Политический маркетинг: Сущность и основные детерминанты тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.05, кандидат социологических наук Бородин, Олег Игоревич

• Бородин, Олег Игоревич
• кандидат социологических наук
• 1999

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Политический маркетинг: Сущность и основные детерминанты»

Актуальность темы исследования. Современное состояние российского общества свидетельствует о том, что оно далеко от реального воплощения основных констант демократии как формы власти и типа культуры. Социально-экономическая нестабильность, отсутствие четкой и перспективной программы развития, всеобщая девальвация духовных ценностей, недоверие широких масс населения к властнымктурам, пассивное отношение людей ко многим политическим акциям, в частности, к выборам - все это и многое другое свидетельствует о глубоком кризисе общества, о серьезных изъянах в становлении представительной демократии, политической и правовой культуры.

В связи с этим существенно возрастает значимость теоретического осмысления специфики политических процессов в переходный период, места и роли избирательной системы, путей повышения эффективности гражданской модели участия в избирательном процессе. Одной из ключевых становится проблема соответствующей организации выборов в представительные и исполнительные органы власти. Выборы являются не только своеобразной формой «преобразования» голосов избирателей в депутатские мандаты, но и основной формой участия граждан в политических акциях, главной предпосылкой функционирования представительной демократии, той базовой «юридической структурой», внутри и в рамках которой через избирательные правила и процедуры, стандарты и ограничения осуществляется конституирование демократической государственности, артикулируются и агрегируются интересы граждан.

Свою основную политическую функцию выборы могут выполнить лишь при наличии развитой правовой культуры гражданского участия и дееспособного избирательного законодательства, при условии его исполнения всеми гражданами и должностными лицами. Выполнение этой задачи во многом зависит от того, в какой степени общество будет обладать достоверной и регулярно обновляемой информацией о настроениях и ожиданиях избирателей, об оценках ими и независимыми экспертами каждой избирательной кампании и выборных институтов власти. Важную роль в подготовке и проведении выборов играют целевая установка и соответствующая организация технологий политического маркетинга, являющего собой процессуальную основу избирательных кампаний. Теоретический анализ сущности и функционального содержания маркетинга, практики его организации позволяет в наиболее адекватных формах релевантности осознать реалии и перспективы совершенствования избирательного процесса, выявить систему детерминирующих факторов поведения избирателей, их предпочтений и политических ориентаций.

Степень разработанности проблемы. Проблемы маркетинга, его сущности, основных функций и целевых установок начинают активно исследоваться с начала XX века в связи с возрастающей необходимостью изучения рынка, спроса и сбыта товаров и услуг, условий реализации производственных программ, постановки рекламы. Эти мероприятия и получили название - «маркетинг» (от английского market -рынок). Общие проблемы технологии промышленно-торгового маркетинга находят свое освещение в работах Р. Баззеля, Н. Бордена, М. Нуара, Ф. Котлера, П. Завьялова, Е. Голубковой, В. Секерина, И. Спи-цина и др. С возникновением политического маркетинга и его разновидности - маркетинга избирательного (который и является объектом нашего исследования) в 30-40-е годы теоретические исследования в основном направляются или на анализ общих принципов организации «политического рынка», или на изучение более конкретных сторон внедрения технологий избирательного маркетинга, его смыслового и функционального содержания в процессе подготовки и проведения избирательных кампаний. Эти аспекты политического, прежде всего избирательного, маркетинга исследуются в трудах М. Бонграна, Д. Давида, Э. Даунса, Э. Роуза, К. Эрроу, В. Музыканта, Е. Морозовой, К. Гад-жиева, А. Ковлера, В. Шендеры, В. Смирнова и др. Суть основных идей состоит в том, чтобы попытаться объяснить политические процессы, их организацию и целевую направленность с позиций «политического рынка», политических «рыночных отношений», которые представляют собой в условиях тех или иных моделей либеральной демократии оперативное пространство для заключения политических сделок или конкурентной борьбы претендентов на власть. Политический процесс, в данном случае процесс избирательный, в связи с этим может анализироваться на основе теории «обмена», «полезности», «выгоды» в условиях политической конкуренции.

В связи с избирательными кампаниями политический маркетинг рассматривается большинством исследователей как набор «технических приемов», соответствующих информационных, мобилизационных и т. д. технологий, имеющих целью обеспечить более тесный контакт кандидатов со своим потенциальным электоратом и, в итоге, добиться в ходе выборов оптимального числа голосов избирателей, необходимого для победы.

Несмотря на многообразие подходов к исследованию феномена политического маркетинга, практически нет работ, в которых давался бы политико-социологический анализ его содержательных компонентов как специфического коммуникативного процесса, анализ его основных социальных и психологических детерминант, истоков и уровней эмоционально-чувственной и когнитивной направленности политических ориентаций избирателей. Отдельные положения, высказывания, выводы имеют место лишь в некоторых разделах социально-политической психологии, политической социологии, в ряде социологических исследований, связанных с избирательными кампаниями (работы Г. Дилигенского, Ю. Веденеева, В Комаровского, М. Малютина, Н. Бирюкова, М. Шабановой и др.)

