Дискурс и концептосфера социальной рекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат филологических наук Киреев, Станислав Игоревич

• Киреев, Станислав Игоревич
• кандидат филологических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Киреев, Станислав Игоревич

Введение

Оглавление

Глава 1. Дискурс социальной рекламы

1.1. Рекламный дискурс как тип институционального дискурса

1.2. Дискурс социальной рекламы как подтип рекламного дискурса 19 1.2.1 Понятие социальной рекламы

1.2.2. Участники коммуникации

1.2.3. Условия коммуникации

1.2.4. Организация коммуникации

1.2.5. Способы коммуникации

1.3. Соотношение дискурса социальной рекламы с дискурсом 33 коммерческой рекламы

1.3.1. Западный опыт

1.3.2. Российская практика

1.4. Проблема эффективности социальной рекламы; 40 коммуникативные особенности русскоязычной социальной рекламы в сравнении с англоязычной

1.4.1. Интенсивность коммуникации

1.4.2. Протяжённость одного акта коммуникации

1.4.3. Сюжетность

1.4.4. Четкость выражения основной идеи

1.4.5. Игнорирование психологии реципиента рекламы 45 Выводы по первой главе

Глава 2. Концептосфера социальной рекламы

2.1. Концепт «безопасность»

2.2. Концепт «здоровье»

2.3. Концепт «детство» и концепт «семья»

2.4. Концепт «экология»

2.5. Концепт «закон».

Выводы по второй главе

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Дискурс и концептосфера социальной рекламы»

Постоянно ускоряющееся развитие современной общественной жизни диктует новые реалии взаимоотношений между человеком и человеком, человеком и государством, человеком и обществом. Изменение форм общественного устройства и социальные сдвиги порождают и новые социальные проблемы, требующие безотлагательного решения. Однако, сталкиваясь с новыми трудными задачами, общество изобретает и новые способы влияния на человека в отдельности и массы людей в целом с целью их защиты от социальных проблем и совершенствования общественной жизни. Одним из таких способов стала социальная реклама, позаимствовавшая инструменты и методы у традиционной рекламы, имеющей гораздо более долгую историю.

Социальная реклама родилась на рубеже девятнадцатого и двадцатого веков как ответ на потребности обширной благотворительной деятельности и социальной политики государства. Постепенно трансформируясь, в течение двадцатого века социальная реклама прошла путь через обслуживание агитационно-просветительской деятельности и пропаганды государственных идеалов, максимально приблизившись в наши дни к традиционной, привычной нам рекламе. Специфика закрытого советского общества и подчинение социальной рекламы интересам идеологии предопределили отставание ее развития в России от западной практики, заставив российских специалистов в 90-е годы заново учиться основам рекламной деятельности и составления рекламных текстов. Результатом стало значительное отставание российской социальной рекламы от западной в части эффективности воздействия на общественную аудиторию, в то время как в мировом масштабе важность этого инструмента социального воздействия не подлежит сомнению. Отсутствие системного анализа феномена социальной рекламы, размытость понятийного аппарата, недостаток практики и подготовленности профессиональных кадров, отсутствие научно подтвержденных методов создания эффективных текстов социальной рекламы приводят к низкой популярности этого вида рекламы в стране в целом.

Рассматривая социальную рекламу с точки зрения лингвистики как самостоятельное дискурсивное явление в рамках рекламного дискурса, можно выявить закономерности построения коммуникации между источниками рекламы и аудиторией, на которую направлено рекламное воздействие, выработать методы и общие правила построения текстов социальной рекламы, а также связи с другими видами дискурса.

Диссертация выполнена в рамках аксиологической лингвистики и теории дискурса. Объектом исследования является социальная реклама как лингвосемиотический феномен. Предметом изучения стали дискурсивные и аксиологические характеристики социальной рекламы.

Актуальность настоящего исследования обусловлена следующим: 1) возрастающей ролью социальной рекламы в современном обществе; 2) отсутствием лингвоаксиологических исследований, посвященных дискурсу социальной рекламы; 3) необходимостью моделирования концептосфер различных типов дискурса.

В основу выполненной работы положена следующая гипотеза: социальная реклама является особым подтипом рекламного дискурса, в ряде характеристик принципиально отличающимся от коммерческой и политической рекламы; ценностные доминанты дискурса социальной рекламы реализуются в совокупности вербальных и невербальных знаков и поддаются лингвоконцептологическому анализу.

