Формирование сбалансированного товарного портфеля предпринимательской структуры тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Либо, Алла Михайловна

• Либо, Алла Михайловна
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Либо, Алла Михайловна

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретико-методологическая основа формирования товарного портфеля предприятий

1.1. Экономическое содержание процесса формирования товарного портфеля

1.2. Особенности формирования товарного портфеля предприятий сферы оптовой торговли

1.3. Механизмы обеспечения сбалансированности товарного портфеля как критерий повышения эффективности коммерческой деятельности

2. Анализ систем формирования товарных портфелей предпринимательских структур (на примере ООО «Модная страна», ООО «Евромода» и ООО «М-Стиль»)

2.1. Структурно-динамический анализ товарных портфелей предприятий57

2.2. Анализ факторов формирования товарных портфелей

2.3. Оценка сбалансированности товарных портфелей предприятий

3. Направления формирования сбалансированной структуры товарного портфеля предприятий сферы оптовой торговли

3.1. Возможности повышения эффективности управления товарным портфелем

3.2. Обоснование выбора методики формирования сбалансированной структуры товарного портфеля

3.3. Разработка алгоритма сбалансированности товарного портфеля предпринимательской структуры

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование сбалансированного товарного портфеля предпринимательской структуры»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции предпринимательские структуры вынуждены исследовать и применять в практике комплексные методы и инструменты взаимодействия с потребителями. В качестве основных критериев отбора инструментов и методов, как правило, выбираются максимальное удовлетворение потребностей заказчиков, обеспечивающее предприятию стабильный сбыт продукции и длительное существование на рынке, а также максимально эффективное достижение его целей. Кроме того, в рамках отдельной предпринимательской структуры, как правило, возникает вопрос возможности и целесообразности использования тех или иных инструментов и методов взаимодействия с реальными и потенциальными потребителями.

В качестве одного из основных инструментов с учетом динамики потребительских предпочтений, а также усиления активности конкурентов рассматривается необходимость постоянного обновления состава и структуры сбалансированности товарного портфеля. Сбалансированность товарного портфеля можно классифицировать как ключевой фактор развития предпринимательской структуры и повышения эффективности в условиях конкурентной среды. Соответствие товарного портфеля предприятия по составу и структуре рыночному спросу и динамике потребительских предпочтений определяет эффективность предприятия и усилению его конкурентных позиций в долгосрочной перспективе. Кроме того, формирование ассортиментной политики предприятия требует учета целостного комплекса технологических и инвестиционных потенциалов, в рамках которых реализуется проект товарного портфеля.

Научно-практическая значимость исследования факторов повышения конкурентоспособности предприятий на основе формирования ассортиментной политики обусловливает высокую актуальность и необходимость комплексного рассмотрения возможностей и механизмов

формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательских структур.

Степень разработанности проблемы. Вопрос формирования товарного ассортимента в маркетинговом контексте исследован многими авторами, в частности, такими как Ф. Котлер, Г. Армстронг, М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури, Т. Амблер, Г. Ассэль, Х.Хершген, H.A. Семенов, Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, И.Ю. Шиповских, В.В. Кеворков, C.B. Леонтьев, А.Н. Романов, П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, И.В. Петухова, Н.В. Петухова, P.A. Фатхутдинов, Г.М. Шаповалов, Е.П. Голубков и другие авторы.

Тематике формирования товарного портфеля и его оптимизации посвящены научные работы И.В. Королева, Е.В. Клавдиевой, И.В. Филимоненко, С.Р. Чуровского, A.B., Скрипкина, Д. Ковалева, Е. Деревянко, А. Комахи, Н.С. Иващенко, A.B. Силакова. Н.С. Иващенко и A.B. Силаковым и ряда других ученых.

Несмотря на значительное внимание к вопросам оптимизации и сбалансированности товарного портфеля, как в маркетинговом аспекте, так и с точки зрения экономики предприятия, тематика сбалансированного товарного портфеля и методики его формирования в современной специализированной литературе практически не раскрыта.

На основании вышеизложенного целью настоящей диссертационной работы является разработка перспективных направлений формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательских структур для повышения их эффективности в условиях конкурентной среды.

Достижение поставленной цели опосредовано решением следующих ключевых задач:

• уточнение определения и основных методов формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательских структур;

• разработка механизма формирования сбалансированного товарного портфеля предприятий оптовой торговли в теоретическом аспекте;

• поиск основных направлений повышения эффективности управления товарным портфелем предпринимательских структур;

• обоснование выбора методики формирования сбалансированной структуры товарного портфеля;

• разработка алгоритма сбалансированности товарного портфеля предпринимательской структуры.

Объектом исследования являются предпринимательские структуры, специализирующиеся на оптовой торговле женской одеждой: ООО «Модная страна», ООО «Евромода» и ООО «М-Стиль».

Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе формирования и развития сбалансированного товарного портфеля предприятия и влияющих н него факторов.

Теоретической основой исследования стали научные работы российских и зарубежных авторов в области маркетинга, экономики организации, экономики народного хозяйства. Изучение различных позиций исследуемой тематики обусловлено необходимостью комплексного поиска эффективного метода формирования сбалансированного товарного портфеля предпринимательской структуры.

В качестве методологической основы исследования использованы общенаучные методики исследований, методы маркетинговых исследований, экспертной оценки, статистические методы исследования, методики экономического и финансового анализа хозяйственной деятельности предпринимательских структур.