Теоретический анализ сущности политического маркетинга, его «составляющих», а также его основных социальных и психологических детерминант избирателей, является одной из актуальных проблем в комплексном изучении избирательного процесса как политико-правовой основы реализации принципов функционирования представительной демократии, принципов народовластия.

Объектом исследования является политический маркетинг как процессуальная основа избирательных кампаний.

Предметом исследования выступают основные закономерности функционирования политического маркетинга.

Цель исследования - анализ содержательных компонентов политического маркетинга в контексте его основных социальных и нравственно-психологических детерминант; выявление специфических уровней политического выбора как конкретной реализации качественно определенной модели гражданского участия в избирательном процессе; определение основных направлений совершенствования политического маркетинга.

Для достижения поставленной цели предполагается решить следующие основные задачи: выделить специфику политико-социологического изучения проблем политического маркетинга; уточнить смысловое и функциональное содержание политического маркетинга, его место и роль в ходе подготовки и проведения избирательного процесса; дать анализ структурных компонентов политического маркетинга как специфического коммуникативного процесса; определить основные социальные и нравственно-психологические детерминанты политического маркетинга, характер и направленность их воздействия на сознание избирателей; выявить динамику и основные тенденции в формировании политических ориентаций и политического выбора избирателей; предложить некоторые рекомендации по повышению эффективности избирательного процесса и значимости артикуляции и агрегации интересов избирателей.

Научная новизна исследования связана с самой постановкой и решением проблемы. В работе предпринимается одна из первых попыток в отечественной литературе дать системный политико-социологический анализ содержательных и функциональных параметров политического маркетинга в сопряжении с современным состоянием российского общества, его демократических институтов. Новизна исследования раскрывается в положениях, выносимых на защиту:

1. Политический (избирательный) маркетинг представляет собой специфический коммуникативный процесс, характеризующийся решением задач утверждения и последующего функционирования демократических форм правления и методами изучения и реализации конъюнктуры «политического рынка», а также разноплановостью ролевых функций и целей участников этого процесса.

2. «Составляющие» содержательной структуры политического маркетинга проявляются в его основных функциях - информационной, идеологической, мобилизационной, организационно-технической, посредством которых реализуются целевое назначение и технологии организации «политического рынка» и которые должны способствовать адаптации программ избирательных кампаний.

3. Основными детерминантами политического маркетинга выступают принципы функционирования представительной демократии, политические цели кандидатов, реальные условия жизни и ценностные ориентации избирателей, их мировоззренческие идеалы и нравственно-психологические установки.

4. Как процессуальная основа избирательных кампаний политический маркетинг характеризуется определенной степенью релевантности отношений между кандидатами и избирателями, и является интегральным показателем меры реализации принципов народовластия, ожиданий и предпочтений избирателей, их политического выбора.

5. Совершенствование содержательных основ политического маркетинга, его технологий и организационных форм неразрывно связано с последовательным преодолением имитации политико-Правовых форм, моделей, правил и процедур участия граждан и их объединений в избирательном процессе.

Методологической основой исследования являются соответствующие теоретические разработки в области политологии, общей и политической социологии, методы системного подхода, компаративного анализа, абстрагирования и обобщения.

Эмпирическую базу диссертационной работы составляют труды, связанные с разработкой и анализом проблем политической социологии, в частности, проблем совершенствования избирательных систем и кампаний, результаты анализа социологических исследований.

Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что ее положения могут явиться основой для разработки новых проблем и направлений в исследовании закономерностей функционирования представительной демократии, роли выборов в реализации и укреплении принципов народовластия, политико-правовой культуры избирателей, технологий и процедур организации и проведения выборов. Некоторые положения диссертации могут быть использованы в преподавании общей и политической социологии, соответствующих спецкурсов.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования обсуждались на Межрегиональных научно-практических конференциях, Межвузовских конференциях студентов и молодых ученых Волгоградской области, ежегодных научных конференциях Волгоградского технического университета и Волгоградского педагогического университета. По теме диссертации опубликовано семь работ.

Структура диссертации. Диссертационное исследование состоит из введения, четырех глав, заключения, приложения и списка использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Политическая социология», Бородин, Олег Игоревич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Важнейшим условием существования и функционирования демократии, актуализации основных принципов народовластия является регулярное и эффективное проведение выборов в представительные органы власти. Избирательная система и процедура избирательного процесса должны отвечать потребностям представительной демократии, интересам абсолютного большинства граждан. Результативность выборов определяется и последующими акциями отчетности избранных органов перед избирателями, перед обществом.

