Организация маркетинга в картофелеводстве тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Бойко, Александр Владимирович

• Бойко, Александр Владимирович
• кандидат экономических наук
• 1998

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Бойко, Александр Владимирович

Введение.

Глава I. Теоретические основы маркетинга на современном этапе.

1.1 .Понятия и экономическая сущность маркетинга.

1.2. Структуры и функции маркетинга.

1.3. Особенности маркетинга в агропромышленном

Ш комплексе.

Глава II. Анализ фактического состояния маркетинговой деятельности в регионе.

2.1. Экономическая характеристика производства картофеля в Московской области.

2.2. Фактическое состояние маркетинга картофеля.

2.3. Комплексный анализ маркетинговой деятельности.

Глава III. Формирование организационного механизма управления маркетингом картофеля.

3.1. Разработка стратегии маркетинга картофеля.

3.2. Организационно-экономическое обоснование маркетинговой службы по картофелю.

3.3. Создание организационного механизма маркетинга по картофелю.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Организация маркетинга в картофелеводстве»

Актуальность проблемы. В новых условиях хозяйствования производственные предприятия и объединения, отраслевые министерства стоят перед необходимостью решения многих весьма трудных и неотложных задач. Для их выполнения необходимы не только изменения в организационно-управленческих структурах, но и глубокая перестройка мышления, стиля и способов работы руководителей и специалистов всех рангов, занимающихся экономической деятельностью.

Решению этих задач будет активно способствовать использование принципов и методов современного маркетинга. В настоящее время маркетинг в сельскохозяйственном производстве становится объективной необходимостью. Весьма важным является формирование в сельском хозяйстве системы нормальных взаимоотношений с заготовительными и перерабатывающими предприятиями и организациями, преодоление их монополизма, разработка методов адаптации производства к меняющимся требованиям потребителей. Наконец, без использования элементов маркетинга невозможна эффективная экономическая деятельность сельскохозяйственных товаропроизводителей. Использование элементов и средств маркетинга в аграрном секторе экономики имеет определенные особенности, вытекающие из специфики самого сельскохозяйственного производства.

Анализ эффективности маркетинга в сельском хозяйстве показал, что проблема требует дальнейшего изучения и исследования. Необходимо совершенствовать систему управления маркетингом в сельскохозяйственном производстве, изучать пути повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Вышеизложенное и определило выбор темы исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка системы и организации управления маркетингом в условиях разнообразия форм хозяйствования.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

- дать критическую оценку понятий маркетинга в отечественной и зарубежной литературе;

- изучить современный уровень организации и управления маркетингом;

- обосновать необходимость создания организационного механизма управления маркетингом;

- разработать положение о деятельности маркетинговой службы;

- определить функциональные обязанности сотрудников маркетинговой службы;

- обосновать основные направления повышения результативности маркетинга.

Предметом и объектом исследования являются эффективность организации управления маркетингом и пути ее повышения в производстве картофеля в Московской области.

Методика исследования. Методологической основой исследований послужили системный подход, системный анализ, труды российских и зарубежных ученых, решения государственных и правительственных органов. Из специальных методов использованы: статистико-эконо-мические, экспериментальные, расчетно-конструктивные, математические и социологические. Совокупность указанных методов позволила системно и комплексно исследовать проблему.

Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:

- уточнены понятия маркетинга и маркетинговой деятельности;

- проанализирован современный уровень организации и управления маркетингом;

- предложен организационный механизм управления маркетингом;

- определено положение о деятельности маркетинговой службы;

- установлены функциональные обязанности сотрудников маркетинговой службы;

- определены пути повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Практическая значимость и апробация результатов исследований заключаются в разработке и апробации рекомендаций по анализу маркетинговой деятельности: совершенствовании систем управления, организационного механизма управления маркетингом, рационализации маркетинговой организации, повышении эффективности маркетинговой деятельности в сельскохозяйственном производстве Московской области.

