Отношение российских граждан к политическому маркетингу в экономической политике тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 19.00.12, кандидат психологических наук Соколова, Мария Андреевна

• Соколова, Мария Андреевна
• кандидат психологических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат психологических наук Соколова, Мария Андреевна

Введение.

Глава 1. Психологические аспекты политического маркетинга.

1.1. Генезис политического маркетинга как комплексной дисциплины.

1. 2. Понятия политического рынка, политического продукта, целевой^ аудитории политиков.

1.3. Политические коммуникации и политический маркетинг.

1.3.1. Политическая реклама, прямой маркетинг и стимулирование как инструменты политического маркетинга.

1.3.2. Политический РЯ в политической коммуникации.

1.4. Политический маркетинг в экономической политике.

1.4.1. Отражение экономической политики в образе власти.

1.4.2. Проблема доверия политической власти.

1.5. Этика политического маркетинга.

Выводы по Главе 1.68'

Глава;2. Методы и организация эмпирического исследования.702.1. Цели, задачи, предмет, объект, эмпирическая база, гипотезы исследования.

2.2. Методы исследования.

2.2.1. Методологические основы исследования.

2.2.2. Описание опросника «Отношение к применению методов1 политического маркетинга».

2.2.3. Методика ранжирования источников информации.

2.2.4. Многофакторный личностный опросник Кеттелла, форма 16 РБ, «вариант С».

2.3. Математические методы обработки данных.

Выводы по главе 2.

Глава 3. Результаты эмпирического исследования отношения к политическому маркетингу.

3.1. Особенности отношения- граждан к политическому маркетингу.

3.1.1. Результаты первого этапа исследования отношения граждан к политическому маркетингу.

3.1.2. Результаты,второго этапа исследования отношения граждан к политическому маркетингу.

3.1.3. Сравнительные результаты анализа отношения граждан к политическому маркетингу.

3.1.3.1. Региональные различия в отношении к политическому маркетингу

3.1.3.2. Половозрастные различия:.

3.2. Анализ результатов исследования источников политической информации с помощью методики ранжирования.

3.3. Влияние личностных особенностей на отношение к использованию инструментов политического маркетинга.

Выводы по главе 3.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Отношение российских граждан к политическому маркетингу в экономической политике»

Актуальность исследования.

На сегодняшний момент перед государством стоит не только проблема разработки политически верных решений и программ, но и не менее важная задача эффективного и психологически грамотного взаимодействия с аудиторией российских граждан, от отношения и поддержки которых зависит результативность внедрения выработанных решений, и мнение которых может повлиять на существующий или проектируемый политический продукт. Эта цель может быть достигнута с помощью системного применения психологически и экономически выверенного комплекса инструментов политического маркетинга.

В контексте существующей неопределенности при выборе подходов взаимодействия представителей власти с различными слоями населения, для повышения эффективности политической коммуникации необходима теоретическая база. В настоящей российской действительности комплекс политического маркетинга чаще всего заменяют собой отдельные рекламные и РЯ-технологии, призванные не столько действовать на благо экономической политики на фоне конфликта целей, сколько оказывать поддержку в продвижении конкретных политических фигур. По нашему мнению, те или иные инструменты представляется целесообразным применять не только ситуативно, но и в рамках комплексного подхода, основанного на целях политики, в частности, экономической, отвечающего государственной идеологии, с учетом прогнозируемого отношения к ним адресатов сообщения и социально-ответственных ограничений.

Конструктивные (а не манипуляторные) приемы политического маркетинга востребованы, в том числе, в поиске баланса целей и средств экономической политики, в системной координации интересов сторон, в установлении доверительных отношений между гражданами и государством, а также в повышении общей политической активности населения.

Современное состояние проблемы:

Первые теоретические предпосылки исследований некоммерческого сектора маркетинга были заложены в 70-х гг. XX века, однако собственно политический маркетинг стал изучаться только в 90-х гг., закрепившись как научная дисциплина в 2000-х (Henneberg, S., 2007). Значительное влияние на становление политического маркетинга оказала теория Общественного выбора, у истоков которой стояли Дж. Бьюкенен, Г. Таллок, Э. Дауне, и работу в рамках которой продолжают М. Олсон, Дж. Стиглер. Лидируют в развитии этого научного направления североамериканцы; отстают, и весьма заметно, западноевропейские исследователи (Морозова Е. Г., 2009).

В настоящее время опубликовано значительное количество работ, рассматривающих маркетинг применительно к различным областям управления, включая политику, с точек зрения психологии, экономики, политологии и социологии. Большинство современных концепций и идей в-сфере политического маркетинга принадлежит зарубежным авторам (Apospori, Е., Avlonitis, G., Comstock, G., Hadjimanolis, A., Henneberg, S., Jost J., Kaid L., Kiousis S., Mitrook M., Newman, В., O'shaughnessy, N., Papageorgiou, G., Sidanius J:, Stromback J., Sargeant A., Wymer W., Zisouli, M., Ландерви Ж., Леви Ж., Линдон Д., Ламбен Ж.-Ж., Лиллекер Д.). Ряд трудов, посвященных политическому маркетингу, был опубликован и в России (Андреев С. Н., Андрияш Г. С., Алтухова Н. Ю., Кармин А. С., Лебедев А. Н., Морозова Е. Г., Наумова Е. В., Нежданов Д. В., Твердое А. А., Ольшанский Д. В., Пеньков В. Ф., Самагина О. А., Соловьев А. И.).

Цели и задачи исследования

Целью исследования явилось изучение отношения россиян к политическому маркетингу в экономической политике с учетом влияния различных факторов (региона, пола, возраста, уровня субъективного дохода и личностных свойств).

В соответствии с целью, были сформулированы следующие задачи исследования:

1. Выявление факторов и компонентов отношения российских граждан- к применению методов политического маркетинга.

