Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат политических наук Кислицына, Ирина Сергеевна

• Кислицына, Ирина Сергеевна
• кандидат политических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат политических наук Кислицына, Ирина Сергеевна

Введение.С.

Глава 1. Теоретико-методологические основания исследования информационно-коммуникативных технологий в Интернете.С.

1.1. Интернет-среда политической коммуникации в глобализирующемся обществе.С.

1.2. Методы изучения политических сайтов.С.ЗЗ

1.3. Основные функции сайтов политических партий в Интернете.С.

Глава 2. Информационно-коммуникативные технологии политических партий в Интернете.С.

2.1. Трансформация акторов политической коммуникации в Интернете.С.

2.2. Зарубежный опыт функционирования политических партий в Интернете (на примере Германии и США).С.

2.3. Российский опыт функционирования политических партий в Интернете.С.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета»

Актуальность темы исследования. В условиях глобализации формируется мировое политическое, экономическое и информационное пространство, в котором средством коммуникации и увеличения скорости обмена информацией в значительной степени выступает Интернет. Вместе с тем его развитие выдвигает ряд существенных проблем для каждой страны — субъекта глобального информационного пространства. При всей значимости общецивилизационных свойств Интернета встает проблема сохранения ментально-исторической, суверенной природы каждой из стран. Особое значение в данном информационно-коммуникативном процессе приобретают политические партии как важнейшие субъекты власти и гражданского общества, развития народовластия. Перспективы реформирования партийной системы и формирования гражданского общества в России зависят от того, насколько деятельность политических партий будет транспарентна и подчинена принципу представления интересов и потребностей гражданского общества во взаимоотношениях с государством. Становление информационного общества открывает широкие возможности доступа миллионов людей к огромным информационным ресурсам. Сегодня уже невозможно развитие политических партий без привлечения к этому процессу новейших средств коммуникации, к которым относится Интернет.

Важно оценить, насколько российские политические партии овладели информационно-коммуникативными технологиями, и сделать это можно посредством сравнительного анализа важнейших составляющих интернет-пространства различных стран — сайтов политических партий, выступающих в качестве ведущих акторов политической коммуникации в Интернете.

Таким образом, актуальность диссертационного исследования обусловлена необходимостью:

- более глубокого анализа интернет-среды политической коммуникации в глобализирующемся обществе; применения новых подходов и методов (социально-информациологического, социокоммуникативного, историкокоммуникативного) к изучению особенностей процесса функционирования политических партий в сетевом пространстве в условиях смещения политической коммуникации в Интернет; изучения зарубежного опыта управления информационно-коммуникативными процессами в сетевом пространстве со стороны ведущих политических партий (на примере США и Германии);

- изучения российского опыта функционирования политических партий в пространстве Интернета с целью включения в процесс формирования российской партийной системы новых, более эффективных информационно-коммуникативных технологий;

- решения проблемы формирования эффективного диалога между гражданским обществом и государственной властью и, соответственно, необходимостью поиска новых инструментов взаимодействия между политическими партиями и гражданами, чьи интересы они призваны представлять на государственном уровне.

Научно-практическая проблема диссертационного исследования определяется необходимостью разрешения противоречия между традиционной однонаправленной и малоэффективной информационной политикой большинства российских политических партий и целесообразностью применения информационно-коммуникативных сетевых технологий в условиях становления информационного общества и в целях создания дискурса между гражданским обществом и властью.

Степень научной разработанности темы.

Проблематика, связанная непосредственно с исследованием интернет-технологий, активно разрабатывалась с 90-х гг. XX века на стыке таких научных дисциплин, как политология, социология, филология и психология. На технологическом уровне политико-коммуникативное пространство изучают: А.Г.Ковалев, Е.Б.Малкин, Е.Б.Сучков, Л.А.Коханова, А.А.Калмыков, М.Н.Грачев, М.С.Вершинин, Т.Э.Гринберг. Проблемы коммуникативного воздействия на человека с использованием психотехнологий в политических процессах исследуют В.Д.Попов, Е.Л.Доценко, Г.Г.Почепцов, А.В.Шевченко. В публикациях Л.А.Василенко, И.С.Мелюхина, С.П.Расторгуева описан политический Интернет как технология, широко используемая в современной политической деятельности.

Российский Интернет, в том числе его политический сектор, получил освещение в работах Г.Л.Акопова, Д.А.Войкова, М.К.Раскладкиной, И.А.Шевченко, О.И.Лосенкова, Б.В.Овчинникова, А.В.Чугунова, А.Н.Кулика, Д.Н.Пескова1. Однако сайты политических партий анализируются, как правило, на основе сложившейся в политологии традиционной схемы выделения стандартных признаков партогенеза. Между тем, в силу многих причин (особой природы интернет-ресурсов, медиатекстуального наполнения сайтов политических партий, внешних факторов воздействия) представляется целесообразным привлекать и другие методы к исследованию партийных сайтов.

Природа коммуникативного процесса заставляет сфокусировать внимание также и на проблеме влияния информационно-коммуникативных технологий Интернета на принятие политических решений. Здесь мы перемещаемся в проблемное поле политического сознания. Классическую политическую мысль в этом направлении представляют труды Р.Барта, М.Вебера, Г.Джоута, В.Доннела, С.Московичи, К.Поппера2. Применительно к российским условиям общественное мнение и политическое сознание рассматривали следующие отечественные авторы: В.Э.Бойков, М.В.Борисенко, Р.А.Зобов, В.Н.Келасьев, А.В.Копьев, А.Ю.Мельвиль, о

Д.В.Ольшанский, Д.Л.Спивак, А.Г.Судас, Ж.Т.Тощенко .

1 См. Войнов Д.А. Интернет-диалог власти и общества в современной России. М., 2007; Раскладкина М.К. Интернет как средство организации информационно-политического пространства России. Автореферат дис. канд. полит, наук. СПб., 2006; Лосенков О.И. Политические интернет-технологии в деятельности политических партий в современной России. Автореферат дис. канд. полит, наук. Черкесск, 2006; Акопов Г.Л. Сетевой аспект политики российских партийных элит (проблемы теории и практики). Автореферат дис. канд. полит, наук. Ростов-на-Дону, 2003; Автаева Н.О. Информационные технологии формирования имиджа политика: тендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX-XXI вв.). Автореферат дис. канд. полит, наук, Нижний Новгород, 2006; Шевченко И.А. Политические Интернет-технологии в трансформирующемся обществе. Автореферат дис. канд. полит, наук. Ставрополь, 2005.

2 Барт Р. Мифологии. М., 1996; Вебер М. Избранные произведения. М., 1990; Джут Г., Доннел В. Пропаганда и внушение: Реферат/отв. Ред. И.А. Федякин. М., 1988; Московичи С. Век толп. М., 1996; Московичи С. Машина, творящая богов. М., 1998; Поппер К. Открытое общество и его враги. В 2-х т., т.1, М., 1992.

3 Бойков В.Э. Ценности и идеологические основы и ориентации российского постсоветского государства. Дис. канд. философ, наук, СПб., 2004; Зобов Р.А., Келасьев В.Н. Мифы российского сознания и пути достижения общественного согласия. СПб., 1995; Конев А.В. Политическая мифология: реализация социального опыта. М., 2003; Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1995; Судас А.Г. Общественное

Автор опирался на исследования в области теории партий, в первую очередь на хорошо развитую мировую партологию, представленную известными работами таких авторов, как М.Вебер, Р.Михельс, К.фон Бейме, К.Джанда, М.Дюверже, Р.Катц, В.Кейн, О.Кирхаймер, Дж.ЛаПаломбара, С.М.Липсет, ГТ.Ордешук, А.Панебьянко, Ст.Роккан, Дж.Сартори, Р.Таагепера, А.Уэйр, М.Фиорина, М.Шугарт1. С возникновением новых политических партий в современной России их становление и деятельность становятся предметом изучения современных российских исследователей. Среди авторов этих работ: В.С.Комаровский, Л.Н.Тимофеева, О.Ф.Шабров, Ю.В.Ирхин, С.А.Кислицын, С.А.Авакьян, В.Я.Гельман, С.В.Васильцов, С.Ю.Заславский, Ю.Г.Коргунюк, В.Н.Краснов, А.А.Кулик, В.В.Лапаева, В.А.Никонов, В.Б.Пастухов.2 мнение как ресурс управления. М., 2004; Тощенко Ж.Т. Фантомы общественного сознания и поведения // Социол. исслед.: СОЦИС. 2004, №12.

1 Вебер М. Основные социологические понятия / Избранные произведения. М., 1990; Михельс Р. Социология политической партии в условиях демократии. Главы из книги // Диалог. М., 1990, №1; Бейме К. Партии / Политология вчера и сегодня. Вып. 4. М., 1992; Джанда К. Сравнение политических партий: исследования и теория / Современная сравнительная политология. Хрестоматия. М., 1997, С.84-143; Дюверже М. Политические партии. М., 2000; Katz R.S. A Theory of Parties and Electoral Systems. Baltimore, 1980; Cain W., Ferejohn J., Fiorina M. The personal vote: Constituency Service and electoral independence. London, 1989; Kirchheimer, O. Germany: The Vanishing Opposition / R.Dahl (ed.). Political Opposition in Western Democracies. New Haven and London, 1966; La Palombara D., Weiner M. The origin and development of political parties // Political Parties and Political Development. La Palombara D., Weiner M. (eds.). L., 1966; Сартори Дж. Вертикальная демократия // Полис. М., 1993. № 2; Таагепера Р., Шугарт М.С. Описание избирательных систем // Полис. М., 1997. №3.