По материалам исследования опубликовано 3 статьи, одна из них в печати.

С результатами научных исследований ознакомлено руководство Главного управления сельского хозяйства и продовольствия Московской области.

Проектные предложения имеют практическую значимость и приняты к внедрению.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы. Ее содержание изложено на 179 с. машинописного текста, содержит 17 таблиц, 6 рисунков, 4 схемы, 3 графика и 18 приложений. Список литературы включает 158 наименований.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Бойко, Александр Владимирович

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1. Маркетинг представляет собой особую экономическую сферу деятельности предприятий. Это система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.

На современном этапе развития рыночных отношений применение маркетинга является объективной необходимостью и заставляет руководителей сельскохозяйственных формирований системно подходить к маркетинговой деятельности и с четко поставленными целями.

Маркетинг в сельском хозяйстве имеет ряд особенностей, вытекающих из специфики этой отрасли.

2. Аграрный маркетинг представляет собой реализацию системного подхода к организации производственной и коммерческой деятельности товаропроизводителей, направленной на достижение максимальной рентабельности производства продукции.

3. Анализ картофелеводства в Московской области свидетельствует о том, что на протяжении исследуемого периода основные производственные и экономические показатели значительно ухудшились.

Так, валовое производство картофеля в 1996 г. снизилось на 48% по отношению к 1991 г., себестоимость возросла в 2579,4 раза, а цена реализации в 988,5 раза. Закупка картофеля из хозяйств Московской области для г.Москвы сократилась в 4,3 раза.

4. Система маркетинговых взаимоотношений в сельском хозяйстве пока развита слабо. В 1997 году на базе Министерства сельского хозяйства и продовольствия Российской Федерации было создано Управление продовольственных рынков РФ, которое осуществляет государственную политику в АПК, формирует и организует аграрные рынки.

По инициативе Министерства сельского хозяйства и продовольствия был создан Федеральный центр маркетинга и информационных технологий АПК, выполняющий консультационно-информационные функции как в области маркетинга, так и в области инвестиций.

Однако на уровне субъектов Федерации такие структуры не всегда имеются. Отсутствует она и в Московском регионе, который отличается большой спецификой. Не создана надлежащая система организации и координации маркетинговой деятельности в районах и на сельскохозяйственных предприятиях.

5. Результативность маркетинговой деятельности в первую очередь зависит от стратегии маркетинга. Предложенная методика разработки стратегии маркетинга построена на основе взаимоувязки всех составляющих производственного потенциала предприятия.

С помощью разработанной стратегии маркетинга сельскохозяйственные производители смогут оценить свои возможности как в области реализации картофеля, так и в области принятия маркетинговых решений.

6. Важнейшим элементом маркетинговой деятельности является сегментация товарного рынка. На рынке картофеля г.Москвы выделены десять административных сегментов и восемь возрастных ниш. Нами были определены состав потребителей и емкость каждого сегмента, с учетом возрастного состава населения г.Москвы, а также общий объем потребления картофеля.

Нами разработана структура реализации картофеля для столичного региона на 2000 год, которая выглядит следующим образом: частный сектор - 50% (530,9 тыс.т), государственная реализация - 40% (434,7 тыс.т), торговля через систему общественного питания (включая продажу за счет оплаты труда) составит 9% (95,6 тыс.т); 1% займет потребительская кооперация.

7. В целях улучшения обеспеченности населения г.Москвы высококачественным картофелем предлагается создать маркетинговую службу по картофелю на базе Департамента продовольствия г.Москвы. Разработан организационный механизм службы, определен ее количественный состав. Подготовлены: положение о службе маркетинга, должностное функциональное положение директора по маркетингу. Определены основные этапы деятельности агромаркетинговой службы, что позволит реализовать высококачественную маркетинговую деятельность.

Для районных управлений сельского хозяйства также предложена модель организации службы маркетинга. Модель организации службы маркетинга разработана и для крупных товаропроизводителей: агрофирм, объединений, ассоциаций.

