Маркетинговый подход к исследованию политических процессов тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 23.00.02, доктор политических наук Недяк, Ирина Леонидовна

• Недяк, Ирина Леонидовна
• доктор политических наук
• 2011

Оглавление диссертации доктор политических наук Недяк, Ирина Леонидовна

Введение.

Глава 1. Маркетинговое измерение политики: особенности формирования и направления развития

§ 1. Феноменология политического маркетинга в политическом процессе.

§ 2. Эволюция функций политического маркетинга в сфере политики.

Глава 2. Теоретические основания маркетингового подхода к изучению политических процессов

§ 1. Особенности формирования и развития научных знаний политического маркетинга.

§ 2. Теоретический и прикладной уровни научных знаний политического маркетинга.

Глава 3. Маркетинговый подход к исследованию политики как рынка

§ 1. Концептуализация понятия «политический рынок» в маркетинговом подходе

§ 2. Маркетинговый подход к исследованию политического рынка.

Глава 4. Маркетинговый подход к исследованию и формированию отношений политических обменов

§ 1. Теоретические основания школ трансакций и взаимоотношений политического маркетинга.

§ 2. Политтехнологический инструментарий школ трансакций и взаимоотношений политического маркетинг менеджмента.

Глава 5. Маркетинговый подход к разработке стратегий политической конкуренции

§ 1. Теоретические основания школ «ориентации» политического маркетинг менеджмента .:.

§ 2. Политика партий в концепциях школ «ориентации» политического маркетинг менеджмента.

Глава 6. Маркетинговый подход к изменению политических практик

§ 1. Проблемные поля инженерии политического маркетинга.

§ 2. Case study маркетинговых кампаний по внедрению социально значимых практик поведения.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговый подход к исследованию политических процессов»

Актуальность исследования

Маркетизация политической сферы актуализирует проблему дисбаланса между глубиной и масштабом воздействия маркетингового подхода на политические процессы и его поверхностным теоретическим осмыслением в политической науке.

Маркетинговый подход начал формироваться во второй половине прошлого века как менеджериально-технологическое предложение на спрос участвующих в избирательных кампаниях политиков, которые не находили необходимых им практических советов в традиционных академических электоральных исследованиях. «Визитной карточкой» маркетингового подхода стали нацеленность на решение конкретных задач повседневной политики, чуткое реагирование на изменение политического спроса и установка на формирование последнего.

Сфера исследовательского и практического охвата маркетингового подхода существенно расширилась к концу XX в. под совокупным воздействием ряда факторов. К наиболее важным из них диссертант относит: 1) деидеологизацию и рационализацию политического поведения индивидов, утрачивающих свою классовую и групповую идентичности в процессе «размораживания» традиционных разломов индустриального общества1; 2) феномен перманентной избирательной кампании; 3) внедрение менеджериальных принципов управления в процессе проведения административных реформ в большинстве стран представительной демократии.

1 Lipset S., Rokkan S. Cleavage Structures, Party Systems, and Voter Alignments: An introduction // Party System and Voter Alignments. Cross-National Perspectives . - N.Y.; L.: The Free Press, 1967.

В 1990-е гг. начался процесс институционализации маркетингового подхода как самостоятельного научно-исследовательского направления прикладной политологии.

На рубеже веков принципы и технологии политического маркетинга стали атрибутом политики стран «старых» и «новых» демократий. Его влияние на политические процессы продолжает усиливаться, оставаясь остро дискуссионным.

Несмотря на уникальную исследовательскую направленность и конфигурирующее влияние на процессы технологизации современной политики, маркетинговый подход остаётся на периферии политологического дискурса. Политические маркетологи и представители академической политической науки ведут работу параллельно. Такой изоляционизм негативно сказывается как на научном осмыслении маркетингового подхода, так и на практиках применения маркетинговых технологий субъектами политического взаимодействия.

Отдавая должное усилиям отечественных и зарубежных учёных, приходится признать, что в большинстве работ анализ маркетингового измерения политики сводится к описанию характера и последствий применения его разрозненных технологий в электоральной практике. Такой зауженный подход снижает научную и практическую значимость исследований, ибо и ценные инновации теоретико-аналитических построений политического маркетинга, и негативные проявления «маркетингового империализма» нередко попадают в тень незначительных, а иногда и надуманных проблем.

По мнению диссертанта, выявление сущностных характеристик маркетингового подхода предполагает изучение взаимовлияния: 1) онтологических и гносеологических оснований политического маркетинга; 2) особенностей формирования и развития его теоретико-методологической базы; 3) совершенствуемых на её основе политических технологий и 4) специфики их применения в разных сферах политики в конкретных исторических условиях.

Заметное влияние на маркетинговое измерение политического поведения оказывают его философские корни, которые восходят к теориям рациональности, утилитаризма и методологического индивидуализма эпохи Просвещения.

В маркетинговом подходе политические процессы исследуются в логике рыночного спроса и предложения. Политическое поведение изучается как отношения рыночного обмена ценностями и ресурсами по поводу завоевания и удержания политической власти. Политические субъекты трактуются как целе- и/или ценностнорациональные индивиды/коалиции индивидов, склонные к оппортунизму и гедонизму, стремящиеся к максимизации своей индивидуально понимаемой выгоды и не ставящие во главу угла заботу об общественном благе.

Вклад маркетингового подхода заключается также в привлечении интереса к мотивации индивида как создателя/потребителя политического продукта и/или как «со-создателя»1 политического сервисного предложения. В первом случае поведение субъектов политического взаимодействия анализируется в маркетинговой системе координат политического рынка индустриального общества, во втором — постиндустриального.

Даже пребывая в статусе «академического парвеню» (выражение С.Хеннеберга), маркетинговый подход заметно расширяет диапазон политологического изучения политических процессов. Он предлагает заслуживающие внимания объяснительные схемы мотивации политического поведения, политического участия, эволюции

1 Gumraesson E. Marketing Revisited: The Crucial Role of the Part-Time Marketers // European Journal of Marketing. - 1991. - Vol. 25 (2). политических партий, медиатизации политики, развития политических и политико-управленческих технологий etc.

Центральными исследовательскими и практическими задачами политического маркетинга постулируются выявление нужд, потребностей и запросов граждан и их удовлетворение посредством создания на базе полученных данных политического предложения и его эффективного продвижения.

Такое целеполагание оценивается весьма неоднозначно в политологическом дискурсе. С одной стороны, оно помогает налаживанию конструктивного диалога между субъектами политического процесса в русле идей делиберативной демократии. С другой стороны, оно размывает функции политического лидерства и «расшатывает» многие слабые звенья представительной демократии.

В разных областях политики применение маркетингового подхода имеет свою специфику.

Маркетинговое измерение электорального пространства стало неотъемлемым элементом и инструментом политики современных универсальных партий. Однако они используют преимущественно те маркетинговые принципы и технологии обеспечения электорального успеха, которые были разработаны в период заката индустриального общества и в новых условиях теряют свою эффективность, нередко усиливая кризис легитимности партий. В этом контексте особую актуальность приобретает проведённый в диссертации анализ маркетинговой «формулы успеха» политических партий в постиндустриальном обществе: концепций и технологий маркетинга партнёрских отношений.

Маркетинговый подход к ведению перманентной избирательной кампании усиливает значение рыночных механизмов воспроизводства власти и политической мобилизации в современных политических процессах, формирует новые смыслы политики.

На проблемном поле политического администрирования концепции политического маркетинга и его технологии стали элементом и инструментом моделей «обслуживающего» и «активирующего» государства, разработанных в рамках концепции нового государственного менеджмента. Маркетинговый подход применяется для снижения издержек политического взаимодействия посредством внедрения рыночных принципов управления по результатам, пере)ориентирования деятельности государственных организаций на выявление и удовлетворение нужд гражданина-потребителя.

Безусловный интерес представляют маркетинговые принципы и практики развития у индивидов навыков и культуры самодеятельной инициативы, низовой самоорганизации, вовлечения граждан в процесс принятия и имплементации политико-управленческих решений.

Несмотря на очевидную актуальность маркетингового подхода для трансформирующегося российского общества, отечественный дискурс политического маркетинга довольно вяло развивается в русле догоняющей парадигмы.

Не принижая значение исследовательской работы отечественных учёных, приходится признать, что освоение западной теории политического маркетинга в России имеет как правило мозаичный характер и проходит без должного учёта российской специфики. Такое положение дел негативно сказывается на практиках применения политического маркетинга в нашей стране.

Российские политические партии используют преимущественно «неандертальский» маркетинг (выражение Ф. Котлера), который усиливает процесс делегитимации власти, института и процедуры демократических выборов.

В сфере государственного управления маркетинговый подход остаётся в небрежении, хотя политика модернизации России включает меры по внедрению менеджериальных принципов в систему управления как средства и условия построения общества инновационного типа развития1. Необоснованно слабое внимание уделяется изучению научно-практических разработок политического маркетинга по развитию диалогового стиля управления.

Состояние научной разработанности проблемы исследования

Маркетинговый подход к изучению сферы политики развивается в русле рыночной парадигмы политических исследований, которая имеет глубокие интеллектуальные корни.

Проблематика направленного воздействия на аудиторию с целью получения у неё искомого отклика осмысливалась уже в античные времена2.

Предтечей политмаркетингового подхода считается Н.Макиавелли, который обратился к исследованию реальной политики в её повседневных проявлениях. Посылки Н.Макиавелли о важности для л государя лояльности граждан и способах её завоевания оказали влияние на развитие парадигмы партнёрских отношений политического маркетинга.

Просветительское мировоззрение, вера в способность человеческого разума, идеалы свободы и индивидуальных прав человека сформировали новые концептуальные подходы к изучению поведения рационального индивида. Одним из краеугольных камней теории политического

1 О мерах по проведению административной реформы в 2003 - 2004 годах: указ Президента РФ от 23.07.2003 № 824 // Российская газета. - 25. - 07. - 2004. - №148 (3262).

2 Аристотель. Сочинения. В 4 т. Т. 4. Политика / Пер. с древнегреч.; общ. ред. А. И. Доватура. -М.: Мысль, 1983. - (Философ, наследие. Т. 90); Платон. Филеб, Государство, Тимей, Критий. М.: Мысль, 1999; Цицерон. Диалоги. - М.: Ладомир: Наука, 1994.

3 Макиавелли Н. Государь. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия. - Ростов-н/Д: Феникс, 1998. маркетинга стала сформулированная в работах И. Бентама и Дж. Милля модель, социальной деятельности, построенная на принципах утилитаризма, методологического индивидуализма и этического гедонизма1. В ней индивидуумы суврренны в определении собственных V интересов и заботятся: только о гфедельном умножении собственной пользы, оставаясь безразличными к общественному благу. Общество трактуется как совокупность таких индивидуумов, сведенных вместе для реализации своих эгоистических целей.

Теория рационального выбора обоснованно называется одной из «материнских» дисциплин политического маркетинга. Её интеллектуальные истоки восходят к указанным выше работам И. Бентама и Дж.С. Милля, к политфилософским работам Т. Гоббса, Дж. Локка, к опытам применения математического анализа для исследования политических процессов Ч.Доджсона, Ж.А.Кондорсе, к работам представителей экономического либерализма А.Маршалла, А.Смита, В.Парето, рассматривавших рынок как измеритель полезности выбора свободного индивида2. Становление и развитие теории рационального выбора3 оказали конституирующее влияние на формирование маркетингового подхода в изучении политики. В основе аналитических построений политического маркетинга лежат многие базовые положения

1 Милль Дж. С. Утилитаризм. О свободе. - СПб., 1882; Bentham J. Jeremy Bentham's Economic Writings. 3 vols. Vol. 3. The Psychology of Economic Man / Ed. W. Stark. - L.: George Allen & Unwin, 1954.

2 Гоббс Т. Сочинения. В 2 т. Т. 2. Левиафан или Материя, форма и власть государства церковного и гражданского. - М.: Мысль, 1991; Локк Дж. Два трактата о правлении // Сочинения: в 3 т. - М.: Мысль, 1988. - Т.З. - (Философское наследие); Маршалл А. Принципы экономической науки. - М.: Прогресс, 1993; Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М.: Изд-во Соцэкгиз, 1962; Pareto W. Manual of Political Economy. N.Y.: Augustus Kelley, 1971.

3 Коуз P. Фирма, рынок и право. - М.: Новое издательство, 2007;Arrow К. J. Social Choice and Individual Values. - N.Y.: Wiley, 1951; Buchanan J.M., Tullock G. The Culculus of Consent. - Ann Arbor: University of Michigan Press,1962; Downs A. An Economic Theory of Democracy. - N. Y.: Harper & Row, 1957; Simon H.A. Models of Man. - New York: Wiley, 1957; Theory of Public Choice: Political Applications of Economics / Ed. by J.Buchanan, R.Tollison. Ann Arbor: University of Michigan Press, 1972; Theory of Public Choice II / Ed. by J.Buchanan, R.Tollison. - Ann Arbor: University of Michigan Press, 1984. теории рационального выбора: понятия рациональности и ограниченной рациональности, модель Homo oeconomicus, модель пространственной конкуренции партий и др. 1

Политмаркетинговым исследованиям близок интерес представителей новой институциональной теории1 к изучению социокультурных символов и ценностей, формирующих неформальные правила игры политических субъектов. Политические маркетологи и неоинституционалисты рассматривают трансакционные издержки как центральную объясняющую категорию проводимого в русле контрактной парадигмы анализа.

Основу теоретико-практических знаний политического маркетинга составляют адаптированные под политический рынок разработки общего маркетинга мэтров его теории Дж. Арндта, Р. Багоцци, Дж. Катона, Ф. л

Котлера, С. Леви, С. Ханта, а также основоположников новой школы -маркетинга взаимоотношений - К. Грюнруса, Э. Гуммессона и их коллег3.

В политмаркетинговом осмыслении политического поведения • как отношений рыночного обмена сложно переоценить роль работ П. Бурдье, М. Вебера, И. Шумпетера, которые оказали векторообразующее влияние на развитие рыночной парадигмы в социальных науках4.

1 Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. - М.: Начала, 1997; Олсон М. Возвышение и упадок народов. Экономический рост, стагфляция и социальный склероз. - Новосибирск: ЭКОР,1998.

2 Alderson W., Сох R. Towards a Theory of Marketing H Journal of Marketing. - 1948. -Vol. 1 ; Arndt J. The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in Marketing // Journal of Marketing. - 1983. -Vol. 47. - Fall; Bagozzy R. P. Marketing as Exchange // Journal of Marketing. -1975. - Vol. 39; Hunt S. D. The Nature and Scope of Marketing // Journal of Marketing. - 1976. -Vol.40. - July; Kotier Ph. A Generic Conception of Marketing // Journal of Marketing. - 1972. - Vol. 36. - April; Kotier Ph., Levy J. S. Broadening the Concept of Marketing // Journal of Marketing. -1969. - January.

3 Grönroos С. An Applied Service Marketing Theory // European Journal of Marketing . - 1982. - Vol. 16(7); Grönroos С. A Service-Oriented Approach to Marketing of Services // European Journal of Marketing. - 1978. - Vol.12(8); Gummesson E. Broadening and Specifying Relationship Marketing // Asia-Australia Marketing Journal. - 1995. - Vol.1.

4 Бурдье П. Социология политики / Пер. с фр. ; сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. - М.: Socio-Logos, 1993; Вебер М. Хозяйство и общество / Пер. с нем. под научн. ред. JT. Г. Ионина. -М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2007; Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия: Пер. с англ. / Предисл. и общ. ред. B.C. Автономова. - М.: Экономика, 1995.

В фундамент теории электорального поведения политического маркетинга и модели «Человек маркетинговый» положены исследования плеяды ученых классических школ изучения поведения избирателя Мичиганского и Колумбийского университетов1.

Важную роль в формировании концепции интегрированных маркетинговых политических коммуникаций сыграл массив работ в области теории политических коммуникаций, пропаганды и военного дела . Сложно переоценить значение исследований психологии масс и феноменологии лидерства3 в разработке маркетинговых стратегий убеждения и манипуляции общественным сознанием.

Маркетинговый анализ партийной политики исходит из многих посылок классической и современной партологии о роли и функциях кокуса в выстраивании отношений с государством и избирателями, о взаимовлиянии структуры партии и содержания её политики, о причинах и характере трансформации классических массовых партий в универсальные4.

