Текст социальной рекламы в СМИ: способы моделирования информации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Мельник, Оксана Александровна

• Мельник, Оксана Александровна
• кандидат филологических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Мельник, Оксана Александровна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕКСТ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СМИ КАК

СИНТЕТИЧЕСКИЙ ТИП МЕДИАТЕКСТА.

1.1. Социальная реклама как форма представления социальной информации в СМИ.

1.2. Способы обозначения целевой аудитории в тексте социальной рекламы.

1.3. Особенности позиционирования и имиджирования в СМИ объекта социальной рекламы.

ВЫВОДЫ.

ГЛАВА 2. СПОСОБЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ ИНФОРМАЦИИ В

ТЕКСТЕ МЕДИЙНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.

2.1. Контраст как универсальный принцип моделирования информации в тексте медийной социальной рекламы.

2.2. Способы указания на социальную проблему в рекламных текстах, посвященных защите природной среды.

2.3. Способы указания на социальную проблему в рекламных текстах, посвященных защите человека.

ВЫВОДЫ.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Текст социальной рекламы в СМИ: способы моделирования информации»

Данное диссертационное исследование посвящено изучению способов моделирования одного из синкретичных типов текста современного медиапространства — текста медийной социальной рекламы (далее ТМСР). Синкретизм исследуемого феномена обусловлен сочетанием свойств текстовых феноменов смежных коммуникационных форм - журналистики, PR и рекламы.

ТМСР является носителем особого типа социальной информации, атрибутивными признаками которой выступают публицистичность, паблицитность и рекламность (Тулупов 2007: 218). В этом смысле текст социальной рекламы формально представляет собой рекламное сообщение и соответствует критериям рекламности, а содержательно соотносим с журналистским текстом и соответствует критериям публицистичности (Дыкин 2008: 188). Такой признак, как паблицитность, для ТМСР вариативен. Его проявление означает экспликацию инициирующего субъекта рекламной деятельности, что не всегда характерно для социального рекламного дискурса. Публицистичность информации, представленной в ТМСР, означает злободневность эксплицируемой социальной проблемы. В этой связи ТМСР осмысляется как один из механизмов «конструирования» социальных проблем, а категория проблемности становится конституирующей в социальном рекламном дискурсе. В трактовке ряда исследователей стратегии проблематизации рекламируемого объекта нередко подвергаются критике, особенно в связи с превалированием в современном медиапространстве текстов с элементами агрессии. В этой смысле в теории журналистики особенно актуализируется вопрос о том, при каких коммуникативных условиях уместны используемые в ТМСР вербально-визуальные механизмы, интенсифицирующие проблемность. Агрессивная манифестация социальной проблемы в современном медийном дискурсе является реализацией аттрактивной функции рекламы и служит стратегии дискредитации имиджа ненормированной модели поведения. Кроме того, недостаточно изучены вербально-визуальные механизмы «сглаживания», подавления проблемности, которые применяются в тех случаях, когда актуализируемая проблема носит очевидно острый характер.

Рекламность информации, представленной в ТМСР, понимается как способность пропускать репрезентируемую информацию через базовые модули рекламного воздействия: • сегментирование, позиционирование, имиджирование, брендирование (Савельева 2006: 158). Ввиду имплицитно выраженного в структуре ТМСР имени бренда и соответственно слабо реализуемого в процессе рекламного воздействия такого базового модуля, как брендирование, представляется необходимым пересмотреть взгляд на возрастающую роль в процессе продвижения социально значимой идеи позиции и имиджа рекламируемого объекта, которые в этом случае выполняют компенсаторную функцию.

Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью выявления механизмов манифестации социальной проблемы в структуре ТМСР, а также исследования специфики моделирования информации в пределах базовых модулей рекламного воздействия.

Степень изученности проблемы. Понятие «социальная реклама» по-прежнему остается относительно сложным для научного истолкования: в отечественной науке так и не дано единого общепринятого определения этому феномену. «Социальная реклама», «социальная пропаганда», «социально ориентированная реклама» (или «социально ответственная реклама»), «некоммерческая реклама», «общественная реклама», «социальный рекламный дискурс» и др. - все эти определения в той или иной мере характеризуют сложный процесс социальной рекламной коммуникации.

Такая высокая терминологическая плотность свидетельствует о многоаспектности рассматриваемого явления. Это связано с тем, что в России социальная реклама появилась относительно недавно, в начале 90-х годов, а научный интерес к ней возрос только в последние годы, что нашло свое отражение в увеличении количества научных публикаций на эту тему.

Большинство исследований выполнено в свете социологических и политологических концепций и посвящено рассмотрению социальной рекламы либо как инструмента государственной политики, либо как фактора стабилизации общественных отношений. В этой связи отметим работы A.C. Азаровой, А.Б. Белянина, М.В. Гершун, A.B. Ковалевой, Д.С. Кочергиной, У.Ю. Потаповой.

Некоторые труды выполнены с опорой на исторический аспект рассматриваемого феномена и обращены к конкретному социально-историческому опыту рекламирования. В этом направлении выполнены работы таких ученых, как О.О. Савельева, Е.В. Степанов, В.В. Ученова и Н.В. Старых.

Отдельные исследования посвящены практическим аспектам функционирования социальной рекламы, в которых заложены рекомендации по составлению рекламных текстов. В этой связи стоит отметить книгу С.Э. Селиверстова «Социальная реклама. Искусство воздействия словом», в которой детально рассматривается специфика проведения рекламных кампаний, направленных на популяризацию приоритетов здорового образа жизни, спорта, на профилактику наркомании и т. д.

Практически не меняется ситуация с выходом в свет книг, в которых углубленно анализируются тексты социальной рекламы, манифестирующие какую-либо одну социальную проблему. Например, книга JI.A. Кохановой «Экологическая журналистика, PR и реклама» остается практически единственной попыткой исследовать такой блок текстов, как экологическая реклама.