8. Расчет экономической эффективности создания службы маркетинга по картофелю показал, что формирование такого организационного механизма экономически выгодно. Так, рентабельность службы составила 81%, а маркетинговые услуги на 1 т продукции 830 руб. Срок окупаемости вложенных средств 1,4 года. Себестоимость картофеля с учетом маркетинговых услуг - 1173 руб/т. Цена реализации (с учетом городских рынков) по г.Москве составляет 2020 руб/т, что свидетельствует о необходимости создания такого экономического механизма в сфере реализации картофеля.

Определены направления организационной эффективности маркетинга, в основу которой легла оценка агромаркетинга, его подсистем и элементов; организация работы с потребителями и сбыта.

9. В процессе исследования установлены основные пути повышения эффективности, которые заключаются в целостности и гибкости системы маркетинга, рационализации маркетинговой функциональной организации, совершенствовании механизма маркетинга, улучшении кадровой политики, компьютеризации системы маркетинга, внедрении научных технологий маркетинга и совершенствование управления маркетингом.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Бойко, Александр Владимирович, 1998 год

1. Закон Российской Федерации "О поставках продукции для федеральных государственных нужд". Принят Государственной думой 10 ноября 1994 года // Российская газета, 1994, 21 декабря.

2. О регулировании земельных отношений и развития аграрной реформы в России. Указ Президента Российской Федерации от 27 октября 1993 года // Экономика и жизнь. 1993. - 47.

3. О реформировании государственных продовольственных фондов на 1992 год. Указ Президента Российской Федерации от 4 января1992 года // Экономическая реформа и рыночные отношения в АПК. Нормативные документы. Вып.II. М.: Информагротех, 1992. - 381 с.

4. О порядке осуществления прав собственников земельных долей и имущественных паев. Постановление Правительства Российской Федерации от 1 февраля 1995 г. № 96 // Российская газета, 1995, 17 февраля.

5. О порядке реорганизации колхозов и совхозов. Постановление Правительства Российской Федерации от 29 декабря 1991 года // Сельская жизнь, 1992, 7 января.

6. О приведении земельного законодательства Российской Федерации в соотвествии с Конституцией: Указ Президента Российской Федерации от 24 декабря 1993 г. № 2287 // Российская газета, 1994, 5 января.

7. О налогообложении продажи земельных участков и других операций с землей: Указ Президента Российской Федерации от 7 декабря1993 г. № 2118 // Российская газета, 1993, 22 декабря.

8. Положение "О службе маркетинга в системе управления АПК". -М., 1995.

9. Федеральная целевая программа стабилизации и развития агропромышленного производства в РФ на 1996-2000 годы // Российская газета, 1996,17 июля.

10. Абрамова Г.П. Маркетинг в системе рыночных отношений // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. 1991. -№ 6.

11. Абрамова Г.П., Саламатова Н.Н. Предпринимательство, бизнес стратегические основы в условиях рынка // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. - 1993. - № 2.

12. Академия рынка: маркетинг / Дайан, Букерель, Ланкар и др. Науч.ред. А.Г.Худокормов. М.: Экономика, 1993. - 572 с.

13. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. М.: Форум, 1995.- 100 с.

14. Ансофф И. Стратегическое управление / Науч.ред. и авт. пре-дисл. Л.И.Евенко. М.: Экономика, 1989. - 519 с.

15. АПК России: ресурсы, продукция, экономика. Стат.сборник в 3-х т. I РАСХН; сост. Г.А.Романенко, А.И.Тютюнниов, А.А.Шутьков, И.П.Макаров. Новосибирск, 1995. -Т.2. - 380 с.

16. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М.: АО "Финстатинформ", 1995. 112 с.

17. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: АО "Финстатинформ", 1993. - 96 с.

18. Беленов О.Н. Маркетинговая стратегия предприятия // Реализация концепции маркетинга в условиях формирования рынка. Под ред. Б.Я.Татарских. Пенза, 1996. - 146 с.

