Социокультурные аспекты воздействия рекламы на формирование личности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.06, кандидат социологических наук Шигаев, Алексей Геннадьевич

• Шигаев, Алексей Геннадьевич
• кандидат социологических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Шигаев, Алексей Геннадьевич

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Проблемно-методологический анализ рекламных воздействий

1.1. Место рекламы в социокультурном пространстве

1.2. Социальные особенности рекламного воздействия на личность

Глава 2. Социологическая диагностика рекламных воздействий на формирование культуры личности в современных условиях

2.1. Исследование особенностей рекламных воздействий на формирование культуры личности в современных условиях

2.2. Разработка механизма совершенствования рекламных воздействий на формирование позитивных социокультурных процессов в обществе

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социокультурные аспекты воздействия рекламы на формирование личности»

Актуальность данного диссертационного исследования заключается в повышении значимости рекламы как неотъемлемой составляющей общего информационного фона современного социума, играющего в наступившем столетии важную роль, постоянно наращивая свои сферы влияния. Но современная реклама в России в качестве целевой направленности считает приоритетным удовлетворение экономических потребностей, прежде всего, заказчика. Учитывая социально-личностные, территориальные и временные рамки распространения рекламы, такая направленность деформирует духовные качества личности, искажает социокультурные ценности, прежде всего, молодежи.

Сложившаяся практика выдвигает требования изменения целевых установок рекламы на социально значимые и, в связи с этим, ставит определенные задачи перед теоретико-прикладными концепциями, способными на основе концептуальных принципов сформировать механизмы, совмещающие интересы заказчиков, создателей и потребителей рекламы, как фактора формирования личностных социокультурных и социально значимых ценностей всех участников рекламных процессов. Данная проблемно-целевая ситуация определила актуальность темы диссертационного исследования обусловленной, с одной стороны, важностью изучения проблем влияния рекламы на общество и личность, с другой стороны, необходимостью разработки основных положений формирования новых принципов и приоритетов дальнейшего изучения проблем социокультурной направленности рекламных воздействий.

Обилие источников, предоставляющих массу феноменологических описаний процессов рекламной деятельности и различных методов решений проблем рекламных коммуникаций, настоятельно требуют своего осмысления, систематизации, научной рефлексии.

Степень научной разработанности. Особенностью методологии изучения проблем в рамках разрабатываемой темы является наличие широкого ряда дисциплин, определяющих спектр теоретических и практических разработок, имеющих, по мнению диссертанта, прямое отношение к проводимым исследованиям. Существующие работы, по степени разработанности относительно темы исследования, позволяют стратифицировать их согласно дисциплинарной принадлежности.

Учитывая широту и значимость рекламы как формы массовой коммуникации, определяющей психологический склад общностей и групп, интерес представляют работы в области психологии массовых коммуникаций Г.М.Андреевой, Г.А.Ковалева, А.Н.Лебедева, Г.Лебона, Д.Майерса,

A.Менегетти, Ю.Е.Сосновиковой, Ю.А.Шерковина, В.И.Шуванова и др. Важное методологическое значение для исследований имели работы, посвященные проблемам в области психологии и социологии личности Б.Г.Ананьева, Г.А.Балла, А.В.Брушлинского, В.А.Ганзена, О.П.Елисеева,

B.А.Поликарпова, А.О.Прохорова, Л.Росса, Р.Нисбетта, В.В.Столина и др. Особое значение для актуализации темы диссертационного исследования представляли работы, посвященные культурологическим' явлениям, являющихся важными составляющими образуемых в процессе рекламных коммуникаций социально-ценностных конструктов. В данном социологическом аспекте автор опирался на труды М.М.Бахтина, Ф.Бока, М.Вебера, Т.Веблена, Э.Дюркгейма, Л.Г.Ионина, Л.Когана, А.Моля, Ч.Миллса, Т.Парсонса,

C.Н.Плотникова, О.Тоффлера и др.

Для определения значимости систем мотивов и потребностей в процессе потребления рекламной информации изучались труды С.Брауна, Р.Голдсмита, Е.Ильина, Ф.Котлера, А.Маслоу, Г.Фоксола, Х.Хекхаузена, В.А.Якунина и др.

