Формирование экономического механизма спонсорства спортивно-зрелищных услуг в России тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Таймазова, Екатерина Владимировна

• Таймазова, Екатерина Владимировна
• кандидат наук
• 2015

Оглавление диссертации кандидат наук Таймазова, Екатерина Владимировна

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Основные факторы развития спортивно-зрелищных услуг в РоссииИ

1.1. Теоретические основы организационно-управленческого механизма предоставления спортивно-зрелищных услуг

1.2. Особенности развития спортивно-зрелищных услуг в России

Глава 2.Анализ организационно-экономических механизмов спонсорства спортивно-зрелищных услуг

2.1 Анализ и оценка мирового и российского опыта спонсорства спортивно-

зрелищных мероприятий

2.2. Анализ социально-экономического развития спонсорства спортивно-зрелищных

мероприятий

Глава 3. Экономический механизм развития спонсорства спортивно-зрелищных услуг

3.1. Разработка механизмов оценки эффективности спонсорства спортивно-зрелищных мероприятийдля компании-спонсора в России

3.2. Разработка механизмов повышения эффективности спонсорства спортивно-

зрелищных мероприятий для компании-спонсора в России

Заключение

Списокиспол ьзуемойлитературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование экономического механизма спонсорства спортивно-зрелищных услуг в России»

Введение

Актуальность темы исследования. Современное общество уделяет спорту особое внимание как наиболее эффективному инструменту воспитания здорового и целеустремленного молодого поколения, повышения физического и духовного потенциала населения страны. Разнообразие спортивно-зрелищных мероприятий и развитых видов спорта является одним из показателей развития страны, повышения благосостояния нации, стимулом для развития национального туризма, что делает спорт одной из наиболее привлекательных отраслей для инвестиций. Поэтому своевременное развитие спортивно-зрелищных услуг стратегически важно для многих развивающихся и развитых стран.

Несмотря на высокую значимость спорта государственное управление этой отраслью должно быть лимитировано. Чрезмерное административное воздействие не способствует использованию ее потенциала в полной мере, ограничивает развитие за счет конкуренции. В условиях ограниченных финансовых ресурсов данная проблема становится еще более актуальной, так как объем государственных расходов не позволяет одинаково эффективно развивать данную отрасль повсеместно и по всем видам спорта, в большей степени финансирование направляется на конкретные проекты мирового масштаба, нежели на развитие местных спортивных организаций, спортивно-зрелищных мероприятий или массового спорта. Это способствует модернизации инфраструктуры и подготовке профессиональных кадров для эффективного развития отрасли только в отношении отдельных мероприятий и регионов. Поэтому для развития спорта в условиях ограниченности финансовых ресурсов государства актуальным является выделение сфер отрасли, которые могут регулироваться на основе преимущественно административных или рыночных механизмов управления.

Одна из сфер, которая может развиваться не только на основе государственного бюджетирования, но и за счет рыночных механизмов - спортивно-зрелищные услуги. Она не только имеет высокую социальную значимость, мотивируя людей на занятия спортом и ведение здорового образа жизни, но и представляет собой одну из наиболее рентабельных сфер услуг. За счет популяризации спорта во всех странах

мира и возрастающего интереса к международным спортивно-зрелищным мероприятиям для многих мировых лидеров производства товаров массового потребления спонсорство спортивно-зрелищных мероприятий стало одним из наиболее эффективных способов рекламы и повышения узнаваемости своих брендов.

В Российской Федерации за последние годы спорт становится все более популярным, однако на данный момент ряд политических, экономических и социальных барьеров не позволяют создать максимально эффективные условия для его развития в целом и сферы спортивно-зрелищных услуг в частности. Стоит отметить, что главным фактором, сдерживающим развитие спорта в России на протяжении многих лет был недостаток инвестиций во все наиболее важные составляющие отрасли спорта, такие как:

- обновление материально-технической базы;

- улучшение образования и квалификации профессиональных кадров отрасли спорта;

- активистская деятельность по популяризации спорта и активного образа жизни.

На данный момент обновление материально-технической базы происходит стремительно за счет строительства спортивных сооружений для соревнований мирового значения (таких как XXVII Всемирная летняя Универсиада в Казани в 2013 году, XXIX Всемирная зимняя Универсиада в Красноярске в 2019 году, XXII зимние Олимпийские игры и XI зимние Паралимпийские игры в Сочи в 2014 году, XXI Чемпионат Мира по футболу в 2018 году и т.д.). Повышение рентабельности и эффективное использование этих объектов после завершения мировых соревнований требует развития сферы спортивно-зрелищных услуг уже сейчас. Ее корректная постановка на базу рыночных механизмов с помощью спонсорства сможет не только повлиять на популяризацию спорта в России, но и повысить материальное обеспечение всей отрасли спорта, а следовательно, и интерес со стороны нации к спортивной деятельности. Высвобождение государственных средств при эффективном управлении сферой спортивно-зрелищных услуг может послужить развитию и других стратегически важных и прибыльных направлений данной

отрасли (таких как производство спортивного инвентаря и оборудования, одежды для спорта и фитнеса, развитие детского спорта и др.). Однако сегодня необходимо выстроить правильную политику развития спортивно-зрелищных услуг, создать сбалансированную систему управления, в которой бы государственный контроль производился над социальной функцией спортивно-зрелищных услуг, а рыночные механизмы использовались для создания необходимой рентабельности. В случае расширения функций государства можно усилить коррупционные механизмы, которые повлекут за собой выстраивание неэффективных отношений между государством, бизнес-сообществом и гражданами, а следовательно, и к стремительному спаду развития данного направления, что в свою очередь может вызвать множество социальных противоречий в обществе и даже понизить имидж страны. Излишняя коммерциализация может уничтожить социальную составляющую отрасли спорта, изменить парадигму его восприятия нацией и тем самым уничтожить главную идею спортивного движения как способа гармоничного развития человека, способствующего созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства.

