Модель газетной редакции в условиях рынкат: Организационно-функциональный аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Иваницкий, Валерий Людвигович

• Иваницкий, Валерий Людвигович
• кандидат филологических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Иваницкий, Валерий Людвигович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. Концептуальные основы независимости печатного периодического издания.

§ 1. Современные исследователи СМИ о свободе печати.

§ 2. Независимость печатного периодического издания как инструмент реализации общественного права на свободу печати.

§ 3. Содержание процесса создания независимого печатного периодического издания: постановка проблемы.

ГЛАВА II. Организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания и ее составляющие.

§ 1. Организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания.

§ 2. Административная составляющая модели редакции независимого печатного периодического издания.

§ 3. Правовая составляющая модели редакции независимого печатного периодического издания.

§ 4. Творческая составляющая модели редакции независимого печатного периодического издания.

§ 5. Техническая составляющая модели редакции независимого печатного периодического издания.

§ 6. Менеджерская составляющая модели редакции независимого печатного периодического издания.

ГЛАВА III. Создание оптимальной организационно-функциональной модели редакции.

§ 1. Оптимальная организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания.

§ 2. Рыночные преимущества независимых печатных периодических изданий.

§ 3. Бизнес-план как инструмент оптимизации организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Модель газетной редакции в условиях рынкат: Организационно-функциональный аспект»

Развитие современных экономических отношений, кардинальная смена общественно-политического строя в России предъявляют новые требования к средствам массовой информации. Главное из них - независимая деятельность в интересах общества. Данный тезис требует многочисленных уточнений. Можно согласиться с тем, что впервые за многие десятилетия у СМИ появилась возможность реализовать себя в качестве института гражданского общества, то есть института современного социального порядка, независимого от государства и самостоятельно определяющего форму взаимоотношений с ним на основе действующего законодательства, общественных и узкопрофессиональных норм и правил. Вместе с тем нынешние условия хозяйствования ставят задачу самореализации СМИ и как полноценного хозяйствующего субъекта, предприятия.

По сути, это может означать то, что по мере развития российского общества всякое периодическое издание, а в работе речь пойдет о газетах, должно настраиваться на самостоятельную, независимую работу с учетом его интересов. Понимание этого на декларативном уровне сегодня демонстрирует и государство, и журналистское сообщество. Проблемы возникают только тогда, когда дело доходит до практической реализации тезиса о том, что СМИ в условиях рыночных отношений, в условиях строительства гражданского общества должны быть независимы.

Можно предположить, что пропасть между декларациями и практикой может быть ликвидирована как при выработке понятийного аппарата, описывающего комплекс отношений общества, государства и СМИ сквозь призму независимости последних, так и при выработке модели деятельности СМИ в условиях рынка, в условиях строительства гражданского общества.

Актуальность именно такой постановки вопроса вытекает из практики последних десяти лет деятельности СМИ в условиях становления рынка. (В дальнейшем для удобства восприятия текста мы будем употреблять термины «редакция независимого печатного периодического издания», «независимое печатное периодическое издание», «редакция независимого СМИ», «независимое СМИ», «редакция СМИ», «редакция газеты», «газетная редакция» как понятия одного синонимического ряда. Синонимичными являются в работе и следующие понятия: «организационно-функциональная модель редакции», «организационно-функциональная модель предприятия», «организационно-функциональная модель», «модель издания», «модель редакции»). Желание реализовать себя либо только в качестве хозяйствующего субъекта, нацеленного исключительно на получение прибыли, либо только в качестве гражданского института, игнорирующего вопросы внутренней экономической целесообразности, как правило, приводило к кризису, а зачастую и к прекращению профессиональной деятельности.

Попытки создания универсальной модели деятельности независимых СМИ в целом и модели независимых печатных периодических изданий в частности в условиях обновляемого российского общества наталкиваются на целый ряд сложностей. Основная заключается в следующем: это должна быть модель, включающая все необходимые характеристики современной организации, не только как предприятия, торгующего информацией, но и как печатного органа, осуществляющего гражданскую миссию информационного обеспечения населения. Именно тогда в отношении СМИ работает правило синергии - когда правильное объединение административного, правового, творческого, технического и менеджерского начала дает результат, далеко превосходящий тот, который можно ждать от простого арифметического сложения усилий администраторов, юристов, журналистов, техников и менеджеров.

Несмотря на общепринятое положение о том, что экономическая состоятельность является основой независимости печатного периодического издания, следует все же уточнить, что без творческой составляющей, заключающей в себе весь исторический опыт становления национальной журналистики как уникального общественного института, ни о какой независимости говорить не приходится. Независимость все же проявление общественной культуры, включающее в себя весь комплекс гармоничных отношений, в данном случае отношений печатного периодического издания и общества. Следует также обратить внимание и на правовую составляющую, не только формализующую, но и во многом определяющую эти отношения на современном этапе развития общества.

Известно, что отечественные СМИ, печатные в том числе, до выхода Закона СССР «О печати и других средствах массовой информации» от 12 июня 1990 года имели минимальный опыт хозяйственной деятельности, являясь, по сути, структурными подразделениями общественных организаций, советских органов и партийных комитетов. Перед ними никогда не стояла задача систематического зарабатывания денег. Хозяйственная деятельность сводилась к исполнению сметы расходов, направленной в редакцию финансово-хозяйственным управлением вышестоящей организации. Конечно, сегодня можно вспомнить элементы хозрасчета, системы материального поощрения журналистского труда, зависимость сметы от результатов подписной кампании, которые имели место во многих редакциях, но они все же не смогли послужить базой для плавного перехода отечественных СМИ к хозяйствованию в условиях рыночной экономики.