Причины широкого использования комплексных методик обусловлены необходимостью исследования различных аспектов и факторов, влияющих на сбалансированность товарного портфеля. Поскольку сбалансированность товарного портфеля определяет эффективность различных параметров функционирования предприятия, имеющих как

внешний характер, так и обусловленных внутренними условиями деятельности, необходимость применения различных экономических методик исследования очевидна.

Основным методом настоящего диссертационного исследования избран качественный анализ в сочетании с другими перечисленными экономическими методами.

Информационно-эмпирическая база. Достоверность выводов и рекомендаций обеспечивает информационно-эмпирические сведения, содержащиеся в признанных исследованиях российских и зарубежных ученых по тематике формирования сбалансированного товарного портфеля предприятий, а также результаты собственных эмпирических исследований в разрезе конкретных предпринимательских структур.

Научная новизна результатов диссертационного исследования заключена в разработке организационных и экономических механизмов оптимизации ассортиментной политики предприятия посредством формирования сбалансированного товарного портфеля.

В соответствии с поставленными в диссертационной работе задачами получены следующие основные научные результаты:

- уточнено основное понятие сбалансированного товарного портфеля коммерческой структуры, включающей всю совокупность номенклатуры товаров, востребованных рынком, с требуемой для нее эффективностью.

- разработан организационно-экономический механизм формирования сбалансированного товарного портфеля компаний оптовой торговли, обеспечивающий равновесие спроса рынка и тактического и стратегического предложения компаний.

- обосновано научно-методическое обеспечение эффективного управления товарным портфелем торговой организации, включающего методику и алгоритм формирования рационального товарного ассортимента.

- разработаны научно-практические рекомендации (методика и алгоритм) формирования сбалансированной структуры товарной номенклатуры компаний оптовой торговли.

Теоретическая значимость исследования предполагает целесообразность и эффективность использования результатов данного диссертационного исследования для дальнейших научных теоретических и прикладных разработок в области ассортиментной политики с целью повышения эффективности функционирования предпринимательской структуры любой отраслевой принадлежности.

Практическая значимость диссертации. Полученные в ходе диссертационного исследования методические рекомендации могут быть использованы в практической деятельности предприятий, ориентированных на развитие, эффективное и длительное функционирования на рынке. Формирование сбалансированного товарного портфеля предприятиями в соответствии с предложенной методикой позволит максимально эффективно достигать цели деятельности и удовлетворять потребности существующих и потенциальных заказчиков.

Диссертационная работа выполнена в соответствии с паспортом специальности ВАК РФ 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (Экономика предпринимательства): п. 8.10. Методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур. Формы современной конкуренции и их влияние на содержание предпринимательской деятельности, 8.12. Формирование и развитие корпоративной предпринимательской среды и 8.14. Организация системы взаимодействия крупного и малого предпринимательства. Формирование и развитие предпринимательских сетей с учетом их экономической целесообразности.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационной работы докладывались на научно-практических конференциях.

Теоретические и практические результаты исследования внедрены автором в учебный процесс в Академии народного хозяйства.

Разработанные в диссертации принципы и методы обеспечения конкурентоспособности апробированы и внедрены в практику деятельности исследуемых предпринимательских структур, а так же ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц» и ООО «Марка Рус» . Свидетельством этого служат справки о внедрении научных результатов, приложенные к диссертационной работе.

Основные результаты исследования отражены в 4 научных работах, в том числе 3 в изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки РФ, общим объемом — 2,1 п.л.

Структура и объем диссертации. Диссертационное исследование включает введение, три главы, заключение, библиографический список, 28 таблиц, 39 рисунков и 6 приложений.

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО ПОРТФЕЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ

1.1. Экономическое содержание процесса формирования товарного

портфеля

Важными условиями успешного существования на рынке предпринимательских структур на сегодняшний день являются умение предвидеть и прогнозировать динамику потребительских предпочтений, активность конкуренции, а также направления развития потребностей реальных и потенциальных заказчиков. Соответственно, фактором успеха предприятия является опережение конкурентов в вопросах прогнозирования динамики рынка; в большей степени это касается объема спроса на продукцию, структуры спроса, возможностей появления новых улучшенных аналогов продукции, уровня и динамики развития конкуренции в выбранной нише. Прогноз развития рынка, как правило, в значительной степени определяет ассортиментную политику предприятия и структуру его товарного портфеля. Но данный фактор не является единственным.

Формирование товарного портфеля предполагает необходимость инвестиций, в то время как инвестиционные возможности предприятия, как правило, являются ограниченными; поэтому возникает необходимость в решении вопросов оптимизации товарного портфеля в рамках реальных возможностей.

Имеющиеся на сегодняшний день научные исследования по вопросу формирования товарного портфеля предприятия можно условно разделить на две группы. В рамках первой группы товарный портфель предприятия рассматривается в комплексе маркетинговых исследований, с точки зрения рыночного ориентирования развития предпринимательской структуры. При этом исследования носят общий описательный характер, вопросам потенциала и инвестиционных возможностей предприятия внимания не

уделяется. Вторая группа исследований сосредоточена на вопросах формирования товарного ассортимента и его оптимизации.

Изучением товарного портфеля в маркетинговом контексте занимались такие исследователи, как Ф. Котлер12, Г. Армстронг3, М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури4, Т. Амблер5, Г. Ассэль6, Х.Хершген7, H.A. Семенов8, Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский9, И.Ю. Шиповских10, В.В. Кеворков, C.B. Леонтьев11, А.Н. Романов12, П.С. Завьялов, В.Е. Демидов13, И.В. Петухова, Н.В. Петухова14, Г.М. Шаповалов15, Е.П. Голубков16 и другие исследователи.

