Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций: теория и методология тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, доктор экономических наук Матковская, Яна Сергеевна

• Матковская, Яна Сергеевна
• доктор экономических наук
• 2010

Оглавление диссертации доктор экономических наук Матковская, Яна Сергеевна

Введение.

РАЗДЕЛ 1 Основы теории и методологии маркетинга коммерциализации рыночных инноваций.

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты и практические предпосылки формирования маркетинговой теории коммерциализации рыночных инноваций.

1.1. Эволюция научных подходов к коммерциализации инноваций и обоснование рыночного подхода к их коммерциализации.

1.2 Маркетинговая парадигма институционализации процесса коммерциализации рыночных инноваций и формирование современной институциональной теории коммерциализации.

1.3. Содержание, формы и принципы коммерциализации рыночных инноваций как функции маркетинга.

Выводы по главе 1.

ГЛАВА 2. Маркетинговое исследование рынка инноваций: объектно-субъектный подход.

2.1. Сущность, содержание и структура объекта исследования.

2.2. Рыночные инновации как объект коммерциализации.

2.3. Рынок инноваций: типы рынка и особенности субъектов формирования спроса и предложения.

Выводы по главе 2.

ГЛАВА 3. Моделирование потребительского поведения на рынке инноваций.

3.1. Особенности потребительского поведения на рынке инноваций.

3.2. Оценка потребительского поведения на рынке инноваций на основе концепции МСМ.

3.3. Модели потребительского поведения на рынке инноваций и способы развития партнерских отношений с покупателями в процессе коммерциализации рыночных инноваций.

Выводы по главе 3.

РАЗДЕЛ 2. Комплексное маркетинговое проектирование коммерциализации рыночных инноваций.

ГЛАВА 4. Комплексный маркетинговый проект коммерциализации рыночных инноваций и проектирование их разработки.

4.1. Содержание, этапы и принципы реализации маркетингового проекта коммерциализации инноваций.

4.2. Маркетинговый проект разработки рыночных инноваций на основе универсальной модели их коммерциализации.

4.3. Реализация маркетингового проекта разработки рыночных инноваций с учетом специальных (контекстных и субконтекстных) моделей их коммерциализации.

Выводы по главе 4.

ГЛАВА 5 Маркетинговый проект полноценного позиционирования инноваций на рынке (мультипроектирование полноценного позиционирования).

5.1. Содержание и структура проекта полноценного позиционирования рыночных инноваций.

5.2. Мультипроектирование полноценного позиционирования рыночных инноваций в процессе их коммерциализации.

5.3. Применение мультипроектирования позиционирования к контекстным и субконтекстным моделям коммерциализации рыночных инноваций.

Выводы по главе 5.

ГЛАВА 6 Управление комплексными маркетинговыми проектами коммерциализации рыночных инноваций и оценка их эффективности

6.1. Концепции жизненного цикла рыночных инноваций и принципы управления жизненным циклом.

6.2. Реализация проекта управления жизненным циклом рыночных инноваций на основе механизма «контрольных точек».

6.3. Методика оценки эффективности маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций.

Выводы по главе 6.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций: теория и методология»

Актуальность темы исследования. Состояние современной российской экономики находится под влиянием тенденций глобального финансово-экономического кризиса, сырьевой зависимости экономики и ее технологического отставания. Наиболее перспективным путем выхода из сложившейся ситуации сегодня признан курс на модернизацию.

Модернизация любой экономики, тем более ставящей целью ее развитие как особой инновационной формы организации хозяйства, при которой инновационные силы становятся доминирующими, возможно только при достижении определенного уровня развития национальной экономической системы в целом. Недостаточное развитие последней в настоящее время объясняется низкой инновационной активностью российского бизнеса. При этом, исследователи не учитывают того обстоятельства, что формирование национальной инновационной экономической системы — это институциональный по своей природе процесс, эффективность которого зависит от деятельности государственных, частных, общественных, смешанных институтов, ускоряющих процесс коммерциализации инноваций за счет снижения трансакционных издержек. В современных условиях глобализации рынков и усиления внешней и внутренней конкуренции только институционализация процесса коммерциализации инноваций способна решить проблемы модернизации экономики нашей страны.

Институционализация процесса коммерциализации, является тем динамичным механизмом, который проявляет себя на макроуровне — в виде действующей и эффективной национальной инновационной системы, а на микроуровне складывается из ряда частных процессов институционализации коммерциализации инноваций, осуществляемых отдельными хозяйствующими субъектами. Отсутствие инициативы со стороны последних обусловливает низкие темпы развития инноваций в экономике нашей страны, что и определяет актуальность настоящего исследования. Практическая систематизация и нахождение вариантов решения проблем коммерциализации инноваций, связаны с образованием специальных институтов, главной функцией которых становится реализация инноваций различного рода хозяйствующими субъектами. Этот взаимосвязанный процесс определяет условия для развития коммерциализации,, в соответствии с которыми, хозяйствующие субъекты реализуют инновации: во-первых — это наличие в его макросреде институтов для их реализации; во-вторых - наличие методологии организации процесса коммерциализации в его микросреде, которая обеспечивается маркетингом коммерциализации рыночных инноваций, позволяющим делать этот процесс проектируемым, структурируемым, управляемым и, главное, ориентированным на удовлетворение потребностей рынка.

Степень разработанности проблемы.,Предлагаемое исследование основано на синтезе многочисленных зарубежных и отечественных работ, идей, которые находят новое развитие в контексте изучения проблем маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и позволяют осуществлять междисциплинарный синтез ряда научных школ, где ведущими становятся маркетинг, институциональная теория, теория инноваций, а также эволюционная теория и инновационный менеджмент.

Анализ литературы по коммерциализации позволил, во-первых, обнаружить недостаток специальных исследований по этому вопросу, во-вторых, установить преобладание технического линейного подхода к коммерциализации, не способствующего раскрытию ее системообразующей роли и институционального потенциала в современных условиях, а в маркетинговой литературе — еще и преобладание сбытового смысла коммерциализации, что отмечается в большинстве работ по маркетингу, начиная с трудов классиков маркетинга: Дойля П., Котлера Ф., Ламбена Ж.-Ж. и вслед за ними других. Между тем пониманию процесса коммерциализации способствует возврат к первоначальным представлениям о ней, заложенным в трудах ХиксаДж., специально выделившего явление коммерциализации, а также идеи представителей различных направлений экономической теории: КирцнераИ., Маркса К, Маршалла А., Мизеса А, Парето В., Сея Ж.-Б.; современной управленческой науки: Ансоффа И., Бердсли Дж., Валдайцева С. В., Друкера П., Евстафьева Д. С., Иванова Н. И., Кристенсена К., Ларионова В. Г., Пугачева М. И., Мельник М. В., Моррисона Д., Моборня Р., Мэнсфилда Э., Нонаки И., Портера М., Сливотски А., Такеучи X., и таких ученых, как Баранчеев В. П., Беляева И. Ю., Кастосов М. А., Лукша О., Модиц Т. В., Медынский В. Г., Нижегородцев Р. М., ПоршневА. Г., ПостмаП., РейнорМ., РотЭ., СушковА. П., Фатхутдинов Р. А., Фонштейн Н. М., Щетинина Е. Д., Энтони С., Ягудин С. Ю., исследовавших вопросы инновационного менеджмента и управления инновациями.

При изучении опыта коммерциализации результатов НИОКР и формировании моделей коммерциализации инноваций значительную роль играют работы Авласенко И. В., Андрианова 0.3., Андриановой Н. А., Анисимова Ю. П., Ан-тонцаВ. А, БелоусоваВ. Л., Бутрюмовой Н. Н., Волковой Т. И., Гибсона Д., Демина В. А., Емельянова С. Г., Железного В. Б., Жица Г. И., Зинова В. Г., Киселева Б. Г., Квашниной М. Н., Кожитова Л.В., КонсейсауП., Костиной Г. Д., Макаренко О. В., МаксюковаН., Мижинского М. Ю., Мухлисова Р. Н., Мыльниковой А. Н., Нечавой Н. В., Поповой Е. В., Сидорова Д. В., Сорокина Д. А., Титова В. В., Тихонова И. П., ФасхиеваХ., Фиякселя Э. А., ХомкинаК. А., Хоробрых Л. В., Хрусталёва Е. Ю., Шведовой В. В., Щербаковой В. В., Яковлева Э. Н., а также ученых, занимавшихся вопросами управления Иващенко Н. П., Сильвестров С. Н.

Установление природы рыночных инноваций, особенностей рынка инноваций обусловлено исследованиями таких известных ученых-экономистов, как Моррис Д., Фридман М., Хайек Ф., Хэй Д., Шумпетер Й. и представителей философской науки, исследующей инновационные технологии и технологическое развитие: Горохов В. Г., Грант Дж., ГэлбрейтДж., ДессауерФ., ЛенкХ., НеллИ., ХайдеггерМ., ХолисМ. Интерес также представляет экономическая литература советского периода, в частности, работы таких ученых, как Анчиш-кин А. И., Артемьев И. Е., Белошапкин Г. Д., Бляхман Л. С., Гатовский Л. М.,

Дахно И. И., Дынкин А. А., Зыков Ю. А., Казанцев С. В., Кокурин Д. И., Кра-вец В. П., Куренков Ю. В., Лало В. Н., Маштабей В. Я., Парканский А. Б., Хейнман С. А., а также современных исследователей в этой области: Белокры-лова О. С., Глазьев С. Ю., Г духов В. В., Клейнер Г. Б., Маринин Т. В., Короб-ко С. Б., Яковец Ю. В., Ясин Е. Г. и др. Большой интерес представляет также исследование институциональных аспектов коммерциализации, проведенное в трудах ученых неоинституционального направления - Алчиана А., Демсеца Г., КоузаР., НортаД., Саймона Г., Уильямсона О., Эггертсона Т., а также современных российских ученых: Иншакова О. В., Капелюшникова Р. И., Лебедевой Н. Н., May В. А., Олейника А. Н., Полтеровича В. М., Тамбовцева В. Л., Фролова Д. П., Хенкина Г. М., Шаститко А. Е., и исследования институциональных аспектов инновационной деятельности, принадлежащие Мижинско-му М. Ю., уделяющему внимание становлению отдельных институтов коммерциализации инноваций, а также Арефьеву П. В., Барышевой Г. А., Волковой Т. И., Каменских Л. Р.

Исследование моделей потребительского поведения также связано с развитием междисциплинарного подхода, в результате которого маркетинговые представления о нем расширены вследствие применения идей Арчибальда Р., ДрукераП., Кристенсена К., МарчаДж., Нельсона Р., РотаЭ., Саймона Г., Сайерта Р., Уинтера С., Уэбстера Ф., Шнайдера Д., При исследовании параметров потребительского поведения существенную роль сыграли также работы, посвященные исследованиям корпоративных ценностей и ключевых компетенций фирмы, принадлежащие Виханскому О. С., Деламаре Ф., Гроссу Б., Гутману Дж., Ефремову В. С., Зельцерману К. Б., Кале Л., Козловой А. А., Козлову В. В., Ньюмену Б., Селзнику П., Прахаладу К., Рейнольд-су Т., Роббинс Ст., Рокичу М., Рэнделлу Р., Рюттингеру Р., Фаэю Л., Хаме-лу Г., Ханыкову И. А., Шету Дж.

Комплексное маркетинговое проектирование коммерциализации рыночных инноваций основывается на выводах, сделанных в работах ряда исследователей в области маркетинга, таких, как Аакер Д., Багиев Г. Л., Балашов В. В.,

Бойд-мл. X., Боброва Е. А., Брагин Л. А., Брокхофф К., Бубнова Г. В., Бэрри К., ВонгВ., Чан Ким В., ДихтльЕ., ДомнинВ. Н., Голубков Е. П., ГерстнерЛ, ЗайманС., Йоахимсталер И., КляйнТ., Козейчук Д. А., Котлер Ф., ЛевщтТ., МаллинзДж., Моисеева Н. К., Мор Р., МурДж., Платонова Н. А., Половин-кин П. Д., Пулфорд А., Пферч В., Райе Э., Ромат Е. В., Саттон Д., Смит П., Сон-дерс Дж., Траут Дж., Триас де Без Ф., Тюфтин Е. П., Уолкер-мл. О., Уэбстер Ф., Чернозуб О., Юлдашева О. У.

Особое внимание следует уделить трудам российских ученых, работающих в вузах Южного федерального округа. Так, формирование и развитие идей о маркетинговом проектировании коммерциализации инноваций стало возможным благодаря исследованиям, связанным с изучением проблем инновационной глобализации и перспектив инновационного развития России и формирования национальной инновационной системы, отраженными в трудах Акоповой Е. С., Александровой Е. Н., Алиева В. Г., Дробышев-скойЛ. Н., Савранского П. В., Солахова П. А., Шевченко И. В. и других. Большое значение для выявления компетентностных параметров потребительского поведения на рынке инновационных технологий имеют работы Джинджолия А. Ф., Кузнецова Н. Г., Шаховской Л. С. В формировании понимания комплекса маркетинга при реализации комплексного проекта коммерциализации инноваций большую роль сыграли работы Альбекова А. У., Бондаревой О. Г., Борисовой В. В., Костоглодова Д. Д., Пономаревой А. М., Федько В. П.

В области изучения схем финансирования инновационной деятельности предприятий и инвестиций в нее большой вклад вносят труды Андреевой Л. Ю., Анисимовой В. Г., Бойко А. И., Ворониной Л. А., Грицай В. В., Игнатовой Т. В., Колкаревой Э. Н., Кравченко Т. Е., Кудинова И. С., Ратнера С. В., Тамбиева А. X., Темердашева 3. А., Трофименко Е. В.

Несмотря на то, что в последнее время вопрос о коммерциализации стал более активно обсуждаться, разработанность теории и методологии коммерциализации рыночных инноваций нельзя признать достаточной. Преобладание технического подхода не способствует развитию процессов коммерциализации, а недоразвитость маркетинговой концепции коммерциализации инноваций и ее слабое использование в практической деятельности сдерживает развитие инновационных процессов на российских предприятиях.

Недостаточными следует признать: степень исследования рынка инноваций и особенно такой его важной части, как рынок инновационных технологий, значение которого все больше возрастает, моделей потребительского поведения на этих рынках, способов проектирования и управления процессом коммерциализации.

Рыночный подход к коммерциализации и, соответственно, ее маркетинг в целом остаются за границами исследований, посвященных не только коммерциализации, но и инновационной деятельности, хотя именно маркетинг позволяет снижать риски и неопределенность при коммерциализации инноваций для субъектов, выступающих как со стороны спроса, так и со стороны предложения инноваций. Эти аспекты указывают недостаточную разработанность в исследованиях проблем коммерциализации рыночных инноваций и обусловливают необходимость разработки специальной теории маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и его методологии, применимой на практике.

Цель исследования заключается в теоретико-методологическом обосновании и верификации потенциала маркетинга в процессе коммерциализации рыночных инноваций на основе расширения и углубления теории и методологии комплексного проектирования данного процесса, реализация которого будет способствовать повышению эффективности развития российской национальной экономики.

Указанная цель определила необходимость решения следующих задач, отражающих логическую структуру и последовательность проведенного исследования:

1) изучить эволюцию научных подходов к содержанию коммерциализации рыночных инноваций и разработав на этой основе рыночный нелинейный подход к ней, предложить определение маркетинга коммерциализации рыночных инноваций;

2) систематизировать формы коммерциализации рыночных инноваций и разработать концептуальный подход к маркетингу коммерциализации рыночных инноваций, выделив его принципы;

3) исследовать маркетинговую парадигму институционализации процесса коммерциализации рыночных инноваций и предложить современную институциональную теорию коммерциализации, разработав системное представление о ней как об »исторически объективном и логически обусловленном рыночном процессе, усиливающимся* по мере социализации экономики и развития маркетинга коммерциализации рыночных инноваций;

4) установить специфические качества рынка инноваций, изучив сущность рыночных инноваций как объектов коммерциализации, которые с помощью маркетингового проектирования- и управления превращаются в комплексное маркетинговое предложение инновационной ценности рынку и-выявив особенности межсубъектных взаимодействий»на нем, проявляющихся в результате коммерциализации рыночных инноваций;

5) выявить.природу, установить закономерности и исследовать особенности потребительского поведения на рынке инноваций на основе выделения его организационных и индивидуальных параметров, определить ре-зультатирующие модели поведения потребителей и предложить концепцию моделирования потребительского поведения МСМ (Магке^Сошрапу-МагкеО, позволяющую снижать возникающие в результате коммерциализации инноваций неопределенность и риски, развивать эффективные партнерские взаимоотношения с целевыми контактными аудиториями с учетом альтернативности поведения субъектов на этом рынке;

6) предложить методологию маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, реализующуюся на основе комплексного маркетингового проектирования;

7) определить содержание, алгоритм и модели реализации проекта разработки рыночных инноваций, структурировав маркетинговые и технические методы генерирования идей для рыночных инноваций;

8) разработать концепцию полноценного позиционирования-рыночных инноваций, определить на ее основе содержание и структуру мультипроекта позиционирования инноваций и предложить матрицу брендинга, позволяющую оценивать эффективность межсубъектных соглашений с прямыми и косвенными участниками проекта коммерциализации рыночных инноваций;

9) исследовать жизненный цикл рыночных инноваций, выделив, и охарактеризовав принципы этого управленческого процесса и два его основных назначения, систематизировать цели управления жизненным циклом рыночных инноваций и исследовать способы достижения уникальных целей, достигаемых маркетингом коммерциализации рыночных инноваций;

10) предложить сетевую модель проектирования'и управления реализацией комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций, выработав механизм «контрольных точек», позволяющий эффективным образом решать проблемы» развития компаний в современных условиях, и предложить методику оценки эффективности комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность хозяйствующих субъектов, формируемая под воздействием потенциальных и реальных потребностей в рыночных инновациях, которые могут быть удовлетворены в процессе их коммерциализации.

Предметом исследования являются организационно-экономические и управленческие отношения, условия, принципы, модели и инструменты реализации маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, институционализирующиеся в результате этого процесса.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством: маркетинг (п. 3.3. Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России; п. 3.12. Факторы потребительского поведения и их использование при формировании управленческих решений; п. 3.14. Маркетинговые факторы управления жизненным циклом продукта; п. 3.15. Теоретические основы коммерциализации рыночных инноваций).

Теоретико-методологические основы исследования: результаты фундаментальных и прикладных исследований в области экономической теории, теории инноваций, философской науки, маркетинга, менеджмента, а также специальная методическая литература по коммерциализации. Исследование коммерциализации рыночных инноваций, основанное на историческом анализе представлений о ее природе, позволило сформировать современную институциональную теорию коммерциализации инноваций, а диалектический подход — установить ряд противоречий процесса коммерциализации (его многопротиворечивость), одновременно определяющих и широкие перспективы этого процесса в современной рыночной экономике.

Методологическую основу исследования определило использование методов моделирования, позволившее раскрыть сущность рыночных инноваций как объекта коммерциализации, определить формы проявления потребительского поведения на рынке инноваций, а также выделить и охарактеризовать модели коммерциализации рыночных инноваций. Применение методов проектирования создало условия для разработки авторской методологии проектирования и мультипроектирования алгоритмизированного маркетингового управления коммерциализацией рыночных инноваций. В процессе исследования получил развитие маркетинговый инструментарий за счет предложенных в работе концепций нелинейности коммерциализации, мультипара-дигмальности маркетинга и коммерциализации, полноценности позиционирования и развития маркетинговых принципов и методов управления жизненным циклом рыночных инноваций.

Инструментарно-методический аппарат исследования. Для решения поставленных в диссертационном исследовании задач использован ряд общенаучных и специальных методов: абстрактно-логический анализ при постановке цели и определении задач исследования; историко-логический институциональный, субъектно-объектный, сравнительный и структурный виды анализа; синтез; количественные, графические и статистические методы представления информации; экономико-математические методы; специальные маркетинговые методы; методы проектирования, а также системный подход для углубленного изучения теоретических и методологических вопросов маркетинга коммерциализации рыночных инноваций.

Информационно-эмпирическая база исследования сформирована на основе официальной эмпирико-фактологической информации Федеральной службы государственной статистики (Росстата) и территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Волгоградской области, нормативными и методическими материалами по организации процессов коммерциализации для Центров трансфера технологий, сведений, содержащихся в статистических сборниках и ежегодниках, материалами, опубликованными в открытой печати: научные статьи, материалы круглых столов, семинаров и конференций; результаты проведенных маркетинговых и социологических исследований; публичные сообщения о разработанных брендах и стратегиях позиционирования иностранных и российских фирм, данные корпоративных сайтов предприятий, концепции, гипотезы и методики, изложенные в маркетинговой литературе, в том числе, в отечественной и зарубежной литературе по инновационному, технологическому, промышленному маркетингу, литературе, посвященной исследованию потребительского поведения, жизненного цикла, маркетинговых коммуникаций, рекламы, позиционирования, брендинга, значительная часть которых проанализирована, интерпретирована, обобщена и прокомментирована. Репрезентативность эмпирической базы с применением аутентичного аналитического инструментария обеспечивает гарантию высокой достоверности теоретико-методологических результатов исследований и обоснованности его практико-прикладных рекомендаций.

Нормативно-институциональная база разработки проблемы представлена рядом законодательных актов: Конституцией Российской Федерации, Гражданским Кодексом, а также законами и нормативными актами Российской Федерации и Волгоградской области, регламентирующими направления политики в области долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации и Волгоградской области развитие Национальной инновационной системы и способы регулирования лицензионной торговли» технологиями и документы, определяющие функционирование субъектов» рынка инноваций по их коммерциализации.

Логика исследования заключается в эволюции научного познания от концептуально-методологического уровня исследования исторических, институциональных, рыночных форм реализации процесса коммерциализации рыночных инноваций и расширения представлений о коммерциализации, как функции маркетинга в рамках его общей теории /с системно-функциональному, обеспечивающему исследование генезиса инноваций как объектов коммерциализации, функционирования« рынка инноваций и как институциональной формы реализации соглашений между субъектами рынка в результате коммерциализации рыночных инноваций, с определением его специфических свойств и закономерностей; далее к инструментарно-методическому уровню, предполагающему разработку инструментарно-методического аппарата, алгоритмизирующего процедуру маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, и означающему разработку и реализацию маркетинговых проектов коммерциализации рыночных инноваций, завершающихся выработкой направлений реализации стратегических решений по управлению жизненным циклом рыночных инноваций и оценкой эффективности реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации инноваций.

Концепция диссертационного исследования. Концепция диссертации базируется на парадигме формирования, генезиса, природы, форм коммерциализации рыночных инноваций и выявлении атрибутивных признаков коммерциализации, определяющих специфику рыночных инноваций. Учет современных трендов развития рынков свидетельствует о том, что рынок инноваций -это единый кластер продавцов и покупателей, что обусловливает необходимость развития специальной методологии, основанной на маркетинговой доктрине управления современной компанией. Согласно авторской версии маркетинговая деятельность по коммерциализации рыночных инноваций обеспечивается самостоятельной сферой маркетинга — маркетингом коммерциализации рыночных инноваций, который направлен на удовлетворение потребностей потребителей и на развитие партнерских отношений с целевыми аудиториями. Процесс реализации маркетинга коммерциализации осуществляется посредст- -вом мультипроектирования, эффективность которого отслеживается путем оценки множественных и неоднородных по содержанию и времени отдачи эффектов от реализации комплексных маркетинговых проектов по коммерциализации рыночных инноваций, практическое применение которых подтверждает высокую результативность маркетинга коммерциализации рыночных инноваций.

Положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Система представлений о коммерциализации в отечественной научной литературе претерпела за последние десятилетия деструктивные трансформации, связанные, во-первых, с выхолащиванием на категориальном уровне изначально заложенного в понятии коммерциализации системообразующего смысла, представляющего ее как экономическое явление, объясняющее динамику развития рынка, закономерности и формы проникновения рыночных отношений в те сферы жизнедеятельности общества, где до коммерциализации инноваций не было рыночных отношений. Эта взаимообусловленность развития коммерциализации и рынка, доказываемая анализом ее диалектических противоречий, определяет внутреннюю логику коммерцианизации, согласно которой она является основным способом разрешения противоречий рынка. Во-вторых, произошла подмена понятий, когда представления о коммерциализации как о рыночном процессе, обусловливающем формирование новых рынков и освоение бизнесом новых зон прибыли, заменились представлениями о ней как о завершающем этапе процесса разработки нововведения. Как следствие, доминирующим, в том числе и в маркетинговой литературе, стал технический подход к коммерциализации, для которого приоритетными являются в большей степени изобретательские (научно-технические), а не рыночные (экономические) цели. О бесперспективности дальнейшего доминирования технического подхода свидетельствуют тенденции развития современного рынка инноваций и потенциал их коммерциализации, в процессе которой рынку предлагаются новые ценности не только со стороны предложения, но, главным образом, со стороны спроса на инновации. Коммерциализация, являясь рыночным процессом, зависит от конъюнктуры рынка, требуя как формирования эффективных соглашений с рыночными институтами, так и неоднократной корректировки проектировочных элементов. Эти задачи могут быть достигнуты путем развития самостоятельного вида маркетинговой деятельности - маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, способствующим повышению внутренней и внешней конкурентоспособности компаний.

