Формирование конкурентной среды и обоснование стратегии развития предпринимательства как экономической системы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Смыков, Владимир Дмитриевич

• Смыков, Владимир Дмитриевич
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Смыков, Владимир Дмитриевич

Введение.

Глава I. ВОПРОСЫ ТЕОРИИ КОНКУРЕНЦИИ В СФЕРЕ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА.

§ 1. Общие принципы анализа конкуренции.

§ 2. Экономический потенциал конкурентоспособности.

§ 3. Фирменная конкурентоспособность.

Глава И. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ.

§ 1. Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка.

§ 2. Адаптация стратегии конкуренции к условиям работы предприятия.

Глава III. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНЦИИ.

§ 1. Экономические реформы и монополизм.

§ 2. Стратегия демонополизации и стимулирование конкуренции.

§ 3. Зарубежный опыт регулирования естественных монополий.

§ 4. «детерминанты» конкурентных преимуществ и их состояние в России.

§ 5. Повышение конкурентоспособности: Роль правительства и предприятий

§ 6. Функциональная система защиты отечественных товаропроизводителей от иностранной конкуренции.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование конкурентной среды и обоснование стратегии развития предпринимательства как экономической системы»

Актуальность темы исследования. В условиях рыночной экономики конкуренция существенно влияет на сферу бизнеса, в которой функционируют предприятия, является фактором, создающим возможности кардинального преобразования экономики.

Насколько понятие и термин «конкуренция» являются основополагающим для рыночной экономики, настолько же трудно дать их определение, которое было бы и точным, и реалистическим. В самом деле, это определение опирается на механические и утопические схемы, хотя и обладает познавательной ценностью. И напротив, конкуренция в том виде, в котором ее можно наблюдать в современной экономической жизни, дает больше примеров исключений из правил, искажений и отклонений от норм, чем положительных образцов, однако она отражает экономические реальности.

Конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке компаниями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции или оказываемых услуг, удовлетворение разнообразных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли или решения других поставленных перед компанией задач. Конкуренция является очень важным элементом всей рыночной системы, но сам ее характер и формы различны на различных рынках и в различных рыночных ситуациях.

Понятие конкуренции очень многогранно и не охватывается только приведенным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, при котором один капитал соперничает с другим. Выступая; главной чертой товарного производства, способом развития, конкуренция выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Следствием конкуренции, с одной стороны, является обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение научно-технического прогресса.

Радикальный и молниеносный по историческим меркам перевод российской экономики на новые принципы функционирования и участия в мирохозяйственных связях потребовали постановки и решения российской экономической науки совершенно новой для нее задачи. На смену в высокой степени политизированному соревнованию пришло соревнование нового типа - жесткая конкурентная, преимущественно экономическая борьба. Фактически эта борьба уже давно и активно идет как на внутреннем российском рынке между отечественными производителями, между ними и их иностранными конкурентами, так и на внешних рынках - между отдельными предприятиями и фирмами, наиболее продвинутыми в экономическом и технологическом отношении отраслей. Полноценное и эффективное вхождение России в мировую экономику настоятельно требует широкого развертывания исследований по этой проблематике, выявления особенностей современной конкуренции и анализа конкурентных преимуществ России, определения условий, необходимых для реализации, развития и упрочения этих преимуществ.

В современных условиях, когда в целом отброшены идеологические пристрастия и экономическая конкуренция принимает все более обнаженный характер, это направление исследований, на наш взгляд, становится все более важным и актуальным.

Цель диссертационного исследования заключается в определении факторов влияющих на развитие конкуренции и повышении конкурентоспособности предприятий в условиях современного рынка и перспектив развития конкуренции на российском рынке.

Для достижения указанной цели в диссертационной работе были поставлены следующие задачи: а) теоретико-методологического плана:

- определение основных принципов развития конкуренции;

- выявление предпосылок для ее адаптации и активизации в условиях современной экономики;

- определение роли процессов монополизации и демополизации в развитии конкуренции; б) научно-практического плана:

- определить особенности конкурентной среды в России;

- показать возможности правительства в повышении конкурентоспособности предприятий;

- обосновать предложения по развитию конкуренции на российском плане в целях укрепления положения российского товаропроизводителя и повышения конкурентоспособности экономики страны.

Объектом; исследования являются различное предпринимательство, промышленные компании России, как крупные, так и малые, их производственные связи и взаимодействие в условиях современного рынка России.

Предмет исследования в данной диссертации представляют собой микроэкономические факторы, влияющие на конкурентоспособность производства товаров и те тенденции, которые происходят в российских и зарубежных промышленных компаниях в конце прошлого - начале нынешнего столетия, в период необходимости формирования новых источников повышения конкурентоспособности отраслей экономики и необходимости структурной перестройки экономики России.

Методологические основы исследования. Теоретическую основу данной работы составили труды по предпринимательству таких корифеев научной мысли, как Й. Шумпетера, Людвига фон Мизеса и Фридриха Хайена. Существенный вклад в развитие этих идей внес И. Кирцнер, убедительно доказавший, что состояние неравновесия экономических систем заслуживает такого же внимания, как и равновесное. Это утверждение остается актуальным и сейчас, т.к. остается открытым вопрос о качестве переходности в развитии хозяйственных целостностей, для которых типичными стали неплатежи, бартер, взаимозачеты как формы проявления неравновесного состояния экономик постсоциалистических стран. «Конкуренция и предпринимательство» - самая известная книга И. Кирцнера, в которой он формирует теорию рыночного процесса, который он считает и конкурентным и предпринимательским по своей сути и рассматривает его как общественный инструмент мобилизации всех частиц знания, рассеянного в экономике. Единственная книга Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции» выдержала восемь изданий и легла в основу ряда монографий, которые вошли в многотомную серию исследований. Временной национальной экономической комиссии, созданной в 1938 г. в США по инициативе Ф. Рузвельта для изучения степени концентрации экономической мощи в руках монополий. Э. Чем-берлин считал, что монополистическая конкуренция - одна из характеристик нормального равновесного состояния рынка. С одной стороны, он признает многообразие форм конкурентной борьбы и возможность различного сочетания элементов конкуренции и монополии на различных отраслевых и локальных рынках. С другой стороны, Э. Чемберлин стремится сохранить идею общего рыночного равновесия, единства и взаимосвязи рынков, единства ценообразования и для этого вынужден делать явно искусственные допущения о «симметрии» отклонений от состояния «чистой» конкуренции.

Большой вклад в теорию конкуренции и предпринимательства внес один из крупнейших ученых-экономистов нынешнего столетия Василий Васильевич Леонтьев - автор теории межотраслевого анализа экономики, за которую ему присуждена Нобелевская премия. Уникальность этой теории заключается в том, что она в равной мере пригодна и для качественного, и для статистического анализа проблем экономического роста, структурных сдвигов, межотраслевых и межрегиональных, пропорций, а также для практических расчетов при разработке прогнозов и планов, учитывающих не только факторы технологического порядка, но и влияние окружающей среды и воздействие на нее, динамику населения, технологические сдвиги, изменения цен, заработной платы и нормы прибыли, увеличение или сокращение военных расходов, развитие автоматизации и многое другое.

В 1997 г. была опубликована его книга «Межотраслевая экономика», в которую вошли три монографии: «Экономика: затраты - выпуск» (2-е изд., опубликованное в 1986 г.); «Военные расходы» (1983 г.) и «Будущее влияние автоматизации на работников» (1986 г.). Две последние работы Василий Васильевич написал совместно со своей ученицей Фей Дучин, возглавляющей ныне созданный им Институт экономического анализа.

Последовательность работ в издании отражает творческий путь автора — от обычного межотраслевого анализа к учету все большего числа факторов, влияющих на структуру и динамику экономического роста.