Указанными авторами рассмотрена маркетинговая концепция формирования товарного портфеля предприятия. В рамках данной концепции авторами рассматривается понятие и способы расширения товарного ассортимента. В соответствии с концепцией, товарный портфель рассматривается как группа товаров (товарной продукции), которые тесно связаны между собой в силу особых причин. Среди таковых причин можно выделить схожесть функционирования товаров, единая целевая потребительская группа, единообразные каналы реализации, одинаковые

1 Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Девятое международное издание. - М.: Дело, 1999. - 896 с.

2 Маркетинг менеджмент. 11-е изд.// Ф.Котлер. - СПб.: Питер, 2003. - 800 е.: ил. - (Серия «Теория и практика менеджмента).

3 Армстронг Г. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж.Сондерс. - 4-е европейское изд. - М.: Вильяме, 2009. - 1200 с.

4 Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1999. - 800 с.

5 Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2006. - 400 с.

6 Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2005. -

804 с.

7 Хершген X. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.. ИНФРА-М, 2005. - 334 с.

8 Семенов H.A. Маркетинг: Учебное пособие. 1-е изд. - Тверь: ТГТУ, 2007. - 100 с.

9 Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Издательство ТРТУ, 1999.-241 с.

10 Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: Учебное пособие/ И.Ю. Шиповских. -Ульяновск: УлГТУ, 2010.- 176 с.

11 Кеворков В.В., Леонтьев C.B. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. - M.: ИСАРП, 1998. - 322 с.

12 Маркетинг: Учебник под редакцией А.Н.Романова. - М.: Прогресс, 1992. - 423 с.

13 Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.-253 с.

14 Петухова И В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг// Маркетинг в России и за рубежом. - 2000, №5. - с. 62-74

15 Шаповалов Г.М. Товарный маркетинг. - M.: Изд-во МГУ, 2000. - 81 с.

ценовые характеристики17.

Основные мотивы управления товарным ассортиментом при этом автор связывает с внешним возможностями и угрозами для предприятия. Товарный портфель компании оценивается по четырем важным критериям: широте, насыщенности, глубине и гармоничности. В таблице 1.1 сопоставлены характеристики товарного портфеля с типами товарных стратегий.

Таблица 1.1

Сопоставление характеристик товарного портфеля с типами товарных

стратегий18

Характеристики товарного портфеля Товарные стратегии

Широта - численность выпускаемых / реализуемых ассортимент-групп продукции Расширение номенклатуры -формирование новой ассортимент- группы (новая группа упрочняет репутацию ранее сформированных групп)

Насыщенность - общее количество единиц, составляющих номенклатуру продукции Расширение ассортимент-групп для статусных целей (компания, обладающая наиболее полным ассортиментным предложением)

Глубина - общее число вариантов реализации каждого продукта в рамках ассортимент-группы Углубление номенклатуры продукции -расширение численности предлагаемых каждого вида имеющейся продукции

Гармоничность - степень похожести (идентичности) продукции различных ассортимент-групп с позиции использования, условий производства, каналов распространения прочих показателей Целенаправленное достижение определенного уровня гармоничности различных ассортимент-групп в зависимости от целей компании (монотоварная/продуктовая позиция или мульти-товарная / продуктовая позиция)

16 Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Юрист, 1997. - 352 с.

17 Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Издательство ТРТУ, 1999.-241 с.

18 Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: Учебное пособие/ И.Ю. Шиповских. -Ульяновск: УлГТУ, 2010.- 176 с.

Таким образом, с точки зрения маркетинговой политики предприятия, улучшение характеристик товарного портфеля связано с реализацией одной из товарных стратегий предприятия, в том числе:

- расширение номенклатуры - формирование новой ассортимент-группы

(новая группа упрочняет репутацию ранее сформированных групп) -расширение ассортимент-групп для статусных целей (компания, обладающая наиболее полным ассортиментным предложением)

- углубление номенклатуры продукции - расширение численности

предлагаемых каждого вида имеющейся продукции -целенаправленное достижение определенного уровня гармоничности различных ассортимент-групп в зависимости от целей компании (моно-товарная/продуктовая позиция или мульти-товарная / продуктовая позиция).

По мнению Кеворкова В.В. и Леонтьева C.B. планирование товарного портфеля заключается в планировании всех видов деятельности, направленных на отбор продукции для будущего производства и сбыта, разработки спецификаций и характеристик этой продукции в соответствии с требованиями потребителей19. Следовательно, формирование товарного портфеля, по мнению данных авторов, должно строиться с учетом внешнего ориентирования.

Маркетинговая стратегия формирования товарного портфеля предполагает также изучение фаз жизненного цикла товара. Данному вопросу особенное внимание уделили такие исследователи, как Ф. Котлер, Г. Армстронг, В.А. Горемыкин, Н.В. Нестерова, И.Ю. Шиповских и т.д. В соответствии с результатами исследований данных авторов, формирование товарного портфеля должно осуществляться с учетом характеристик жизненного цикла товаров, т.е. в соответствии с прогнозом динамики объемов продаж и прибыли от продажи товара на протяжении всего времени

19 Кеворков В В., Леонтьев С В Политика и практика маркетинга на предприятии Учебно-методическое пособие. - М.: ИСАРП, 1998. - 322 с.

