Структура рекламного текста тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Фещенко, Лариса Георгиевна

• Фещенко, Лариса Георгиевна
• кандидат филологических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Фещенко, Лариса Георгиевна

Введение.3-

Глава 1. Реклама в медиапространстве.8

§ 1. Реклама как форма массовой коммуникации.9

§ 2. Библиографическая традиция изучения рекламного текста.21

3. Рекламный текст как коммуникативная единица.36

§ 4. Формальные признаки рекламного текста.51

4.1. Рекламные реквизиты.53

4.2. Бренд и брендинг.64

4.2.1. Вербальные составляющие бренда - имя и слоган.67

4.2.2. Фирменный стиль.84

4.2.3. Вербально-визуальная составляющая бренда - логотип.86

4.2.4. Товарный знак и торговая марка.89

§ 5. Логическая структура рекламного текста.99

Глава 2. Структурно-семантические компоненты рекламного текста.111

§ 1. Вербальная составляющая рекламного текста.112

§ 2. Невербальные составляющие рекламного текста.128

2.1. Визуально-графические компоненты рекламного текста.132

2.1.1 .Приемы графической трансформации.139

2.1.2.Семантическая многоуровневость рекламного текста.145

2.1.3. Другие визуально-графические компоненты.149

2.2. Кинетические средства в рекламной коммуникации.181

2.3. Просодические средства и звуковой дизайн.

§ 3. Особенности мультимедийных рекламных текстов.202

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Структура рекламного текста»

В последние годы появилось много разнообразной литературы по проблемам, связанным с рекламой как направлением человеческой деятельности и предметом гуманитарного знания. Но это одновременно означает все возрастающую потребность в том, чтобы, во-первых, систематизировать наметившиеся в исследовательских работах научные подходы, во-вторых, сформировать новые, опирающиеся на иные принципы. Такого рода анализ имеет для рекпамоведения как практическое значение - в плане разработки общих рекомендаций, которые можно использовать при создании рекламных обращений, так и теоретическое - для изучения текстов, функционирующих в сфере средств массовой коммуникации.

Если объективировать причины обращения ко всему, что связано с рекламной практикой, то станет очевидным следующее. Во-первых, как любое комплексное научное направление - а в данном случае объединяются усилия психологов и стилистов, маркетологов и юристов, дизайнеров и инженеров, специалистов по связям с общественностью, по теории и практике коммуникации, - рекламоведение должно было инициировать приток исследователей разного профиля. Во-вторых, реклама сегодня оказывает серьезное влияние на общественное сознание. Мы начинаем изучать феномен рекламного воздействия, оцениваем его, и самим наличием таковой оценки показываем вовлеченность в сферу рекламной коммуникации. В-третьих, в России реклама стала не только частью экономики, но и частью массовой культуры и, как все творческое, интересное, привлекает к себе внимание, порождает многообразие суждений. Интерес обусловлен и тем, что сам по себе рекламный текст - одна из наиболее сложных и изощренных в семиотическом плане информационно-воздействующих технологических моделей.

Каждая из выполняемых рекламой функций - экономическая, образовательная (просветительская), общественная (социальная)1, эстетическая, аксиологическая, нравственно-воспитательная, коммуникативная - ставится ей и в заслугу, и в вину. Рекламу упрекают в пропаганде вещизма и потворстве детским комплексам. Рекламный миф, с одной стороны, изменяет жизнь и делает ее красивой, а с другой - одновременно подчеркивает ее безобразие и непохожесть на сказку. Рекламные вторжения раздражают своей бесцеремонностью, но при этом сами становятся таким же артефактом, как любое другое творчество.

Таким образом, можно констатировать, что абсолютная вовлеченность каждого из нас и всех вместе в сферу рекламного воздействия и определяет в конечном итоге то место, которое она сегодня занимает, в том числе и в области гуманитарных исследований. Потребность выработать методику структурного анализа рекламных текстов при современном развитии рекламы и рекламоведения представляется нам назревшей, востребованной теорией и практикой рекламного дела, что и обусловливает актуальность данной работы. Анализ степени изученности темы показывает, что в рамках рекламоведения как науки уже сложилось несколько приоритетных направлений. Во-первых, начата работа по анализу терминологического