Специальных работ в области теории политического маркетинга в зарубежной и российской исследовательской практике пока очень немного. Эффектом мгновенной классики отмечены монографические

1 Campbell A. [at al.].The American Voter. - N.Y.: Wiley and Sons, I960; Lazarsfeld P.F., B.Berselson, H.Gaudet. The People's Choice. - N.Y.: Columbia University Press, 1944.

2 Маклюен М.ГТонимание медиа: Внешнее расширение человека. - М.; Жуковский: КАНОН-Пресс-Ц, Кучково Поле, 2003; Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Пер. с англ. -М.: Аспект Пресс, 2004; Explorations in Communication / Carpenter E.S., McLuhan H.M ( eds.) -Boston: Beacon Press, 1960; Lasswell H. Propaganda Techniques in the First World War. - N.Y.: Alfred Knopf,1927; Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, Popular Taste & Organazied Social Action // Mass Communication /W.Schramm ed. - Urbana,1960.

3 Лебон Г. Психология толп. - M.: Ин-т психологии РАН, Изд-во «КСП+», 1999; Московичи С. Машина, творящая богов / Пер.с фр. - М.: Центр психологии и психотерапии, 1998; Тард Г. Общественное мнение и толпа. - М.: Институт психологии РАН, Издательство: «КСП+», 1999.

4Дюверже М. Политические партии. - М.: Академ, проект, 2002; Острогорский М.Я. Демократия и политические партии. - М.: РОССПЭН, 1997; Katz R. S., Mair P. Changing Models of Party Organization and Party Democracy: The Emergence of the Cartel Party // Party Politics. -1995. - Vol. I. (1); Kirchheimer O. The Transformation of the Western Europe Party System // Political Parties and Political Development I J. LaPalormbara, M. Werner eds. - Princeton, N.J.: Princeton University Press. - 1966; Sartori G. Parties and Party System. A Framework for Analysis. -Cambridge [et al.]: Cambridge University Press, 1976. исследования Б.Ньюмена, Г.Маузера, О.Шонесси1. Стали хрестоматийными коллективные монографии под редакцией Б.Ньюмена, Дж.-Л. Маршмент, Н. О'Шонесси, У.Уимера, С.Хеннеберга, в которых проанализированы основные направления исследований политического маркетинга, его базовые аналитические построения и технологии2.

Единичные - и тем ещё более ценные - работы посвящены изучению эпистемологии политического маркетинга. В этой области исследований выделяется яркое созвездие публикаций британских учёных Х.Джохансен, Х.Савиньи, М.Скаммелл, С.Хеннеберга, Н.О'Шонесси3.

Существенный вклад в развитие маркетингового подхода вносят исследования специфики его применения на различных проблемных площадках, анализ школ политического маркетинга и политического маркетинг менеджмента, изучение национальных особенностей развития политического маркетинга и его влияния на политические процессы4.

1 Newman B. I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in the Age of Manufactured Images. -Thousand Oaks: Sage, 1999; Mauser G. Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy. -New York: Praeger, 1983; O'Shaughnessy N. J. The Phenomenon of Political Marketing. -Houndmills; Basingstoke; Hampshire; London: The Macmillan Press, 1990.

2Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. - Binghamton: The Haworth Press, 2005; Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. - Thousand Oaks: Sage, 1999; The Idea of Political Marketing / N. J. O'Shaughnessy ed., S. C. M. Henneberg as ed. -Westport ; Connecticut ; London: Praeger, 2002.

3Henneberg S. C. M., O'Shaughnessy N. J. Prolegomena to Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. - 2007. - Vol.6 (2/3); Johansen H. P. M. Political Marketing: More than Persuasive Techniques. An Organizational Perspective // Journal of Political Marketing. - 2005. - Vol. 4 (4); Savigny H. Ontology and Epistemology in Political Marketing: Keeping it Real? // Journal of Political Marketing. - 2007. - Vol.6 (2/3); Scammell M. Political Marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. - 1999. - Vol. 47.

4 Baines P., Scheucher C., Plasser F. The "Americanization" Myth in European Political Markets: A Focus on the United Kingdom // European Journal of Marketing. - 2001. - Vol. 35 (9/10); Bannon D.

P. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. - 2005. - Vol. 4 (2/3); Butler P., Collins N., Fellenz M. R. Theory - Building in Political Marketing: Parallels in Public Management // Journal of Political Marketing. - 2007. - Vol. 6 (2/3); Farreli D. M., Worthmann M. Party Strategies in the Electoral Market. Political Marketing in West Germany, Britain and Ireland // European Journal of Political Research. - 1987. - Vol. 15; Kenski K., Hardy B., Jamieson H. The Obama Victory: How Media, Money and Message Shaped the 2008 Election. - N.Y.: Oxford University Press, 2010; Maarek P. J. Political Marketing and Communication. - London: John Libbey Co, 1995; Mellone A., Gregorio L. D. The Childhood of an Approach: Political Marketing in Italy U Journal of Political Marketing. - 2004. - Vol. 3 (3); Ormrod R. P. Political Market Orientation and Its Commercial Cousin: Close Family of Distant Relatives? // Journal of Political Marketing . - 2007. исследования Б.Ньюмена, Г.Маузера, О.Шонесси1. Стали хрестоматийными коллективные монографии под редакцией Б.Ньюмена, Дж.-Л. Маршмент, Н. О'Шонесси, У.Уимера, С.Хеннеберга, в которых проанализированы основные направления исследований политического маркетинга, его базовые аналитические построения и технологии2.

Единичные - и тем ещё более ценные - работы посвящены изучению эпистемологии политического маркетинга. В этой области исследований выделяется яркое созвездие публикаций британских учёных Х.Джохансен, Х.Савиньи, М.Скаммелл, С.Хеннеберга, Н.О'Шонесси3.

Существенный вклад в развитие маркетингового подхода вносят исследования специфики его применения на различных проблемных площадках, анализ школ политического маркетинга и политического маркетинг менеджмента, изучение национальных особенностей развития политического маркетинга и его влияния на политические процессы4.

1 Newman B. I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in the Age of Manufactured Images. -Thousand Oaks: Sage, 1999; Mauser G. Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy. -New York: Praeger, 1983; O'Shaughnessy N. J. The Phenomenon of Political Marketing. -Houndmills; Basingstoke; Hampshire; London: The Macmillan Press, 1990.

2Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. - Binghamton: The Haworth Press, 2005; Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. - Thousand Oaks: Sage, 1999; The Idea of Political Marketing / N. J. O'Shaughnessy ed., S. C. M. Henneberg as ed. -Westport ; Connecticut ; London: Praeger, 2002.

3Henneberg S. C. M., O'Shaughnessy N. J. Prolegomena to Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. - 2007. - Vol.6 (2/3); Johansen H. P. M. Political Marketing: More than Persuasive Techniques. An Organizational Perspective // Journal of Political Marketing. - 2005. - Vol. 4 (4); Savigny H. Ontology and Epistemology in Political Marketing: Keeping it Real? // Journal of Political Marketing. - 2007. - Vol.6 (2/3); Scammell M. Political Marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. - 1999. - Vol. 47.

4 Baines P., Scheucher C., Plasser F. The "Americanization" Myth in European Political Markets: A Focus on the United Kingdom // European Journal of Marketing. - 2001. - Vol. 35 (9/10); Bannon D.

P. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. - 2005. - Vol. 4 (2/3); Butler P., Collins N., Fellenz M. R. Theory - Building in Political Marketing: Parallels in Public Management // Journal of Political Marketing. - 2007. - Vol. 6 (2/3); Farrell D. M., Worthniann M. Party Strategies in the Electoral Market. Political Marketing in West Germany, Britain and Ireland // European Journal of Political Research. - 1987. - Vol. 15; Kenski K., Hardy B., Jamieson H. The Obama Victory: How Media, Money and Message Shaped the 2008 Election. - N.Y.: Oxford University Press, 2010; Maarek P. J. Political Marketing and Communication. - London: John Libbey Co, 1995; Mellone A., Gregorio L. D. The Childhood of an Approach: Political Marketing in Italy // Journal of Political Marketing. - 2004. - Vol. 3 (3); Ormrod R. P. Political Market Orientation and Its Commercial Cousin: Close Family of Distant Relatives? // Journal of Political Marketing . - 2007.

Конфигурацию дискурса теории политического маркетинга в России определяет её неоспариваемый статус «догоняющая» наука. В этом контексте особую ценность представляют теоретическое осмысление концепций политического маркетинга в пионерских работах Е.Г.Морозовой, серия глубоких исследований С.Н. Пшизовой, посвященная изучению политического рынка и влияния феномена политического маркетинга на политические процессы1.

Важную роль в развитии отечественного дискурса политического маркетинга играют пока немногочисленные работы, в которых рассматриваются отдельные теоретические и практические аспекты применения маркетингового подхода в России2.

По мнению диссертанта, труды учёных в области изучения современных политических процессов в нашей стране сформировали солидную базу для осмысления маркетингового подхода с учётом российской специфики и для выработки собственной повестки дня на его проблемных полях.

Для формирования фрейма отечественного политического маркетинга безусловный интерес представляют работы, посвященные изучению влияния политических традиций и политической культуры России на конфигурацию её современных политических процессов, исследования

Vol. 7 (2/3); Wring D. Political Marketing and Party Development in Britain. A «Secret» History // European Journal of Marketing. - 1996. - Vol. 30.

1 Морозова Е.Г. Политический лтркетинг: Концепции развития, модели функционирования. Компаративный анализ: диссертация . доктора политических наук: 23.00.02. - Москва, 2000; Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 1999; Пшизова С.Н. От «гражданского общества» к «сообществу потребителей»: политический консьюмеризм в сравнительной перспективе // Полис . - 2009. - №1, 2; Пшизова С.Н. Политика как бизнес: российская версия // Полис. - 2007. - №2, 3; Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок // Полис. -2000. -№2,3.

2 Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. Технология организации избирательных кампаний. - М.: Изд-во ИГиП РАН, 1993; Политическое консультирование. - М.: Никколо-Медиа, 2002; Твердов А. А. Политический маркетинг: коммуникативное взаимодействие политической власти и общества: автореф. дис. . канд. полит, наук. - М., 2005; Тюленева Ю. В. Становление политического маркетинга в России: автореф. дис. . канд. полит, наук. - М., 2005. особенностей взаимодействия власти и общества, проблем проведения политики модернизации российского общества, особенностей коэволюции его институтов и повседневных практик1.

Для адекватного применения в отечественных политических условиях маркетингового подхода с целью снижения издержек политического взаимодействия важную роль играют исследования электоральных процессов в России, трансформации политической системы, изменений политических ценностей, мотивации и самоидентификации россиян, роли политических элит и гражданского о общества в реформирующейся России '.

Большое значение в развитии отечественного дискурса теории политического маркетинга имеют работы на сопредельных ему предметных полях: институциональной политологии, социологии рынков,

1 Афанасьев M. Н. Клиентелизм и российская государственность. - М.: Моск. обществ, научн. фонд, 2000; Ахиезер A.C. Россия. Критика исторического опыта. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 1998; Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации: мифы и реальность (социологический анализ) 1992-2002. - М.: РОССПЭН, 2003; Красин Ю. А. Метаморфозы российской реформации. Политологические сюжеты. - М.: ИС РАН, 2009; Петухов В.В. Демократия участия и политическая трансформация в России. - M.:Academia, 2007; Пивоваров Ю. С. Русская политика в её историческом и культурном отношениях. - М.: РОССПЭН, 2006; Политическое управление и публичная политика XXI века: Государство, общество и политические элиты / Редкол:. О. В. Гаман-Голутвина (отв.ред) и др. - М.: РАПН; РОССПЭН, 2008; Россия в поиске эффективной политики модернизации / Отв.ред. Михайленок О.М. - М., 2010; Россия в процессе реформ. Социально-политические аспекты / Отв. ред. Ю.С. Оганисьян. - М.: Современная экономика и право, 2009; Свобода. Неравенство. Братство.: Социологический портрет современной России / Авт.-сост. Е.П.Добрынин. Под общ. ред. М,К. Горшкова. - М.: ИИК «Российская газета»,2007; Социальные трансформации в России: теории, практики, сравнительный анализ / Ред. В.А.Ядов. - М.: Институт социологии РАН, 2005.

2Второй электоральный цикл в России, 1999-2000 гг. / ред. В. Гельман, Г. Голосов, Е. Мелешкина. - М.: Весь мир, 2002; Крыштановская О. В. Анатомия российской элиты. - М.: Захаров, 2005; Малинова О. 10. Россия и «Запад» в XX веке: трансформация дискурса о коллективной идентичности. - М.: РОССПЭН, 2009; Образы власти в постсоветской России: политико-психологический анализ / Под ред. Е. Б. Шестопал. - М.: Алетейа, 2004; Патрушев C.B. Гражданская активность: институциональный подход (перспективы исследования) // Полис. - 2009. - № 6; Перегудов С. П. Политическая система России после выборов 2007-2008 гг.: Факторы стабилизации и дестабилизации // Полис. - 2009. - №№ 1, 2; Римский В. JI. Клиентелизм как фактор электорального поведения российских граждан. - М.: Фонд ИНДЕМ, 2001; Третий электоральный цикл в России, 2003-2004 годы: Коллективная монография / Под ред. В. Я. Гельмана. - Спб.: Изд-во Европейского ун-та в Санкт-Петербурге, 2007; Элиты и общество в сравнительном измерении: сб.ст. / под ред. О.В. Гаман-Голутвиной. - М.: РОСППЭН, 2011. политического менеджмента, государственного управления, политической коммуникации1.

Цель исследования - выявить и изучить актуальные для политической науки и политической практики особенности маркетингового подхода к исследованию современных политических процессов.

Задачи исследования

Для достижения обозначенной цели исследования диссертантом поставлены следующие задачи:

1. Определить и проанализировать сущностные характеристики маркетингового измерения сферы политики и основные факторы развития маркетингового подхода как исследовательского направления прикладной политологии.

Раскрыть влияние онтологических и гносеологических корней политического маркетинга на исследовательскую направленность маркетингового подхода в сфере политики.

Дать общую характеристику теоретико-аналитической, методологической и технологической баз политического маркетинга.

Определить характер взаимовлияния политологической и менеджериальной исследовательских традиций на особенности развития маркетингового подхода в сфере политики.

2. Выявить и проанализировать специфику маркетингового подхода к исследованию политических процессов и политического поведения.

Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. - М.: Прометей, 2004; Институциональная политология. Современный институционализм и политическая трансформация России / Под ред. C.B. Патрушева. - М.: ИСП РАН, 2006; Панкрухин А. Маркетинг территорий / 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006; Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: учебное пособие. - М.: Дело, 2002; Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. - М.: ГУ ВШЭ, 2003; Усович Ю.В. Политико-административный менеджмент как проблема политической теории и практики в современной России: автореф. дис. . канд. полит, наук. - М., 2000.

Охарактеризовать возможности маркетингового подхода в приращении политических и политико-управленческих знаний, обозначить в этом контексте наиболее перспективные направления и концептуальные подходы маркетинговых исследований.

Выявить центральные для маркетингового измерения аспекты политических процессов и политического поведения.

Исследовать состояние, особенности развития и эпистемологические возможности понятийно-категориального аппарата политического маркетинга.

Систематизировать и охарактеризовать постулаты, концепции и модели политического маркетинга, формирующие исследовательскую систему координат маркетингового подхода. Проанализировать эволюцию теоретико-аналитических построений политического маркетинга и его целеполагания в практической политике.

3. Исследовать практически-прикладные аспекты маркетингового измерения политики.

Дать общую характеристику политической маркетинговой инженерии, определить её проблемные поля. Выявить общее и особенное в применении маркетинговых технологий как клиент-ориентированных способов оценки и решения задач в различных областях практической политики.

Исследовать категориальную и теоретико-концептуальную базы маркетинговых технологий. Проанализировать влияющие на процессы технологизации современной политики особенности коэволюции теоретических и технологических знаний политического маркетинга. Определить характер взаимовлияния политологической и менеджериальной исследовательских перспектив на развитие маркетинговых политико-управленческих технологий.

4. Определить наиболее актуальные области теоретических и прикладных исследований маркетингового подхода для развития отечественной прикладной политологии и для применения в российских политических практиках.

В контексте проводимой политики реформирования современной России исследовать маркетинговые концептуальные подходы и технологии повышения эффективности политического взаимодействия и управления.

Объектом исследования выступает связанный с конкретно-исторической деятельностью политических субъектов процесс формирования и развития маркетингового подхода к изучению политических процессов.