2. Анализ отношения к технологиям и инструментам политического маркетинга в экономической политике, в зависимости от региона, пола, возраста, уровня субъективного дохода и личностных свойств.

3. Определение наиболее информативных и субъективно полезных источников политической информации.

Объект и предмет исследования

В качестве объекта исследования выступило отношение российских гражданок политическому маркетшпу.

Предмет исследования составили психологические компоненты отношения российских граждан к политическому маркетингу в экономической политике: - . V ' I I

Гипотезы исследования:

1. Предполагалось, что применение методов политического маркетинга представителями государственных структур воспринимается, гражданами как естественный и привычный элемент и не вызывает значительного отторжения.

2. Фактор эффективности политики в значительной степени формируется характеристиками отношения к экономической политике.

3. Ожидалось, что уровень принятия политического маркетинга тем выше, чем более выражены волевые и интеллектуальные свойства личности (по Кеттеллу).

4. В качестве основных источников политической информации испытуемые старшего возраста предпочитают телевидение, тогда как молодые -интернет. особенностей испытуемых на отношение к политическому маркетингу применялся многофакторный опросник Кеттелла 16-РР, «вариант С».

Научная новизна и теоретическая значимость исследования.

1. Впервые выполнено исследование, измеряющее психологическое отношение к политическому маркетингу российских граждан на квотной гетерогенной выборке. Выделены факторы отношения граждан к применению методов политического маркетинга государством (в частности, фактор эффективности экономической политики, фактор электоральной активности, факторы доверия политикам и методам политического маркетинга).

2. Обнаружено влияние региона, пола, возраста и свойств личности на отношение к политическому маркетингу.

3. Выделены основные типы граждан, в зависимости от отношения к*-политическому маркетингу в экономической политике, по критериям: степени лояльности к применению маркетинга в политике в сочетании с, уровнем политической активности, а также по критерию идеалистичности/реалистичности восприятия политического устройства:

4. Разработана и апробирована оригинальная методика исследования отношения к использованию методов политического маркетинга в экономической политике.

Прикладная значимость работы

Полученные результаты могут быть использованы в политике при разработке комплекса маркетинговых мероприятий. В частности, при построении и выборе каналов коммуникации целесообразно учитывать особенности отношения граждан к применению методов политического маркетинга.

Положения, выносимые на защиту:

1. Несмотря на то, что применение методов политического маркетинга осознается гражданами как необходимость, данные методы воспринимаются критично, нетерпимо и вызывают эмоциональное отторжение, а в некоторых случаях, контрреакцию.

2. Российские граждане обнаруживают низкий уровень политического оптимизма и неудовлетворенность современным состоянием экономической политики.

3. Применение методов политического маркетинга лишь в редких случаях способно оказать социально-терапевтический эффект, в частности, удовлетворенность экономической политикой в большей степени присуща тем людям, которые предпочитает получать информацию от первых лиц государства.

4. Предпочтение теледебатов на высоком уровне достоверности положительно связано с активным электоральным поведением, доверием политикам, низким уровнем информационно-поисковой активности граждан.

5. В зависимости от отношения к политическому маркетингу в экономической политике, можно выделить основные типы граждан по критериям: степени лояльности к применению маркетинга в политике, в сочетании с уровнем политической активности, и по критерию идеалистичности/реалистичности восприятия политического устройства (лояльные правительству граждане; нелояльные и проявляющие политический абсентеизм; нелояльные, но политически активные; а также реалистичные и идеалистичные в отношении к политическому маркетингу).

6. Готовность к участию в выборах относительно автономна от оценки экономической политики и отношения к применению методов политического маркетинга и определяется другими факторами, в частности, личностными.

7. На отношение испытуемых к использованию маркетингового инструментария в политике оказывают влияние их личностные особенности. В частности, у лиц с выраженными волевыми характеристиками, с высоким уровнем вербальной культуры, а также эмоционально зрелых, в большей степени выражено понимание необходимости использования приемов и технологий политического маркетинга; они признают, что для внедрения политических идей целесообразна поддержка партий и политических решений, достигаемая с помощью методов маркетинга.

Апробация работы.

Основные положения диссертации обсуждались на заседании кафедры политической психологии Санкт-Петербургского государственного университета, на научной конференции «Теория и практика российской политической психологии», посвященной 20-летию кафедры политической психологии СПбГУ, на международной научно-практической конференции^ «Экономическая психология: современные проблемы и перспективы развития».

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, заключения, библиографий, приложений. Объем основного текста работы, за исключением приложений, составил 141 страницу. Библиография включает 201 источник на русском и английском языках. В работе имеется 10 рисунков, 5 таблиц.

Заключение диссертации по теме «Политическая психология», Соколова, Мария Андреевна

1. Результаты исследования отношения российских граждан к политическому маркетингу в экономической политике позволило выделить такие его компоненты как противоречивое отношение к политическому маркетингу как виду информационной власти, низкая оценка эффективности экономической политики, низкий уровень политического оптимизма и низкий уровень доверия политикам, но позитивное отношение к коммуникации с первыми лицами.

2. Была получена сложная структура факторов отношения к политическому маркетингу в экономической политике, включившая в себя факторы экономической эффективности, электоральной активности, недоверия политическому маркетингу, недоверия политикам и информационной власти государства, «наивного/реалистичного» отношения.

Из анализа факторов следует, что существует определенная автономия электорального поведения от оценки экономической политики, а доверие политикам и доверие методам политического маркетинга разделены в сознании.

