Повышение уровня развития франчайзинга на предприятиях сферы услуг тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Коршунова, Марина Леонидовна

• Коршунова, Марина Леонидовна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Коршунова, Марина Леонидовна

Введение.

1. Современная парадигма франчайзинга

1.1. Основополагающие черты франчайзинга, тенденции и закономерности его развития.

1.2. Экономическая основа франчайзинга - система платежей.

1.3. Классификация видов франчайзинга.

2. Концепция повышения уровня развития франчайзинга

2.1. Влияние платежей на перспективы развития франчайзингового предприятия.

2.2. Анализ существующих подходов к оценке роялти.

2.3. Методический подход к определению величины ставки роялти во франчайзинговых отношениях.

3. Методические положения формирования ставки роялти во франчайзинговых предприятиях сферы услуг

3.1. Экономические условия эффективного развития франчайзинговых предприятий.

3.2. Методика формирования ставки роялти.

3.3. Практика и апробация формирования ставки роялти для различных объектов сферы услуг.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Повышение уровня развития франчайзинга на предприятиях сферы услуг»

Современная практика экономически развитых стран показывает, что наиболее распространенным способом взаимодействия предприятий сферы услуг является франчайзинг. Франчайзинг обладает следующими преимуществами: для существующей компании - это быстрое расширение рынков сбыта при минимальном инвестировании п значительное снижение издержек за счет эффекта масштаба, а для начинающего предпринимателя -снижение риска банкротства за счет использования отработанных франчайзером технологий.

Если в мировой практике франчайзинг насчитывает более ста лет, то в России он появился в 90-х годах XX века в результате прихода иностранных компаний, работающих в сфере услуг. В настоящее время на рынке присутствует большое количество российских франчайзеров и их количество постоянно растет. При этом в нашей стране ежегодный прирост франчайзеров в несколько раз превышает прирост франчайзи. Таким образом, лишь некоторые из таких компании оказываются способными эффективно построить крупную и жизнеспособную франчайзинговую сеть.

Среди прочих причин возникновения такой ситуации можно назвать произвольную трактовку -самого понятия «франчайзинг» и игнорирование его обязательных принципов, что и приводит к нежеланию потенциальных франчайзи становиться фраичайзииговымп партнерами. Одним из таких принципов является наличие платежа «роялти» и его обьективно-допустимая величина. Таким образом, для повышения уровня франчайзинга на предприятиях сферы услуг необходимо четкое понимание обеими сторонами соглашения соответствия собственных обязательств получаемым преимуществам.

Цели и задачи исследования. Целыо диссертационного исследования является разработка концептуальных основ и методических положений, направленных на повышение уровня развития франчайзииговых предприятий сферы услуг.

Для достижения дели в диссертации были поставлены следующие задачи:

- выявить особенности функционирования франчайзинга в России, исследуя мировые тенденции и закономерности его развития;

- исследовать подходы к определению понятия «роялти» для выявления экономической основы франчайзииговых отношений;

- изучить применяемые системы платежей на франчайзииговых предприятиях и выявить их влияние на развитие сети;

- проанализировать имеющиеся подходы к' определению величины роялти, выявив их достоинства и недостатки;

- разработать и апробировать методику формирования ставки роялти для франчайзииговых предприятий сферы услуг.

Объект исследования - франчайзинговые предприятия сферы услуг.

Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие у сторон франчайзииговых соглашений.

Основная научная гннотеза работы. В России ежегодный темп прироста франчайзи в сфере услуг в 1,5 раза меньше, чем прирост франчайзеров. В исследовании выдвигается гипотеза, что причинами такого низкого спроса на франшизы является несоответствие цены и качества предлагаемых на рынке франшиз. Решение данной проблемы возможно при определении объективио-допустимой ставки роялти как главной стоимостной характеристики фрапчайзингового бизнеса.

Теоретической основой являются теория экономического равновесия, теория критериальных оценок, теория системного анализа, а также результаты прикладных исследований по проблемам развития франчайзииговых предприятий.

В основе методологии исследования лежат методы экономического и финансового анализа, методы наблюдения, классификации, экспертных оценок и статистические методы анализа данных.

Состояние научной разработанности проблемы.

Теме франчайзинга посвящены работы зарубежных ученых: С. Берли, Ж. Дельтей, Ф. Лафонтен, К. Maicicocicep, М. Мендельсон, Р. Розенберг, Б.Смит, С. Спинелли-мл., Д. Стэнворт, Д>к. Хенсоп, С.А. Шейн п др.

Среди наиболее значимых отечественных ученых-экономистов, исследующих теорию функционирования франчайзинга, необходимо отметить А. Майлера, Н. Быченко, В. Солонина, С.А. Силиига, Ю.А. Бондаренко, JT. Лапицкую, А. Обьщенова, Е.П. Пузакову, В. Рогова, В.Д. Рудашевского, И.В. Рыкову, Ю.М. Яновскую, С.А. Сосну и других. Эти специалисты детализировали отдельные вопросы по дайной проблематике и адаптировали их к специфической российской экономической действительности.