Поскольку рекламу, чаще всего, рассматривают как однонаправленное манипулятивное воздействие, автор исследовал работы по психологии манипуляции и психологии управления Д.А.Волкогонова, Б.Н.Бессонова,

Б.В.Бирюкова, Е.Л.Доценко, Р.Х.Зарипова, Т.С.Кабаченко, Дж.Д.Лентца, С.Н.Плотникова, Л.Прото, Дж.Рудинова, Р.Чалдина, Г.Шиллера и др.

Для изучения рассматриваемых проблем субъект-объектных взаимодействий и понимания их как системных коммуникационных организационных процессов, большое методологическое значение для темы исследования имели работы О.М.Барбакова, М.Л.Белоножко, У.Бурке,

B.П.Конецкой, Ч.Х.Кули, Дж.Литвина, Б.М.Лихтенштейна, Б.Ф.Ломова,

C.Л.Рубинштейна, А.Н.Силина, Л.Л.Тонышевой, С.В.Толмачевой, Л.Н.Федотовой, Н.Г.Хайруллиной, Г.Хакина, и др.

Рассматривая рекламу, как развивающуюся в России сферу деятельности, автор опирался на работы иностранных и отечественных теоретиков и практиков рекламы М.И.Айзенберга, И.Л.Викентьева, Л.Ю.Гермогеновой, В.Н.Домнина, А.Н.Матанцева, Р.Ривза, ИЛ.Рожкова, Е.В.Ромат, Т.К.Серегиной, Л.М.Титковой, О.А.Феофанова и др.

Изучить рекламные воздействия позволили работы З.Баумана, Дж.Бернета, Р.Блэкуэлла, В.И.Ильина, Н.Кляйн, П.Миниарда, С.Мориарти, Л.Перси, Дж.Росситера, К.Ротцола, Ч.Сэндиджа, У.Уэллса, В.Фрайцбурга, Дж.Энджела и др.

Большой вклад в методологические подходы в рекламной деятельности вносят работы, посвященные проблемам рекламной этики, информационной безопасности воздействия рекламы на общество, а также ряд других исследований в рамках наук, опосредованно сталкивающихся с влиянием рекламы. В этой связи методологическую значимость представляют работы А.Н.Лебедева-Любимова, Е.Э.Павловской, С.Г.Пилатова, Е.Е.Прониной и ряда других ученых.

Направленность данной работы позволяет рассматривать термин «воздействие» в единой общетеоретической концепции субъектно-объектных взаимодействий, определяющей программу исследований, но в работах представленных авторов недостаточно рассмотрены проблемы социокультурной направленности рекламных воздействий в современных условиях. Это необходимо сделать сегодня, когда происходит массовое манипулирование общественным сознанием, негативное воздействие на формирование культуры личности.

Объект исследования - личность в системе современных рекламных коммуникаций.

Предмет исследования - рекламные воздействия на формирование социокультурных ценностей.

Цель работы - на основе исследования социального воздействия рекламы на личность разработать механизм формирования положительного рекламного воздействия в современной социокультурной среде. Задачи исследования:

1. Определить место рекламы в социокультурном пространстве.

2. Определить социальные особенности рекламного воздействия на личность.

3. Выявить особенности рекламных воздействий на формирование культуры личности в современных условиях.

4. Разработать и апробировать социологическую диагностику рекламных воздействий на формирование личности.

5. Разработать механизм совершенствования рекламных воздействий на формирование позитивных социокультурных процессов в обществе.

Теоретической и методологической основой исследования диссертационной работы послужили результаты фундаментальных и прикладных исследований в области социологии, рекламы, психологии, культурологии, а также социологические и культурологические труды отечественных и зарубежных ученых, обосновавших наиболее общие закономерности протекающих в обществе культурных процессов.

Автор для проведения исследования применил системный подход, позволяющий рассматривать воздействие рекламы на формирование культуры личности как комплекс взаимосвязанных элементов, функциональные отношения между которыми помогает выявить метод структурного анализа. Выделяя в качестве объекта и предметной стороны исследования личность и рекламные воздействия, автор опирается на теорию социального действия Т.Парсонса.

Эмпирическая база исследования. В качестве эмпирической базы исследования выступили: законодательные акты Российской Федерации и стран СНГ, обеспечивающие правовые основы регулирования рекламной деятельности; данные областных органов статистики по социокультурному развитию населения г.Тюмени и Тюменской области; вторичный анализ материалов исследований, проведенных российскими и зарубежными социологами по исследуемой проблеме.

