Репрезентация этнокультурной идентичности в рекламном пространстве России и США тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат наук Дудин, Александр Сергеевич

• Дудин, Александр Сергеевич
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Дудин, Александр Сергеевич

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

ГЛАВА 1. ЭТНОКУЛЬТУРНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ: ПОНЯТИЙНЫЙ СТАТУС И ОСНОВНЫЕ СМЫСЛООБРАЗУЮЩИЕ ДОМИНАНТЫ

1.1. Этническая и национальная идентичность как основа этнокультурной идентичности

1.2. Роль этнокультурных доминант в российской и американской

рекламно-медийной сфере

ГЛАВА 2. ИДЕНТИФИЦИРУЮЩАЯ РОЛЬ ЭТНОКУЛЬТУРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РОССИЙСКОЙ И АМЕРИКАНСКОЙ

РЕКЛАМЕ

2.1. Роль этнокультурной стереотипизации в гендерной составляющей рекламно-медийного пространства

Заключение

Библиографический список

125

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Репрезентация этнокультурной идентичности в рекламном пространстве России и США»

Введение

Актуальность исследования

В коммуникативном пространстве современной массовой культуры особая роль принадлежит рекламе, обслуживающей разнообразные сферы социума - социальную, коммерческую, образовательную, информационную.

На фоне глобализации экономических и культурных процессов реклама выполняет и медиативную функцию, участвуя в диалоге культур. В то же время, реклама одновременно связана с проблемой идентичности и является своеобразной «визитной карточкой» общества, государства, народа и типа культуры, которую она представляет, не ограничиваясь информацией о товаре или услуге.

Характер этнокультурной идентичности России и США на первый взгляд имеют значительные различия в силу исторических особенностей формирования государственности. В основе этих различий - характер полиэтничности в США и приоритет русской этнической идентичности в Российской Федерации. В то же время американскую идентичность можно рассматривать и сравнивать с российской идентичностью через другие параметры, например через гендерную составляющую, через пространство культурных констант и стереотипов.

Между идентичностями двух стран можно установить определенную типологическую общность, по большей части связанную с влиянием глобализации, локомотивом которой являются США. В то же время на фоне этой общности отчетливо выявляются черты этнокультурной идентичности, отличающие рекламу разных стран.

В контексте задач диссертации в связи с напряженными отношениями между двумя странами кросскультурное исследование такой сферы массовой культуры как реклама, и обращение в контексте диссертации к аспектам её этнокультурной идентичности актуально и перспективно. Тем более что

последняя, в свою очередь, формируется спецификой ментальности, национально-этнических стереотипов, трансформирующихся на фоне современных глобализационных процессов. В условиях массовой культуры процесс «трансмутации» массового сознания соответствующим образом воздействует и на технологии создания современной рекламных текстов.

Актуальность исследования определяется также тем, что современная реклама является инструментом формирования мировосприятия и поведения человека, выработки социокультурных конструктов. Оказывая воздействие на поведение и ценностную ориентацию людей на фоне обострившихся национально-этнических конфликтов в мире, реклама передает информацию не только о товарах, услугах, рынках, но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, а «непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем» [21, с. 51].

В последнее время эти процессы все чаще становятся предметом внимания не только практиков рекламной сферы, но и теоретиков-исследователей, представляющих разные сферы гуманитарного знания.

Степень научной разработанности проблемы

Данное исследование опирается на культурологические работы в области коммуникативного измерения культуры Ю. М. Лотмана, Б. А. Успенского и на теоретические аспекты коммуникавистики (работы Г. А. Аванесовой, Л. Г. Викуловой, М. С. Кагана, Э. Ф Макаревича), в том числе и на теорию рекламной коммуникации (работы Дж. Бернета, В. А. Евстафьева, Н. Н. Кохтева, В. Л. Музыканта), масс-медиа и медиапространства (Ю. А Головина, О. Е. Коханой и др.).

В связи с тем, что поставленная проблема связана с феноменом идентичности, большое значение имеют разработки О. Н. Астафьевой, Г. Г. Гачева, Г.Г. Карповой, И. В. Кондакова, К. Б. Соколова, Н. А. Хренова.

