Экономические механизмы формирования регионального потребительского рынка тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.04, кандидат экономических наук Мамбетов, Мурат Аскербиевич

• Мамбетов, Мурат Аскербиевич
• кандидат экономических наук
• 1998

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Мамбетов, Мурат Аскербиевич

Введение

1. Сущностные основы формирования регионального рынка товаров и услуг.

1.1. Место потребительского рынка в региональной структуре рынков.

1.2. Общие принципы сегментации рынка товаров и услуг.

1.3. Региональные особенности развития потребительского рынка.

2. Характеристика потребительского рынка региона и возможностей его адаптации в соответствии со спросом населения.

2.1. Анализ современного состояния потребительского рынка Республики Карачаево-Черкесия.

2.2. Экономический механизм обеспечения взаимосвязей производства и потребления населения в регионе.

2.3. Рынок продовольствия в структуре регионального товарного рынка.

3. Роль республиканской производственно-финансовой корпорации как конъюнктурообразующего института ифра-структуры регионального потребительского рынка.

3.1. Использование организационно-финансового потенциала РПФК в процессе формирования товарных ресурсов потребительского рынка.

3.2. Реализация производственно-финансовой корпорацией принципов регионального маркетинга для обеспечения развития потребительского рынка КЧР.

3.3. Деятельность РПФК по созданию инфраструктуры потребительского рынка региона.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Экономические механизмы формирования регионального потребительского рынка»

Актуальность темы исследования. Объективная потребность в исследовании избранной проблемы обусловлена, во-первых, стратегической значимостью самого изучаемого процесса для судеб экономических реформ в России, поскольку рыночные сигналы, формирующие социальную базу трансформационных процессов, могут быть действенно-ощутимыми при сформировавшемся рынке потребителя; во-вторых, относительной неразработанностью в научной литературе соответствующей проблематики и, в-третьих, необходимостью поисково-модельной отработки экономического механизма становления потребительского рынка региона.

Региональный аспект исследований избран в качестве приоритетного в связи с тем, что именно региональный потребительский рынок выступает для населения соответствующей территории ( субъекта федерации) индикатором хода и эффективности экономических реформ, степени реального продвижения к модели социально-рыночного хозяйства. Именно на его качественном состоянии отражается характер и направленность воздействия Федерального центра и субфедеральных органов управления на экономику региона, а также влияние национального и мирового рынков.

На процессе формирования регионального рынка сказывается степень реальной открытости отечественной экономики и включенности его в мирохозяйственные связи, эффективность внешнеэкономической ( в том числе таможенной, экспортно-импортной, валютной ) политики; а таже действенность финансово-кредитных инструментов и методов бюджетного регулирования, целесообразность мер тарифно-ценовой политики и надежность механизмов социальной защиты населения, поддержки предпринимательства.

В контексте ожидаемых изменений общей экономической коньюЪгуры в стране, вызванных коррекцией валютно-финансовой политики летом и осенью 1998 г., знание механизмов финансового регулирования региональных потребительских рынков дает представление о линии экономического поведения в этой ситуации институтов рыночной инфраструктуры и изменени поведения покупателей на рынке товаров и услуг. Ключевым, в этом свете, представляется исследование механизма взаимосвязи производства и потребления в регионе, анализ роли корпоративных структур как конькЙстуроформирующих институтов регионального потребительского рынка и как субъектов формирования его товарных ресурсов, сети институтов рыночной инфраструктуры, проведения политики регионального маркетинга и повышения конкурентоспособности экономики региона. Именно эти проблемы являются узловыми в концепции данной диссертационной работы.

Выбор темы диссертационного исследования определен не только значимостью и масштабностью проблемы формирования экономического механизма функционирования и дальнейшего развития потребительского рынка, но и ее недостаточной разработанностью.

Собственно проблемам потребительского рынка посвящены работы Котлера Ф., Корнай Я., Людмирского Д.К., Меркуловой Ю.В., Синицко-го A.C., Федько В.П. и др. Результаты исследования региональных аспектов рынка товаров и услуг отражены в трудах Золотарева B.C., Кетовой Н.П., Колесникова Ю.С., Лаврова A.M., Тамбиева А.Х., Швецова H.H., Шни-пера Р.И. Вопросы маркетинговых исследований потребительского рынка освещены в публикациях Бермана Б., Дайана А., Дихтль Е., Крутик А., Лебедева О., Ноздревой Р., Роджерса Л., Швальбе X., Эванса Дж. и ряда других.

Вместе с тем, многогранность проблемы создания экономических механизмов формирования регионального потребительского рынка в условиях кризисной экономики предопределила ее недостаточную изученность и фрагментарность освещения в литературе. Это обуславливает, по мнению автора, актуальность и своевременность постановки данной проблемы в качестве темы диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в концептуальной разработке экономических механизмов формирования регионального потребительского рынка, обосновании путей его адаптации к динамизирующему спросу населения в современной меняющейся экономической ситуации.

