Формирование логистической системы предприятия с учетом жизненного цикла производимых товаров: На примере легкой промышленности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Ивановский, Андрей Валерьевич

• Ивановский, Андрей Валерьевич
• кандидат экономических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Ивановский, Андрей Валерьевич

СОДЕРЖАНИЕ.

ВВЕДЕНИЕ.

1. СОСТАВЛЯЮЩИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ПРЕДМЕТ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ.

1.1. Характеристика и особенности отдельных составляющих маркетинговой деятельности предприятия.

1.1.1. Маркетинг закупок сырья и исходных материалов.

1.1.2. Маркетинг в сфере производства.

1.1.3. Продвижение продукции на внутреннем и мировом рынках.

1.2. Взаимосвязь составляющих и логистические методы управления маркетингом.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

2.1. Характеристика рыночной среды.

2.2. Сложившаяся практика организации маркетинговой деятельности и критерии ее соответствия рыночным условиям.

2.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.

2.4. Проблемы логистизации маркетинговой деятельности.

3. НАПРАВЛЕНИЯ ЛОГИСТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

3.1. Подходы к формированию логистической системы предприятия.

3.2. Особенности логистической системы предприятий легкой промышленности.

3.3. Методология оптимизации структуры предприятия с целью формирования логистической системы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование логистической системы предприятия с учетом жизненного цикла производимых товаров: На примере легкой промышленности»

Для предприятий всех производящих отраслей российской экономики чрезвычайно остро стоит вопрос адаптации к рыночным условиям. 12-15 лет, прошедшие с начала реформирования системы хозяйствования в стране - по историческим меркам чрезвычайно небольшой срок для накопления опыта и формирования жестких алгоритмов поведения, следование которым позволило бы обеспечить необходимую эффективность производства, требуемые темпы развития, возможность удовлетворения потребительского спроса. Вместе с тем, для каждого конкретного предприятия вопрос поиска таких алгоритмов - это вопрос физического выживания в новых условиях. Ситуация как для экономики в целом, так и для отдельно взятого производителя сложна еще и тем, что на протяжении столь небольшого периода времени рынок прошел несколько фаз развития, требовавших от своих участников различных стратегий поведения. Если на рубеже 80-х - 90-х годов успех в бизнесе мог быть обеспечен за счет единичных сверхприбыльных операций, то сейчас он возможен только в результате тщательной, планомерной работы по минимизации издержек.

В новых условиях накопленный опыт не позволяет поддерживать эффективность производства и деятельности на рынке на высоком уровне, не говоря уже о том, что этому мешает груз прежних, «дореформенных» методов хозяйствования. Независимо от того, осознано это или нет на физическом уровне, предприятия жизненно заинтересованы в изучении новых подходов к процессу управления организацией, поиске вариантов построения систем управления, обеспечивающих максимальную эффективность. Но в готовом виде найти описание такой системы невозможно; не является гарантией успеха и использование западного опыта: западные менеджеры в своей работе используют управленческие технологии. сформировавшиеся в результате эволюционного развития рыночной экономики и воплотившие в себя многовековой опыт капиталистических отношений. Применять такой опыт необходимо с учетом «российской специфики» и особенностей переживаемого экономикой этапа развития.

Вместе с тем очевидно, что те относительно немногочисленные предприятия, которые смогли адаптироваться к новым условиям и чьими усилиями в настоящее время производится большая часть товаров и услуг, своими успехами обязаны принятию на вооружение основных принципов маркетинга, ранее не известных российским производителям. Приобщение к маркетингу происходило (и происходит) зачастую интуитивно, без знания того, что те или иные приемы организации работы уже получили свою оценку в теории маркетинга. Критерий же приемлемости этих форм -влияние на практические результаты производственной и сбытовой деятельности.

Осмысление полученного опыта с позиций теории и соединение результатов анализа с практикой явилось новым качественным этапом вхождения маркетинга в российский бизнес. Не будет преувеличением сказать, что те положительные тенденции, которые обозначились сейчас во многих отраслях российской экономики, обусловлены именно тем, что стоит за понятием «маркетинговая деятельность».

Подчеркивая крайне высокую степень дифференцированное™ российских производителей по уровню владения приемами маркетинга и организации маркетинговой деятельности, можно говорить о том, что наиболее «продвинутые» в этом отношении предприятия приблизились к тому рубежу, когда дальнейшее повышение эффективности маркетинговой деятельности невозможно без использования качественно новых подходов и инструментов.

Представляется, что таким инструментом может стать логистизация маркетинговой деятельности.

