Тексты интернет рекламы: структура, специфика, эффективность тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Кувшинникова, Дарья Григорьевна

• Кувшинникова, Дарья Григорьевна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Кувшинникова, Дарья Григорьевна

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Текст рекламы в современном медиапространстве

1.1. Текст как культурный и коммуникативный феномен

1.2. Рекламный текст как особый вид медиа-текста

1.3. Подходы к классификации и типологизации рекламного текста

Глава 2. Интернет-реклама в структуре рекламной деятельности

2.1. Интернет-реклама: сущность понятия и история становления

2.2. Специфические особенности рекламы в сети Интернет

2.3. Типологические характеристики интернет-рекламы

Глава 3. Текст в условиях интернет-рекламирования

3.1. Жанровые характеристики текстов интернет-рекламы

3.2. Использование различных типов психолингвистического воздействия в медийной и контекстной рекламе в интернете

3.3. Анализ данных тестовой рекламной кампании сайта mbm.ru

Заключение

Список литературы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Тексты интернет рекламы: структура, специфика, эффективность»

Введение

Актуальность исследования. Существование современного общества невозможно представить себе сегодня без таких явлений, как всемирная сеть Интернет и вездесущая, проникающая во все сферы жизни рекламная деятельность. При этом интернет, в качестве наиболее динамично развивающегося канала коммуникации, стал отличной площадкой для распространения рекламы, породив множество новых форм, методов и технологий для создания и распространения эффективных рекламных материалов. Этот симбиоз продолжает укрепляться, постепенно привлекая все больше финансовых бюджетов рекламодателей и вытесняя другие способы продвижения товаров и услуг.

Данное диссертационное исследование посвящено интернет-рекламе как особому феномену современного рекламного рынка и прежде всего — ее оригинальным текстам. Как известно, первое рекламное сообщение в интернете появилось в США в 1993 году. В России же, из-за отставания информационных технологий, интерес к явлению зародился только в 1996 году. Иными словами, интернет-реклама менее чем за 20 лет проделала путь от редких баннеров, рекламирующих услуги программистов и дизайнеров, до второго после телевидения по объемам инвестиций рекламного рынка. При этом интернет-реклама все еще имеет потенциал для роста: Россия является страной с наиболее быстрым ростом соответствующего сегмента рынка. Таким образом, есть основания полагать, что в условиях возникновения и развития информационного общества значимость интернет-рекламы как основного источника распространения коммерческой информации будет только возрастать.

Исследователям известно, что интернет-реклама состоит из двух основных типов компонентов: вербальных и невербальных. Нас интересует именно текстовая, вербальная составляющая рекламного послания, считающаяся многими авторами ведущей в коммуникативном феномене интернет-рекламы: ее определяющие ключевые особенности, структурные и стилистические отличия от

текстов рекламы, размещенных на традиционных носителях, а также факторы ее эффективности. Между тем, большинство существующих исследований феномена интернет-рекламы рассматривают ее не столько с филологической, сколько преимущественно с маркетинговой либо - реже - психологической или лингвистической точки зрения. Комплексного, всестороннего, специального исследования, посвященного текстовой составляющей интернет-рекламы, на сегодняшний день не существует; в связи с этим в гуманитарном знании образовался пробел, который, на наш взгляд, необходимо заполнить. Всем сказанным и определяется актуальность предложенной диссертационной работы: прежде всего, востребованностью и динамичным развитием самого феномена рекламирования в сети Интернет, а кроме того - значимостью и недостаточной изученностью текстовой составляющей данного типа рекламы.

Объектом данного исследования стала интернет-реклама как особый коммуникативный феномен. В качестве основного предмета исследования мы выделяем текст интернет-рекламы в его типологическом, жанровом и структурном своеобразии.

Целью диссертационной работы является анализ структуры и специфики текстов рекламы в интернете, а также определение наиболее эффективных приемов текстового воздействия в интернет-рекламе.

В рамках обозначенной цели были сформулированы следующие задачи исследования:

1. систематизировать различные подходы к определению понятий «текст» и «рекламный текст»;

2. рассмотреть рекламный текст как особый вид медиа-текста, выявить его основные разновидности;

3. изучить историю появления и развития феномена интернет-рекламы, оценить место и объемы рынка интернет-рекламы в России и в мире;

4. выделить и описать существующие разновидности и специфические особенности интернет-рекламы;

5. изучить жанровые характеристики текстов интернет-рекламы;

6. проанализировать взаимозависимость форматов интернет-рекламы и ее структурно-содержательных характеристик;

7. определить максимально эффективные методы воздействия на аудиторию, применяемые в текстах интернет-рекламы.

Заметим, что особую роль для достижения поставленной цели играет анализ жанровых характеристик рекламного текста в сети, а также изучение существующих способов воздействия на интернет-аудиторию, применяемых рекламистами. Благодаря особенностям, присущим исключительно интернет-рекламе, исследование эффективности психолингвистических характеристик интересующего нас текста выходит на новый уровень. Мы можем проследить, как конкретная лексика, использованная при создании рекламного материала, приводит к увеличению внимания реципиентов, как «работают» различные приемы воздействия на аудиторию. Современные технологии анализа эффективности рекламы в интернете позволяют получить конкретные цифры о просмотрах объявления, переходах к основному источнику информации и дальнейшем поведении пользователей.

Временные рамки диссертационной работы естественно ограничены относительно коротким периодом существования интернет-рекламы в России. Однако основным исследуемым периодом стал отрезок с 2008 по первую половину 2013 гг. — в это время проводилась активная работа по сбору и обработке данных.

Что касается степени научной разработанности проблемы, поднимаемой в данном исследовании, то автор отмечает определенную парадоксальность сложившегося положения. С одной стороны, нельзя не констатировать тот факт, что в современном рекламоведении тема создания рекламных обращений разработана достаточно глубоко, библиография работ на эту тему пополняется весьма активно. В ряду исследователей, занимающихся этой проблематикой, можно назвать как известных западных теоретиков и практиков рекламного дела (У. Аренса, Ф. Джефкинса, X. Кафтанджиева, А. Кромптона, Д. Огилви, К. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Хопкинса, В. Шенерта, Дж.

Шугермана и других1), так и наших отечественных авторов, труды которых использованы в данном исследовании: Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхина, O.A. Ксензенко, Е.В. Медведеву, H.A. Остроушко, М.Ю. Рогожина, С.И. Сметанину, В.В. Ученову, С.А. Шомову2 и некоторых других. Работы этих ученых дают широкую и подробную панораму состояния современных рекламных текстов, определяют их насущные проблемы и обозримые перспективы. Кроме того, в последнее время все больше исследователей обращают свой научный интерес к области рекламы в интернете как таковой, хотя среди работ, существующих на данную тему, больше практических пособий по ведению бизнеса и продвижению товаров и услуг в виртуальной среде, нежели трудов, предлагающих серьёзное теоретическое осмысление феномена интернет-рекламирования.