19. Буздалов И. Аграрная реформа и рынок // АПК: экономика, управление. 1991. - № 2.

20. Булатов А. О выживании АПК // Рос.эк.ж. 1995. - № 5-6.

21. Бухтояров И. Система хозяйствования в АПК // АПК: экономика, управление. 1994. - 2.

22. Вагина Е.Ю., Покидченко М.Г. Хозяйственный механизм: проблемы прошлого и настоящего. М.: Знание, 1990. - 64 с. - (Новое в жизни, науке, технике. Серия "Наука и техника управления", № 1.).

23. Влияние государства на рынок сельскохозяйственной продукции и продовольствия / АПК: экономика, управление. 1995. - № 1.

24. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. / Сост. И.С.Дараховский, И.П.Черноиванов, Т.В.Прехул. М.: Азимут-Центр, 1992. - 366 с.

25. Гатаулин A.M. Система прикладных статистико-математических методов обработки экспертных данных в сельском хозяйстве. Часть 1,2.- М.: ТСХА, 1992.

26. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: Банки и биржи, 1994. -685 с.

27. Герчикова И.Н. Маркетинг. Организация. Технология. М.: Изд-во МГИМО, 1990. - 158 с.

28. Гребенников П.И. Микроэкономика (начала теории рыночного ценообразования): Учеб. пособие. С-Пб.: 1992. - 78 с.

29. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. - 192 с.

30. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993. - 222 с.

31. Гончаров П.Л. Научное обеспечение стабилизации АПК // Стратегия стабилизации экономики региона: проблемы и решения. / Под ред. В.М.Чистякова. Новосибирск: Ин-т информатики и регионального управления, 1995. - 458 с.

32. Горшков А.И., Липатова О.В. Гигиена питания. М.: Медицина, 1987.-416 с.

33. Грон Я. Инструменты маркетинга // АПК: экономика, управление. -1992. 9.

34. Грядов С.И. Риск и выбор стратегии в предпринимательстве. Метод, пособие. М.: МСХА, 1994. - 46 с.

35. Давыдкин А.И. Маркетинговые возможности предприятий и их использование // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. 1994. -№3.

36. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. пособие. / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минко. М.: Высшая школа, 1995. - 255 с.

37. Добрынин В.А. О концепции развития сельского хозяйства России. Лекция. М.: Изд-во МСХА, 1994. - 52 с.

38. Добрынин В.А. Развитие сельского хозяйства в условиях рыночной экономики // АПК: экономика, управление. 1991. - N° 3.

39. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М.: Изд-во стандартов, 1991. -128 с.

40. Дончак Л.Я., Горбашко Е.А., Циталовский Э.А. Применение маркетинга в условиях полного хозрасчета и самофинансирования. Учеб. пособие. Л.: ЛФЭИ, 1989. - 73 с.

41. Доходы, уровень жизни. Экономический обзор // Экономист. -1996.-№5.

42. Дунаев П.П. Планирование и прогнозирование развития сельскохозяйственной сферы АПК // Экономика сельского хозяйства. -1995.-№4.-3 с.

43. Дунаев П.П. Интенсификация и управление агропромышленного комплекса. 2-е изд., перераб. и доп. Учеб.пособие для руководящих кадров агропромышленного комплекса. - М.: ВО "Агропромиздат", 1987. - 284 с.

44. Дунаев П.П. Государственное регулирование и планирование в сельском хозяйстве. Учеб. пособие для слушателей факультета повышения квалификации высших с.-х. учебных заведений. М.: МСХА, 1984. -14 с.

45. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. М.: СП "Вся Москва". - 1994. - 256 с.

46. Емелин Ю.Б., Рыбалко А.Г., Шашкин A.JI. Основы предпринимательства. Учеб. пособие. Саратов: Изд-во Сар.ун-та, 1994. -141 с.