Исследуя влияние внешней торговли на структуру экономики и уровень занятости, автор приходит к нетривиальным выводам, противоречащим существовавшим в то время представлениям. Предполагалось, что США -страна с дорогой рабочей силой - экспортирует капиталоемкие товары, а импортирует трудоемкие. Оказалось, что на самом деле (с учетом косвенных издержек, выявляемых межотраслевым балансом) капитал в США дефицитнее труда, поэтому они экспортируют трудоемкую, а импортируют капиталоемкую продукцию. «Участие Америки в международном разделении труда основано главным образом на ее специализации в области трудоемкого, а не капиталоемкого производства. Другими словами, наша страна использует внешнюю торговлю как средство экономики капитала и избавлении от избытка рабочей силы, а не наоборот» (с. 84). Более того, В.В. Леонтьев показал, что «протекционистская политика неизбежно ослабляет позиции рабочих на рынке труда и соответственно усиливает позиции капитала» (с. 95).

Такой вывод, получивший название «парадокса Леонтьева», был неожиданным для специалистов. Он не только изменил теоретические представления о структуре внешней торговли, но и оказал серьезное влияние на экономическую политику страны в области внешней торговли.

Межотраслевой анализ описывает и объясняет уровень выпуска каждого сектора данной национальной экономики в терминах его взаимосвязи с соответствующими уровнями производственной деятельности во всех других секторах. Более сложные варианты межотраслевого подхода - многорегиональный и динамический - позволяют объяснить пространственное распределение выпуска и потребления: различных товаров и услуг, их рост или, возможно, сокращено с течением времени» (с. 135).

Одновременно с рассмотрением влияния технического прогресса на уровень занятости, цены, заработную плату и норму прибыли в книге обсуждаются преимущества народнохозяйственного (с помощью соответствующего МОБ) подхода к оценке целесообразности внедрения новых технологий по сравнению с общепринятыми методиками сопоставления вариантов. А при изложении проблем разработки системы информационного обеспечения принятия стратегических решений были сформулированы задачи, стоящие перед государственной статистической службой, предлагаются мероприятия, их решающие.

Важность подобной системы В.В. Леонтьев обосновывает, исходя из этих задач, современной экономики, органически сочетающей конкурентные механизмы с методами государственного регулирования. «Без движущей силы частного предпринимательства, действующей в гибкой системе свободной рыночной экономики, США никогда не достигли бы сегодняшнего высокого уровня благосостояния. Невидимая рука механизмов конкуренции в ценообразовании не в состоянии, однако, поддержать сбалансированность системы и обеспечивать удовлетворение быстро растущих общественных потребностей без направляющего действия и поддержки другой, отчетливо видимой руки - государственного регулирования» (с. 225).

При этом особый упор делается на народнохозяйственный подход к принятию решений. «В передовой индустриальной экономике любое действие, направленное на решение проблемы, стоящей перед конкретной отраслью, географическим районом или группой граждан, неизбежно затронет (преднамеренно или'нет) многие другие отрасли, регионы и группы населения. Кроме того, многие решения, принимаемые сегодня как частными предприятиями, так и государственными организациями, будут, вероятно, сказываться на функционировании экономики и состоянии общества не только в следующем году, но и через пять, десять и даже двадцать лет.

В таких условиях подход к формированию правительственной политики, основанный на устранении отдельных неполадок, - по крайней мере в экономике — неизбежно будет неэффективным и чрезвычайно дорогостоящим. Меры, призванные решить одну конкретную проблему, как выясняется, создают новые или обостряют существующие проблемы» (с. 225-226).

Именно такой путь избрала Россия в период радикальных реформ. Да иначе и быть не могло. Закрытость от общественного контроля деятельности федеральной и региональной государственной власти, крупнейших производственных, торговых, финансовых и т.п. организаций привела к тому, что сейчас уже невозможно составить сколько-нибудь достоверную картину социально-экономического положения страны.

На практике же весь процесс реформирования уже давно сводится к бесплодным поискам доходов государства и бесконечному затыканию бюджетных дыр. «Альтернатива «аварийному» методу проб и ошибок, - пишет В.В. Леонтьев, - подход, при котором экономика страны рассматривается как система взаимосвязанных видов деятельности (каковой она в действительности и является), а экономическая политика органов власти федерального уровня, отдельных штатов и местных федеральных единиц представляется сочетанием согласованных правил и действий, имеющих целью способствование повседневному ведению хозяйственной деятельности и в определенной мере направление по нужному пути развития системы в целом» (с. 226).

Эти мысли, в которых сочетается глубокое понимание принципов функционирования экономики, роли локальных решений в общем процессе функционирования народного хозяйства, и, наконец, простой здравый смысл, были высказаны в 1979 г., когда у нас еще мало кто даже осознавал необходимость реформ. Когда же. они начались, все эти естественные принципы эффективного функционирования экономики были нарушены.

Из современных работ большую помощь в анализе особенностей развития рынка и предпринимательства в России оказали труды таких известных, как Л.И. Абалкина, А.Г. Аганбегяна, Д.С. Львова, А.Д. Некипелова, В.И. Маевского, В Л. Макарова, Б.З. Мильнера, Г.Б. Клейнера, Д:Е. Сорокина, А.Г. Гранберга, Э.Я. Шейнина, В; Радаева, С.Б. Перминова и др.

По проблемам международной конкуренции интересны работы ученых ИМЭМО РАН, ЦВЭИ РАН, Экономического факультета МГУ, Финансовой Академии при Правительстве РФ, Академии народного хозяйства и др. Это работы ученых Н.А. Симонии, А.А. Дынкина, И.С. Королева и др.

Автору удалось лично познакомиться с производственным менеджментом российских предприятий в ряде регионов, с представителями деловых кругов, государственными чиновниками и научными деятелями страны, что, безусловно, способствовало более глубокому анализу основ российского менеджмента и современных тенденций в развитии российских промышленных компаний. Посещение отечественных предприятий помогли оценить характер и степень различия в организации и уровне технологического развития российских промышленных предприятий на современном этапе.

Развитие экономических реформ в значительной степени ускорило распространение конкурентных отношений на российском рынке. Государство, предприятия, потребители стали активнее влиять на конкурентную ситуацию. Хотя остается много нерешенных проблем, главным фактором, направляющим развитие российской экономики, становится конкуренция. Ее усиление требует поиска новых методов и форм адекватного реагирования.

В тоже время, опыт последних лет показал, что большинство российских фирм не готово к ведению конкурентной борьбы. Одним из ключевых факторов, определяющих создавшееся положение, является отсутствие систематизированных представлений о том, что является конкурентным преимуществом, как его создать и с помощью каких методов реализовать. Эта проблема охватывает, по крайней мере, 3 области знаний: маркетинг, конкуренцию и управление.

Научная новизна диссертации. Основными результатами, подтверждающими новизну и личный вклад автора, являются следующие:

- Обобщены и научно классифицированы различные взгляды и гипотезы по проблеме конкуренции в области предпринимательства, существующие в современной экономической литературе, и сделаны комментарии к основным положениям современных концепций, объясняющих особенности конкуренции на современном рыночном поле.

- Предложена комплексная трактовка концепции конкурентоспособности предприятия, объединяющая такие теоретические подходы, как социально-государственный, микроэкономический и теорию «национальной инновационной системы». Доказано, что конкурентоспособность современной формы должна быть обеспечена эффективным взаимодействием капитала, менеджмента и труда в рамках «национальной инновационной системы», созданной по линии тесного сотрудничества «государство-наука-бизнес».

