Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Береза, Евгений Николаевич

• Береза, Евгений Николаевич
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Береза, Евгений Николаевич

Введение.

Глава 1. Исследования стратегии предприятия и маркетинговой стратегии в контексте выхода предприятия на зарубежный рынок.

1.1. Анализ стратегических аспектов выхода предприятий на новый зарубежный рынок.

1.2. Содержательный анализ понятия «стратегия предприятия».

1.3. Стратегический маркетинг и маркетинговая стратегия предприятия: сущность и взаимосвязь.

Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии предприятия при выходе его на зарубежный рынок.

2.1. Классификация факторов принятия решения о выходе предприятия на зарубежный рынок.

2.2. Роль и место маркетинговой стратегии в иерархии стратегий предприятия при выходе его на зарубежный рынок.

2.3. Разработка алгоритма выхода предприятия на зарубежный рынок и формирования маркетинговой стратегии.

Глава 3. Методические рекомендации по оценке альтернативных вариантов зарубежных рынков как этапа, предшествующего формированию маркетинговой стратегии предприятия.

3.1. Методика анализа и оценки альтернативных вариантов потенциальных зарубежных рынков.

3.2. Апробация методики и направления получения эффекта от реализации рекомендаций.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок»

Развитие новых коммуникационных технологий и транспортных средств приводит к тому, что расстояния между различными географическими регионами теряют значение. Продукция, произведенная в самых разных уголках света, - немецкие автомобили, швейцарские часы, итальянская мебель, - популярны во всем мире. На сегодняшний день многие предприятия уже несколько десятков лет представлены на международном рыночном пространстве. Интенсивность глобальной конкуренции постоянно возрастает. Все чаще предприятия, работающие на национальных рынках, подвергаются «атаке» со стороны глобальных операторов. Наилучший выход в подобных условиях - непрерывное улучшение товаров предприятия, реализуемых на внутреннем рынке и расширение географии деятельности. В частности формирование маркетинговой стратегии выхода и оперирования предприятия на зарубежном рынке является необходимым условием выживания и успеха.

Актуальность темы диссертационного исследования.

В условиях глобализации экономики создаются условия для более простого и быстрого выхода предприятий на зарубежные рынки, интенсифицируется международный обмен товарами. Российский' рынок в русле мировой тенденции становится все более открытым как для потоков товаров извне, так и для исходящих потоков товаров. Усиление прозрачности национальных границ, активное проникновение зарубежных предприятий на рынок России, выравнивание условий ведения бизнеса на национальных рынках для отечественных и зарубежных предприятий делают актуальной для российский предприятий проблематику освоения зарубежных рынков. Решения, принимаемые предприятиями в области внешнеэкономической деятельности, имеют стратегический и оперативный характер. Наиболее важным стратегическим решением, формирующим все последующие действия предприятия, является решение об участии в той или иной форме в международном разделении труда, о выборе целевых зарубежных рынков и способов их освоения, о стратегиях функционирования предприятия на данных рынках. Важная роль в осуществлении проектов выхода предприятий на зарубежные рынки принадлежит адекватной маркетинговой стратегии.

К числу основных зарубежных и российских специалистов, внесших существенный вклад в рассмотрение проблем формирования маркетинговой стратегии предприятия относятся Амблер Т., Ансофф И., Аренков И.А., Ассэль Г., Багиев Г.Л., Божук С.Г., Будрин А.Г., Виханский О.С., Гайдаенко Т.А., Голубков Е.П., Горемыкин В.А., Котлер Ф., Маслова Т.Д., Немчин A.M., Песоцкая Е.В., Попков В.П., Сейфуллаева М.Э., Соболев В.Ю., Стровский JT.E., Уолкер О мл., Чевертон П., Черенков В.И., Шимко П.Д., Шнайдер И.Г. Дитер, и др., но необходимо отметить, что вопросы формирования маркетинговой стратегии, а также определения ее роли в процессе функционирования предприятия на зарубежном рынке, рассмотрены недостаточно. Что также подчеркивает актуальность выбранной темы диссертационного исследования.

Вовлеченность предприятий, в том числе российских, в деятельность на зарубежных рынках, важность разработки комплекса стратегий, в том числе -маркетинговой, усиление тенденции глобализации, проявляющееся в полной мере и в сфере экономики, а также неполнота проработки в специальной литературе вопросов формирования маркетинговой стратегии предприятия при выходе на зарубежный рынок предопределила формулировку темы настоящей диссертации, целей и задач исследования.

Целью данного диссертационного исследования является разработка комплекса научно-методических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии выхода предприятий на зарубежный рынок.

