Эвфемия как инструмент воздействия на аудиторию в журналистике и рекламе: на материале англоязычных текстов тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Корчевская, Мария Александровна

• Корчевская, Мария Александровна
• кандидат наук
• 2012

Оглавление диссертации кандидат наук Корчевская, Мария Александровна

Содержание

Введение

Глава I. Функциональное назначение эвфемии как инструмента воздействия на массовую аудиторию

1.1. Эвфемия как языковое явление: различные подходы к определению понятия «эвфемия»

1.2. Эвфемия как инструмент воздействия на массовую аудиторию

1.3. Авторская функциональная классификация эвфемизмов по результату их воздействия на аудиторию

Глава II. Эвфемия как инструмент воздействия в англоязычной журналистике: количественно-тематический анализ эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times» 2008-2010гг

2.1. Особенности эвфемии как инструмента воздействия в англоязычной журналистике

2.2. Тема «военные действия»: количественно-тематический анализ эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times»

2.3. Тема «экономические проблемы и коррупция»: количественно-тематический анализ эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times»

2.4. Тема «социальные проблемы»: количественно-тематический анализ эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times»

Глава III. Функциональное назначение эвфемии как инструмента воздействия в англоязычной коммерческой рекламе

3.1. Исторический и маркетинговый факторы функционирования эвфемии как инструмента воздействия в коммерческой рекламе

3.2. Функциональное назначение эвфемии как инструмента воздействия в рекламе косметических товаров сегмента масс-маркет

3.3. Функциональное назначение эвфемии как инструмента воздействия в

рекламе безрецептурных лекарственных средств

Заключение

Библиография

Приложение №1

Приложение №2

Приложение №3

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Эвфемия как инструмент воздействия на аудиторию в журналистике и рекламе: на материале англоязычных текстов»

Введение

Актуальность темы

Современное общество характеризуется высоким уровнем информационной открытости и многообразия, которые обусловлены развитием новых коммуникационных технологий. При этом ключевым назначением массовых коммуникаций остается вопрос воздействия на аудиторию. Журналистика формирует общественное мнение по отношению к различным политическим, экономическим и социальным проблемам. Реклама убеждает потребителя приобрести тот или иной товар. В условиях интенсивного распространения информационных ресурсов растет интеллектуальный уровень, потребности и сознательность аудитории. Потребители информации становятся все более требовательными и подготовленными. Поэтому журналистика и реклама сталкиваются с проблемой снижения эффективности традиционных методов воздействия на целевую аудиторию. Как следствие, шаблонные методы, используемые в практике журналистики и рекламы, постепенно утрачивают свою эффективность. Для успешного информационного воздействия на целевую аудиторию необходимо постоянно искать и разрабатывать новые методы. Поэтому в последние годы наблюдается повышенный интерес к изучению возможностей использования нетрадиционных лингвистических инструментов для оказания воздействия на аудиторию.

Данное исследование посвящено такому лингвистическому инструменту воздействия на аудиторию, как эвфемия. В работе эвфемия рассматривается как целенаправленная языковая стратегия, с помощью которой осуществляется воздействие на аудиторию с прагматической целью изменения ее мнения и поведения, а также анализируются особенности функционального назначения эвфемии в двух основных областях массовых коммуникаций: журналистике и рекламе.

Изучение эвфемистического воздействия на аудиторию в журналистике является актуальным в силу изменения коммуникационной среды, которая характеризуется равноправным взаимодействием между медиа и аудиторией, а также ее вовлеченностью в процесс создания и распространения информации.

Использование эвфемии в качестве инструмента воздействия на аудиторию в рекламе, несмотря на свою распространенность, остается неизученным. Поскольку рекламная деятельность имеет прагматический характер и может быть выражена в экономических показателях, изучение эффективности рекламных инструментов является необходимым условием развития отрасли.

Изучение приемов информационного воздействия с помощью эвфемии представляется актуальным не только для профессионального сообщества (специалистов в области журналистики и рекламы), но и для массовой аудитории, так как получение знания об инструментарии данного воздействия поможет выработать способы его блокировки.

Исследование воздействующего потенциала эвфемии в журналистике и рекламе посредством систематизации и анализа практического материала представляется актуальным направлением в развитии гуманитарных наук, особенно в условиях междисциплинарности и языковой интеграции.

Степень исследованности данной темы

В последнее десятилетие 20 века в русистике появились обстоятельные труды по эвфемизмам, среди которых можно выделить книгу В.П. Москвина «Эвфемизмы в лексической системе современного русского языка»1 и учебное пособие Е.П. Сеничкиной2 «Эвфемизмы русского языка». В своей работе В.П. Москвин подробно рассматривает место эвфемизмов в системе выразительных средств языка, а также систематизирует способы образования эвфемизмов.

1 Москвин В.П. Эвфемизмы в лексической системе современного русского языка. - М.: Ленанд, 2007.

2 Сеничкина Е.П. Эвфемизмы русского языка: Спецкурс: Учеб. Пособие. - М.: Высшая школа, 2006.

5

Автор также предлагает смешанную функционально-тематическую классификацию эвфемизмов, в которой выделяются бытовые, эротические, этикетные, политические и иронические эвфемизмы. В данной классификации не предусмотрено четкого выделения универсальных функций эвфемизмов. Е.П. Сеничкина уделяет внимание изучению смежных с эвфемией понятий, таких как семантика умолчания, тайноречие и дезинформация. Также в пособии приводятся различные лингвистические классификации эвфемизмов. В данных работах понятие эвфемии рассматривается исключительно в рамках языкознания без освещения социокультурного и психологического аспектов.

Теме эвфемии посвящена глава «Эвфемизмы в современной русской речи» в книге «Русское слово, свое и чужое: исследование по современному русскому языку и социолингвистике» Л.П. Крысина1. Автор считает эвфемизацию тенденцией, идущей параллельно процессу огрубления речи. В работе приводятся основные сферы использования эвфемизмов, а также цели эвфемизации речи, основными среди которых называются предотвращение коммуникативного дискомфорта и вуалирование, камуфляж. В данном труде декларируется значение социокультурного фактора в использовании эвфемизмов. Ранее общие вопросы, связанные с явлением языковой эвфемии, были освещены в работах по языкознанию отечественных лингвистов Б.А. Ларина2 и A.A. Реформатского3.

