Развитие методологии экологического маркетинга устойчивого роста социально-экономических систем тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Лукина, Анастасия Владимировна

• Лукина, Анастасия Владимировна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Лукина, Анастасия Владимировна

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ_3

ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ФАКТОРА В МАРКЕТИНГЕ._17

1.1 Возникновение экологического императива маркетинга._17

1.2 Генезис концепции экологического маркетинга._38

1.3. Теоретический аспект экологического маркетинга._61

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МИРОВЫХ ПРАКТИК

ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. _78

2.1. Обобщение и систематизация практики учета экологического

фактора в маркетинговой стратегии субъектов рынка._78

2.2 Развитие сегмента экологически ориентированных

потребителей. _90

2.3.Влияние экологического фактора на поведение российских потребителей. 104 ГЛАВА 3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ОЦЕНКЕ УСТОЙЧИВОСТИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ_121

3.1. Теоретическая модель оценки устойчивости социально-экономических систем._121

3.2. Методика оценки устойчивости социально-экономической системы субъектов Российской Федерации _142

3.3. Алгоритм комплексной оценки устойчивости социально-

экономических систем РФ.___165

ГЛАВА 4. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ СУБЪЕКТОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЛЯ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА_172

4.1. Кластерный анализ устойчивости социально-экономических систем субъектов Федерации_172

4.2. Ранжирование субъектов РФ с использованием интегрального индекса устойчивости._191

4.3. Цели экологического маркетинга устойчивого роста социально-

экономической системы региона. ___198

ГЛАВА 5. СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ УСТОЙЧИВОСТЬЮ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ НА ОСНОВЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. _219

5.1. Стратегический аспект экологического маркетинга_219

5.2. Место маркетинга в функциональной системе региона._231

5.3. Формирование стратегических и тактических решений экологического маркетинга на примере социально-экономической

системы Пермского края _251

ЗАКЛЮЧЕНИЕ_277

БИБЛИОГРАФИЯ_290

ПРИЛОЖЕНИЯ 314

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие методологии экологического маркетинга устойчивого роста социально-экономических систем»

Введение

Актуальность темы диссертации. Задачи управления устойчивым развитием социально-экономических систем с целью достижения высоких результатов деятельности и обеспечения их конкурентоспособности приобретает особую актуальность в современных условиях, отражая характер фундаментальных изменений, происходящих в макро- и микро- среде акторов рынка под воздействием экологического фактора.

Экологическая ситуация активно обсуждается во многих странах мира. Вопросы защиты окружающей среды являются приоритетными, поскольку глобальные экологические проблемы стали восприниматься как угроза существованию человечества. В настоящее время возможности окружающей среды справляться с результатами деятельности человека составляют 25-30 % [126]. Потери, связанные с нерешенными проблемами окружающей среды, по разным оценкам, составляют не менее 4-6 % мирового ВВП [21].

Происходящие под воздействием экологического фактора изменения в системе ценностей общества, поведении потребителей, клиентов и конкурентов и других акторов рынка, удорожание и истощение природных ресурсов, развитие и ужесточение экологического законодательства и международных стандартов формируют экологический императив маркетинга, обусловливая необходимость реформирования сложившихся концепций маркетинга и трансформации маркетинговой теории и методологии с учетом возросшего значения социально-этических и экологических аспектов обменных отношений.

Необходимость и своевременность пересмотра концептуальных подходов маркетинга диктуется формированием нового сектора экономики экологичных товаров и услуг, который по прогнозам достигнет 8,8 триллионов долларов уже к 2015 году1. Социально-эколого-экономическая

1 Low Carbon and Environmental Goods and Services: an industry analysis. Department for Business Enterprise and Regulatory Reform. UK, 2009. c.13

сущность экологичных товаров и услуг требует новых концептуальных подходов и механизмов маркетингового управления, формируется концепция экологического маркетинга.

Несмотря на стремительное развитие концепции, многие теоретические и практические аспекты этой области знаний остаются открытыми для изучения. В частности, концепция экологического маркетинга в рамках концепции устойчивого развития. Экологический маркетинг не имеет устоявшейся терминологии и структуры: отсутствуют общепризнанные определения понятий экологический маркетинг, экологичный товар, не разработана развернутая классификация уровней применения данной концепции, не проведен всесторонний анализ факторов формирования и развития экологического маркетинга, его места и роли в современной теории менеджмента и маркетинга, методологических принципов формирования стратегии экологического маркетинга на микро-, мезо- и макро- уровнях.

Необходимость поиска эффективных инструментов управления, способных обеспечить устойчивый рост социально-экономических систем субъектов Российской Федерации является приоритетной задачей, стоящей сегодня перед органами государственной власти. Появляется настоятельная необходимость в систематизации знаний, разработке теоретико-методологических подходов к управлению устойчивым развитием социально-экономических систем разного уровня сложности на принципах экологического маркетинга и синтезе организационно-экономических подходов к применению экологического маркетинга в России на уровне социально-экономических систем регионов России.

Степень научной разработанности проблемы. Научные позиции автора по теме диссертации сформировались на основе изучения, анализа и переосмысления теоретических и методологических работ зарубежных и

отечественных исследователей в области маркетинга, менеджмента, экологии.

Развитие теории маркетинга исследовано в работах Аакера Д., Азоева Г.Л., Андреева С.Н., Бартельса Р., Бейкера М., Бойетата Д., Деккера Я., Дойля П., Друкера П., Грина А., Гордона Я., Котлера Ф., Лабмена Ж.Ж., Левитга Т., Игана Дж., Куща С.П, Линдстрома М., Мусатова Б.В., Мешкова A.A., Розановой Т.П., Сатиновой О.В., Скоробогатых И.И. Соловьева Б.А., Третьяк О.А, Якобучи Д., и др.

В разработку теории экологического маркетинга внесли вклад такие российские и зарубежные исследователи как: Булавкина Л.В., Быкова Е., Гусева Т.В., Добров С.Д., Кретов И.И., Константинова Е.А., Макарова С.В., Пискулова H.A., Хачатурова А.Е., Хабарова Е.И., Черп О.М., Бейкер М., Агарвал Б., Апайвонг Т. С., Бек Ю., Чартер М., Сабхабрата Б., Исва С., Раджив К., Ванзетти Д., Келлер К.Л., Монторо Риос Ф.Дж., Патти К., Пуджари д., Сигар Дж., Стайт И.П., Трой Л., Эванс Дж., Хениан К.Е. и др.

Теория экологического менеджмента и корпоративной социальной ответственности исследованы в работах Беляевой И.Ю., Благовой Ю.Е., Болдуина К., Булавкиной Л.В., Быковой Е., Китчина Т., Кларка К., Коултера М., Кузнецовой Л.М., Кэррола А.Б, Малашенко Н., Масленниковой И.С., Никитиной Л.М., О'Конера Дж, Пшенина В.Н., Робинса С.П., Ростоу В.В., Эскиндарова М. А.

Вопросы устойчивого развития социально-экономических систем рассматриваются в работах экономистов, социологов, экологов, менеджеров и философов. Следует отметить работы таких авторов, как Асаул А.Н., Абдулаева Е.В., Балакиной Г.Ф., Большакова Б.Е., Богомоловой Т.Ю., Бизяркиной E.H., Брундтланд Г.Х., Вебера А.Б., Вернадского В.И., Глазыриной И.П., Голдсмит Э., Данилов-Данильяна В.П., Карпова Б. М., Кузнецова Л.М., Исламовой У.К., Николис Ж., Медоуз Д.Л. и Д.Х., Мусихиной Т.А, Перевязкина В. Б., Пискуловой Н. А., Постон Т., Рандерс Й.,

Стюарт И., Старовойтова М. К, Тапилиной B.C., Хаджаловой X. М., Шелехова A.M., Коуза Р.Х., Фуллера Д., Левис В.А., Стиглер Г. Дж. и др. Вопросами устойчивого развития занимаются Департамент политической координации и устойчивого развития ООН, Минэкономики России в соответствии с проектом Государственной стратегии устойчивого развития Российской Федерации, Управление ООН по социально-экономической информации и политическому анализу (ДЕСИПА); Отдел ООН по политической координации и устойчивому развитию (ОПКУР); Отдел ООН по гуманитарным вопросам; секретариат Рамочной конвенции ООН об изменении климата; Международный фонд ООН по оказанию помощи детям (ЮНИСЕФ); Бюро ООН по борьбе с опустыниванием и засухой (ЮНСО); Университет при Организации Объединенных Наций; Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ); Национальный институт Нидерландов по вопросам общественного здравоохранения и охраны окружающей среды; Всемирный фонд дикой природы; Вуппертальский институт и многие другие.

Область исследования соответствует требованиям паспорта специальностей ВАК РФ 08.00.05. «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг) пункты:

9.2. Методологические основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга.

9.3. Управление маркетинговой деятельностью, направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках.

9.21. Социально-этический маркетинг в повышении социальной ответственности бизнеса.

9.27. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития, повышения инвестиционной активности и формирования благоприятного имиджа территории.)

Цель диссертационного исследования состоит в разработке и обосновании системы теоретических, методологических и методических подходов экологического маркетинга для устойчивого роста социально-экономических систем.

Под социально-экономическими системами в данном исследовании подразумеваются российские регионы, как объекты управления (согласно Паспорту научной специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)).