2 Комаровский B.C. Политическая идентификация России в свете идеологем «суверенной демократии» // Научный эксперт. № 2. 2008; Тимофеева JI.H. Власть и оппозиция: проблемы диалога // Минск-Москва-Киев: поиск общей дороги. Минск, 2001; Шабров О.Ф. Партогенез и партийные системы: параметры, классификация, российская реальность // Социология власти. М., 2006. №1; Ирхин Ю.В. Политическое участие, политическая социализация и политическое рекрутирование (глава) / Политология: учебник 2-е изд. /Отв. ред. проф. B.C. Комаровский. М., 2006; Кислицын С.А. Формирование гражданского общества в условиях российской демократической трансформации. Ростов-на-Дону, 2005; Авакьян С. А. Политический плюрализм и общественные объединения в Российской Федерации: конституционно-правовые основы. М., 1996; Заславский С.Ю. Власть и партии // Кентавр, 1994. № 3; Коргунюк Ю.Г. Современная российская многопартийность. М., 1999; Краснов В.Н. Система многопартийности в современной России (очерк истории). М., 1995; Кулик А.А. Партийная демократия: политические партии в формировании открытого общества на Западе и в России. М., 1997; Лапаева В.В. Право и многопартийность в современной России. М., 1999; Пастухов В.Б. Общественные движения в эпоху перестройки. М.Д991.

В связи с мультидисциплинарным характером исследования автором привлечены работы по интернет-маркетингу1.

При сравнительном анализе функционирования сайтов политических партий в Интернете автор опирался также на труды американских и немецких исследователей. Проблемы использования Интернета в избирательных кампаниях в США привлекали внимание многих американских исследователей, начиная со второй половины 1990-х гг. Среди англоязычных источников выделим работы, которые описывают практическую сторону изучаемой проблематики, а именно: Б.Бимбера, Р.Дэвиса, М.Корнфилда, А.Коррадо, С.Файерстоуна, А.Аэленда, Ф.Таджитсу Нэша.

К немецкоязычным источникам автор прибегал при рассмотрении процесса развития сетевой политики такого актора политической коммуникации, как СМИ, применительно к немецкому сегменту Сети. Особенно важным нам представляются исследование ученых Зальцбургского университета (Института изучения массовых коммуникаций) К.Вейлера и Р.Маурера «Сетевые СМИ - другая журналистика?»2, издание под редакцией ведущих исследователей Интернета Германии К.-Д.Альтмеппена, Х.Ю.Бухера и М.Лефельхольца «Сетевая журналистика: перспективы для л науки и практики» , сборник «Публицистика. Система массовых коммуникаций»4. Можно выделить ряд публикаций, связанных с анализом различных сетевых изданий, на страницах таких журналов, как «Journal of Communication» и «Media Perspektiven». Система политической коммуникации в Интернете и аналитическая литература о ней находится в процессе перманентного развития, поэтому информационные и аналитические данные по этой проблеме быстро устаревают, требуется постоянное обновление данных.

1 См.: Фэй М. Дж. Реклама, маркетинг и дизайн в интернете. М., 1999; Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. М., 2003.

2 Weyler К., Maurer R. Ingo. Online-Journalismus. Ein anderer Journalismus? Salzburg, 2001 (частичный перевод Кобякова A. http://w\v\v.mecliaspmt.ru/iour/beitraege/d-webiour.shtml#91

Altmeppen Klaus-Dieter, Bucher Hans-Jurgen., Loffelholz Martin (heraugegeben von - под редакцией). Online-Journalismus. Perspektiven fur Wissenschafit und Praxis. Wiesbaden, 2000.

Noelle-Neumann E., Schulz W., Wilke J. (heraugegeben von - под редакцией). Publizistik. Massenkommunikation. Fischer Lexikon. Franfurt am Main, 2002.

Цель исследования: изучить опыт информационно-коммуникативной деятельности ведущих политических партий США, Германии и России и на этой основе выявить действующую коммуникативную модель функционирования политических партий в Интернете.

Задачи исследования:

- выявить основные параметры и характеристики интернет-среды политической коммуникации в условиях становления глобального информационного общества;

- обосновать и раскрыть специфическую методологию изучения информационно-коммуникативных отношений в деятельности политических партий в Интернете;

- выделить основные функции сайтов политических партий в Интернете; проанализировать процесс внедрения Интернета в систему политической коммуникации в историко-коммуникативном аспекте; раскрыть особенности применения интернет-технологий в информационно-коммуникативной деятельности политических партий России, Германии и США и выявить актуальные тенденции этой деятельности;

- обосновать необходимость изучения и применения коммуникативной модели функционирования сайтов политических партий в Интернете.

Объект исследования — коммуникативное пространство политических партий в Интернете.

Предмет исследования - информационно-коммуникативная деятельность политических партий в Интернете.

Теоретико-методологическая основа.

Доказательная база диссертации основывается на единстве классической, неклассической и постнеклассической методологий, теоретических и эмпирических методах анализа. При исследовании информационно-коммуникативных технологий политических партий в Интернете использовались системный, структурно-функциональный подходы и разработанные в РАГС социокоммуникативный и социальноинформациологический подходы1. При описании функционирования сайтов политических партий в Интернете использовались методы исторической политологии, сравнительного, лингвистического, когнитивного анализа, дискурс-анализа. Теоретическая база будущих интернет-технологий была заложена в концепциях постиндустриализма и информационного общества (Д.Белл, М.Порат, И.Масуда, О.Тоффлер, Т.Стоуньер). Особо значимыми представляются идеи М.Кастельса, проанализировавшего социокультурные тенденции, ведущие к формированию основ «сетевого общества». Процесс становления нового типа общества выдвинул проблематику политической коммуникации, изучению которой посвящено множество работ (зарубежных авторов - Г.Лассуэла, М.Маклюэна, Н.Лумана, Ю.Хабермаса, Г.Алмонда, Н.Винера, Д.Истона, Т.Парсонса; отечественных ученых - А.И.Соловьева, М.П.Грачева, Г.В.Пушкаревой, Ю.В.Ирхина).

Эмпирическую базу исследования составили сайты политических партий, входящих в высшие законодательные органы США, Германии и России (Конгресс, Бундестаг и Государственную думу соответственно): er.ru, spravedlivo.ru, kprf.ru, ldpr.ru, gop.com, democrats.org, spd.de, cdu.de, gruene.de, fdp.de. Выбор стран определяется их местом и ролью в развитии политического Интернета. США являются общепризнанным первопроходцем и одним из лидеров в использовании интернет-пространства в политическом процессе. Германия успешно формирует свой сектор Сети на национальном языке, занимает одно из первых мест среди стран Европы по количеству пользователей, наконец, представляет образец активной информационно-коммуникативной политики партий в сетевом пространстве. Российский сегмент Интернета приоритетно интересен для отечественного исследования, особенно если учесть его рост и внимание к нему лидеров российского государства. Автор активно использовал материалы информационно

1 См.: Попов В.Д. Тайны информационной политики. М., 2007; Попов В.Д. Социалология и журналистика. М., 2007; Шевченко А.В. Информационная устойчивость политической системы. М., 2004; Воробьев В.В. Политический менеджмент в социальной информациологии. М., 2006; Маркелов К.В. Общественный идеал как объект воздействия информационной политики // Государственная служба, 2005. №6; Мухамедова Л.И. Социальная коммуникация в трансформирующемся обществе, М., 2007; Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов. М., 2000; Силкин В.В. Влияние пространства политической коммуникации на процессы модернизации государственного управления. Автореф. дис. д-ра полит. наук, М., 2006; Арапова Н.П. Социально-информациологический подход к теории информационных войн. М., 2007. аналитических сайтов: strana.ru, lenta.ru, bfm.ru, а также таких порталов, как nethistory.ru, rranet.net, wikipedia.ru и др.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Современные информационно-коммуникативные технологии Интернета с его базовыми характеристиками, такими как интерактивность, гипертекстуальность, мультимедийность, оперативность, могут стать основой оптимизации диалога, который является одним из главных принципов развития процесса информационного взаимодействия в политике.

2. Сайты политических партий функционируют в поле массовой коммуникации, являются синкретичными и интертекстуальными и представляют собой синтетический медиапродукт. Он рассматривается как совокупность специфических медиатекстов и, соответственно, правомерно применять при анализе все накопленные для этого методики: лингвистического анализа, дискурс-анализа, когнитивного анализа и пр.

3. Сайт политической партии при рациональном использовании способен обеспечить реализацию таких традиционных функций партии, как артикуляция и агрегация, социализация и мобилизация. Не развивая свою коммуникативную политику в Интернете, партии рискуют частично утратить эти функции, став лишь формальным медиатором между гражданским обществом и властью. Сайт партии может служить эффективным инструментом предвыборной борьбы, реализуя такие функции, как укрепление бренда, распространение информации и убеждение, сбор средств (фандрайзинг) и экономия затрат, партстроительство, создание партийных сообществ.