его существования. Жизненный цикл товара в контексте сбалансированности товарного портфеля исследован в работах Пигуновой О.В20.

Таким образом, с точки зрения маркетинговой концепции, формирование товарного портфеля строится с учетом фазы жизненного цикла каждой товарной позиции, предлагаемой предпринимательской структурой на рынке. К основным принципам маркетинговой концепции в сфере формирования товарного портфеля можно отнести следующие.

- рассматривается понятие товарный ассортимент, представляющий

собой более узкую категорию, чем товарный портфель;

- не учитывается аспект внутренних инвестиционных возможностей

предприятия;

- формирование товарного ассортимента осуществляется в соответствии

с потребностями рынка;

- постоянные инновации в области ассортиментной политики

предприятия являются обязательным условием существования

предприятия на рынке.

В отличие от исследований, содержащих принципы маркетинговой концепции в сфере формирования товарного портфеля, вторая группа исследований сосредоточена на вопросах оптимизации товарного ассортимента с точки зрения внешних и внутренних факторов предприятия.

Авторами подобных исследований являются: И.В. Королев, Е.В. Клавдиева, И.В. Филимоненко, С.Р. Чуровский, A.B. Скрипкин, Д. Ковалев, Е. Деревянко, А. Комаха, Н.С. Иващенко, A.B. Силаков.

Несмотря на то, что исследования Королева И.В. связаны в большей степени с разработкой стратегии развития предприятия и имеют маркетинговый оттенок, тем не менее, значительная часть наработок посвящена вопросам определения стратегии развития с учетом внутреннего потенциала предприятия. Формирование товарного портфеля предприятия,

20 Пигунова О.В. Ассортиментная концепция предприятия торговли// Маркетинг

по мнению автора, должно осуществляться посредством использования

методов стратегического управления. Главным отличием работ И.В.

Королева от исследований в сфере маркетинга является разработка и

определение понятия товарно-рыночного портфеля, кардинально

отличающимся от понятия товарный ассортимент в маркетинге. Так, в

работах И.В. Королева товарно-рыночный портфель представляет собой

совокупность таких продуктово-рыночных концепций и направлений

деятельности предприятия в долгосрочном периоде, обладающих наиболее

21

высокой способностью по формированию необходимого уровня прибыли .

В исследованиях автора товарный ассортимент обретает иной, более широкий смысл, поскольку рассматривается возможность оптимизации товарной политики с учетом развития отдельных направлений бизнеса. Процесс формирования товарно-рыночного портфеля носит стратегический характер и определяется посредством принятия стратегических управленческих решений.

Так же, как и предыдущий автор, Ковалев Д. и Деревянко Е. рассматривают вопрос оптимизации товарного портфеля предприятия как инструмент повышения его прибыли при незначительных инвестициях и без существенных изменений в объеме выручки. По мнению исследователей, оптимизация ассортимента возникает самопроизвольно из-за совокупности независимого грамотного применения инструментов оперативного контроллинга: простого и многоступенчатого учета сумм покрытия, концепции оперативного узкого места, а также «кривой опыта», АВС-анализа, функционально-стоимостного анализа, управления по целевым издержкам и др. Оптимизация ассортимента, как считают Ковалев Д. и Деревянко Е., обеспечивает достижение главной цели оперативного менеджмента: получение такой разницы суммы покрытия и постоянных

21 Королев И.В. Методы формирования продуктово-рыночного портфеля предприятия в рамках стратегического планирования. Автореф. Диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - С-Пб.: 1995. - 17 с.

издержек, которая делает реалистичным достижение стратегических целей22.

По мнению А. Комахи, ассортиментная политика предприятия является важнейшей составляющей конкурентной стратегии компании. Оценка эффективности того или иного подхода к формированию товарного портфеля должна основываться, в первую очередь, на исчислении возможного прироста прибыли, полученного в связи с изменением ассортимента реализуемой продукции23.

Клавдиевой Е.В. предпринята попытка оптимизации товарного портфеля предприятия посредством разработки товарной стратегии текстильного предприятия и определения критериев выбора оптимального варианта обновления продукции. В отличие от исследований в сфере маркетинга, по мнению данного автора, формирование товарного портфеля предприятия должно строиться с учетом не только рыночных потребностей, но и также с учетом производственных возможностей предприятия. Формирование оптимального товарного ассортимента продукции осуществляется посредством исследования и учета таких факторов, как существующие потребности рынка, прогноз их динамики, а также характер и динамика производства и возможности его модернизации, расширения.

В исследованиях Филомоненко И.В. и Скрипкина A.B. представлена концепция формализации процесса формирования товарного портфеля посредством использования конкретных формул, включающих определение оптимального соотношения объемов отдельных видов производимой продукции. Использование математического аппарата является важным элементом системы управления товарным портфелем. Помимо данного достоинства, работы Филомоненко И.В. и Скрипкина A.B. отличаются важным сочетанием необходимости достижения целей предприятия с возможностью формирования товарного предложения, соответствующего

22 Ковалев Д. Деревянно Е. Оптимизация ассортимента: «призрак», прибавляющий прибыль // Финансовый менеджмент. №9 (25). - 2004. - с. 10-15

23 Комаха А. Ассортиментная политика// Финансовый директор (Киев) - №3 - 2011. - с. 74-78.

спросу на рынке.