Все эти вопросы особенно актуальны для ситуации, сложившейся в России. Для современной фазы трансформации политической системы, наибольшую угрозу представляет не столько открытая конфронтация противоборствующих политических сил, сколько изощренная имитация политико-правовых форм демократического процесса, моделей и процедур участия граждан в избирательном процессе. В кризисный период развития общества, государственных и общественных институтов, при наличии демагогических заверений и обещаний власть имущих, девальвации общественного и государственного правосознания в целом выше названная тенденция особенно опасна. Имитируя внешние признаки структурных трансформаций «во имя интересов демократических институтов», эта тенденция, на деле сохраняет и консервирует режим во многом недемократический. При этом открывается широкая возможность сохранения крайне нежелательной модификации взаимоотношений между обществом и государством, избирателями и властью.

Преодолеть эту тенденцию можно только на пути реального утверждения правовых основ участия граждан в избирательном процессе на всех уровнях организации государственной власти и местного самоуправления.

Сегодня Россия стоит перед основной дилеммой: либо через избирательное право, подлинно демократические правила и процедуры выйти из сравнительно замкнутого пространства неполитических форм организации власти, либо оказаться под давлением корпоративной модели ее организации и проведения. В первом варианте появляется реальный шанс жить в нормальном демократическом государстве с нормальными институтами, которые зависят от воли граждан и ответственны перед ними. Во втором варианте сохраняется угроза сочетаться «политическим браком» с таким государством, в котором отдельные доминирующие социально-корпоративные группы, прежде всего про-мышленно-финансовая элита, навязывают громадному большинству населения свои собственные решения и ценности.

Решение этой дилеммы - в практике четкой и подконтрольной со стороны населения организации свободных, демократических, честных и прозрачных выборов. Именно исходя из данного тезиса, мы подчеркиваем мысль о том, что положение о разделении власти на законодательную, исполнительную и судебную должно быть дополнено положением об избирательной власти, через которую в первую очередь реализует свой суверенитет избиратель. Через действительную, а не декларативную, волю избирателей утверждается та политическая система, которая призвана выражать и защищать интересы народа.

Переход от мобилизационной к гражданской модели участия в избирательном процессе в условиях представительной демократии предполагает и соответствующие организационные и технологические процедуры организации подготовки и проведения избирательных кампаний. Конкуренция и борьба различных политических партий, блоков, объединений в ходе выборов накладывает особый отпечаток на механизм организации избирательных кампаний, закономерно порождает технологии всего того, что в политологии, в том числе и в политической социологии, получило название «политического рынка», процессуальной основой которого является политический маркетинг или, более точно, избирательный маркетинг.

Политический (избирательный) маркетинг мы рассматриваем как специфический коммуникативный процесс, характеризующийся решением задач утверждения и последующего эффективного функционирования демократических форм правления и методами изучения и реализации конъюнктуры «политического рынка» - настроения избирателей, степени их готовности поддержать программу действий тех или иных партий и общественных объединений в лице их кандидатов. Важным является выделение качественного состояния коммуникации между кандидатами и избирателями, их равноправия в ходе выборов. Такой подход позволяет выделить три основные задачи: 1) четко обозначить основные функциональные установки политического маркетинга (информационную, идеологическую, мобилизационную, организационно-технологическую); 2) обозначить контуры обеспечения цивилизацион-ными рамками «рыночной модели» организации избирательных кампаний, сведения до минимума разгула политических страстей и манипулирования доверием избирателей; 3) обосновать возможность значительного удешевления всех избирательных процедур и технологий организации политического маркетинга.

При характеристике смыслового содержания и основных функций политического маркетинга важное значение имеет выделение его основных детерминант. Общим детерминирующим фактором, в известном смысле внешним по отношению к нему, являются политикоправовые установки и нормы существования и функционирования представительной демократии, в частности, регулярное проведение выборов в представительные и исполнительные органы власти. На этой объективно данной основе «развертываются» процедуры избирательных кампаний. Но политический маркетинг имеет и свою внутреннюю основу, те детерминирующие факторы, динамика и содержание которых прежде всего обусловлены взаимоотношением кандидатов и избирателей. Поведение кандидата^ его целевые установки детерминируются прежде всего желанием участвовать в политическом процессе и быть избранным. Фигура кандидата традиционно ставится в центр избирательной кампании. Однако не менее (если не более) важной фигурой в избирательном процессе является фигура избирателя. Именно избиратель прежде всего стоит на страже своих демократических прав и свобод, основ существования демократических устоев жизни общества. Избиратель не должен рассматриваться лишь как средство достижения политиками своих, зачастую корыстных целей. Интересы избирателей должны быть на деле положены в основу программных заявлений кандидатов.

В связи со сказанным вполне очевидной становится важность проблемы выделения и изучения тех основных социальных и нравственно-психологических факторов, которые определяют поведение избирателей, их интересы и политические предпочтения. Исследование основных детерминант, лежащих в основе поведенческих структур, их социально-психологических истоков позволяет выяснить и, в опреде-. ленной мере, типологизировать причины реального, постоянного или временного, противостояния кандидатов и избирателей; неустойчивость мотивов поведения последних до и во время выборов; непредсказуемость «движения» этих мотивов (и установок), степени интенсивности воздействия различных факторов на политический выбор избирателей.