В рамках этой общей целевой установки в диссертации решались следующие задачи:

-определение сущностных основ (родовых и видовых признаков) регионального потребительского рынка и выявление его места в общей структуре рынков региона;

- адаптация общих принципов сегментации рынка товаров и услуг к решению задачи сегментирования потребительского рынка Северного Кавказа;

- анализ региональных особенностей развития потребительского рынка Российской Федерации отдельным пунктом механизма обеспечения взаимосвязей производства и потребления населения в регионе;

- обоснование системы регионального маркетинга как функциональной основы деятельности производственно-финансовой корпорации по формирова-нию товарных ресурсов потребительского рынка;

-определение направлений деятельности Республиканской производственно-финансовой корпорации по созданию инфраструктуры потребительского рынка.

Методологические основы, методический инструментарий и эмпирическая база исследования.

Методической и теоретической основой работы послужили функциональные концепции и гипотезы, представленные в классических и современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых, программные разработки и нормативно-правовые документы по изучаемой проблеме.

Целевые установки изучения механизма формирования регионального потребительского рынка предопределили необходимость использования ряда исследовательских приемов, обеспечивающих диалектический подход и применение системно-функционального метода. В его рамках использовались такие приемы как экономико-статистические группировки, сравнительный ана-лиз, изучение динамических рядов, анкетное обследование, факторный анализ, экспертное прогнозирование.

Эмпирической базой исследования явились экономические факты, установленные на основе данных статистических и финансово-экономических изданий, материалы справочников Минэкономики РФ, комитета по статистике Карачаево-Черкесской республики, а также материалы, опубликованные в монографиях и периодической печати, которые систематизированы, изучены, обобщены и прокомментированы соискателем.

Этот значительный объем статистической информации, представленный показателями доходов населения, розничного товарооборота, расходами населения на покупку товаров и оплату услуг, объема платных услуг и др. За 1970-1997 г.г. был проанализирован по одиннадцати регионам.В ходе исследования были вовлечены в научный оборот результаты анкетного обследования, проведенного автором среди покупателей КЧР в 1998 г., что позволило дать характеристику основных тенденций и динамику развития потребительского рынка в Российских регионах;

Предмет и объект исследования.

Предметом исследования является экономический механизм формирования регионального потребительского рынка в трансформирующейся экономике.

Объектом исследования послужили рынки товаров и услуг СевероКавказского региона в целом, и прежде всего Карачаево-Черкесской республики, Ростовской области.

Основные положения диссертационного исследования. выносимые на защиту.

1. Состояние регионального потребительского рынка определяется множеством факторов, наиболее значимыми из которых являются: доходы населения региона, обусловливающие спрос на товары и услуги на рынке; динамика производства товаров массового потребления и предложение их непосредственно в данном регионе; объемы и качество товаров, завозимых из других регионов и из-за рубежа; ассортимент и качественные характеристики представляемых населению услуг; цены на товары и услуги и их динамика; методы и формы сбыта товаров; развитость системы стимулирования спроса на товары, сервисного обслуживания населения, рекламы и т.д.

2. Анализ потребительского рынка Республики Карачаево-Черкессия показал, что при росте объемов розничного товарооборота в стоимостном выражении (в текущих ценах) в последние годы происходит реальное снижение объемов продажи товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения, мебели, бытовой техники. Такая ситуация предопределяется падением реальных доходов населения, их низкой покупательной способностью, высокой долей расходов на покупку продуктов питания и оплату коммунальных услуг. Происходит постоянный рост расходов на продовольственные товары, который заметно усилился летом и осенью 1998 года в связи с обострением экономического кризиса.

3. Существенное положительное воздействие на формирование региона-льного потребительского рынка могут оказать корпоративные структуры типа республиканской производственно-финансовой корпорации «Карачаево-Черкессия». Накапливая в своих руках мощный финансово-ресурсный потенциал, имея наработанные схемы и модели взаимодействия с подобными крупномасштабными корпоративными структурами других регионов, напрямую работая с предприятиями, производящими товары и оказывающими разнообразные услуги, они всей своей деятельностью способствуют повышению емкости и развитию потребительского рынка.

Одним из эффективных экономических инструментов упорядочивания и активизации товаропотоков на потребительском рынке является региональный маркетинг. Он обеспечивает выявление потребностей конкретных групп покупателей в данном регионе, определяет действие производителей на конкретных сегментах рынка, обеспечение прибыльности предприятия за счет максимально выгодного использования ресурсного, производственного и трудового потенциала региона, прогнозирование рыночной конъюктуры, учет платежеспособного спроса потребителей, проживающих на данной территории, в рамках уже сложившегося товарного ассортимента, а также при введении новых товаров.

5. Для нормального функционирования потребительского рынка региона необходимо создание соответствующей инфраструктуры: системы розничных и оптовых торговых предприятий, ( включая оптовые продовольственные рынки и товарные биржи ), финансово-кредитных организаций, действующих на потребительском рынке, рекламных агентств, страховых компаний, консалтинговых фирм и т.д. Наиболее результативно процесс формирования инфраструктуры рынка товаров и услуг в регионе происходит при участии производственно-финансовых корпораций.

Научная новизна результатов исследования, полученных лично соискателем, заключается в концептуальных разработках основ функционирования и обосновании модели экономического механизма формирования регионального потребительского рынка.

