Организация маркетингового управления картофельным подкомплексом: на материалах Брянской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Прилепко, Владимир Владимирович

• Прилепко, Владимир Владимирович
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Прилепко, Владимир Владимирович

Введение.

Глава 1. Теоретические основы маркетингового управления.

1.1. Понятие маркетинга и его взаимосвязь с менеджментом.

1.2. Сущность маркетингового управления.

1.2.1. Планирование маркетинга.

1.2.2. Организация маркетинга.

1.2.3. Контроль маркетинга.

1.3. Особенности маркетинга в аграрной сфере.

Глава 2. Анализ современного состояния маркетингового управления картофельным подкомплексом Брянской области.

2.1. Характеристика картофельного подкомплекса Брянской области как объекта управления.

2.2. Маркетинговые исследования рынка картофеля

Брянской области.

2.3. Анализ маркетингового управления картофельным подкомплексом региона.

Глава 3. Методология создания системы маркетингового управления.

3.1. Разработка стратегии маркетингового управления картофельным подкомплексом Брянской области.

3.2. Формирование организационного механизма маркетингового управления.

3.3. Оценка эффективности проектируемой модели маркетингового управления.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Организация маркетингового управления картофельным подкомплексом: на материалах Брянской области»

Актуальность темы исследования. Картофель - одна из важнейших сельскохозяйственных культур в России. Ее значимость за годы экономических реформ еще более возросла. Потребление «второго хлеба», как в народе называют картофель, за последнее время превышает 130 кг в расчете на душу населения страны.

Это явилось следствием глубоких социально-экономических преобразований, формирования и развития рыночных отношений, резкого ухудшения благосостояния отдельных групп населения и рациона питания малообеспеченных жителей России.

Существенные изменения произошли в развитии картофельного подкомплекса, как поставщика продовольственного картофеля и сырья для выработки из него продуктов питания. Валовой сбор картофеля в целом по стране за 1990 - 2006 г.г. возрос с 30,8 до 38, 6 млн.т (на 25,3%) несмотря на то, что посевные площади этой культуры сократились с 3124 до 2976 тыс. га (на 148 тыс. га).

Изменился также состав производителей товарного картофеля и структура поставляемого на рынок продукта по видам товаропроизводителей. Заметно возросли розничные цены на картофель и разрыв между потребительскими ценами и ценами производителей (2006 год в 2,3 раза).

Возникла объективная необходимость совершенствования управления картофельным подкомплексом. Главный путь - переход на маркетинговое управление, позволяющее достичь целей организации в получении намеченного объема прибыли за счет своей полной ориентации на конечного потребителя, на все более полное удовлетворение его нужд и потребностей, обеспечивающее более рациональное использование ресурсов, сбалансированность деятельности и снижение рисков при принятии управленческих решений.

Проблема организации маркетингового управления является достаточно новой, мало изученной и перспективной в связи с реализацией «Государственной программы развития сельского хозяйства», рассчитанной на 5 лет-с 2008 по 2012 год.

Степень научной разработанности проблемы.

В экономической теории и практике проблемы управления маркетингом и маркетингового управления остаются приоритетными.

В зарубежной научной литературе они освещены в трудах Г. Асселя, Б. Бермана, Е. Дихтля, П. Дойля, П. Друкера, Б. Карлофа, Ф. Котлера, М. Макдональда, Т. Левита, А. Томжона, И. Уилсона, Г. Черчилл, Г. Шаде, Дж. Р. Эванса.

В становлении и развитии отечественного маркетинга внесли большой вклад H.JT. Акулич, В.А. Алексунин, С.Г. Бажук, В.И. Беляев, Т.А. Гайдаен-ко, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, Т.П. Данько, П.С. Завьялов, В.А. Клюкач, А.П. Панкрухин, А.В. Пошатаев, Б.А. Соловьев, А.Х. Тамбиев, Э.А. Уткин, Ю.А. Цыпкин, Н.Д. Эриашвили.

Отдельные аспекты маркетинга и маркетинговой деятельности в АПК нашли отражение в работах В.В. Алексеева, В.М. Баутина, Р.С. Гайсина, С.И. Грядова, Н.Я. Коваленко, К.П. Личко, Е.И. Семеновой, Ф.К. Шакирова.

В то же время исследования организации маркетингового управления на отраслевом и региональном уровне пока являются незавершенными.

Цель исследования состояла в обосновании научно-методических положений и прикладных рекомендаций по организации маркетингового управления картофельным подкомплексом.

В соответствии с этой целью были решены следующие задачи:

- исследовано понятие маркетинга и его связь с менеджментом;

- исследована сущность маркетингового управления и его основные функции;

- выявлены особенности маркетинга в аграрной сфере;

- проанализирован картофельный подкомплекс и рынок картофеля Брянской области;

- проведена комплексная оценка организации маркетингового управления картофельным подкомплексом региоиа;

- разработана стратегия маркетингового управления;

- обосновано создание организационного механизма маркетингового управления;

- проведена оценка эффективности предлагаемых мероприятий.

Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие в процессе формирования и реализации маркетингового управления на предприятиях аграрной сферы.

Объектом исследования выбран картофельный подкомплекс Брянской области.

Методика исследования. В основе исследования лежат диалектический метод познания, законы и категории экономической теории, работы отечественных и зарубежных ученных. Комплексный подход в изучении сущности маркетингового управления региональным картофельным подкомплексом обусловил применение разнообразных методов экономических исследований: системного анализа, экономико-статистического, абстрактно-логического, монографического, расчетно-конструктивного методов: о

Информационная база исследования включает обобщение литературных источников по вопросам маркетингового управления, реформирования аграрной экономики, форм и методов хозяйствования АПК. Эмпирическая база исследования основана на материалах статистических сборников, первичного учета, данных годовых отчетов, бизнес-планов предприятий, производящих картофель, а также рекомендациях научных учреждений и специальной литературе по изучаемому вопросу.

Нормативно-правовую базу работы составили законы и нормативные акты Российской Федерации и Брянской области, а также статистические и фактические материалы.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что применительно к условиям рыночной перестройки аграрного сектора и с учетом региональных особенностей Брянской области разработан подход для обеспечения конкурентоспособности картофельного подкомплекса с позиции маркетингового управления. В рамках этих направлений впервые разработаны или получили дальнейшее развитие следующие положения:

- уточнена сущность маркетингового управления и его особенности в аграрной сфере экономики;

- с позиции маркетингового управления предложена методика проведения системного анализа функционирования отрасли регионального агропромышленного комплекса;

- методически обоснованы приоритетные направления развития картофельного подкомплекса;

- сформулирована стратегия маркетингового управления картофельным подкомплексом;

- разработана модель организационного механизма новой формы управления;

- предложена методика оценки эффективности маркетингового управления.

Практическая значимость и апробация результатов исследования заключается в разработке и апробации рекомендации по организации маркетингового управления: совершенствование системы маркетингового управления, организационного механизма управления картофельным подкомплексом, рационализация организации маркетингового управления, повышение эффективности маркетингового управления картофельным подкомплексом.

Теоретические положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы в преподавании курса маркетингового управления, спецкурсов, посвященных проблемам предпринимательства, маркетинга и бизнеса.

Основные положения и результаты докладывались на научно- практических конференциях, в Комитете сельского хозяйства и продовольствия Брянской области, других отраслевых ведомствах.

Проектные предложения имеют практическую значимость и приняты к внедрению.

По теме диссертации опубликовано 5 работ объемом 1,4 п. л.

Объем и структура диссертации. Диссертация изложена на 203 страницах машинного текста. Состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложения, 27 рисунков и 22 таблиц.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Прилепко, Владимир Владимирович

Результаты исследования позволяют сделать следующие выводы:

1. Маркетинговое управление представляет собой реализацию системного подхода к управлению производственной и коммерческой деятельности производителей, направленной на полное удовлетворение запросов потребителей и достижение максимальной рентабельности производства продукции.

Маркетинговые анализ картофельного подкомплекса Брянской области свидетельствует о том, что на протяжении исследуемого периода основные производственные и экономические показатели значительно ухудшились.

2. Негативные ситуация в картофельном подкомплексе Брянской области обусловлена действием множества факторами объективного и субъективного характера, среди которых значительное место занимает низкий уровень адаптивности руководителей и специалистов сельхозпроизводителей к рыночным преобразованиям. В большинстве сельскохозяйственных организаций входящих в картофельным подкомплекс не произошли необходимые изменения в системе управления.

В связи с этим число прибыльных хозяйств входящих в картофельный подкомплекс сократилось до 39,3%, многие отказались от производства картофеля.

3. Анализ существующей системы управления картофельным подкомплексом показал наличие существенных недостатков: тяготение к производственной ориентации; затратный подход к производственным процессам; отсутствие адаптивности к внешней среде предприятия при принятии управленческих решений; слабая вовлеченность членов коллектива в результаты производственно-финансовой деятельности.

Это требует перестройки существующей модели управления, предание ей свойств обеспечивающих конкурентоспособность элементов системы управления на основе маркетингового подхода.

4. Система маркетингового управления в сельском хозяйстве до сих пор развита слабо. По инициативе Министерства сельского хозяйства и продовольствия РФ был создан Федеральный центр маркетинга и информационных технологий АПК, выполняющий консультационно-информационные функции, как в области маркетинга, так и в области управления.

Однако на уровне субъектов Федерации такие структуры не всегда имеются. Отсутствует она и в Брянской области. Не создана надлежащая система организации и координации маркетинговой деятельности в районах и на сельскохозяйственных предприятиях.