Научная разработанность проблемы в концепции диссертации представлена западными теориями идентичности Ф. Барта, З. Баумана, А. Беллами, Р. Брубэкера, М. Великона, Дж. Гаррета, С. Джоерман, Я. М. Джорджевича, Д. Дулинга, М. Есмана, В. Исаева, В. Катс, Э. Кешмора, С. Малесевича, Х. Руса, Э. Д. Смита, А. Ф. Чавез, Н. Элиаса.

Культурологические исследования, занимающиеся проблемами этнокультурной идентификации рекламы как сферой массовой культуры, представлены работами Н. И. Ворониной, С. Г. Лебедева, Н. Л. Новиковой, С. В. Поповой, М. В. Шуклиновой. Анализ идентичности как культурной составляющей рекламного текста находит отражение в работах А. П. Глухова.

Анализ этнокультурных стереотипов, раскрываемых через различную символику и знаки в рекламном пространстве России и США, встречается в фундаментальных трудах Р. Барта, А. Ф. Лосева, посвященных изучению общего структурно-семантического аспекта характеристике символа и его логике, а также в трудах Г. С. Кнабе по семиотике культуры.

Так же, как и в российских исследованиях в концепциях американских ученых можно выделить основные направления, наполнение которых в связи со спецификой, историческими реалиями и различиями двух стран будет варьироваться. В целом соотношение объема исследований пропорционально общему количеству различных этнических групп, представленных в американском обществе. Влиянию глобализационных процессов на идентичность посвящены работы Ф. Джента, М. Косут. Изучение этнического пространства американских медиа представлены работами С. Джей. Бол-рокеч, М. Д. Матсаганиса, В. С. Катс.

Выделенные российские и американские работы позволяют выявить степень новизны исследования, выработать теоретико-методологические подходы к исследованию рекламы как отражения этнокультурной идентичности, а также рассматривать их как способ систематизации и обобщения материала с целью дальнейшего изучения данного вопроса.

Основные направления, обозначенные современными научными стратегиями, подкрепляются материалами диссертационных исследований, касающихся как проблем этнокультурной идентичности, так и различных аспектов рекламы. Среди них работы Д. А. Бакеевой [7], Л. Л. Геращенко [23], А. В. Пронькиной [69], К. С. Сорокина [74].

Приведенный в диссертации обзор российских и американских источников позволяет сформулировать степень научной новизны работы, обозначить и систематизировать теоретико-методологические установки к анализу рекламы как способа репрезентации этнокультурной идентичности, подчеркнуть возможности кросскультурного подхода в рамках комплексного культурологического исследования.

Объект диссертационного исследования - рекламная сфера медиакультуры России и США.

Предмет диссертационного исследования - репрезентация этнокультурной идентичности в рекламном пространстве России и США.

Цель диссертационного исследования - на основе сравнительно-типологического и кросскультурного анализа рекламной сферы американской и российской медиакультуры охарактеризовать особенности репрезентации этнокультурной идентичности в рекламных стратегиях и стереотипах.

Задачи диссертационного исследования:

1. Установить роль национального, этнического и государственного

факторов в формировании этнокультурной идентичности, опираясь на российские и западные теории идентичности.

2. Рассмотреть особенности функционирования основных этнокультурных

доминант в массовом сознании и их влияние на рекламно-медийную сферу американской и российской культур.

3. Выявить идентифицирующую роль этнокультурных стереотипов в

гендерном поле рекламно-медийного пространства США и России на основе кросскультурного анализа.

4. Охарактеризовать особенности отражения этнокультурных доминант в концептуальном пространстве спорта, образования и карьеры в российской и американской рекламе.

В качестве эмпирической базы исследования использован массив современной российской и американской рекламы, охватывающий различные содержательно-тематические слои медиасферы.

Гипотеза исследования. Содержательное поле рекламы обусловлено этнокультурными доминантами, формирующими систему стереотипов и символов, определяющих её содержательную и психоэмоциональную сферу. В этом своем качестве реклама способна стать источником информации о стране, нации и государстве, с которыми она себя идентифицирует. И, как результат, отмеченный парадокс рекламы: являясь мощным фактором глобализации и производства нивелированных ценностей массовой культуры, она одновременно способна сохранять и транслировать национально-этнические и государственные ценности, подчиняя их собственным целям.