С выходом 27 декабря 1991 года российского Закона «О средствах массовой информации» подобный порядок вещей стал меняться. СМИ получили не только право, но и обязанность стать полноценными предприятиями, хозяйствующими субъектами современной рыночной экономики России.

Еще раньше, с объявлением суверенитета России, главенства российских законов над союзными, с объявлением гражданских свобод, СМИ были поставлены перед необходимостью осуществления функций института гражданского общества, по крайней мере той из них, которую Гегель назвал посредником между семьей и государством. В то время граждане страны крайне нуждались в подобной «услуге», возлагая в этом смысле большие надежды на СМИ. К 1991 году средствами массовой информации был накоплен огромный позитивный общественно-политический потенциал, у журналистов появилось острое желание самостоятельной, неподцензурной работы, понимание исторического шанса на свободу слова. Следует, конечно, учитывать, что все это происходило на благоприятном экономическом фоне: в России еще не были объявлены рыночные реформы, не было галопирующей инфляции, газеты и журналы издавались миллионными тиражами, приносили прибыли. Складывалось ощущение того, что следует избавиться от какого-либо диктата, получить право на самостоятельное ведение дел - и все будет в абсолютном порядке. Формой и способом получения самостоятельности стал уже упомянутый закон «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года, который ввел СМИ в рынок в качестве хозяйствующих субъектов.

Сегодня очевидно, что журналистское сообщество, прежде всего в лице руководителей СМИ, не в полной мере оценило всю опасность такого решения. Журналистские коллективы вошли в рынок вообще без какой-либо хозяйственной, организационной подготовки. Первым результатом этого стала потеря газетами и журналами прямого доступа к полиграфии. Следующим -опасность потери творческой самостоятельности под давлением факторов, порожденных новыми экономическими условиями деятельности, а следовательно, и возможности осуществлять функции института гражданского общества.

Вся опасность выведения СМИ на рынок в качестве самостоятельных хозяйствующих субъектов стала еще более очевидна, когда государство начало развивать правовую базу, регулирующую деятельность предприятий в условиях зарождающегося рынка. Создатели Закона «О средствах массовой информации» попытались защитить СМИ статьей 5, которая закрепила норму, определившую, что любой акт федерального и республиканского законодательства о средствах массовой информации должен издаваться в соответствии с Законом о СМИ.

Подобным шагом законодатели сделали попытку защитить средства массовой информации от неквалифицированного или агрессивного вторжения в их работу. Но эта норма не стала препятствием на пути законов, регулирующих деятельность предприятий в целом, без учета их отраслевой принадлежности. И поскольку СМИ стали также предприятиями, они подпали, выражаясь юридическим языком, под действие этих законов, часто не учитывавших специфику средств массовой информации. Молодой рыночной экономике Российской Федерации необходимо было в сжатые сроки создать новое экономико-правовое поле, новый свод правил, по которым начала бы жить деловая Россия. И этот процесс шел бурно, часто без оглядки на то, что не все за ним поспевают. У СМИ практически не было времени на то, чтобы осмысленно, грамотно адаптироваться к рынку, подобрать современные методы и способы хозяйствования, которые позволяли бы не только экономически выживать, но и осуществлять гражданскую миссию журналистики.

В результате реформирования экономики СМИ получили непривычное количество контролирующих организаций, наделенных правом вмешиваться в текущую жизнь редакции. На практике это означало возникновение многочисленных инструментов деформации редакционной политики. Фискальная система государства вступила в противоречие с продекларированными им же демократическими нормами гласности, свободы слова. Часто под видом проверки хозяйственной деятельности предприятия, занимающегося изданием СМИ, шло неприкрытое давление с целью изменения редакционной политики. Можно сказать, что очень быстро желанная свобода слова если и не была утеряна полностью, то, по крайней мере, приобрела совершенно специфические черты, далекие от ее восприятия как права, принадлежащего всему обществу. В новых условиях налоговый инспектор, представитель пожарной службы, налоговой полиции мог остановить, а то и прекратить работу практически любого СМИ на совершенно законных основаниях: неуплаты налогов, нарушения законодательства при регистрации и перерегистрации, других недочетов.

Примерно к 1992 году относятся первые попытки изменения периодическими изданиями редакционной политики с целью адаптации к рыночным условиям. В это время все деловое сообщество России переживает этап подготовки кадров новой формации: бухгалтеров, финансовых директоров, менеджеров, специалистов по новым рынкам. Редакции СМИ сталкиваются со следующей ситуацией: подобные кадры для информационного рынка готовят в очень небольшом количестве, на них существует огромный дефицит. Приходится выращивать таких специалистов из своих собственных рядов, по сути загоняя возникающий кризис вглубь. Меняется штатное расписание редакций, вводятся новые должности, идут массовые попытки привлечения инвесторов, начинаются переговоры с представителями большого бизнеса о возможном сотрудничестве. Одновременно с этим начинается осмысление новых процессов и в научной литературе в работах A.A. Грабельникова, С.М. Гуревича, Я.Н. Засурского, Е.П. Прохорова и многих других1.

