Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 23.00.02, кандидат политических наук Седова, Светлана Петровна

• Седова, Светлана Петровна
• кандидат политических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат политических наук Седова, Светлана Петровна

ВведениеЗ

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования политической рекламы.

§1. Сущнь политичой рекламы и ее задач в избирательном проце

§2. Иитуциональный облик политичой рекламы

Глава 2. Развитие процесса институциализации политической рекламы в современном российском обществе.

§1. Содержание проца иитуциализации политичой рекламы в Рии в овиях демократичих реформ конца 90-х годов XX в. -начала XXI века

§2. Проблемы проца иитуциализации политичой рекламы в псовеой Рии и пеективы их решения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты»

Актуальность темы исследования.

Современная Россия переживает стремительные преобразования, имеющие противоречивый и не всегда позитивный характер. В политической сфере нашей страны среди новых явлений заметное место занимает политическая реклама как составная часть избирательного процесса.

Значение политической рекламы осознается на всех уровнях власти, включая федеральный, региональный и местный, где проходят выборы в представительные и исполнительные органы государства и местного самоуправления.

Впервые это значение оценили кандидаты на выборные должности в начале 90-х годов прошлого столетия. Благодаря эффективному проведению рекламных кампаний многим из них удалось выдвинуться в число ведущих российских политиков.

На новый уровень профессионализма было поднято качество рекламных кампаний В.Путина во время президентских выборов 2000 и 2004 гг., хотя на первый взгляд образ, который создавали ему политтехнологи, выглядел несколько парадоксально. На встрече со своими доверенными лицами 12 февраля 2004 года В.Путин заявил: «Мне часто задают вопрос, буду ли я проводить избирательную кампанию, и если буду, то как. Уверен, что действующему главе государства не следует заниматься собственной рекламой, митинговать и сочинять всякие красивые, но далекие от реальной нашей жизни сказки»1.

Ничего парадоксального в этом высказывании В.Путина нет, если учитывать, что основной стратегической идеей его рекламной избирательной кампании 2004 года являлась демонстрация своих

1 Материалы Интернет-сайта информслужбы радио «Маяк», 12.02.2004 г. политических дел на высшем государственном посту, реализация которой, во-многом, способствовала его переизбранию на второй президентский срок.

Показательный урок всем другим российским политтехнологам и имиджмейкерам - молчаливый кандидат начинает и выигрывает гонку. Логика проста: «Не делает кандидат рекламу, значит у него больше времени на другие, более нужные дела. Значит, он молодец. А все эти крикуны ни на что не способны».

Одним из значительных следствий внимания российских государственных деятелей к политической рекламе является то, что она вовлекает в свою орбиту не только избирателей, но и многочисленные группы специалистов, участвующих в организации рекламных политических кампаний. Основой их эффективной деятельности является не только накопленный опыт, но и научные знания, усвоенные как путем самообразования, так и вузовской подготовки.

Однако становление научного знания о политической рекламе несколько отстает от процессов, стремительно разворачивающихся на практике. Сегодня возникает насущная потребность расширения теоретического базиса политической рекламы, прежде всего, исследование ее институциональной сущности, что является основой роста профессионализма как будущих специалистов, осваивающих университетский курс, так и практиков, занимающихся организацией рекламных политических кампаний. Этим, на взгляд автора, и определяется актуальность данного диссертационного исследования.

Степень разработанности темы исследования.

Научное исследование политической рекламы в России занимает определенное место в общем потоке политологических исследований в нашей стране. Но, как было уже отмечено выше, оно отстает от практического использования политической рекламы в электоральном процессе.

Если классифицировать основные направления исследования политической рекламы в современной России, то можно выделить в первую очередь работы прикладного характера, посвященные вопросам стратегии и тактики рекламных кампаний1. Среди них особое место занимают работы западных авторов, переведенных на русский язык2.

Следующее направление представлено работами, в которых исследуется феномен имиджа политического лидера, приемы его создания, способы доведения до избирателей в ходе рекламной политической кампании3.

Среди исследований по политической рекламе в нашей стране отдельное место занимают те, в которых используется структурно-функциональный подход. Благодаря этому достигается целостное представление о политической рекламе и ее месте в избирательном процессе. Одним из первых данный подход реализовал О.А.Феофанов в книгах «США: реклама и общество» и «Агрессия лжи», в которых предлагается комплексный подход к проблемам политической рекламы на примере США.

В начале XXI века данный подход развивают С.Ф.Лисовский, Е.Егорова-Гантман, К.Плешаков. Ими разработана жанровая

1 См.: Е.Малкин, Е.Сучков Основы избирательных технологий. - М.: Русская панорама, 2002 г.; Васильев В.И., Постников А.Е. Путеводитель по избирательной кампании: Пособие для кандидатов, избирательных кампаний и избирательных блоков. - М: Институт развития избирательных систем, 1999 г.; Аверин Ю.П., Слепенков И.М., Усманов Б.Ф. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. - М.: РЦИТ, 1995 г.; и др.