- Проанализированы последние тенденции в развитии наиболее конкурентоспособных отраслей российской промышленности с точки зрения позиций российских компаний на мировых рынках. Отмечено отсутствие глубокой взаимосвязи между рассматриваемыми отраслями, что позволяет делать вывод об отсутствии взаимодополняющей конкурентоспособности этих отраслей.

- Обоснованы четыре ключевых микроэкономических факторов, обеспечивающих конкурентоспособность отраслей российской промышленности, несмотря на изменения в макроэкономическом климате и обозначены основные проблемы, связанные с необходимостью структурной перестройки российской экономики.

- Доказана необходимость стремления основных участников социально-экономического развития в России к достижению гармоничного союза между ними: в области научно-технического прогресса имеется ввиду институциональные связи правительственных структур, науки и частного сектора; в системе наемного труда - сглаживание противоречий между трудом и менеджментом; в процессе производства - всеобъемлющее сотрудничество рабочих и менеджеров; в структуре промышленного производства - тесное взаимодействие инвесторов и производителей, а также заказчиков и поставщиков.

- Показано, что увеличение расходов на НИОКР не ведет автоматически к повышению конкурентоспособности, что требует создания высокоэффективных институциональных связей для превращения результатов фундаментальных исследований в производственную технологию и последующего распределения ее в рамках всей отрасли.

- Отмечено, что развитие сотрудничества между частным сектором и научными учреждениями в России постепенно приобретает большее значение в современных условиях, что выражается в развитии таких социально-государственных институтов, как технические центры крупных компаний.

- Выявлены последние тенденции, происходящие в компаниях, которые опровергают многие стереотипы, присущие традиционным взглядам на производственный менеджмент, систему финансово-промышленных групп и систему наемного труда.

- Отмечено растущее значение средних компаний для экономики России в кризисный период, что сопряжено с процессом разукрупнения и упрощения структуры крупных корпораций и неспособностью многих малых компаний приспособиться к новым условиям, требующим активной инновационной деятельности и постоянного совершенствования технологического уровня.

- Обосновано, что активное и эффективное развитие конкуренции в области предпринимательства в интересах развития рынка в России будет эффективно в том случае, если оно будет осуществляться при поддержке правительственных структур и в единстве с развитием научно-исследовательских учреждений.

Практическая значимость диссертации. Результаты исследования могут быть использованы при разработке концепции промышленной политики России, в области развития малого и среднего бизнеса. Работа направлена на привлечение внимания российских товаропроизводителей к сложным условиям развития современного рынка, .в котором каждому необходимо найти свою «нишу», ибо в противном случае неизбежны банкротство и разорения.

Материалы диссертации могут быть также использованы при чтении лекций и спецкурсов и проведении спецсеминаров в соответствующих экономических вузах.

Апробация работы. Основные результаты исследования были обсуждены на заседаниях Кафедры экономической теории и предпринимательства РАН, на конференции по социальным проблемам экономических реформ, в МГУ в 2001 г. По теме диссертации опубликовано 5 работ, в т.ч. монография VI четыре статьи общим объемом 12,1 п.л.

Структура и объем работы. Структура и содержание диссертации обусловлены целью и задачами настоящего исследования. Работа из 187 стр. состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Смыков, Владимир Дмитриевич

Заключение

Каждая фирма понимает, что ее товары не могут сразу понравится всем покупателям. Покупателей слишком много, они разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам приходится сосредоточиться на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая фирма своей основной задачей считает выявление наиболее привлекательных сегментов рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить.

Коммерческий успех предопределяется не только нахождением своего рынка, но и удачным поиском на нем незанятого или не полностью занятого места (рыночной ниши). Рыночная ниша — ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами.

Какие различия между понятиями «ниша» и «сегмент» рынка? Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки. Сегмент рынка обычно выделяется в пределах одной отрасли. Ниша может охватывать продукцию нескольких отраслей. Как правило, рыночная ниша находится на стыке между разными рыночными сегментами.

Таким образом, поиск рыночной ниши предполагает, во-первых, поиски и захват рынка, во-вторых, выявление на нем незанятого и не полностью занятого , посредствам выявления и деления рынка на сегменты, что обусловлено тем, что рыночная ниша, как говорилось выше, более широкое понятие, чем сегмент рынка, и может включить в себя различные сегменты рынка.

Российская промышленность заканчивает 2004 год на подъеме, активным развитием импортозамещающих производств. Можно предположить, что в ближайшем будущем потенциал импортозамещения исчерпается, и компании будут вынуждены вести свой бизнес в условиях насыщения спроса, избирательности потребителей и наличия устойчивых предпочтений в отношении уже существующих торговых марок. Что же это будет означать для предприятий с точки зрения продвижения на рынок и маркетинговой стратегии? Большинство фирм уже достигло примерно одинакового уровня качества производимой продукции - выбор потребителя будет определяться иными факторами, такими как: эмоциональные и ценностные ассоциации, имидж товара - для потребительского рынка, репутация поставщика, готовность к гибким графикам поставок, перспективы доверительных долгосрочных отношений - для товаров промышленного назначения.

Отсутствие незанятых рынков и ниш означает неизбежность усиления конкуренции. Многие компании за эти годы, несмотря на все трудности, уже успели наладить выпуск качественной продукции, то есть интенсивность конкуренции по качеству сильно снизиться и перейдет в другие плоскости. Конкуренция перейдет на уровень дополнительного сервиса, принципиального изменения технологии производства и управления, известности марки, правильного выбора каналов распределения, нестандартного подхода к дизайну и дифференциации продукта. Как видно, все перечисленные выше механизмы предполагают инициативу, творчество и быстродействие, что вкупе и дает агрессивность. Возможность стабилизации ситуации и прихода западных корпораций бросает еще более серьезный конкурентный вызов российским производителям, требующий от них инициативы и агрессивности.

Другая картина может сложиться на розничном рынке. Отточенные технологии ведущих ритейлеров позволяют им работать с наценкой 10-12%, а чистая прибыль обычно составляет 2-3%. Для них главное - оборот, с которого эти 2-3% составят уже значительную сумму. Привычные для России системы розничной торговли ценовую конкуренцию потенциально проигрывают. Кроме того, товар на прилавках гипермаркета появляется по кратчайшему пути дистрибуции: крупный региональный розничный оператор не будет нуждаться в услугах местного оптовика, что не может позволить себе стандартный магазин.

Все особенности национального рынка являются конкурентными преимуществами. Все эти особенности являются компонентами внешней среды, которые невозможно изменить, к ним можно только приспособиться. Какие-то из них преодолимы, какие-то нет, но все российские фирмы росли вместе с этой внешней средой и, несомненно, уже давно приспособились.

Существует еще один значительный фактор в пользу российских фирм. Крупный иностранный инвестор обычно является акционерной компанией, чьи акции котируются на бирже. Тем самым сильно ограничиваются возможности для проникновения на рынок, в том числе демпинг. Ведь держателей акций не «накормишь» долгосрочной стратегией - им нужны дивиденды, а прибыльность компании напрямую влияет на текущую цену акций. Менеджер компании, теряющий где-либо деньги и, соответственно, снижающий цену акций и сумму дивидендов, вряд ли задержится надолго на управляющем посту.

Низкие цены и низкая себестоимость как конкурентное преимущество характерны для российских оптовых и производственных компаний. Цены на аналогичную продукцию у российской компании обычно ниже. Причина локальная компания гораздо гибче в вопросах ценообразования и ей не нужно, кроме всего прочего, зарабатывать прибыль и дивиденды для зарубежного головного центра. Цены оптового прайс-листа нового иностранного игрока в 1,5 - 2 раза выше среднерыночных цен. Ценовая конкуренция в оптовой торговле - не для иностранцев.