В то же время вопросы стратегического характера, такие как повышение эффективности развития франчайзинговых предприятии, и вопросы определения цеповых факторов франшизы не нашли адекватного освещения.

Обеспечением доказательности положений и достоверности результатов исследований явились аналитические материалы и ежегодные отчеты Российской ассоциации франчайзинга, Российской ассоциации развития франчайзинга и фонда поддержки и развития малого бизнеса, материалы государственной статистики органов РФ, ресурсы Интернет и щ-атериалы эмпирического характера, в том числе, полученные автором в ходе исследования.

Содержание диссертации соответствует области исследования п. 15.117 «Повышение эффективности использования рыночных инструментов в сфере услуг» Паспорта специальностей ВАК (экономические науки).

Научная новнзна диссертационного исследования:

- выявлена специфика использования франчайзинга в России, которая приводит к возникновению явления, названного в работе «квазифранчайзинг», п, как следствие, к достаточно медленным темпам развития франчайзинга; уточнено попятие «роялти», которое позволяет разработать методику определения его величины;

- обоснована необходимость включения роялти в систему франчайзинговых платежей как обязательного и стимулирующего условия сторон франчайзннгового договора;

- разработан методический подход к определению величины ставки роялти во франчайзинговых отношениях, позволяющий установить объективно-допустимый ее диапазон; разработана методика формирования ставки роялти, основанная на оценке качественных и количественных характеристик франшизы, влияющих на развитие франчайзинговых предприятий сферы услуг.

Теоретическая значимость результатов исследования заключается в том, что уточненное попятие «роялти» позволяет объективно объяснить экономическое содержание франчайзинговых отношений с точки зрения экономического равновесия интересов сторон, что в практическом плане дает возможность обеспечивать повышение уровня развития предприятий сферы услуг на основе франчайзинга.

Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности использования предложенной автором методической разработки для обеспечения прозрачности и сбалансированности франчайзинговых отношений па основе повышения обоснованности устанавливаемых платежей, и, как следствие, более эффективного развития сетей франчайзинговых предприятий.

Теоретические и методические разработки диссертации используются в учебных программах по дисциплинам «Организация предпринимательской деятельности», «Основы бизнеса» и «Р1нвестициопное проектирование», которые читаются в учебном процессе на кафедре «Экономики и предпринимательства» в Новосибирском государственном университете экономики и управления.

- уточнено понятие «роялти», которое позволяет разработать методику определения его величины;

- обоснована необходимость включения роялти в систему франчайзипговых платежей как обязательного и стимулирующего условия сторон франчайзипгового договора;

- разработан методический подход к определению величины ставки роялти во франчайзинговых отношениях, позволяющий установить объективно-допустимый ее диапазон;

- разработана методика формирования ставки роялти, основанная на оценке качественных и количественных характеристик франшизы, влияющих на развитие франчайзинговых предприятий сферы услуг.

Теоретическая значимость результатов исследования заключается в том, чго уточненное понятие «роялти» позволяет объективно объяснить экономическое содержание франчайзинговых отношений с точки зрения экономического равновесия интересов сторон, что в практическом плане дает возможность обеспечивать повышение уровня развития предприятий сферы услуг на основе франчайзинга.

Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности использования предложенной автором методической разработки для обеспечения прозрачности и сбалансированности франчайзинговых отношений па основе повышения обоснованности устанавливаемых платежей, и, как следствие, более эффективного развития сетей франчайзинговых предприятий.

Теоретические и методические разработки диссертации используются в учебных программах по дисциплинам «Организация предпринимательской деятельности», «Основы бизнеса» и «Инвестиционное проектирование», которые читаются в учебном процессе на кафедре «Экономики и предпринимательства» в Новосибирском государственном университете экономики и управления.

Публикации. По результатам исследования опубликовано 9 научных работ общим объемом 3,53 п.л. Объем авторского вклада составляет 3,03 п.л.

Структура и объем диссертации определены логикой исследования и последовательностью решаемых задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений. Диссертация содержит 125 страниц основного текста, 20 иллюстраций, 19 таблиц, библиографический список, включающий 153 наименования.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Коршунова, Марина Леонидовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В диссертации выполнено исследование содержания стоимостных оценок франчайзинговых отношений с позиции их влияния на эффективное развитие франчайзинговых предприятий сферы услуг. Разработан механизм определения величины ставки роялти, основанный на оценке качественных и количественных характеристик франшизы, влияющих па развитие франчайзинговой сети.

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

1. Проведенный сравнительный анализ развития франчайзинга в различных странах показал, что Россия демонстрирует в этом плане наихудшие показатели. Сравнение проводилось по следующим показателям: количество франчайзеров и франчайзи, темпы прироста франчайзинговых сетей в мире и объем товарооборота во франчайзинге, приходящийся на душу населения.