В то же время - и в этом состоит упомянутый нами парадокс - нельзя не отметить, что непосредственно особенностям текстовой составляющей рекламных произведений, размещенных в интернете, посвящено значительно меньше работ. В частности, среди российских исследований на данную тему можно выделить статьи, книги, диссертационные исследования А.Н. Назайкина, М.В. Петрушко, К.А. Коробейниковой3, ведущие положения которых подробно

1 Бове К., Арене У. Современная реклама. - Тольятти, 1995.; Джефкинс Ф. Реклама. — М., 2002.; Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. — М., 2005.; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти, 1995.; Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994.; Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. - М., 2001.; Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. - М., 2006.; Шенерт В. Грядущая реклама. - М., 2001.; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. — М., 2010.

2 Гринберг Т. Э. Политическая реклама. Портрет лидера. - М., 1995.; Ксензенко O.A. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие. - М., 1998.; Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М., 2004.; Остроушко H.A. Секреты рекламных текстов: проблема речевого воздействия в рекламных текстах. — М., 2009.; Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М., 2010.; Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры (Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX в.). — СПб., 2002.; Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. — М., 2004.

3 Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. - М., 2007.; Петрушко М.В. Тексты для баинеров в интернет-СМИ: журналистика или реклама? // Современная журналистика: тенденции и особенности развития. Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Из-во НОЧУ ВПО «Институт гуманитарного образования и информационных технологий». -М., 2010.; Коробейникова К.А. Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности: дис.....канд. филол. наук. — М., 2011.

проанализированы в представленной диссертационной работе.

В целом же можно отметить, что, несмотря на признаваемую большинством авторов значимость текстовой составляющей рекламы, именно текст рекламной коммуникации в интернете до сих пор зачастую оказывается «на обочине» интереса исследователей. Данный вопрос остается не изученным, хотя и заслуживает, с нашей точки зрения, самого серьезного теоретического анализа, связанного, прежде всего, с рассмотрением специфики, разновидностей, структуры и эффективности текстов интернет-рекламы как особого типа рекламных сообщений. Именно это и стало центральной темой предлагаемого диссертационного исследования, что позволяет, на наш взгляд, говорить о его научной новизне.

Теоретическая база исследования. В связи с тем, что разрабатываемая тема носит междисциплинарный характер, автор использовал системный подход к решению поставленных исследовательских задач. В работе мы обращаемся как к литературе, анализирующей рекламу с точки зрения бизнес-инструмента, всевозможным маркетинговым исследованиям, так и — в первую очередь — к работам филологического, культурологического и лингвистического характера, касающимся исключительно текстовых характеристик рекламного продукта.

Для понимания и изучения текста как особого коммуникативного феномена в работе анализируются труды как классиков филологии, языкознания, семиотики (Р. Барт, М.М. Бахтин, И.Р. Гальперин, Ю.М. Лотман, С.И. Ожегов, Ю.В. Рождественский и другие1), так и современных исследователей, например, Н.С. Валгиной, О .Я. Гойхмана, М.Я. Дымарского, Г.В. Колшанского, В.М. Лейчика2 и

1 Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М., 1989.; Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. - М., 1986.; Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. - М., 2007.; Лотман Ю.М. Об искусстве. Структура художественного текста. — СПб., 1998.; Ожегов С.Н. Словарь русского языка. - М., 1972.; Рождественский Ю.В. Общая филология. - М., 1996.

2 Валгина Н.С. Теория текста. Учебное пособие. - М., 2003.; Реклама: язык, речь, общение / Под. ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. — М., 2010.; Дымарский М.Я. Метафора текста // Русский текст. — М., 1993..; Колшанский Г. В. Коммуникативная функция и структура языка. — М., 2007.

т. д.

Для того, чтобы разобраться в специфике рекламы как типа массовой коммуникации, к исследованию привлекались множественные работы по теории и практике рекламной деятельности. Помимо трудов тех авторов, что были уже упомянуты выше, когда речь шла о степени научной проработанности проблемы, необходимо также упомянуть работы исследователей вопросов рекламного творчества, психологии и социологии рекламной деятельности, семиотики рекламы: П.С. Гуревича, А. Дейяна, А.Н. Лебедева-Любимова, М. Линдсторма, А. Маслоу, Р.И. Мокшанцева, Ю.К. Пироговой, Л.В. Подорожной, Р. Харриса и других1.

Проблема анализа интернет-рекламы как таковой и - отдельно - рекламного текста в интернете поднимается в работах Б.Л. Борисова, Д. Бэттелла, Г.В. Бороздина, Д. Дебелака, К.А. Ивановой, Э. Киссейн, И.В. Кирия, В.В. Коровкина, М.М. Лукиной, Ф. Сеннет, М. Стелзнер, Е.Л. Тришановой, У. Уэлса, Л.Г. Фещенко, И.Д. Фомичевой и иных авторов2.

Так как исследование затрагивает не только вербальную сторону рекламного сообщения в интернете, но и его характеристики как элемента

1 Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: учеб. пособие. - М., 2001.; Дейян А. Реклама. - М., 1993.; Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб., 2002.; Линдстром М. Чувство бренда. - М., 2006.; Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. - М., 1997.; Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М., 2009.; Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.) - М., 2000.; Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб., 2002.

2 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РЯ. Учебное пособие для ВУЗов. — М., 2001.; Бэттелл Д. Поиск. - М., 2006.; Бороздина Г.В. Психология делового общения. - М., 2000.; Дебелак Д. Магия маркетинга: Советы эксперта по малому бизнесу: Пер. с англ. - Киев, 1997.; Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и РЯ-текстов. - СПб., 2006.; Киссейн Э. Основы контентной стратегии. - М., 2012.; Кирия И.В. Что такое мультимедиа? // Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. Качкаевой А.Г. - М., 2010.; Коровкин В.В. Сделает ли Интернет рекламу наукой, а не искусством? // Интернет-маркетинг. - М., 2001.; Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. - М., 2005.; Сеннет Ф. Сгоироп. Бизнес-модель, которая изменила то, как мы покупаем. - М., 2013.; Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. - М., 2012.; Тришанова Е.Л. Таргетированная реклама в социальной сети «ВКонтакте» // Интернет-маркетинг. - М., 2011.; Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама - принципы и практика. - СПб., 1999.; Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практической пособие. — СПб., 2003.; Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. — М., 2004.

маркетинговых отношений, его источниками послужили также работы таких специалистов, как И.С. Ашманов, К. Вертайм, Н.П. Кетова, Ф. Котлер, Д.К. Левинсон, Т.С. Третьякова, Д. Фоллс, Б. Халлиган, Б. Хант и другие1.