2. Коммерциализация, являясь объективным, закономерным и исторически обусловленным рыночным явлением, объясняющим формирование и развитие новых рынков и институтов, в современных условиях является стратегически значимым для любого государства процессом, обеспечивающим интенсивность экономического развития и обусловливающим возможности модернизации его экономики. Обособляясь от других сфер хозяйственной деятельности и развиваясь как особый, характерный для современного рынка вид деятельности, обеспечивающий рыночную конкурентоспособность экономических субъектов, коммерциализация одновременно становится сферой развития теории, методологии и практики маркетинговой деятельности, что актуализирует образование и обособление новой области научного знания - маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. С теоретической точки зрения, маркетинг коммерциализации рыночных инноваций — это специализированный и самостоятельный вид маркетинговой деятельности, основанный на концепции эволюционной непрерывности и институциональной обусловленности процесса их коммерциализации. С практической точки зрения - это стратегическая деятельность современной успешной конкурентоспособной компании, направленная на комплексное проектирование процесса коммерциализации рыночных инноваций, их позиционирование, продвижение на рынки, управление жизненным циклом и реализацию мульти-проектов их коммерциализации.

Таким образом, коммерциализация рыночных инноваций с точки зрения современного маркетинга предстает самостоятельной сферой маркетинговой деятельности компании и проявляет себя как особая функция^ маркетинга, направленная на разработку и продвижение востребованных рынком инноваций и означает интеграцию его базовых функций (аналитической, продуктово-производственной, сбытовой, управления, коммуникаций и контроля).

3. Попеременно-иерархические взаимосвязи парадигм маркетинга, инновационного маркетинга и коммерциализации устанавливают не только мультипарадигмальность современного маркетинга, но и позволяют сформировать концепцию коммерциализации рыночных инноваций. Ее содержание означает реализацию маркетинговой доктрины управления современной компанией и представляет собой проектируемый и управляемый маркетингом процесс непрерывной коммерциализации инноваций. Основными элементами этого нелинейного процесса выступают: разработка рыночных инноваций, их позиционирование и управление жизненным циклом, а маркетинговые исследования и сегментация создают его инструментальную базу.

Концепция коммерциализации инноваций позволяет учитывать три выявленных формы коммерциализации, первая из которых характеризует ее как объективный процесс образования новых рынков вследствие формирования для них комплексного маркетингового предложения инновационной ценности и удовлетворения» с его помощью потребностей рынка. Вторая форма определяет коммерциализацию рыночных инноваций как ориентированный на потребителя-динамичный,. адаптируемый, к изменяющимся^ рыночным условиям императив деятельности компаний. Третью форму описывают инновационные мотивы деятельности субъектов* процесса коммерциализации, определяющие возможности маркетингового проектирования и управления процессом коммерциализации. Эффективность их деятельности обеспечивается реализацией принципов маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, важнейшими из которых являются: нелинейность, интерактивность, партнерство,, управляемость, прибыльность и проектирование.

4. Раскрытию содержания маркетинга коммерциализации рыночных инноваций способствует институциональная теория коммерциализации, позволяющая выявлять институциональную роль маркетинговых коммуникаций и мероприятий по формированию комплексного предложения инновационной ценности рынку, исходящая- из системообразующего и объективного характера процессов? коммерциализации- для» различных экономических систем. Институционализация процессов коммерциализации приводит к возникновению особого синергетического эффекта, определяющего закономерности развития современной рыночной системы. По мере своего развития рынок расширяет зоны прибыли, осваивая некоммерческую сферу,, что; является следствием коммерциализации инноваций. С одной стороны, это ведет к ин-ституционализации «частных актов» коммерциализации рыночных инноваций, осуществляемых отдельными компаниями, в совокупности институционализирующих процессы их коммерциализации, а с другой, - чем более существует институтов коммерциализации, тем больше совершается актов коммерциализации. Данная взаимообусловленность «институционализации» и «коммерциализации», устанавливает как их закономерность, так и взаимное стимулирование развития и устойчивые причинно-следственные (но взаимооборачиваемые) связи, а их синергия определяет «институционализа-цию коммерциализации» как объективный, перспективный и закономерный для рыночной экономики (и рыночный по своей природе) процесс, темпы которого в условиях современной социально-ориентированной экономики увеличиваются, а его институциональные формы, благодаря маркетингу коммерциализации прогрессируют и становятся более эффективными.

Изучая процесс образования институтов и рынков в современной институционально развитой экономике, институциональная теория коммерциализации располагает соответствующим аппаратом, представленным непосредственно институтами коммерциализации и их дифференциацией, институтами маркетингового проектирования, которые позволяют снизить риск, неопределенность, а в конечном' счете, и оптимизировать трансакционные издержки и получить доход от коммерциализации, а также институтами соглашений, формируемыми маркетингом, устанавливаемыми в контексте полноценного позиционирования и призванными способствовать коммерциализации экономически и социально значимых проектов, удовлетворяющих потребности потребителей.

Еще одним важным элементом институциональной теории коммерциализации является выделение трех основных институтов: бизнеса, государства, общества — каждый из которых, являясь полноценным участником рынка инноваций, создает собственные институты коммерциализации, устанавливает соглашения с другими институтами, а вместе они институционализируют коммерциализацию рыночных инноваций на каждом этапе экономического развития.

5. Рыночные инновации, выступая объектом коммерциализации, реализуют свое экономическое и рыночное значение. Систематизация видов рыночных инноваций на основе ряда критериев (коммерциализируемости, степени технологичности, инновационности, гибкости, способности встраиваться или изменять цепочку ценностей, зависимости от типа рынка) указывает на рост значения технологического фактора в их структуре, что выражается в увеличении как влияния технологической составляющей инноваций на рыночные и производственные процессы, так и технологических требований потребителей к инновациям любого вида. При этом технологическая составляющая* делает инновационные технологии универсальным объектом коммерциализации и с научной, и с практической точек зрения и позволяет представить их как институционализированные и обладающие потенциалом приносить многочисленные эффекты» своим потребителям знания о способах и методах производства- обращения и распределения благ. Самовоспроизводящаяся институциональная* природа инновационных технологий обусловливает формирование в процессе их коммерциализации не только рыночных и экономических институтов (новые рынки, новые потребности, новые цепочки ценностей, новые бизнес-модели и т. д.), но и ряд социальных институтов, сопутствующих процессам коммерциализации (союзы предпринимателей, потребительские союзы, группы общественной поддержки и т. д.), и характеризует значение потенциала маркетинга в направлении формирования соглашений с субъектами и институтами рынка. Про- ' ектируя соглашения с субъектами и институтами и управляя процессом коммерциализации инновационных технологий, можно значительно расширить число и качество эффектов от коммерциализации рыночных инноваций и, самое главное, использовать их с целью совершенствования маркетингового предложения инновационной ценности рынку.

6. Маркетинговый проектный подход к коммерциализации позволяет охарактеризовать рынок инноваций как единый кластер их продавцов и покупателей. Из-за особенностей инновационных технологий и универсального характера их коммерциализации этот рынок имеет системоопределяющий для рыночной системы в целом характер и может дифференцироваться: быть рынком массовых и единичных сделок, рынком первичного и вторичного обращения инноваций, рынком специализированных и неспециализированных продавцов, а также может сочетать в себе качества рынка товаров и услуг. Функционирование рынка инноваций, обусловленное проявлением его специфического качества — ролевого дуализма субъектов, не только предусматривает множественные формы обращения одной и той же инновации одновременно на рынках В2В, В2С, B2G, но и обнаруживает существование особенного рынка - рынка G2B (Government to Business). Его функционирование обусловлено институционализацией различных форм государственно-частного партнерства в сфере коммерциализации инновационных технологий. Рынок G2B фактически стал источником инновационных подъемов* во второй половине двадцатого века (и продолжает) за счет институционализа-ции новой'для государства роли на рынке — роли продавца.

7. Потребительское поведение на рынке инноваций (особенно, если это рынок В2В - рынок инновационных технологий) неодномерно. Это проявляется, прежде всего, в недостижимости рациональности, обусловленной высокой степенью неопределенности. Параметрами, определяющими потребительское поведение, служат: мотивы, ценности и ключевые компетенции потребителя - прямо, а его партнеров по цепочкам ценностей — косвенно. Особое значение при этом имеют мотивы потребительского поведения (нерациональные, рациональные и стимулированные), на пересечении которых определяются разнообразные типы потребительского поведения, определяющие ход и итог процесса коммерциализации рыночных инноваций. Не менее значимы для идентификации моделей потребительского поведения на рынке инноваций ключевые компетенции и ценности, имеющие синергети-ческий характер и определяющиеся ключевыми компетенциями и ценностями компании в целом, ее подразделений и отдельных сотрудников и, особенно, лиц принимающих решение об их приобретении. Интегративные характеристики организационных и индивидуальных параметров потребительского поведения оказывают влияние на его результирующие модели, которые могут быть активными и пассивными (с множеством вариаций между ними). Когда потребитель, находясь в состоянии дестабилизации, определяемой действием внутренних или внешних факторов, испытывает осознанную потребность в инновациях, его поведение признается активным, и, наоборот, находясь в периоде стабильности во внешней и внутренней среде, обусловленной соответствием его положения организационным нормативам, потребитель чаще всего занимает пассивную позицию на рынке инноваций.

8. Определенность при реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций достигается в результате применения концепции моделирования потребительского поведения МСМ (Marketl-Company-Market2) (Рынок 1-Компания-Рынок2), основанной на учете всех сторон деятельности компании-потребителя, которую она реализует непосредственно на рынке инноваций [Ml (Рынок 1)], в своей внутренней среде [С(Компания)], а также в ее цепочках ценностей [М2(Рынок 2)]. Значимость концепции МСМ определяется ее комплексностью, так как в отличие от сложившихся подходов, ориентирующихся только на Ml, она позволяет учитывать фокусы С и М2. Тем самым концепция МСМ, во-первых, не только создает условия для учета генерируемых коммерциализацией рыночной инновации «разрывов» в цепочках ценностей потребителей, но и позволяет обращать их, получая возможность достижения уникальных целей управления жизненным циклом. Во-вторых, МСМ позволяет вырабатывать решения по разработке и реализации комплексного маркетингового проекта , коммерциализации рыночных инноваций, идентифицируя результирующие модели потребительского поведения, определенные производным спросом и производной рациональностью и означающие трансляцию через цепочки ценностей параметров потребительского поведения на соответствующих рынках всех последующих потребителей инновационной ценности, включенных в цепочку ценностей непосредственного потребителя рыночной инновации.

При этом сделка на рынке инновационных технологий может не состояться из-за отказа от нее не только покупателя (как это происходит на других рынках), но и продавца. Причиной выступает альтернативный характер поведения субъектов, предопределяемый действием дилемм: Make or Buy (МоВ) [сделать или купить] — для потребителя и Sale or Use (SoU) [продать или использовать] — для продавца. Только при достижении взаимного интереса и формирования соглашений между потребителем и продавцом в случае Виу&8а1е (В&8) [купить и продать], действует универсальная модель потребительского поведения на рынке, основанная на применении концепции МСМ и реализации принципов маркетинга коммерциализации инноваций.

9. Необходимость формирования- методологии комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций обусловлена: во-первых, экономической, рыночной и институциональной природой инноваций; во-вторых, сложностью разработки, неопределенностью и рисковым характером коммерциализационной деятельности; в-третьих, закономерностью формирования институтов коммерциализации и необходимостью формирования соглашений с ними; в-четвертых, рыночным характером процесса коммерциализации и важностью использования маркетинговых комплексных подходов к реализации инноваций; в-пятых, ростом значения маркетингового подхода к управлению современным предприятием в сочетании с директивным маркетинговым управлением деятельностью компании как реализации процесса непрерывной коммерциализации инноваций; в-шестых, спецификой потребительского поведения на рынке инноваций и наличия дилемм у его субъектов. Отмеченные обстоятельства, становятся основной причиной, определяющей необходимость: во-первых, маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций; во-вторых, комплексного подхода к нему; в-третьих, управления проектом коммерциализации; в-четвертых, согласования его этапов; в-пятых, сочетания маркетингового подхода и директивного планирования, когда использование маркетинговых методов и инструментов (коммуникаций, позиционирования, управления жизненным циклом) позволяет разрабатывать и реализовывать проекты коммерциализации инноваций и достигать успеха в этой деятельности.

Разработка и реализация комплексного проекта коммерциализации инноваций осуществляется в соответствии с принципами проектирования: интерактивности, прибыльности, управляемости при помощи «контрольных точек», согласованности, маркетинговой дирекции, учета цепочек ценностей, межэтапного взаимодействия и принципа 80/20. Принципы и критерии комплексного маркетингового проекта коммерциализации инноваций находят отражение при выделении трех его основных этапов: дорыночного, рыночного и партнерского. На дорыночном этапе проектируются не только рыночные инновации, но и их позиционирование и методы последующего управления их жизненным циклом, а также частично осуществляется проект позиционирования. На рыночном и партнерском этапах маркетинговый проект коммерциализации рыночных инноваций реализуется на основе интеграции согласованных между собой трех проектировочных элементов (разработка — позиционирование — управление жизненным циклом). Одновременно ведутся последующие проектировочные работы по каждому из проектов, в связи с тем, что вывод на рынок инноваций не всегда означает завершение их проектирования, что обусловлено изменчивостью рынка и необходимостью управления жизненным циклом.

Таким образом, комплексный проект коммерциализации рыночных инноваций эволюционирует из базового варианта (0), варианта по результатам разработки и тестирования промышленного образца (1) и преобразуется в , проект вывода на рынок инноваций (2). Последний подразумевает разработку множества последующих вариантов, требуемых на рыночном и партнерском этапах коммерциализации рыночных инноваций и обусловленных' изменениями в маркетинговых стратегиях фирмы.

10. Проект разработки рыночных инноваций, являясь элементом комплексного маркетингового проекта их коммерциализации, не ограничивается разработкой одной рыночной инновации, выступающей объектом коммерциализации, но и решает задачи инновационного сопровождения проекта, подразумевая разработку инноваций в позиционировании, управлении жизненным циклом, в методах маркетинговых исследований и способах сегментации рынка. Данный проект предполагает интеграцию маркетинговых и технических методов генерирования всех инновационных идей, обеспечивающих реализацию маркетинга коммерциализации инноваций и может быть описан при помощи универсальной и специальных моделей их разработки, каждая из которых учитывает важность интерактивных связей с реальными и потенциальными партнерами, альтернативность их решений, ролевой дуализм, ориентирует проект на коммерциализацию востребованных рынком инноваций. Специальные модели предопределены многообразием инноваций и проявляют себя в ряде контекстных и субконтекстных моделей коммерциализации, реализующихся на каждом последующем ее этапе. Критериями выделения этих моделей служат специализация субъектов коммерциализации, цель разработки рыночной инновации и ее рыночное предназначение.

11. Проект позиционирования инноваций, стартующий на дорыночном этапе, алгоритмизирует формирование комплексного маркетингового предложения инновационной ценности рынку и развитие партнерских отношений с целевыми контактными аудиториями. Основными характеристиками данного проекта выступают полноценность и трехконтекстность позиционирования с точки зрения: полноценности позиционирования инновации; межпроектной и межэтапной согласованности управления процессом коммерциализации инноваций; институционализации всего процесса коммерциализации. Проект позиционирования играет роль «пускового механизма» для институционализации процесса коммерциализации рыночных инноваций, поскольку именно на этапе позиционирования достигается соглашение между деятельностью фирмы по маркетингу коммерциализации рыночных инноваций и маркетинговой средой по поводу представлений о бренде компании и его восприятием контактными аудиториями. Возможности для развития эффективных партнерских отношений и для оценки достижения целей маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций создает матрица брендинга, позволяющая определять степень соответствия между проектируемой со стороны компании и воспринимаемой со стороны ее потребителей ценности коммерциализируемой рыночной инновации.

Эффективность маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и соответствующего проекта существенно увеличивается, если учитывается неоднородность целевых контактных аудиторий, для каждой из которых требуется дифференциация маркетингового процесса коммерциализации и управления им. Это обеспечивается путем применения метода нелинейного мультипроектированиЯ' — подхода, позволяющего интегрировать реализацию ряда проектов, входящих в комплексный маркетинговый проект и способствующего развитию интерактивных связей и партнерских отношений с целевыми рынками и контактными аудиториями. Мультипроектирование раскрывает свой потенциал при реализации коммуникационной политики, и связано с формированием ряда специальных проектов и нацелено на разные контактные аудитории: потребителей (ценностный подход: цепочки ценностей потребителей; существующие цепочки ценностей, генерируемые данной рыночной инновацией), общественность, государственные органы, экспертное сообщество.

12. Управление жизненным циклом инновации определяют два его назначения, первое из которых состоит в реализации проекта управления жизненным циклом и всего комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций, а второе — состоит в значении управления жизненным циклом в развитии маркетинговой доктриной управления современной компанией. В рамках первого назначения основными функциями проекта управления жизненным циклом рыночной инновации выступают: планирование, мониторинг, контроль и принятии решений, а основными требованиями к нему являются: всеохватность управления, обусловленная многоэле-ментностью его объекта; наличие стратегий управления на всех этапах жизненного цикла; ориентация на развитие партнерских отношений; согласованность проекта управления жизненным циклом с другими элементами маркетингового проекта управления коммерциализацией рыночных инноваций, корректируемость, гибкость, управляемость и прогнозируемость управления. Второе назначение управления жизненным циклом реализует более широкую маркетинговую функцию. Она постулирует объективность в условиях современного рынка признания в качестве приоритетного способа управления компаниями маркетинговой доктрины управления ими. Маркетинговая доктрина управления современной компанией, исходя из факта мультипарадиг-мальности маркетинга и коммерциализации, основывается на реализации стратегии непрерывной коммерциализации рыночных инноваций и обеспечивает компаниям, применяющим ее возможности для повышения внутренней и внешней конкурентоспособности.

13: Формирование целей управления жизненным- циклом рыночных инноваций является сложным процессом, обусловленным существованием ряда концепций жизненного цикла и связанным с решением ряда управленческих, ресурсных, коммуникационных задач развития предприятия в условиях неопределенности и изменчивости рыночных условий, нерациональности поведения потребителей, а также сложности и необходимости развития соглашений во внутренней и внешней средах компании. Цели управления жизненным циклом инноваций систематизируются в три основные группы. Первая группа объединяет общие цели, направленные на достижение плановых результатов. Вторая группа — институциональные. Они определяются закономерностью и необходимостью формирования институтов коммерциализации во внешней, внутренней и партнерской среде в результате коммерциализации. В третьей группе сосредоточены уникальные цели. При их достижении,^ результате эффективного управления жизненным циклом рыночных инноваций, можно достичь «отраслевых стандартов» или. получить «кластерные эффекты» в цепочках ценностей или в сферах деятельности потребителей рыночной инновации соответственно.

14. Проектируемость и управляемость маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций достигается при помощи «сетевой модели», которая позволяет достигать определенности в реализации проекта, снижать его риски и развивать интерактивные партнерские отношения с потребителями. Динамические характеристики маркетинговому проекту коммерциализации инноваций задает механизм «контрольных точек», функционирование которых позволяет реализовывать базовые функции управления как процесса (планирование, принятие решений, формирование стратегии, контроль). Контрольные точки (плановые, проблемные и упреждающие) ориентируют развитие процессов коммерциализации на наиболее перспективные направления и определяют переходные моменты, в которых требуется усиление управления и, вместе с тем, выполняют функцию индикативного планирования, реализация которой позволяет своевременно реагировать на* изменения? во внешней и внутренней среде. Обладая интерактивностыо, «контрольные точки» характеризует построение такой системы: управления; коммерциализацией, при которой компания способна мобилизовать свои силы для реализации своих стратегий в краткосрочном и долгосрочном^ периодах на разных рынках и в разных сферах деятельности.

Реализация маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций требует разработки аутентичных методик, позволяющих оценивать отдачу от инвестиций в маркетинговые проекты. Такие методики должны, ориентироваться на инвестиционный характер вложений в маркетинг и учитывать не только коммерческий, но и коммуникационный эффект от маркетинговых мероприятий, а также множество специальных, эффектов, естественным обрат зом выдаваемых процессом коммерциализации рыночных инноваций. Ориентируясь на данные требования и периодизацию этапов коммерциализации, следует формировать и способ оценки эффективности коммерциализации инноваций, который в полном объеме можно оценить только на партнерском этапе,, используя показатели суммы рентабельности маркетинга на дорыноч-ном, рыночном и партнерском этапах; упущенную выгоду; неисчерпанный резерв от маркетинговых коммуникаций; «кластерный эффект» или отраслевой стандарт в результате внедрения инновации, а также упущенную выгоду от потери «пожизненной ценности клиента».

Научная новизна диссертационного исследования заключается в приращении теоретико-методологических знаний о маркетинге коммерциализации; рыночных инноваций, применимого в деятельности российских предприятий; в императивности категориального оформления деятельности компании на современном рынке, формировании институциональной теории коммерциализации инноваций и в развитии рыночного, проектного, мульти-проектного подходов к процессу коммерциализации рыночных инноваций, а также позиционирования и теории управления жизненным циклом. Элементами научной новизны, составляющими потенциал инновационно-эвристических знаний, обладают следующие концептуальные положения диссертационной работы:

- установлена, на основе анализа эволюции представлений о коммерциализации и объективных тенденций развития современного рынка, необходимость развития рыночного нелинейного подхода к коммерциализации и доказано, что коммерциализация рыночных инноваций, являясь результатом рыночной деятельности предпринимателей, направленной на формирование новых рынков и новых институтов, представляет собой самостоятельный вид маркетинговой деятельности, способный усилить внутреннюю и внешнюю конкурентоспособность любой компании (п. 3.3, 3.15);

- обоснована концепция коммерциализации рыночных инноваций, раскрывающая современные направления и формы реализации функции маркетинга, проявляющая себя, с одной стороны как объективный процесс формирования рынков, а с другой - как рынокориентированный, динамичный императив деятельности субъектов современного рынка, обусловленный эффективностью применения перспективной маркетинговой доктрины управления современным предприятием, когда основным условием успешного-управления им становится парадигма непрерывной проектируемой и управляемой коммерциализации рыночных инноваций (п. 3.3, 3.15);

- введено в научный оборот понятие «маркетинг коммерциализации рыночных инноваций» и предложено его определение, во-первых, как парадигмы современного маркетинга, основанной на концепции эволюционной непрерывности и институциональной обусловленности процесса коммерциализации рыночных инноваций; во-вторых, как стратегической деятельности современной успешной конкурентоспособной компании, направленной на комплексное проектирование процесса коммерциализации рыночных инноваций, их позиционирование,;продвижение на рынки, управление жизненным циклом, как самих инноваций^ так и мультипроектами их коммерциализации, позволяющего в целом развивать новые: адекватные современным рыночным условиям формы организации маркетинга и способствующего развитию маркетинговой теории? коммерциализации рыночных- инноваций- и реализации успешной коммерциализации на рынках инноваций (п. 3.3, 3.15);

- выработана институциональная теория.коммерциализации инноваций, устанавливающая институциональную роль маркетинговых коммуникаций и мероприятий по формированию комплексного1 предложения; инновационной ценности; рынку, исходящая из двуединой; природы и взаимных причинно-следственных связей «коммерциализации» и «институционализации» и получаемого в результате этой взаимосвязи синергетического эффекта, что позволяет: на макроуровне - выявить перспективные тенденции и закономерности институционального развития процессов коммерциализации инноваций на рынках различного уровня; на микроуровне - разработать систему объективной оценки эффективности институционализации^ частных актов, коммерциализации рыночных инноваций, выявляющую механизм формирования мотивов и целей субъектов хозяйствования — участников данного процесса (п. 3.15);

- расширено представление о рыночных инновациях, которые следует представлять как институционализированные знания, получающие экономическое и рыночное значение в результате их коммерциализации, что позволяет доказать приоритетную роль инновационных технологий в их структуре, обусловленную растущей долей технологической составляющей в любом из видов рыночных инноваций, их способностью становиться частью товаров и услуг и универсальным характером их проявления в процессе коммерциализации, что создает еще большие возможности для формирования комплексного маркетингового предложения инновационной ценности рынку при маркетинговом проектировании и управлении процессом коммерциализации рыночных инноваций (п. 3.15);

- выявлен и содержательно раскрыт новый тип рынка — G2B (Government to Business), чье формирование обусловлено объективными процессами, происходящими в современной экономике, ролевым дуализмом субъектов рынка инноваций, когда развитие современных форм частно-государственного партнерства выходит за пределы государственного заказа на разработку инноваций и его (государства) институты сами выступают в роли продавца на открытом рынке инноваций, что позволяет развивать научные представления и практически применимые методики государственного маркетинга, интегрирующего в себе два основных направления - государственного модернизационного маркетинга и государственного маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, которые должны призваны решать задачи модернизации российской экономики (п. 3.15);

- выявлена дуалистическая природа потребительского поведения на рынке инноваций, основанная на критериях модели результатирующего поведения (активной или пассивной), ведущая, как к покупке, так и к отказу от приобретения рыночных инноваций и, определяемая двуединством влияния на принятие решения о ее приобретении индивидуальных и организационных (корпоративных) моделей, мотивов, ценностей и компетенций, производным спросом, противоречиями в рациональности инновационного поведения, проявляющимися на рынках В2В, что позволяет идентифицировать потребительское поведение, разрабатывать проекты полноценного позиционирования компаниям, реализующим комплексные маркетинговые проекты коммерциализации рыночных инноваций (п. 3.12, 3.15);

- сформирована концепция моделирования потребительского поведения МСМ (Market-Company-Market), применение которой при разработке и реализации комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций позволяет достигать планируемых результатов на основании учета параметров, определяющих потребительское поведение, алгоритмов активного и пассивного потребительского поведения, дискретного и мультипликативного характера влияния коммерциализируемых рыночных инноваций на «разрывы» в цепочках ценностей, которые могут быть использованы для- достижения уникальных целей в управлении жизненным циклом рыночных инноваций при разработке и реализации комплексных маркетинговых проектов коммерциализации рыночных инноваций (п. 3.12);

- разработана методология комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций, основанная на перспективности и объективности развития маркетинговой доктрины управления современными компаниями и создающая возможности для достижения- успеха в его разработке и реализации, состоящая из трех проектировочных элементов - проекта разработки, проекта позиционирования* и проекта управления жизненным циклом, снабженная соответствующими принципами, действие которых позволяет согласовывать проектировочные элементы на всех этапах процесса коммерциализации рыночных инноваций: дорыночном, рыночном и партнерском (п. 3.15);

- выработана модель проектирования инноваций и реализации проекта их коммерциализации на дорыночном этапе, решающая задачи разработки инноваций, связанные с позиционированием и управлением жизненным циклом, располагающая универсальными, контекстными и субконтекстными моделями всего комплексного проекта коммерциализации, создающая условия как для унификации процесса коммерциализации рыночных инноваций, так и выработки конкретных маркетинговых проектов-коммерциализации рыночных инноваций (п. 3.15);

- сформирована концепция полноценного позиционирования инноваций, применение которой при проектировании и реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций совместно с мультипроектным подходом, основанном на принципе «нелинейности» процесса коммерциализации рыночных инноваций, что дает компании возможность дифференцировать, интегрировать и согласовывать разные проекты по времени с различными контактными аудиториями по поводу проектируемого компанией и воспринимаемого различными контактными аудиториями образа:(бренда) инновации, а аудит полноценности позиционирования осуществляется при помощи специально разработанной- матрицы брендинга (п. 3:15); .