Уже в 1992 году общий системный кризис российских СМИ стал реальностью. Произошло резкое изменение условий хозяйствования на рынке. В рамках начавшейся приватизации журналистский корпус России окончательно лишился полиграфической базы, многих хозяйственных комплексов, оставшись один на один с галопирующей инфляцией, падением

1 Грабельников A.A. Редакционный коллектив: прошлое, настоящее, будущее. - М.: Изд-во Ун-та Дружбы народов, 1990. - 170 с.

Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Пособие для журналистов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1994. -222 с.

Засурский Я.Н. Переход к рынку и кризис прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1991. - № 3. — С. 3-8

Засурский Я.Н. Пресса в условиях рынка: учредители и спонсоры // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -1992,-№6.-С. 3-8.

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - M.: Изд-во Моск. ун-та, 1993. - 138 с. тиражей, доходов населения, ростом реальных цен на бумагу и полиграфические услуги. Все эти процессы привели к тому, что власть, спровоцировавшая развал мощнейшей и конкурентоспособной индустрии, вынуждена была придумать компенсационные механизмы для СМИ.

Такими универсальными механизмами стали многочисленные льготы, которые при всей своей временной позитивной роли в итоге сыграли против средств массовой информации, особенно против тех, кто попытался работать независимо.

Главный вред, нанесенный этими льготами, состоял в следующем: они породили иллюзию того, что отечественные СМИ накопили к сегодняшнему дню рыночный опыт выживания и даже некоторого развития.

Воспринятые обществом позитивно, по государственной поддержке СМИ со временем меры стали подвергаться критическому осмыслению. Прежде всего, встал вопрос о невозможности дальнейшего содержания за общественный счет негосударственных СМИ. Подобная позиция начала приобретать популярность в первую очередь потому, что ключевые отечественные средства массовой информации к средине 90-х годов перешли под контроль олигархических групп. Стало ясно: сохранение системы льгот для СМИ означает кредитование олигархического капитала за счет национального бюджета, что в принципе недопустимо в гражданском обществе.

В итоге идея постепенного уравнивания условий деятельности СМИ с другими субъектами рынка получила поддержку на государственном уровне. Введение в действие второй части Налогового Кодекса России означает, что с 1 января 2002 года они стали плательщиками НДС (налога на добавленную стоимость). И то, что вместо 20 процентов СМИ платят пока 10 процентов, уже по своей сути не является льготой. И уже недалеко то время, когда СМИ будут работать в едином налоговом поле со всеми остальными субъектами рынка. Принятие закона о снижении налога на прибыль означает, что средства массовой информации стали также платить и этот налог. Данные меры кардинальным образом меняют положение СМИ на рынке, и не только в части административной и бухгалтерской отчетности.

Снова встает вопрос о том, что выжить в новых условиях хозяйствования будет крайне сложно. И вновь складывается ощущение, что СМИ не готовы к подобному повороту событий ни финансово, ни организационно, воспринимая свершившуюся отмену основных льгот как некую новую реальность, возникшую внезапно.

Проблема заключается в следующем: в создавшихся условиях придется работать долго, и уже сегодня необходимо серьезно готовиться к самостоятельной деятельности без льгот и привилегий, вырабатывать подходы, искать пути и методы, обеспечивающие независимое функционирование СМИ в интересах гражданского общества.

Нельзя сказать, что в журналистской среде полностью отсутствует понимание этого. Сегодня и сами журналисты, и руководители средств массовой информации все острее ставят вопрос о том, что нужно наконец начинать процесс формирования по настоящему свободной, независимой печати, системы независимых национальных СМИ, способных обеспечить общество объективной информацией, особо не надеясь на поддержку государства.

Исходя из всего вышесказанного совершенно очевидно, что современные средства массовой информации стоят перед необходимостью решения уникальной по своей сложности задачи проведения институциональной реформы, которая должна вобрать в себя весь позитивный опыт советской прессы, учесть опыт выживания последних лет и создать систему независимых СМИ, работающих в интересах строящегося гражданского общества.

Институциональная реформа должна начаться с перестройки деятельности каждой редакции, с создания модели деятельности предприятия, не только торгующего информацией, но и не забывающего о своем общественном предназначении.

Именно технологии создания оптимальной организационно-функциональной модели редакции современного независимого печатного периодического издания как аналога организационно-функциональной структуры конкретной газетной редакции, работающей в условиях рынка, и посвящена данная работа. Организационно-функциональный аспект чрезвычайно важен при создании целостной модели редакции, он по своей сути является каркасом, на основе которого затем возникает весь комплекс отношений редакции как с внешней, так и с внутренней средой своей деятельности.

В современной научной литературе по вопросам организации работы СМИ пока нет описания оптимальной модели редакции независимого печатного периодического издания. Также нет и однозначного определения понятия «независимого печатного периодического издания». Это, безусловно, не означает того, что в работе исследуется абсолютно новая область знания, не имеющая опоры на фундаментальные основы. Исследование является развитием идей, высказанных в свое время E.J1. Вартановой, A.A. Грабельниковым, С.М. Гуревичем, И.М. Дзялошинским, Я.Н. Засурским, И.И. Засурским, B.C. Кулевым, Е.П. Прохоровым, JI.JI. Реснянской, А.Г. Рихтером, В.В. Тулуповым, И.Д. Фомичевой, М.В. Шкондиным, другими учеными .