В этой связи, элементами научной новизны обладают следующие результаты:

-охарактеризованы родовые и видовые признаки основы регионального потребительского рынка, определено его место в общей структуре рынков, установлены взаимосвязи и субъектная определенность рынка товаров и услуг региона, а также механизм действия на нем законов спроса и предложения;

- проведена авторская классификация принципов сегментации потребительского рынка, используемых в работах различных авторов французской, английской, немецкой и российской школ маркетинга; на основе которой предложены критерии сегментации, адаптированные для Северного Кавказа, с их учетом даны характеристики групп потребителей и представлен алгоритм использования результатов сегментации для развития потребительского рынка Северо-Кавказского региона, состоящий из 5 блоков: проведение анализа с целью выявления потребности населения региона в товарах и услугах; сегментация регионального потребительского рынка по соответствующим технологическим признакам; оценка потенциальных продаж товаров (по объему и ассортименту); обеспечения производства и завоза товаров, необходимых для удовлетворения потребности населения региона; разработки и реализации сбытовой и коммуникационной политики на региональном потребительском рынке;

- проанализированы основные показатели и выявлены факторы разви-ия потребительского рынка Карачаево-Черкессии, проведен анализ его емкос-ти, платежеспособного спроса населения, объемов розничного товарообо-рота по всем каналам реализации, объемов и ассортимента представлямых населению услуг, дана оценка насыщенности потребительского рынка осно-вными товарами, соотношения объемов продаж и товарных запасов, а также уровня цен на товары, определены объемы ввоза в КЧР потребителъких товаров, удельный вес импортных товаров в общем объеме товарооборота;

- проведено изучение поведения покупателей на потребительском рынке Карачаево-Черкессии на основании анкетного опроса, выявлены предпочтения в приобретении продуктов питания в семьях с различным уровнем доходов, выбор различными возрастными группами покупателей товаров импортного или местного производства, объемы и характер покупок продовольствия, а также проанализирован рынок услуг Республики Карачаево-Черкессия, представлены рекомендации по развитию услуг в сферах образования и медицинского обслуживания, активизации деятельности учреждений культуры, искусства, физкультуры и спорта по оказанию платных услуг населению, а также совершенствованию коммунального обслуживания;

- предложено авторское описание механизма взаимосвязи производства и потребления товаров населением регионов, включающее оценку зависимости спроса на товары и их предложения от роста производительности труда, сокращения издержек производства, снижения цен на товары, роста располагаемых доходов населения, возрастание спроса на товары, расширения емкости регионального потребительского рынка, спроса на инвестиционные ресурсы и на этой основе дана характеристика рынка продовольствия Карачаево-Черкессии, как специфического товарного рынка региона, изложены основные меры по стабилизации производства сельскохозяйственной продукции, организации ее закупки и переработки, упаковки и хранения, обеспечивающие наполнение продовольственного рынка республики продуктами питания из местного сырья;

- представлены рекомендуемые меры для повышения устойчивости и финансового оздоровления предприятий, формирующих потребительский рынок Карачаево-Черкессии, в числе которых разработка и внедрение механизма развязки неплатежей, реструктуризации и выплаты задолженности с использованием векселей, долговых обязательств, налоговых договоров; установление налоговых льгот, обеспечение налоговых кредитов предпри-тий, имеющим временные финансовые трудности; предоставление предприятиям этих отраслей в аренду помещений, находящихся в госсобственности, на льготных условиях и т.д.;

- предложен механизм воздействия Республиканской производственно-финансовой корпорации на емкость потребительского рынка Карачаево-Черкессии через развитие производства товаров в формирующих ее структурах обеспечение роста занятости населения, повышение профессионально-квафикационного уровня работников, организационно-финансовую поддержрегионального маркетинга в рамках производственно-финансовой корпорации «Карачаево-Черкесия» с изложением основных его блоков анализ и прогноз коньюктуры потребительского рынка республики, оценка производ-твенно-ресурсных возможностей КЧР, товарная политика корпорации на потребительском рынке республики, ценовая и коммуникационная политика, стратегическое планирование.

Практическая значимость результатов исследования состоит в возможное™ их использования для определения стратегии региональных органов управления ( областных, краевых, республиканских, региональных администраций и других территориальных структур власти ), а также корпоративных образований в регионах по развитию рынков товаров и услуг в регионах.

Ряд рекомендаций автора, в частности, по организации оптового продовольственного рынка и товарной биржи в Карачаево-Черкесии, приняты к внедрению в Республиканской производственно-финансовой корпорации. Также принята корпорацией разработанная автором «Программа марке-инговой деятельности РПФК по развитию потребительского рынка Карачаево-Черкесии на 1999-2000 годы».

Теоретические разработки данной проблемы могут быть использованы при разработке материалов методического обеспечения учебного процесса в вузах по курсам «Экономическая теория» и «Маркетинг», а также спецкурсу «Региональные потребительские рынки».

Апробация результатов исследования.

Результаты исследований проблемы в период прохождения аспирантуры в Карачаево-Черкесском технологическом институте ( 19951998 г.г.) докладывались автором на конференциях сотрудников и аспирантов Кисловодского института экономики и права, Ростовской государственной экономической академии. Основные итоги научной разработки проблемы отражены в четырех публикациях общим объемом 1 п.л.

Структура диссертации отражает логику, методологические переходы к исследованию, характер поставленных задач. Работа состоит из введения, девяти разделов, объединенных в три главы, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение диссертации по теме «Региональная экономика», Мамбетов, Мурат Аскербиевич

Выводы и обобщения.