- дифференцирована реализация маркетинговой- функции управления жизненным; циклом; согласно которой управление жизненным циклом имеет двойное назначение; первое из которых состоит в проектировании и реализации управления! жизненным циклом как части комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций, а второе - в. том, что управление жизненным циклом есть основная стратегия реализации маркег тинговой доктрины.управления современной компанией (п. 3; 14);;

- установлено, что при эффективном управлении жизненным циклом рыночных инноваций компания может достичь уникальных целей на партнерском этапе коммерциализации, получив «кластерный эффект» или установив: отраслевой стандарт: «кластерный эффект» получает продавец в тех случаях, когда данная: компания становится ведущим^ поставщиком сначала для одного покупателя; рыночной инновации, а потом для других участников его (потребителя) цепочки ценностей,, реализуя тем самым вертикальную диверсификацию рыночных инноваций; горизонтальная диверсификация возникает, когда компания-разработчик сначала продает одной- компании-потребителю инновацию,, а.потом другим потребителям той же отрасли, что й компания-потребитель, то есть применение именно этой рыночной инновации становится для первой и последующих компаний из данной отрасли, приобретших инновацию, отраслевым стандартом (п. 3.14, 3.15);

- разработана сетевая модель проектирования- и реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций, высокий потенциал которой связан с динамичностью механизма «контрольных точек», означающих возможность мобилизации ресурсов компании для решения как задач коммерциализации, так и управления компанией в целом в изменяющихся современных условиях и предложена методика оценки результатов комплексного маркетингового проекта коммерциализации инноваций,.применимого для оценки любой деятельности компании (п. 3.15, 3.3, 3.14).

Теоретическая значимость исследования? заключается в формировании системы понятий, концептуально отражающих, основы маркетинга, коммерциализации^ рыночных инноваций и современной- институциональной теории коммерциализации;! развития маркетингового проектирования: и маркетингового управления современной компанией, необходимость которых обусловлена возрастающей актуальностью институционализации процессов коммерциализации, их теоретического осмысления* и разработки методологии реализации, особенно в условиях, глобального экономического кризиса, модернизации экономики России. Основные результаты, полученные автором в ходе исследования, могут быть использованы в: качестве инструмен-тарно-методической и концептуально-методологической базы при разработке и реализации проектов по коммерциализации рыночных инноваций.

Практическая; значимость результатов исследования определяется тем, что результаты проведенного исследования., его теоретические выводы, практические рекомендации, по комплексному маркетинговому проектированию коммерциализации рыночных инноваций должны найти применение в деятельности, во-первых, субъектов, занимающихся их разработкой (научно-исследовательские организации, вузы,, наукограды, иннограды, центрыиннова-ционных разработок, центры трансфера технологий, венчурные компании и бизнес-ангелы), во-вторых, субъектов, которые заинтересованы в приобретении инноваций, в-третьих, представляет интерес для консалтинговых фирм, специализированных на коммерциализации рыночных инноваций или выступающих в: качестве посредников, в-четвертых, со стороны государства, которое осуществляет деятельность по коммерциализации инноваций^ их приобретению для обеспечения выполнения своих функций, а также для обеспечения эффективного функционирования национальной инновационной системы и ееинфраструк-туры как на уровне общегосударственных задач, так и задач местного и регионального уровня особенно в связи с проведением политики модернизации экономики страны и развития национальных инновационных проектов.

Отдельные положения и концептуальные решения диссертационной работы применимы в преподавании курсов: «маркетинг», «инновационный маркетинг», «стратегический маркетинг», «поведение потребителей», «маркетинговое консультирование»; при подготовке учебников, учебных и методических пособий для студентов и аспирантов.

Апробация результатов исследования. Результаты исследования нашли отражение в курсах учебных дисциплин, разработанных соискателем, таких, как «маркетинг», «инновационный маркетинг», «стратегический маркетинг», «тактический маркетинг», «маркетинговое консультирование» и др., а также в учебных пособиях, посвященных маркетингу, коммерциализации инноваций, их продвижению.

Ряд положений и выводов получили положительную оценку на 10 научных международных и российских конференциях и семинарах, таких как ■ Международная научная конференция «Инновационное развитие экономики России: национальные задачи и мировые тенденции» (Москва, 23-25 апреля , 2008), Международная научно-практическая конференция «Формирование востребованных специалистов высшего образования» (Волгоград — Дижон, Франция, 2006), Международная научно-практическая конференция «Математика, информатика, естествознание в экономике и в обществе» (Москва, 2005), Международный симпозиум «Экономическая теория: исторические корни, современное состояние и перспективы развития» (Москва, 2004), на Международной научной конференции «Инновационное развитие экономики России: национальные задачи и мировые тенденции», проводимой в апреле 2007 экономическим факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, в материалах Девятых Друкеровских чтений, проводимых в ноябре 2009 в ИЭ РАН, Всероссийской научно-практической конференции «Российский регион: управление инновационным развитием в условиях мирового финансового кризиса» в 2010 г.) и др., а также сообщались на заседаниях межкафедрального научно-теоретического семинара факультета «Экономики и управления» и «Центра экономических исследований» (ЦЭИ) Волгоградского государственного технического университета, на кафедре «Менеджмент, маркетинг и организация производства» ГОУ ВПО «Волгоградский государственный технический университет».

Ряд положений диссертационной.рабсугь1 используются в работе Управления инвестиций и развития Аппарата Главы Администрации Волгоградской; области, Некоммерческого партнерства «Агентства инвестиций и развития Волгоградской области», соответствующих стрзпаур администрации города Брянска^ а также внедрено в образовательный процесс по магистерским образовательньш программам по направлениям; 080500.68 Менеджмент с подготовкой к научно-исследовательской деятельности по программам «Маркетинг», «Инновационный менеджмент», «Стратегическое управление» ГОУ ВОП «Волгоградский государственный технический университет», в учебный процесс ФГАОУ ВПО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина», ГОУ ВПО «Брянский государственный технический университет», филиала НОУ ВПО «Московский психолош-социальный институт» в г. Брянске.

Публикации. По результатам научной деятельности автором опубликовано 67 работ, а по теме данного исследования опубликовано бО работ общим объемом около 83,25 п.л., в том числе в изданиях, одобренных ВАКом 18, 2 монографии, а также 3 работы в других журналах центральной печати («Маркетинг в России и за рубежом», «Бренд-менеджмент»):

Логическая структура диссертации последовательно раскрывает цель и задачи исследования и состоит из введения, двух разделов, шести глав, 18 параграфов, заключения и списка использованной литературы (720 ист.). Объем работы - 496 е., содержит 8 таблиц и 43 рисунка. Структура диссертационной работы соответствует сформулированной цели, поставленным задачам и выдвинутым положениям научного исследования.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Матковская, Яна Сергеевна

Выводы по главе 6 ¡.Управление комплексным маркетинговым проектом коммерциализации рыночных инноваций осуществляется на основе управления их жизненным циклом. Для достижения цели полноценного позиционирования инноваций традиционный подход к управлению жизненным циклом оказывается недостаточным и узким. Для идентификации жизненных циклов выделяются его концепции, определяемые на основе таких критериев, как их трансформация из товарной формы в нетоварную и наоборот, рутинизации инноваций, значимость технологии для данного этапа развития рынка, мере организационного освоения инноваций и преобразования их в рутины, а также формирования из интеграции этих рутин и умений инноваций, а также по критерию соответствия жизненного цикла инноваций жизненному циклу компаний. Выделенные концепции жизненного цикла инноваций позволяют моделировать и маркетинг коммерциализации рыночных инноваций, определяя его дифференциальные и интегральные модели. Вместе с тем институционализа-ция концепций жизненного цикла инноваций исходит, во-первых, из необходимости управления жизненным циклом, а во-вторых, определяется его принципами.

Принципы управления жизненным циклом инноваций характеризуются изначальной неопределенностью параметров, связями между процессом управления жизненным циклом и другими проектировочными элементами комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций, альтернативностью коммерциализации и потребления, связью управления жизненным циклом с управлением предприятием и связью этого управленческого процесса от производным спросом и изменениями на рынке, а также взаимной обусловленностью жизненного цикла инновации и жизненного цикла компаний.

2. Управление жизненным циклом является одним из ключевых аспектов, во-первых, маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, во-вторых, развития современного маркетинга вообще, а также маркетинговой доктрины управления современной компанией, и, в-третьих, для разработки, реализации и управления комплексным маркетинговым проектом коммерциализации инноваций. Цели процесса управления жизненным циклом дифференцируются на несколько составляющих. Во-первых, это — общие цели, связанные непосредственно с реализацией конкретного проекта управления жизненным циклом рыночных инноваций. Во-вторых, это институциональные цели, состоящие в том, что управление жизненным циклом обусловливает и формирование специальных институтов коммерциализации и их развитие. В-третьих, уникальные цели, которые связаны с возможностью в результате коммерциализации получения кластерных эффектов за счет освоения цепочек ценностей потребителей и образования отраслевых стандартов за счет максимального развития партнерских отношений с каждым из субъектов отрасли первого потребителя инновации. Цели определяют и два назначения управления жизненным циклом. Первое характеризует его функции, как части процесса разработки и реализации комплексного проекта коммерциализации инноваций, а второе — означает реализацию маркетингового подхода к управлению современной компанией. И для первого, и для второго назначения принципиальное значение имеют контрольные точки, представляющие особый механизм мониторинга изменений на рынке, а также разработки и реализации стратегических управленческих решений по управлению жизненным циклом и инноваций и компании.

3. Узость большинства методик оценки эффективности коммерциализации инноваций связана с тем, что в них игнорируется коммуникационный эффект от маркетинговых действий, связанных с коммерциализацией, недоучитывается их инвестиционный характер, когда инвестиционные методики оценки инновационных проектов необходимо адаптировать под особенности рыночного обращения инноваций. Кроме того, для них характерен недостаток, обусловленный сбытовым представлением о маркетинге и расчетом в основном краткосрочного эффекта, который снижает показатели эффективности, и не учитывает мультипликативного эффекта маркетинга коммерциализации, обусловленного включением рыночных инноваций в процессе их коммерциализации в цепочку ценностей потребителя. В связи с этим как и проект маркетинга коммерциализации инноваций, так и методика оценки его эффективности должна носить комплексный характер. Комплексная методика оценки эффективности маркетинга при реализации комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций основывается на мультипроектном подходе, учитывая все ROI всех видов проектов и дифференциацию ROI по этапам коммерциализации, с учетом неисчерпанного резерва от маркетинговых коммуникаций, мультипликационного технологического эффекта от внедрения инноваций, действующего по всей цепочке ценностей и упущенной выгоды. Причем с учетом то, что на партнерском этапе маркетинга коммерциализации рыночных инноваций эффект от реализации коммуникационного проекта может осуществляться по показателю пожизненной ценности клиента.

Заключение

Развитие коммерциализации инноваций — важнейшая народнохозяйственная проблема, определяемая становлением специальных институтов коммерциализации в национальной инновационной системе и в ее инфраструктуре. При этом следует понимать, что модернизация экономики начинается с того, что предприятия, входящие в нее реализуют реальные успешные проекты коммерциализации инноваций. До тех пор, пока бизнесу не станут понятны методы и способы коммерциализации, положительной динамики с их стороны не возникнет. Для того, чтобы российские компании активизировали свою инновационную активность им необходимо располагать соответствующими технологиями. Именно такие технологии предлагает маркетинг коммерциализации рыночных инноваций, основанный на маркетинговом проектировании и маркетинговом управлении как коммерциализацией рыночных инноваций, так и современными компаниями в целом, теория и методология которого предложены в настоящей работе.

Основными результатами работы стали следующие выводы: 1. Исследование эволюции научных подходов к коммерциализации рыночных инноваций позволило выявить тенденцию выхолащивания сущности коммерциализации, что проявляется в несоответствии между ее внутренним содержанием, определяющим ее как способ реализации коммерческих интересов предпринимателей и, тем самым, раскрывающим логику формирования рыночных отношений и современными формами интерпретации коммерциализации, искажающими ее природу, сужающими функции, и ограничивающими потенциал развития теории, методологии и практики коммерциализации. Между тем определяющий содержание и направления развития ее теории смысл был заложен в трудах Дж. Хикса, выявившего историческую и рыночную закономерность коммерциализации и, тем самым, установивший объективный системообразующий аспект ее содержания. Субъектно-динамическое содержание коммерциализации фактически выявил Й. Шумпетер, показав, какой успех дает ее реализация предпринимателям.

Несмотря - на значимость этих идей; теория коммерциализации не получила развития; а в индустриальный период ее первоначальный, рыночный смысл: был потерян; и коммерциализация? лишилась, возможности теоретического развития; хотя- могла бы стать целостной системой знаний о законах формирования; рынков (объективный аспект) и динамике* предпринимательской деятельности (субъективный- аспект). Для подтверждения того,„что, несмотря? на выхолащивание из;системы представлений, системообразующее рыночное значение коммерциализацию сохраняется; служат доказательства ее теоретической- состоятельности. ©ни-аргументируются,, во-первых, анализом- противоречий коммерциализации, - устанавливающим, что коммерциализация есть способ разрешения противоречий; между ограниченностью ресурсов и безграничностью- потребностей, противоречий;, определяемых несовершенствами рынка,. между прибыльными и неприбыльными сферами общественно-экономической системы. Это определяет неразрывную связь коммерциализации с рынком и позволяет установить закономерность, состоящую в том. насколько велики перспективы развития рынка, настолько и велики перспективы развития^ коммерциализации: Во-вторых, выявлением факта подмены понятий; когда вместо логическии исторически; обусловленного представления о коммерциализации; как, о процессе формирования рынков установилось суждение о ней как об этапе прогресса разработки инноваций, постулируемого техническим линейным подходом- к коммерциализации; Эти доказательства теоретической; состоятельности; коммерциализации как объекта экономического и маркетингового'исследования и развития рыночного нелинейного подхода к ней, подкрепляются анализом предпосылок к развитию коммерциализации на современном рынке, которые характеризуются, во-первых, необходимостью усиления темпов инновационного развития, становящегося возможным только в тех случаях, когда развиваются процессы коммерциализации, особенно важные для экономики нашей страны (как источники модернизации). Во-вторых, тенденциями в современной экономике, определяемыми изменением рынков, повышением-инновационной активности субъектов рынка (продавцов, покупателей, посредников), повышением технологичности товаров-и процессов и т. д. В-третьих, основываются на реальной потребности субъектов рынка в методологии коммерциализации рыночных инноваций, позволяющей развивать их инновационную активность. Под влиянием этих предпосылок, очевидной становится своевременность развития маркетинговой методологии коммерциализации рыночных инноваций, которая раскрывает коммуникационный и проектный потенциал маркетинга и позволяет определить роль коммерциализации как объективного, ориентированного на потребности процесса формирования новых рынков путем целенаправленного маркетингового проектирования и управления комплексными маркетинговыми проектами коммерциализации рыночных инноваций, что определяет направления развития теории и методологии самостоятельного, объективно обособляющегося сегодня вида маркетинга - маркетинга коммерциализации рыночных инноваций.

2. Значимость формирования институциональной теории коммерциализации обусловлена объективными процессами институционализации коммерциализации инноваций в современной экономике, нуждающимися в системном осмыслении. Институциональная теория коммерциализации, исходит из системообразующего и объективного характера для различных рыночных систем «коммерциализации» и «институционализации», а также их синергии и определяет закономерности развития рынка (и, особенно, современного), состоящие, с одной стороны, в том, что по мере своего развития, рынок осваивает, вследствие коммерциализации инноваций, некоммерческую сферу, что, в свою очередь ведет к институционализации «частных актов» институционализации коммерциализации, в совокупности институционализирующих коммерциализацию инноваций, а с другой — в том, что чем более институционализированы процессы коммерциализации инноваций, тем больше актов коммерциализации совершается. Такая взаимообусловленность «институционализации» и «коммерциализации», определяет их взаимное стимулирование развития и устойчивые (но взаимообрачиваемые) причинно-следственные связи между ними, а их синергия определяет институционали-зацию-коммерциализации как объективный, перспективный и закономерный для рыночной экономики и рыночный по своей природе процесс, темпы которого-в условиях современной социально-ориентированной экономики увеличиваются, а институциональные формы прогрессируют и становятся более эффективными. Исхода из этих закономерностей, формируется- институцио-нальная"теория>< коммерциализации;-главным предназначением которой является исследование процессов образования «рынков* и институтов^ современной- институционализированной экономике. Аппарат институциональной теории коммерциализации, описывается: во-первых, непосредственно институтами коммерциализации, возникающими в результате реализации субъектами рынка маркетинга коммерциализации; во-вторых, дифференциацией «институционализации коммерциализации» и «институционализации и "частных актов" институционализации коммерциализации» (реализации проектов коммерциализации); в-третьих, трансакционными издержками и доходами, являющимися в силу неопределенности, рискового характера и возможного выигрыша в каждом частном акте коммерциализации, как стимулами к коммерциализации, так и причиной отказа от нее; в-четвертых, институтом проектирования-коммерциализации инноваций и маркетинга, которые вместе позволяют снизить риск, неопределенность, а, в конечном счете, и оптимизировать трансакционные издержки и доходы от коммерциализации; в-пятых, институтом соглашений, реализуемым при помощи коммуникационных принципов маркетинга коммерциализации и призванным способствовать коммерциализации экономических проектов и противодействовать обратным и которые неминуемо придется достигать субъектам коммерциализации в современной институционализированной экономике. Еще одним важным элементом институциональной теории коммерциализации инноваций является выделение трех основных институтов — бизнеса, государства, общества, каждый из которых, во-первых, создает собственные институты коммерциализации, во-вторых, устанавливает соглашения с другими институтами, в-третьих, вместе они институционализируют коммерциализацию инноваций и создают теоретическую платформу для формирования маркетинга коммерциализации рыночных инноваций.

3. Содержание коммерциализации рыночных инноваций как функции маркетинга, объясняемое, во-первых, рыночным подходом к коммерциализации, а, во-вторых, институциональной теорией коммерциализации, одновременно определяется актуальностью и объективностью формирования маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. Предопределенный концепцией непрерывной коммерциализации рыночных инноваций, маркетинг коммерциализации связан с реализацией стратегической деятельности современной успешной конкурентоспособной компании. Эта концепция направлена на комплексное маркетинговое проектирование процесса коммерциализации рыночных инноваций, их позиционирование, продвижение на рынки, управление жизненным циклом, как самих инноваций, так и мультипроектами их коммерциализации. Таким образом, сущность коммерциализации рыночных инноваций состоит в том, что это - ориентированный на потребителя динамичный, основанный на маркетинговой доктрине управления современной компанией, способный к адаптации под изменяющиеся рыночные условия императив деятельности субъекта. Это основывается на выводе о попеременно-иерархической мультипарадигмальности маркетинга, инновационного маркетинга и коммерциализации, чья взаимообусловленность обосновывает суть маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и определяет основное условие успешного развития современной компании. Таким условием выступает маркетинговая доктрина управления современным предприятием, основанная на парадигме непрерывной проектируемой и управляемой коммерциализации инноваций. Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций, располагает рядом принципов: рыночного подхода, нелинейности, интерактивного партнерства, управляемости и маркетинговой дирекции, прибыльности, необязательности инновационно-технологической специализации субъектов, позиционирования, проектирования. Эти принципы определяют и соответствующую современным требованиям структуру маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, которая состоит из трех проектировочных элементов: разработка инноваций, позиционирование и управление жизненным циклом и двух основных инструментов — маркетинговые исследования и сегментация рынка.

4. Рыночные инновации обладают уникальным качеством становиться объектом коммерциализации, являясь в первую очередь результатом предпринимательской, а не научно-технической или изобретательской деятельности. Это определено их природой: во-первых, экономической, определяющей их способность трансформировать знания в товарную форму и, соответственно, описываться-экономическими категориями (доходы, трансакционные издержки и др.); во-вторых, рыночной, состоящей в том, что инновации (их коммерциализация) - естественная реакция рынка на изменения в его конъюнктуре; в-третьих, институциональной, характеризующей их способность образовывать в результате коммерциализации новые институты; в-четвертых, маркетинговой, означающей, что рыночная инновация должна представлять ценность для рынка, что достигается комплексностью маркетингового предложения* инновационной ценности рынку. Это характеризует сущность рыночных инноваций как представляющих собой5 институционализированные знания, получившие экономическое (рыночное) значение в результате коммерциализации и в результате действий компаний, реализующих маркетинг коммерциализации рыночных инноваций. Многообразие типов инноваций определяет необходимость их группировки на основе специальных критериев: коммерциализируемость, степень технологичности, иннова-ционность и гибкость, способность «встраиваться» или изменять цепочку ценностей, тип обращения (на открытом или на корпоративном рынке). Структуру объекта исследования (рыночных инноваций) определяет ряд объективных тенденций, определенных в ходе исследования современных экономики и рынков (в том числе российских), анализ которых позволил выявить, что несмотря на сокращение числа организаций, специализированных на разработке инноваций, количество созданных инноваций (инновационных технологий) увеличивается, особенно в сферах обрабатывающих производств (сторона спроса), в секторе инжиниринга и проектирования (сторона предложения рыночных инноваций). Кроме того, количественное соотношение по импорту-экспорту технологий характеризуется преобладанием импорта в области научных исследований и инжиниринга. Аналогичную картину можно наблюдать в Волгоградской области, хотя доля предприятий, выпускающих инновационную продукцию в ней ничтожно мала.

5. В современных условиях все более отчетливо проявляются факторы, характеризующие повышение значения инновационных технологий в структуре инноваций, что связано, во-первых, с ростом их значения вообще, во-вторых, признания их в качестве драйверов инновационного и экономического развития, в-третьих, с увеличением значения технологической составляющей инноваций в рыночных и производственных процессах, технологических требований потребителей к инновациям любого вида, что делает инновационные технологии ведущими в структуре рыночных инноваций, в-четвертых, с выявленной универсальностью инновационных технологий как объектов коммерциализации, уникальный потенциал которых позволяет создавать комплексное маркетинговое предложение инновационной ценности рынку за счет комбинации в них товаров и услуг. При этом технологии не только выступают объектами коммерциализации, но и характеризуют сам процесс коммерциализации, проявляющий себя как технология рыночной деятельности современной компании на рынке и обладающий соответствующей (универсальной или уникальной) маркетинговой технологией коммерциализации рыночных инноваций. Технологическая составляющая определяет универсальность инновационных технологий как объектов коммерциализации, и с научной, и с практической точек зрения, а их самовоспроизводящаяся институциональная природа формирует в процессе коммерциализации не только рыночные и производственные институты (новые рынки, новые потребности, новые цепочки стоимости, новые бизнес-модели и т. д.), но и ряд других, специальных институтов, способствующих или препятствующих коммерциализации, таких как союзы предпринимателей, потребительские союзы, группы общественной поддержки и т. д. Аналогично, субъекты коммерциализации получают не только экономические эффекты, но и социальные, коммуникационные, технологические и т.п. Эти же эффекты получают и другие субъекты, даже не участвующие прямо в цепочках ценностей. Вследствие этого инновационные технологии представляют собой институционализированные и обладающие потенциалом приносить многочисленные эффекты прямым и косвенным субъектам коммерциализации знания о способах и методах производства, обращения и распределения благ, обладающие большей способностью приносить эти эффекты, чем другие, представленные на рынке технологии. Как объект коммерциализации инновационные технологии обладают рядом особенностей, связанных с возможностью их коммерциализации на рынках массовых и единичных сделок, сложностью предварительных оценок трансакционных издержек, «включаемостью» в другие товары, технологии и бизнес-процессы, альтернативным характером рыночного обращения, возможностями межотраслевого и межрыночного трансферта.