4. Используемые российскими политическими партиями информационно-коммуникативные технологии по своим качественным характеристикам значительно уступают технологиям, применяемым в обеспечении партийных сайтов Германии и США. Российские политические партии преимущественно организовывают функционирование своих сайтов в рамках манипулятивной информационной модели, лишь предпринимая первые попытки создания условий для диалога.

5. Растущее распространение Интернета, увеличение степени овладения людьми новейшими информационно-коммуникативными технологиями, а также переход политической коммуникации в сетевое пространство обуславливают необходимость для российских политических партий совершенствования моделей функционирования своих порталов. Использование социально-информациологического и социокоммуникативного подходов позволяет выработать ряд рекомендаций по оптимизации функционирования сайтов российских политических партий в Интернете.

Основные научные результаты, полученные автором.

1. Сформирован методологический комплекс - единство социокоммуникативного, социально-информациологического и историко-коммуникативного методов, а также наиболее эффективные методики изучения сайтов политических партий, рассмотренных в контексте теории медиатекста (лингвистический, когнитивный, дискурс-анализ) - на основе которого осуществлен анализ эффективности коммуникации политических партий в интернет-пространстве.

2. Доказано, что в России сетевая политика занимает второстепенное место, в то время как в США и Германии политические партии значительную часть своей активности перенесли в Сеть, задействовав такие ее ключевые характеристики, как мультимедийность, гипертекстуальность и интерактивно сть.

3. Обоснована модель коммуникативного пространства политических партий в Интернете, выделены свойства Интернета, наиболее существенно влияющие на процесс политической коммуникации в Сети (гипертекстуальность, мультимедийность, оперативность, интерактивность).

4. Проведен сравнительный анализ сайтов политических партий США, Германии и России; описаны особенности функционирования партийных порталов в различных национальных сегментах Интернета; определены основные тенденции зарубежного и российского опыта применения информационно-коммуникативных технологий в пространстве Интернета. Для США и Германии характерны: возрастание роли сетевой политики в информационно-коммуникативной деятельности партий;

- расширение количества задач, которые может выполнять портал партии как функционально взаимосвязанная целостная система;

- усложнение структуры партийных порталов;

- формирование новых инструментов обмена социальной информацией между политическими партиями и гражданским обществом.

5. Исходя из анализа информационно-коммуникативной деятельности российских политических партий в сетевом пространстве, выделены следующие характерные тенденции:

- становление политической системы с одной доминирующей партией и закрепление ее приоритета в информационной сфере (несмотря на обозначенную в законодательном плане тенденцию к построению двухпартийной системы);

- сохранение преимущественно «информационной» направленности порталов большинства российских политических партий с элементами обратной связи.

6. Сформулированы рекомендации по развитию и оптимизации информационно-коммуникативной деятельности российских политических партий в Интернете.

Научная новизна диссертационного исследования состоит:

- в обосновании методов разрешения противоречия между традиционной информационной политикой партий и применением новейших гуманитарных информационно-коммуникативных технологий;

- в результатах сравнительного анализа сайтов ведущих политических партий США, Германии и России и выделении общих и специфических тенденций их функционирования, а также в описании применения ряда партийных PR-разработок в Интернете;

- в разработке на основе теоретического и практического анализа: коммуникативной модели функционирования сайта политической партии; рекомендаций для информационно-коммуникативной деятельности российских политических партий в интернет-пространстве в целях достижения ими информационной идентичности между программами партий и потребностями и интересами их электората; в обосновании наиболее эффективных информационно-коммуникативных технологий, в выделении функций партийного портала, рассматриваемых в контексте политологии, интернет-маркетинга, теории журналистики: 1) укрепление бренда; 2) партстроительство; 3) распространение информации и убеждение; 4) агрегации и артикуляции; 5) социализации и мобилизации; 6) сбор средств (фандрайзинг) и экономия затрат; 7) создание партийных сообществ. В целях проведения практического анализа разработаны и использованы индикаторы данных функций, с помощью которых можно оценить степень использования сайта партии как коммуникативного, организационного и финансового ресурса, оценить перспективы партии в этом направлении.

Научно-практическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты и выводы в виде универсальной модели коммуникативного пространства политических партий в Интернете доведены до конкретных рекомендаций. Теоретические выводы и результаты могут быть применены при подготовке лекционных курсов в политической науке, теории журналистики, коммуникативистике, социальной информациологии, при создании отдельного спецкурса. Материалы исследования могут оказаться полезными в практической деятельности для развития информационно-коммуникативной деятельности политических партий России в Интернете. Теоретический и практический материал, содержащийся в данной работе, может быть использован сотрудниками политических партий, разработчиками сайтов политических партий, политическими консультантами.

Достоверность и научная обоснованность результатов исследования обеспечиваются: верификацией общенаучных теоретико-методологических подходов, социально-информациологического и социокоммуникативного подходов к исследованию социума, концептуальных положений политологии, маркетинга, журналистики; эмпирическими данными, полученными на основе использования научно-обоснованных методик сбора и анализа политической медийной информации и ее интерпретацией, а также корреляцией с выводами других исследователей в области теории журналистики и политологии.

Апробация работы. Результаты исследования докладывались на научно-практическом медиафоруме «Роль интернет-СМИ в Германии и России», V международном научном форуме «Государственная власть и местное самоуправление в России: история и современность» и др. Содержание диссертации отражено в семи работах, одна из которых опубликована в журнале из перечня ВАК.

Структура работы.

Диссертация состоит введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения, библиографического списка используемой литературы.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Кислицына, Ирина Сергеевна

Выводы центр сделал следующие.

Анализ интернет-контента, выставляемого на сайтах, показал, что только половина региональных отделений, имеющих свои ресурсы в Сети, обновила информацию за текущую неделю. Лидерами по количеству и качеству новостей из жизни регионального партотделения признали Новосибирское областное и Санкт-Петербургское городское отделения. Также отметили, что активно идет наполнение информацией интернет-ресурсов Калининградского областного, Московского городского, Краснодарского и Красноярского краевых комитетов партии. В Саратовском областном и Пермском краевом отделениях наблюдалось большое количество общефедерального контента. Однако при этом здесь почти или полностью не отображаются партийные дела на местах. Небольшое количество информации появилось на информационных порталах Приморского краевого, Иркутского, Московского и Кемеровского областных партийных комитетов. По сравнению с прошлой неделей следует отметить улучшение рейтинг-позиций в общефедеральном листе региональных партийных интернет-ресурсов сайтов Санкт-Петербургского, Московского городского, Саратовского областного. Незначительно ухудшение - у Калининградского, Иркутского, Московского областных, Красноярского, Приморского краевых отделений. В течение анализируемой недели так и не обновилась информация на интернет-ресурсах Ростовского, Томского, Рязанского, Тульского, Воронежского областных, Владимирского, Амурского региональных и Карельского республиканского отделений. По неизвестным причинам временно заморожен сайт Белгородского регионального отделения. Хакерскую атаку политических оппонентов в выходные дни выдержал сайт Калининградского обкома КПРФ.1

Отличительной чертой федерального сайта КПРФ является то, что он очень большое внимание уделяет истории партии, которая действительно представляет собой значительный сюжет и по объему и по содержательному наполнению. (Все остальные российские партии не имеют истории). На сайте

1 http://kprf.ru/partylive/50147.html

КПРФ существует даже специальный раздел «Наша история», в котором выделены подразделы: «История партии», «Календарь», «Символика», «Атрибутика». Однако обращает на себя внимание, что богатейшая история партии в целом представлена схематично в духе стандартов советского времени, что отвечает догматическому пониманию истории РСДРП-ВКП(б)

- КПСС как идеологической функции.

Работа с брендом КПРФ долгое время носила инерционный характер. Он успешно продержался все 1990-е годы и сохранил остаточную привлекательность (для ядерного электората) и в итоге - именно опираясь на свой бренд, на свой имидж «народного заступника», «народного трибуна», коммунисты все же смогли пройти в действующую Думу. Что касается бренда КПРФ, то он обветшал и стал вначале ассоциироваться с «вечной оппозицией», а в последнее время приобрел даже «олигархический» характер оппоненты, поддержанные Кремлем, не преминули использовать участие представителей большого бизнеса в избирательном списке партии. Отсюда и востребованность других брендов, раскрученных электронными СМИ, ориентированных на левого и протестного избирателя: в большей степени ЛДПР, в меньшей - «Справедливая Россия». Без серьезной коррекции содержания бренд КПРФ обречен на угасание.

Не так давно партийный аппарат нанял Ярослава Грекова («Моська Рунета»), автора скандального сайта ricn.ru. Надо сказать, что Греков подошел к поставленным партией задачам нетривиально. Одним из нововведений kprf.ru стал блог, в котором публикуются ссылки на интересные статьи, анекдоты, шутки, карикатуры, ролики, так или иначе относящиеся к политике. Если вспомнить, что совсем недавно сайт КПРФ представлял собой наглядную иллюстрацию того, как не надо делать сайты, ход очень удачный.