1.Современный потребительский рынок представляет собой динамическую систему связи, обеспечивающих соответствие производства товаров и необходимых услуг потребностям и платежеспособному спросу населения. Он охватывает совокупность отношений по поводу производства, реализации и приобретения товаров и услуг для личного потребления. Потребительский рынок региона имеет достаточно сложную структуру: он включает рынок товаров и рынок услуг, которые, в свою очередь, делятся на рынки товаров долговременного пользования ( рынки автомобили, жилья, гаражей и т.д.), Среднесрочного пользования (рынки одежды, обуви, бытовых приборов и др.), рынки продовольствия, и других товаров краткосрочного пользования (косметики, средств гигиены и т.д.).

Рынок услуг представлен такими рынками, как рынок бытовых услуг, рынок медицинских услуг, рынок образовательных услуг, рынок туристско-экскурсионных услуг и т.д.

Субъектами потребительского рынка являются : сеть магазинов розничной и мелкооптовой торговли, оптовые базы, оптовые продовольственные рынки, посреднические организации, предприятия и организации сферы услуг- с одной стороны, и покупатели или потребители услуг- с другой стороны.

Региональный потребительский рынок имеет соответствующее территориальную определенность. В диссертации автором выделяются следующие потребительские рынки: экономического региона, края, области, республики, города, района. Конкретно исследованы потребительский рынок Северо-Кавказского региона (на фоне рынков других экономических районов Российской Федерации ), а также рынок товаров и услуг Карачаево-Черкесской Республики и Ростовской области. Анкетное обследование проведено по г.Черкесску.

2. На региональном потребительском рынке покупатели, т.е. субъекты спроса, различаются по таким параметрам, как пол, возраст, образование, традиции в потреблении, уровень доходов и т.д. Для анализа ситуации на рынке, а так же изучения выбора покупателями тех или иных товаров с учетом их характеристик осуществляется сегментация рынка, т.е. разделения потребителей на группы, однородные по своим требованиям. Сегментирование позволяет выделять целевой рынок, т.е. определенную группу потребителей и предлагать товары и услуги с учетом вкусов и потребностей именно этой группы.

В ходе диссертационного исследования изучены работы авторов, принадлежащих к четырем школам маркетинга, различающим по принципам сегментации рынка: французской, английской, немецкой, российской. Обобщение предлагаемых в них критериев сегментации позволило авторам провести сегментацию рынка товаров, и услуг Северного Кавказа.

В ее основу положены следующие принципы: -географический; -демографический;

-социально-профессиональный и имущественный;

-поведенческий;

-психологический.

Для каждого из принципов приведены соответствующие характеристики групп потребителей на рынке региона. Так, например, по географическому принципу выделены: края, области, республики Северо-Кавказского региона, населенные пункты с различной численностью проживающих, районы, различающиеся по климатическим условиям. По социально-профессиональному и имущественному принципам представлены следующие характеристики: социально-имущественное положение, уровень образования, профессии, рациональности.

В соответствующих разделах работы изложены результаты анкетирования покупателей , проведенного с учетом сегментации рынка Карачаево-Черкессии по демографическому социальному и имущественному принципам.

3. Состояние регионального потребительского рынка определяется множеством факторов, наиболее значимыми из которых является:

-доходы населения, обуславливающие спрос на товары и услуги на региональном рынке;

-уровень платежеспособности;

-динамика производства товаров массового спроса в регионе; -объемы, ассортимент и качество товаров, завозимых из других регионов и из-за рубежа;

-характер и качественные характеристики представляемых населению услуг;

-цены на товары и услуги, их динамика; -методы и системы сбыта товаров;

-сервисное обслуживание населения региона, развитость системы стимулирования спроса на товары, реклама и т.д.

Анализ статистических, данных о развитии потребительского рынка по одиннадцата регионам Российской Федерации за период с 1970 года по 1997 года позволил сделать ряд выводов:

Во-первых, розничной товарооборотов в расчете на душу населения, как индикатор емкости потребительского рынка и объемов продаж, за период с 1970 г. по 1997 г. возрос в стоимостном выражении по Российской Федерации в 8286 раз. В регионах этот рост колебался в большую или меньшую сторону, в зависимости от доходов населения и конъюктуры рынка.

Однако с учетом высоких темпов инфляции, характерных для России (1992-1997 г.г.), в реальности этот рост на несколько порядков ниже.

Во-вторых, регионы Российской Федерации к 1998 году существенно различаются по объему розничного товарооборота. Самый большой товарооборот на душу населения в 1997 году был в центральном районе самый малый - в Северо-Кавказском районе .

В-третьих, объем товарооборота в значительной мере зависит от уровня доходов населения: в регионах с высокими доходами розничный товарооборот гораздо больше, чем в «бедных» регионах, и возрастает он в этих регионах быстрее, чем на тех территориях, где располагаемые доходы населения ниже.

В- четвертых денежные доходы населения, уровень которых предопределяет развитость и емкость потребительского рынка, в последние годы характеризуются существенным ростом: в номинальном выражении в 1994 году по РФ они составили 2476,1 рублей, а в 1997 г. -10154,9 рублей. Однако в действительности отмечается все большее падение реальных доходов: так, рост среднемесячной заработной платы в 1997 году составил по сравнению с декабрем 1991 года 24, 5 раза, в то время как цены на потребительские товары возросли в среднем в 44,8 раза.

