 0,43

Санья 0,00 0,01 0,06 0,10

Посещали Китай из опрошенных, чел. 1139 2263 4446 1131

Приграничный город Китая Суйфэньхэ является очень популярным среди туристов из Приморского края. Основной целью поездок является шоппинг. Цена путевки на 2-3 дня колеблется от $50 до $250 долларов США. Также этот город служит пунктом пересадки для туристов, отправляющихся в другие города Китая по железной дороге, поэтому его значимость в туристском потоке несколько преувеличена. В последние годы новым центром шоппинга стал другой приграничный город - Хуньчунь. Этот город начал специализироваться на медицинском туризме (в первую очередь зубопротезирование). Туристам,

направляющимся в лечебные туры, предоставляются скидки на путевки.

87

Увеличивается поток туристов из Приморского края в крупные города Китая такие как: Пекин, Шанхай и Далянь. В последние годы все большее внимание туристов из Приморского края начинает привлекать новый круглогодичный морской курорт, расположенный на острове Хайнань (г. Санья).

Другие пляжно-купальные курорты Китая больше известны у жителей Дальневосточного региона России. Это традиционные курорты Желтого моря: Далянь, Байдахэ, Вэйхай, Циндао, Янтай. В этих городах пляжный сезон начинается на один-два месяца раньше, чем во Владивостоке и продолжается на месяц-полтора дольше. Нужно отметить, что с учетом проживания и питания, отдых на пляжных курортах Китая обходится не на много дороже, чем на турбазах Приморского края, а с учетом комфортности даже дешевле. Стоимость туров из Владивостока в города Китая представлена в таблице 2.17. Таблица 2.17 - Стоимость туров из Владивостока в города Китая, специализирующихся на купально-пляжном туризме, тыс. руб. (в 2014 г.)

Города 7-8 дней 10-12 дней 13-14 дней

Далянь 14 16 22

Байдахэ 18 21 27

Циндао 25 28 32

Санья 33 40 47

География посещаемых городов Китая постоянно расширяется. Цели путешествий становятся разнообразней. Наиболее посещаемыми все еще остаются приграничные города Китая, такие как Хэйхэ, Дунин, Яньцзы и другие. Популярность пограничных городов объясняется, во-первых, низкой покупательной способностью основной массы населения края, во-вторых тем, что такие поездки не требуют много времени. В группу популярных входят также такие города, как Байдахе и Циндао, где расположено множество санаториев и лечебных центров. В последнее время наблюдается всплеск посещаемости таких городов делового мира Китая, как Гонконг и Гуанчжоу [129].

В последние годы наблюдается снижение спроса на туристические туры по городам Китая у жителей Приморского края. Это связано, с одной стороны, с ростом курса юаня к рублю и соответственно со значительным подорожанием товаров и услуг в Китае для россиян, с одновременным существенным снижением платежеспособности основной массы населения края. С другой стороны, количество туристов самостоятельно организующих себе путешествие в Китай, без обращения в турфирмы, в последние годы увеличилось.

3 МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ

3.1 Разработка инструментария для оценки воспроизводственных процессов в сфере рекреации и туризма

Анализ воспроизводственных процессов в сфере рекреации и туризма позволяет отметить, что воспроизводство туристско-рекреационных услуг - это постоянно повторяющийся во времени процесс производства, распределения, обмена и потребления туристско-рекреационных услуг, который обеспечивается взаимодействием предприятий сферы рекреации и туризма, направленный на восстановление потребительской стоимости туристско-рекреационных услуг.

Процессы воспроизводства в сфере туристско-рекреационных услуг, так же как и в других видах экономической деятельности, представляют собой взаимосвязанное единство производства, распределения, обмена и потребления. Уровень востребованности туристско-рекреационной услуги, величина ее потребительской стоимости напрямую определяются наличием всех фаз воспроизводственного цикла, их законченностью и согласованностью.

Сложность воспроизводственных процессов в сфере туристско-рекреационных услуг определяется, во-первых, комплексностью туристско-рекреационной услуги, в процессе воспроизводства которой принимают участие множество предприятий, деятельность которых в свою очередь так же подчинена и характеризуется своими процессами воспроизводства. Во-вторых, межотраслевым характером взаимодействий при производстве и реализации туристского продукта и услуги, что определяет различные виды связей и отношений, как внутри туристского комплекса, так и за его пределами, устойчивость и эффективность которых так же влияют на качество воспроизводственной туристско-рекреационной услуги.