Проблемам разработки логистических методов и их использования в практической деятельности российских предприятий и организаций посвящены научные исследования ведущих отечественных специалистов -Н.В.Афанасьевой, Е.П.Белотелова, Ю.Н.Голубева, Е.А.Голикова, М.П.Гордона, М.Е.Залмановой, С.Б.Карнаухова, . Е.К.Ивакина, К.В.Йнютиной, Д.Т.Новикова, О.А.Новикова, О.Д.Проценко, А.И.Семененко, В.И.Сергеева, В.Н.Стаханова, С.А. Уварова и др.

В полной мере все сказанное выше относится к предприятиям трикотажной подотрасли легкой промышленности, на анализе деятельности которых построена настоящая диссертационная работа. Многие предприятия подотрасли в последние годы добились значительных успехов в выпуске вполне конкурентоспособной как на внутреннем, так и на мировом рынке продукции; их усилия по оптимизации всех циклов производства и продвижения товаров на рынке могут рассматриваться как позитивные примеры организации маркетинговой деятельности. Это, например, такие предприятия, как ОАО «Чебоксарский трикотаж», «ШАРМ» Смоленской области, «ТРИВЕЛ» Псковской области и некоторые другие. Вместе с тем, для многих предприятий, как и для подотрасли в целом, остается множество нерешенных проблем, связанных с интеграцией в новую систему хозяйствования, поиском своего места на формирующемся российском рынке.

Настоящая работа посвящена проблемам формирования логистической системы предприятий-производителей трикотажной подотрасли легкой промышленности РФ.

Целью проведенного в рамках работы исследования является разработка организационно-экономических и методических основ формирования на предприятиях логистической системы с учетом жизненного цикла товаров потребительского назначения.

Цель исследования предопределила необходимость решения следующих задач:

- изучение особенностей отдельных составляющих систем управления сбытом продукции и обоснование целесообразности использования логистических методов для ее анализа и совершенствования;

- анализ сложившейся практики организации сбытовой деятельности на предприятиях легкой промышленности и выработка рекомендаций по ее адаптации к рыночным условиям;

- оценка роли информационного обеспечения в координации логистической и маркетинговой деятельности, систематизация его элементов и составляющих;

- определение главных проблем и направлений логистизации маркетинговой деятельности предприятий;

- анализ закономерностей функционирования логистической системы предприятия в рыночной среде с учетом особенностей жизненных циклов трикотажной продукции;

- разработка рекомендаций по развитию функций логистической системы предприятия на основе целевых программ управления снабжением, производством и сбытом продукции.

Предметом исследования является управление закупочной и сбытовой деятельностью, как элементов логистической системы предприятия.

Объект исследования - рынок продукции трикотажной промышленности и конкретные предприятия-производители трикотажной одежды, решающие проблему повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Научная новизна диссертационной работы определяется получением в ходе ее следующих конкретных результатов, являющихся оригинальными: дана развернутая характеристика отдельных составляющих маркетинговой деятельности как протяженных и разветвленных цепей, являющихся объектом логистической оптимизации;

- показана взаимосвязь составляющих маркетинговой деятельности как структурной основы перехода к логистическим методам управления;

- дан развернутый анализ особенностей макро и микросреды деятельности предприятий трикотажной промышленности, определяющих-основные направления логистизации их маркетинговой деятельности;

- разработана методологическая основа формирования логистической системы на базе существующих маркетинговых служб предприятия;

- предложен- комплекс прикладных целевых программ управления маркетинговой деятельностью на разных стадиях жизненного цикла товарной продукции.

Практическая значимость работы состоит в прикладном характере сформированных рекомендаций, возможности использования их фирмами-производителями как при разработке маркетинговых стратегий, так и при создании организационных структур логистических систем на предприятиях.

Апробация работы. Основные результаты работы использованы при подготовке Программы развития концерна «Квартон» (С.-Петербург), а также учтены в ходе реорганизации маркетинговой деятельности на ряде предприятий отрасли.

Теоретической и методологической основой диссертации явились фундаментальные работы в области экономической теории, логистики и маркетинга. Использовались труды зарубежных и российских специалистов, результаты маркетинговых исследований, материалы публикаций в специализированной периодической печати.

Информационной базой явились данные Госкомстата РФ, Государственного таможенного комитета, а также сведения, полученные от непосредственных участников рынка трикотажной продукции -производителей и торговых фирм.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Ивановский, Андрей Валерьевич

Основные результаты настоящей диссертационной работы можно сформулировать следующим образом.