В этой связи, современный российский потребительский рынок отличается небольшой емкостью ( из-за невысоких доходов большей части населения), высокой доли импортных товаров, в том числе продовольствия, существенной дифференциации по емкости, развитости и разнообразию предлагаемых товаров и услуг разных регионах России.

4. Региональный рынок услуг, как составляющая потребительского рынка, представляет собой сложную систему отношений по поводу предоставления услуг, с одной стороны, и потребления этих услуг - с другой. В1998 г. доля платных услуг, оказываемых населению Российской Федерации в общем объеме розничного товарооборота составляет 20% и постоянно растет, хотя в сопоставимых ценах объем оказываемых населению услуг в последние годы сокращаются.

Происходят изменения в структуре платных услуг. Сокращается доля услуг бытового характера, учреждений культуры, туристско-экскурсионных и правовых, при существенном увеличении удельного веса жилищно-коммунальных услуг ( в первую очередь за счет роста цен на них ), а также по ремонту и строительству жилья.

Среди Российских регионов наибольший объем платных услуг предоставляется населению Центрального региона, наименьшее - Центрально-Черноземного, Поволжского, Северо-Кавказского.

5. Основными показателями, характеризующими развитие потребительского рынка Карачаево-Черкессии, и факторами, их определяющими, по мнению автора является:

1). Емкость рынка, т.е. объемы розничного товарооборота по всем каналам реализации.

2). Объемы и структура предоставляемых населению услуг.

3). Насыщенность потребительского рынка основными товарами.

4). Объемы ввоза в республику товаров из других регионов России.

5). Объемы ввоза потребительских товаров из-за рубежа, удельный вес импортных товаров в общем объеме товарооборота.

6). Уровень цен на важнейшие потребительские товары.

7). Соотношение объемов продаж и запасов основных потребительских товаров в торговой сети республики.

Анализ рынка товаров и услуг Карачаево-Черкессии, проведенный в соответствии с принятой методикой, показал, что при росте объемов розничного товарооборота в стоимостном выражении происходит снижение объемов продажи товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.

Выявлена и такая тенденция: несмотря на рост располагаемых доходов населения в 1997-1998 г.г., их реальная покупательная способность снижается, что видно из объемов товаров, которые могут быть куплены с учетом среднемесячных доходов (расчеты проведены относительно говядины ).

Такое положение обусловлено постоянным ростом цен на потребительские товары, который заметно усилился летом и осенью 1998 года в связи с глубоким финансовым и общим экономическим кризисом. В целом развитию потребительского рынка Карачаево-Черкессии и углублению его емкости препятствует низкая покупательская способность денежных доходов населения, незначительно растущий платежеспособный спрос, задержки с выплатой зарплат, пенсий, пособий, а также общая неблагоприятная экономическая ситуация в стране.

6. При выявлении взаимосвязей производства потребления населения в регионе автором обоснован следующий экономический механизм этого процесса ( при условии, что региональный потребительский рынок формируется за счет товаров, производимых только в данном регионе ):

- инвестиционный импульс, например, внешние кредиты, обеспечивает оживление инвестиционного процесса, который в свою очередь предопределяет обновление технического базиса труда в производственной сфере региона;

- данные изменения стимулируют рост производительности труда в отраслях, производящих товары массового спроса; следствием этого является сокращение издержек на их производство и снижение цен на товары;

- рост производительности труда, сопровождаемый повышением доходов населения, одновременно позволяет увеличить объемы производства потребительских товаров, и, следовательно, рост предложения на потребительском рынке, приводя его в соответствие со спросом;

- возрастание предложения на рынке и снижение цен на товары обусловливает рост объемов товарооборота, расширение емкости регионального рынка товаров и услуг, стимулирует повышение инвестиционных возможностей предприятий, рост спроса на инвестиционные ресурсы и оживление инвестиционного процесса на новом витке.

Реализация этого механизма в Карачаево-Черкессии позволит увеличить возможности для наполнения потребительского рынка региона товарами местного производства, продуктивно использовать кредиты МВФ, уменьшить дисбалланс между производством и потреблением.

Автором предложена система мер по оживлению производства потребительских товаров республики: осуществление реконструкции и модернизации предприятий пищевой, легкой, деревообрабатывающей и других отраслей; проведение систематических маркетинговых исследований с целью выявления потребности населения и ориентации производства на их результаты; повышение экономической устойчивости предприятий путем развязки неплатежей, выплаты задолженности при использовании эффективных финансовых инструментов.

7. Важнейшими факторами развития продовольственного рынка являющегося важной составляющей потребительского рынка Карачаево-Черкессии по мнению автора, являются:

- восстановление и развитие сельскохозяйственного производства, поддержка местных товаропроизводителей, занятых в этой отрасли; создание производственно-коммерческой инфраструктуры в агропромышленном комплексе республики, которая позволит сосредоточить в руках товаропроизводителей всю технологическую цепочку от поля и фермы до прилавка и даст возможность им самим получать прибыль от реализации конечного продукта;

- поддержка предприятия пищевой промышленности, приостановка падения производства в данной отрасли, обеспечение правовых и кредитно-налоговых условий благоприятного предпринимательского климата для этого, введение в действие дополнительно небольших цехов по переработке мяса, молока, овощей и фруктов вблизи сельхозпредприятий.