Результаты социологических исследований, проведенных автором в декабре 2003 г. (398 человек), марте-апреле 2004 г. (399 человек), сентябре 2004 года (376 человек) методом анкетного опроса.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

1. Обосновано, что реклама является мощным источником формирования социальных отношений в современном социокультурном пространстве, базирующимся на образовательных и воспитательных функциях своего воздействия.

2. Подтверждено, что социокультурные аспекты рекламы и ее социальные особенности воздействия на формирование культуры личности во многом определяются индивидуальными факторами человека (пол, возраст, образование) и его принадлежностью конкретной социальной группе.

3. Обосновано, что негативное воздействие рекламы на внутренние характеристики человека может являться дестабилизирующим фактором развития полноценной личности.

4. Апробирована социологическая диагностика рекламных воздействий на формирование личности.

5. Разработан механизм совершенствования рекламных воздействий на формирование позитивных социокультурных процессов в обществе.

Теоретическая значимость работы обусловлена ее новизной и заключается:

- в постановке подхода к исследованию рекламных воздействий;

- в выявлении проблемы социологического анализа рекламных воздействий;

- в получении данных для развития таких перспективных научных направлений, как социология культуры, духовной жизни, социальная культурология, региональная социология.

Практическая значимость полученных результатов проведенных исследований заключается в использовании в рекламной деятельности социологического подхода в системе мониторинга социокультурной среды и в определении важности процесса воздействия рекламы на формирование культуры личности; в возможности использования механизма совершенствования рекламных воздействий для формирования позитивных социокультурных процессов в обществе.

Кроме того, результаты исследований используются в преподавании курсов «Реклама и PR», «Связи с общественностью», «Маркетинг», «Психология рекламы», «Рекламная деятельность», читаемых в Тюменском государственном нефтегазовом университете. Положения, выносимые на защиту:

1. Реклама выступает как мощный источник формирования социальных отношений в современном социокультурном пространстве, базирующийся на образовательных и воспитательных функциях своего воздействия, способствующий становлению новых массовых потребностей, ценностей, норм, моделей поведения социальных групп, влияющих на формирование культуры личности.

2. Социокультурная среда представляет собой окружение человека, выступающее в виде определителя его принадлежности конкретной общности людей, объединяющей отдельные рекламные аудитории, индивиды которых обладают определенными сходствами, позволяющими рассматривать их как составляющую целой системы процесса рекламного воздействия.

3. Социальное воздействие рекламы формирует массовую культуру индивидов, их социальные ценности и установки, определяет их новые потребности и характер поведения, что находит отражение в формировании культуры личности.

4. Социологическое исследование в области рекламных воздействий, как инструмент изучения социокультурных процессов в обществе, выявляет существующие в нем положительные и отрицательные тенденции и явления для возможности последующих корректировок в методах рекламных воздействий.

5. Механизм совершенствования рекламных воздействий формирует процесс корректного превращения индивидуального рекламного образа в социальную конструкцию.

Апробация работы. Теоретические и практические результаты, полученные в ходе исследований, излагались автором на Всероссийской научно-практической конференции «Состояние и перспективы развития регионального потребительского рынка» (Тюмень, 2005 г.), а также на заседаниях кафедры «Социального менеджмента» ТюмГНГУ. Основные положения диссертации нашли отражение в межвузовских сборниках научных трудов, сборниках научных трудов кафедры «Социального менеджмента», журнале «Вестник Тюменского нефтегазового университета «Региональные социальные процессы».

Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, списка литературы из 191 наименования и приложений. Основное содержание работы, включая схемы, таблицы, рисунки, изложено на 115 страницах машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Социология культуры, духовной жизни», Шигаев, Алексей Геннадьевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама является влиятельным институтом и занимает важное место в современном социокультурном пространстве, выполняя образовательные и воспитательные функции. Реклама способствует формированию новых ценностей, норм, потребностей, поведения человека и социальных групп. Современные подходы к трактовке понятий рекламы не отражают ее многозначности и важности в социокультурном пространстве современного общества, на что указывают результаты проведенных исследования. Автор считает, что в настоящее время к рекламе нужно относиться как к форме взаимодействия и интегрированной, сбалансированной коммуникации субъектов и объектов рекламной деятельности, удовлетворяющей основным положениям структурно-функционального подхода в изучении общественных явлений.

В ходе проведенного исследования установлен факт реального воздействия рекламы на человека и его систему взглядов, отношение к самому себе ,и окружающей его действительности, тем самым, характеризуя социальные особенности воздействия.рекламы. Феномен социального влияния рекламы определяется личностными характеристиками человека, а также его принадлежностью конкретной социальной группе.

