Приоритеты маркетинговых стратегий промышленных предприятий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Чужгинов, Андрей Александрович

• Чужгинов, Андрей Александрович
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Чужгинов, Андрей Александрович

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИОРИТЕТНО-ЦЕЛЕВОЙ ОРИЕНТАЦИИ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1. Приоритет потребителя как концептуальная основа формирования маркетинговых стратегий предприятий

1.2. Целевые и ресурсные приоритеты: принцип адекватности

1.3. Влияние рыночной конъюнктуры на конкурентное позиционирование

Глава 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ РАЗРАБОТКИ И ВЫБОРА ПРИОРИТЕТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.1. Реализация требований системного подхода при разработке маркетинговых стратегий

2.2. Слияние и поглощение как метод концентрации ресурсов и капитализации бизнеса

2.3. Методы привлечения персонала к разработке инновационно-инвестиционных стратегий предприятий

Глава 3. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ (на материалах Республики Калмыкия)

3.1. Анализ и оценка проектов модернизации производства в регионе

3.2. Ресурсное обеспечение приоритетных региональных проектов

3.3. Учет факторов риска в маркетинговой деятельности предприятий

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Приоритеты маркетинговых стратегий промышленных предприятий»

Актуальность темы исследования. Создание условий устойчивого экономического роста на стратегическую перспективу сопряжено с необходимостью привлечения крупномасштабных вложений в промышленность и их концентрации на приоритетных направлениях модернизации российской экономики. В Посланиях Президента России Федеральному Собранию Российской Федерации (2006, 2007 гг.) в числе таких приоритетов выделены: преодоление технологического отставания национальной промышленности; повышение ее конкурентоспособности путем технического перевооружения и обновления основных производственных фондов, снижения затрат и улучшения качества продукции. В этой связи возрастающую актуальность приобретает проблема приоритетно-целевой ориентации маркетинговых стратегий промышленных предприятий, отвечающей общенациональным приоритетам и требованиям наивысшей социально-экономической и коммерческой эффективности.

Являясь общепризнанным методом стратегического планирования и управления производством в рыночных условиях, маркетинг за годы экономических реформ получил широкое распространение и в России. Маркетинговые исследования рынка для многих предприятий стали основой разработки производственных программ, инвестиционной, финансовой и сбытовой стратегий, проведения рекламных кампаний. Создана Российская ассоциация маркетинга, приняты правительственные решения и другие официальные акты, отражающие народнохозяйственную'значимость совершенствования методов организации производства и управления в основном звене экономики, на микроуровне.

Однако реальная эффективность и качество маркетинговых стратегий предприятий в общей их совокупности пока еще явно не соизмеримы с масштабом задач, связанных с модернизацией российской промышленности. Инновационно-инвестиционная активность подавляющего большинства промышленных предприятий остается низкой, рынок привлекательных бизнес - проектов крайне деформирован и ограничен. Интересы отечественных и зарубежных инвесторов по-прежнему устремлены в основном в минерально-сырьевой сектор, что закрепляет за Россией роль сырьевого агента мирового рынка и препятствует ее переходу на высокотехнологичный, наукоемкий путь развития.

Степень научной разработанности темы. Проблемам совершенствования управления промышленным производством в рыночных условиях, активизации инновационно-инвестиционной деятельности рыночных предприятий и повышения их финансово-хозяйственной эффективности посвящены труды: Абалкина JI. И., Бочарова В. В., Быстрякова А. Я., Глазьева С. Ю., Гранберга А. Г., Зарубина В. Н., Куликова А. Г., Львова Д. С., Марголина А. М., Мацкуляка И.Д., Пенькова Б. Е., Румянцевой Е. Е., Спицына А. Т., Фоломьева А. Н. и ряда других российских ученых. В зарубежной литературе проблематика управления финансовыми и инвестиционными ресурсами предприятий представлена в работах: Александера Г. Дж., Брейли Р., Бейли Дж. В., Майерса С., Норкотта Д., Хавранека П., Шарпа У. Ф. и других авторов.

Маркетинговые стратегии промышленных предприятий в той или иной мере рассматриваются в публикациях, посвященных общим вопросам маркетинга как научной дисциплины и как метода управления производством. Здесь особо выделяютея работы Ф. Котлера, а.также П. Друке-ра, П. Дойля, Г. Амстронга, Д. Сондерса, В. Вонга, получившие широкое распространение в экономической литературе.