На сегодняшний день одновременное строительство спортивных объектов для соревнований мирового значения и сопутствующей инфраструктуры сразу же более чем в 10 городах России с одной стороны и недостаточное развитие отрасли спорта на местном и региональном уровнях с другой позволяет сделать вывод о высокой значимости выбора стратегии управления сферой спортивно-зрелищных услуг. Создание эффективно действующей сферы спортивно-зрелищных услуг - залог повышения рентабельности не только новых объектов, но и туристической привлекательности регионов, где они построены или строятся, а также основа сохранения заинтересованности населения в спорте как в зрелище и как в образе жизни.

Актуальность темы диссертации, потребность исполнительных органов государственной власти в сфере спорта в научных исследованиях для создания концепции эффективного разделения сфер государственного и рыночного регулирования спортивно-зрелищных услуг как стратегически важной сферы отрасли

спорта, а также потребность российских компаний в повышении эффективности спонсорских контрактов определили цель, задачи и предмет данного научного исследования.

Разработанность темы исследования. Изучение научной литературы отечественных и зарубежных авторов показало, что организация спонсорской поддержки спортивно-зрелищных мероприятий в последние десятилетия стала целью исследования многих ученых стран Северной Америки и Европы. Накоплен значительный опыт, посвященный разным аспектам данной проблемы в трудах таких зарубежных авторов, как Andreff W., Szymanski S., Barrand D., Bashiri M., Buhler A., Cornwell В., Hadi H., Kim J., Kihan K., Maignan E., Meenaghan Т., Merz G., Moharramzadeh M., Nufer G., Fullerton S., Otker Т., Rajaretnam J., Seyed-Ameri M., Skinner В., Rukavina V., Smith G., Speed R., Thompson P., Tripodi J. и др.

Однако данный опыт невозможно эффективно использовать в России. Авторы этих стран не учитывают исторические предпосылки развития спорта в России, влияние советской эпохи на формирование организационно-управленческого механизма предоставления спортивно-зрелищных услуг в наши дни. Анализ экономических проблем развития физической культуры и спорта в Российской Федерации широко представлен в работах таких отечественных ученых как Агеевца В.У., Аристовой A.B., Бабича A.M., Волкова А.И., Восколович H.A., Егорова Е.В., Жильцова E.H., Жолдака В.И., Зуева В.М., Корчагина В.П., Кузина В.В., Кутенова М.Е., Резановой Т.П., Самар Р.Н., Сейранова С.Г., Фомина Ю.А., Якобсона Л.И. и др. Однако эти авторы не рассматривали спонсорство как фактор развития спортивно-зрелищных услуг. В России оно появилось сравнительно недавно, и его развитие имеет свои уникальные особенности, которые рассматривались как объект исследования в работах таких российских авторов как Гординой И.И., Гуськова С.И., Дрона П.Д., Кравец Л.Г., Кузина В.В., Починкина A.B. и др.

Несмотря на наличие обширной научной базы, автор выявил, что данные исследования в основном направлены на выявление эффекта от спонсорства в качественном или количественном выражении, но проблема соответствия спортивно-зрелищного мероприятия спонсору остается мало изученной. Именно отсутствие

разработанной концепции выбора подходящего спортивно-зрелищного мероприятия для спонсора и, что не менее важно, спонсора для спортивно-зрелищного мероприятия в условиях современного развития экономики и спорта в России и создали предпосылки для данного исследования.

Целью диссертационного исследования является разработка теоретических и методических положений формирования модели повышения социально-экономической эффективности спортивно-зрелищных услуг посредством спонсорства в Российской Федерации.

Для достижения поставленной цели в работе были сформулированы и решены следующие задачи:

- провести анализ истории развития и организационно-управленческого механизма предоставления спортивно-зрелищных услуг в России;

- провести анализ мирового и российского опыта спонсорства спортивно-зрелищных мероприятий с целью выявления тенденций и перспектив его развития в России;

- выявить наиболее эффективное сочетание компании-спонсора и спортивно-зрелищного мероприятия, а также потенциальные риски как для спонсоров, так и для спортивно-зрелищных мероприятий при заключении спонсорского контракта;

- разработать методический инструментарий выбора сочетаний компаний-спонсоров и спортивно-зрелищных мероприятий, обеспечивающий повышение эффективности спонсорства как для компании-спонсора, так и для спортивно-зрелищного мероприятия;

- разработать механизмы взаимодействия всех участников спонсорства спортивно-зрелищных мероприятий и определить роль государственно-частного партнерства в развитии спортивно-зрелищных услуг.

Объектом исследования является сфера спортивно-зрелищных услуг.

Предметом исследования является внедрение института спонсорства в сферу спортивно-зрелищных услуг.

Теоретической основой диссертационного исследования послужили труды известных отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам спонсорской

поддержки спортивно-зрелищных мероприятий, изучению организационно-экономических механизмов предоставления спортивно-зрелищных услуг, а также исследованию спонсорства как фактора развития спортивно-зрелищных услуг в Российской Федерации.

Методологическая основа исследования. Методология исследования основана на общенаучных методах исследования, фундаментальных положениях экономической теории, практике реализации спонсорства спортивно-зрелищных мероприятий.

В диссертации использованы такие методы анализа и научного познания, как диалектический, системно-логический, комплексный. Также в диссертации применены такие приемы экономического анализа, как наблюдение, сравнение, факторное изучение и другие, которые в целом позволили обеспечить достоверность и обоснованность выводов и рекомендаций, сформулированных автором в работе.

Информационную базу исследования составляют официальные материалы Министерства спорта Российской Федерации, доклады к заседанию Совета при Президенте Российской Федерации по развитию физической культуры и спорта, материалы исследований, проводимых российскими и зарубежными аналитическими агентствами в области спонсорства спортивно-зрелищных мероприятий, научные труды российских и зарубежных ученых. Также использовалась информация, опубликованная в периодической печати и специализированных научных журналах, представленная на интернет-сайтах, а также материалы, полученные автором при помощи анкетирования.