В отечественной науке эвфемизмы рассматривались преимущественно в историческом аспекте в связи с древними табу. Вопросами взаимосвязи эвфемии с табу занимались такие ученые, как Л.А. Булаховский4, A.M. Кацев5, Ж.Ж. Варбот6, Н.Б. Мечковская7. Концепция происхождения эвфемии как

1 Крысин Л.П. Эвфемизмы в современной русской речи. Берлин: Русистика, 1994.

2 Ларин Б.А. История русского языка и общее языкознание. - M.: Просвещение, 1977.

3 Реформаторский A.A. Введение в языковедение. 4-е испр. и доп. изд. - М.: Просвещение, 1967.

4 Булаховский Л.А. Табу и эвфемизмы// Введение в языкознание. Ч. 2. М.: Учпедгиз, 1953.

5 Кацев A.M. Языковое табу и эвфемия. - Л.: ЛГПИ им. А.И. Герцена, 1988.

6 Варбот Ж.Ж. Табу и эвфемизмы // Русский язык: Энц. 2-е изд. - М.: Сов. энциклоп., 1998.

7 Мечковская Н.Б. Табу и эвфемизмы// Язык и религия. М.: Агентство «Фаир», 1998.

6

ответа на языковые запреты прочно утвердилась в научной литературе и легла в основу теоретических знаний об эвфемизмах.

Западные лингвисты обратились к изучению этого языкового явления в конце 19 века. Этому вопросу уделяли внимание французский лингвист А.

1 2 3

Мейе (A. Meillet), польский лингвист С. Видлак , немецкий ученый С. Ульман (S. Ullmann), швейцарский филолог Ш. Балли4 (Ch. Bally). Западные исследователи также основываются на утверждении о неразрывной взаимосвязи эвфемизма и табу. «Euphemism and taboo are two sides of the same coin» («Эвфемизм и табу - две стороны одной и той же монеты»), пишет английский лингвист М. Адлер (М. Adler)5.

Большой вклад в изучение темы табу внес С. Ульманн, который считает языковые табу семантическими универсалиями, существующими в разных языках. С. Ульманн выделяет три типа языковых табу: табу, обязанные своим появлением чувству страха: религиозные ограничения на упоминания имени бога, случаи, когда из суеверия избегают называть своим именем мертвых, дьявола, злых духов и широко распространенные табу, относящиеся к называнию животных; табу, продиктованные чувством деликатности, когда мы говорим на такие неприятные темы как смерть, болезнь, физические или моральные недостатки; табу, возникшие из стремления соблюдать приличия,

если речь идет об интимной жизни, о назывании определенных частей и

1 6 функции тела .

Среди современных западных исследователей эвфемии можно назвать американских лингвистов К. Эллана (К. Allan) и К. Барриджа7 (К. Burridge), а

1 Мейе А. Введение в сравнительное изучение индоевропейских языков. М.: Либроком, 2009.

2 Видлак С. Проблема эвфемизма на фоне теории языкового поля // Этимология. - М., 1967.

3 Ульманн Семантические универсалии // Новое в лингвистике. - М.: Прогресс, 1970. - Вып. 5.

4 Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка. М.: Изд. иностр. лит., 1955.

5 Adler М. Naming and Addressing. A sociolinguistic study. - Hamburg: Buske.1978. - C. 66.

6 Ульманн Семантические универсалии // Новое в лингвистике. - М.'.Прогресс, 1970. - Вып. 5. - С. 282.

7 Allan К., Burridge К. Euphemism and Dysphemism. Language Used As Shield and Weapon. - N.Y., 1991.

также авторов англоязычных словарей эвфемизмов Р. Холдера1 (R. Holder) и X. Росона (Н. Rawson).

Среди диссертационных работ следует отметить труды A.M. Кацева и Н.И. Босчаевой4, в которых дается подробный анализ способов эвфемистических замен, уделяется внимание психологическому аспекту эвфемизации, однако, практически не затрагиваются вопросы социолингвистического характера.

В последние годы стали появляться диссертационные работы, затрагивающие вопрос эвфемистического воздействия, где в качестве объекта исследования выступает газетный текст. В работе Т.В. Бойко5 представлены структурно-семантические и лингвостилистические особенности эвфемизмов в различных типах текста (информационном, публицистическом, аналитическом и рекламном). В данном труде исследование эвфемии основано на выявлении теоретических связей и закономерностей их функционирования в языке СМИ. В диссертации О.В. Обвинцевой6 осуществляется сопоставительный анализ политических эвфемизмов английского и русского языков на уровне классификационных схем тезаурусов и выявляются особенности политической эвфемии в английской и русской политической коммуникации. В диссертации JI.H. Саакяна7 разграничиваются три понятия - «эвфемизм», «эвфемия» и «эвфемизация», при этом эвфемизм представляется как речевой акт, эвфемизация - как тактика насыщения речи эвфемизмами, а эвфемия как вид персуазивной речевой практики.

1 Holder R.W. Oxford Dictionary of Euphemisms. - NY: Oxford University Press, 2008.

2 Rawson H. Rawson's Dictionary of Euphemisms and Other Doubletalk. -N.Y., 1982.

3 Кацев A.M. Эвфемизмы в современном английском языке: Дис. канд. филол. наук. Ленинград, 1977.

4 Босчаева Н.И. Контекстуальная эвфемия в современном английском языке. Диссертация канд. филолог.

наук. - Ленинград, 1989.

5 Бойко Т.В. Эвфемия и дисфемия в газетном тексте. Диссертация канд. филолог, наук. - СПб, 2005.

6 Обвинцева О.В. Эвфемизм в политической коммуникации на материале английского языка в

сопоставлении с русским. Диссертация канд. филолог, наук. - Екатеринбург, 2004.

7 Саакян Л.Н. Эвфемия как прагмалингвистическая категория в дискурсивной практике непрямого речевого

убеждения. Автореферат диссертации канд. филолог, наук. - М., 2010.

8

Итак, следует отметить, что понятие эвфемии является достаточно изученным в рамках теории языкознания. Однако, широкий круг вопросов, связанный с применением эвфемии в прагматических целях, остается открытым для исследования. Во-первых, серьезного освещения требует вопрос о механизме, задачах и результатах эвфемистического воздействия. При этом, важным условием является комплексный междисциплинарный подход в изучении данного явления. Во-вторых, в силу различных подходов к определению данного явления и его многоаспектности, не определены функции эвфемизмов с точки зрения воздействия на аудиторию. В-третьих, не получила комплексной проработки проблема эвфемистического воздействия на аудиторию в журналистике и рекламе.