5. Результативность маркетингового управления в первую очередь зависит от избранной стратегии маркетинга. Предложенная стратегия маркетингового управления построена на основе взаимоувязки всех составляющих производственного потенциала агроформирований, и нашла свое отражение в разработанной Программе «Развитие картофелеводства Брянской области на 2008-2010гг.»

Применяемая стратегия маркетингового управления позволит: обеспечить устойчивое функционирование картофельного подкомплекса и повышение его эффективности; создание организационных, экономических и социальных условий для развития картофелеводства; обеспечить в полном объеме потребности Брянской области в картофеле высокого качества и продуктах его переработки; создать адаптивную систему управления региональным картофельным подкомплексом на основе маркетингового подхода; сформировать маркетинговую, производственную и социальную инфраструктуры на основе кооперации и интеграции; развитие маркетинговой среды.

6. Для повышения эффективности деятельности предприятий подкомплекса предлагается создать Регионального центра маркетинга картофеля на базе Комитета сельского хозяйства и продовольствия Брянской области. Был разработан организационный механизм центра, определен ее количественный состав. Выделены основные этапы деятельности маркетингового центра, что позволит эффективно реализовать стратегию маркетингового управления картофельным подкомплексом.

7. В целях выделения приоритетных направлений маркетингового управления разработана компьютерная программная модель оценки влияния факторов агромаркетинга — объема производства, качества продукции, рынков сбыта, сроков реализации, структуры товарной продукции, себестоимости на показатели прибыли и рентабельности сбыта продукции. Она апробирована в ГОНО ЭСХ «Дятьково» Дятьковского района, ОПХ «Бежицкое» Брянского района и др. Расчеты определили, что маркетинговые мероприятия позволят увеличить рентабельность продукции на 5-10%.

8. Развитие маркетинговой инфраструктуры определяет возможности расширения маркетинговой управления через налаживание рыночного информационно-аналитического обеспечения, совершенствование сбытовых потоков, обеспечение целевого маркетинга товаров, повышение рыночной адаптивности аграрного производства и инновационной активности товаропроизводителей региона. В этом отношении разработаны предложения по организации стратегического и оперативного маркетингового информационно-аналитического обеспечения, процессов товародвижения.

Заключение

Современное состояние картофельного подкомплекса Брянской области характеризуется сложными условиями постоянно меняющейся рыночной среды. Непредсказуемость "экономического" поведения участников рынка и рыночная среда требуют от менеджмента предприятий выверенных управленческих решений по планированию, организации производства, структуре управления, системе финансирования, сбыту, маркетингу и т.д.

В этих условиях особую значимость приобретает теоретическая, методологическая, научная проработка многих проблем регионального картофельного подкомплекса. Одной из них является создание адаптивной системы управления подкомплексом на основе маркетингового подхода.

Цель нашего исследования заключалась в том, чтобы на основе системного анализа, обобщения теории и практики развития менеджмента разработать научнообоснованную систему организации маркетингового управления региональным картофельным подкомплексом.

Для достижения поставленной цели были выделены и решены следующие задачи: исследовать вопросы формирования системы маркетингового управления; исследовать состояние, тенденции и проблемы развития картофельного подкомплекса Брянской области; изучить систему маркетинговой деятельности рынка картофеля и предприятий подкомплекса и обосновать основные направления его развития и совершенствования; дать критическую оценку современной системы управления картофельным подкомплексом Брянской области; обосновать необходимость создания организационного механизма маркетингового управления; разработать стратегию маркетингового управления картофельным подкомплексом Брянской области.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Прилепко, Владимир Владимирович, 2008 год

1. Налоговой кодекс Российской Федерации: часть первая. Собрание законодательства РФ. 2004. - №31. - ст.3824.

2. Федеральный Закон «О государственном регулировании агропромышленного производства». Собрание законодательства РФ.-2002.- 100. 14.07.2002.;

3. Постановление Правительства РФ «О ценовой политике в сфере агропромышленного производства». Собрание законодательства РФ. 1999 .-№295.-16.03.99.;

4. Постановление Правительства РФ «Об утверждении Положения об оперативном резерве сельскохозяйственной продукции и продовольствия Правительства РФ». Собрание законодательства РФ. -1998. №822.;

5. Постановление правительства РФ «О комплексной программе развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1998-2005 годы». Собрание законодательства РФ. -1998. №593.;

6. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002, - 544с.

7. Абельский А. Прикладной маркетинг или самоучитель игры в маркетинг. СПб.: ИТД «Герда»,2000.

8. Абрамова Г.П., Жигалин М.М. Маркетинг в АПК. М, Колос, 2003.;

9. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М., 2001.;

10. Азоев Г.Ji: Конкуренция: анализ стратегии и практики. М., 2004.;

11. И.Акинин П.В. Маркетинг: теория и практика, региональные аспекты.1. Ставрополь, 2005.;

12. Акулич И. JI. Современный маркетинг.- Рига: БРИ, 2001.