Соответствие диссертации Паспорту научной специальности. Тема диссертационного исследования и его содержание соответствуют областям исследования специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - сфера услуг) - 1.6.117.«Современные тенденции развития организационно-экономических форм хозяйствования в сфере услуг»; 1.6.129.«Экономические проблемы благотворительности, меценатства и спонсорства в сфере услуг» Паспорта специальностей ВАК (экономические науки).

Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке модели повышения социально-экономической эффективности спортивно-зрелищных услуг посредством спонсорства. При этом эффективность спонсорства анализируется как с точки зрения развития спортивно-зрелищных услуг в России, так и с точки зрения имиджевой составляющей компаний-спонсоров.

К наиболее важным теоретическим и организационно-методическим предложениям, определяющих научную новизну исследования, относятся:

1. Проанализированы тенденции развития спортивно-зрелищных услуг в России, выделены основные проблемы спортивно-зрелищных мероприятий, проводимых как представителями профессионального спорта, так и проходящих в соответствии с Единым календарным планом физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий.

2. Дано определение спонсорства, выделены эффекты, производимые спонсорством на всех участников спонсорских отношений, классифицированы цели спонсора. Показано, что основной базой развития спонсорства выступает сфера спортивно-зрелищных услуг, выявлены тенденции и проблемы участия спонсора в деятельности спонсируемого.

3. Разработана методика оценки влияния на имидж компании-спонсора различных факторов в отношении ее потенциальных возможностей и корпоративной социальной ответственности в зависимости от вида компании: отечественная коммерческая компания—потенциальный спонсор, отечественная коммерческая компания-спонсор, государственная компания-спонсор.

4. Выявлены критерии эффективности спонсорского контракта между определенными видами компаний и спортивно-зрелищных мероприятий с учетом существующего организационно-экономического механизма развития спортивно-зрелищных услуг в России в зависимости от вида компании и от популярности вида спорта. Произведена оценка влияния информирования общества о заключении спонсорского контракта.

5. Сформулирована и обоснована концепция создания организации, специализирующейся на спонсорстве спортивно-зрелищных мероприятий,

действующей на основе сотрудничества с потенциальными и действующими спонсорами, спортивными организациями, центром подготовки спортивных сборных команд, и являющейся подконтрольной в области социального менеджмента исполнительному органу государственной власти в области физической культуры и спорта.

Теоретическая значимость исследования заключается в ориентации основных его положений, выводов и предложений на изменение концепции развития спортивно-зрелищных услуг исполнительными органами государственной власти в области спорта, а также на широкое применение российскими компаниями потенциальными и действующими спонсорами и спортивными организациями.

Практическая значимость исследования. Разработанные практические рекомендации нацелены на рост рентабельности спонсорских контрактов, повышение узнаваемости компании-спонсора, развития лояльного отношения публики к нему, а также на рост популярности спортивно-зрелищных мероприятий и на определение оптимальной схемы взаимодействия участников спонсорской сделки.

Апробация результатов работы. Основные положения диссертации докладывались и получили одобрение на научно-практических конференциях и семинарах, в том числе на Ежегодных сессиях профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР. Методические рекомендации и предложения нашли свое применение в работе российской компании ООО «Спорт-Арена». Разработки могут быть использованы другими компаниями малого и среднего бизнеса при реализации своих проектов.

Публикация результатов исследования. По теме диссертации опубликовано 7 научных трудов, общим объемом 4,4 печатных листов (вклад автора - 4,1 п.л.).

Глава 1. Основные факторы развития спортивно-зрелищных услуг в России

1.1. Теоретические основы организационно-управленческого механизма предоставления спортивно-зрелищных услуг

В современной России с ростом уровня доходов населения (по крайней мере в больших городах) растет потенциал потребления спортивно-зрелищных услуг, а следовательно, повышается и их инвестиционный потенциал. Это связано с тем, что с ростом доходов населения растут инвестиции человека в свое развитие: физическое, духовное, светское, в том числе и в сферу спортивных услуг. Развитие подразумевает под собой как активное участие в спортивных и физкультурных занятиях, так и пассивное участие в спортивно-зрелищных мероприятиях (в качестве зрителя).

С учетом роста популярности спортивно-зрелищных мероприятий и положительного социального значения их проведения, признанным и мировым сообществом, и руководством страны, необходимо создать теоретическую базу, выявить специфику спортивно-зрелищных услуг и определить проблематику развития данной сферы услуг для эффективного будущего роста.

Согласно государственному стандарту РФ ГОСТ Р52024-2003 «Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования», принятом постановлением Госстандарта РФ 18 марта 2003 г. N 80-ст. к спортивным услугам относят в том числе и проведение спортивно-зрелищных мероприятий, при этом требования к спортивным услугам в том числе включают в себя[110]:

- зрелищность услуг;

- социальную адресность.

При этом «обеспечение зрелищности услуг» предусматривает:

- доступность спортивно-зрелищных мероприятий для зрителей и его

участников;

- рекламное обеспечение предстоящих спортивно-зрелищных мероприятий;

- всестороннюю информацию о ходе спортивно-зрелищных мероприятий;

- торговлю сопутствующими товарами;

- удобство и оформительскую привлекательность спортивных сооружений для

зрителей и участников мероприятий;

- привлекательность дизайна спортивной формы для зрителей и участников

мероприятий.

А «требования социальной адресности» должны предусматривать:

- доступность и обеспеченность населения спортивными услугами;

- соответствие услуги ожиданиям и физическим возможностям различных групп потребителей, в том числе инвалидов;

- установление режима оказания услуг, а также выбор методов обслуживания потребителей.