Хотелось бы отметить также, что в исследовании активно используются работы известных зарубежных теоретиков и практиков: Aronson В., Bovee C.L., Boyd D.M., Brown H., Clifton P., Eicoff A., Field S., Fletcher W., Lister M., Ogilvy D., Moriarty S., Williams M., Zeff R. и других2. Эти работы помогли «вписать» исследование в международный контекст развития рекламной индустрии, дали представление об основных тенденциях и новых стратегиях рекламного рынка в целом и рынка интернет-рекламы в частности.

Эмпирическая база исследования. Материалом для диссертационного исследования послужил, прежде всего, обширный массив разнообразных рекламных текстов, почерпнутых в русскоязычном секторе сети Интернет. Из множества существующих в России веб-сайтов автор выбрал для исследования их рекламного наполнения наиболее популярные и показательные отечественные ресурсы. При этом в работе использован рекламный контент как крупных общенациональных проектов (интернет-СМИ - kommersant.ru, lenta.ru, rbc.ru, vedomosti.ru, echo.msk.ru, rg.ru; поисковых ресурсов и порталов - yandex.ru,

1 Ашманов И.С. Жизнь внутри пузыря. - М., 2008.; Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других технолопш. - М., 2010.; Кетова Н.П., Третьякова Т.С. Реклама в социальных сетях: малобюджетные технологии маркетинговых коммуникаций // Реклама. Теория и практика. - М., 2011.; Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб., 2000.; Левинсон Д.К. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. - М., 2010.; Фоллс Д., Декерс Э. Маркетинг в социальных медия. Просто о главном. - М., 2012.; Халлиган Б., Шах Д. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов. — Киев, 2011.; Хант Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей. -СПб., 2012.

2 Aronson В., Zeff R. Advertising on the Internet. - New York, 1999.; Bovee C.L. Study Guide. -New Jersey, 2005.; Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. — New Jersey, 1967.; Brown H. Readings and cases in direct marketing. - Lincolnwood, 111., 1992.; Clifton P. Market research: using forecasting in business. - Waltham, 1991.; Eicoff A. Direct marketing through broadcast media: TV, radio, cable, infomercials, home shopping and more. - Lincolnwood, 111., 1995.; Field S. Screenplay: The Foundations of Screenwriting. - New York, 2005.; Fletcher W. Advertising. - London, 1999.; Lister M., New media: a critical introduction. - London, 2002.; Moriarty S., Mitchell N., Wells W. Avertising & IMC: principles and practice. - New Jersey, 2011.; Ogilvy D. Ogilvy in Advertising. - New York, 1987., Williams M. Interactive marketing. — New Jersey, 1995.

mail.ru, rambler.ru; социальных сетей - vkontakte.ru, odnoklassniki.ru и др.), так и узкоспециализированных сайтов: автомобильной тематики (quto.ru, avto.ru, autorambler.ru и др.), агентств недвижимости (novostroykin.ru, kvadroom.ru, domostroy.ru и др.), ресурсов, посвященных уходу за детьми (babyblog.ru, baby.ru, babycontest.ru и пр.). Данные ресурсы обладают стабильно растущей аудиторией, и реклама, размещенная на них, может по праву считаться показательной для своей категории.

В работе над диссертацией автор широко привлекал и свой собственный пятилетний опыт работы в интернет-среде, в том числе, в рекламной деятельности в интернете. Кроме того были использованы внутренние статистические и эмпирические данные таких компаний, как «Яндекс», ГБУ «Малый бизнес Москвы» и «Радио Свобода», полученные в ходе индивидуальных интервью автора с их экспертами.

В ходе исследования была обнаружена прямая взаимосвязь между типом онлайн-рекламы и употребляемыми в ней приемами воздействия и выразительных средств. С учетом обнаруженных закономерностей была сформулирована рабочая гипотеза, исходящая, прежде всего, из предположения, что структура и приёмы конструирования рекламного текста в интернете имеют свою специфику по сравнению с рекламными текстами вне киберсреды. Кроме того, и собственно интернет-реклама не является однотипным и однообразным текстовым феноменом; между ее разновидностями существуют определённые различия, связанные с особенностями эффективного воздействия на потребителя. Согласно нашей гипотезе, медийная реклама в интернете, преимущественно, апеллирует к эмоциональному сегменту сознания, а контекстная опирается на логическое восприятие, что выражается в особых типах текстов. Для подтверждения или опровержения данной гипотезы был проведен анализ рекламы, размещенной в сети, рассматривались различные приемы, используемые в текстах медийной и контекстной интернет-рекламы (всего было изучено более 500 рекламных материалов), а также был использован метод эксперимента, в ходе которого в сети Интернет была запущена тестовая рекламная кампания по

изучению реакции пользователей на специально размещенные на сайтах, эмоционально- и рационально-ориентированные рекламные сообщения. Полученная информация, подвергшаяся систематизации и обобщению, позволила сделать ряд выводов о повышении эффективности текстов интернет-рекламы.

Методы исследования. Данная диссертационная работа базируется на принципах историзма и системности, которые требуют от исследователя анализировать любое общественное явление в процессе развития, в пространственно-временном контексте, с учетом национальной специфики. Среди общетеоретических и общелогических методов исследования необходимо, прежде всего, назвать методы исторического анализа, сравнительного анализа, типологизации и классификации. Что касается эмпирических методов, используемых в диссертации, то это, прежде всего, экспертные опросы; кроме того, для изучения вербальной составляющей интернет-рекламы применялись элементы метода контент-анализа. Отдельно упомянем также метод эксперимента, который позволил проверить на практике рабочую гипотезу исследования и сделать ряд прикладных рекомендаций и выводов.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту, могут быть сформулированы следующим образом:

- поскольку исследовательский тезаурус, связанный со сферой интернет-рекламирования, еще не устоялся, в первую очередь необходимо выработать рабочие определения рассматриваемых явлений. Исходя из проведенного изучения вопроса, под интернет-рекламой предлагается понимать гипертекстовое произведение, нацеленное на продвижение товаров или услуг, размещенное в сети Интернет. Говоря в рамках исследования о дискурсе интернет-рекламы, мы имеем в виду все элементы рекламной кампании, существующие в онлайн-пространстве, в том числе ее вербальные и невербальные составляющие, зафиксированные при помощи гипертекста. Текст интернет-рекламы предлагается определить как вербальную составляющую рекламного обращения, размещенного в сетевых ресурсах;

- особенности интернет-аудитории и специфика работы мировой паутины

диктуют интернет-рекламе целый ряд отличительных характеристик. Эти характеристики (среди которых можно выделить мультимедийное^, интерактивность, принцип таргетинга и другие) откладывают отпечаток на принципы конструирования успешного рекламного текста, размещенного в сети Интернет, его структуру и выбор стилистических приемов воздействия;