Природные и социальные пространства, в которых функционируют

предприятия сферы туризма и рекреации, производятся и реализуются

90

турпродукты, должны быть не только привлекательными для туристов, благоприятными для местного населения, но и устойчивыми для антропогенных и техногенных нагрузок под воздействием нарастающих турпотоков и необходимых строительств новых туристских и инфраструктурных объектов. Следовательно, природная и социальная среда также являются важной частью туристских воспроизводственных процессов и их необходимо учитывать и анализировать при исследовании воспроизводственных процессов в сфере туристско-рекреационных услуг.

Недоучет любой из составляющих воспроизводственного процесса в сфере туристско-рекреационных услуг может привести к диспропорциям в воспроизводственных процессах, к их разбалансировке и угасанию.

Качество и результативность воспроизводственного процесса в сфере туристско-рекреационных услуг оказывает прямое воздействие на величину и уровень развития экономического потенциала туристского комплекса. Сложность и многогранность воспроизводственных процессов в сфере туристско-рекреационных услуг, взаимосвязь и взаимовлияние воспроизводственных процессов разных компонент и предприятий, участвующих в создании и реализации туристских продуктов, значительно затрудняют прямую оценку качества, завершенности и эффективности воспроизводственных процессов в сфере туристско-рекреационных услуг.

Для косвенной оценки качества и результативности воспроизводственных процессов в сфере туристско-рекреационных услуг предлагается использовать оценку величины и уровня развития экономического потенциала регионального туристского комплекса. Экономический потенциал регионального туристского комплекса планируется использовать в качестве своеобразной "лакмусовой бумажки" для анализа и оценки воспроизводственных процессов в сфере рекреации и туризма, для определения проблемных сегментов в воспроизводственных процессах, требующих детального анализа. Если значения показателя величины экономического потенциала регионального туристского

комплекса возрастают, то воспроизводственные процессы в сфере туристско-

91

рекреационных услуг в регионе активизируются и развиваются без явных диспропорций.

Экономический потенциал регионального туристского комплекса обусловлен не только количеством имеющихся ресурсов, возможностей, запасов и т.д., но также их качеством, структурой, степенью сбалансированности составляющих, рациональностью и эффективностью их использования.

В каждой составляющей экономического потенциала регионального туристского комплекса присутствует нематериальная часть. На нематериальную сферу экономического потенциала, как правило, обращают недостаточно внимания и отсутствуют методики и инструментарий для количественной оценки этой сферы. Объективная оценка нематериальной сферы экономического потенциала имеет огромное значение, т.к. именно эта сфера определяет ту часть экономического потенциала, которая должна быть вовлечена в производственный процесс, характер комбинаций отдельных видов ресурсов и их сбалансированность, а значит и уровень эффективности использования всего потенциала комплекса.

Для принятия управленческих решений в области поддержки и развития регионального туристского комплекса важна объективная информация об имеющихся ресурсах и уровне развития экономического потенциала комплекса. Для количественной оценки экономического потенциала регионального туристского комплекса необходимы соответствующие методики и инструментарий.

В настоящее время существует достаточно обширная база научно-практических работ, посвященных разработке методик, инструментария, информационного обеспечения и других аспектов оценки отдельных рекреационно-туристских ресурсов, некоторых составляющих туристского потенциала регионов. Однако, многие вопросы, связанные с оценкой экономического потенциала регионального туристского являются недостаточно разработанными, отсутствует общепризнанная, типовая методика такой оценки.

В диссертационном исследовании разработана методика количественной оценки уровня развития экономического потенциала регионального туристского комплекса. В каждой составляющей экономического потенциала регионального туристского комплекса, представленных на рисунке 1.1, выделяются показатели, характеризующие количество ресурсов в соответствующей составляющей, их качество и эффективность использования. С нашей точки зрения, эффективность использования ресурсов характеризует величину и уровень развития нематериальной части соответствующей составляющей экономического потенциала, т.е. какие созданы условия, механизмы, наработки в региональном туристском комплексе для использования соответствующих ресурсов.

Формирование совокупности показателей в каждой составляющей экономического потенциала регионального туристского комплекса проводилось на основе принципов комплексного подхода. Выбирались показатели, которые всесторонне, полностью характеризуют количество соответствующих ресурсов, их качество и эффективность использования, и в то же время были бы доступны и использовались в статистике туризма и рекреации.

Для повышения объективности оценки экономического потенциала регионального туристского комплекса предлагается использовать функцию желательности вида (3.1), предложенную в работе [127]. Это позволит выразить значения всех используемых показателей в безразмерной шкале от 0 до 1. Для преобразования наблюдаемых значений параметров в частные значения функции желательности используется функция

/(х) = ^(аг^ф + П), (3.1)

п 3 2

где х - приведенное значение исследуемого параметра объекта.

График данной функции представлен на рисунке 3.2.

