Семантические, структурные и прагматические характеристики англоязычного рекламного социального плаката тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.04, кандидат наук Зубкова, Маргарита Сергеевна

• Зубкова, Маргарита Сергеевна
• кандидат наук
• 2017

Оглавление диссертации кандидат наук Зубкова, Маргарита Сергеевна

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. Рекламный социальный плакат как предмет

лингвистического изучения

1.1. Социальная реклама с позиций гуманитарного знания

1.2. Рекламный социальный плакат как жанровая форма социальной рекламы

1.3. Функциональные характеристики англоязычного рекламного социального плаката

1.4. Аксиологические характеристики англоязычного рекламного социального плаката 55 Выводы к главе 1 92 ГЛАВА 2. Языковая объективация содержания англоязычного рекламного социального плаката 94 2.1. Лексико-фразеологические характеристики англоязычного рекламного социального плаката 100 2.2 Лингвостилистические характеристики англоязычного рекламного социального плаката

2.3. Прагмалингвистические характеристики англоязычного рекламного социального плаката

2.4. Иконические характеристики англоязычного рекламного социального плаката 148 Выводы к главе 2 181 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 185 ЛИТЕРАТУРА

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Семантические, структурные и прагматические характеристики англоязычного рекламного социального плаката»

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа выполнена в русле прагматической лингвистики и теории дискурса.

Объектом исследования является текст англоязычного рекламного социального плаката, предметом - семантические, структурные и прагматические характеристики данного жанра.

Под англоязычным рекламным социальным плакатом понимаются не только британские плакаты, но также плакаты, создаваемые в тех странах, в которых английский язык является исторически доминирующим. При этом мы учитываем то, что, с одной стороны, реклама представляет собой культурно-обусловленный текст, отражающий специфику мировосприятия и образа жизни конкретного этноса, и, с другой стороны, английской рекламе, независимо от страны-производителя, свойственны общие признаки, которые обусловлены особенностями языка (вербального и визуального кодов) и коммуникативного поведения, определяющими единые тенденции в построении рекламных сообщений.

Актуальность темы исследования продиктована: 1) научным интересом к проблеме поликодовости высказываний, поиском единой технологии анализа способов порождения поликодовых высказываний в различных типах общения; 2) особой функцией рекламных сообщений социальной направленности как инструмента управления поведением и воздействия на сознание массового адресата; 3) недостаточной изученностью жанра социального рекламного плаката в целом и англоязычного в частности, семантические, структурные и прагматические характеристики которого еще не были предметом специального лингвистического анализа.

В основу диссертации положена следующая гипотеза: сущность англоязычного рекламного социального плаката как одной из форм рекламной коммуникации определяется его функциональными признаками, проявляющимися в предметно-тематическом содержании, структурных закономерностях и презентационных особенностях текстопостроения.

Цель работы - установить коммуникативные характеристики англоязычного рекламного социального плаката в семантическом, структурном и прагмалингвистическом аспектах.

Поставленная цель обусловила решение следующих задач:

1) описать феномен социальной рекламы с позиций гуманитарного знания;

2) определить функционально-конститутивные признаки социального рекламного плаката;

3) установить ценности, транслируемые англоязычным социальным рекламным плакатом;

4) выделить тематические поля, зафиксированные в англоязычных социальных рекламных плакатах, описать языковые средства репрезентации таких полей;

5) охарактеризовать ключевые способы текстопостроения рассматриваемого жанра;

6) выявить семантические взаимосвязи и типы соотношений вербальной и иллюстративно-визуальной составляющих текстов англоязычных рекламных плакатов социальной направленности.

Материалом исследования послужили тексты 1200 англоязычных рекламных социальных плакатов, отобранных методом сплошной выборки из сети Интернет.

Методологическую и теоретическую основу исследования

составили научные труды по психолингвистике (А.А. Залевская 1999, А.В. Кирилина 2000, А.А. Леонтьев 2008, Н.В. Уфимцева 2002); семиотике (Р. Барт (R. Barthes) 1989, В.В. Иванов 1976, А.Ф. Лосев 1982, Ю.М. Лотман 1984, Ч. Моррис (C.W. Morris) 1982, У. Эко (U. Eco) 1998); семасиологии (И.В. Арнольд 1999, Е.М. Вольф 1978, Т.А. Гридина 1996, И.В. Сентенберг 1984), лингвоконцептологии и когнитивной лингвистике (Т.В. Булыгина 1997, А. Вежбицкая 2001, В.И. Карасик 2015, Г. Лакофф (G. Lakoff) 2003, О.А. Леонтович 2002, З.Д. Попова 2010, И.А. Стернин 2010, Ю.С. Степанов

2001, Г.Г. Слышкин 2004, А.П. Чудинов 2009, А.Д. Шмелев 1997 и др.); теории коммуникации и теории дискурса (Н.Д. Арутюнова 1991, М.М. Бахтин 1979, В.А. Буряковская 2014, Т.А. ван Дейк (T.A. van Dijk) 2013, В.В. Дементьев 2010, ЕЮ. Ильинова 2008, О.С. Иссерс 2009, В.Б. Кашкин 2000, Л.А. Кочетова 2013, А.В. Олянич 2007, В.М. Савицкий 2013, Ю.А. Сорокин 1990, Е.И. Шейгал 2000, Ю. Хабермас (J. Habermas) 2011, С. Харди (C. Hardy) 2002 и др.; философии, социологии и психологии (П. Бурдье (P. Bourdieu) 2005, Ж. Бодрийар (J. Baudrillard) 1972, К. Гирц (C.J. Geertz) 2004, С.Г. Кара-Мурза 2008, М. Маклюэн (H.M. McLuhan) 2007, К.Э. Разлогов 1982, Г. Фиске (G. Fiske) 1990, З. Фрейд (S. Freud) 1989, К.Г. Юнг (C. G. Jung) 1995, А.В. Юревич 2013 и др.).

В работе были использованы следующие методы: понятийный, компонентный, интерпретативный анализ, интроспекция, а также прием количественной обработки языковых фактов.

Научная новизна работы заключается в уточнении конститутивных признаков жанра англоязычного рекламного социального плаката, в выявлении его аксиологических оснований, в описании языковых способов репрезентации тематических полей, зафиксированных в англоязычных рекламных социальных плакатах, раскрытии коммуникативных способов текстопостроения рассматриваемого жанра.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что данная работа вносит вклад в развитие прагмалингвистики и теории дискурса, уточняя жанровые характеристики англоязычного рекламного социального плаката, особенности стилистического воздействия и экспрессивных средств английского языка.

Практическая ценность работы заключается в том, что ее результаты могут найти применение в вузовских курсах английской лексикологии, стилистики и интерпретации текста, в спецкурсах по коммуникативной лингвистике, теории дискурса, прагмалингвистике, а также на занятиях по английскому языку как иностранному.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Рекламный социальный плакат относится к типу текстов регулятивного характера, служит в качестве инструмента сохранения, продвижения или изменения ценностных представлений посредством текстуальных способов репрезентации поведенческих моделей, выступающих в качестве знаков культурных норм и ценностей.

2. В основе текстопостроения рекламного социального плаката как инструмента управления социальным поведением лежит схема социальной нормы, устанавливающая определенное отношение между субъектом, находящимся в проблемной ситуации, и поведением. Рекламный социальный плакат как тип регулятивного высказывания содержит два элемента: описательно-аргументативный, фиксирующий поведение субъекта в проблемной ситуации, и прескриптивный, содержащийся в предписании того или иного поведения или же оценке совершенного.

3. Конститутивные функции социального рекламного плаката сводятся к следующим: 1) информативной, состоящей в трансляции значимых смыслов, входящих в предметную область рекламной деятельности социальной направленности; 2) аттрактивной, направленной на управление вниманием адресата; 3) персуазивной, формирующей ценностные установки адресата; 4) регулятивной, актуализирующей совершение либо не совершение определенного поступка со стороны адресата.

4. Выделяются социоэтические и биоэтические англоязычные рекламные социальные плакаты, продуцирующие соответствующие ценности и модели поведения как способы решения социальных проблем. Первые характеризуют отношения между членами семьи, между представителями различных социальных групп, между личностью и государством, отношение общества к определенным видам поведения; вторые содержат предписания, связанные с жизнью человека, его здоровьем и окружающей природной средой. Доминантными тематическими полями в корпусе рекламных

плакатов являются «Социальная защита», «Здоровье», «Охрана окружающей среды» и «Безопасность дорожного движения».

5. Базовой тактикой обращения к адресату в текстах англоязычных рекламных социальных плакатов выступает императивное коммуникативное действие «призыв» - прямое либо косвенное побуждение к совершению определенного поступка. По характеру коммуникативных средств реализации побуждения выделяются позитивные и негативные рекламные обращения; первые представлены в виде положительных императивов, маркеров просьбы, глаголов абстрактного содержания, констатирующих суждений, определений в форме сравнений, вопросов, приведения примеров поведения, коротких историй; вторые - в виде отрицательных императивов, прямых и косвенных угроз.

6. В зависимости от типа соотношения вербальной и иллюстративно -визуальной составляющих в англоязычных рекламных социальных плакатах выделяются тексты 1) с нулевой креолизацией (22%), 2) с частичной креолизацией (8%), 3) с полной креолизацией (70%).