В числе наиболее значимых отечественных работ этого направления следует выделить работы А. Бравермана, Н. Герчиковой, Е. Голубко-ва, А. Горячева, В. Демидова, П. Завьялова, И. Липсица, Я. Миркина, А. Романова, А. Панкрухина, А. Поршнева, Е. Стояновой, В. Усоскина, Э. Уткина.

Для большинства отечественных публикаций по проблематике маркетинга характерен общий подход, в основе которого лежит определение маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей посредством обмена (Ф. Котлер). Своего рода альтернативой такому подходу стало отождествление маркетинга с менеджментом, нацеленным на максимизацию акционерной стоимости компании (П. Дойль). Как тот, так и другой подходы требуют критического анализа и в определенных аспектах - существенной корректировки, особенно в части формирования приоритетов маркетинговых стратегий предприятий и выработки методов их согласования с общенациональными, народнохозяйственными приоритетами.

Мало изучен региональный аспект механизмов приоритетно-целевой ориентации маркетинговых стратегий предприятий, взаимодействия местных органов власти, инвесторов и предпринимателей в формировании благоприятного предпринимательского и инвестиционного климата. Все это предопределило выбор темы диссертационного исследования, ее актуальность, цель, объект, предмет и задачи исследования.

Целью исследования является разработка теоретико-методологических и прикладных аспектов формирования стратегических приоритетов развития промышленных предприятий, обеспечивающих преодоление технологического отставания промышленности и повышение ее роли как индустриальной базы модернизации российской экономики.

Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• раскрыть сущность и принципы приоритетно-целевой ориентации развития промышленных предприятий, дать концептуальное обоснование выбора приоритетов при формировании их маркетинговых стратегий;

• конкретизировать взаимосвязь целевых и ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий предприятий, разработать методику их ранжирования и классификации;

• систематизировать факторы, определяющие конкурентное позиционирование промышленного предприятия в условиях разнонасыщен-ных рынков;

• выявить особенности формирования маркетинговых проектов субъектов регионального рынка, провести анализ и дать оценку инвестиционной привлекательности региона;

• разработать предложения по ресурсному, организационному и нормативно-правовому обеспечению приоритетных проектов модернизации производства в регионе;

• доказать возможность и необходимость применения кластерного подхода к формированию маркетинговых приоритетов реструктуризации региональной экономики;

• обосновать методические рекомендации и положения по учету факторов риска на рынке инновационных проектов.

Объектом исследования служат промышленные предприятия и субъекты инновационно-инвестиционной инфраструктуры промышленности.

Предметом исследования является совокупность отношений по поводу формирования приоритетов маркетинговых стратегий промышленных предприятий и повышения их конкурентоспособности.

Теоретико-методологической и информационной базой исследования послужили научные разработки отечественных и зарубежных ученых, связанные с развитием конкуренции на рынках промышленной продукции; выявлением места и роли маркетинга в стратегическом планировании и управлении финансово-хозяйственной деятельностью предприятий, формированием их целевых и ресурсных приоритетов. Автор опирался также на материалы министерств, ведомств, предприятий и общественных организаций, в том числе Российской ассоциации маркетинга. Использованы законодательные и нормативно-правовые акты, касающиеся регулирования предпринимательской и инвестиционной деятельности предприятий на федеральном и региональном уровнях. Диссертация основана на общенаучной методологии, предусматривающей логическую взаимосвязь анализа и синтеза, использование структурно-функционального, сравнительного и статистического методов исследования.

Основные научные результаты исследования, полученные лично автором, и их научная новизна состоят в следующем: по специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность):

• предложена концепция системного подхода к формированию стратегических приоритетов развития промышленных предприятий, предусматривающая согласование их инновационной, производственной, инвестиционной, финансовой, сбытовой и кадровой политики на принципах промышленного маркетинга. Систематизированы факторы и условия, обеспечивающие отражение народнохозяйственных, общественных интересов в маркетинговых стратегиях промышленных предприятий;

• выявлена экономическая взаимосвязь целевых и ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий предприятий, предложена методика их разработки и классификации, с использованием матрицы «цель - ресурсы»; v

• конкретизированы теоретико-методологические подходы к формированию стратегических приоритетов развития предприятий применительно к условиям регионального рынка инновационно-инвестиционных проектов;