Обратимся к функции укрепления бренда. Устав КПРФ гласит, что «образованная по инициативе коммунистов, первичных организаций КП РСФСР и КПСС, Коммунистическая партия Российской Федерации продолжает дело КПСС и КП РСФСР, является их идейным преемником», что отражено и в составляющих бренда. Символ партии - серп и молот, под которыми изображен логотип. Слоган (девиз) партии — «Россия! Труд! Народовластие! Социализм!». Фирменный цвет красный. Заголовки выполнены фирменными шрифтами.

Основные постулаты прописаны следующим образом: «(КПРФ), основываясь на творческом развитии марксизма-ленинизма, имеет своей целью построение социализма — общества социальной справедливости на принципах коллективизма, свободы, равенства, выступает за подлинное народовластие в форме Советов, укрепление федеративного многонационального государства», является «партией патриотов, интернационалистов, партией дружбы народов», «отстаивая коммунистические идеалы, защищает интересы рабочего класса, крестьянства, интеллигенции, всех людей труда».

Значительное место в программных документах и работах лидеров партии занимают противостояние между новым мировым порядком и «русским народом с его тысячелетней историей, с его драгоценными качествами — соборностью и державностью, глубокой верой, неистребимым альтруизмом и решительным отторжением торгашеских приманок буржуазного, либерально-демократического рая», «русский вопрос».

Лидер партии — Г.А. Зюганов — активно продвигается на сайте. К примеру в рубрике «Информационный центр» первые 10 сообщений 27.01.2009 имели своим заголовком слова председателя партии.

В разделе «Вступить в партию» посетителям, как и на сайте «Единой России» не предлагается форма онлайн-регистрации и даже не прописывается процедура вступления в партию. Вместо этого там помещено длинное и пространное описание ценностей КПРФ, завершаемое словами: «Если Вы считаете, что цели КПРФ, ее борьба за социальную справедливость соответствуют Вашим устремлениям — напишите и мы подскажем дальнейшие шаги».

Функция распространения информации также реализуется на сайте успешно: большой объем информационных материалов, ссылки на партийную печать - газеты «Советская Россия» и «Правда», архив журнала «Политическое просвещение».

Мы находим на сайте и интерактивные формы: форум КПРФ, раздел акции «Предложи лозунг для агиткампании», раздел «Открой глаза Центризбиркому». Последний представляет собой информационное окно, куда каждый посетитель, может сообщить о выявленных, по его мнению, нарушениях в предвыборной агитации, фактах использования административного ресурса, направить фото с баннерами, листовками, плакатами, на которых нет указаний о заказчике агитпродукции и сведений об оплате из избирательного фонда. Раздел «Предложи лозунг для агиткампании» сам предлагает ряд лозунгов для агитации перед единым днем голосования 1 марта 2009 года: «КПРФ: Выход есть - социализм!», «КПРФ: Выход из кризиса есть — социализм!», «КПРФ: Вернём справедливость - сохраним будущее!», «КПРФ: Вернуть и победить!», «КПРФ: Богатства России - всем ее гражданам!». Также можно предложить собственный вариант.

На сайте КПРФ — единственном среди исследованных сайтов российских политических партий - мы встречаем индикатор функции фандрайзинга -раздел «В фонд партии». Правда, пожертвование невозможно сделать в режиме онлайн - партия лишь размещает образец квитанции.

Последняя партия, входящая в состав парламента на текущий момент, к изучению сайта которой мы обратились - Либерально-демократическая партия России (ЛДПР). Партия была создана 13 декабря 1989 г. Председателем партии является Владимир Жириновский. С 1991 года праворадикальная имперско-патриотическая группа. В данный момент она именует себя центристской партией.

Согласно официальной программе ЛДПР, партия выступает за либерализм и демократию. ЛДПР категорически отрицает коммунистическую идеологию и марксизм в целом. При этом считается, что главным выразителем интересов людей и общества является государство и что все интересы граждан должны быть ему подчинены. Личная свобода также признается в той мере, в которой она не входит в противоречие с государственными и общественными интересами. Позиция ЛДПР по отношению к корпоративной собственности состоит в том, что государство должно осуществлять над ней жесткий контроль.

ЛДПР призывает к восстановлению России как империи и великой державы без ее разделения на национальные республики. Партия настаивает, что Россия находится в опасности в связи с непрофессионализмом власти, внутренними и внешними врагами. Представители партии неоднократно выступали против «засилья нерусских в бизнесе и властных структурах», против «международного сионизма», за «приоритет русского народа в государстве».

Сайт ЛДПР (http://www.ldpr.ru/) информирует о программе партии и ее деятельности, но, прежде всего, он рекламирует ее единоличного лидера. На сайте ЛДПР можно найти большое количество фотографий Владимира Вольфовича, видеоматериалы с ним, послушать песни в его исполнении, прочитать целый ряд его политических произведений. В разделе «Слово депутата» 4 из 4 выступлений принадлежат В. Жириновскому. Исследователь И. Быков считает, что после посещения сайта ЛДПР складывается сильное убеждение, что кроме Владимира Вольфовича у политической партии больше нет лидеров. Следует отметить, что создателями сайта ЛДПР был организован оригинальный способ саморекламы. Так, жириновцы имитировали хакерский взлом (не повредив при этом содержимого), чем привлекли к себе внимание экспертов. Тем самым была спровоцирована вспышка интереса значительного числа пользователей к страничке ЛДПР.1

1 Быков И. А. Интернет-сайт как инструмент политической коммуникации // http://bykov.socionet.ru/public/BykovSitePolitPart.html

В рубрику «Лидер» (ненаблюдаемой больше ни на одном сайте политической партии) почему-то помещен конкурс «На лучшую расшифровку аббревиатуры ЛДПР». Из интерактива сайт предлагает также форум.

На главной странице можно подписаться на рассылку новостей, а также найти ссылки на архив партийной газеты, партийный журнал «За русский народ». Раздел «Вступить в партию» так же, как и на сайтах других политических партий, не предоставляет возможности онлайн-регистрации. Описана процедура вступления в ряды членов ЛДПР, предложена для скачивания анкета, а также возможно посмотреть адрес ближайшего отделения ЛДПР, куда ее нужно относить. Что дает членство в партии в политическом или экономическом смыслах, не разъясняется никак, за исключением завершающего лозунга: «Ты можешь влиять на историю развития своего государства!».

Особое место в политическом интернете занимают сайты партий — лево-либерального «Яблока», праволиберального СПС. Эти партии долгое время присутствовали в Государственной думе, однако после выборов 2007 г., несмотря на объективный электоральный ресурс в обществе, потеряли свой парламентский статус. Одной из причин этой потери политико-правового статуса и доверия избирателей является не только ошибки в идеологии (апелляция к бизнесу), личностные амбиции и антипатии лидеров правых партий, расколы и противоречия, но и излишнее полагание на интернет-технологии на тот момент времени. Еще М. Сметанин писал, что, говоря о виртуальном партстроительстве «России молодой» и «Новой силы», не стоит переоценивать роль интернет-технологий в формировании движений, составивших основу «Союза правых сил». Интернет позволил Кириенко и Немцову быстро стартовать в парламентской гонке 1999 года, представ в публичной политике лидерами многотысячных движений. Термин «виртуальное партстроительство» нельзя было воспринимать тогда воспринимать буквально - скорее это был функциональный прием, ориентированный на масс-медиа. Реальная работа с вступившими в движения Немцова и Кириенко через Интернет не велась не только потому, что не хватало ресурсов и времени - это было почти не нужно. В политической действительности, где событием является прошедшее сообщение в СМИ, лидерам «виртуальных партий» было достаточно медийного эффекта от своей деятельности в Сети. Нельзя также сказать, что виртуальное партстроительство было частью продуманной стратегии - скорее оно было случайностью (как в случае с Кириенко, интернет-проекты которого фактически были инициативами ФЗПа) или следствием безвыходной ситуации1.