Предметом исследования являются теоретико-аналитическая, методологическая и технологическая базы политического маркетинга как научно-исследовательского направления прикладной политологии.

Теоретико-методологическая основа исследования

В процессе работы применялись общенаучные принципы и общелогические методы исследования.

Цель и задачи диссертационной работы обусловили использование совокупности различных методов и подходов. Теоретическое и методологическое обеспечение изучения объекта и предмета диссертационной работы составили базовые категории, концепции и методы основных подходов в политических исследованиях: поведенческого, исторического, сравнительного, социального, функционального, структурного, культурологического, институционального, теории рационального выбора и др.

При изучении воздействия маркетингового измерения политики на развитие политических процессов ведущими выступили методы моделирования, вероятностного политического прогнозирования в сочетании с принципами и методами социального конструктивизма, активистско-деятельностного, структурно-функционального, герменевтического и других подходов.

В процессе исследования развития и применения маркетинговой инженерии в политической и социальной сферах применялись методы включенного наблюдения, полевого эксперимента, сравнительного анализа, case study, проблемно-хронологический, типологизации явлений и др.

Основные научные результаты, полученные автором и их новизна

1. В диссертации представлена целостная картина маркетингового подхода к изучению политических процессов. Ранее она была «рассыпана» в мозаике исследований его различных элементов и/или их сочетаний. Убраны многие «белые пятна» и разрушены ложные стереотипы в изучении маркетингового подхода.

Раскрыта феноменология политического маркетинга и её влияние на формирование маркетингового подхода в политике. Сведены воедино и проанализированы теоретические, аналитические, методологические и технологические основания политического маркетинга. Выявлены сущностные характеристики и особенности маркетингового измерения политики.

Составлена теоретико-аналитическая система координат маркетингового подхода к исследованию политики. К её «несущим конструкциям» диссертант относит: 1) Модель «Человек маркетинговый», в которой «медианный» гражданин трактуется как целе-и/или ценностнорациональный радетель о частном благе, как склонный к эгоизму, гедонизму и оппортунизму рационально невежественный индивид; 2) Концепты «политический продукт» vs «политическое сервисное предложение», которые конфигурируют маркетинговые стратегии и технологии политической конкуренции в «индустриальной» го «постиндустриальной» логике обеспечения и оценки политических трансакций.

2. Составлены и изучены база данных и архитектоника концептуальных оснований маркетингового подхода. Многие концептуальные построения выведены из «тени» дескриптивного анализа маркетинговых технологий, который превалирует в отечественных и зарубежных исследованиях маркетингового измерения политики.

Теоретико-аналитические построения политического маркетинга систематизированы и раскрыты в составленной диссертантом системе координат дихотомий четырёх концепций политического маркетинга: 1) маркетинг трансакций vs маркетинг взаимоотношений 2) мактический маркетинг го стратегический маркетинг 3) убеждающий маркетинг го адаптирующий маркетинг 4) холистический маркетинг го коммуникационный маркетинг.

В этой системе определены содержание процесса маркетизации политики, направления и тенденции его развития.

3. Определена и исследована фокусировка эпистемологии основных концепций политического маркетинга как инструментов анализа различных сфер и аспектов политического поведения.

Исследованы новые теоретические и прикладные аспекты изучения политических процессов, которые открывает маркетинговое измерение политики, в частности, такие его построения как модель кастомизированной партии, концепты «имиджевая идеология», «политическая сервисная услуга», «политика заразительного сотрудничества» и др.

4. Выявлены особенности маркетингового подхода к снижению издержек политического взаимодействия на проблемных площадках партийно-политического маркетинга, государственного политического маркетинга, социального маркетинга. Определены основные переменные, которые применяются в политическом маркетинге при формулировании целей и задач участников политического обмена на указанных проблемных полях.

Дана оценка рекомендательным выводам политического маркетинга по преодолению кризиса современных политических партий, повышению эффективности политико-административного управления и стимулированию низовой самоорганизации.

Выявлены катализаторы и ингибиторы развития «жестких», «мягких» и «умных» технологий электоральной и политической маркетинговой инженерии как атрибута и инструмента современной политики. Определены особенности их коэволюции.

5. Составлена антология наиболее значимых трудов зарубежных исследователей в области теории политического маркетинга. Значительное число работ впервые вводится в научный оборот отечественного политологического дискурса.

Уточнены смыслы основных понятий и категорий политического маркетинга в англоязычной терминологической системе и в сложившейся отечественной традиции словоупотребления. Проведенная работа вносит вклад в развитие актуального в дискурсе отечественной политической науки процесса согласования терминологии и постепенного освобождения от понятийно-категориальных заимствований, не отражающих российские реалии.

6. Выделены приоритетные для реформирующейся России направления маркетинговых исследований — развитие инженерии маркетинга взаимоотношений и областей её применения: формирование новых социально значимых практик и норм поведения «снизу»; стимулирование автономной мотивации, самодеятельных инициатив, местного самоуправления; развитие диалоговой политической культуры и практик управления.

Основные положения и выводы, выносимые на защиту

1. При анализе особенностей маркетингового подхода к исследованию политики ошибочно исходить из противоестественности» его природы. Формирование маркетингового измерения политики явилось закономерным результатом взаимовлияния следующих процессов в развитии общественной мысли, политической науки и социально-политических практик «расколдованного» (М.Вебер) мира: 1) просветительский рационализм придал мощный философский и интеллектуальный импульс развитию рыночной парадигмы в социальных науках; 2) в процессе принятия всеобщего избирательного права начал формироваться массовый политический спрос. Его удовлетворение посредством поначалу спонтанно применяемых рыночных механизмов приобрело системный характер; 3) политическая наука достигла того уровня зрелости, который позволил признать её сущностными характеристиками междисциплинарность и мультиметодологизм. Устранение искусственных препятствий способствовало институализации целого ряда «новых» исследовательских подходов, в число которых входит маркетинговое измерение политики.

2. Объективное и всестороннее изучение маркетингового подхода предполагает преодоление сложившегося в исследовательской практике инструменталистского редукционизма. Маркетинговый подход в сфере политики правомерно трактовать как сплав философии, принципов, теорий, концепций, методологии, методов, технологий, техник политического маркетинга и практик его применения в повседневной политике.

Маркетинговый подход развивается под влиянием многослоевой междисциплинарности и полиметодологичности политического маркетинга.

Онтологические корни политического маркетинга обусловили его тяготение к позитивистским традициям исследования. Эмпирическая направленность теорий политического маркетинга побуждает его обращаться к релятивистско ориентированным исследовательским подходам. Менеджериальная составляющая отстраняет маркетинговый подход от догматизма нормативных академических исследований политического поведения и вносит прагматическую предпринимательскую нацеленность на клиент-ориентированное решение задач повседневной политики.

Маркетинговое измерение политики правомерно рассматривать как формирующуюся синтетическую основу для взаимодействия и взаимообогащения различных подходов.

3. Корпус научных знаний политического маркетинга находится на стадии формирования.

При самом общем подходе в нём можно выделить два уровня: теоретический, получивший в политмаркетинговой литературе обобщенное название «теории политического маркетинга» и прикладной — «теории политического маркетинг менеджмента».

Особенности их коэволюции заключаются в ярко выраженном доминировании ведущихся в русле менеджериальной перспективы прикладных исследований. Такое положение дел: 1) существенно препятствует развитию эпистемологии политического маркетинга в политологической перспективе; 2) ограничивает возможности его теоретико-аналитических построений стать «мостами» между сопредельными политическими дисциплинами; 3) препятствует развитию социетально ориентированных политико-управленческих стратегий и технологий маркетинговой инженерии.

4. Конституируют корпус научно-практических знаний политического маркетинга две находящиеся в состоянии диалектической борьбы и взаимодействия школы - трансакций и взаимоотношений. Можно признать убедительными аргументы исследователей о соотнесении теоретических и технологических разработок школы трансакций с посылками модели о представительной демократии в трактовке И. Шумпетера, а школы взаимоотношений - с идеями делиберативной демократии в трактовке Ю. Хабермаса.

Конфигурирует аналитическую систему координат школ трансакций vs взаимоотношений трактовка политического продукта в логике индустриального vs постиндустриального рынков. В первом случае политический продукт определяется как некая ценность, которая создается активным поставщиком для пассивного потребителя с целью осуществления разового/дискретного обмена в интересах поставщика. Во втором случае политический продукт понимается как сервисная услуга, которая создается равно активными поставщиком и потребителем как объединение их выгод и ресурсов для поддержания стратегических отношений обмена.

5. Маркетинговый экспансионизм в значительной степени можно объяснить высокой приспособленностью маркетингового подхода к изучению «текучего общества» (З.Бауман) постмодерна: размытых традиционных идентичностей, мотивации деидеологизированного и департизированного индивида, политики деполитизированных политических партий, логики политического консьюмеризма и политического сервисного обслуживания etc.

Маркетинговый подход оказывает противоречивое влияние на развитие политических процессов. Он с успехом применяется для преумножения общественного блага в консолидированных и новых демократиях. Он также является следствием и катализатором многих негативных явлений в развитии современных политических процессов.

Маркетизация политики обусловлена многими объективными факторами. Поэтому минимизация её негативных эффектов может быть достигнута не ограничительными мерами, а применением принципа бумеранга: интенсивным развитием современной теоретико-аналитической базы политического маркетинга и технологий маркетинга взаимоотношений. Такая работа требует: 1) преодоления изоляционизма в исследовательской и практической работе политологов и политических маркетологов; 2) более активного применения маркетингового подхода в политологическом анализе; 3) интервенции в политические практики социетально ориентированных маркетинговых технологий.

Задачи проводимой в РФ политики реформ усиливают актуальность развития отечественных политмаркетинговых концептуальных построений и совершенствования на их основе политических и политико-управленческих технологий.

Теоретическая и практическая значимость исследования связана с возможностями применения его результатов в дальнейшей научно-исследовательской работе по данной проблематике. Проведённый в диссертационной работе анализ концептуальных основ и технологических разработок маркетингового подхода позволил включить в исследовательский арсенал прикладной политологии новый теоретико-методологический и эмпирический инструментарий.

Материалы диссертационного исследования содействуют развитию отечественного дискурса теории политического маркетинга. Проведённая работа способствует интеграции работы политологов, социологов и

Заключение диссертации по теме «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии», Недяк, Ирина Леонидовна

1 См.: Выводы пятой главы данного диссертационного исследования. - С.265. действию с целью изменить свои поведенческие привычки и закрепить их в новых нормах поведения.

2) Несущие стратегии маркетинговой инженерии - «осознание», «заразительное сотрудничество» - нацелены на стимулирование граждан к самоорганизации и на вовлечение их в процесс со-создания социальных/государственных услуг, а также на развитие у чиновников навыков - менедэюериалъной/активистской культуры управления.

На этой основе: расширяется доступ граждан к процессу разработки различных полит-управленческих и социальных программ на «низовом» уровне; укрепляется положение местных органов власти; повышается уровень межличностного и системного доверия; развивается социальный капитал, солидарность местных сообществ, оптимизируется распределение функциональных нагрузок различных ветвей и уровней власти, повышается уровень синергетики в их действиях.

3) Инженерия социально-политического маркетинга отношений видит в наличии деятельного типа автономной личности - носителе иерархии ценностей горизонтальности культуры - условие и инструмент успешного решения политико-управленческих задач современного общества.

Её применение способствует преобразованию пассивного обывательского» отношения индивида к социально значимым проблемам в активную гражданскую позицию.

Маркетинговые кампании по внедрению социально значимых практик и норм поведения делают ставку на стимулирование/развитие культуры и навыков общественного/гражданского участия как атрибута и инструмента гражданского общества и как механизма снижения трансакционных издержек социального и политического взаимодействия.

6. Применение маркетингового подхода в процессе разработки и имплементации программ российских реформ может существенно повысить их эффективность. Наибольшую актуальность для модернизации российского социума имеют разработки концепции ориентации на отношения. Разработки концепции ориентации на рынок и ориентации на товар/сбыт целесообразно применять как синергетики инженерии «заразительного сотрудничества».

Ныне на этапе формулирования задач программ политики преобразования современной России обозначен обратный порядок. В процессе имплементации поставленных задач маркетинговые ч принципы и технологии если и применяются, то фрагментарно и/или редуцировано и в подавляющем большинстве случаев теряют своё маркетинговое содержание.

Заключение

1. Особенность маркетингового измерения политических процессов заключается в выраженной преобразовательной направленности: в задачи маркетингового подхода входит не только выявление/объяснение политического спроса, но и его формирование и/или изменение.

Маркетинговый подход применяется для внедрения в политические практики сформированных им политических ценностей и приобретает функции универсальной политической технологии.

2. Диссертант выделяет следующие особенности маркетингового подхода к исследованию политических процессов: 1) Целеполагание -направленность на решение проблем практической политики с позиций политического предпринимательства; 2) Аналитико-технологический исследовательский инструментарий - применение рыночных в своей основе концепций и категорий для клиент-ориентированного исследования политического поведения и выработки его конкурентных стратегий.

3. Современные политические технологии имеют маркетинговую природу, однако изучение процессов технологизации политики в настоящее время проводится в двух изолированных направлениях: «снаружи» - посредством «классических» политологических подходов и «изнутри» - при помощи маркетинговых категорий и инструментов.

Развитие «генной» маркетинговой инженерии и усиление её влияния на политические процессы актуализируют необходимость «сближения столиков» (выражение Г.Алмонда) дисциплинарных исследований. Приоритетным направлением объединённых усилий диссертант полагает работу по формированию находящейся в процессе становления теоретико-аналитической базы политического маркетинга, которая конфигурирует исследовательскую и преобразовательную направленность маркетингового подхода.

4. Принципы и логику преобразовательной направленности маркетингового подхода определяют две доминирующие и находящиеся в состоянии диалектической борьбы и взаимодействия школы: школа трансакций и школа взаимоотношений. Они сформировались в периоды индустриального и постиндустриального развития общества" соответственно. Метафоры «охотник» и «садовник» характеризуют принципиальные отличия в определении школами целей и задач практической политики, равно как в способах и технологиях их решения.

Мультифункционалъными инструментами, применяемыми в маркетинговом подходе для изучения, регулирования и формирования политического спроса являются:

Концепции ориентации на товар и ориентации на рынок, а также концепция маркетинг-микс, созданные в рамках школы трансакций;

Концепция ориентации на отношения и коьщепцыя маркетинг-" микс отношений, созданные в рамках школы взаимоотношений.

Стратегии конкурентного поведения, предлагаемые организациям маркетинговым подходом, можно расположить на континууме: давление —» обслуживание —» партнёрство.

Технологии удовлетворения, формирования и изменения политического спроса * указанных стратегий можно расположить на континууме: жесткая сила —» мягкая сила —>умная сила.

Политические субъекты с учётом значимых для них переменных политического процесса (и в меру своих политической и управленческой" культуры и знаний) применяют различное сочетание из двух блоков маркетинговых стратегий и технологий: «охотника» - для достижения краткосрочных тактических выгод любой ценой или «садовника» - для получения тактических выгод посредством формирования долгосрочных отношений стратегического сотрудничества.

4. На развитие современных политических практик в странах консолидированных и развивающихся демократий маркетинговый подход оказывает как позитивное, так и негативное влияние. В контексте исследуемой проблематики важнейшими способами мультипликации первого и минимизации второго диссертант полагает:

1) Политологическую экспансию в процесс развития теории и, инженерии политического маркетинга в целом и школы маркетинга взаимоотношений в частности; 2) Укрепление антимонопольных структур политического рынка в том числе и посредством маркетинговых технологий; 3) Повышение профессионального уровня политического управления посредством развития менеджериальной культуры и навыков управления; 4) Повышение политической культуры, развитие горизонтального взаимодействия субъектов политического процесса.

5. Маркетинговый подход является одновременно атрибутом и инструментом политических процессов, поэтому современные. маркетинговые технологии имеют мало объективных оснований для развития на российском электоральном/политическом рынке. Сложившиеся в 1990-е гг. практики применения «серых» и «черных» технологий прямо или косвенно развивает совокупность факторов, к основным из которых автор относит: избыточность государства; моноцентричность власти и партийной системы; слабую развитость институциональной среды; ограниченную субъектность участников политического процесса; сужение публичной сферы; непрозрачность процесса принятия политико-управленческих решений; развитие т отечественного дискурса политического маркетинга в русле догоняющей парадигмы, неопределённость статуса политических консультантов.