К основным детерминантам политического маркетинга, связанных прежде всего с политическими ориентациями избирателей, мы относим: 1. Отношение к власти, к ее политике; 2. Реальные условия жизни; 3. Личные идейные мотивы отношения к реформам и новому политическому курсу; 4. Гражданский долг.

Основные детерминанты поведения избирателя представляет собой нечто взаимосвязанное, динамичное. Однако, основополагающую роль, как справедливо подчеркивается в философской и социально-психологической литературе, играют потребности и интересы человека, лежащие в основе его мотивационных установок, в том числе и установок на модель политической власти.

В работе обосновывается положение о том, что у массового избирателя нет однозначного отношения к выборам, к их значимости, к установкам «другой стороны» политического маркетинга - кандидатов, к их «обслуживающим» командам. Интересы той и другой сторон, как свидетельствует практика выборов, далеко не всегда совпадают. И не случайно цель и вся система технологий политического маркетинга направлены на то, чтобы «навести мосты» в достижении согласия между кандидатом и избирателем. Но данный коммуникативный процесс зачастую осуществляется только в интересах кандидата. Именно в этом заключается негатив технологий и целевых установок маркетингового процесса. Необходима определенная «перестановка мест», перенесение акцента на интересы избирательного корпуса. В коммуникативной системе - «кандидат-избиратель» должным образом должны учитываться и интересы тех, кто стоит (должен стоять) у истоков представительной демократии.

В связи со сказанным, исключительную важность на данном этапе развития российского общества приобретают вопросы политического самоопределения избирателей, повышения их политической и правовой культуры, формирования четких и устойчивых политических ориентаций, отражающих потребности социально-экономического, политического и духовного возрождения страны, коренного улучшения жизни людей. Низкий процент явки на избирательные участки, крайняя неустойчивость политической ориентации у значительного числа избирателей, безразличное отношение многих к выборам и другим политическим акциям накладывают отрицательный отпечаток на эффективность избирательных кампаний. Реальность такова, что до настоящего времени итоги выборов не оказали существенного воздействия на процесс государственного строительства, на совершенствование демократических процессов, на направление социально-экономических реформ. С большой долей достоверности можно говорить о том, что политический выбор избирателей как нечто судьбоносное в масштабах всего общества не состоялся. Крайне низкой пока оказывается и эффективность политического маркетинга, не оправдываются громадные затраты на организацию его технологий.

В этих условиях повышение степени свободы избирателей в политическом выборе, переход от когнитивного прагматического выбора к выбору на уровне общественно-политической рефлексии представляется одной из важнейших задач на путях становления и укрепления демократических устоев жизни российского общества. Решение этой задачи позволит на должный уровень поднять и государственную значимость избирательных кампаний, и эффективность гражданской модели участия в избирательном процессе и качество ее процессуальной основы - политического маркетинга.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Бородин, Олег Игоревич, 1999 год

1. Академия рынка: маркетинг / пер. с фр. А. Дайан. - М.: Экономика, 1993.

2. Алексеева Т.А. Личность и политика в переходный период: проблемы легитимности власти // Вопросы философии. 1998. №7. - С.58-65.

3. Амелин В.Н. Социология политики. М.: МГУ, 1992. - 186с.

4. Американская социологическая мысль. Тексты. / Издательство Московского университета. 1994. 496с.

5. Американская социология. Перспективы. Проблемы. Методы. / М.: Прогресс, 1972. - 392с.

6. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Наука, 1994. -324с.

7. Арон Р. Этапы развития социологической мысли. М.: Прогресс Универс, 1993. - 607с.

8. Асеев В.Г. Мотивация поведения и формирование личности. -М.: Мысль, 1976. 157с.

9. Асеев В.Г. Проблемы мотивации и личность // Теоретические проблемы психологии личности. 1974. С. 122-144.

10. Ю.Баглай Л.В. Конституционное право Российской Федерации. -М.: Норма, 1998. 752с.

11. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. -М.: Финстатинформ, 1993.

12. Басина Е.З. «Научно-техническая» интеллигенция и реформа // МЭиМо.М.: 1995. №3.

13. Баталов Э. Политическая культура как социальный феномен // Вестник МГУ. Сер. 12.- 1995. №5. .

14. Баталов Э. Советская политическая культура (к исследованию распадающейся парадигмы) // Общественные науки и современность. 1994. №6.

15. Белов Г.А. Политология. М.: ЧеРо, 1998. - 304 с.

16. Белов Г. Эволюция нормативной политической системы современного российского общества // Общественные науки и современность. 1996. №1. С.45-54.

17. Бирюков Н. Возможно ли в современной России прогнозировать массовое электоральное поведение? // Полис. 1997. №1. -С.113-114.