Расчет предлагаемого нами показателя - коэффициента «плотность сети», который интерпретируется как среднее количество франчайзи, приходящееся на одного франчайзера - позволил сделать вывод о недостаточной эффективности развития франчайзинга в нашей стране. Так, в России отмечается минимальное его значение - 15,33%, тогда как в США — 3 19,58%.

Особенностью применения франчайзинга в России является игнорирование некоторых обязательных параметров, что приводит к возникновению явления «псевдофрапчайзинг». Так, большое количество франчайзинговых компаний используют франчайзинг для стремительного расширения собственной сети за счет операторов, ие имея еще при этом раскрученного бренда и других обязательных элементов франчайзинга, перенося большую часть риска на своих франчайзинговых партнеров, поэтому их нельзя отнести к фрапчайзинговым.

Отсюда сам механизм франчайзинга в классическом понимании в нашей стране функционирует намного менее интенсивно и эффективно, чем это возможно в принципе.

Другой причиной своеобразного развития франчайзинга в нашей стране является отсутствие самого понятия «франчайзинг» в российском законодательстве и замена его понятием «коммерческая концессия».

Довольно медленное п малоэффективное развитие российского франчайзинга вытекает из особенностей примитивизации понимания франчайзинга отечественными предпринимателями вследствие отсутствия опыта, вольности трактовки понятий и слабой проработанности законодательной базы в рассматриваемой сфере, а также утраты традиций предпринимательства, его духа.

2. Выполненный анализ имеющихся в научных трудах отечественных и зарубежных авторов и справочных изданиях понятий «роялти» и «паушальный платеж», а также опыта применения этих платежей существующими фрапчайзинговыми сетями позволил определить их сущность и уточнить эти понятия следующим образом:

- роялти - это плата за право пользования, а именно плата за преимущества, получаемые от пользования объектом, не находящимся в собственности франчайзи.

- первоначальный взнос - это взнос, который франчайзи выплачивает франчайзеру в оговоренный срок после заключения соглашения, конкретная форма которого зависит от набора условий, содержащихся в соглашении.

Все другие платежи, имеющие место быть в системе франчайзинга относятся к текущим, которые должны выплачиваться по необходимости, т.е. по требованию франчайзера, за предоставленные услуги. В связи с этим такие платежи не связаны с функцией получения прибыли.

В свою очередь, первоначальный взнос и роялти имеют свое назначение именно в получении прибыли (или дохода) франчайзером за потраченные ранее средства и усилия.

Выделенный классификационный признак «по экономическому способу организации», предполагающий различие по объему передаваемых прав и объему получаемых преимуществ, позволил сделать следующий вывод: независимо от выбранного типа франчайзинга, а значит, и от предмета передачи, роялти всегда присутствует в составе платежа, а оказываемые услуги оплачиваются дополнительно. Следовательно, роялти является именно платежом за получение права па использование товарного знака франчайзера при продаже продукта, производстве его либо оказания услуг. При этом назначение роялти заключается, во-первых, в том, что возможность его получения является стимулом для франчайзера совершенствовать свой бизнес, внедрять новые продукты и технологии и т.д., способствуя тем самым развитию всей сети и увеличению собственных доходов и доходов своих франчайзи, а во-вторых, в покрытии затрат франчайзера на совершенствование бизнеса.

3. На основе существующих определений франчайзинга п основных требований к франчайзерам в различных фраичайзинговых ассоциациях выделены основополагающие, обязательные принципы и условия применения системы франчайзинга, ориентированные на устойчивое и эффективное развитие сетей фраичайзинговых предприятий:

- основой отношений между франчайзером и франчайзи является 1 договор франчайзинга;

- прежде чем продавать пакет франчайзинга, франчайзер должен разработать систему усугешного ведения бизнеса, которая идентифицируется с I имиджем, выраженным в торговой марке, фирменной услуге или фирменном наименовании (наличие пилотного проекта);

- франчайзер обязан провести обучение оператора по всем аспектам этой системы, чтобы предприниматель был готов эффективно и успешно осуществлять предпринимательскую деятельность, и обеспечить франчайзи всей необходимой документацией, составляющей пакет франчайзинга;

- после открытия бизнеса франчайзер должен обеспечить франчайзи постоянную поддерэ/ску по всем аспектам ведения бизнеса па протяжении действия франчайзингового договора;

- предприятие-оператор имеет право проводить операции, используя имидэ1с (торговую марку, фирменную услугу, фирменное наименование), разработанный в головной фирме и являющийся ее собственностью под контролем головной фирмы, а также пользоваться преимуществами гудвила франчайзера;

- франчайзи должен инвестировать существенную часть капитала предприятия из своих средств;

- франчайзи является собственником своего предприятия;

- фраичайзи должен производить разовые и текущие выплаты в порядке компенсации за права, которые он приобретает, и постоянные услуги, которые ему будут обеспечены франчайзером.