1

0_9 cut 017 Об CL5 CU4 03 0L2 OLI О

-4 -2 0 2 4

-5 i 5

Рисунок 3.1 - Графики функции желательности вида (3.1) Функция (3.1) является монотонно возрастающей на всей области

1 X — 1 X —

определения: x е (-аэ;+ад) , причем lim — (arctg(-) + —) = 0 и lim — (arctg(-) + —) = 1 ,

— 3 2 — 3 2

т.е. её значения лежат в интервале (0;1). Анализ приращения данной функции желательности позволяет сделать вывод, что функция возрастает достаточно равномерно. Для х е [-2; 2] приращение функции не превышает 0,02, а для x £ [2; 2] приращение незначительно и стремится к 0. Обладая этим свойством, функция вида (3.1), с нашей точки зрения, является более предпочтительной для перевода значений экономических показателей в безразмерную шкалу, чем известная функция желательности Харрингтона.

Таким образом, функцию (3.1) предлагается использовать в качестве безразмерной шкалы для оценки экономического потенциала регионального туристского комплекса. Область значений функции (0;1) разбивается на равные интервалы с шагом 0,2, то есть в качестве узловых точек функции желательности рассматриваются значения 1,00; 0,80; 0,60; 0,40; 0,20; 0,00. При этом каждому фактическому значению функции желательности придается конкретный экономический смысл. Соответствие между значениями функции желательности и характеристиками объекта предлагается определять следующим образом, представленным в таблице 3.1.

Таблица 3.1 - Стандартные отметки на шкале желательности

Значение функции

желательности Уровень значений показателя

1,00 Соответствует наивысшему значению показателя в данных условиях функционирования объекта

1,00...0,80 Очень высокий уровень показателя

0,8 Очень высокое значение показателя

0,80.0,6 Высокое значение показателя

0,6 Средний уровень показателя

0,6.0,4 Удовлетворительный уровень показателя, превышающий минимально допустимый уровень.

0,4 Минимально допустимый уровень показателя

0,4.0,20 Очень низкий уровень показателя

0,00 Абсолютно неприемлемое значение показателя

В целом процедура построения функции желательности для показателей, характеризующих экономический потенциал регионального туристского комплекса, включает следующие этапы:

1. Определение значений аргумента х, соответствующих узловым точкам значений функции желательности f

2. Определение значений показателя р, соответствующих границам интервалов значений функции желательности.

3. Экстраполяция полученных значений (р,х) аналитической функцией: выбор вида функции и определение её коэффициентов;

4. Вычисление значения х для конкретного значения оцениваемого показателя р;

5. Определение значения функции желательности f для оцениваемого показателя.

Рассмотрим подробно процедуру построения функций желательности для показателей деятельности регионального туристского комплекса.

1. Определение значений аргумента х, соответствующих узловым точкам значений функции желательности f. Для этого по значениям функции желательности (1,00; 0,80; 0,60; 0,40 0,20; 0,00) производилось вычисление значения х по формуле (3.1). В результате были получены следующие значения: при Дх) = 0,8; х = 4; при Дх) = 0,6; х = 1; при Дх) = 0,4; х = -1; при Дх) = 0,2; х = -

4. Для точек 0 и 1 в качестве значений приведенного параметра брались значения х = -20 (/(л) = 0,05) и х = 20 (/(л) = 0,95) соответственно (погрешность составила 5%).

2. Определяются граничные значения для показателей оценки экономического потенциала организации, соответствующих границам интервалов значений функции желательности и следующим значениям х: - 20; - 4; - 1; 1; 4; 20. Граничные значения исходных показателей оценки экономического потенциала представлены в таблице 3.2.

Таблица 3.2 - Граничные значения исходных показателей оценки экономического

потенциала

Элементы экономического потенциала -20 -4 -1 1 4 20

1. Культурно-исторический потенциал

Количество памятников истории и культуры, ед. 0 200 500 1000 1500 2000

Количество учреждений культурно-досугового типа, ед. 0 150 300 600 800 1000

Число посещений музеев на 1000 населения, ед. 0 150 300 600 800 1000

Численность зрителей театров на 1000 населения, ед. 0 100 200 300 400 500

Посещаемость культурно-зрелищных и развлекательных объектов на 1000 населения, ед. 0 300 600 1000 1500 2000

2. Природно-ресурсный потенциал

Количество экологических троп и маршрутов, ед. 0 10 20 40 60 80

Количество посетителей заповедников и природных парков, ед. 0 5 10 20 30 40

Доля территорий с благоприятными для рекреации ландшафтами, %. 0 10 20 40 80 100

Численность размещенных в КСР специального назначения, тыс. чел. 0 50 100 200 400 500