18. Блэк С. Паблик Рилейшнз: Что это такое? М.: Модино пресс. АСЭС, 1990.-239с.

19. Брушлинский А.В. Проблема субъекта в психологической науке // Психологический журнал. 1991. №6. С.3-11.

20. Буева JI. Человек: деятельность и общение. М.: Мысль, 1978. -216с.

21. Бурдье П. Социология политики. M.: Socio-Logos, 1993. -333с.

22. Бурлацкий Ф.М. Загадка и урок Никколо Макиавелли. М.: Молодая гвардия, 1977. - 255с.

23. Бутенко И.А. Организация предвыборного опроса. М.: Три-вола, 1998. - 226с.

24. Введение в политический анализ / под ред. Комаровского. М.: 1995.

25. Вебер М. Политика как признание и профессия // Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс. - 805с.

26. Веденеев Ю.А., Смирнов В.В. Электорально-правовая культура современной России: переход от мобилизационной к гражданской модели участия // Представительная демократия и электорально-правовая культура. М.: Весь мир. 1997. - С.17-65.

27. Венгеров А. Синергетика и политика // Общественные науки и современность. 1993. №4. С.55-67.28.Вестник ЦИК РФ, 1995. №3.

28. Виноградов В.Д., Головин H.A. Политическая социология. -Спб.: Изд-во Спб. университета, 1997. 176с.

29. Вишневский Б.Л. Петербургские выборы: турнир провокаторов // Полис. 1999. №2. С.98-109.

30. Все о маркетинге. М.: Азимут-Центр, 1992. - 365с.

31. Выборы в регионах: эффект бумеранга // Советская Россия. 1998. 8 декабря.

32. Гавра Д.П., Соколов Н.В. Исследование политических ориентации // Социс. 1999. №1. С.66-77.

33. Гаджиев К.С. Введение в политическую науку. М.: Логос, 1997. - 544с.

34. Гаджиев К.С. О перспективах демократической государственности в России. // Полис. 1994. №3. С.106-118.

35. Гаджиев К.С. Политическая культура: концептуальный аспект /У Полис. 1991. №6. С.69-83.

36. Гаджиев К.С. Политическая наука. М.: Международные отношения, 1995. - 400с.

37. Галкин A.A. Расстановка политических сил в электоральном преломлении: Латентные факторы потенциального сдвига // Полис. 1997. №1.-С.114-116.

38. Гельман В.А. Избирательные кампании в России: испытание электоральной формулы // Полис. 19.96. №2. С.84-100.

39. Гилязитдинов Дж. М. Мотивы голосования на президентских выборах 1996 // Социс. 1997. №8. С.20-24.

40. Гобозов И.А. Философия политики. М.: ТЕИС, 1998. - 154с.

41. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов н/Д.: Феникс, 1996. - 117с.

42. Голенкова З.Т., Игитханян Е.Д., Козаринова И.В. Маргинальный слой: феномен социальной самоидентификации // Социс. 1996. №8.

43. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь. М.: Экономика «Дело ЛТД», 1994.- 159с.

44. Гомеров И.Н. Партийно-личностные ориентации избирателей. Новосибирск: Сибирский кадровый центр, 1994. - 118с.

45. Гончаров Д.В., Гоптарева И.Б. Введение в политическую науку. М.: Юрист, 1996. - 232с.

46. Гордон Л.А. Социальная адаптация в современных условиях // Социс. 1994. №8-9. С.3-15.

47. Горяинов В. Динамика и прогнозирование рейтинга доверия политическим лидерам России // Полис. 1997. №6.

48. Гоулд Ф. Стратегия планирования избирательной кампании // Полис. 1993. №4. С.134-146.

49. Грищенко Ж.М. Онтология успеха и поражения // Социс. 1998. №9. С.54-59.

50. Громов И.А., Мацкевич А.Ю., Семенов В.А. Западная теоретическая социология. Спб.: Изд-во «Ольга», 1996. - 286с.

51. Грунт З.А., Кертман Г. Л., Хлопин А.Д. Российская повседневность и политическая культура: проблемы обновления // Полис. 1996. №4 С.56-72.

52. Гудименко Д. Политическая культура России: преемственность эпох // Полис. 1994. №2. С. 156-164.

53. Дарендорф Р. Дорога к свободе // Вопросы философии. 1990. №9. С.60-75.

54. Дженусов А.И. Политическая культура: концептуальные аспекты // Социально-политический журнал. 1994. № 11-12. -С.75-84.

55. Дилигенский Г.Г., Социально-политическая психология. М.: новая мысль, 1996. - 351с.

56. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.: ЧеРо, 1997. -344с.

57. Дэвис Д.Э. Социология установки // Американская социология. М.: Прогресс. 1972. - С.54-67.

58. Дюргейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение. -М.: Канон, 1995.-349с.

59. Егорова-Гартман Е., Косолапова Ю., Минтусов Е. Восприятие власти // Власть. 1994. № 1.