6. Рынок инноваций представляет собой особый рынок, отличающийся высокими неопределенностью и риском, где объектами обращения выступают инновации, а сам рынок в результате коммерциализации становится единым кластером покупателей и продавцов инноваций и участников их цепочек ценностей. С точки зрения типологии это - рынок потенциальных и потребителей рыночных инноваций, а его основными типами выступают, во-первых, рынки В2С и В2В, а во-вторых, рынок инноваций-товаров и рынок инновационных технологий. Рынок инновационных технологий (как товарный рынок) представляет особый интерес в силу его возвышающегося значения, перспективности развития в условиях формирующейся инновационной экономики, так как, во-первых, он» является особой специфической и системооп-ределяющей частью не только рынка инноваций, но и рыночной системы в современных условиях в целом, поскольку именно его институционализация позволяет предпринимателям активно развивать все бизнес-процессы путем внедрения' инноваций (как следствие коммерциализации) и использовать технологии коммерциализации. Во-вторых, для рынка инноваций (как рынка потребителей) характерно существование не только рынков В2С и В2В, но и рынка B2G и особого» рынка, характерного только для технологического обращения-и ставшего источником инновационных подъемов во второй половине двадцатого века - рынок G2B (Government to Business). Этот рынок образовался в результате институционализации коммерциализации в следующих формах: во-первых, в форме передачи разработок государственным сектором в частный сектор и последующей их коммерциализации бизнесом; во-вторых, в форме реализации совместных проектов коммерциализации коммерческого и некоммерческого секторов; в-третьих, в форме институционализации различных конфигураций государственно-частного партнерства в сфере коммерциализации инновационных технологий. Рынок G2B определяет возможности развития государственного маркетинга, по двум направлениям, актуальным для современной России — государственного модернизаци-онного маркетинга и государственного маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. Основной задачей первого направления государственного маркетинга является государственная коммуникационная политика по формированию рыночных механизмов реализации выбранной в качестве перспективной для нашей страны стратегии модернизации и политики по формированию инновационно-активных кластеров, ориентированных на инновационную деятельность, что основывается на идее о «коалициях за модернизацию» и на институциональной теории коммерциализации, подразумевающей применение маркетинговых инструментов в формировании соглашений между бизнесом, обществом и государством в отношении коммерциализации. Ряд функций государственного модернизационного маркетинга уже находит отражение в проекте Сколково. Однако этот проект нуждается не только в таком элементе государственного модернизационного маркетинга как государственная инновационная инициатива в финансировании больших инновационных проектов, но и в развитии государственного маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, который содержит перспективы для развития государственно-частного партнерства на рынках G2B путем коммерциализации государством рыночных инноваций. Актуальность развития таких видов маркетинга, определяя перспективы развития государственного маркетинга, является следствием существования феномена ролевого дуализма субъектов рынка инноваций, состоящего в нефиксированности ролей субъектов: когда в качестве продавца, покупателя или посредника может выступать любой из субъектов, относящихся к различным институтам (коммерческим, некоммерческим, государственным, финансовым). Субъектами рынка инноваций не ограничивается число субъектов коммерциализации. К последним относятся институциональные субъекты и неинституциональные субъекты, состав которых определяется инновационно-активными индивидами, инициативными группами, инновационно-активными общественными кластерами, дифференцируемыми по ряду критериев при помощи концепции «41».

7. Потребительское поведение на рынке инноваций, а особенно, если это рынок — В2В и рынок инновационных технологий, является сложным, неоднозначным, что несмотря на его специфичность, отражает и его универсальный характер. Это проявляется, прежде всего, в недостижимости рациональности, обусловленной высокой степенью неопределенности. Параметрами, определяющими потребительское поведение, служат: мотивы, ценности и ключевые компетенции потребителя прямо и его партнеров косвенно. Особенное значение при этом имеют мотивы потребительского поведения, которые дифференцируются на: нерациональные, рациональные и стимулированные. На пересечении этих видов мотивов определяются разнообразные типы потребительского поведения, определяющие стратегии реализации маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и ее итоги (эффекты). Не менее значимые для определения моделей потребительского поведения на рынке инноваций ключевые компетенции и ценности, имеют синергетический характер и определяются ключевыми компетенциями и ценностями всей компании, ее подразделений и отдельных сотрудников, а, особенно, лиц принимающих решение об их приобретении.

8. Полноценное моделирование потребительского поведения, применительно к рынку инноваций (инновационных технологий) возможно на основе концепции МСМ (Marketl-Company-Market2) (Рынок 1-Фирма-Рынок2), основанной на учете всех сторон деятельности фирмы-потребителя, которую она реализует, во-первых, на рынке инноваций (Ml), где выступает потенциальным потребителем, во-вторых, в своей внутренней среде (С), где принимаются решения о приобретении данной рыночной инновации и осуществляется ее внедрение, и в-третьих, в ее микросреде (М2). Ориентиры на фокусы С и М2, а не только на Ml, как в большинстве сложившихся подходов, определяются принципами маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. Следует выделить, по крайней мере, три причины, определяющие стратегическую важность применения задаваемой маркетингом коммерциализации рыночных инноваций концепции МСМ. Первая из них обусловлена тем, насколько важно при коммерциализации уделять внимание внутреннему устройству компании, так как маркетинг коммерциализации рыночных инноваций подразумевает не только акт продажи, но и развитие партнерских отношений с потенциальными потребителями. Вторая причина обусловлена значимостью для успеха коммерциализации фокуса М2, который, во-первых, учитывая производные спрос и рациональность, определяет и спрос на рынке инноваций (фокус Ml), а, во-вторых, исходя из того, что приобретенные потребителем инновации генерируют «разрывы» в цепочке ценностей, создает для разработчика и отрасли потребителя такие условия, которые позволяют им получить мультипликативный эффект, выражающийся для субъекта маркетинга коммерциализации рыночных инноваций в образовании «кластерного эффекта» и/или «отраслевого стандарта».

9. Потребительское1 поведение на рынке инноваций при совершении покупки* характеризуется двумя* основными- вариантами: активного, когда потребитель »испытывает осознанную потребность,и, как правило, находится в состоянии дестабилизации в результате действия внутренних или внешних факторов и пассивного, когда потребитель, находясь в периоде стабильности, отказывается от ее приобретения. Модели-поведения субъектов на рынке инновационных технологий существенно отличаются от других рынков в силу действия дилеммы Make or Buy (МоВ) [сделать или купить] для потребителя и Sale or Use (SoU) [продать или использовать] для продавца. При достижении взаимного интереса между потребителем и продавцом действует универсальная модель потребительского поведения, основанная на применении концепции МСМ и реализации принципов маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. Она описывается тремя укрупненными этапами: коммуникационный, эндоэтап и решающий этап. Причем на первом и на последнем коммуникации имеют интерактивный характер, что определяет возможности увеличения эффективности-маркетингового проектирования и управления коммерциализацией рыночных инноваций.

Ю.Методология маркетинга коммерциализации рыночных инноваций должна быть направлена на снижение неопределенности и рисков инновационной и коммерциализационной деятельности и, в связи с этим, обосновывается необходимостью формирования межсубъектных соглашений, ростом значения маркетинговой доктрины управления современным предприятием и важностью развития маркетингового- директивного управления коммерциализацией рыночных инноваций, мультипарадигмальностью маркетинга, который определяет в качестве парадигмы, современного предприятия непрерывную коммерциализацию инноваций, спецификой потребительского поведения на рынке инноваций и наличием дилемм и у продавца, и у потребителя рыночной инновации и реализуется при помощи комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций. Данная методология основывается на развитии маркетинговой доктрины управления современным предприятием, когда маркетинг как философия хозяйствования позволяет на основе коммуникаций, позиционирования, управления жизненным циклом, развития интерактивных партнерских отношений с контактными аудиториями разрабатывать и реализовывать проекты коммерциализации инноваций и достигать успеха в этой деятельности.

Решение о разработке и реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций принимается в случае соблюдения ряда критериев, основанных на оценках: перспективности проектирования и реализации данного маркетингового проекта коммерциализации с точки зрения тенденций развития НТП, инноваций данного типа, отрасли, рынков; моделей потребительского поведения (на основе концепции МСМ); согласованности проектируемой инновации с потенциальными и существующими партнерами, их цепочками ценностей; ряда экономических критериев (прибыль, срок окупаемости, ресурсы и возможности и т. д.); обеспеченности институтами коммерциализации; цепочек ценностей, разрывов в них и возможности формирования новых сцеплений. Комплексное маркетинговое проектирование коммерциализации рыночных инноваций, конкретизирует принципы маркетинга коммерциализации и определяется действием принципов проектирования, состоящих в интерактивности, прибыльности, управляемости при помощи контрольных точек, согласованности по ряду показателей и субъектов, маркетинговой дирекции, учета цепочек стоимости, межэтапного взаимодействия и принципа 80/20. Все эти принципы находят отражение в определении трех основных этапов коммерциализации инноваций: дорыночного, рыночного и партнерского. На дорыночном этапе происходит большая часть проектирования инноваций, но она не ограничивается только разработкой' самой инновации и включает в себя разработку проектов позиционирования (и частичную его реализацию) и проекта управления жизненным циклом. Рыночный и партнерский этапы - это периоды реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации инноваций. На этих этапах компания реализует проекты: разработки инноваций, позиционирования и управления» жизненным^ циклом. Но процессы проектирования каждого из проектировочных элементов и согласования между ними не приостанавливаются, ни на рыночном, ни на партнерском этапах, так как вывод на рынок инновации не означает завершение проектирования инновации; что обусловлено изменчивостью рынка и необходимостью управления жизненным циклом коммерциализируемой инновации. В результате взаимодействия каждого из проектировочных элементов, маркетинговый проект коммерциализации рыночных инноваций эволюционирует из базового варианта в вариант по результатам разработки и тестирования промышленного образца, затем в откорректированный вариант проекта, выводимый непосредственно на рынок. На рыночном и партнерском этапах он может варьироваться и далее, позволяя развивать гибкое управление компанией в ответ на изменяющиеся рыночные условия и изменения в маркетинговых стратегиях фирмы.

11 .Первый проектировочный элемент комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций — проект разработки инноваций — не ограничивается только- фактом разработки самой инновации, но и отвечает за инновации в позиционировании, в управлении жизненным циклом (инновационное сопровождение проекта коммерциализации инноваций). Проект разработки, полагающийся на маркетинговую доктрину управления современным предприятием, предполагает интеграцию маркетинговых и технических методов генерирования инновационных идей. Процесс проектирования может быть, описан при помощи универсальной и частных моделей разработки инноваций. Универсальная модель позволяет учитывать существование обратных связей в маркетинге коммерциализации, важность развития, партнерских отношений и феномен ролевого дуализма на рынке, ориентирует процесс коммерциализации на, разработку востребованной рынком инновации, представляющей собой в конечном итоге комплексное маркетинговое предложение инновационной ценности рынку. Конкретизируется универсальная модель разработки рыночных инноваций в специальных моделях (контекстных и субконтекстных), алгоритмизирующих различные варианты маркетинговых проектов коммерциализации в соответствии с целями разработки, целями' субъектов коммерциализации, предназначениями инноваций и рынками, на которых они будут обращаться.

12.Проектировочный-элемент маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций — проект позиционирования1 представляет собой алгоритм развития партнерских отношений и формирования комплексного маркетингового предложения инновационной ценности рынку. Основными чертами проекта позиционирования инноваций является, во-первых, то, что проектирование позиционирования начинает осуществляться на дорыночном этапе и тогда же начинается его реализация, интенсивность которой нарастает по мере реализации всего комплексного маркетингового проекта. Во-вторых, на основе концепции полноценного позиционирования, становящейся основой для всей методологии комплексного маркетингового проектирования-коммерциализации рыночных инноваций и определяющей цель разработки! и реализации проекта позиционирования. Концепция- полноценного позиционирования проявляется в трех контекстах. Первый контекст определяет полноценность позиционирования, состоящую в том, что его результатом становится разработка и предоставление рынку целостной инновации, снабженной соответствующими элементами комплекса маркетинга, товарной политикой, ценовой политикой, политикой товародвижения и коммуникационной политикой, проектируемыми'в соответствии с этапами освоения рынка и управлением жизненным циклом рыночных инноваций. Второй контекст состоит в том, что полноценность позиционирования достигается в том случае, если маркетинговая доктрина управления предприятием становится определяющей, используется рыночный подход к процессу коммерциализации, соблюдаются принципы маркетинга коммерциализации рыночных инноваций и его комплексного проектирования. Третий контекст полноценности позиционирования состоит в том, что именно проект позиционирования позволяет оценивать качество сформированных маркетингом соглашений с внешней средой и межэтапных и межпроектных согласований. Результативность следует оценивать при помощи матрицы брендинга, позволяющей проводить аудит как «полноценности» позиционирования данной рыночной инновации, так и всего проекта коммерциализации.

13.Реализация проекта позиционирования коммерциализации инноваций на основе концепции полноценного позиционирования не ограничивается одним проектом, так как требует привлечение технологий мультипроектиро-вания. Мультипроектирование описывает не столько разработку отдельных проектировочных элементов, сколько показывает свою ориентацию на реализацию множества интерактивных связей с рынком, целевыми аудиториями и позволяет развивать партнерские отношения с ними. Мультипроектирование раскрывает свой потенциал, во-первых, путем построения комплексного маркетингового предложения инновационной ценности рынку, основанного на применении технологии брендинга и построении пирамиды брендинга, позволяющей интегрировать в единое предложение полноценно-позиционированной инновации всех элементов комплекса маркетинга, а во-вторых, путем формирования и соотнесения в виде «коммуникационного микса» нескольких видов проектов: «позиционирования бренда», «строительства бренда», «проекта впечатлений», «программ лояльности потребителей» и различных видов аудиторий: потребителей, цепочек ценностей (потребителей, существующих цепочек ценностей, цепочек ценностей, генерируемых маркетингом коммерциализации данной инновации), общественности, государственных органов и экспертов в различных областях.

14.Мультипроектный подход при, комплексном маркетинговом проектировании? коммерциализации рыночных; инноваций; дифференцируется, алгоритмизируется; в* контекстных и субконтекстных моделях, которые требуют разработки специальных, мероприятий маркетинга- коммерциализации рыночных инноваций'и характеризуется формами, методами и способами продвижения? инноваций^применительно- к каждой из. моделей коммерциализации инноваций: Для этого? исследуется^ многообразие: видов маркетинговых коммуникаций; и анализируется применимость, моделей к решению задач продвижения инноваций на разные рынки: Особое внимание уделяется оценке; «полноценности»» позиционирования? нового» бренда ГК Роснано, предлагаются» рекомендации: по развитию коммуникационной политики; госкорпорации в области позиционирования, что имеет ценность ,дляфазвития» маркетинга коммерциализации рыночных- инноваций, государственного модерни-зационного маркетинга и его реализации в таких инновационных проектах, как, например, проект Сколково.

15.Управление: комплексными: маркетинговыми проектами коммерциализации» рыночных инноваций осуществляется-в;контексте управления?;жизненным: циклом: Управление жизненным циклом с позиций маркетинга коммерциализации рыночных инноваций:представляет собой сложный процесс,.связанный; с решением ряда управленческих, ресурсных, коммуникационных, задач и задач инновационных разработок в условиях неопределенности, и изменчивости рыночных условий, нерациональности поведения потребителей, а также с учетом необходимости и сложности развития согласований с внешней и внутренней средой компании. При этом учитывается, что жизненный цикл рыночных инноваций:обладает рядом специфических черт, выявленных путем систематизации и анализа: его различных концепций, главными из которых выступают концепции их.рутинизация и встраиваемости в, другие технологии. Факт «встраивания» свидетельствует о том, что с окончанием процесса коммерциализации рыночной инновации (инновационной технологии) ее жизненный цикл, как и жизненный цикл ее бренда не завершаются.

16.Проектирование управления жизненным циклом рыночных инноваций связано с разработкой и реализаций специального проекта (проекта управления жизненным циклом рыночной инноваций). К проекту управления жизненным циклом инноваций предъявляется ряд требований. Во-первых, всестороннее управление маркетинговым проектом коммерциализации рыночных инноваций с точки зрения конкурентоспособности самой рыночной инновации, конкурентоспособности товаров, производимых с помощью инноваций-технологий, управления-производным спросом, цепей поставок, а также с учетом интересов субъектов, участвующих в «цепочке ценности», перемещаемых по ней ресурсов, с точки зрения бренда инноваций, бренда товаров, производимых при помощи данной рыночной инновации, имеющихся совершенствований в ходе потребления инновации, развития инновации как «целостного продукта», а также их технического и экономического потенциала. Во-вторых, наличие стратегий управления, реализующихся, как на отдельных этапах жизненного цикла, так и ставящих своей целью достижение максимального эффекта от управления жизненным циклом инновации. В-третьих, требование прогнозируемости смены этапов, а в-четвертых, наличие методов управления и инновации в них. В-пятых, ориентация на развитие партнерских отношений. В-шестых, согласованность проекта управления жизненным циклом и с другими проектировочными элементами комплексного проекта управления коммерциализацией инноваций. В-седьмых, коррек-тируемость, гибкость управляемость, прогнозируемость управления.

Управление жизненным циклом связано с реализацией ряда целей маркетинга коммерциализации рыночных инноваций, которые систематизированы в три основные группы: общие, связанные с достижением плановых результатов эффективности комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций; институциональные, обусловленные необходимостью формирования институтов коммерциализации во внешней, внутренней и партнерской среде; уникальные цели - цели формирования отраслевых стандартов и получения кластерных эффектов в результате эффективного управления жизненным циклом рыночных инноваций.

17.Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций уделяет большое внимание управлению жизненным циклом, предлагает маркетинговые управленческие инструменты и выделяет два его назначения. Первое состоит в реализации проекта управления жизненным циклом инновации в рамках комплексного маркетингового проекта их коммерциализации (как проектировочного элемента маркетингового проекта коммерциализации). Второе назначение связано с реализацией маркетинговой доктрины управления современным предприятием. Реализация обоих назначений управления жизненным циклом и их сетевой модели, осуществляется при помощи механизма «контрольных точек», наделенных функциями планирования, мониторинга, контроля и принятия решений. Контрольные точки выступают основным механизмом, позволяющим реализовывать и второе назначение управления процессом коммерциализации инноваций - реализации маркетинговой доктрины управления современным предприятием. Функционирование «контрольных точек», во-первых, позволяет реализовывать базовые функции управления как процесса (планирование, принятие решений, формирование стратегии, контроль); во-вторых, представляет динамичную систему, которая активизирует маркетинг коммерциализации рыночных инноваций, позволяет реализовывать как весь маркетинговый проект коммерциализации, так и его проектировочный элемент - управления жизненным циклом; в-третьих, ориентируют маркетинг коммерциализации на наиболее перспективные направления деятельности предприятия и определяет переходные моменты, в которых требуется усиление функции управления. В-четвертых, контрольные точки выполняют индицирующую функцию, реализация которой позволяет своевременно реагировать на изменения во внешней и внутренней среде.

Контрольные точки способствуют реализации обоих назначений парадигмы современного маркетинга, и, обладая интерактивностью, позволяют строить такую систему управления, при которой компания, способна мобилизовать свои силы для реализации: маркетинговых целей в краткосрочном и долгосрочном периоде на разных рынках и в разных сферах деятельности.

18. Маркетинг коммерциализации* рыночных инноваций; а также разработка и реализация маркетинговых проектов коммерциализации рыночных инноваций^ требуют наличия; адекватных методик, позволяющих оценивать их эффективность. Для достижения объективности информации, к таким методикам следует предъявлять особые требования, состоящие, во-первых, в том, что, исходя из того, что маркетинг (а,. особенно, маркетинг коммерциализации) имеет инвестиционную, а не затратную природу, такая методика должна применять инвестиционные методы оценки эффективности вложений. Во-вторых, так как большая часть мероприятий маркетинга коммерциализации рыночных инноваций реализуется на дорыночном этапе, а приносит эффект на партнерском (этапе), оценивать инвестиции в маркетинг необходимо с учетом временного фактора и вдолгосрочном периоде; В-третьих, необходимо учитывать коммуникационный эффект, который может быть идентифицирован как коммерческий,, но проявляющий себя в долгосрочном периоде. Кроме того, реализация маркетинга коммерциализации рыночных инноваций создает многосторонние положительные эффекты, как для участвующих в коммерциализации субъектов, так и ряда других субъектов, не связанных с ним непосредственно. Ориентируясь на данные требования и периодизацию этапов разработки и реализации комплексного маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций в диссертации предлагается методика оценки эффективности мероприятий маркетинга коммерциализации рыночных инноваций. Данная методика позволяет оценивать эффективность вложений в маркетинг коммерциализации и в максимальном объеме учитывать эффекты от соответствующих маркетинговых мероприятий, используя показатели суммы рентабельности маркетинга на дорыночном, рыночном и партнерском этапах, упущенную выгоду, неисчерпанный резерв от маркетинговых коммуникаций, и мультипликационный технологический эффект от внедрения данной инновации, а также показатели «упущенная выгода» и «пожизненная ценность клиента».

Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций обладает, таким образом, большими возможностями для развития маркетинговой теории, методологии и практики. Широкий потенциал этого направления маркетинга позволяет разрабатывать стратегии развития не только конкретных предприятий и их маркетинговых проектов, но и масштабные государственные проекты, связанные с модернизацией экономики, разработкой и реализацией инновационных проектов, развитием государственного маркетинга коммерциализации рыночных инноваций как способа государственно-частного партнерства и его современных форм на уровне отраслевых программ и мероприятий, направленных на институционализацию национальной инновационной системы и модернизацию экономики нашей страны. Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций позволяет существенно расшить маркетинговую теорию категориальным аппаратом за счет развития представлений о теории и практике маркетинга, коммерциализации, динамике рынков, управления жизненным циклом и маркетингового управления современной компанией, а также за счет специально разработанных классификаций рынка, концепций потребительского поведения, стратегий позиционирования, коммуникаций, управления жизненным циклом, а также методик оценки эффективности маркетинга.

Теоретико-методологическое значение маркетинга коммерциализации рыночных инноваций дает возможность компаниям, функционирующим в изменяющихся рыночных условиях современной экономики и экономики России, переходить к наиболее перспективной форме современного бизнеса -к концепции непрерывной коммерциализации, которая становится в условиях инновационной экономики не только актуальной, но и определяющей основные направления развития рыночной экономики, как таковой, и на перспективу, позволяя развивать маркетинговую доктрину управления современным предприятием. Принципы маркетинга коммерциализации рыночных инноваций создают платформу для формирования методологии коммерциализации, ориентирующей маркетинговую деятельность предприятий на разработку востребованных рынком инноваций, формирование целостного маркетингового предложения инновационной ценности рынку путем полноценного позиционирования и управления жизненным циклом рыночных инноваций как подхода к управлению современной компанией. Методология комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций, предлагая концепцию мультипроектирования позиционирования, позволяет алгоритмизировать процессы (и проекты) коммерциализации, осуществлять обоснованный выбор перспективных проектов и реализовывать их, управлять рыночными инновациями и компанией в целом, снижать риски, связанные с коммерциализацией, оценивать эффективность отдельных проектов и маркетинговой деятельности компании в целом. При этом методология комплексного маркетингового проектирования коммерциализации рыночных инноваций не только развивает теорию маркетинга, но и является технологией коммерциализации, готовой к применению на практике, что представляется особенно важно для инновационного развития нашей страны и решения стратегической задачи общеэкономического масштаба - модернизации экономики России.

Список литературы диссертационного исследования доктор экономических наук Матковская, Яна Сергеевна, 2010 год

1. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 № 230-Ф3., N 230-ФЭ Часть 4, гл. 77. П. 1542. // Консультант-плюс: информационная база нормативных документов, 2010 г. - Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.consultant.ru.

2. ФЗ РФ «Об инновационном центре "Сколково"». N 244-ФЗ от 28.09.2010 г. Принят Государственной Думой 21.09.2010 г. Одобрен Советом Федерации 22.09.2010 г. -Электронный ресурс. — 2010. — Режим доступа: http://www.consultant.ru.