Апробация работы. Результаты исследования нашли отражение в докладах на научных конференциях: VIII международной научной конференции «Актуальные проблемы теории языка и коммуникации» (Москва, 2014), IX международной научно-практической конференции «Современные концепции научных исследований» (Москва, 2014), международной научной конференции «Коммуникативные аспекты современной лингвистики и лингводидактики» (Волгоград, 2016).

Основное содержание работы отражено в 6 публикациях общим объемом 2,1 п. л., в том числе в 3 изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, словарей и справочников, списка источников, составляющих эмпирическую базу исследования.

ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ПЛАКАТ КАК ПРЕДМЕТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ

1.1. Социальная реклама с позиций гуманитарного знания

Сфера действия социальной рекламы безгранична и распространяется на самые различные области социальной жизни, культуры и поведения человека. В качестве англоязычных аналогов термина «социальная реклама» выступают "public service advertising" («реклама общественной службы»), "public service announcement" («объявления общественной службы») или аббревиатура PSA, а также термин "public interest advertising" («реклама общественного интереса»). В научно-исследовательской парадигме феномен социальной рекламы рассматривается в следующих направлениях:

- социально-политическом [К.В. Акулич 2011, А.Б. Белянин 2007, Г.Г. Николайшвили 2009, Д. Рождественская 2009, О.О. Савельева 2006], юридическом [М.В. Баранова 2011, А.В. Минбалеев 2014, Ю.В. Осояну 2005], социально-экономическом [Д.И. Акимов 2012, В.Э. Гордин 2003, О.П. Дмитриченко 2009, О.С. Зыбин 2009, В.Н. Иванов 2001, С.М. Исаев 2002, П. Котлер 1971, В.И. Патрушев 2001], социологическом [С.М. Исаев 2002, Н.Д. Клименок 2005, А.В. Ковалева 2005, 2006, Р.В. Крупнов 2006, Г.Г. Николайшвили 2006, У.Ю. Потапова 2006, И.Г. Синьковская 2006];

- психологическом [Ф. Зимбардо 2001, Г. А. Козубова 2006, Д. Майерс 1997, М. Ляйппе 2001, С.Э. Сильвесторов 2006], педагогическом [М.А. Басов 2010, О.В. Рубцова 2012, А.Е. Слинько 2010];

- социально-философском [А.А. Воат 2011, Т.П. Данько 2006, Ю.Н. Денисова 2009, Д.С. Кочергина 2007], историческом [С. Мориарти 2001, О.О. Савельева 2006, Е. Степанов 2006, В.В. Ученова 2002, 2006, У. Уэллс 2001];

- культурологическом [А.В. Барябин 2008, М.А. Доронина 2007, К.Ю. Муровьева 2006, О.Р. Мухаев 2011], эстетическом [Е.Ю. Дьякова 2011, А.В. Костина 2003, 2006, А.Н. Мухин 2011, Е.В. Сальников 2001];

- лингвистическом, лингвосемиотическом [Д.С. Глухова 2013, С.П. Ермакович 2003, Т.В. Каинова 2002, Е.С. Кара-Мурза 2010, С.И. Киреев 2008, Л.А. Кочетова 1999, Н.В. Мещерякова 2012, М.А. Тертычная 2012, К.Г. Урванцев 2006, М.В. Ягодкина 2009].

Политологи рассматривают социальную рекламу как эффективный инструмент государственного управления социальными процессами в интересах существующей политической системы. Системный политологический подход к изучению социальной рекламы позволяет рассматривать ее как динамическое явление, отражающее весь комплекс взаимодействий между политической системой и ее окружением [Г.Г. Николайшвили, www]. Ф. Брутон, С. Пру [1990] включают социальную рекламу в систему государственной информационной политики как инструмент оптимизации общественных отношений. Известный отечественный ученый, исследующий феномен социальной рекламы как технологию влияния в публичной политике, Г.Г. Николайшвили представляет социальную рекламу как эффективный инструмент стабилизации политической системы за счет механизма предложения обществу ценностей, которые будут приняты большинством, и выполнения функции информационного контура обратной связи в политической системе [Г.Г. Николайшвили, www]. В авторитарных политических системах таким инструментом служит пропаганда, в открытых демократических системах функцию стабилизации выполняет социальная реклама. Исследователь приходит к выводу, что социальная реклама может рассматриваться как показатель демократичности политической системы [Г.Г. Николайшвили, www]. Социальная реклама может являться инструментом диагностики и коррекции социальных проблем общества и государства. Социальная реклама как вид коммуникации обладает возможностями воздействия и мощными когнитивными и проективными качествами, которые могут использоваться в информационном контуре обратной связи политической системы [Г.Г. Николайшвили, www].

К.В. Акулич в работе «Социальная реклама как политическая технология» выделяет следующие сферы влияния социальной рекламы: безопасность, здоровье, семья, детство, экология и закон [К.В. Акулич, www]. Автор считает, что важнейшими методами использования социальной рекламы в политическом процессе являются: корректировка установок населения в отношении значимых социальных ценностей и моделей поведения, в том числе политического; улучшение отношения населения к власти; формирование и поддержание позитивного имиджа территории; продвижение политической партии или кандидата на выборную должность [К.В. Акулич, www].

Юристов интересует правовое регулирование социальной рекламной деятельности. Они рассматривают рекламу как неотъемлемую часть конституционной свободы слова, печати, средств массовой информации. Социальная реклама, выступая от имени публичной власти, содержит концентрированный законный интерес государства: помочь человеку сориентироваться в выборе мировоззренческих основ и правил поведения в сферах здорового образа жизни, экологии, защиты детей, помощи больным, гармонии семейных отношений, безопасности движения, призыва на военную службу [Ю.В. Осояну, www]. Российский законодатель определяет социальную рекламу как особую разновидность информации. Согласно ст. 3 Федерального закона «О рекламе» (от 13.03.2006 № 38 - ФЗ) социальная реклама - «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». В качестве одной из основных целей социальной рекламы закон называет благотворительную, под которой понимается «добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению

работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки» (Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11 августа 1995 г. №). Благотворительная деятельность осуществляется в целях социальной поддержки и защиты граждан, включая улучшение материального положения малообеспеченных, социальную реабилитацию безработных, инвалидов, содействия укреплению престижа и роли семьи в обществе; содействия защите материнства, детства и отцовства; содействия деятельности в сфере образования, науки, культуры, искусства, просвещения, духовному развитию личности; содействия деятельности в сфере профилактики и охраны здоровья граждан, а также пропаганды здорового образа жизни, улучшения морально-психологического состояния граждан; содействия деятельности в сфере физической культуры и массового спорта; охраны окружающей природной среды и защиты животных и др., -т.е. в целях, имеющих особую ценностную значимость для общества. Социальная реклама в современном обществе занимает важное место в системе информационного воздействия, продвижения социально значимых идей, распространение которых является реализацией ряда функций государства (социальной, политической, информационной). Отсюда повышенный научный интерес к данному феномену в современном мире.

Примечательно, что в законодательстве США, Великобритании не существует юридической дефиниции социальной рекламы. Американская некоммерческая организация Advertising Council (Ad Council) определяет социальную рекламу (Public service advertising) как рекламу, служащую интересам общества ("advertising that serves the public interest"), цель которой - привлечение внимания к социально значимой проблеме, изменение поведения общества или его отношения к данной проблеме и стимулирование позитивных социальных изменений: "The objective of these ads is education and awareness of significant social issues in an effort to change the public's attitudes and behaviors and stimulate positive social change". Критерии, согласно которым реклама признается социальной, были

установлены данной организацией в 1942 году. Так, например, рекламное послание должно содержать проблему, достаточно злободневную и представляющую общественный интерес, гарантирующий выделение средствами массовой информации эфирного времени или печатного пространства: "The issue should be of sufficient seriousness and public importance to warrant donations of space and time by the media". Освещаемая проблема должна сопровождаться решением на основе индивидуального действия: "The issue must offer a solution through an individual action". Кампания должна быть рассчитана на национальный масштаб, то есть послание должно быть адресовано различным медиа-аудиториям и вызывать отклик у всей нации: "The effort must be national in scope, so that the message has relevance to media audiences in communities throughout the nation". Спонсорские организации также должны отвечать ряду требований. Так, они должны являться некоммерческими организациями, частыми фондами, государственными структурами или коалициями: "PSAs are always sponsored by a nonprofit or government agency whereas a commercial is paid for by a private company who then purchase airtime and space to run their ad". Ежегодно Рекламный Совет награждает лидера той или иной корпорации (Public Service Award) и представителей СМИ (Silver and Gold Bells) за активность и щедрость при разработке социальной рекламы. Награду получает также и особо отличившаяся добровольческая организация, принимавшая участие в кампании. Кроме того, каждые два года Рекламный Совет проводит серию семинаров для представителей некоммерческих организаций и государственных структур с целью передачи опыта наиболее успешных социальных кампаний.