13. Акулич И. JL, Герчиков И.З. Маркетинг. Минск :Интерпресс-сервис «Мисанта», 2003.

14. Алексунин В.А. Международный маркетинг.- М.: ИД «Дашков и К», 2000.

15. Алексунин В.А. и др. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Маркетинг,2001.

16. Алешипа И.В. Поведение потребителей. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

17. П.Алибеков М. М., Лукинов М. П. Проблемы развития сельскохозяйственного рынка II Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1994. - № 2. - С.4 - 7.;

18. Алтухов И. А., Шамин А. Е. Новый аграрный строй России. Нижний Новгород, 1996.;

19. Лмбарцумова А.А., Стерлик Брянского областного ов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики. М: Кронпресс,1993.;

20. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат. Пер с англ. М.: ФиС, 2003.-248с.

21. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: Питер, 2004.

22. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 1995.;

23. Аюпов В.А. Формирование и развитие маркетинговой деятельности в АПК. Саратов, 1996. С.76 - 77;

24. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. М.: Экономика, 1990.;

25. Баркан Д.И., Ходяченко В.Б. Как сегментировать рынок и изучить потребителя. Вып 2. - Ленинград, 1991.;

26. Баркин Д.И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих. Ленинград: Культинформпресс, 1991.;

27. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М., 1999.;

28. Бенш А. Введение в учение о рынке. Мюнхен, 1991.;

29. Березин И. Маркетинговый анализ. М.: Эксмо, 2002, 400 с.

30. Березин И.С. Практика исследования рынков. М.: Бератор Пересе, 2002, - 378 с.31 .Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. -Спб.:Пигер,2001.

31. Берман Б., Эванс Дж.Р. Маркетинг. М., 1990.;

32. Беспалов В., Цыпкин Ю. Технология процесса агромаркетинга в формировании малого бизнеса // АПК: экономика и управление. 1995. - №3,-С.34-36.;

33. Беспалов В.А. Наука искусство принятия управленческих решений. -Киев.: Высшая школа, 1985.;

34. Бешелев С. Д., Гурвич Ф.Г. Математико-статистические методы экспертных оценок. М., Статистика, 1974.;

35. Бидлингмайер Е. Маркетинг в 2-х томах. Опладен,1983.;

36. Блауберг И.В., Садовский В.Н., Юдин Б.Г. Философский принцип системности и системный подход // Вопросы философии. 1978. - №3. -с.39-52.;

37. Богиев Т.Л., Богданов Е.Л. Маркетинговая статистика. СПб., 1999.;

38. Боев В.Р. Проблемы формирования и реализации региональных продовольственных программ // Вестник сельскохозяйственной науки., 1983.-№7.-С. 19-24.;

39. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Экономика, 1991.41 .Бортник Е.М., Короткое Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью /под ред. проф. Э.М. Короткова М.: ИД ФБК Пресс, 2002.

40. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М., 1997.;

41. Браун К., Практическое пособие по стимулированию сбыта / Пер. с англ. М.: КГ ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2003 - 382с.

42. Бринг И.Ю., Савельева И.А. Бизнес-план предприятия. Теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

43. Бровченко В.А., Гузик М.М. Повышение функционирования АПК. -М., 1988.;

44. Брыкля О. Совершенствование агромаркетинга в регионе // Экономика сельского хозяйства России. 1998. - № 7. - С.26.;

45. Брыкля О. Я. Совершенствование агромаркетинга в регионе. Орел, 1998.-С.78-81.;

46. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. Новосибирск, Наука, 1992.;

47. Буга В. К., Костяев А. И., Мицкевич А. А. Оценка эффективности и критериев развития АПК // Аграрная наука. 1993. - № 4. - С. 16 - 17.;

48. Вайс Ц. Маркетинг. Людвигсхафен, 1990.;

49. Вега А.Х., Филипова СВ. Маркетинг в агробизнесе. Горки, 1996. -С.37-39.;

50. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. М.: Международный институт рекламы, 2002, - 316с.

51. Викентьев И.А. Приемы рекламы и PR. СПб.:Триз-шанс,2000.

52. Витиорец B.C. Основы маркетинга в сельском хозяйстве. Пермь, 1995.;

53. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Высшая школа, 1994.;

54. Вуд М.Б. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке / Пер. с англ. М.: ИД Вильяме, 2005. -352с.

55. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление: Полный курс MBA М.: ЭКСМО, 2005. -480с.

56. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. М.: МГИМО, 1990.;

57. Глущенко В.Ф. Методические и организационные вопросы использования экспертных методов в управлении / НИИ и КБ: Автореф. дис. канд.экон.н. ЛИЭИ., 1977.;

58. Годин С. Фиолетовая корова / Пер. с англ. М.: ООО Изд-во РОС-МЭН-ПРЕСС, 2004. - 192с.61 .Годин A.M. Маркетинг.- М.: ИД «Дашков и К»,2000.