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи диссертационного исследования:

• анализ понятийного аппарата, в частности, основных понятий проблемы - «стратегия», «стратегический маркетинг», «маркетинговая стратегия»;

• анализ и классификация факторов, влияющих на принятие решения о выходе предприятия на зарубежный рынок;

• разработка рекомендации по формированию маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок в контексте иерархии стратегий, разрабатываемых на предприятии;

• разработка алгоритма выхода предприятия на зарубежный рынок сбыта;

• разработка методических рекомендаций по оценке предприятием потенциальных зарубежных рынков сбыта, как одного из этапов формирования маркетинговой стратегии выхода на зарубежный рынок.

Объектом диссертационного исследования являются: предприятия.

Предметом диссертационного исследования является: является процесс формирования маркетинговой стратегии выхода предприятий на зарубежный рынок.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются результаты исследований российских и зарубежных авторов в области менеджмента организации, международного маркетинга, стратегического планирования, технологий маркетинговых исследований, а также прикладных исследований в данных областях. В диссертационном исследовании использованы следующие методические и научные инструменты: методы маркетинговых исследований и сбора информации, методы сравнительного статистического и экономического анализа, системный анализ, методы группировок и агрегирования многокритериальной информации, методы индукции, дедукции, методы анализа и синтеза.

Информационную базу диссертационного исследования составляют статистические данные федеральной и региональных служб государственной статистики, публикации международной статистики, публикации научно-исследовательских институтов, материалы периодической печати и интернет-ресурсы.

Научная новизна диссертации характеризуется следующими основными научными результатами:

1. Уточнено понятие «маркетинговая стратегия предприятия», позволяющее сформировать комплексное представление о долгосрочных маркетинговых решениях, направленных на достижение долгосрочных маркетинговых целей и принятых на основе результатов анализа маркетинговой среды.

2. Разработана классификация факторов, влияющих на принятие предприятием решения о выходе на зарубежный рынок сбыта продукции, отражающая существующее разнообразие мотивов и барьеров при выходе предприятия на зарубежный рынок и иллюстрирующая существенные связи между факторами, относящимися к определенной группе.

3. Разработан алгоритм выхода предприятия на зарубежный рынок сбыта продукции, отражающий общую логику и последовательность решений, принимаемых на предприятии, и определено место маркетинговой стратегии в этом алгоритме и в иерархии стратегий, разрабатываемых на предприятии.

4. Предложены модифицированная матрица «продукт/рынок», учитывающая различные типы новых рынков сбыта продукции, и соответствующая типология стратегий функционирования предприятия на новых рынках, как инструменты разработки маркетинговой стратегии выхода предприятия на новый рынок.

5. Разработана методика оценки и анализа предприятием потенциальных зарубежных рынков сбыта продукции, позволяющая последовательно ставить и решать с использованием соответствующих методов комплекс задач, предшествующий разработке маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок.

Практическая значимость исследования и его результатов. Результаты данного диссертационного исследования могут использоваться российскими предприятиями:

• при выходе и функционировании на зарубежных рынках для алгоритмизации данных процессов; б

• для планирования процесса выхода на зарубежные рынки, в том числе и для планирования маркетинговой стратегии деятельности на зарубежных рынках.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, включающего 114 наименований.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Береза, Евгений Николаевич

Выводы по ГЛАВЕ 3

В данной главе была представлена методика по оценке альтернативных вариантов зарубежных рынков на 3 этапе алгоритма выхода предприятия на зарубежный рынок. В частности представлена количественная методика оценки альтернативных вариантов зарубежных рынков. Данная методика и апробирована при выработке комплекса стратегических решений по выбору и освоению зарубежных рынков на примере предприятия ЗАО «РАСТРО», что доказало их практическую применимость.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В соответствии с поставленной целью и задачами диссертационного исследования получены следующие основные результаты исследования:

1. На основе проведенного содержательного анализа основных понятий рассматриваемой проблематики сделан вывод об отсутствии единства мнений специалистов по вопросам о сущности понятий «стратегия предприятия», «маркетинговая стратегия», стратегический маркетинг». Предложено определение понятия «маркетинговая стратегия», которое отражает основные смысловые элементы понятия, предлагаемые разными специалистами, и комплексно увязывает их.

2. Выявлены и классифицированы факторы принятия предприятием решения о выходе на зарубежный рынок сбыта продукции. Предложена двухкритериальная классификация факторов - по месту их формирования и по характеру влияния на принятие решения о выходе предприятия на зарубежный рынок.