4. На основе анализа используемых во франчайзинге платежей разработана модель окупаемости интегральных затрат, позволяющая определить момент окупаемости издержек франчайзера при выборе сочетания различных платежей.

Так, если в сети присутствует только единовременный платеж, мы получаем тупиковый вариант развития, и в момент повторного пересечения > кривой затрат сеть становится неэффективной, ее дальнейшее развитие приводит к убыткам и является нецелесообразным, а также экономически не заинтересовывает франчайзера.

В случае, если выплачивается только роялти, окупаемость наступает значительно позднее, что с позиции механизма приведения поступлений и, выплат к текущему моменту при высоких ставках дисконтирования может не обеспечить окупаемое гн усилий франчайзера.

Оптимальным вариантом является сочетание обоих видов платежей, тогда окупаемость наступит намного быстрее и когда сеть достигнет пика развития, мы получим стабильный доход, который перекроет издержки франчайзера.

Помещая на график кривые дохода франчайзера от первоначального платежа и роялти, затрат франчайзера и интегральную кривую результативности функционирования сети, отображающую разницу между поступлениями франчайзера от платежей и затратами, которые он несет на развитые сети, можно определить величину эффекта, который был вызван хозяйственной деятельностью сети. Отнеся эту величину к затратам франчайзера, мы получаем рентабельность затрат франчайзера, которая должна быть не меньше рентабельности затрат при любом другом способе вложения.

5. В результате анализа имеющихся исходных данных о франчайзинговых предложениях была исследована регрессия различных факторов франчайзинга на количество открываемых франчайзинговых предприятий (т.е. на развитие сети). В качестве таких факторов были выбраны:

- величина первоначального взноса;

- величина ставки роялти;

- сумма необходимых инвестиций для открытия предприятия;

- срок окупаемости;

- возраст сети.

Так, наименьшее влияние па увеличение сети оказывают такие факторы, как первоначальный взнос и необходимые инвестиции. Это связано с тем, что при создании предприятия предпринимателю придется инвестировать 1 средства, при этом при покупке франшизы средства, необходимые для открытия, окажутся значительно меньше.

Фактор «возраст сети» оказывает достаточно сильное влияние на развитие сети, т.е. более длительное пребывание франчайзера на рынке вызывает уверенность у потенциальных франчайзи в успешности франчайзинговой деятельности франчайзера.

Величина ставки роялти имеет большее влияние па количество продаваемых франшиз в сети, чем величина первоначального платежа. Таким образом, потребители франчайзинговых систем в сфере общественного питания негативно реагируют на первоначальный взнос и положительно - на высокую ставку роялти. Это подтвердило пашу гипотезу о том, что ненулевая ставка роялти является для франчайзи некой гарантией уверенности франчайзера в своем успехе.

Относительно фактора «срок окупаемости» была выявлена следующая зависимость: чем продолжительнее срок окупаемости, тем большее количество франчайзи имеет сеть. Это противоречит логике и приводит к выводу, что предприятия, пе имеющие еще развитой сети, стараются привлечь потребителей его заниженными показателями (предполагаемый срок окупаемости от 5 месяцев). При этом у франчайзеров, имеющих уже достаточно развитую сеть, срок окупаемости в среднем составляет 2,5 — 3 года, что больше соответствует практике развития предприятий в сфере общественного питания.

6. На основе оценки качественных и количественных характеристик франшизы, влияющих па развитие сети франчайзинговых предприятий, разработана и апробирована методика установления величины ставки роялти. Применение данной методики позволяет повысить прозрачность франчайзинговых отношений и тем самым обеспечить более интенсивное развитие сетей франчайзинговых предприятий.

Суть предлагаемой методики заключается в определении преимуществ,44» t которые получает франчайзи от использования франчайзинга для создания своего бизнеса и степени их влияния на возможность эффективного и стабильного развития.

Прикладные расчеты проводились для трех предприятий, работающих в сфере общественного питания. Полученные результаты позволяют сделать вывод о целесообразности применения данной методики для российских франчайзинговых сетей в сфере услуг.

В качестве путей решения проблемы развития франчайзинга в России можно предложить:

- внесение в законодательство понятия «франчайзинг» и его основных принципов, а также требований к информационной прозрачности франчайзеров;

- законодательно обязать предприятия, претендующие па роль франчайзера публиковать проспект деятельности франчайзера с обязательным заполнением позиций, вытекающих из понятия франчайзера, международного понимания франчайзинга и понятий, конкретизированных в положениях диссертации;

- повысить общий уровень информационной прозрачности франчайзинга посредством проведения различных семинаров, формирования общедоступных баз данных и создания образовательной системы по франчайзингу.