• на основе анализа проектов, включенных в Программу социально-экономического развития Республики Калмыкия до 2012 года, выделены приоритеты маркетинговых стратегий резидентов регионального рынка и предложены меры по:

- повышению инвестиционной привлекательности региона, связанные с совершенствованием законодательного и нормативно-правового обеспечения инвестиционной деятельности;

- оказанию содействия инициаторам и исполнителям инвестиционных проектов в привлечении кредитных ресурсов;

- стимулированию развития лизинга с предоставлением государственных гарантий по отобранным для финансирования проектам в рамках республиканского бюджета;

- усилению целевой ориентации деятельности хозяйствующих субъектов и органов местной власти на осуществление проектов кластерной реструктуризации экономики региона.

По специальности 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (маркетинг):

• уточнено определение маркетинговой стратегии предприятия как рыночной стратегии особого типа, адекватной условиям насыщенного и высококонкурентного рынка. Раскрыто различие между концептуальным маркетингом, ориентированным на приоритет потребителя, и практическим маркетингом предприятий, использующим отдельные элементы и инструменты концептуального маркетинга в целях максимизации прибыли и увеличения капитализации бизнеса;

• аргументировано положение, что по мере насыщения рынка приоритеты маркетинговых стратегий предприятий должны трансформироваться под усиливающимся влиянием потребительского выбора. Приоритет потребителя оставляет на конкурентных позициях лишь те предприятия, которые обладают наиболее высоким научно-техническим, организационным и кадровым потенциалом и обеспечивают соотношение цены и качества реализуемой продукции в пользу потребителя; обоснован вывод, что периодическая смена маркетинговых приоритетов предприятий является фактором, определяющим колебания конъюнктуры на рынках промышленной продукции.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Принципы формирования стратегических приоритетов развития промышленных предприятий.

2. Конкурентное позиционирование промышленного предприятия в условиях неравновесного рынка.

3. Взаимосвязь целевых и ресурсных приоритетов маркетинговых стратегий промышленных предприятий.

4. Особенности формирования инвестиционных приоритетов субъектов регионального рынка.

5. Кластерный подход к выбору приоритетных направлений реструктуризации производства в регионе.

Практическая значимость исследования определяется прикладным характером рассматриваемых проблем, решение которых актуализировано необходимостью повышения экономической и социальной эффективности маркетинговых стратегий промышленных предприятий, усиления их направленности на реализацию инновационно-инвестиционных приоритетов модернизации российской промышленности. Результаты работы могут быть использованы не только промышленными предприятиями, но и предприятиями других отраслей народного хозяйства; органами регионального и муниципального управления; общественными организациями и другими некоммерческими структурами, а также специалистами по проблематике маркетинга и промышленных инноваций. Основные положения диссертации могут быть востребованы в учебном процессе и в научно-исследовательской работе в области экономических наук.

Апробация результатов исследования. В процессе работы над диссертацией в аспирантуре РАГС ее основные положения докладывались на семинарах и «круглых столах», обсуждались на заседании научно-исследовательской проблемной группы кафедры конкретной экономики и финансов РАГС. По теме диссертации автором опубликованы пять статей общим объемом 2,3 п.л. (в том числе две статьи в журнале из перечня ВАК).

Структурно диссертация состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, списка использованных источников и литературы и приложения. Работа содержит 6 схем, 10 таблиц и 3 рисунка. В приложении представлена методика разработки инвестиционного проекта конкретного предприятия (ООО «Водопроводпроект», Республика Калмыкия, г. Элиста), содержащая 10 расчетных таблиц.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Чужгинов, Андрей Александрович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Выход России на траекторию динамичного и устойчивого экономического роста в решающей мере предопределен промышленностью, возможностями кардинального обновлении ее научно-технического и производственного потенциала. Однако реальных условий для решения этой задачи еще не создано. До настоящего времени отсутствует государственная промышленная политика, в которой цели преодоления технологического отставания отечественной промышленности, обеспечения приоритетного развития инновационных наукоемких производств обеспечивались бы концентрацией инвестиционных и иных ресурсов на их реализацию. Интересы отечественных и зарубежных инвесторов по-прежнему устремлены в минерально-сырьевой сектор, что закрепляет за Россией роль сырьевого придатка мировой экономики и препятствует ее переходу на высокотехнологичный, наукоемкий путь развития.