Теоретический анализ и практические исследования позволили выявить, что особенностью большей части современной рекламы становится ее негативное воздействие на внутренние характеристики человека, что не отвечает положительным тенденциям в формировании социальных процессов и информационной среды общества, построению конструктивного взаимодействия множества индивидов в едином социальном и культурном пространстве, соблюдению интересов людей разных социальных групп. Опираясь на результаты социологических исследований о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру современного общества, а также учитывая данные исследования рекламных материалов алкогольной продукции, диссертант аргументировал, что реклама, обладая определенными положительными характеристиками, также сопровождает негативные процессы в формирование здоровой личности. Именно это приводит к асоциальным личностным новообразованиям в знаниях, значениях, смыслах, ценностях человека и отрицательному изменению состояния культурных характеристик его личности. Особенно сильно феномен негативного социального воздействия рекламы заметен в среде молодежи, который может выступать дестабилизирующим фактором в формировании культуры личности молодого человека.

Проведенное диссертационное исследование позволило автору аргументировать, что социологическая диагностика рекламных воздействий на формирование личности может являться составным элементом в разработке комплекса мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в России, в использовании результатов социологических исследований рекламных воздействий в системе мониторинга социокультурной среды.

На основе анализа результатов фундаментальных и прикладных исследований в области социологии, рекламы, психологии, культурологии, а также собственных социологических исследований, разработан механизм совершенствования рекламных воздействий с целью формирования положительных изменений в социокультурном пространстве. Предложенные в данном механизме социальные компоненты предназначены для совершенствования социокультурного' подхода в исследованиях специфических образовательных и воспитательных функций рекламы, а также ее социального и культурного воздействия на различные социальные группы. Новый социокультурный механизм создаст рекламу, воздействие которой будет учитывать баланс интересов рекламодателей, общества и личности, способствовать их взаимодействию в социальном и культурном аспектах.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Шигаев, Алексей Геннадьевич, 2005 год

1. Айзенберг М.И. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел-тэкс», 1995.

2. Алексеев С.В. Маркетинговое право. М.: Норма, 2002.

3. Ананьев Б.Г. Человек как предмет познания. Л.: Изд-во ЛГУ, 1968.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник. 2-е изд., доп. и перераб. - М.: МГУ, 1988.

5. Андреева Г.М., Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М.: Прогресс, 1981.

6. Аптекарева Д. Детки в пивной клетке //Аргументы и факты. 2004. - №20.

7. Балл Г.А., Бургин М.С. Анализ психологического воздействия и его педагогическое значение //Вопросы психологии. 1994. -№ 4. - С. 56-66.

8. Бауман 3. Спор о постмодернизме //Социологический журнал. 1994. - №4.

9. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества М.: Мысль, 1979.

10. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М.: Прогресс, 1971.

11. Бирюков Б.В., Зарипов Р.Х., Плотников С.Н. Исследование социокибернетических аспектов культуры (вступительная статья) //Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс, 1973.У

12. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2002.

13. Бокарев Т.Г. Энциклопедия интернет-рекламы. М.: «ПРОМО-РУ», 2000.

14. Борев Ю. Эстетика. М.: Политиздат, 1988.

15. Брушлинский А.В., Поликарпов В.А. Мышление и общение. Минск: Университетское, 1990.

16. Бэлл П. Успешные брэнды внедряют достоинства своей компании во всей организации повсеместно //По материалам доклада "Обязательство брэнда", Саммит Брэндов-Лидеров, Москва, 22-23 ноября 2004 г. //www.advertology.ru.

17. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

18. Веригин А. Русская реклама. СПб.: Тип. А.В.Гудкова, 1898.

19. Викентьев И.Jl. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.

20. Витке Н.А. Научная организация управления //Научная организация управления. 1924. - №3.

21. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Гардарика, 1998.

22. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 1998.

23. Волкогонов Д.А. Психологическая война. М.: Прогресс, 1983.

24. Галкина Т.П. Социология управления: от группы к команде. М.: Финансы и статистика, 2001.

25. Ганзен В.А., Юрченко В.Н. Систематика психических состояний человека //'Вестник ЛГУ. 1991. - Сер. 6. - Вып. 1.-е. 47-55.

26. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.: Гардарика, 1994.

27. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. М.: ЗАО «Издательский Дом1. Главбух», 2003.