И последнее, любой предприниматель должен стремиться к тому, чтобы его компания могла успешно применять этот механизм для распространения своего бизнеса, так как его использование уже само по себе является конкурентным преимуществом и доказательством успешности деятельности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Коршунова, Марина Леонидовна, 2009 год

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая. М. Инфра-М - Норма. 1997.

2. Buy Brand: Материалы IV Международной выставки по франчайзингу. — Москва: Expoiar, 2006. 153с.

3. Азгальдов Г.Г. Вознаграждение за использование интеллектуальной собственности/ Г.Г. Азгальдов, Н.Н. Карпова// Московский оценщик. -2000г. №7

4. Андрощук Г. Франчайзинг: исключительное право и право интеллектуальной собственности в договоре/ Г. Андрощук, В.Денисюк// Бизнес-пнформ. 1997. -N 14.-е. 21-25.

5. Андрощук С. Твердая выгода мягкого франчайзинга/ С.Андрощук. -Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.fr-lib.ru/articles3127.php

6. Басс А. Я. Механизмы франчайзинга и процесс нововведений. — Факторы успеха нововведений/ А. Я. Басс// Материалы межвузовской научной конференции. Новосибирск. 2002. - с.41- 46.

7. Басс А. Я. Франчайзинг. Учебно-методический комплекс/ А. Я. Басс. — Новосибирск: Издательство НГАЭиУ, 2003. 105с.

8. Басс А.Я. Развитие франчайзинга в России/ А.Я. Басс, M.JI. Коршунова// ЭКО. Новосибирск, 2007. - №10. - с.130-144

9. Бизнес: Оксфордский толковый словарь/ Пер. с англ. под общ. ред. И.М.Осадчая М.: Прогресс-Академия: Изд-во Рос. Гос. Гуманит. ун-та, 1995. - 752с.

10. Бирючев О.И. Франшиза как один из методов оптимизации расходов на страхование/ О.И. Бирючев // Финансы. М., 2001. - №10. - с.51-55.

11. Блэк Дж. Экономика: Толковый словарь: Англо-русский / Дж. Блэк. М.: «ИНФРА-М», 2000. - 840с.

12. Болотова И. Франчайзинг фаст-фуда/ И. Болотова. Электронный ресурс. - Режим доступа: hltp://www.gorodvkusa.ru

13. Большой экономический словарь/ Под ред. А. Н. Азрилияпа. М.: Институт новой экономики. - 1997. - 864с.

14. Большой экономический словарь/ сост. А.Б. Борисов. — 2-е изд., перераб. М.: Изд-во «Книжный мир», 2002. - 895с.

15. Бопдарепко Ю.А. Франчайзинг и перспективы его развития в России/ Ю.А. Боидаренко// Финансы, 1994. -N 12. с. 20-22.

16. Братковская М. Сдавайте имя в аренду: Франчайзинг шагает по стране / М.Братковская// Известия. 2000. - 30 иояб. - с. 10.

17. Васильев Н.М. Франчайзинг и его особенность в России / И.М. Васильев// Финансы. 2006. - № 2. - С.26-29.

18. Внедрение франчайзинга в компанию: Сборник материалов семинара-тренинга. Москва: Fransh. Стратегия роста - Школа франчайзинга, 2006. -88 с.

19. Войцеховский О. Формат и Франшиза: два ключевых слова в ритейле на букву "Ф"/ О.Войцеховский. Электронный ресурс. - Режим доступа: hLLp://wwvv.retail.ru/biblio/tor/22001-l.htm

20. Ворыхалова О. Индикаторы/ О. Ворыхалова // Эксперт-Сибирь. 2008. -№9 03. - с.44-45

21. Дедпков С.В. Франшиза/ С.В.Дедиков// Финансы. 2005. - № 7. - с.47-49.

22. Дельтей Ж. Франчайзинг/ Ж. Дельтей/пер. с франц. под ред. В.И.Череикова. СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. - 128с.

23. Евдокименко А. Определение ставки роялти при продаже ОИС/ А.Евдокпмепко// Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2001, №2, с. 16-19

24. Елипа О. Франчайзинг с нзнанкн/ О.Елнна. Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.advertology.ru/article23505.html

25. Зайцев 10. Поправка к стандартным ставкам роялти/ Ю.Зайцев// Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2001, №5. — с.50-51.

26. Земляков Д.Н. Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса: Учеб пособие для ВУЗОВ/ Д.Н. Земляков, М.О. Макашев. — М. :ЮНИТИ ДАНА, 2003. - 142с.

27. Зима Н.Н. Франчайзинг как элемент рыночной инфраструктуры/ Н.Н. Зима, Ф.В. Шутилов. Электронный ресурс. - Режим доступа: hllp://www. sellbrancl.ru/library/articlel3.shtml

28. Золотов М.М. Франчайзинг как метод корпоративного роста в сфере сервиса: автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. по специальности 08.00.05 / Моск. гос. ун-т сервиса/ М.М. Золотов. — М., 2006, 26с.