47. Жаров А.И., Яворский В.А. Эволюция концепции маркетинга // Управление экономическими системами в условиях формирования рыночных отношений. Иваново: Изд-во ИГУ, 1992.

48. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? JL: Лениздат, 1991.

49. Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг // Рос.эк. ж.-1995.-№12.

50. Завьялов П.С. Российский рынок глазами маркетолога // Рос.эк. ж. 1995. -№ 7.

51. Завьялов П.С. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М.: Внешторгиздат, 1990.

52. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. -М.: Россия молодая, 1992. 37 с.

53. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг / Сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. - М.: Междунар. отношения. - 1991. - 416 с.

54. Загайтов И., Захаров В. Рынок АПК и производственно-коммерческие центры // АПК: экономика, управление. 1993. - № 5.

55. Зырянов В.В., Пронин Н.В., Гороховицкая Т.В. Маркетинговая служба предприятия: теория и действительность // Реализация концепции маркетинга в условиях формирования рынка. / Под ред. Б.Я.Татарских. Пенза, 1996. - 146 с.

56. Иванов А.С., Демиденко В.А. Маркетинг принципы и методы деятельности в условиях регулируемого рынка // Методические указания. -М.: Изд-во МСХА, 1991.

57. Карпов В. Управление маркетингом // Маркетинг. 1993.3.

58. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Междунар. отношения. - 1981.

59. Киселев С. Отношения собственности в аграрном секторе: прошлое, настоящее, будущее // Экономист. 1996. - № 6.

60. Юпокач В.А. Развитие маркетинга в агропромышленном производстве. Учеб. пособие. М.: 1994. - 37 с.

61. Юпокач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции // АПК: экономика, управление. 1995. -№ 2.

62. Юпокач В.А. , Клочко JI.H., Соколова И.В., Татарчук J1.J1. Концепция организации маркетинга в агропромышленном производстве. М.: МП "Петит". - 1993. - 66 с.

63. Юпокач В.А. , Клочко JT.H., Соколова И.В., Татарчук JI.JI. и др. Рекомендации по применению маркетинга в сфере производства, заготовок, переработки и реализации. М.: МП "Петит". - 1995. - 62 с.

64. Кобринский Н.Е., Майминас Е.З., Смирнов А.Д. Экономическая кибернетика. М.: Экономика, 1982.

65. Коваленко Н.Я. Развитие рыночных отношений в сельском хозяйстве тенденции и проблемы. Учеб. пособие. М.: Изд-во МСХА, 1996.

66. Коваленко Н.Я., Ломакин Н.К. Повышение качества овощей (возделывание и заготовка). М.: Росагропромиздат, 1992. - 103 с.

67. Коваленко Н.Я., Сорокин B.C. Сельскохозяйственный рынок. Учеб. пособие.- М.: ИВЦ МСХА, 1998. 65 с.

68. Кольз Р.Л., Уль Д.Н. Что такое маркетинг? (О продовольственном маркетинге) // АПК: экономика, управление. 1992. -№1.

69. Коммерческий словарь / Под общ.ред. А.Н.Азрилияна. М.: Фонд "Правовая культура". - 1992. - 320 с.

70. Концепция развития хозяйственного механизма в системе АПК РФ. М.: ЦН ТИПР МСХ, 1991.

71. Корбут Л.С. Основные принципы маркетинга в деятельности фирм и компаний агробизнеса // Агропромышленное производство: опыт, проблемы и тенденции развития. М.: ВНИИТЭИ, 1992. - № 2.

72. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. М.: Прогресс, 1993. - 736 с.

73. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. Практ. пособие. М.: АО "Финстатинформ", 1994. - 181 с.

74. Кузнецов В. Рыночные отношения и планирование // Международный с.-х. журн. 1992. - № 2.

75. Кузнецов Ю.Н., Кузубов В.И., Волощенко А.Б. Математическое программирование. М.: Высшая школа, 1980. - 300 с.