2 Вартанова E.JI. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М: Изд-во МГУ, 1997. - 184 с.

Гуревич С.М. К.Маркс и Ф.Энгельс - основоположники теории коммунистической журналистики. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1973. - 320 с.

Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. - М.: Высш. шк., 1987. - 300 с. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Пособие для журналистов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1994. -222 с.

Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. - 244 с. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. - М.: Издательский дом «Восток», 1996.-302 с.

История печати: Антология / Составление, предисловие и комментарии д.ф.н., профессора Я.Н.Засурского и д.ф.н., профессора Е.Л.Вартановой. - М.:Аспект Пресс, 2001. - 419 с.

Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. - М.:Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 272 с.

Кулев B.C. Деловая пресса России. - М.: Фак. журн. МГУ, 1996. - 19 с.

Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 240 с.

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. - 308 с. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. - М.: Издательство ИКАР, 1999. -232 с. Законодательство о СМИ: учебно-практические материалы / Под ред. А.Г. Рихтера - М.Центр «Право и СМИ», 1999.-431 с.

Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. - Воронеж: Изд-во Кварта, 2001.-320 с.

Шкондин М.В. Печать: основы организации и управления. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982. - 184 с.

Значительный объем информации, полезной для реализации целей и задач данной работы, почерпнут из исследований, посвященных опыту функционирования зарубежной печати3.

Автор данного исследования также касался темы выстраивания эффективных отношений независимых печатных периодических изданий и рынка4.

Целью диссертационной работы является выработка на основе анализа и осмысления таких категорий, как «свобода слова», «свобода печати», «независимость СМИ», с учетом правовых, экономических, общественных условий деятельности современных СМИ, системных подходов к созданию оптимальной организационно-функциональной модели газетной редакции как аналога структуры конкретного издания, работающего в условиях переходного периода российской экономики и решающего не только экономические задачи, но и осуществляющего функции института гражданского общества.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи: а) характеристика организационно-функциональной модели газетной редакции, работающей в условиях рынка и зарождающегося гражданского общества; б) определение необходимого и достаточного категориального аппарата, а именно:

Шкондин М.В. Организация средств массовой информации и пропаганды. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1985.- 185 с.

Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М.: Фак. журн. МГУ, 1995. -45 с.

Шкондин М.В. Газетная периодика постсоветской России (1990-2000 гг.). - М.: Фак. журн. МГУ, 2002. - 30 с. Шкондин М.В. СМИ как коммуникативная и информационно-производящая система. — М.: Фак. журн. МГУ, 2002. - 30 с.

3 Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. - М.: Фак. журн. МГУ, 1997. -135 с.

Вартанова Елена. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. - М: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 287 с.

Вороненкова Г.Ф. СМИ Германии в 90-е годы. - М.: Фак. журн. МГУ, 1998. - 196 с.

Голованова Г.А. Печать США в начале 90-х годов. - М.: Фак. журн. МГУ, 1996. - 105 с.

Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945-1990 гг. Учебное пособие. - М.: Фак. журн. МГУ. - 112 с.

Шарончикова Л.В. Печать Франции: 80-90-е гг. - М.: Фак. журн. МГУ, 1995. - 126 с.

4 Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть I. Теория. - М.: Фак. журн. МГУ, 1999.-26 с.

Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть II. Практика. - М.: Фак. журн. МГУ, 1999.-57 с.

Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. -М.: Пульс, 2000.-48 с. независимое печатное периодическое издание»; организационно-функциональная модель редакции»; оптимальная организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания»; структурные рыночные преимущества печатных периодических изданий»; в) разработка методики создания организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания как аналога организационно-функциональной структуры конкретной редакции; г) разработка методики поддержания организационно-функциональной структуры редакции независимого печатного периодического издания в оптимально функционирующем режиме.

Объектом исследования в настоящей работе является редакция СМИ как предприятия, обеспечивающего функционирование независимого печатного периодического издания в качестве и субъекта рынка, и элемента гражданского общества.

Предметом исследования является организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учёных. При подготовке диссертации были использованы нормативно-правовые акты, регулирующие современную предпринимательскую деятельность, а также вопросы деятельности СМИ в России.

Научная новизна диссертации состоит в системном подходе к вопросу оптимизации деятельности редакции в условиях рынка и зарождающегося гражданского общества, выразившемся в теоретическом обосновании понятий «независимое печатное периодическое издание», «организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания», «оптимальная организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания», «структурные рыночные преимущества печатных периодических изданий», а также в разработке концептуальных основ организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания, разработке конкретных механизмов оптимального функционирования газетной редакции.

Наиболее существенные научные результаты, выносимые на защиту, состоят в следующем: а) предложен системный подход к решению вопросов оптимального функционирования редакций периодических изданий в качестве субъектов рынка и гражданского общества; б) сформулирован ряд понятий, с учетом которых сегодня строится работа независимых печатных периодических изданий России; в) создана методика построения современной организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания, включающей административную, правовую, творческую, техническую и менеджерскую составляющие, как аналога организационно-функциональной структуры конкретной редакции; г) разработаны механизмы оптимизации организационно-функциональной структуры редакции независимого печатного периодического издания в условиях рынка; д) охарактеризована значимость творческих аспектов деятельности независимого печатного периодического издания для достижения успеха на рынке, в частности важность графической модели, стилистики газеты; е) проанализированы механизмы взаимосвязи, взаимозависимости и взаимодополняемости административной, правовой, творческой, технической и менеджерской составляющих при создании организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания как аналога организационно-функциональной структуры конкретной редакции.