1. В ходе проведенного исследования дана развернутая характеристика отдельных составляющих сбытовой деятельности как протяженных и разветвленных цепей, являющихся объектом логистической оптимизации. Выявлены особенности маркетинговой деятельности в сфере закупок сырья и материалов, сфере производства и продвижении продукции на российском и мировом рынках. Показана взаимосвязь составляющих маркетинговой деятельности как структурной основы перехода к логистическим методам управления.

2. Произведено детальное исследование рынка трикотажной продукции как макросреды сбытовой деятельности, определены его основные количественные и качественные характеристики и тенденции развития. Одной из этих тенденций является изменение спроса в сторону более качественной и модной продукции, что не учитывается руководителями многих компаний, ассортиментная и ценовая политика которых проводилась и проводится по аналогии с доперестроечным периодом. В целом ситуация на рынке одежды из трикотажа является достаточно сложной. Финансово-экономическое положение и позиционирование на рынке лишь 5% российских производителей можно признать условно благополучным, для остальных 95% во весь рост стоит проблема выживания в рыночных условиях. Эта задача может быть решена только за счет резкого повышения эффективности маркетинговой деятельности.

3. Разработана методика ситуационного анализа маркетинговой деятельности предприятий трикотажной промышленности, позволяющая получить интегральные оценки ее соответствия рыночным условиям.

4. На основе разработанной методики проанализирована практика организации сбытовой деятельности на ряде предприятий отрасли - фабрике «Ивантеевский трикотаж», концерне «Квартон» и экспериментальном производстве трикотажных изделий ЦНИИЛКА. Определены типичные структуры взаимодействия маркетинговых служб.

Сформулированы проблемы и определены направления логистизации маркетинговой деятельности с учетом специфики и особенностей рынка трикотажной продукции и особенностей деятельности самих предприятий. Среди таких основных особенностей выделены: большая номенклатура готовой продукции; короткий жизненный цикл отдельных видов изделий; наличие в номенклатуре готовой продукции больших групп товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла товаров. Учет этих особенностей положен в основу практических решений по организации маркетинговой деятельности предприятий и формированию их логистических систем.

5. Разработана методическая основа формирования логистической системы на базе существующих маркетинговых служб предприятия. Ключевым моментом этой методологии является принцип постепенного «врастания» маркетинговых служб в структуру действующего предприятия, которые в дальнейшем объединяются комплексом логистических целевых программ.

6. На основе учета специфики предприятий трикотажной промышленности предложен комплекс прикладных целевых программ управления закупочной и маркетинговой деятельностью на разных стадиях жизненного цикла товарной продукции.

7. Типовой характер разработанных в диссертационной работе методических подходов и конкретных логистических решений дает возможность их широкого применения не только на трикотажных предприятиях, но и на других предприятиях, ориентированных на потребительский рынок.

Результаты диссертационной работы использованы при разработке Программы развития маркетинговой деятельности концерна «Квартон».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выполненное исследование направлено на решение актуальной проблемы создания организационно-экономического механизма формирования логистических систем с целью совершенствования маркетинговой деятельности на предприятиях легкой промышленности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Ивановский, Андрей Валерьевич, 2002 год

1. Афанасьева Н.В. Логистические системы и российские реформы. — СПб: СПбУЭиФ, 1995. 147 с.

2. Бенсон Д., Уайтхед Дж. Транспорт и доставка грузов. — М.: Транспорт, 1990.279с.

3. Бизнес и логистика 98. Сборник материалов 2-й Международной конференции-семинара «Логистика и бизнес — 98», Москва, 28— 29 января 1998 г. Под общей ред. Л.Б. Миротина, Ы.Э. Ташбаева, К.А. Асаинова. — М.: Брандес, 1998.286 с.

4. Бизнес и логистика 99. Сборник материалов Московского Международного Логистического Форума (ММЛФ—99), Москва, 2—6 февраля 1999 г./Под общей ред. Л.Б. Миротина, Ы.Э. Ташбаева, А.Е. Колесникова. — М.: Брандес, 1999.250 с.

5. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1991.271 с.

6. Браверман Э.М. Математические модели планирования и управления в экономических системах. —М.: Наука, 1976. 368 с.

7. Ван Рост Ш. От транспортной логистики к логистическому управлению. — Брюссель: Институт международного обучения в области транспорта, 1993. 55 с.

8. Гаджинский А.М. Практикум по логистике. — Инф. внедренческий центр «Маркетинг», 1999.128 с.

9. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2001. 41Ос.

10. Голиков Е.А., Пурлик В.М. Основы логистики и бизнес-логистики. -М.:РЭА, 1993. 161с.

11. Гордон МЛ., Карнаухов С.Б. Логистика товародвижения. — М: Центр экономики и маркетинга, 1998.168 с.