1 Отсутствие терм и нол о гического единства в определениях функций рекламы нам представляется отнюдь не случайным: оттенки значений базовых сем не позволяют отдать предпочтение чему-то одному. Так, образовательный - "служащий для образования, создания чего-либо" [И, 560], а просветительский - прилагательное к "деятельность просветителя. того, кто распространяет знание, просвещение" [III, 518]. Общественный - "связанный с отношениями людей в обществе.,, с добровольным обслуживанием социально-политических, культурных, профессиональным и т.п. нужд коллектива" [II, 576-577], а социальный -"порождаемый условиями общественной жизни той или иной общественной среды, строя" [IV, 214] - Словарь русского языка: В 4-х томах / АН СССР, Ин-т рус, яз.; Под ред А.П.Евгеньевой, М: Русский язык, 1985. (В скобках указаны том и страница.) обеспечения (М.Айзенберг, А.Высоткин, К.А.Иванова, В.П.Федько,

A.А.Чесанов и др.), есть своя историография (работы В.В.Ученовой и ее коллег по истории рекламы) и серьезные исследования в области психологии рекламного воздействия (Р.И.Мокшандев, Е.Е.Пронина). Во-вторых, российские и зарубежные ученые работают над типологией рекламных текстов (И.А.Гольман, И.Я.Рожков и др.), также велик интерес к творческой стороне рекламного текста (Х.Кафтанджиев, Н.Н.Кохтев, А.Кромптон, В.Шёнерт и др.) и рекламному дизайну (В.В.Волкова, Б.Н.Головко), В-третьих, углубленно изучаются составляющие бренда (К.Веркман, В.В.Кеворков, И.Морозова,

B.П.Федько). В-четвертых, появились первые работы, посвященные системе рекламных жанров (прежде всего коллективная монография московских ученых "Реклама: Палитра жанров"), и рассматривающие взаимодействие журналистики, РЯ и рекламы (Сэм Блэк, В.А.Евстафьев, В.Г.Комаров, А.Д.Кривоносов, В.В.Тулупов). Немало специальных исследований, разрабатывающих отдельные стороны рекламной теории и практики, Библиографические указатели литературы по рекламе приводят от 400 до тысячи единиц.

Налицо обилие и многообразие подходов к описанию структуры рекламной коммуникации.

Новизна предлагаемой концепции в том, что, продолжая разрабатывать текстовую категорию, автор диссертационного исследования предлагает не жанровый, а структурный, дожанровый, более общий подход к изучению рекламного текста как сочетающего в себе семантические компоненты вербальной и невербальной природы, чьи коммуникативные возможности предметом специального анализа еще не стали.

Объект исследования - коммерческая реклама как часть массовой коммуникации.

Предметом данной работы является рекламный текст как разновидность текстов, функционирующих в системе СМК, рассматриваемый в аспекте структурной организации. Рекламный текст - коммуникативная единица, структурно-семантическая организация которой представляет собой единство смысловых компонентов различной семиотической природы (структурно-семантические компоненты рекламной коммуникации). Цели исследования:

- описать феномен рекламного текста коммерческой рекламы как коммуникативной единицы и его функциональные особенности;

- определить специфику структурно-семантической организации такого текста и выработать методику структурного анализа.

Задачи исследования:

- дать научное определение понятия "рекламный текст" {на примере текстов коммерческой рекламы);

- предложить системное описание формальных признаков такого текста - рекламных реквизитов и составляющих бренда (имени, слогана, логотипа, товарного знака и торговой марки, фирменного стиля);

- описать типологию рекламных текстов, предшествующую их жанровой стратификации;

- систематизировать имеющиеся в науке представления о структурно-семантических компонентах рекламного текста как средствах передачи информации;

- выявить взаимосвязь между структурной организацией и закономерностями функционирования рекламного текста.

Источи иковая база, в силу поставленных перед исследователем целей и задач, включает рекламные тексты коммерческой рекламы - печатной, телевизионной, радийной, наружной - за 1999-2001 годы, а также видеоматериалы IX Международного фестиваля рекламы. Кроме того к анализу были привлечены материалы специализированных выставок -по рекламе и бренду. (При подготовке диссертационного исследования использовано около 300 текстов).