Новизна данного исследования

Новизна данной работы состоит в междисциплинарном и кросс-языковом подходе к изучению эвфемии как инструмента воздействия в двух ключевых сферах массовых коммуникаций - журналистике и рекламе. Важно отметить, что вопрос применения эвфемии в качестве стратегии влияния в журналистике остается малоизученным, а в области рекламы является неизученным и потому не представлен в научной литературе. Данное исследование носит кросс-языковой характер, где основным материалом служат англоязычные эвфемистические единицы, которым автор предлагает русский перевод и указывает эквиваленты, употребляемые в соответствующих русскоязычных коммуникациях.

В первой главе автор вводит понятие эвфемии как стратегии воздействия на аудиторию и приводит описание эксперимента по изучению влияния эвфемии на мнение и поведение людей, проведенного в США и ранее не представленного в русскоязычных источниках. Автор также впервые вводит собственную классификацию эвфемизмов по функциям воздействия на

аудиторию, подтвержденную новейшими примерами из языка журналистики и рекламы.

Во второй главе, посвященной использованию эвфемии в журналистике, автор приводит результаты сравнительного исследования по использованию эвфемии в печатной англоязычной журналистике США и России на примере эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times». В результате этого исследования выявлены основные темы, которые подвергаются эвфемизации, а также количественное соотношение заголовков, содержащих эвфемизмы и прямые номинации.

В работе впервые рассматривается вопрос использования эвфемии для оказания воздействия на целевую аудиторию в рекламной деятельности. В третьей главе, посвященной эвфемии в рекламе, автор выделяет факторы, обуславливающие использование эвфемии в качестве стратегии воздействия в рекламе, а также определяет основные товарные категории, для продвижения которых применяется эвфемия, и анализирует функциональное назначение эвфемии в каждой из них.

В работе автором собраны и систематизированы в виде таблиц различные эвфемистические наименования, используемые в журналистике и рекламе с указанием их специфических функций.

Объект исследования

Объектом исследования выступает прием эвфемии как инструмент воздействия на массовую аудиторию в журналистике и рекламе.

Предмет исследования

В качестве предмета исследования выбраны англоязычные

эвфемистические конструкции, употребляемые в современных журналистских

и рекламных текстах. Выбор предмета исследования обусловлен двумя

факторами. Во-первых, североамериканское общество в силу исторических,

10

социальных и культурных причин явилось почвой для зарождения движений толерантности и политической корректности, которые в языковом отношении проявились в формировании целого пласта эвфемистических наименований, прочно укоренившихся в речевой практике и распространяющихся в русском языке в форме заимствований и языковых калек. К примеру, «антисоциальные элементы», «кризис доверия», «люди с ограниченными возможностями» и «неблагополучные тинейджеры». Во-вторых, США являются родиной современной модели рекламной практики, получившей распространение во всем мире, включая Россию. Развитие этой глобальной модели осуществляется за счет англоязычных сетевых агентств, работающих по всему миру и формирующих «международный пакет рекламы».

Научная гипотеза

В массовых коммуникациях (журналистике и рекламе) эвфемия, как инструмент воздействия на получателя информации, выполняет следующие функции, используемые для решения различных коммуникационных задач в журналистике и рекламе: маскирующую, оправдательную или аргу ментативную.

Использование эвфемии в газетных заголовках свидетельствует о целенаправленном и спланированном характере воздействия на массовую аудиторию. При этом степень эвфемизации заголовков национальных газет отражает определенные «проблемные зоны» в политической, экономической и социальной жизни государства, которые, с точки зрения инициаторов коммуникаций, требуют особого подхода трансляции массовой аудитории. По соотношению прямых номинаций и эвфемизмов в рамках одной тематики можно судить о значимости того или иного явления в информационном пространстве страны. Сравнительный анализ эвфемистических заголовков газет США и России («The New York Times» и «The Moscow Times») позволяет выявить особенности коммуникационной политики государства в отношении

различных социально значимых вопросов (военные действия, проблема бедности, коррупция и т.д.). Это дает возможность изучить механизм формирования общественного мнения, а также при необходимости выработать способы защиты от информационного воздействия.

Использование эвфемии в рекламе определенных товарных групп (косметической продукции масс-маркет и безрецептурных лекарственных средств ОТС) представляет собой коммуникационную платформу для их эффективного продвижения. При этом в каждой группе товаров эвфемия имеет специфическое функциональное назначение. Так, в коммерческой рекламе косметики масс-маркет эвфемия выполняет функцию нивелирования конфликта между завышенным позиционированием и реальной эффективностью продукта. А в рекламном продвижении безрецептурных лекарственных средств ОТС функция эвфемии состоит в минимизации и упрощении медицинской проблемы в сознании потребителя, с целью формирования у него мотивации к покупке продукта без консультации с врачом.

Методы исследования

В работе использовались следующие методы исследования:

- описательный (описание научных экспериментов по речевому воздействию, описание рекламных роликов);

- сравнительный (сравнение эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times»);

- статистический (подсчет эвфемистических наименований в газетных заголовках и выявление их соотношения с заголовками, содержащими прямую номинацию);

- контент-аналитический (анализ рекламных текстов на предмет

эвфемистических наименований);

12

- метод систематизации и классификации материала (выработка классификации эвфемизмов по результату воздействия на аудиторию);

- метод интерпретации текста (перевод оригинальных англоязычных текстов газет и рекламы).

Цель исследования

Цель данной работы - выявить и проанализировать функциональное назначение эвфемии с точки зрения воздействия на целевую аудиторию в журналистике и рекламе.

Задачи исследования

- выявление функций эвфемизмов с точки зрения воздействия на аудиторию в журналистских и рекламных текстах и создание соответствующей авторской классификации;

- сравнительное исследование эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times»;

- выявление тематической специфики и частоты употребления эвфемистических наименований в газетных заголовках газет «The New York Times» и «The Moscow Times»;

- выявление факторов функционирования эвфемии в коммерческой рекламе и определение основных товарных категорий, в рекламе которых используется прием эвфемии;

- выявление функционального назначения эвфемии как инструмента воздействия в рекламе выделенных товарных категорий.