3. Исследование иерархии и содержания стратегий, разрабатываемых на предприятии, позволило предложить решение относительно содержания маркетинговой стратегии на разных уровнях управления предприятием, в том числе - на функциональном уровне, в контексте выхода предприятия на зарубежный рынок.

4. Разработаны рекомендации по последовательности принятия решения о выходе предприятия на зарубежный рынок, предполагающие решение комплекса задач как на уровне СБЕ, так и на функциональном уровне; определено место и решения в составе маркетинговой стратегии в данном алгоритме.

5. Разработана методика оценки альтернативных вариантов потенциальных зарубежных рынков, позволяющая специалистам предприятия сделать выбор конкретного зарубежного рынка сбыта продукции.

Основные научные результаты, полученные в работе, отражены в следующих публикациях:

1. Береза E.H. Выход предприятий на зарубежные рынки: целесообразность, мотивы, алгоритм выхода // Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика. Вып. 2(21). - СПб.: СПбГИЭУ, 2008. - 0,5 п.л.

2. Береза E.H., Фенъкин A.A. Роль процесса стратегического маркетинга в формировании корпоративной стратегии предприятия // Современные проблемы экономики, социологии и права: Сб. науч. ст. асп. СПбГИЭУ. Вып. 2/редкол. : Е.Б. Смирнов (отв. ред.) и др. - СПб. : СПбГИЭУ, 2007. - 453 с. -0,26 п.л. (0,13 п.л. автора).

3. Береза E.H., Фенъкин A.A. Анализ сущности понятия «стратегия предприятия» // Маркетинговая и проектное управление организациями: Сборник науч. тр. /Редкол.: А.Г. Будрин (отв. ред.) и др. - СПб.: СПбГИЭУ 2007. - 332 с. - 0,6 п.л. (0,3 п.л. автора).

4. Береза E.H., Фенъкин A.A. Проблемы стратегического планирования на малых предприятиях // Современные проблемы экономики, социологии и права : Сб. науч. ст. асп. СПбГИЭУ. Вып. 3/редкол. : Е.Б. Смирнов (отв. ред.) и др. -СПб. : СПбГИЭУ, 2008. - 453 с. - 0,26 п.л. (0,13 п.л. автора).

5. Береза E.H. Факторы, влияющие на принятие решения об интернационализации бизнеса предприятия // Современные аспекты экономики. № 4(129), СПб, 2008. - 0,5 п.л., стр. 97-102.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Береза, Евгений Николаевич, 2008 год

1. Aaker D. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. NY: The Free Press, 1991. - 299 c.

2. Bock F., Hellweg M., Lube M.M. A Strategy for Supporting Innovation and Growth in Times of High Uncertainty Arthur D. Little, 1998 - 299 c.

3. Chandler A.D. Strategy & Structure. Cambridge (Mass). 1962. P.5.

4. Greenley G.E. & Aaby N.E. Strategy Concepts and Marketing: a synthesis. -M.J. Baker (ed) Perspectives on Marketing Management. NY, 2003 - 398 c.

5. Hichens, R.E., Robinson, S.J.Q, and Wade, D.P. The directional policy matrix: tool for strategic planning//Long Range Planning. 1978. - Vol. 11 (June). -стр. 8-15.

6. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. 7th edition. Prentice Hall, 1991., c. 262

7. McDonald M. Advanced Marketing Planning. Cranfield School of Management, 1998 - с. 110.

8. Rumelt R., Teece D., Schendel D. Fundamental Issues in Strategy. Harvard Business School Press, 1994. - 636 c.

9. Сайт Госкомстата www.gks.ru

10. Ю.Абалкин JI. Выбор стратегии и роль российских предпринимателей. // Проблемы теории и практики управления. 2003. №5.

11. П.Азоев Г.Л. , Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: «Новости», 2000. 252 с.

12. Азоев Г.Л. Анализ деятельности конкурентов: Учебно-методическое пособие-М.:ГАУ, 1995.-76 с.

13. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999.

14. Н.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. — М.:1. Дело, 2000. 224 с.

15. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб: Питер Ком, 1999. — 416 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).

16. Ансофф И. Стратегическое управление: Сопр. Пер. с англ./науч. ред. и авт. предисл. Л.И. Евенко. М.: Экономика, 1989. - 519 с.

17. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. -М.: ИНФРА-М, 2001. XII, 804 с.

18. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.

19. Баринов В.А., Харченко B.JL Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2006. - 285 с. - (Высшее образование).

20. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. 320 е.: ил.

21. Божук С.Г, Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. СПб: Вектор, 2005.-288 с.

22. Большой экономический словарь/Под ред. А.II. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. -М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280 с.

23. Бондарев А.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993. - 116 с.

24. Браверман A.A. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М.: Экономика, 1997.