Методологической основой диссертации являются принципы структурного, комплексного, системного, а также сопоставительного анализа. Широко используется в работе метод наблюдения, позволивший доказать наличие описываемых явлений в рекламной коммуникации, и описательный метод, дающий возможность на основании анализа текстовых материалов получить важную лингвистическую и экстралингвистическую информацию. Теоретическое и практическое значение данного диссертационного исследования обусловлено тем, что представленные в работе идеи, положения и выводы предлагают ряд перспективных направлений дальнейшего изучения рекламной коммуникации. Предложенная концепция позволяет не только систематизировать уже обозначившиеся в науке пути изучения специфики рекламного текста, но и выработать приемы анализа его как коммуникативной единицы. Результаты структурного анализа рекламного текста могут быть использованы в учебном процессе при подготовке специалистов по рекламоведению и рекламе, а также журналистов (в рамках курса современного русского литературного языка, практической стилистики, поэтики публицистики и литературного редактирования). Наблюдения, сделанные автором, выводы и рекомендации могут быть полезны рекламистам-практикам, которые в своей работе вынуждены решать многие из тех вопросов, что стали предметом данного исследования.

Апробация работы. Концептуальные положения и выводы, представленные в диссертационном исследовании, методология анализа рекламных текстов прошли апробацию в различных формах. Основные теоретические положения были представлены на обсуждение в форме докладов на научных конференциях и опубликованы в материалах и тезисах научно-практических конференций (всего по теме опубликовано 10 работ объемом около 1,5 п.л.). Методическую апробацию представленные в исследовании положения прошли в рамках специального семинара "Стилистика рекламного текста" для студентов факультета журналистики СПбГУ, часть материалов использована при подготовке курса литературного редактирования для студентов дневного отделения (специальность "Журналистика" и "Связи с обществе нностью").

Структура работы обусловлена характером данного диссертационного исследования.

Во введении определены объект, предмет, цели и задачи, а также актуальность и новизна предложенной концепции.

Первая глава посвящена анализу рекламного текста и его месту в медиапространстве, а именно дана характеристика особенностей рекламного информирования, рекламный текст представлен как коммуникативная единица и подробно описаны формальные его признаки.

Вторая глава представляет собой системное описание вербальных и невербальных структурно-семантических компонетов рекламного текста: графических, кинетических и просодических. В заключении обоснованы сделанные выводы и намечены перспективы дальнейшего исследования структуры рекламного текста.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Фещенко, Лариса Георгиевна

Заключение

При обилии литературы по рекламе в данном исследовании нам представляется необходимым дополнить ее системным описанием тех особенностей, что присущи рекламному тексту как коммуникативной единице с учетом его функционирования в речи в зависимости от формы коммуникации.

Общие наблюдения, сделанные нами в процессе работы, причем как ретроспективного, так и проспективного свойства: во-первых, многообразие функций и та роль, которую сегодня играет реклама в жизни социума, определяют имеющийся интерес к ней и одновременно обуславливают потребность дальнейшего изучения рекламной теории и практики, тем более что в последние годы российское рекламоведение перешло на качественно новый этап осмысления специфики рекламной коммуникации; во-вторых, различные каналы распространения рекламной информации приводят к развитию огромного количества всевозможных форм рекламных обращений, складывающихся в определенную жанровую систему, научное описание которой, еще только начатое, - следующий этап изучения рекламного текста; в-третьих, реклама как самая агрессивная и навязчивая форма коммуникации, имеющая к тому же ряд специфических признаков, должна быть тоже описана по специальной методике (достаточно отметить, что отношения коммуникантов, структура коммуникативного акта, задачи рекламного воздействия весьма необычны и не укладываются в упрощенные схемы); в-четвертых, в современном обществе реклама выполняет целый ряд функций, причем как конструктивного, так и деструктивного воздействия, - исследовать природу этого воздействия также необходимо, хотя в этом направлении многое уже сделано. В диссертационном исследовании на разнообразном эмпирическом материале обобщены и систематизированы основные особенности рекламы как средства массовой коммуникации, которые необходимо учитывать при анализе конкретных рекламных текстов. Второе. В результате анализа коммерческой рекламы нами предложено следующее определение рекламного текста, а именно рекламный текст коммуникативная единица, используемая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара или услуги, имеющая в структуре формальный признак - один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся уравновешенной актуализированностью вербально и невербально выраженного смысла.

Третье. В работе впервые в обобщенно-систематизированном виде представлено описание формальных признаков рекламного текста, а именно рекламных реквизитов и бренда, включающего имя и слоган -вербальные компоненты, логотип - вербально-визуальный компонент, товарный знак и торговую марку - визуализированные компоненты бренда и, наконец, фирменный стиль.