Вопросами сбалансированности товарного предложения занимались исследователи в области АВС-анализа, в соответствии с использованием принципа Парето, согласно которому 20% наименований товаров дает, как правило, 80% прибыли предприятия, остальные 80% наименований товара — лишь необходимое дополнение, обязательный ассортимент. Основой сбалансированности товарного предложения являются эмпирические исследования посредством накопления и анализа статистики продаж по отдельным группам и наименованиям продукции, ранжирования продукции по доле в продажах, построения матрицы распределения запасов по степени концентрации отдельных элементов по группам - А, В, С. В качестве основы баланса товарного портфеля данную методику рассматривали такие авторы, как X. Велленройтер24, H.H. Скворцов, Л.И. Омельченко25, М. Каменова, А. Громов, М. Ферапонтов, А. Шматалюк26, А. Дийап, Ф. Букерсель27 и др.

Вопросы формирования товарного портфеля в целом и его динамики исследованы, главным образом, в работах Иващенко Н.С. и Силакова A.B. Работы авторов носят отраслевой оттенок, поскольку осуществлялись применительно к предприятиям текстильной отрасли, но результаты произведенных исследований актуальны для всех предпринимательских структур.

По мнению Иващенко Н.С., формирование товарного портфеля должно осуществляться посредством разработки и использования метода комплексной оценки уровня развития производства.

Главной особенностью исследований Иващенко Н.С. и Силакова A.B. является формализация, уточнение понятия товарный портфель. Так, по их

24 Велленройтер X. Функционально-стоимостный анализ в рационализации производства: Сокр. пер. с нем. М.: Экономика, 1984. 112 с.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Либо, Алла Михайловна, 2013 год

Основная литература

5. Абалихина И.В. Совершенствование инструментария стратегического и оперативного управления ассортиментом предприятий оптовой торговли: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05/ Московский университет потреб, кооп. М., 2004. - 139 с.

6. Амбер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2006. - 400 с.

7. Андронов В.В. Корпоративный менеджмент в современных экономических отношениях. - М.: КДУ, 2011.

8. Армстронг Г. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж.Сондерс. - 4-е европейское изд. - М.: Вильяме, 2009. - 1200 с.

9. Артеменко Е.С. Оптимизация коммерческой деятельности оптового предприятия. Дис. канд. Экон. наук: 08.00.13/ С.-Петербургская государственная инженерно-экономическая академия. СПб., 2006. -169 с.

Ю.Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. -М.: ИНФРА-М, 2005. - 804 с.

П.Баранова Л.Я., Левин А.И. Потребности, доходы, потребление.- М.: Экономика, 1988.-351 с.

12.Баринов В.А. Бизнес-планирование. - М., 2010.

1 З.Барроу К, Барроу П., Браун Р. Бизнес-планирование: полное руководство. - М.: ФАИР-Пресс, 2009.

М.Баяндин Н.И. Технология безопасности бизнеса. - М.: Альт, 2011.

15.Берг Д.Б., Попков В.В. Эволюционное измерение стратегического банковского менеджмента. - М.: Дека, 2010.

16.Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. - СПб.: Лань, 2011.

17.Бромберг Г.В. Реализация интеллектуальной собственности — условие экономического успеха. М.: ИНИЦ Роспатента, 2009.

18.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Издательство ТРТУ, 1999. - 241 с.

19.Бурков В.Н., Ириков В. А. Модели и методы управления

1 / ^ 11 J^ ( щ

кУг.

н( f ^

Л 1* i

*

г

til" ь

'14. i"

'V

i/ \ .

»»

1 I * t , 1'

* (Ui. I 'ii

'I I,

организационными системами. M., 2011.

20.Ващекин А.Н. Математическое моделирование коммерческой деятельности предприятия оптовой торговли. М.: Московский государственный университет коммерции, 2002. - 146 с.

21.Велленройтер X. Функционально-стоимостный анализ в рационализации производства: Сокр. пер. с нем. М.: Экономика, 1984. 112 с.

22.Виханский О.С. Стратегическое управление. - М., 2010.

23.Генова С. Оптимизация процесса планирования ассортимента продукции в рамках маркетинговой деятельности предприятия. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. - Кишинев., 2006г. - 121 с.

24.Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник, 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.- 480 с.

25.Голиков Е.А. Оптовая торговля. Менеджмент. Маркетинг. Логистика. Финансы. Безопасность: Учеб.практ.пособие/ Голиков Е.А. - М.: Экзамен, 2003.-350 с.

26.Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Юрист, 1997. - 352 с.

27.Горемыкин В.А, Нестерова Н.В. Энциклопедия бизнес-планов: Методика разработки. 75 реальных образцов бизнес-планов. - М.: «Ось-89», 2003.- 1104 с.

28.Гурченко A.A. Модели формирования товарной стратегии предприятия оптовой торговли: Автореф. Дис. канд. Экон. наук: 08.00.13/ С.-Петербургская государственная инженерно-экономическая академия. СПб., 2000.- 18 с.

29.Гурченко A.A. Модели формирования товарной стратегии предприятия оптовой торговли : Дис. канд. экон. наук : 08.00.13 : СПб., 2000 191 с. РГБ ОД, 61:00-8/1793-2

30.Дарбинян М.М. Формирование ассортимента и товарные запасы в торговле.- М: Экономика, 1974. - 246 с.

31.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. - 253 с.

32.Иванова М.О. Стратегия развития российских малых предприятий оптовой торговли: Автореф. Дис. канд. Экон. наук: 08.00.05/ Гос. университет. - СПб., 2003. - 24 с.