За последние годы появились учебно-методические пособия, в которых социальная реклама рассматривается с точки зрения системного подхода. В них обозначены процессы конвергенции и дивергенции, характерные для современного медийного дискурса в целом. Обращают на себя внимание труды таких авторов, как Р.В. Дыкин, П.А. Кузнецов, Г.Г. Николайшвили.

Важным и по-прежнему актуальным направлением в исследовании феномена социальной рекламы является лингвистический анализ текста. В этой связи отметим работы О.И. Каримовой и М.В. Томской.

Отдельного внимания заслуживают исследования в области изучения опыта отечественной и зарубежной социальной рекламы, выполненные в сопоставительном ключе. Изучение зарубежного опыта в области суггестии текста социальной рекламы может оказаться актуальным и для российской рекламной практики. Отдельные аспекты этой проблемы затронуты в трудах О.Ю. Голуб, Л.М. Дмитриевой.

Практически во всех работах обозначается проблема множественности дефиниций, прослеживается попытка выработать унифицированное определение социальной рекламы, выявить его содержание. Отметим появление в последние годы ряда близких данной тематике монографий, подтверждающих актуальность и значительный научный потенциал данной проблемы. Однако при всем внимании к теории социальной рекламы в сфере практического производства рекламной продукции этот вид рекламы по-прежнему не популярен. Социальные рекламные сообщения в средствах массовой информации редки, хотя и привлекают внимание массовой аудитории своей «непохожестью» на многочисленные образцы коммерческой и политической рекламы.

Практически отсутствуют исследования, в которых текст социальной рекламы рассматривался бы с точки зрения специфики реализации модулей рекламного воздействия в процессе рекламирования социально значимой идеи. Наше исследование призвано отчасти восполнить этот пробел.

Объектом диссертационного исследования является текст социальной рекламы, транслируемой по каналам СМИ.

Предметом исследования выступают способы моделирования информации в тексте медийной социальной рекламы.

Гипотеза исследования заключается в том, что текст медийной социальной рекламы манифестирует социальную проблему и актуализирует способ ее устранения с помощью комплекса визуальных и вербально-акустических средств, которые маркируют позицию и имидж рекламируемого объекта - социально значимой идеи - с целью воздействия на целевую аудиторию. В процессе создания ТМСР целесообразно учитывать базово-технологические модули (<сегментирование, позиционирование и имиджирование), применяемые в процессе коммерческого рекламирования, поскольку в этом случае рекламное послание в сочетании с проблемностью приобретает актуализированный характер.

Основной целью диссертационной работы является рассмотрение и описание способов моделирования социальной информации в тексте медийной социальной рекламы.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть текст социальной рекламы как синтетический тип медиатекста, константными признаками которого являются публицистичность и рекламность;

2) изучить способы обозначения целевой аудитории в тексте социальной рекламы;

3) выявить особенности позиционирования и имиджирования в СМИ объекта социальной рекламы;

4) выделить способы указания на социальную проблему в рекламных текстах, посвященных защите природной среды и человека;

5) выявить способы проявления контраста как универсального принципа моделирования информации в тексте социальной рекламы;

6) определить стратегии использования вербально-визуальных средств, которые интенсифицируют или нивелируют проблемность рекламного сообщения.

В основу методологической базы исследования положены общенаучные принципы объективности и системности. Их использование обусловлено спецификой его предмета и объекта, концепцией, материалом и соотносится с поставленными целью и задачами.

Структурно-системный подход позволяет рассмотреть текст социальной рекламы как гетерогенный комплекс, формируемый на основе связи и взаимодействия визуального и вербально-акустического слоев.

Институционально-дискурсивный метод позволяет рассматривать социальную рекламу как статусно-ориентированный институциональный тип дискурса, специфицируемый особыми статусно-ролевыми и ситуативно-коммуникативными характеристиками участников общения; условиями общения и определенными хронотопами; мотивами и стратегиями общения; канальностыо, стилем и жанром общения.

Функциональный анализ позволяет выявить дифференцирующие и интегративные признаки таких социокультурных феноменов, как журналистика, РЯ и реклама, на основе сопоставления их задач и выполняемых функций. Кроме того, функциональный анализ предполагает исследование функционирования элементов различных знаковых систем в структуре ТМСР как мозаичного единства, возникающего на основе отражения различных фрагментов медиа-рекламной реальности.

Деятелъностный подход предполагает рассмотрение журналистики и рекламы как массово-информационной деятельности, направленной на управление сознанием и изменение поведенческих установок аудитории.

Частнонаучная методология формируется на основе традиционных методов исследования рекламного текста: структурно-фреймовый анализ, контент-анализ, описательный метод, метод наблюдения, метод тематической классификации, метод обобщения, метод теоретического моделирования.

Эмпирическую базу диссертации составили тексты печатной, радио- и телевизионной рекламы за 2001-2009 годы.

Источниками текстов социальной рекламы послужили:

1) печатные и электронные СМИ (федеральные телевизионные каналы - Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, СТС; федеральные FM-радиостанции - Радио России, Маяк-FM);

2) интернет-ресурсы, аккумулирующие сведения о проведенных в России и за рубежом рекламных кампаниях;

3) официальные сайты некоммерческих организаций, государственных органов.

При отборе материала мы руководствовались следующими критериями: наличие метаинформации' о тексте социальной рекламы (инициирующий субъект - заказчик, тип размещения, сроки ротации в СМИ, исполнитель, свидетельства лиц, причастных к созданию текста социальной рекламы). Фестивальная реклама, предназначенная не для выхода в СМИ, нами привлекалась в сопоставительном плане.

Всего было проанализировано 455 текстов социальной рекламы.

Теоретической базой работы послужили классические и новейшие концепции в области истории и теории социальной рекламы, изложенные в трудах таких отечественных учёных, как A.C. Азарова, А.Б. Белянин, О.Ю. Голуб, Р.В. Дыкин, О.И. Каримова, A.B. Ковалева, П.А. Кузнецов, Г.Г. Николайшвили, М.И. Пискунова, У.Ю. Потапова, О.О. Савельева, С.Э. Селиверстов, Е.В. Степанов, М.В. Томская, В.В. Ученова и Н.В. Старых, JI.H. Федотова.