6. Маркетинговый подход к исследованию политических процессов может стать эффективным инструментом решения целого ряда важных политико-управленческих и социальных задач реформирующейся России.

Наибольшую актуальность для модернизации российского социума имеют стратегии школы маркетинга взаимоотношений, нацеленные на развитие креативной личности и партнёрского политического взаимодействия. Стратегии школы маркетинга трансакций, построенные на субъект-объектных отношениях участников политического обмена, целесообразно использовать как синергетики инженерии маркетинга взаимоотношений.

В процессе разработки и проведения политики преобразования РФ применяется обратный порядок: основные ставки делаются на стратегии давления, затем — на стратегии обслуживания и лишь в последнюю очередь - на стратегии партнёрства. Такой подход противоречит полит-управленческим и маркетинговым принципам построения общества инновационного типа.

Диссертант выделяет следующие наиболее актуальные для реформирующейся России области применения современных т маркетинговых технологий: формирование автономно мотивированной личности как агента реформ и условия развития гражданского общества; стимулирование низовых инициатив и их менеджмент; развитие культуры и навыков двунаправленного (особенно при решении локальных проблем) взаимодействия между гражданами и органами власти; вовлечение граждан в деятельность органов самоуправления и общественных организаций; повышение эффективности и адресности социальной политики; модернизация системы административного и политического управления; легитимация государственных и т политических институтов.

Список литературы диссертационного исследования доктор политических наук Недяк, Ирина Леонидовна, 2011 год

1. Российская Федерация. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года, с изменениями.от 30 декабря 2008 года: офиц. текст // Российская газета. 2009. - 25 января.

2. О референдуме Российской Федерации: федеральный конституционный закон от 28.06.2004 № 5-ФКЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 2004. - № 27.

3. О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации: федеральный закон от 18.05.2005 № 51-ФЗ Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.rg.ru/2005/05/24/vybory-doc.html. - Загл. с экрана.

4. О Федеральной целевой программе развития образования на 2006 -2010гг.: постановление Правительства РФ от 23.12. 2005 № 803 (НТЦС) Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.fcpro.ru/content/view/11/76. - Загл. с экрана.

5. Российской Федерации" и "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации"» от '22.08.2004 №122 ФЗ Электронный ресурс. - Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=84 648.

6. О выборах Президента Российской Федерации: федеральный закон -от 10.01.2003 № 19-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 2003. - № 2.

7. Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ: федеральный закон от 06.10.2003 № 131- ФЗ Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/selfgovernment.- Загл. с экрана.

8. О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации: федеральный закон от 20.12. 2002 № 175-ФЗ // Собрание законодательства Российской-Федерации. 2002. -№51.

9. О средствах массовой информации: федеральный закон от 27.12.1991 № 2124-1 // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации. 1992. - № 7.

10. О мерах по проведению административной реформы в 2003 -2004 гг.: указ Президента РФ от 23.07.2003 №824 // Российская газета. 2004. - 25 июля.

11. О федеральной программе «Реформирование государственной службы Российской Федерации (2003 2005 гг.)»: указ 'Президента РФ от 19.11.2002 №1336 // Российская газета. -2002. - 23 января.

12. Программа антикризисных мер Правительства РФ на 2009 год // Российская газета. 2009. - 20 марта.

13. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 30 ноября 2010. - Режим доступа: http://www.kxemlin.ru/news/9637

14. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 12 ноября 2009. - Режим доступа: http://www.parliament.ru/wps/wcm/connect/parliament2008/ru/mesjpr esident/2009/PresidentMessage2009.

15. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 5 ноября 2008. - Режим доступа: http://www.kremlin.ru/text/appears/2008/ll/208749.shtml.

16. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 26 апреля, 2007. - Режим доступа:http://archive.ki-emlin.ru/text/appears/2007/04/125339.shtml.

17. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ' Электронный ресурс. Москва, 10 мая, 2006. - Режим доступа: http://www.kremlin.ru/text/appears/2006/05/105546.shtml.

18. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ Электронный ресурс. Москва, 25 апреля, 2005. - Режим доступа: http://www.kremlin.ш/text/appears/2005/04/87049.shtml.25'. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ

19. Электронный ресурс. Москва, 26 мая 2004. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2004/05/26/poslanie-dok.html

20. Послание Президента РФ Федеральному Собранию РФ-Электронный ресурс. Москва, 16 мая 2003. - Режим доступа: http://archive.kremlin.ru/text/appears/2003/05/44623.shtml.

21. Вступительное слово Президента РФ на совещании по проблемам противодействия коррупции Электронный ресурс. Москва, 19 мая 2008. Режим доступа: http://www.kremlin.ru/text/appears/2008/05/200940.shtml

22. Вступительное слово Президента РФ на заседании Совета по развитию информационного общества в России Электронный ресурс. Москва, 12 февраля 2009. - Режим доступа: http://www.kremlin.rU/text/appears/2009/02/21834.shtml

23. Программа антикризисных мер Правительства РФ на 2009 г. * Электронный ресурс. Режим доступа: http://premier.gov.ru/anticrisis. - Загл. с экрана.

24. О городской целевой программе «Развитие донорства крови и ее компонентов» на 2009-2010 гг.: постановление Правительства^ г.Москвы от 30 декабря 2008 г. № 1282-1111 Электронный ресурс.

25. Режим доступа: http://www.molgvardmsk.ru/proekty/moskovskii-donor. Загл. с экрана.

26. Айвазова С.Г., Кертман Г. JI. Мы выбираем, нас выбирают. Тендерный анализ парламентских и президентских выборов 2003' 2004 г.г. в России. М.: Олита, 2004.

27. Алексеенкова А. С. Когнитивные механизмы интеграции социальных сетей // Полис. 2007. - № 3.

28. Алмонд Г.А. Сравнительная политология сегодня: мировой, обзор. Учебное пособие / Сокр. пер. А. С. Богдановского, JI. А. Галкиной; под ред. М. В. Ильина, А. Ю. Мельвиля. М.: Аспект Пресс, 2002.

29. Алмонд Г.А., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии // Полис. 1992. - № 4.37з. Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. 2006. - № 22 (310).

30. Андерсон Дж. Публичная политика: введение // Публичная политика: от теории к практике / сост. и науч. ред. Н. Ю. х Данилова, О. Ю. Гурова, Н. Г. Жидкова. СПб.: Алетейя, 2008.

31. Анохин М.Г. Политические системы: адаптация, динамика, устойчивость: теоретико-прикладной анализ. М.: Агентство "Инфомарт", 1996.

32. Анохин М.Г. Политические технологии // Вестн. РУДН. Серия: Политология. 2000. - № 2.

33. Аристотель. Сочинения. В 4 т. Т. 4. Политика / Пер. с древнегреч.; общ. Рд. А. И. Доватура. М.: Мысль, 1983. -(Философ, наследие. Т. 90).I

34. Аристотель. Риторика. Поэтика. М.: Лабиринт, 2000.

35. Аронсон Э. Общественное животное. Введение в социальную психологию. / Изд. 7-е; пер. с англ.,- М.: Аспект Пресс, 1998.

36. Афанасьев М. Н. Клиентелизм и российская государственность. -М.: Моск. обществ, научн. фонд, 2000.

37. Багоцци Р. Маркетинг как обмен // Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. СПб.: Питер, 2001. ^46; Батра Р. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; Киев: Вильяме, 2000.

38. Бахметьев A.B. Социальные факторы формирования информационного общества. М.: Ин-т социально-полит, исслед-ий; Фонд поддержки ученых "Научная перспектива", 2003.

39. Бейкер М. Дж. Маркетинг философия или функция? // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002.

40. Беляева Н.Ю. Публичная политика в России: сопротивление среды// Полис 2007,- №1.49; Бентам И. Избранные сочинения. СПб.: Рус. кн. торговля, 1867.

41. Бехтерев В. Внушение и его роль в общественной жизни. СПб.: Питер, 2001.

42. Бове К. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.

43. Бойетт Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга. Каким быть маркетингу в третьем тысячелетии. М.: Эксмо, 2004.

44. Бурдье П. Социология политики / Пер. с фр.; сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. M.: Socio-Logos, 1993.

45. Бьюкенен Д. Конституция экономической политики Электронный ресурс. // Вопросы экономики. 1994. - № 6. -Режим доступа: http://ie.boom.ru/Referat/Buchanan.htm. - Заглавие с экрана.з

46. Вебер М. Хозяйство и общество / Пер. с нем.; под научн. ред. JI. Г. Ионина. М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2007.

47. Вебер М. Политические работы, 1895—1919 = Gesammelte Politische Schriften, 1895-1919 / .Пер. с нем. Б.М.Скуратова; послесл. Т. А. Дмитриевой. М.: Праксис, 2003.

48. Вебер М. Избранное. Образ общества / Пер. с нем. М.: Юрист, 1994.

49. Власть, бизнес и гражданское общество. Материалы дискуссий. -М.: ОГИ, 2003.

50. Второй электоральный цикл в России, 1999-2000 гг. / ред. В. Гельман, Г. Голосов, Е. Мелешкина. М.: Весь мир, 2002.

51. Галкин А.А. Размышления о политике и политической науке. -М.:ИСП РАН, 2004.

52. Гаман-Голутвина О.В. Меняющаяся роль государства в контексте реформ государственного управления: отечественный и зарубежный опыт // Полис. 2007. - № 4.

53. Гаман-Голутвина О. В. Этика государственной службы и реформы // Полис. 2000. - № 6.

54. Гельман В.Я. Сообщество элит и пределы демократизации: Нижегородская область // Полис. 1999. - № 1.

55. Гельман В.Я. Электоральные исследования в Российской политологии: «Нормальная наука» в «нормальной стране»? // Политическая наука в России: проблемы, направления, школы (1990-2007). М.: РАПН: РОССПЭН, 2008.

56. Гоббс Т. Сочинения. В 2 т. Т. 2. Левиафан, или Материя, форма и власть государства церковного и гражданского. М.: Мысль, 1991.

57. Головачева С.Л. Маркетинговые технологии в политическом процессе современной России : автореф. дис. . канд. полит, наук. -Ростов-н/Д, 2001.

58. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. - № 3.

59. Гонтхамер Е.Ш. Социальная политика: уроки 90-х. М.: Гелиос, 2000.

60. Горшков М.К. Российское общество в условиях трансформации: мифы и реальность (социологический анализ) 1992-2002. М.: РОССПЭН, 2003.

61. Горшков М.К. Российское общество как новая социальная реальность. Вместо предисловия // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М.К. Горшков. Вып.6. - М.: Ин-т социологии РАН, 2007.

62. Государственная политика и управление. В 2 т. / Под. ред. Л. В. Сморгунова. М.: РОССПЭН, 2007.

63. Гражданское общество и государство (механизмы взаимодействия). М.: Никитский клуб, 2002.

64. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004.

65. Грёнхауд К. Социологические основы маркетинга // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

66. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М.: Изд-во МГУ, 1995.

67. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис. 1993.-№4.

68. Гунаре M.JI. Политический -маркетинг в избирательных кампаниях: автореф. дис. . канд. полит, наук. М., 2001.

69. Гуммессон Э. Маркетинг услуг // Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

70. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга. СПб.: Вектор, 2006.

71. Дегтярев А.А. Принятие политических решений: учебное пособие. М.: КДУ, 2004.

72. Девятко И.Ф. Метатеоретический анализ социологических теорий деятельности и практической рациональности: дис. . д-ра социол. наук: 22.00.01. -М., 2003.

73. Джанда К. «Governance», верховенство закона и партийные системы // Политическая наука. 2010. - №4.

74. Дмитриев А.В., Латынов В. В., Хлопьев А. Т. Неформальная политическая коммуникация. М.: РОССПЭН, 1997.

75. Доган М., Пеласси Д. Сравнительная политическая социология. / Пер. с англ. М.: Социально-полит, журн. - 1994.

76. Дробижева Л.М. Социальные проблемы межнациональных отношений в постсоветской России. М.: ИС РАН, 2003.

77. Друкер П.Ф. Энциклопедия менеджмента. М.; СПб; Киев: Вильяме, 2004.

78. Дюверже М. Политические партии. М.: Академ, проект, 2002.

79. Заславская Т.Н. О социальных факторах расхождения формально-правовых норм и реальных практик // Куда идет

80. Россия? Формальные институты и реальные практики. М.: МВШСЭН, 2002.

81. Зеленко Б.И. Демократический транзит в России. Социально-политические аспекты. М.: Институт социологии РАН, 2007.

82. Зидентоп Л. Демократия в Европе. М.: Логос, 2001.

83. Зубков С.А. Лоббизм в практике менеджмента // Социально-полит. журн. 1996. - № 5.

84. Зудин А. Режим В. Путина. Контуры новой политической системы // Обществ, науки и современность. 2003. - № 2.

85. Ильин М. В. Слова и смыслы. Опыт описания ключевых политических понятий. М.: РОССПЭН, 1997.

86. Институциональная политология. Современный институционализм и политическая трансформация России / Под ред. С. В. Патрушева. М.: ИСП РАН, 2006.

87. Кац Р., Мэир П. Изменяющиеся модели партийной организации и партийной демократии: возникновение картельных партий // Мир политической мысли: хрестоматия по партологии. В 4 кн. Кн. 3. Современные партологи о политических партиях / Под. ред. Б.I

88. А. Исаева и др. СПб.: Балт. гос. техн. ун-т, 2005.

89. Каверзин М.Ю. Государство и местное самоуправление // Вест. РУДН. Серия: Политология. 2003. - № 4.

90. Калдер Б.Д., Рейган С. Д. Дизайн бренда // Школа маркетинга Келлога / Под ред. Д. Якобуччи; пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004.

91. Категории политической науки. Учебник. М.: МГИМО-Университет: РОССПЭН, 2002.

92. Кисовская Н. Партии и перспективы демократизации в России. Политические институты на рубеже тысячелетий. Дубна: Феникс+, - 2001.

93. Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква.1. СПб.: Питер, 2001.

94. Кобьелл К. Виртуозный маркетинг / Пер. с нем. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - (Нестандартный подход).

95. Козловски П. Общество и государство: неизбежный дуализм / Пер. с нем. М.: Республика, 1998.

96. Кола Д. Политическая социология. М.: Весь мир: ИНФРА-М, 2001.

97. Комаровский B.C. Государственная служба и политико-' административное управление // Авторские программы учебных курсов по политологии / Под общ. ред. проф. Ю. В. Ирхина. М.: МАКС Пресс, 2001.

98. Коноплин Ю.С., Лобанов В. В. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. М.: Изд-во МАИ, 1995.

99. Коргунюк Ю.Г. Эволюция партийной системы современной России (1989 -2005) // Политическая социология / Отв. ред. В. JI. Римский. М.: РАПН: РОССПЭН, 2008.

100. Котлер Ф., Андерсен А.Р. Стратегический маркетинг для некоммерческих организаций // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

101. Котлер Ф., Келлер K.JI. Маркетинг менеджмент / 12-е изд. -СПб.: Питер, 2009.

102. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Под ред. С. Г. Божук; пер. с англ. СПб.: Питер, 2008.

103. Котлер Ф. Маркетинг ^менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. ~ под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2004.

104. Коулмен Дж. Капитал социальный и человеческий // Общественные науки и современность. 2004. - № 4.

105. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М.: Новое изд-во, 2007.

106. Красин Ю.А. Метаморфозы российской реформации. Политологические сюжеты. М.: ИС РАН, 2009.

107. Крыштановская О. В. Анатомия российской элиты. М.: Захаров, 2005.11.2. Крыштановская О.В. Форматы российской власти // Полис. -2010.-№ 1.

108. Кулик А. Трансформация партий в постиндустриальном обществе: Кризис легитимности и ориентиры для политической-системы России. Предисловие редактора // Политическая наука. -2010. №4.

109. Лебедева Н.М., Чирков В.И., Татарко А. Н. Культура и отношение к здоровью: Россия, Канада, Китай. М.: РУДН, 2007.

110. Линдблом Ч.Э. Политика и рынки: политико-экономические 'системы мира / Пер. с англ. А. Петренко и др.. М.: Ин-т комплекс, стратег, исслед., 2005.

111. Лобанов В.В. Маркетинг в государственном управлении //

112. Проблемы теории и практики управления. 1994. - № 4.•t

113. Лопатина Н. В. Социология маркетинга: Учебное пособие. М.: Академ, проект, 2005.