28. Голядкин Н. Творческая реклама (из американского опыта). М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998.

29. Джидаръян И.А., Психология общения и развития личности //Психология формирования и развития личности. М.: Наука, 1981.

30. Джуэлл Л. Индустриально-организационная психология: Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2001.

31. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.

32. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. -М.: «ЧеРо» совместно с издательством «Юрайт», 2000.

33. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2002.

34. Елисеев О.П. Практикум по психологии личности. СПб.: Питер, 2000.

35. Закон Кыргызской республики "О рекламе" (в редакции Закона КР от 30 ноября 1999 года № 134) от 24.12.98 № 155.

36. Закон Республики Узбекистан «О Рекламе» от 25.12.98 №724-1 с изменениями согласно Закону Республики Узбекистан «О рекламе» от 30.09.2002.

37. Закон Армении «О рекламе» от 25.05.96 (принят Национальным Собранием Республики Армения 30.04.96г., подписан Президентом Республики Армения JI. Тер-Петросян 25.05.96 г. Ереван).

38. Закон Украины «О рекламе» от 03.07.96 № 270/96-ВР с изменениями в соответствии с Законами Украины «О рекламе» № 642/97-ВР от 18.11.97, 1998, № 10, ст.36 и № 783-XIV (783-14) от 30.06.99, ВВР 1999, № 34, ст.274.

39. Закон Грузии «О рекламе» от 18.02.98 /в редакции Закона Грузии от 24.12.1999 года).

40. Закон Республики Беларусь «О Рекламе» от 08.02.97 N 19-3 (опубликован в газета "Звязда". 1997. - N37).

41. Закон Республики Молдова "О рекламе" от 27.06.97 № 1227-XIII /Mo№itorul Oficial. 16.10.97. - № 67-68.

42. Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000.

43. Ильин Е. Мотивация и мотивы. СПб.: Питер, 2000.

44. Интернет-аудитория как 1 потребители финансовых услуг //http://www.comcon-2.com.

45. Информация об органах рекламного самоуправления США // www.st.7.ru: 8101/book/html Институт бизнеса и права (Москва).

46. Ионин Л.Г. Социология культуры. М.: Логос, 1996.

47. Ионин Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие М.: Логос, 2000.

48. Итоги Всероссийской переписи населения 2002: стат.сб. в 4 частях. 4.4. Образовательный уровень населения в Тюменской области /Территориальный орган Федеральной Службы государственной статистики по Тюменской области. - Тюмень, 2005.

49. Кабаченко Т.С. Активация человеческого фактора: методы психологического воздействия / Психологический журнал. 1986. ■ № 4. -С. 14-22.

50. Кабаченко Т.С. Психология управления. М.: Педагогическое общество России, 2003.

51. Клике Ф. Пробуждающееся мышление. История развития человеческого интеллекта. Киев: В ища школа, 1985.

52. Кляйн Н. NO LOGO: люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003.

53. Ковалев Г.А. О системе психологичсекого воздействия. (К определению понятия). //Психолгия воздействия (проблемы теории и практики): Сб. науч. тр. /АПН СССР. НИИ общей и пед. психол. / Ред. Бодалев А.А. М.: 1989.-С. 4-6.

54. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997.

55. Корицкий Э.Б., Лавриков Ю.А., Омаров A.M. Советская управленческая мысль 20-х годов. Краткий именной справочник. М.: Наука, 1990.

56. Коростикова Т. Богатого делают часы // Аргументы и факты. 1998. - №20.

57. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

58. Крылов И.В., Ситников А.П. Самые успешные PR-кампании в мировой практике: пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «Имидж-контакт», Инфра-М, 2002.

59. Ларина Л. Какой он, настоящий брэнд-менеджер // www.advertology.ru.

60. Лебедев А.Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. -№1.

61. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы //Психологический журнал. 2000. - №4.

62. Лебедев А.Н. Психология рекламы //Психология. Учебник для экономических вузов / Общ. ред. В.Н. Дружинина. СПб.: Питер, 2000.

63. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

64. Лебон Г. Психология масс //Психология масс. Хрестоматия. Самара: Бахрах, 1998.

65. Линдсли Д. Эмоции //Экспериментальная психология. М.: Прогресс, 1960.

66. Ломов Б.Ф. Психические процессы и общение //Методологические проблемы социальной психологии. М.: Наука, 1975.

67. Ломов Б.Ф. Методологические и теоретические проблемы психологии. -М.: Наука, 1984.