29. Золотых. Н.И. Ценообразование в практике между народного обмена/ И.И. Золотых// Интеллектуальная собственность. — 1996 г. № 1,2.

30. Иванов Е. Роялти/ Е.Иваиов. Электронный ресурс. - Режим доступа: h Ltp:// www. irans h. r u/roy al ty

31. Кириллова JI. Легенда экономики/ Л. Кириллова. Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.pmi.sp.ru/zurnals/19/zumal19Franchise.shtml

32. Константинов В. Франчайзинг: неординарный, но перспективный бизнес/ В. Константинов. Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.fr-lib.ru/articles3126.php

33. Корин М.В. Франчайзинг в предпринимательской деятельности: автореферат диссертации па соискание ученой степени к.э.н. по специальности 08.00.05/ Рос. эк. акад. им. Плеханова/ М.В. Корин. М.: Г1роСофт-М, 2003. - 26с.

34. Коршунова М.Л. Экономический механизм установления величины ставки роялти во фраичайзинговых отношениях/ М.Л. Коршунова// Вестник ТГУ/ под ред. Г.В. Манера. Томск. - 2006. - №292. - с. 131-136

35. Коршунова М.Л. О некоторых аспектах установления ставки роялти во фраичайзинговых отношениях/ М.Л. Коршунова// Научные записки НГУЭУ. Новосибирск: НГУЭУ, 2005, Выпуск 4. -с.63-66.

36. Кочетков Г.Б. Франчайзинг: Организация малого бизнеса/ Г.Б. Кочетков// США — Канада: Экономика. Политика. Культура. М., 2000. - №4. — С. 102-118.

37. Лапицкая Л. Франчайзипговая модель организации бизнеса/ Л.Лапицкая, Е.Чемоданова// Маркетинг. 2000. - N 3. - с. 105-114.

38. Левин Д.С. Развитие франчайзинга в сфере услуг: автореферат диссертации па соискание ученой степени к.э.н. по специальности 08.00.05/ Моск. ун-т потреб, кооп. / Д.С. Левин. М., 2004 - 26с.

39. Легейда Е. Франчайзинг/ Е. Легенда// Бизпес-ииформ. 1996. - N 20. - С. 28-33.

40. Леонов А. Франчайзинг в России: перспективы развития/ А.Леонов, В. Деев. Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.bo-nn.ru/b2b/articles/manager/1175778183/

41. Леонов А.Е. Франчайзинг в сфере малого предпринимательства. Учеб. пособие/ А.Е.Леонов. Новосибирск: Изд-во ЫГТУ, 2003. — 100 с.

42. Лесник А.Л. Франчайзинг в индустрии гостеприимства/ А.Л. Лесник. — Москва: Городской учебный центр центр переподготовки и повышения квалификации специалистов гостинично-туристического комплекса, 2003.-95 с.

43. Людковская А. Сам1 по собг. росшсыа франчайз1/ А. Людковская. -Электронный ресурс. Режим доступа: http://wvvw.vlasnasprava.info/ua/business.az/how to grow

44. Майлер А. Франчайзинг множит малый бизнес / А.Майлер, Е.Егоров; Беседу вел И.Крылов // Бизнес для всех. 2003. - Окт. (N 35). - с.З.

45. Майлер А. Франчайзинг: все шире и шире/ А.Майлер, В.Кочетков// Экономика России. 2003. - N 11. - с.86-87.

46. Маккоскер К. Франчайзинг — пример взаимовыгодного сотрудничества предпринимателей/ К.Маккоскер// Малый бизнес, рынок и общество. — 1992.-N3.-c. 18-30.

47. Максимова Н. На чем стоит франчайзинг/ Н.Максимова. Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.franchisor.narod.ru/franchising/137.html

48. Марков С. Франчайзинг: проблемы развития бизнеса/ С. Марков// Проблемы теории и практики управл. 2006. - N 3. - с. 104-107.

49. Маркова В.Д. Франчайзинг/ В.Д. Маркова// ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва.- 1993.-N 12. -сС. 116-119.

50. Матыцин Д.А. Особенности использования механизма франчайзинга па предприятиях питания: автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. по специальности 08.00.05./ Рос. эк. академия им. Г.В. Плеханова/ Д.А. Матыцин. М., 2003

51. Мельник Е. Франшиза на любой вкус/ Е.Мельник// Эпиграф. 2003. - Дек. (N 48). - с.9.

52. Мендельсон М. Руководство по франчайзингу. Пер. с англ. JI.T. Иcaeiпсовой и И.Г. Мипервина/ М.Мендельсон. — М.: Соваминко; 1995 — 176с.