12. Гордон М.П., Савицкий В. Терминалы управляют товародвижением. РИСК, №4,1995. С. 19-24.

13. Григорьев Ю.П. Методологические основы совершенствования системы материально-технического обеспечения войск в условиях переходных процессов (логистический подход). — СПб.: ВАТТ, 1999.106 с.

14. Домнина С.В. и др. Опыт работы транспортно-экспедиционных фирм за рубежом, их роль в организации логистических систем.—М • АСМАП, 1994.43 с.

15. Дыбская В.В. Логистика складирования. — М.: ГУ-ВШЭ, 1999.232 с.

16. Дыбская В.В. Управление складом в логистической системе. — М.: КИА-центр, 2000.110с.

17. Залманова М.Е. Управление системами переработки, хранения и доставки продукции (Логистическая концепция). — Саратов: СПИ, 1990.64с.

18. Захаров К. В., Цыганок А. В., Бочарников В. П. и др. Логистика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. Киев.: "ИНЭКС", 2001,237с.

19. Ивановский А.В., Лобачева Е.М. Легкая промышленность и «индустрия моды» возможен ли этот симбиоз сегодня? Индустрия моды, №2j 2002, с.6-9.

20. Ивановский А.В., Лобачева Е.М. Трикотажные изделия тернистый путь от производителя до потребителя. ЛегПромБизнес.Торговля, №8, 2002, с.7-10.

21. Ивановский А.В., Лобачева Е.М.Российский рынок трикотажных . изделий вчера и сегодня. Fashion Business, сентябрь 2002. с.42-46.

22. Информационные проблемы транспортной логистики. Сб. материалов международного семинара по транспортной логистике. — СПб.-Хельсинки: Ассоциация «Северо-Запад», 1997.76 с.

23. Кабаков B.C., Шатрова Е.В. Стратегия предпринимательства. — СПб.:1. СПбГИЭА/>1996.74 с.• ^24. кИмалеев Р.Ф., Доннорт Х.Ю. Концепция логистики в управлении материальными потоками. Известия Академии наук СССР, Серия экономическая, № 2,1990. С. 51—60

24. Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2001, 256с.

25. Козлов В.К. Логистическое обеспечение конкурентного потенциала фирмы: Автореф. дисс. на соиск. уч. степени канд. экон. наук. — СПб.: СПбУЭиФ, 1995.18 с.

26. Козлов В.К., Уваров С.А. Логистика фирмы. — СПб.: СПбГУЭФ, 1998.264 с.

27. Колесников С.А. Управление цепочками поставок. Логистика, 1999, №4, с.22-23

28. Колесников С.Н. Стратегия бизнеса Управление ресурсами и запасами. -М.: Статус-Кво 97,1999. 168с.

29. Костоглодов Д.Д. Харисова Л.М. Распределительная логистика. — Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 1997. 127 с.

30. Костоглодов Д.Д., Саввдди И.И., Стаханов В.Н. Маркетинг и логистика фирмы.-М.: Приор, 2000.128с.

31. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Росингер, 1996. 704 с.

32. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. Финстатинформ, 1992.181с.

33. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996.589с.

34. Линдере Майкл Р., Фирон Харольд.Е. Управление снабжением и запасами. Логистика. — СПб.: Полигон, 1999.768 с.

35. Логистизация материальных и финансовых потоков экономики: Материалы Международной научно-практической конференции. Под ред. проф. В.Н. Стаханова. — Ростов-на-Дону: РГСУ, 1997.96 с.

36. Логистика и бизнес: Сборник материалов первой межотраслевой научно-методической и научно-практической конференции «Логистика в современных условиях развития экономики РФ». — М.: МГАДИ(ТУ), изд-во «Брандес», 1997. 430 с.

37. Логистика как форма оптимизации рыночных связей. Под ред. Л.С. Федорова. — М.: Институт мировой экономики и международных отношений РАН, 1996.122 с.

38. Лофберг С. Концепция общей логистики. Логистика, 1998, №4, с.18-19

39. Лубочное В. Маркетинговая логистика. РИСК, № 4—5, 1996. С. 50— 55; №6-7,1996. С. 54-59.

40. Макаренко М.В., Канкс А.А. Развитие теории производственной логистики, Актуальные проблемы управления 95. Вып. 2. Материалы всерос. научно-практ. конф. — М.: Гос. акад. упр., 1995. С.24,

41. Маркетинговые и логистические стратегии в антикризисном управлении. Межвузовский научный сборник. — Саратов: СГТУ, 1999.138с.