Теоретическая база

В качестве теоретических источников данной работы были использованы отечественных и западных исследователей в области лингвистики. Среди отечественных ученых необходимо выделить следующие труды: работу Л.П. Крысина «Эвфемизмы в современной русской речи», труды по языкознанию, в которых рассматривается вопрос эвфемии, отечественных лингвистов Б.А. Ларина и A.A. Реформатского, а также работы, посвященные взаимосвязи эвфемии и табу, Л.А. Булаховского, A.M. Кацева, Ж.Ж. Варбот, Н.Б. Мечковской. Из последних работ по эвфемии можно отметить книгу В.П. Москвина «Эвфемизмы в лексической системе современного русского языка» и учебное пособие Е.П. Сеничкиной «Эвфемизмы русского языка». Из зарубежной литературы основополагающими трудами явились такие работы, как книга К. Эллана (К. Allan) и К. Барриджа (К. Burridge) «Эвфемизм и дисфемизм. Язык как щит и оружие» («Euphemism and Dysphemism. Language Used As Shield and Weapon»), а также словари эвфемизмов Р.У. Холдера (R.W. Holder) «Оксфордский словарь эвфемизмов» (Oxford Dictionary of Euphemisms) и H.A. Риза (N.A Ress) «Человек о собаке: эвфемизмы и другие примеры вербальной брезгливости» (A Man About A Dog: Euphemisms and Other Examples of Verbal Squeamishness).

Эмпирическая база

Эмпирическим материалом исследования стали материалы двух англоязычных газет США и России «The New York Times» и «The Moscow Times» в период с 2008 по 2010 гг, а также информационно-рекламные тексты, представленные на англоязычных корпоративных сайтах различных косметических и фармацевтических товаров, таких как www.garner.com, www.olay.com,www.zovirax.com,www.secret.com. В ходе исследования было рассмотрено и проанализировано более двух тысяч газетных заголовков, а также более 150 рекламных текстов. Автор использовал англоязычные

материалы, описывающие научный эксперимент по влиянию эвфемии на мнение и поведение людей, проведенный американским исследователем Дж. Глэдни (в. С1аёпеу) в 2004 г. Перевод англоязычных материалов был выполнен автором диссертации, дипломированным переводчиком с английского языка, с привлечением консультанта - Н. Ю. Ильиной, доцента, к. ф. н. кафедры иностранных языков филологического факультета РУДН.

Теоретическая значимость

Теоретическая значимость работы заключается в формулировании определения эвфемии как языковой стратегии воздействия на аудиторию, во введении классификации эвфемизмов с точки зрения воздействия, а также в выявлении функционального своеобразия эвфемии в журналистике и рекламе.

Практическая значимость

Практическая значимость исследования заключается в выявлении функционального назначения эвфемии в двух областях массовых коммуникаций: журналистике и рекламе. Исследование основано на современном и актуальном практическом материале, что открывает возможности использовать представленные выводы об эвфемистическом воздействии на целевую аудиторию в практике журналистов и специалистов по рекламе. Полученные теоретические знания могут быть использованы в учебных пособиях и в подготовке спецкурсов для студентов различных гуманитарных специальностей. Также данное исследование будет полезно широкой аудитории в качестве ознакомительного материала, который может научить распознавать эвфемизмы в журналистских и рекламных текстах и блокировать эвфемистическое воздействие.

Апробация результатов исследования

Основные положения работы были представлены на научно-практической конференции «Рекламный вектор 2010», на круглом столе «Как оказать влияние

в журналистике, рекламе и PR» (2010 г.), а также в следующих научных публикациях: «Лингвистический прием эвфемии и его функции в массовых коммуникациях» (Сибирский филологический журнал. 2011. №1), «Сравнительный анализ эвфемистических заголовков в газетах «The New York Times» и «The Moscow Times» (принципы и результаты исследования 20082010гг)» (Вестник Российского университета дружбы народов. Серия -литературоведение и журналистика. 2011. №2).

Структура

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения. Во введении обосновывается выбор темы, определяется ее актуальность и научная новизна, ставится цель и задачи исследования, а также аргументируется теоретическая и практическая значимость.

В первой главе рассматриваются различные подходы к определению понятия «эвфемия», а также приводятся теоретические и эмпирические основания ее воздействующего потенциала. Автор выводит собственную классификацию эвфемизмов с точки зрения воздействия на аудиторию в массовых коммуникациях.

Вторая глава посвящена выявлению функционального назначения эвфемии как инструмента воздействия в англоязычной журналистике. Автор приводит результаты количественно-тематического исследования эвфемистических заголовков газет «The New York Times» и «The Moscow Times».

В третьей главе рассматривается функциональное назначение эвфемии в коммерческой рекламе. Автор выявляет факторы, обуславливающие необходимость применения эвфемии в качестве стратегии влияния на потребителя. Опираясь на эти факторы, автор выделяет основные товарные категории, для рекламного продвижения которых используется прием эвфемии,

а именно косметическую продукцию сегмента масс-маркет и безрецептурные лекарственные средства.

Заключение подводит итоги исследования, согласно поставленным задачам. В заключении представлены рекомендации по защите от эвфемистического воздействия в журналистике и рекламе, а также намечены перспективы дальнейших научных исследований по данной теме.

Библиографический список состоит из 222 наименований.

В приложении, состоящем из трех частей, приведены иллюстрации, демонстрирующие использование эвфемизмов в заголовках газет «The New York Times» и «The Moscow Times» и рекламных текстах косметических и фармацевтических товаров.

Глава I. Функциональное назначение эвфемии как инструмента воздействия на массовую аудиторию

1.1. Эвфемия как языковое явление: различные подходы к определению понятия «эвфемия»

Эвфемия представляет собой разнородное по своей структуре языковое явление, обладающее своеобразной лингвистической, психологической и социальной спецификой, представляющей отражение нравственной и духовной культуры, ценностных установок, особенностей мышления и мировоззрения отдельной личности и этнокультурной общности.

Наиболее ранние исследования эвфемии восходят к концу XIX века. Значительный вклад в изучение данного лингвистического явления внес немецкий ученый Г. Пауль1 (Н. Paul), выделив эвфемизмы в разработанной им схеме семантических изменений. Работы французского лингвиста

A. Мейе2 (A. Meillet), российского этнографа Д.К. Зеленина3, английского культуролога Д. Фрезера4 (J. Frazer) и отечественного лингвиста

B.В. Иванова5, исследовавших феномен языкового табу и эвфемии у древних народностей, привлекли внимание ученых к этому явлению в I половине XX века. В последние десятилетия в связи с динамическими изменениями в обществе отмечается возрастание внимания к вопросам эвфемии. Знание механизмов эвфемизации становится важной чертой речевого поведения, способствующей регуляции общественных отношений, формирует улучшенное восприятие отдельных реалий общественно-политической жизни государства, позволяет выявить и разработать пути достижения эффективности общения с представителями разных культур. Количество

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Корчевская, Мария Александровна, 2012 год

Библиография

I. Документы

1) Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006. - М.: Омега-Л, 2010.