Практическая значимость работы заключается в том, что: а) разработанные теоретические положения по созданию организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания и оптимальному функционированию редакции в условиях рынка доведены до конкретных методик; б) методики оптимизации функционирования редакции в условиях рынка могут быть использованы газетно-журнальными редакциями. Они сейчас реализуются в ряде независимых печатных периодических изданий г. Южно-Сахалинска, а также Владимирской и Ярославской областей; в) методики по созданию оптимальной организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания как аналога организационно-функциональной структуры конкретной редакции используются в учебном процессе факультетов журналистики вузов при подготовке и переподготовке журналистских кадров.

Апробация работы была проведена: а) на научных конференциях в Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова и в Уральском государственном университете им. А.М. Горького в 1999,2000,2001,2002 гг.; б) во время создания и чтения учебных курсов «Основы финансовой политики редакции», «Деловая коммуникация как элемент редакционного менеджмента» для студентов факультетов журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова (г. Москва), Уральского государственного университета им. A.M. Горького (г. Екатеринбург), Гуманитарного университета (г. Екатеринбург), Университета Российской академии образования (г. Москва), отделения журналистики Южно-Сахалинского университета (г. Южно-Сахалинск); в) во время создания и чтения учебных курсов «Финансовая политика редакции в условиях рынка», «Программные инструменты анализа и осуществления финансовой политики редакции», «Бизнес-план: от создания к управлению текущей деятельностью редакции» в рамках работы Центра подготовки менеджеров СМИ при Ассоциации преподавателей и исследователей журналистики (г. Москва), курса «Бизнес-план редакции» в рамках работы Центра образовательных программ Союза распространителей печатной продукции (г. Москва); г) во время выступлений на семинарах областных журналистов в городах Владимире, Ярославле, Орле, главных редакторов Сахалинской области, главных редакторов районных газет Московской, Пензенской, Липецкой областей, Саха-Якутии; д) во время выступлений на семинаре Союза журналистов г. Москвы «Менеджмент средств массовой информации в 2002 году».

Публикации. По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть 1. Теория. -М.: Фак. журн. МГУ, 1999.-26 с.

2. Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть 2. Практика. - М.: Фак. журн. МГУ, 1999. - 57 с.

3. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. - М.: Издательство «Пульс», 2000. - 48 с.

4. Иваницкий В.Л. Программа курса «Основы финансовой политики редакции» // Учебные программы кафедры периодической печати факультета журналистики Уральского госуниверситета. - Екатеринбург: Изд-во Уральск, ун-та, 2000.-С. 172-175.

5. Иваницкий В.Л. Рыночные преимущества независимых печатных периодических изданий // Тезисы научно-практической конференции «Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века». Часть Y. - М., 2002.-С. 18-19.

Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Иваницкий, Валерий Людвигович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведённое исследование показало, что идея создания независимого печатного периодического издания как элемента гражданского общества на основе финансово-экономической самодостаточности вполне жизнеспособна. Универсальным инструментом решения данной проблемы, на наш взгляд, является деятельность на основе оптимальной организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания.

Это главный результат проделанного автором исследования. Основой для такого вывода послужил анализ теоретического и эмпирического материала, который был подвергнут переосмыслению под определенным углом зрения, определенным темой и проблемой данной работы. В ее рамках автор пришел также к целому ряду выводов и результатов:

1. Предложен системный подход к решению вопросов оптимального функционирования редакций периодических изданий в качестве субъектов рынка и гражданского общества.

2. Сделана попытка введения в научный оборот таких понятий, как «независимое печатное периодическое издание», «организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания», «оптимальная организационно-функциональная модель редакции независимого печатного периодического издания», «структурные рыночные преимущества печатных периодических изданий».

3. Сформулированы концептуальные основы создания современной организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания с включением в нее административной, правовой, технической и менеджерской составляющих в качестве достаточно самостоятельных блоков наряду с творческой составляющей. При этом проанализированы механизмы их взаимосвязи, взаимозависимости и взаимодополняемости как при достижении рыночных результатов, так и при осуществлении функций института гражданского общества в качестве независимого печатного периодического издания.

4. Охарактеризована значимость творческих аспектов деятельности независимого печатного периодического издания для достижения успеха на рынке, в частности важность графической модели, стилистики газеты, с обоснованием тезиса о том, что на предприятии, обеспечивающем выпуск независимого печатного периодического издания, творческая составляющая является главенствующей. В рамках работы на это обращается особое внимание, обосновывается зависимость рыночной самодостаточности редакции издания СМИ от состояния ее творческой составляющей.

5. Показано, что наработанный поколениями советских ученых массив знаний о СМИ является «золотым запасом» отрасли в условиях рыночных отношений, что сегодня востребованы, как весьма значимые с точки зрения рынка, знания в области теории и практики печати, истории отечественной журналистики, социологии СМИ, русского языка, опыта функционирования западных СМИ, в других областях науки о средствах массовой информации. Наиболее актуальными для рынка периодических изданий являются вопросы создания концепции СМИ, технологии взаимоотношения с читательской аудиторией и т.д. В какой-то момент незаслуженно объявленные как не соответствующие духу рыночных реформ, сегодня они вновь востребованы практикой ежедневной деятельности СМИ.