68. Лукьянова Е.А. Закон о законах //Законодательство. 1999. - № 11.

69. Людковская А. Бренд работодателя или бренд для персонала //www.advertology.ru.

70. Ляпров В. Маркетинг: навыки общения //Тюменский бизнес журнал. -2004. №4.

71. Майерс Д. Социальная психология / Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.

72. Малышевский А.Ф., Карпунин В.А., Пигров К.С. Введение в философию. -М.: Просвещение, 1995.

73. Маслоу А. Дальние резервы человеческой психики. М.: Наука, 1999.

74. Маслоу А. Мотивация и личность. / Пер. с англ. СПб.: Евразия, 1999.

75. Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования /Под ред. Б.А.Грушина и Л.А.Оникова. М.: Прогресс, 1980.

76. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Фитнес, 2002.

77. Менегетти А. Система и личность. // Психология бизнеса. Хрестоматия /Сост. К.В.Сельченок. Минск: Харвест, 1998.

78. Милз К., Новые конкуренты: Доклад об американских управляющих. -Нью-Йорк, Джон Уилли, 1985.

79. Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс, 1973.

80. Никулин С., Моченов А. Мифы и стереотипы, воспроизводимые в российской прессе в отношении товаров, производимых в некоторых странах // www.advertology.ru

81. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. М.: Прогресс, 1979.

82. Образование в Тюменской области (1998/1999-2003/2004 учеб.годы): Стат.сб. /Тюменский областной комитет госстатистики. — Тюмень, 2005.

83. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. СПб.: Питер, 2003.

84. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.

85. Перси JL, Росситер Дж. Реклама, и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.

86. Платон. Полное собрание сочинений. т. 13. - Спб., 1929-1949.

87. Пригожин И. От существующего к возникающему. М.: Наука, 1985.t

88. Пригожин И., Стенгерс И. Порядок из хаоса. М.: Мысль, 1986.

89. Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП-холдинг, 2000.

90. Прохоров А.О. Психология неравновесных состояний. М.: Юнити, 1998.

91. Прохоров А.О. Психичсекие состояния и их функции. М.: Юнити, 1994.

92. Психология и психоанализ рекламы: личносто-ориентированный подход /Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара: Бахрах-М, 2001.

93. Результаты исследований аудитории сети интернет-агенством Кошкоп2 //www.comcon-2.com.

94. Ривз Р. Реальность в рекламе //Хромов JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 1994.

95. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ, 1994.

96. Рожков И .Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997.

97. Розин В. Визуальная культура и восприятие. М.: Эдиториал, 1996. ЮО.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Харьков: ИВФ "Студ-центр",1995.

98. Росс Л., Нисбетт Р. Человек и ситуация. Перспективы социальной психологии. М.: Аспект Пресс, 1999.

99. Рубинштейн С.Л. Проблемы общей психологии. М.: Педагогика, 1973. ЮЗ.Сарайкин А. Запрет подействовал. Ограничение телевизионной рекламыпива привело к падению продаж //www.advertology.ru

100. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995.

101. Силин А.Н., Хайруллина Н.Г., Лихтенштейн Б.М. Менеджмент организации: субъектно-объектные взаимодействия. Тюмень: ТюмГНГУ, 2004.

102. Силин А.Н., Хайруллина Н.Г. Управление персоналом: Учеб. по кадровому менеджменту. Изд-е четвертое, испр. и дополн. Тюмень: Вектор Бук, 2002.

103. Силин А.Н., Резник С.Д. Чаплина А.Н., Хайрулина Н.Г., Воронова Э.Б. Организационное поведение: Учебник /Под ред. проф. Э.М.Короткова и проф. А.Н.Силина. Тюмень: Вектор Бук, 1998.

104. Симонов П.В. Эмоциональный мозг. М.: Дело, 1981.

105. Слободняк А.П. Психотерапия, внушение, гипноз. Киев: Здоровья, 1983.

106. Словарь прикладной социологии /Отв.ред. Д.П.Давидюк. Минск: Изд-во «университетское», 1984.

107. Соловьев Э. Ю. Предисловие к сборнику «Массовая культура иллюзии и действительность». - М.: Наука, 1975.

108. Сосновикова Ю.Е. К сравнительной характеристике психических состояний индивида и масс // Вопросы психологии. 1972. - №2.

109. Спиркин А.Г. Философия: учебник М.: Гардарика, 2002.