Таким образом, будущее российских компаний в условиях проникновения на российский рынок иностранных компаний видится, скорее, неопределенным и туманным. Очевидно только одно: за место под холодным российским солнцем придется бороться.

На сегодняшний день российские фирмы для удержания и захвата рыночных ниш все чаще обращаются к целевому маркетингу. В этом случае продавецизучает специфику и вкус каждого отдельного сегмента рынка и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов. Так как любая фирма заинтересована в максимизации продаж своей продукции, зачем распылять свои маркетинговые усилия, если возможно конкретно донести продукт к потенциальному покупателю, наиболее заинтересованному в приобретении этого товара, причем этот продукт будет максимально приближен к «товару его мечты» или «товару первой необходимости».

Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Фирма определяет разные способы сегментирования рынка, составляет профили полученных сегментов • и оценивает степень привлекательности каждого из них.

Рынок состоит из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам: Разным может быть все: потребности, географическое положение, ресурсы, покупательские отношения, привычки, в конце концов. И любой из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка.

Многие производители не видят смысла в приспособлении своих товаров для удовлетворения нужд каждого конкретного покупателя. Вместо этого продавец выявляет широкие разряды покупателей, отличающихся друг от друга своими требованиями к товару и своими ответными маркетинговыми реакциями. Например, продавец может обнаружить, что потребности меняются в зависимости от уровня доходов покупателей. С другой стороны, продавец может усмотреть значительные различия между молодыми покупателями и покупателями более старшего возраста. И наконец, на отношение покупателя к товару может повлиять как уровень доходов, так и возраст одновременно.

Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю рынка необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, в попытках отыскать наиболее полезный подход к рассмотрению структуры рынка. Для такой ситуации существует прекрасный статистический метод по исследованию влияния факторов на результат. Речь идет о факторном анализе. С помощью этого анализа можно легко проанализировать влияние того или иного фактора на конечный результат, выбрать именно те факторы, которые несут в себе максимальную значимость во влиянии на конечный результат.

Следующим этапом целевого маркетинга является выбор целевых сегментов рынка. Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать продавцу. После этого фирме необходимо решить, сколько сегментов следует охватить и как определить самые выгодные сегменты.

Существует три варианта охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг.

Недифференцированный маркетинг — это ситуация, когда фирма решается пренебречь различиями в сегментах и обратиться ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением. В этом случае она концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общее. Фирма разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему количеству покупателей. Фирма полагается на методы массового распределения и массовой рекламы. Она стремится передать образ превосходства в сознании людей. К тому же недифференцированный маркетинг экономичен. Издержки по производству товара, поддержанию его запасов и транспортировке не высоки. Издержки на рекламу при недифференцированном маркетинге так же держаться на низком уровне. Отсутствие в проведении маркетинговых исследований сегментов рынка и планирование в разбивке по эти сегментам способствует снижению затрат на маркетинговые исследования и управление производством товара.

Дифференцированный маркетинг - в данном случае фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разбивает для каждого из них отдельное предложение. Фирма рассчитывает, что благодаря упрочнению позиций в нескольких сегментах рынка, ей удастся идентифицировать в сознании потребителя фирму с данной товарной категорией. Более того, она рассчитывает на рост повторных покупок, поскольку именно товар фирмы соответствует желаниям потребителей, а не наоборот.

Концентрированный маркетинг — многие фирмы видят для себя и третью маркетинговую возможность, особенно привлекательную для организаций с ограниченными ресурсами. Вместо концентрации усилий на небольшой доле большого рынка фирма концентрирует их на большой доле одного или нескольких субрынков. Благодаря концентрированному маркетингу фирма обеспечивает себе прочную рыночную позицию на обслуживаемых сегментах, поскольку она лучше других знает нужды этих сегментов и пользуется определенной репутацией. Более того, в результате специализации производства, распределения и мер по стимулированию сбыта фирма добивается экономии во многих сферах своей деятельности.

При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы:

1. Ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов наиболее рациональной оказывается стратегия концентрированного маркетинга.

2. Степень однородности продукции. Стратегия недифференцированного маркетинга подходит для единообразных товаров. Для товаров, которые могут отличаться друг от друга по конструкции, таких как фотокамеры и автомобили, больше подходят стратегии дифференцированного или концентрированного маркетинга.

3. Этапы жизненного цикла товара. При выходе фирмы на рынок с новым товаром целесообразно предлагать всего один вариант новинки. При этом наиболее разумно пользоваться стратегиями недифференцированного или концентрированного маркетинга.

4. Степень однородности рынка. Если у покупателей одинаковые вкусы (они закупают одно и то же количество товара в одни и те же отрезки времени и одинаково реагируют на одни и те же маркетинговые стимулы), уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга.

5. Маркетинговые стратегии конкурентов. Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. И наоборот, если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма получит выгоды от использования стратегии дифференцированного или концентрированного маркетинга.

Явный избыток денег, стремящихся быть инвестированными в технологические компании, подтверждает, что в существование новой экономики верят финансовые структуры. Страх опоздать с пересадкой на этот поезд преследует преуспевающих производственников.

Традиционная экономика отступает под натиском новой, в которой будут другие отношения между компаниями, иные структура самих компаний и стандарты управления ими. Меняющейся мир потребует новых знаний и новых людей, способных эти знания генерировать и использовать, - отмечают аналитики.

Переход к новой экономике начался еще в 90-х годах. Среди прочих толчком к переходу послужили четыре основных фактора: либерализация рынков, мобильность капитала, глобализация стандартов и, наконец, новое «цифровое» пространство.

Для того чтобы понять, как под воздействием этих факторов должна изменится традиционная компания, чтобы быть успешной и в новой экономике, нужно понять, что эта компания и ее окружение представляют собой сейчас.

Сильные традиции. Производя добавленную стоимость, компания потребляет осязаемые ресурсы, такие, например, как труд и сырье, и неосязаемые, такие как информация, и несет при этом определенные затраты. В традиционной экономике доля неосязаемых затрат, в том числе расходов на поиск информации, постоянный обмен ею с партнерами, регулярный мониторинг действий конкурентов и так далее, составляет существенную часть издержек компании.

Высокие затраты на взаимодействие с другими компаниями ограничивают рост компании, ведь, наращивая производство, она должна взаимодействовать с все большим числом поставщиков и потребителей. Чтобы нивелировать эти ограничения, компания стремится более жестко контролировать всю цепочку добавленной стоимости, в которой она участвует. А поскольку затраты на взаимодействие внутри компании все же значительно меньше, чем при работе со сторонними поставщиками и потребителями, она пытается: объединиться со своими контрагентами. Так создаются вертикально-интегрированные холдинги, каждый член которых неизбежно ограничивает себя в выборе партнеров, по продуктам и по цене предлагаемого ими товара.

Наоборот, защищаясь от конкурентов, компании стремятся повысить их затраты на взаимодействие. Так растут барьеры входа на рынки, делая еще более затруднительным для компании выход из освоенной ими ниши на новое рыночное пространство. Так экономика страны закрывается от притока капитала извне.

Стандартизация деловых процессов, продукции, языка общения и форматов передачи данных, а также новое «цифровое» пространство, частью которого является Интернет, запустили механизм снижения затрат на взаимодействие между компаниями. Это, в свою очередь, снизило барьеры для конкуренции и привело к либерализации рынков, следствием чего стала возросшая мобильность капитала.

Если говорить о компаниях, то суть этой революции в переходе от управления осязаемыми активами, ресурсами и себестоимостью - к управлению нематериальными активами, интеллектуальным капиталом, от связей через собственность — к созданию альянсов, от долголетнего выстраивания репутации - к продвижению брэнда, от воспитания послушных исполнителей - к поиску талантов.