25. Будрин А.Г. Международный маркетинг. Ч. I.Сущность, субъекты, среда: Учеб. пособие. СПб.: СПбГИЭУ, 2003. - 116 с.

26. Вавилова Е.В., Бородулина Л.П. Международная торговля: Учеб. пособие/Е.В. Вавилова, Л.П. Бородулина. М.: Гардарики, 2006. - 287 с.

27. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. М.: Экономика, 1995. 344с.

28. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебник. М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. - 328 с.

29. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: экономистъ, 2005. - 296 е.: ил.

30. Выход предприятия на внешний рынок: основы бизнеса/Под ред. H.JI. Шлык. Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2001. - 416 с.

31. Гавриленко Н.И. кэн, доцент, журнал «Финансы и кредит» №22 18.07.2005.

32. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MB А. Принципы управленческих решений и российская практика/Т.А. Гайдаенко. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2006. - 496 с. — (Полный курс МВА).

33. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Финпресс. Изд. 2, 2003.215 с.

34. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 стр.

35. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 1998. - 464 с.

36. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. 192 с,

37. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. М.: Дело, 2001. — 2-е изд. - 440 с.

38. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. М.: Дело, 1992. 119 с.

39. Гончарук ВА. Маркетинговое консультирование М.: Изд-во «Дело», 1998.

40. Горемыкин В.А., Нестерова Н.В. Стратегия развития предприятия: Учебное пособие. 2-е изд., испр. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дошков и К», 2004. - 594 с.

41. Горемыкин В.А., Богомолов O.A. Экономическая стратегия предприятия. Учебник. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», Рилант, 2001.-586 с.

42. Гурков И. Стратегическое планирование и управление/Управление современной компанией: Учебник/Под ред. проф. Б. Мильнера и проф. Ф. Лииса. М.: ИНФРА-М, 2001. - 586 с.

43. Дж. О'Шонесси. Конкурентный маркетинг: стратегич. подход / пер. с англ. под. ред. Д.О. Ямпольской СПб: Питер, 2002. - 864 е.: ил. -(Серия «Бизнес-класс»).

44. Диксон П.Р. Управление маркетингом. -М.: Бином, 1998.

45. Дитер И.Г. Шнайдер Технологический маркетинг М.: «Янус - К», 2003, 478 с.

46. Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг 1996 г. 255 стр. М.: Высш. шк.: Инфра-М.

47. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Издательство «Питер», 1999.-560 с.

48. Дэй Д. Стратегический маркетинг. М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. -640 стр.

49. Дэниелс Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции/Д. Дэниеле, JI. Радеба. М.: Дело, 1998. - 420 с.

50. Забелин В.П. Внешняя торговля России: Учебник/В.Г. Забелин. М.:

51. Экономисть, 2007. 164 с. 52.3авгородняя A.B., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб:

52. Питер, 2002. 352 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»). 53.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2000. 496 стр.

53. Ибрагимова P.C. Интернационализация предприятия: стратегия развития.

54. Иваново: Иван. гос. ун-т, 2004. 153 с.123

55. Иванюк И.А. Международный маркетинг: Монография/ВолгГТУ. -Волгоград, 2001. 96 с.

56. Искренко Э.В. Международный маркетинг: Учебно-методическое пособие: (Для слушателей программы «Маркетинг»). Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004.- 122 с.

57. Карлоф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ./Науч. Ред. И авт. послесл. В.А. Приписнов. -М.: Экономика, 1991. -239 с.

58. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. М.: Издательство «Прогресс», 1982. 284 с.

59. Количественные методы анализа в маркетинге/Под ред. Т.П. Данько, И.И. Скоробогатых. СПб.: Питер, 2005. - 384 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

60. Копушкина И.В., Воронин М.С. Международная торговля и мировые рынки: Учебное пособие. СПб.: Техническая книга, 2007. - 592 с.

61. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер 2006. - 464 е.: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»).

62. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. O.A. Третьяк, JI.A. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб: Издательство «Питер», 2000. - 896 е.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»).

63. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб. АО «Коруна»1994 г. стр. 697.

64. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. -М.: ЮНИТИ ДАНА, 2004. - 655 с.

65. Кунц Г., О'Доннел С. Управление. Системный и ситуационный анализ управленческих функций. Том 1. -М.: Прогресс, 1981.

66. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. -СПб.: Наука, 1996.

67. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методыповышения прибыльности маркетинговых кампаний/Пер. с англ. Под ред.

68. В.Б. Колчанова и М.А. Карлика. СПб.: Питер, 2005. - 272 е.: ил.