2 См.: Избирательная кампания 4.1-5. Фонд Ж.Жореса - М.: «Прогресс-Академия», 1994 г.; Армей Д. Пособие для начинающих конгрессменов. - Вашингтон. Национальный Республиканский комитет, 1991 г.; Наполитан Дж. 100 советов по организации избирательной кампании. - М.: «Арктур», 1993 г.; и др.

3 См.: Браун Л. Имидж - путь к успеху. - Спб.: «Питер-Пресс», 1996 г.; Воротынский Д., Егорова-Гантман Е. и др. Как делать имидж политика. Психология политического консультирования. - М.: «ИМА-пресс», 1995 г.; Почепцов Г.Г, Имиджелогия. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001 г.; Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1995 г.; и др. классификация политической рекламы, исходящая из особенностей каналов коммуникации. Кроме этого, раскрыто содержание основных функций политической рекламы1.

Также самостоятельным направлением исследования политической рекламы в России можно считать изучение ее манипулятивной стороны. В этой связи можно назвать работы таких политологов как Максимов A.A., Цуладзе A.M., Расторгуев С.П.2. В их работах раскрываются трудности, которые создает политическая реклама на пути рационального и свободного выбора российскими избирателями наиболее достойных кандидатов. Вместе с тем в них можно встретить спорный тезис о том, что манипуляция сознанием избирателей является главным назначением и сущностью политической рекламы.

Анализ степени разработанности темы позволяет сделать вывод о том, что в современной России имеется значительное число работ, в которых раскрывается ряд аспектов многогранной сущности политической рекламы и ее противоречивого влияния на избирательный процесс в нашей стране. Вместе с тем ряд важных аспектов еще недостаточно исследован. В частности, это касается степени институциализации политической рекламы в российском обществе. Степень важности и недостаточная разработанность данной научной проблемы определили, таким образом, предмет, цели и задачи предлагаемого диссертационного исследования.

1 См.: Феофанов O.A. США: реклама и общество. - М., 1974 г.; Феофанов O.A. Агрессия лжи. - М., 1987г.; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000 г.; Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В, Политическая реклама. - M.: «Николо-Медиа», 2002 г.

2 См.: Максимов A.A. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (Российский опыт). - Тула: ЦАЦ «Статус», 1999 г.; Расторгуев С.П. Выборы во власть как форма информационной экспансии. - М.: Новый век», 1999 г.; Цуладзе A.M. Политические манипуляции или покорение толпы. - М.: Книжный дом «Университет», 1999г.

Объект, предмет, цели и задачи исследования.

В качестве объекта данного научного исследования выступает политическая реклама как составная часть политического процесса в современном российском обществе.

Предметом исследования является процесс институциализации политической рекламы в условиях демократических реформ в постсоветской России.

В качестве цели диссертации определяется выявление характерных признаков процесса институциализации политической рекламы в современном российском обществе и степени его развития.

Намеченная цель определила постановку следующих задач работы: а) исследование сущности политической рекламы и ее места в политическом процессе современного общества; б) анализ институциальных признаков политической рекламы, их формирование и развитие; , в) рассмотрение содержания процесса институциализации политической рекламы в современном российском обществе, его особенностей и степени развития; г) выявление проблем развития институциализации политической рекламы в постсоветской России и перспективы их решения.

Основные концепции и методы исследования.

Теоретическая база исследования состоит из трех блоков. Первый блок составили труды, посвященные различным аспектам коммуникационных процессов, работы специалистов по избирательным технологиям, по формированию политического имиджа1.

1 См.: Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000 г.; Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М.: Николо-Медиа, 2002 г.; Е.Малкин, Е.Сучков Основы избирательных технологий. - М.: Русская панорама, 2002 г.; Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001 г.

Второй блок - это классические и современные работы по политологии и социологии политики таких ученых, как Аристотель, М.Вебер, П.Бурдье, М.Хоркхаймер, Т.Адорно, С.Хантингтон, Э.Стивенсон и др.

Третий блок включают работы ученых, в которых сформулированы основы теории социального института и в которых эти основы получили дальнейшее развитие в современных условиях. К ним относятся Э.Дюркгейм, М.Вебер, Т.Парсонс, Э.Гидденс, Р.Мертон, В.Ж.Келле, Н.В .Мотроши л ова.

Методологическую основу исследования составляет диалектический метод познания, предполагающий комплексный анализ политической рекламы, как политического института общества, исследование противоречивого процесса его развития, определение основных фаз данного процесса.