60. Елизаров В.П. Элитисткая теория демократии и современный российский политический процесс // Полис. 1999. №1. С.72-78.

61. Ермаков Ю.А. Манипуляция: смысл, приемы, последствия. -Екатеринбург: Изд-во Уральского Университета, 1995. -208с.

62. Закон РФ «Об основных гарантиях избирательных прав граждан РФ» // Российская газета. 1994. 10 декабря.64.3амалеев А.Ф., Осипов И.Д. Русская политология: обзор основных направлений. Спб.: Изд-во Спб ун-та, 1994. - 208с.

63. Заславская Т.И. Структура современного российского общества // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. Информ. бюллетень. 1995. №5.

64. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Спб.: Союз, 1997.-288с.67.3имон Г. Заметки о политической культуре в России // Вопросы философии. 1998. №7. С.23-31.

65. Избранные произведения русских мыслителей второй половины 18 века. М.: Госполитиздат, 1952. - 712с.

66. Имидж лидера. М.: Общ. Знание России, 1994. - 264с.

67. Иудин A.A., Марченков П.А., Некрасов А.И. Выборы и электорат: положительная эволюция. Новгород: НИСОЦ, 1997. -117с.

68. Капитонов Э.А. Социология 20 века. Ростов н/Д.: Феникс, 1996.-512с.

69. Капустин Б.Г. «Свобода от государства» и «свобода через государство»: о нелиберальности посткоммунистической России и ответственности либералов // Вопросы философии. 1998. №7. С.66-75.

70. Капустин Б.Г. Современность: возможность как принуждение и как свобода // Вопросы философии. Í998. №4. С. 19-39.

71. Каков он, идеальный депутат? // Волгоградская правда. 1998. 28 ноября.

72. Каресв Н.И. Основы русской социологии. Спб.: Изд-во Вана Лимбаха, 1996. -286с.

73. Кикнадзе Потребности. Поведение. Восприятие. М.: Мысль, 1968.- 148с.

74. Ковлер А.И. Выборы 1993г.: освоение методов политического маркетинга / Федеральное собрание России опыт первых выборов. - М.: Институт государства и права РАН. 1994. - 120с.

75. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М.: Институт государства и права РАН, 1995. -116с.

76. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М. 1993.

77. Ковлер А.И. России нужен Избирательный кодекс (к итогам избирательной кампании по выборам в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации) // Литературная газета. 1994. 9 февраля.

78. Колосов В.А., Туревский Р.Ф. Электоральная карта современной России: генезис, структура и эволюция // Полис. 1996. №4. -С.33-46.

79. Комаровский B.C., Смирнов В.В. Политика и политическое управление // Политическое управление. 1996. С.5-20.

80. Комаровский B.C. Модусы поведения в современном избирательном процессе // Представительная демократия и электорально-правовая культура. С. 159-176.

81. Комаровский B.C. Политический выбор избирателей // Социологические исследования. 1991. №3.

82. Комаровский В. Электорат: неопознанный объект // Российские вести. 1995. 21 октября.

83. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 304с.

84. Конституционное право М.: Новый юрист, 1998. - 544с.

85. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 года. -М.: Юридическая литература, 1993.

86. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1996. - 704с.

87. Коэн А.К. Отклоняющееся поведение и контроль над ним // Американская социология. М.: Прогресс. 1972. - С.282-296.9¡.Кравченко А.И. Социология. Словарь. М.: Академия, 1997. -240с.

88. Крапивенский С. Э. Социокультурная детерминанта исторического процесса // Общественные науки и современность. 1997. №4. С. 134-142.

89. Кто использует свой шанс? // Волгоградская правда. 1998.31 октября

90. Кудрявцев В. В. Три понятия свободы // Полис. 1998. №5. -С.6-23.

91. Лассуэлл Г. Принципы тройного действия: ключ к анализу социальных процессов // Социологические исследования. 1994. №1. С.27-34.

92. Левчик Д. А., Левчик Э. Г. Типы политического поведения населения // Социс. 1997. №12. С.24-35.

93. Леонтьев Д. А., Пилипко И. В. Выбор как деятельность: личностные детерминанты и возможности формирования // Вопросы психологии. 1995. №1. С.97-111.

94. Леснин И.В. Технология политического успеха или как победить на местных выборах. Волгоград: Перемена, 1999. - 79с.

95. Липсет С. М. Политическая социология // Американская социология. М.: издательство «Прогресс». 1972. - С.203-219.

96. ЮО.Макфол М. Осмысление парламентских выборов 1993 года в России // Полис. 1994. №5. С. 126-138.

97. Макьявелли Н. История Флоренции. Л.: «Наука», 1973. -440с.

98. Малютин М. В. Электоральные предпочтения россиян: «парадокс стабильности» // ОНС. 1998. №1. С. 16-23.

99. ЮЗ.Малькова И. О. Власть в зеркале мнений электората // Социс. 1998. №3. С.9-14.