Дополняться эта меры должны эффективным регулированием в таких сферах, как ценообразование, налогообложение, кредитование с использованием действенных экономических механизмов.

Заключение

Основные итоги исследования могут быть представлены в виде ряда выводов, обобщений и предложений.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Мамбетов, Мурат Аскербиевич, 1998 год

1. Академия рынка: маркетинг / Пер.с франц. М.: Экономика, 1993. С.201 -206

2. Алексеев А. Кто защищает потребителя. // Общая газета, 1997, №№4,6. С.5-7

3. Абрамова М. Потребители выжили и стали сильнее. // Ростов официальный, 1995, №28. С.6.

4. Амбеков A.M., Создание сети оптовых продовольственных рынков в Росии. // Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий. 1996, №9. С.11.

5. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга., М: Форум. 1995. С.20.

6. Брылева В. Маркетинг: путь к успеху на рынке. Ставрополь: Развитие. 1994. С.ЗЗО

7. Бизнес-путеводитель по России // Под.ред. Л.Б.Материкова. М.:Финансы и статистика. 1997. С. 199.

8. Браверман A.A. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.:ОАО "Издательство "Экономика", ТОО "Ко Маркт ЛТД". 1997. С.639.

9. Басин А.Г. Не сладкое у сахара житие (о ситуации на рынке сахара). // Российская газета. 1994. 15 октября. С.6.

10. Борисенко А. Рынок продовольствия. // Экономист.1996. №3. С.15-21.

11. Бизнес-путеводитель по России: информационно-аналитический альманах. // Под.ред. Л.Б.Материкова. М.: Финансы и статистика,1997. С.190.

12. В мире цен сюрпризов не ожидается. // Экономика и жизнь, 1997, №18. С.18.

13. Голубева Е.С. Менеджмент сбыта. // Российский экономический журнал, 1994, №9. С.37-39.

14. Голубков Е.П., Голубкова E.H., Секерин В.Д. Маркетинг, выбор лучшего решения. М.гЭкономика, 1993. С.37.

15. Голубков Е.П. Маркетинговое исследование: теория, методология и практика. М.: Издательство "Финпресс". 1998. С.416.

16. Голубков Е.П. Маркетинг и его роль в хозяйственной деятельности. // Журнал для акционеров. 1995. №12. С.31-33.

17. Гончаров В. Формирование продовольственного рынка. // АПК: Экономика, управление. 1996. №4. С.20-25.

18. Горюнов Ю. Задачи донского рынка. Оптовый рынок 24(84) 97/ С.6.

19. Груздинов В.П., Дубинский Л.М., Павлеченков А.К. Проблемы рынка продовольствия. // Пищевая промышленность. 1998. №4.С. 16.

20. Догоева А. МБ РФ заинтересован в ростовском рынке продовольствия. // Город N. 1997 23-29 июля. С. 11.

21. Дунаева Е. В поддержку отечественного товаропроизводителя. //Молот, 24 марта 1998, №43. С.6.

22. Давайте простимся с "импортным" мифом. // Экономика и жизнь, 1997, 23 июля. с. 17-20.

23. Договор о защите прав потребителей. // Хозяйственное право, 1997, №12. С.134-136.

24. Дайан А. Маркетинг. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 1993. С. 18.

25. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учебное пособие. Пер. с нем. М.: Высшая школа: ИНФРА. - М. 1996. С.20.

26. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учебное пособие, 3-е изд., перераб. и доп.- Д.: Сталкер, 1998г. С.290-291, 394-395.

27. Еремова С. От поставщика к потребителю: Опыт маркетинговой стратегии на одном из ключевых сегментов продовольственного рынка. // Экономика и жизнь. 1997, ноябрь, №48. С. 15.

28. Золотарев B.C., Борисенко А.Н., Чебанова Э.В., Акимова H.A. Продовольственный рынок города и области: исследование спроса и предложения. Ростов-на-Дону: Изд. РГЭА. 1995. С. 16-23.

29. Золотарев B.C. и др. Потребительский рынок: производство, цены, доходы. Ростов-на-Дону. 1996. С. 102-148.

30. Исследование рынка сбыта. // Коринф. 1995, №3. С.30.

31. Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы. Изд. РГЭА. Ростов-на-Дону. 1997. С.66-67.

32. Исследование рынков сбыта. // Коринф. 1995 №3. С.20.

33. Киселева Е. Цены на сахарный песок расти не будут. // Оптовый рынок. 1. (85). 98. С.8.

34. Карагодин В. Внешняя торговля. Продовольственный рынок России свои торговцы, чужие производители. 1996. №1. С.26-33.

35. Костомаров В., Пахомчик В. Качество продукции категория рыночная. // Пищевая промышленность. №11/97 год. С. 11.

36. Костюк Г. Растительное масло. Конъюнктура рынка. // Торговая газета. 1997. 21 февраля. С.12.

37. Корнай Я. Дефицит. М.: Экономика, 1990. С.8-200.

38. Курс экономической теории: Учебное пособие./Под общ.ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. Киров: АСА, 1995.