Эмпирическую базу исследования составляет анализ стратегии и тактики рекламных избирательных кампаний таких кандидатов на выборные должности, как Б.Ельцин, Г.Зюганов, В.Жириновский, В.Путин, а также ведущих политических партий: КПРФ, ЛДПР, «Единая Россия», «Союз правых сил».

Применялся контент-анализ печатных-и-интернет-СМИ с целью выявления фактов использования кандидатами (партиями) в ходе рекламных кампаний приемов ненадлежащей рекламы и административного ресурса.

Новизна исследования и положения, выносимые на защиту.

Новизна диссертации заключается в выработке принципов институционального подхода в исследовании политической рекламы и их применении при анализе особенностей институционального развития политической рекламы в современной России.

Новизну диссертации конкретизируют положения, выносимые на защиту:

1. На основе комплексного анализа концепций выявлены место и роль политической рекламы в избирательном процессе, определена ее противоречивая сущность, которая находит выражение в манипулятивных технологиях и особенно ярко проявляется в условиях недостаточного развития гражданского общества. В условиях значительной активности гражданского общества на первый план выходят приемы политической рекламы, которые обеспечивают рациональный выбор избирателями наиболее достойных кандидатов.

2. Сформулированы институциональные признаки политической рекламы, к которым относятся ее профессионализация, легитимация, социализация, и которые характеризуют политическую рекламу как упорядоченное и самостоятельное политическое явление.

3. Раскрыто содержание процесса институциализации политической рекламы, фазами которого выступают: а) доинституциональное развитие политической рекламы в условиях полисной демократии и становления парламентской демократии в единстве с близкими по сущности формами политической коммуникации; б) закладывание институциональных основ политической рекламы, возникновение таких ее признаков, как профессионализация, легитимация и социализация в условиях зрелой парламентской демократии на основе достижений научно-технической революции; в) воспроизводство и развитие институциональных основ политической рекламы в условиях зарождения «электронной демократии».

4. Исследованы особенности процесса институциализации политической рекламы в условиях осуществления демократических реформ в постсоветской России, которые связаны с формированием основ ее профессионализации, легитимации и социализации.

5. Проанализирована такая проблема институциализации политической рекламы в современной России, как использование приемов ненадлежащей рекламы, что определяется недостаточным развитием гражданского общества в нашей стране.

6. Сформулированы предложения по ограничению масштабов применения приемов ненадлежащей рекламы, которые заключаются, во-первых, в организации общественного контроля над осуществлением политических функций СМИ; во-вторых, в реализации мер политико-коммуникативного воспитания избирателей; в-третьих, в применении норм профессиональной этики специалистами по политической рекламе.

7. Проанализировано использование кандидатами (партиями) в нашей стране в ходе рекламных избирательных кампаний административного ресурса, и указаны меры по его преодолению, которые заключаются в формировании кандидатами (патиями) высокопрофессиональной команды активистов, способной к реализации контактных форм политической рекламы.

Теоретическая и прикладная значимость исследования.

Научно-практическая значимость диссертации состоит в том, что изложенные в ней положения и выводы могут стать источником дальнейшего, более глубокого и систематизированного изучения институциональной сущности политической рекламы, а также ее специфики в российском обществе.

Материалы диссертации также могут использоваться кандидатами на выборные государственные должности, при разработке стратегии и тактики рекламных избирательных кампаний, организации работ команды активистов.

Результаты исследования могут служить основой совершенствования вузовских курсов по политологии и политической рекламе, а также в определенной мере пополнить существующие учебные пособия по данным дисциплинам.

Апробация диссертации.

На основе материалов диссертации подготовлен и опубликован ряд научных работ:

1. Седова С.П. Использование Интернета для целей политической рекламы // Соискатель. Приложение к журналу «Мир Транспорта», 2004 №1(0,6 пл.).

2. Седова С.П. Процесс институциализации политической рекламы I в современных условиях // Сборник научных трудов национального университета инженерных специальностей и управления. - М., 2005 (0,6 п.л.).

3. Седова С.П. Манипулятивные технологии в политической рекламе // Вопросы гуманитарных наук. - М., №1(21), 2006, (1 п.л.).

4. Седова С.П. Сущность и институциональный облик политической рекламы // Сборник научных статей «Актуальные проблемы гуманитарных наук». -М., Вып.12,2006(0,8 п.л.).

Материалы диссертации также используются преподавателями кафедры «Политология и социальные технологии» МИИТа в ходе чтения курсов по политологии и политической рекламе. Положения работы были доложены автором на ряде всероссийских научно-исследовательских конференций в 2003-2005 гг.

Заключение диссертации по теме «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии», Седова, Светлана Петровна

Заключение

Проведенный в диссертации анализ институциональных аспектов развития политической рекламы в современном российском обществе дает основание рассматривать данную проблему как одну из актуальных в политологических исследованиях. Методологический подход диссертанта и совокупность эмпирического материала позволили ему достичь поставленной цели работы.