3. Сравнительный анализ данных позволил выявить: a. Региональные различия: участники исследования из Санкт-Петербурга более лояльны государству и склонны следовать гражданским установкам, тогда как представители Москвы более критичны, а испытуемые из Владивостока проявили более низкий уровень доверия к политикам, но при этом ориентированы на государственную поддержку и контроль. b. Различия по уровню образования: испытуемые с высоким уровнем образования хотят обладать расширенным доступом к информации и понимают необходимость применения маркетинговых методов в политике. c. Половозрастные различия: мужчины в большей степени, чем жеьзг^1:цИНЬ1 ориентированы на? позиционирование государства как эффекх^1вного института реализации власти и осуществления управления, и в большей степени считают обоснованным его воздействие на общественное мне^=ие как и испытуемые старшего возраста, по сравнению с более молодьну^^ Чем старше граждане, тем больше они стремятся к получению полной и достоверной информации. d. Субъективный уровень дохода не оказал существенного вли^ддд на отношение к политическому маркетингу в экономической политике

4. Выявлена положительная связь предпочтения такого источника политической информации как теледебаты с низкой потребностью ^ поиске альтернативных источников информации, с доверием политикам и готовностью посещать выборы. Не подтвердилась гипотеза о том, что испытуемые старшего; возраста в качестве источника политической информации пред;лочитают телевидение, тогда как молодые респонденты используют интернет.

5. Для лиц с высокой эмоциональной устойчивостью, выраженными интеллектом и волевыми качествами; характерно отношение к политическому маркетингу как целесообразному. Политический абсентеизм и критичность в отношении к власти прослеживаются у доминантных и независимых граждан Чем выше, уровень самооценки, тем сильнее выражено Недоверие маркетинговым методам.

Заключение

Обобщая основные результаты исследования, остановимся также на вытекающих из них практических рекомендациях.

Проведенный анализ данных дает основания говорить о нескольких группах, на которые распалась репрезентативная выборка жителей мегаполисов. Первая группа немногочисленна - это лояльные государству граждане, склонные ожидать от него поддержки, доверяющие президенту либо иным авторитетным для них фигурам. Значительно превосходят ее по численности те граждане, которые не готовы доверять свою судьбу государственным деятелям и заняты поиском объективной информации о планах и личностях политиков.

Если испытуемые, считающие, что политики реализуют общественные интересы, терпимо относятся к использованию политического маркетинга, то оставшееся большинство граждан вполне можно назвать «скептиками», считающими, что маркетинговое воздействие со стороны государства часто содержит элементы манипуляции. При этом, лица, критически относящиеся к политическому маркетингу и к политическому процессу в целом, могут обладать различным уровнем политической активности и разной степенью готовности принимать участие в политической жизни страны. Чаще всего, критика политической ситуации не находит сопровождения действием. Лишь часть данной группы - преимущественно мужчины старшего возраста -проявляет активность в политическом поведении. В этом случае, гражданам важно не только получать достоверные данные, но и иметь доступ к каналу восходящей информации.

С уровнем лояльности к применению маркетинговых методов в политике и со степенью выраженности политической активности граждан сочетается идеалистичное либо реалистичное восприятие политического устройства, что находит отражение в отношении к политическому маркетингу и в признании его целесообразности (например, лица, считающие, что партия имеет все шансы победить на выборах только благодаря актуальной программе, не видят необходимости в применении политиками маркетинговых методов).

Полученные результаты позволяют нам предложить ряд общих рекомендаций по совершенствованию методов политического маркетинга в российской действительности. Несмотря на подавляющее меньшинство проправительственно настроенных граждан, сохранение лояльности и перспективы роста данной группы представляются чрезвычайно важными для претворения в жизнь политических идей и решений. Для этого имеет смысл продолжать начатый российским правительством курс на повышение престижа страны: многим гражданам, одобряющим современную экономическую политику, импонирует сильный президент с декларируемой твердой позицией, способный оказать содействие в решении проблемы свободы выбора (Фромм Э., 1989),«в данном случае, политического.

Группа, граждан, критично относящихся к политической ситуации в целом, представляется более сложной для работы. Ее представители ожидают, достоверной информации; при работе с ними необходимо помнить о принципе информационного и деятельного обмена: предоставляя гражданам политическую информацию и возможность присутствовать на определенных мероприятиях, необходимо, в свою очередь,, призывать их к активным политическим действиям, которые смогут привнести некий созидательный элемент в их политическую жизнь, протекающую на фоне общего политического абсентеизма. Для того, чтобы вовлечь в политическую деятельность скептически настроенных, но «активных» граждан, при, этом обеспечив конструктивность процесса взаимодействия с ними, необходимо выстраивать двусторонний канал коммуникации.

В частности, представляется целесообразным организация регулярных информационных мероприятий в режиме встреч политически активных представителей населения* с государственными деятелями, предполагающих возможность диалога. Потенциальная возможность личных встреч с кандидатами, которые, к сожалению, проводятся в недостаточном количестве, в целом пользуется популярностью среди участников исследования. Граждане, которые предпочитают личное общение с политиками, не нуждаются как в просмотре и прослушивании новостей по телевидению и радио, так и в чтении прессы, то есть, организация личных встреч может оказаться достаточной для контакта политиков с этим сегментом аудитории.

В ходе анализа результатов исследования было выявлено, что при выборе теледебатов возрастает доверие политикам, снижается потребность в дополнительной политической информации, у людей появляется мотивация к посещению выборов. Таким образом, целесообразно возобновить практику теледебатов и предоставить электорату возможность оценки кандидатов как личностей и как политических деятелей.

Поскольку значительная часть аудитории избирателей посещает избирательные участки только в том случае, если процесс голосования организован удобно для них, то для привлечения их к избирательному процессу, на наш взгляд, политикам следует обращать внимание не только на массовые кампаний в поддержку выборов в СМИ, но и на индивидуальную работу с потенциальными избирателями (например: распространение индивидуальных приглашений с указанием места и времени проведения выборов, увеличение количества избирательных участков, удобный для граждан диапазон времени, забота о лицах, находящихся вдали от своих избирательных участков, и пр.).