С точки зрения экономики реклама рассматривается как важный компонент бизнеса, целью которого является разработка и производство различных видов рекламной продукции, которая продается, как и любой другой товар или услуга. Одним из новых применений рекламы выступает социальный маркетинг, направленный на продвижение социальных

продуктов с использованием принципов и технологий классического маркетинга, т.е. внедрение в социальную политику идей, ценностей и поведенческих алгоритмов, рассматриваемых обществом как положительные, а также коррекцию тех негативных поведенческих моделей, которые сформировались в рамках отдельных социальных групп и несут угрозу для общества. Кроме того, важнейшей целью социального маркетинга выступает оптимизация социального управления в рыночном демократическом обществе, поиск наиболее эффективных моделей и технологий обеспечения его эффективности [Д.И. Акимов, www]. Как отмечают профессор Страсбургского университета гуманитарных наук (Франция) Ф. Бретон и профессор Квебекского университета (Монреаль, Канада) С. Пру в своей книге «Взрыв коммуникации», социальный маркетинг делает рекламу из социальных и гуманитарных кампаний и создает яркие имиджи крупных фирм, групп давления, политических партий и государственных ведомств. Все большее распространение социальный маркетинг получает в Северной Америке и Западной Европе, представляя собой одну из самых перспективных тенденций для будущего социальной рекламы. Участвуя в таких социальных и гуманитарных начинаниях, как, например, борьба с правонарушениями, алкоголизмом, наркоманией, а также благотворительность в отношении обездоленных и помощь странам «третьего мира», реклама создает себе новые рынки, а средства, заработанные таким образом, легко переходят в более доходные секторы политической и государственной рекламы [Бретон, Пру 1990, с. 61].

Социальная реклама как значимое общественное явление, имеющее широкий социальный контекст, исследуется в социальных дисциплинах. В фокусе социологических исследований данный феномен предстает как социальное явление, характерное для XX и XXI века. Это инструмент воздействия на общество для поддержания и пропаганды социально одобряемых моделей поведения, ценностей и норм. Вклад в развитие научно -теоретических основ социальной рекламы внесли такие исследователи, как

С.М. Исаев, Н.В. Старых и В.В. Ученова, Г.Г. Николайшвили. В рамках социологической концепции социальная реклама определяется как форма социальной коммуникации, отражающая социокультурные процессы, протекающие внутри общества, влияющая на мотивационно-поведенческую сферу индивидов и групп, для оптимизации общественных отношений, посредством информационного взаимодействия [И.Г. Синьковская, www]. Р.В. Крупнов в своей работе «Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами» дает следующее определение исследуемого феномена: «Социальную рекламу можно определить как вид рекламной коммуникации, цель которой передача обществу социально значимой информации, направленной на формирование и изменение общественного мнения, социальных норм, моделей поведения. При этом сверхзадачей данной коммуникации является вовлечение членов общества в решение социальных проблем, т.е. фактически вовлечение в процесс управления» [Р.В. Крупнов, www]. Основными критериями выбора тем для социальных рекламных сообщений являются: некоммерческий, нерелигиозный и неполитический характер сообщения и значимость темы рекламного сообщения для всего общества. Автор выделяет три основных тематических блока современной социальной рекламы: 1) реклама определенного образа жизни и моделей поведения (реклама, направленная против вредных привычек, реклама занятий спортом, семейных ценностей, экологическая реклама и т.д.); 2) государственная реклама (реклама государственных органов, их идей, начинаний и решений, патриотическая реклама; 3) реклама социальной ответственности бизнеса [Р.В. Крупнов, www].

У.Ю. Потапова в своем исследовании «Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества» анализирует коммуникационную эффективность и модели коммуникативных эффектов социальной рекламы. Социальная реклама концептуализируется как специфическая форма рекламной коммуникации,

отражающая отрефлексированную общественно значимую потребность. В социальной рекламе (в отличие от коммерческой) возникает система коммуникативного взаимоотношения между массовым сознанием и объективно вычленяемой общественной потребностью. Элементами этой системы выступают коммуникативные эффекты, совокупность которых определяет степень эффективности социальной рекламы. Структура коммуникативного эффекта, связанного с социальной рекламой состоит из комбинирования аргументационного и агитационного компонентов коммуникации, которые актуализируют мыслительную деятельность объекта рекламы, превращая сам процесс из субъект-объектного в субъект-субъектный тип коммуникации и обеспечивая деятельностно-преобразовательную направленность актера [Потапова 2006, с. 10].

Р.Н. Ибатуллин рассматривает социальную рекламу как механизм управления общественным мнением. Данный механизм заключается в широком и многоуровневом коммуникационном воздействии, осуществляемом на основе эмоционально-психологического и информационно-мировоззренческого влияния на сознание личности, социальных групп и на общество в целом посредством распространения социальных норм, ценностей, моделей поведения и нацеленном на формирование позитивно ориентированного и устойчивого общественного мнения [Р.Н. Ибатуллин, www].

Воздействие социальной рекламы на человека и общество в целом с точки зрения эмоционально-психологического восприятия исследуется в социально-психологическом направлении. Особого внимания заслуживает работа российского специалиста по рекламе С.Э. Селиверстова «Социальная реклама. Искусство воздействия словом» [2006]. Автор рассматривает психологические основы воздействия социальной рекламы и дает конкретные рекомендации специалистам-практикам в сфере социальной деятельности. В исследовании Г.А. Козубовой «Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности

современной молодежи» социальная реклама определяется как разновидность массовой коммуникации, способствующая социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - гармонизации новых социально-экономических связей и отношений, а также построению стабильного гражданского общества [Г.А. Козубова, www]. С социально-психологических позиций процесс воздействия социальной рекламы имеет своей целью изменить поведение, что возможно сделать, опираясь на принцип детерминации, посредством изменения образа мыслей человека, его оценки социальных объектов. Следовательно, эффективность социальной рекламы зависит от ее способности оказывать влияние на смену социальной установки, а именно изменение когнитивной, интенционной, эмоциональной, поведенческой составляющих установки личности. Под эффективностью психологического воздействия социальной рекламы понимается результативность элементов социальной рекламы, выражающаяся в отношении положительных конечных результатов ее воздействия к максимально достижимым. В качестве последнего должны стать гуманистически направленные изменения поведения и деятельности личности [Г.А. Козубова, www].

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Зубкова, Маргарита Сергеевна, 2017 год

Литература

1. Абрамов, В.П. Семантические поля русского языка: монография / В.П. Абрамов. - Краснодар: Академия пед. и соц. наук РФ, Кубан. гос. ун-т, 2003. - 337 с.

2. Азнаурьян, Б.Э Когнитивно-прагматические особенности делового дискурса (на материале документооборота табачной промышленности): дис. ... канд. филол. наук. - Краснодар, 2005. - 21 с.

3. Акимов, Д.И. Социальный маркетинг как концепция регулирования социальной сферы общества: автореф. дисс. ... доктора социол. наук. -Харьков, 2012 [Электронный ресурс]. - URL: http://mydisser.com/ru/catalog/view/13543.html (Дата обращения 09.03.2014)

4. Акулич, К.В. Социальная реклама как политическая технология: автореф. дисс. ... канд. полит. наук.: 23.00.02 / К.В. Акулич. [Электронный ресурс]. -URL: http://www.dissercat.com/content/sotsialnaya-reklama-kak-politicheskaya-tekhnologiya (Дата обращения 27.01.2015)

5. Алексеев, Ю.Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации (экспериментальное исследование): автореф. дисс. ... канд. филол. наук.: 10.02.19 / Ю.Г. Алексеев. - Ульяновск, 2002. - 23 с.

6. Анисимова, Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е.Е. Анисимова. - М.: Издательский центр «Академия», 2003. - 128 с.

7. Арнольд, И.В. Семантика, стилистика, интертекстуальность / И.В. Арнольд. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999. - 443 с.

8. Арутюнова, Н.Д. Логический анализ языка: Культурные концепты / Н.Д. Арутюнова. - М.: Наука, 1991. - 204 с.

9. Астафурова, Т.Н., Олянич, А.В. Лингвосемиотика власти: знак, слово, текст / Т.Н. Астафурова, А.В. Олянич. - Волгоград: Нива, 2008. - 244 с.

10. Барт, Р. Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова / Р. Барт. - М.: Прогресс, 1989 - 616 с.

11. Барябин, А.В. Реклама как фактор повседневной культурной коммуникации: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.06 / А.В. Барябин. - Саратов, 2008 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/reklama-kak-faktor-povsednevnoi-kulturnoi-kommunikatsii (Дата обращения 01.06.2013)

12. Басов, М.А. Педагогические условия воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодежной среде: автореф. дисс. ... канд. педагог. наук: 13.00.05 / М.А. Басов. - Москва, 2010. [Электронный ресурс]. -

URL: http://www.dissercat.com/content/pedagogicheskie-usloviya-vozdeistviya-sotsialnoi-reklamy-na-pozitsionirovanie-deyatelnosti-u?_openstat (Дата

обращения 16.09.2014)

13. Бахтин, М.М. Проблема речевых жанров. Из архивных записей к работе «Проблема речевых жанров». Проблема текста. Собр. соч.: В 5 т. / М.М. Бахтин. - М.: Языки русской культуры, 1996. Т. 5. Работы 1940-х начала 1960-х годов. С. 159 - 206.

14. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса / М.М. Бахтин. - М.: Худож. литература, 1990. -543 c.

15. Бахтин, М.М. Эстетика словесного творчества. Сост. С.Г. Бочаров / М.М. Бахтин. - М.: Искусство, 1979. - 424 с.

16. Белянин, А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / А.Б. Белянин. -М., 2007. - 28 с.

17. Бенвенист, Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. - М.: Прогресс, 1974. -446 с.

18. Березин, В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М. Березин. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 174 с.