Четвертое, В рамках коммерческой рекламы автором предложена типология рекламных текстов, предшествующая их жанровой стратификации и учитывающая коммуникативные особенности конкретного текста, то есть любой рекламный текст коммерческой рекламы может рассматриваться с точки зрения набора структурно-семантических компонентов. Представляется, что изменение предмета рекламного воздействия не скажется на механизме структурно-семантических компонентов рекламного текста как такового. Пятое. Рекламный текст - сложное семантическое целое, в котором нет места случайным, коммуникативно не нагруженным компонентам, в силу того что решение прагматической, коммерческой задачи в таком тексте всегда первично. А это предполагает равное внимание к вербальным и, что особенно важно в силу недостаточной разработанности данной стороны рекламной коммуникации, невербальным его составляющим. Потому в работе представлено системное описание всех структурно-семантических компонентов рекламного текста.

Методика анализа и редактирования рекламного текста подразумевает поуровневый подход к оценке прагматической целесообразности и коммуникативной нагруженное™ всех компонентов (особенно это важно для формальных признаков), дополненный определением жанровой природы конкретного текста.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Фещенко, Лариса Георгиевна, 2002 год

1. Азимов Э.Г., Щукин AM. Словарь методических терминов: Теория и практика преподавания языков. СПб.: Златоуст, 1999. 472 с.

2. Арене У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама / Общ. ред. О.А.Феофанова. Тольятти: ИД "Довгань", 1995. 704 с. 661 с.

3. Асеева E.H., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М.: ПРИОР, 1997. 112 с.

4. Балабанов A.B. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2000. 104 с. (Академия рекламы).

5. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М.: ПАИМС, 1994.96 с.

6. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; Киев: ИД "Вильяме", 1999. 784 с.

7. Н. Белянин В. П. Введение в психолингвистику / Моск. госуд.лингвистич. ун-т. 2-е изд., испр. и доп. М.: ЧеРо, 2001. 128 с. 9. Бел ко В.К. Жгучий глагол: Словарь народной фразеологии. М.: Белко, 2000. 288 с.

8. О.Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д.: Феникс, 1998. 320 с.

9. П.БодриярЖ. Система вещей / Пер. с фр. М.: Рудомино, 1995. 12. Токарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М; ПРОМО-РУ, 2000. 416с.

10. Большой толковый словарь русского языка Сост. и гл. ред. С.А.Кузнецов. СПб.: Норинт, 1998. 1536 с.

11. Большой энциклопедический словарь: Языкознание / Гл. ред. В.Н.Ярцева. М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. 685 с.

12. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РИ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 с.б.Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б&К, 2000.212 с.

13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических приложений. Часть 1. СПб.: ТОО "ТРИЗ-ШАНС"; ИД "Бизнес-Пресса", 1998. 238 с.

14. Вилсои Г., Макклафлин К. Язык жестов путь к успеху. СПб.: Питер Ком, 1999. 224 с.

15. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама. М: ИД "Довгань", 1998. 238 с.

16. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М.: Книжный дом "Университет", 1999. 144 с.2Н.Вольд.ман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". М.: Фонд "Правовая культура", 1998. 176 с.

17. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: Конспект лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 1999. 64 с.

18. Вторая реальность: Сборник статей по проблемам фотографии и фотожурналистики. СПб.: СПбГУ, 1999. 58 с.

19. Высоткин А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы. М.: Познавательная книга плюс, 1999. 176 с.32.1'ерлюгенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М.: РусПартнер Лтд, 1994.252 с.

20. ЗЗ.Гойхман О.Я., Надеина Т.М. Основы речевой коммуникации. М.: ИНФРА-М, 1997.272 с.341 'оловко В.Н. Фотореклама: Искусство возможного: Учеб. пособие / Моск. госуд. ун-т печати. М.: Изд-во МГУП, 1999. 224 с.

21. ЗЗ.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000. 256 с. (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).36.1Ъльмаи И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-Принт, 2000. 240 с.

22. ЗУ.Гольмаи H.A. Рекламное планирование, Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста. М; Гелла-Принт, 1996. 335 с.

23. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: Новосибирский филиал СП "Интербук", 1991. 142 с.