То, что делает с компанией новая экономика - агрессивная и подвижная внешняя среда заставит ее избавится от всего лишнего, трансформироваться, оставив за собой только самое необходимое.

Данный механизм можно проследить на примере интеграции традиционной компании в интернет-бизнес. Аналитики консалтинговой компании Pricewaterhouse-Coopers выделяют четыре стадии этого процесса.

На первой - компания использует Интернет только как дополнительный маркетинговый канал: дело, как правило, ограничивается созданием сайта и базы данных клиентов. Никаких принципиальных изменений ни в поведении, ни в,структуре компании на этой стадии еще не происходит, но эффект от использования сети невелик.

На второй стадии Интернет становится уже инструментом бизнеса, связывая бизнес-процессы трех ключевых фигур рынка (поставщика, самой компании и потребителя), когда они создают единую электронную цепочку поставок, в которой потребитель может управлять складом своего поставщика, формируя заказ на производство. Только на этой стадии и начинается использование интернет-технологий во взаимодействии между хозяйствующими единицами, собственно интернет-бизнес, о котором сейчас так много говорят.

Трансформация компании происходит на следующей, третьей стадии, когда многие бизнес процессы полностью автоматизируются, а другие сильно упрощаются или вообще уходят в прошлое. Тогда руководство определяет основные (разработку продукта, продажи и обслуживание клиентов) и не основные (маркетинг, логистику, производство, закупки для производства, даже финансы) функции компании, передавая последние на аутсорсинг другим компаниям, специализирующимся в этой области, и затем потребляя их в качестве услуг.

Наконец, на четвертой ступени развития, мы вообще перестаем говорить о компании в традиционном понимании этого слова. Поскольку в новой экономике резко снижаются барьеры входа на рынки, (все, что требуется для включения в бизнес нового направления, это раскрученный брэнд, know-how и хорошая клиентская база), то даже не компании, а их модули, содержащие лишь know-how, будут соединяться в цепочки добавления стоимости. Новые технологии приведут к распространению схемы, при которой конфигурацию продукта формирует не производительна заказчик. Размещение заказа будет автоматически запускать производство товара в нужной конфигурации. Так что единственный целью комбинации модулей в новую виртуальную компанию будет - отвечать текущему моменту, сиюминутным запросам потребителя.

Одним из основных принципов действия новых рынков становится отход от традиционного маркетинга, основанного на изучении запросов нескольких статично определенных групп потребителей. Получая возможность собирать детальную информацию о каждом клиенте и постоянно держать с ними связь, компания сможет персонализировать предлагаемые продукты и услуга. Теперь компания, а не посредник владеет более полной информацией о клиенте, и это позволяет ей эффективно использовать каналы прямых продаж, тем самым значительно сокращая и свои издержки, и стоимость товара для конечного пользователя. Это модель нового рынка, ориентированного на потребителя и использующего иные, чем прежде, схемы во взаимодействии компаний друг с другом, так и с конечными потребителями.

Торговые .площадки нового рынка существуют в нескольких видах, соответственно потребностям отрасли или участников рынка. Каталога позволяют сводить большое количество покупателей и продавцов. Аукционы создаются для ликвидации излишков продукции у продавцов, на них взаимодействуют много покупателей и несколько продавцов. Электронные биржи, как и традиционные, создаются для торговли стандартизированным товаром в одной отрасли. На Западе такие площадки организуются крупными компаниями нефтехимии, автомобильной, энергетической и других отраслей. О создании одной из таких площадок заявили Ford и GM: оставаясь извечными конкурентами в традиционной экономике, в новой они действуют сообща, организуя совместную торговлю с огромным количеством своих поставит» ков. Есть зачатки распространения таких систем и в России: запускаются зерновая биржа, нефтяная, металлургическая, фармацевтическая.

Однако продавать стандартные товары через Интернет, как это делается сейчас, старомодно и бесперспективно: если вы пойдете в Интернет-магазин, то сможете купить там тот же набор продуктов, что и в соседнем супермаркете. В будущем, приходя на рынок, потребитель сможет приобретать товары, уже обработанные в соответствии с его персональным вкусом. Такой рынок не только естественен и удобен для покупателя, но и позволяет производителю экономить колоссальные средства, во-первых, за счет упрощения взаимодействия компаний с партнерами, сокращения времени на обработку поступающих заказов и выведения новых товаров на рынок. Во-вторых, участники такого рынка, получая в режиме реального времени доступ к информации о спросе и состоянии рынка, застрахованы от маркетинговых просчетов, да и опасность перепроизводства им почти не грозит.

Быстро меняющаяся рыночная среда диктует необходимость постоянно генерировать новые идеи и создавать новые технологии, а для этого компаниям необходимы люди со специальными навыками. В условиях новой экономики, когда среда постоянно меняется, чтобы принимать эффективные решения, необходимо всегда хорошо ориентироваться, осознавая происходящее. Гений новой экономики — это человек, способный проходить путь к осознанию максимально быстро. О поиске готовых гениев, скорее всего придется забыть, это редкость, таких людей «расхватали» уже в и в России. Существуют инициативы по их воспитанию в системе высшего образования, но пока они находятся в зачаточном состоянии, так что одной из эффективных форм их выращивания считаются инкубаторы, где гениям новой экономики предоставляется возможность, создавая бизнес, максимизировать стоимость своих «мозгов» в отсутствие необходимости содержать за свой счет обслуживающие подразделения.

Для традиционных же компаний более существенными станут удержание, мотивирование и постоянный тренинг наиболее ценных для них работников и сокращение или переквалификация остальных (например, интернет-банк требует в среднем в двадцать раз меньше служащих, чем традиционный, причем все они должны обладать аналитическими навыками).

Большинству компаний в новой среде необходимо работать, используя все более значительную децентрализацию, чтобы быстро и успешно реагировать на изменения конкурентной среды. На все на это накладывается исчезающая стабильность технологических баз компаний, связанная с бумом новых технологий. Так, что знаниями и информацией в компании необходимо управлять на качественно новом уровне. Помочь здесь могут новые коммуникационные технологии, технологии совместного творчества (включая дистанционные), технологии искусственного интеллекта, а так же технологии поиска и анализа данных.

Пока что лидеры новой экономики больше расходуют, чем зарабатывают. Но их доходы быстро вырастут, как только перейдет некую критическую черту количество компаний новой экономики. Ведь первопроходцы j основные строители ее инфраструктуры, эксплуатировать которую потом будут все.

Пока еще занять свою долю нового рынка несложно, шанс не стать на нем аутсайдером есть у российских компаний. Правда, в самой России традиционная экономика еще долго будет очень сильна, хотя бы в силу того, что необходимый для новой экономики уровень интеграции с поставщиками и заказчиками требует невиданной у нас доселе прозрачности и открытости. А это интересно далеко не всем менеджерам - в смысле контроля со стороны собственников и интересно абсолютно всем - в смысле налогов.

Надо четко понимать, что через несколько лет даже при минимальном уровне открытости российской экономики российские компании, оставшись традиционными, утратят всякую конкурентоспособность, по сравнению с западными. Даже на собственном рынке.

Совершенствование антимонопольного законодательства В российском законодательстве и законодательстве зарубежных стран заложены основные принципы антимонопольного регулирования, которые направлены на поддержку конкуренции, ограничение монополистической деятельности, запрет соглашений, нарушающих конкуренцию, запрет злоупотребления доминирующим положением на рынке:

Юридическое значение антимонопольного регулирования заключается в разработке норм, которые должны стимулировать конкурентные отношения и своевременно предупреждать и ограничивать правонарушения, связанные с ограничением конкуренции и монополистической деятельностью. Это создает благоприятные условия для привлечения частных национальных и иностранных компаний на рынок товаров (услуг), способствует увеличению торговли и появлению новых технологий: Естественно, что для любого предпринимателя важна стабильность, которая будет ждать его не в ближайший месяц, а в долгосрочной перспективе. Прозрачность и четкость торгово-экономической политики, ее осуществление посредством практического применения норм права (а не только их законодательного закрепления) является неотъемлемым залогом эффективного функционирования конкурентного рынка.