В современной экономико-политической ситуации гражданам присущи такие личностные свойства как низкий уровень самооценки, высокая недоверчивость, апатичность, жесткость, тревожность, консерватизм. В дальнейшем, расширяя выборку, целесообразно проверить полученный личностный профиль, моделирующий современное общество, на репрезентативной выборке. Испытуемые с высоким уровнем эмоциональной зрелости, вербальной культуры, с ярко выраженными волевыми качествами, а также реалисты и прагматики, в большей степени признают необходимость маркетингового воздействия на общество для формирования соответствующего политическим задачам общественного мнения. Доверие политической рекламе и новостям на телевидении тем ниже, чем выше уровень самооценки. Общий политический абсентеизм и критичность в отношении к власти прослеживаются у самостоятельных, доминантных и независимых граждан.

Низкие показатели оценки населением отражения экономической политики в СМИ, вошедшей в качестве признака в фактор эффективности экономической политики, позволяют рекомендовать при подаче информации не злоупотреблять техникой гиперболизации, избегать излишнего пафоса, отказаться от демонстрации только критического материала без обсуждения контекста. К освещаемой в СМИ информации, касающейся экономической политики, необходим особенно тщательный подход: в отличие от некоторых других видов политики, показатели экономической политики конкретны, проверяются, в цифрах и интересны почти всем взрослым гражданам, причем; внимание придается деталям (таким, как уровень дохода политика и его осведомленность о ценах на продукты питания, транспорт, жилье); пренебрежение которыми может негативно повлиять на имидж отдельного политика и даже государства в целом.

Так как политический оптимизм связан с посланиями первых лиц, нам видится целесообразным гармонизировать создаваемый представителями верховной власти эффект контроля над ситуацией за счет избегания когнитивного и эмоционального несовпадения посланий президента и премьер-министра с транслируемыми в СМИ событиями и экономической реальностью. Также требуется увеличить количество информационных сообщений в прямом эфире, причем, не обязательно исходящих от президента и премьер-министра: граждане нуждаются в более широком доступе к политической информации.

Безусловно, необходимо продолжать работу над объединяющей общество идеологией и национальной идеей, в условиях необходимости базы для построения политической коммуникации.

Список литературы диссертационного исследования кандидат психологических наук Соколова, Мария Андреевна, 2010 год

1. Агапова Т. А. Серегина С. Ф. Макроэкономика: учебник // под общей ред. А. В. Сидоровича. М.: Дело^и Сервис, 2004. 448 с.

2. Алтухова Н. Ю. Политический маркетинг в современной России. Дисс. канд. полит, наук. Ставрополь, 2006. 181 с.

3. Аналитический центр Юрия Левады. Июльские рейтинги одобрения и доверия // Практический маркетинг. 2008. № 8 (125). С. 4-5.

4. Андреев А. Л. Ценностные и мировоззренческие аспекты социального неравенства//Социс. 2007. №9. С. 38^14.

5. Андреев С. Н. Зачем нужен некоммерческий маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3. С. 13-20.

6. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. М.: Прогресс-Традиция, 2000. 256 с.

7. Андреева Г. М. Социальная» психология. Учебник» для высших учебных заведений. М.: Наука, 1994. 324 с.

8. Андрияш Г. С. Политический маркетинг. Политический и социальный менеджмент. М.: МИИТ, 20039: Анисимова Т. В. Психология политической*коммуникации: Учеб. Пособие: СПб. 2004. 60 С.

9. Анисимова Т.В., Шубина В.В. Роль визуального и вербального образа коммуникатора в процессе передачи политической информации, транслируемой в СМИ // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2011. Серия 12. Выпуск1. (в печати).

10. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник / под ред. Багиева Г. Л. СПб.: Питер, 2007. 703 с.

11. Беленький В. X. Социальная структура российского общества: состояние и проблемы теоретической разработки // Социс. 2006. №11. С. 49 57.

12. Бункина М. К., Семенова В. А. Экономика и психология на перекрестке наук: учебное пособие. М.: Дело и Сервис, 1998. 400 с.

13. Бьюкенен Дж. Конституция экономической политики // Вопросы экономики, 1994. № 6. С. 104-113.

14. Всероссийская перепись населения 2002 года. URL: http://www.perepis2002.ru (дата обращения: 20.12.2008).

15. Виноградова К. Е. Социальная ответственность деловых СМИ: опыт взаимодействия с властью и бизнесом в условиях экономического кризиса: автореферат дисс. ст. к. п. н., СПб.: СПбГУ, 2010

16. Виноградова Н. С. Особенности образа России в печатных СМИ // Актуальные проблемы современной политической психологии / под ред. Е. Б. Шестопал. М.: РИОР, 2010. С. 170-175.

17. Виноградова С. М., Мельник Г. С. Психологические последствия демонстрации сцен насилия на телевидении // Вестник СПбГУ, 2009. Сер. 12. Вып. 4. С. 194-204.

18. Гайда В. К., Захаров С. П. Психологическое тестирование: Учеб. Пособие. Л.: Изд-во ЛГУ, 1982. 74 с.

19. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MB А. Принципы управленческих решений и российская практика. М.: Эксмо, 2008.512 с.

20. Ганзен В. А. Системные описания в психологии. Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1984. 176 с.

21. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2010. № 4 (78). С. 115-126.

22. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 1998. 416 с.

23. Голубков Е. П. Материал лекций по курсу «Концепция современного маркетинга». МИПК РЭА им. Г. В. Плеханова, факультет «Управления бизнесом», 2008 г.

24. Горбачев М.С. О задачах партии по коренной перестройке управления экономикой. Доклад на Пленуме ЦК КПСС 25 июня 1987 года//Коммунист. 1987. № 10. С. 30

25. Горчакова В. Г. Имидж власти // Маркетинг в России и за рубежом, 2010. № 1 (75). С. 117-121.

26. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. М.: Эксмо, 2003. 304 с.

27. Давыдов Ю. Р. Высококонтекстные маркетинговые коммуникации. // Психологические инновации в экономике и финансах: Материалы международной научно-практической конференции / ред. А. Л. Журавлев. М.: ФА, «Ларк ЛТД», 2009. С. 202-203.