24. Голядкин H.A. Творческая телереклама: (Из американского опыта) / Учебное пособие. М.: НИАНО "Институт истории и социальных проблем телевидения", 1998. 136 с. ("Библиотека ТЭФИ"; Серия "Зарубежный опыт").

25. Горелов H.H. Невербальные компоненты коммуникации. М.: Наука, 1980. 104 с.

26. Горелов H.H., Енгстычев В.Ф. Безмолвный знак мысли: Рассказы о невербальной коммуникации. М.: Молодая гвардия, 1991. 240 с.

27. Горелов H.H., Седов К.Ф. Основы психолингвистики: Учебное пособие. М: Лабиринт, 1998. 256 с.

28. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск: ИД "РИФ-плюс", 2000. 214 с.

29. Дизайн периодическихз изданий / Под ред. проф. Э.А.Лазаревич. ML: МГУ, 2001. 120 с.

30. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М.: Внешторгреклама, 1986. 111 с.4Н. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: Основы взаимодействия (Опыт теоретического исследования). М.: ИМА-пресс, 2001. 264 с.

31. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России. Автореферат диссертации. М.: МГУ, 2001. 61 с.

32. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 1998. 84 с. (Академия рекламы).5¡.Женщинаи и визуальные знаки. М.: Идея-Пресс, 2000. 280 с.

33. Журавлев А.П. Звук и смысл: Фонетическое значение. 2-е изд., испр. и доп. М.: Просвещение, 1991. 160 с.

34. Иванова-Лукьянова Г. И. Культура русской речи: Интонация, паузирование, логическое ударение, темп, ритм. М.: Флинта-Наука, 1998. 200 с.

35. Информация Коммуникация - Общество (ИКО-2001): Тезисы докладов и выступлений Международной научной конференции. СПб., 2001.287 с.

36. Искусство разговаривать и получать информацию: Хрестоматия / Сост. Лозовский. М.: Высшая школа, 1993. 301 с.

37. Канаян К и Р. Мерчандайзинг. М.: РИП-Холдинг, 2001. 236 с. (Академия рекламы).

38. Капр А. Эстетика искусства шрифта. М.: Книга, 1979. 280 с,

39. Картер ГЭффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнеса / Пер. с англ.; Общ. ред. Е.М.Пеньковой. М.: Бизнес -Информ, 1998. 224 с.

40. Каталоги выставок Знак'99, Знак'2000 и Знак'2001.

41. Катернюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама. Ростов н/Д.; Феникс, 2001. 320 с.

42. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы: Пер. с болг. / Под ред. М.Дымшица. М.: Смысл, 1995. 134 с.

43. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. М.: РИП-Холдинг, 1996. 94 с. (Академия рекламы).

44. Колшанский Г.В. Паралингвистика. М.: Наука, 1974. 81 с.

45. Комаров В.Г. Как разграничить РЯ и рекламу? (К курсу лекций). СПб., 1999. 36 с.

46. Комчев Н.Г. Словарь иностранных слов: Более 4500 слов и выражений. М.: ЭКСМО-Пресс, 1999. 672 с.

47. Коммуникация в современном мире: Материалы научно-практических конференций / Под ред. В.В.Тулупова. Воронеж: ВГУ, 2001. 183 с.

48. Кохтев H. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: МГУ, 1997. 95 с.

49. НО.Красных В. В. Основы психолингвистики и теории коммуникации: Курс лекций. М.: ИТДГК "Гнозис", 2001. 270 с.

50. H .Краткий словарь современных понятий и терминов / Под ред. В.А.Макаренко. М.: Республика, 2000. 670 с.

51. Кривоносое А.Д. Жанры PR-текста. СПб., 2001. 135 с.

52. Кривоносое А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: СПбГУ, 2001. 254 с.

53. Крижанская Ю.С., Третьяков В.П. Грамматика общения. Л.: ЛГУ, 1990. 208 с.

54. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки: Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 1997. 224 с.

55. Нб.Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. Тольятти: ИД "Довгань", 1995, 256 с.

56. Кузин Ф.А. Культура делового общения: Практическое пособие для бизнесменов. М.: Ось-89,1996.240 с.

57. Культура русской речи и эффективность общения. М.: Наука, 1996. 441 с.

58. Н9Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Academia, 1995. 144 с.90Литвинов C.B., Литвинова А.В. Сколько весит слово? "Статьевая" реклама в прессе. М.: РИП-Холдинг, 1998. 90 с. (Академия рекламы).