Сайты правых партий были ориентированы не на всех пользователей Интернета, а преимущественно на своих сторонников из среды интеллигенции. Только объединение «ЯБЛОКО» (www.yabloko.ru) активно и интересно использовало интернет-технологии в повседневной деятельности партии. Для большинства правых партий Интернет служил скорее средством связи с единомышленниками, чем инструментом агитации среди широкого населения. Частично они были правы, поскольку Интернет длительное время был пространством для продвинутой молодежи, среди которой доминировали либеральные настроения. Специфические черты российского Интернета, такие как его концентрация в столичном регионе, плохое состояние передающих сетей и преобладание молодежной (до 35 лет) аудитории, предопределили тот факт, что- Интернет оставался невостребованным электоральным ресурсом: Однако в настоящее время круг пользователей Интернетом значительно расшился и географически и демографически, что определяет широту идеологических позиций потребителей информации, что изменяет функции сайтов партий. Как подчеркивает известный исследователь Д.Н. Песков, во внутреннем менеджменте Интернет позволяет в десятки раз повысить активность

1 Сметанин М. Виртуальное партстроительство // Русский Журнал. 2002. 28 марта. http://www.russ.ru/netcult/historv/20020328.htrnl первичных организаций, позволив им путем организации голосовательных процедур участвовать в формировании внутренней и внешней политики партии.1 Интернет также позволяет организовать постоянный приток в партию пользователей сети, более активных в политическом смысле, чем большинство населения. Интернет, особенно если сайт партии сопровождается рядом сервисов, в т.ч. образовательных, становится кадровым ресурсом партстроительства. Во внешнем менеджменте при проведении кампании интернет позволяет объединить возможности всех видов СМИ при минимальных затратах.2

Следует отметить интересный факт, который демонстрирует определенную тенденцию. Против оппозиционных партий, в том числе против правых партий были проведены достаточно эффективные интернет-провокации. В Сети функционируют порталы компромата, например, сайт compromat.ru. Этот сайт поместил информацию, порочащую Г.Явлинского, о котором в пресс-релизе, распространенном партией «Яблоко» 4 декабря 2003 года было сказано: «Цель публикации очевидна — очернение и дискредитация Российской демократической партии «Яблоко» и ее лидера Григория Явлинского. Весь материал построен на ничем не обоснованных домыслах и лжи». Кроме традиционных сайтов-однодневок в арсенал методов политической борьбы в Интернете активно внедряется еще один — линкбомбинг. Метод предполагает продвижение и вывод сайта на первое место в выдаче популярных поисковых систем по обидному для владельцев сайта запросу. Ослаблению позиций партии «Яблоко» способствовало появление в Сети сайтов, прямо агитирующих против партии. В Интернете появился сайт движения «Яблоко без Явлинского» (http://www.vabloko.si^, дизайн которого был идентичен дизайну официального сайта партии «Яблоко» при другом, естественно, содержании. СПС не в меньшей степени пострадал от сетевых провокаций. В Интернете появился похожий на сетевой

1 Песков Д.Н. Интернет как политический институт в России // Проблемы политической трансформации и модернизации России. М., 2001, № 136. С. 76-117.

2 Там же. ресурс СПС сайт под названием «Вся правда про СПС» f http://www.prosps.net/). Тем не менее, Партии «Яблоко», СПС практически не развивали свои виртуальные ресурсы, оставив уровень своего сетевого присутствия, во многом, на уровне 1999 года.1

15 ноября 2008 г. три партии-аутсайдера последних выборов - СПС, «Гражданская сила» и Демократическая партия — объявили о самороспуске, а днем позже стало известно о создании на их базе нового политического движения «Правое дело». То, что корнями «Правое дело» уходит в президентскую администрацию, не скрывали даже в самом движении. Еще в начале октября лидер «Гражданской силы» Б. Титов заявил, что оргкомитет по созданию новой партии координирует свою деятельность с Кремлем. Позже, однако, он уточнил, что партия хоть и создается при участии Кремля, однако «не для Кремля или для поддержки идеологии администрации президента». В партийном политсовете будут активно задействованы представители бизнеса.". Следует признать, что правые партии обладают довольно мощным интеллектуальным потенциалом, что вполне объяснимо, так как они традиционно опираются на либеральную интеллигенцию. Они не только работали в парламенте и готовили законопроекты, но они еще и участвовали в аналитической работе самого разного толка. Этот аналитический потенциал, который существует у этих правых партий, должен продолжать работать на страну. Следовательно, главной задачей для политических партий, не попавших в парламент, является сегодня организация институтов, аналитических центров, которые бы готовили свои программы для страны, учебных учреждений, в которых бы они воспитывали новых политиков и издание газет, брошюр и того подобного для пропаганды своих подходов среди населения. Правые партии обладают финансовым потенциалом, чтобы реализовать такой подход.

1 Акопов Г.Л. Основные проблемы новой сетевой политики политических партий и общественных организаций // РЕЛГА. №8 [98] 26.08.2004 // http://www.relga.ru/

2 Комментарий Игрунова для RBK-Daily, 15 декабря 2003.

Анализ страниц российских политических партий показал, что большинство задач, которые может выполнять политический сайт, на практике не учитываются. В то же время авторы сайтов российских партий все более склонны воспроизводить логику, используемую во время европейских и американских избирательных кампаний. Борясь за дополнительную аудиторию, ведущие партии уже не могут позволить себе примитивные сайты, уделяют большое внимание как содержанию, так и дизайну. В то же время привлечение на сайты неполитизированной аудитории через игры, конкурсы, адаптацию специализированной информации для широкого читателя развито гораздо слабее, нежели в Германии и США.

Российские политические партии преимущественно рассчитывают на реализацию двухступенчатой модели коммуникации. Прежде всего, их сайты ориентированы на распространение информации о деятельности партии, о текущих событиях под углом зрения партии и пр. К примеру, сайт партии «Справедливая Россия» функционирует по принципу телевидения: все функции пользователя сводятся к восприятию. Он не является средством установления связи между политиком и гражданами, необходимой для демократического функционирования партии. Сайты КПРФ и ЛДПР имеют свои форумы и ряд интерактивных рубрик, однако они носят несколько формальный характер. «Единая Россия» предприняла попытку создания портала «Берлога», в котором собирается собрать сторонников различных политических течений. Этот проект создает возможности для непосредственного интерактивного общения представителей партии со своими избирателями, что очень важно, поскольку при должном внимании к подобным проектам партия может более успешно осуществлять свои классические функции, такие как функции артикуляции и агрегации, социализации и мобилизации. Интерактивные опросы и обсуждения не могут претендовать на достоверность общей картины, но очень важны для исследования собственной аудитории партии или политика.

В нижеприведенной таблице в левой колонке отображены функции, которые может выполнять сайт политической партии. Однако, как показало настоящее исследование, выполняются они далеко не всегда. Поэтому в правой колонке отражен ресурс развития партийных сайтов, направление в котором партии следует работать при совершенствовании своего сайта.

Функция Ресурс

Функция укрепления бренда - Работа с логотипом и символом партии - Работа со слоганом - Работа с фирменным стилем Работа с личностью, персонифицирующей партию (Brand personality) - Работа с основными постулатами партии (Message)

Функция партстроительства Разработка формы онлайн-регистрации в партию (возможно гостевое членство); - Разработка и включение в структуру сайта формы поиска единомышленников по географическому принципу.

Функция распространения информации и убеждения Распространение электронной печатной версии партийного издания и наличие возможности на сайте либо подписаться на него, либо ознакомиться с его электронной версией (архивом); Распространение регулярных информационных сообщений от партии по интересующим пользователя темам, на которые он также может подписаться на сайте партии.

Функция агрегации и артикуляции Функция социализации и мобилизации - Разработка и включение в структуру сайта чатов, форумов; блогов. Проведение онлайн-опросов; интернет-конференций; виртуальных партийных съездов.

Функция сбора средств и экономии затрат - Разработка и включение в структуру сайта формы для сбора пожертвований на нужды партии;

- Организация на сайте интернет-магазина, распространяющего сувенирную продукцию с символикой партии

Функция создания сообществ - Разработка и включение в структуру сайта специального раздела, в котором сторонники партии могли бы войти в контакт друг с другом, либо раздела, из которого посетитель сайта мог бы перейти на специально созданный для этих целей сетевой ресурс; - Включение в структуру сайта ссылки/баннера, посредством которых можно было бы осуществить переход в социальные сети на страницу партийного лидера или яркого представителя партии, на которых опять же посетители могут войти в контакт друг с другом.

Несомненно, что использование Интернета, к примеру, в избирательных кампаниях будет нарастать, так как будет увеличиваться дальнейшее использование его коммуникативных возможностей, совершенствование технологических приемов ведения избирательной борьбы. Сайты политических партий обладают инновационным потенциалом, поскольку несут в себе возможности обновления ряда партийных механизмов, принципов, а в перспективе - и самого образа функционирования партии как общественного объединения, призванного выражать и защищать интересы граждан. В этом аспекте применение Интернет-технологий выходит далеко за пределы простого информационного сопровождения функционирования политических институтов. Фактически речь идет о формировании параллельной виртуальной политической реальности. Формирование сайтов российских политических партий, применение современных веб-технологий в работе ресурсов, тщательный подход к разработке структуры и дизайна, использование интерактивных возможностей на сайтах (обратная связь с электоратом) работают в конечном итоге не только на развитие коммуникативного пространства, но и на развитие демократии.

Д. Песков1 отмечал, что взаимодействия основных политических акторов/агентов с пространством интернета проходит по трем основным этапам/сценариям/фазам, которые могут пересекаться, накладываться или идти в обратной последовательности:

Первый этап Второй этап Третий этап

Перенос или дублирование части своих функций в интернет-пространство Создание параллельных или новых сетевых структур, обладающих самостоятельностью функций Обратный перенос, конвертация, встраивание сетевых структур во взаимодействие реальных институтов

Исходя из нашего анализа, мы можем сделать вывод: сайты политических партий в российском сегменте Сети в основном отвечают требованиям 2 этапа с элементами третьего этапа.