II. Источники

2) Архив газеты «The New York Times» с 01.01.2008 до 31.10.2010.

3) Архив газеты «The Moscow Times» с 01.01.2008 до 31.10.2010.

III. Словари на русском языке

4) Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - М.: Советская Энциклопедия, 1969.

5) Дворецкий И.Х. Древнегреческо-русский словарь под редакцией Соболевского С.И.-М.: ГИИНС, 1958. -Т.1.

6) Лингвистический Энциклопедический Словарь под редакцией Ярцевой В.Н. — М.: Сов. энциклопедия, 1990.

7) Розенталь Д. Э., Теленкова М. А. Словарь-справочник лингвистических терминов. - М.: Просвещение, 1976.

8) Словарь русского языка под редакцией А.П. Евстегньевой. - М.: Русский язык, 1984. — Т. 4.

IV. Словари на английском языке

9) Crystal D. The Cambridge Encyclopedia of the English Language. - Cambridge University Press, 1995.

10) Fowler H. Fowler's Modern English Usage. - New York: Oxford University Press, 1996.

11) Holder R. W. Oxford Dictionary of Euphemisms. - NY: Oxford University Press, 2008.

12) Rawson H. Rawson's Dictionary of Euphemisms and Other Doubletalk. -N.Y.; Crown, 1982.

13) Rees N. A Man About A Dog: Euphemisms and Other Examples of Verbal Squeamishness. - London: Harpers Collins Publishers, 2008.

14) The Concise Oxford Dictionary. - 7. ed.,/Ed. By J.B. Sykes. -Oxford: Clarendon Press, 1984.

15) Webster's Encyclopedic Unabridged Dictionary of the English language. - NY, New Jersey: Gramercy books, 1989.

V. Диссертационные исследования на русском языке

16) Асеева Ж.В. Лексические средства выражения идеологии политической корректности в современном английском языке: Дис. канд. филол. наук. - Иркутск: ИГЛУ, 1999.

17) Бойко Т.В. Эвфемия и дисфемия в газетном тексте. Диссертация канд. филолог, наук. - СПб.: РГПУ им. Герцена, 2005.

18) Босчаева Н.И. Контекстуальная эвфемия в современном английском языке. Диссертация канд. филолог, наук. -Ленинград: ЛГУ, 1989.

19) Иванова Е. А. Стереотип как феномен культуры. Кандидатская диссертация. - М.: РУДН, 2000.

20) Кацев A.M. Эвфемизмы в современном английском языке. Дис. канд. филол. наук. - Ленинград: ЛГПУ им. Герцена, 1977.

21) Обвинцева О.В. Эвфемизм в политической коммуникации на материале английского языка в сопоставлении с русским. Диссертация канд. филолог, наук. - Екатеринбург: УГПУ, 2004.

22) Саакян Л.Н. Эвфемия как прагмалингвистическая категория в дискурсивной практике непрямого речевого убеждения. Автореферат диссертации канд. филолог, наук. - М.: Гос. институт русского языка им. А.С. Пушкина, 2010.

VI. Литература на русском языке

23) Алешина И.В. Паблик рилейшнз // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: БАХРАХ-М, 2001.

24) Андреева А. А. К проблеме соотношения эвфемии и прономинации // Филологический поиск: Сб. науч. тр./ Волгогр. гос. пед. ун-т. Вып. 3. - Волгоград: Перемена, 1999.

25) Арапова Н.С. Эвфемизмы // Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Сов. энциклопедия, 1990.

26) Арнольд И. В. Стилистика. Современный английский язык: учебник для ВУЗов. 5-е издание. М.: Флинта: Наука, 2002.

27) Арнольд И.В. Лексикология современного английского языка. Изд. 3-е. - М.: Высшая школа, 1986.

28) Афанасьев В.Г. Человек в управлении обществом. М.: Политиздат, 1977.

29) Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987.

30) Байков В.Г. Манипулятивная семантика и контрпропаганда // Функционирование языка как средства идеологического воздействия. - Краснодар: КубГУ, 1988.

31) Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка. М.: Изд-во иностр. лит-ры, 1955.

32) Барауля Е.А. Явление эвфемии и эвфемизмы в современном русском языке // Материалы научно-практической конференции (16 мая 2003 г.). Тара: ОмГПУ, 2003.

33) Баркова Л. А. Эвфемизмы как единицы языковой системы и социальные сферы их употребления // Сборник науч. тр. Моск. пед. института иностр. языков им. Тореза. Выпуск 262. - М.: Изд-во МГЛУ, 1986.

34) Бартон В.И. Эвфемизмы // Логика: Учеб. пособие / Под общ.

ред. В.Ф. Беркова. Мн.: Высш. шк., 1994.

132

35) Белова Е.Е. К вопросу о номинативных типах эвфемизмов // Разноуровневые характеристики лексических единиц. Смоленск: СГПУ, 2001. -Ч. 3.

36) Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М.: РИП-Холдинг, 2003.

3 7) Берн Ш. Тендерная психология. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2001.

38) Вернадская Ю.С. Текст в рекламе. - М.: Юнити-Дана, 2008.

39) Бессарабова Н.Д. Слова-прикрытия в современных СМИ // Журналистика и культура русской речи. М.: Изд-во МГУ, 1996. Вып. 1.1.

40) Бессонов Б.Н. Пропаганда и манипуляция // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001.

41) Блакар Р. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. М.: Прогресс, 1987.

42) Булаховский Л.А. Табу и эвфемизмы// Введение в языкознание. Ч. 2. М.: Учпедгиз, 1953.

43) Вайнрих X. Лингвистика лжи // Язык и моделирование социального взаимодействия. М.: Прогресс, 1987.

44) Ванова А., Палагина И. Почему мы решили поговорить о влиянии в рекламе, журналистике и РЯ? Рекламодатель: теория и практика, 2010. - №9.

45) Варбот Ж.Ж. Табу и эвфемизмы // Русский язык: Энц. 2-е изд. -М.: Сов. энциклоп., 1998.

46) Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. - М.: Русские словари, 1996.

47) Видлак С. Проблема эвфемизма на фоне теории языкового поля // Этимология. - М.: Наука, 1965.

48) Волошин Ю.К. Американский сленг и эвфемизмы // Природа. Общество. Человек: Вестн. Южно-Росс. отделения междунар. АН ВШ. - Краснодар: КубГу, 1996. № 2-3.

49) Ворно Е.Ф., Кащеева М.А., Малишевская Е.В., Потапова И.А. Лексикология английского языка. - М.: Просвещение, 1955.