- современная интернет-реклама является сложным, многовариантным и многоаспектным коммуникативным феноменом. Она подчиняется особым параметрам типологизации, исходя из которых в работе предложена классификация видов интернет-рекламы;

- тексты интернет-рекламы также обладают спецификой по сравнению с текстами внесетевой рекламной коммуникации. В частности, можно говорить об особой системе жанров, свойственных в данном комплексе только рекламному тексту в сети Интернет;

- различные виды и жанры рекламного текста в сети Интернет обладают различными методами и возможностями эффективного воздействия на аудиторию. С точки зрения автора, медийная реклама в интернете апеллирует, преимущественно, к чувственному сегменту сознания потребителя, а контекстная - к логическому. Это подтверждается использованием различных типов стилистических приемов, вербальных и невербальных компонентов соответствующего рекламного дискурса, и позволяет утверждать, что в основном эффективные тексты медийной рекламы являются эмоционально-ориентированными, а тексты контекстной рекламы - рациональными.

Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что оно впервые комплексно исследует феномен текста интернет-рекламы, расширяет и систематизирует научное знание о его специфике и структуре, типах и жанрах, факторах эффективности. Данное исследование может быть использовано в образовательных целях, в рамках подготовки курсов и спецкурсов по интернет-коммуникации и интернет-рекламе.

Практическая значимость исследования заключается, прежде всего, в тех прикладных рекомендациях, которые сделаны в работе по поводу повышения

эффективности рекламного сообщения, подготовки действенной рекламной кампании в сети Интернет. Выводы работы могут быть востребованы рекламистами-практиками, маркетологами, специалистами в области рекламного продвижения товаров и услуг в интернет-СМИ, социальных сетях и других ресурсах интернета.

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации легли в основу трех публикаций в изданиях из списка ВАК, а также четырех публикаций в специализированных журналах. Результаты исследования были апробированы на двух научных конференциях.

Структура диссертации отражает этапы решения основных исследовательских задач, поставленных автором. Работа состоит из введения, трех глав, поделенных на параграфы, заключения и библиографии.

Глава 1. Текст рекламы в современном медиапространстве

1.1. Текст как культурный и коммуникативный феномен

Проблема дефиниции понятия «текст» неизбежно поднимается в каждой

научной работе, так или иначе связанной с изучением разнообразных аспектов современной текстовой деятельности. И это неудивительно, поскольку любому автору в первую очередь необходимо обозначить область исследования, а текст является таковой областью для целого ряда наук: лингвистических, филологических, общефилософских, культурологических, психологических, социальных... При этом каждая отрасль гуманитарного знания предлагает собственный ответ на вопрос «что такое текст?», частично или полностью модифицируя другие определения. Благодаря многогранности самого понятия, единого определения феномену текста не выработано до сих пор. И, тем не менее, приступая к филологическому исследованию рекламной деятельности, определиться с рабочей дефиницией текста совершенно необходимо, поскольку в рамках данной работы автор планирует рассматривать именно текстовую составляющую рекламного сообщения.

Итак, что есть текст с точки зрения современного гуманитарного знания? В общем подходе к этой проблеме не определились даже энциклопедии и толковые словари. Так, словарь лингвистических терминов О.С. Ахмановой приводит следующее определение: «Текст - 1) авторское сочинение или документ, воспроизведенные на письме или в печати; 2) основная часть печатного набора -без рисунков, чертежей, подстрочных замечаний и т.п.; 3) слова к музыкальному сочинению (опере, романсу и т.п.); нотный текст - музыкальный материал произведения в нотной записи; 4) типографский шрифт, кегль (размер) которого равен 20 пунктам (7,52мм); 5) в семиотике и лингвистике - последовательность знаков (языка или другой системы знаков), образующая единое целое и составляющая предмет исследования особой науки - лингвистики текста»1.

1 Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. — М., 1966. - С. 488.

Близкое этому определение мы находим и в Большом толковом словаре иностранных слов М.А. Недель-Червинской и П.П. Червинского: «Текст - от лат. textum ткань, связь (слов). Лит. Подлинные слова автора, авторская речь, сочинение. Спец. Написанная или напечатанная статья, в отличие от помещенных тут же рисунков, чертежей, примечаний. Муз. Слова к музыкальному сочинению (опере, романсу). Типогр. Шрифт, кегль (размер) которого равен 20 пунктам (7,52 мм). Лингв. Последовательность знаков (языка или другой системы знаков), образующая единое целое и составляющая предмет исследования лингвистики текста»1.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Кувшинникова, Дарья Григорьевна, 2014 год

Список литературы

Законодательные акты:

1. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 (ред. от 18.07.2011) // КонсультантПлюс: Законодательство: ВерсияПроф.

Словари:

2. Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. — М.: Советская энциклопедия, 1990. - 658 с.

3. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - М.: Советская энциклопедия, 1966. - 607 с.

4. Землянова JI.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. — М.: Изд-во Московского университета, 1999. — 301 с.

5. Недель-Червинская М.А., Червинский П.П. Большой толковый словарь иностранных слов в трех томах. Т.З. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1995. - 492 с.

6. Ожегов С.И. Словарь русского языка. - М.: Русский язык, 1989. - 750 с.

7. Философский энциклопедический словарь. - М.: Советская энциклопедия, 1983. - 840 с.

Авторефераты диссертаций:

8. Алексеев Ю.Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации (экспериментальное исследование): автореф. дис. ... канд. филол. наук. - Ульяновск, 2002. -23 с.

9. Апухтин В.Б. Психолингвистический метод анализа смысловой структуры текста: автореф. дис. ... канд. филол. наук. -М., 1977.-29 с.

10. Кузнецов Р.В. Маркетинговые исследования баннерной интернет-рекламы: автореферат дис.... канд. экономических наук. - М., 2008. - 23 с.

11. Курченкова Е.А. Культурно-языковые характеристики текстов газетных объявлений (на материале английской и русской прессы): автореф. дис. ... канд.филол.наук. - Волгоград, 2000. - 26 с.

12. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: автореф. дис.... канд. филол. наук. - Таганрог, 1999. - 23 с.

Диссертационные работы:

13. Дейнекин Т.В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы: дис.... канд. экон. наук. - М., 2003. - 158 с.

14. Ильина И.А. Проблемы изучения и восприятия гипертекста в мультимедийной среде Интернет: дис.... канд. фил. наук. - М., 2009. — 232 с.

15. Коробейникова К.А. Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности: дис.....канд. филол. наук. - М., 2011. - 275 с.

16. Кузнецов Р.В. Маркетинговые исследования баннерной интернет-рекламы: дис. ... канд. экон. наук. - М., 2008. - 156 с.

17. Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ: дис. ... докт. филол. наук. - М., 2012. - 455 с.

18. Терпугова Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса: дис. ... канд. филол. наук. - Иркутск, 2000. - 181 с.

19. Шахов Д.А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России: дис.... канд. социол. наук. — Тула, 2010. - 194 с.

Монографии, учебные пособия:

20. Акопджанян Е.С. Художественная аргументация. - Ереван: АН Армении, 1991.-160 с.

21. Ашманов И.С. Жизнь внутри пузыря. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. - 208 с.

22. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1989. —

616 с.

23. Бархударов JI.C. Язык и перевод (Вопросы общей и частной теории перевода). - М.: Междунар. отношения, 1975. - 240 с.

24. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. - М.: Искусство, 1986. —

445 с.

25. Вернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Юнити, 2008.-287 с.

26. Бове К, Арене У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995. —

704 с.

27. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: МГУ, 1991.-126 с.

28. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие для ВУЗов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

29. Бороздина Г.В. Психология делового общения. - М.: Инфра-М, 2000. —

224 с.

30. Бэттелл Д. Поиск. - М.: Добрая книга, 2006. - 368 с.

31. Валгина Н.С. Теория текста. Учебное пособие. - М.: Логос, 2003. — 280

с.

32. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.-335 с.

33. Вартанова Е Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. - 184 с.

34. Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других технологий. - М.: Альпина Паблишер, 2010.-384 с.

35. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и

рекламистов: 14 практических приложений и 200 примеров. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.-140 с.

36. Волков A.A. Курс русской риторики. - М.: Издательство храма св. муч. Татианы, 2001.-480 с.

37. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. - М.: Наука, 1981.- 128 с.

38. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. — М.: КомКнига, 2007. - 148 с.

39. Горохов В.М. Газетно-журнальные жанры. - М.: МЭГУ, 1993. - 346 с.

40. Гринберг Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1995. - 103 с.

41. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: учеб. пособие. - М.: РИП-холдинг, 2001. - 244 с.

42. Дебелак Д. Магия маркетинга: Советы эксперта по малому бизнесу: Пер. с англ. - Киев: София, 1997. - 288 с.

43. Дейян А. Реклама. -М.: Прогресс-Универс, 1993. - 175 с.

44. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: Юнити, 2002. - 543 с.

45. Дымарский М.Я. Проблемы текстообразования и художественный текст (на материале русской прозы XIX—XX вв.). - М.: КомКнига, 2006. — 296 с.

46. Иваницкий B.JI. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб. пособие. -М.: Аспект Пресс, 2010. - 254 с.

47. Иваницкий B.JI. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. - М.: Пульс, 2000. - 48 с.

48. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - СПб.: Питер, 2006. - 160 с.

49. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. — Омск: ЛКИ, 1999.-288 с.

50. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Алгоритм, 2000. - 464 с.

51. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Эксмо, 2005.-368 с.

52. Киссейн Э. Основы контентной стратегии. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 128 с.

53. Кожина М.Н. Стилистика русского языка. - М.: Просвещение, 1993. —

224 с.

54. Колшанский Г.В. Коммуникативная функция и структура языка. — М.: УРСС Эдиториал, 2007. - 176 с.

55. Колшанский Г.В. Соотношение субъективных и объективных факторов в языке. - М.: Наука, 1975. - 232 с.

56. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер, 2000. - 752 с.

57. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. - 736 с.

58. Кохтев H.H. Реклама: искусство слова. - М.: МГУ, 1997. - 96 с.

59. Кочеткова A.B. Медиапланирование. -М.: РИП-холдинг, 2003. - 174 с.

60. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. - СПб.: СПбГУ, 2001. - 138 с.

61. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - 2-е изд., доп. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с.

62. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: Довгань, 1995. - 243 с.

63. Ксензенко O.A. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие / МГУ им. М. В. Ломоносова, филол. ф-т. - М.: Диалог-МГУ, 1998. - 167 с.

64. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. -М.: Академия, 1995. - 135 с.

65. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002. - 368

с.

66. Левинсон Д.К. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. - М.: Эксмо, 2010. - 592 с.

67. Леонтьев A.A. Язык, речь, речевая деятельность. - М.: Просвещение, 1969.-214 с.

68. Линдстром М. Чувство бренда. - М.: Эксмо, 2006. - 272 с.

69. Лисичкин В.А., Шелепин Л.А. Третья мировая информационно-психологическая война. - М.: Эксмо, 1999. - 304 с.

70. Лотман Ю.М. Об искусстве. Структура художественного текста. - СПб.: Искусство-СПб, 1998.-702 с.

71. Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. - М.: Евразия, 1997. -430 с.

72. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2004. -280 с.

73. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2009. - 232 с.

74. Мюнстерберг Г. Основы психотехники. - СПб.: П.Э.Т.:Алетейя, 1996. -

349 с.

75. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. - М.: Эксмо, 2007.

- 352 с.

76. Назайкин А.Н. Рубричная реклама в прессе и Интернете. - М.: ГИПП, 2011.-260 с.

77. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Финстатинформ, 1994. —

109 с.

78. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. — М.: Финстатинформ, 1994. - 189 с.

79. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1993. - 208 с.

80. Остроушко Н.А. Секреты рекламных текстов: проблема речевого воздействия в рекламных текстах. - М.: ВК, 2009. - 212 с.

81. Пропп В.Я. Морфология «волшебной» сказки. - М.: Лабиринт, 1998. -

512 с.

82. Реклама: язык, речь, общение / Под. ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика.

- М.: ИНФРА-М, 2010. - 286 с.

83. Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.) - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000. - 270 с.

84. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2010. - 208 с.

85. Рождественский Ю.В. Общая филология. - М.: Новое тысячелетие, 1996. - 326 с.

86. Рождественский Ю.В. Теория риторики. - М.: Добросвет, 1997. - 597 с.

87. Розенталь Д.Э. Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов : учеб. пособие для вузов по спец. «Журналистика». - М.: Высш. шк., 1981. - 127 с.

88. Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. - М.: ACT, 1998.-380 с.

89. Севбо И.Л. Структура связного текста и автоматизация реферирования. -М.: Наука, 1969.-135 с.

90. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Сирин, 2001. - 620 с.

91. Сеннет Ф. Groupon. Бизнес-модель, которая изменила то, как мы покупаем. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 242 с.

92. Симонов П.В. Созидающий мозг: нейробиологические основы творчества. -М.: Наука, 1993. - 111 с.

93. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры (Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX в.). - СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2002. - 383 с.

94. Сорокин Ю.А. Психолингвистические аспекты изучения текста. - М.: Наука, 1985.- 168 с.

95. Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 383 с.

96. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 288 с.

97. Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. - М.: Гелла-принт, 2004. - 248 с.

98. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. - 336 с.

99. Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. - М.: Омега-Л, 2003.-392 с.

ЮО.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама - принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. - 797 с.

101. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практической пособие. - СПб.: Петербургский институт печати, 2003. - 232 с.

102. Фоллс Д., Декерс Э. Маркетинг в социальных медия. Просто о главном. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 336 с.

103. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 155 с.

104. Халлиган Б., Шах Д. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов. - Киев: Диалектика, 2011. - 256 с.

105. Ханипов А.Т. Интересы как форма общественных отношений. — Новосибирск: Наука, 1987.-255 с.

106. Хант Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей. — СПб.: Питер, 2012. - 288 с.

107. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб.: Прайм-Еврознак, 2002. - 445 с.

108. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. - М.: Эксмо, 2006. - 224 с.

109. Хопкинс К. Научная реклама. - М.: Эксмо, 2007. - 128 с.

110. Шенерт В. Грядущая реклама. - М.: Интерэксперт, 2001. - 302 с.

111. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. - М.: Эксмо, 2010.-448 с.

112. Язык массовой и межличностной коммуникации: коллект. монография / ред. коллегия: Я.Н. Засурский, Н.И. Клушина, В.В. Славкин, Г.Я. Солганик. - М.: Ф-т журн. МГУ: МедиаМир, 2007. - 576 с.

113. Язык современной публицистики: сб. статей. - 3-е изд., испр. / сост. Г.Я. Солганик. - М.: Флинта: Наука, 2008. - 230 с.

114. Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М.Н. Володиной. - М.: Аккад. Проект: Альма Матер, 2008. - 760 с.

115. Якобсон P.B. поисках сущности языка // Семиотика. - М.: Радуга, 1983. -С. 102-117.

Статьи:

116. Арестова О.Н., Бабанин JI.H., Войскунский А.Е. Психологическое исследование мотивации пользователей Интернета // 2-ая Российская конференция по экологической психологии. Тезисы. (Москва, 12-14 апреля 2000 г.). - С. 245-246.

117. Всеволодова М.В. О ключевых проблемах категоризации текста // Вестник Московского университета. Серия 9. Филология. - 2007. - № 2. - С. 7.

118. Гирская Н.В. Особенности языкового и изобразительного знаков // Вопросы филологии, методики преподавания иностранных языков и страноведения. - Вел. Новгород, 2004. - С. 14.

119. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. Концепция рекламы и "паблик рилейшнз" в теории массовых коммуникаций // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2002. - № 1. - С. 58-64.

120. Горохов В.М., Гринберг Т.Э. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2001. -№ 1. - С. 31-39.

121. Дацюк О.П., Лебедева H.H. Правовые аспекты интернет-рекламы // Право и экономика. - М., 2007. - № 1. - С. 17.

122. Девтян A.A. Мотивация рекламного послания и экзистенциальные ожидания аудитории // Реклама. Теория и практика. - 2010. - № 3. - С. 153.

123. Дымарский М.Я. Метафора текста // Русский текст. - 1993. - № 1. — С.

23.

124. Засурский Я. Н. Пресса в условиях рынка: учредители и спонсоры // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. - 1992. -№ 6. - С. 3-8.

125. Ерофеева Е.В., Кудлаева А.Н. К вопросу о соотношении понятий текст и дискурс // Проблемы социо- и психолингвистики. - Пермь, 2003. - Вып.З. — С. 28-36.

126. Кетова Н.П., Третьякова Т.С. Реклама в социальных сетях: малобюджетные технологии маркетинговых коммуникаций // Реклама. Теория и практика. - 2011. - № 6. - С. 366-370.

127. Кирия И.В. Что такое мультимедиа? // Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. Качкаевой А.Г. - М., 2010. - С. 20.

128. Компанцева Л.Ф. Гипертекст и виртуальный дискурс // Ученые записки ТНУ им. В.И. Вернадского. Серия «Филология». Том 20 (59). - Симферополь, 2007. -№1.~ С. 165.

129. Коровкин В.В. Сделает ли Интернет рекламу наукой, а не искусством? // Интернет-маркетинг. - 2001. - №2. - С. 2.

130. Лазарева Э.А. Дискурс рекламы: инвариант и варианты // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. - Екатеринбург, 2003.-Вып. 1.-С. 1.

131. ЛахманР. Ценностные аспекты семиотики культуры/семиотики текста Юрия Лотмана // Лотмановский сборник 1. - М., 1995. - С. 192-213.

132. Назайкин А.Н. Использование интернет-ресурсов в медиарилейшнз. // Журналист. Социальные коммуникации. - 2011. - №1. - С.64-68.

133. Назайкин А.Н. Продажи в Сети: анатомия успеха // Среда. - 2002. — № 2. - С. 63-65.

134. Назайкин А.Н. Современные рекламные услуги в интернете // Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова «Медиаскоп». - 2010. - №1.

135. Панкова И.М. Особенности семантики и структуры рекламного текста // Вестник СевКавГТУ, Серия «Гуманитарные науки». - 2004. - №2 (12).

136. Петрушко М.В. Тексты для баннеров в интернет-СМИ: журналистика или реклама? // Современная журналистика: тенденции и особенности развития. Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Из-во НОЧУ ВПО «Институт гуманитарного образования и информационных технологий». -М., 2010. - С. 229.

137. Понизовкин Д.М. Построение оптимального графа связей в системах коллаборативной фильтрации (рус.) // «Программные системы: теория и приложения»: журнал. - 2011. - № 4(8). - С. 108.

138. Стройков С.А. О содержании понятий «интертекстуальность», «квазигипертекстуальность» и «гипертекстуальность» // Межкультурный диалог и языковые контакты: Материалы международной научной конференции 30.09.2010-01.10.2010.-С. 153.

139. Тришанова E.JI. Таргетированная реклама в социальной сети «ВКонтакте» // Интернет-маркетинг. - 2011. - №3. - С. 131.

140. Федорова О.В. Маркетинг в социальных сетях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №3 (77). - С. 102.

141. Шишкова А.Р. Мотивационные особенности пользователей Интернета и социальных сетей web 2.0. / Общероссийская электронная научная конференция на основе интернет-форума // URL: http://e-conf.nkras.ru/konferencii/2010/Shishkova.pdf (дата обращения: 03.05.2012).

Интернет-ресурсы:

142. Acquaintances and intercourse / Liveinternet Site Rating // URL: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/meeting/ (дата обращения: 29.04.2012).

143. Facebook - TB // URL: http://gazeta.n^usiness/2011/07/19/3699145.shtml (дата обращения: 05.05.2012).

144. News and media. Russia / Liveinternet Site Rating // URL: http://www.liveinternet.ru/rating/ru/media/ (дата обращения: 29.04.2012).