Концепции функционирования социальной информации в СМИ нами рассматривалась с опорой на труды А.Д. Кривоносова, В.Д. Попова, В.В. Тулупова, М.А. Бережной, Т.И. Фроловой, Е.С. Щелкуновой.

В диссертации привлекались исследования в области лингвистики текста таких ученых, как Г.Г. Хазагеров, Т.Г. Бочина, В.И. Карасик, M.JI. Макаров, В.Д. Мансурова, A.B. Олянич, И.А. Стернин.

Теоретическую значимость для диссертации имеют положения исследований в области рекламы таких ученых, как Ю.С. Вернадская,

E.H. Ежова, A.B. Костина, T.B. Лебедева, M.H. Новиков, A.B. Овруцкий, Е.В. Ромат, Е.А. Смирнова, O.A. Феофанов.

Теоретическую значимость для диссертации имеют положения исследований филологического направления о языке рекламы, рекламном дискурсе, об организации рекламных текстов и текстов СМИ таких ученых, как О .Я. Гойхман, Е.Ю. Кармалова, X. Кафтанджиев, Е.Е. Корнилова, Е.В. Медведева, И.Г. Морозова, Ю.К. Пирогова, В.Н.Степанов.

Научная новизна. В диссертации впервые предпринята попытка описания специфических способов моделирования информации, характерных для текстов социальной рекламы, и в связи с этим выявлены семиотические средства манифестации социальной проблемы в тексте медийной социальной рекламы.

Теоретическая и практическая значимость диссертации определяется тем, что в ней расширяется и уточняется в теоретическом плане терминологическая база журналистики и рекламы: разрабатываются и внедряются новые термины {текст медийной социальной рекламы (ТМСР), имидж и позиция социально значимой идей). Результаты исследования могут быть рекомендованы для дальнейшей разработки теоретических проблем социальной рекламы, для изучения вопросов функционирования текстов социальной рекламы в массовых коммуникациях. Кроме того, использование материалов и выводов работы может способствовать повышению эффективности деятельности государственных и общественных институтов (в том числе редакций средств массовой информации и рекламных агентств) в процессах разработки и проведения рекламных кампаний, манифестирующих социальную проблему, что позволяет оптимизировать процесс публичного диалога между социальными субъектами, тем самым влияя на процессы гармонизации их отношений.

Результаты исследования также могут найти применение в практической деятельности рекламных агентств и рекламных отделов редакций СМИ различного уровня.

Применение материалов работы актуально для системы высшего профессионального образования в области социальной рекламы и социальной журналистики. Основные положения и результаты исследования являются практически значимыми для преподавательской деятельности при подготовке лекционных и семинарских курсов по теории рекламы, речевой коммуникации, теории журналистики, для факультетов журналистики и отделений рекламы.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. В современном медийном дискурсе функционирует корпус текстов социальной рекламы, имеющих особую семиотическую структуру и специфический языковой облик и направленных на манифестацию социальных проблем и формирование потребности целевой аудитории в поиске информации о способах их устранения. В этом смысле текст социальной рекламы — носитель особого типа информации, основным атрибутивным признаком которого является проблемность.

2. Текст социальной рекламы в СМИ содержит вербально-визуальные маркеры целевой аудитории, границы сегментов которой подвижны и выявляются в процессе реализации базового социально-технологического модуля рекламного воздействия - сегментирования, основанного на двух базовых стратегиях: дифференцирующей (текст адресован определенному кругу лиц) и недифференцирующей (текст адресован неопределенному кругу лиц).

3. Текст социальной рекламы, обращаясь к сознанию представителя целевой аудитории, актуализирует макрофрейм «Объект рекламирования», базовой сущностью которого является фрейм «социально значимая идея», через указание на позицию и имидж рекламируемого > объекта. Позиционирование социально значимой идеи представляет собой целенаправленный выбор ракурса при манифестации социального противоречия, а гшидясирование - целенаправленное конструирование притягательного имиджа нормы (в рамках стратегии дискредитации — отрицательного имиджа «не-нормы»). Вступая в отношения дивергенции с текстовыми феноменами смежных коммуникационных форм — коммерческой рекламой и журналистикой, социальная реклама активно противодействует конструированию в СМИ положительного имиджа материальных объектов и явлений, обладающих высоким рискогенным потенциалом.

4. Одним из универсальных принципов организации текста социальной рекламы является контраст - динамическое противопоставление двух содержательно-логических планов изложения. В ТМСР соответствует двум типам фрагментов репрезентируемой действительности: проблемной (определяется категориями «смерть», «болезнь», «упадок», «изъян», «дисгармония» и др.) и идеальной (желаемой) (определяется категориями «жизнь», «здоровье», «успех», «идеал», «гармония» и др.). Отношения между этими контрастирующими компонентами характеризуются антитезой, которая носит функциональный характер, т. е. направлена на выполнение основной цели социальной рекламной коммуникации - закрепление в сознании целевой аудитории идеального (желаемого) фрагмента действительности.

5. Реализация категории проблемности осуществляется с,помощью средств различных семиотических систем через комплекс универсальных для социального рекламного дискурса оппозиций: «природа — человек» и «человек — человек». Отношения между членами оппозиций характеризуются антитезой, отражающей их противопоставленность в структуре рекламного сообщения.

6. Манифестация социальной проблемы в ТМСР осуществляется с помощью двух коммуникативных стратегий: интенсифицирующих проблемность (используются вербально-визуальные средства с семантикой агрессии) и нивелирующих проблемность (используются вербально-визуальные средства, сглаживающие проблемность).

Апробация результатов исследования. Основные теоретические положения, материалы и результаты исследования докладывались на заседании кафедры средств массовой информации Ставропольского государственного университета и кафедры рекламы и дизайна Воронежского государственного университета, а также были апробированы в ходе выступлений на различных всероссийских, международных, региональных, межвузовских научных и научно-практических конференциях: на научно-практической конференции «Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве» (г. Москва, 2005); на VII межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов «Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи» (г. Санкт-Петербург, 2008); на межвузовской научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения» (г. Санкт-Петербург, 2005, 2008); на Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» (г. Москва, 2007); на научно-методической конференции «Университетская наука - региону» (г. Ставрополь, 2007, 2008, 2010); на Международной научной конференции «Журналистика: взаимодействие науки и практики» (г. Ростов-на-Дону, 2010); на Всероссийской научно-практической конференции аспирантов и студентов «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы» (г. Воронеж, 2010).