39. Кузнецов Н.Г. Рыночная экономика региона: проблема становления.// Вестник Академии, 1996, №3-4. С.33-36.

40. Кто есть Кто в Ростове-на-Дону и Ростовской области: справочник. 1997. С.7-20,63.

41. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, переходная экономика. М. МГУ им. Ломоносова. Изд. "ДИС". 1997. С. 154.

42. Котлер Ф. Основы маркетинга. С.-Петербург: АО "Коруна", АОЗТ "Литера Плюс". 1994. С.216-220, 218-219, 600.

43. Крутик А.Б., Пименова А.Л. Введение в предпринимательство. С.-Петербург: Политехника. 1995. С.433-434-436.

44. Карачаево-Черкесская Республика в 1990-1994гг. Черкесск: Госкомстат КЧР 1995.

45. Лифшиц А. Основы рыночной экономики. М.: 1993. С 17-42.

46. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.

47. Лебедев О.Т., Филлипова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. С-Петербург. ИД "МиМ". 1997. С. 112-113.

48. Лавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональные аспекты. ч.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово: "Кузбассвузиздат". 1994. С.З.

49. Людмирский Д., Синицкий А. Профессиональная торговля для квалифицированного рынка. // Коммерсант. 1995. №21. С. 15-19.

50. Меркулова Ю.В. Фирма завоевывает рынок: Социально-психологические сегменты рынка и стратегии фирм. // Общество и экономика. 1995, №5. С.125-143.

51. Моненко В. АПК: Функционирование рынка мясных ресурсов. Экономика. 1997г. №10. С.26.33.

52. Макконнелл К.Р. Брю С.Н. Экономикс. М.: Республика, 1992. Т.1. гл. 11. С.61-62. Т.2. гл.34. С.32-34.

53. Маркетинг. /Под ред. А.Н.Романова. М.: Юнити, 1996. Гл.9. С.85-87.

54. Маркетиг. / Под.ред. проф. Уткина Э.А. М.-Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд. ЭКМОС. 1998. С.32.

55. Мы стали богаче на 3,5%. / Оптовый рынок. 1998. №6. С.11.

56. Морган, Ребека. Искусство продавать: как стать профессионалом. М.:КОНСЭКО, 1994. С.5-18

57. Наш девиз максимальное завоевание отечественного рынка российскими товарами. // Ярмарка. 1998. №3. С.З.

58. Новоселов А.С., Шнипер Р.И. Региональные проблемы рынковедения: экономический аспект. Новосибирск. Наука. 1993. С238.

59. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.:Финансы и статистика. 1991. С.32-33.

60. О закупке зерна урожая 1995г. в региональный продовольственный фонд. //Ростов официальный. 1995. №48. С.11.

61. Основы рыночной экономики. / Под ред. Бункина. М.: 1994. С. 12.

62. Основы экономики и предпринимательства. / Под ред. Б.Райсберга. Р/Д 1993. С. 17-46

63. Обзор экономики Росии 1997.- М. 1998г. С.423.

64. Общая теория статистики: Статистическая методология визучении коммерческой деятельности. Учебник А.И.Харламой, О.Э.Бошина, В.Т.Бабурин и др. М.:Финансы и статистика. 1996. С.124-128.

65. Овчинников В.Н., Кетова Н.П. Региональная экономика. Универсальный учебный экономический словарь. Ростов-на-Дону. Изд. "Феникс". 1996. С.316.

66. Основы маркетинга: Учебное пособие. / Под ред. В.П.Третьяк. -С.-Петербург, 1993. С.58.

67. Основы теории переходной экономики. / Под общ.ред. М.Н.Чепурина С.А.Киселевой. Киров. 1996. С.32.

68. Они производят, мы торгуем. Прогноз Минэкономики. / Оптовый рынок, 1998, №8 (92). С.15.

69. О защите прав потребителей. // Экономика и жизнь. 1997, №45 (178). С.2-3.

70. От поставщика к потребителю. // Экономика и жизнь. 1997. №5. С.50.

71. Оценка состояния регионального потребительского рынка. // Маркетинг, 1997. №5. С.50.

72. Особенности становления потребительского рынка и маркетинга в росийской экономике. // Финансовый бизнес. 1997. №9. С.66-68.

73. Проблемы становления рыночной экономики в России. Под.ред. A.C. Пелих. Ростов-на-Дону. 1996. №65. С. 18-40.

74. Продовольственный рынок России. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1997. №6. С.23.

75. Потребительский рынок России.Сборник нормативных документов М.: 1995. С.5-152.

76. Пасеба А. В зеркале нашего рынка, или как понимают маркетинг в Ростове. // Город N. 1996. 28 августа. С.89.

77. Правила торговли: стравочник. Сост. М.А.Николаева. М.: Экономика, 1996. С. 18-44.

78. Перегняк В.Г. Финансирование и кредитование потребительских рынков. М., 1995. С. 5-12.

79. Потребительский рынок России: стратегия и тактика маркетинга для завоевания рынка (международная конференция) // Рекламный мир. 1997.311 (61). С.32.

80. Потребитель заказывает музыку. // Оптовый рынок. 1998. №6 (80). С.10.

81. Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. Коммерция и торговля: Учебник для высших торговых экономических учебных заведений.- М.: Маркетинг. 1994. С.40-48.