145. АКАР о развитии рекламного рынка в I квартале 2012 года // URL: http://www.sovetnik.ru/russia/2012/05/ll/news_27131.html (дата обращения: 05.05.2012).

146. Анализ рынка контекстной рекламы в 2009 году // URL: http://ww\v.icontext.m/blog/analiz-rynka-kontekstnoj-reklamy-v-2009-godu/ (дата обращения: 12.09.2010).

147. Баннер // URL: http://www.portal-o-reklame.ni/e/967751-banner-angl-banner-flag-transparant (дата обращения: 23.09.2010).

148. Баннер. Обмен баннерами и баннерные сети // URL: http://www.incore.me/intemet-texnologii/banner-obmen-banrierami-i-bannernye-seti/ (дата обращения: 15.06.2010).

149. Бокарев Т.А. Энциклопедия интернет-рекламы // URL: http:^ook.promo.ru/articlel_l.html (дата обращения 30.06.2012).

150. В 2011 г. рынок онлайн-рекламы вырос на 22% - до $31,7 млрд. // URL: http://adbase.ru/news?displaynew=3461 (дата обращения: 27.04.2012).

151. Валгина Н.С. Теория текста: учебное пособие // URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook029/01/part-006.htm#i350 (дата обращения: 25.12.2010).

152. Видеореклама в интернете: в 7 раз кликабельнее баннерной // URL: http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3676 (дата обращения: 14.02.2009).

153. Вильданова Э. RIW-2011: рынок интернет-рекламы в РФ вырос на 57% //URL: http://www.business-gazeta.ru/article/48216/ (дата обращения: 06.09.2012).

154. Володина Л.В., Карпухина O.K. Деловое общение и основы теории коммуникации // URL: http://dvo.sut.ru/libr/sotciolo/volod/n7.htm (дата обращения 8.08.2012).

155. Геосервис Foursquare запускает показ рекламных предложений // URL: http://adbase.ru/news?displaynew=3433 (дата обращения: 29.04.2012).

156. Дзялошинский М.И. Проблема эффективности пропагандистской деятельности, осуществляемая с помощью СМИ // URL: http://dzyalosh.ru/01-comm/statii/dzyalosh-01/f-kommunik2.html (дата обращения: 10.11.2012).

157. Доход от рекламы в социальных сетях: $5,4 млрд. в 2011, $10 млрд. в 2013 //URL: http://habrahabr.ru/post/129967 (дата обращения: 01.05.2012).

158. Ермаченкова С. Объединение медийной и контекстной рекламы для повышения продаж / СеоНыос: поисковый маркетинг. 2005-2011 // URL: http://www.seonews.ru/masterclasses/detail/29903.php (дата обращения: 12.04.2008).

159. Интернет в России: динамика проникновения. Лето 2013 // URL: http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/11067 (дата обращения: 20.09.2013).

160. История // URL: http://begun.ru/begun/about/history/ (дата обращения: 19.05.2012).

161. История Яндекса // URL: http://company.yandex.ru/about/history/ (дата обращения: 19.05.2012).

162. Кириченко С. Email маркетинг как средство продвижения бизнеса // URL: http://staurus.net/email-marketing (дата обращения: 25.09.2012).

163. Классификация как метод познания // URL: http://edu.dvg^ps.ruMETDOC/E™EN/MEN/SIST_UPR/METOD/KURS_LEK/fram e/7.htm (дата обращения: 18.03.2012).

164. Козлов М. [e-mail] // URL: http://kif.fm/advertising/36-vypusk-32-targetmailru.html (дата обращения: 01.05.2012).

165. Контекст лидирует // URL: http://expert.ru/2013/05/29/kontekst/ (дата обращения: 18.09.2013).

166. Контекстная реклама // URL: http://dgagency.ru/services/contextual-advertising.html (дата обращения: 03.04.2012).

167. Левин М., Кононов Н. 5 злейших врагов Facebook: кто помешает Цукербергу захватить мир / Журнал Forbes // URL: http://www.forbes.ru/tehno-slideshow/81498-5-zleishih-vragov-facebook-kto-pomeshaet-tsukerbergu-zahvatit-mir/slide/4 (дата обращения: 17.04.2012).

168. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. - М., 2005 // URL: http://www.evartist.narod.ni/textl9/034.htm#3_01_03 (дата обращения: 27.04.2012.

169. Мартемьянова В. Что такое спам и с чем его едят? // URL: http://ergosolo.ru/reviews/history/spam/ (дата обращения: 17.03.2010).

170. Мультимедия // URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/25382 (дата обращения: 23.06.2012).

171. Нестандартные коммуникации - вектор развития интернет-рекламы в 2009 году // URL: http://adwatch.ru/pressreleas.shtml (дата обращения: 12.02.2009).

172. Обзор российского рынка Интернет-рекламы // URL: http://www.restko.ru/raarket/6785 (дата обращения: 08.04.2012).

173. Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2013 года // URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id3526 (дата обращения: 18.09.2013).

174. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России по итогам 2012 гоад // URL: http://www.akamssia.ru/knowledge/market_size/id2990 (дата обращения: 12.06.2013).

175. Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2009 году // URL: http://akarussia.ru/ob_m_09 (дата обращения: 12.09.2010).

176. Объем рынка онлайн рекламы в РФ вырос на 60 процентов в I квартале 2011 года//URL: http://uniofweb.ru/news/703/(дата обращения: 01.05.2012).

177. Павлинова А. Реклама скачивается в Интернет // URL: http://www.gipp.ru/print.php?id= 34990 (дата обращения: 30.04.2011).

178. Плющ 3., Амилющенко А. Распродажа, скидка, подарок... // URL: http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=14407 (дата обращения: 29.11.2011).

179. Подорожная JI.B. Язык убеждающей рекламы. 2011 // URL: http://www.elitarium.ru/2011/10/03/print:page, 1 jazyk_ubezhdajushhejj_reklamy.html. (дата обращения: 11.11.2012).

180. Попсулин С. Рынок онлайн-рекламы в России перерос миллиард евро //

URL:

http://intemet.cnews.iWtop/2012/05/3 l/rynok_onlaynreklamy_v_rossii_pereros_milliar d_evro_491405/ (дата обращения: 06.09.2012).

181. Пусть говорят! 20-летние миллионеры // URL: http://www.ltv.ru/sprojects_edition/si5685/fil8822 (дата обращения 18.04.2013).

182. Размеры баннеров // URL: http://chernetskiy.ru/uslugi/sozdanie-bannerov/razmery-bannerov (дата обращения: 23.09.2010).

183. Рассылка электронной почты // URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/676206 (дата обращения: 28.05.2010).