В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:

- выявить предпосылки возникновения и развития экологического маркетинга;

- уточнить понятийно-категориальный аппарат концепции экологического маркетинга, разработать классификацию уровней использования экологического маркетинга, предложить систему показателей оценки результативности и эффективности экологического маркетинга;

- систематизировать и обобщить мировую и российскую практику учета экологического фактора в маркетинге; определить выгоды и риски субъекта рынка, связанные с внедрением экологического маркетинга;

- обосновать влияние экологического фактора на мотивы поведения российских потребителей, формирование покупательского спроса на экологичные товары;

- разработать концептуальную модель оценки устойчивости социально-экономических систем, предложить методический инструментарий кластеризации и ранжирования устойчивости социально-экономических систем;

- предложить алгоритм комплексной оценки устойчивости социально-экономических систем субъектов Российской федерации для постанови! целей экологического маркетинга;

- определить принципы формирования и управления устойчивым ростом социально-экономических систем на основе экологического маркетинга. Объект исследования: социально-экономические системы регионов РФ. Предмет исследования: роль экологического маркетинга в обеспечении

устойчивого роста социально-экономических систем.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются работы ведущих отечественных и зарубежных ученых в области экономики, экологии, маркетинга, социологии, стратегического управления, философии, информационных технологий и систем.

Теоретические положения и выводы исследования основаны на результатах анализа монографий, диссертаций, статей в специальных научных периодических изданиях, материалов научно-практических конференций, статистических сборников государственной и международной статистики.

В качестве основных методологических подходов использовались общенаучные методы познания:

- диалектический метод, позволяющий выделить объективные предпосылки генезиса концепции экологического маркетинга;

- метод анализа и синтеза, для формирования понятийно-категориального аппарата;

- метод индукции позволивший обобщить современную практику и научные исследования в области экологического маркетинга для формирования целостной теоретической концепции,

- метод дедукции, который дал возможность выявить и систематизировать особенности и определить положение исследуемой концепции относительно других современных концепций маркетинга, менеджмента, роли в устойчивом развитии социально-экономических систем России;

- системный подход, обеспечивающий всестороннее изучение объекта исследования с учетом его взаимосвязей и зависимости от окружающей маркетинговой среды;

- стратегический подход, позволяющий рассматривать стратегию управления межорганизационными взаимоотношениями акторов сетевого взаимодействия;

- отношенческий подход, широко используемый в настоящее время в социологии, психологии, менеджменте, маркетинге и других отраслях знаний;

- сравнительный подход, традиционно применяемый для сравнительного анализа экономических и управленческих систем.

Дня обоснования выводов применялись статистические методы (корреляционный анализ, анализ вариаций, кластерный анализ).

База фактических данных представлена материалами, опубликованными в отечественной и зарубежной литературе, материалами научных и комплексных эмпирических исследований, проводимых лично автором или при его непосредственном участии. Представленные в работе научные положения, выводы и рекомендации базируются на реальном практическом опыте российских и международных компаний.

Информационную основу диссертации составляют законодательные и нормативные документы РФ, материалы Федеральной службы государственной статистики, информационные федеральные сборники статистической информации, исследования российских и зарубежных ученых, материалы международных и российских маркетинговых и социологических исследований, публикации в научной и периодической

печати, данные полученные из сети Интернет, разработки, проведенные РЭУ им. Г.В. Плеханова, в которых автор принимал непосредственное участие, собственные исследования автора.

Теоретической основой выбора индикаторов, влияющих на устойчивость субъектов стали показатели рекомендованные Комиссией ООН по устойчивому развитию и взятые за основу в основных положениях Стратегии устойчивого развития России. Кроме того, использованы разработки Росгидромета, документы Министерства природных ресурсов Российской Федерации, методологические разработки ИПОС СО РАН (Институт проблем освоения севера СО РАН).

Для анализа данных в качестве программного обеспечения использован статистический пакет ЮМ SPSS Statistic 20.0, а также приложение Microsoft Office Excel.

Научная новизна диссертации состоит в развитии теории и методологии экологического маркетинга оказывающего воздействие на поведение потребителей, поставщиков, клиентов, конкурентов и других акторов рынка, для обеспечения устойчивого роста социально-экономических систем субъектов РФ.

Положения научной новизны отражены в следующих теоретических и практических результатах, которые выносятся на защиту:

1. Выявлены системные изменения в факторах внешней и внутренней

маркетинговой среды, формирующих предпосылки возникновения экологического мировоззрения в маркетинге. Обосновано возникновение экологического императива маркетинга, требующего включения в маркетинг задач по созданию экологической ценности.

2. Установлено определяющее влияние концепции устойчивого развития на

генезис экологического маркетинга. Аргументирована авторская позиция, состоящая в том, что динамическое взаимодействие экологического маркетинга, экологического менеджмента и корпоративной социальной

ответственности позволят субъекту рынка эффективнее действовать за счет высокой адаптивности к среде.

3. Развит понятийно-категориальный аппарат концепции экологического маркетинга. Определена сущность дефиниции экологического маркетинга, что позволило автору сформулировать определение экологического маркетинга с социальной точки зрения и как управленческой концепции. Даны авторские понятия: экологичного товара, экологического маркетинга технологий, экологического маркетинга идей.

4. Сформулированы базовые стратегии экологического маркетинга субъекта рынка: стратегия уклонения, при которой создание экологической ценности не исключается, но не является обязательным, при этом экологическое давление на субъекта рынка проявляется слабо; стратегия соперничества, когда создание экологической ценности позволяет создать устойчивое конкурентное преимущество и дифференцироваться от конкурентов; стратегия сотрудничества, основанная на принципе отбора поставщиков и посредников, работающих на принципах экологического маркетинга, но не предполагающая развитее долгосрочных отношений; стратегия взаимоотношений на принципах экологического маркетинга предполагающая выстраивание и развитие долгосрочных отношений, взаимопроникновения, взаимоувязывания бизнес процессов субъектов рынка.

5.Определено, что концепция экологического маркетинга является дальнейшим развитием существующих базовых маркетинговой концепции, в которой необходимым условием успешной деятельности субъекта рынка становится создание и продвижение экологической ценности при удовлетворении потребностей рынка. Определены направления дальнейших исследований в области экологического маркетинга, где развитие концепции экологического маркетинга будет происходить с учетом специфики отраслей и сфер деятельности субъектов рынка.

6. Определены особенности состояния и тенденции развития зарубежных и российских рынков экологичных товаров и услуг, демонстрирующих высокий темп роста на протяжении последних лет. Установлены факторы сдерживающие развитие сегмента экологичных товаров в России, а именно недостаточная государственная поддержка, ограниченный активный спрос, невысокий уровень экологической культуры населения, отсутствие отечественной системы сертификации экологичных товаров, ориентация бизнеса на получение краткосрочных результатов.

7. Систематизированы получаемые субъектом рынка выгоды от применения экологического маркетинга, а именно: возможность дифференциации от конкурентов, рост воспринимаемой ценности товаров, выход на зарубежные рынки, привлечение иностранного капитала, развитии взаимоотношений с органами государственной власти и управления, с общественностью.

8. Обоснована необходимость формирования системы партнерских отношений при разработке и реализации программ экологического маркетинга. Предложена последовательность этапов, включающая оценку экологического давления в цепочке поставок, выявление потенциальных партнеров для взаимодействия, установление целей программы, разработку комплекса маркетинга, контроля за их реализацией. Определены современные императивы формирования вертикальных и горизонтальных взаимоотношений субъектов рынка.

9.Разработана концептуальная модель оценки устойчивости социально-экономических систем и предложена карта устойчивости, в основе которых заложен анализ состояния трех факторов устойчивости (социального, экологического, экономического). Установлено, что маркетинговое управление устойчивостью социально-экономической системы, включая цели, стратегии, модели и методы, принципиально меняется в зависимости от позиции на карте устойчивости (идеальное состояние, доминирование одного

фактора над другими, отставание по одному из факторов, равновесное состояние).

10. Разработана методика оценки устойчивости социально-экономических систем субъектов Российской Федерации на основании отбора индикаторов устойчивости, кластеризации и ранжирования регионов России. Сформулированы цели экологического маркетинга для устойчивого роста региона.

11. Обоснована необходимость организации сетевого взаимодействия акторов рынка в рамках реализации экологического маркетинга региона. Разработаны методические рекомендации по идентификации, формированию и развитию интегрированных информационных систем акторов сетевого взаимодействия, определены архитектура, контуры функций, основные аналитические принципы ее анализа.

12. Для системной увязки и организации сетевого взаимодействия акторов рынка предложено использовать программно-целевой подход управления устойчивостью социально-экономической системы региона на основе экологического маркетинга. Разработан алгоритм постановки целей. Проведен сравнительный анализ организационно-правовых форм сетевого взаимодействия по реализации программ экологического маркетинга, выявлено, что наиболее подходящей формой является организация государственно-частного партнерства. Предложен формат и структура программы устойчивого роста региона.

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования.

Теоретическая значимость результатов исследования заключается в теоретико-методологическом обосновании и разработке концептуальных положений экологического маркетинга для обеспечения устойчивого роста социально-экономических систем.

Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности их использования в процессе разработки стратегии устойчивости регионов РФ, разработки маркетинговых программ, направленных на решение экологических, социально-экологических, эколош-экономических задач. Материалы диссертационного исследования могут быть использованы на основных и дополнительных образовательных программах в вузах РФ, школах бизнеса в рамках дисциплин «Экологический маркетинг», «Маркетинг», «Региональный маркетинг», «Социальная ответственность в бизнесе».

Апробация и внедрение результатов исследования.

Основные результаты диссертационного исследования докладывались автором и получили одобрение на международных и всероссийских конференциях в 2002-2014 гг.

В том числе на: XV (2002г.) и XVI (2003г.) Международных Плехановских чтениях; VII Всероссийской Научно-практической конференции «Проблемы теории и практики управления развитием социально-экономических систем» (Махачкала, 2010 г.); III Международной научно-практической конференции «Современная экономика: концепции и модели инновационного развития» (Москва, 2011 г.); XV Мировом Маркетинговом конгрессе «Всегда ли прав потребитель? Ориентация маркетинга в динамическом мире бизнеса» (15th World Marketing Congress «The Customer is NOT Always Right? Marketing Orientations in a Dynamic Business World», Reims, France, 2011 г.); Первом Международном конгрессе «Экологическая, продовольственная и медицинская безопасность человечества» (Москва, 2011 г.); ХП Всероссийской конференции по маркетингу в Махачкале «Вопросы структуризации экономики» (Махачкала, 2011 г.); IV Международной научно - практической конференции «Современная экономика: концепции и модели инновационного развития» (Москва, 2012 г.); V Международной научно-практической конференции «Современная экономика: концепции и модели

инновационного развития» (Москва, 2013 г.); VI Международной научно-практической конференции «Современная экономика: концепции и модели инновационного развития» (Москва, 2014 г.); Круглом столе 26 сентября 2012 г. Абалкинские чтения: Круглый стол по теме: «Зеленая экономика: реалии, перспективы и пределы роста»; Слушаниях в Общественной палате 23 ноября 2012 г. по вопросам Зелёная экономика и биоэкономика; семинаре «Институциональная теория и ее приложения» в Институте экономики РАН (Москва 10 апреля 2014 г.).

Полученные научные результаты были апробированы и использовались: в деятельности Министерства регионального развития РФ; в деятельности Министерства промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края; в деятельности Министерства территориального развития Пермского края; в деятельности ОАО «Пермский центр развития предпринимательства»; в рамках научно исследовательских проектов Министерства образования и науки РФ: «Разработка модели устойчивого развития образовательного учреждения, учитывающей взаимозависимое развитие экономического, экологического, социального, культурного и образовательного аспектов устойчивого развития»; «Научные и научно-педагогические кадры инновационной России» на 2009-2013 годы (I очередь — мероприятие 1.1, гуманитарные науки) «Разработка комплексной модели устойчивого развития».

Теоретические и прикладные аспекты диссертационного исследования были использованы автором в процессе подготовки и преподавания ряда учебных дисциплин, таких как подготовленный авторский спецкурс «Экологический маркетинг» (был использован в программе повышения квалификации в рамках «Проекта создания центра развития молодежного малого предпринимательства» при содействии Департамента поддержки и развития малого и среднего предпринимательства г. Москвы); в дисциплинах «Управление маркетингом», «Стратегии маркетинга», «Измерение

результативности и эффективности маркетинга», а также в учебном пособии «Маркетинг» (первое - третье издание), подготовленном автором. Публикации. Основные теоретические и прикладные результаты исследования регулярно публиковались автором лично и в соавторстве на протяжении последних 12 лет (2002-2014гг.). Результаты научного исследования автора нашли отражение в 36 публикациях, объем принадлежащих лично автору опубликованных материалов составляет 84,3 п.л. За этот период по теме диссертационного исследования опубликованы 3 монографии (одна в соавторстве), более 20 статей в научных журналах и сборниках, в том числе 17 - в ведущих журналах списка ВАК.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, пяти глав, заключения, списка использованной литературы (266 наименований, в том числе 70 — на английском языке), 26-ти приложений. В диссертации содержится 28 Таблиц, 41 Рисунок.

Глава 1. Место и роль экологического фактора в

маркетинге.

1.1 Возникновение экологического императива маркетинга.

В процессе изменения внешней среды, под воздействием макро- и микро- факторов маркетинговая концепция изменялась и развивалась. Наблюдается увеличение значимости и усиление влияния экологического фактора, появляется необходимость в изучении и осмыслении вектора влияния экологического фактора на внешнюю среду субъектов рынка в целом и маркетинговую концепцию в частности. Чтобы изучить направление влияния необходимо разобраться в природе экологического императива, во взаимосвязи экологии и маркетинга.

Экология означает дом, жилище, т.е. наука о доме [27], [68], [73], которая изучает условия существования живых организмов и их взаимодействие между собой и средой, в которой они обитают. В соответствии с учением В.И. Вернадского о ноосфере [77, 31, с. 230] разумная деятельность человека становиться по своему масштабу и содержанию важным преобразующим фактором планетарного значения, фактором, оказывающим серьезное влияние на эволюцию биосферы3. Как философское понятие эволюция может рассматриваться как синоним понятия развитие [77, с.530], т.е. закономерное, направленное качественное и количественное изменение материальных и идеальных объектов. В результате развития возникает новое состояние объекта в нашем случае биосферы. Поскольку процесс развития неоднороден, в общем потоке прогрессивное развитие (переход биосферы в ноосферу) сочетается с изменениями, образующими, так называемые тупиковые ходы эволюции или даже направления в сторону регресса, в связи с этим «на

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Лукина, Анастасия Владимировна, 2014 год

БИБЛИОГРАФИЯ

Нормативные документы

1. Конституция РФ. Принята 12 декабря 1993 г.

2. Межгосударственная программа инновационного сотрудничества государств - участников СНГ на период до 2020 года. Утверждена Решением Совета глав правительств СНГ о Межгосударственной программе инновационного сотрудничества государств — участников СНГ на период до 2020 года. Санкт-Петербург. 18.10.2011

3. Методические рекомендации "гигиеническая оценка рационов питания обучающихся (воспитанников)" (утв. руководителем Управления Роспотребнадзора по городу Москве и директором НИИ гигиены детей и подростков НЦЗД РАМН 25.02.2008)

4. Методические указания. Метод комплексной оценки степени загрязненности поверхностных вод по гидрохимическим показателям. РД 52.24.643-2002

5. О Защите прав потребителей. Закон РФ от 17.12.99 в ред. Федерального Закона от 30.12.2001 года№ 196-ФЗ.

6. Основные положения устойчивого развития России/под ред. A.M. Шелехова., М., 2002

7. Экологическая доктрина РФ от 31 августа 2002 г. №1225 - р.

Монографии и книги

8. Аакер Д., Иохимштайлер Э., Создание бренда без помощи традиционных СМИ, Harvard Business Review Бренд-менеджмент: - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 (серия «Идеи, которые работают) стр. 9-26

9. Амстронг М. Основы менеджмента. Ростов н/Д: Феникс, 2000.

Ю.Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. — М.: Издательство

«Финпресс», 2002

П.Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. «Основы некоммерческого маркетинга», М. Прогресс-Традиция, 2009г

12. Арджиновский И.В .Маркетинг регионов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012

13.Асаул А.Н., Карпов Б. М., Перевязкин В. Б., Старовойтов М. К. Модернизация экономики на основе технологических инноваций. СПб: AHO ИПЭВ, 2008. - 606 с. (глава 4 Инвестиционная деятельность в условиях нестабильности, неопределенности и риска, п.4.1. Сущность инвестиций и их классификации)

14. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА - М, 1999. - ХП, 804 с.

15.Багиев Л.Г., Тарасевич В.М. Маркетинг - СПб. Изд-во Питер, 2012

16.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Перевод с англ. Под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001.-864 с.

17. Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. - М. Изд-во Эксмо, 2004

18. Болдуин К., Кларк К. Управление в век модульности. Построение цепочки создания стоимости - М.: Алышна Бизнес Букс, 2007 (серия «Классика Harvard_Business_Review» стр. 9-34

19. Большой толковый словарь по культурологии. Кононенко Б.И.. 2003.

20. Большой экономический словарь. Борисов А.Б. - М., 2002 - 895 с.

21.Вебер А.Б. Рынок и общество: Экономическое и социальное в общественных процессах. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2012

22. Внедрение сбалансированной системы показателей / Horväth & Partners Пер. с нем. - 3-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008

23. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений. - СПБ, Питер. 2001

24. Гусева Т.В., Дайман С.Ю., Михайлиди Д.Х., Хачатуров А.Е., Хотулева М.В. Как наладить диалог с общественностью - М.: Социально -экологический союз, 1998 г., 90 с.

25.Гусева Т.В., Хачатуров А.Е., Макаров C.B., Заика Е.А., Хотулева М.В. Добровольная экологическая деятельность: неиспользуемые возможности -М.: Эколайн. 1999.

26. Деккер Я. Маркетинг: теория и практика. - РИМА - А - Б, 1998

27. Естествознание: Энциклопедический словарь - М., 2002 - 543 с.

28. Зорин И.В., Квартальное В.А. Энциклопедия туризма - М.: Финансы и статистика, 2004.