59. Голубков Е.П. Теория, методы и практика маркетинговых исследований. -М: ДИС, 1997.;

60. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Сикерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1995.;

61. Голубков Е.П. Основы маркетинга.- М.: Финпресс,2000.

62. ГолубковаЕ.Н. Маркетинговые коммуникации.- М.:Финпресс,2000.

63. Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. М.,2000.

64. Гончаров П.Л. Производство продовольствия в условиях экстремальной среды // Аграрная наука. 1993. - № 4. - С.2 - 3.;

65. Горганов С. А., Назаренко Н. Т., Попов Ю. Ю. Основы рыночных отношений в сельском хозяйстве. -Воронеж, 1996.;

66. Гранберг А. Г. Динамические модели народного хозяйства. М.: Экономика, 1985.;

67. Грибанова С. Е. Маркетинга на предприятиях различных отраслей в период перехода к рынку // Хранение и переработка сельскохозяйственного сырья. 1998. - № 7.;

68. Грон Я. Инструменты маркетинга // АПК: экономика и управление.- 1992. -№9.с.60-63.;

69. Губа И.Т., Игнатюк И.Н. Рыночные отношения в АПК: маркетинг и методы управления. М.: МСХА.,1995.;

70. Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием.- М.: ЭКМОС, 1998.;

71. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2001.

72. Давыдкин А.И. Интенсификация сельскохозяйственного производства и агромаркетинг. Самара, 1996. - С.24 - 33.;

73. Давыдкин А. И. Маркетинговые возможности предприятия и их использование // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1994. - № 3. - С.1 1 - 12.;

74. Дайан А., Беккерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. -М.: Экономика, 1993. 572с;

75. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга. / Пер. с англ. СПб.: Вектор, 2006. - 400с.

76. Дебелак Д. Планирование в маркетинге: выигрышные стратегии для любого малого бизнеса / Пер. с англ. — М.: ACT: Астрель, 2006. — 440с.

77. Демьяненко В.Н Продовольственный комплекс России: переход к рынкуи мировой опыт // Мировая экономика и международные отношения. М.: ИМЭиМО РАМ. -№1 1.-1 994. - С. 19 - 29.;

78. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебное пособие. М.: Вильяме, 2000.

79. Дибб С., Симкин JT., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб.: Питер, 2004.

80. Дибб С., Симкин JL, Брэдли Дж. Практическое руководство по сегментированию. СПб.: Питер, 2004.

81. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость.- Спб.:Питер,2001.

82. Дурович А., Анастасова JL Маркетинговые исследования. М.: Новое знание, 2002, - 348с.

83. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика. Пер. с англ. М.: ИД «Вильяме», 2003. - 864 с.

84. Еникеев В.Г., Жуков Н.Г. и др. Экономика аграрного рынка. Екатеринбург, 1994.;

85. Жданов С.А. Методы рыночной технологии экономического управления. М., Дело и сервис, 1999.;

86. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М., ИН-ФРА - , 2000.;

87. Зубова Н.И. Особенности агромаркетиига и его использование в переходный период в рыночной экономике;

88. Имшинецкая И. Мастерская рекламы. Пермь,2000.

89. ЮО.Имшинецкая И. Кризисные ресурсы промоушна. Пермь,2000.

90. Ишмеева Р.Г. Возможность исследования зарубежного опыта в организации управления сельскохозяйственных предприятий. М., ТСХ А., 1995.;

91. Ишмеева Р.Г. Основные пути и задачи формирования и развития маркетинговых служб АПК. М., 1994. - С.48 - 52.;

92. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М,: Экономика, 1999.

93. Ю4.Карданова J1. И. Маркетинговая деятельность (стратегия) поведения субъектов рыночных отношений.: Автореф. дис. канд. экон. н. -Ставрополь, 1995.;

94. Кеворков В.В. Практический маркетинг. М.: РИП-холдинг, 2003.

95. Юб.Кеворков В.В. Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу. М.: КНО-РУС, 2005.-416с.

96. Келлер K.J1. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом./ Пер. с англ. М.: ИД Вильяме, 2005.-704 с.

97. Киселев С.В. Новая аграрная политика и законодательство // Агропромышленный комплекс России. М., 1999.;

98. Ю9.Клюкач В., Серова Н., Пролыгина Н. Маркетинг в системе управления продовольственными рынками // Экономика сельского хозяйства России. -1998. -№12. -С.27.;

99. ПО.Клюкач В.А. Развитие маркетинга в агропромышленном производстве. М.: 1998.

100. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1996.;

101. Коваленко Н.Я. Экономика сельского хозяйства: курс лекций.- М., Экмос, 1999.;

102. Кокорев М.И. Маркетинг: комплексная система в АПК. Оренбург, 1998.;1 14.Колинько О. Устойчивое сельское хозяйство от теории к практике // Международный сельскохозяйственный журнал. - 1999.-№ 3.- С.8 - 12.;

103. Коллинз Р. Новый максимаркетинг. Челябинск: Урал LTD, 1999.

104. Коршунов В. Концепция бюджетного финансирования маркетинга // Бизнес Информ. 1997. - № 5.;

105. КотлерФ. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 1998.;1 18.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.бВонг В. Основы маркетинга.- Киев , М., СПб.: Вильяме, 1998.;

106. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии / Пер. с англ. СПб.: ИД «Нева», 2004. - 192с.

107. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. / Пер. с англ. - СПб.: ИД «Нева», 2003.-224с.121 .Кох Р. Принцип 80/20 / Пер. с англ. ООО Попурри, 2002. - 352 с.

108. Краткий Статистический сборник Брянского областного комитета гос. статистики / Брянская область в цифрах 2000 2004. -Брянск, 2005.;

109. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. М.: ИД Вильяме, 2003, - 752с.

110. Кретов И. Методология современного маркетинга / Практическое пособие: Маркетинг на предприятии. М., 1994.;

111. Крячков И.Т., Комов В.Т. Основы маркетинга в АПК. Курск, 1995.;

112. Куев А.И. Некоторые вопросы математических моделей в маркетинговой деятельности. Краснодар.: КубГУ., 1993. - В - 337.;

113. Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга: учебник. М.: КНОРУС, 2005.-224с.

114. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. -М., 1996.;

115. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. СПб., Питер, 2004. - 800 с.

116. Леманн Д.Р., Винер Р.С. Управление товаром / Пер. с англ. М.: ИД Вильяме, 2004. - 624с.131 .Линдстром М. Брэндинг / Пер. с англ. СПб.: ИД «Нева», 2004. -320с.

117. Личко К.П. Прогнозирование и планирование агропромышленного комплекса. М., 1999.;

118. Лобапов М.М., Осипов Ю.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. 2001 .-№6.

119. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: практическое руководство. / Пер. с англ. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2002, -288с.

120. Макин Г. Организация маркетинга в АПК как экономического института управления // Международный сельскохозяйственный журнал. -1999. -№1.-С.6- 10.;

121. Зб.МакДональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и исполнять. / Пер. с англ. М.: ИД «Технологии», 2004. -656с.

122. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: Пер. с англ. М.: Изд. Дом «Вильяме», 2002, - 960 с.

123. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. /Пер. с англ. Киев: ООО «ТИД ДС», 2002. -768 с.

124. Маркетинг: Под ред. Романова А.Н. М.: ЮНИТИ, 2005.;

125. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б.

126. Ноздрева, Г.Д.Крылова и др. М.: Юристь,2000.

127. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик J1.H. Маркетинг.- СПб.: Питер,2001.

128. Маелова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик J1.H. Маркетинг. Пособие для подготовки к экзамену,- СПб.: Питер,2001.

129. Математическое моделирование экономических процессов в сельском хозяйстве. М., 1990.;

130. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2002. - 416 с.

131. Медведева Р.В., Ахметова Н.М. Формирование маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. Ростов-на-Дону, 1996.;

132. Методические положения по организации маркетинга в АПК. -Белгородский НИИ экономики АПК. Минск, 1996.;

133. Методические рекомендации по организации маркетинга в агропромышленном производстве /Под ред. Клюкач В. А. М., РУВНИИМ., 1993.;

134. Минаков И.А., Сабетова А.А. и др. Эффективность аграрного производства. Тамбов, 2004.;

135. Михалевский Б.Н. Коэффициент эластичности от дохода и цен и оценка параметров замещения. -М.: Наука, 1966.;

136. Морозов 10.В. Основы маркетинга.- М.:ИД «Дашкову и К»,2000.151 .Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг.- М.:ЮНИТИ,2004.

137. Никонов А.А. Проблемы развития сельского хозяйства Ставрополья и повышение его экономической эффективности // Экономические проблемы развития сельского хозяйства Ставрополья. Ставрополь, 1972.;

138. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: ИКФ Омега-JT, 2002, -656с.

139. Пантелеев А.В. Организация рыночного исследования в системе маркетинга. -М.: МСХА, 1992.;

140. Перегудов Ф.И., Сагатовский В.П., Ямпольский В.З., Кочнев J1.B. Принципы декомпозиции целей и методика построения дерева целей с системах организационного управления // Кибернетика и ВУЗ. Томск: Томский университет, 1974.;

141. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб.,2000.

142. Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки. Секреты мастерства. М.: Ось 89, 2000.161 .Полоскина Т.Е. Маркетинг сельскохозяйственных предприятий. -Ульяновск., 2003. С.71 - 79.;

143. Поляков А.Ф. Развитие маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия. Саранск, 1996. - С.117 - 119.;

144. Попов В.Н. Моделирование региональных систем ведения-сельского хозяйства в Ставропольском крае // Вестник сельскохозяйственной науки, 1984. №1. - С.36 - 40.;

145. Г1опов В. Н. Целеориентированное управление в АПК. -Ставрополь, 1998.;

146. Попов В. Н., Акинин П.В., Пономарев Е.Г. Современный аграрный кризис и некоторые подходы к его решению // Вестник СГУ. Вып 9. -1997. - С.101 - 110.;

147. Попова JI.P. Маркетинг в АПК. Новосибирск, 1998. - С. 144 - 146.;

148. Пошатаев А.В., Беспалов В.А. Управление сельскохозяйственным производством. М.: Колос, 1995.;

149. Пошатаев А.В., Бойко А.В. Проблемы управления агромаркетинга / Депонированная рукопись. М., ИНИОН., 1997.;

150. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. М., 1993.;

151. Редько В.Н., Кроткий Н.Н., Маркетинг и его роль в системе сельскохозяйственного производства. Горки, 1996. - С. 131 - 133.;171 .Резников Н.А. Состояние и эффективность сельского хозяйства в переходный период. М., Экономика и информатика, 1998.;

152. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: ИД «Гребенникова», 2000.

153. Реформирование агропромышленного производства в России / Прогнозирование и планирование: Учебное пособие / Отв. ред. Черный Е.А.-М., 1999.;

154. Ризгаев А.А. Рыночные отношения и рынки АПК. Краснодар, 1998.;

155. Рингле Г., Шредер Г., Маркетинг: интенсивные курсы менеджмента. -Гамбург, 1992.;

156. Руцкой А.В. Аграрная реформа и организационно-экономический механизм хозяйствования в АПК в условиях перехода к рынку. М., 1996.;

157. Сафиулина Р. Н. Основы маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. Гродно, 1996. - Вып.6. - С.4 - 5.;

158. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. СПб.: Издательство ДНК, 2003, - 352с.

159. Сельскохозяйственное производство и маркетинг// АПК: экономика и управление. 1992. - № 3. - С. 62 - 66.;

160. Серова Е. В. Сельскохозяйственный маркетинг / Аграрная экономика. М.,1999.;

161. Синкевич П. Н. Оценка эффективности сельскохозяйственного производства // Техника в сельском хозяйстве. 1992. - № 1.;

162. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование.- М.:ИНФРА-М,2001.

163. Сливотски А., Моррисоп Д. Маркетинг со скоростью мысли / Пер. с англ. М.: Эксмо, 2003. - 448с.184".Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник. М.: ИНФРА-М, 2005. -383с.

164. Сорокин П. П. Основы сельскохозяйственного маркетинга. М., 1995.;

165. Статистический сборник Брянского областного комитета гос. статистики /Брянская область. -Брянск, 2005.;

166. Статистический сборник Брянского областного комитета гос. статистики /Брянская область в цифрах 1993-1997. -Брянск, 1998.;

167. Статистический сборник Брянского областного комитета гос. статистики / Социальное положение и уровень жизни населения Брянской области. —Брянск, 2004.;

168. Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. М.: Перспектива, 1994.;

169. Сулицкий В.Н. Методы статистического анализа в управлении. М.: Дело, 2002.

170. Суслов И.Ф. Выбор пути : дискуссии на полях Земельного кодекса России. -М.: Флинта. Наука, 1998.;

171. Тамбиев А.Х., Кетова Н.П. Региональный маркетинг,-М.:Экономика,2000.

172. Тарасов В.И. Система цен и эффективность хозяйствования. -Минск, 1991.;

173. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. - 464 с.

174. Тесакова Н., Тесаков В. Брэнд и торговая марка: развод по-русски. -СПб.: Питер, 2004.-267с

175. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономистъ, 2005. -624с.

176. Третьяков В. П. Организация маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях. Горки, 1996. - С.34 - 35.;

177. Туаев Д.Я., Хосиев Б.Н. Рынок и маркетинг в системе АПК. Владикавказ, 1993.-С.210-212.;

178. Уилсон О. Аудит маркетинга /Пер. с англ. Днепропетровск: ООО «Баланс-клуб», 2004. - 353с.

179. Уткин Э.А. Маркетинг. М.: Экмос, 1998.;

180. Уэллс У., Бернет ДЖ., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.-СПб.: Питер,2001.

181. Фатхутзинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление.- М.:ИНФРЛ-М,2000.

182. Федосеев В.В. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. М., 1996.;

183. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону:Феникс,2001.

184. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб.- М., Харьков, Минск, 2000.

185. Фляйшер К., Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. / Пер. с англ. — М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005. 541с.