3. Патентный закон РФ от 23.09.1992 №3517-1. // Консультант-плюс: информационная база нормативных документов, 2010 г. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.consultant.ru.

4. Абалкин А. Использовать интеллектуальный и экономический потенциал для будущего России Текст. /А.Абалкин // Экономист. 1999. - №8. - С. 3-9.

5. Абт, К.Ч., Фостер, Р.Н., Ри, Р.Г. Методика составления сценариев Текст. /К. Ч. Абг, Р.Н.Фостер, Р.Г.Ри// Руководство по научно-техническому прогнозированию: пер. с англ. М.: Прогресс, 1977 С. 132-162.

6. Авласенко, И.В. Коммерциализация инновационного процесса Текст. /И.В.Авласенко //Экономические науки. 2007. - № 35. - С. 243-246.

7. Австрийская школа в политической' экономии: К.Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф, Ви-зерТекст. М.: Экономика, 1992.

8. Акопова, Е.С. Инновационная глобализация и российская конкурентоспособность через призму «Алмаза» М.Портера Текст. / Е.С.Акопова // Финансы и кредит. 2004. - № 23.-С. 13-22.

9. Акша Р. Создание эффективной рекламы Текст. /Р.Акша. М.: ООО «Вершина»,2003.-272 с.

10. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс Текст.: учебное пособие для вузов / В.А.Алексунин. М.: ИД "Дашков и К", 2000. - 191 с.

11. Алле, М. Условия эффективности в экономике Текст. [Пер. с фр.]7 М.Алле. М.: Науч.-изд. центр "Наука для общества", 1998.

12. Анатомия рекламного образа Текст. / Под общ. ред. А.В.Овруцкого. СПб.: Питер,2004. 224 с.

13. Анисимов, Ю.П., Щербакова, В.В. Особенности бизнес-процессов при создании и коммерциализации инноваций Текст. / Ю.П.Анисимов, В.В.Щербаков //Инновационный Вестник Регион. 2010. - № 1. - С. 54-59.

14. Антонец, В.А, Нечаева, Н.В., Хомкин, К.А., Шведова, В.В. Инновационный бизнес: формирование моделей коммерциализации перспективных разработок Текст.: учеб. пособие / под. ред. К.А. Хомкина. М. -.: Издательство «Дело» АНХ, 2009. - 320 с.

15. Анхолт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку Текст. / С.Анхолт. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.-272 с.

16. Анчшшшн А.И. Наука техника - экономика Текст. /А.И.Анчишкин. - 2-е изд., М.: Экономика, 1989.

17. Артемьев И.Е Американский капитализм и передача технологии Текст. /И.Е.Артемьев. М.: Наука, 1980.- 190 с.

18. Артемьев И.Е., Парканский А.Б. Посреднические фирмы в торговле технологиями Текст. / И.Е.Артемьев, А.Б.Парканский // Вопросы изобретательства. 1972. — №6. - С. 27-32.

19. Артемьев И.Е. Рынки технологий в мировом хозяйстве Текст. /И.Е.Артемьев. М.: Наука, 1992.-220 с.

20. Арчибальд Р. Управление высокотехнологичными программами и проектами Текст. / Р.Д.Арчибальд; пер. с англ. Мамонтова Е.В. под ред. Баженова А.Д., Арефьева А.О. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Компания АйТи; ДМК Пресс, 2004,- 472 с.

21. Аткин, Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником Текст. / Д.Аткин; пер. с англ. А.В.Савинова. М.: АСТ: АСТ МОСКВА: Транзиткнига, 2005. -270 с.

22. Аузан, А. Коалиции за модернизацию: анализ возможности возникновения Текст. / А. Аузан, А. Золотов // Вопросы экономики. 2008. - №1. - С. 97-107.

23. Аузан В. Нормальный венчур Текст. / В.Аузан // Эксперт. -2000.- № 47 С. 58.

24. Аузан В. Спусковой крючок Текст. / В.Аузан // Эксперт. 2001. - №3.- С. 51-54.

25. Афанасенко, И.Д., Борисова В.В. Философия и методология науки логистики Текст. / И.Д.Афанасенко, В.ВгБорисова // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2009. - № 3. - С. 7-15.

26. Афанасьев, В'.С. Об одном специальном методе экономического анализа (метод экономической двойственности) Текст. / В.С.Афанасьев // Очерки политикой экономии / Под. ред. проф; В.Н.Черковца. -М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2008.

27. Бабинцева Н.С. Некоторые новые подходы в экономическойаеории: Очерки Текст. /Н.С.Бабинцева. СПб.: Издв-во С.-Петерб. ун-та, 2003.

28. Багиев, Г.Л., Козейчук, Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей Текст. / Г.Л.Багиев, Д.А.Козейчук // Бренд-менеджмент. 2006. - № 3. -С. 146-154.

29. Багиев, Г.Л., Соловьева, Ю.Н. Методология организации бенчмаркетинга компетентности в стратегических альянсах Текст. / Г.Л.Багиева, Ю.Н.Соловьева // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2006. — №3. С. 22-32.

30. Багиев Г.Л. Как купить душу покупателя? Маркетинговая концепция вовлечения покупателей во взаимодействие с брендом Текст. /Г.Л.Багиев, О.У.Юлдашева, Е.А.Боброва // Креативная экономика. 2008. - № 8. - С. 70-79.

31. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее Текст. /А.Балабанов // Индустрия рекламы. 2002. - № 4. - С. 20-24.

32. Балашов, В.В. Франт-офис и бэк-офис брэнда Текст. / В.В.Балашов СПб.: Питер, 2004.-231 с.

33. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих Текст. / Д. Барбер; пер. с англ. В.Н.Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 192 с.

34. Барсукова, А., Козлов, В. То был прекрасный год Текст. / А.Барсукова, В.Козлов. -Эксперт-Юг. №27. - 10-16 ноября 2008. - С. 10-27.

35. Батра, Р. Рекламный менеджмент Текст. / Р.Батра. 5-е изд. М.: Вильяме, 2000.

36. Баутин, В.М., Костин, В.Д. Коммерциализация результатов научно-технической деятельности Текст. / В.М.Баутин, В.Д.Костин //Экономика сельского хозяйства России. 2006. - № 10.-С. 12-13.

37. Бахвалов Т. Лето впустую Текст. / Т.Бахвалов // Компьютерра. №11. - 21 марта 2006.-С. 18.

38. Беккер, Г. Ценность жизни Экономическая теория Текст. / Г.Беккер, Т.К.Шеллинг / под ред. Дж. Итуэлла, М. Милгейта, П.Ньюмена. М.: ИНФРА-М., 2004. - 931 с

39. Беккер, Г. Экономический анализ и человеческое поведение Текст. / Г.Беккер // THESIS: теория и история экономических и социальных институтов и систем. М.: Нача-ла-пресс, 1993.

40. Беккер, Г. Человеческое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории Текст. / Г.Беккер. М.: ГУ ВШЭ, 2003. - 672 с.

41. Беккер, Г. Экономическое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории Текст.: пер. с англ. / Г.Беккер. М.: ГУ ВШЭ, 2003. - 672 с.

42. Белбин, М. Команды менеджеров. Секреты успеха и причины неудач Текст. / М.Бередит: пер с англ. М.: HIPPO, 2003. - 315 с.

43. Белова Л.Г. Интеллектуальные активы и управление знаниями // Экономика знаний: Коллективная монография Текст. / Л.Г.Белова. Отв. ред. д-р экон. наук, проф. В.П.Колесов. М: ИНФРА-М, 2008. - 432 с.

44. Белоусов, В.Л., Мыльникова, А.Н. О механизме коммерциализации результатов научно-технической деятельности Текст. /В.Л.Белоусов, А.Н.Мыльникова //Инновации. -2009.-№ 11.-С. 66-69.

45. Белошапкин, Г.Д. Экономическая природа цены лицензии Текст. / Г.Д.Белошапкин // Изв. АН СССР. Сер. экон. 1972. - №3.- С. 35-40.

46. Беляева, И. Ю., Эскиндаров, М. А. Корпоративные формы хозяйствования в российской экономике и проблемы взаимодействия менеджмента и мелких акционеров Текст. / И.Ю.Беляева, М.А.Эскиндаров // Финансы и кредит. 2000. - № 10. - С. 44-48.

47. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход Текст.: Учебное пособие / Дж.Бернет, С.Мориарти; пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. СПб.: Питер, 2001.-864 с.

48. Бернулли, Д. Опыт новой теории измерения жребия Текст. / Д.Бернулли // Теория потребительского поведения и спроса (Серия «Вехи экономической мысли. Вып. 1.) Под ред. В.М.Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1993. - 380 с.

49. Бессонов, С. Мезонинное финансирование начнется по стандартных проектов Текст. / С.Бессонов // Финанс. № 37. — 1-7 октября 2007 года. - С. 64.

50. Блауг, М. Методология экономической науки, или как экономисты объясняют Текст. /М.Блауг. Пер. с англ. / Науч. ред и вступ. ст. В.С.Автономова. М.: НП «Журнал Вопросы экономики», 2004. — 416 с.

51. Блауг, М. Экономическая мысль в ретроспективе Текст. / М.Блауг. М.: «Дело Лтд», 1994.-720 с.

52. Блини, М., Стюарт, И. Экономическая наука и родственные дисциплины// Панорама экономической мысли в конце XX столетия Текст. / М.Блини, И.Стюарт. В 2-х т. СПб.: Экономическая школа, 2002. — Т.2. — 1056 с.

53. Блинкина-Мельник, М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров Текст. / М.М.Блинкина-Мельник. М.: ОГИ, 2004. - 200 с.

54. Бляхман, Л.С. Экономика, организация управления и планирование научно-технического прогресса Текст.: учеб. пособие для экон. спец. вузов. / Л.С.Бляхман М.: Высш. шк., 1991.-157 с.

55. Бовин, A.A. Управление инновациями в организациях Текст. / А.А.Бовин, Л.Е.Чередникова, В.А.Якимович. М.: Омега-Л, 2006 .-415с.

56. Бозель, Р. и др. Информация и риск в маркетинге Текст. / Р.Бозель / Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1993. — 312 с.

57. Большой экономический словарь Текст. Вып. 1.- М.: «Правовая культура», 1994.

58. Борисова, B.B. К вопросу многообразия проявлений розничной торговли и их классификации Текст. / В.В.Борисова // Современные аспекты экономики. № 21(88) / Санкт-Петербург, 2005 г.

59. Борисова, В.В. Технологии товародвижения в розничной торговле /Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы Текст.: ученые записки. / В.В.Борисова / Вып.11/ РГЭУ «РИНХ». Ростов-на-Дону, 2005.

60. Борисова, В.В. Типология технологий товародвижения!в розничной торговле Текст. / В.В.Борисова / /Современные аспекты экономики. № 21(88)/ Санкт-Петербург, 2005г.

61. Брыскин, В.В. Математические модели маркетинга Текст. / В.В.Брыскин. — Новосибирск.: Наука. 1988. - 133с.

62. Булгаков, С.Н. Философия хозяйства Текст. / С.Н.Булгаков. М. Наука, 1990.

63. Бутрюмова, H.H., Фияксель ,Э.А. Малые инновационные предприятия нижегородской области: проблемы развития< и пути решения Текст. /Н.Н.Бутрюмова, Э.А.Фияксель // Проблемы современной экономики. — 2009. — № 4. — С. 202.

64. Быструшкин, К. Кирпичников А., Похороны электронной пушки Текст. / КБыструшкин, А.Кирпичников, Л.Степаненков // — Эксперт, 2000.— №9. - С. 46.

65. Валдайцев, C.B. Управление инновационным бизнесом Текст.: учеб. пособие для вузов / С.В.Валдайцев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 343 с.

66. Вебер, М. Избранные произведения Текст. /М.Вебер. — М.: Прогресс, 1990.

67. Вильянов С. Хайтек для жирных котов: что творится в головах у маркетологов всего мира? Текст. / С.Вильянов // Компьютерра. 11 (631). - 21 марта 2006. - С. 40-41.

68. Виханский, О. С., Наумов, А. И. Менеджмент Текст. / О.С.Виханский, А.И.Наумов. -М.: Гардарика, 2000.

69. Владыка, М.В. Коммерциализация результатов научно-технической деятельности вузов: цели, формы, проблемы Текст. / М.В.Владыка // Университетское управление: практика и анализ. 2009. - № 5. - С. 54-63.

70. Власова, О. Генетический код на продажу Текст. /О.Власова // Эксперт. 2000. - № 28.-С. 6.

71. Власова О., Быков П. Еще один Клондайк Текст. / О.Власова, П.Быков, П.Власов // Эксперт. -2001. -№5. С. 40.

72. Волкова, Т.И. Рынок интеллектуальных продуктов: теоретические основы анализа Текст. /Т.И.Волкова // Журнал экономической теории. 2008. - № 4. - С. 12-28.

73. Воронина, Л.А., Иосифова, JÏ.B. Риск-контроллинг на инновационных предприятиях Текст. / Л.А.Воронина, Л.В.Иосифова, А.И.Бойко // Экономический анализ- теория и практика. 2010. - № 15.-С. 8-12.

74. Воронина, Л.А., Кудинова, И.С. Развитие интеграционных процессов взаимодействия инновационной вузовской науки и реального сектора экономики Текст. / Л.А.Воронина, И.С.Кудинова // Инновации. 2007. - № 5. - С. 65-70.

75. Воронина, Л.А., Ратнер, C.B. Инновационный путь развития экономики России Текст. / Л.А.Воронина, С.В.Ратнер // Финансы и кредит. 2006. - № 12. -С. 40-46.

76. Воронина, Л.А., Трофименко, Е.В. Формализованные механизмы оценки и выбора инноваций при предоставлении проектного финансирования Текст. / Л.А.Воронина, Е.В.Трофименко, С.В.Ратнер // Экономический анализ: теория и практика. 2008.-№ 5.-С. 18-21.

77. Галкин, С.Е. Бизнес в ИНТЕРНЕТ Текст. / С.Е.Галкин. М.: Центр, 1998. - с. 322

78. Гасаненко, H.A. Как оценить эффективность рекламной кампании Текст. /Н.А.Гасаненко // Рекламные технологии. № 4. - 2002. с. 6-8.99: Гатовский, JIM. Научно-технический прогресс и экономика развитого социализма Текст. /Л.М.Гатовский. М.: Наука, 1974.

79. ЮО.Гацак, М.П. Формирование концепции продвижения научно-технической продукции на отечественном и зарубежных рынках Текст.: Актуальные вопросы управления в технике и экономике / М.П.Гацак. СПб., 2003 - С. 95-97.

80. Герстнер JI. Кто сказал, что слоны не умеют танцевать? Возрождение корпорации IBM: взгляд изнутри*Текст. /Л.Герстнер / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2003.-320 с.

81. Ю2.Гибсон, Д.В., Консейсау П. Инкубация и создание сетей центров коммерциализации технологий между возникающими; развивающимися и утвердившимися технополисами во всем мире Текст. / Д.В.Гибсон, П.Косейсау //Инновации. 2005. - № 5. - С. 87-95.

82. Глазьев, С. О стратегии экономического развития России Текст. /С.Глазьев // Вопросы экономики. 2007. № 5. - С. 30-51.

83. Глазьев, С.Ю. Состоится ли переход российской экономики-на инновационный путь развития? (О правительственных долгосрочных концептуально-прогнозных проектировках) Текст. /С.Глазьев //Российский экономический журнал. 2008. № 1-2. - С. 3-11.

84. Глазьев, С.Ю. Стратегия экономического развития России в условиях глобальных технологических изменений Текст. /С.Глазьев // Философия хозяйства. 2007. -№ 3. - С. 36-45.

85. Глазьев, С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического развития Текст. / С.Глазьев. М.: ВлаДар, 1993. - 310 с. •

86. Глазьев, С.Ю. Экономическая теория технического развития Текст. /С.Ю.Глазьев. -М.: Наука, 1990.-232 с.

87. Ю8.Голубинцев, В О. Философия для технических вузов Текст.: серия «Высшее образование» /В.О.Голубинцев, А.А.Данцев, В.С.Любченко. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003.-640 с.

88. Голубков, Е. П. Основы» маркетинга Текст.: учебник /Е.П.Голубков. М.: «Фин-пресс», 1999.-656 с.

89. ПО.Голубкова, E.H. Маркетинговые коммуникации Текст. / Е.Н.Голубкова. М.: Фин-пресс, 2000.-256 с.

90. ИЗ.Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование Текст. / В.А.Гончарук. М.: Дело, 1998.-248 с.

91. Граафф, Я. де в. Общественные издержки Текст. // Экономическая теория /Я.Граф / Под ред. Дж. Итуэлла, М. Милгейта, П. Ньюмена. М: ИНФРА-М, 2004. - С. 792-798.

92. Григорьев, О. Хазин М. Добьются ли США апокалипсиса// «Эксперт». 2000. - № 28. -С. 24-27.

93. Грэхэм, JI. Призрак казненного инженера. Технология и падение Советского Союза Текст. /Л.Грэхэм. СПб.: Европейский дом, 2000.

94. Гуриев, С. Мифы экономики: Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики Текст. / С.Гуриев. М.: «Альпина Бизнес Букс», 2006.

95. Гурков, И., Авраамова, Е.Конкурентоспособность и ннновационность российских промышленных предприятий (но результатам массового опроса их руководителей) Текст. /И.Гурков, Е.Авраамова, В.Тубалов // Вопросы экономики. — 2005. ~№ 2. С. 40-52.

96. Гурков, И.Б., Тубалов, B.C. Инновации в российской промышленности: создание, диффузия и реализация новых технологий и социальных практик Текст. / И.Б.Гурков, В.С.Тубалов // Мир России. 2004. - № 3. - С. 41-43.

97. Гэлбрейт, Дж. К. Жизнь в наше время Текст. / Дж.Гэлбрейт. М.: Наука, 1986.

98. Гэлбрейт, Дж. Экономические теории и цели общества Текст. / Дж.Гэллюрейт. М.: Прогресс, 1976.-189 с.

99. Дахно, И.И. Лицензионная торговля в системе международных экономических отношений Текст. / И.И.Дахно, В.П.Кравец, В.Н.Лало, В.Я.Маштабей. -Киев.: Навука, 1987.

100. Де Боно, Э. Латеральное мышление Текст. / Э.Де Боно. СПб.: Питер-Пресс, 1997.

101. Делягин, М. Накануне Текст. / М.Делягин // Эксперт. 2000. - № 38. - С. 16.

102. Денисова, Д. Каждому бренду свой инсайт Текст. // Эксперт. - № 19:- 21-27 мая 2007.

103. Джинджолия, А.Ф., Шаховская, Л.С. Экономическая природа компетентности Текст. / А.Ф.Джинджолия, Л.С.Шаховская, Н.В. Чигиринская // Вестник Московского университета МВД России. №5. - 2007. - С. 147-147.

104. Джугенхаймер, Д., Уайт, Г. Основы рекламного дела Текст. / Д.Джугенхаймер, Г.Уайт: Пер. с англ. Самара: "Федоров", 1996. 480 с.

105. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии Текст. /ПДойль. СПб.: Питер, 2003.

106. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость Текст. /П.Дойль. Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2001.-480 с.

107. Долан, Э. Рынок: микроэкономическая модель Текст. / Э.Долан, Д.Линдсей. СПб., 1992,496 с.

108. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России Текст. /В.Н.Домнин. — СПб.: Издательство Питер, 2003. — 352 с.

109. Дончевская, М. Кризис как руководство по деловому поведению Текст. /М.Дончевская . Эксперт Юг. - 10-16 ноября 2008 г. - №-27. - с. 46.

110. Драккер, П.Ф: Управление, нацеленное на.результаты Текст. / П.Драккер./ Пер. с англ. М.: Технологическая школа бизнеса, 1994. - 240 с.

111. Друкер, П.Ф. Бизнес и инновации Текст. / П.Ф.Друкер: Пер. с англ. М.: ООО «И.Д Вильяме», 2007. - 432 с.

112. Друкер, П.Ф: Задачи»менеджмента в XXI веке Текст. /П.Ф.Друкер: пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000: - 272 с:

113. Друкер, П.Ф. Новые реальности Текст. /П.Ф.Друкер: пер. с англ. М.: Book Chamdler International, 1994. 249 с.

114. МЗ.Друкер, П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы Текст. /П.Ф.Друкер. М.: BCI, 1992.-221 с.

115. Друкер, П.Ф. Эпоха разрыва: ориентиры для нашего меняющегося общества Текст. /П.Ф.Друкер: пер. с англ. М.: ООО «И.Д. Вильяме». - 336 с.

116. Друкер, П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения Текст. /П.Ф.Друкер: пер. с англ. М. Котельниковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 288 с.

117. Дудихин, В.В. Конкурентная разведка в Интернет Текст. / В.В.Дудихин, О.В.Дудинина. 2-е изд., испр. и доп. - М.: ООО «Издательство ACT»: Издательство «НТ Пресс», 2004.-229 с.

118. Евстафьев, Д. С., Молчанов, Н. Н. Маркетинг в информационном обществе Текст. / Д.С.Евстафьев, Н.Н.Молчанова, П.С.Шарахин. СПб: ОЦЭиМ, 2006.

119. Евстигнеев, В.Р.' Природа экономического знания' Текст. /В.Р.Евстигнеев //ОНиС. -1997.-№5.-С. 126-134.

120. Ермакова, Н.М. О коммерциализации технологий и зарубежном опыте в области регулирования прав на результаты научно-технической деятельности Текст. / Н.М.Ермакова // Вопросы государственного и муниципального управления. 2009. № 4.-С. 17-29.

121. Ерохина, Т.Б. Искусство продаж как работа с сознанием Текст. /Т.Б.Ерохина /Маркетинговые тенденции в современной региональной экономической политике: Сборник научных трудов / РГЭУ «РИНХ» Ростов-н/Д, 2005.

122. Ефремов, B.C. Концепция стратегического планирования в бизнес-системах Текст. /В.С.Ефремов. М: Издательство «Финпрес», 2001.

123. Жданова, И.Ф Русско-английский экономический словарь Текст. /И.Ф.Жданова. 2-е изд., стереотип. -М.: Рус. яз., 2000. - 880 с.

124. Железный, В.Б. Коммерциализация прав на результаты научно-технической деятельности Текст. /В.Б.Железный //Компетентность. 2007. — № 1. - С. 3-12.

125. Жиц, Г.И., Квашнина, М.Н. Коммерциализация новшеств и инновационный трансфер: некоторые подходы к трактовке понятий Текст. / Г.И.Жиц, М.Н.Квашнина //Инновации. -2006.-№11. -С. 47-51.

126. Иванов, С.Н. Теоретические подходы к исследованию структуры трансакционных издержек Текст. /С.Н.Иванов // Экономическое возрождение России. 2007. -№ 3. - С. 42-48.

127. Иванова, К.А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR Текст. / К.А.Иванова. СПб.: Питер, 2004. - 320 с.

128. Иващенко, Н.П. Эффективное использование знаний Текст. / Н.П.Иващенко // Экономика знаний: Коллективная монография / Отв. ред. д-р экон. наук, проф. В.П.Колесов. -М: ИНФРА-М, 2008. 432 с.

129. Ивина, Л.В. Воронцов, В.А. Терминология венчурного финансирования Текст.: учебное пособие /Л.В.Ивина, В.А.Воронов. М.: Академический Проект, 2002. - 256 с.

130. Игнатовский, П. Историческая перспектива воспроизводства материальных и духовных благ. Вопросы экономической теории Текст. / П.Игнатовский //Экономист. 1998. -№11.-С. 43-54.

131. Игрушки не для всех Текст. // Компьютерра. №15 (635). - 18 апреля 2006. - С. 8.

132. Идрисов, А. Какой инвестор нам нужен Текст. /А.Идрисов // Эксперт. 2001. -№ 20. - С. 52.

133. Из мирового опыта защиты интеллектуальной собственности Текст. //Российский экономический журнал. -1997.- №3. — С. 9.

134. Илышев, A.M. Учет и анализ инновационной и инвестиционной деятельности организации Текст.: учебное пособие / А.М.Илышев, Н.Н.Илышева, И.Н.Воропанова. М.: КНОРУС, 2005.-240 с.

135. Имамутдинов, И., Медовников, Д. Нэп для инноваторов Текст. /И.Имамутдинов, Д.Медовников // Эксперт. -№ 6. 13-19 февраля 2006. - С. 52-57.

136. Имамутдинов И., Медовников, Д. Слоны на поляне Текст. /И.Имамутдинов, Д.Медовников, С.Розмирович// Эксперт. -№1-2. 15-21 января 2007. - С. 55-57.

137. Имамутдинов, И., Костина, Г. Мозги России Текст. /И.Имамутдинов, Г.Костина, Д.Медовников, А.Механик // Эксперт. -№11.-17-23 марта 2008. С. 55-64

138. Игнатова, Т.В .и автора не позабыть! Правовое регулирование инновации в сфере предпринимательства в России Текст. /Т.В.Игнатова // Российское предпринимательство. -2007.-№10-1.-С. 14-19.

139. Игнатова, Т.В. Коммерциализация' инновационной деятельности как объект государственной поддержки» в России Текст. /Т.В.Игнатова // Экономический вестник Ростовского государственного университета. — 2007. -Т. 5. — № 2. — С. 35-43.