Растущее распространение Интернета, увеличение степени овладения людьми новейшими информационно-коммуникативными технологиями, а также переход политической коммуникации в сетевое пространство обуславливают необходимость для российских политических партий совершенствования механизмов функционирования своих порталов. Исходя из проведенного анализа, рекомендуется применение оптимальной научно-практической модели политической коммуникации российских политических партий в Интернете, а именно: использование социально-информациологического - подхода, учитывающего специфику и динамику информационных процессов в Интернете; применение законов ментальной, информационной, политической идентичности, выявляющих сущностные связи различных акторов политической коммуникации в Интернете; разработка и включение в структуру сайта партии формы поиска единомышленников по политическому, этническому, конфессиональному, стратному, географическому принципам; проведение онлайн-опросов;

1 Песков Д.Н. Интернет в России: политическая утопия? // http://www.nethistory.ru/biblio/1040595057.html интернет-конференций, виртуальных партийных съездов, распространение регулярных информационных сообщений от партии по интересующим пользователя темам; разработка и включение в структуру сайта специального раздела, в котором сторонники партии могли бы войти в контакт друг с другом, ссылки/баннера, посредством которых можно было бы осуществить переход в социальные сети на страницу партийного лидера, формы для сбора пожертвований на нужды партии, чатов, форумов; организация на сайте интернет-магазина, распространяющего сувенирную продукцию с символикой партии, разработка формы онлайн-регистрации в партию.

Заключение

На сегодняшний день интернет-технологии предоставляют политической сфере новые возможности, которые способны изменить привычные механизмы функционирования политических институтов. Ведь развитие информационно-коммуникативных технологий способствует формированию более совершенных, не существовавших ранее принципов взаимодействия власти и общества, расширению возможностей для конвенционального участия людей в политическом процессе. Современные информационно-коммуникативные технологии Интернета с его базовыми характеристиками, такими как интерактивность, гипертекстуальность, мультимедийность, оперативность, могут стать основой оптимизации диалога, который является одним из главных принципов постнеклассической модели процессов информационного взаимодействия в политике.

Исходя из стратегической задачи построения в России реально действующей парламентской демократии, где в качестве главных акторов системы выступают политические партии, предполагаем, что наиболее важной площадкой для диалога могут служить партийные порталы. При рациональном подходе партии при помощи своих сайтов могут укрепить свою позицию медиатора между гражданским обществом и властью, а также способствовать активному включению людей в политическую жизнь страны. Сайт политической партии способен обеспечить реализацию таких традиционных функций партии, как артикуляция и агрегация, социализация и мобилизация. Более того, с учетом реалий формирующегося информационного общества можно утверждать, что, не развивая свою коммуникативную политику в Интернете, партии рискуют частично утратить эти функции. Сайт партии может служить эффективным инструментом предвыборной борьбы, реализуя такие функции, как укрепление бренда, партстроительство, распространение информации и убеждение, сбор средств (фандрайзинг) и экономия затрат, создание партийных сообществ.

Естественно, в реальном функционировании сайтов политических партий их функции оказываются взаимосвязанными, перетекающими одна в другую. Так, работа интернет-магазина на сайте партии, где можно приобрести продукцию с символикой партии, работает не только на привлечение средств в фонд партии, но и на укрепление бренда партии. Создание сетевых партийных сообществ плавно переход в ресурс партстроительства, а функция распространения информации и убеждения в конечном итоге имеет своей целью мобилизацию населения. Поэтому следует подчеркнуть, что эти функции выделены нами условно, как удобный инструмент анализа деятельности политических партий в Сети.

Исследовав сайты политических партий США, Германии и России, мы пришли к следующим выводам.

1. Политические партии США и Германии перешли от создания отдельных сайтов, представляющих их позицию в Сети, к целым порталам, выполняющим разнообразные функции. Чтобы привлечь, заинтересовать и как можно дольше удержать пользователя на сайте, подтолкнуть его на пожертвование или добровольную помощь, создатели стараются использовать оригинальный дизайн, необычные спецэффекты, встраивать различные развлекательные элементы, подавать информацию в различных формах (видео, аудио, текст). Политические партии этих стран стремятся сделать свои сайты мощным организационным и финансовым ресурсом, активно работающим на укрепление партийных брендов, а также реальным средством «цивилизованной» информационной войны. Имманентной тенденцией является перемещение интерактивных форм взаимодействия с аудиторией с тех разделов партийных порталов, которые обозначаются как «официальный сайт партии», в специально созданные для этого ресурсы, которые представляют собой коммуникационные площадки, имеющие своей целью формирование партийного сообщества и служащие в перспективе ресурсом партстроительства и привлечения финансовых средств.

2. Использование политическими партиями информационно-коммуникативных технологий в России по своим качественным характеристикам значительно уступает сайтам Германии и США. Если в США и Германии политические партии значительную часть своей активности перенесли в Сеть, задействовав такие ее ключевые характеристики, как мультимедийность, гипертекстуальность, интерактивность, то в России сетевая политика занимает второстепенное место. Российские политические партии преимущественно организовывают функционирование своих сайтов в рамках манипулятивной информационной модели, лишь предпринимая первые попытки создания условий для подлинного диалога.

Анализ страниц российских политических партий показал, что большинство задач, которые может выполнять политический сайт, на практике не учитываются. Однако авторы сайтов российских партий все более склонны воспроизводить логику, используемую во время европейских и американских избирательных кампаний. Борясь за дополнительную аудиторию, ведущие партии уже не могут позволить себе примитивные сайты, уделяют большое внимание как содержанию, так и дизайну. В то же время привлечение на сайты неполитизированной аудитории через игры, конкурсы, адаптацию специализированной информации для широкого читателя развито гораздо слабее, нежели в Германии и США.

3. Практика показывает, что сайт каждой политической партии во всех исследуемых национальных сегментах Интернета содержит следующие типовые информационные блоки или разделы стандартного веб-сайта политической партии:

- история организации;

- структура партии;

- политическая программа и политическая платформа партии;

- анонсы проводимых партией мероприятий;

- форум.

4. На основании проведенного сравнительного анализа современного этапа партогенеза мы можем прийти к выводу, что степень использования политическими партиями информационно-коммуникативных технологий в России и за рубежом совершенно отлична друг от друга. Степень распространения Интернета в США, политическая культура участия граждан привели к тому, что значительную часть своей активности политические партии США перенесли в Сеть. Сайты предоставляют возможности связаться со средствами массовой информации, выступить в них (например, в радио-шоу), написать письмо в редакцию по острым политическим и иным вопросам. Множество интерактивных возможностей перенесены формально в раздел порталов, отвечающих за создание сообществ партийных сторонников. Эти же тенденции наблюдаются и в функционировании сайтов политических партий в Германии, несмотря на то, что там используются и «традиционные» формы интерактивного взаимодействия с аудиторией: онлайн-опросы, форумы, конференции. Российские политические партии преимущественно рассчитывают на реализацию двухступенчатой модели коммуникации. Прежде всего, их сайты ориентированы на распространение информации о деятельности партии, о текущих событиях под углом зрения партии и пр.

Исходя из анализа информационно-коммуникативной деятельности американских, немецких и российских политических партий в сетевом пространстве, можно выделить ряд тенденций.

Для США и Германии характерны: возрастание роли сетевой политики в информационно-коммуникативной деятельности партий;

- расширение количества задач, которые может выполнять портал партии как функционально взаимосвязанная целостная система;

- усложнение структуры партийных порталов;

- формирование новых инструментов обмена социальной информацией между политическими партиями и гражданским обществом.

Для России характерны:

- становление политической системы с одной доминирующей партией и закрепление ее приоритета в информационной сфере (несмотря на обозначенную в законодательном плане тенденцию к построению двухпартийной системы);

- сохранение преимущественно «информационной» направленности порталов большинства российских политических партий с элементами обратной связи.

5. Исходя из проведенного анализа, российским политическим партиям рекомендуется проводить работу в следующих направлениях:

- Разработка формы онлайн-регистрации в партию (возможно гостевое членство);

- Разработка и включение в структуру сайта формы поиска единомышленников по географическому, стратному, конфессиональному и другим принципам.

- Распространение регулярных информационных сообщений от партии по интересующим пользователя темам, на которые он также.' может подписаться на сайте партии.

- Разработка и включение в структуру сайта чатов, форумов; блогов.

- Проведение онлайн-опросов; интернет-конференций; виртуальных партийных съездов.

- Разработка и включение в структуру сайта формы для сбора пожертвований на нужды партии;

- Организация на сайте интернет-магазина, распространяющего сувенирную продукцию с символикой партии;

- Разработка и включение в структуру сайта специального раздела, в котором сторонники партии могли бы войти в контакт друг с другом, либо раздела, из которого посетитель сайта мог бы перейти на специально созданный для этих целей сетевой ресурс;

- Включение в структуру сайта ссылки/баннера, посредством которых можно было бы осуществить переход в социальные сети на страницу партийного лидера или яркого представителя партии, на которых опять же посетители могут войти в контакт друг с другом.

Несомненно, что использование Интернета, к примеру, в избирательных кампаниях будет нарастать, так как будет увеличиваться дальнейшее использование его коммуникативных возможностей, совершенствование технологических приемов ведения избирательной борьбы. Сайты политических партий обладают инновационным потенциалом, поскольку несут в себе возможности обновления ряда партийных механизмов, принципов, а в перспективе - и самого образа функционирования партии как общественного объединения, призванного выражать и защищать интересы граждан. В этом аспекте применение интернет-технологий выходит далеко за пределы простого информационного сопровождения функционирования политических институтов. Фактически речь идет о формировании параллельной виртуальной политической реальности. Формирование сайтов российских политических партий, применение современных веб-технологий в работе ресурсов, тщательный подход к разработке структуры и дизайна, использование интерактивных возможностей на сайтах (обратная связь с электоратом) - создают перспективы для развития демократии.