29.Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономика и управление 080100, Коммерция (торговое дело) 080301 - 2-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008

30. Китова О.В. Основы управления эффективностью маркетинга (marketing Perfomance Management)/ под ред. Т.П. Данько - М.: ГОУ ВПО «РЭА им. Г.В. Плеханова», 2008

31.Коробкин В.И, Передельский JI.B. Экология: учебник для вузов- изд. 13-

е,- Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 602, [1] с. - (Высшее образование).

(

32. Королев Д. Эффективное управление проектами. - М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест: Институт экономических стратегий, 2003.

33.Корпоративная социальная ответственность: управленческий аспект: монография / под общ. ред. д.э.н., проф. И.Ю. Беляевой, д.э.н., проф. М.А. Эскиндарова. — М.: КНОРУС, 2008.

34.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "издательство ACT". 2000. - 272 с.

35. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент - СПб: Питер, 2006

36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998. - 896 е.: ил.

37.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс 2-е издание - СПБ.: Питер, 2006.

38. Котлер Ф. Основы маркетинга-М.: Прогресс, 1990.-736 с.

39. Котлер Ф., Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. Дом "Вильяме", 1998. - 1056 с.

40. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб: Питер, 2004

41. Ламбен Жан - Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. -XV+589 с.

42.Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний - СПб: Питер, 2005

43. Линдстром M. Buyology удивительное путешествие в мозг современного потребителя- М.: Эксмо, 2010

44. Лукина A.B. Экологический вектор маркетинга. - М: Москва Институт МИРБИС, 2012

45. Лукина A.B. Методологические подхода к кластеризации и ранжированию устойчивости субъектов Российской Федерации. - М: Москва Институт МИРБИС, 2014

46. Макаров C.B., Гусева Т.В., Хотулева М.В., Мшайлиди Д.Х., Иванова Т.А. Экологическая культура и использование ее принципов в практике природоохранной деятельности промышленных предприятий

47. МакДональд М., Смит Б., Ворд К. Должная проверка маркетинга. Переориентация стратегии на стоимость компании - М.: ООО «Группа ИДТ». 2007

48. Малая медицинская энциклопедия. — М.: Медицинская энциклопедия. 1991

49. Маркетинг взаимоотношений: учебное пособие/ под ред. Соловьева Б.А. - М.: ГОУ ВПО «РЭА имени Г.В. Плеханова», 2010, стр. 226-235

50. Маркетинг/ Под. ред. М.Бейкера - СПБ.: Питер, 2002 -1200 с.

51. Маркетинг: Словарь - Справочник / Голубков Е.П. - М.: Академия народного хозяйства при правительстве Рос. Федерации - М., 2000

52. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др. - М.: Экономика, 1999 - 363 с.

53. Марн Майкл В. Ценовое преимущество - М: Альпина Бизнес Букс, 2004

54. Мартынов A.C. Природа и люди России: экология, религия, политика и действие - М.: Проект ГЭФ «Сохранение биоразнообразия» - 1999 г., 132 с.

55.Масленникова И.С., Кузнецов Л.М., Пшенин В.Н. Экологический менеджмент: Учебное пособие. СПб: СПбГИЭУ, 2005.

56.Миркин Б.М., Наумова Л.Г. Популярный экологический словарь — М., 2002-384 с.

57. Норман Р., Рамирес Р. От цепочки создания стоимости к созвездию стоимости. Построение цепочки создания стоимости - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 (серия «Классика Harvard_Business_Review» стр. 186220

58. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий у-е изд. - СПб.: Питер, 2006

59. Питер Дж. Розенвальд, Маркетинг, приносящий прибыль — М.: ГроссМедиа, 2008

60. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007

61. Рабочая книга социолога 2-е изд./ Под ред. Г.В. Осипова - М.: Изд-во «Наука», 1983

62. Разу МЛ. Управление проектом. Основы проектного управления -Издательство: КноРус, 2007

63.Разу МЛ. Управление программами и проектами: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 8. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 392 с.

64. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 1999.

65. Робине Стивен П., Коултер М. Менеджмент. М., 2004.

66. Словарь иностранных слов / Под ред. Локшина С. М., Корицкий Б.Ф. -М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1954,- 856 с.

67. Словарь маркетинговых терминов/ Бетси - Энн Тоффлер, Джейн Имбер; [Пер. со 2-го англ. Изд. - Пивовар А.Г.] - М.: ИНФРА - М, 2000 - 429 с.

68. Советский энциклопедический словарь/ научно-редакционный совет: Прохоров А.М. (пред.). - М.: "Советская Энциклопедия", 1981. -1600 с.

69. Соловьев Б.А. Маркетинг (учебное пособие) - М.: 1993

70. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17 - модульная программа для менеджеров "управление развитием организации". Модуль 13. - М.: "ИНФРА - М', 1999. - 336 с.

71. Соловьев Б.А., Мешков A.A., Мусатов Б.В - М.: ИНФРА-М, 2009

72. Стефанов Н., Симеонова К., Костров К., Качаунов С., Программно-целевой подход в управлении. Теория и практика. - издательство «Прогресс», М, 1975

73. Толковый словарь по охране природы/ Под ред. В.В. Снакина. - М.: Экология, 1995.

74.Трайндл А. Нейромаркетинг: Визуализация эмоций - 2-е изд. - М.: Альпина Паблишерз, 2009

75. Трофимова В.Л. Природопользование: Толковый словарь — М. 2002 — 183 с.

76. Уолги М. Биомасса-новый источник энергии Harvard Business Review -Россия, Июнь -Июль 2009 г

77. Философия: учебник/ Под ред. Н.И, Сидоренко. - М.: Изд-во Рос. Экон.

Акад., 2004.-440 с.

78. Философский словарь/Под ред. И.Т. Фролова - 6-е изд., переаб. И доп.

- М.: Политизадт, 1991. - 560 с.

79. Философский энциклопедический словарь. Гл. ред. JI. Ф. Ильичёв, П.

Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов.— М.: Советская энциклопедия.

1983.

80. Финансы. Толковый словарь. 2-е изд. — М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Брайен Батлер, Брайен Джонсон, Грэм Сидуэл и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.

81. Фокс Дж. Конкурентное преимущество в денежном выражении - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

82.Хачатуров А.Е., Гусева Т.В., Кретов И.И., Панин Г.С. Экологический маркетинг - М.: Маркетинг в России и за рубежом № 4/ 2000 г.

83.Чармессон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб.: Издательство «Питер», 1999. - 224 с.

84.Черп О.М., Виниченко В.Н. проблема твердых бытовых отходов: комплексный подход. - М.: Эколайн, 1996.

85. Экологические индикаторы качества роста региональной экономики. Под редакцией И.П. Глазыриной, И.М. Потравного - НИА - Природа, РЭФИА. Москва, 2005

Публикации в периодических изданиях

86. Абакумова М., Есть только жажда, все остальное — ничто. — Прямые инвестиции, 2003г., №3.

87. Андреев С.Н. Особенности поведения потребителей некоммерческих продуктов//Маркетинг и маркетинговые исследования. №1 (91). Февраль 2011. С.68-74.

88. Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс//Вестник Российской экономической академии имени Г.ВЛлеханова. №6(36), 2010. С. 121-130.

89. Андреев С.Н. Маркетинг территорий: теория и практика//Маркетинг и маркетинговые исследования. №3(87). Май 2010. С. 178-185.

90. Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Эволюция маркетинговых взаимоотношений между участниками кластера в индустрии товаров класса «люкс». Плехановский маркетинг: 20 лет становления и развития: межвузовский сборник научных трудов. - М.: ГОУ ВПО «РЭУ им. Г.В.Плеханова», 2010. С.57-61.

91. Андреев С.Н. Некоммерческий маркетинг и экономический кризис в России//Некоммерческие организации в России. №4,2009. С.28-34.

92. Андреев С.Н. Взаимосвязь маркетинга некоммерческих субъектов с другими видами и концепциями маркетинга//Некоммерческие организации в России. №2,2007. С.34-41.

93. Богомолова Т.Ю., Тапилина B.C. Бедность в современной России: измерение и анализ. Социология: 4М. 2006 № 22 стр. 90-113

94.Булавкина JI. В. Социальная ответственность — элемент бизнеса или инструмент рг? -Журнал Маркетинговые коммуникации 06(42)2007 ИД Гребенникова

95. Быкова Е. Философский анализ современного экологического менеджмента и концепция его совершенствования на уровне региона. Журнал Менеджмент сегодня № 2 2005 год ИД Гребенникова

96. Глазырина И.П., Забелина И.А., Клевакина Е.А. Уровень экологического развития и распределение экологической нагрузки между регионами РФ. Журнал Новой экономической ассоциации. Исследование российской экономики. № 7.2010 стр. 70-88

97. Журнал InStyle август 2010 рубрика beauty стр. 153

98.Китчин Т. «Корпоративная социальная ответственность: в фокусе — бренд», журнал « Менеджмент сегодня» № 5 2003 ИД Гребенникова

99. Китчин Т. Корпоративная социальная ответственность: в фокусе бренд // Менеджмент сегодня. 2003. №5. С. 24.