Для определения спортивно-зрелищной услуги необходимо выделить ее специфические социально-экономические особенности:

1) социальная направленность спорта (развитие культурных, духовных ценностей как у спортсменов, так и у зрителей, пропаганда здорового образа жизни и популяризация занятий спортом);

2) массовость спортивно-зрелищных мероприятий (как по месту проведения спортивно-зрелищного мероприятия, так и виртуально за счет интернет технологий и освещения в СМИ);

3) уникальность спортивно-зрелищного мероприятия, невозможность повторения сценария соревнования или его разработки заранее;

4) использование передовых технологий при организации спортивно-зрелищных мероприятий, инновационных технологий в строительстве спортивных объектов и их оборудовании, последних маркетинговых и управленческих разработок при организации спортивно-зрелищных мероприятий;

5) высокая фондоёмкость спортивно-зрелищных мероприятий (необходимость строительства дорогостоящих современных спортивных сооружений [63];

6) комплексность воздействия на развитие бизнеса в стране, направленного не только на спортивно-зрелищную услугу, но и на сопутствующие услуги, а следовательно и на другие сегменты экономики (такие как строительство, транспорт, гостиничный бизнес, наука, образование, и т.д.).

Также стоит отметить эластичность цены на спортивно-зрелищную услугу от спроса зрителей на мероприятие. Высокий спрос на мероприятие, проявление ажиотажа при покупке билетов гарантирует повышение цены, однако после повышения цены последует отсеивание части желающих купить билеты, и тем самым спад ажиотажа приведет к более резкому снижению спроса на билеты. С точки зрения экономики и в условиях глобализации спрос на мероприятие зависит не только от цены на посещение мероприятия, а от общей цены посещения, включающей не только цену на билет, но и транспортные расходы [7,С. 95].

Таким образом, с экономической точки зрения спортивно-зрелищная услуга сочетает в себе два основных сегмента:

- применение соревновательного процесса у спортсменов, за счет чего повышается популяризация спорта и активного образа жизни;

- использование современных технологий в процессе организации и проведения спортивно-зрелищных мероприятий для максимального вовлечения зрителя в соревновательный процесс.

При этом сопутствующим сегментом является организация сопутствующей логистической и дополнительной туристической деятельности для посетителей спортивно-зрелищного мероприятия.

В Российской Федерации за последние годы спорт начинает быть все более популярным, однако ряд политических, экономических и социальных барьеров не позволяют создать условия для более эффективного его развития. Главным сдерживающим фактором является недостаток инвестиций во все наиболее важные составляющие спорта, такие как:

- обновление материально-технической базы;

- улучшение образования и квалификации профессиональных кадров сферы спорта;

- активистская деятельность по популяризации спорта и активного образа жизни.

Спорт стратегически важен как самый эффективный способ оздоровления человека, профилактики болезней, а следовательно, повышения рабочего,

физического и духовного потенциала всей нации, за это ответственно государство. Поэтому сфера спортивных услуг, является в первую очередь социальной функцией государства и должна им регулироваться. В современной России регулирование происходит за счет федеральных и региональных целевых программ, реализуемых Министерством спорта, и главным образом за счет целевой программы «Развитие физической культуры и спорта на 2006-2015 годы». Однако государственное управление данной отраслью должно быть лимитировано. Чрезмерное административное воздействие государства на отрасль не способствует раскрытию полного ее потенциала, приводит к снижению вовлечения населения в занятия спортом, ухудшению здоровья нации, недостаточной модернизации материальной базы, инфраструктуры и подготовки профессиональных кадров. Понимание этого в стране созревает медленно, традиция относиться к спорту как к обязательству государства, остаточное советское восприятие развития спорта еще живо среди граждан, при этом спорт понимается как однозначный позитивный стимулятор активности людей. Современный профессиональный спорт меняет социальную догму спорта изнутри, это в первую очередь предпринимательская деятельность, где спортсмен реализует свои личностные интересы в форме своей профессионально-трудовой деятельности, а спортивно-зрелищное мероприятие из «побочного» продукта института спорта становится видом шоу-бизнеса, а его качество и потенциал для спонсорства - определяющим фактором развития того или иного вида спорта. При этом зритель из наблюдателя все больше превращается в участника событий.

Поэтому в связи с изменением парадигмы спорта и недостатком бюджетного финансирования более эффективным способом развития спорта является разделение сфер ответственности государственного влияния и частного, совмещение административных и рыночных механизмов в управлении отраслью спорта. В условиях ограниченности ресурсов государства по опыту других развивающихся и развитых стран необходимо выделение потенциальных сфер отрасли спорта, развитие которых возможно с помощью применения рыночных механизмов. Для определения

таких сфер, необходимо выделить всех участников процесса оказания спортивно-зрелищной услуги:

1) исполнительные органы государственной власти в сфере физической культуры и спорта;

2) подведомственные им организации (центры спортивной подготовки), обеспечивающие проведение:

- спортивных мероприятий в соответствии с единым календарным планом, конечной целью проведения которых является подготовка спортсменов, входящих в составы спортивных сборных команд;

- физкультурных мероприятий в соответствии с единым календарным планом, целью которых является развитие массового спорта, вовлечение населения в занятия физической культурой и спортом;

3) спортивные организации, участвующие в спортивно-зрелищных мероприятиях и обеспечивающие подготовку спортсменов различных возрастов (детско-юношеские спортивные школы, училища олимпийского резерва);

4) профессиональные спортивные клубы;

3) спонсоры, осуществляющие финансовую поддержку спортивно-зрелищного мероприятия взамен на рекламу и партнеры, осуществляющие рекламное, техническое, транспортное обеспечение спортивно-зрелищных мероприятий взамен на рекламу;

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Таймазова, Екатерина Владимировна, 2015 год

Список используемой литературы

1. Aaker D. A. Building strong brands [Book]. - New York : The free press, 2002. - p. 400.

2. Aaker D.A. Joachimsthaler E. Brand leadership [Book]. - New York : The free press, 2002. - p. 368.

3. Aaker D.A. Keller K.L. The effects of sequential introduction of brand extensions [Journal] // Journal of marketing research. - 1992. - Vol. 29. - pp. 35-50.