Содержание диссертации нашло отражение в 12 публикациях, в том числе в изданиях, рекомендованных списком ВАК, а также в коллективной монографии. Диссертационное исследование выполнено в соответствии с программой деятельности ПНИЛ «Проблемы функционирования печати, телевидения и радио» на базе Масс-медиа центра Ставропольского государственного университета.

Структура исследования определяется его логикой и поставленными задачами. Диссертационная работа, объемом 146 страниц, состоит из Введения, двух исследовательских глав, Заключения, Библиографического списка (144 наименования).

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Мельник, Оксана Александровна

выводы

1. Комплекс текстов социальной рекламы, функционирующих в медийном дискурсе, построен на контрастном осмыслении действительности. Принцип контраста представляет собой динамическое противопоставление двух содержательно-логических планов изложения, соответствующих двум типам фрагментов репрезентируемой действительности: проблемной (определяется категориями «смерть», «болезнь», «упадок», «изъян», «дисгармония» и др.) и идеальной (желаемой) (определяется категориями «жизнь», «здоровье», «успех», «идеал», «гармония» и др.). Отношения между этими контрастирующими компонентами характеризуются резкой антитезой, которая носит функциональный характер, обусловливая выполнение основной цели социальной рекламной коммуникации — закреплению в сознании целевой аудитории представлений об идеальном (желаемом) фрагменте действительности. Оценка, заключенная в тексте социальной рекламы, генерируется на основе противопоставления двух содержательно-логических планов изложения, имеющих отношение к представлениям человека о нормированном и ненормированном поведении.

2. В социальном рекламном дискурсе представлено три типа текстов, основанных на соотношении контрастирующих элементов: смещение I контраста в сторону негативизации фрагмента действительности, смещение контраста в сторону позитивизации фрагмента действительности и соразмерная репрезентация фрагмента действительности в проекциях «не нормы» и «нормы». Последняя модель является прототипической для социального рекламного дискурса. Информация о социальной проблеме (не норме) и способе разрешения (норме) транслируется мозаично, по типу поочередных множественных «мельканий» в структуре рекламного текста, что позволяет сопоставить оба фрагмента действительности, показав всю несостоятельность подобного противопоставления.

3. Проблемная направленность ТМСР, посвященных защите природы, достигается за счет использования в рекламном сообщении комплекса вербально-визуальных средств, раскрывающих отношения между членами бинарной оппозиции «природа-человек» как тождество и различие. Это позволяет переосмыслить место природы в этой бинарной оппозиции, т. к. в настоящее время на привилегированное место поставлен человек. Социальная реклама с помощью определенных коммуникативных стратегий выравнивает значения членов оппозиции, дегероизируя человека. Отношения тождества человека и природы проявляются в ТМСР при помощи антропоморфных и зооморфных метафор, широко используемых и в коммерческой рекламе. Природа метафорически осмысляется как человек в двух ипостасях: агрессор (субъект природного мира в целях обороны, самосохранения вынужден принимать ответные меры) и жертва (субъект природного мира наделяется способностью испытывать страдание). Отношения различия (неравенства) человека и природы проявляются в ТМСР при помощи резкой антитезы двух типов: «человек доминирует — природа подчиняется» и «природа доминирует — человек подчиняется». Тексты, как правило, строятся на прогнозе будущего устройства мира, который составляется путем экстраполяции существующих в мире негативных экологических тенденций.

4. Проблемная направленность ТМСР, посвященных защите человека, достигается за счет использования в рекламном сообщении комплекса вербально-визуальных средств, раскрывающих острый проблемный характер отношений между членами бинарной оппозиции «человек-человек». Для ТМСР этого блока характерно использование двух коммуникативных стратегий: интенсифицирующих и нивелирующих проблемность.

5. Для интенсификации социальной проблелгы используются вербально-визуальные средства с семантикой агрессии, более характерные для текстов, направленных на борьбу с вредными привычками. Существуют закономерности развертывания метафорических моделей в текстах социальной рекламы. Можно выделить доминантные для современного социального рекламного дискурса метафорические модели. Особой популярностью пользуются метафорические модели, где проблемная ситуация осмысляется как смертельная, убийственная. Анализ подобных метафор показывает, что они подчеркивают типовые для социального рекламного дискурса смыслы «опасность», «смерть», эксплицируемые в ТМСР. Эта модель практически всегда несет негативную оценку, призвана подчеркнуть, насколько опасна для жизни та или иная девиантная модель поведения. Метонимические модели, используемые в текстах социальной рекламы, направленных на защиту собственного здоровья, используются для интенсификации степени опасности, исходящей от материального объекта. В этом случае происходит акцентирование внимания целевой аудитории на самом источнике опасности. Подобный прием позволяет акцентировать внимание целевой аудитории на самом заболевании, субъектифицировать его.

6. В рамках стратегий нивелирования, гашения проблемности используются метонимические модели, основанные на соотношениях типа «предмет» — «его владелец», «человек» — «его одежда», «образ жизни субъекта» — «особенности питания», что позволяет уйти от негатива при манифестации социальной проблемы, избежать необходимости показа жертвы. Особенно востребованы такие модели при обращении к темам детства и материнства.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проблема рассмотрения текста социальной рекламы в СМИ как синкретичного типа текста, моделируемого на основе свойств текстовых феноменов смежных коммуникационных форм - журналистики, РЯ и рекламы, предполагает изучение собственно рекламных технологий, применяемых в процессе рекламного воздействия. Это означает выявление специфики базовых модулей, используемых в процессе социальной рекламной коммуникации: сегментирования, позиционирования, имиджирования, брендирования.