6. Разработанные теоретические положения по созданию организационно-функциональной модели редакции независимого печатного периодического издания, ее оптимальное функционирование в условиях рынка доведено до конкретных методик, которые сегодня реализуются в ряде периодических изданий и могут быть использованы в работе другими печатными СМИ, учебными заведениями при подготовке и переподготовке журналистских кадров.

7. При введении в научный оборот понятия «структурные рыночные преимущества печатных периодических СМИ» дано достаточно подробное изложение целого ряда преимуществ экономического, финансового, политического характера, до сегодняшнего дня практически не используемых периодическими изданиями как субъектами рынка.

8. Сделана попытка обоснования необходимости запуска процедур регулярного менеджмента для оптимального функционирования независимого печатного периодического издания. Показана необходимость использования бизнес-плана редакции в качестве «пускового» механизма оптимизации. Изложена технология запуска процедур регулярного менеджмента через процедуры бизнес-планирования как инструмента создания общей позитивной мотивации сотрудников редакции.

9. Сделано предположение о том, что средства массовой информации России стоят на пороге институциональной реформы и что технология создания оптимальной организационно-функциональной модели редакции как инструмента достижения независимости печатного периодического издания, изложенная в рамках работы, может быть использована и при реформировании отдельных изданий, и при создании национальной системы независимых СМИ как института гражданского общества.

10. По ходу исполнения работы был сделан ряд выводов, не получивших развития в рамках настоящего исследования. К таким выводам, в частности, относится положение о возникновении нового типа изданий в системе национальных СМИ, которые можно выделить в подсистему независимых печатных периодических изданий.

При написании данной работы автор пришел еще к ряду результатов и идей, которые он надеется впоследствии предложить на суд научного сообщества.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Иваницкий, Валерий Людвигович, 2002 год

1. Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.-221 с.

2. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. -М.: Фак. журн. МГУ, 1997. 135 с.

3. Бердяев H.A. Философия свободы. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2000. - 349 с. Бочаров В.В. Управление денежным оборотом предприятий и корпораций. -М.: Финансы и статистика, 2001. - 144 с.

4. Бухарцев Р.Г. Психологические особенности журналистского творчества. -Свердловск.: Изд-во Уральс. ун-та, 1976. 65 с.

5. Бухарцев Р.Г. Творческий потенциал журналиста. -М.: Мысль, 1985. 140 с. Вартанова Елена. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. - М.: Изд. Моск. унта, 1999.-287 с.

6. Вартанова E.J1. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М: Изд. Моск. ун-та, 1997. - 184 с.

7. Вороненкова Г.Ф. СМИ Германии в 90-е годы. М.: Фак. журн. МГУ, 1998. Голованова Г.А. Печать США в начале 90-х годов. -М.: Фак. журн. МГУ, 1996. -105 с.

8. Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. 2-е издание. - СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2000. - 336 с.

9. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1987. 74 с. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1984. - 152 с.

10. Георгиев Д. Режиссура газеты. М.: Мысль, 1979. - 261 с.

11. Грабельников A.A. Редакционный коллектив: прошлое, настоящее, будущее. -М.: Изд-во Ун-та Дружбы народов, 1990. 170 с.

12. Грабельников A.A. Работа журналиста в прессе. Учебное пособие. М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. - 274 с.

13. Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. М.: Высш. шк., 1987.-300 с.

14. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Пособие для журналистов. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. -М.: ТОО ИИА «Евразия+», 1998. -240 с.

15. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. Учебное пособие. -М.:Изд. РИП-холдинг, 2001. 244 с.

16. Демина И.Н. Маркетинг в деятельности средств массовой информации. -Иркутск: Изд-во ИГЭА, 1999. 159 с.

17. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. М.: Издательский дом «Восток», 1996. - 302 с.

18. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.-272 с.

19. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть I. Теория. М.: Фак. журн. МГУ, 1999. - 26 с.

20. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть II. Практика. М.: Фак. журн. МГУ, 1999. - 57 с.

21. Кин Джон. Средства массовой информации и демократия. М.: Наука, 1993. Котлер Филипп. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, ИММА-Кросс. Плюс, 1995.-702 с.

22. Котлер Филипп. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2001. - 752 с. КрейнинаМ.Н. Финансовый менеджмент. Учебное пособие. -М.: Издательство «Дело и Сервис», 1998. - 304 с.

23. Кулев B.C. Деловая пресса России. М.: Фак. журн. МГУ, 1996. - 19 с. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. Учебник для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 240 с.

24. Лозовский Б.Н. Журналистика: техника безопасности. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2000. - 84 с.

25. Минцберг Г. Структура в кулаке: создание эффективной организации. СПб: Питер, 2001.-512 с.

26. Олешко В.Ф. Социожурналистика: Прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности. Екатеринбург.: Изд-во Уральск, ун-та, 1996.-262 с.

27. Пикуров Н.И. Правосудие и СМИ: юридическая регламентация поиска, получения и распространения информации. Волгоград: Рос. Фонд правовых реформ и др., 1998. - 76 с.

28. Пронин Е.И. Текстовые факторы эффективной журналистского воздействия. -М.: Изд-во Моск. у-нта, 1981. 159 с.

29. Прохоров Е.П. Искусство публицистики. М.: Сов. Писатель, 1984. - 359 с. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Учебное пособие. - М.: Изд.РИП-холдинг, 2000. - 308 с.

30. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М.: Изд.РИП-холдинг, 2001. -268 с.

31. Прохоров Е.П. Свобода СМИ и журналистской деятельности на демократических принципах. Учеб. пособие. М.: Пульс, 2001. - 40 с. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. - М.: Изд-во ИКАР, 1999.-232 с.

32. Свитич Л.Г. Феномен журнализма / Под редакцией проф. Я.Н.Засурского. М.: Фак. журн. МГУ, 2000. - 252 с.

33. Семь нот менеджмента. 5-е изд., доп. - М.: ЗАО « Журнал Эксперт», 2001. -656 с.

34. Табашников И.Н. Газета и дизайн. Тюмень.: СофтДизайн, 1994. - 159 с. Теплюк В.М. Этика журналистского творчества. М.: Мысль, 1980 - 174 с. Теплюк В.М, Социальная ответственность журналиста. - М.: Мысль, 1980. -208 с.

35. Техника юридической безопасности для журналиста / Сб. материалов практ. обучающих семинаров для работников СМИ и будущих журналистов. М.: Права человека, 1997. - 122 с.

36. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. Воронеж: Изд-во Кварта, 2001. - 320 с.

37. Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945-1990 г.г. Учебное пособие. М.: Фак. журн. МГУ, 1999. - 112 с.

38. Ученова В.В. Творческие горизонты журналистики. М.: Мысль, 1976. - 201 с. Ученова В.В. Публицистика и политика. - М.: Политиздат, 1979. - 272 с. Ученова В.В. Беседы о журналистике. - М.: Молодая гвардия, 1985. - 205 с.

39. Шкондин М.В. Печать: основы организации и управления. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982.-184 с.

40. Шкондин М.В. Организация средств массовой информации и пропаганды. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1985. 185 с.

41. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. -М., 1995.-45 с.

42. Шкондин М.В. Газетная периодика постсоветской России (1990-2000 гг.). М.: Фак. журн. МГУ, 2002. - 30 с.

43. Шкондин М.В. СМИ как коммуникативная и информационно-производящая система. М.: Фак. журн. МГУ, 2002. - 30 с.

44. Шкондин М.В. Система СМИ и ее среда. М.: Фак. журн. МГУ, 2002. - 10 с. Шостак М.И. Репортер: профессионализм и этика. Учебное пособие. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2001.- 165 с.1. Диссертации/авторефераты

45. Ким К.Х. Власть и капитал как факторы трансформации СМИ России в переходный период: Автореферат дисс.канд. филолог, наук. М., 1999. -30 с.

46. Клушина Н.И. Семантические и стилистические изменения в лексике современной газеты (на материале газет 1989-1994 г.г.): Автореферат дисс. .канд. филолог, наук. М., 1995. - 25 с.

47. Макаров В.П. Региональные СМИ в структуре российского общества: социологический аспект: Автореферат дисс.канд. социолог, наук. — М., 1999. 23 с.

48. Федорова И.Р. Способы выражения значений ситуативной модальности в современном русском языке (на материале газет): Дис. канд. филол.наук. -Калининград, 1997. 168 с.1. Справочники и сборники

49. Всемирный доклад ЮНЕСКО по коммуникации и информации 1999-2000 г.г. -М.: Агентство «Бизнес-Пресс», 2000. 174 с. В.И.Ленин о печати. - М.: Политиздат, 1982. - 526 с.

50. Деловая пресса России: настоящее и будущее. М.: Глобус, Институт гуманитарных публикаций, 1999. - 280 с.

51. Краткий политический словарь / Сост. и общ. ред. Л.А.Оникова, Н.В.Шишлина. -6-е изд. доп. М.: Политиздат, 1989. - 623 с.

52. Право и этика в работе журналиста. Сборник документов. Екатеринбург: Свердловский Союз журналистов, 1993. - 125 с.

53. Пять лет свободы печати. Мат. научно-практической конференции. Сер. Журналистика и право. Вып. 2. М.: Фак. журн. МГУ, 1996. - 64 с. Профессиональная этика журналистов. Т. 1.: Документы и справочные материалы. - М.: Галерия, 1999. - 440 с.

54. Публицистика и информация в современном обществе. Сб. статей под общей редакцией проф. Г.Я. Солганика. М., 2000. - 233 с.

55. Система средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов. -М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с.

56. Средства массовой информации России. 1997 год. Анализ. Тенденции. Прогноз. М.: СЖ России, 1998.- 195 с.

57. Становление духа корпорации: правила честной игры в сообществе журналистов: консультативный опрос экспертов. М.: Начала-Пресс, 1995. -375 с.

58. Техника юридической безопасности для журналиста. Сб. материалов практ. обучающих семинаров для работников СМИ и будущих журналистов. М.: Права человека, 1997. - 321 с.

59. Центр «Право и СМИ» и средства массовой информации. Серия «Журналистика и право», Выпуск 11. Честь, достоинство и репутация:журналистика и юриспруденция в конфликте (результаты исслед. и материалы конфер.). М.: Права человека, 1998. - 240 с.

60. Уолл Ненси, Маркузе Ян, Лайнз Дэвид, Мартин Барри. Экономика и бизнес. А-Я. Словарь-справочник / Пер. с англ. К.С. Ткаченко. М.: ФАИР-ПРЕСС,1999.-624 с.