140. Игнатова, Т.В'. Укрощение стихии. Инновационные приоритеты государственного прогнозирования и программирования^ развития предпринимательства Текст. /Т.В.Игнатова // Российское предпринимательство. — 2007. —№ 9-1. -С. 3-7.

141. Инвестиции нуждаются в сопровождении Текст. // Эксперт. 2000. - №48. - С. 68-70.

142. Инвестиции Текст.: учебное пособие / Г.П.Подшиваленко, Н.И.Лахметкина, М.В Макарова. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Кнорус, 2006.

143. Индикаторы инновационной деятельности: 2007 Текст. Стат. Сб. М., Миноборнау-ки России, Федеральная служба государственной статистики, ГУ ВШЭ, 2007.

144. Инкубатор лидеров Текст. // Эксперт—Юг. №25. - 27 октября - 2 ноября 2008 года.-С. 8-17.

145. Инновационная деятельность в организациях Волгоградской области Текст.- Волгоград.: Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Волгоградской области, 2008. 50 с.

146. Инновационная экономика: необходимость, возможность и факторы развития в России Текст. / Под. ред. Э.П.Дунаева. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. -111с.

147. Инновационный менеджмент Текст.: учебник / Под ред. проф. В.А. Швандара и проф. В.Я. Горфинкеля. М.: Вузовский учебник, 2004. - 382 с.

148. Инновационный менеджмент Текст.: учебник для вузов/ С.Д.Ильенкова, Л.М.Гохберг, С.КХЯгудин и др.; Под ред. проф. С.Д.Ильенковой. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 343 с.

149. Информация, определяющая решения Текст. // Нефтегазовые технологии. 1998 -№2.-4. 63.

150. Иншаков, О.В. Факторы и функции человеческого бытия: обретение новой меры Текст.: препринт # WR/2001/01 /О.В.Иншаков. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2001. -80 с.

151. Иншаков, О.В., Фролов, Д.П. Институционализм в российской экономической мысли (IX-XXI вв.) Текст. /О.В.Иншаков, Д.П.Фролов. В 2 т. Волгоград. Изд-во ВолГУ, 2002.-Т. 1,2.

152. Исаенко, Е.В., Васильев, А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности Текст.: учеб. пособие для вузов /Е.В.Исаенко, А.Г.Васильев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 252 с.

153. История экономических учений: учеб. пособие Текст. /под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н. Макашевой. М.: Инфра - М, 2000. - 784 с.

154. История экономических учений (современный этап) Текст.: учебник. /Под общ. ред А.Г. Худокормова. М.: Инфра - М, 1999. - 733 с.

155. Казаков, В.А., Андреева, Э.А. Пути коммерциализации вузовских технологий Текст. / В.А.Казаков, Э.А.Андреева, А.С.Терешин //Экономика и управление. 2009. -№2.5.-С. 111-114.

156. Казанцев, C.B. Оценка направлений НТП в методологии народнохозяйственного планирования Текст. / С.В.Казанцев. Новосибирск: Наука. Сиб. отд-ние, 1989.-270 с.

157. Каменских, Л.Р.* Институциональные ограничения- инвестиционного обеспечения "инновационной деятельности в российской экономике Текст. /Л.Р.Каменских // Актуальные проблемы, экономики и права. 2010. - № 1. - С. 5-9.

158. Кандрашина, Е.А. Институциональные условия коммерциализации инноваций Текст. / Е.А.Кандрашина // Вестник Самарского государственного экономического университета. -2009. -№55. -С. 50-54.

159. Капелюшников, Р., Демина, Н. Влияние характеристик собственности на результаты экономической деятельности российских промышленных предприятий Текст. / Р.Капелюшников, Н.Демина // Вопросы экономики. — 2005. № 2. - С. 53-68.

160. Капитонов, Э.А., Капитонов, А.Э. Корпоративная культура и PR. Текст. / Э.А.Капитонов, А.Э.Капитонов М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.- 416 с.

161. Карминский, А.М., Нестеров, П.В. Информатизация бизнеса. Текст. /А.М.Карминский, П.В.Нестеров. — М.: Финансы и статистика, 1997.- 416 с

162. Карюк, В., Фияксель, Э. Бизнес-ангелы вынянчивают инновационные проекты Текст. / В.Карюк, Э.Фияксель //Инновации: 2008. - № 4. - С. 49.

163. Келли, Ш. Закат маркетинга Текст. /Ш.Келли: пер. с англ. М.: Поколение, 2007. -320с.

164. Ким, В. Чан Создание нового рыночного пространства Текст. / В.Ким, Р.Моборнь // Управление инновациями: пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс. — 237 с.

165. Кирнэн, М. Обновляйся или умри! Текст. /М.Кирнэн: пер. с англ. СПб.: «Крылов», 2004. - 384 с.

166. Кирпичников, М. Наука усилит борьбу за рынки Текст. /М.Кирпичников // Инженерная газета. 1999. -№ 48.

167. Кирпичников, М.: Россия готовит прорыв. Технологический Текст. /М.Кирпичников //Парламентская газета. 2000. - № 9. (25 марта).

168. Кларк, Дж. Распределение богатства Текст.: монография / Дж.Б.Кларк: пер. с англ. -М.: Гелиос АРВ, 2000. 368с.

169. Клейнер, Г.Б. От теории предприятия к теории стратегического управления Текст. / Г.Б.Клейнер // Российский журнал менеджмента. 2003. - Т. 1. - № 1 -С. 31 -56.

170. Клейнер, Г.Б. Предприятие как фактор институциональной стабильности Текст. / Г.Б.Клейнер // Проблемы теории и практики управления. 2001. — № 3. - С. 50.

171. Клейнер, Г.Б. Предприятие ключевое звено современной российской экономики Текст. / Г.Б.Клейнер // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2009. -Т. 122. - С. 12-44.

172. Клейнер, Г.Б. Системный подход к стратегии предприятия Текст. / Г.Б.Клейнер // Современная конкуренция. 2009. -№ 1. - С. 100-118.

173. Кленси, К.Д. Моделирование рынка: как спрогнозировать успех нового продукта Текст. /К.Дж.Кленси, П.С.Крейг, М.Мак-Герри Вольф; под общ. ред. О.Чернозуба: пер. с англ. М.: Вершина, 2007. — 272 с.

174. Клиффорд, Ф. Грей, Эрик У.Лареон Управление проектами: Практическое руководство Текст. / Ф.Клиффорд, Ф.Грей, У.Лареон. М.: Издательство «Дело и сервис», 2003.

175. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ. Текст. / А.И.Ковалев, В.В.Войленко. Кн. 2 М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 176с.

176. Ковалев, Г.Д. Инновационные коммуникации Текст. /Г.Д.Ковалев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.-288 с.

177. Ковалев, Н.Р., Порожков, З.А. Нововведения в рыночной' экономике Текст. /Н.Р.Ковалев, З.А.Порожков. — Екатеринбург: изд-во Уральского государственного университета, 1998. — 159с.

178. Кожитов, Л.В. Коммерциализация результатов научно-технической деятельности вузов Текст. / Л.В.Кожитов, В.А.Демин, С.Г.Емельянов, Б.Г.Киселев, С.Л.Кожитова //Инновационная деятельность. 2009: — № 9-4. - С. 64-72.

179. Козлов В. В., Козлова А. А. Корпоративная культура: «костюм» успешного бизнеса Текст. /В.В.Козлов, А.А.Козлова //Управление персоналом. — 2000. — № 11 (53).

180. Козлов, Г. Невостребованная наука Текст. /Г.Козлов //Экономика и жизнь -1999.-№33.

181. Козырев, В.М. Основы современной экономики Текст.: учебник /В.М.Козырев. М.: Финансы и статистика, 1998. - 368 с.

182. Кокурин, Д.И. Инновационная деятельность Текст. / Д.И.Кокурин. М.: Экзамен, 2001.-576 с.

183. Колесник, А.П. Компьютерные системы в управлении финансами Текст. /А.П.Колесник. М.: Финансы и статистика , 1994.-312 с.

184. Койл, Д. Секс, наркотики и экономика. Нетрадиционное введение в экономику Текст. / Д.Койл. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 384 с.

185. Коллинз, Дж. От хорошего к великому: Почему одни-компании совершают прорыв, а другие нет.Текст. // Дж.Коллинз: пер с. англ. - изд. 2-е, исправл. - С.-Пб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. - 304 с.

186. Кому нужна МКС. Интервью с С. Капицей Текст. // Эксперт. 2001. - № 10. - с. 18.

187. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка Текст. / А.Г.Костерин. СПб.: Питер, 2002.-288 с.

188. Костина, Г.Д. Организационные особенности исследования рынка для коммерциализации инновационных продуктов Текст. / Г.Д.Костина, Н.А.Андрианова, М.В. Акульчева //Организатор производства. 2009. - № 1. - С. 72-76.

189. Костина, Г.Д., Андрианова, Н.А., Андрианов, О.З. Организационные основы коммерциализации инновационного продукта Текст. / Г.Д.Костина, Н.А.Андрианова, О.З.Андрианов // Инновации. 2009: - № 7. - С. 95-99.

190. Костоглодов, Д.Д. К вопросу интегральной оценки логистического потенциала Текст. /Д.Д.Костоглодов, В.А.Осовцев //Вестник академии №2 (19) Ростов-н/Д: Рост. гос. экон. ун-т «РИНХ», 2004. С. 45-49.

191. Кортленд, Л. Современная реклама Текст. /Л.Кортленд, У.Бове, Ф.Аренс: пер. с англ. Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 2003. - 704 с.

192. Короткова, Т.Л., Власов A.B. Роль маркетинга в коммерциализации инноваций Текст. /ТЛ.Короткова, А.В.Власов //Практический маркетинг. 2010. - № 3. - С. 10-16.

193. Котлер, Ф. Основы маркетинга Текст. / Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сондерс, В.Вонг: Пер.- с англ. 2 -е Европ. Изд. М.; СПб.; издательский дом «Вильяме», 2002. - 944 с.

194. Котлер, Ф. Бренд-менеджмент в В2В-сфере Текст. / Ф.Котлер, В.Пферч: пер. с англ., науч. ред. В.Н.Домнин. М.: Вершина, 2007. - 432 с.

195. Котлер, Ф. Маркетинг XXI века: Текст. /Ф.Котлер: пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тоор -СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005. 432 с.

196. Котлер, Ф: Маркетинг в третьем тысячелетии Текст. /Ф.Котлер. М.: ACT, 2000.

197. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс Текст. /Ф.Котлер. 2-е изд./ пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

198. Котлер; Ф. Маркетинговые технологии \\ Ф.Котлер Маркетинг XXI века Текст. /Ф.Котлер, Ф.Триас де Без: пер. с англ. под ред. Т.Р.Тэор. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005.

199. Коуз, Р. Проблема социальных издержек Текст. /Р.Коуз // Р.Коуз Фирма, рынок и право. М.: Наука, 1993.

200. Коуз, Р. Фирма, рынок и право Текст. /Р.Коуз: пер. с англ. М.: «Дело ЛТД» при участии издательства «Catallaxy», 1993.

201. Кох, Р. Революция 80/20 Текст. / Пер. с англ. О.Г.Белошеев. Мн.: ООО «Попурри», 2004.-336 с.

202. Кох, Р. Стратегия Текст. /Р.Кох: пер. с англ. М.: Эксмо, 2007. - 224 с.

203. Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей Текст. /А.И.Коханенко. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.- 144 с.

204. Краско, Т.И. Психология рекламы Текст. /Т.И.Краско. Харьков: Студцентр, 2002.

205. Краснова, В. Русская мечта: умное производство Текст. /В.Краснова // Эксперт. № 18.-10 мая-16 мая-2010. — С. 36-42.

206. Краткий словарь иностранных слов-Текст. /Под. ред. И.В.Лехина, Ф.Н.Петрова. -изд. 5-е перераб. и дополненное. М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1950.

207. Кристенсен, К. Дилемма инноватора Текст. / К.М.Кристенсен: пер. с англ. М: Аль-пина Букс, 2004. - 239 с.

208. Кристенсен, K.M. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост Текст. /К.М.Кристенсен, М.Е.Рейнор: пер. с англ. М.: Алышна Бизнес Букс, 2004. - 290 с.

209. Кристенсен, К. Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений Текст. / К.Кристенсен, С.Энтони, Э.Рот: пер. с англ. М.: Альпина Букс, 2008.-398 с.

210. Критсотакис, Я.Г. Торговые выставки и ярмарки Текст. /Я.Г.Критсотакис: пер. с греческого. -М.: «Ось-89», 1997.-224 с.

211. Кугушев, С. Четыре этапа русского венчура Текст. /С.Кугушев // Эксперт. 2001-№3.-С. 53-59.

212. Кудрин, А. Мировой финансовый кризис и его влияние на Россию Текст. /А.Кудрин // Вопросы экономики. 2009. — №1. - С. 9-25.

213. Кузнецов Н.Г., Ефременко, И.Н. Компетенстностный подход в финансовом образовании как основа формирования позитивных ожиданий населения в условияхкризиса Текст. / Н.Г.Кузнецов, И.Н.Ефременко // Финансовые исследования. 2009. -№22.-С. 80-81.

214. Кузнецов, Н.Г. Роль, компентностного подхода в повышении качества финансового образования Текст. / Н.Г.Кузнецов // Успехи современного естествознания. 2008. - № 9. - С. 53-54.

215. Кузьминов, Я.И., Юдкевич, М.М. Институциональная экономика Текст. / Я.И.Кузьминов, М.М.Юдкевич. М:ГУ-ВШЭ, 2000.

216. Кукол, Е. Минэкономразвития теперь точно знает, какой будет страна через двенадцать лет проекты Текст. /Е.Кукол // Российская газета (Федеральный выпуск). № N4722. - 6 августа 2008 г.

217. Курносов, A.M. Ценообразование в международной торговле лицензиями Текст. / А.М.Курносов // Внешняя торговля. -1987. № 12.

218. Курс экономики,Текст.: учебник. 2-е изд., доп. / Под ред. Б.А.Райзберга. - М.: ИН-ФРА-М, 1999.

219. Кэндел, М. Ранговые корреляции Текст. /М.Кэнделл: пер. с англ. М.: Статистика, 1975.

220. Лайм, Ф., Роберт, Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту Текст. /Ф.Лайм, Р.Роберт: пер.с англ. 3-е изд., перарб. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006 . - 588 с.

221. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок Текст. /Ж.-Ж.Ламбен: пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

222. Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг (Европейская перспектива) Текст. /Ж.-Ж.Ламбен: пер. с франц. С.-Пб., Наука, 1996. - 589 с.

223. Ланкастер, К. Перемены и новаторство в технологии потребления Текст. /К.Ланкатсер // Теория потребительского поведениями спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993.-380 с.

224. Лапин, Н.И. Актуальные проблемы исследования наблюдений Текст. /Н.И.Лапин // Социальные факторы нововведений в организационных системах. М.: Прогресс, 1980:

225. Ларионов, В.Г., Мельников, О.Н. Природа лидерства Текст. /В.Г.Ларионов, О.Н.Мельников // Российское предпринимательство. 2001. — № 4. - С. 51.

226. Лебедева, H.H. Институциональный механизм экономики: сущность, сгруктура, развитие Текст.: монография / H.H. Лебедева. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2002. - 326 с.

227. Лебедева, H.H. Региональная инновационная система: потенциал и тенденции развития Текст.: монография / H.H. Лебедева, В.А. Демидов, О.С. Олейник. Волгоград, Изд-во ВолГУ, 2008. - 318 с.

228. Лейн, У .Р., Рассел, Дж.Т. Реклама Текст. / У.Р.Лейн, Дж.Т.Рассел. СПб.: Питер, 2004. - 537 с.

229. Нелл, X. Размышления о современной технике Текст. /Х.Нелл. М.: Аспект Пресс, 1996.

230. Ленк, X., Размышления о современной*технике Текст. / X. Ленк: пер. с нем., Ин-т «Открытое общество». — М.: Аспект Пресс, 1996 . — 183 с.

231. Ленсколд, Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний Текст. /Дж.Ленсколд: пер. с англ. Спб.: Питер, 2005.-272 с.

232. Лермер Р., Причинелло М. Голый PR: Как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте Текст. / Р.Лермер, М.Причинелло: пер. с англ. СПб.: «Крылов», 2004.-288 с.

233. Лист, Ф. Национальная^ система политической экономии Текст. /Ф.Лист. СПб , 1891.-323 с.

234. Майбурд, Е.М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров Текст. /Е.М.Майбурд. М.: Дело, Вита-Пресс, 1996. - 544 с.

235. Макаренко, О.В. Инновационный потенциал промышленного предприятия: понятие, структура Текст. / О.В.Макаренко //Доклады Академии наук высшей школы Российской Федерации.-2006.-№2.-С. 109-114.

236. Макаренко, О.В., Титова, В.А. Этапы подготовки и выхода прорывных инноваций на рынок Текст. / О.В Макаренко, В.А.Титова //Интеграл. 2010. - № 2. -С. 30-31.

237. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга Текст. / М.Мак-Дональд.- СПб.: Питер, 2000. 320 с.

238. Макконнелл, K.P., Брю, С.Л. «Экономикс»: Принципы, проблемы и политика Текст. /К.Р.Макконнелл, С.Л.Брю. М.: Республика, 1995. - Т.2. - 400 с.

239. Максимальный риск Текст. // Компьютерра. № 16 (636). - 25 апреля 2006. -С. 48-52.

240. Макмиллан, И., Макграт Р.Г. Открытие новых точек дифференциации Текст. / И.Макмиллан, Р.Г.Макграт // Управление инновациями: пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс.-237 с.-С. 145-168:

241. Максюков, Н. Высшее образование: коммерциализация знаний и инновации Текст. /Н.Максюков, В.Кривов, И.Барбашин // Проблемы теории и практики управления. 2010.- № 2. — С. 45-53.

242. Малинецкий, Г.Г. Сценарии, стратегические риски, информационные технолоши Текст. /Г.Г.Малинецкий // Информационные технологии и вычислительные системы. -2002.-№4.-С. 83-108.

243. Малинин, Е.Д. Организационная культура и эффективносгь бизнеса Текст. /Е.Д.Малинин . М.: «Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: издательство НПО «МОДЭК», 2004.-368 с.

244. Малый энциклопедический словарь Текст. М.: ООО «Издательство Аст-рель», 2002.

245. Мама, это я Текст. //Компьютерра. 11 . - 21 марта 2006. - С. 10-11.

246. Манипулятивные приемы в рекламе Текст. Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. — 240 с.

247. Манн, И. Маркетинг на 100%. Текст. /И.Манн. СПб.: Питер, 2003. - 240 с.

248. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник Текст. / под ред.

249. B.А.Алексунина. М.: Маркетинг, 2001. - 516 с.

250. Марков, К.А. Коммерциализация«, научных исследований в университетах США Текст. / К.А.Марков //Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. — 2009.-№5.-С. 22-30.

251. Маркс К., Энгельс Ф:, Соч. Текст.,/ К.Маркс, Ф.Энгельс 2 изд., Т. 23. М.: Государственно издательство политической литературы, 1955.

252. Матвеева, А. Лучше быть ученым; но богатым Текст. /А.Матвеева //Эксперт. 2000. -№21.-С. 54.

253. Маршалл, А. Принципы политической экономии Текст. /А.Маршалл. Т.1. М.: Прогресс, 1993.-416 с.

254. Маркова, В.Д., Кузнецова, С.А. Маркетинг инноваций Текст.: научно-практическое издание /В.Д.Маркова,' С.А.Кузнецова. Новосибирск: Новосибирский государственный университет. Экономический факультет. 2005. - 109 с. '

255. Маркова, Е.В., Лисенков, А.Н. Планирование эксперимента в условиях неоднородно-стей Текст. / Е.В.Маркова, А.Н.Лисенков. М.: Наука, 1973.

256. Мартино, Дж. Технологическое прогнозирование Текст. /Дж.Мартино. М.: Прогресс, 1977.-145 с.

257. May, В. Либерализм всерьез и надолго Текст. /В.Мау // Эксперт. 2000. - № 11.1. C.14.

258. Марцинкевич, В. Экономический мейнстрим и современное воспроизводство Текст. /В.Марцинкевич// Мировая экономика и международные отношения. — 2003. — №2. — С. 38-45.

259. Мачкин, Ю.Е., Коршунова, Т.С. Русско-английский англо-русский словарь заимствованных слов Текст. / Ю.Е.Мачкин; Т.С.Коршунова. М.: «Экзамен», 2000. - 688 с.

260. Медовников, Д. Памяти кепс Текст. / Д.Медовников //Эксперт. 2001. - № 43. - С. 64-66.

261. Медовников, Д. Стратегическое сырье Текст. / Д.Медовников // Эксперт. 2000. - № 16: - с. 27-31.

262. Медынский, В.Г., Шаршукова, Л.Г. Инновационное предпринимательство Текст. / В.Г.Медынский, Л.ГШаршукова. М.: ИНФРА-М, 1997.

263. Межаев, P.M. Формирование экспертной информационной« маркетинговой системы Текст.: монография / Р.М.Межаев. -Ростов-н/Д: РГЭУ «РИНХ», 2005. п.л. 10,5 п.л.

264. Мельник, М. Современные производственно-хозяйственные системы: виды и особенности Текст. / М.Мельник, Л.Горшкова, В.Поплавская // Проблемы теории и практики управления. 2010. - № 04. - С. 8-17.

265. Менгер, К. Основания политической экономии Текст. /Менгер, К. Одесса, 1903.

266. Менеджмент технологических инноваций Текст. /под ред. С.В.Валдайцева, Н.Н.Молчанова. М.: Изд. дом Московского государственного университета, 2003. -336 с.

267. Менш, Г. Технологический пат // Долговременные тенденции в капиталистическом производстве Текст. /Г.Менш. М.: Экономика, 2001

268. Мижинский, М.Ю. Меры государственно-правового стимулирования инноваций: правовой опыт европейского союза Текст. / М.Ю.Мижинский // Инновации. 2005. - №7.-С. 115-118.

269. Мижинский, М.Ю. Опыт государственно-правового регулирования Германии в области предоставления налоговых льгот компаниям, осуществляющим инвестиции в НИОКР Текст. / М.Ю.Мижинский // Инновации. 2006. - № 4. - С. 97-100.

270. Мижинский, М.Ю. Опыт государственно-правового регулирования предоставления налоговых льгот компаниям, осуществляющим для НИОКР, в Германии Текст. / М.Ю.Мижинский // Финансовое право. 2006. - № 10. - С. 32-38.

271. Мижинский, М.Ю. Опыт государственного стимулирования инноваций в Европейском союзе Текст. / М.Ю.Мижинский // Учет и статистика. 2005. - № 7. -С.163-168.

272. Мижинский, М.Ю. Правовое регулирование порядка предоставления налоговых льгот для стимулирования научно-исследовательской и экспериментальной деятельности в Великобритании Текст. / М.Ю.Мижинский // Инновации. 2005. - №8. С. 93-100.

273. Мильгром, Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий Текст. /Д.А.Мильгром //Маркетинг в России и за рубежом. 1999. -№ 2. - С. 44-57.

274. Мильнер, Б.З. Концепция управления знаниями в современных организациях Текст. / Б.З.Мильнер // Российский журнал менеджмента. 2003. № 1.

275. Михальчук, П. Время менять акценты Текст. /П.Михальчук // Эксперт. 2001. - № 5. -С. 51.

276. Мишин, С.А. Проектный бизнес: адаптированная модель для России Текст. / С.А.Мишин. М.: ACT., 2006.

277. Моисеева, Н.К. Влияние пространственного фактора на поведение потребителей товаров и услуг Текст. / Н.К.Моисеева, М.Ю.Рюмин, В.В.Перекрест В.В. // Маркетинг услуг. -2006.-№2.-С. 106-122.

278. Моисеева, Н.К., Столярова, О.В. Маркетинг услуг: становление и развитие Текст. / Н.К.Моисеева Н.К., О.В.Столярова // Маркетинг услуг. 2005. - № 2. - С. 2-10.

279. Модели управления маркетингом грузовых перевозок Текст. / Г.В.Бубнова. М.: Маршрут, 2003. - 254 с.

280. Модернизация российской экономики: структурный потенциал Текст. / [Ю.В.Куренков и др.]; отв. ред. Н.И.Иванова; науч. рук. Ю.В.Куренков. М.: ИМЭМО, 2010.-228 с.

281. Модернизация экономики России: Социальный контекст: В 4 кн. Текст. /Отв.ред. Е.Г.Ясин. Кн. 1. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2004. - 589 с.

282. Моисеева, Н.К., Конышева, М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии Текст. / Под ред. Н.К.Моисеевой. М.: Финансы и статистика, 2002. - 304 с.

283. Морозов, Ю.В. Паблик рилейшнз в системе маркетинга Текст.: лекция / Ю.В.Морозов; В.А.Алексунин, А.О.Горбачев. М.: Маркетинг, 2001. - 27 с.

284. Московский, А. Институционализм: теория, основа принятия решений, метод критики Текст. /А.Московский // Вопросы экономики. 2009. - № 3. - С. 110-124.