В ходе анализа нами было установлено, что такой базовый модуль, как брендирование, реализуется слабо (инициирующий субъект не всегда эксплицируется в тексте), а потому возрастает роль оптимального маркирования целевой аудитории, позиции и имиджа рекламируемого объекта, которые в этом случае выполняют компенсаторную функцию.

Сегментность, являющаяся базовым конституирующим признаком целевой аудитории, определяется использованием двух основных стратегий: дифференцирующей и недифференцирующей. Анализ текстов социальной рекламы позволяет говорить о существовании особого типа социальной рекламы, конструирующей многогранный, построенный на множественных ассоциациях, образ социально значимой идеи. Социальная информация, передаваемая по каналам СМИ, маркирует социальную проблему, выполняя функцию ориентации целевой группы в окружающей действительности, формируя эмоциональный контекст социально значимой идеи. С помощью средств различных семиотических систем происходит интенсификация широкой адресности рекламного послания, что не является следствием недостаточной дифференциации, а наоборот продуцирует идеи единения, общности, сплоченности.

Поведенный анализ текстов отечественной социальной рекламы показал, что позиционирование рекламируемого объекта не всегда осуществляется корректно. ТМСР должен маркировать определенный аспект, ракурс социальной нормы, а не норму в целом. Важно актуализировать внимание на том, что именно получит представитель целевой аудитории, избрав правильную модель поведения.

Также нами было установлено, что агрессивная манифестация социальной проблемы в современном медийном дискурсе является реализацией аттрактивной функции рекламы и служит стратегии дискредитации имиджа ненормированной модели поведения. В текстах социальной рекламы, размещенных в российских СМИ, зачастую целенаправленно конструируется отрицательный имидж «не-нормы». Вступая в отношения дивергенции с текстовыми феноменами смежных коммуникационных форм - коммерческой рекламой и журналистикой, социальная реклама, активно противодействует конструированию в СМИ положительного имиджа материальных объектов и явлений, обладающих высоким рискогенным потенциалом.

Анализ текстов социальной рекламы с точки зрения использованных в них способов экспликации категории проблемности с учетом базовых социально-технологических модулей позволил выявить специфические способы моделирования информации в ТМСР. Так, одним из универсальных принципов организации текста социальной рекламы, являющимся фундаментальным композиционно-стилистическим принципом организации мышления вообще, выступает контраст. В большинстве рекламных текстов контекстуальная противопоставленность контрастирующих компонентов носит развернутый характер, являясь композиционным приемом организации всего текста. Принцип контраста представляет собой динамическое противопоставление двух содержательно-логических планов изложения, соответствующих двум типам фрагментов репрезентируемой действительности: проблемной (определяется категориями «смерть», «болезнь», «упадок», «изъян», «дисгармония» и др.) и идеальной (желаемой) (определяется категориями «жизнь», «здоровье», «успех», «идеал», гармония» и др.). Оценка, заключенная в тексте социальной рекламы, генерируется на основе противопоставления двух содержательно-логических планов изложения, имеющих отношение к представлениям человека о нормированном и ненормированном поведении.

В ходе анализа удалось установить, что использование вербально-визуальных и акустических средств позволяет либо интенсифицировать, либо подавить проблемность. Интенсификация проблемности осуществляется с помощью вербально-визуальных средств с семантикой агрессии. Анализ метафор показывает, что они подчеркивают типовые для социального рекламного дискурса смыслы «опасность», «смерть».

В ходе анализа были выявлены вербально-визуальные механизмы «сглаживания», подавления проблемности, которые применяются в тех случаях, когда актуализируемая проблема носит излишне острый характер. Это позволяет уйти от негатива при манифестации социальной проблемы. Особенно востребованы такие модели при обращении к темам детства и материнства.

В перспективах исследования - рассмотрение коммуникативных условий, в которых предпочтение отдается той или иной стратегии.

Дальнейшая разработка всех отмеченных факторов будет способствовать, но нашему мнению, совершенствованию технологии моделирования текста социальной рекламы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Мельник, Оксана Александровна, 2010 год

1. Афанасьев, В.Г. Социальная информация и управление обществом / В. Г. Афанасьев. М. : Политиздат, 1975. - 408 с.

2. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учеб. пособие / Г. П. Бакулев. М.: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.

3. Батурина, Т. Г. Информация в политическом процессе : Дис. . канд. филос. наук / Т. Г. Батурина. — Новосибирск, 2003. -152 с.

4. Бек, У. Общество риска. На пути к другому модерну / У. Бек. — М.: Прогресс-Традиция, 2000. 384 с.

5. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления : автореф. дис. . канд. социол. наук / А. Б. Белянин. Москва, 2007. - 28 с.

6. Бережная, М. А. Социальная тележурналистика: учеб-метод, пособие / М. А. Бережная. СПб.: Роза мира, 2005. - 217 с.

7. Вернадская, Ю. С. Текст в рекламе : учеб пособие для студентов вузов / Ю. С. Вернадская. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с.

8. Бильжо, А. Анамнез. Правда о Петровиче / А. Бильжо. М.: Гаятри, 2007. - 326 с.

9. Богуславская, В. В. Моделирование текста: лингво-социокультурная концепция. Анализ журналистских текстов / В. В. Богуславская. М.: Издательство ЛКИ, 2008. - 280 с.

10. Бодрийар, Ж. Система вещей / Пер. с фр. и сопровод. статья С. Зенкина / Ж. Бодрийар. -М.: Рудомино, 2001. 220 с.

11. Бочина, Т. Г. Контраст как лингвокогнитивный принцип русской пословицы : Дис. д-ра филол. наук / Т. Г. Бочина. Казань, 2003. — 449 с

12. Буткевич, Ю. А: Реклама как форма социальной коммуникации / Ю. А. Буткевич, В. В; Крикунова- М., 2001 .-215с.

13. Ващекин, Н. П. Информатизация общества как феномен культуры / Н. П. Ващекин // Информатика и культура: Сб. науч. тр. Новосибирск: Наука., Сиб. отделение, 1990. - С. 24-49.

14. Виханский, О. С. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. М: Гардарика, 1998. - 296 с.