76. Кузнецова О. Маркетинговый подход к управлению // Росс, экон. журн. -1992. № 10.

77. Кураков А.П. Бизнес-план. Зарубежный и отечественный опыт. Новая практика разработки и документации. Кн.З. 4.1, 2. Чебоксары: Изд-во Чувашского ун-та, 1994.

78. Лапыгин Ю.Н., Эйдельман Я.Л. Предприятия в регионе: вхождение в реформу // Общество и экономика, 1995. -№10-11.

79. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. М.: Машиностроение, 1992. - 88 с.

80. Личко К.П. Планирование и прогнозирование развития сельскохозяйственной сферы АПК (опыт и проблемы). М.: Изд-во МСХА,1994.-218 с.

81. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономика: принципы, проблемы, политика. В 2-х т. М.: Республика, 1993.

82. Маркетинг / Вст.сл. А.И.Кредисова. Киев: Украина, 1995. -399 с.

83. Маркетинг. Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др. Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи,1995. 560 с.

84. Математический инструментарий в экономических исследованиях: Межвуз. сб. научных тр. / Под ред. Г.М.Мкртчяна. Новосибирск, 1990.- 110 с.

85. Математические методы и модели в планировании и управлении // Под ред. С.А.Кулиша. Киев: Вища школа, 1985. - 239 с.

86. Математические модели маркетинга / Под ред. В.В.Брыскина. -Новосибирск: Наука, 1992. 160 с.

87. Математическое моделирование экономических процессов в сельском хозяйстве / Под ред. А.М.Гатаулина. М.: Агропромиздат, 1990.

88. Матюшин Н., Ракитянский С. Прогнозирование дохода с помощью компьютера // АПК: экономика управление. 1992. - № 12.

89. Маца Э. Основная стратегия маркетинга // АПК: экономика, управление. 1993. - № 2.

90. Мерзляков В.М. Виды стратегий и принципы оптимального формирования портфеля стратегий // Межхозяйственные связи в отраслях АПК при переходе к рынку. Йошкар-Ола: Изд-во МарГУ, 1994. -150 с.

91. Методические основы маркетинга / Сост. Ковалев А.И., Файнгольд З.М., Демент С.Е. Под рук. М.В.Гамаюнова. М.: ЦНИ-ИТЭИ, 1991.-177 с.

92. Методические и информационные основы маркетинга // Бизнес. 1992. -№ 4-5.

93. Математические рекомендации по организации маркетинга в агропромышленном производстве. М.: 1993. - 55 с.

94. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. / Пер. с англ. М.: Банки и биржи. - 1994. - 207 с.

95. Назаренко В. Агрореформа и антикризисные задачи государства // Рос. экон. журн. 1996. -№11.

96. Направления и формы развития рыночных отношений в АПК / Метод, пособие. М.: Научно-метод. центр Рос. акад. кадрового обеспечения АПК. - 1991. - Ч. 1, 2.

97. Небиев А. Сельское хозяйство России в условиях рынка // Миров. эконом, и международ, отношения. 1995. - №11.

98. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991. - 304 с.

99. Новиков-Лавров О. Организация маркетинга в молочном подкомплексе АПК // АПК: экономика, управление. 1994. -.N9 8.

100. Новоселов А.И. Неэластичность спроса на сельскохозяйственную продукцию // Межхозяйственные связи в отраслях АПК при переходе к рынку. Йошкар-Ола: Изд-во МарГУ, 1994. - 150 с.

101. Овчинников В., Борисенко А. Ценовая и кредитно-финансовая политика в условиях рынка // АПК: экономика, управление. 1995.-№ 12.

102. Ольсевич Ю.Я. Социальная переориентация экономики. М.: Знание, 1990. - 64 с. (Новое в жизни, науке, технике. Серия "Экономика", № 2).

103. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях. М.: Изд-во РАН. - 1991. - 45 с.