50) Горкина М.Б. PR на 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.

51) Грабельников A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. -М.: Изд-во РУДН, 2001.

52) Грабельников A.A. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-Холдинг, 2007.

53) Грабельников A.A. Средства массовой информации постсоветской России. Пятнадцать лет спустя. - М.: Изд-во РУДН, 2008.

54) Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. - М.: Алгоритм, 2002.

55) Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. - М.: Евразия+, 1998.

56) Дзялошинский И.М. Технология журналистской деятельности: наедине с действительностью. Методы получения и осмысления социальной информации. - М.: Наука, 1998.

57) Донских А. Убедить. Призвать. Добиться своего! Речевое воздействие на собеседника. - М.: Речь, 2011.

58) Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизм, и защита. - М.: ЧеРо, 1997.

59) Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. - М.: Изд-во МГУ, 1984.

60) Е.А. Иванова, М.А. Корчевская. Лингвистический прием эвфемии и его функции в массовых коммуникациях. - Сибирский

филологический журнал. 2011. №1. Научное издание. Новосибирск: НГУ, 2011.

61) Е.А. Иванова, М.А. Широбокова. Сравнительный анализ эвфемистических заголовков в газетах «The New York Times» и «The Moscow Times» (принципы и результаты исследования 2008-201 Orr). - Вестник Российского университета дружбы народов. Серия - литературоведение и журналистика. 2011. №2. Научное издание. Москва: РУДН, 2011.

62) Заботкина В.И. Новая лексика современного английского языка. - М.: Высшая школа, 1989.

63) Заварзина Н.Г. Эвфемизмы как проявление «политической корректности» // Русская речь, №2. - М.: Наука, 2006.

64) Зарецкая E.H. Риторика: теория и практика речевой коммуникации. - М.: УРАО, 1998.

65) Зеленин Д. К. Табу слов у народов Восточной Европы и Северной Азии. Часть 1. Запреты на охоте и иных промыслах. Часть 2. Запреты в домашней жизни. Л.: Изд-во Академии Наук СССР, 1929.

66) Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект. -М.: Либроком, 2010.

67) Иванов В.В. Очерки по истории семиотики в СССР. - М.: Наука, 1976.

68) Изарда К. Психология эмоций. - СПб.: Питер, 2001.

69) Ильин Е. П. Эмоции и чувства. - СПб.: Питер, 2001.

70) Иссерс О. Речевое воздействие: Учеб. Пособие. - М.: Флинта, Наука, 2009.

71) Каменская О.Л. Текст и коммуникация. - М.: Высшая школа, 1990.

72) Канетти Э. Масса и власть. - М.: AdMarginem, 1997.

73) Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2001.

74) Карасик В.И. Статус лица в значении слова. - Волгоград: Изд-воВГПИ, 1989.

75) Карпова А. С. Об эвфемистической функции фразеологических единиц // Актуальные проблемы филологии и методики преподавания: (Междунар. сб.). 4.1. - Ростов н/Д: РГПУ, 2001.

76) Кацев А. М. К вопросу о семантической структуре эвфемистических словосочетании в современном английском языке // Структурные аспекты слова и словосочетания: Межвуз. темат. сб. Калинин: КГУ, 1980.

77) Кацев А. М. О социолингвистическом подходе к проблеме эвфемизмов // Проблемы интерпретации текста. Сборник науч. работ. Л.: ЛГПИ, 1975.

78) Кацев А. М. Роль ассоциативности в эвфемии // Проблемы синхронного и диахронного описания германских языков. Пятигорск: Изд-во ПГЛУ, 1981.

79) Кацев А. М. Словообразование как способ пополнения эвфемистического словаря // Морфемная и словообразовательная структура слова. Калинин: КГУ, 1979.

80) Кацев А. М. Эвфемизмы и просторечие. Семантический аспект. // Актуальные проблемы семасиологии: На материале англ. яз.: Межвуз. сб. науч. тр. Л.: РГПУ, 1991.

81) Кацев А. М. Эвфемизмы и синонимия // Вопросы структуры германских языков. Выпуск I. - Омск: Изд-во ОГПИ, 1976.

82) Кацев А. М. Эвфемизмы неологизмы в английском языке // Лексическая семантика и фразеология: Межвуз. сб. науч. тр. - Л.: ЛГПИ, 1987.

83) Кацев А. М. Эвфемистический потенциал и его реализация в речи // Некоторые проблемы слова и предложения в современном английском языке. Горький: ГГПИ, 1976.

84) Кацев А. М. Языковое табу и эвфемия: Учеб. пособие к спецкурсу. - Л.: ЛГПИ, 1988.

85) Киквидзе 3.3. Социолингвистический аспект изучения эвфемизма в разносистемных языках // Актуальные проблемы лингвистики и лингводидактики. Тюмень: Изд-во ТГУ, 1997.

86) Кипрская Е. В. Некоторые проблемы исследования эвфемизмов// Психолингвистические исследования: слово и текст: Сб. науч. тр. Тверь : Твер. гос. ун-т, 2003.

87) Кирсанова Н. Е.; Карташкова Ф. И. Эвфемия и язык политической корректности // Молодая наука-2000: сб. науч. тр. аспирантов и студентов. -Ч. 3.- Иваново: Изд-во Иван. гос. универ-та, 2000.

88) Киселева Л.А. Вопросы теории речевого воздействия. - Л.: Изд-во ЛГУ, 1978.

89) Клоков И.В. Черный Р11 // Запрещенные приемы нападения и защиты. - М.: Питер, 2007.

90) Коган В.З. Теория информационного воздействия. -Новосибирск: Изд-во НГУ, 1991.

91) Кокин А. И. К вопросу о коннотативном компоненте лексического значения слова // Типы языковых значений. -Мелев, сб. науч. труд. Рязань: РГПУ, 1986.

92) Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб.: СПбГУ, 1995.

93) Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильяме, 2007. - С. 203.

94) Кошелюк М. Эффективное РЯ-мышление. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

95) Кравченко В. А. Источники возникновения и способы образования эвфемизмов, содержащих собственные имена и их производственные в английском языке // Ивано-Франк. Гос. Пед. Ин-т. им. В. Стефаника. - Ивано-Франковск, 1991.

96) Крысин Л.П. Эвфемизмы в современной русской речи. -Берлин: Русистика, 1994.

97) Крысин Л.П. Эвфемистические способы выражения в современном русском языке // Русский язык в школе. №5. - М.: Наука, 1994.