19. Бернацкая, А.А. К проблеме «креолизации» текста: история и современное состояние / А. А. Бернацкая // Речевое общение: Специализированный вестник / Краснояр. гос. ун-т; под редакцией А. П. Сковородникова. Вып. 3 (11). — Красноярск: Красноярский университет, 2000. - С. 104 - 110.

20. Большиянова, Л.М. Вербальное сопровождение фотоизображения в современной британской прессе: содержание и структура: автореф. дисс. ... к. филол. наук: 10.02.04 / Л.М. Большиянова. - Л., 1986. - 21 с.

21. Бодрийар, Ж. К критике политической экономии знака / Ж. Бодрийар. -М.: Академический проект, 2007. - 335 с.

22. Бретон, Ф. Взрыв коммуникации: рождение новой идеологии / Ф. Бретон, С. Пру. - М.: Прогресс, 1990. - 214 с.

23. Булатова, А.П. концептуализация знания в искусствоведческом дискурсе / А.П. Булатова / Вестн. моск. ун-та. Сер. 9. Филология. - 1999. - N 4. - С. 34 - 49.

24. Булыгина, Т.В., Шмелев, А.Д. Языковая концептуализация мира (на материале русской грамматики) / Т.В. Булыгина, А.Д. Шмелев. - М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. - 576 с.

25. Бурдье, П. Описывать и предписывать. Заметка об условиях возможности и границах политической действенности. - Перевод с фр.: Александр Бикбов. Журнал «Логос», № 4 - 5(39), 2003. // Центр гуманитарных технологий. -21.07.2007. - [Электронный ресурс]. - URL:

http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/1288 (Дата обращения 16.08.2015)

26. Бурдье, П. Социология социального пространства / Пер. с фр.; общ. ред. и послесл. Н.А. Шматко / П. Бурдье. - М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2005. - 288 с.

27. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть / Перевод с фр.: В.И. Иванов. // Центр гуманитарных технологий. - [Электронный ресурс]. - URL: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/883 (Дата обращения 16.08.2015)

28. Буряковская, В.А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков): монография / В.А. Буряковская. - Волгоград: Издательство ВГСПУ «Перемена», 2014. - 228 с.

29. Буряковская, В.А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков): дисс. ... доктора филол. наук: 10.02.19 / В.А. Буряковская. - Волгоград, 2015. - 326 с.

30. Валгина, Н.С. Теория текста : Учеб. Пособие / Н.С. Валгина. - М.: Логос, 2003. - 280 с.

31. Валицкая, А.П. О статусе эстетики / А.П. Валицкая. // Эстетика сегодня : состояние, перспективы. мат. науч. конф. 20 - 21 октября 1999 г. Тез. докл. и выступл. СПб : СПб филос. общ-во, 1999. - С. 21 - 246.

32. Ван Дейк, Т.А. Дискурс и власть. Репрезентация доминирования в языке и коммуникации. Пер. с англ / Т.А. Ван Дейк. — М.: Либроком, 2013. - 344 с.

33. Василевич, Д.Г. Понятие и виды соматических (личностных) прав / Д.Г. Василевич / Право и демократия. - Минск : БГУ, 2014. - N0 25. - 340 с.

34. Вебер, М. Избранные произведения: Пер. с нем./ Сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; Предисл. П. П. Гайденко / М. Вебер. - М.: Прогресс, 1990. - 808 с.

35. Вежбицкая, А. Семантические универсалии и описание языков / А. Вежбицкая. - М., 1999. - 312 с.

36. Вежбицкая, А. Понимание культур через посредство ключевых слов / А. Вежбицкая. - М.: Языки славянской культуры, 2001. - 288 с.

37. Вердиева, З.Н. Семантические поля в современном английском языке / З.Н. Вердиева. - М.: Высшая школа, 1986. - 118 с.

38. Воат, А.А. Рекламно-информационное пространство и его влияние на формирование массового сознания: социально-философский анализ: автореф. дисс. ... канд. философ. наук: 09.00.11 / А.А. Воат. - Ярославль, 2011. - 18с.

39. Войтасик, Л. Психология политической пропаганды / Л. Войтасик. М.: Прогресс, 1981. - 278 с.

40. Волкова, В.В., Газанджиев, С.Г., Галкин, С.И., Ситников, В.П. Дизайн газеты и журнала / В.В. Волков, С.Г. Газанджиев, С.И. Галкин, В.П. Ситников. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 224 с.

41. Володенков, С.В., Федорченко, С.Н. Окно Овертона - манипулятивная матрица политического менеджмента / С.В. Володенков, С.Н. Федорченко. -Обозреватель-Observer, 2015. № 4 (303). - С. 83 - 93.

42. Вольф, Е.М. Грамматика и семантика прилагательных / Е.М. Вольф. - М., 1978. - 200 с.

43. Ворошилова, М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения // Политическая лингвистика. - Вып. 21. - Екатеринбург, 2007. - С. 75 -80.

44. Гаман, Р. Эстетика /Р. Гаман; пер. с нем. Н.В. Самсонова. - М., 1913. -160 с.

45. Гафиатулина, Н.Х. Социальная коммуникация в профилактике конфликтов: учебно-методическое пособие / Н.Х. Гафиатулина, С.И. Самыгин. - М.: РУСАЙНС, 2016. - 164 с.

46. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы / Л.Л. Геращенко - М.: Диаграмма, 2006. - 298 с.

47. Герчук, Ю.Я. Художественные миры книги / Ю.Я. Герчук. - М., 1989. -43 с.

48. Гирц, К. Интерпретация культур / К. Гирц. - М.: РОССПЭН, 2004. - 56 с.

49. Гладун, О.Д. Язык современного плаката: тенденции развития // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии: сб. ст. по матер. XXV междунар. науч.-практ. конф. - Новосибирск: СибАК, 2013. [Электронный ресурс]. - URL: https://sibac.info/conf/philolog/xxv/33335 (Дата обращения 11.12.2013)

50. Глухова, Д.С. Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса : автореф. дисс. . канд. филол. наук : 10.01.10 / Д.С. Глухова. - Москва, 2013. - 23 с.

51. Годфруа, Ж. Что такое психология / Ж. Годфруа. - Москва : Мир, 1996. -376 с.

52. Головина, Л.В. Взаимовлияние иконических и вербальных знаков при смысловом восприятии текста : автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Л. В. Головина. - Москва, 1986. - 21 с.

53. Гордеев, Ю.А. Фотоизображение в пресс-рекламе / Ю. А. Гордеев, Е. Е. Корнилова // Слово и изображение в рекламе. - Воронеж, 2001. - 156 с.

54. Гордин, В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг / В.Э. Гордин. - СПб., 2003. - 156 с.

55. Горелов, И.Н. Невербальные компоненты в коммуникации / И.Н. Горелов. - М.: КомКнига, 2006. - 112 с.

56. Гридина, Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т.А. Гридина. -Екатеринбург, 1996. - 225 с.

57. Грошев, И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Грошев. // Социологические исследования. - 1999. - N0 4. - С. 71 - 77.

58. Дмитриченко, О.П. Концепция социального маркетинга / О.П. Дмитриченко, О.С. Зыбин / Инновации. - 2009. - N 5. - С. 90 - 93 .

59. Елина, Е.А. Семиотика рекламы / Е.А. Елина. - М.: Дашков и Ко, 2009. -136 с.

60. Дементьев, В.В. Теория речевых жанров / Монография. М.: Знак, 2010. -600 с.

61. Давыдкина, И.Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления / И.Б. Давыдкина. - Волгоград: Издательство Волгоградского филиала РАНХиГС, 2016. - 164 с.

62. Денисова, Ю.Н. Реклама как форма социальной деятельности : автореферат дис. ... кандидата философских наук: 09.00.11 / Ю.Н. Денисова. - Воронеж, 2009. - 21 с.

63. Джоуэтт, Г.С., О' Доннел, В. Пропаганда и внушение // Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход / Г.С. Джоуэтт, В. О' Доннел. - Самара: БАХРАХ-М, 2007. - 752 с.

64. Дзикевич, С.А. Эстетика рекламы : учеб. пособие / С.А. Дзикевич. - М.: Гардарики, 2004. - 232 с.

65. Доронина, М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.06 / М.А. Доронина. - М., 2007. - 28 с.

66. Дьякова, Е.Ю. Поликодовый текст в британском рекламном дискурсе сферы образования : автореф. дисс. ... к. филол. наук: 10.02.04 / Е.Ю. Дьякова. - Воронеж, 2011. - 21 с.

67. Ермакович, С.П. Когнитивно-прагматические аспекты гендера в рекламе (на материале русского и английского языков): дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / С.П. Ермакович. - Калининград, 2003 - 14 с.

68. Забелин, И.Е. Домашний быт русских царей в XVI и XVII столетиях / И.Е. Забелин [Электронный ресурс]. - URL: https://litlife.club/br/?b= 131800&p=55 (Дата обращения 20.10.2015)

69. Залевская, А. А. Введение в психолингвистику / А.А. Залевская. - М.: Российск. гос. гуманит. ун-т, 1999 - 382 с.

70. Зимбардо, Ф., Ляйппе, М. Социальное влияние / Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. - СПб.: Питер, 2001. - 448 с.