104. Основы менеджмента: Учеб. пособие. Саратов: Изд-во СГСХА, 1994. - 172 с.

105. Основы предпринимательской деятельности: экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент / Под ред. В.М.Власовой. М.: Финансы и статистика, 1994. - 496 с.

106. Основы предпринимательского дела. Благородный бизнес / Под ред. Ю.М.Осипова. М.: Гуманитарное знание, 1992. - 432 с.

107. Особенности управления предприятиями АПК в условиях рынка. Учеб. пособие. -М., 1995. 45 с.

108. Осокин К.Б. Экономика: путь к рынку: вопросы теории и моделирования. Н-Новгород: Волго-Вят.кн. изд-во, 1991. - 191 с.

109. Панкрухин А.П., Панкрухина Т.Б. Словать маркетинга. М.: Инженер, 1991.

110. Папцов А.Г. Анализ основных параметров развития АПК России в условиях осуществления экономических преобразований: Об-зорн.информ. М.: НИИТЭИ, 1995.-48 с.

111. Петренко И.Я. Экономика крестьянского (фермерского) хозяйства. -Алма-Аты: Кайнар, 1993. -368 с.

112. Петренко И.Я. Основы маркетинга в сельском хозяйстве. Учеб. пособие. Кустанай, 1992.

113. Пошатаев А.В., Беспалов В.А. Управление сельскохозяйственным производством. М.: Колос, 1995. - 272 с.

114. Пошкус Б. Особенности перехода АПК к рыночным отношениям // АПК: экономика, управление. 1991. - № 8.

115. Прангишвили И.В., Черкашин A.M. Исследования моделей управления экономической деятельностью в переходный период // Приборы и системы управления. 1994. -№11.

116. Прауде В.Р. Маркетинг (актуальные вопросы теории и практики). Рига: Авотс, 1991. - 348 с.

117. Прауде В.Р. Производство и обращение товаров народного потребления: хозяйственный механизм управления. М.: Экономика, 1988.-207 с.

118. Проблемы становления и развития нового хозяйственного механизма АПК. Сб. научн. трудов. М.: Изд-во МСХА, 1992. - 131 с.

119. Пронников В.Г., Новоселова О.В., Пакырбаева М.В. Организационно-методические вопросы выявления закономерностей развития рыночной экономики // Межхозяйственные связи в отраслях АПК при переходе к рынку. Йошкар-Ола: Изд-во МарГУ, 1994. - 150 с.

120. Прохоренко А.А., Тихонов Ю.А. Спрос и прогнозирование // Реализация концепции маркетинга в условиях формирования рынка. Под ред. Б.Я.Татарских. Пенза, 1996. - 146 с.

121. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях ( в условиях рыночной экономики) / Под ред. Э.Е.Обминского. М.: Международные отношения. - 1993. - 111 с.

122. Райзберг Б.А. К рынку через поиски и сомнения. М.: Знание, 1991. - 64 с. (Новое в жизни, науке, технике. Серия "Экономика", № 4).

123. Pay В.В. Обоснование приоритетных направлений развития продовольственного комплекса. М.: Наука, 1993. - 112 с.

124. Россия в цифрах. 1995 год. Краткий статсборник / Госкомстат России. М., 1995. - 354 с.

125. Рубин Ю.Б. Бизнес и экономика. М.: Знание, 1991. - 64 с. (Новое в жизни, науке, технике. Серия "Экономика", № 7).

126. Рыночная экономика. Учебник в 3-х т. М.: Симинтех, 1992.

127. Самаркин С.С. Маркетинговая стратегия в деятельности фирмы II Реализация концепции маркетинга в условиях формирования рынка. / Под ред. Б.Я.Татарских. Пенза, 1996. - 146 с.

128. Севрук В.Т. Маркетинг и ценообразование // Бухгалтерский учет. 1993.-№ 1.

129. Севрук В.Т. Анализ прибыли в системе маркетинга // Бухгалтерский учет. 1993. - № 3.