15. Вычуб, Г.С. Проблематика периодической печати: Учеб. пособие / Г. С. Вычуб, Т.И. Фролова. М.: ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2008. - 112 с.

16. Гершун, М. В: Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления : автореф. дис. . канд. полит, наук / М. В. Гершун. -М., 2007.-28 с.

17. Голуб, О. Ю. Социальная реклама : Учебное пособие / О. Ю. Голуб. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2010.-180 с.20. . Гольман,, И. А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А; Гольман. М. : Гелла-принт, 2002. - 288 с.

18. Гончаров, В. Н. Общественная информация: социально-философский: анализ:, монография / В. Н. Гончаров. Москва: Илекса; Ставрополь: Сервисшкола, 2005. - 124 с. . .

19. Гринберг, Т. Э. Реклама: культурный- контекст / Т. Э. Гринберг, М: В: Петрушко. М. : «РИП-холдинг», 2004, - 186 с:

20. Дейк, Т.А. ван Анализ новостей как дискурса // ван Дейк Т.А. Язык. Познание: Коммуникация. -М., 1989:-310 с.

21. Дейк, Т. А. ван Язык. Познание. Коммуникация: Сб. работ / Т. А. Ван Дейк / Сост. В. В. Петров; Пер. с англ. яз.; под ред. В. И. Герасимова; вступ. ст. Ю. Н. Караулова и В. В. Петрова. М.: Прогресс, 1989. - 310 с.

22. Дзялошинский, И.М. Методологические проблемы организации газетных кампаний, посвященных проблемам толерантности / И.М. Дзялошинский // Межкультурный диалог : сайт. URL: http://www.tolz.ru/library/?id=410&print=l / (дата обращения: 14.07.2010).

23. Дударева, А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина / А. А. Дударева. М. : РИП-холдинг, 2002. - 222 с.

24. Дыкин, Р. В. Метаморфозы социальной рекламы в России: от публицистичности к паблицитности / Р. В. Дыкин // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. -Воронеж, 2008. №2. - С. 186-192.

25. Дыкин, Р. В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации : Учебное пособие / Р. В. Дыкин. — Воронеж : факультет журналистики ВГУ, 2009.- 156 с.

26. Дыкин, Р. В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации: динамический аспект : автореф. дис. . канд. филол. наук / Р. В. Дыкин. -Воронеж, 2009. 22с.

27. Дыкин, Р. В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы / Р. В. Дыкин // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. — Воронеж, 2009. №1. - С. 141-149.

28. Ежова, E.H. Медиа-рекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трасляции: автореф. дис. . д-ра филол. наук / Е. Н. Ежова. -Воронеж, 2010.-48 с.

29. Ежова, Е. Н. Реклама: технологии воздействия / Е. Н. Ежова, Е. А. Арутюнова, О. А. Мельник и др. ; под ред. Е. Н. Ежовой. Ставрополь : Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2010. - 327 с.

30. Журналистика, реклама, связи с общественностью: словарь / В. В. Тулупов. — Воронеж : Факультет журналистики Воронежского государственного университета, 2010. 72 с.

31. Зазыкин, В. Г. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности / URL: http://tandem-forum.ru/articles/info/article23.html/ (дата обращения: 14.09.2010).

32. Землянова, JI. М. Современная американская коммуникативистика. Теоретические концепции, проблемы, прогнозы / JI. М. Землянова. М.: Изд-воМГУ, 1995.-270 с.

33. Имшинецкая, И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. М. : РИП-холдинг, 2006. - 174 с.

34. Информационная и психологическая безопасность в СМИ : в 2-х т. Т.1 : Телевизионные и рекламные коммуникации / А. И. Донцова и др.. М. : Аспект Пресс, 2002. - 335 с.

35. Карасик, В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. М.: Гнозис, 2004. - 390 с.

36. Каримова, О. И. Тендерный и лингвокультурный аспекты социальной рекламной коммуникации: (экспериментальное исследование) : автореф. дис. . канд. филол. наук / О. И. Каримова. Ульяновск, 2006. - 22 с.

37. Кармалова, Е. Ю. Эстетическая составляющая рекламы как фактор усиления ее коммуникативной эффективности / А. Д. Кривоносов // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 6: Сб. статей. — СПб. : Роза мира, 2008. 169 с.

38. Катернюк, А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама : учеб. пособие / А. В. Катернюк. Ростов н/Д : Феникс, 2001. - 320 с.

39. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М. : Эксмо, 2005. - 368 с.

40. Киреев, С. И. Коммуникативные особенности социальной рекламы в русской лингвокультуре / С. И. Киреев // Этнокультурная концептология / Калм. гос. унт. Вып. 1. - Элиста: Изд-во Калм. ун-та, 2006. - 221-227.

41. Кириллова, Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н. Б. Кириллова. М.: Академический Проект, 2006. — 448 с.

42. Ковриженко, М. К.Постмодернизм и реклама / М. К. Ковриженко // Электронная библиотека социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова : сайт. / URL: http://lib.socio.msu.ru/l/library / (дата обращения: 12.09.2010).

43. Коган, В. 3. Теория информационного взаимодействия: философско-социологические очерки / В. 3. Коган. Новосибирск: Изд-во Новосиб Ун-та, 1991.-320 с.

44. Колеватов, В. А. Социальная память и познание / В. А. Колеватов. М. : Мысль, 1984.-190 с.

45. Корнилова, Е. Е. Слово и изображение в рекламе / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. Воронеж : Издательство «Кварта», 2001. - 224 с.

46. Костина, А. В. Эстетика рекламы: Учебное пособие / А. В: Костина. — М.: Вершина, 2003. 304с.

47. Коханенко, А. И. Имидж рекламных персонажей / А. И. Коханенко. -М.; Ростов н/ Д : ИКЦ «МарТ», 2004. 144 с.

48. Коханова, Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама : учеб. пособие для вузов / Л. А. Коханова ; под ред. Я. Н. Засурского . — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007 . 383 с.

49. Кочергина, Д. С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества : автореф. дис. . канд. филос. наук / Д. С. Кочергина. Омск, 2007. — 20 с.

50. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кивоносов СПб. : Петербургское Востоковедение, 2002. — 288 с.

51. Кривоносов, А. Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью) : Учеб. пособие для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. СПб. : Роза мира, 2008. - 410 с.

52. Кузнецов, П. А. Социальная реклама. Теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов / П. А. Кузнецов. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. -175 с.

53. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический макетинг. Пер с. Фр. / Ж.-Ж. Ламбен. -СПб.: Наука, 1996.-589 с.

54. Макаров, М. Л. Основы теории дискурса / М. Л. Макаров. М. : ИТДГК «Гнозис», 2003. - 280 с.

55. Мансурова, В.Д. Проблемность как фактор эффективности публицистических произведений /В.Д. Мансурова // Актуальные проблемы совершенствования средств массовой информации и пропаганды. Межвузовский сборник научных трудов. Свердловск, 1986. - С. 63-72.

56. Маркетинг: большой толковый словарь А. П. Панкрухин и др.; под ред. А. П. Панкрухина. М.: Издательство «Омега-Л», 2008. - 261 с.

57. Мартынова, О. П. Контраст как семантико-функциональная основа художественного текста (на примере текста англоязычного короткого рассказа): Дис. . канд. филол. наук / О. П. Мартынова. Москва, 2006. -175 с.

58. Мачнев, Е. Эффективная не значит страшная! / Е. Мачнев // Пчела -12.09.2002. URL: www.pchela.ru/podshiv/38/crazy.htm / (дата обращения: 11.08.2010).

59. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. Изд.2 М. : УРСС, 2004. - 280 с.

60. Мельник, O.A. Образы медиа-рекламной картины мира как отражение жизненных ценностей субъекта / E.H. Ежова, O.A. Мельник //Язык и духовная культура современного общества / Под ред. Т.Б. .Трошевой. -Краснодар: КубГАУ, 2010. С. 102-107.

61. Мельник, О. А. Социальная реклама: способы представления социальной информации / О. А. Мельник // Журналистика: взаимодействие науки и практики. Материалы международной научно-практической конференции. Ростов-на-Дону, 2010- С. 168-176.

62. Мельник, О. А. Социальная реклама: функционально-прагматический аспект / О. А. Мельник // Вестник Ставропольского государственного университета. Ставрополь, 2008. - №56. - С.114-121.

63. Мельник, О. А. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира / E.H. Ежова, O.A. Мельник // Вестник Ставропольского государственного университета. Ставрополь, 2008. - №58. - С.18-25.

64. Методологические проблемы когнитивной лингвистики / И. А. Стернин. Воронежский государственный университет, 2001. - 182 с.

65. Морозова, И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И. Г. Морозова. — М. : Гелла-принт, 2002. 272 с.

66. Морозова, И. Г. Слагая слоганы / И. Г. Морозова. 2-е изд., испр. - М. : РИП-холдинг, 2005. - 175 с.

67. Назайкин, А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие / А. Н. Назайкин. М. : РИП-холдинг, 2002. - 205 с.

68. Назаров, Б. Пустое множество социальной информации / Б. Назаров // «Пчела» : электрон, журн. — СПб., 2002. № 38. - URL: http://www.pchela.rU/podshiv/38/emptyinf.htm#l / (дата обращения: 09.09.2010).

69. Назаров, М. М. Массовая коммуникация в современном мире / М. М. Назаров. М. : Едиториал УРСС, 2000. - 240 с.

70. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама : Теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов / Г. Г. Николайшвили. — М. : Аспект Пресс, 2008.-191 с.

71. Никонова, Ж. В. Основные этапы фреймового анализа речевых актов / Ж. В. Никонова. Вестник Нижегородского ун-та им. Н. И. Лобачевского, 2008. - № 6. - С. 224-228.

72. Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с.

73. Новиков, М. Н. Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории: дис. . канд. филол. наук / М. Н. Новиков. — Ставрополь, 2007. — 177 с.

74. Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 18. Когнитивные аспекты языка : Пер. с англ. / Сост., ред., всуп. Ст. В. В. Петрова и В. И. Герасимова. М. : Прогресс, 1988.-320 с.

75. Овруцкий, А. В. Анатомия рекламного образа / A.B. Овруцкий и др.. -Спб.: Питер, 2004. 224 с.

76. Овруцкий, А. В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов / А. В. Овруцкий // Психология. 2001. - № 5. - С. 12—23.

77. Олянич, А. В. Презентационная теория дискурса / А. В. Олянич. М.: Гнозис, 2007. - 407 с.

78. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 303 с.

79. Петров, В. К. Функциональное и содержательное значение определения «социальной информации» / В.К. Петров // Информационно-аналитический журнал «Факт» -М., 2001. №9 - URL: http://www.fact.ru/www/arhiv9s2.htm / (дата обращения: 21.05.2010).

80. Пик, И. Наркотики как бренд / И. Пик // «Нет Наркотикам» : сайт. -URL: http://www.narkotiki.ru/research6600.html) / (дата обращения 04.07.2010).

81. Пискунова, М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М. И. Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. М., 2004. - С. 171-194.

82. Пойманова, О. В. Семантическое пространство видеовербального текста : автореф. дис. . канд. филол. наук / О. В. Пойманова. Москва, 1997.-24 с.

83. Полукаров, В. JI. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие / В. JI. Полукаров, JI. Г. Грановский и др. М. : Дашков и1. К0, 2004.-388 с.

84. Попов, В. Д. Социальная информациология и журналистика / В. Д. Попов. М.: Изд-во РАГС, 2007. - 333 с.

85. Постмодернизм. Энциклопедия. Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001.-1040 с.

86. Потапова, У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества : дис. . канд. социол. наук / У. Ю. Потапова. Ростов н/Д, 2006. - 160 с.

87. Пчелинцева, М. М. Взаимодополняемость вербально-визуальных элементов информации в семиотическом пространстве рекламного дискурса: Дис. . канд. филол. наук / М. М. Пчелинцева. Саратов, 2003. - 194 с.