71. Ибатуллин, Р.Н. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / Р.Н. Ибатуллин. - Уфа, 2009. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/sotsialnaya-reklama-kak-mekhanizm-upravleniya-obshchestvennym-mneniem-v-sovremennom-rossiisk (Дата обращения 08.05.2014)

72. Иванов, В.В. Очерки по предыстории и истории семиотики / В.В. Иванов. - М., 1998. - С. 605 - 811.

73. Иванов, В.Н., Патрушев В.И. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления. - 2-е изд., перераб. и доп. / В.Н. Иванов, В.И. Патрушев. - М.: Экономика, 2001. - 327 с.

74. Ильинова, Е. Ю. Вымысел в языковом сознании и тексте : монография / Е. Ю. Ильинова. - Волгоград : Волгоградское научное издательство, 2008. -513 с.

75. Инглхарт, Р. Культура и демократия / Культура имеет значение. Каким образом ценности способствуют общественному прогрессу / Под ред. Л. Харрисона, С. Хантингтона. - М.: Московская школа политических исследований, 2002. - С. 121 - 126.

76. Исаев, С.М. Правительственная социальная реклама. Теория и практика / С.М. Исаев. - М.: Лист Нью, 2002. - 151 с.

77. Иссерс, О.С. Речевое воздействие / Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / О.С. Иссерс. -М.: Флинта: Наука, 2009. - 224 с.

78. Каган, М.С. Морфология искусства. Историко-теоретическое исследование внутреннего строения мира искусств / М.С. Каган. - Л : Искусство, 1972. - С. 256 - 258.

79. Каграманов, Ю.М. Метаморфозы нигилизма / Ю.М. Каграманов. -Издательство политической литературы, 1986. - 160 с.

80. Каинова, Т.В. Дискурсивно-семиотический подход к адаптации транснациональной рекламы: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 - Тула, 2002. - 23 с.

81. Кара-Мурза, Е.С. Лингвосемиотические аспекты законодательной и деонтологической регуляции рекламы // Юрислингвистика-9: истина в языке и праве. Межвуз. сборник научных трудов. - Кемерово, Барнаул, 2008. - С. 162 - 174.

82. Кара-Мурза, Е.С. Лингвосемиотика как креативная лингводидактика / Язык. Человек. Информационное пространство. Материалы региональной научной конференции, филологический ф-т Ярославского государственного педагогического университета. - Ярославль, 2009.

83. Кара-Мурза, Е.С. Реклама: дискурс, функциональный стиль, жанр? // Стереотипность и творчество в тексте. - Межвуз. сб. статей. - Вып. 14. -Пермь, 2010. - С. 220-231.

84. Карасик, В.И. Языковая спираль: ценности, знаки, мотивы / В.И. Карасик. - Волгоград: Парадигма, 2015. - 431 с.

85. Карасик, В.И., Стернин, И.А. Антология концептов. Том 1. / В.И. Карасик, И.А. Стернин. - Волгоград: Парадигма, 2005. - 348 с.

86. Карасик, В.И. Языковая кристаллизация смысла / В.И. Карасик. -Волгоград: Парадигма, 2010. - 422 с.

87. Караулов, Ю.Н. Общая и русская идеография / Ю.Н. Караулов. - М.: Наука, 1976. - 355 с.

88. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанджиев. - М.: Эксмо, 2005. - 366 с.

89. Кашкин, В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. Пособие / В.Б. Кашкин. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. - 175 с.

90. Киреев, С.И. Дискурс и концептосфера социальной рекламы: автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / С.И. Киреев. - Волгоград, 2008. [Электронный ресурс]. - URL: http://cheloveknauka.com/diskurs-i-kontseptosfera-sotsialnoy-reklamy#ixzz3DPnjPjss (Дата обращения 09.01.2017)

91. Кирилина, А.В. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания / Сост. А. Кирилина. М.: Изд-во "Рудомино", 2000. - 191 с.

92. Клименок, Н.Д. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе: автореф. дисс. ... доктора социол. наук: 22.00.04 / Н.Д. Клименок. - Пенза, 2005. - 25 с.

93. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения / А. В. Ковалева. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2006. - 23 с.

94. Ковалева, А.В. Социальная реклама как объект социологического анализа [Электронный ресурс]. - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-obekt-sotsiologicheskogo-analiza / (Дата обращения 15.02.2016)

95. Ковалева, А.В. История, теория и технологии социальной рекламы (опыт социологического исследования проблемы) / А.В. Ковалева. - М., 2005. - 115 с.

96. Козлова, Н.Н. Цветовая картина мира в языке // Ученые записки ЗабГГПУ. Серия: Филология, история, востоковедение. - 2010. - № 3. - С. 82-88.

97. Козубова, Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи: автореф. дисс. ... канд. психол. наук: 19.00.05 / Г.А. Козубова [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/effektivnost-psikhologicheskogo-vozdeistviya-sotsialnoi-reklamy-na-tsennosti-sovremennoi-mol (Дата обращения 23.07.2015)

98. Колеватов, В.А. Социальная память и познание / В.А. Колеватов. - М.: Мысль, 1984. - 180 с.

99. Колшанский, Г.В. Объективная картина мира в познании и языке / Г.В. Колшанский. - М: Едиториал УРСС, 2005. - 128 с.

100. Костина, А.В. Эстетика рекламы / А.В. Костина. - М.: ООО «Вершина», 2003. - 304 с.

101. Костина, А.В. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М.: КНОРУС, 2006. - 352 с.

102. Кочергина, Д.С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: автореф. дисс. ... канд. философ. наук: 09.00.11 / Д.С. Кочергина. - Омск, 2007. - 25 с.

103. Кочетова, Л.А. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Л.А. Кочетова. -Волгоград, 1999. - 175 с.

104. Кочетова, Л.А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте: дисс. ... доктора филол. наук: 10.02.04 / Л.А. Кочетова. - Волгоград, 2013. - 438 с.

105. Крупнов, Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.08 /

Крылов И.В. - М., 1996 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/sotsialnaya-reklama-kak-instrument-upravleniya-sotsialnymi-protsessami (Дата обращения 11.06.2014)

106. Крусс, В.И. Соматические права человека в соотношении православной антропологии С. Л. Франка и философии экологического кризиса В. Хесле / В.И. Крусс. - Медицина, этика, религия и право, 2000. - С. 171 - 189

107. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. - М.: Центр, 1996. - 184 с.

108. Кудин, П.А., Ломов, Б.Ф., Митькин, А.А. Психология восприятия и искусство плаката / П.А. Кудин, Б.Ф. Ломов, А.А. Митькин. - Москва, «Плакат», 1987. - 208 с.

109. Кули, Ч.Х. Человеческая природа и социальный порядок / Ч.Х. Кули. -М.: Идея-Пресс, 2000. - 320 с.

110. Кульпина, Л.Г. Лингвистика цвета / Л.Г. Кульпина. - М.: Московский лицей, 2001. - 470 с.

111. Лагута, О. Н. Стилистика. Культура речи. Теория речевой коммуникации: Учебный словарь терминов. Учебное пособие / О. Н. Лагута, Отв. ред. Н. А. Лукьянова. - Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 2000. - Часть 2. - 147 с.

112. Левинсон, А.Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы / А.Г. Левинсон / Новое литературное обозрение. - 1996. - No 22. - С. 123.

113. Леонтович, О.А. Русские и американцы: парадоксы межкультурного общения / О.А. Леонтович. - Волгоград: Перемена, 2002. - 344 с.

114. Леонтьев, А.А. Прикладная психолингвистика речевого общения и массовой коммуникации / А.А. Леонтьев. - М.: Смысл, 2008. - 272 с.

115. Леонтьев, Д.А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности / Д.А. Леонтьев. 3-е изд., доп. - М.: Смысл, 2007. -511 с.

116. Липпман, У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В. Барчуновои. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.

117. Лосев, А.Ф. Знак. Символ. Миф. / А.Ф. Лосев. - М.: Издательство Московского университета, 1982. - 480 с.

118. Лотман, Ю.М. О семиосфере / Труды по знаковым системам XVII. -Тарту: Тартусс. гос. ун-т, 1984. - С. 5-23.

119. Лотман, Ю.М. Внутри мыслящих миров / Ю.М. Лотман. - М.: «Языки русской культуры», 1996. - 464 с.

120. Лотман, Ю.М. Культура и взрыв / Лотман Ю.М. - СПб: Искусство -СПб, 2004. - 149 с.

121. Мадариага, С. Англичане, французы, испанцы. / С. Мадариага. - СПб: Наука, 2003. - 248 с.

122. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс. - СПб.: Питер, 1997. -688 с.

123. Македонцева, А.М. Феномен креолизованных текстов (на материале рекламных объявлений) // Вестник ТвГУ. Серия: Филология. Вып. «Лингвистика и межкультурная коммуникация». - 2009. - Вып. 1. - С. 34 -41.

124. Макки, Р. История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только / Р. Макки. - М.: Альпина нон-фикшн, 2013. - 456 с.

125. Маклюэн, М. Понимание медиа: внешние расширения человека -Understanding Media: The Extensions of Man / М. Маклюэн. - М.: Кучково поле, 2007. - 464 с.

126. Мандель, Р.Б. Социальная реклама: Учебное пособие / Р.Б. Мандель. -М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012. - 302 с.

127. Махлина, С.Т. Семиотика культуры повседневности / С.Т. Махлина. -СПб.: Алетейя, 2009. - 232 с.

128. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

129. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е.А. Мезенцев. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 64 с.

130. Мельник, Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты / Г.С. Мельник. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 1996. - 161 с.

131. Мечковская, Н.Б. Социальная лингвистика. Пособие для студентов гуманит. вузов. 2-е изд., испр. / Н.Б. Мечковская. - М.: Аспект Пресс, 1996. -207 с.

132. Мещерякова, Н.В. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности: автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Н.В. Мещерякова. - М., 2012. - 22 с.

133. Минбалеев, А.В. Правовое регулирование социальной рекламы [Электронный ресурс]. - URL: http://medialaw.asia/node/7596 (Дата обращения 09.04.2017)

134. Михальчук, И.П. Концептуальные модели в семантической реконструкции (индоевропейское понятие «закон») / И.П. Михальчук // Изв. Ран. сер. лит. и яз. - 1997. - Т.56. - No4. - С. 29-39.

135. Морозова, И. Слагая слоганы. / И. Морозова. - М.: РИП-холдинг, 1998. -172 с.

136. Моррис, Ч. Основания теории знаков / Семиотика. Сборник переводов. Под ред. Ю. С. Степанова. - М.: Радуга, 1982. - С. 275 - 280.

137. Мощева, С.В. Креолизованный рекламный текст / Вестник гуманитарного факультета ИГХТУ. - 2007. - Вып. 2. - С. 148-151.

138. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008. - 397 с.

139. Муравьева, К.Ю. Символическая составляющая рекламы: Проблемы теории и истории: автореф. дисс. ... канд. культур. наук: 24.00.01 / К.Ю. Муравьева. - СПб., 2006. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/simvolicheskaya-sostavlyayushchaya-reklamy-problemy-teorii-i-istorii (Дата обращения 24.10.2013)

140. Мухаев, О.Р. Творчество и креатив в социальной рекламе: опыт современной России: автореф. дисс. ... канд. культур. наук: 24.00.01 / О.Р. Мухаев. - Саранск, 2011. [Электронный ресурс]. - URL:

http://www.dissercat.com/content/tvorchestvo-i-kreativ-v-sotsialnoi-reklame-opyt-sovremennoi-rossii (Дата обращения 08.10.2012)

141. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама в политическом процессе современной России: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 23.00.00 / Г.Г. Николайшвили. - М., 2009. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5194 (Дата обращения 12.03.2016)

142. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика / Г.Г. Николайшвили. - М.: Виртуальная галерея, 2006. - 178 с.

143. Новиков, Л.А. Художественный текст и его анализ / Л.А. Новиков. - М.: ЛКИ, 2003. - 304 с.

144. Нордстрем, К., Риддерстрале, Й. Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества / К. Нордстрем, Й. Риддерстрале. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2004. - 198 с.

145. Огилви, Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста / Д. Огилви. - М.: Финстатинформ, 1994. - 189 с.

146. Олянич, А.В. Презентационная теория дискурса: Монография / А.В. Олянич. - Волгоград: Парадигма, 2004. - 507 с.

147. Осетрова, Е.В. Речевой имидж: учеб. пособие / Е.В. Осетрова. -Красноярск, 2004. - 219 с.

148. Осояну, Ю.В. Реализация государственных интересов в сфере социальной рекламы: Конституционно-правовые основы: автореф. дисс. ... канд. юрид. наук: 12.00.02 / Ю.В. Осояну. - Воронеж, 2005. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/realizatsiya-gosudarstvennykh-interesov-v-sfere-sotsialnoi-reklamy-konstitutsionno-pravovye-(Дата обращения 18.05.2014)

149. Палашевская, И.В. Концепт «закон» в английской и русской лингвокультурах : дисс. ... канд. филол. наук : 10.02.20. / И.В. Палашевская. -Волгоград, 2001. - 196 с.

150. Палашевская, И.В. Судебный дискурс: функции, структура, нарративность: монография / И.В. Палашевская. - Волгоград: Издательство Парадигма, 2012. - 346 с.

151. Панпурин, В.В. Современная реклама с этико-эстетической точки зрения / В.В. Панпурин // Этическое и эстетическое : 40 лет спустя. Мат. науч. конф. (26 - 27 сентября 2000 г.) тез. докл. и выступл. СПб.: СПб. филос. общ-во, 2000. - 118 с.

152. Парсонс, Т. Очерк социальной системы / Парсонс, Т. - М.: Академ. Проект, 2002. - 832 с.

153. Пендикова, И.Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 304 с.

154. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова / Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. - М.: Сборник научных трудов, 2004. - С. 171-194.

155. Пономаренко, Ю.А. Реклама как специфический вид массового искусства / Ю.А. Пономаренко / Языковое бытие человека и этноса : психолингвистический и когнитивный аспекты. Вып.11 / под ред. В.А. Пищальниковой. - М.: МГЭИ, 2006. - 201 с.

156. Попова, З.Д., Стернин, И.А. Когнитивная лингвистика / З.Д. Попова, И.А. Стернин. - М.: ACT: Восток-Запад, 2010. - 314 с.

157. Потапова, У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.04 / У.Ю. Потапова. - Ростов - на - Дону, 2006. - 26 с.

158. Почепцов, Г.Г. Психологические войны / Г.Г. Почепцов. - М.: «Рефл-бук», 2002. - 528 с.

159. Разлогов, К.Э. Искусство экрана: Проблемы выразительности / К.Э. Разлогов. - М.: Искусство, 1982. - 158 с.

160. Реклама и искусство: Сборник научных трудов. В 2-х т./ под ред. Т.А. Дьяковой. - Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. - Т.1. - 172 с.

161. Репьев, А.П. Реклама: ремесло, наука, искусство или ...? [Электронный ресурс]. - URL: www.repiev.ru (Дата обращения 13.10.2013)

162. Ромат, Е., Сендеров Д. Реклама. Теория и практика / Е. Ромат, Д. Сендеров. - СПб: Питер, 2013. - 512 с.

163. Рождественская, Д. Социальная реклама как средство политического PR [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=50 (Дата обращения 05.07.2014)

164. Рожко, К.Г. Формы общественной духовности и виды культуры: учеб. -метод. пособие / К.Г. Рожко; отв. ред. М.А. Капеко. - Тюмень: РИЦ ТГАКИ, 2007. - 49 c.

165. Рубцова, О.В. Формирование толерантности старших подростков средствами медиатекста социальной рекламы: диссертация ... кандидата педагогических наук : 13.00.01 / О.В. Рубцова. - М., 2012. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/formirovanie-tolerantnosti-starshikh-podrostkov-sredstvami-mediateksta-sotsialnoi-reklamy (Дата обращения 10.04.2016)

166. Рюмин, Р.В. Социальная реклама как речевой жанр: автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / Р.В. Рюмин. - Томск, 2012. - 24 с.

167. Савельева, О.О. Введение в социальную рекламу / О.О. Савельева. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 88 с.

168. Савин, Л.В. Сетецентрические методы в государственном управлении / Л.В. Савин, С.Н. Федорченко, О.К. Шварц. - М.: ООО «Сам полиграфист», 2015. - 146 c.

169. Савицкий, В.М. Порождение речи: дискурсивный подход: монография / В.М. Савицкий. - Самара: ПГСГА, 2013. - 226 с.

170. Сальников, Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы / Е.В. Сальников. - СПб.: Алетейя, 2001. - 288 с.

171. Селиванова, Е.А. Когнитивная ономасиология: монография / Е.А. Селиванова. - Киев: Фитосоциоцентр, 2000. - 248 с.

172. Селиверстов, С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С.Э. Селиверстов. - Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2006. - 288 с.

173. Сентенберг, И.В. Лексическая семантика английского глагола: уч. пособ. к спецкурсу / И.В. Сентенберг. - М. : МГПИ, 1984. - 95 с.

174. Сергеева, Е.В. Бог и человек в русском религиозно-философском дискурсе / Е.В. Сергеева. - СПб.: Наука, 2002. - 115 с.

175. Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. - M.: Прогресс, 1986. С. 170 - 194.

176. Симмонс, А. Сторителлинг. Как использовать силу историй / А. Симмонс; перевод с английского Александра Анваера. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 272 с.

177. Синина, А.И. Эвфемистическая перифраза в современной англоязычной публицистике / А.И. Синина // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 2, Языкознание. - № 1 (11). - Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2010. - С. 151 - 156.

178. Синина, А.И. Функционально-прагматические типы перифраз в англоязычной публицистике / А.И. Синина // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 2, Языкознание. - № 1 (15). - Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2012. - С. 147 - 154.

179. Синьковская, И.Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 22.00.01 / И.Г. Синьковская. - Красноярск, 2006. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/fenomen-sotsialnoi-reklamy-i-ego-teoretiko-metodologicheskii-analiz (Дата обращения 02.09.2015)

180. Слинько, А.Е. Психологические особенности восприятия социальной рекламы в младшем подростковом возрасте: автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 19.00.07 / А.Е. Слинько. - М., 1994. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.dissercat.com/content/psikhologicheskie-osobennosti-vospriyatiya-sotsialnoi-reklamy-v-mladshem-podrostkovom-vozras (Дата обращения 28.11.2016)

181. Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - С. 180 -186.

182. Слышкин, Г.Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты: автореф. дис. ...д-ра филол. наук: 10.02.19 / Г.Г. Слышкин. - Волгоград, 2004. - 31 с.