130. Сельское хозяйство России. 1990-1994 гг. М.: Изд-во "Инномаркет", 1995.-48 с.

131. Система ведения агропромышленного производства Пензенской области. 4.1. Экономика и организация с.-х. производства. Социальное развитие села. Саратов: Приволж. кн. изд-во, 1991. - 300 с.

132. Современный маркетинг / Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Ав-тухова Е.Э. Под ред. В.Е.Хруцкого. М.: Финансы и статистика. -1991.-112с.

133. Современный менеджмент: принципы и правила / Под ред. В.И.Данилова-Данильяна. Н-Новгород: НКЦП, 1992. - 232 с.

134. Сорокин И.П. Основы сельскохозяйственного маркетинга. Учеб. пособие. М.: МИИСП, 1991. - 85 с.

135. Суслов А.И., Сергеев В.В., Юпокач В.А. Организация продовольственных рынков // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. -1994.-№ 10.

136. Томчани П. Маркетинг в аграрной сфере // Межунар. аграрный журн. 1990. - № 5.

137. Теория анализа хозяйственной деятельности. Учебник для вузов / Под ред. Осмоловского О.В. Минск: Высшая школа, 1989.

138. Третьяк О.Я. Маркетинг: взаимосвязи производства.

139. Туманова М.Б., Чернов С.Е. Управление маркетинговыми проектами в АПК; Маркетинг в России и за рубежом. Июль-август. -1997. -№1.

140. Ушачев И.Г. Управление сельскохозяйственным производством. М.: Экономика, 1978.

141. Феоктистов Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. Учеб. пособие. М.: Высшая школа, 1993. - 80 с.

142. Формирование рынка продовольствия и средств производства в регионе / Материалы заседания Совета отд-ия экономики и управления АПК РСХА. г.Воронеж, 7-8 июня 1994 г. М.: 1994. - 104 с.

143. Хардинг Г., Уолпон П. Найти сывой путь в маркетинге / Пер. с англ. В.А.Кукушкина. М.: Ай Кью, 1992. - 54 с.

144. Хаустов В. Маркетинговая деятельность в АПК // АПК: экономика, управление. 1992. - № 9.

145. Хайманд Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 1992.

146. Холод Л.И. Концепция государственного регулирования в АПК России // Хозяйство и право. 1995. - № 5.

147. Холод Л.И. Ценовое регулирование в АПК России // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. 1994. - № 12.

148. Хоскинг А. Курс предпринимательства: практ. пособие. / Пер. с англ. М.: Международ, отношения, 1993. - 352 с.

149. Ценовой и финансово-кредитный механизм АПК (концепция формирования) // Экономика с.-х. и перераб. предприятий. 1995. -№1.

150. Чуев Ф.А. Реформа в АПК итоги, проблемы, решения Стратегия стабилизации экономики региона: проблемы и решения. / Под ред. В.М.Чистякова. - Новосибирск: Ин-т информатики и регионального управления. - 1995. - 458 с.

151. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячев. М.: Экономика, 1993. - 335 с.

152. Эванс Дж., Берман Б. Введение в маркетинг Н Междунар. агропромышленный журн. 1991. - № 3.

153. Эванс Дж., Берман Б. Внешняя среда маркетинга // Междунар. агропромышленный журн. 1991. - № 4.

154. Экономика и бизнес / Под ред. В.Д.Камаева. М.: Изд-во МГТУ, 1993.-464 с.

155. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие / Под ред. А.П.Градова. С-Пб.: Спец. литература, 1995. - 283 с.

156. Ягуткин С., Китова Е. Управление маркетингом // АПК: экономика, управление. 1994. - № 4.

157. Яковлев В.Б., Корнев Г.Н. Анализ эффективности сельскохозяйственного производства. М.: Агропромиздат, 1990. - 271 с.

158. Rhodex V. The agriculture is marketing system/ Columbia, 1978year.