88. Радченко, И. А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз / И. А. Радченко. Воронеж, 2007. / URL: http://rupor.regionpr.ru/project/slovpr/ (дата обращения: 09.09.2010).

89. Реклама: язык, речь, общение : учеб. пособие / О.Я. Гойхман и др.. -М.: ИНФРА-М, 2008. 288 с.

90. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / отв. ред. Ю. К . Пирогова, П. Б. Паршин. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. - 270 с.

91. Репьев, А. П. Язык рекламы / А. П. Репьев // Акценты. Новое в массовой коммуникации : альманах. Выпуск 5-6 (32-33). - Воронеж: Факультет журналистики Воронежского государственного ун-та, 2002. - С. 78-84.

92. Рогозина, И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. . д-ра филол. наук / И. В. Рогозина. Барнаул, 2003. - 430 с.

93. Рогозина, И. В. Функции и структура медиа-картины мира / И. В. Рогозина // Методология современной психолингвистики. — М. : Барнаул : Изд-во Алтайского государственного ун-та, 2003. С. 120-126.

94. Савельева, О. О. Введение в социальную рекламу / О. О. Савельева. -М. : РИП-холдинг, 2006. 168 с.

95. Рымашевская, Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. СПб. : Питер, 2007. — 160 с.

96. Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. М. : РИП-холдинг, 2006. - 284 с.

97. Свитич, JI. Г. Феномен журнализма / Я. Н. Засурский. — М. : Факультет журналистики МГУ, 2000. 252 с.

98. Селиверстов, С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Э. Селиверстов. Самара : Издательский Дом «Бахрах-М», 2006. - 288 с.

99. Силантьев, И. В. Газета и роман: Риторика дискурсных смешений / И. В. Силантьев. М.: Языки славянской культуры, 2006 . - 224 с.

100. Симонов, П. В. Теория отражения и психофизиология эмоций / П. В. Симонов. М.: Наука, 1970.

101. Сметанина, С. И. Медиа-текст в системе культуры: Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века: Науч. изд / С. И. Сметанина. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. - 383 с.

102. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов / Л. М. Дмитриева и др.. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с. 390.

103. Степанов, В. Н. Провокативный дискурс массовой коммуникации : дис. . д-ра филол. наук / В. Н. Степанов. Санкт-Петербург, 2005. - 380 с.

104. Степанов, Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности : автореф. дис. . канд. филол. наук / Степанов Е.В. Москва, 2007. - 25 с.

105. Стефанов, С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника С. И. Стефанов. М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с.

106. Томская, М. В. Оценочность в социальном рекламном дискурсе: автореф. дис. . канд. филол. наук / М. В. Томская. Москва, 2000. - 24 с.

107. Торосян, М. С. Феномен контраста в аспекте концептуальной организации художественного текста (На материале языка послевоенной прозы): Дис. . канд. филол. наук / М. С. Торосян. : Ставрополь, 2005. - 184 с.

108. Тулупов, В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В. В. Тулупов. Воронеж : Издательство «Кварта», 2001. -320 с.

109. Тулупов, В. В. Паблик рилейшнз (PR) в системе массовой коммуникации / В. В. Тулупов // Путеводитель по PR. Воронеж: ИД Социум, 2007. - 320 с.

110. Тулупов, В. В. Парадоксы шоковой рекламы / В. В. Тулупов, Е. Ю. Красова, Е. В. Малыхина. Воронеж : факультет журналистики ВГУ, 2007. -100 с.

111. Тулупов, В. В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / В. В. Тулупов. Воронеж: Изд-во «Кварта», 2003. - 144 с.

112. Урсул, А. Д. Проблема информации в современной науке. Философские очерки / А. Д. Урсул. -М.: Изд-во «Наука», 1975. 300 с.

113. Ученова, В. В. Социальная реклама: учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М. : ИндексМедиа, 2006. - 304 с.

114. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-Ф3 «О рекламе» // «Российская газета»: сайт. — М., 2006. — № 4017. — URL: http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html / (дата обращения 25.06.2010).

115. Федотова, JL Н. Реклама в коммуникационном процессе : Учебник. — М. : Издательский дом «Камерон», 2005. — 464 с.

116. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / O.A. Феофанов.- СПб.: Питер, 2002. 384 с.

117. Фролова, Т. И. Человек и его мир в информационной повестке дня. Гуманитарные технологии в журналистике / Т. И. Фролова. М. : АСИ, 2009.- 288 с.

118. Хазагеров, Г. Г. Политическая риторика / Г.Г. Хазагеров. — М. : Николо-Медиа, 2002. 320 с.

119. Чудинов, А. П. Политическая лингвистика: Учеб. пособие / А. П. Чудинов. М. : Флинта: Наука, 2006. - 256 с

120. Шепель, В. М. Имиджелогия : Секреты личного обаяния / В.М. Шепель. М. : Культура и спорт, 1994. - 320 с.

121. Щелкунова, Е. С. Публицистический текст в системе массовой коммуникации: Учебное пособие / Е. С. Щелкунова. Воронеж : ВГУ, 2004.-194 с.

122. Эко, У. Инновация и повторение. Между эстетикой модерна и постмодерна / У. Эко // Философия эпохи постмодерна / под ред. А. Р. Усмановой. Минск, 1996. - С. 48-73.

123. Эко, У. Открытое произведение: форма и неопределенность в современной поэтике / У. Эко. СПб.: Академический проект, 2004. - 384 с.

124. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко : пер. с итал. СПб.: Симпозиум, 2004. - 544 с.

125. Ясавеев, И. Г. Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации / И. Г. Ясавеев. Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2004. - 200 с.

126. Boorstin, D. The Image, or What Happened to the American Dream / D. Boorstin. New York :Harper and Row, 1961. - 263 p.

127. Ries, A. Positioning: The Battle for Your Mind /A.Ries, J. Trout. -McGraw-Hill, 2000. 214 p.

128. Williamson, J. Decoding Adverticements. Ideology and Meaning in Advertising / J. Williamson. London : Marion Boyars, 1983. - 256 p.