184. Рекламные доходы сервиса Twitter в 2012 г. превысят $400млн. // URL: http://adbase.ru/news?displaynew=3460 (дата обращения: 01.05.2012).

185. Родысин П. Новое визуальное восприятие // URL: http://lamp.semiotics.ru/textual.htm (дата обращения: 11.11.2010).

186. Рынок интернет-рекламы в России в 2008 году вырос на 55% // URL: http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1840.html (дата обращения: 12.02.2009).

187. Семенов А. Достоинства и типы интернет-рекламы // URL: http://www.marketingsearch.ru/article-dostoinstva_internet_reklamy.html (дата обращения: 03.07.2012).

188. Соловьев С. Интернет-видеореклама - новый тренд // URL: http://www.sostav.ru/columns/opinion/2009/stat2/ (дата обращения: 25.09.2012).

189. Сорокин Ю.А. Психолингвистические проблемы восприятия и оценки текста // URL: http://psycholing.narod.ru/monograf/sorokin-hrest.htm (дата обращения: 15.11.2010).

190. Состоялся долгожданный международный финал премии! // URL: http://gseam.ru/novosti/sostoyalsya_dolgozhdannyj_mezhdunarodnyj_final_premi 1/(дат а обращения 18.04.2013).

191. Социальная сеть // URL: http://nbforums.ru/etika/socnets/ (дата обращения: 27.04.2012).

192. Тагргетинг // URL: http://leonidpetrov.ru/blog/articles7post4argeting-kontekstnaja-reklama-v-kontakte (дата обращения: 6.11.2010).

193. Тертычный A.A. Жанры периодической печати // URL: http://evartist.narod.ru/text2/04.htm (дата обращения: 9.11.2012).

194. Топ-10 самых популярных социальных сетей России / Коммерсантъ-Online, 18.04.2013 //URL: http://www.kommersant.ru/doc/2173083 (дата обращения: 27.07.2013).

195. Топ-15 рекламодателей в Рунете // URL: http://alladvertising.ru/info/top_advertisirs_runet_2011.html (дата обращения: 05.05.2012).

196. Фонд «Общественное мнение» // URL: runet.fom.ru (дата обращения: 24.06.2012).

197. Хеспос Т. 10 грубых ошибок в онлайновом маркетинге // URL: http://mediarevolution.ru/advertiser/scripts/379.html (дата обращения: 29.04.2012).

198. Что такое Веб 2.0 // URL: http://old.computerra.ru/think/234100/ (дата обращения: 22.05.2012).

199. Шумова 3. Кризис отъел у Рунета миллиард рекламных рублей // URL: http://webplanet.ru/news/advert/2009/02/13/ads08.html (дата обращения: 13.02.2009).

200. Ю.С. Вернадская. Текст в рекламе. 2008 / бизнес-учебники.рф //URL: reklama-1 OO/leksika-reklamnogo-teksta.html (11.11.2012).

201. Яблонских А. История Интернет рекламы в России // URL: http://www.yablonskikh.ru/?p=596 (дата обращения: 19.05.2012).

Источники на иностранных языках:

Книги:

202. Aronson В., Zeff R. Advertising on the Internet. - New York: John Wiley & Sons, Inc., 1999.-448 p.

203. Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. -Englewood Cliffs, N J : Prentice-Hall Inc., 1967. - 115 p.

204. Brown H. Readings and cases in direct marketing. - Lincolnwood, 111.: NTC Business Books, 1992.-416 p.

205. Clifton P. Market research: using forecasting in business. - Waltham: Butterworth-Heinemann, 1991. - 266 p.

206. Eicoff A. Direct marketing through broadcast media: TV, radio, cable, infomercials, home shopping and more. - Lincolnwood, 111.: NTC Business Books, 1995.-240 p.

207. Field S. Screenplay: The Foundations of Screenwriting. - New York: Delta, 2005. - 320 p.

208. Fletcher W. Advertising. - London: Biddies Ltd., 1999. - 340 p.

209. Fox R., Richard F., Melvin C. Marketing research. - Boston: Allyn & Bacon, 1994. - 642 p.

210. Gavin L. Guerrilla Advertising: Unconventional brand communication. -London: Laurence King, 2006. - 192 p.

211. Hallberg G. All Consumers Are Not Created Equal: the differential marketing strategy for brand loyalty profits. - New York: John Wiley&Sons, Inc., 1995. -336 p.

212. Janoschka A. Web advertising: new forms of communication on the Internet. - Amsterdam: John Benjamins Publishing Co., 2004. - 244 p.

213. Levinson C., Gibson S., Kawasaki G. Guerrilla Marketing for Social Media: 100+ Weapons to Grow Your Online. - Irvine: Entrepreneur Press, 2010. - 250 p.

214. Lister M., New media: a critical introduction. - London: Routledge, 2002. -

416 p.

215. Littlejohn S. Theories of Human Communication. - Belmont: Wadsworth Publishing Co, 1992. - 417 p.

216. McDonald C. Advertising Reach and Frequency. - Lincolnwood, 111.: NTC Business Books, 1996. - 157 p.

217. McKee R. Story: Substance, Structure, Style, and The Principles of Screenwriting. - New York: ReganBooks, 1997. - 480 p.

218. Moriarty S., Mitchell N., Wells W. Avertising & IMC: principles and practice. - New Jersey: Prentice Hall, 2011. - 688 p.

219. Ogilvy D. Ogilvy in Advertising. - New York: Vintage, 1987. - 224 p.

220. Parasuraman A. Marketing research. Edition 2. - Chula Vista: South-Western College Pub., 2006. - 672 p.

221. Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. - Lincolnwood, 111.: NTC Business Books, 1993. - 248 p.

222. Simon L. Issues in the Economica of Advertising. - London: University of Illions Press., 1990. - 371 p.

223. Vise D. The Google Story. - London: Pan Macmillan Ltd., 2006. - 336 p.

224. Williams M. Interactive marketing. - New Jersey: Prentice Hall, 1995. - 463

P-

Статьи:

225. Boyd D.M., Ellison N.B. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship / danah m. boyd, Nicole B. Ellison. - Journal of Computer-Mediated Communication. - 2008. - № 13. - p. 210-230.

226. Frank D'Angelo. Happy Birthday, Digital Advertising! // URL: http://adage.com/article/digitalnext/happy-birthday-digital-advertising/139964/ (дата обращения: 15.12.2009).

227. Harold M. Spielman. In copy research, practice make almost perfect // Advertising Age, November 1. - 1984. - Pp. 16-22.

228. Theodor Holm Nelson. Xanalogical Structure, Needed Now More than Ever: Parallel Documents, Deep Links to Content, Deep Versioning, and Deep Re-Use // URL: www.cs.brown.edu/memex/ACM_HypertextTestbed/papers/60.html (дата обращения: 08.09.2012).