186. Хаустов В.Г., Чарыкова О.Г. Формирование и развитие маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях. М.:1994.;

187. Хейг М. Крупнейшие ошибки брэндинга / Пер. с англ. СПб.: ИД «Нева», 2003.- 192с.

188. Хилль В. Маркетинг в 2-х томах. Берн, 1988.;2Ю.Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкип Ю.А. Маркетинг: принципы и технология в свободной рыночной системе. М.: ЮНИТИ, 1998.;

189. КХруцкий В.Е., Карнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. -М.: Финансы и статистика,2004.;

190. Хруцкий В.Е., Корнесва И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 1999.;

191. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка- №-е изд. М.: Финансы и статистика, 2003.-560с.

192. Хужин В. Повышение эффективности сельскохозяйственного производства // Международный сельскохозяйственный журнал. 1999.4. -С.33-36.;

193. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. М., 1998.;

194. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. М., Фи-линъ, 1998.;

195. Цыпкин Ю.А. Агромаркетинг. М., Колос, 1998.;

196. Цыпкин Ю.А. Эффективный агромаркетинг. М.: Изд-во «Колос»., 1994.;

197. Цыпкин Ю.А., Костенко А.Н. Технология эффективного маркетинга// Международный сельскохозяйственный журнал. 1997. - №6.-С. 4647.;

198. Цыпкин Ю.А., Пакулин С.-Я. Основы маркетинга в АПК. -М.,1996.;

199. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н., Эриашвили Н.Д. Афомаркетинг и консалтинг/Под. ред. Ю. А. Цыпкина. М.: ЮНИТИ-ДАНА,2000.

200. Чарыкова О. Г. Формирование и развитие маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве (на примере Воронежской области): Автореф. дис. канд. экон. п. Воронеж, 1997.;

201. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. В. Н. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002 . - 608 с

202. Черкасова С. Р. Современные направления маркетинга. Казань, 1997. -С.74-76.;

203. Чернов С. Е. Маркетинговая деятельность сельскохозяйственных предприятий. М: МСХА, 1996.;

204. Шаде Г.В. Аграрный маркетинг в процессе реформ. 1997. -Вып.1.-С.81-86.;

205. Вып.7.- Т.1.- М.: МСХА,2003.

206. Шаде Г., Шайкин В.В. Концепция маркетинга по поддержке прямого сбыта /В сб.: Российский аграрно-промышленный комплекс и мировые продовольственные рынки. Труды НАЭКОР. Вып.4. - Т. 1.- М.: МСХА,2000.

207. Шандранов С. П. Реформирование АПК с ориентацией на маркетинговую деятельность. Горки, 1999. - С. 104 - 105.;

208. Шарина Н. М. Характеристика маркетинга сельскохозяйственного предприятия. Йошкар-Ола., 1999. - С.44 - 45.;

209. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. -М.: Изд. «Экзамен», 2005. 256с.

210. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. -М, 1995.;

211. Шенерт В. Грядущая реклама. М., 2000.

212. Шив Ч.Д., Хайэм А. У.Курс МВА по'маркетингу / Пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2003. - 717с.

213. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. М.: Дело, 2005. - 376с.237Шмелев Г.И. Аграрный сектор России проблемы и пути их решения / Агропромышленный комплекс России. - М.,1999.;

214. Шмойлова Р.А. Теория статистики. М., 1999.;

215. Шнайдер Д. Технологический маркетинг /Пер. с нем. М.: Янус-К, 2003,-478 с.

216. Шульц Д., Танненбаум С.И., Лаутербори Р.Ф. Новая парадигма маркетинга Интегрируемые маркетинговые коммуникации/ Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004 - 223с.

217. Шульц Д.Е., Китчен Ф. Маркетинг. Интегрированный подход. / Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004. - 372с.

218. Щербак В. Повышение эффективности хозяйствования // Экономика сельского хозяйства России. 1998. - № 3. - С.З.;

219. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг.- М.,2000.

220. Эгон Велькен. Введение в теорию сельскохозяйственного рынка. М., 1999.;

221. Экономика переходного периода: Очерки экономической политики по-сткоммупистической России / Институт экономических проблем переходного периода / Гайдар Е.Т. М: Внештогиздат, 1998.;

222. Экономические аспекты рыночных преобразований в АПК/ Отв.ред. Кузнецова Е.Н. Ростов-на-Дону, 1998.;249Экономические проблемы АПК. М.: Всероссийский НИИ экономики сельского хозяйства, 1995.;250Элькин С.Ю. Практикум по маркетингу. Саратов.: 1995.;

223. Эндрю Ф. Сигел Практическая бизнес-статистика : Пер. с англ. М.: ИД Вильяме, 2002,- 1056 с.

224. Яковлев В.Б., Королев Г.Н. Анализ эффективности сельскохозяйственного производства. М., 1999.