100. Лукина A.B. Защита окружающей среды - проблема современного маркетинга. Тезисы 16-тых Международных Плехановских чтений. -М.:РЭА, 2003

101. Лукина A.B. Исследование влияния активности СМИ при формировании сегмента потребителей, восприимчивых к экологическим атрибутам товаров и услуг. - Журнал Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010 №6 (90)

102. Лукина A.B. О взаимосвязях экологии и маркетинга. Тезисы 15-тых Международных Плехановских чтений. -М.:РЭА, 2002

103. Лукина A.B. Экологический императив современного маркетинга. -Проблемы современного маркетинга: Сборник научных трудов / Под общ. Ред. Б. А. Соловьева _. -М: Изд-во Рос. Экон. Акад., 2007

104. Лукина A.B. Комплексный анализ устойчивости Субъектов Российской Федерации. - Журнал Инициативы XXI века №1 2014

105. Лукина A.B. Экологический фактор в поведении российских потребителей. - Журнал «Маркетинг», 2003, № 4

106. Лукина A.B. Экологический фактор в потребительском восприятии. -Журнал «Маркетинг», 2010, № 3 (112)

107. Лукина A.B. Экологический фактор в современном маркетинге — миф или реальность? - Плехановский маркетинг: 20 лет становления и развития: межвузовский сборник научных трудов. - М.: ГОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2010

108. Лукина A.B., Исследование влияния экологического фактора на сегментацию рынка и позиционирование потребительского восприятия, журнал Маркетинг № 3 2010 г.

109. Лукина A.B., Похвощев В.А. Зеленая экономика в социальном развитии России - Журнал Мир № 1 2014

110. Малашенко Н. Корпоративная социальная ответственность как неотъемлемая часть современного бизнеса - Журнал Менеджмент сегодня № 5 2003г. ИД Гребенникова)

111. Мусатов Б. В., Моисеев Н. А. Специфика обратных маркетинговых каналов журнал Управление каналами дистрибуции 01(05)2006

112. Неприятности от провода, За рулем № 4,2002 г.

113. Обзор состояния и загрязнения окружающей среды в российской Федерации за 2011 г., Министерство Природных Ресурсов и Экологии Российской Федерации Федеральная Служба по Гидрометеорологии и Мониторингу Окружающей Среды РОСГИД РОМЕТ.

114. Сагинова О.В., Скоробогатых И.И., Малова Д.В. Концепция устойчивого маркетинга для развития кластерных инициатив. Научный журнал. «Вестник Алтайской науки» № 3-1/2012.

115. Стародубская М. Социальная ответственность бизнеса — РЯямо в цель- журнал Маркетинговые коммуникации 1 (25) 2005 ИД Гребенникова

116. Хабарова Е.И. Альянс экологии и менеджмента, - «Экология и Жизнь» №4,2000 г.

117. Хау Ли Переосмыслить снабжение Harvard Business Review (Russian edition) №12 2010 стр. 54-76

118. Хлебович Д.И. Использование концепции маркетинга взаимоотношений при оказании услуг по предотвращению и ликвидации кризисных экологических ситуаций, Журнал Маркетинг услуг 04(20)2009 ИД Гребенников

119. Экобеженцы // Природа. 2006. № 8.

Диссертации, научные доклады

120. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов (теоретико-методологический аспект). Диссертация д.э.н., Москва - 2003

121. Балакина Г.Ф. Формирование стратегий социально-экономического развития депрессивных регионов, Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук: Москва, 2013.

122. Бизяркина E.H. Экологически устойчивое социально-экономическое развитие: основы теории и методологии, Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук: Москва, 2008.

123. Лукина A.B. Экологический фактор в современном маркетинге. Диссертацияк.э.н., Москва- 2003

124. Мусихина Т. А. Комплексная оценка и районирование экологической опасности и управление экологической безопасностью регионов России, диссертация на соискание ученой степени доктора географических наук, -Москва-2011

125. Никитина Л.М. Система корпоративной социальной ответственности в России: содержание, факторы развития, механизм управления, Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук: КУРСК: Воронежский государственный педагогический университет, 2011

126. Пискулова H.A. Экологический вектор развития мировой экономики. Автореферат диссертации д.э.н., Москва-2011

127. Скоробогатых И.И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «Люкс» (теория, методология, практика), докторская диссертация, М -РЭУ им.Г.В. Плеханова, 2011

Материалы конференций

128. Лукина A.B. «Экологические аспекты современного маркетинга» тезисы. «Современная экономика: концепции и модели инновационного

развития» Материалы Ш Международной научно- практической конференции кН. 2 - М.: ГОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2011

129. Маркетинговые исследования потребности в экологически чистых пищевых продуктах. Материалы научной конференции студентов и молодых ученых к 70-ю МГУК и 5-летию Кемеровского института, Кемерово, 1999. Кемерово: Летопись. 1999.

130. МакДоналд М., Скоробогатых И.И. Взаимодействие маркетинговой науки и практики бизнеса: проблемы и перспективы для вузовских ученых. 5-я международная научная конференция: Современная экономика. В рамках празднования 106 годовщины РЭУ имени Г.В.Плеханова. М.: изд-во РЭУ им.Г.В .Плеханова 2013.

131. Скоробогатых И.И. К вопросу о применении современной концепции маркетинга отношений для создания и развития бренда территории: Ставропольский край. Статья/ «Современные проблемы маркетинга: перспективные идеи и технологии.» Сборник материалов 5-й Региональной научно-практической конференции 5-6 апреля 2012г. Ставрополь

132. Скоробогатых И.И., Мусатова Ж.Б. Поддержание устойчивого развития компании на основе управления клиентским портфелем. 5-я международная научная конференция: Современная экономика. В рамках празднования 106 годовщины РЭУ имени Г.В.Плеханова. М.: изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова.

133. Цибульский В. «Энергетический масштаб устойчивого развития» доклад на П Азиатско-Тихоокеанском форуме «Российское председательство в АТЭС и новые перспективы интеграции России в Азиатско-Тихоокеанский регион» Секция: Будущее атомной энергетики в АТР. 12.10.2012

Материалы интернет сайтов

134. TGI GLOBAL барометр, новый выпуск ("зеленые" потребители) http://www.comcon-2.com/default.asp?artID=l 112

135. Абдуллаев Е.В., Исламова У.К. и др., Человеческое развитие. Учебник: Ташкент, Издательство Университета мировой экономики и дипломатии, 2008, http://www.undp.uz/ru/publications/publication.php?id= 150, дата обращения 14.02.2013

136. Алтунян А., Согрешившие могут придти... на биржу. - Ежедневная электронная газета «УТРО», www.utro.ru - 27.01.2003.

137. Аналитический отдел РИА «РосБизнесКонсалтинг». Российские компании заставят охранять окружающую среду. РБК - Комментарии дня, 24.01.2002.

138. Аналитический отдел РИА «РосБизнесКонсалтинг». Россиян продолжат травить. РБК - Комментарии дня, декабрь 2002 г.

139. Бендина Н. Производители соков начали «Войну за качество». - RBC daily: РЫНКИ - аналитическая ежедневная газета, 17.04.2003.

140. Благов Ю.Е. Концепция корпоративной социальной ответственности и стратегическое управление // Российский журнал менеджмента. 2004. №3. С. 18—20 http://ecsocman.hse.ru/data/2010/04/23/1213594719/Belaieva korporativ otvet stv.pdf дата обращения 15.11.12

141. Бодрягина О. Бизнес и среда обитания. Экологическое законодательство на пороге реформации. Интервью с членом Комитета Совета Федерации ФС РФ по природным ресурсам и охране окружающей среды, координатором партии «Единая Россия» по вопросам экологии, членом Правления Ассоциации юристов России, кандидатом юридических наук Цыбко К.В. Опубликовано на сайте Общероссийской Общественной Организации Ассоциация Юристов России Дата обращения 01.12.2013. http://ns 1 .alrf.ru/press/prol7item/2262

142. Данные социологических опросов ВЦИОМ за период 1994-2009 гг. http://wciom.riVpoiskj^aza-dannvkh-arkhivarius.html

143. Данные социологических опросов ВЦИОМ за период 1994-2009 гг. http://wciom.ru/poisl^aza-dannykh^

144. Данные социологических опросов ВЦИОМ от 04.04.2010 http://wciom.ru/poisk/baza-dannyldi-ar^vari^.html

145. Данные социологических опросов ВЦИОМ от 28.06.2013 http://wciom.nVpoisk/baza-dannyldi-arkMvari us.html

146. Доклад Всемирной комиссии ООН по вопросам окружающей среды и развития "Наше общее будущее", http://www.un.org/m/ga/pdi7brundtland.pdf, дата обращения 15 ноября 2012 года.

147. Институт социальных технологий. Москвичи об экологической обстановке в городе. Данные обще московского репрезентативного социологического опроса населения Москвы по заказу Комитета по телекоммуникациям и средствам массовой информации Правительства Москвы, март 2001 года, Официальный сервер Правительства Москвы www.mcis.ru

148. Информационный сайт по системам экологического менеджмента 14000.RU, поддерживается организацией «Эколайн», 2010 Режим доступа. http://www. 14000.ru/glossary/main.php?section= 1

149. Константинова Е.А. Стратегия разрешения экологических проблем, статья на сайте - Энциклопедия маркетинга - http://www.marketing.spb.ru., январь 2003 г.

150. Литвинов О.В. Экологические знаки и заявления в России и за рубежом., статья на сайте — http://bvp.hl .ru., февраль 2002.