28. Дейнека О. С. Методология экономико-политических исследований на кафедре политической психологии СПбГУ // Теория и практика российской политической психологии, ред. А. И. Юрьева. Изд-во С.-Пет ерб. Ун-та, 2009. С. 174-177.

29. Дейнека О. С. Образ экономической политики в период кризиса. // Психологические инновации в экономике и финансах: Материалы международной научно-практической конференции / ред. А. Л. Журавлев. М.: ФА, «Ларк ЛТД», 2009. С. 36 39.

30. Дейнека О. С. Динамика образа экономической политики в период кризиса // Актуальные проблемы современной политической психологии / под ред. Е. Б. Шестопал. М.: РИОР, 2010. С. 198-204.

31. Дейнека О. С. Противоречия и перспективы ресурсного подхода // Проблемы экономической психологии. Том 2 / ред. Журавлев А. Л. Купрейченко А. Б. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2005. С. 66— 97.

32. Дейнека О. С. Социальные регуляторы как факторы реализации экономической власти и политики // Психология власти — 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 37-41

33. Дейнека О.С. Экономико-психологические последствия политики переходного периода // Общество и политика. Современные исследования, поиск концепций. СПб.: Изд-во С.-Пет ерб. Ун-та, 2000. С.442 474.

34. Дейнека О. С. Экономическая психология: социально-политические проблемы. СПб: СПбГУ, 1999. 240 с.

35. Дейнека О.С. Экономическая психология: социально-политический аспект. СПб., 1999. 239 с.

36. Дейнека, О.С. Экономическая психология в российской политике . переходного периода: дисс. на соиск. степ, д-ра психол. наук / О. С.1. Дейнека. СПб., 1999.

37. Дейнека О. С., Николаев А. Е. Финансовая власть и образ денег субъектов региональной экономической политики // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 41-46

38. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология: Учебное пособие для высших учебных заведений. М.: Наука, 1994. 304 с.

39. Дудин С.Г. Политэкономическое происхождение маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №2 (70). С. 3-12.

40. Дьяков А., Дьякова А. Социально-сетевой маркетинг — новый инструмент стимулирования сбыта // Практический маркетинг. 2009. № 10 (152). С. 3— 17.

41. Егорова-Гантман Е. В. Плешаков К. В. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. 236 с.

42. Журавлев А. JI., Дробышева Т. В. Ценностные ориентации формирующейся личности в разные периоды развития российского общества //Психологический журнал. 2009. т. 31. №5. С. 5-16

43. Журавлев А. Л., Емельянова Т. П. Психология больших социальных групп как коллективных субъектов // Психологический журнал. 2009. т. 30. №3. С. 5-15

44. Журавлев А.Л., Купрейченко А.Б. Нравственно-психологическая регуляция экономической активности. М., 2003. 440 с.

45. Журавлева Н. А. Динамика ориентаций личности на экономические ценности в условиях социально-экономических изменений. // Проблемыэкономической психологии. Том 1 / ред. Журавлев А. Л. Купрейченю Б. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2004. С. 379-411.

46. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребител: чего не знает ваш конкурент. СПб: Прайм-Еврознак, 2006. 224 с.

47. Замская М. Д., Матвеева Л. В. Образ политического лидера как элет самосознания субъектов политической коммуникации // Вес= Московского Университета. Сер. 14. Психология. 2006. №1. С. 1- 104.

48. Зверев А. Л, Манипуляционное управление СМИ политическим-вымсознанием в современной России // Актуальные проблемы совреме^^г^^-политической психологии / под ред. Е. Б. Шестопал. М.: РИОР, 20^ 77-88.

49. Зимичев A.M. Психология политической борьбы. СПб., 1993. 156 с.

50. Зиновьев А. А. Символы российской национально-государств« идентичности // Актуальные проблемы современной политичг> психологии / под ред. Е. Б. Шестопал. М.: РИОР, С. 44-48

51. Ильин В. А. Использование психосоциального подхода для из. социально-психологических процессов в современном общес-ж^-—ц Вопросы психологии. 2007. №2. С. 109-123

52. Индина Т. А., Моросанова В. И. Рациональность и bi психологические аспекты политического голосования // Психология:- 2008: Материалы Второй международной научной конференции^ ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008'. С. 302-303

53. Ипатов П. Л. Особенности воздействия неэкономических факте макроэкономические индикаторы // Психология и экономика. 2008 № 1-2. С. 82-91.

54. Казарян М. Ю. Особенности PR-технологий в России // Психологиззс власти- 2008: Материалы Второй международной научной конференщзи^^^- j под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 303-305сения

55. Калинин К. О. Факторы электорального спроса на российском политическом рынке (на примере выборов губернатора Волгоградской области) // Полис. 2006. №3. С.75-90

56. Карпова С. В. Инновационные подходы в психологии реьсламы. // Психологические инновации в экономике и финансах: Материалы международной научно-практической конференции / ред. А. Л. ^ЕСуравлев. М.: ФА, «Ларк ЛТД», 2009. С. 419-422.

57. Капустина А. Н. Многофакторная личностная методика Р. Кеттелла // Практикум по психодиагностике. СПб.: «Речь», 2001. 112 с.

58. Кармин А. С. Психология рекламы. СПб.: Изд. ДНК, 2004. 512 с.

59. Кертман Г. Л. Статус партии в российской политической культуре // Полис. 2007. №1. С. 120-131

60. Кит Ю. В. Электронные коммуникации как способ диалога власти и общества // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 263—266.

61. Клайн П.Справочное руководство по конструированию тестов. Киев, 1994 215 с.

62. Клюев Ю. В. Информация, идеология, политика: модели приоритетов России // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 305—з 12

63. Коноваленко А. В. Психология политической рекламы. Ростов н/Д-«Феникс», 2005. 96 с.