33.Иващенко Н.С. Разработка метода комплексной оценки уровня развития текстильного производства. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М.: 1987. - 261 с.

34.Каменнова М., Громов А., Ферапонтов М., Шматалюк А. "Моделирование бизнеса. Методология ARIS.". - М.: Весть-МетаТехнология, 2001. - 327 с.

35.Кеворков В.В., Леонтьев C.B. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. -М.: ИСАРП, 1998. - 322 с.

36.Ковалев А.П., Сорокина О.Г. Ассортиментная и инновационная

1,, V ' ' \1 • "

I '1

Д \Vi

„>'V<tl' Li'"'

'V'

, 11 ' f» 1

I 'il

'Vi'! Vi1!]' \ ,

' ' ; - . Д \ i.

J .Г'

политика конверсируемого предприятия.// Экономическая безопасность и инновационная политика конверсируемого предприятия (страна, регион, фирма) / коллективн. монограф, под ред. Е.А. Олейникова.- М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 1993.- С. 84 - 94.

37.Королев И.В. Методы формирования продуктово-рыночного портфеля предприятия в рамках стратегического планирования. Автореф. Диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. -С-Пб.: 1995.- 17 с.

38.Корпоративное управление. - М: Джон Уайли энд санз, 2010.

39.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Девятое международное издание. -М.: Дело, 1999.-896 с.

40.Крохин А.Г. Повышение конкурентоспособности малого предпринимательства в сфере оптовой торговли: Автореф. Дис. канд. Экон. наук: 08.00.05/ Гос.ун-т. М., 2002. - 27 с.

41.Лазарева М.В. Отечественный опыт развития оптовой торговли и необходимость ее реформирования в современных условиях/ Волгоградская государственная архитектурно-строительная академия. Волгоград, 1999. - 29 с. - Деп. В ИНИОН РАН 29.09.99, №54989

42.Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт-Издат, 2009.

43.Маркетинг менеджмент. 11-е изд.// Ф.Котлер. - СПб.: Питер, 2003. -800 е.: ил. - (Серия «Теория и практика менеджмента).

44.Маркетинг: Учебник под редакцией А.Н.Романова. - М.: Прогресс, 1992.-423 с.

45.Матвеев Я.В. Экономическая безопасность предприятия. - М., 2009.

46.Месарович М., Мако Д., Такахара И. Теория иерархических систем. -М.: Прогресс, 1973.

47.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 2000.

48.Мильнер Б.З. Теория организации. - М.: ИНФРА-М, 2002.

49.Минцберг Г., Квинн Дж. Стратегический процесс. Пер. с англ. -Ростов-на-Дону, 2011.

50.Мишин Ю.В. Экономические основы организации конкурентоспособного производства. - М.: Новый век, 2001.

51 .Мищенко Л.А. Ассортиментная политика на рынке модных товаров (на примере одежды): Дисс. канд. эконом, наук.- М, 1991.- 195 с.

52.Моисеев П.П. Математические задачи системного анализа. - М.: Наука, 1981.

53.Мороз А.И. Курс теории систем. - М.: Высшая школа, 1987.

54.Муханова Е.Б. Теоретические основы и пути формирования рыночной инфраструктуры. - М.: Институт экономики РАН, 2011.

55.Мухин В.И. Исследование систем управления. - М.: Экзамен, 2002.

56.Мяснянкина О.В. Формирование ассортиментной политики предприятия в условиях интенсивного обновления продукции: Дисс. кад. эконом, наук, СПб, 1993. - 280 с.

57.Нивен П. Сбалансированная система показателей: шаг за шагом. Максимальное повышение эффективности и закрепление полученных результатов. - Днепропетровск: Баланс Клуб, 2011.

58.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы, Учебник для ВУЗов. - М.: Издательство НОРМА, 1998.- 283 с.

59.Ноздрёва Р.В., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. -М.: Финансы и статистика, 1991.- 304 с

60.Норкотт Д. Принятие инвестиционных решений. - М.: ЮНИТИ, 2010. 61.0гилви Д. Откровения рекламного агента/пер. с англ. Н. Яцюк - М.:

Эксмо, 2007.

62,Омельченко Е.В. Производственное предпринимательство в России:

Оценка эффективности. - М.: Экономика, 2002. бЗ.Опельбаум Ш.В. Организация советской кооперативной торговли. -

М.: Экономика, 1991. - 97 с. 64.0сновы предпринимательства / Под ред. Власовой В.М. - М.: Альт, 2011.

65.Оценка бизнеса / Ред. Грязнова А.Г. - М.: КДУ, 2009.

66.Полонская Л.А., Турнянская М.М. Формирование ассортимента товаров в розничной торговле. - Киев: Техшка,1982.- 96 с.

67.Попов В., Ляпунов С, Касаткин А. Бизнес-планирование: анализ ошибок и рисков. - М., 2003.

68.Портер М. Конкурентные стратегии. Пер. с англ. - М.: КДУ, 2011.

69.Практикум по теории управления / Под ред. Васильева Ю.П., Парахиной В.Н., Ушвицкого Л.И. - М.: Финансы и статистика, 2005.

70.Приходько A.B., Замедлина Е.А. Маркетинг: учебное пособие для ВУЗов. 5-е издю. стереотип - М.: Экзамен, 2008.

71.Редхед К., Хьюз С. Управление финансовыми рисками. - М.: ИНФРА-М, 2010.