285. Мур, Дж.А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю Текст. /Дж.А.Мур: пер. с англ. М.: ИД «Вильяме», 2006. - 368 с.

286. Мухлисов, Р.Н. Технология коммерциализации инноваций Текст. / Р.Н.Мехлисов // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2010. - № 1. - С. 290-292.

287. Найт, Ф.*Х. Риск, неопределенность и прибыль Текст. /Ф.Х.Нант: пер. с англ. М.: Дело, 2003.-360 с.

288. Накоряков, Bf. Будущее российской науки в союзе ученых, большого бизнеса и государства Текст. / В.Накоряков, М.Предтеченский, Л.Черной // Эксперт. - 2000. -№5.- С.41.

289. Некоммерческое партнерство: отчет о НИР. № темы 12.01.12. Текст. М.: Аналитическое агентство «Новые стратегии», 2002.

290. Нельсон, Р., Уинтер, С. Эволюционная теория экономических изменений Текст. /Р.Нельсон, С.Уинтер. М.: ЗАО «Финстатинформ», 2000. - 474 с.

291. Нижегородцев, P.M. Аутсорсинг в системе современного менеджмента Текст. / Р.М.Нижегородцев // Финансы, деньги, инвестиции. — 2006. № 4. — С. 20-21.

292. Никитин, Л, Скрипников, С. Вечеринка в стиле хайтек Текст. // Эксперт. № 11.20-26 марта 2006. - С. 60-65

293. Никифоров, О., Кирьян, П. Третий лишний Текст. // Эксперт. — 2000. №29. - С. 40.

294. Николаев, А.Б. Продукт научных исследований как товар Текст. / А.Б.Николаев // МЭиМО. 1969 - №2. - С. 31.344.«Нобель» за конец кремниевой эпохи Текст. // Эксперт 2000. - № 39. - С 6.

295. Новая технократическая волна на Западе Текст. М.: Прогресс, 1986. - 451 с.

296. Новый объяснительный словарь синонимов русского языка Текст./ Апресян Ю.Д., Богуславская О.Ю., Левонтина И.Б., Урысон Е.В. и др. — 1-й выпуск. 2-е изд., испр. -М.: Школа «Языки русской культуры», 1999, с. XIX.

297. Нонака, И., Такеучи, X. Компания создатель знания. Зарождение и развитие инноваций в японских фирмах Текст. / И.Нонака, Х.Такеучи: пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2003.-384 с.

298. Оганесян, Т. Чернаков, А. Акулы академического бизнеса Текст. /Т.Оганесян,

299. Олейник, А. Н. Минимизация упущенных выгод: моделирование взаимоотношений государства и бизнеса в России Текст. /А.Н.Олейник // Вопросы экономики. 2009. - № 7. - С. 42-61.

300. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT Текст. /Е.Павловская. СПб.: Питер, 2004. - 320 с.

301. Панкратов, Ф.Г.Рекламная деятельность Текст.: учебник / Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина — М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000. 361 с.

302. Песоцкая, Е.В. Маркетинг услуг Текст. / Е. В. Песоцкая. СПб.: Питер, 2000. - 160.

303. Переходцев, Г. В космос по трубам Текст. /Г.Переходцев // Эксперт. 2001. - №19. -С. 56-59.

304. Платонова, H.A. Планирование деятельности предприятия Текст.: учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Н. А. Платонова, Т. В. Харитонова ; Моск. гос. унт сервиса. М. : Дело и Сервис, 2005. - 431 с.

305. Погребова, Е.С., Платонова, Е.Е. Зарубежный опыт коммерциализации научно-исследовательских разработок высшей школы Текст. / Е.С.Погребова, Е.Е.Платонова // Сервис в России и за рубежом. 2009. - Т. 5. - № 15. - С. 162-170.

306. Полтерович, В. Гипотеза об инновационной паузе и стратегия модернизации Текст. /В.Полтерович // Вопросы экономики. 2009. — № 6. - С. 4-23.

307. Полтерович, В.М. Стратегии институциональных реформ. Перспективные траектории Текст. /В.Полтерович // Экономика и математические методы. — 2006. Т. 42.-№ 1.-С. 1-19.

308. Полтерович, В. Стратегии модернизации, институты и коалиции Текст. /В.Полтерович // Вопросы экономики. — 2008. №4. - С. 4-24.

309. Полтерович, В.М. Трансплантация экономических институтов Текст. /В.Полтерович // Экономическая наука современной России. 2001. - № 3. - С. 24-50.

310. Полукарпов, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама Текст. /

311. B.Л.Полукарпов, Л.Г.Грановский, В.П.Козин, В.Ю.Лозовская. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и КО», 2004. — 388 с.

312. Полукарлов, B.J1. Рекламная коммуникация Текст. / В.Л.Полукарпов- М.: Издатель-ско-торговая корпорация «Дашков и КО», 2002.

313. Пономарева, A.M. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии Текст.: научное издание /А.М.Пономарева. Ростов-на-Дону: ООО «Мини Тайп», 2006.

314. Пономарев-Степной, Н. Будущее ядерной энергетики туманно, но светло /Н.Пономарев-Степной Текст. // Эксперт. -2000. -№48. С. 49.

315. Попкова, Н.В. Философия техносферы Текст. /Н.В. Попкова. М.: Издательство ЛКИ, 2008. - 344 с.

316. Попова, Е.В. Как пройти через Долину Смерти или зачем нужна коммерциализация технологий Текст. /Е.В.Попова // Инновации. -2005. — № 8. С. 12-14.

317. Портер, М. Конкуренция Текст. /М.Портер: пер. с англ. М.: Издательский дом "Вильяме", 2003. -496 с.

318. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость Текст. / М.Портер: пер. с англ. 2-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.-715 с.

319. Поспелов, Г.С., Поспелов Д.А. Искусственный интеллект. Прикладные аспекты Текст. / Г.С.Поспелов, Д.А.Поспелов. -М.: Знание, 1985 162 с.

320. Постма, П. Новая эра маркетинга Текст. /П.Постма: пер. с англ. под ред. Т.Р.Тэор. -СПб.: Питер, 2002. 208 с.

321. Прахалад, К., Фаэй, Л., Рэнделл, Р. Создание ключевых компетенций и их использование Текст. // Фаэй, Л., Рендэлл, Р. (ред.) Курс МВА по стратегическому менеджменту: пер. с англ. 3-е изд., перераб. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. - 588 с.

322. Проблемы и противоречия воспроизводства в России в контексте мирового экономического развития. Теория. Сопоставления. Поиски Текст. / Под. ред. В.Н.Черковца. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2004.

323. Прогресс и научно-техническая деятельность Текст. / B.C. Малов. М.: Наука, 1991.

324. Продвижение технологического продукта на рынок Текст. /Составители: к.т.н. А.З.Пименов, д.т.н. Фонштейн, М.: АНХ, 1998. 312 с.

325. Производство как общественный процесс (актуальные проблемы теории и практики) Текст. / Отв. ред. В.И.Толстых. М.: Мысль, 1986. - 350 с.

326. Психологические основы «Паблик рилейшнз» Текст. / Е.Богданов, В.Зазыкин, 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. - 204 с.

327. Радаев, В.В. Влияние на экономический рост противоречий переходной экономики Текст. /В.В.Радаев // Экономический рост и вектор современной России / Под ред. К.А.Хубиева. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2004.

328. Радаев, В.В. Что такое рынок: экономико-социологический подход Текст. /В.В.Радаев // Общественные науки и современность. 2007. - № 3. - С. 115-127.

329. Радаев, В.В. Экономическая социология Текст.: курс лекций /В.В.Радаев. М.: Аспект Пресс, 1997.

330. Разработка методики увязки процесса выработки сценарных условий, прогнозов и программ социально-экономического развития России. Некоммерческое партнерство: Отчет о НИР. № темы 12.01.12. Текст. М.: Аналитическое агентство «новые стратегии», 2002.

331. Райс Э., Траут, Дж. Маркетинговые войны Текст. / Э.Райс, Дж.Траут. СПб.: Питер, 2005.

332. Рационалыюсть на перепутье. Текст. Кн.2. М., 1999. С. 34-35.

333. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2008 Текст.: Стат. сб./Росстат. М., 2009. - 982 с.

334. Резервация для инноваторов Текст. // Компания. №26. - 12.07.2010. - С. 16-25.

335. Репьев, А.ГТ. Маркетинговое мышление, или.Клиентомания Текст. /А.П.Репьев. М.: Изд-во ЭКСМО, 2006.

336. Рахитов, А.И: Философия компьютерной революции Текст. / А.И.Рахитов. М.: Политиздат, 1991. - 212с.

337. Рейтинг инвестиционной привлекательности российских регионов, 2007-2008 годы: инвестиционная привлекательность как главный, фактор антикризисного развития-регионов Текст. // Эксперт. № 49. - 15-21 декабря 2008*г. - С. 102-103.

338. Реклама Текст. /Е.Ромат. 6 -е изд. СПб.: Питер, 2003. - 560 с.

339. Реклама: правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. Текст. М.: Ось, 2000.

340. Ривкин, С., Сейтель, Ф. Мудрая идея. Трансформация ваших идей в успешные инновации Текст. / С.Ривкин, Ф.Сейтель / Под ред. Ю.Н. Каптуревского . СПб.: Питер, 2003. -240 с.

341. Рикардо, Д. Начала политической экономии и налогообложение Текст. /Д.Рикардо. Соч. Т. 1. М.: Госполитиздат, 1941, С. 87-88.

342. Розничные торговые сети инновационные технологии продаж./Л.А.Брагин, Г.Г.Иванов, И.Б.Стукалова, - М.: Росс. экон. акад. им.Г.В. Плеханова, 2009.

343. Российское оффшорное программирование Текст. // Компьютерная неделя. 12-21 декабря 2001-№ 17 (371), Москва, PCWeek Online.

344. Россинтер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров Текст. /Дж.Россинтер, Л.Перси: пер. с англ. /под ред. Л.А. Волковой СПб: Питер, 2000. - 656 с.

345. Рубан, О. Убить противоречие Текст. /О.Рубан // Эскперт. №48. - 24-30 декабря 2007. - С. 85.

346. Рубан, О. Бурлит хайтек на сковородке Текст. /О.Рубан // Эксперт. 2010. -№ 32. -С.53-60.

347. Рыночная экономика Текст.: учебник. В 3 т. Т.2. Часть 1/Основы бизнеса. М.: «Со-минтэк», 1992., с. 37406:Рьщарева, Е. Фотон вместо барышни Текст. /Е.Рыцарева // Эксперт. 2000. - № 23 -С. 31.

348. Рюттингер, Р. Культура предпринимательства Текст. /Р.Рюттингер. М.: ЭКОМ, 1992.

349. Саати, Т., Керне, К. Аналитическое планирование. Организация систем Текст. /Т.Саати, К.Кернс: пер. с англ. М.: Радио и связь, 1991.

350. Саати, Т. Принятие решений. Метод анализа иерархий Текст. /Т.Саати: пер. с англ. М.: Радио и связь, 1993.

351. Самуэльсон, П., Нордхаус, В.Д. Экономикс Текст. / П.Самуэльсон, В.Д.Нордхаус. -изд. 15-е / Пер. с англ. М., 1997.

352. Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике Текст. / А.Санаев. -М.: Ось-89, 2003. -240 с.

353. Санто, Б. Инновация как средство экономического развития Текст. /Б.Санто: пер. с венг. -М.: Прогресс, 1990. 296с.

354. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием Текст. / Д.Саттон, Т.Кляйн: пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.

355. Сафонов, Е.Н., Спорыхина, С.Н. Управление инновационной деятельностью на промышленных предприятиях Текст. /Е.Н.Сафонов, С.Н.Спорыхина // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. — 2009. — № 3. -С. 164-171

356. Сахал, Д. Технический прогресс: концепции, модели, оценки Текст. /Д.Сахал. М.: Финансы и статистика, 1985. — 168с.

357. Сахаров, П. Rational Rose, BPwin и другие — аспект анализа бизнес-процессов Текст. /П.Сахаров // Директор ИС. № 11. - 2000.

358. Селигмен, Б. Основные течения современной экономической мысли Текст. /Б.Селигмен. М.: Прогресс, 1968. - 600 с.

359. Скитовски, Т. Суверенитет и рациональность потребителя Текст. / Т.Скитовски // Теория» потребительского поведения и спроса Под ред. В.М.Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1993. - 380 с. — С. 370-376.

360. Склимовски, X. Философия техники как философия человека Текст. Х.Склимовски // Новая технократическая волна на Западе. М.: Прогресс, 1986. - 247 с.

361. Скляров, С., Хорошавина, Н. Государство хочет в долю Текст. /С.Скляров, Н.Хорошавина // Эксперт. 2000. - № 29. - С. 17-18.

362. Скорлыгина, Н. Онлайновая реклама возрождается за счет новых форматов и распространения Интернета Текст. /Н.Скорлыгина // КоммерсантЪ. — 2 марта 2004

363. Сливотски, А., Моррисон, Д. Маркетинг со скоростью мысли Текст. /А.Сливотски, Д.Моррисон. М.: Изд-во Эксмо, 2003. - 448 с.

364. Смит, А. Исследование о природе и причине богатства народов Текст. // Антология экономической классики. Петти, Смит, Рикардо. М.: Эконов-ключ, 1993.

365. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга Текст. / П.Смит, К.Бэрри, А.Пулфорд: пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф.Никулина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.

366. Соболев, С. Рекламный вирус Текст. /С.Соболев // BusinessWeek Россия. №8 - 6 марта2006.-С. 58-60.

367. Соболева, И. Социальная ответственность бизнеса глобальный контекст и российские реалии Текст. /И.Соболева // Вопросы экономики. 2005. - № 10. - С. 90-102.

368. Советский энциклопедический словарь Текст. М : «Советская энциклопедия», 1981.-1600 с.

369. Социально-экономическая эффективность: опыт США. Система саморазвития Текст. М.: Наука, 2000.-301 с.

370. Сорокин, Д.А. Коммерциализация и рыночная ориентация деятельности предприятий в условиях развивающегося рынка Текст. /Д.А.Сорокин // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2008. - № 10. - С. 100-103.

371. Структурные изменении в российской промышленности Текст. / Под ред. Е.Г.Ясина. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2004, С. 303.

372. Тамбовцев, В.Л. Верведа, А. Субъекты модернизации: воздействие групп интересов на стратегии развития Текст. /В.Л.Тамбовцев, А.Верведа // Вопросы экономики. 2008.-№1.-С. 86-96.

373. Тамбовцев, B:JI. Григорьев, Л., Модернизация, через коалиции Текст. /В:Л.Тамбовцев, Л.Григорьев // Вопросы экономики. 2008. — № 1. — С. 59-70.

374. Тамбовцев, В.Л. Предметное поле новой институциональной экономической теории Текст. /В.Л.Тамбовцев //Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2007. - Т. 5. - № з. С. 9-17.

375. Тамбовцев, В.Л. Роль рынка для институтов в-институциональной эволюции Текст. /В.Л.Тамбовцев // Экономический вестник Ростовского государственного университета. -2005. Т. 3. - № 4. - С. 28-36.

376. Тамбовцев, В. Цели социально-экономического развития России в четырех стратегиях Текст./В.Тамбовцев //Вопросы экономики.-2008.-№3.-С. 124-133".

377. Тарутин, A.B. Организация процесса поиска новой продукции российскими промышленными предприятиями-Текст. /А.В:Тарутин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2003. — №3. — G. 4-9.

378. Темердашев, З.А. Анализ некоторых схем финансирования инновационной деятельности на региональном уровне Текст. / З.А.Темердашев, С.В.Ратнер, В.В.Грицай, Л.А.Воронина // Инновации. 2006. -№ 4. С. 75-77.

379. Теория потребительского поведения и спроса Текст. / Серия «Вехи экономической мысли». Вып.1/. под ред. В. Гальперина. СПб.: Экон. школа, 1993. - 380 с.

380. Теория капитала и экономического роста Текст. / Под ред. С.С.Дзарасова. М.: Изд-воМГУ, 2004.-400 с.

381. Твисс, Б. Управление научно-техническими нововведениями Текст./ Б.Твисс.: сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1989. - 271 с.

382. Тихонов, И.П. Коммерциализация результатов фундаментальных научных исследований (опыт Российского фонда фундаментальных исследований) Текст. / И.П.Тихонов, Е.Ю.Хрусталев, Э.Н.Яковлев //Инновации. 2007. -№ 10. - С. 10-15.

383. Товб, A.C., Ципес, Г.Л. Управление проектами: стандарты, методы, опыт Текст. / А.С.Товб, Г.Л.Циппес. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.

384. Токарева, Т.В. Основные характеристики, влияющие на создание и использование инновации Текст. / Т.В.Токарева //Инновационная деятельность. 2009. - № 6-1. - С. 2123.

385. Томпсон-мл., A.A., Стрикленд III. А Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание Текст. / А.А.Томпсон, А.Дж. Стрикленд Ш: пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2005. — 928 с.

386. Торп, С., Клиффорд ,Дж., Коучинг: руководство для тренера и менеджера Текст. / С.Торп, Дж.Клиффорд. СПб.: «Питер», 2004 г. - С. 26-27.

387. Тоффлер, А. Футурошок Текст./ А.Тоффлер: пер. с англ. СПб.: Лань, 1997.-464 с.

388. Траут, Дж., Ривкин, С. Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям Текст. / Дж.Траут, С.Ривкин: пер. с англ. СПб.: Питер, 2007. - 240 с.

389. Траут, Дж. Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает Текст. / Дж.Траут: пер. с англ. СПб.: Питер, 2007. - 176 с.

390. Траут, Дж., Райе, Э. Позиционирование: битва за умы Текст. / Дж.Траут, Э.Райс: пер. с англ. СПб.: Питер, 2007. - 272 с.

391. Траут, Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. Все о бизнес-стратегии №1 в мире Текст. / Дж.Траут, С.Ривкин: пер. с англ. СПб.: Питер, 2007. - 224 с.

392. Туган-Барановский, М.И. Основы политической экономии Текст. /М.И.Туган-Барановский. Петроград, 1917. - 127 с.

393. Турунцева, М. Эконометрические методы прогнозирования социально-экономических показателей Текст. /М.Турунцева // Некоторые подходы к прогнозированию экономических показателей: М.: ИЭПП, 2005. С. 7-18.

394. Тэрнер, В.У. Проблема цветовой' классификации в рекламе Текст. / В.У.Тэрнэр //Семиотика и искусствометрия. М., 1972:

395. Управление персоналом организации Текст. / Под ред. А .Я. Кибанова. М.: ИНФРА-М, 1997.

396. Фасхиев X., Бублик Н. Управление конкурентоспособностью товара на этапе разработки Текст. / Х.Фасхиев, Н.Бублик // Проблемы теории и практики управления. 2009. -№ 8.-С.-79-86.

397. Федотов, М. Зона авторского бесправия Текст. /М.Федотова // Эксперт. 2000. - № 29.-С. 19-20.

398. Федотова, JI.H. Паблик рилейшнз и общественное мнение Текст. /Л.Н.Федотова. -СПб.: Питер, 2003. 352 с.

399. Фатхутдинов P.A. Инновационный,менеджмент Текст.: учебник /Р.А.Фатхутдинов, 4-е изд., СПб.: Питер, 2004. - 400 с.

400. Федотов, М. Зона авторского бесправия Текст.*/М.Федотова // Эксперт. 2000. - № 29. - С. 19-20.

401. Федько, В.П., Бондаренко, В.А. Проблемы трансформации национального выставоч-но-ярмарочного комплекса как элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций Текст. /В.П.Федько, В.А.Бондаренко // Практический маркетинг. 2005. - № 8. - С. 1218.

402. Федько, В.П. Коммуникационное обеспечение рыночной устойчивости функционирования экономики (региональный аспект). Текст.: монография / В.П.Федько. Ростов н\Д: Изд-во РГЭА. 1999.

403. Федяев, Д.М. Технология // Современный философский словарь. /Д.М.Федяев. Лондон, Франкфурт-на-Майне, Париж, Люксембург, Москва, Минск, 1998. - С. 928-929.

404. Философская энциклопедия Текст. М.: Государственное издательство «Советская энциклопедия», 1962. Т. 2.

405. Философский словарь Текст. / Под ред. М.М.Розенталя и П.Ф.Юдина. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Политиздат, 1968.

406. Фишер, П. Кристаллизация индустрии Текст. /П.Фишер // Эксперт. 2000. - № 12. -С. 8.

407. Фон Хиппель, Э. Достижение крупных прорывов в компании ЗМ Текст. / Э.Фон Хиппель, Ш.Томке и М.Зоннак // Управление инновациями: Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс. - 237 с. - С. 42-66.

408. Форсайт, П. Голая правда о. маркетинге Текст. / П.Форсайт: пер. с англ. М.: ФА-ИР-Пресс, 2004. - 176 с.

409. Фортов, В. Президента Академии надо выбирать, а не назначать Текст. /В.Фортов// Известия. № 32. - 25 февраля 2005. - С. 19.

410. Фридман, М., Хайек Ф. О свободе Текст., репринтное издание /М.Фридман, Ф.Хайек.- Минск: Полифакт-референдум, 1990. 128 с.

411. Фролов, Д. Методологический институционализм: новый взгляд на эволюцию экономической науки Текст. /Д.Фролов // Вопросы экономики. 2008. - № 11. — С. 90101.

412. Фролов, Д.П., Шелестова Д.А. Институциональный фактор развития «экономики, основанной на знаниях» Текст. /Д.Фролов, Д.А.Шелестова // Вестник Волгоградского государственного университета. — Серия 3: Экономика. Экология. 2009. - № 1. - С. 6-14.

413. Хайек, Ф. Конкуренция как процедура открытия Текст. /Ф.Хайек //МЭиМО. 1989. -№12.-С. 6-14.

414. Хайлбронер, Р. Экономическая теория как универсальная наука Текст. / Р.Хайлбронер // THESIS: теория и история экономических и социальных институтов и систем. М.: Начала-пресс, 1993.

415. Хамел, Г., Прахалад, К. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня Текст. / Г.Хамел, К.Прахалад: пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002. - 288 с.

416. Харгадон, Э. Построение фабрики инноваций Текст. / Э.Харгадон, Р.Саттон // Управление инновациями: пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс. - 237 с. -С. 61-90.

417. Хейг, М. Электронный Public Relations Текст. / М.Хейг: пер. с англ. В. Кашникова. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 192 с.

418. Хейне, П. Экономический образ мышления. Текст. / П.Хейне, П.Боутке, Д.Причитко.- 10-е изд.: пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2005. 544 с.

419. Хейне, П. Экономический образ мышления Текст. /П.Хейне. — М.: Изд-во «Новости», 1991.-704 с.

420. Хейнман, С.А. Научно-техническая революция сегодня и завтра Текст. /С.А.Хейнман. М.: Политиздат, 1977. - 343 с.

421. Хикс, Дж. Стоимость и капитал Текст. /Дж.Р.Хикс: пер. с англ. М.: Прогресс, 1988.- С. 308-350.

422. Хикс, Дж. Теория экономической истории Текст. /Дж.Хикс: пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Р.М.Нуреева. -М.: НП «Журнал Вопросы экономики», 2003. 224 с.

423. Хоробрых, JT.B. Коммерциализация инновационных разработок и проблемы стимулирования научных организаций за результаты внедрения их в производство Текст. /Л.В.Хоробрых //Вестник экономической интеграции. 2009. - Т. 1. - № 1. - С. 77-80.

424. Хорошавина, Н. Интеллектуальная собственность: государство хочет в долю Текст. /Н.Хорошавина // Эксперт. 2000. - № 29 - С. 17.

425. Хорошавина Н., Осокин А. Технологическое право Текст. /Н.Хорошавина, А.Осокин // Эксперт. приложение Эксперт-Интернет - 2000. - № 28. - С.2.

426. Хохлов, А. Проектно-ориентированный университет Текст. / А.Хохлов, Р.Стронгин, А.Грудзинский // Высшее образование в России. 2002. - № 2. - С. 3-11.49¡.Хрестоматия по экономической теории Текст./Сост. Е.Ф.Борисов. М.: Юристь, 1997. -536 с.

427. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка Текст. / В.Е.Хруцкий. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ФиС, 2000. - 528 с.

428. Хунинг, А. Инженерная деятельность с точки зрения этической и социальной ответственности Текст. /А.Хунинг// Философия техники в ФРГ. М.: Прогресс, 1989. - 406 с.

429. Хэй, Д., Моррис, Д. Теория организации' промышленности: в 2 т. Текст. / Д.Хэй, Д.Моррис: пер. с англ. под ред. А.Г. Слуцкого. СПб.: Экономическая школа, 1999. - Т.2.

430. Цвылев, Р.И. Постиндустриальное развитие. Уроки для России Текст. / Р.И.Цвылев. -М.: Наука, 1996.

431. Черковец, В. Особенности нового этапа инновационного развития России Текст. /В.Черковец // Экономист. 2008. - № 12. - С. 38-56.

432. Черной, JI.C. Экономика. Рынок. Государство. Что нужно делать, чтобы возродить Россию Текст. / JI.C. Черной М.: Наука, 2000 - 236 с.