64. Конфисахор А. Г. Российская элита как элемент образа государства // Актуальные проблемы современной политической психологии / под ред. Е Б. Шестопал. М.: РИОР, 2010. С. 148-152.

65. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтэр, 2000. 704 с.

66. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. 1200 с.

67. Кравцова А. В. Формы политического участия как фактор оптимизации отношений между властью и обществом // Психология власти — 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 269-273.

68. Крамник В. В. Власть и мы: ментальность российской власти традиции и новации // Общество и политика. Современные исследования, поиск концепций. СПб.: Изд-во С.-Пет ерб. Ун-та, 2000. С. 90 - 143.

69. Купрейченко А. Б., С. П. Табхарова. Критерии доверия и недоверия личности другим людям // Психологический журнал. 2007. Т. 28. №2. С. 55-67.

70. Ландерви, Ж., Леви, Ж. Линдон, Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. Том 1. МЦФЭР. М., 2006. 1176 с.

71. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: СПб.: Наука, 1996. 589 с.

72. Лассуэлл Гарольд Д. Психопатология и политика. Монография (Серия «Антология зарубежной и отечественной мысли» ) / Пер с англ Т Н Самсоновой, Н В Коротковой. М Издательство РАГС, 2005. 352 с

73. Лебедев А. Н. Материал лекций по курсу «Экономика РФ на современном этапе». СПбГУ, факультет психологии^ СПб., 2007.

74. Лебедев Б. М. Материал лекций по курсу «Международные валютно-кредитные отношения». СПбГУ, экономический факультет. СПб., 2005.

75. Левин Д. Динамическая психология: избранные труды. М.: Смысл, 2001. 572'с.

76. Лилликер Д. Дж. Политическая коммуникация. Харьков: Гуманитарный центр, 2010. 297 с.

77. Лисова С. Ю. Образ чиновника: корреляция материалов СМИ и установок массового сознания // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 312-313.

78. Лучшие психологические тесты для профотбора и профориентации: описание и руководство к использованию, под ред. Кудряшова А. Ф. Петрозаводск, «Петроком», 1992. 318 с.

79. Маничев С. А. Мифология в политических технологиях //Общество и политика: современные исследования, поиск концепций. СПбГУ, 2000. С. 144-191.

80. Манохин А. В. Системность маркетинга и экономики // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 3 (77). С. 3-11.

81. Мельник Г. С. Государство и пресса в России: ретроспекция в десять лет // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 316-320.

82. Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2010. 304 с.

83. Митина О. В., Петренко В. Ф. Психосемантический анализ ^Имиджа государства: реконструкция и измерение // Психологический журнал 2009 Т. 30. №3. С. 16-27

84. Морозова Е. Г. Политический маркетинг: концепции развития, модели функционирования: компаративный анализ: дисс. ст. д. п. н., М., ООО. 404 с.

85. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маг£ркетинг. концепции, модели, технологии. М: РОССПЭН, 1999. 247 с.

86. Московичи С. Машина, творящая богов. М.: КСП+, 1998. 560 с.

87. Московичи С. Наука о массах // Психология масс: Хрестоматия. Самара-БАХРАХ, 2001.592 с.

88. Мясищев В. Н. Психология отношений. М.: Воронеж, 2003. 356 с.

89. Назаретян А. П. Психология стихийного массового поведения. Ле^еции. М • ПЕР СЭ, 2001. 112 с.

90. Наумов В. Н. Маркетинг доверия: теория, принципы, практическое применение // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. J4b Q2 (gg) С. 98-109.

91. Наумова Е. В. Политический маркетинг в современной России как средство управления электоральным поведением: автореферат дцсс ст к п. н., М.: МГУ, 2002

92. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПб Питер, 2003. 166 с.

93. Николаев А. Е. Психологические факторы в политике рефоргцирования системы управления общественными финансами // дисс. ст. к. х^ н СПб., 2006

94. Ольшанский Д. В. Основы политической психологии. Екатеринбург-Деловая книга, 2001. 496 с.

95. Ольшанский Д. В. Психология масс. СПб: Питер, 2002. 368 с.

96. Ольшанский Д. В., Пеньков В. Ф. Политический консалтинг. СГШ: Питер 2005. 447 с.

97. Пенькова Е. М. Вступительная статья: Котлер Ф., «Основы маркетинга», М.: Прогресс, 1992. 736 с.

98. Петренко В. Ф. Основы психосемантики. СПб.: Питер, 2005. 480 с.

99. Петренко В. Ф. Андреев С.Н., Мельниченко JI.H. Основы некоммерческого маркетинга. М.: Прогресс-Традиция, 2000. 256 с.

100. Политические коммуникации: Учеб. Пособие для студентов вузов / под ред. А. И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004. 332 с.

101. Ш.Попов В. Д. Трансформация отношений собственности: поиск идентичности // Проблемы экономической психологии. Том 2 / ред. Журавлев А. Л. Купрейченко А. Б. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2005. С. 98-122.

102. Психология в рекламе / под ред. П. К. Власова. Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2003. 220 с.

103. Психология восприятия власти (Серия «Научные доклады», Выпуск 1) / Под ред. Е.Б. Шестопал. М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. 244 с.

104. Пшизова С. Н. Политика как бизнес: российская версия (I) // Полис. 2007. №2 (98). С. 109-123

105. Пшизова С. Н. Политика как бизнес: российская версия (II) // Полис. 2007. №3 (99). С.65-77

106. Решетников М.М. Аппелируя к реальности //. Человеческий фактор: Проблемы психологии и эргономики. 2007. №3-1. С. 127-129.

107. Решетников М.М. Какой кризис мы переживаем: психологические гипотезы и направления социальной терапии // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2009. №3. С. 69—74

108. Решетников M. M. Неочевидный образ будущего: европейские иллхь*озии и реальность // Психология власти 2008: Материалы ЗН^торой международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. 2008 С. 93-104

109. Решетников М.М. Паранойя в эпоху масс-медиа (клинический в изучении и разрешении межнациональных конфликтов // Челогвегк^^д^ фактор: Проблемы психологии и эргономики.2006. №1. С. 101-103

110. Решетников М.М. Социальная терапия и качество жизни в совр> oîvi енной России // Текст доклада на заседании Научно-экспертного со:вегга при Председателе Совета Федерации РФ 09.12.2009.