По результатам выполненных исследований автор работы выделяет две группы выводов. Первую из них формируют заключения, связанные с концептуальными взглядами диссертанта на сущность политической рекламы и ее институциональные характеристики.

Соответственно этим взглядам можно сформулировать следующие положения:

1 .Сущность политической рекламы состоит в том, что она представляет адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме, которая отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Особенность политической рекламы как формы коммуникации заключается в том, что это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо кандидата (партии) с целью побуждать избирателей отдать свои голоса на выборах в пользу данного кандидата (партии). Смысл, которым оперирует в процессе общения с электоратом кандидат (партия) или представители его избирательного штаба - это его политический имидж.

2. Влияние политической рекламы на избирательный процесс носит противоречивый характер, о чем свидетельствует возможность применения кандидатами (партиями) манипулятивных рекламных технологий/ Однако из этого факта вовсе не следует вывод о манипулятивной сущности политической рекламы. Манипулятивное воздействие на сознание и чувства избирателей - это одно из проявлений функционирования политической рекламы в условиях недостаточного развития гражданского общества или его пассивности. Когда гражданское общество занимает активную позицию в избирательном процессе, на первый план в политической рекламе выходит та ее сторона, которая обеспечивает рациональный и свободный выбор избирателями наиболее достойных кандидатов.

3. В современных условиях политическая реклама обладает

• признаками политического института, к которым относятся ее профессионализация, легитимация и социализация.

Профессионализация политической рекламы состоит в следующем: а) производство рекламной продукции коллективами специалистов, которые формируют рынок рекламных услуг и ведут конкурентную борьбу за клиентов, в качестве которых выступают кандидаты (партии); б) использование исполнителями рекламных услуг сложных методов и средств, требующих высоких профессиональных навыков, специализация их деятельности; в) формирование международного и национальных сообществ ^ специалистов по политической рекламе, выработка в его рамках норм профессиональной этики, контроль за их выполнением.

Легитимация политической рекламы - это признание государственными и политическими деятелями, претендующими на выборные должности, ее ценности, о чем свидетельствует устойчивый спрос на рынке рекламной продукции. Также это определенный юридический статус политической рекламы. Выражением социализации политической рекламы являются ее функции в избирательном процессе.

4. Формирование политической рекламы, как политического института, имеет длительный исторический характер, процесс которого определяется развитием демократии в обществе и средств коммуникации. В процессе институционального развития политической рекламы выделяются следующие этапы: а) доинституциональное развитие политической рекламы в единстве с близкими формами политической коммуникации в условиях полисной демократии, а также на этапе зарождения парламентской демократии; б) формирование институциональных основ политической рекламы, возникновение таких ее признаков как: профессионализация, легитимация и социализация в условиях зрелой парламентской демократии на базе достижений научно-технической революции (радио, кино, телевидение и т.д.) в) воспроизводство и развитие институциональных основ политической рекламы в условиях зарождения «электронной демократии» на базе компьютеризации общества.

Вторую группу выводов диссертации составляют заключения, представляющие собой итоги анализа развития процесса институциализации политической рекламы в современном российском обществе, которые состоят в следующем:

Особенностью институциализации политической рекламы в постсоветской России является то, что происходит интенсивное формирование таких ее признаков как профессионализация, легитимация и социализация в условиях демократических реформ, развития избирательного процесса на базе компьютеризации российского общества. Показателем легитимации является осознание кандидатами (партиями) значения политической рекламы для победы на выборах, повышение спроса на услуги имиджмейкеров, политтехнологов. Также формируются законодательные основы проведения рекламных избирательных кампаний. Спрос стимулирует развитие рынка услуг специалистов по политической рекламе, которые совершенствуют свое профессиональное мастерство и навыки в условиях конкуренции. Об этом наиболее ярко свидетельствуют выборы в Госдуму и президентские выборы последнего десятилетия.

2. Важная тенденция институционального развития политической рекламы в современной России - ее компьютеризация. Выражением этого явления стало формирование самостоятельного жанра политической рекламы - Интернет-рекламы. Анализ итогов избирательных кампаний последних лет показал, что успеха, как правило, добиваются те кандидаты (партии), которые смогли осуществить мощные инвестиции в «мыслящего избирателя» с активным использованием Интернет-СМИ.

3. Институциональное развитие политической рекламы в современной России представляет собой противоречивый процесс, выражением чего выступает прежде всего широкое использование в рекламных избирательных кампаниях кандидатов (партий) приемов ненадлежащей рекламы. К ним относятся: выдвижение против кандидатов (партий) клеветнических обвинений и их обнародование при проведении выборов, подкуп избирателей, распространение провокационных листовок и других видов печатной продукции от имени конкурентов и т.д. В наиболее широких масштабах ненадлежащая реклама применялась в ходе выборов в Госдуму в декабре 2003 года, которая была направлена против КПРФ.