183. Слышкин, Г.Г. Речевой жанр: перспективы концептологического анализа / Г.Г. Слышкин / Жанры речи: сб. науч. статей. - Саратов: Изд-во гос. колледж, 2005. - С. 34 - 50.

184. Слышкин, Г.Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе / Г.Г. Слышкин. - М.: Academia, 2000. - 128 с.

185. Степанов, Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. Степанова. - М.: Вест - Консалтинг, 2006. - 120 с.

186. Степанов, Ю.С. Константы: Словарь русской культуры / Ю.С. Степанов.

- М.: Языки русской культуры, 1997. - 824 с.

187. Степанов, Ю.С. Семиотика. Антология / Изд. 2-е, испр. и доп. / Ю.С. Степанов. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2001.

- 691 с.

188. Суханова, Т.А. Любительское художественное творчество в России ХХ века: словарь / Т.А. Суханова. - М.: Государственный институт искусствознания, 2010. - 496 с.

189. Терпугова, Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / Е.А. Терпугова. -Кемерово, 2000. - 22 с.

190. Тертычная, М.А. Социальная реклама в Интернете: функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности автореф. дисс. ... канд. социол. наук: 10.01.10 / М.А. Тертычная. - М., 2012. - 25 с.

191. Тодоров, Ц. Введение в фантастическую литературу. Перев. с франц. Б. Нарумова / Ц. Тодоров. - М.: Дом интеллектуальной книги, 1999. - 144 с.

192. Трифонова, Н.С. Метафора в ранней лирике Анны Ахматовой: автореф. дисс. ... канд. фил. наук. - Екатеринбург, 2005. - 23 с.

193. Тулупов, В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама / В.В. Тулупов. -Воронеж: Кварта, 2001. - 320 с.

194. Урванцев, К.Г. Жанры современной теле- и радиорекламы (риторический аспект): дисс. ... канд. филол. н: 10.01.01 / К.Г. Урванцев. -Волгоград, 2006. - 189 с.

195. Уфимцева, А.А. Лексическое значение: Принцип семиологического описания лексики / А.А. Уфимцева. - М.: Едиториал УРСС, 2002. - 240 с.

196. Ученова, В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - СПб: Питер, 2002. - 304 с.

197. Ученова, В.В. Социальная реклама / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: ИндексМедиа, 2006. - 304 с.

198. Уэллс, У., Бернет, Д., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика: Учеб., Пер. с англ. - 3-е изд., испр. и доп. / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти.

- Спб.: Питер, 2001. - 797 с.

199. Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л.Н. Федотова.

- М.: Издательский дом «Камерон», 2005. - 245 с.

200. Феофанов, О. Реклама. Новые технологии в России / О. Феофанов. -СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

201. Фрейд, З. Введение в психоанализ: лекции / З. Фрейд. - М.: Наука, 1989.

- 456 с.

202. Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Пер. с нем. под ред. Д. В. Скляднева, послесл. Б. В. Маркова / Ю. Хабермас. - М.: Наука, 2000. - 380 с.

203. Хабермас, Ю. Вовлечение другого: Очерки политической теории / Пер. с нем. Ю. С. Медведева; под ред. Д. А. Скляднева / Ю. Хабермас. - М.: Наука, 2001. - 420 с.

204. Хабермас, Ю. От картин мира к жизненному миру / Ю. Хабермас. - М.: Идея-Пресс, 2011. - 126 с.

205. Хаммарберг, Т. Права человека в Европе: работа продолжается. Издательство Совета Европы. Франция, F-67075, г. Страсбург, Седекс. ООО «Русская переводческая компания», 2011 - 458 с.

206. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: Традиции и современность / Н.Г. Чаган / Маркетинг в России и за рубежом, 2000. - No 2. - 37 с.

207. Чеховских, К.А. Эстетика в рекламе как отражение этического состояния жизни [Электронный ресурс]. - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/estetika-v-reklame-kak-otrazhenie-eticheskogo-sostoyaniya-zhizni (Дата обращения 14.03.2016)

208. Чигаев, Д.П. Способы креолизации современного рекламного текста: автореф. ... дисс. канд. филол. наук: 10.02.01 / Д.П. Чигаев. - М., 2010. - 24 с.

209. Чудакова, Н. М. Концептуальная область «Неживая природа» как источник метафорической экспансии в дискурсе российских средств массовой информации: автореф. дисс. ... канд. филол. наук : 10.02.01 / Н.М. Чудакова. - Екатеринбург, 2005. - 21 с.

210. Чудинов, А.П. Современная политическая коммуникация / Учебное пособие / Отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2009. - 292 с.

211. Шатунова, Т.М. Социальный смысл онтологии эстетического: автореф. ... дисс. док. философ. наук. - Казань, 2008. - 47 с.

212. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса: диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук: 10.02.01, 10.02.19 / Е.И. Шейгал. - Русский язык - Волгоград, 2000. - 440 с.

213. Шенерт, В. Грядущая реклама / В. Шенерт. - М.: Интерэксперт, 2001. -92 с.

214. Шмелев, А. Д. Новомосковская школа концептуального анализа / А.Д. Шмелев. - Научное наследие академика Ф. Ф. Фортунатова и современное языкознание. - Петрозаводск, 2004. - С. 16 - 23.

215. Шуванов, В. И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. - 315 с.

216. Шютц, А. Смысловая структура повседневного мира: очерки по феноменологической социологии / Сост. А.Я. Алхасов; Пер. с англ. А.Я. Алхасова, Н.Я. Мазлумяновой; Научн. ред. перевода ГС. Батыгин. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2003. - 336 с.

217. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко. -СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1998. - 432 с.

218. Эпштейн, М.Н. Знак пробела. О будущем гуманитарных наук / М.Н. Эпштейн. — М.: Новое литературное обозрение, 2004. - 864 с.

219. Юнг, К. Г. Психологические типы / Пер. с нем. Софии Лорне / Под общей ред. Зеленского В. - СПб.: «Ювента» / К.Г. Юнг. - М.: Издательская фирма «Прогресс-Универс», 1995. - 718 с.

220. Юревич, А.В. Социальная психология научной деятельности / А.В. Юревич. - М.: Институт психологии РАН, 2013. - 447 с.

221. Ягодкина, М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности: монография / М.В. Ягодкина. - Лема, 2007. [Электронный ресурс]. - URL: http://cheloveknauka.com/yazyk-reklamy-kak-sredstvo-formirovaniya-virtualnoy-realnosti (Дата обращения 26.01.2014)

222. Якобсон, Р. Язык и бессознательное / Р. Якобсон. - М.: 1996. - 248 с.

223. Якобсон, Р. Язык в отношении к другим системам коммуникации / Семиотика. Хрестоматия / под ред. Л.Л. Федоровой / Р. Якобсон. - М.: Изд-во Ипполитова, 2005. - С. 133-144.

224. Ян Цзя. Семиотика моды (костюма) в контексте межкультурной коммуникации: диссертация ... кандидата культурологии: 24.00.01 / Ян Цзя. -Иваново, 2011. - 161 с.

225. Янушкевич, И.Ф. Лингвосемиотика англосаксонской культуры / И.Ф. Янушкевич. - Волгоград: Волгоградское научн. изд-во, 2009. - 489 с.

226. Яньшин, П.В. Психосемантика цвета / П.В. Яньшин. - СПб.: «Речь», 2006. - 368 с.

227. Яньшин, П.В. Эмоциональный цвет / П.В. Яньшин. - Самара, 2000. - 265 с.

228. Яньшин, П.В. Цвет как фактор психической регуляции // Московский психологический журнал. № 2. [Электронный ресурс]. - URL: http://magazine.mospsy.ru/nomer2/color01.shtml (Дата обращения 21.02.2014)

229. Allport, G.W., Vernon, P., Lindzey, G. Study of Values (Rev. 3d ed. And test manual) / G.W. Allport, P. Vernon, G. Lindzey. - Chicago, IL.: Riverside, 1970. -

230. Beck, G. The overton window / G. Beck. [Electronic resource]. - URL: http: //royallib .com/book/Beck_Gl enn/The_Overton_Window.html (Дата обращения 21.03.2016)

231. Boorstin, D. Advertising and American civilization / Advertising and Society.

- New York: McGraw-Hill, 1974. - 160 p.

232. Ainsworth, S. Discourse and identities / The Sage handbook of organizational discourse / Susan Ainsworth, 2004. - 174 p.

233. Elliott, В. A History of English Advertising / В. Elliott. - London, 1962. -231 p.

234. Cook, G. The discourse of advertising / G. Cook. - London & New York: Routledge, 1992. - 250 p.

235. Crystal, D.A. dictionary of linguistics and phonetics / D.A. Crystal. -Oxford: Blackwell Publishers, 1991. - 389 p.

236. Dunn, I., Barban, A., Krugman, H., Reid, P. Advertising: its role in modern marketing / I. Dunn, A. Barban, H. Krugman, P. Reid. Orlando: The Dryden Press, 1990. - 256 p.

237. Fiske, J. Introduction to communication studies / J. Fiske. - London: Routledge, 1990. - 203 p.

238. Hofstede, G. Culture's Consequences: International Differences in Work-Related Values / Geert Hofstede. - Newbury Park, Calif. Sage Publications, 1980.

- 475 p.