Целью диссертационного исследования является определение дискурсивных и аксиологических характеристик социальной рекламы.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1) рассмотреть рекламный дискурс как тип институционального дискурса;

2) выделить характеристики, отличающие дискурс социальной рекламы от иных видов рекламы;

3) изучить феномен мимикрии коммерческой рекламы под социальную рекламу;

4) выявить основные способы достижения коммуникативной эффективности социальной рекламы;

5) проанализировать содержание социальных рекламных посланий с точки зрения реализуемых в них концептов;

6) осуществить тематическое моделирование выявленных концептов;

7) определить факторы, влияющие на построение текстов социальной рекламы;

8) описать средства создания художественной выразительности в социальной рекламе.

Научная новизна работы состоит в том, что в ней впервые осуществляется комплексный дискурсивный и лингвоконцептологический анализ социальной рекламы, выявляется зависимость между моделью построения текста социальной рекламы и его концептологическим наполнением, вводится понятие внутридискурсивной мимикрии.

Теоретическая значимость исследования состоит в развитии лингвоконцептологии и теории дискурса применительно к феномену социальной рекламы.

Практическая ценность работы заключается в возможности использования ее результатов в вузовских курсах языкознания, теории коммуникации, основ рекламы, массовых коммуникаций и медиапланирования, спецкурсах по лингвокультурологии, лингвоконцептологии, теории дискурса, а также в практической деятельности рекламных дизайнеров и копирайтеров.

Материалом исследования стали 600 текстов социальной рекламы на английском и русском языках.

Для решения поставленных в работе задач использовались следующие методы исследования: интерпретативный, контекстуальный, сравнительный и количественный виды анализа, а также интроспекция.

Теоретическую базу исследования составили научные концепции, разработанные в рамках следующих научных направлений:

- аксиологической лингвистики и лингвоконцептологии (С. Г. Воркачев, В. И. Карасик, Н. А. Красавский, Г. Г. Слышкин, Ю. С. Степанов, И. А. Тарасова, А. В. Олянич, Е. В. Якимович и др.);

- теории дискурса (Н.Д. Арутюнова, В.В. Красных, M.JI. Макаров, И.П. Сусов, Е.И. Шейгал, G. Brown, G. Yule и др.);

- общей и лингвистической теории рекламы (У. Арене, К. Бове, X. Кафтанджиев, JI.A. Кочетова, Г.Г. Николайшвили, B.JL Полукаров и др.).

На защиту выносятся следующие положения:

1. Дискурс социальной рекламы является особым подтипом рекламного дискурса. Социальная реклама отличается от рекламы в целом по следующим параметрам:

1) по адресанту (таковым являются не коммерческие и политические организации, а государственные институты, общественные организации, профессиональные объединения);

2) по адресату (присутствует максимально широкая адресованность, независящая от социального статуса и материального положения);

3) по целям (социальная реклама не преследует цели получения экономической прибыли, а направлена на совершенствование общества и человека);

4) по каналам (социальная реклама локализуется лишь на телевидении и уличных рекламных носителях, доля социальной рекламы в печатных изданиях, радиоэфире и других используемых коммерческой рекламой каналах крайне мала);

5) по пресуппозициям адресатов (налицо непредвзятость к восприятию социальной рекламы из-за ее некоммерческого и аполитичного характера и слабой представленности в информационной картине мира гражданина);

6) по мотивам и тональности (в социальной рекламе активно используются провокативные, эпатирующие и шокирующие вербальные и невербальные образы).

2. Особенности восприятия аудиторией социальной рекламы породили феномен дискурсивной мимикрии, когда тексты коммерческой рекламы строятся по моделям рекламы социальной, эксплуатируя ее ценности для достижения большего коммерческого эффекта.

3. В рамках дискурса социальной рекламы используются следующие способы достижения коммуникативной эффективности:

1) повышение интенсивности коммуникации с целевой аудиторией;

2) наличие в каждом рекламном послании полноценного завершенного сюжета с близкими большинству адресатов персонажами, эксплицитными логическими цепочками и выводами;

3) наличие лаконичного, но максимально емкого слогана, раскрывающего возможности повлиять на обозначенную в рекламном послании социальную проблему;

4) сочетание вербальных и невербальных образов и знаков, способствующих адекватному восприятию послания целевой аудиторией и усиливающих его запоминание;

5) использование различных средств художественной выразительности, а также фактов и образов, вызывающих эмоциональный шок у получателей рекламного сообщения с целью достижения максимального суггестивного эффекта.