Коэффициент использования наличных мест в КСР специального назначения, доля ед. 0 0,15 0,3 0,6 0,8 1,0

Численность внутренних и въездных туристов, тыс. чел. 0 25 50 100 180 200

Объем платных санаторно-оздоровительных услуг, млн. руб. 0 150 250 500 1000 1500

3. Производственный потенциал

Количество туристических фирм, ед. 0 25 50 100 150 200

Число мест коллективных средств размещения в месяц максимального развертывания, ед. 0 5000 10000 20000 30000 40000

Объем туристских услуг, млн. руб. 0 500 1000 2000 3000 4000

Объем услуг гостиниц и аналогичных средств размещения, млн. руб. 0 1000 2000 3000 4000 5000

Численность размещенных в коллективных средствах размещения, тыс. чел. 0 250 500 1000 1500 2000

Количество обслуженных туристов, тыс. чел. 0 100 200 400 800 1000

4. Трудовой потенциал

Средняя численность работников коллективных средств размещения, чел. 0 2000 4000 6000 8000 10000

Средняя численность работников турфирм, чел. 0 200 400 600 800 1000

Среднесписочная численность работников организаций отдыха и развлечений, культуры и спорта, чел. 0 3000 6000 10000 15000 20000

Доля работников с высшим и средним специальным образованием в сфере туризма и рекреации, % 0 20 40 60 80 100

Численность выпускников вузов, осуществляющих подготовку специалистов в регионе в сфере "Туризм", чел. 0 50 100 200 300 400

Производительность труда работников гостиниц, тыс. руб. 0 200 400 600 800 1000

Производительность труда работников санаторно-курортных организаций и организаций отдыха, тыс. руб. 0 50 100 200 250 300

Производительность труда работников туристических агентств, тыс. руб. 0 100 200 300 400 500

5. Инфраструктурный потенциал

Густота железнодорожных путей общего пользования, км. на 1000 м2 территории 0 3 6 10 15 20

Густота автомобильных дорог с твердым покрытием, км. на 1000 м2 территории 0 30 60 100 150 200

Перевозка пассажиров транспортом 0 1000 2000 3000 4500 6000

общего пользования на линиях

международного и междугороднего сообщения, тыс. чел.

Оборот розничной торговли на 1 0 25 50 100 150 200

жителя региона, тыс. руб.

Оборот общественного питания на 1 0 3 5 10 15 20

жителя региона, тыс. руб.

Производство рекламной и справочной 0 50 100 200 250 300

полиграфической продукции для

сферы туризма и рекреации, млн. шт.

6. Финансово-инвестиционный потенциал

Удельный вес прибыльных 0 20 40 60 80 100

предприятий гостиничного бизнеса, %

Удельный вес прибыльных 0 20 40 60 80 100

предприятий среди санаторно-

курортных организаций и организаций

отдыха, %

Удельный вес прибыльных 0 20 40 60 80 100

предприятий среди туристических

агентств, %

Объем инвестиций в основной капитал 0 1000 2000 3000 4000 5000

предприятий санаторно-курортных

учреждений, гостиниц и прочих мест

для временного проживания, млн. руб.

Объем инвестиций в основной капитал 0 2000 4000 6000 8000 10000

предприятий организации отдыха и

развлечений, культуры и спорта, млн. руб.

Уровень рентабельности продукции 0 10 20 30 40 50

гостиниц, %

Уровень рентабельности продукции 0 10 20 30 40 50

санаторно-курортных учреждений, %

Уровень рентабельности продукции 0 10 20 30 40 50

туристических агентств, %

3. Экстраполяция полученных значений (р,л). Следует отметить, что в большинстве случаев использование линейной функции для этих целей не обеспечивает необходимое приближение. Поэтому для более верного результата предлагается определять вид аналитической функции для экстраполяции значений (р,л), используя программный продукт «STATISTIKA 6.0». Расчеты показали, что в качестве функции для эктраполяции, дающей хорошее приближение можно взять полином второй степени. Например, для показателя

«Количество памятников истории и культуры» экстраполирующая функция, дающая наиболее точное приближение с коэффициентом достоверности, равным 0,8258, будет иметь следующий вид, представленный на рисунке 3.2.

Рисунок 3.2 - График экстраполирующий функции для показателя «Количество памятников истории и культуры» В таблице 3.3 представлены экстраполирующие функции для показателей экономического потенциала регионального туристского комплекса. Таблица 3.3 - Экстраполирующие функции для показателей экономического потенциала регионального туристского комплекса.

Элементы экономического потенциала Экстраполирующая функция

1. Культурно-исторический потенциал

Количество памятников истории и культуры X = 0,016р - 13,262

Количество учреждений культурно-досугового типа X = 0,031р - 14,438