2. В основном звене экономики, на микроуровне, выбор целевых и ресурсных приоритетов предприятий осуществляется в процессе обоснования, разработки и реализации их маркетинговых стратегий. Несмотря на изобилие научных публикаций по проблематике маркетинга в зарубежной и отечественной литературе, предмет маркетинга как научной дисциплины, его сущность и содержание как экономическая категория до настоящего времени не определены. Концепция, маркетинга как метода управления; основанного на принципе приоритетности потребительского спроса, не получила достаточной теоретической разработки; практический маркетинг, нацеливающий предприятие на максимизацию прибыли и акционерной стоимости бизнеса, фактически отождествляется с традиционным менеджментом и мало что имеет общего с концептуальным маркетингом.

3. Теоретико-методологическое и народнохозяйственное значение концептуального маркетинга состоит в том, что он ориентирует предприятие на создание высоконасыщенного и высококонкурентного рынка, где приоритетное значение приобретает выбор потребителя. Концептуальный стратегический маркетинг не может пренебрегать целями максимизации прибыли и увеличения капитализации предприятия в долгосрочной перспективе. Однако, для маркетингориентированных предприятий эти цели должны трансформироваться с учетом степени насыщенности рынка и приоритетности потребителя, возникающей в ситуации превышения предложения над спросом. Маркетинговые стратегии предприятий должны формироваться, исходя из того, что возможность их эффективного функционирования в условиях насыщенного рынка будет определяться их способностью реализовать продукцию по ценам, находящимся, как правило, ниже уровня средней цены в данном сегменте рынка. В этих условиях наиболее сильными оказываются конкурентные позиции тех предприятий, у кого ниже затраты на единицу полезного эффекта продукции, кто готов пойти на снижение цен не в ущерб качеству товаров или предложить более качественный товар, не повышая цены, либо предоставить покупателю более льготные условия поставки и оплаты товаров.

4. Важнейшим условием повышения конкурентоспособности маркетинговых стратегий предприятий является системный подход, предполагающий согласованность функциональных стратегий предприятия (инновационная, инвестиционная, производственная, финансовая, сбытовая стратегии) по интегральному критерию1 эффективности, трансформированному под приоритет потребителя. При этом должны учитываться- различия маркетинговых стратегий предприятий, определяемые типом потребителей (стратегии лидерства в новейших и высококачественных продуктах; стратегии операционного превосходства, ориентированные на низкие цены и рядовые качества продукции и услуг; стратегии обеспечения конкурентных преимуществ за счет сильной торговой марки; стратегии достижения наибольшей близости к потребителям посредством организации производства по индивидуальном заказам).

5. С учетом реально складывающейся рыночной конъюнктуры, предприятия прибегают к различным стратегиям, отражающим разные соотношения спроса и предложения в разных сегментах рынка. Тем не менее, во всем многообразии таких стратегий, прослеживается общий подход, или типология их формирования, позволяющая систематизировать и ранжировать приоритеты маркетинговых стратегий с помощью разработанной диссертантом матрицы «Цель - ресурсы».

6. Сбалансированное по критерию эффективности соотношение целевых и ресурсных, в том числе инвестиционных приоритетов на макро-и микроуровнях экономики должно способствовать объединению интересов всех участников воспроизводственного процесса, включая инициаторов и разработчиков инвестиционных проектов, инвесторов, заказчиков, подрядных, субподрядных и посреднических организаций, пользователей объектов капитальных вложений. В, создании благоприятного предпринимательского и инвестиционного климата в России и ее регионах важно усилить роль государства, не допустить дальнейшего отстранения федерального центра от решения проблем, связанных с преодолением инвестиционного кризиса в депрессивных регионах страны.

7. При формировании маркетинговых стратегий предприятиям необходимо учитывать особенности регионального рынка, поскольку между российскими регионами существуют значительные различия в уровне социально-экономического развития, в.возможностях ресурсного обеспечения инновационных, инвестиционных и иных приоритетов, а также различия в законодательном и нормативно-правовом регулировании предпринимательской деятельности. Проведенный диссертантом анализ рынка инвестиционных проектов Республики Калмыкия вскрыл целесообразность концентрации инвестиционных ресурсов на осуществлении проектов кластеризации экономики региона, предусматривающих создание кластера инновационно-технологической инфраструктуры, кластера пищевой и перерабатывающей промышленности, кластера нефтегазовой промышленности, включая транспортировку сырья и его переработку. Ключевым по перспективам российской и международной специализации Республики Калмыкия является продуктовый кластер пастбищного овцеводства, развитие традиционных для Калмыкии сфер и отраслей сельского хозяйства, его модернизация агропромышленного комплекса на современной технико-технологической основе, повышение устойчивости животноводства и земледелия к сложным природно-климатическим условиям.