42. Моделирование производственно-сбытовых систем и процессов управления. Под ред. А.А. Колобова, Л.Ф. Шкляренко. М.: Ml ТУ им. Н.Э. Баумана, 1993.216с. *

43. Мясникова Л.А. Логистика экономики среднего звена — СПб: СПбУ-ЭФ, 1997.72 с.

44. Неруш Ю.М. Снабжение и транспорт: эффективное взаимодействие. — М.: Экономика, 1990.75 с.

45. Николайчук В. Е. Заготовительная и производственная логистика. Санкт-Петербург.: "Питер", 2001, 160с.

46. Николайчук В. Е. Логистика в сфере распределения. Санкт-Петербург.: "Питер", 2001, 160с.

47. Новиков Д.Т., Голосков В.Н., Магометов Ш.Т. Логистика и маркетинг в экономике России переходного периода. Маркетинг в России и за рубежом. 1998, №4.-с.З-11.

48. Отделы логистики в компаниях. Сборник материалов. М.: КИА центр, 2002,160 с.

49. Парамонов М.Ю. Логистика биржевых потоков. — СПб: СПбУЭФ, 1996.166с.

50. Пономарев Б.А. Создание сбалансированной системы управления предприятием как условие устойчивого сбыта. «Управление продажами», №6,2002, с.22-26

51. Программа ТАСИС-95: Развитие сектора транспорта в Российской Федерации: Северо-Западный транспортный коридор. — Брюссель: ДР БТС «ТАСИС», 1995.24 с.

52. Промыслов Б.Д., Жученко И.А. Логистические основы управления материальными и денежными потоками: проблемы, поиски, решения. — М.: Нефть и газ, 1994.103 с.

53. Промышленная логистика. Логистически-ориентированное управление организационно-экономической устойчивостью промышленных предприятий в рыночной среде. Омельченко И.Н., Колобов А.А., Ермаков А.Ю., Киреев А.В М.: МГТУ, 1997.204с.

54. Пурлик В.М. Рынок инвестиционных товаров и логистика. — М.: Межд. универ. бизнеса и управления, 1997.192 с.

55. Рейфе М.Е. Организация развития логистической деятельности на оптовом рынке. — СПб.: СПбУЭФ, 1996.27 с.

56. Родников А., Щербаков А., Егорова М. Хозяйственные связи и управление запасами. РИСК, № 1-2,1994. С. 81-90.

57. Рынок и логистика. Под ред. М.П. Гордона. — М.: Экономика, 1993 144с.

58. Семененко А.И. Предпринимательская логистика. СПб.: Политехника, 1997. 352с.

59. Сергеев В.И. Глобальная логистика: состояние и возможности. — М.: журнал «Логистика», №4,1998. С. 4—7.

60. Сергеев В.И. Менеджмент в бизнес-логистике. М.: Филин, 1997,772 с.

61. Сергеев В.И. Перспективы развития логистических систем в России. Сборник материалов международного российско-финского семинара по транспортной логистике. — СПб.: АСМАП, 1999. С. 27—30.

62. Сидоров И. И. Логистическая концепция управления промышленным предприятием. СПб.: СПбГИЭА, 1999.180 с.

63. Стаханов B.H., Саввиди И.И., Костоглодов Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы. — Ростов-на-Дону: РГСУ, 1999.173 с.

64. Сурков С.А. Особенности функционирования организаций как инструмента продаж. «Управление продажами», №6, 2002, с. 18-22

65. Теория и практика логистики экономики переходного периода: Материалы региональной научно-практической конференции. Отв. редактор проф. В.Н. Стаханов. Ростов-на-Дону: РГСУ, 1998.150с.

66. Федоров JI.C. Максимальный эффект при минимуме затрат. Логистическая стратегия управления материальными ресурсами в странах с развитой рыночной экономикой. РИСК, № 1—2, 1994. С. 76-80.

67. Харисова Л.М. Логистическое моделирование процесса сбыта готовой продукции: Автореф. дисс. канд. экон. наук. — СПб.: СПбУЭ-иФ, 1996.18с.

68. Хедли Дж., Уайтин Т. Анализ систем управления запасами. — М.: Наука, 1969.511с.

69. Чернышев М.А. Логистические модели развития инфраструктуры мегаполиса: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. экон. наук. — СПб.: СПбУЭФ, 1995.18с.

70. Чернышев М.А., Новиков О.А. Инфраструктура мегаполиса: логистический подход. — Ростов-на-Дону: РГУ, 1995.143 с.

71. Шумаев В.В. Логистика товародвижения. М.: «Новый век», 2001,194с.

72. Эффективность стратегий логистического развития: Межвузовский научный сборник. — Саратов: Саратовский гос. техн. ун-т, 1995. 114с.