59. Литвинова A.B. Короче афоризма, умнее заголовка: Успех рекламы начинается со слогана. М.: РИП-Холдинг, 1997. 92 с. (Академия рекламы).

60. Лютер Ы. Сигналы личности: Ролевые игры и их мотивы. Воронеж: НПО "МОДЭК", 1993. 160 с. (Серия "Психотерапия новой волны").

61. Мелибруда Е.Я. Я ты - мы: Психологические возможности улучшения общения / Пер. с польского. М.: Прогресс, 1986. 254 с.

62. Mu.viep С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М.: ИД "Довгань", 1998.126 с.

63. Миртов Ю.Н., Крымов A.A. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов. М.: Тривола, 1995. 160 с.

64. Мисонжпиков Б.Я. Феноменология текста: Соотношение содержательных и формальных структур печатного издания. СПб.: СПбГУ, 2001.490 с.

65. Мокшанцев P.M. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: ИНФА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 230 с.

66. Морозов A.B. Психология влияния: Хрестоматия. СПб.: Питер, 2000. 512 с. (Хрестоматия по психологии).

67. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-Холдинг, 1998. 172 с. (Академия рекламы).

68. Москальская О.И. Грамматика текста. М: Высшая школа, 1981. 183 с.

69. Музыкант В,Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996. 222 с.

70. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы; Эффективные рекламные технологии, паблик рилейшнз, промоушнз, маркетинг. Часть первая. М.: Евразийский регион, 1998. 400 с.

71. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Политическая реклама, политический маркетинг, управление рекламной кампанией. Часть вторая. М.: Евразийский регион, 1998. 328 с.

72. Назайкин А.Н. Реклама недвижимости: Как продать дом, квартиру, офис, дачу с помощью рекламного объявления. М.: Дело, 1998. 128 с.

73. Назайкин А. Рубричная реклама. М.: РИП-Холдинг, 2000. 116 с. (Академия рекламы).

74. ЮН. Иазаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М.: ИИД "Филинъ", 1997.120 с.

75. Наймуишн А.Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса. М.: Внешторгиздат, 1992. 196 с.

76. Ю. Ниренберг Д, Калеро Г. Читать человека как книгу. М.: Экономика, 1990. 47 с.

77. Новый объяснительный словарь синонимов русского языка: Первый выпуск / Под общим рук. Ю.Д.Апресяна. М.; Школа "Языки русской культуры", 1999. 552 с.

78. Новый словарь сокращений русского языка: Около 32 000 сокращений / Под ред. Е.Г.Коваленко. М.; ЭТС, 1995. 668 с.

79. ОгилвиД. Откровения рекламного агента. М.: Сирин, 2001. 140 с.

80. Огтви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. Б.м.: Ассоциация работников рекламы, 1993. 111 с.

81. П5. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для студ. вузов по спец. "Журналистика" / Ред.-сост. С.Г.Корконосенко. СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000. 272 с.

82. О средствах массовой информации: Сборник законодательных и нормативных документов. М: ЮРАЙТ, 1997. 128 с. (Серия "Российское федеральное законодательство").

83. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г\ Рекламная деятельность. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998. 244 с.

84. Педагогическое речеведение: Словарь-справочник / Под ред. Т.А.Ладыженской и А.К.Михальской. М: Флинта-Наука, 1998. 312 с.

85. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной, или Как стать известным. Ростов-на-Дону: Феникс, М.: Зевс, 1997. 288 с.

86. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.320 с.

87. Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки: Секреты мастерства. М.: Ось-89, 2000. 176 с

88. Пиз Ал. Язык телодвижений: Как читать мысли других по их жестам. М.: Ай Кью, 1995. 257 с.

89. Полукаров В.Я. Телерадиореклама: инновационные технологии: Учебное пособие. М.: ПРИОР, 1998. 397 с.

90. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации: От речей президентв до переговоров с террористами. М.: Центр, 1998. 349 с.

91. Прингл X, Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2001. 288 с.

92. Проблема цвета в психологии: Сборник / Рос. АН, Ин-т психологии; Отв. ред. А.А.Митькин, H.H.Корж. М.: Наука, 1993. 204 с.

93. Проблемы лингвистической стилистики: Тезисы докладов научной конференции. М.: Б.м., 1969. 175 с.