151. Новый выпуск TGI GLOBAL барометра ("зеленые" потребители) http://www.comcon-2.com/default.asp7artroH 112

152. Обзор «Соки и безалкогольные напитки» - «РосБизнесКонсалтинг» Отраслевые обзоры, 2003 год, www.rbc.ru/reviews/juice/

153. Обсуждение на сайте РБК. Тема: экологически чистые продукты, октябрь - ноябрь 2002 года.

154. Одежда из органического хлопка. Эта одежда имеет отдельную маркировку, а также информацию о производстве. Информация на сайте www.otto.de. (http://ww.otto.de/is-bin/INTERSHOP.enfmity/WS/Otto-OttoDe-Site/de_DE/-/EUR/OV_ViewTemplate-

View?Template=popups/static/quality/articledetailview/quality_articledetailvie w_main&quality=ma_ecobio&Icon=icon_ecobio.gif)

155. Опрос на сайте РБК. Тема: Как Вы оцениваете экологическую ситуацию в Вашем регионе?, январь 2003 года

156. Опрос на сайте РБК. Тема: Как Вы считаете, какие глобальные мировые проблемы требуют срочного решения уже сейчас?, август 2002 г., апрель 2003 г.

157. Опрос на сайте РБК. Тема: Какие права человека, по Вашему мнению, чаще всего не соблюдаются сейчас в России?, август 2002 г.

158. Опрос на сайте РБК. Тема: Обращаете ли Вы внимание на экологическую маркировку продуктов питания?, сентябрь 2002 г.

159. Опрос на сайте РБК. Тема: Считаете ли Вы, что в ближайшие 50 лет Земле грозит глобальная экологическая катастрофа?, июнь 2001 г.

160. Опрос на сайте РБК. Тема: Что будет главной угрозой безопасности людей в следующем десятилетии?, декабрь 1999 г., октябрь 2000 г., сентябрь 2001 г.,

161. Официальный сайт газеты Коммерсант http://www.kommersant.ru/daily/

162. Официальный сайт группы компаний TNS, раздел «результаты исследований», http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

163. Официальный сайт журнала Men's Health http://www.mhealth.ru/

164. Официальный сайт журнала Forbes http://www.forbesrussia.ru/

165. Официальный сайт журнала Glamour http://www.glamour.ru/

166. Официальный сайт журнала Здоровье http://www.zdr.ru/

167. Официальный сайт журнала Максим http://www.maximonline.ru/

168. Официальный сайт газеты Известия http://www.izvestia.ru/

169. Официальный сайт газеты Ведомости http://www.vedomosti.ru/

170. Официальный сайт газеты семь дней http://7dn.ru/

171. Официальный сайт журнала Cosmopolitan www.cosmo.ru

172. Официальный сайт информационной программы Вести http://www.vesti.ru/

173. Официальный сайт канала НТВ http://www.ntv.ru/

174. Официальный сайт канала ОРТ http://www. ltv.ru/

175. Официальный сайт компании ОАО "Карат" http://karatsc.ru/quality

176. Официальный сайт компании ООО «Гекса - нетканые материалы» www.gexa.ru

177. Официальный сайт Некоммерческое Партнерство по развитию экологического и биодинамического сельского хозяйства «Агрософия». http://www.biodynamic.ru/ru/sertification/news/2006-10-15-55/

178. Официальный сайт поисковой системы Рамблер www.rambler.ru

179. Официальный сайт поисковой системы Яндекс www.yandex.ru

180. Официальный сайт Санкт-Петербургского экологического союза http://www.ecounion.ru/ru/site.php?&blockType=273

181. Переодевание в спецодежды. Рынок упаковки. Журнал Новости Торговли. Статья www.yarmarka.net/marketplace/articles/upakovka.asp

182. Показатели устойчивого развития: структура и методология, перевод ИПОС (Институт проблем освоения севера) СО РАН, электронная библиотека, http://www.ipdn.ru/izdanija-instituta/pokazateli-ustojchivogo-razvitija/borba-s-bednostju/, дата обращения 14.02.2013.

183. Полянский И. Не все то безупречно, что проштамповано. -Ежедневная электронная газета «УТРО», www.utro.ru - 02.07.2003.

184. Последствия кризиса Аральского моря // Экологическая ситуация в Приаралье // http://www.ifas-almaty.kz/RUS/Consequences.htm.

185. Результаты опроса ВЦИОМ. Обращение на сайт http://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=261 &q_id=21224&date=27.05.2007; http://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=261 &q_id=21231 &date=27.05.2007. Дата обращения 17.12.2011.

186. Сармурзина А.Г., Жубанова J1.K., Ефремова Ш.Ш. Введение в экологический маркетинг. — www. Kazsu.kz

187. Смолянина М.В. Маркетинг вчера, сегодня, завтра (взгляд на эволюционное развитие) - статья на сайте Корпоративный маркетинг -август 2002 г.

188. Статистический сборник "Охрана окружающей среды в России", 2012г. Раздел методологические пояснения. http://www.gks.riVwps/wcm/connect/rossM_mairL/rosstat/ru/statistics/publicatio ns/catalog/doc_l 139919459344. Дата обращения 18.08.2013

189. Статьи на сайте ecovoice.ru «Экологически чистая мебель в вашем доме» http://ecovoice.ru/blog/home-ecology/1880.html, «Экологически верная альтернатива деревянной мебели» http://ecovoice.ru/blog/home-ecology/1916.html

190. Статья «Компания Bayer вошла в число «зеленых» работодателей Канады» на сайте Weekend РИА новости от 24.04.2010. Обращение на сайт 17.12.2011 http://ria.ru/company/20100427/227402206.htmlhttp://ria.ru/company/2010042 7/227402206.html

191. Статья на сайте ecovoice.ru «Эко-продукты - удовольствие для богачей» http://ecovoice.ru/blog/health-beauty/552.html

192. Статья на сайте ecovoice.ru « Эко-продукты с известной родословной» http://ecovoice.ru/blog/ecoproducts/2195 .html

193. Статья на сайте ecovoice.ru «Matt & Nat и Apple - коллекция эко-сумок для ноутбуков», http://ecovoice.nVblog/business-politics/2142.html

194. Статья на сайте Состав.ру. «Сам себе эко», опубликована 06.05.2010 http://www.sostav.ru/articles/2010/05/06/ко2/

195. Федеральная служба государственной статистики Российский статистический ежегодник - 2010 г., МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОЯСНЕНИЯ http://www.gks.ru/bgd/regl/b 10_13/IssWWW.exe/Stg/dl /06-methtm дата обращения 14.02.2013

196. Федеральная служба государственной статистики, Основные социально-экономические показатели, http://www.gks.m/bgd/regl/b 10_1 mssWWW.exe/Stg/dl/01-01 .htm

197. Экологический менеджмент Русско - Английский глоссарий - РОО Эколайн. - www.14000.ru/glossary.

Зарубежные источники

198. 'Greenfluencers' Are Small But Powerful Group Of Consumers http://www.environmentalleader.eom/2008/07/15/greenfluencers-are-small-but-powerful-group-of-consumers/

199. A look back at green marketing in 2007 Статья на сайте marketinggreen. fi 1 es. wordpress. com/20

200. Agarwal, B.(1992), "The gender and environment debate", Feminist Studies, Vol.18, Spring, pp. 119-58

201. Apaiwongse Tom Suraphol. The Influence of Green Policies on a Dual Marketing Center. An Ecological Marketing Approach, Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 9 No. 2,1994, pp. 41-50.

202. Azzone, G. and Bertele', U. , "Exploiting green strategies for competitive advantage", Long Range Planning, 1994 Vol. 27 No. 6, pp. 69-81.

203. Barry John, Towards amodel of green political economy: from ecological modernisation to economic security - Global Ecological Politics Advances in

Ecopolitics,Volume5,109-128 Copyright r 2010 by Emerald Group Publishing Limited

204. Beck, U. (1995), Ecological Enlightenment, translated by Ritter, M.A., Humanities Press International, New Jersey, NJ.

205. Carroll A. B. 1991. The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons 34 (4): 39-48.

206. Charter, M., Greener Marketing - A Responsible Approach to Business, Greenleaf, 1992 (Ed.)

207. Coase, Ronald H. "The Problem of Social Cost", Journal of Law and Economics 3 (1960), 1-44.

208. Cronin J. J., Smith J., Wolter J. Evidence of the primary role of environmental image in consumer CSR evaluations.

209. Cuomo, C.J. (1994), "Ecofeminism, deep ecology, and human population", in Warren, K.J. and Wells-Howe, B. (Eds), Ecological Feminism, Routledge, London and New York, pp. 88-105.

210. Dictionary of business terms. Jack P. Friedman - 3 ed. - Hocuppange (NY): Barron's, Cop. 2000 - IX, 767.

211. Dictionary of Marketing and advertising, Michael S. Baker. - 2 ed. - N.Y.: Nichols, Cop. 1990 - VIII, 271.

212. Dobrev Stanislav D., Witteloostuijn Aijen van and Joel A. C. Baum Introduction: Ecology versus strategy or strategy and ecology? - Ecology and Strategy Advances in Strategic Management, Volume 23, 1-26 Copyright 2006 by Elsevier Ltd

213. Encyclopedia of management - 4 ed. - Detroit [etc.], Cop. 2000 - XXVm, 1020.

214. Evans, J. (1995), Feminist Theory Today: An Introduction to Second-Wave Feminism, Sage, London.

215. Gallarotti, G.M. (1995), "It pays to be green: the managerial incentive structure and environmentally sound strategies", The Columbia Journal of World Business, Vol. 30 No. 4, pp. 39-57.