433. Чесбро, Г. Открытые инновации Текст. / Г.Чесбро: пер. с англ. М.: Поколение, 2007.-336 с.

434. Шаститко, А.Е. Структурные альтернативы социально-экономического развития России Текст. /А.Е.Шаститко, С.А.Афонцев, С.М.Плаксин // Вопросы экономики, 2008. -№1.-С. 71-85.

435. Шаститко, А.Е. Неоинституциональная экономическая теория Текст. /А.Е.Шаститко. -М: Экономический факультет, ТЕИС, 1998 г.

436. Шаховская, Л., Котина, П. Лояльность как принцип организации деятельности рекламного агентства в условиях кризиса Текст. / Л.Шаховская, П.Котина // Предпринимательство. №4. - 2009. - С.83-86.

437. Шаховская, Л.С., Овчарова, A.A. Концептуальные основы и принципы брендинга Текст. / Л.С.Шаховская, A.A.Овчарова // Известия Волгоградского государственного технического университета. — №5. — 2006. — С. 233-238.

438. Шаховская, JI.С., Чигиринская, Н.В. Экономическая природа компетентности: общеметодологические подходы к проблеме Текст. / Л.Шаховская, Н.В.Чигиринская //Экономические науки. № 41. - 2008. - С. 406-411.

439. Ю.Шевченко, И.В., Александрова, E.H. Инновационная экономика: вопросы теории и основные тенденции развития Текст. / И.В.Шевченко, Е.Н.Александрова // Финансы и кредит. 2007. - № 14. - С. 6.

440. Шевченко, И.В., Александрова, E.H. Роль инновационности как фактора повышения национальной конкурентоспособности Текст. / И.В.Шевченко, Е.Н.Александрова // Финансы и кредит. 2006. - № 26. - С. 40-48.

441. Шевченко, И.В. Ключевые аспекты развития российской инновационной системы Текст. / И.В.Шевченко, Е.Н.Александрова, А.В.Брижань, П.В.Савранский// Известия Волгоградского государственного технического университета. 2006. — № 7. — С. 70-77.

442. Шевченко, И.В., Дробышевская, Л.Н. Инновационная основа смены технологических укладов в современной глобальной экономике Текст. / И.В.Шевченко, Л.Н.Дробышевская // Финансы и кредит. 2005. -№ 35. - С. 16-24.

443. Шевченко, И.В. Проблемы и перспективы инновационного пути развития России Текст. / И.В.Шевченко, Е.Н.Александрова, В.В.Мовчан// Финансы и кредит. 2005. - № 10.-С. 21-30.

444. Шевченко, И.В. Внешние и внутренние условия формирования российской национальной инновационной системы Текст. /И.В.Шевченко, Е.Н.Александрова, П.А.Солахов // Финансы и кредит. 2009. - № 38. - С. 2-5.

445. Шевченко, И.В. Роль инвестиций в реализации стратегии экономического роста Текст. /И.В.Шевченко, Е.Н.Александрова, Т.Е.Кравченко, В.Г.Анисимова // Финансы и кредит. 2006. - № 32. - С. 25-35.

446. Шеремет, В.В. Управление инвестициями Текст. /В.В.Шеремст. М.: Высшая школа, 1998.

447. Шеруин, Э.Б. Путь Кремниевой долины Текст. / Э.Б. Шеруин: пер с англ. М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Транзиткнига», 2004. —204 с.

448. Широкова Г.В. Особенности формирования жизненных циклов российских компаний (эмпирический анализ) Текст. / Г.В.Широкова, И.С.Меркурьева, О.Ю.Серова // Российский журнал менеджмента. 2006. —Т. 4. —№ 3. — С. 3-26.

449. Шнайдер, Д. Технологический маркетинг Текст. / Д.Шнайдер. М.: «Янус-К», 2002. -478 с.

450. Шумпетер, Й. История экономического анализа Текст. /Й.Шумпетер: В 3-х т. СПб.: Экономическая школа, 2001. — Т.З. —1664 с.

451. Щетинина, Е.Д. Методика определения* стоимости бизнеса в целях процессного управления компанией Текст. / Е.Д. Щетинина, A.A. Новоченко // Известия Волгоградского государственного технического университета. — 2006. № 5. — С. 154-158.

452. Щетинина Е.Д., Кучерявенко С.А. Методические аспекты управления затратами Текст. / Е.Д.Щетинина, С.А.Кучерявенко // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. — 2008. — № 4 — С. 123-126.

453. Щетинина, Е. Д., Кучерявенко, С.А. Сравнительный анализ существующих систем управления затратами Текст. / Е.Д.Щетинина, С.А.Кучерявенко // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2008. - № 1. -С. 43-48.

454. Экономика знаний Текст. / В.В.Глухов, С.Б. Коробко, Т.В. Маринина. СПб.: Питер, 2003.-528 с.

455. Экономика знаний Текст.: Коллективная монография / Отв. ред. д-р экон. наук, проф. В.П.Колесов. М: ИНФРА-М, 2008. - 432 с.

456. Экономические проблемы оборонной промышленности Текст. // Обзор экономической политики в России за 1998 год. БЭА. М., 1999. - С. 431-450.

457. Экономический кризис в России: экспертный взгляд Текст. // Вопросы экономики. -2009.-№4.-С. 4-30.

458. Электростанция в кармане Текст. // Эксперт. 2000. -№31- С.69.

459. Эллиот, Тр. Герберт, Д. Интегрированные бизнес-системы Текст.: Экспресс-курс /

460. Т.Элиот, Д. Герберт. Пер. с англ. Т.Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 272 с.

461. Эллюль Ж. Другая революция Текст./ Ж.Эллюль. // Новая технократическая волна на

462. Западе. М.: Прогресс, 1986. - 451 с.

463. Энгельмейер, П.К. Новое направление в высшем образовании вообще и в техническом в частности Текст. / П.КЭнгельмейер // Технический сборник и вестник промышленности. 1900.-№6.-С. 186-187.

464. Экономическая теория/ Под ред. Дж. Итуэлла, М. Милгейта, П. Ньюмена. М.: ИН-ФРА-М, 2004.-931 с.

465. Яковец, Ю.В. Закономерности научно-технического прогресса и их планомерное использование Текст. /Ю.ВЛковец. — Mí: Экономика. 1984.-240 с.

466. Яковец, Ю.В: Инновационный прорыв: социальные и научные аспекты Текст. /Ю.ВЛковец // Философия хозяйства. 2008: - № 6. - С. 281-286.

467. Яковец, Ю.В:, Кузык, Б.Н., Национальная стратегия инновационного прорыва Текст. /Ю.В.Яковец, Б.Н.Кузык // Экономика и управление. 2006. — № 5. - С. 2-8.

468. Яковец, Ю.В.Прогноз инновационного развития России на период до 2050 года с учетом мировых тенденций Текст. /Ю.В.Яковец, Б.Н.Кузык, В.И.Кушлин // Инновации. — 2005.- №2. -С. 19-28.

469. Яковец, Ю.В. Рента, антирента, квазирента в глобально-цивилизационном измерении Текст. /Ю.ВЛковец. М.: ИКЦ Академкнига, 2003.

470. Яковец Ю.В. Ускорение научно-технического прогресса: теория и экономический механизм Текст. /Ю.ВЛковец. М. Экономика, 1988. - 335с.

471. Ношо institutius Человек институциональный: Текст. [монография] / под ред. д-ра экон. наук О.В.Иншакова. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2005. - 854 с.

472. Aaker D.A. and Joanchimsthaler E.Brand Leadership, 2000, p. 8, 9.

473. Aghion, P., Howitt, P. A Model of Growth through Creative Destruction. Econometrica, 1992, №LX.-P. 323-351.

474. Alan Mitchell, Branded by number. Management today, Jan., 1997, p66, 2p, P.67.

475. Alchian, Armen A. Economic forces at work. (Indianopolis, 1977).

476. Andrews, K., (1987) The Concept of Corporate Strategy, Irwin, Homewood, Illinois.

477. Ansoff, H.I., (1965) Corporate Strategy: An Analytical Approach to Business Policy for Growth and Expansion, McGraw-Hill, New York.

478. Ansoff, H.I.: Management Strategy, Münhen, 1966., P. 132.

479. Bedbury S. A New Brand World, 2002, p. Intro.

480. Booz, Allen and Hamilton. New Product Management for the 1980s. 1982.

481. Buttefield L. Icon of a Passion The Development of Mercedes-Benz Brand, 2005, pp. 66, 109.

482. Barro R.J. Rational Expectation and Role of Monetary Policy // Rational Expectation and Econometric Practice. Vol. 1. Minneapolis, 1981. P. 231.

483. Barzel, Yoram. Economic analysis of property rights. (Cambridge, 1989).

484. Beardsley, G.and Edwin Mansfield, "A Note on the Accuracy of Forecasts of the Profitability of New Products and Process", Journal of Business, 51,1 (January, 1978).

485. Bidault F. Technology Pricing: from Principles to Strategy. N. Y., 1989.

486. Brady John, Davis Ian, Marketing's Mid-life crisis. McKinsey Quarterly, 1993, Issue 2, pi 7.

487. Buchanan J., Tullock G. The Calculus of Consent. Logical Foundations of Constitutional Democracy. (Ann Arbor: University of Michigan Press, 1962).

488. Callender S., The Industry's Profile. Marketing, 1999, 7, 14 January, h CIM Research.

489. Chartered Institute of Marketing. Shape the Agenda, September, 2003.

490. Chueng S. N. S. "The contractual nature of the firm". Journal of Law and Economics, 26 (1983): 1.

491. Clancy K.J. and Kreig P.C. Counterintuitive Marketing Achieving Great Results Using Common Sense, Free Press, New-York 2000.

492. Coase, R.H. The firm, the market and the law. (Chicago and London, 1988).

493. Coase, R.H. "The nature of the firm". Economica 4 (1937): 3, 386-405.

494. Cyert R., March J.A. Behavioral Theory of the Firm. Englewood Cliffs. 1963, P. 27-28

495. Dessauer, F. Streitum die Technik. Frankfurt, 1956. S. 234.

496. Demsetz, Harold. "Information and Efficiency: Another Viewpoint". Journal of Law and Economics, 7 (1966): 1, 11-26.

497. Demsetz, Harold. Efficiency, competition, and policy, vol. I—II. Oxford: Oxford University Press, 1988.

498. Dunn M., Davis S.M. Creating the Brand-Driven Business: It's The GEO Who Must Lead the Way, b Handbook of Business Strategy (Vol. 5 No. 1,2004), pp. 241-245.

499. Elliott Stuart, A survey finds that relations between agencies and clients are tense in a tough economy. New York Times, October 1st, 2003

500. Ephron Erwin Pollak Gerry. The Curse of the Leverhulmes. ESOMAR/ARF WAM Conference Proceeding, 2003.

501. Fama E. F. "Agency problem and the theory of the firm". Journal of Political Economy, 88 (1980): 2,288-307.

502. Fama E. F. and Jensen M. C. "Separation of Ownership and Control". Journal of Law and Economics, 26 (1983): 2, 301-325.

503. Frieswick Kris, New Brand Day: Attempts to gouge the ROI of advertising hinge on determining a brand's overall value. CFO The Magazine for Senior Financial Executives. VI7, nl4, November 2001, P. 97-99, P.99.

504. Giovanni Dosi. Technological Paradigms and Technological Trajectories).

505. Gutman J.A. Mean-End Chain Model on Consumer Categorization Processes // Journal of Marketing, 46, Spring, 1982, pp. 60-72.

506. Hanson P. Trade and Technology in Soviet-Western Relations. -N.Y.

507. Hayek F.A. New Studies in Philosophy, Politics, Economics and the History of Ideas. L., 1978. P.180.

508. Hollander M., Wolfe D.A. Nonparametric Statistical Method. Second ed. N. Y.: Wiley. 1999.

509. Hollis M. and Nell E.J., Rational Economic Man. A Philosophical Critique Neo-Classical Economics. Cambridge: Cambridge University Press, 1975.

510. Hurwicz L. "The Design of Mechanisms for Resource Allocation". American Economic Review, 63, 1973, 2, 1-30.598: "Internationals Conference on Monopolies, Merges and Restrictive Practices". London, 1971. ' . ' . :

511. Jagdish;N. Sheth "A model of Industrials Buyer Behavior", Journal of Marketing, 37, 4 (October, 1973). . •

512. Jean-Marie Choffray and Gary L. Lilien; "Assessing Response to Industrial Marketing S trat-egy", Journal of Marketing, 49 (Spring; 1978).

513. HÖW can progress be controlled? //RTD info. SpecialEdition; November 2002.

514. Kahle L.R. (ed.) Social Values and Social Change: Adaptation to Life in. America, New-York, Praeger, 1983.

515. Kevin J. Clancy, Péter C. Kreig, Counter-Intuitive Marketing. The Free,Press, 2000, PP. 25-'27: ■ .

516. Knapp D.E. The Brand Mindset, 2000;608:Leonard, D. Wellspring of Knowledge. Boston: Harvard Business School Press, 1996;

517. Levitt, T. The Marketing Imagination: Free Press, 1986. 238 p.

518. Lucas R.E. Sargent T.T. After. Keanesian Macroeconomics // Lucas R.E. Studies in Business Cycle Theory, Oxford, 1981.

519. Main Science and-Technology Indicators/OECD Vol. 2007/1.

520. Mansfield, Edwin; "How Economists See R&D", Harvard Business Review, 59; 6 (November-December, 1981).-pp. 98-106;

521. Mansfield, Edwin; The Production; and: Application, of New Industrial, Technology, New-York: W. W. Norton & Co:, Inc., 1977.

522. Mansfield, Edwin, Technical Change andithe Rate of lmitation //• Econometrica, 29, 4, October, 1961.,.pp; 741-766:

523. Prahalad, C.K., Hamel, G., (1990) The core competence of the corporation, Harvard Business Review, vol. 68, no. 3;

524. Reinartz W., Kumar V. The mismanagement of customer loyalty. Harvard Business Review, " 2002. July, pp. 86-94.

525. Reynolds T.J. and Gutman J. Laddering Theory, Method, Analysis, and Interpretation // Journal of Advertising Research, February-March,. 1998; pp. 11.

526. Rogers, Everett M., Diffusion of Innovations 3nd ed. New-York: The Free Press, 1983.,.pp; 21-22.

527. Rokeach M.O. The Nature of Human Values, New-York, The Free Press, 1973.

528. Roger A. More, «Developer / Adopter Relationships in New Industrial Product Situations», Journal of Business Research, 14 (December, 1986), pp. 501-517.

529. Saaty T.L. Decision Making with Dependence and Feedback. The Analytic Net Work Process. Second ed. Pittsburgh, PA RWS Publ., 2001, а также сайт: http://www.katz.pitt.edu./facpages/Saaty.htm.

530. Schutz A. Le chercheur et le quotidien. Phénomonologie des science sociales. Paris:

531. Méridiens Klincksieck. 1987. P. 42-23, 35-50.

532. Simon H. A. Models of Man. (N.Y.: Johnn Wi!ey& Sons, 1957).

533. Simon H. Rationality as Process and Product of Thought // American Economic Review. 1978. Vol. 68. № 2 P. 9.

534. Shein E. Organization Culture and Leadership. Jossey-Bass Publishers, 1997. 630.Sheth J.N., Newman B.I. and Gross B.L. Consumption Values and Market Choices: Theory and Applications, Cincinnati OH, South Western Publishing Company. 1991, pp. 18-25.

535. The Economist Newspaper Limited, London, May 20-th 2000.

536. W.Brian Artur. Increasing Returns and Path Dependence in the Economy (Ann Arbor: University of Michigan Press, 1994).

537. Webster and Wind, " A General Model of Organizational Buying Behavioi", Journal of Marketing, 36, 2 (April, 1972, pp. 12-19).

538. Who's Wearing The Trousers, The Economost (8 September 2001), pp. 26-28.

539. Арзамасцев, Н. Механизмы государственного содействия при коммерциализации технологий Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.techbusiness.ru/tb/page06.htm.

540. Англо-Русский словарь финансовых терминов. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/efindic/10978.

541. Бизнес на инновациях: как это делается. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://sibkray.ru/nevvs/2009-6-15/2973/. Дата обращения: 10.05.2010.

542. Баранчеев, В.П. Система коммерциализации технологий // Менеджмент сегодня. № 1. - 2006 г. - Электронный ресурс. - 2009. - Режим доступа: http://www.innovatika.net/comtech.htm.

543. Баранчеев, В.П. Управленческие решения и управление инновационными проектами // Глоссарий Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.innovatika.net/urglos.html.

544. Большой англо-русский и русско-английский словарь. Электронный ресурс. -2010. - Режим доступа: http://dic.academic.ru.

545. Бровко, А. Волгоградская область в ближайшее время должна стать регионом с развитым инновационным бизнесом. — Информационное агентство Лента новостей. -14.01.2009 Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.ra-pilot.ru/lenta.

546. В Европейской инновационной политике видят успехи, но и новые проблемы. Европейская Комиссия. 2 сентября 2009.// Gov Monitor Weekly (Public Sector News &Information) Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://thegovmonitor.com.

547. Вексельберг признал «Сколково» «долиной смерти» — Электронный ресурс. 2010. — Режим доступа: http://readers.lenta.ru

548. Волгоград становится инновационной «столицей» ЮФО. Электронный ресурс. -Новые деловые вести. — 2006г №51. - [Электронный ресурс]. — 2010. — Режим доступа: http://www.ndwesti.ru.

549. Гавра, Д.П. Социальные институты // On-Line библиотека- Электронный ресурс. -2010. Режим доступа: www.XSei-ver.ru.

550. Гэд, Т. Совместный брэндинг сеть брэндов. - Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: www.u-journal.com/sections/brand-code/l(7)/80/.

551. Ефремов, B.C., Ханыков, И.А. Ключевая компетенция организации как объект стратегического анализа. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.mevriz.rU/articles/2002/2/1014.html

552. Инновационный бизнес-процесс // В.П.Баранчеев, Стратегический и инновационный менеджмент // Глоссарий. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.innovatika.net/SMIMglos.html.

553. Иноземцев, В. Призыв к порядку. О модернизации России и возможном экономическом прорыве // Российская газета. 01.10.2008. - Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.rg.rU/2008/l 0/01/modernizatciya.htmI.

554. Информационный сервер по федеральным целевым программам в сети Интернет. -Электронный ресурс. 2010. - Режим доступа: http://fcp.vpk.ru/.

555. Карта финансирования национальной инновационной сети. Электронный ресурс. -2010. - Режим доступа: http://www.innovbusiness.ru.

556. Князев, Д. Кобрендинг как программа лояльности Электронный ресурс. - 2010. -Режим доступа: http://www.proreklamu.com.

557. Корнберг„ Р. Единственный способ переубедить скептиков — показать серьёзные результаты. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://i-russia.ru/.

558. Корпоративные ценности как инструмент прибыли? // Тамара Золотарева, газета «The Career Forum», №14 от 26 июля-15 августа 2008'года. — Электронный ресурс. 2010. -Режим доступа: http://radioportal.ru/old/in/317.shtml.

559. Кох, Р. Использование принципа 80/20 в бизнесе // Elitarium.ru.--Электронный ресурс.: 2010. - Режим доступа: http://www.psycho.ru/library/2031.

560. Линдгрен, М., Бандхольд, X. Сценарное планирование. Связь между будущим и стратегией. М.: "Олимп-Бизнес", 2009. - Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.management.com.ua/strategy/strl96.html.

561. Макеева, Л. Антикризисная программа-2010: стратегию развития пока не сформировали Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.finam.ru/analysis/forecasts/default.asp.

562. Медведев, Д.А. Вступительное слово на встрече с представителями предпринимательского сообщества. 26 мая-2009 года, 16:10. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.kremlin.ru/transcripts/4202.

563. Медведев Д. «Россия, вперёд!»// 10.09, 10:48 Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: Kremlin.ru http://news.mail.ru/politics/2886384.

564. Меморандум Института динамического консерватизма. Дата обращения: 29.05.2010. -Электронный ресурс. 2010. - Режим доступа: http://www.innovbusiness.ru/content/documentr5E6E6416-F4CD-4F55-AFC8-859090F1298E.html.

565. Найдён, M. От инкубаторов коррупции — к инкубаторам инноваций: Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.strf.ru/innovation.aspx?CatalogId=368&dno=l 6863.

566. Наука о рекламе. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www, advertolo gy.ru/.

567. Научные термины по законодательству. // Федеральный портал по научной и инновационной деятельности. 25.05.2010. Электронный ресурс. — 2010. - Режим доступа: http://www.sci-innov.ru/law/base terms/tf 12.

568. Некипелов, А. Научная сессия РАН. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.nanometer.ru/2008/12/26/poisk nanoskop 55103.html.

569. Панкрухин, А.П. Зачем России имидж // Плюсы и минусы Электронный ресурс. -[Электронный ресурс]. 2010. - Режим доступа: http://www.marketologi.ru/lib/pank/russia.html/

570. Полтерович, В. Создавать технологии или заимствовать их? Электронный ресурс. -2010. — Режим доступа: http://www.strf.ru/material.aspx?d no=15442&CatalogId=368&print=l

571. Пономарев, И., Ремизов, M, Бакулев, К. Модернизация России как построение нового государства // Агентство политических новостей (АПН) Проект института Национальной стратегии. Электронный ресурс. http://www.apn.ru/publications/print22100.htm.

572. Президент "Галактики": будущее за интернет-решениями Электронный ресурс. -2010. - Режим доступа: www.cnews.ru/newtop/index.shtml?2001/02/20/l 14801.

573. Прогноз социально-экономического развития РФ до 2007 года и проект федерального бюджета на 2005 год. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.ruseconomy.ru/nomerl 7200410/есО 1 .html.

574. Программы лояльности в промышленном секторе и В2В сфере/04.11.2007. Электронный ресурс. - 2010. - Режим ■ доступа: http://marketingart.com.ua/publications.php5?id=34.

575. Российское оффшорное программирование// Компьютерная, неделя. 12-21 декабря 2001.- № 17 (371), - Электронный, ресурс. - 2010. - Режим доступа: Москва, PCWeek Online.

576. Сайт Управления Уполномоченного Минэкономразвития по Северокавказскому району. — Электронный ресурс. 2010. - Режим • доступа: www.mert-skr.aaanet.ru/html/invest/volgpgrad/innovvolg.htm.

577. Сжатие инновационных циклов вопрос национального выживания: Меморандум Института динамического консерватизма. — Электронный ресурс. — 2010. - Режим доступа: http://www.innovbusiness.ru

578. Словарь бизнес-терминов. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/6108.

579. Современный толковый словарь русского языка Ефремовой Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/176308/KoMMeDnn^H3aiuiH.

580. Федеральный образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент». -Электронный ресурс. 2010. - Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/266208.html

581. Федеральный портал по научной и инновационной деятельности. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://mvw.sci-iimov.ru/law/basetcrrns/ir 12.

582. Филиппова, Е.В. Брендинг в технологических компаниях. Электронный ресурс. -2010. - Режим доступа: http://www.restika.ru/elena.htm.

583. Философия корпоративной культуры. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.msk-pr.ru/xfíles/articles-pr/13.html.

584. Хохлов, Н. Проблемы и перспективы коммерциализации технологий в России // Технологический интернет-журнал «БизнесЪ» Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.techbusiness.ru/tb/archiv/number7/pagel 1 .htm.

585. Чернозуб, О. Конец маркетинга, каким мы его все еще знаем Электронный ресурс.- 2010. Режим доступа: http://www.rekIama-mama.ru/articles/other2622.html.

586. Шафигуллин, Р.Н. Экономическая эффективность маркетинговой деятельности на предприятии // Вестник ТИСБИ. Выпуск № 4. - 2003 г. - Электронный ресурс. - 2010. — Режим доступа: http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2003/issue4/econom24.html.

587. Шмелева Е. Нано-био-технологии вытащат мир из экономической ямы // Российская газета. "Российская газета" - Экономика "Инновации". - №4899 (75). - 29 апреля 2009 г.

588. Электронный ресурс. 2010. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2009/04/29/mazurenko.html.

589. Юргенс, И. Модернизация возможна, если элита почувствует себя гражданами России. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=58b993b0-b2dc-488c-b79d-67ee7e96556d&docsid=1525920. Дата обращения: 23.10.10.

590. Юридический словарь. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/lower/15434.

591. ERP предлагают систему управления жизненным циклом система Микротест -Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://wwv.microtest.ru/software/erp/1262/.

592. Е-маркетинг становится более адресным. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: www.cnews.ru. - 16 March 2006.

593. Kubr M. (ed.) Management consulting: A guide to the profession (fourth édition) Geneva, International Labour Office, 2002. Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://www.c2m.ru/glossary/%ca%20-%20%cc.

594. LG Electronics истратит 300 млн. на маркетинг, чтобы войти в тройку компаний hi-tech// www.e-air.ru/base/news.html?id=96

595. Microsoft ускорит продвижение технологии борьбы со спамом. — Электронный ресурс. 2010. - Режим доступа: www.e-commerce.com.ua/ecnews0145.html/

596. Sitronics создает первое частно-государственное НИИ. Computer World, 17.06.08. -«Нано-портал. Портал по нанотехнологиям». Электронный ресурс. - 2010. - Режим доступа: http://nano-portal.ru/post/! 31.