4. Agraway J. Kamakura W.A. The economic worth of celebrity endorsers: an event study analysis [Book]. - [s.l.] : Journal of marketing, 1995. - Vol. 59 : pp. 56-62. -http://wak2.web.rice.edu/bio/My%20Reprints/the%20economic%20worth%20of%20 celebrity%20endorsements.pdf.

5. Albright J.J. Park H.M. Confirmatory factor analysis using Amos, LISREL, Mplus, SAS/STAT CALIS [Book]. - Bloomington : The trustees of Indiana University, 2009. - p. 86. - http://www.indiana.edu/~statmath.

6. Anderson J. and Zahav M. Casualty effects between celebrity endorsement and the intentions to buy [Journal]. - [s.l.] : Innovative marketing, 2008. - Vol. 4. - pp. 57-65.

7. Andreff W. Szymanski S. Handbook on the economics of sport [Book]. -Cheltenham, Northampton : Edward Elgar Publishing Limited, 2006. - p. 830.

8. Barrand D. Why brands are banking on sport [Journal]. - [s.l.] : Promotions & Incentives, 2005. - 06. - pp. 13-14.

9. Bashiri M. Seyed-Ameri .H., Moharramzadeh M., Hadi H. Evaluation of sport sponsorship: as an element of sport marketing mix [Journal] // International review of business research papers . - 2010. - 1 : Vol. 6. - pp. 57-74. -http://www.bizresearchpapers.eom/6.Bashiri.pdf.

10.Becker-Olsen K. And Now, A Word from Our Sponsor: A Look at the Effects of Sponsored Content and Banner Advertising [Journal] // Journal of Advertising. -[s.l.] : American academy of advertising, 2003. - 2 : Vol. 32. - pp. 17-32.

11 .Bentler P. M. Hu L. Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling [Journal]. - 1999. - 1 : Vol. 6. - pp. 1-55.

12.Boulding W. Kirmani A. A consumer-side experimental examination of signaling theory: do consumers perceive warranties as signals of quality? [Journal]. - [s.l.] : ~-j> Journal of consumer research, 1993.- pp. 111-123.-http://www.jst0r.0rg/disc0ver/l 0.2307/2489204?uid=3738936&uid=2&uid=4&sid=2 1104608609117.

13.Brown T. J. Pepter A. D. The company and the product: corporate associations and consumer product responses [Journal] // Journal of marketing. - 1997. - 61. - pp. 6884.

14.Brown T.J. Corporate Associations in Marketing: Antecedents and Consequences [Journal] // Corporate Reputation Review. - 1998. - pp. 215-233.

15.Buhler A. Nufer, G. Relationship marketing in sports [Book]. - Oxford : ButterworthHeinemann, 2010. - p. 208.

16.Cameron G. Levin A. M., Joiner C. The impact of sports sponsorship on consumer's brand attitudes and recall: The case of NASCAR fans [Journal] // Journal of Current Issues and Research in Advertising. - 2001. - 2 : Vol. 23. - pp. 23-31.

17.Clark J. M. Cornwell T.B., Pruitt S.W. Corporate stadium sponsorships, signaling theory, agency conflicts, and shareholder wealth [Journal] // Journal of Advertising Research. - 2002. - 6 : Vol. 42. - pp. 16-32.

18.Cornwell T. B. Relyea G.E., Irwin R.L., Maignan I. Understandingl long-term effects v.'. of sports sponsorship: role of experience, involvment, enthusiasm and clutter [Journal] // International journal of sports marketing and sponsorship . - june-july 2000. - pp. 127-142.

19.Cornwell T.B. Maignan I. An international review of sponsorship research [Journal] // Journal of advertising. - 1 : Vol. 27. - pp. 1-21.

20.Dean D.H. Associating the corporation with a Ccaritable event through sponsorship: measuring the effects on corporate community relations [Journal] // Journal of Advertising. - 2002. - 4 : Vol. 31. - pp. 77-87.

21.Gardner M.P. Shuman P.J. Sponsorship and small business [Journal]// Journal of small business. - 1988. - 4 : Vol. 26. - pp. 44-52.

22.Gardner M.P. Shuman P.J. Sponsorship: an important component of the promotions mix , 16(1), 11-17; [Journal]// Journal of Advertising. - Journal of Advertising : [s.n.], 1987. - 1 : Vol. 16. - pp. 11-17.

23.Gwinner K. A model of image creation and image transfer in event Spsonsorship, 14(3), 145-158; [Journal] // International Marketing Review. - 1997. - 3 : Vol. 14. -pp. 145-158.

24.Howard D.R. Crompton J.L. Financing sport [Book], - Morgantown : FiT Publishing, 2013.-p. 622.

25.Hoyle R. H. The structural equation modeling approach: Basic concepts and fundamental issues. In Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications [Journal]. - Thousand Oaks, CA : Sage Publications, Inc., 1995. - pp. 115.

26.Hultman M. Lindren O. Sport sponsorship in Sweden. Bachelor's thesis.. -http://epubl.ltu.se/1404-5508/2001/084/LTU-SHU-EX-01084-SE.pdf.

27.IEG Sponsorship report [Report]. - 2012. -

http://www.sponsorship.com/IEG/files/fc/fceb683b-d2a8-4f0b-9b35-121a86ab3a2b.pdf.

28.Javalgi R.G. Traylor M.B., Gross A.C., Lampman E. Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation [Journal] // Journal of Advertising. -1994.-Vol. 23.-pp. 47-58.

29.Joreskog K. G. A general approach to confirmatory maximum likelihood factor analysis [Journal]// Psychometrika. - 1969.- Vol. 34.- pp. 183-202.-http://www.helsinki.fi/~ranne/thesis/Joreskog-1969a/Joreskog-l 969a.pdf.