4. Дискурс социальной рекламы обладает собственной концептосферой, определяющей его ценностные доминанты. Базовыми концептами социальной рекламы являются «безопасность», «здоровье», «семья», «детство», «экология», «закон».

5. Факторами, влияющими на построение текстов социальной рекламы, служат: 1) конкретный концепт, реализуемый в рекламном сообщении; 2) источники (заказчики) рекламы; 3) цели рекламы; 4) психологический портрет целевой аудитории; 5) пресуппозиции целевой аудитории.

6. Основными типами метафорического переноса, посредством которых достигается суггестивный эффект в дискурсе социальной рекламы, являются следующие: 1) человек — неодушевленный предмет; 2) человек или животное - имитация человека или животного; 3) человек — животное; 4) человек или животное в настоящем - человек или животное в будущем; 5) предмет/ситуация, не представляющие осознаваемой опасности -предмет/ситуация, представляющие осознаваемую опасность.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования обсуждались на заседаниях кафедры английской филологии ВГПУ, научно-исследовательской лаборатории «Аксиологическая лингвистика», были представлены в виде докладов на первой и второй международных научно-практических конференциях «Меняющаяся коммуникация в меняющемся мире» (Волгоград, 2007, 2008), на международной научной конференции «Этнокультурная кош;ептосфера: общее, специфичное, уникальное» (Элиста, 2006), на всероссийской научно-практической конференции «Молодежь и формирование гражданского общества в России» (Волгоград, 2005). По теме диссертации опубликовано 9 статей, общим объемом 3,8 п.л.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографии.

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Киреев, Станислав Игоревич

Выводы по второй главе

1. Большинство образцов социальной рекламы реализуют в себе один из шести концептов: «безопасность», «здоровье», «детство», «семья», «экология», «закон». В одном отдельно взятом рекламном послании может быть реализовано как один, так и несколько концептов. Каждый концепт включает в себя массив тем социальной рекламы, значимость которых для инициаторов рекламы коррелирует с численной долей разновидностей рекламы в дискурсе социальной рекламы.

2. На содержание рекламного сообщения влияют пять основных факторов.

1) Конкретный концепт или группа концептов, реализуемых в рекламном сообщении, а также тематический план выражения концепта влияют на тональность сообщения и резкость формулировок.

2) Источник рекламы также может накладывать отпечаток на ее содержание.

3) В зависимости от преследуемых целей, реклама может содержать подробное изложение фактов или быть максимально лаконичной и быстродействующей.

4) Психологический портрет целевой аудитории влияет на выбор вербальных и невербальных средств.

5) Пресуппозиции адресата социальной рекламы влияют на необходимость раскрывать причину появления рекламного обращения.

3. В социальной рекламе фотовизуальный образ является неотъемлемой частью комплекса рекламного послания. Образ носит первичный характер, иллюстрирующий основную идею, а вербальная составляющая — текстовый слоган - вторичный, разъясняющий и дополняющий невербальный образ.

4. Комплексное рассмотрение вербальной и невербальной составляющей рекламного послания наиболее объективно с точки зрения семиотики, так как в большинстве образцов отчетливо прослеживается присутствие знаков-индексов, знаков-копий и знаков-кинем.

5. Суггестивный эффект от рекламного сообщения достигается через использование метафорического переноса значений по следующим типам:

1) человек - неодушевленный предмет;

2) человек — имитация человека (кукла, манекен, снеговик) К этой же группе относится перенос «животное — имитация животного» (игрушка, изображение и т.д.);

3) человек - животное;

4) человек или животное в настоящем — человек или животное в будущем (живые — мёртвые) после наступления негативной ситуации, предотвратить которую призывает рекламное сообщении;

5) предмет/ситуация, не представляющие осознаваемой опасности — предмет/ситуация, представляющие осознаваемую опасность.

6. Кроме метафоры, в социальной рекламе наблюдаются примеры метонимического переноса значений, используются ирония, построенная на асимметричности языкового знака, и сарказм.