114. Локк Дж. Два трактата о правлении // Сочинения: в 3 т. М.: Мысль, 1988. - Зт. - (Философское наследие).

115. Локк Дж. Опыт о веротерпимости // Сочинения: в 3-х т. М.: "Мысль, 1988. - 3 т. - (Философское наследие).

116. Лоусон К. Новый подход к сравнительному исследованию политических партий // Политическая наука. 2010. - №4.

117. Макиавелли, маркетинг и менеджмент / Ф. Харрис, Э. Локк, П.-Рис.; ред. Ф. Харрис. СПб.: Питер, 2004.

118. Макиавелли Н. Государь. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия. Ростов-н/Д: Феникс, 1998.

119. Маклюен М. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. -М.; Жуковский: КАНОН-Пресс-Ц, Кучково Поле, 2003.

120. Малинова О.Ю. Россия и «Запад» в XX веке: трансформация дискурса о коллективной идентичности. М.: РОССПЭН, 2009.

121. Малинова О.Ю. Конструирование идентичности: возможности и , ограничения // Pro et contra. М., 2007. - № 3 (37).

122. Малинова О.Ю. Партийные идеологии в России: атрибут или антураж? // Полис. 2001. - № 5.

123. Мальковская И.А. Трансформация государства и эволюция публичного администрирования' в условиях глобализации (актуализация европейского опыта для России) // Вестн. РУДН. Серия «Политология». 2006. - № 8.

124. Мангейм Дж. Б., Рич Р. К. Политология. Методы исследования. -М.: Весь мир, 1999.

125. Маркин В.В. Диалог с регионами: опыт анализа // Социологические исследования. 2008. - № 7

126. Маршалл А. Принципы экономической науки. М.: Прогресс, 1993.

127. Маслоу А. Г. Мотивация и личность. СПб.: Евразия, 2001.

128. Маслоу А.Г. Маслоу о менеджменте / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2003.

129. Маттссон Л.Г. Взаимоотношения и сети // Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

130. Медведев Н.П. Политико-административное управление: современная теория и новые подходы // Вестн. РУДН. Серия: Политология. 2003. - № 4.

131. Мексон М. Основы менеджмента. М.: Дело, 1999.

132. Методологические подходы политического исследования иметатеоретические основы политической теории.

133. Комментированное введение / сост. Н.Конеген, К.Шуберт. М.: РОССПЭН, 2004.

134. Милль Дж. С. Утилитаризм. О свободе. СПб., 1882.

135. Михельс Р. Социология политических партий в условиях демократии. Главы из книги электронный ресурс. // Диалог. -1990. №№ 3, 5, 7, 11, 13, 15, 18. - Режим доступа:http://www.fictionbook.ru/./readonline.html. Загл. с экрана.

136. Морозова Е.В., Мирошниченко И. В. «Инвесторы политического капитала»: социальные сети в политическом пространстве региона // Полис. 2009. - № 2.

137. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: РОССПЭН, 1999.

138. Московичи С. Машина, творящая богов / Пер. с фр. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998.

139. Мэннинг Н., Паркинсон Н. Реформа государственного .управления. Международный опыт. М.: Весь Мир, 2003.

140. Мюллер Д.С. Теория общественного выбора. Панорама экономической мысли XX столетия Электронный ресурс. / Ред. Д. Гриную. Режим доступа: http://gallery.economicus.ru. - Загл. с экрана.

141. Недяк И.Л. Актуальность применения метафоры политического маркетинга // Демократия, безопасность, эффективное управление: новые вызовы политической науке. 4-й всерос. конгр. политологов: тез. докл., 20-22 окт. 2006, Москва. М.: РАПН,2006.

142. Недяк И.Л. Антикризисная политика и социально-политические отношения в России: «круглый стол» // Социально-гуманитарные знания. 2010. -№ 4.

143. Недяк И.Jl. Влияние политического маркетинга на политический процесс: pros and cons // Проблемы политической социологии. -Вып. 4. -М.:ИС РАН, 2006.

144. Недяк И.Л. Выборы: Планирование и организация политической кампании. М.: Весь Мир, 1995.

145. Недяк И.Л. К вопросу о гносеологии определений политического маркетинга // Социально-гуманитарные знания. 2010. - №5.

146. Недяк И.Л. Лояльность как базовый элемент маркетинга переходного периода // Форум 2005. Война и политика. М.: ИСП РАН, 2005.

147. Недяк И.Л. Маркетинговая парадигма электоральной борьбы XXI века // Обозреватель-Observer.,- 2007. № 8 (211).

148. Недяк И.Л. Маркетинговые стратегии противодействия коррупции // Власть. 2009. - № 10.

149. Недяк И.Л. Маркетинговая типологизация партий // Политический маркетинг. 2007. - № 4.

150. Недяк И.Л. Маркетинговые концепции переходного периода. Реформы в странах с переходной экономикой // Проблемы политологии. Вып. 4. - М.: ИСП РАН, 2003.

151. Недяк И.Л. Политика модернизации в России: «круглый стол» // Социально-гуманитарные знания. -2009. № 6.

152. Недяк И.Л. Политика построения доверия как условие эффективного социального взаимодействия: маркетинговый подход. Политическое измерение социальных процессов: «круглый стол» // Социально-гуманитарные знания. 2008. - № 5.

153. Недяк И.Л. Политическая реклама и особенности развития рекламной коммуникации // Проблемы сравнительной политологии. Вып. 1. - М., ИСП РАН, 2002.15'4. Недяк И.Л. Политический маркетинг. Основы теории. М.: Весь Мир, 2008.

154. Недяк И.Л. Политический маркетинг: особенности развития научно-исследовательского направления // Полис. 2010. - №4.

155. Недяк И. Л. Политическое поведение в терминах рынка: диалог школы Общественного выбора и политического маркетинга // Проблемы политической социологии. Вып.1. - М.: ИС РАН, 2005.

156. Недяк И.Л. Политтехнологии и партии // Европа: партии и выборы. Материалы «круглого стола», 4 июня 2003 г., Москва. Доклады ИЕ РАН/ Под. ред. В .Я. Швейцера. № 125. - М.: Огни, 2003.

157. Недяк И.Л. Российские реформы как политика «заразительного-несотрудничества»: маркетинговый анализ // Россия в процессе реформ. Социально-политические аспекты / Отв. ред. Ю. С. Оганисьян. М.: Современная экономика и право, 2009.

158. Недяк И.Л. Российские реформы с позиции политического маркетинг менеджмента // Проблемы политологии. Вып. 7. - М.: 'ИСП РАН, 2005.

159. Недяк И.Л. Роль СМИ и PR в избирательной кампании // Избирательный процесс в России: национальные особенности и европейский опыт: материалы «круглого стола», 19 янв. 2004 г." Доклады ИЕ РАН. №132. - М.: Огни, 2004. - С. 25-27.

160. Недяк И.Л. Социальная политика как доминирующий элемент современного политического процесса. Материалы «круглого стола» // Полития. 2007. - № 2.

161. Недяк И.Л. Теория и практика политических кампаний: тендерный аспект. М.: Эслан, 2002.

162. Недяк И. Л. Технологии политического маркетинга // * Общественное сознание и методы управления им. Докладыметодологического семинара ФИАН. Вып. 13. - М.: Физ. ин-т им. П. Н. Лебедева РАН, 2004. - С. 38-53.

163. Недяк И.Л. Управленческие принципы и технологии политики, преобразований // Россия в поиске эффективной политики модернизации / Отв. ред. О. М. Михайленок. М., 2010.

164. Недяк И.Л. Эффективное государство: взгляд на российские реформы через призму концептов политического маркетинга // Политические перемены в современной России / Под общ. ред. Ю. -С. Оганисьяна. М.: ИСП РАН, 2005.

165. Недяк И.Л. Феномен политического маркетинга: история и тенденции развития на Западе и в России // Форум 2003. Социум и власть. М.: Мысль, 2003.

166. Образы власти в постсоветской России: политико-психологический анализ / Под ред. Е. Б. Шестопал. М.: Алетейа , 2004.

167. Олейник А.Н. Власть и рынок: система социально-, экономического господства в России «нулевых» годов. Мюнхен-Берлин: Ин-т современной истории, 2011.

168. Олсон М. Логика коллективных действий. Общественные блага и теория групп / Пер. с англ. Е. Окороченко. М.: Фонд Экономической Инициативы, 1995.

169. Олсон М. Возвышение и упадок народов. Экономический рост, стагфляция и социальный склероз. Новосибирск: ЭКОР, 1998.17.2. Ордешук П. Эволюция политической теории Запада и проблемы институционального дизайна // Вопросы философии. 1996. - № 3.

170. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М.; СПб.; Киев: Вильяме, 2001.

171. Острогорский М. Я. Демократия и политические партии. М.: РОССПЭН, 1997.

172. О'Шонесси Н. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Пер. с англ.; под ред. Д. О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2002.

173. Оукшот М. Рационализм в политике и другие статьи / пер. с • англ. М.: Идея-Пресс, 2002.

174. Панкрухин А. Маркетинг территорий / 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.

175. Парсонс Т. О структуре социального действия. М.: Академ. ' проект, 2002.

176. Партии и выборы: Хрестоматия / Отв.ред. и сост. Н.В.Анохина, Е.Ю.Мелешкина. 4.1. - М.: ИНИОН, 2004.

177. Патнэм Р. Чтобы демократия сработала. Гражданские традиции в современной Италии. М.: Ad Marginem, 1996.

178. Патрушев B.C. Гражданская активность: институциональный подход (перспективны исследования) // Полис. 2009. - № 6.

179. Перегудов С.П. Политическая система России: опыт коллективного проектирования // Полис. 2009. - № 6.

180. Перегудов С.П. Политическая система России после выборов 2007-2008 гг.: Факторы стабилизации и дестабилизации II Полис. -2009. -Ms 1,2.

181. Петухов В. Демократия участия в современной России (Потенциал и перспективы развития) // Общественные науки и современность. 2007.- №1.

182. Петухов В.В. Демократия участия и политическая, трансформация в России. М.: Academia, 2007.

183. Пивоваров Ю.С. Русская политика в её историческом и культурном отношениях. М.: РОССПЭН, 2006.

184. Платон. Филеб, Государство, Тимей, Критий. М.: Мысль, 1999.

185. Поздняков Э. А. Философия политики. В 2 т. Т. 1. М.: Палея, •1994.

186. Пляйс Я.А. Актуальные проблемы отечественной политологии // Полис. 2008. - № 2.

187. Пляйс Я.А. О генезисе и современном состоянии политической^ науки в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12, Политические науки. 2005. - № 1.

188. Политическая и экономическая этика / Пер. с нем. С. Курбатовой, К. Костюка. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

189. Политическая наука в России: проблемы, направления, школы • (1990—2007) I Отв. ред. О.Ю. Малинова. М.: РАПН: РОССПЭН,2008.

190. Политическая наука: новые направления / Пер. с англ. М.М. Гурвиц, А.Л. Демчук, Т. В. Якушева науч. ред. Е.Б. Шестопал. М.: Вече, 1999.

191. Политическая теория, язык и идеология / Отв. ред. H.A. Романович.-М.: РАПН: РОСПЭН, 2008.

192. Политические коммуникации: учебное пособие для студентов вузов / Под ред. А. И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004.

193. Политические процессы и институты в современной России: учебно-методическое пособие. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-• та, 2006.

194. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа / Ред. Е.Ю. Мелешкина. М.: ИНФРА-М: Весь мир, 2001.

195. Политическое управление и публичная политика XXI века: Государство, общество и политические элиты / Отв. ред. О.В. Гаман-Голутвина. М.: РАПН: РОСПЭН, 2008.

196. Политология: Лексикон / Под ред. А.И. Соловьева. М.: РОССПЭН, 2007.

197. Посикера Л.Р. Политическая коммуникация в условиях -избирательных кампаний: анализ концепций и технологий :автореф. дисс. . канд. полит, наук. -М., 1994.

198. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.

199. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.

200. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. / Ред.-сост. Д. Я. Райгородский. -Самара: Бахрах-М, 2001.

201. Публичная политика: от теории к практике / сост. и науч. ред. Н.

202. Ю. Данилова, О.Ю. Гурова, Н. Г. Жидкова. СПб.: Алетейя, 2008.

203. Пушкарева Г. В. Политический менеджмент: учебное пособие. -М.: Дело, 2002.

204. Пшеворский А. Демократия и рынок.' М.: РОССПЭН, - 1999.

205. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок // Полис. -2000. №2; № 3.

206. Пшизова С.Н. От «гражданского общества» к «сообществу потребителей»: политический консьюмеризм в сравнительной перспективе // Полис. 2009. - № 1; № 2.

207. Пшизова С. Н. Политика как бизнес: российская версия // Полис. -2007. № 2; № 3.

208. Пшизова С. Н. Политический рынок // Политология. Лексикон / Под ред. А. И. Соловьева. -М.: РОССПЭН, 2007.

209. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ ВШЭ, 2003.

210. Райнхард К. Реформирование .государственного управления. Концепция активизирующего государства // Реформы государственного управления накануне третьего тысячелетия. -М.: РАГС, 1999.

211. Региональная социология в России. Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В. В. Маркин. М.: Экслибрис-Пресс, 2007.

212. Резник Ю.М. Социальная инженерия: предметная область и границы применения // Социол. исслед. 1994. - № 2.

213. Резник Ю.М. Формирование институтов гражданского общества: социоинженерный подход // Социол. исслед. 1994. - № 10.

214. Решетов И.К. Политическая реклама в системе массовых коммуникаций: автореф. дисс. . канд. полит, наук. -М., 1999.

215. Римский В.Л. Клиентелизм как фактор электорального поведения российских граждан. М.: Фонд ИНДЕМ, 2001.

216. Рогов С.М. Функции современного государства: вызовы для России // Свободная мысль XXI. - 2005. - № 7-9.

217. Ролз Дж. Теория справедливости. Новосибирск: Изд-во Новосиб. ун-та, 1995.

218. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Под ред. JI. А. Волковой; пер. с англ. СПб.: Питер, 2000.

219. Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков.- Вып.6. М.: Ин-т социол. РАН, 2007.

220. Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков.- Вып.7. М.: Ин-т социол. РАН, 2008.

221. Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков. Вып.8. М.: Ин-т социол. РАН, 2009.

222. Роудс Р. Новый метод управления: управление без правительства // Публичная политика: от теории к практике / сост. и науч. ред. Н. Ю. Данилова, О. Ю. Гурова, Н. Г. Жидкова. СПб.: Алетейя, 2008.

223. Руткевич А. Консервативная модернизация не оксюморон Электронный ресурс. // Русский журн. - 2010. - 15 февраля. -Режим доступа: http://www.russ.ru/Mirovaya-povestka/Konservativnaya-modernizaciya-ne-oksyumoron. - Загл. с экрана.

224. Саква Р. Дуалистичное государство в России: параконституционализм и параполитика // Полис. 2010. - № 1.

225. Сапир Ж. Империализм экономической науки Электронный ресурс. // Неприкосновенный запас. Дебаты о политике и *ткультуре. М.: Новое лит. обозрение. - 2005, 23 июня. - Режим доступа: http://www.nz-online.ru/print.phtml?aid=5010356. - Загл. с экрана.

226. Селигмен А. Проблема доверия / Пер. с англ. М.: Идея-Пресс, 2002.

227. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов.- М.: Изд-во Соцэкгиз, 1962.

228. Сморгунов Л.В. «Новые партии», управляемость и потребности инновационной политики в России // Политическая наука. 2010. -№4.

229. Сморгунов Л.В. Общественное участи как условие формирования гражданского обществаЭлектронный ресурс.: Режим доступа: http://www.pl•of.msu.ru/publ/conf/conf05.htш. -Заглавие с экрана.

230. Соловьев А.И. Институциональные эксперименты в 'пространстве' политической культуры: реалии российского транзита // Политическая наука в современной России: время поиска и контуры эволюции. Ежегодник 2004. М.: РОССПЭН, 2004. •

231. Соловьев А.И. Политика и администрирование в структуре государственного управления // Управление государством: проблемы и тенденции развития. Политическая наука. Ежегодник 2007 / Гл. ред. А. И. Соловьев. М.: РОССПЭН, 2008.

232. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме * теоретической идентификации // Полис. 2002. - № 3.

233. Соловьев А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. М.: Аспект Пресс, 2004.

234. Социальная политика в современной России: реформы и"гповседневность / Под ред. П. Романова и Е. Ярской-Смирновой. -М.: ЦСПГИ: Вариант, 2008.