30.Kahle L.R. and Riley C. Sports marketing and the psychology of marketing communications [Book]. - Mahwah, NJ : Lawrence Erlbaum Associates, 2004. - p. 408.

31.Keller K. L. Strategic Brand Management: Building, measuring, and managing brand equity [Book], - Upper Saddle River : NJ: Prentice Hall, 2003. - p. 600.

32.Kihan K. Managing corporate brand image through sports sponsorship: impacts of sponsorship on building consumer perceptions of corporate ability and social responsibility [Book], - Texas : [s.n.], 2006. - p. 231.

33.Kim JW The worth of sport event sponsorship: an event study [Journal] // Journal of Management and Marketing Research. - Arlington : [s.n.]. - pp. 1-14. -www.aabri.com/manuscripts/09382.pdf.

34.Kirmani A. Wright P. Money Talks: Perceived Advertising Expense and Expected Product Quality, [Journal] // Journal of Consumer Research. - 1989. - Vol. 16. - pp. 344-353.

35.Kline R. B. Principles and Practice of Structural Equation Modeling [Book]. - New York : The Guilford Press, 1998. - p. 427.

36.Lee Sanghak The Commencement of Modern Sport Sponsorship in the 1850s -1950s.-2009 r..

37.Lomax R. G. and Schumacker R. E. A beginner's guide to structural equation modeling. [Book]. - Mahwah, New Jersey : Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 1996.-p. 536.

38.Madrigal R. The influence of social alliances with sports teams on intentions to purchase corporate sponsors' products [Journal] // Journal of Advertising. - 2000. - 4 : Vol. 29. - pp. 14-24.

39.Mason K. How corporate sport sponsorship impacts consumer behavior [Journal] // The Journal of American Academy of Business. - Cambridge : [s.n.], 2005. - 1 : Vol. 7. - pp. 32-35. -business.nmsu.edu/~mhyman/M454_Articles/(Sponsorship)%20Mason_JAAB_ 2005.pdf.

40.Meenaghan T. Commercial Sponsorship [Journal] // European Journal of Marketing. - 1983. - 7 : Vol. 17. - pp. 5-73.

41.Meenaghan T. Current developments and future directions in sponsorship [Journal] // International Journal of Advertising. - 1998. - 1 : Vol. 17. - pp. 3-28.

42.Meenaghan T. Point of view: ambush marketing: immoral or imaginative practice? [Journal] // Journal of Advertising Research. - 1994. - Vol. 34. - pp. 77-88.

43.Meenaghan T. Sponsorship - legitimising the medium [Journal] // European Journal of Marketing. - 1991. - 11 : Vol. 251. - pp. 5-10.

44.Meenaghan T. Sponsorship and advertising: A comparison of consumer perceptions , 18(2), 191-215 [Journal] // Psychology & Marketing. - 2001. - 2 : Vol. 18. - pp. 191215.

45.Meenaghan T. The role of sponsorship in the marketing communications mix [Journal] // International Journal of Advertising. - 1991. -1 : Vol. 10. - pp. 35-47.

46.Meenaghan T. Understanding sponsorship effects , 18(2), 95-122; [Journal] // Psychology & Marketing. - 2001. - 2 : Vol. 18. - pp. 95-122.

47.Menon S. Kahn B.E. Corporate sponsorship of philanthropic activities: when do they impact perception of sponsor brand? [Journal] // Journal of consumer psychology. -2003.- 13.-pp. 316-327.

48.Merz G. R. Fullerton S. The four domains of sport marketimg: a conceptual framework [Journal] // Sport Marketing Quarterly. - [s.l.] : West Virginia University, 2008.-Vol. 17.-pp. 90-108.

49,Otker T. Exploitation: The Key to Sponsorship Success [Journal]. - [s.l.] : European Research, 1988. - 2 : Vol. 16. - pp. 77-86.

50.Rajaretnam J. The long-term effects of sponsorship on corporate and product image: findings of a unique experiment [Journal] // Marketing and research today. - 1994. -23. - pp. 62-74.

51.Shank M. K. Sports Marketing: A Strategic Perspective [Book]. - Upper Saddle River, NJ : Pearson Prentice Hall: Pearson Education International cop., 2009. - p. 480.

52.Skinner B. and Rukavina V. Event Sponsorship [Book]. - Hoboken, NJ : Wiley, 2002. - p. 320.

53.Smith G. Brand image transfer through sponsorship: A consumer learning perspective [Journal]. - [s.l.] : Journal of Marketing Management, 2004. - Vol. 20. -pp. 457-474.

54.Speed R. Thompson , P. Determinants of sports sponsorship response [Journal]. -[s.l.] : Journal of the Academy of Marketing Science, 2000. - Vol. 28. - pp. 226-238.

55.Sponsor (commercial) [ВИнтернете] // wikipedia.org. -

http://en.wikipedia.org/wiki/Sponsor_(commercial).

56.Tripodi J.A. Sponsorship - a confirmed weapon in the promotional armoury [Journal] // International Journal of Sports Marketing & Sponsorship. - 2001. - pp. 120. - www.premiership.com.au/pdf/Sponsorship.pdf.

57.Tuckwell K. J. Canadian Marketing in Action [Book], - Scarborough, ON : Prentice Hall, 1991.-p. 576.

58.United Nations Development Programme: Human Development Report 2010. Life Expectancy Index 2012. [ВИнтернете] // http://hdr.undp.org/.

59.Zahav M. Anderson J. Casualty effects between celebrity endorsement and the intentions to buy [Article] // Innovative marketing. - 2008. - 4 : Vol. 4. - pp. 57-65.

60.Агеевец В.У. Выдрин B.M. Спорт в современном обществе [Конференция] // Влияние спорта на восприятие интеллектуальных, нравственных качеств и социальной активности личности. - Москва : [б.н.], 1980. - стр. 45-58.