Применение приемов ненадлежащей рекламы, во-многом, обусловлено недостаточным развитием в России гражданского общества и его пассивной политической позицией. Это препятствует ё тому, чтобы политическая реклама превращалась в нашей стране в необходимое условие для объективного и рационального выбора в пользу наиболее достойных кандидатов (партий).

4. Серьезные проблемы для институционального развития политической рекламы в современной России создает использование ее специалистами наряду с приемами ненадлежащей рекламы, а также административного ресурса.

Применение приемов административного ресурса характерно для рекламных избирательных кампаний кандидатов (партий), поддерживаемых государственной или муниципальной властью и включает в себя использование государственных (муниципальных) финансовых и организационных ресурсов для успешного их • проведения, а также снятие с выборов неугодных кандидатов партий). В наиболее яркой форме и широких масштабах административный ресурс применялся в рекламных избирательных кампаниях Б.Ельцина в 1996 году и В.Путина в 2000 году.

В диссертации разработан ряд мер, позволяющих ослабить остроту проблем институционального развития политической рекламы в нашей стране, вызванных широким использованием приемов ненадлежащей рекламы и административного ресурса.

Ограничение масштабов применения в ходе выборов ненадлежащей рекламы, прежде всего, могут обеспечить меры по ^ усилению общественного контроля за реализацией СМИ их политических функций. Формами контроля могут быть не цензура, а парламентский контроль и контроль со стороны ЦИК России.

Также это могут быть меры по политико-коммуникативному воспитанию граждан, которое необходимо начинать с чтения школьного курса информационной педагогики. Данная дисциплина рассматривает способы ориентации человека в сложном потоке информации, выработки иммунитета к манипулированию сознанием.

Ограничение масштаба ненадлежащей рекламы, кроме всего, лежит в плоскости профессиональной деятельности российских, специалистов по политической рекламе. Успех в борьбе с этим явлением, во-многом, зависит от того, в какой мере данные специалисты придерживаются общемировых этических норм и принципов профессионального поведения, как активно российское сообщество политтехнологов и имиджмейкеров контролирует и стимулирует данный процесс.

Ограничение применения административного ресурса возможно, если кандидат или партия, против которых направлен этот ресурс, способны: а) сформировать высокопрофессиональную и многочисленную команду активистов, которой под силу реализация контактных форм политической рекламы (кампании «от двери к двери», телефонное внедрение, проведение пикетов, митингов и т.д.), и тем самым противостоять такой форме административного ресурса, как информационная блокада; б) создать в команде активистов здоровую психологическую атмосферу, не позволяющую ее членам абсолютизировать силу административного ресурса и не впадать в панику; , в) выработать негативную стратегию рекламной кампании, результатом применения которой является восприятие избирателями использования против кандидата (партии) административного ресурса как «борьбы негодяев с хорошими людьми».

Список литературы диссертационного исследования кандидат политических наук Седова, Светлана Петровна, 2006 год

1. Абашкина Е, Егорова-Гантман Е.Е. Политиками не рождаются. М.,1993. В 2т.

2. Аверин Ю.П., Слепенкон И.М., Усманов Б.Ф., Розенталь Э.М. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты. М.: РЦИТ, 1995

3. Аверин Ю.П., Слепенков ИМ., Усманов Б.Ф., Розенталь Э.М. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты.-М.: РЦИТ, 1995.

4. Амелин В.Н., Устименко СВ. Технология избирательной кампании. — М.: «Союз», 1993.

5. Антонова Л.А. Кампания-92 прообраз выборов XXI века?// США: экономика, политика, идеология, 1993.

6. Аристотель. Политика. Сочинения:: В 4 т. М., 1984. Т.4.#

7. Артемьев М.А., Гафт В.И., Петропавловсий Н.И., Ситников А.П. Самый короткий путь к власти: Сборник технологий проведения политических выборных кампаний.- Таганрог: «Сфинкс», 1995

8. Афанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России «Полис»: Политические исследования, 1995. №3. С. 105116.

9. П.Баранов А.Н. Что нас убеждает: общественное сознание и язык. — М: «Знание», 1990.

10. Белкин СВ., Воронин В.В. Начальные процедуры разработки задания па проектирование Выборной кампании // Выборы в органы власти современной России: Проблемы теории и практики. М.:ИСПТ, 1996. С. 108-119.

11. Берд П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа. М.,1996.

12. И.Боксер В.О., Макфол М., Осташев Б.Е. Выборы, 1993- 1996: Стабильные и нестабильные электората // Президентские выборы в России. (Бюллетень Московского Центра Карнеги), 1996, № 10. С. 151. V.:' 19-'^ •

13. Болдинг К. Имидж. М., 1994.

14. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М.,1998.

15. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994.

16. Блажнов Е.А. Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995.

17. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.

18. Бове К., Арене В. Современная реклама. М., 1995.

19. Браун Л. Имидж путь к успеху.- СПб.: «Питер-пресс», 1996.

20. Бурдье П. Социология политики. М., Социо-Логос, 1993.

21. Васильев В.И., Постников А.Е. Путеводитель по избирательной кампании: Пособие для кандидатов, избирательных кампаний и избирательных блоков.- М.: Институт развития избирательных систем, 1999.

22. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Киев, 1997.

23. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981.

24. Водотынский Д., Егорова-Гантман Косолапова Ю. и др. Как делать имидж политика. Психология политического консультирования.- М.: «ИМА-пресс», 1995.

25. Гелбрейт Дж. Экономические теории и цели общества. М.: Прогресс, 1979.

26. Голдмет С. Как создается имидж американской политики // США: экономика, политика, идеология. 1990.

27. Гольман H.A., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991.

28. Голосовкер ЯЗ. Логика мифа. М.,1987.31 .Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. М., 1980.

29. Гордеева O.A. Политический имидж в избирательной кампании// Технология и организация выборных кампаний: отечественный и зарубежный опыт. М.,1993.

30. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. М., 1989.

31. Гофман В. Слово оратора. М.,1932.

32. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. Нац.демокр. ин-т международных отношений США.-М., 1994.

33. Грантовская Н.Э. Перед началом праймериз //США: экономика, политика, идеология. 1992.№ 2, Портреты претендентов-демократов//США: экономика,политика,идеология.1992.^№ 5.

34. Гриншпун И.Б. Введение в психологию.- М.: Международная педагог.акад., 1994.

35. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования.-М.: «Политиздат», 1987.

36. Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. М., 1988.

37. Дейян А. Реклама., М., Прогресс, 1993.

38. Джоуэтт Т.С., О'Доннел В. Пропаганда и внушение М.: Мысль, 1988.

39. Евгеньева Т. Ценности и мифы массового сознания и их место в политической кампании // Технология политических кампаний. М.: Фонд социально-политических исследований, 1991. С. 18-26.

40. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М., 1998. ; •■',."■

41. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И.Е. Восприятие власти. Поиск ясных образов. Электоральное решение: есть ли разгадка// «Власть», 1994, №1. С. 18-21.

42. Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. -М.: ИПО «Профиздат», 1999.

43. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова Р.Б. Политическая реклама. — М.: ИПО «Профиздат», 1999.

44. Избирательная кампания. Ч. 1 —5. Фонд Жана Жореса. — М.: «Прогресс-Академия», 1994.

45. Ильин М.В., Коваль Б.И. Личность в политике. Кто играет в короля?// Политические исследования, 1993. № 6.

46. Как победить на выборах: метод, пособие по организации избирательных кампаний. Кн. 1-—5. — М: Центр прикладных политических исследований и Национальный институт международных исследований (США), 1991 — 1992.

47. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1990.

48. Карцева Е. Три лица имиджа или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература 1971, №9, с.234.

49. Кассирер Э. Техника современных политических мифов.// Вестник МГУ. Сер.7,1990, №2

50. Келле В.Ж. Наука как компонент социальной системы. М: Наука, Ф 1988.

51. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1990.

52. Ковлер A.M. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт, М.: Институт государства и права РАН, 1995.

53. Крылов И.В. Теория и практика рекламы. М., 1996.

54. Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. — Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000.

55. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. М., 1996. .■•■■»v

56. Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента. М.,1995.

57. ЛебонГ. Психология народов и масс. СПб., 1995. ¥ ■■' ^ 65. Ледяев В.Г. Власть: концептуальный анализ М.: РОССПЭН, 2001.

58. Лейман И.И. Наука как социальный институт. Л. 1971

59. Леонтьев Д.А. Очерк психологии личности. — М.: «Смысл», 1993.

60. Максимов A.A. «Чистые» и «грязные» технологии выборов. (Российский опыт). — Тула: ЦАЦ «Статус», 1999.

61. Малкин Е., Сучков П. Основы избирательных 'технологий. Стратегия1. М.: «Изограф», 1999.

62. Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М.: Международный фонд «Культурная инициатива», 1993.

63. Мотрошилова Н.В. Наука и учёные в условиях современного ^ капитализма.-М: Наука, 1976.

64. Наполитан Дж. 100 советов по организации избирательной кампании.1. М: «Арктур», 1993.

65. Ницше Ф. Сочинения в 2-х т. М.: Мысль, 1990.