94. Проблемы эффективности речевой коммуникации: Сборник научно-аналитических обзоров / АН СССР; Отв. ред. Ф.М.Березин. М.: Ин-т научной информации по обществ, наукам, 1989. 220 с.

95. Программа "История и теория рекламы" / Под ред. проф. В.М.Горохова. М.: МГУ, 1997. 53 с.

96. Психология цвета: Сборник / Отв. ред. С.Л.Удовик. М.: РСФЛ-Бук; Киев: Ваклер, 1996. 349 с. (Актуальная психология).

97. Птахова И. Простая красота буквы. СПб.: Русская графика, 1997. 288 с.

98. Радиожурналистика / Под ред. А.А.Шереля. М.: Изд-во МГУ, 2000. 480 с.

99. Реклама: Внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД "БАХРА-М", 2001. 752 с.

100. Рекчама и РЯ: Библиографический указатель. Книги на русском и иностранных языках: Учебное пособие / Рос. гос. б-ка; Сост.: Р.Е.Бенева, Т.Я.Брискман, И.Г.Гальперина. М.: Изд-во "Пашков дом"; Изд-во Международного института рекламы, 2001. 184 с.

101. Рекчама как вид журналистского творчества: Методическая разработка / Сост. О.Л.Тульсанова. СПб, 1994. 24 с.

102. Реклама: Экономика, политика, искусство: Ретроспективный библиографический указатель (1993-1996 гг.) / Госуд. Публичн. научно-технич. библиотека. М.: ГПНТБ России, 1997. 59 с.

103. Реклама и связи с общественностью: Теория и методика профессионального творчества / Под ред. М.А.Шишкиной. В 2-х частях. Ч. 1. СПб, 1998. 355 с. Ч. 2. СПб. 1999. 241 с.

104. Реклама от А до Я: Словарь рекламных терминов. Вып. 1. Казань: КГУ, 1992.200 с.14/. Реклама предприятий: Правовое регулирование. М.: Приор, 1996. 127 с.

105. Рекламный менеджмент: Телевидение и радиовещание: Сб. / Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. М.: Б.и„ 1994. 1000 с.

106. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова, П.Б.Паршин. М.; ИД Гребенникова, 2000. 270 с. (Мир рекламы)

107. Рожков И.Я. Реклама: Планка для "профи": Реклама в условиях рынка 90-х. М.: Юрайт, 1997. 208 с,

108. Розентачь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. М.: МГУ, 1981. 125 с.

109. Ромат Е.В. Реклама. Киев: НФЦ "Студцентр", 1996.224 с.

110. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. Харьков: НВФ "Студцентр", 1995. 222 с.

111. ЫН. Русский рекламный плакат I Сост. А.Снопков, П.Снопков, А.Шклярук; Авторы текста Н.Бабурина, С.Артамонова. М.: Контакт-Культура, 2001. 224 с.

112. Русский язык: Энциклопедия / Гл. ред Ю.Н.Караулов. М.: Большая Российская энциклопедия; ИД "Дрофа", 1998. 703 с.

113. Семантические аспекты синтаксиса: Сборник научных трудов / АН СССР; Ин-т языкознания. М„ 1989. 222 с.

114. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001. 272 с.

115. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие/ Под общ, ред. Л.П.Дашкова. М,: Инф.-внедренческий центр "Маркетинг", 1996. 112 с.

116. Серов Н.В. Эстетика цвета: Методологические аспекты хроматизма. СПб.: ФПБ-ТОО "Блонт", 1997. 64 с.

117. Серое Н.В. Светоцветовая терапия. Смысл и значение цвета: Информация цвет - интеллект. СПб.: Речь, 2001. 256 с.

118. Словарь и культура русской речи: К 100-летию со дня рождения С.И.Ожегова. М.: Индрик, 2001. 560 с.

119. Словарь иностранных слов: Актуальная лексика. Толкования. Этимология. М.: Цитадель, 1999. 336 с.

120. Словарь русского языка: В 4-х томах / АН СССР, Ин-т рус. яз.; Под ред. А.П.Евгеньевой. М.: Русский язык, 1985.

121. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации / Автор-составитель А.А.Чесанов. СПб.: СПбГУ, 1998. 150 с.

122. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Часть 1. СПб.: СПбГУ, 2001. 138 с.

123. Смирнов С.И. Шрифт в наглядной агитации. М.: Плакат, 1987. 192 с.

124. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. М.: РИП-Холдинг, 2001. 263 с. (Академия рекламы).

125. Современный словарь иностранных слов: Около 20000 слов. М.: Русский язык, 1999. 742 с.

126. Средства массовой информации в современном мире. 1997: Тезисы научно-практической конференции. СПб.: СПбГУ, 1997. 192 с.

127. Средства массовой информации в современном мире. 2000: Тезисы научно-практической конференции. СПб.: СПбГУ, 2000. 288 с.

128. Средства массовой информации в современном мире: 2001. Тезисы научно-практической конференции. СПб.: СПбГУ, 2001. 184 с.

129. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999. 352 с.

130. Стилистика художественной речи: Межвузовский тематический сборник / Калининский госуд. ун-т. Калинин, 1982. 172 с.

131. H. Стыскгша Н. Реклама в сети INTERNET. M.: ИПК, 1999. 58 с.

132. Субботенко С.Р. Рекламный план: Товар. Газета. Результат. М: "Гелла-Принт", 2000. 256 с.

133. Сондидж Ч, Фрайбургер Я, Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. М.: Сирин, 2001. 620 с.

134. Текст. Высказывание. Слово / Ин-т языкознания АН СССР; Отв.ред. Н.В.Уфимцева. М., 1983.197 с. / 72. Торичко P.A. Реклама как мифологическая коммуникативная система. Автореферат диссертации. Барнаул, 2001. 24 с.

135. Тулупов В. В. Российская пресса: Маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж: Кварта, 2001. 320 с.

136. Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб.: "Институт личности", 1995. 300 с.

137. Уткин Э.А., Кочеткова A.M. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем"; Изд-во "ЭКМОС", 1998. 272 с.

138. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с. (Международный институт рекламы).

139. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: Палитра жанров. М.: РИП-Холдинг, 2000. 100 с.

140. Уэллс У., Вернет Д.,, Мориарти С. Реклама: Принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. 736 с.

141. У 79. Федеральный закон "О рекламе" с комментариями. СПб.: Лениздат, 1995. 61 с.

142. Федотова J7.H. Реклама в социальном пространстве: Социологические эссе. М.: Б-ка "Московского рекламного обозрения", 1996. 106 с.

143. J. Федотова Л.Н. Социология рекламы: Учебное пособие. М.: Добросвет, 1999. 339 с.

144. Федько В.П. Товарный знак. М.: Приор, 1998. 160 с.

145. Феофанов O.A. Реклама: Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 384 с.

146. Фоносемантический аспект современного русского литературного языка: Сборник статей. Тула: Изд-во Тульского госуд. педагогия, ун-та, 1996. 42 с.

147. Фрилинг Г., Ауэр К. Человек цвет - пространство: Прикладная цветопсихология / Сокращен, пер. с нем. О.В.Гавалова. М.: Стройиздат, 1973. 117 с.

148. Флоренская О. Психология бытового шрифта. СПб.: Красный матрос, 2001. 56 с.

149. Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов / Пер. с англ. М.: Вече-АСТ, 1997. 509 с. (Серия "Энциклопедии. Справочники. Неумирающие книги").

150. Фрумкина P.M. Цвет, смысл, сходство: Аспекты психолингвистического анализа. М.: Наука, 1984. 175 с.

151. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. СПб.: Азбука, Книжный клуб "Терра", 1997. 238 с.

152. Хромов Л. И. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: АО"Фолиум", 1994. 312 с.

153. Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999. 224 с.

154. Черемисина-Ениколопова Н. В. Законы и правила русской пунктуации. М.: Флинта-Наука, 1999. 520 с.

155. Шенерт В. Грядущая реклама / Пер. с нем. М.: АО "Интерэксперт", 1999. 302 с.

156. Школьник Л. Уроки рекламных королей. М.: Валент, 1998. 208 с.

157. Школьник Л. и М. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса. М.: Р.Валент, 2000. 232 с.

158. Эркенова Ф.С. Рекламный текст как объект правового регулирования: Исторический опыт, текущие проблемы, перспективы развития. Автореферат диссертации . М.: МГУ, 2001. 20 с.

159. Языкознание: Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н.Ярцева. 2-е изд. М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. 685 с.19Н. Яцюк О., Романычева Э. Компьютерные технологии в дизайне: Эффективная реклама. СПб.: БХВ-Петербург, 2001. 432 с,