72.Русинов Ф.М. Менеджмент. - М., 2009.

73.Рынок товаров: формирование, управление./ A.B. Орлов, Ф.А. Крутиков, Ю.К. Твилдиани и др.; Под общ. Ред. A.B. Орлова и Ф.А. Крутикова.- М.: Экономика, 1986.- 263 с.

74.Саймон Г. Менеджмент в организациях. - М.: Экономика, 2010.

75.Семенов H.A. Маркетинг: Учебное пособие. 1-е изд. - Тверь: ТГТУ, 2007.- 100 с.

76.Силаков A.B. Разработка метода формирования сбалансированной структуры товарного портфеля текстильного предприятия. Специальность 08.00.05. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - М., 2004. - 169 с.

77.Скворцов Н. Н., Омельченко Л. И. Организация функционально-стоимостного анализа на машиностроительных предприятиях. - К.: Техника, 1987. - 112 с.

78.Скрипкин A.B. Система оптимизации ассортимента в условиях инвестиций на предприятиях малого и среднего бизнеса. Диссертация

К;

ч (I

i* А .

1 >л

■ it \ г

и « \ ,1,

» Ь

на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - С-Пб.,

1999.

79.Смирнов Э.А. Разработка управленческих решений. - М.: ЮНИТИ, 2002.

80.Смирнов Э.А. Теория организации. - М.: КДУ, 2011.

81.Спивак В.А. Корпоративная культура (теория и практика). - СПб.: Питер, 2001.

82.США: организационные проблемы управления. - М.: Мысль, 1996.

83.Твилдиани Ю.К., Аляутдинова Х.И. Обновление ассортимента товаров: экономический аспект.- М.: Знание. «Новое в жизни, науке, технике». Сер. «Торговля и бытовое обслуживание», 1986. -Вып.7.- 64 с.

84.Теория и практика антикризисного управления / Ред. Беляев С., Кошкин В. -М., 2010.

85.Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии. - М., 2009.

86.Уолш К. Ключевые показатели менеджмента: как анализировать, сравнивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании. - М.: Дело, 2000.

87.Уотермен Р. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании. - М.: Прогресс, 2008.

88.У правление рыночными рисками: Энциклопедия финансового риск-менеджмента / Ред. Лобанов A.A., Чугунов A.B. - М.: Альпина Паблишер, 2003.

89.Уткин Э.А. Риск-менеджмент. - М., 2009.

90.Уткин Э.А. Этика бизнеса. - М., 2009.

91.Фатхутдинов P.A. Инновационный менеджмент. - М.: «Интел-Синтез»,

2000. - 480 с.

92.Фатхутдинов P.A. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. — М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000. - 312 с.

93.Филимоненко И.В. Разработка механизма принятия управленческих решений при формировании товарно-ассортиментной политики предприятия. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Красноярск, 1997.

94.Финансовый менеджмент: теория и практика / Ред. Стоянова Е.С. - М., 2000.

95.Фризевинкель X. Цит. по В.Н. Гунин и др. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". - М.: "ИНФРА-М", 2011. - С. 74.

96.Хамел Г., Прохолад К. Конкурируя за будущее. Пер. с англ. -Краснодар, 2010.

97.Хершген X. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 334 с.

98.Хизрич Р., Питере М. Предпринимательство, или Как завести собственное дело и добиться успеха. - М.: Прогресс-Универс, 1992. - С. 6-10.

к» ^м "Л«"' !< XV."" 1 » t-> ' О <Ц1|\ *' 1 f>?r С*- I» 'I 1 >' * K'f " ^ ' '

99.Храброва И.А. Корпоративное управление. Вопросы интеграции. Аффилированные лица, организационное проектирование, интеграционная динамика. - М.: Бизнес, 2010. - С. 167.

100. Шаповалов Г.М. Товарный маркетинг. - М.: Изд-во МГУ, 2000. -81 с.

101. Шарп У.Ф., Александер Г.Дж., Бейли Дж. В. Инвестиции. - М.: Инфра-М, 2009.

102. Шелдрейк Дж. Теория менеджмента: от тейлоризма до японизации. - СПб., 2011. - С. 32.

103. Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: Учебное пособие/ И.Ю. Шиповских. - Ульяновск: УлГТУ, 2010.- 176 с.

104. Шихарев П.Н. Этические принципы ведения дел в России. - М.: Финансы и статистика, 2009.

105. Шульгин И.Г., Смирнов А.И. Экономический анализ работы органов снабжения промышленных предприятий. - М., 2009.

Периодические издания, словари, аналитические сборники

106. Афанасьев В.А., Сорокин И.В., Апыхтин О.В. Маркетинг в управлении ассортиментом продукции предприятия // Кожевенно-обувная промышленность, 1994. - №3-4.- С.24-27.

107. Большой экономический словарь. - М.: Фонд правовая культура, 1994.-С.162.

108. Евланов С.Т. Стратегическое развитие фирмы // Экономика&Бизнес. - 2011. - №7.

109. Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. - М.: Русский язык, 2000.

110. Иващенко Н.С., Силаков A.B. Построение и анализ жизненных циклов товаров на основе моделей диффузии// Сборник докладов международной научной конференции «Социально-экономические проблемы развития предприятий и регионов». - Витебск: Витебский государственный технологический университет, 2001. - с.с. 187 - 189.