66. Нолем Д. Избирательные системы //Технология и организация выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. — М.: РАУ, 1993. С. 54-62.

67. Ф 75.0лсонМ. Логика коллективных действий.-М.:Инфра, 1995.76.0ртега-и-Гассет X. Дегуманизация искусства и др. работы. Эссе о литературе и искусстве. Сборник.-М.: Радуга, 1990.

68. Организация работы первичной партийной ячейки: Методическое пособие. -— М.: Международный республиканский институт, 1994.

69. Пейн К., Хед К., О'Коннел Ш. Стратегия планирования избирательной кампании — М.: Национальный демократический институт международных отношений (США., 1995.

70. Планирование времени в ходе политических кампаний: Методическое пособие. — М.: Международный республиканский институт, 1994.

71. Планирование политических кампаний: Пособие. — ?*'М,: У Международный республиканский институт, 1994.

72. Политическая агитация. Руководство по проведению политической агитации для лиц, профессионально занимающихся политической деятельностью. — М.: Международный республиканский институт,1994.

73. Политические партии в условиях демократии, — Борихайм: Фонд Конрада Аденауэра, Сант-Августин, 1995.

74. Политические партии и блоки па выборах. — М.: «Интерлигал», 1993.

75. Политические партии: Методическое руководство. — М.: ^ Международный республиканский институт, 1994.

76. Политические процессы в регионах России. — М.: Центр политических технологий, 1998.

77. Политический консультант в российских избирательных кампаниях:

78. Психологическое пособие для политиков и политических консультантов, — М: «ИМА-пресс», 1995.

79. Политический маркетинг. Практические советы. — М.: «Прогресс-Академия», Фонд Жана Жореса, 1993.

80. Постников А.Е., Юрьева Т.В. Избирательные технологии: финансирование выборов — законодательное регулирование -Экономический «портфель» кандидата и депутаты Государственной Думы. —М., 1995.

81. Право и многопартийность в России / Под ред. С.Л.Боголюбова, М.Макфола. — VI.: Юридический дом «Юстицинформ», 1994.

82. Предвыборная кампания. План основных мероприятий. Методическая разработка Международного республиканского института. — М., 1996.

83. Президентские выборы. (Социальный психоанализ). — М.; «ИДФ», ■ 1996.,"- ' 7 ; :/

84. Проблемы национального самосознания русских: этнические стереотипы населения. Специализированная информация. — М.: РАН, Институт научной информации по общественным наукам, 1998.

85. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера. — М.: Студия «Викоп», 1996.

86. Пугачев В.П., Соловьев Л.И. Введение в политологию. — М.: «Аспект-Пресс», 1995.

87. Пугачев В.П. Информационная власть и демократия // Общественные науки и современность, 1999, №4.

88. Работа со средствами массовой информации. Материалы семинара 1991 г. — М.: Республиканский национальный комитет, 1991.

89. Ракитянский Н.М. Семнадцать мгновений демократии. Лидеры России глазами политического психолога. — М.,2001.

90. Расторгуев СП. Выборы во власть как форма информационной экспансии. — М.: «Новый век», 1999.

91. Региональные выборы в России / Под общей редакцией проф. З.М.Зотовой, проф. А.И.Ковлера. — М.: Российский центр обучения избирательным технологиям при Центральной избирательной комиссии РФ, 1996.

92. Российские регионы накануне выборов — 95. — М.: «Юридическая литература», 1995.

93. Российский электорат: проблема выбора и участия / Под ред. V проф. С.И.Рогачена. — М.: «Юридическая литература», 1996.

94. Россия: партии, выборы, власть / Под общ. ред. В.Н.Краснова. —-М.: ИИЛ «Обозреватель», 1996.

95. Россия—95: накануне выборов. — М.: «Academia», 1995.

96. Рябов Л.В., Туровский Р.Ф., Устименко СВ. Расстановка основных политических сил в России летом 1995 г. // Ныборы в органы власти современной России: Проблемы теории и практики. М.: ИСГТТ. 1996. С. 39- 70.

97. Сбор средств как ключ к успеху. — М.: Международный республиканский институт, 1996.

98. Сегал А. Электорат левых сил. Московский Центр Карпеги. — М.: «Комтех», 1995. С. 32-45.

99. Сергеева Е.Я. Российский электорат: проблема выбора и участия. Администрация Президента РФ. — М.: «Юридическая литература», 1996.

100. Слепенков ИМ., Аверин Ю.П., Усманов Б.Ф. и др. Избирательная кампания*, стратегия, тактика, психологические аспекты. — М.: Российский Центр избирательных технологий при Центральнойизбирательной комиссии РФ, 1995.

101. СМИ и выборы (Юридические рекомендации. — М.: Фондзащиты гласности, 1999.