53. Муртазин А. Особенности франчайзинга в российском общественном питании/ А. Муртазин. Электронный ресурс. - Режим доступа: htlp://vvvvw.fransh.ru/4press/articles/2006/08/01 /article 1 ,html?template=25

54. Муртазпп А. Франчайзинг в сфере общественного питания: ситуация и перспективы/ А. Муртазин. Электронный ресурс. - Режим доступа: hllp://vvww.retail.ru/biblio/franchising26.asp

55. Мухамедшин PI.C. Как эффективнее защитить, продать или купить научно-техническую продукцию/ PLC. Мухамедшин. М.: Московская Международная школа "Бизнес в промышленности и науке", АО "Буклет", 1993. - 88с.

56. Мухопад В.PL Лицензионная торговля: маркетинг, ценообразование, управления 2 изд., перераб. и доп./ В.Р1. Мухопад. - М.: РШИЦ Роспатента, 1998.-339с.

57. Мухопад В.PI. Становление российского рынка лицензий/ В.PI. Мухопад// Патенты и лицензии. — 1994. — 12. — С. 1-5.

58. Мухопад В.И. Техника лицензионной торговли/ В.PI. Мухопад// Патенты и лицензии. 2000. №12. - с.41-43.

59. Мюррей Я. Франчайзинг/ Пер. с англ. К. Любимова/ Я. Мюррей. Санкт-Петербург: Питер, 2004. - 144 с.

60. Николаеико А. Секреты франчайзинга «по-русски»/ А.Николаеико. -Электронный ресурс. — Режим доступа: http:// www. sellbrand. com/1 i Ьгагу/arti cle3 4. shtml

61. Новосельцев O.B. Метод расчета ставки роялти при определении цены лицензии/ О.В. Новосельцев// Проблемы промышленной собственности. — 1998. №5. - с.23-28

62. Новосельцев О.В. Франчайзинг: история, правовое регулирование, основные формы, оценка/ О.В. Новосельцев. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002. - 44с.

63. О. Новосельцев. Оценка коммерческой концессии/ О.В. Новосельцев// Хозяйство и право. -2000.-ЖЗ,- с.97- 103.

64. Обыденов А. Франчайзинг как особая форма институциональных соглашений/ А. Обыденов// Вопросы экономики. — 2001. №6. - с. 114128.

65. Пашокова В.В. Особенности развития франчайзинга на российском рынке/ В.В. Пашокова// Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. №2

66. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие/ А.Н. Петров. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.

67. Половипко А.А. Инвестиционная стоимость франчайзинга — проблемы оценки/ А.А. Половинко// Управление собственностью. 2004, №3. с.50-59.

68. Практикум по франчайзингу для российских предпринимателей./ Под ред. А.С.Силипга. СПб., 1997. - 195с.

69. Проничкин А. Франчайзинг по-нашему: особенности национальных колдобин/ А.Проничкин. Электронный ресурс. — Режим доступа: http:// www.businessprcss.ru/iiewspaper/aiticlemld2ald267055.html

70. Пузакова Е.П. Франчайзинг как специфическая форма объединения экономических интересов ииопартнеров/ Е.П.Пузакова, А.А.Масленкова // Вести. Акад. Ростов н/Д., 1999. - N 1. - С.81-84.

71. Путеводитель по франчайзингу в России. — М.: РАРФ, 2002.

72. Рогов В. Франчайзинг эффективная форма сотрудничества/ В.Рогов// Экономика и жизнь. - 1998. - Март (N 11). - с. 22.

73. Рудашевский В. Д. Проблемы предприятий. Оптимальная стратегия развития фраичайзииговой системы / В.Д.Рудашевский, М.А.Фурщик// Экономика и мат. методы. 1998. - Т.34, вып.2. - с.89-104.

74. Рыкова И. За что платит франчайзи?/ Беседу вел Владимир Вожич // Бизнес для всех. 2006. - Март (N 10). - с.8.

75. Рыкова И.В. Франчайзинг в деятельности отечественных производителей/ И.В. Рыкова// Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №1(21).

76. Рыкова И.В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры/ И.В. Рыкова. М.: Современная экономика и право, 2000. — 224с.

77. Рыкова И.В. Франчайзинг в России 2006/ И.В. Рыкова. - Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.fpsr.ru

78. Рыкова И.В. Франчайзинг в деятельности отечественных производителей/ И.В. Рыкова. Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.cfm.ru

79. Серебряков С. Стратегия компании: строй, курс, политика/ -v С.Серебряков// Туризм.- 2002. № 4. - с.34-37.

80. Сирополис Ы.К. Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей: пер. с англ./ Н.К. Сирополис. — М.: Дело, 1997. — 672с.

81. Скопин А.О. Интернационализация и интенсификация технологий франчайзинга на мировом рынке/ А.О. Скопин, И.В. Невицыпа. -Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.uecs.mcnip.ru

82. Смит. Д. Синдром «ложки дегтя»/ Д.Смит. Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www. franchise.com.ua

83. Сосна С.А., Франчайзинг. Коммерческая концессия/ С.А. Сосна, Е.Н. Васильева. М.: ИКЦ «Академкнига», 2005.