98) Кудрявцев А.Ю., Куропаткин Г.Д. Англо-русский словарь табуированной лексики и эвфемизмов. -М.: Кузьма, 2006.

99) Кузнецов М., Цыкунов И. Как позволить другим делать по-вашему - речевые и поведенческие стратегии журналиста: учеб. практ. пособие. -М.: ПРИОР, 2000.

100) Ларин Б.А. История русского языка и общее языкознание. -М.: Просвещение, 1977.

101) Ларин Б.А. Об эвфемизмах / Проблемы языкознания. - Л.: ЛГУ, 1961.

102) Леонтьев A.A. Язык, речь, речевая деятельность. - М.: Просвещение, 1969.

103) Леонтьев A.A. Слово в речевой деятельности. Некоторые проблемы общей теории речевой деятельности. - М.: Наука, 1965.

104) Линевич Н. Ю. Прагмалингвистический анализ эвфемизмов современного английского языка в соотнесении с их семантикой // Когнитивно-прагматические аспекты лингвистических исследований: Сб. науч. тр. Калининград, 2001.

105) Линевич Н. Ю. Семантический аспект эвфемизмов // Пелевинские чтения 2001. - Калининград, 2002.

106) Майерс Д. Социальная психология. - СПб.: Питер, 2000.

138

107) Маслов Ю. С. Введение в языкознание. - М.: Издательский центр «Академия», 2005.

108) Медведева Е.В. Основы рекламоведения. - М.: РИП-холдинг, 2003.

109) Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2004.

110) Мейе А. Введение в сравнительное изучение индоевропейских языков. - М.: Либроком, 2009.

111) Мечковская Н.Б. Табу и эвфемизмы// Язык и религия. - М.: Агентство «Фаир», 1998.

112) Михайлова О. А., Якименко Н. Е. Содержание понятия эвфемизм. К постановке проблемы // Слово. Фраза. Текст. - М.: Азбуковник, 2002.

113) Москвин В. П. К типологии способов эвфемистической номинации // Кирилло-мефодиевские традиции на Нижней Волге: материалы науч. конф. г. Волгоград, 24-25 мая 2002 г. Выпуск 5. - Волгоград: Перемена, 2002.

114) Москвин В. П. Способы эвфемистической зашифровки в современном русском языке // Языковая личность: социолингвистические и эмотивные аспекты. - Волгоград: Перемена, 1998.

115) Москвин В. П. Стилистика русского языка: Приёмы и средства выразительной речи (общая классификация): Пособие для студентов. - Волгоград: Учитель, 2000.

116) Москвин В. П. Эвфемизмы: системные связи, функции и способы образования // Вопросы языкознания. №3. - М.: Наука, 2001.

117) Москвин В.П. Эвфемизмы в лексической системе современного русского языка. - М.: Ленанд, 2007.

118) Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. -М.: Эксмо, 2009.

119) Музыкант В.Л. Реклама и РЯ-технологии. - М.: Армада-пресс, 2002.

120) Музыкант В .Л. Реклама. - М.: РИОР, 2011.

121) Музыкант В .Л. Формирование брэнда средствами РЯ и рекламы. -М.: Экономистъ, 2006.

122) Мучник В.С. Человек и текст. - М.: Книга, 1986.

123) Назайкин А.Н. Медиарилейшенз на 100%: искусство взаимодействия с прессой. - М.: Альпина Паблишерз, 2010.

124) Обвинцева О. В. Некоторые аспекты взаимодействия слова-табу и эвфемизма // Перевод и межкультурная коммуникация: четв. междунар. науч.-практ. конф. Екатеринбург: Изд-во ИПК УГТУ, 2002.

125) Обвинцева О. В. Эвфемия в ряду других языковых явлений // Проблемы филологического образования в вузе и школе: Тез. докл. регион, науч.-практ. конф., 26 марта 2002 г. Шадринск: ШГПИ, 2002.

126) Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. - М.: Изд-во МГУ, 1999.

127) Ортега-и-Гассет X. «Табу» и метафора // Самосознание европейской культуры XX века: Мыслители и писатели Запада о месте культуры в современном обществе. - М.: Политиздат, 1991.

128) Ортега-и-Гассет X. Восстание масс // Вопросы философии. № З.-М.: Наука, 1989.

129) Павленко Т.Л. Мягко говоря. // Русская речь. № 5. - М.: Наука, 1996.

130) Панкратов В.Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация: Практическое руководство. - М.: Изд-во Института Психотерапии, 2001.

131) Пауль Г. Принципы истории языка. - М.: Изд. иностр. литры, 1960.

132) Пелевин В. Generation «П». - М.: Вагриус, 2003.

133) Потапова Н.М. Эвфемизмы и деловой дискурс. - М.: Макс-Пресс, 2009.

134) Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. - М.: АСПЕНТ-ПРЕСС, 1999.

135) Почепцов Г.Г. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" -2001.

136) Пронин Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия. - М.: Изд-во МГУ, 1981.

137) Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: «РИП-холдинг», 2000.

138) Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества. - М.: Изд-во МГУ, 2003.

139) Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М.: Аспект-пресс, 1993.

140) Прохоров Е.П. Искусство публицистики. - М.: Сов. писатель, 1984.

141) Райгородский Д. Я. Реклама. Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. - М.: Бахрах-М, 2007.

142) Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. - М.: Бахрах-М, 2007.

143) Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. - М.: Дашков и К, 2010.

144) Реформатский A.A. Введение в языковедение. 4-е испр. и доп. изд. -М.: Просвещение, 1967.

145) Светлакова Н.Б. Реклама, которая нас убивает. - М.: Вече, 2007.

146) Сеничкина Е. П. Тематические группы эвфемизмов русского языка // Рациональное и эмоциональное в языке и речи: средства и способы выражения: Межвуз. сб. науч. тр. - М.: МГОУ, 2004.

147) Сеничкина Е. П./ Тихонова Р. И. Сложносокращённые слова в функции эвфемизмов // Рациональное и эмоциональное в языке и речи: средства и способы выражения: Межвуз. сб. науч. тр. -М.: МГОУ, 2004.

148) Сеничкина Е.П. Эвфемизмы русского языка в диахроническом аспекте // Русский язык и славистика в наши дни: Материалы международной конференции. - М.: МГОУ, 2004.

149) Сеничкина Е.П. Эвфемизмы русского языка: Спецкурс: Учеб. Пособие. - М.: Высшая школа, 2006.

150) Сеничкина, Е. П. Словарь эвфемизмов русского языка. - М.: Флинта, 2008.

151) Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. - СПб.: Питер, 2002.

152) Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. - М.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.

153) Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. -М.: Слово, 2000.

154) Траут Дж., Райе Э. Маркетинговые войны. - СПб.: Питер, 2008.-С. 59.

155) Трофимова З.С. Словарь новых слов и значений в английском языке. -М.: Павлин, 1993.

156) Ульманн Семантические универсалии // Новое в лингвистике. - М.: Прогресс, 1970. - Вып. 5.

157) Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камерон, 2005.

158) Фельсер Г. Психология потребителей и рекламы. - М.: Гуманитарный центр, 2009.

159) Филиппова O.A. Обучение эмоциональному речевому воздействию. - М.: Наука, 2012.

160) Фрезер Дж. Золотая ветвь. - М.: Политиздат, 1980.

161) Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. -М.: Речь, 2008.

162) Хлынова В.В. Эвфемизмы и дисфемизмы как способ выражения оценочности в телевизионной речи политиков и журналистов // Филологические этюды. - Саратов, 1998.

163) Чалдини Р. Психология влияния - СПб.: Питер, 2000. - 272 с.

164) Шейгал Е. И. Эвфемизация в политическом дискурсе // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр. к 70-летию д.ф.н., проф. И.В. Сентенберг. - Волгоград: Перемена, 2000.

165) Шейгал Е.И. Эвфемизм и ирония в политическом тексте // Филология. № 11- Краснодар: Изд-во КубГУ, 1997.

166) Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: Мысль, 1980.

167) Широбокова М.А. Анализ приема эвфемии в рекламных коммуникациях косметических товаров сегмента масс-маркет. -Рекламный вектор 2010: эффективные решения: Сборник материалов IV межвузовской научно-практической конференции, 8-9 апреля 2010г. -М.: РУДН, 2010.

168) Широбокова М.А. Примеры использования эвфемии в современной художественной литературе и кинематографе США. - Журналистика и общество. Альманах кафедры теории и истории журналистики филологического факультета РУДН. 2012. №14.-М.: РУДН, 2012.

169) Шмелев Д. Н. Проблемы семантического анализа лексики. -М.: Наука, 1973.

170) Шмелев Д. Н. Современный русский язык. Лексика. - М.: Наука, 1977.

171) Шмелев Д. Н. Эвфемизмы // Русский язык: Энциклопедия под ред. Ф.П. Филина. -М.: Наука, 1979.

172) Щепилова Г. Как продать рекламу в газете. - М.: РИП-Холдинг, 2004.

173) Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация. - М.: Изд-во МГУ, 2010.

VI. Литература на английском языке

174) Adler М. Naming and Addressing. A Sociolinguistic Study. -Hamburg: Buske, 1978.

175) Allan K., Burridge K. Euphemism and Dysphemism. Language Used As Shield and Weapon. - N.Y.: Oxford University Press, 1991.

176) Allen, I. L. Unkind words: Ethnic Labeling from Redskin to WASP. - London: Bergin & Garvey, 1990.

177) Beckwith F., Bauman M. Are You Politically Correct? Debating America's Cultural Standards. - Buffalo: Prometheus Book, 1995.

178) Bromwich D. Euphemism and American Violence // New York Review of Books. №5. - NY, 2008.

179) Buckley Ch. Boomsday. - NY: Twelve, 2007.

180) Dillard J.L. A History of American English. - NY: Longman, 1992.

181) Enright D.J. Fair of Speech: The uses of Euphemism. - Oxford: Oxford University Press, 1985.

182) Enright, D.J, Ed. Fair of Speech: The Uses of Euphemism. -Oxford: Oxford University Press, 1985.

183) Gladney A. G. Euphemistic Text Affects Attitudes, Behavior // Newspaper Research Journal. - Memphis: University of Memphis, 2005.

184) Lakoff R.T. Persuasive discourse and ordinary conversation, with examples of advertising. - Washington: Georgetown University Press, 1982.

185) LaRocque P. Championship writing: 50 ways to improve your writing. - NY: Marion Street Press, 2000.

186) Lawrence J. Unmentionables and other euphemisms. - London: Gentry Books, 1976.

187) Leech G. English in advertising. - N.Y.: Oxford University Press, 1966.

188) Loftus, E., Palmer, J. Reconstruction of automobile destruction. -Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior. - №13, 1974.

189) Lutz W. Doublespeak. - N.Y.: Harper & Row, 1989.

190) Spears R.A. Slang and other euphemisms. - N.Y. : Jonathan David Publishers, 1981.

191) Spender D. Man made language. - London: Pandora Press, 1985.

192) Spielberger Ch. Encyclopedia of applied psychology. Vol.3. - San Diego: Academic Press, 2004.

VII. Электронные источники

193) www.colgate.com - сайт торговой марки Colgate.

194) www.abreva.com - сайт торговой марки Abreva.

195) www.alka-seltzer.com - сайт торговой марки Alkaseltzer.

196) www.cialis.com - сайт торговой марки Cialis.

197) www.cleanandclear.com - сайт торговой марки Clean and Clear.

198) www.clearasil.com - сайт торговой марки Clearasil.

199) www.diflucan.com - сайт торговой марки Diflucan.

200) www.doublechaser.com - сайт торговой марки Doublechaser.

201) www.drinkease.com - сайт торговой марки Drink Ease.

202) www.dynamiclear.com - сайт торговой марки Dynamiclear

203) www.flukostat.ru - сайт торговой марки Флюкостат.

145

204) www.garnier.com - сайт торговой марки Gamier.

205) www.hartman-group.com - сайт консалтинговой компании Hartman Group.

206) www.imodium.com - сайт торговой марки Imodium.

207) www. jason-natural.com - сайт торговой марки Jason Natural Products.

www.levitra.com - сайт торговой марки Levitra. www.loreal.com - сайт косметической компании L'OREAL.

208

209

210 211 212

213

214

215

216

217

218

219

220

www.nivea.com - сайт торговой марки Nivea. www.olay.com — сайт торговой марки Olay. www.rexona.ru — сайт торговой марки Rexona. www.ruhealth.ru - сайт торговой марки Антипохмелин. www.secret.com — сайт торговой марки Secret. www.telead.ru - сайт с архивом телевизионной рекламы www.unilever.com - сайт компании Unilever.

www.viagra.com - сайт торговой марки Viagra. www.vichy.com - сайт торговой марки Vichy. www.zorex.ru - сайт торговой марки Zorex. www.zovirax.com - сайт торговой марки Zovirax VII. Кинематограф

221) Reitman J. Up In the Air. - DreamWorks Pictures, USA, 2009.