61. Андерсон Н. Интегральная оценка имиджа организации [Статья] // Маркетинг в России и зарубежом. - 2005 г.. - 1. - стр. 45-52.

62.Аристова Л. В. Управление качеством в сфере физической культуры и спорта: организационно-методические принципы сертификации [Журнал] // Спорт: экономика, право, управление. - [б.м.] : 1, 2005 г.. - стр. 12-18.

63.Аристова Н. Государственная политика в сфере физической культуры и спорта [Журнал] // Теория и практика физической культуры. - [б.м.] : 5, 1999 г.. -http://lib.sportedu.ru/Press/TPFK/1999N5/p2-8.htm.

64.Аронов Г. 3. Реализация концепции организационно-педагогического управления предпринимательской деятельностью в сфере услуг физической культуры [Журнал] // Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта. -2007 r..-ЗЗ :Т. 11.-стр. 3-5.

65.Артамонова Т. В. Культурологическое обоснование перспективных для России видов спорта и спортивных дисциплин [Журнал] // Теория и практика физ. культуры: Тренер: журнал в журнале. - 2008 г.. - 9. - стр. 47-49.

66.Бабич A.M. Егоров A.B. Экономика и финансирование социально-культурной сферы (роль государства в обеспечении социальных гарантий и социальной защиты населения) [Книга]. - Казань : [б.н.], 1996. - стр. 242.

67.Бутова М.М. Шарифуллин Т.Г. Маркетинговые инструменты обеспечения развития спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг [Статья]. - М. : [б.н.], 2003 г..-стр. 20-21.

68.Бюджет Министерства спорта Российской Федерации на 2014-2016 годы [В Интернете] // www.minsport.gov.ru. - www.minsport.gov.ru/activities/fmancial.

69.Бюджет министерства спорта, туризма и молодежной политики Российской Федерации на 2011-2013 годы [В Интернете]// minsport.gov.ru.-http://www.minsport.gov.ru/activities/financial/razdel-l 1/1837/.

70.Векслер А.Ф. Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность [Книга]. - Н. Новгород: Издат. центр агентства «PR-эксперт», 2002. - стр. 310.

71.Векслер Г. Д. Тульчинский А.Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность [Книга]. - Н. Новгород: Издательский центр агенства "PR-эксперт", 2002. - стр. 310.

72.Волков А. И. Методологические основы регулирования развития рынка физкультурно-оздоровительных в России. Автореф.дис. ... докт.экон.наук. -СПб : [б.н.], 2009 г.. - стр. 35.

73.Восколович H.A. Экономические и социальные аспекты развития спортивных услуг: монография [Книга]. - М. : ТАИС, 2012. - стр. 144.

74.Гор дина И. И. Спонсорство как социальная технология управления имиджем организаций. Дис.... канд-та соц. наук: 22.00.08.; [Книга]. - М.: [б.н.], 2006,стр. 191.

75.Гордина И.И. Нужен ли спонсору договор? [Статья] // Лаборатория рекламы, маркетинга и (PR. - 2004 г.. - 5. - стр. 15-17.

76.Гордина И.И. Программирование постоянной спонсорской деятельности - зона риска для бизнеса и культуры [Статья] // Социум: проблемы, анализ, интерпретации: Сб. науч.тр.. - М. : МГТГУ, 2003 г.. - стр. 156-160.

77.Гордина И.И. Социальная реклама: вопросы и ответы [Статья] // Лаборатория рекламы, маркетинга и РЯ. - 2005 г.. - 4. - стр. 10-12.

78.Гор дина И.И. Спонсирование и имплементация бренда [Статья] // Лаборатория рекламы, маркетинга и РЯ. - 2005 г.. - 1. - стр. 17-20.

79.Гуськов С.И. О государственной политике зарубежных стран в обл. физ. воспитания и спорта [Книга]. - М. : Государство и спорт, 1996. - стр. 176.

80.Гуськов С.И. Спорт и спонсоры: миф или реальность? [Статья] // Спорт для всех. - 1. - стр. 39-41.

81.Доклад "О развитии материально-технического обеспечения физической культуры и спорта в Российской Федерации в 2016-2020 годах и о совершенствовании системы официальных физкультурных и спортивных мероприятий" // Совет при Президенте РФ по развитию физической культуре и спорта. - 2014 г.. - стр. 86.

82.Дрон П.Д. Особенности отечественного спортивного спонсорства и перспективы развития керлинга в России [Статья] // Известия Российского -государственого педагогического университета имени А.И. Герцена. - 2011 г.. -129. - стр. 240-247.

83.Егорова О. В. Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании [В Интернете] //rae.ru. - 2012 г.. - http://www.rae.ru/forum2012/327/1402.

84.3аседание коллегии «О состоянии и перспективах развития физической культуры и спорта» от 21.12.2011 [В Интернете].-http://www.minsport.gov.rU/activities/board/l/1893/.

85.3олотов М.Н. Формирование адекватной спросу населения сети физкультурно-спортивных сооружений на основе маркетинговых исследований [Статья] // Теория и практика физической культуры. - 2003 г.. - 6. - стр. 58-61.

86.Зуев В.Н. Законотворчество о физической культуре и спорте на уровне субъекта Российской Федерации [Статья] // Теория и практика физической культуры. - 2011 г.. - 3. - стр. 41-46.

87.Кобеляцкий А. Футбольный бизнес: реклама и спонсоры [Статья]. - [б.м.] : Футбол, 2001 г.. - 17. - стр. 45-47.

88.Козлова B.C. Пономарчук В.А. Социально-экономический и правовой контексты проблемы управления институтом спорта [Статья]. - 2005 г.. - Спорт: экономика, право, управление. - 1. - стр. 4-12.

89.Козлова B.C. Правовые реалии системы споритивного резерва: ретроспектива и современность [Статья] // Физическая культура, воспитание, образование, тренировка.- 2005 г..- 3.- стр. 15-17.-http://lib.sportedu.ni/press/fkvot/2005N3/p 15-17.htm.