216. Global ecolabel monitor 2010. Отчет представлена на официальном сайте компании Эколейбл. opr.www.ecolabelling.com

217. Green May Be Ho-Hum for the Holidays, But It's Here to Stay marketmggreen.files.wordpress.com/20], www.ecolabelling.com

218. Henion, K.E. , "The effect of ecologically relevant information on detergent sales", Journal of Marketing Research, 1972 Vol. 9 No. 1, pp. 10-14.

219. Henion, K.E., "Ecological marketing: will the normative become descriptive?" in Fisk, G. et. 1979

220. Herbert E. Krugman, "What Makes Advertising Effective?", Harvard Business Review (Marth / April 1975): 96-103.

221. Hoeffler, S. and Keller, K.L. (2002), "Building brand equity through corporate societal marketing", Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 21 No. l,pp. 78-89.

222. http://www.the-infoshop.com/report/ñiii62480-cleantech.html дата обращения 06.08.2011

223. International encyclopedia of business and management [IEBM] - 2 ed. -London [etc.], Cop. 2002.

224. ISO 8402. Quality Management Systems. Vocabulary.

225. Kaplan, R. S. and D. P. Norton. The balanced scorecard - Measures that drive performance. Harvard Business Review (January-February), 1992. p.71-79.

226. Kaplan, R. S. and D. P. Norton. The Balanced Scorecard: Translating Strategy into Action. Harvard Business Review Press, 1996

227. Kassaijian, H.H., "Incorporating ecology into marketing strategy: the case of air pollution", Journal of Marketing, 1971 Vol. 35 No. 3, pp. 61-5.

228. Keller, K.L., "Branding perspectives on social marketing", Advances in Consumer Research, 1998 Vol. 28, pp. 299-302.

229. Kinnear, T.C. and Taylor, J., "The effect of ecological concerns on brand perceptions", Journal of Marketing Research, 1973Vol. 10, May, pp. 191-7.

230. Lee, B. and Green, K. (1994), "Towards commercial and environmental excellence: a green portfolio matrix", Business Strategy and the Environment, Vol.3 No. 3,pp. 1-9

231. Lewis W.A. The Theory of Economic Growth. N.Y., 1959. P.402.

232. Louchran, V. and Kangis, P. , "Gift packaging in duty free markets: environmentalism and brand equity", Journal of Product & Brand Management, 1994 Vol.3 No. 3, pp. 5-7.

233. Low Carbon and Environmental Goods and Services: an industry analysis. Department for Business Enterprise and Regulatory Reform. UK, 2009. P. 4, 5, 90. http://www.berr.gov.uk/files/file50253.pdf дата обращения 06.08.2011

234. Macnaghten, P. and Urry, J. (1995), "Towards a sociology of nature", Sociology, Vol. 29 No. 2, pp. 203-20.

235. Marti nez T. L., Montoro Rios F. J., Moreno F.F., Soriano P. C., Improving attitudes toward brands with environmental associations: an experimental approach, Journal of Consumer Marketing 23/1 (2006) 26-33

236. McDonagh P., Prothero A. Leap-frog marketing: the contribution of ecofeminist thought to the world of patriarchal marketing. - Marketing Intelligence & Planning 15/7 [1997] 361-368

237. O'Connor, J. (1994), "Is sustainable capitalism possible?", in O'Connor, M. (Ed.), Is Capitalism Sustainable?, The Guildford Press, pp. 152-75.

238. Ohrbach, Karl Heinz. Dictionary of ecology - 2 greatly extended ed. -Weinhein [etc.], Coh. 2000-484.

239. Olson, Scott S. International environmental standards hand book - Boca Raton [etc.], Cop. 1999 - 383.

240. Peattie K., Crane A. Green marketing: legend, myth, farce or prophesy?

Qualitative Market Research: An International Journal Vol. 8 No. 4, 2005 pp.

357-370

241. Peattie, K. and Charter, M. (1994), "Green marketing", in Baker, M. (Ed.), The Marketing Book, Butterworth Heinneman, Oxford

242. Peattie, K., Green Marketing, Longman, London, 1992

243. Philip Kotler, Kevin Keller/ Marketing management—Twelfth ed., Pearson Education LTD., 2006, CTp. 120

244. Porteous, Andrew. Dictionaiy of environmental science and technology - 3 ed. - Chichester [etc.], 2000 - XXm, 704.

245. Pride, M.W. , Ferrell, C.O. , Marketing: Concepts and Strategies, Houghton Mifflin, Boston, MA, 1991.

246. Pujari D. h Wright G. Developing environmentally conscious product strategies: a qualitative study of selected companies in Germany and Britain-Marketing Intelligence & Planning MCB University Press 14/1 [1996] 19-28

247. Renewables 2010 Global Status Report. REN21 Secretariat. Paris, 2010. REN21 Secretariat. P. 15.

248. Rostow W.W., The Stages of Economic Growth: A Non-Communist Manifesto (Cambridge: Cambridge University Press, 1960), Chapter 2, "The Five Stages of Growth-A Summary," pp. 4-16

249. Seager, J. (1993), Earth Follies: Coming to FeministTerms with the Global Environmental Crisis,Routledge, New York, NY

250. Sen A. Inequality Reexamined. N.Y.: Russell Sage Foundation, 2000, p. 104

251. Stigler, G. J. The Price Theory. 1966

252. Straete E. P., Marsden T. Exploring dimensions of qualities in food, Between the Local and the Global: Confronting Complexity in the Contemporary Agri-Food Sector Research in Rural Sociology and Development, Volume 12, 269297 Copyright r 2006 by Elsevier Ltd.

253. Subhabrata Bobby Baneijee, Easwar S. Lyer, Rajiv K. Kashyap. Corporate Environmentalism: Antecedents and Influence of Industry Type., Chicago, Journal ofMarketing, Vol. 67 (April 2003), 106-122.

254. Syl-vander Bertil, Schieb-Bienfait Nathalie. The strategic turn of organic farming in Europe: from a resource based to an entrepreneurial approach of organic marketing initiatives, Between the Local and the Global: Confronting Complexity in the Contemporary Agri-Food Sector Research in Rural Sociology and Development, Volume 12, 323-358, Copyright r 2006 by Elsevier Ltd.

255. The International Dictionary of Marketing. Jadin, Daniel - London, 2002 -V, 441.

256. Troy, L., "Environmental responsiveness and marketing strategy: a framework for analysis", Proceedings of American Marketing Association Educators Conference, St Pittsburgh, FL, Winter 1994

257. Tuttle, L. (1986), Encyclopedia of Feminism, Longman, Essex.

258. Vanzetti D. Wynen E. Does it make sense to buy locally produced organic products?, Economics of Pesticides, Sustainable Food Production and Organic Food Markets Volume 4, pages 195-206. Copyright © 2002 by Elsevier Science Ltd. All rights of reproduction in any form reserved. ISBN: 0-7623-0850-8

259. Официальная страница сайта конкурса Canada's Greenest Employer http://www.canadastop 100.com/environmental

260. Официальный сайт ICEA, Институт этической и экологической сертификации (the Ethical and Environmental Certification Institute). http://www.icea.info/Lanostrastoria/Chisiamo/tabid/61/Default.aspx

261. Официальный сайт International Federation for Organic Agriculture Movements, http://www.ifoam.org/

262. Официальный сайт National Organic Program, http://www.ams.usda.gov/AMSv 1.0/nop

263. Официальный сайт Soil Association http://www.soilassociation.org/Certification/tabid/87/Default.aspx

264. Официальный сайт компании Ecocert http://www.ecocert.fr/, http://www.ecocert.com/en

265. Официальный сайт компании Ecolabelling.org, www.ecolabelling.com

266. Официальный сайт награды Green Award (greenawards.co.uk )

Приложения

Приложение 1.

Изменения в маркетинговой макросреде субъекта рынка под воздействием

экологического фактора.

Фактор макросреды Факт изменения Работы подтверждающие (фиксирующие) изменения

Демографичес кие - Увеличение числа «Экомигрантов»; Экологические проблемы, например зафязнение окружающей среды, создает непосредственную угрозу для жизни людей, основной производительной силы общества. [126],[200], [209],[214], [236], [249]

Социокультур ные Экологизация общества, рост экологической культуры [83]-[86], [94]- [98], [194], [187], [191], [199], [214], [229], [232], Г244], [35], [38]

Природные - Загрязнение окружающей среды - Удорожание природных ресурсов - Истощение природных ресурсов [35], [40], [76], [84], [126] и др.