110. Старуш М., Ученова В. «Философский камешек» рекламного творчества. Культорология и гносеология рекламы. М.: Максима, 1996.

111. Статистический ежегодник: Стат. сб. в 7-ми частях. 4.1 /Тюменский областной комитет государственной статистики. Тюмень, 2003.

112. Статистический ежегодник: Стат. сб. в 7-ми частях. 4.5(1) / Тюменский областной комитет государственной статистики. Тюмень, 2004.

113. Столин В.В. Самосознание личности. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1983.

114. Стрельбицкий С.Д. Администратор. Харьков, 1923.

115. Сэндидж Ч., Фрайцбург В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. /Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989.

116. Тоффлер О. Столкновение с будущим //Запад вблизи. М.: Прогресс, 1982.

117. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб.: Институт личности, 1995.

118. Уперов В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. - В сб. Гермес. Торговля и реклама. - СПб.: Аллегория, 1994.

119. Уткин Э.А. История менеджмента. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»: Изд. ЭКМОС, 1997.

120. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999.

121. Федеральная антимонопольная служба разработала рекомендации по применению Закона «О рекламе» //www.maprf.ru (интернет-сайт министерства по антимонопольной политике).

122. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95 № 108-ФЗ //www.advertology.ru

123. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности: учебник М.: Гардарика, 2002.

124. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.

125. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Прогресс, 1973.

126. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. -СПб: ПИТЕР, 2001.

127. Форд Г. Моя жизнь. Мои достижения. М.: Финансы и статистика, 1989.

128. Хакен Г. Информация и самоорганизация. М.: Политиздат, 1991.

129. Хекхаузен X. Мотивация и деятельность, М.: Прогресс, 1989.

130. Хеллер С., Стил Т.Д. Монстры и волшебные палочки. /Пер. с англ. -Куйбышев: Тест, 1995.

131. Холл К., Линдсей Г. Теории личности. М.: Эксмо-Пресс, 1999.

132. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня. СПб.: издательский Дом «Нева», М.: «Олма-Пресс», 2002.

133. Чалдин Р. Психология влияния. СПб.: Питер Ком, 1999.

134. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.: Мысль, 1973.

135. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. /Пер. с англ; науч. ред. Я'.Н.Засурский. М.: Мысль, 1980.

136. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

137. Шопенгауэр А. Афоризмы и истины: Сочинения. М.: Эксмо-Пресс, Харьков: Фолио, 1999.

138. Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. ИЗ.Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. /Пер. с англ. - СПб.:1. Питер, 2002.

139. Якунин В.А. Обучение как процесс управления. Д.: Изд-во ЛГУ, 1988.

140. Ashford Sh., Timms N. What Europe thinks: A study of Western European Values. Aldershot: Dartmouth Publishing Company Limited, 1992.

141. Beniger J.R. Personalization of Mass Media and the Growth of Pseudo-Community //Communication research. Beverly Hills; L., 1987.— Vol. 14, 3. -p. 352—371.

142. Bock Ph. K. (Ed.). Culture Shock. A reader in Modern Cultural Anthropology. -N.Y.: 1970.

143. Brock T.C., Becker L.A, Debriefing and susceptibility to subsequent experimental manipulations //Journal of Experimental Social Psychology. 1966, 2(3). -p. 314-323.

144. Burke W.W., Litwin G.H. A casual model of organizational performance and change //Journal of management. 1992. - №18. - 523-545.

145. Campbell C. The Sociology of Consumption // D. Miller (Ed.) Acknowledging Consumption. Review of New Studies. London and New York. - p. 69-126.

146. Cooley C.H. Human Nature and the Social Order. N.Y.: 1964.

147. Corporate Reputation Watch 2000. Hill & Knowlton //www.hillandknowl ton.com.

148. Corporate Reputation Watch 2001. Hill & Knowlton //www.hillandknowl ton.com.

149. Corporate Reputation Watch 2002. Hill & Knowlton //www.hillandknowl ton.com.

150. Corporate Reputation Watch 2003. Hill & Knowlton //www.hillandknowl ton.com.

151. Corporate Reputation Watch 2004. Hill & Knowlton //www.hillandknowliton.com.

152. Dichter E. Handbook of Consumer Motivations: The Psychology of Consumption.-N.Y.: McGraw-Hill, 1964.

153. Dichter E. The strategy of Desire. N.Y.: Doubleday, 1960.

154. Dm J.-M. Disruption: overturning conventions and shaking up the marketplace. USA: John Wiley & Sons, 1996.

155. Firat A.F. Consumer Culture or Culture Consumed? //J.A. Costa and Bamossy

156. G.J. (Eds.) Marketing in a Multicultural World. Ethnicity, Nationalism, and

157. Cultural Identity. Thousand Oaks, L., New Delhi: Sage Publications, 1995 /

158. Firat A.E., Venkatesh A. Liberatory postmodernism and the reenchantment of consumption// Journal of Consumer Research. December 22. - p.239-267.