7. Социальная реклама порождает максимально шокирующие, подчеркнуто неэстетичные визуальные образы с целью воздействия на психологию реципиента рекламы, а также как попытка передать негативные эмоции или последствия, источником или причиной которых являются предпосылки появления конкретной социальной рекламы.

116

Заключение

История развития социальной рекламы в ее современном виде насчитывает в России не более 15 лет. В 90-е годы институт советской социальной рекламы был, по сути, разрушен, а становление новой российской социальной рекламы началось с нуля. В связи с этим, уровень развития данного направления социальной и рекламной работы далек от такового на западе. Однако нельзя не отметить существенный прогресс как в деле разработки социальных рекламных кампаний, так и в их продвижении в реальное пространство массовых коммуникаций. Причем развитие идет по двум основным путям: заимствование западного опыта разработки и внедрения социальной рекламы и поиск собственного пути, основанный на реалиях современного рекламного рынка и сферы массовых коммуникаций. И в обоих случаях нельзя недооценивать роль лингвистики как одного из ключевых помощников для создателей социальной рекламы.

Как мы выяснили в своей работе, реклама, как социальная, так и коммерческая, может и должна рассматриваться с позиций лингвистики, так как представляет собой коммуникационный комплекс, средствами донесения информации в котором является текст и визуальный образ, сливающиеся в единое целое для более полного, быстрого и точного донесения основной мысли авторов. Таким образом, существуют большие перспективы в рассмотрении социальной рекламы с точки зрения когнитивной и аксиологической лингвистики, психолингвистики, социолингвистики и т.д.

В данной конкретной работе, рассмотревшей социальную рекламу с позиций дискурса и сделавшей основным предметом изучения концептосферу социальных рекламных посланий, разработчики социальной рекламы могут найти практические рекомендации, касающиеся методов создания эффективной социальной рекламы на примере успешных образцов, реализованных в англоязычной лингвокультуре.

Наша гипотеза о том, что дискурс социальной рекламы является особым подтипом институционального рекламного дискурса, обладающий как схожими, так и уникальными характеристиками, подтвердилась. Основные отличия между двумя видами дискурса заключаются в адресанте и адресате дискурса, целях, каналах, мотивах, тональности рекламы, а также пресуппозициях адресата. Изучение практической реализации дискурса социальной рекламы позволило выявить феномен дискурсивной мимикрии, порожденный возросшей ролью социальной ответственности бизнеса. Создана масса примеров заимствования методов создания социальной рекламы при разработке коммерческой рекламы, вплоть до полного симбиоза двух видов дискурса для более эффективного достижения коммерческих целей.

В процессе рассмотрения социальной рекламы как коммуникативного явления удалось выявить факторы, влияющие на эффективность коммуникации в рамках дискурса социальной рекламы. Среди них: повышение интенсивности коммуникации с адресатом, наличие в каждом рекламном сообщении полноценного и завершенного сюжета с близкими и понятными адресату архетипами, наличие краткого, но емкого слогана, выражающего основную идею рекламного текста и призывающего повлиять на обозначенную социальную проблему, сочетание вербального и невербального текста для более быстрого и убедительного воздействия на адресата, а также использование с этой целью различных средств художественной выразительности, основным из которых является метафора.

Рассмотрение дискурса социальной рекламы с позиций лингвоконцептологии привело к классификации данного явления, исходя из общепринятых ценностей и идеалов, реализованных в социальной рекламе в виде концептов. Результатом исследования стал вывод о том, что подавляющее большинство социальных рекламных посланий опирается на шесть ключевых ценностных доминант: «безопасность, «здоровье», «семья», «детство», «экология», «закон». Реализация той или иной доминанты концепта) накладывает отпечаток на методику построения текста социального рекламного послания. Также на текст влияют источники социальной рекламы, различные преследуемые ими цели, психологический портрет и пресуппозиции адресата.

В результате анализа текстов социальной рекламы был сделан вывод о том, что основным инструментом повышения лингвистической эффективности социальной рекламы служит метафора, реализуемая в различных вербальных и невербальных семиотических знаках, знакомых и понятных адресату.