84. Сравнительные данные выживаемости фирм с франчайзингом и без него Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www. fransh.ru

85. Стэпворт Д. Франчайзинг в малом бизнесе: Пер. с англ. / Д.Стэнворт, Б.Смит. М.: Аудит; ЮИИТИ, 1996. - 200с.

86. Суворов Д.О. Обеспечение устойчивого развития предприятий малого бизнеса на основе франчайзинга: автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. по специальности 08.00.05/ Д.О. Суворов. СПб, 2006.-23с.

87. Танин Ю.В. Франчайзинг: теория и российская практика/ Ю.В. Танин, М.С. Шахова. М.: МАКС Пресс, 2003. - 112с.

88. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент, концепции и ситуации/ А.А. Томсон, А.Дж. Стрикленд. -М.: Инфра-М, 2000.

89. Тушщын А.Л. SWOT-анализ схемы франчайзинга /А.Л. Тупицын// Люди дела, №12. 2006. - с. 38-39

90. Тэпмап Л.Н. Предпринимательское управление. Зарубежный опыт: Учеб. пособие для вузов/ под ред. проф. В.А. Швапдара. М.: ЮНИТИ-ДАИА, 2004. - 220с.

91. Финансово-кредитный словарь. Т. III. Под ред. П. В. Гаретовского. - М.: ФиС. - 1988.-с. 71.

92. Франчайзинг в России Электронный ресурс. - Режим доступа: — 4 h lip:// clit.perm.ru/arlic les/marketing/data/010209 .htm

93. Франчайзинг: мировой опыт и его применение в российской торговле и сфере услуг: Материалы международной конференции. — М., 2002.

94. Фрумкии К. Торговая марка напрокат/ К.Фрумкнп// Фип. Россия. 2002. -22-28 авг. - с.5.

95. Хеисон Дж. Франчайзинг: ответы рыночной системы на крах мелких предприятий/ Дж. Хепсон// Малый бизнес, рынок и общество. М., 1992. -N3.-c.5-17.

96. Шавип Ю. Цивилизованный бизнес с гарантированной прибылью/ Ю. Шавин. Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.trud.ru/issue/article.php?id=200108021400703

97. Шарифов В. Франчайзинг по-лукойловскп/ В. Шарпфов. Электронный pecypcj. — Режим доступа: http://www.fr-lib.ru/articles3100.php

98. Шаяхмедов Р. Плата за лицензию и чистая прибыль лицензиата. Баланс интересов и поле торга/ Р. Шаяхмедов// Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. -2001. №10. с.42-45

99. Шебек С. «Материализация» нематериальных активов/ С. Шебек. -Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.pcweek.ru/themes/detail.php?ID=62244

100. Шейн С.А. От мороженного к интернету: Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании: Пер. с англ./ С.А. Шейн. Днепропетровск: Балланс Бизнес Букс, 2006. - 183с.

101. Шестакова М. Развитие франчайзинга в России/ М. Шестакова. -Электронный ресурс. Режим доступа: http:// wvvw.bportal.ru/articles/article.asp?lype=:analytic&icl=407

102. Шумилова Н.В. Франчайзинг как эффективная форма развития малых предприятий в сфере услуг: автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.п. по специальности 08.00.05/ Н.В. Шумилова. М., 2004. - 26с.

103. Яновская Ю.М. Новый метод ведения бизнеса франчайзинг/ Ю.М. Яновская// Труд за рубежом. - 1997. - N 3. - С.35-42.

104. Янушкевич И.П. Коммерческая концессия (франчайзинг)/ 14.11. Янушкевич. М.:РГНР1Ц, 2000. - 61с.

105. Burton F. Foreign Market Servicing Strategies of UK Franchisors: An Empirical Enquiry from a Transactions Cost Perspective/ F. Burton, A.R. Cross, M. Rhodes. Management International Review, 2000, vol.40, No. 4, p.373-400.

106. Combs J.G. Can Capital Scarcity Plelp Agency Theory Explain Franchising? Revisiting the Capital Scarcity I-Iypothesis/ J.G. Combs, Jr. DJ. ICetchen. -Academy of Management Journal, 1996, vol.42, No 2, April, p. 196-207.

107. Lafontaine F. The Dinamics of franchise Contracting: Evidence from Panel Data/ F.Lafontaine, K.L. Shaw. Journal of Political Economy, 1999, vol. 107, No 5, October, p. 1041-1080.

108. Shane S.A. Hybrid Organizational Arrangements and Their Implications for Firm Growth and Survival: A Study of New Franchisors/ S.A. Shane. -Academy of Management Journal, 1996, vol.39, No 1, February, p.216-234.