К антимонопольному регулированию относятся и отношения в сферах естественных монополий, так как они взаимосвязаны с конкурентными рынками. Примером этому может служить рынок почтовой связи. Услуги общедоступной почтовой связи являются сферой естественной монополии, однако доставкой почтовой корреспонденции занимаются и частные компании, такие как «DHL», .«Federal Express».

К тому же, в настоящее время сложно однозначно относить конкурентную отрасль экономики к сфере естественной монополии, потому что зачастую таковыми являются только отдельные сектора отрасли. Например, электроэнергетическая отрасль полностью не регулируется государством, производство и сбыт электроэнергии теперь представляют собой сектора, где конкуренция возможна.

Правила конкуренции должны; основываться, прежде всего, на гарантии государства за их соблюдением, которые заключаются как в законодательном закреплении таких правил, так ив непосредственном участии государства в их реализации.

Концептуальные положения, касающиеся антимонопольного регулирования, закреплены в конституции РФ (ч. 1 ст. 8, ч. 2 ст. 34) и исходят из принципа свободных рыночных отношений и ориентированы на поддержку конкуренции, запрет монополизации и недопущение недобросовестной конкуренции.

Следствием конституциональных норм является антимонопольное законодательство федерального уровня, которое можно классифицировать следующим образом:

Федеральный закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности» (далее Закон о конкуренции), который содержит общие антимонопольные нормы;

- Федеральный закон «О естественных монополиях». К субъектам естественных монополий нормы, закрепленные в Законе о конкуренции применяются, если естественные монополисты нарушают антимонопольное законодательство. Отраслевые законы (ФЗ РФ «Об электроэнергетике», ФЗ РФ «О рекламе» и т.д.), применяющиеся к различным сферам экономики с учетом их особенностей.

Итак, основным законодательным актом, который содержит подробный, но не исчерпывающий перечень методов антимонопольного регулирования, является закон «О конкуренции». В нем содержатся в основном ограничительные нормы, которые запрещают:

1. злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующим положением на рынке;

2. соглашения (согласованные действия) хозяйствующих субъектов, ограничивающие конкуренцию;

3. акты и действия федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления, направленные на ограничение конкуренции;

4. недобросовестную конкуренцию;

Концептуальные положения российского законодательства пересекаются с принципами международного права и законодательства зарубежных стран. Например, право конкуренции ЕС содержит запрет соглашений, нарушающих конкуренцию на рынке и запрет злоупотребления доминирующим положением на рынке.19

Стоит отметить, что хотя Закон о конкуренции действует на территории России, он применяется и в тех случаях, когда действия или соглашения, соответственно совершаемые либо заключаемые за пределами территории Российской Федерации, приводят или могут привести к ограничению конку

19 Договор о Европейском Сообществе, приведено по данным справочной системы «Консультант Плюс». ренции или влекут за собой другие отрицательные последствия на рынках в Российской Федерации (п. 1 ст. 2 Закона о конкуренции). Если рассматривать сферу применения антимонопольных (антитрестовских) законов других стран и сравнить ее со сферой применения российского Закона о конкуренции, то следует констатировать, что в большинстве случаев законодательство имеет строго территориальный характер, то есть регулирует операции фирм в пределах национальных регионов (рынков). Лишь законодательные акты США, Канады и ЕЭС в отдельных деталях являются экстерриториальными.20

Важно и то, что согласно действующему антимонопольному законодательству, под определение хозяйствующих субъектов попадают не только российские, но и иностранные коммерческие организации (п. 1 ст. 2 Закона о конкуренции»)/Справедливо сделать вывод, что совершенство или несовершенство законодательных норм напрямую влияет на желание иностранных компаний осуществлять предпринимательскую деятельность в нашей стране.

Государственным органом, который осуществляет антимонопольное регулирование является Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (далее Министерство по антимонопольной политике РФ).21 Задачи и функции монопольного органа перечислены как в Законе о конкуренции, так и в Положении о Министерстве по антимонопольной политике, 22 в числе которых:

1. предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности, недобросовестной конкуренции;

2. содействие развитию конкуренции;

3. контроль за соблюдением антимонопольного законодательства.

Сотрудничество с международными организациями, а также заключение международных соглашений России, которые касаются формирования

20 Тотьев К.Ю. Конкуренции н монополии. М., 1996. С. 8.

21 Постановление Правительства Российской Федерации от 12 июля 1999 г. № 793. Вестник МАП России Ж№2,3. 1999.

22 Положение о Министерстве Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства утверждено постановлением Правительства Российской Федерации от 12 июля 1999 г. № 793 Вестник МАП России Л'гЛ'з 2, 3. 1999. общего рынка, играют важную роль в экономическом благополучии и достижении наибольшей результативности торговых отношений. Соответственно будущее присоединение России к Всемирной торговой организации является логичным и необходимым шагом. Одно из условий вступления в ВТО - приведение национального законодательства в соответствие с положениями ВТО. Правительством Российской Федерации' (Распоряжение от 8 августа 200 Г г. № 1054-р) предусмотрена подготовка ряда законопроектов (внесения изменений и дополнений в действующие законы), касающихся сертификации, стандартизации, внешнеэкономической деятельности и т.д. 23

Необходимо отметить, что создание единого рынка всегда влечет за собой реформирование национальных законов. Примером может служить практика Европейского Сообщества. Например, в Италии новый закон о конкуренции был принят в 1990 г., а в Великобритании в закон о конкуренции были внесены изменения, основанные на нормах статей 81 и 82 Договора о Европейском Сообществе.

Переговорный процесс о присоединении России к ВТО начался в 1995 году. Переговоры ведутся по четырем аспектам: по доступу на рынок товаров, по доступу на рынок услуг, 24 условиям присоединения к Соглашению ВТО по сельскому хозяйству и по так называемым системным вопросам присоединения, т.е. проблемам соответствия российского законодательства нормам и правилам ВТО, в том числе Генеральному соглашению о тарифах и торговле.

Россия уже предприняла шаги по закреплению ряда положений, касающихся антимонопольного регулирования на международном уровне, в т.ч.:

23 Перечень законопроектов закреплен в «Плане мероприятий по приведению законодательства Российской Федерации в соответствие с нормами и правилами ВТО», Приложение к распоряжению Правительства Российской Федерации от 8 августа 2001 г. № 1054-р, С3 РФ 2001 № 34 ст. 3511.

24 Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» не делает различий между понятиями «товар» н «услуги». Согласно абз. 1 ст. 4 «Товар - продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена». об обеспечении открытости "-информации, то есть доступности для; публичного ознакомления законов и правил в торговле; предоставления возможности консультироваться по вопросом формулировок законов и правил, которые влияют на ведение деловой деятельности25 о согласовании порядка рассмотрения и оценки монополистической деятельности хозяйствующих субъектов, органов власти и управления и создания на этой основе механизма сотрудничества. Процедура взаимодействия по применению принципов конкуренции не применяется, если действия хозяйствующих субъектов, осуществляются на территории только одного из государства-участника, не относятся к импорту или экспорту между государствами участниками и не затрагивают интересов других государств-участников26 о ценовой политике. В частности, влияние импорта на цены рынка определяется путем измерения существенной разницы между ценами импорта и ценами на аналопгчные конкурирующие товары отечественного производства, что приводит или может привести к их понижению или препятствует или будет препятствовать повышению таких цен, которое имело бы место в случае отсутствия импорта27 В данный момент экономический рынок в России; находится на стадии развития. Наша страна занимает 63-ю строку в мировом рейтинге перепек-тивной конкурентоспособности. Как известно, гарантией конкурентных отношений является взаимодействие национального и международного рынка, которое напрямую зависит от уровня национального производства, конку-

25 Ст. 7 Соглашения о торговых и коммерческих отношениях между Российской Федерацией и Канадой, г. Оттава, 19 июня 1992 г. приведено по данным справочной системы «Консультант Плюс».