8. Механизм ресурсного обеспечения инвестиционных проектов в рамках Программы социально-экономического развития Республики Калмыкия предполагает: привлечение собственных средств частных инвесторов, в том числе инициаторов проектов; создание условий для повышения инвестиционного потенциала и инвестиционной привлекательности региона; использование различных форм государственной поддержки. С этих позиций в диссертации формулируются предложения и рекомендации, нацеленные на совершенствование механизма взаимодействия государства и бизнеса на мезоуровне, обеспечивающего оптимальное сочетание регулирующих и стимулирующих функций региональных органов власти с целью привлечения внешних инвесторов и наиболее полного использования накопленного внутреннего экономического потенциала республики. Реализация этих предложений и рекомендаций включает систему мер, направленных на» формирование регионального маркетинга, повышение имиджа'Калмыкии в продвижении'региональных интересов среди потенциальных бизнес-партнеров и инвесторов.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Чужгинов, Андрей Александрович, 2008 год

1. Нормативные документы

2. Послания Президента Российской Федерации Федеральному собранию Российской Федерации. 10 мая 2006 г., г. Москва; 26 апреля 2007 г., г. Москва.

3. Основы политики Российской Федерации в области развития науки и технологий на период до 2010 г. и дальнейшую перспективу. Утверждены Указом Президента Российской Федерации от 30 марта 2002 г.

4. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений. Федеральный закон № 39-ФЗ от 25 февраля 1999 г.

5. Об иностранных инвестициях в Российской Федерации. Федеральный Закон № 160-ФЗ от 9 июля 1999т.

6. Об утверждении методических рекомендаций по реформе предприятий (организаций). Приказ Минэкономики РФ № 118 от 1 октября 1997 г.

7. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов (вторая редакция). Утверждены Минэкономики РФ; Минфином РФ, Госкомстроем РФ, 21.06.1999. 2-е офиц. изд. М., 2000.

8. Об инвестиционной деятельности вг Республике Калмыкия, осуществляемой в форме капитальных вложений. Закон Республики Калмыкия от 6 января 2000 г. № 39-11-3 (с изм. от 18 января 2001 г. 25 апреля* 2005 г.).

9. Программа социально-экономического развития Республики Калмыкия на 2005-2012 гг. Утверждена Постановлением Правительства Республики Калмыкия от 25 августа 2005 г. № 263.

10. О Концепции целевой программы «Развитие системы сельской кредитной кооперации Республики Калмыкия на 2006-2010 гг.». Распоряжение Правительства Республики Калмыкия от 25 июля 2006 г. №261-Р

11. Устав (новая редакция) некоммерческой организации «Российская Ассоциация Маркетинга», утвержден 24 мая 2005г. г. Москва

12. Монографии, учебники и учебные пособия

13. Абалкин Л.И. Собр. соч. Т.1. М., 2000.

14. Абрамов В.И. Менеджмент и маркетинг. М., 2006.

15. Адоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. М., 2000.

16. Амблер Т. Маркетинг от А до Я. СПб., 1998.

17. Батрин Ю.Д. Бюджетное планирование деятельности промышленных предприятий. М.: Высшая школа, 2001.

18. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. -М., 2002.

19. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода// Методология и практика. М., 1997.

20. Возрождение экономики России путь в XXI век / Под ред. В. П.Логинова. - М., 2000.

21. Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического развития М.: «ВлаДар», 1993.

22. Государственные и муниципальные финансы: Учебник. Изд. 2-е, доп. и перераб. / Под общ. ред. И.Д. Мацкуляка. - М.: Изд-во РАГС, 2007.

23. Гордон Ян X. Маркетинг партнерских отношений СПб., 2001.

24. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. М.,2001.

25. Друкер П.Ф. Энциклопедия менеджмента. М., СПб, Киев,2006.

26. Дэвис С. Управление активами торговой марки. СПб., 2001.

27. Загородняя А., Ямпольская Д. Маркетинговое планирование. -СПб., 2002.

28. Злобин Б.К. Маркетинг философия современного рынка // Самоорганизация, организация, управление. - М., 1995.