159. Goodin R.E. Manipulatory politics. Yale U.Pr. N. Haven; L., 1980.

160. Hershberg S.L., Lichtenstein P., Knox S.S. Genetic and environmental influences on perceptions of organizational climate //Journal of Applied Psychology. 1994. - № 79. - p. 24-33.

161. Higgins J.M. Organizational Policy and strategic Management: Text and Cases /2nd ed. Chicago: The Dryden Press, 1983.

162. Kassarjian H. Personality and Consumer Behavior: A review //Journal of Marketing research. 1971, November. - p. 409-418.

163. Kast F.E., Rosenzweig J.E. Evolution of organization and management theory. -Paolo Alto, CA: Science Research Associates, 1973.

164. Key W.B. The age of manipulation: the con in confidence, the sin in sincere. -N.Y.: Holt, Corp., 1989.

165. Kozlowski S.W., Doherty M.L. Integration of climate and leadership: Examination of a neglected issue //Journal of applied Psychology. 1989. -№74. -p. 546-553.

166. Lentz J.D. Effective handling of manipulative persons. — Thomas, C.C., 1989.

167. Marchand R. The corporation nobody knew: Bruce Barton, Alfred Sloan, and the founding of the General Motors "Family" //Business History Review. -1991. -22 December.

168. McKluen M. Understanding Media. The exertion of man. London: 1969.

169. O'Connor E.M., Simms C.M. Self-revelation as manipulation the effects of sex and machiavellianism on self-disclosure //Social Behavior and Personality. -1990.-vol. 18, l.-p. 95-100.

170. Olins W. Corporate identity. Making business strategy visible through design. -London: Thames and Hudson, 1989.

171. Packard V. The Hidden Persuaders. N.Y.: Mackay, 1957.

172. Paine S.C. Persuasion, manipulation and dimension /J. of Politics. 1989. - 51, 1, Feb.-p. 38-49.

173. Pandey J., Singh A.K. Attribution and evaluation of manipulative social behavior // The Journal of Social Psychology. 1988, 126 (6). - p. 735—744.

174. Pearce II J.A., Robinson R.B. Jr. Strategic Management /2-nd ed. Homewood III: Richard D. Irwin, 1985.

175. Pearson I. Social Studies //Canadian Business 1985. - №58. - p. 67-73.

176. Piirto R. Beyond Mind Games //American Demographics. 1991, December. -52-57.

177. Proto L. Who's pulling your strings? How to stop being manipulated by your own personalities. Wellingborough, Thorsons, 1989.

178. Riesman D. The Lonely Crowd. N.Y.: 1953.

179. Ricker W.H. The art of political manipulation /Yale U.Pr. New Haven, L., 1986.

180. Rosenberg Sh.W., McCafferty P. The image and the vote: Manipulating voter's preferences/Publ. Opinion Quart. N.Y., 1987-Vol.51, 1.-p. 31-47.

181. Rudinow J. Manipulation /Ethics. -1978, July, 4. Vol. 88. - p. 338-347.

182. Schein E.H. Organizational Culture //American Psychologist. 1990. - №45.p. 109-119.

183. Schneider В., Gunnarson S.K., Niles-Jolly K. Creating the climate and culture of success //Organizational Dynamics.1 1992. №23. - p. 17-29.

184. Schneider B. Snyder R.A. Some relationships between job satisfaction and organizational climate //Journal of Applied Psychology. 1975. - №6. - p. 318328.

185. Schweitzer P. People buy products not brands //J. Walter Thompson White Papers series.

186. Thomas M.J. Consumer market research: does it have validity? Some postmodern thoughts //Marketing Intelligence & Planning. 1997. - vol.15, №2. -p. 54-59.

187. Vilar E. The manipulated man. L.: Abelard-Schuman, 1972.

188. Wilkins A.L. The culture audit: A tool for understanding organizations. Organizational Dynamics. 1983. - №11. - p.24-38.