Использовавшиеся в работе исследования общественного мнения, наглядно подтвердили низкий уровень проникновения социальной рекламы в массовое общественное сознание. На исправление этой ситуации должны быть направлены усилия как заказчиков и разработчиков социальной рекламы, так и ученых, способных изучить тексты успешной социальной рекламы с точки зрения лингвистики, выработав критерии лингвистической эффективности социальной рекламы.

Перспективы настоящего исследования мы усматриваем в более подробном анализе художественных средств выразительности, семиотики рекламы, в сравнении русскоязычной практики с более обширной англоязычной, а также в сравнении дискурса социальной рекламы с иными видами дискурса для более полного понимания природы этого явления.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Киреев, Станислав Игоревич, 2008 год

1. Андерсон, Д. Р. Когнитивная психология / Д. Р. Андерсон. СПб.: Питер, 2002. - 496 с.

2. Андреева, Г. М. Социальная психология / Г. М. Андреева. — М.: Наука, 1994. 324 с.

3. Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы / С. Андрияшкин // Режим доступа: http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=81, свободный. Загл. с экрана.

4. Анисимов, С. Ф. Духовные ценности: производство и потребление / С. Ф. Анисимов. -М.: Мысль, 1988. 253 с.

5. Анохин, В. Рекламисты создают СССР / В. Анохин // Режим доступа: www.russianfocus.ru/n84/media/Lshtml, свободный. — Загл. с экрана.

6. Апресян, Ю. Д. Лексическая семантика. Синонимические средства языка / Ю. Д. Апресян. М.: Наука, 1974. - 367 с.

7. Артемова, Е. А. Карикатура как жанр политического дискурса: дис. канд. фил. наук: 10.02.19 / Е. А. Артемова -Волгоград: ВГПУ, 2002. 178 с.

8. Арутюнова, Н. Д., Падучева, Е. В. Истоки, проблемы и категории прагматики. Вступительная статья / Н. Д. Арутюнова, Е. В. Падучева // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16. - М.: Прогресс, 1985. -С. 3-42.

9. Астахова, Т. А. Хорошие идеи в Америке рекламируют / Т. А. Астахова // Деньги и благотворительность. №3. 1994.

10. Барт, Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / Р. Барт. М., 1989

11. Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров / М. М. Бахтин // Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1986. - С. 250-296.

12. Беклешов, Д.В., Самусев, В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания / Д. В. Беклешов, В. П. Самусев. Киев, 1974. -105с.

13. Беликов, В. И., Крысин, Л. П. Социолингвистика / в. И. Беликов, Л. П. Крысин. М., 2001.-439 с.

14. Белл, Р.Т. Социолингвистика: Цели, методы и проблемы / Р. Т. Белл. -М.: Международные отношения, 1980. 318 с.

15. Белоусова, Н. П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса: автореф. канд. фил. наук: 10.02.01 / Н. П. Белоусова. Самара, 2006. - 17 с.

16. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб: Питер, 2001.

17. Блэк, М. Метафора / М. Блэк // Теория метафоры. М., 1990.

18. Бове, К., Арене, У. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

19. Бореев, В. Ю. Фотография в структуре средств массовой информации / В. Ю. Бореев. Вильнюс, 1986. - 192 с.

20. Бориснев, С. В. Социология коммуникации / С. В. Бориснев. — М.: ЮНИТИ, 2003.

21. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и РЯ: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

22. Брайт, У. Введение: Параметры социолингвистики / У. Брайт // Новое в лингвистике. Вып. 7. Социолингвистика. М.: Прогресс, 1975. - с.34-41.

23. Верещагин, Е.М., Костомаров, В.Г. Лингвострановедческая теория слова / Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. — М.: Рус. язык, 1980. — 320 с.

24. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов / И. Л. Викентьев. Новосибирск, 1993. - 144 с.

25. Витлицкая, Е. В. Лингвистическая репрезентация тендерных стереотипов в рекламе: дис. канд. фил. наук: 10.02.19 / Е. В. Витлицкая. Тамбов: ТГТУ, 2005. - 144 с.

26. Волков, А. Г. Язык как система знаков / А. Г. Волков. М., 1966.

27. Воркачев, С. Г. Концепт как «зонтиковый термин» / С. Г. Воркачев // Язык, сознание, коммуникация. Вып. 24. М., 2003. — 7 с.