111. Иващенко Н.С., Силаков A.B. Стратегическое управление бизнес-портфелем текстильного предприятия на основе системы оптимизационных расчетов// Вестник ДИТУД - 2002, № 2 (12). - с.с. 73 -78.

112. Ковалев Д. Деревянко Е. Оптимизация ассортимента: «призрак», прибавляющий прибыль // Финансовый менеджмент. №9 (25). - 2004. -с. 10-15

113. Ковалев Н.Б. Продуктовые инновации. // Регион-М. - 2011. - №1.

114. Комаха А. Ассортиментная политика// Финансовый директор (Киев). - №3 - 2011. - с. 74-78.

115. Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес. Толковый словарь экономических терминов - М.: Альтерпресс, 1996.

у » ) 1 ^ V „I t * " ч I

116. Котлер Ф. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей/ZPosted: National Post Inc -6.03.2010.

117. Кротенко Д.В. Совершенствование процедур выбора ассортимента на предприятиях оптовой торговли// Современные аспекты экономики. - №12. - 2005. - с. 44-63.

118. Материалы эмпирических исследований автора.

119. Миркалова Н.М. К вопросу о разработке стратегии компании // Регион-K. - 2011. - №4.

120. Никонов A.JT. Стратегическое развитие предприятия // Экономика&Бизнес. - 2011. - №8.

121. Петухова И.В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг// Маркетинг в России и за рубежом. -2000, №5.-с. 62-74

122. Пигунова О.В. Ассортиментная концепция предприятия торговли// Маркетинг. - 2003 , № 1. - с.с. 68 - 74.

123. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.

124. Российский энциклопедический словарь. - М.: Большая российская энциклопедия, 2001. - С. 581.

125. Силаков A.B. Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа сбалансированности// Маркетинг в России и за рубежом. - 2004, №6. - с.с. 71 - 87.

126. Силаков A.B. Оптимизация плана по обновлению ассортимента продукции предприятия при формировании сбалансированной структуры товарного портфеля// Сборник научных трудов аспирантов. Выпуск 7. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. - с.с. 116 - 121.

127. Силаков A.B., Антонова М.А., Иващенко Н.С. Разработка рекомендаций для текстильных предприятий по повышению степени сбалансированности их товарной политики// Сборник научных трудов, выполненных по итогам конкурса грантов молодых исследователей. -М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2004. - с.с. 32 - 37.

128. Силаков A.B., Иващенко Н.С. Метод определения риска товарного портфеля текстильного предприятия// Тезисы докладов международной межвузовской научно-технической конференции: ЧАСТЬ 2.-М.: РОСЗИЛТП, 2004. - с. 58

129. Силаков A.B., Иващенко Н.С. Метод оптимизации производственной программы текстильного предприятия по критерию минимизации риска// Сборник материалов международной научно-технической конференции «Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности » (ПРОГРЕСС-2004). - Иваново: ИГТА, 2004 - с.с. 192 - 194.

130. Силаков A.B., Иващенко Н.С. Методика прогнозирования жизненных циклов текстильных товаров// Известия ВУЗов: Технология текстильной промышленности. - 2004, № 2 (277) - с.с. 3-5.

131. Силаков A.B., Иващенко Н.С. Стратегическое управление товарным ассортиментом текстильного предприятия на основе анализа сбалансированности портфеля фирмы. - Кострома: Костромской государственный технологический университет, 2001. - с.с. 53 - 54.

132. Силаков A.B., Петрик O.K., Иващенко Н.С., Оленева О.С. Формирование сбалансированного портфеля фирмы с использованием логистических приемов// Сборник научных трудов, выполненных по итогам конкурса грантов молодых ученых. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2001. - с.с. 35 - 39.

133. Скриптунова Е. А. Управление ассортиментом - новый ресурс повышения рентабельности бизнеса// Справочник экономиста № 2, 3 2004.

134. Словарь Габлера, Словарь-справочник менеджера/под ред. М.Г. Лапусты. - М.: ИНФРА-М, 1996. - С. 162.

135. Толковый словарь русского языка/Под ред. Д. Н. Ушакова. Составители Виноградов В., Винокур Г., Ларин Б., Ожегов С., Томашевский Б., Ушаков Д. - М.: Астрель, 2009. - С.347.

136. Уолл Н., Маркузе Я., Лайнз Д.. Мартин Б. Экономика и бизнес. -А-Я: Словарь-справочник/пер. с англ. К.С. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.-С. 146.

137. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла// Маркетинг в России и за рубежом. - 2001, № 3

138. Чуровский С.Р., Сафонов Г.В. Продуктовый портфель мясоперерабатывающего предприятия: особенности принятия решений// Маркетинг в России и за рубежом. - 2002, №4.

139. Экономика и право: Энциклопедический словарь Габлера: пер. с нем./под общ.ред. А.П. Горкина, Н.Л. Тумановой, H.H. Шаповаловой, Ю.В. Якутина и др.- М.: Научное издательство «Большая экономическая энциклопедия», 1998. - С.69.

Интернет-ресурсы

140. Материалы компании Моз1-Маркетинг, http://m-marketing.ru/

141. Материалы сайта www.aup.ru

142. Материалы сайта www.cfln.ru

143. Материалы сайта www.econom.nsc.ru

144. Материалы сайта www.eup.ru

145. Материалы сайта www.finansy.ru

146. Материалы сайта www.iet.ru

147. Материалы сайта www.rbc.ru

148. Материалы Федеральной службы государственной статистики

РФ, http://gks.ru/.