Технологическ ие, Развитие экологически безопасных технологий, инноваций [249],[107], [126]

Экономически е - Рост затрат на природоохранную деятельность; - Рост производства и потребления экологически чистой продукции; - Рост рынка природоохранных технологий и экологически безопасных технологий; - Ограничения роста экономики за счет роста потерь, связанных с нерешенными экологическими проблемами; - Прекращение производства экологически опасных веществ или введение ограничительных норм на их производство, импорт и экспорт; - Развивается экологическое инвестирование [189], [126], [202], [206], [215], [221], [240]

Политико-законодательн ые - Развитие и ужесточение экологического законодательства регионального, государственного, международного - Развитие и распространение международных стандартов качества: серия стандартов ISO (International Organization for Standardization) и стандартов ISO 14000 - Экологические налоги и налоговые льготы, квоты на выбросы - Экологические субсидии, государственные закупки, льготные тарифы [189], [7], [5], [126], [148]

Обоснование экологизации внешней микросреды.

Факторы микросреды Работы подтверждающие (фиксирующие) изменения

Экологизация потребителей [186], [122], [192], [193], [194], [200], [198], [265], [252], [2541, [222]

Экологизация посредников [2301, [117]

Экологизация конкурентов [230], [2561, [2531, Г2461, Г2021, [1261, ГЮ7], Г2331

Экологизация поставщиков [239], [256], [253], [2461, Г202], [107]

Экологизация комплементоров: -Профессиональные ассоциации -Правительственные и государственные организации -Средства массовой информации -НИИ - Рекламные агентства [134], [101], [181], [263], [201]

Экологизация инвесторов [253], [233]

Изменения в микросреде субъекта рынка как результат изменений в экономическом факторе под воздействием экологического фактора.

Факт изменения Рост затрат на природоохранную деятельность

Потребители - Рост спроса на природоохранные товары и услуги; - Рост рынка товаров и услуг, обеспечивающих природоохранную деятельность;

Поставщики - Удорожание продукции и услуг; - Снижение конкурентоспособности; - Ограничивающий фактор экономического роста;

Посредники

Конкуренты

Комплементоры - Усиление влияния природоохранных государственных и общественных организаций;

Факт изменения Рост производства и потребления экологически чистой продукции;

Потребители - Рост осведомленности потребителей об экологически чистых продуктах; - Изменения в предпочтениях потребителей; - Изменения в минимальных ожиданиях от продукта; - Миграция потребителей в сегмент экологически чистых продуктов, как результат рост спроса на такую продукцию;

Поставщики - Изменения в ассортименте и технологиях производства продуктов и услуг в сторону их дружественности к экологии; - Снижение спроса на не экологичную продукцию и усиление ценовой конкуренции; - Уход с рынка или потеря позиций компаниями, не учитывающими происходящие изменения среды; - Формирование экологической репутации.

Посредники - Предпочтение поставщиков с ассортиментом экологически чистой продукции; - Изменение структуры ассортимента с включением и расширением доли экологичных продуктов; - Формирование экологической репутации.

Конкуренты - Снижение конкурентоспособности компаний, не имеющих в ассортименте экологически чистой продукции; - Рост доли экологичной продукции в объеме продаж; - Ужесточение глобальной конкуренции; - Формирование экологической репутации.

Комплементоры - Рост государственных закупок экологичной продукции; - Выделение субсидий и налоговые льготы компаниям производящим экологичные продукты; - Активная поддержка и продвижение компаний, производящих экологичные продукты; - Распространение информации об экологичных продуктах; - Разработка и внедрение экологической сертификации.

Факт изменения Рост рынка природоохранных технологий и экологически безопасных

технологий;

Потребители - Рост спроса на природоохранные технологии и экологически безопасные технологии и продукты на их основе

Поставщики - Усиление глобальной конкуренции; - Уход и потеря позиций поставщиками устаревших технологий; - Приход на рынок и укрепление позиций компаний предлагающих новые природоохранные и экологически безопасные технологии, в том числе из-за рубежа и из других отраслей.

Посредники - Выбор поставщиков использующих новые природоохранные и экологически безопасные технологии; - Формирование конкурентного преимущества на основе новых технологий, в том числе экологическую репутацию.

Конкуренты В случае использования этих технологий - Формирование конкурентного преимущества (в том числе и на международных рынках); - Более легкий доступ к капиталу; - Снижение экологических рисков и с этим связанных страховых издержек. В противном случае воздействие будет обратное.

Комплементоры - Рост государственных закупок; - Под держка и продвижение компаний этого сектора экономики; - Разработка и внедрение экологической сертификации.

Факт изменения Ограничения роста экономики за счет роста потерь, связанных с нерешенными экологическими проблемами

Потребители -Снижение благосостояния и покупательной способности;

Поставщики - Ограничения возможностей роста на местном и на международном рынке; - Снижение конкурентоспособности товаров и услуг целых отраслей народного хозяйства; - Экологические ограничения для доступа на экспортные рынки.

Посредники

Конкуренты

Комплементоры - Активизация деятельности общественных и государственных организаций направленные на решение экологических проблем; - Рост государственных затрат на природоохранную деятельность; - Активность СМИ по формированию общественного мнения и распространению информации об экологических проблемах;

Факт изменения Прекращение производства экологически опасных веществ или введение ограничительных норм на их производство, импорт и экспорт;

Потребители - Снижение благосостояния и покупательной способности; - Переключение на более экологичные товары и услуги;

Поставщики - Барьеры входа на международные рынки; - Ограничение роста субъект рынка, может приводить к полному прекращению деятельности; - Снижается конкурентоспособность целых отраслей народного хозяйства; - Может наблюдаться дефицит, нарушения в производственных цепях, вынужденная смена технологий; Требуется поиск новых поставщиков.

Посредники

Конкуренты

Комплементоры - Работа по контролю над выполнением ограничительных мер; - Разработка нормативных документов; - Распространение информации.

Факт изменения Развивается экологическое инвестирование

53 Рынок экологически чистых технологий занимает третье место по инвестициям сразу после рынков биотехнологий и информационных технологий. Доля инвестиций в этот сегмент составляла

Потребители

Поставщики Выход на этот рынок (поиск инвесторов, сегментация, позиционирование, разработка комплекса маркетинга)

Посредники

Конкуренты

Комплементоры - Организация и контроль реализации

в 2007 году около 5,5 % от общего объема, а к 2017 году ожидается, что эта доля составит уже 16,5 % [222]

Приложение 2.

Эволюция маркетинговой концепции под воздействием внешней среды.

Годы Конц епци я Характеристика внешней среды. Образ мышления Образ действия

С середины 50-х годов 19 века до 20-х годов 20 века. Производственная концепция Потребители отдают предпочтение недорогим и доступным товарам. Часто спрос превышает предложение. Развитие научно технического прогресса Технологии позволяют массовое производство. Ориентация на совершенствование производства, сокращение издержек, рост продаж, массовое распределение, максимизация прибыли. Техники и методы снижения затрат и повышения производительности.

1920-1930 Товарная концепция Предложение превышает спрос, потребители предпочитают более качественные товары по функциональным характеристикам. Совершенствование продукта, внедрение инноваций. Упор на товарную политику

1930-1950 Сбытовая концепция Насыщение спроса, ужесточение конкуренции. Покупатели приобретут товар, если в процессе его продажи приложить усилия. Ориентация на интенсификацию сбыта Активная сбытовая политика, активное продвижение

1950-1980 Маркетинговая концепция Зрелые рынки, ужесточение конкуренции, дифференциация нужд и потребностей потребителей (неоднородный спрос). Все это приводит к росту затрат на маркетинг и снижению эффективности маркетинговых усилий. Ориентация на удовлетворение нужд и потребностей потребителей. Понимание того, что прибыль можно получить благодаря созданию и поддержанию потребительской удовлетворенности Развитие стратегии сегментации, позиционирования, брендинг, развитие инструментов комплекса маркетинга, исследования потребителей

1980-1990 Социально-этический маркетинг Увеличение расходов природных ресурсов, истощение природных ресурсов с последующим их удорожанием, рост социальных проблем. Ориентация на удовлетворение нужд и потребностей потребителей с учетом интересов общества. Исследования в области социальных последствий производства и потребления. Развитие технологий, методов и инструментов стратегического и операционного маркетинга

Годы

Конц епци я

Характеристика внешней среды.

Образ мышления

Образ действия

и

9-ей

X

в

<6

00

1 У 03

Ж

Рост загрязнения окружающей среды, истощение природных ресурсов, глобализация

экологических проблем,

ужесточение экологического

законодательства, усиление роли экологии как науки и практической деятельности.

Удовлетворение потребности в

экологической безопасности потребителей и общества в целом, создание экологической ценности.

технологии, и

Развитие методов инструментов стратегического операционного маркетинга, учитывающих экологическую безопасность потребителя общества. Исследования отношения потребителей экологическим проблемам,

исследования в области поведения

потребителей по

отношению к

экологичным продуктам и услугам.

и

к

и о. со и

Й.

X о с о о о

Глобализация экономики и конкуренции, развитие

информационных технологий,

развитие

аутсорсинга,

специализация, индивидуализация

потребностей. Развитие

стратегических альянсов и партнерства.

Ориентация на

формирование долгосрочной лояльности потребителей Создание ценности на основе тесного

взаимодействия и

построения

взаимоотношений со всеми

заинтересованными в деятельности предприятия субъектами рынка._

Управление цепочкой создание ценности, лояльность, массовая кастомизация, использование Интернет технологий, СЯМ-систем, переосмысление сущности инструментов комплекса маркетинга (4Р—>4С)

Приложение 3.

Особенности экологического маркетинга

Фактор Характеристики классического маркетинга Характеристики экологического маркетинга