235. Социальные трансформации в России: теории, практики, сравнительный анализ / Ред. В.А.Ддов. М.: Ин -т социологии РАН, 2005.

236. Социология и экономика доверия / Под. ред. Ю. В. Веселова. -СПб.: Социол. об-во им. М. М. Ковалевского, 2004.

237. Спасский А.Е. Предмет политического маркетинга: опыт теоретического анализа : дис. . канд. полит, наук : 23.00.01. -Екатеринбург, 2005.

238. Сравнительная политология сегодня: мировой обзор / М.И. Ильин, A.M. Мельвиль; ред. М.И. Ильин. М.: Аспект Пресс, 2002.

239. Сэндлер Т. Экономические концепции для общественных наук / Пер. с анг. М.: Весь Мир, 2006.

240. Твердов A.A. Политический маркетинг: коммуникативное .взаимодействие политической власти и общества : автореф. дис. . канд. полит, наук. М., 2005.

241. Теория маркетинга / Под. ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

242. Теория и практика современной социальной политики. М.: Современная экономика и право, 2004.

243. Тибоут Э.М. Создание брендов и управление ими // Школа маркетинга Келлога / Под ред. Д. Якобуччи; пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004.

244. Тихонов A.B. Посткризисный синдром отечественной . социологии и проблема новой повестки дня // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв.ред. М. К. Горшков. Вып.7. - М.: Ин-т социол. РАН, 2008.

245. Томас М.Н. Макиавелли как гуру маркетинга взаимоотношений // Макиавелли, маркетинг и менеджмент / Ред. Ф. Харрис. СПб.: Питер, 2004.

246. Третий электоральный цикл в России, 2003-2004 годы: Коллективная монография / Под ред. В.Я. Гельмана. Спб.: Изд-во Европейского ун-та в Санкт-Петербурге, 2007.

247. Третьяков В. Русская полития XXI века. Электоральный цикл 2007/2008 и очертания будущей государственности // De futuro илит

248. История будущего / Под ред. Д.А. Андреева и В.Б. Прозорова. -М.: Политический класс: АИРО-ХХ1, 2008.

249. Туровский Р.Ф. Региональные политические режимы в России: к методологии анализа // Полис. 2009. - № 2.

250. Тюленева Ю.В. Становление политического маркетинга в России: автореф. дис. . канд. полит, наук. М., 2005.

251. Управление государством: проблемы и тенденции развития. Политическая наука. Ежегодник 2007 / Гл. ред. А.И. Соловьев. -М.: РОССПЭН, 2008.

252. Усович Ю.В. Политико-административный менеджмент как проблема политической теории и практики в современной России : автореф. дис. . канд. полит, наук. М., 2000.

253. Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Пер. с англ. -М.: Аспект Пресс, 2004.

254. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. СПб.:" Питер, 1999.

255. Фукуяма Ф. Доверие. Социальные добродетели и созидание благосостояния // Новая индустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. В. JI. Иноземцева. М.: Academia, 1999.

256. Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.: АО KAMI, 1995.

257. Хабермас Ю. Модерн: незавершенный проект // Вопросы философии. 1992. - № 4.

258. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука, 2000.

259. Халий И.А. Местные сообщества в России: соотношение общего и специфического, традиций и инноваций // Региональная социология в России. Сборник материалов социологическихисследований / Отв. ред. В. В. Маркин. М.: Экслибрис-Пресс, 2007.

260. Хилер Р., Чанг Э. Экономические основы маркетинга // Теория 1 маркетинга / Под ред; М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

261. Хлопин А.Д. Гражданское общество или социум клик: российская дилемма. // Полития. 1997. - № 3.

262. Хлопин А.Д. Гражданское общество versus социум клик /Uf

263. Институциональная политология: современный институционализм и политическая трансформация России / Под ред. C.B. Патрушева. -М.:ИСП РАН, 2006.

264. Хлопин А.Д. Становление гражданского общества в России: институциональная перспектива // Pro et Contra. Гражданскоел общество. Том 2. 1997. - № 4. - Осень.

265. Холодковский К.Г. К вопросу о политической системе в современной России // Полис. 2009. - № 2.

266. Холодковский К.Г. Партии: кризис или закат? Политическиегинституты на рубеже тысячелетий. Дубна: Феникс +, 2001.

267. Цицерон. Диалоги. М.: Ладомир: Наука, 1994.

268. Чуклинов А.Е. «Прозрачная» государственная политика: некоторые проблемы теории и практики // Вестн. РУДН. Серия: Политология. 2006. - № 8.

269. Чилкот Р.Х. Теории сравнительной политологии. М.: ИНФРА-М: Весь Мир, 2001.

270. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра = Faire l'opinion le nouveau jeu politique. Paris, Minuit, 1990 / Пер. с фр. полпред. H. Г. Осиповой. M.: Socio-Logos, 1997 г.

271. Шапиро И. Моральные основания политики. Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. В. С. Малахова. М.: КДУ, 2004.

272. Швери Р. Теория рационального выбора: универсальные средства или экономический империализм? // Вопросы экономики. 1997. - № 7.

273. Шестопал Е.Б. Политическая психология. М.: ИНФРА-М, 2002.

274. Шестопал Е.Б., Климов И.А., Нестеров C.B. Некоторые проблемы политического образования в высшей школе России // Полис. 1997. -№ 1.

275. Школа маркетинга Келлога / Под ред. Д. Якобуччи; пер. с англ. под ред. М. Медникова. СПб.: Питер, 2004.

276. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 1996.с/

277. Элиты и общество в сравнительном измерении: сб.ст. / под ред. О.В. Гаман-Голутвиной. М.: РООППЭН, 2011.

278. Эсташе А., Мартиморт Д. Политика, трансакционные издержки и устройство институтов регулирования Электронный русурс. -Режим доступа: http://ie.boom.ru/Referat/Perevod.htm. Загл. с экрана.

279. Ядов В. А. К вопросу о национальных особенностях модернизации российского общества Электронный ресурс. -Режим доступа: http://www.isras.ru/fíles/File/Publication/Novye publikazii/O naz oso ben modern ros Yadov.pdf. Загл. с экрана.

280. Ядов В. А. Теоретико-концептуальные объяснения «посткоммунистических» трансформаций // Россияреформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М.К. Горшков. Вып.бЛ - М.: Ин-т социол. РАН, 2008.

281. Яковлев Е. Возможности регулирования процессов на политическом рынке. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. СПб, 1999.

282. Яницкий О.Н. Будущее России: прогностический потенциал социологии // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М. К. Горшков. Вып.б. - M.: Ин-т социол. РАН, 2008.

283. Янов А.Л. Одиссея русской автократии // Перспектива. 1991. -№ 2.

284. Alderson W. The Analytical Framework for Marketing // Conference of Marketing Teachers from Far Western States / D. Delbert ed. -Berkley: University of California, 1958.

285. Alderson W. Marketing Behavior and Executive Action. -Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1948.

286. Alderson W., Cox R. Towards a Theory of Marketing // Journal of Marketing. 1948. - Vol. 13.

287. Aldersen W. Marketing Behavior and Executive Action: A Functionalist Approach to Marketing Theory. Irwin : Homewood, 1957.

288. Anderson P. F. Marketing, Scientific Progress and Scientific Method // Journal of Marketing. 1983. - Vol. 47.

289. Anderson P. Marketing, Strategic Planning and the Theory of the Firm // Journal of Marketing. 1982. - Vol. 46. - Spring.

290. Andreason A. R. Social Marketing: Its Definition and Domain // Journal of Politic Policy & Marketing. 1994. - Vol. 13 (1).

291. Arndt J. How Broad Should the Marketing Concept Be? // Journal of Marketing. 1978. - Vol. 42. - January.

292. Arndt J. On Making Marketing Science More Scientific: Role of

293. Orientations, Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving // Journal of Marketing. 1985. - Vol. 49. - Summer.

294. Arndt J. The Political Economy Paradigm: Foundation for Theory Building in Marketing // Journal of Marketing. 1983. - Vol. 47. - Fall.

295. Arnett D. B., German S. D., Hunt S. D. The Identity Salience Model of Relationship Marketing Success: The Case of Nonprofit Marketing // Journal of Marketing. 2003. - Vol. 67. - April.

296. Arrow K. J. Social Choice and Individual Values. New York: Wiley, 1951.

297. Bagozzy R. P. Marketing as Exchange // Journal of Marketing. -1975.-Vol. 39.-October.

298. Baines P. at al.. Market Segmentation and Product Differentiation in Political Campaigns: A Technical Feature Perspective // Journal of Marketing Management. 2003. - Vol. 19 (1/2).

299. Baines P., Brennan R., Egan J. "Market" Classification and Political Campaigning: Some Strategic Implications // Journal of Political

300. Marketing. 2003. - Vol. 2 (2).

301. Baines P., Lynch R. The Context, Content and Process of Political Marketing Strategy // Journal of Political Marketing. 2005. - Vol. 4 (2/3).i *

302. Baines P., Scheucher C., Plasser F. The "Americanization" Myth in European Political Markets: A Focus on the United Kingdom // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (9/10).

303. Baker M. Marketing Strategy and Management, 3th ed. London: Macmillan Business, 2000.

304. Bannon D.P. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. 2005. - Vol. 4 (2/3).

305. Bannon D. P. Relationship Marketing and the Political Process. Paper Presented at the Political Marketing Conference 2003, Sept. London, 2003.

306. Bartle J., Griffiths D. Social-Psychological, Economic and Marketing Models of Voting Behaviour Compared // The Idea of Political Marketing / N. J. O'Shaughnessy ed., S. C. M. Henneberg as ed.- Westport; Connecticut; London: Praeger, 2002.

307. Bartels R. The History of Marketing Thought. Columbus, OH: Publishing Horizons, 1998.

308. Baumol W.J. Welfare Economies and the Theory of the State. -London: J. Bell and Sons, 1965.

309. Beaven M.H., Scotti D. J. Service-Oriented Thinking and Its^ Implications for the Marketing 'Mix // The Journal of Service Marketing. 1990. - Vol. 4.

310. Belk R.W. Situational Variables and Consumer Behavior // Journal of Consumer Research. 1975. - December.

311. Bennett W.L. News: The Politics as Illusion, 5th ed. New York: 'Longman, 2003.

312. Bentham J. An Introduction to the Principles of Morals and Legislation. New York: Hafner Publication Co., 1948.

313. Bentham J. Jeremy Bentham's Economic Writings. 3 vols. Vol. 3., The Psychology of Economic Man /Ed. W. Stark. London: George Allen & Unwin, 1954.

314. Berry L.L. Relationship Marketing // Emerging Perspectives on Services Marketing / L. L. Berry, G. L. Shostack, G. D. Upah eds. -Chicago: AMA, 1983.

315. Bitner M.J. Building Service Relationships: It's All About Promises // Journal of the Acadeijiy of Marketing Science. 1995. - Vol. 23 (4).

316. Black D. The Decisions of a Committee Using a Special Majority // Econometrica. 1948. - Vol. 16 (3).

317. Booms B.H., Bitner M. J. Marketing Strategies and Organizational Structures for Service Firms // Marketing of Services / J. Donelly and^ W. R. George eds. Chicago : AMA; 1981.

318. Borden N.H. The Concept of Marketing Mix // Journal of Advertising Research. 1964. - June.

319. Borden N.H. The Concept of Marketing Mix // Science in Marketing / ed. G. Schwartz. New York : Wiley and Sons, 1965.

320. Boyer R. The Variety and Unequal Perfonnance of Really Existing Markets: Farewell to Doctor Pangloss // Contemporary Capitalism: The Embeddedness of Institutions / J. R. Hollingsworth, R. Boyer eds. -Cambridge: Cambridge University Press, 1999.

321. Brennan R. Does Political Marketing Need the Concept of Customer Value? // Paper presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003.

322. Buchanan J. M., Tullock G. The Calculus of Consent. Ann Arbor: T University of Michigan Press, 1962.

323. Buttle F. Relationship Marketing: Theory and Practice. London: Paul Chapman Publishing, 1996.

324. Butler P., Collins N. A Conceptual Framework for Political Marketing // Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. -'Thousand Oaks: Sage, 1999.

325. Butler P., Collins N., Fellenz M. R. Theory-Building in Political Marketing: Parallels in Public Management // Journal of Political Marketing. 2007. - Vol. 6 (2/3).

326. Butler P., Collins N. Political Marketing: Structure and Process // European Journal of Marketing. 1994. - Vol. 28 (1).

327. Butler P., Collins N. Strategic Analysis in Political Markets // European Journal of Marketing. 1996. - Vol. 30 (10/11).

328. Butler P., Kavanagh D. The British General Election of 1979. -London: Macmillan, 1980.

329. Butler P., Kavanagh D. The British General Election of 1997. -London: Macmillan, 1997.

330. Buzzell R. Is Marketing a Science? // Harvard Business Review. -1963. January-February.

331. Campbell A. at al.j.The American Voter. New York: Wiley and Sons, 1960.

332. Campaign Warriors: The Role of Political Consultants in Elections / Thurber J.A., Nelson C.J.(eds.). Washington, DC: Brookings, 2000.

333. Capon N. A Review of Non-Profit Marketing Texts // Journal of Marketing . 1982. - Vol. 46. - Summer.

334. Carman J.M. Paradigms for Marketing Theory // Research in

335. Marketing. Vol. 3 / J. N. Sheth ed. Greenwich, CT: JAI Press, 1980.

336. Coase R.H. The Problem of Social Cost // Journal of Law and Economics. 1960. - Vol. 3.

337. Cohen L. Citizen Consumers in the United States in the Century of Mass Consumption // The Politic of Consumption / M. Daunton, M. Hilton eds. Oxford: Berg, 2003.

338. Coleman J. Foundations of Social Theory. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1990.

339. Collins N., Butler P. Considerations on Market Analysis for Political Parties // The Idea of Political Marketing / N. J. O'Shaughnessy ed., S. C.M. Henneberg as ed. Westport; Connecticut; London: Praeger, 2002.

340. Collins N, Butler P. When Marketing Models Clash with Democracy V/ Journal of Public Affairs. 2003. - Vol. 3 (1).

341. Commons J.R. Institutional Economics // American Economic Review. 1931. -Vol. 21.

342. Contemporary Empirical Political Theory / K. R. Monroe ed. Berkeley: Los Angeles; London: University of California Press, 1997.

343. Cornelissen J.P. Metaphorical Reasoning and Knowledge Generation. The Case of Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2002. - Vol. 1 (1).

344. Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Leesf

345. Marshment eds. Binghamton: The Haworth Press, 2005.

346. Davis K. R. Marketing Management. New York: The Ronald Press Co, 1961.

347. Day G.S. Charting New Direction for Marketing // Journal of Marketing. 1999. - Vol. 63. - Special Issue.

348. Dean D., Croft R. Friends and Relations: Long-Term Approaches to Political Campaigning // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (11/12).

349. Declan P.B. Relationship Marketing and the Political Process // Journal of Political Marketing. 2005. - Vol. 4 (2/3).

350. Dixon D.F. Some Limitations of the 4 Ps as a Paradigm for Marketing // Proceedings of the Marketing Education Group Annual

351. Conference 1983, July / M. Christopher, M. H. B. DcDonald, A. Rushton eds. Cranfield: Cranfield Institute of Technology, 1983.

352. Downs A. An Economic Theory of Democracy. New York: Harper & Row, 1957.

353. Druker P. Management. Tasks, Responsibilities, Practices. New York: Harper & Row, 1973.

354. Easten G., Ariujo L. Market Exchange, Social Structures and Time // European Journal of Marketing. 1994. - Vol. 28 (3).

355. Edvardsson B., Gustafsson A., Roos I. Service Portraits in Service ' Research: A Critical Review // International Journal of Service Industry

356. Management. 2005. - Vol. 16(1).

357. Egan J. Political Marketing: Lessons from the Mainstream // Journalof Marketing Management. 1999. - Vol. 15.

358. Ekeh P. Social Exchange Theory: The Two Traditions. Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1974.

359. Electoral Strategies and Political Marketing / S. Bowler, D. M. Farrell eds. Houndmills, Basingstoke: Macmillan, 1992.

360. Esser F., Spainer B. News Management as News: How Media Politics Leads to Metacoverage // Journal of Political Marketing. 2005. -Vol. 4 (4).