82. Продовольственный рынок Дона. // Обзор рынка продовольственных ров. 1997. №8.С.9.

83. Региональные особенности проведения реформы в России и формирование продовольственного рынка. Вестник московского университета. Сер. География. 1996. М.:Изд. МГУ. №5. С.61-68.

84. Ростовская торговая компания. Город N 1997г. 6 мая. С. 12.

85. Ростовцева Л.И. Как разработать товарную стратегию фирмы. // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 1995. №3. С.41-45.

86. Рынок и торговля. // Сборник научных трудов. Киев. 1995. С. 176.

87. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. Пер.с англ. М.: Аудит. ЮНИКУ. 1996. С.42-43.

88. Российский Статистический ежегодник: стат.сб. Госкомстат России. М. 1997. С. 179, 666, 614, 147, 552, 663, 612, 631, 661, 669,626,629,468,616.

89. Рыночная стратегия перехода Республики Карчаево-Черкесия к устойчивому социально-экономическому развитию. Минеральные Воды. 1997. С.14, 107-113, 166.

90. Россия 1995. Экономическая конъюнктура. М.: Центр экономической конъюнктуры. 1995. С.96, 73.

91. Региональная экономика. / Под.ред. Т.Г.Морозовой. М.: ЮНИТИ, 1995. С.9-84.92. региональная экономика: новые подходы. М.: Наука, 1993. С.5-112.

92. Ростов-город перерабатывающей промышленности. // Город N 1997. №49 (252). С. 15.

93. Ростовсая область. Статистический ежегодник. 1996. Ростов-на-Дону, 1997, С.590.

94. Рынок продукции легкой промышленности России. // Внешняя торговля, 1996. №12. С.31.

95. Сергеев М.А. и др. Региональная экономика и закономерности ее развития. М.:Экономика. 1996. С.5-26.

96. Современная экономика. Ростов-на-Дону.: "Феникс". 1995. С. 16-205

97. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, общественное питание. / Под.ред. Н.Ю.Ростовцева. М.: Наука, 1994. С. 7-45.

98. Судьба потребителя тень российского производителя. Под.ред.

99. B.Трескова. // Оптовый рынок. 1998. №3 (87). С.5-7.

100. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Основы экономической теории. М.: Экономика, 1996. С.49-133.

101. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1997 году. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1998. С. 8,85,158, 98,26,75,79,82,28.

102. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в январе-июне 1998г. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1998.

103. C. 111-112,3,55,108,89,29,54,94,69,25,53,68,73.

104. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1995г. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1996г. С.8-13.

105. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1996г. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1997г. С.5,9,41.

106. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1997г. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1998г. С.6-22.

107. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1998г. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1998г. С.57.

108. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1990-1994 гг. Черкесск: Госкомстат КЧР. 1995г. С. 18-26.

109. Социально-экономическое положение Карачаево-Черкесской Республики в 1994-1996 гг. Черкесск. Госкомитет КЧР по статистике.1995. С.134.

110. Сельское хозяйство и экономика юга России: кооперация и проблемы экономического развития. // Сборник научных трудов. Ростов-на-Дону: ЦОП. Корал-микро. 1997. С.86-90.

111. Ситуация на рынке продуктов питания. // Деловой мир. 1994. 18-24 июля. С.5-7.

112. Тарасов А. Формирование регионального рынка зерна. //Вопросы экономики. 1997. №8. С. 135-137.

113. Тищенко O.A. Вопросы продовольствия решать сообща. // Ростов официальный. 1995. №35-36. С.7.

114. Троян В.О. О потребительской корзине ростовчан. / Молот.1996. 11 марта. С.2.

115. Тамбиев А.Х., Кетова Н.П. Роль регионального маркетинга в обосновании и реализации рыночной стратегии республики. Ростов-на-Дону: Изд. Ростовского Университета. 1997. С.94-96,98,26.

116. Федько В.П. Инфраструктура товарных рынков: состояние и концепция развития. Инфраструктура и перспективы. Ученые записки. РГЭА. Выпуск 3. Ростов-на-Дону. 1998. С.34.

117. Хромова X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер. с нем. М.: Республика. 1995. С.28.

118. Цыганкова Т. Сельское хозяйство в области. // Известия. 1997. 25 февраля. С.6.

119. Чуб В. Смонтированы основы рыночной экономики. // Молот. 1996. 15 февраля. С.2.

120. Швецов А.Н., Лексин В.Н. Государство и регионы. Теория и практика государственного регулирования территориального развития. М.:Экономика. 1996. С.40-67.

121. Шнипер Р.И. Регион: экономические методы управления. Новосибирск.: Наука. 1993. С.204,238.

122. Шнипер Р.И., Новоселов A.C. Региональные проблемы рынковедения. Экономический аспект. Новосибирск: Наука. 1993. С.238.

123. Шабунина И.М., Ломовцева O.A., Трубин М.Ю. Теория и практика региональной экономики. Волгоград: Изд.Волгоградского госуниверси тета. 1996. С.65.

124. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер. с нем. М.: Республика. 1995.С.28.

125. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. М.:Экономика. 1990. С.129-132.

126. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М., 1996. С.113-120.

127. Юликов JLМаркетинговое мышление путь к успеху. // Торговля. 1995. №7.С.26-30.