Список литературы диссертационного исследования кандидат политических наук Кислицына, Ирина Сергеевна, 2009 год

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации / Р.Ф. Абдеев. М.: Владос, 1994.-540 с.

2. Акопов Г.Л. Сетевая политика российских партийных элит: проблемы теории и практики / Г.Л. Акопов. Ростов-на-Дону: РОСБЛАНК, 2003. 214 с.

3. Афанасьев В.Г. Социальная информация / В.Г. Афанасьев. М.: Наука, 1994. -201 с.

4. Бард А., Зодерквист Я. NetoicpaTHa. Новая правящая элита и жизнь после капитализма / А. Бард, Я. Зодерквист. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004. 252 с.

5. Барт Р. Мифологии /Р. Барт. М.: Изд. Им. Сабашниковых, 2000. 314 с.

6. Беркгаут В.В., Чадрин И.С. Интернет: первые шаги / В.В. Беркгаут, И.С. Чадрин. М.: Р-Валент, 2000. 306 с.

7. Валлерстайн И. Конец знакомого мира: Социология XXI века / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Иноземцева; Центр исследований постиндустриального общества. М., Логос, 2003. 368 с.

8. Ван Дейк Т. Язык. Познание. Коммуникация / Т. Ван Дейк. М.: Благовещенский гуманитарный колледж, 2000. 310 с.

9. Ван Поведская Е., Досиль Масейра А. Человек и новые информационные технологии. Завтра начинается сегодня / Е. Ван Поведская, А. Досиль Масейра. СПб.: Речь, 2007. 320 с.

10. Вебер М. Избранные произведения / М. Вебер. М.: Прогресс, 1990. -805 с.

11. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М.С. Вершинин. М.: Издательство Михайлова, 2001. 252 с.

12. Воробьев В.В. Менеджмент в социальной информациологии / В.В. Воробьев. М.: Изд. РАГС, 2006. 109 с.

13. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы / А.А. Грабельников. М.: Изд. «РИП-холдинг», 2001. 334 с.

14. Гринберг Т.Э. Политические технологии, ПР и реклама / Т.Э. Гринберг. М.: Аспектпресс, 2005. 252 с.

15. Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов / Т.Г. Добросклонская. М.: Изд. РАГС, 2000. 318 с.

16. Джут Г., Доннел В., Пропаганда и внушение: Реферат/отв. Ред. И.А. Федякин. М., 1988. 205 с.

17. Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветстком информационном пространстве. Материалы научно-практической конференции, М.: Изд. МГУ, 2006. 336 с.

18. Землянова JI.M. Коммуникавистика и средства информации. Англорусский толковый словарь концепций и терминов / JI.M. Землянова. М.: МГУ, 2004. 553 с.

19. Зобов Р.А., Келасьев В.Н. Мифы российского сознания и пути достижения общественного согласия / Р.А. Зобов, В.Н. Келасьев. СПб.: Изд. СПбГУ, 1995. -315 с.

20. Информационная политика: Учебник. Под общей ред. д.ф.н., проф. В.Д. Попова. М.: Изд. РАГС, 2003. 460 с.

21. Ирхин Ю. В. Социология культуры / Ю.В. Ирхин. М.: «Экзамен», 2006. -525 с.

22. Ирхин Ю. В. Политология / Ю.В. Ирхин. М.: «Экзамен», 2007. 894 с.

23. Кастельс М. Галактика Интернет / М. Кастельс. М.: ГУ ВШЭ, 2001. -607 с.

24. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман. М.: Альпина Паблишер, 2003. 630 с.

25. Киричек П.Н. Средства массовой коммуникации и информационная культура общества, М.: Изд. РАГС, 2006. 31 с.

26. Киричек П.Н. Публицистика и политология: природа альянса / П.Н. Киричек. Саранск: Изд. Мордов. ун-та, 1995. 84 с.

27. Кислицын С.А. Формирование гражданского общества в условиях российской демократической трансформации / С.А. Кислицын. Ростов-на-Дону: Изд. СКАГС, 2005. 278 с.

28. Кислицын С.А. Научная элита с системе политической власти / С.А. Кислицын. М.: УРСС, 2007. 282 с.

29. Ковалев Г.А. Научные революции и стратегии социального управления (к методологии системного анализа) //Психология госслужбы. Очерки по социальной психологии. М.: Праксис, 1997. 606 с.

30. Козарев А.А. Информационные технологии в экономике и управлении: Учебник / А.А. Козарев. СПб.: Изд. СпбГУ, 2000. 427 с.

31. Кокошин А.А. Очерк истории политики как феномена общественной жизни /А.А. Кокошин. М.: Культур, революция, 2007. 95 с.

32. Конев А.В. Политическая мифология: реализация социального опыта / А.В. Конев. М.: Аспект-пресс, 2003. 110 с.

33. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи: из наблюдений над речевой практикой масс-медиа / В.Г. Костомаров. М.: Изд. Афин, ин-та им. А.С. Пушкина, 1997.-304 с.

34. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999.-239 с.

35. Ле Пла Ф.Д., Паркер Л. Интегрированный брендинг / Ф.Д. Ле Пла, Л. Паркер. СПб. :ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. 318 с.

36. Луман Н. Власть / Н. Луман. М.: Праксис, 2001. 250 с.

37. Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Политические технологии / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков. М.: Русская панорама, 2006. 679 с.

38. Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Основы избирательных технологий и партийного строительства / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков. М.: Русская панорама, 2003.-478 с.

39. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии. Версии. Слухи / С. Марков. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. 429 с.

40. Марченко М.П. Политические теории и политическая практика в равитых капиталистических странах / М.П. Марченко. М.: Изд. МГУ, 1992. 381 с.

41. Московичи С. Век толп / С. Московичи. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. 477 с.

42. Московичи С. Машина, творящая богов / С. Московичи. М.: КСП+, 1998 -559 с.

43. Мухамедова Л.И. Социальная коммуникация в трансформирующемся обществе / Л.И. Мухамедова. М.: Из. РАГС, 2007 16 с.

44. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике / Д.В. Ольшанский. М.: Прин-Ди, 1995.-238 с.

45. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ., М., Имидж-Контакт: ИНФОА-М, 2002. 492 с.

46. PR: международная практика: Пер. с англ./ Под ред. С. Блэка. М.: Довгань, 1997.-172 с.

47. Панарин И.Н. Информационная война и выборы / И.Н. Панарин. М.: Городец, 2003.-411 с.

48. Панарин И.Н. Информационная война, PR и мировая политика / И.Н. Панарин. М.: Горячая линия Телеком, 2006. - 352 с.

49. Политическое управление: проблема стабильности и развития. М.: Интеллект, 1997. 200 с.

50. Политическая энциклопедия. В 2 т., T.l/Нац. Обществ.-науч. Фонд; рук. Проекта Г.Ю. Семигин; М., Мысль, 1999. - С. 665, 750(1) с.

51. Попов В.Д. Парадигмы изучения информационных процессов / В.Д. Попов. М.: Изд. РАГС, 2008. 60 с.

52. Попов В.Д. Социальная информациология и журналистика / В.Д. Попов. М.: Изд. РАГС, 2004. 336 с.

53. Попов В.Д. Тайны информационной политики / В.Д. Попов. М.: Изд. РАГС, 2007. 299 с.

54. Поппер К., Открытое общество и его враги. В 2-х т., т.1, М.: Культур, инициатива, 1992. 446 с.

55. Силкин В.В. Информация и коммуникация в системе государственной службы / В.В. Силкин. Саратов: Изд. ПАГС, 2006. 212 с.

56. Соловьев А.И. Политические коммуникации / А.И. Соловьев. М.: Аспект-пресс, 2004. 332 с.

57. Средства массовой информации постсоветской России. Под ред. Я.Н. Засурского, М., Аспект-пресс, 2002. 302 с.

58. Степин B.C. Теоретическое знание: структура, истор. эволюция / B.C. Степин. М.: Прогресс-Традиция, 2000. 743 с.

59. Судас А.Г. Общественное мнение как ресурс управления / А.Г. Судас. М.: Аспект-пресс, 2004. 268 с.

60. Уледов А.К. Духовное обновление общества / А.К. Уледов. М.: Мысль, 1990.-239 с.

61. Уилкокс Д.JI. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ/ Д.Л. Уилкокс. М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2004. 780 с.

62. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга / Р. Уилсон. М. Изд. Дом Гребенникова, 2003. 261 с.

63. Филипс Д. PR в Интернете / Д. Филипс. М.: Гранд. Фаир Пресс, 2004. -319 с.

64. Филлипс Л., Йоргенсен М. Дискурс-анализ. Теория и метод / Л. Филипс, М. Йоргенсен. Харьков: Гумм, центр, 2008. 350 с.

65. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. СПб.: Питер, 2003. 380 с.

66. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в интернете / М.Д. Фэй. М.: Рус. Ред., 1999.-299 с.

67. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю. Хабермас. СПб.: Наука, 2000. 379 с.

68. Хабермас Ю. Философский дискурс о модерне / Ю. Хабермас. М.: Весь мир, 2003.-414 с.

69. Шагал Е.И. Семиотика политического дискурса / Е.И. Шагал. М.: Аспект-пресс, 2004. 285 с.

70. Шевченко А.В. Информационная устойчивость политической системы / А.В. Шевченко. М.: Изд. РАГС, 2004. 248 с.

71. Шестопал Е.Б. Теоретико-методологические проблемы исследования образов власти // Психология восприятия власти / под ред. Е.Б. Шестопал, М.: МГУ, 2002.-241 с.

72. Шмелев Д.Н. Русский язык в его функциональных разновидностях / Д.Н. Шмелев. М.: Мысль, 1977. 280 с.

73. Юзвишин И.И. Основы информациологии. М.: Радио и связь, 2000. -240 с.

74. Altmeppen Klaus-Dieter, Bucher Hans-Jiirgen., Loffelholz Martin (heraugegeben von под редакцией). Online-Journalismus. Perspektiven fur Wissenschaft und Praxis. Wiesbaden, 2000. - 450 c.

75. Bell A. The Language of News Media. Oxford, Blackwell, 1991.

76. Bimber, R. Davis. Campaigning Online: The Internet in the U.S. Elections. Oxford University Press, 2003.

77. Cornfield M. Politics moves Online: Campaigning and the Internet. Century Foundation Press, 2004.

78. Fowler R. Language in the News: Discourse and Ideology in the Press. London, 1991.

79. Howarht D. Discourse. Buckingham: Open University Press, 2000.

80. Ireland E., Tajitsu Nash P. Winning Campaigns Online: Strategies for candidates and Causes. Sciense Writers Pr., 2001.

81. Noelle-Neumann Elisabeth., Schulz Winfried, Wilke Jurgen (heraugegeben von под редакцией). Publizistik. Massenkommunikation. Fischer Lexikon. Franfurt am Main, 2002.

82. Newman B.I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in an Age of Manufactured Images. Thousand Oaks: SAGE Publications, 1999.

83. Pye L. Political Communication // The Blackwell Encyclopaedia Political Institutions. Oxford - New York, 1987.

84. Schmidt, H. (2006). Bildblog und Spreeblick fuhren Blog-Rangliste an. FAZ 16.10.2006, Nr. 240.

85. Habermas J. Knowledge and Human Interests. Boston, 1971.

86. Habermas J. The Theory of Communicative Action. Vol. 1, Reason and the Rationalization of Society. Boston, 1984.

87. Westen T. 2004: A Digital Election Scenario // Elections in Cyberspace: Towards a New Era in American Politics. Washington, 1996.

88. Диссертационные исследования

89. Автаева H.O. Информационные технологии формирования имиджа политика: тендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX-XXI вв.). А. К.п.н., Нижний Новгород, 2006.

90. Алтухова Н. Ю. Политический маркетинг в современной России. А. К.П.Н., Ставрополь, 2006.

91. Артюхина Е. В. Компьютерно-опосредованная политическая коммуникация: опыт социологического анализа. Автореф. Дисс. на . канд. социол. Волгоград 2008. С. 14.

92. Бойков В.Э. Ценности и идеологиеские основы и ориентации российского постсоветсткого государства: Дис. к.ф.н., СПб, 2004;

93. Войнов Д.А. Становление Интернет-диалога как формы участия граждан в политической жизни России. А. К.п.н., М., 2007.

94. Горбачева Е.В. Политический дискурс как механизм формирования государственно-гражданских отношений. Дис. К.п.н., М., 2007.

95. Дождиков А.В. Коммуникационные технологии в системе политического управления РФ. А. К.п.н., Нижний Новгород, 2006.

96. Колесникова М.М. Периодические изданий электронных сетей как вид СМИ: типологический аспект. Автореферат диссертации, 2002

97. Лосенков О.И. Политические Интернет-технологии в деятельности политических партий современной России. Дис. К.п.н., Черкесск, 2006.

98. Силкин В.В. Влияние пространства политической коммуникации на процессы модернизации государственного управления. Автореф. дис. д-ра полит, наук, М., 2006.

99. Шевченко И.А. Политические Интернет-технологии в трансформирующемся обществе. А. К.п.н., Ставрополь, 2005.

100. Юрин К.В. Интернет и избирательные кампании в США. Дис. К.п.н., М., 2005.1. Статьи

101. Азроянц Э.А., Харитонов А.С., Шелепин JT.A. Немарковские процессы как новая парадигма //Вопросы философии. 1999. № 7. С.94-103.

102. Андреева И. А. Мифы и реальность российского Интернета // Информационные ресурсы в России. -1997, № 6

103. Быков И. А. Интернет-сайт как инструмент политической коммуникации// http://bvkov.socionet.ru/public/Bykov SitePolitPart.html

104. Валовая М. «Виртуальный мир системы власти»//Государственная служба. №2 (12), август 2001. С. 21

105. Голотюк Я. Виртуальная многопартийность: Сайты политических партий в борьбе за электорат // Время новостей. 2004. 20 июля.

106. Гринберг Т.Э. Теория и практика связей с общественностью: концептуальные подходы и практические модели // Вестник МУ. Серия 10. Журналистика. 2008. № 5, С. 57-63.

107. Давыдов И. Политика двигатель вэб-прогресса // Со-общение. 2000. №1.

108. Девис Р. Сеть политики: влияние Интернета на американскую политическую систему // Актуальные проблемы Европы. Средства массовой информации и демократия в современном мире: Сб. статей и рефератов. М.: РАНИНИОН, 2002. С. 138-139.

109. Добросклонская Т.Г. Медиадискурс как объект лингвистики и межкультурной коммуникации // Вестник МУ. Серия 10. Журналистика. 2006. №2, С. 20-33.

110. Горохов В.М., Сухомлинова Т.П. Оптимизация взаимодействия государственной службы со СМИ // Гос. служба России: диалог с обществом. М., 1998. С. 110-124.

111. Гутникова А., Шакурова Д. Политическое поисковое продвижение: интернет как инструмент предвыборной гонки // http://www.promo.ru/231171ist id—promo pubications

112. Ирхин Ю.В. «Электронное правительство» и общество: мировые реалии и Россия (сравнительный анализ) // СОЦИС, 2006. №1, С. 73-82.

113. Кулик А.Н. «Всемирная паутина» для политической науки, образования и политического участия.//Политическая наука, №1, М., 2002. Современное состояние. Тенденции и перспективы. С. 118

114. Майорова А. Девятый вал e-mail. Компьютеры и Интернет как . катализаторы «информационного взрыва» // Известия. 2001. 22 марта.

115. Марченко М.Н. Соотношение гражданского общества и государства: вопросы теории // Журнал рос. Права, 2008. №10, С. 52-64.

116. Кузнецов И.И. Рунет как часть российского электорального пространства // Общественные науки и современность. 2003. № 1. С. 68-77.

117. Маркелов К.В. Общественный идеал как объект воздействия информационной политики//Государственная служба, 2005, №6.

118. Маркелов К.В. Журналистика и власть: этика взаимоотношений, резервы взаимодействия //Вестник МУ. Серия 10. Журналистика. 2004. №1, С. 46-49.

119. Негодаев А., Айвазян А.Г. Интернет в общественно-политической жизни (Вестник ДГТУ, Том 6, номер 2 (2006-2))// http://www.dstu.edu.ru/vestnik/2006-2/main.shtml

120. Панарин И.Н. Использование Интернета в ходе выборов за рубежом// http://www.panarin.com/doc/20

121. Песков Д.Н. Интернет как политический институт в России // Проблемы политической трансформации и модернизации России. М., 2001, № 136. С. 76-117.

122. Петренчук М. Партия сказала «надо», Интернет ответил «есть»?, «Компьютерра» №25, 13 августа 2003.

123. Российская идентичность: роль политических партий в нациостроительстве // http://club. fom.ru/entry.html?cntry=2431

124. Силкин В.В. Роль СМИ в информационной политике государства // Власть, 2005. №3, С. 31-37.

125. Сметанин М. Виртуальное партстроительство // Русский Журнал. 2002. 28 марта, http://www.russ.ru/netcult/history/20020328.html

126. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Полис, 2004. №2, С. 124-132.

127. Тощенко Ж.Т. Фантомы общественного сознания и поведения // СОЦИС, 2004, №12.

128. Туронок С.Г. Интернет и политический процесс // Общественные науки и современность. 2001. № 2. С. 56.

129. Фрай М. Дискурс //Фрай М. Арт-азбука: Словарь современного искусства// http://gif.ru/azbuka/discourse.htm

130. Чумиков А., Бочаров М. PR-кампания в Интернете // Советник. 2002. № 11. С. 47.

131. Шестопал Е.Б. Политическая социализация и ресоциализация в современной России // Полития, 2005/6. №4, С. 48-70.

132. Обама против Маккейна: интернет выбрал президента США// http://www.newsland.ru/News/Detail/id/293804