361. Explorations in Communication / Carpenter E.S., McLuhan H.M ( eds.) Boston: Beacon Press, 1960.

362. Farrell D.M., Worthmann M. Party Strategies in the Electoral Market. Political Marketing in West Germany, Britain and Ireland // European Journal of Political Research. 1987. - Vol. 15.т

363. Felkins L. Introduction to Public Choice Theory Electronic resource. 2001. - Vol. 8. - Mode of access: http:www.magnoHa.net/~leonf/sd/sd.html. - Загл. с экрана.

364. Fiorina M. Elections and the Economy in the 1980s // Department of Government: Harvard University: Occasional Paper. 1990.

365. Fiorina M. Retrospective Voting in American National Elections. -New Haven, Conn.: Yale University Press, 1981.

366. Flax J. Why Epistemology Matters: A Reply to Kress // The Journal of Politics. 1981. - Vol. 43 (4).T

367. Franklin B., Richardson J. E. Priming the Parish Pump: Political Marketing and News Management in Local Communications Networks // Journal of Political Marketing. 2002. - Vol. 1 (1).

368. Fukuyama F. Trust: The Social Virtues and the Creation of Prosperity. New York: Free Press, 1995.

369. Gamble A. The Conservative Nation. London: Routledge and KeganPaul, 1974.

370. Gelders D., Van de Walle S. Marketing Government Reform // Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees--Marshment eds. Binghamton: The Haworth Press, 2005.

371. Gerbner G. Mass Media and Human Communication Theory //Sociology of Mass Communication / D.McQuail ed. Harmondsworth: Penguin, 1972.

372. Gordon I. Relationship Marketing: New Strategies, Techniques, and * Technologies to Win the Customers you Want and Keep them Forever.-Toronto, Canada: John Wiley & Sons, 1998.

373. Gould P. The Unfinished Revolution: How the Modernizers Saved the Labour Party. London: Little Brown, 1998.

374. Graber D. Mass Media and American Politics. Washington, D. C.: Congressional Quarterly Press, 1980.

375. Granovetter M. Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddednes // American Journal of Sociology. 1985. - Vol. 91.

376. Granovetter M., Swedberg R. The Sociology of Economic Life. -Boulder: Westview Press, 1992.

377. Grönroos С. Adopting a Service Logic for Marketing // Marketing Theory. 2006. - Vol. 6 (3).37ß. Grönroos С. An Applied Service Marketing Theory // European Journal of Marketing . 1982. - Vol. 16 (7).

378. Grönroos С. A Service-Oriented Approach to Marketing of Services // European Journal of Marketing. 1978. - Vol. 12 (8).

379. Grönroos С. From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards Paradigm Shift in Marketing // Management Decision. -1994.-Vol. 32.

380. Grönroos С. Relationship Marketing Logic // The Asia-Australia Marketing Journal. 1996. - Vol. 4 (1).

381. Grönroos С. Relationship Marketing. The Strategy Continuum // Journal of Business Research. 1995. - Vol. 20.

382. Grönroos С. Service Management and Marketing. Chichester: Wiley, 2000.

383. Grönroos С. Quo Vadis, Marketing? Toward a Relationship -Marketing Paradigm // Journal of Marketing Management. 1994.1. Vol. 1.

384. Gumesson E. Broadening "and Specifying Relationship Marketing // Asia-Australia Marketing Journal. 1995. - Vol. 1.

385. Gummesson E. Implementation Requires a Relational Marketing Paradigm // Journal of the Academy of Marketing Science. 1998. -Vol. 26.

386. Gummesson E. Marketing Revisited: The Crucial Role of the PartTime Marketers // European Journal of Marketing. 1991. - Vol. 25 (2).

387. Gummesson E. Practical Value of Adequate Marketing Management Theory // European Journal of Marketing. 2002. - Vol. 36 (3).

388. Gummesson E. Relationship Marketing. The Emperor's New Clothes or a Paradigm Shift? // Marketing and Research Today. 1997. -February.

389. Gummesson E. The Marketing .of Professional Services An Organizational Dilemma // European Journal of Marketing. - 1979. -Vol. 13 (5).

390. Hackly C. Tacit Knowledge and the Epistemology of Experience in Strategic Marketing Management // European Journal of Marketing. -1999.-Vol. 33 (7/8).

391. Handbook of Marketing and Society / P. N. Bloom, G. T. Gundlach eds. London - New Delhi: Sage Publications, 2001.

392. Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. Thousand Oaks: Sage, 1999.

393. Harris P. To Spin or not to Spin, That is the Question: The Emergence of Modern Political Marketing // The Marketing Review. -2001.-Vol. 2.

394. Harris P. Machiavelli, Political Marketing and Reinventing Government // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (9/10).

395. Harris P., Gardner H., Vetter N. "Goods over God": Lobbying and Political Marketing // Handbook of Political Marketing / B. I. Newman ed. Thousand Oaks, CA: Sage, 1999.

396. Harrop M. Elections and Voters: a Comparative Introduction. -London: Macmillan, 1987.

397. Harrop M. Political Marketing // Parliamentary Affairs. 1990. - Vol. 43.г

398. Henneberg S.C.M. Generic Functions of Political Marketing Electronic resource. // Working Paper Series. 2003. - Mode of access: http://www.bath.ac.uk/management/research/papers.htp. - Загл. с экрана.

399. Henneberg S.C.M. Leading or Following? A Theoretical Analysis of Political Marketing Postures // Journal of Political Marketing. 2005. -Vol. 5.

400. Henneberg S.C.M. Political Marketing Theory: Hendiadyoin or Oxymoron Electronic resource. // Discussion paper. 2004. - January. - Mode of access: http://www.bath.ac.uk/nianagement/Researcli/ pdf. -Загл. с экрана.

401. Henneberg S.C.M. "The Political 'Market' An Analogy as Foundation of Political Marketing? // Political Marketing - Evolving9

402. Science or Maturing Art?: Conference proceedings / Judge Institute of Management Studies, University of Cambridge. Cambridge, 1995.

403. Henneberg S.C.M. The Symbolic State. A British experience Electronic resource. // Paper presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003. - Mode of access: http: //www.scribd.com/doc/6830349. - Загл. с экрана.

404. Henneberg S.C.M. The Views of an Advocatus Dei: Political Marketing and Its Critics // Journal of Public Affair. 2004. - Vol. 4 (3).

405. Henneberg S.C.M. Understanding Political Marketing // The Idea of Political Marketing / N.J.O'Shaughnessy ed., S.C.M. Henneberg as ed. Westport; Connecticut; London: Praeger, 2002.

406. Henneberg S.C.M., Eghbalian S. Kirchheimer's Catch-all- Party // The Idea of Political Marketing / N. J. O'Shaughnessy ed., S.C.M. Henneberg as ed. Westport; Connecticut; London: Praeger, 2002.

407. Henneberg S.C.M., O'Shaughnessy N.J. Prolegomena to Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2007. - Vol.6 (2/3).

408. Henneberg S.C.M., O'Shaughnessy N.J. Theory and Concept Development in Political Marketing: Issues and an Agenda // Journal of Political Marketing. 2007. - Vol.6 (2/3).

409. Henneberg S.C.M., Scammell M, O'Shaughnessy N.J. Political Marketing Management and Theories of Democracy // Marketing Theory. 2009. - Vol. 9 (165).

410. Himes D. Strategy and Tactics for Campaign Fund-Raising // Campaigns and Elections. American Style / J. A. Thurber, C. J. Nelson, eds. Boulder: Westview, 1995.

411. Holbrook M.B. The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun // Journal of Consumer Research. -1982. -Vol.9. September.

412. Homans G.C. Social Behavior: Its Elementary Forms. New York: Harcourt Brace, 1961.

413. Homel P., Carroll T. Moving Knowledge into Action: Applying . Social Marketing Principles to Crime Prevention Electronic resource. // Trends & issues in crime and criminal justice / Australian Institute of

414. Criminology. 2009. - September. - Mode of access: http://www.aic.gov.au/publications/current%20series/tandi/3 81-400/tandi3 81 .aspx. - Загл. с экрана.

415. Hood С. Beyond the Public Bureaucracy State? Public Administration in the 1990s. London: Department of Government, London School of Economics and Political Science. - 1990.

416. Hotelling H. Stability in Competition // Economic Journal. 1929. -Vol. 39. - March.

417. How Parties Organize / R. S. Katz, P. Maireds. Beverly Hills, CA; London: Sage Publications, 1994.

418. Howard J.A. Marketing Management. Analysis and Planning. -Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1957.

419. Hughes A., Dann S. Political Marketing and Stakeholder Engagement // Marketing Theory. 2009. - Vol. 9 (2).

420. Hughes A., Dann S. Political Marketing and Stakeholders Electronic resource., Mode of access: http://smib.vuw.ac.nz:8081/WWW/ANZMAC2006/documents/Hughes

421. Andrew2.pdf. Загл. с экрана.

422. Hunt S. D. Controversy in Marketing Theory. New York: Sharpe, 2003.

423. Hunt S.D. General Theories and the Fundamental Explanda of Marketing // Journal of Marketing. 1983. - Vol. 47 (9).

424. Hunt S. D. On Rethinking Marketing: Our Discipline, Our Practice, Our Methods // European Journal of Marketing. 1994. - Vol. 28 (3).

425. Hunt S.D. The Nature and Scope of Marketing // Journal of Marketing. 1976. - Vol. 40. - July.

426. Hurris P.,Wring D. Editorial. The Marketing Campaign. The 2001 British General Elections // Journal of Marketing Management. 2001.1. Vol. 17.

427. Iacobucci D. Networks in Marketing. Thousand Oaks: Sage Publications, 1996.

428. Inglehart R. Political Action: The Impact of Values, Cognitive Level 'and Social Background // Political Action: Mass Participation and Five

429. Western Democracies / S. Barnes, M. Kaase eds. London: Sage, 1979.

430. Issacharoff S., Pildes R. Politics as Markets: Partisan Lockups of the Democratic Process // Stan. L. Rev. 1998. - Vol. 50.

431. Johansen H. Political Marketing: More than Persuasive Techniques. An Organizational Perspective // Journal of Political Marketing. -2005. Vol. 4 (4).

432. Johns N. What is this Thing We Call Service? // European Journal of Marketing. 1999. - Vol. 33 (9/10).

433. Katona G. Rational Behavior and Economic Behavior // Psychological Review. 1953. - September.

434. Katz R.S. Party as Linkage: a Vestigial Function? European Consortium for Political Research Joint Sessions of Workshops. Amsterdam, 1987.

435. Katz R. S. Party Governments: European and American Experiences.- Berlin: de Gruyter, 1987.

436. Katz R.S. Reflections: Party as Linkage // European Journal of Political Research. 1997. - Vol. 31.

437. Katz R.S., Mair p) Changing Models of Party Organization and Party Democracy : The Emergence of the Cartel Party // Party Politics. -1995.-Vol. 1 (1).

438. Kavanagh .D. Election Campaigning: The New Marketing of Politics. ~- Blackwell, 1995.

439. Kavanagh D. Hunt versus Anderson: Round 16 // European Journal of Marketing. 1994. - Vol. 28.

440. Kavanagh D. New Campaign Communications: Consequences for Political Parties // Harvard International Journal of Press and Politics. -1996.-Vol. 1(3).

441. Kearsey A., Varey R. J. Managearialist Thinking on Marketing for ^Public Services // Public Money and Management. 1998. - January-March.

442. Kelley H., Thiebout J. W. The Social Psychology of Groups. New York, 1909.

443. Kenski K., Hardy В., Jamieson H. 'The Obama Victory: How Media, Money and Message Shaped the 2008 Election. New York: Oxford University Press, 2010.

444. Key V.O., Munger F., Munger J. Social Determinism and Electoral Decision: The Case of Indiana // American Voting Behavior / Ed. by E. -Burdick and A . J. Brodbeck. Glencoe: The Free Press, 1959.

445. Kindra G.S., Stapenhurst R. Social Marketing Strategies to Fight Corruption Electronic resource. // The Economic Development Institute of the World Bank, 1998. Mode of access:^ http://wwvv.w0ldbank.0rg/wbi/g0vernance/pdf/s. - Заглавие с экрана.

446. Kirchheimer О. The Transformation of the Western Europe Party System // Political Parties and Political Development / J. LaPalormbara, M. Weiner eds. Princeton, NJ: Princeton University Press. - 1966.

447. Kolovas I., Harris P. Political Marketing and Political ''Communication: The Relationship Revisited Electronic resource.

448. Mode of access: http://eprints.otago.ac.uz/32/l/pm-pc. Загл. с экрана.

449. Kotler Ph. A Generic Concept of Marketing // Journal of Marketing. -1972.-Vol.36.-April.

450. Kotier Ph. Marketing Management. Analysis, Planning and Controls. Englewwod Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1967./

451. Kotier Ph. Kotier on Marketing: How to Create, Win and DominateT

452. Markets. New York: The Free Press,' 1999.

453. Kotier Ph., Andreasen A. R. Strategic Marketing for Non-Profit Organizations. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1991.

454. Kotier P., Kotier N. Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes // Handbook of Political Marketing •/ B. I. Newman ed. Thousand Oaks, CA : Sage Publications, 1999.

455. Kotier Ph., Levy S. J. Broadening the Concept of Marketing // Journal of Marketing. 1969. - January.

456. Kotier Ph., Roberto N., Lee N. Social Marketing: Improving the. Quality of Life. Sage Publication, 2*002.

457. Langeard E., Eiglier P. Servuction: Le Marketing des Services. -Paris: Wiley, 1987.

458. Lazarsfeld P.F., Berselson B, Gaudet H. The People's Choice. New» York: Columbia University Press, 1944.

459. Lazarsfeld P., Merton R. Mass Communication, Popular Taste & Organazied Social Action // Mass Communication /W.Schramm ed. -Urbana, 1960.

460. Lasswell H. Power and Resonality. New York, 1948.1.sswell H. Propaganda Techniques in the First World War. New York: Alfred Knopf, 1927.

461. Lasswell H. Who Gets What, When, How? New York: P. Smith, 1950.

462. Lebel G. G. Managing Volunteers // Handbook of Political Marketing ,/ B. I. Newman ed. Thousand Oaks : Sage, 1999.

463. Lees-Marshment J. Marketing Good Works: New Trends in How Interest Groups Recruit Supporters // Journal of Public Affairs. 2003. - Vol. 3 (4).

464. Lees-Marshment J. Political Marketing and British Political Parties. -Manchester : Manchester University Press, 2001.

465. Lees-Marshment J. Political Marketing as Party Management -Thatcher in 1979 and Blair in 1997 // National Europe Center Paper. -1998. Vol. 110.

466. Lees-Marshment J. Political Marketing: How to Reach that Pot of Gold // Journal of Political Marketing. 2003. - Vol. 2 (1).

467. Lees-Marshment J. Political Marketing Revolution. Manchester: Manchester University Press, 2004.

468. Lees-Marshment J. The Product, -Sales and Market-Oriented Party and How Labour Learnt to Market Product, Not Just the Presentation // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (9/10).

469. Le Seac'h M. L'Etat-Marketing: Comment Vendre des Idées et des Homes Politiques. Pari, 1981.

470. Levitt T. Marketing Intangible Products and Product Intangibles // Harvard Business Review. 1981. - Vol. 59. - May-June.

471. Levitt T. Marketing myopia // Harvard Business Review. 1960. -July-August.

472. Levitt T. Production Line Approach to Service // Harvard Business Review. 1972. - September-October.

473. Levy S J. Revisiting the Marketing Domain // European Journal of Marketing. 2002. - Vol. 36 (3).

474. Liikanen E. E-Government: An EU Perspective // Journal of Political Marketing. 2003. - Vol. 2 (3/4).

475. Lilleker D.G. Political Marketing: The Cause of an Emerging Democratic Deficit in Britain? // Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. The Haworth Press, 2005.

476. Lim Siew Siew, Low Yin Leng. Governance by E-Government // Journal of Political Marketing. 2003. - Vol. 2 (3/4).

477. Lindon D. Marketing Politique et Social. Paris, 1976.

478. Lipset S., Rokkan S. Cleavage Structures, Party Systems, and Voter Alignments: An Introduction // Party System and Voter Alignments. Cross-National Perspectives / S. Lipset, S. Rokkan eds. New York; London: The Free Press, 1967.

479. Lock A., Hams P. Political Marketing Vive la Difference // European Journal of Marketing. - 1996. - Vol. 30 (10/11).