100. Мангейм Д.Б., Рич Р.К. Политология: методы исследования. -М.: Весь мир, 1997. 544с.

101. Маркс К., Энгельс Ф. Немецкая идеология. М.: Государственное издательство политической литературы, 1955. - 544с.

102. Юб.Матвиенко В.Я. Социологический анализ в политике. Киев: Высшая школа, 1995. - 158с.

103. Медушевский А. Н. История русской социологии. М.: Высшая школа, 1993. - 318с.

104. Мелцэр Э. Политический механизм и рынок: выводы для демократических государств // МЭ и МО. 1991. №3.

105. Мерло П. Электоральная практика, права человека общественное доверие к демократической системе // Полис. 1995. №4. С.123-131.

106. Мерло П. Избирательные кампании и проблема их подготовки. «Равное игровое поле» и демократические выборы // Полис. 1995. №4.-С.131-139.

107. Ш.Миллс Ч. Р. Социологическое воображение. М.: Издательский дом «Стратегия». 1998. - 264с.

108. Мнацаканян М. О природе социальных конфликтов современной России // Политическая социология. Сиб. 1997.

109. З.Медведев Р. Народ и власть // Свободная мысль. 1998. №4. -С.11-26.

110. Мертон Р. К. Социальная структура и аномия // Социология преступности. М. 1996.

111. Митина О., Петренко В. Динамика политического сознания как процесс самоорганизации // Общественные науки и современность. 1995. №5.-С. 103-115.

112. Пб.Морозова Е. Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. М., Изд-во РАГС. 1996. С.274-293.

113. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. В 2-хч.-М. 1998. ч.2-328с.

114. Наданс А. Выборы избирательных систем // Политические исследования. 1993. №3. С.70-78.

115. Назаров М. М. Политические ценности и политический протест. М.: ИСПИ, 1996.

116. На семи холмах. Очерки культуры Древнего Рима. М. Просвещение, 1995. - 400с.

117. Нолен Д. Выборы, избирательное право // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М. Луч, 1993. - С.37-40.

118. Нолен Д. Избирательные системы // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. -М. Луч, 1993. С.41-46.

119. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М. Издательство «Прогресс-Академия», 1996. -352с.

120. Основы политической науки. М.: Общество-Знание России,, 1993.-224с.

121. Панарин А. С. Политология. М.: «Проспект», 1997. - 407с.

122. Паренти М. Демократия для немногих. М.: «Прогресс», 1990. - 502с.

123. Парсонс Т. Система современных обществ. М.: Аспект Пресс, 1997.-270с.

124. Парыгин Б. Ф. Основы социально-психологической теории. -М.: «Мысль», 1971. 351с.

125. Политическая социология. Ростов н/Д.: Феникс, 1997. -640с.

126. Плутарх. Сравнительные жизнеописания. В 2-х т. М.: «Правда», 1990. Т. 1 592с., Т.2 - 608с.

127. Политическое просвещение россиян нельзя откладывать // Полис. 1992. №3.

128. Политическое управление. М.: Издательство РАГС, 1996. -311с.

129. Политология. М.: «Зерцало», 1999. - 608с.

130. Политология. Краткий энциклопедический словарь. Ростов н/Д.: «Феникс», 1997. - 608с.13 5.По литология. Курс лекций / под редакцией Марченко М. Н. -М.: «Зерцало». 1997. 384с.

131. ПоповаИ. В. Маргинальность: феномен, понимание.// Социс. 1994. №3. С. 1.58-159.

132. Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как управлять обществен° ным мнением. М.: «Центр», 1998. - 349с.'

133. Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. М.: Центр, 1998. - 352с.

134. Почепцов Г. Г. Символы в политической рекламе. Киев: Принт Сервис, 1997.

135. Почепцов Г. Г. Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного символизма и мифологии. Киев: «Глобус», 1994. - 152с.

136. Право. Свобода, Демократия. (Материалы «Круглого стола») //Вопросы философии. 1990. №6. С.3-32.

137. Представительная демократия и электорально-правовая культура. М.: Изд-во «Весь Мир», 1997. - 224с.

138. Пугачев В. П. Выборы: общая теория в российских иллюстрациях // Вестник МГУ. Серия 12 Политические науки. 1997. №4. С.3-31.

139. Пугачев В. П., Соловьев А. И. Введение в политологию.- М.: Аспект Пресс, 1998. 447с.

140. Ротман Д. Г. Электоральные исследования: сущность и технология // Социс. 1998. №9. С.63-68.

141. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. М. 1973.

142. Рукавишников В. О., Рукавишникова Т. П., Золотых А. Д. В чем едино «расколотое общество» // Социс. 1997. №6. С.89-98.

143. Рыбаков Н. В. Избирательное право и избирательные системы // Социально-политический журнал. 1998. №2. С. 113-122.

144. Рябов А., Чистяков В. Политическая культура // Вестник МГУ. Серия 12. М. 1994. №1.