28. Николайшвили, Г. Социальная реклама / Г. Николайшвили. — М.: Аспект пресс, 2008.

29. Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И. Р. Гальперин. -М.: Наука, 1981.-140 с.

30. Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И. Р. Гальперин. М.: Наука, 1981. - 139 с.

31. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. М., 1994.

32. Грановский, Л. Г., Полукаров, В. Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности / Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров. — М.: Издательско-торговая корпорация Дал ков и К, 2002.

33. Гумбольдт, В. фон. Язык и философия культуры / В. Фон Гумбольдт. -М, 1985.-451 с.

34. Гуревич, П. С. Философия культуры / П. С. Гуревич. — М.: Аспект Пресс, 1994.-318 с.

35. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. М.: «Сирин», 2002.

36. Дементьев, В. В. Фатические речевые жанры / В. В. Дементьев // Вопросы языкознания. —1999, №1. — с.37-55.

37. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы / Ж.-М. Дрю. СПб: Питер, 2002.

38. Дэвидсон, Д. Что означают метафоры / Д. Дэвидсон // Теория метафоры. -М.: Прогресс, 1990.

39. Еременко, А. А. Грамматические особенности рекламных текстов: дис. канд. фил. наук: 10.02.05 / А. А. Еременко. Москва, 2000. -146с.

40. Ермакович, С. П. Когнитивно-прагматические аспекты тендера в рекламе: дис. канд. фил. наук: 10.02.01, 10.02.04 / С. П. Ермакович. — Калининград, 2003. — 194 с.

41. Желтухина, М. Р. Специфика речевого воздействия тропов в языке СМИ: дис. док. фил. наук: 10.02.19 / М. Р. Желтухина. Москва: Институт языкознания РАН, 2004. - 737 с.

42. Зильберман, Д. Б. Традиция как коммуникация: трансляция ценностей письменности / Д. Б. Зильберман // Вопросы филолсофии. 1997. №4.

43. Иконникова, М. Социальная реклама на Западе и в России / М. Иконникова // Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ 8га11лс1е.рЬр?агй1с1=70, свободный. Загл. с экрана.

44. Каинова, Т. В. Дискурсивно-семиотический подход к адаптации социальной рекламы: дис. канд. фил. наук: 10.02.19 / Т. В. Каинова. — Тула: ТГУ, 2002. 149 с.

45. Карагод, В. Вопросы корпоративной социальной отчетности в России / В. Карагод // Государственная служба. 2005. №3.

46. Карасик, В. И. О категориях дискурса / В. И. Карасик // Языковая личность: социолингвистические и эмотивные аспекты. Волгоград, 1998.

47. Карасик, В.И. Институциональный дискурс / В. И. Карасик // Языковая личность: актуальные проблемы лингвистики. Тезисы докладов. Волгоград: Перемена, 1996. с. 21-24.

48. Карасик, В.И. Культурные доминанты в языке / В. И. Карасик // Языковая личность: культурные концепты: Сб. науч. тр. Волгоград-Архангельск: Перемена, 1996. — с.3-16.

49. Карасик, В.И. Лингвистика текста и анализ дискурса: Учеб. Пособие / В. И. Карасик. Архангельск - Волгоград: Перемена, 1994. — 36 с.

50. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М.: Эксмо, 2005.

51. Козлов, Е. В. Коммуникативность комикса: дис. канд. фил. наук: 10.02.19 /Е. В. Козлов. Волгоград: ВГПУ, 1999. - 150 с.

52. Коммерческая польза социальной рекламы // Бизнес-журнал. №9, 2003.

53. Конецкая, В.П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. — М.: Международный Университет Бизнеса и Управления, 1997.

54. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Прогресс, 1992. -736 с.

55. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. — М.; СПб; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999.

56. Кохтев, Н. Н. Реклама: параметры оптимального текста / Н. Н. Кохтев // Культура русской речи и эффективность общения. М.: Наука, 1996. с. 318-335.

57. Кочетова, J1. А. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: дис. канд. фил. наук: 10.02.04 / Л. А. Кочетова. -Волгоград: ВГПУ, 1999. 172 с.

58. Кравцова, О. А. Роль словообразовательных связей в процессе понимания текста (когнитивный аспект) / О. А. Кравцова // Когнитивные и коммуникативные аспекты английской лексики. СНТ МГЛУ Вып. 357. М., 1990. - с. 29-37.