29. Иванов JI.A. Книга директора по маркетингу // Практические рекомендации. СПб., 2007.

30. Инвестиционная политика при переходе на инновационный путь развития экономики России / Отв. ред. Новицкий Н.А. М., 2005.

31. Каган М. В. Инвестиционная стратегия компании. М., 2002.

32. Инновационная экономика / Общ. ред. Дынкин А.А., Иванова Н.И.-М., 2001.

33. Инновационный путь развития для новой экономики России / Отв. ред. В.П. Горегляд. М., 2005.

34. Классики маркетинга / Под ред. Б. Эннс и др. СПб., 2002.

35. Клинов В.Г. Экономическая конъюнктура. Факторы и механизмы формирования. М., 2005.

36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -11 изд. СПб., 2005.

37. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990.

38. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб., Киев, 2002.

39. Липсиц И.В., Вигдорчик Е.А. Маркетинговые стратегии для российских компаниий. М., 2006.

40. Магдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. -СПб., 2000.

41. Марголин A.M. Инвестиции. М., 2006.

42. Маркс К. Капитал. Т.1. М., 1967.

43. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний / Под ред. Браверманна А.А. М., 2006.

44. Мельников P.M. Проблемы теории и практики государственного регулирования экономического развития регионов. М., 2006.

45. Общий и специальный менеджмент / Под общ. ред. Гапоненко А.Л., Панкрухина А.П. М., 2000.

46. ОШоннеси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход.-СПб., 2001.

47. Попов В.М. Менеджмент и маркетинг в международных компаниях.-М., 2001.

48. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб., 2001.

49. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб,2001.

50. Сейфуллаев М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. М., 2001.

51. Спицын А.Т. Стратегические приоритеты модернизации национальной экономики России. М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2004.

52. Стратегическое управление организационно-экономической устойчивостью фирмы. М.: Изд-во МГТУ, 2001.

53. Тарасевич В. Ценовая политика предприятия. СПб., 2003.

54. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. -СПб., 2001.

55. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М., 2002.

56. Финансы, налоги и кредит: Учебник. Изд. 2-е, доп. и перераб. / Под общ. ред. И.Д. Мацкуляка. - М.: Изд-во РАГС, 2007.

57. Харрис Г. Как заставить говорить о вашем деле. М., 1999.

58. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М., 1993.

59. Экономика и организация рыночного хозяйства: Учебник. / Под общ. ред. Б.К.Злобина. 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2000; 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2004.1. Периодические издания

60. Абрамов B.JI. Интеллектуальная составляющая в формировании конкурентных преимуществ // Маркетинг. 2004. - № 6.

61. Бородин А. Этапы формирования стратегического потенциала предприятия // Проблемы теории и практики упр. 2003. - № 6.

62. Бушель Б. Совместное предприятие ключ к успеху // Маркетинг. - 2004. - № 6.

63. Буянов В. Анализ рисков в деятельности предприятия // Вопросы экономики. 2004. - № 8.

64. Ващекин А., Хрусталев Н. Выбор стратегии регулирования межотраслевых связей // Экономист. 2005. - № 3.

65. Злобин Б.К., Чужгинов А.А. Маркетинг как концепция и метод управления производством // Экономика и финансы. 2007. - №7.

66. Ибрагимова Р.С. Маркетинговый анализ развития предприятия: глобальный подход // Маркетинг. 2004. - №4.

67. Косачев Ю.В. Финансово-промышленная интеграция предприятий при освоении ресурсов региона // Экономическая наука современной России. 2005. - № 1.

68. Муромцев С.В. Маркетинг менеджмент промышленного предприятия // Маркетинг. 2004. - № 3.

69. Муромцев С.В. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия // Маркетинг. 2004. - № 1.

70. Романова М.В. Маркетинговое управление проектами в промышленности // Маркетинг. 2004. - № 3.

71. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегия развития // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 3.

72. Семенов И.В. Взаимосвязь менеджмента и маркетинга в современной организации // Маркетинг. 2003. - № 6.

73. Семенов И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. 2004. - № 1.

74. Чужгинов А.А. Приоритет потребителя в маркетинговых стратегиях предприятий // Государственная служба. 2007. № 5

75. Чужгинов А.А. Инвестиционные приоритеты региона (на материалах Республики Калмыкия) // Государственная служба. 2008. №1 (0,5 п.л.)