111. Российская экономика: Прогнозы и тенденции, № 7 (1jyj. Издательский дом ГУ ВШЭ, 2008.

112. Российская экономика: Прогнозы и тенденции, № 8 (185) jy. Издательский дом ГУ ВШЭ, 2008.

113. Российская экономика: Прогнозы и тенденции, № 3 (192) м ■ Издательский дом ГУ ВШЭ, 2009.

114. Самуйлова И. А. К вопросу о психологическом изучении субъектов политики // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 227—229

115. Самуйлова И. А. Психологические последствия репрезентации политической коммуникации в СМИ // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2011. Серия 12. Выпуск 1 (находится в печати).

116. Свенцицкий А. Л. Сила власти в зеркале социальной психологии. // Общество и политика. Современные исследования, поиск концепций. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2000. С.20-58.

117. Свешникова Н. О. Политико-психологический подход к изучению гражданской позиции человека // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 229-236

118. Свешникова Н. О. Психологические основы политического РЯ. Учебно-методическое пособие. СПб., 2004. 32 с.

119. Свешникова Н. О. Имидж в формировании лидерства // Психология: учебник / под ред. А. А. Крылова. М.: Изд-во Проспект, 2004.

120. Свешникова Н. О., Власова К. В. Подходы к исследованию особенностей восприятия телевизионной политической информации // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 320-327

121. Седнева М.А. Факторы креативной ценности рекламы // Сборник статейпо материалам лучших дипломных работ выпускников факультета психологии СПбГУ 2006 года / под ред. Л.А. Цветковой, В.Б. Чеснокова. -СПб.: Изд-во СПбГУ, 2007. С. 113-118

122. Седнева М.А. Факторы отношения российских граждан к политическому маркетингу в экономической политике // Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. 12. 2010. Вып. 2. С. 194-199.1

123. Сейфуллаев Б. М. Лекции по общей экономической теории. МИПК РЭА им. Г. В. Плеханова, 2008-2009.

124. Селищева Е. О. Роль маркетинга в формировании и преодолении кризисных явлений в российской экономике // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 02 (86). С. 90-97.

125. Сержантова И. Б., Терехова Т. А. Медиакультура как ресурс информационной власти // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 332-336.

126. Скрипюк И. И. Политическая реклама и политический PR в России // Общество и политика: современные исследования, поиск концепций. СПбГУ, 2000. С. 192-247.

127. Соколинский В. М. Государство и экономика. М.: Финансовая Академия при Правительстве РФ, 1996. 133 с.

128. Соколинский В. М. Основы экономической психологии. М.: Финансовая Академия при Правительстве РФ, 1999. 272 с.

129. Соколов Б. И., Монография «Ключевые проблемы экономической, политики России» под ред. Ф.Ф.Рыбакова и Г.Е.Алпатова. СПб., 1999. 265 с.

130. Стратегическая психология глобализации: Психология человеческого капитала: Учеб. пособие / Под науч. ред. д-ра психол. наук, проф. А. И. Юрьева. СПб.: Logos, 2006. 512 с.

131. Татарко А.Н., Лебедева Н.М. Социальный капитал: теория и психологические исследования. Монография. М.: РУДН, 2009. 233 с.

132. Твердов А. А. Политический маркетинг: коммуникативное воздействие политической власти и общества: автореферат дисс. ст. к. п. н., М., 2005. 200 с.

133. Тепляков О. В. Реклама и террор. // Психология власти 2008: Материалы Второй международной научной конференции / под ред. А. И. Юрьева. СПб., 2008. С. 344-345.

134. Туровский Р.Ф. Концептуальная электоральная карта постсоветской России // Полития, зима 2005 2006. №4. С. 161-202

135. Уэбли П. понимание детьми экономических явлений. // Проблемы экономической психологии. Том 2 / ред. Журавлев A. JL. Купрейченко А. Б. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2005. С. 146-180.

136. Федеральная Служба Государственной Статистики. URL:http:// www.gks.ru (дата обращения: 20.12.2008).

137. Федорова О. В. Маркетинг в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. 2010., № 3(77). С. 101-103.

138. Федотова JI. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2003. 400 с.

139. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России. СПб: Питер, 2000. 225 с.

140. Фромм Э. Бегство от свободы. М.: Прогресс, 1989. 272 с.

141. Харлампиева С. С. Реклама. Основы безопасности для детей // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 6 (74). С. 66-71.

142. Хащенко В. А. Типология субъективного экономического благополучия. Психологический журнал. М.: Наука, 2007. Т. 28. №1.

143. Хащенко В. А. Субъективное экономическое благополучие: структурно-уровневая организация // Психологический журнал. 2008. Т. 29. №6. С. 2638

144. Хилл С. 60 трендов за 60 минут: Будущее маркетинга начинается здесь. Издательство "Крылов", 2004. 352 с.

145. Хьелл JL, Зиглер Д. Теории личности. СПб.: Питер, 2008. 608 с.

146. Цветков С. А., Жилина Ж. А. Обучение дошкольников навыкам инвестиционно-сберегающего поведения. // Проблемы экономическойпсихологии. Том 1 / ред. Журавлев A. JL. Купрейченко А. Б. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2004. С. 445-459.

147. Шарова Е. С. Основные концепции маркетинга и их психологические основы. Реферат по курсу «Психология маркетинга». СПбГУ, 20041 9 с.

148. Шестопал Е. Б. Политическая психология. М., 2007. 427 с.