102. Собянин А. Фальсификация на выборах и новый закон об общественном контроле // Бюллетень московского центра Карнеги, 1996, №2-3.

103. Соколов М.Ю. Поэтические воззрения россиян на историю. В 2-х книгах. (Очерки новейшей истории). — М.: «Русская панорама», 1999.

104. Станкевич С, Шнейдер М. Рекомендации по тактике кандидатов демократического блока и их команд в избирательной кампании 1989-90 гг. М; Информцентр МИФ, 1990.

105. Сто и один вопрос о выборах в России. Настольная книжка избирателя. — М.: «Диамант СВ», 1995.

106. Стратегия планирования избирательной кампании. — М.: Национальный демократический институт международных отношений, 1999. ft

107. США глазами американских социологов: Политика, идеология, массовое сознание М.: Наука, 1988.

108. Технология политических кампаний. Сб. статей. — М.: Фонд Горбачева, 1991.

109. Трухина H.H. Политика и политики «золотого века» римской республики (II век до п.:>.). — М.: МГУ, 1986.

110. Тюков H.A., Запеклый AJI. Партия власти: от выборов до выборов (движение «Наш дом — Россия» в первый год своего существования). — М., 1996.

111. Фаер С.А. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. — СПб.: «Стольный град», 1998.

112. Федеральное собрание России: опыт первых выборов. — М, 1994.

113. Феофанов O.A. Реклама: Новые технологии в России. Спб: Питер,2000.

114. Ушакова Т.Н. Латынов В.В. Павлова А.А. Павлова НА Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. — М.: «Academia», 1995.

115. Цуладзе A.M. Политические манипуляции, или покорение толпы.

116. М.: Книжный дом «Университет», 1999.

117. Чередниченко В.А. Быть или не быть (оценка решения кандидата идти на выборы). — М, 1999.

118. Чередниченко В.А. Воюет социология! — М.: ПАИМС, 1999.

119. Черников Г., Черникова Д. Люди и власть. Кто владеет Россией?1. М.: Цептрполиграф, 1998.

120. Шендера В.К. Организация предвыборных кампаний. Учебное пособие. М.: РАГС, 1995.

121. Шультце P.O. Избиратели с меняющимися предпочтениями. Сб. ст. / Под ред. В.С.Комаровского, Г.И.Иванова. — М.: Рос. акад. управления, Политол. центр, Науч.-информ. отд., 1993. С. 73-76.

122. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. М.: Смысл, 1995.

123. Юрьев A.M. Введение в политическую психологию. — М., 1992.

124. Albig W. Modern Public Opinion. N.J., The Citadel Press, 1956.

125. Arato A. The Public Sphere // Paper President of Faculty Development Seminar Social Science Research Council Korolev. 1999, March 13-16.

126. Bettinghaus E.P. Persuasive communication. New York, 1968.

127. Butler D. Kavanagh D. The British General Elections of 1983. London, 1984.

128. Bruce B. Image of power. How the image makers shape our leaders. London, 1992.

129. Choukas M. Propaganda Comes of Age Washington, 1965.

130. David D. Le marketing politique. Paris, 1978.

131. Devlin L. Analisis of presidential Television Commercials, 1952-984// New Perspective of Political Advertising. Carbondale, Southern Illinois University Press.1986.

132. Deyan A. La publicité. Paris, 1988.

133. Etzioni-Yalevi E. National Broadcasting Under Siege. Macmillan Press. 1987.

134. Gavin W. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. Richmond Hill,1970.

135. Gourevich J-P. La politique et ses images. Paris, 1986.

136. Habermas J. Strukturwandel der Öffentlichkeit. Frankfurt, 1996.

137. Huntington S. The Third Wave. Démocratisation in the Late Twentieth Century/University of Oklahoma Press, 1999, p. 101-106.

138. Jamieson R.H. Packaging the presidency. A history and criticism of1 presidential campaign adverstising. New York, 1996.

139. Joslyn R. Political Adverstising & the Meaning of Elections: New > Perspective on Political Advertising. Carbondale, Southern Illinois University Press. 1986.

140. Kaid L.L.Johnston A. Negative versus Positive Television Advertising in U.S. Presidential Campaigns, 1960-1988// Journal of Communication. Vol. 41.No.3.1991.

141. Kendall K.L. Public speaking in the presidential primaries through media eyes//Campaign-92.

142. Merton R. The Sociology of Science. N.J., 1973. P.270

143. New frontiers in political cjmmunication//American Behavoral Scientisi, 1993. № 2.

144. Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968.152.Richmond Hill, 1970.

145. Sampson E. The image factor.London, 1994.

146. Shlapentokh V. Soviet Public Opinion and Ideology N.J., 1986.

147. Winter D. The personalities of Bush and Gorbachev: procedures, portraits and policy // Political Psycyology. 1991. № 2.