59. Кравченко, В. Значение социальной рекламы в России / В. Кравченко // Режим доступа: http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=28, — свободный. — Загл. с экрана.

60. Красных, В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология: Курс лекций / В. В. Красных. М., 2002.

61. Кубрякова, Е. С. Части речи с когнитивной точки зрения Е. С. Кубрякова. М., 1997. - 331 с.

62. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, а. Попов. М.: Эксмо, 2005.

63. Лотман, Ю. М. Структура художественного текста / Ю. М. Лотман. -М.5 1970.

64. Макаров, М. Л. (а) Интерпретативный анализ дискурса в малой группе / М. Л. Макаров. Тверь, 1998. - 200 с.

65. Макаров, М. Л. (Ь) Языковое общение в малой группе: опыт интерпретативного анализа дискурса / М. Л. Макаров. АДД. -Саратов, 1998.-430 с.

66. Матыцина, Т. Социальная реклама / Т. Матыцина // Пчела. — 2002. -№ 2. с. 28.

67. Мечковская, Н. Б. Семиотика: Язык. Природа. Культура / Н. Б. Мечковская. М.: Академия, 2007 - 432 с.

68. Михайлов, В. Блеск и нищета социальной рекламы / В. Михайлов // Режим доступа: www.statya.ru/225, свободный. — Загл. с экрана.

69. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. М.: ИНФРА-М, 2001.-230 с.

70. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант. — М.: Право и Закон, 1996.

71. Никитина, С. В. Национальная специфика текста промышленной рекламы: дис. канд. фил. наук: 10.02.19 / С. В. Никитина. — Воронеж: Воронежский Государственный Университет, 1998. 176 с.

72. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама / Г. Г. Николайшвили // Отечественные записки. 2006. № 5.

73. Олянич, А. В. Презентационная теория дискурса / А. В. Олянич. -Волгоград: «Перемена» — «Политехник», 2004. — 147 с.

74. Панченко, Н. В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить / Н. В. Панченко // ЭКО. 1994. №9.

75. Пирогова, Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте / Ю. К. Пирогова // Текст. Интертекст. Культура. Мат-лы междунар. науч. конф. (Москва, 4-7 апреля 2001 г). -М., 2001.-с. 119-121.

76. Пискунова, М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / м. И. Пискунова // Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций. М., 2004.

77. Полукаров, В. Л. Рекламная коммуникация / В. Л. Полукаров. М., 2002.

78. Попова, 3. Д., Стернин, И. А. К методологии лингво-когнитивного анализа / 3. Д. Попова, И. А. Стернин // Филология и культура. Мат-лы III междунар. науч. конф. Часть 2. - Тамбов, 2001. - с. 19-24.

79. Попова, 3. Д., Стернин, И. А. Очерки по когнитивной лингвистике / 3. Д. Попова, И. А. Стернин. Воронеж, 2001. - 191 с.

80. Попова, 3. Д., Стернин, И. А. Понятие «концепт» в лингвистических исследованиях / 3. Д. Попова, И. А. Стернин. Воронеж, 1999. - 124с.

81. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. М.: Релф-бук, 2001.-651 с.

82. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные аспекты семантики / Г. Г. Почепцов. Киев: Вища шк., 1987. - 131 с.

83. Почепцов, Г. Г. Прагматические особенности текста / Г. Г. Почепцов // Прагматическая интерпретация и планирование дискурса: Тезисы совещания-семинара. Пятигорск: Изд-во ПГПИИЯ, 1991. - С.3-6.

84. Почепцов, Г. Г. Фатическая метакоммуникация / Г. Г. Почепцов // Семантика и прагматика синтаксических единств. Калинин: Изд-во Калининск. ун-та, 1981.-е. 52-59.

85. Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. -М.: «РИП-холдинг», 2006.

86. Слышкин, Г. Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты / Г. Г. Слышкин. Волгоград: Перемена, 2004. — 340 с.

87. Слышкин, Г. Г. Дискурс и концепт (о лингвокультурном подходе к изучению дискурса) / Г. Г. Слышкин // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. Сб. науч. тр. / Под ред. В. И. Карасика, Г. Г. Слышкина. Волгоград: Перемена, 2000.