61. Учебные программы кафедры периодической печати факультета журналистики Уральского госуниверситета. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2000. - 178 с. Философский словарь / Под ред. И.Т.Фролова. - 5-е изд. - М.: Политиздат, 1987.-590 с.1. Статьи

62. Авен П. Что ждет бизнес от власти // КоммерсантЪ. 2000. - 29 февраля. Американцы требуют цензуры // Власть. - 1999. - № 27. - С.ЗО Арсихин Евгений. Налог добавленный, да стоимость добивочная // Российская газета. - 2001. - 16 окт.

63. Бирман Александр. Страховка от партнера // Компания. 2001. - № 22 (168). -С. 28-31.

64. Богданов В., Симонов А. Загадка четвертой власти: останется ли в Россиисвободная пресса? // Московский комсомолец. 1999. - 13 янв.

65. Васильков Ю. Печатное слово: свобода со спонсорами // Российская газета.2000. 16 июня.

66. Вартанов А. Нужна ли матушке России священная телекорова? // Журналист.2001.-№6.-С. 78-80.

67. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2001. - № 1. - С.31-39.

68. Горький М. Вниманию рабочих // Новая жизнь. -1917.-23 ноября.

69. Давтян С.Л. Редакция газеты: выбор организационно-правовой формы //

70. Законодательство и практика СМИ. 1997. - № 10. — С. 27-29.

71. Давтян С.Л. Бессрочный труд журналиста (или о сроках трудового договора вредакциях) // Законодательство и практика СМИ. 1997. - № 11. - С. 26-27.

72. Егоров И.А. Принцип свободы как основание общей теории регуляции //

73. Вопросы философии. 2000. - № 3. - С. 3-21.

74. Закон РФ «О рынке ценных бумаг» // Принят Государственной Думой 20 марта 1996 года.

75. Закон РФ «Об акционерных обществах» // Принят Государственной Думой 24 ноября 1995 года.

76. Засурский Я.Н. Переход к рынку и кризис прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1991. - № 3. - С. 3-8.

77. Засурский Я.Н. Пресса в условиях рынка: учредители и спонсоры // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1992. - № 6. - С. 3-8. Иваницкий Валерий. Журналистов приравняли к инвалидам умственного труда // Южно-Сахалинск. - 2000. - 1 сент.

78. Иваницкий Валерий. Выживает тот, кто желает выжить // Советский Сахалин. -2000 г. 22 дек.

79. Иваницкий В. Л. Рыночные преимущества независимых печатных периодических изданий // Тезисы научно-практической конференции «Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века». Часть У. М., 2002. -С. 18-19.

80. Ковалев С.А. 10 лет после революции «Солидарности», Польша, октябрь 1999 г. Стенограмма // www.hrights.ru

81. Краснова Вера, Привалов Александр. Любишь бизнес люби и бизнес-план // Эксперт. - 1996. - № 19 (3 8). - С. 14-24.

82. Лозовский Б. Инструкция для ньюсмейкеров // Профессия журналист. -2000.-№ 12.-С. 4-6.

83. МедиаСоюз» Александра Любимова делает первые шаги // Время Новостей. -2000. 1 дек.

84. Ненашев М. Гарантия независимости зависимость от читателя // Профессия -журналист. - 2001. - № 1. - С. 4-6.

85. Попов Сергей. Эволюция организационных структур: от линейной к дивизиональной // Проблемы теории и практики управления. 1997. - № 6. -www.ptpu.ru.

86. Постановление ФКЦБ «Об утверждении Стандартов эмиссий акций при учреждении акционерных обществ, дополнительных акций, облигаций и их проспектов эмиссий», № 19 от 17 сентября 1996 г.

87. Проблемы правового регулирования лоббистской деятельности в федеральных органах государственной власти // Думский вестник. М., 1995. - № 5(10). -С.20-24.

88. Прохоров Е.П. Журналистика в режиме диалога // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1995. - № 1. - С. 3-14. - № 2. - С. 7-19.

89. Прохоров Е.П. Призрачность бытия: государственная политика в сфере СМИ // Законодательство и практика средств массовой информации. 1997. - № 9. -С.1-3.

90. Симонов А.К. Неужели шесть лет псу под хвост // www.glasnet.ru.

91. Симонов А.К. Сможет ли стать священной «корова с поправками»? //www.glasnet.ru.145

92. Третьяков В. Свобода печати священна // Независимая газета. 2000. - 27 янв. Троцкий JI. Речь в манеже гренадерского полка о свободе печати // Правда. -1917.-13 дек.

93. Фомичева И.Д. Газета как общенациональная коммуникация (коммуникативный кризис в России) // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2001. -№ 1. - С. 23-30.

94. Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -2001.-№ 1.-С. 3-8.

95. Яковенко Игорь. Системный кризис российских СМИ // Профессия -журналист.-2001.-№5.-С. 8-11.

96. Kreativitäts-techniken. Mehr Breinpower durch neue Ideen. Buch und Zeit Verlagsgesellschaft mbH Köln., 1996 - 98 c.

97. Zeit-Management. Mehr schaffen in weniger Zeit Verlagsgesellschaft mbH Köln., 1996-96 c.

98. Marketing grundwissen. Von Abzatzmarkt bis Zielgruppe. Mehr schaffen in weniger Zeit Verlagsgesellschaft mbH Köln., 1996 - 96 c.