90.Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. (в ред. от 30.12.2008 г.). -25 12 1993 г.. - Российская газета.

91.Кравец Л.Г. Спонсорство спортивных соревнований в скрытый маркетинг [Статья] // Патентное дело. - 2006 г.. - 1. - стр. 23-27.

92.Кузин В.В. Спонсорство в спорте [Книга]. - М.: РГАФК. Школа спортивного бизнеса, 1994. - стр. 192.

93.Куликов Л.М. Подготовка квалифицированных специалистов сферы физической кульутры как социальная проблема [Статья]. - [б.м.] : Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта, 2007 г.. - 11. - стр. 55-61.

94.Куликов Ю.А. Инструменты управления организациями сферы услуг [Статья] // Менеджмент в России и за рубежом. - М. : [б.н.], 2007 г.. - 6. - стр. 33-41.

95.Луговских Н.Б. Повышение эффективности сотрудничества транспортных компаний и организаторов крупных спортивных мероприятий [Статья] // Экономика железных дорог. - 2012 г.. - 12. - стр. 76-80.

96.Луговских Н.Б. Специфика маркетинга спортивно-зрелищного мероприятия [Статья] // Вестник университета (Государственный университет управления). -2011 г.. - 19.-стр. 194-195.

97.Луговских Н.Б. Формирование орагнизационно-управленческого механизма предоставления спортивно-зрелищных услуг: Автореф.дис. ... канд.экон.наук [Книга]. - М. : [б.н.], 2013. - стр. 24.

98.Мельник Т. Е. Проблемы правового регулирования в области физической культуры и спорта [Журнал] // Журнал российского права. - 2005 г.. - 1. - стр. 141-144.

99.Мурашов А. Подход к оценке эффекта от спонсорства в спорте [В Интернете] // www.sostav.ru. - 2011 г.. - http://www.sostav.ru/blogs/56697/6715/.

100. Мутко В. JI. Соотношение рыночных и государственных регуляторов в развитии физической культуры и спорта. Автореф.дисс. ... канд. экон.наук.. -СПб : СПбГУЭиФ, 2006 г..

101. Нагорных Ю. Опыт взаимодействия государственной структуры и коммерческих брендов [Статья]. - [б.м.] : Спорт: экономика, право, управление, 2006 г.. - 4. - стр. 14-17.

102. Никифоров А. А. Историко-экономический анализ методов регулирования спорта в России с древнейших времен до наших дней. Автореф.дис.... канд.экон.наук [Книга]. - СПб : [б.н.], 2012.

103. Никифоров A.A. Научная конференции профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР за 2007 год: Экономика и политика России в переходный период [Конференция] // Спорт и экономика: поиск путей решения проблем. - СПб : СПбГУЭФ, 2008. - стр. 218-222.

104. Общий медальный зачёт Олимпийских игр [В Интернете].-ш.wikipedia.org/wiki/Oбщий_мeдaльный_зaчëт_Oлимпийcкиx_игp.

105. Орлова Е.Г. Спорт как объект правового регулирования в России [Статья] // Спорт: экономика, право, управление. - 2006 г.. - 3. - стр. 16-20.

106. Посошков И. Д. Новые тенденции в развитии физической культуры и спорта в России [Журнал] // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры. Межвузовский сборник . - СПб : СПбГУЭФ, 2004 г.. -стр. 204-211.

107. Починкин А. В. Профессиональный коммерческий спорт в России: история и современность [Журнал]. - [б.м.] : Теория и практика физической культуры, 2005 г.. - Т. 5.

108. Починкин A.B. Коммерческий спорт в Российской Федерации: тенденции развития и взгляд в будущее [Статья] // Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М. : Импульс-принт, 2000 г.. - стр. 55-65.

109. Починкин A.B. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России: Автореф. дис. ... канд.экон.наук: 13.00.04/ Починкин Александр Владимирович [Книга]. - М. : [б.н.], 2007. - стр. 25.

110. РФ ГОСТ Р52024-2003 «Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования». - 2003 г..

111. Симонова Н. Коган О. Проблемы профессионального спорта [Статья] // Охрана труда и социальное страхование. - 2011 г.. - 6. - стр. 154-160.

112. Скоробогатов В.Ю. Конституционные основы смешательства государства в автономию спорта [Статья] // Спорт: экономика, право, управление. - 2005 г.. - 2. - стр. 2-4.

113. Славко A.JI. Социально-нравственный потенциал физической культуры и спорта: формы реализации и целенаправленного использования [Статья]. -Белгород: Институт социологии и права: научные труды, 2008 г.. - 2 : Т. 4. -стр. 98-101.

114. Стратегия развития физической культуры и спорта РФ до 2020 г. № 1101-р от 07.08.2009 г..

115. Федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы», утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации № 1433-р от 15.09.2005 г..

116. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-Ф3// "Российская газета". - 2006 : [б.н.]. - 51. - стр. 1.

117. Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" от 04.12.2007 N 329-ФЭ (ред. от 06.12.2011). - [б.м.] : "Российская газета", 08.12.2007 г.. - Т. 276.

118. Фетисов A.B. Спорт в России [Статья] // Федеральный справочник. - 17: январь-июнь 2005 года. - стр. 363-368.

119. Филиппов С.С. Воскресенская H.H. Теория и практика физической культуры // Система информационного обеспечения коммерческих

физкультурно-спортивных организаций.- 2006 г.,- стр. 15-17.-http://lib.sportedu.ru/Press/TPFK72006N3/pl 5-17.htm. 120. Филиппов С.С. Основы менеджмента в сфере физической культуры: учеб. пособие [Книга]. - СПб : Федер. агентство по физ. культуре, спорту и туризму, С.-Петерб. гос. акад. физ. культуры им. П. Ф. Лесгафта, 2004. - стр. 143.

149