149. Шестопал Е. Б. Политико-психологическое измерение кризиса в российских условиях // Актуальные проблемы современной политической психологии / под ред. Е. Б. Шестопал. М.: РИОР, 2010. С. 10-16

150. Шиян А. Моделирование политических технологий в ходе избирательной кампании в США // Политический маркетинг. 2008. № 9. С. 11-20.

151. Шторм Р. Теория вероятности. Математическая статистика, статистический контроль качества. Пер. с нем. М.: Мир, 1970. 368 с.

152. Юрьев А. И. Введение в политическую психологию. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1992. 232 с.

153. Юрьев А. И." Может лиг общество, одновременно думать и чувствовать? // Общество и политика. Современные исследования, поиск, концепций. СПб- Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2000: С. 420-440.

154. Юрьев А. И. Научно-психологическое обоснование-работы-над образом России!// Актуальные проблемы современной политической психологии / под ред. Е. Б. Шестопал. М.": РИОР; 2010: С. 49-59.

155. Юрьев А. И. Системное описание по л итической* психологии // Диссертация, в виде научного доклада на соиск. уч. ст. д. пс. н. СПб., 1996. 232 с.

156. Apospori, Е., Avlonitis, G., Zisouli, М. Political Culture and Perception1 of Political* Marketing Tools: A Cross-Generational Comparison // Journal of Political Marketing. 2010. № 9: 1. P. 111-134.

157. Ben-Ner A., Halldorsson F. Trusting and trustworthiness: What are they, how to measure them, and what affects them / / Journal of Economic Psychology. 2010. №31. P. 64-79

158. Capelos, T. Feeling the Issue: How Citizens' Affective Reactions and Leadership Perceptions Shape Policy Evaluations // Journal of Political Marketing. 2010. № 9: 1. P. 9-33.

159. Chiu S., Kuan K., Richard H., Hani M., Hillman W. The Role of a Psychographic Approach in Segmenting Electorates' Voting Behavior and Party Identification' //Journal of Political Marketing. 2010. № 9: 1. P. 34-54.

160. Comstock G. The Psychology of Media and Politics. San Diego, Elsevier Academic Press, 2005. 320 p.

161. Cottam M., Dietz-Uhler B., Mastors E., Preston T. Introduction to political psychology. New Jersey: Lawrens Erlbaum Associates, Inc., Publishers, 2004. 345 p.

162. Duffield J. Political culture and state behavior: Why Germany confounds neorealism. International Organization, 1999. P. 765-803.

163. Fetchenhauer D., Dunning D. Do people trust too much or too little? Journal of Economic Psychology. 2009. № 30. P. 263-276.

164. Furnham A.Many sides of the coin: the psychology of money usage // Personality and Individual Differences. 1984. Vol. 5. P. 501-509.

165. Hadjimanolis, A. Methods of Political Marketing in (Trans)Formation of Innovation Culture // Journal of Political Marketing. 2010. № 9. P. 93-110.

166. Handbook of political communication research / edited by Lynda Lee Kaid. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Publishers, 2004. 542 p.

167. Henneberg, S. An Epistemological Perspective on Research in Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2008. № 7: 2. P. 151-182.

168. Henneberg, S. and O'shaughnessy, N. Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2007. № 6. P. 5-31.

169. Jost J., Kay A., Thorisdottir H., Social and psychological bases of ideology and system justification // Series of political psychology. — Oxford university press,2009. 529 p.

170. Jost J., Sidanius J. Political psychology. Key readings. New York: Psychology press, 2004. 680 p.

171. Konstantinidis, I. Who Sets the Agenda? Parties and Media Competing for the Electorate's. Main Topic of Political Discussion // Journal of Political Marketing. 2008. № 7: 3. P. 323-337.

172. Kover, A.J., James, W.L., Sonner, B.S. To Whom Do Advertising Creatives Write? An Inferential Answer // Journal of Advertising Research / January -February / 1997. P. 41-53.

173. Lazer, D., Rubineau, B., Chetkovich, C., Katz, N. and Neblo, M. The • Coevolution of Networks and Political Attitudes // Political Communication,2010. №27:3. P. 248-274.

174. Lewis A., Webley P., Furnham A. The new economic mind: the social psychology of economic behavior. New York, 1995. 621 p.

175. McLeod, J., and Shah, D. Communication and Political Socialization: Challenges and Opportunities for Research // Political Communication. 2009. № 26: l.P. 1-10.

176. Newman, B. I. (Ed.). (1999a). Handbook of political marketing. Thousand Oaks, CA: Sage. 1999. P. 283-304.

177. Newman, B. I. (1999b). The mass marketing of politics: Democracy in an age of manufactured images. Thousand Oaks, CA: Sage. 1999. P. 63-167.

178. Oppewal H., Paas L., Geoffrey I., Huybers T. Segmenting consumers based on how they spend a tax rebate: An analysis of the Australian stimulus payment // Journal of Economic Psychology. 2010. № 31. P. 510-519.i t

179. Papageorgiou, G. Toward a System Dynamics Modeling Framework for Effective Political Organization Management Strategies // Journal of Political Marketing. 2010. № 9. P. 55-72.

180. Pole A., Blogging the Political: Politics and Participation in a Networked Society. London: Routledge, 2010.

181. Tan J.H.W., Vogel C. Religion and trust: An experimental study // Journal of Economic Psychology. 2008. № 29. P. 832-848.

182. The Routledge Companion to Nonprofit Marketing // Edited by Walter Wymer and Adrian Sargeant. London: Routledge, 2007. P. 1-415.

183. Simmel G. The sociology of Georg Simmel. N. Y.: Free Press, 1950. 424 p.

184. Stromback J., Mitrook M., Kiousis S. Bridging Two Schools of Thought:Applications of Public Relations Theory to Political Marketing //, Journal of Political Marketing. 2010. № 9. P. 73-92.

185. White A., Smith B. L. Assessing Advertising Creativity Using the Creative Product Semantic Scale // Journal of Advertising Research / November — December 2001. P. 27- 34.