480. Luck D.J. Broadening the Concept of Marketing Too Far//Journal of Marketing. - 1969. - Vol. 33. - July.

481. Maarek P.J. Political Marketing and Communication. London: John Libbey & Co, 1995.

482. MacDonald P. Useful Fiction or Miracle Maker: The Competing Epistemological foundations of Rational Choice Theory // American Political Science Review. 2003. - 97 (4).

483. Mattsson L.G. Relationship Marketing and the Markets as Networks Approach -A Comparative Analysis of Two Evolving Streams of Research // Journal of Marketing Management. 1997. - Vol. 13 (447).

484. McCarthny E.J. Basic Marketing: a Managerial Approach. -Homewood, IL: Irwin, 1964.

485. Marland A. Political Marketing: The Good, the Bad and the Ugly. Paper Presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003.

486. Marsh D., Furlong P. A Skin Not a Sweater: Ontology and Epistemology in Political Science // Theory and Methods in Political Science / D. Marsh, G. Stoker eds. Basingstoke: Palgrave, 2004.

487. Marshall K.P., Fisher C. Marketing Military Service: Benefits Segmentation Based on Generelized and Restricted Exchange // Current Issues in Political Marketing / W.W. Wymer, J.Lees-Marshment eds. The Haworth Press, 2005.

488. Marques S. Creating Value Through Relationships: A Critical Contribution from Social Marketing // International Review on Public and Nonprofit Marketing : PhD Thesis Review. 2009. - Vol. 6(1).

489. Mauser G. Political Marketing. An Approach to Campaign Strategy. -New York: Praeger, 1983.

490. Marwick A.E., Boyd D.I Tweet Honestly, I Tweet Passionately:i

491. Twitter Users, Context Collapse, and the Imagined Audience // New Media & Society. 2010. - Vol. 7. - July.

492. McCarthny E. J. Basic Marketing: A Managerial Approach. -Homewood, IL: Irwin, 1960.

493. McKenna R. Marketing is Everything // Harvard Business review. -. 1991. January-February.

494. Melder K. The Berth of Modern Campaigning // Campaigns and Elections. 1985. - Summer.

495. Mellone A., Gregorio L. D. The Childhood of an Approach: Politicalv

496. Marketing in Italy // Journal of Political Marketing. 2004. - Vol. 3 (3).

497. Merton R.K. On Sociological Theories of the Middle Range // On Theoretical Sociology. Five Essays Old and New. New York: Free " Press; London: Macmillan Press, 1967.

498. Michels R. Political Parties: A Sociological Study of the Oligarchical Tendencies of Modern Democracy / Transí, by E. Paul and C. Paul. -New York: Free Press, 1968.

499. Morgan R.M., Hunt S. D. The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing // Journal of Marketing. 1994. - Vol. 58. -July.

500. Mortimore R. Why Politics Needs Marketing // International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 2003. - Vol. 8 (2).

501. Newman B.I. Editorial: The Role of Marketing in Politics // Journal of Political Marketing. 2002. - Vol. 1 (1).

502. Newman B.I. Testing a Predictive Model of Voter Behavior on the 2000 U. S. Presidential Election // Journal of Political Marketing. -2002. Vol. 1 (2/3).

503. Newman B.I. The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. Thousand Oaks: Sage, 1994.

504. Newman B.I. The Mass Marketing of Politics: Democracy in the Age of Manufactured Images. Thousand Oaks: S age, 1999.

505. Niffenegger P. Strategies for Success from the Political Marketers // Journal of Customer Marketing. 1989. - Vol. 6.

506. O'Cass A. Electoral Choice: The Effect of Voter Control and Involvement on Satisfaction and Voting Stability // Journal of Political Marketing. 2003. - Vol. 3 (1).

507. O'Cass A. Political Marketing: An Investigation of the Political Marketing Concept and Political Marketing Orientation in Australian Politics // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (9/10).

508. O'Cass A. Political Marketing and the Marketing Concept // European Journal of Marketing. 1996. - Vol. 30 (10/11).

509. Ormrod R.P.A Conceptual Model of Political Market Orientation //-Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. The Haworth Press, 2005.

510. Ormrod R.P.A Critique of the Less-Marshment Market Oriented Party Model // Politics. - 2006. - Vol. 26 (2).

511. Ormrod R.P. Political Market Orientation and Its Commercial vCousin; Close Family of Distant Relatives? // Journal of Political Marketing . 2007. - Vol. 7 (2/3).

512. Osborne D., Gaebler T. Reinventing Government: How the Entrepreneurial Spirit Is Transforming the Public Sector. MA: -Addison-Wesley, 1992.

513. O'Shaughnessy N.J. The Phenomenon of Political Marketing. -Houndmills: Basingstoke; Hampshire; London: The Macmillan Press, 1990.

514. O'Shaughnessy N.J. The Marketing of Political Marketing // 'European Journal of Marketing. 2001. - Vol, 35.

515. O'Shaughnessy N.J. The Symbolic State: A British Experience // Paper presented at the Political Marketing Conference 2003, September. London, 2003. =

516. Page B. I. Elections and Social Choice: The State of the Evidence // American Journal of Political Science. 1977. - August.

517. Palmer J. Smoke and Mirrors: Is that the Way It Is? Themes in Political Marketing // Media, Culture & Society. 2002. - Vol. 24.

518. Pareto W. Manual of Political Economy. New York: Augustus Kelley, 1971.

519. Parsons T. On the Concept of Political Power // Sociological Theory tand Modern Society. New York, 1956.

520. Pels J. Exchange Relationship in Consumer Markets? // European Journal of Marketing. 1999.

521. Patterson Th. The Unseeing Eye: the Myth on Television Power in National Elections. New York: G. Pr Putnam's Sons, 1976.

522. Plasser F., Scheucher С., Senft С. Is There a European Style of Political Campaigning // Handbook of Political Marketing / В. I. Newman ed. Thousand Oaks : Sage, 1999.

523. Ploñsky A. Political Marketing Against the Background of Modern Marketing Theory Electronic resource. // Ekonomia Journal. 2004. -Vol. 10. - Mode of access: http://ideas.repec.Org/a/eko/ekoeko/10126.html. - Заглавие с экрана.

524. Popper К. R. Conjectures and Refutations. New York: Harper .&Row, 1963.

525. Popper K. The Poverty of Historicism. London: Routledge & KeganPaul, 1957.

526. Popkin S. L. The Reasoning Voter. Chicago: University of Chicago Press, 1991.

527. Posner M. Repositioning the Wright Honorable. Canadian Business, 1992.

528. Putnam R. Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. New York: Simon and Schuster, 2000.

529. Putnam R. Making Democracy Work: Civic Tradition in Modem Italy. Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 1993.5Z1. Rados D.L. Marketing for Non-Profit Organizations. Boston, Mass: Auburn House, 1981.

530. Rational Choice Theory / Ed. by J. Coleman, T. Fararo. Newbury Park: Sage Publications, 1992.

531. Rawls J. Two Concepts of Rules // The Philosophical Review. 1955. - Vol. 64.

532. Riker W.H., Ordeshook P. C. An Introduction of Positive Political Theory. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1973.

533. Rees P., Gardner H. Political Marketing Segmentation The Case of . UK Local Government // Current Issues in Political Marketing / W. W. Wymer, J. Lees-Marshment eds. - The Haworth Press, 2005.

534. Reid D.M. Marketing the Political Product // European Journal of Marketing. 1988. - Vol. 22 (9).

535. Rhodes R. The New Governance: Governing without Government II Political Studies. 1996. - Vol. 44.

536. Rosenau J.N. Governance, Order and Change in Word Politics // Governance Without Government: Order and Change in World Politics / J. N. Rosenau , E. O. Czempiel eds. Cambridge: Cambridge • University Press, 1992.

537. Sabato L. The Rise of Political Consultants. New York: Basic Books, 1981.

538. Sackman A. Political Marketing and the Labour Party: The Development of Campaign Strategy 1983-1992. Manchester: University of Manchester, 1998.

539. Sackmann A. The Marketing Organization Model: Making Sense of* Modern Campaigning in Britain // Paper Presented at the UK Political Studies Association Annual Conference 1992, April. Belfast, 1992.

540. Sartori G. Parties and Party System. A Framework for Analysis. -Cambridge: Cambridge University Press, 1976.

541. Savigny H. Ontology and Epistemology in Political Marketing: 'Keeping it Real? // Journal of Political Marketing. 2007. - Vol. 62/3).

542. Savigny H. Political Marketing: A Rational Choice? // Journal of Political Marketing. 2004. - Vol. 3 (1).

543. Scammell M. Citizen Consumers: Towards a New Marketing of Politics // Media and the Restyling of Politics / J. Corner, D. Pels eds. -London: Sage, 2003.

544. Scammell M. Designer Politics. How Elections Are Won. -Basingstoke: Macmillan, 1995.

545. Scammell M. Political Marketing: Lessons for Political Science // Political Studies. 1999. - Vol. 47.

546. Scammell, M. The Phenomenon of Political Marketing: The Thatcher Contribution // Contemporary Record. 1994. - Vol. 8(1).

547. ScaiTow S. E. Parties without Members // Parties Without Partisans / R. J. Dalton, M. P. Wattenberg eds. Oxford: Oxford University Press, 2000.

548. Schneider H. К. Branding in Politics Manifestations, Relevance and Identity - Oriented Management // Journal of Political Marketing. -2004. - Vol. 3 (3).

549. Seyd P., Whiteley P. Labour's Grass Roots: The Politics of Party Membership. Oxford: Clarendon Press, 1992.

550. Shama A. The Marketing of Political Candidates // Journal of the Academy of Marketing Science. 1975. - Vol. 4 (4).

551. Sheth J., Parvatiyar A. The Evolution of Relationship Marketing // Handbook of Relationship Marketing / J. Sheth, A. Parvatiyar eds. -Thousand Oaks, CA: Sage Publication, 2000.

552. Sheth J., Gardner D. M., Garrett D. E. Marketing Theory: Evolution and Evaluation. New York: John Wiley and Sons, 1988.

553. Simon H. A. Administrative Behavior. New York: Macmillan, 1945.

554. Simon H. A. Human Nature in Politics: The Dialogue of Psychology with Political Science // The American Political Science Review. -1985.-Vol. 79(2).

555. Simon H. A. Models of Man. New York: Wiley, 1957.

556. Slater S. F., Narver J. C. Market Orientation and Learning Organization // Journal of Marketing. 1995. - Vol. 59. - July.

557. Slater S. F., Narver J. C. Market Oriented is More than Being Customer Led // Strategic Management Journal. 1999. - Vol. 20.

558. Smith G. The 2001 General Election: Factors Influencing the Brand Image of Political Parties and Their Leaders // Journal of Marketing Management. 2001. - Vol. 17.

559. Stirling A. Private Interest and Public Virtues in the 1990s? An Analysis of the Changing Marketplace for Political Activism in the UK: M. Phil. Dissertation. University of Cambridge, 1996.

560. Smith G., Hirst A. Strategic Political Segmentation // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (9/10).

561. Sweeny W. R. The Principles of Planning // Campaigns and Elections American Style / J. A. Thumber, C. J. Nelson eds. Boulder: Westview, 1995.

562. Sumper R., Tankard J. W. The Spin Doctor: An Alternative Mode of Public Relations // Public Relations Review. 1994. - Vol. 1 (20).

563. Sztompka P. Trust: A Sociological Theory. Cambridge: CUP, 1999.

564. The Effects of Mass Communication on Political Behavior / S. Kraus, D. Davis eds. University Park: Pennsylvania State University Press, 1976.

565. The Idea of Political Marketing / N. J. O'Shaughnessy ed.s S. C. M. Henneberg as ed. Westport; Connecticut; London: Praeger, 2002.

566. The New Handbook of Organizational Communication: Advances in Theory, Research, and Methods / F. M. Jablin, L. L. Putnam eds. -** Thousand Oaks, Calif.: Sage Publications, 2001.

567. The Permanent Campaign and Its Future / N. J. Ornstein, T. E. Mann eds. Washington, DC: American Enterprise Institute and The Brookings Institution, 2000.

568. Theory of Public Choice: Political applications of Economics / Ed. by J. Buchanan, R. Tollison eds. Ann Arbor, ML : University of Michigan Press, 1972.

569. Theory of Public Choice II / J. Buchanan, R. Tollison eds. Ann Arbor, ML: University of Michigan Press, 1984.

570. The World of E-Government / G. G. Curtain, M. H. Sommer, V. VisSommer eds. Binghamton, NY: Haworth Press, 2004.

571. Triandis H. C. Culture and Social Behavior. New York: McGraw-Hill, 1994.

572. Tullock G. The Vote Motive. Institute of Economic Affiars. Fairfax, 1976.

573. Vargo S. L., Lusch R. F. Evolving To a New Dominant Logic for Marketing // Journal of Marketing. 2004. - Vol. 68. - January.

574. Vaile R. Towards a Theory of Marketing A Comment // Journal of Marketing. - 1949. - Vol. 14.

575. Valgaarda S. Governing people's lives. Strategies for Improving the Health of the Nations in England, Denmark, Norway and Sweden //T European Journal of Public Health. 2001. - Vol. 11 (4).

576. Van Waterschoot W., Van den Bülte C. The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited // Journal of Marketing. 1992. - Vol. 56 (4). - October.

577. Vercic D. Models of Voter Behavior: the 2000 Slovenia 1 Parliamentary Elections // Journal of Political Marketing. 2002. - Vol.1 (2/3).

578. Vercic D. On Civic Marketing // Journal of Political Marketing. -2004. Vol. 3 (3).

579. Weber M. Social Actions and Its Types // Theories of Society / Ed. by T. Parsons et al.. New York: Free Press, 1965.

580. Webster F. E. The Changing Role of Marketing in the Corporation // Journal of Marketing. 1992. - Vol. 56. - October.

581. Weick K.E. That's Moving: Theories that Matter // Journal of 'Management Inquiry. 1999. - Vol. 8 (2).

582. Weick K.E. What Theory Is Not, Theorizing Is // Administrative Science Quarterly. 1995. - Vol. 40.

583. Williams C.B., Aylesworth A., Chapman K. J. The 2000 E-campaign-for U. S. Senate //Journal of Political Marketing. 2002. - Vol. 1 (4).

584. Whetten D.A. What Constitutes a Theotetical Contribution? // Academy of Management Review. 1989. - Vol. 14 (4).

585. Wilson W. The Study of Administration // Political Science Quarterly. 1887. - Vol. 2.

586. White J., de Chernatony L. New Labour: A Study of the Creation, Development and Demise of a Political Brand // Journal of Political Marketing. 2002. - Vol. 1 (2/3).

587. Worcester R. M., Mortimore R. Political Triangulation: Measuring and Reporting the Key Aspects of Party and Leader Standing Before and During Elections // Journal of Political Marketing. 2005. - Vol. 4 (2/3).

588. Wortmann, M. Political Marketing:"A Modern Party Strategy: PhD Dissertation. Florence: European University Institute, 1989.

589. Wring D. Images of Labour: The Progression and Politics of Party Campaigning in Britain // Journal of Political Marketing. 2002. -Vol. 1 (1).

590. Wring D. From Mass Propaganda to Political Marketing. The Transformation of Labour Party Election Campaigning // British Parties and Elections Yearbook 1995 / D. Farrell et al. eds. London: Frank Cass, 1996.

591. Wring D. Political Marketing and Organizational Development: The Case of the Labour Party in Britain // Research Paper in Management Studies / Judge Institute of Management Studies; University of Cambridge. 1994 - 1995. - Vol. 12.

592. Wring D. Political Marketing and Party Development in Britain. A «Secret» History // European Journal of Marketing. - 1996. - Vol. 30.

593. Wring D. Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political Marketing // Journal of Marketing Management. 1997. -Vol. 13.1. Qfon

594. Wring D. 'Selling Socialist': The Marketing of the 'Very Old' British Labour Party // European Journal of Marketing. 2001. - Vol. 35 (9/10).

595. Wring D. The Marketing Colonization of Political Campaigning IГ Handbook of Political Marketing. // В. I. Newman ed. Thousand Oaks: Sage, 1999.

596. Young S. The Persuaders. Inside the Hidden Machine of Political Advertising. Melbourne: Pluto Press Australia, 2004.

597. Zailer J. A Theory of Media Politics. How the Interests of Politicians, Journalists and the Citizens Shape the News Electronic resource. -1999. Mode of access: www.sscnet.uclá.edu/polisci/faculty/zaller. -Загл. с экрана.