239. Grice, H.P. Logic and conversation / H.P. Grice. - Academic Press, 1975. - P. 41 - 58.

240. Hall, E. Т. Understanding Cultural Differences: Germans, French and Americans / E.T. Hall. - Intereultural Press, 1990. - 189 p.

241. Hasan, R. Language, context, and text: aspects of language in a social-semiotic perspective / R. Hasan. - Hyperion Books, 1995. - 126 p.

242. Inglehart, R., Baker, W. Modernization, Cultural Change and the Persistence of Traditional Values / R. Inglehart, W. Baker. - American Sociological Review, 2000. - P. 19 - 51.

243. Inglehart, R. Islam, Gender, Culture, and Democracy / R. Inglehart // International Journal of Comparative Sociology 43(2-5), 2002. - P. 229 - 249.

244. Kluckhohn, F.R., Strodtbeck, F.L. Variations in value orientations / Florence Rockwood Kluckhohn and Fred L. Strodtbeck, with the assistance of John M. Roberts [and others]. - Evanston, Ill., Row, Peterson, 1961. - 437 p.

245. Kotler, P. Marketing management: analysis, planning and control. / P. Kotler. - London, 1980. - 717 p.

246. Lakoff, G., Johnson M. Metaphors we live by / G. Lakoff, M. Johnson. -University of Chicago Press, 2003. - 191 p.

247. Lasswell, H.D. The Strucuture and Function of Communication in Society / The Communication of Ideas / Ed.: L. Bryson. - New York: Harper and Brothers, 1948. - P. 37 - 51.

248. Hardy, C. Discourse Analysis: Investigating Processes of Social Construction / C. Hardy - L.: Sage, 2002. - 97 p.

249. Payne, L. Accounting for violence: marketing memory in Latin America / L. Payne. - NC: Duke University Press, 2011. - 170 p.

250. Public service advertising [Electronic resource]. - URL: http://www.answers.com/topic/public-service-advertising (Дата обращения 18.08.2016)

251. Salkie, R. Text and discourse analysis / R. Salkie. - London and New York: Routledge, 1995. - 115 p.

252. Schiffrin, D. Approaches to discourse / D. Schiffrin. - Oxford: Blackwell Publishers, 1994. - 470 p.

253. Schiffrin, D. Discourse markers / D. Schiffrin. - Cambridge: Cambridge University Press, 1988. - 376 p.

254. Schwartz, S.H. Value orientations: Measurement, antecedents and consequences across nations / S.H. Schwartz // R. Jowell, C. Roberts, R. Fitzgerald, & G. Eva (Eds.), Measuring attitudes cross-nationally - lessons from the European Social Survey. - London: Sage, 2006. - P. 169 - 203.

255. Schwartz, S.H., Bardi, A., & Bianchi, G. Value adaptation to the imposition and collapse of Communist regimes in Eastern Europe / S.H. Schwartz, A. Bardi, G. Bianchi // S.A. Renshon & J. Duckitt (Eds.), Political Psychology: Cultural and Cross Cultural Perspectives. London: Macmillan, 2000. - pp. 217-237.

256. Searle, J.R. The Construction of Social Reality / J.R. Searle. - New York: The Free Press Publ., 1995. - 241 p.

257. Seldon, R., Widdowson, P. A reader's guide to contemporary literary theory / R. Seldon, P. Widdowson. - Hertforshire: Harvester Wheatsheaf, 1993. - 450 p.

258. Shannon, K., Weaver, W. The Mathematical Theory of Communication / K. Shannon, W. Weaver. - Urbana: University of Illinois Press, 1949. - 117 p.

259. Sorokin, P. Fads and Foibles in Modern Sociology and Related Sciences / P. Sorokin. - Chicago: H. Regnery Co., 1956. - 357 p.

260. Stubbs, M. Discourse analysis: the sociolinguistic analysis of natural language / M. Stubbs. - Chicago: University of Chicago Press, 1983. - 272 p.

261. Weber, M. The sociology of religion / M. Weber. - Boston : Beacon Press, 1993. - 304 p.

262. Williams, R. Culture and Society, 1780-1950 / Raymond Williams. - New York: Columbia University Press, 1983 - 362 p.

Словари и справочники

1. British and World English Dictionary [Electronic resource]. - URL: http://www.oxforddictionaries.com/ (Дата обращения 09.10.2015)

2. Longman Dictionary of English Language and Culture. - London: Longman Group UK Limited, 1992. - 1528 p.

3. Macmillan Dictionary and Thesaurus [Electronic resource]. - URL: http://www.macmillandictionary.com/ (Дата обращения 10.12.2014)

4. Большой юридический словарь / А.Я. Сухарев, В.Е. Крутских, А.Я. Сухарева. - М.: Инфра-М. 2003. [Электронный ресурс]. - URL: http://dic.academic.ru/contents.nsf/lower/ (Дата обращения 09.06.2015)

5. Лингвистический энциклопедический словарь / Под ред. В.Н. Ярцевой. -М.: Большая рос. энциклопедия, 2002. - 709 с.

6. Словарь маркетинговых терминов [Электронный ресурс]. - URL: http://www.glossostav.ru/word/1348/ (Дата обращения 22.02.2013)

7. Толковый словарь Ушакова Д.Н. [Электронный ресурс]. - URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ushakov/1008326 (Дата обращения 10.04.2015)

8. Федеральный закон о рекламе «Собрание законодательства РФ», 24.07.1995, N 30, ст. 2864, «Российская газета», N 142, 25.07.1995

9. Финансовый словарь Финнам [Электронный ресурс]. - URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/28509 (Дата обращения 09.02.2014)

Источники

1. Greenpeace. [Electronic resource]. - URL: http://www.greenpeace.org/international/en/ (Дата обращения 16.03.2015)

2. World Wildlife Fund, WWF. [Electronic resource]. - URL: https://www.worldwildlife.org/ (Дата обращения 11.10.2014)

3. Churches Advertising Network, CAN. [Electronic resource]. - URL: http://churchads.net/ (Дата обращения 09.03.2017)

4. The World Values Survey Association, WVSA. [Electronic resource]. -URL: http://www.worldvaluessurvey.org/wvs.jsp (Дата обращения 16.04.2016)

5. Amnesty International. [Electronic resource]. - URL: https://www.amnesty.org/en/^aTa обращения 04.11.2014)

6. Save the Children. [Electronic resource]. - URL: https://www.savethechildren.net/ (Дата обращения 12.07.2015)

7. The Salvation Army. [Electronic resource]. - URL: http://www.salvationarmy.org/ (Дата обращения 16.05.2016)

8. The United Nations High Commissioner for Refugees, UNHCR. [Electronic resource]. - URL: http://www.unhcr.com/ (Дата обращения 14.03.2013)

9. The American Disability Association, ADA. [Electronic resource]. - URL: https://www.ada.gov/ada_voting/ada_voting_ta.htm (Дата обращения 25.01.2015)

10. The Department of Defense, USDOD. [Electronic resource]. - URL: https://www.defense.gov/About/ (Дата обращения 06.07.2016)

11. Pro Wildlife. [Electronic resource]. - URL: https://www.prowildlife.de/en/transparenz/ (Дата обращения 15.09.2014)

12. People for the Ethical Treatment of Animals, PETA. [Electronic resource].

- URL: http://www.peta.org/ (Дата обращения 20.03.2015)

13. Charities Aid Foundation, CAF. [Electronic resource]. - URL: https://www.cafonline.org/ (Дата обращения 09.04.2017)

14. Human Rights Watch, HRW. [Electronic resource]. - URL: https://www.hrw.org/ (Дата обращения 25.10.2016)

15. World Organization Against Torture, OMCT. [Electronic resource]. - URL: http://www.omct.org/ (Дата обращения 01.11.2016)

16. The International Committee of the Red Cross, ICRC. [Electronic resource].

- URL: https://www.icrc.org/ (Дата обращения 11.04.2017)

17. The International Union for Conservation of Nature, IUCN. [Electronic resource]. - URL: https://www.iucn.org/ (Дата обращения 10.06.2015)

18. World Health Organization, WHO. [Electronic resource]. - URL: http://www.who.int/en/ (Дата обращения 08.10.2014)

19. The International Labour Organization, ILO. [Electronic resource]. - URL: http://www.ilo.org/ (Дата обращения 20.01.2017)

20. Doctors Without Borders. [Electronic resource]. - URL: http://www.doctorswithoutborders.org/ (Дата обращения 27.03.2016)

21. Adds of the World. [Electronic resource]. - URL: http://adsoftheworld.com (Дата обращения 09.01.2016)

22. Churches Advertising Network, CAN. [Electronic resource]. - URL: http://churchads.net (Дата обращения 29.04.2014)

23. The SAAQ awareness campaigns. [Electronic resource]. - URL: https://saaq.gouv.qc.ca/en/saaq/awareness-campaigns/2012-seat-belt (Дата обращения 11.11.2015)

24. TreeHouse. [Electronic resource]. - URL: https://www.coloribus.com/adsarchive/commercials/treehouse-talk-about-autism (Дата обращения 13.05.2015)

25. Unhate Foundation. [Electronic resource]. - URL: http://unhate.benetton.com/unhate-concrete-projects/ (Дата обращения 13.12.2014)

26. Ads & commercials by media. [Electronic resource]. - URL: https://www.coloribus.com/adsarchive (Дата обращения 20.09.2016)