69. Серия «Маркетинг для профессионалов»).124

70. Лушпинин К.В. Автореферат диссертации: «Управление устойчивым развитием малых предприятий в системе их стратегического взаимодействия с органами власти, коммерческими и некоммерческими организациями». Саратов 2006 г.

71. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000. - 272 с.

72. Мандрица В.М., Мандрица И.В., Мандрица О.В. Управление маркетингом: Учебное пособие. РГЭУ «РИНХ». Ростов-н/Д., - 2006. -294 с.

73. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/Багиев, Георгий Леонидович; Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиев. 3-е изд., перераб. и доп. -СПб. и др.: Питер, 2005. - 733 е.: ил. - (Учеб. для вузов).

74. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под. ред. Проф. В.А. Алексунина. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. - 614 с.

75. Маркетинговые исследования/Божук С.Г., Ковалик Л.Н. СПб.: Питер, 2003. - 304 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

76. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. М.: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2001.

77. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг СПб.: Питер, 2001. -320 с.

78. Международный маркетинг: Учеб. пособие/Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонов, C.B. Барсукова; Под ред. Н.И. Перцовского М.: Высшая школа, 2001 г.-239 с.

79. Милгром П., Роберте Дж. Экономика, организация и менеджмент. В двух томах. СПб.: Экономическая школа, 1999.

80. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий/Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: «Питер», 2001. - 336 е.: ил. - (Серия «Теория и практика менеджмента»).

81. Мингцебг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. Спб: Питер, 2001. - 688 с.

82. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. М,: Центр экономики и маркетинга, 1998. - 320 е.: ил.

83. Мящиков A.C. Международный маркетинг: учеб. пособие/ГУЦМиЗ. -Красноярск, 2004. 160 с.

84. Никифирова C.B. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. - 153 с.

85. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991.

86. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности. -М., 1997.

87. Пахомов С.Б. Международный маркетинг: Опыт работы зарубежных фирм: Учеб. пособие/ С.Б. Пахомов. М.: Дело, 1993. - 102 с.

88. Петраков Н. Актуальные проблемы стратегического развития российской экономики. // Проблемы теории и практики управления. 2003. №1.

89. Портер, Майкл Э. Конкуренция.: М.: Издательский дом «Вильяме», 2001.-495 е.: ил.

90. Прауде Р. Маркетинг. Рига: Abóme, 1991. 261 с.

91. Прозоровский С.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: ООО Фирма «Благовест - В», 2005 г. - 160 с.

92. Руднева JI.H. Международный маркетинг: Учебное пособие. Тюмень: ТюмГНГУ, 2001.- 147 с.

93. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2002. - 336 с. - (Серия «Высшее образование»).

94. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/М.Э. Сейфуллаева. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 319 с.

95. Семенов А.К. Терминология менеджмента: Слов./А.К. Семенов, В.И. Набоков. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2002. - 223 с.

96. Соболев B.IO. Международный маркетинг предпринимательской деятельности: Монография. Нижний Новгород: Изд-во Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского, 1999. - 339 с.

97. Советский энциклопедический словарь/Научно-редакционный совет: А. М. Прохоров (пред.). М.: «Советская Энциклопедия», 1981. - 1600 с. с илл.

98. Современный маркетинг (под ред. Хруцкого В.Е.). М.: Финансы и статистика, 1991.

99. ЮО.Соловьев B.C. Стратегический менеджмент: Учебник. Ростов-на-Дону: Феникс; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002.-448 с.

100. Теория маркетинга/Под. ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. - 464 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

101. Титова В.А. Маркетинг. Основные концепции. Комплекс маркетинга. — Новосибирск: НГТУ, 1998.

102. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. Новосибирск: НГТУ, 1996.

103. Томпсон A.A., Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

104. Уолкер младший, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА/О. Уолкер -мл. - М.: Вершина, 2006. - 496с.: ил.

105. Об.Фатхутдинов P.A. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. 3-е изд., - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. - 416 с.

106. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книгапо исследованию рынка. — М.: Финансы и статистика, 1999.127

107. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник/Питер Чевертон. Пер. с англ. В.Н. Егорова. - М.: Фомр - Пресс, 2002. - 608 е.: ил.

108. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003. - 848 с.

109. Ю.Черенков В. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: О-во «Знание», 1998.-400 с.

110. Ш.Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. — М.: Республика, 1996.

111. Шив Чарльз Д. Курс МВА по маркетингу/Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм/Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 717 с.

112. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990.

113. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие/Под ред. засл. деят. науки РФ, докт. экон. наук, проф. А.Г. Градова 2-е изд., испр. и доп. -СПб.: специальная литература, 1999. - 589 с.