88. Трошина, Н.Н. Прагмастилистический контекст и восприятие текста / H. Н. Трошина // Прагматика и семантика. М., 1991. - с. 82-92.

89. Урванцев, К. Г. Жанры современной теле- и радиорекламы: дис. канд. фил. наук: 10.02.19 / К. Г. Уравнцев. Волгоград, 2006. - 192 с.

90. Ученова, В.В., Старых, Н.В. Социальная реклама / В. В. Ученых, Н. В. Старых. М.: Индекс Медиа, 2006.

91. Федотова, JT.H. Социология массовой коммуникации / J1. Н. Федотова. СПб.: Питер, 2004.

92. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб: Питер, 2000.

93. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. — СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. 448 с.

94. Цена вопроса // Коммерсант. 2006. № 138.

95. Шпербер, Д., Уилсон, Д. Релевантность / Д. Шпербер, Д. Уилсон // Новое в зарубежной лингвистике. — Вып. 23. — М., 1988. С. 212-233.

96. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. Пер. с итал. — СПБ: Петрополис, 1998.

97. Якобсон, Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках / Р. Якобсон // Семиотика и искусствометрия. — М., 1972.98. «Эксперт». 2003. №8.с.23.

98. Alesandrini, К. L. Strategies that influence memory for advertising communications / K. L. Alesandrini // Journal of advertising. — 1984. -№14(3). -P. 456-489.

99. Bates, E. Language and context / E. Bates. — New York: Academic Press, 1987.-392 P.

100. Brown, G. Speakers, listeners, and communication: explorations in discourse analysis / G. Brown. Cambridge: Cambridge University Press, 1997.-268 P.

101. Brown, G., Yule, G. Discourse analysis / G. Brown, G. Yule. California: California University Press, 1983. - 288 P.

102. Cook, G. Discourse and literature: the interplay of form and mind / G. Cook. Oxford: Oxford University Press, 1995. - 296 P.

103. Cook, G. The discourse of advertising / G. Cook. London & New York: Routledge, 1992.-250 P.

104. Crystal, D. A. dictionary of linguistics and phonetics / D. A. Crystal. -Oxford: Blackwell Publishers, 1991. 389 P.

105. Dunn, I., Barban, A., Krugman, H., Reid, P. Advertising: its role in modern marketing / I. Dunn, A. Barban, H. Krugman, P. Reid. Orlando: The Dryden Press, 1990. - 256 P.

106. Hasan, R. Language, context, and text: aspects of language in a social-semiotic perspective / R. Hasan. — Hyperion Books, 1995. — 126 P.

107. Public service advertising // Режим доступа: http://www.answers.com/topic/public-service-advertising, свободный. — Загл. с экрана.

108. Salkie, R. Text and discourse analysis / R. Salkie. London and New York: Routledge, 1995. - 115 P.

109. Schiffrin, D. Approaches to discourse / D. Schiffrin. — Oxford: Blackwell Publishers, 1994.-470 P.

110. Schiffrin, D. Discourse markers / D. Schiffrin. Cambridge: Cambridge University Press, 1988. - 376 P.

111. Seldon, R., Widdowson P. A reader's guide to contemporary literary theory / R. Seldon, P. Widdowson. Hertforshire: Harvester Wheatsheaf, 1993.-450 P.

112. Stubbs, M. Discourse analysis: the sociolinguistic analysis of natural language / M. Stubbs. Chicago: University of Chicago Press, 1983. -272 P.

113. Tobin, Y. From sign to text: a semiotic view of communication / Y. Tobin.- Amsterdam & Philadelphia: John Benjamin Publishing Company, 1989.- 590 P.и'

114. Список лексикографических источников V.

115. Брокгауз, Ф. А., Ефрон, И. А. Энциклопедический словарь / Ф. А. Брокгауз, И. А. Ефрон, 1996.

116. Большой англо-русский словарь. В двух томах. Под рук. И.Р.Гальперина. -М.: Сов. энциклопедия, 1972. (БАРС)

117. Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка / В. И. Даль. — М., 1971.

118. ЛЭС под ред. Ярцевой В. Н., 2002.

119. Новый большой англо-русский словарь. В трех томах. Под рук. Э.М.Медниковой и Ю.Д.Апресяна. М.: Рус. язык, 1993. (НБАРС).