26 Ст. I Положения о взаимодействии государств по пресечению монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции Договора о проведении согласованной антимонопольной политики, г. Москва, 25 января 2000 г. приведено по данным справочной системы «Консультант Плюс».

27 Ст. 13 а Соглашения о создании зоны свободной торговли, Москва, 15 апреля 1994 г. (с изменениями от 2 апреля 1999 г.) приведено по данным справочной системы «Консультант Плюс». s Евтушенков В. Нефтедоллару придется потесниться. Россия в глобальной политике, № 1,2003. у рентоспособности товаров (услуг) при выходе на международный рынок, определения рынка сбыта (национального или зарубежного), социальных интересов и предпочтений общества.

Для успешного функционирования и развития производства, распределения и сбыта товаров (услуг) необходимо создание благоприятных условий, основой которых является честная конкуренция. Такими условиями являются: предоставление свободного доступа на рынок со стороны частных компаний, субъектов естественных монополий и органов государственной власти; существование свободных цен, которое формируется при конкурентной борьбе; защита предпринимателей от недобросовестной конкуренции; защита потребителей как на рынках взаимозаменяемых товаров, так и на рынках естественных монополий, где у потребителей нет возможности приобретения аналогичного товара.

Несмотря на закрепление международных принципов антимонопольного регулирования в отечественном законодательстве, в связи с динамикой развития рыночных отношений, тесным сотрудничеством с рядом стран и предстоящим вступлением России в ВТО, некоторые вопросы требуют серьезнейшей проработки на уровне законодательных органов, в частности касающиеся свободы доступа на рынок, дискриминации на рынках, сближения законодательства, компетенции федерального антимонопольного органа и реформирования естественных монополий.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Смыков, Владимир Дмитриевич, 2004 год

1. Абалкин Л. Россия. Поиск самоопределения. М., «Наука», 2002.

2. Агапова Т.М., Серегина С.Ф. «Макроэкономика», М., «ДИС». 1997.

3. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. (Азоев ГЛ., Челенков А.П.) М.: Новости, 2000. 254с.

4. Андрианов В .Д. Россия: экономический и инвестиционный потенциал. Mi, Экономика, 1999. 662 с. и др.

5. Аклычев A.M. Ценообразование в период перехода к рыночной экономике. М., Институт экономики РАН, 1995.

6. Азоев ГЛ., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы/Гос. Ун-т упр., Нац.фонд подгот. Кадров.-М., Новости, 2000.

7. Андреев В.Е. Конкурентоспособность региона и механизм ценообразования: Автореф. дис. канд. Эк. наук: 08.00.01 / Яросл. Гос. Ун-т им. П.Г.Демидова. Ярославль, 1999. с. 12.

8. Беседин И. О структурной перестройке железнодорожного транспорта в Российской Федерации. // Вопросы экономики, 1998, № 4.

9. Берг Д.Б. Эволюционные модели роста в условиях ограниченных ресурсов// «Эволюционная экономика и «мейнстрим»/Под. Ред. Л:И.Абалкина. М., Наука, 2000. стр. 163-179.

10. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н.Азрилеяна, изд. 4-е. М.: Институт новой экономики, 1999 С. 374.

11. Власов П. Либерализация газового рынка Европы.// Эксперт, 1998, №18.

12. Валентей С.Д., Нестеров Л.И. Развитие общества в теории социальных альтернатив. М., Наука. 2003.

13. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков/МГУ им. М.ВЛомоносова. Экон. Фак. М. ТЕИС, 2000.

14. Васьковский А.С. Роль конкуренции в становлении рыночной экономики. М., 2000.

15. Государство и экономика. Факторы роста. М., Наука. 2003.

16. Глобализация: сущность, проблемы, перспективы. Под редакцией В.А.Михайлова, В.С.Буякова. М., «Книга и бизнес» 2003.

17. Гольдштёйн С.Л., Ткаченко Т.Я. Введение в системологию и системотехнику. Екатеринбург, ИРРО, 1994, стр. 198.

18. Горев В.П. Трансформация конкурентных отношений в условиях глобализации экономики//Иркутск. гос.экон. акад. Иркутск, 2001.

19. Гостилович Т.А. Романов В.В. О приоритетах демонополизации и развития конкуренции. Тамбов 2000. -Т 1.

20. Данилов И.В. Формирование региональной системы обеспечения конкурентоспособности промышленной продукции: (на примере электротехнической продукции Чувашской Республики): автореф. дис. докт. эк. наук: 08.00.05 / Казан. Фин.-эк. ин-т. Казань, 1998. С. 11.

21. Естественные монополии тема актуальная на всех широтах. (По материалам зарубежных корреспондентов ИТАР-ТАСС).//Компас, 1997, №21.

22. Завьялов П. Конкурентоспособность в экономической политике зарубежных стран // Маркетинг. 1996. № 2. С. 113.

23. Завьялов П. Промышленная политика государства как средство активного воздействия на конкурентоспособность //Маркетинг. 1996 № 4. С. 19.

24. Институциональная экономика. Учебное пособие. Под редакцией Д.СЛьвова. М., «ИНФРА-М». 2001.

25. Ильин И. Проблемы реформирования федерального железнодорожного транспорта.//Вопросы экономики, 1998, №4.

26. Ивин А.А. Логика: Учебник для гуманитарных факультетов. — М.:ФАИР ПРЕСС, 1999. С. 50-55.

27. Кокорев В. Институциональная реформа в сфере инфраструктуры в условиях естественной монополии//Вопросы экономики, 1998, №4.

28. Коломийченко О.В., Котелкина Е.И., Соколова И.П. Регулирование естественных монополий: анализ мирового опыта и построение системы регулирования в Российской Федерации.//Антимонопольное законодательство. Выпуск первый, 1995.

29. КосткжВ.Н. Макроэкономика. М., «Центр». 1998.

30. Курнышева И.Р. Трансформация российской экономики, особенности и перспективы. М., 2002.

31. Качилов Р.М. Управление хозяйственным риском. М., «Наука» 2002.

32. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб: Питер Ком., 1998, стр.896.

33. Коробов Ю.И., Коваленко С.Б. Банковская конкуренция//Деньги и кредит. М., 2001. № 2.

34. Конкуренция и предпринимательские решения. Ульяновск: Корпорация технологии продвижения., 2000.

35. Конкурентоспособность России в 90-е годы. Межстрановой макроэкономический анализ. (Гельвановский Н.И., Бушмарин И.В., Жуковская В.М. и др.). М.: ИМЭМО, 2000. С. 12,21-22.

36. Кормнов Ю. Ориентация экономики на конкурентоспособность (Рос-сия)//Экономист. 1997. № 1. С. 39.

37. Леонтьев В.В. Межотраслевая экономика. М., 1997, стр. 471.

38. Леонтьев В.В. Экономические эссе: Теории, исслед., факты и политика/Пер. с англ. Гребенников В.Г. и др.; Общ.ред.пер. Шаталина С.С., Валового Д.В. М., Политиздат, 1990.