145. Санистебан Л. С. Основы политической науки. М.: Владан, 1902.-122с.151 .Седов Л. А. Перемены в стране и в отношении к переменам // Экономические и социальные перемены. М. 1998. №1.

146. Скотт Дж. Конфликты. Пути их преодоления. Пер. с англ. , Киев. 1991. - 189с.

147. Смелзер Н. Социология. Пер. с англ. М.: «Феникс». 1998. -688с.

148. Смольков В. Г. Бюрократизм // Социс. 1999. №2. С.40-44.

149. Соловьев А.И. Культура власти. М.: Николь, 1992. - 141с.

150. Социология. Основы общей теории. М.: Аспект Пресс, 1998. -461с.

151. Степанов И. М. Конституция и политика. М.: «Наука», 1984. -173с.

152. Судас JI. Г. Социология общественного мнения // Социально-политический журнал. 1995. №1. С.31-38.

153. Таагепера Р., Шугарт М. С. Описание избирательных систем //Сравнительная политология. М. 1997.

154. Тощенко Ж. Т. Социология. М.: «Прометей», 1994. - 384с.

155. Тощенко Ж. Т. Социология (общий курс). М.: «Прометей», 1998.-510с.

156. Травля политических оппонентов // Волгоградская правда. 1998. 9 декабря.163 .Турен А. Введение к методу социологической интервенции // Новые социальные движения в России: по материалам российско-французского исследования. М. 1993.

157. Федеральное собрание России Опыт первых выборов. М. 1994.

158. Фролов С. С. Социология. М.: «Гардарики», 1999. 344с.

159. Фролов С. С. Социология. М.: Логос, 1996. - 360с.

160. Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.: «Наука», 1992. - 175с.

161. Цветнов А. Управление социально-политическими процессами. Технология избирательных кампаний, лоббирования, общественной деятельности. М.: Палея, 1995, - 132с.

162. Что такое демократия? Выдержки из брошюры ФРГ «Парламентская демократия» // Полис. 1992. №3. С.38-45.

163. Шабанова М. А. Институционально-правовая свобода в меняющемся обществе // Полис. 1996. №6. С.52-65.171 .Шабанова М. А. Социальная адаптация в контексте свободы // Социс. 1995. №9. С.81-88.

164. Шабанова М. А. «Ценность» и «цена» свободы выбора в процессе социальной адаптации к рынку //Социс. 1995. №4. С.88-97.

165. Шаран П. Сравнительная политология. Пер. с англ. в 2-х ч. 1992. ч1. 226с, ч2. 216с.

166. Шахназаров Г. Фактор личности и альтернативы демократии // Свободная мысль. 1997. №5. С. 103-115.

167. Шендера В. К. Избирательная кампания как составная часть политического маркетинга (опыт политических партий ФРГ). -М. 1994.-24с.

168. Шестопал Е. Б. Личность и политика: критический очерк современных западных концепций, политической социализации. М.: Мысль, 1988. - 203с.

169. Шестопал Е. Б. Оценка гражданами личности лидера // Полис. 1997. №6. С.57-73.

170. Шестопал Е. Б. Итоги 1996 года: Проиграна ли смена политического стиля // Власть. 1997. №3. С.44-48.

171. Шляпентох В.Э. Предвыборные опросы в России (критический анализ) // Социс. 1995. № 9-10. С. 14-22.

172. Штомпка П. Социология социальных изменений. Пер. с англ., / Под редакцией Ядова В. А. М.: Аспект-Пресс, 1996. 414с.

173. Шультце Р. О. Избиратели с меняющимися предпочтениями // Технология выборных кампаний. М.: Луч, 1993. - С.53-55.

174. Шультце Р. О. Исследование выборов: социология выборов // Технология выборных кампаний. М.: Луч, - С.47-52.

175. Шюц А. Структура повседневного мышления // Социс. 1988. №1-2.-С. 13-24.

176. Щербатых Ю. Искусство обмана. Спб.: Азбука, 1997. - 368с.

177. Юдин Ю. А. Парламентские выборы 1993 года и проблемы развития избирательного законодательства // Федеральное собрание России: опыт первых выборов. С.28-49.

178. Юрасова Т., Селиванова О. Предвыборная борьба и политический маркетинг // Политика. № 10. 1991.

179. Юрьев А. И. Введение в политическую психологию. Сиб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета. 1992.

180. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М.: «Добровест», книжный дом «Университет». 1998. - 596с.

181. Albony S. Marketing at Kommunication polique. P. 1994.

182. Bendix R., Lipset S. M. Political Sociology // Current Sociology, 1957. Vol. VI, №2. 87p.191 .Bongrand M. Le marketing politique. P. 1993.

183. David D. Le marketing politique. P. 1978.

184. Kotler Ph. A generic concept of marketing // Journal of marketing. 1972.

185. Mauser G. A. Political marketing. N. - Y. 1983.

186. Pateman C. Participation and Democratic. Cambridge A. O. 1983.