39. Леонтьев В.В. «Когда порвались паруса.». Выступление на семинаре АСТЭС «Рыночное хозяйство, механизм функционирования и управления» 1-8 июня 1991 г., Нью-Йорк//Интерлинк. М., 1991.

40. Леонтьев В.В. Избранные статьи/Ред. Соболев В.М., науч. ред. Литвинова Н.П.; Междунар.благотвор. фонд спасения Петербурга-Ленинграда. — СПб: Изд-во газ «Нев. Время», 1994.

41. Леонтьев В.В. Межотраслевая экономика. Пер. с англ./науч. ред. и авт. Предисл. Гранберг А.Г. М., Экономика, 1997.

42. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс, часть 2. М.: Туран, 1996.

43. Маевский В.И. Пора вернуться к эволюции//Эксперт.2000. №38. стр.26-29.

44. Мицберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школы стратегии. СПб.: Питер, 2000.

45. Маевский В.И. Введение в эволюционную экономику. М, «Япония сегодня», 1997. стр.224.

46. Мезоэкономика переходного периода. Под редакцией Г.Б.Клейнера М., Наука 2001.49; Мильнер Б.З. Теория организации. М., «ИНФРА-М». 1998.

47. Нуриев P.M. Основы экономической теории. Микроэкономика. — М., Высшая школа, 1996.

48. Никифоров А. Ценовое регулирование естественных монопо-лий.//Вопросы экономики, 1998, № 4.

49. Ордовер Д., Питгман Р. Конкурентная политика для естественных мо-нополий.//Журнал для акционеров, 1993, № 1.

50. Особенности управления предприятием кризисных условиях. Под ред. В.Д.Речина, Л.А.Сергеевой. Новосибирск. ИЭ и ОПП СО РАН. 1999.

51. Попков В.В., Берг Д.Б., Кузнецов P.O. Эволюционное измерение стратегического банковского менеджмента. Екатеринбург. Уральский рабочий. 2002, стр. 320.

52. Перспективы развития экономики России. М., ОЭ РАН 2000.

53. Пути стабилизации экономики России. Под ред. Г.Б.Клейнера М., «Бизнес Тезаурус» 1999.

54. Петраков Л.Я. Русская рулетка. Экономический эксперимент ценою 150 миллионов жизней. М., «Экономика». 1998.

55. Портер М., Конкуренция. СПб, М:, Изд. Дом «Вильяме». 2001, стр. 495.

56. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. / Под ред. И с предисловием В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993. С. 21, 27, 33,51.

57. Портер Mi, Конкуренция; Пер. с англ.; Уч. Пос. М.: Изд. Дом «Вильяме», 2000. С. 168, 171.

58. Россия в цифрах. Госкомстат России 2002.

59. Рожков К., Рыбалкин В. Глобализация как вызов национальной экономике // Международная жизнь. 2001. №1. С. 74.

60. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. — М.: Прогресс, 1986.-472 стр.

61. Сорокин Д.Е. Россия перед вызовом. Политическая экономия ответа. М. «Наука». 2003.

62. Семантический анализ понятия конкурентоспособности // Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью / Под. ред. Проф. Светучкова С.Г. — http://www.marketihg.spb.ru/read/ml9/1.htm. Информация получена 15.06.2003.

63. Стратегия и проблемы устойчивого развития России в XXI веке. Под • ред. А.Г.Гранберга, В.И.Данилова-Данильяна, М.М.Цикалова, Е.С.Шопкоева. М., «Экономика». 2002.

64. Стратегия развития предпринимательства в реальном секторе экономики. Под ред. Г.Б.Клейнера. М., «Наука». 2002.

65. Студенцов В. Государство и естественные монополии, 1995г.//Мировая экономика и международные отношения, 1995, № 9.

66. Социально-экономическая эффективность: опыт США. Ориентир на глобализацию. М., Наука 2002.

67. Селезнев А.З. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России. М., Юристь, 1999. С. 30

68. Тарушкин А .Б. Интеграция России в мировую экономическую систему. СПб. «СФИНКС» 1995.

69. Труды всероссийского симпозиума по экономической теории. Екатеринбург. ИЭ УрО РАН. 2003.

70. Феигин В. Газовая промышленность России; состояние и перспекти-вы.//Вопросы экономики, 1998, № 1.

71. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. М: Интел-Синтез, 1995. С. 10.

72. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: изд. Дом ИНФРА-М, 2000. С. 10, 23.

73. Хасанова А.Ш. Конкурентные отношения и их трансформация в современных условиях: Автореф. дис. док. эконом, наук: 08.00.01/Казан. Гос. Технол. Ун-т. им. А.Н.Туполева. Казань 1999. с. 30.

74. Чиркунова М.В. Роль политики ЕС в повышении конкурентоспособности европейских предприятий: Автореф. дис. канд. эк. наук: 08.00.14/Рос. Акад. Наук, Ин-т Европы. М. 1993. с. 13.

75. Черпаков С. Пределы административного регулирования. // Журнал для акционеров, 1993.

76. Чемберлен Э. Теория монополистической конкуренции. М., Экономика, 1996, стр. 351.

77. Шумпетер И. Теория экономического развития: исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры. М., Прогресс, 1982, стр. 455 (оригинальное издание вышло в 1934г.).

78. Шейнин Э.Я. Предпринимательство и бизнес. Ростов-на-Дону. «Феликс» 2002.

79. Шепелев С.Н. Системы качества и конкурентоспособность продукции. М.: РИЦ «Татьянин день», 1993. С. 113.

80. Эволюционная экономика и «мейнстрим» / Под. ред. Абалкина Л.И., М., Наука, 2000, стр.224.

81. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. 2-е изд. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» ООО «Гном-Пресс», 1998 . С. 47.

82. Интеграция: власть, наука, производство. № 1/2003 «Конкурентоспособность региона: вопросы теории и практики»

83. Erlich М., Hein J. The competitive position of US Exporters. N 4. The conference Board, 1968. N 101. P. 7-70.

84. Smith A. The Wealth of Nations. Glasgow: R.X.Campbell, 1976 - 1002c

85. Schumpeter J. Capitalism. Socialism and Democracy. N.Y.: Harper and Row, 1962.-248 c.

86. The Banker//London. 1997. July.90. Ibid. 1998.July

87. The Global Competitiveness Report 1997. World Economic Forum. Geneva: Switzerland. 1997, pp.284-291.

88. A.E.Kahn. The Economics of Regulation. Principles and Institutions — N.Y., 1993.

89. Begg D. Economics, London, 1991/

90. Crew M., Rleindorfer P. The Economics of Public Utility Regulation, Houndsmill, 1986/

91. Sykes A., Robinson C. Current Choices. Good Ways and Bad to Privities Electricity, London, 1987.

92. White H.G. Review of Monopolistic and imperfect Competition Theories/ 1936 p.643.

93. Berg D.B., Popkov V.V. General numerical model of the competition life cycle: from physics to economy//Physica A. 2003, paper in press (№ PHYSA 73176).

94. Popkov V.V., Berg D.B. Empirical identification Of Competitive Strategies: Russian Bank System. «Empirical Science of Financial Fluctuation», ed. H.Takayasu. Springer-Verland Tokyo. 2001, p. 331-340.

95. World Economic Forum, Global Competitiveness Report, 1996, p. 19.

96. Forbes // из кн.; Куликов Г.В. японский менеджмент и теория международной конкурентоспособности. М., Экономика, 2000. С. 35.

97. D.Dollar. Е.Н. Wolff. Competitiveness, Convergence and International Specialization, 1993, p. 5.

98. ТЕР. The Technology / Economy Programmed, Technology and the Economy The Key Relationships. OECD. Paris, 1992.

99. Technology and the Economy The Key Relationships. OECD. Paris, 1992. p. 242.