Теоретико-методологическая база исследования

Методология исследования опирается на комплексный подход к анализу явлений культуры. Работа базируется на методологии сравнительно-типологического анализа этнокультурных стратегий, а также методологии кросскультурных исследований, позволяющих охарактеризовать константные и изменяющиеся признаки между явлениями, принадлежащими разным национальным культурам. Социокультурный анализ, являющийся одним из базовых принципов системного метода, применяется в диссертации при анализе специфики массовой культуры и медиапространства, основу которого составляет принцип взаимодействия и взаимовлияния этнических, социальных, экономических, идеологических факторов массовой культуры.

В работе используются также частные научные методы и технологии смежных гуманитарных дисциплин, в том числе в обращении к

адвертологическому методу при анализе рекламных текстов, методологии гендерных исследований и анализа культурных концептов.

Теоретическую основу работы составили исследования культурологического характера в области коммуникативного измерения культуры (Ю.М. Лотман, Б.А. Успенский), а также, в связи со спецификой темы, работы по теории массовой культуры и проблемам глобализации (Л. Бергер, Ж. Бодрийяр, Дж. Лорейн, Р. Робертсон, А.В. Костина, И.В. Лысак, Е.П. Смольская, И.А. Ушанова, А.Я. Флиер и др.).

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. Впервые в рамках монографического исследования проведен кросскультурный анализ избранных сегментов рекламы России и США в контексте этнокультурной идентичности.

2. Осуществлен сравнительно-типологический анализ креативных стратегий в различных рекламных кампаниях, проводимых в России и США в аспекте этнокультурных доминант.

3. Дано научное описание рынка современной рекламной продукции в России и США в аспекте поставленных в диссертации задач.

4. Осуществлен перевод отдельных глав, анализ и введение в научный оборот обширного корпуса специальной научной литературы, издаваемой в США и представляющей характер научного осмысления рекламного сегмента массовой культуры в контексте американской модели политики мультикультурализма.

Основные положения, выносимые на защиту: 1. Реклама, являясь мощным фактором глобализации и производства нивелированных ценностей массовой культуры, одновременно вписывается в контекст этнокультурной идентичности, которая представляет сложный комплекс национальных, этнических, государственных, ментальных характеристик и трансформируется в соответствии с историко-культурными традициями стран. Это позволяет не только установить историко-

культурную основу, но и проследить динамику и трансформацию форм этнокультурной идентичности под влиянием глобализационных процессов, геокультурных и геополитических характеристик, описать характер их порождения, репрезентации и гибкого функционирования в массовой культуре.

2. Сравнительно-типологический подход в исследовании рекламно-медийного пространства России и США позволил выявить основные доминанты культуры обеих стран, лежащих в основе этнокультурной идентичности. Для США такими доминантами являются идеи исключительности, искупления, принцип американского «кредо» и «американской мечты», государственная политика «плавильного котла» и мультикультурализма, изменяющейся под влиянием этнической изменчивости населения, активных миграционных процессов, демографической ситуации. В России доминирует национально-патриотический фактор государственности, инокультурное влияние как вектор идентичности, идея «монументальности» как факт культурной географии, концепция «трудного времени», концепция исключительности, отличающейся от подобной идеи американской идентичности своей духовной составляющей. Включенные в систему образно-символических кодов рекламы, эти доминанты формируют этнокультурные стереотипы в разработке и восприятии рекламных текстов и креативных стратегий их производства.

3. Идентифицирующая роль этнокультурных стереотипов в российской и американской рекламе проявляется в концептуальном пространстве медийной сферы обеих стран, где существенная роль отводится гендерной составляющей, которая формируется в образно-символических фреймах «семья и семейные ценности», «маскулинное/феминное», профессиональная деятельность. Наряду с установкой на образно-концептуальные модели массовой культуры в гендерных стереотипах находит выражение идентификация индивида с собственной национальной традицией и её

аксиологическими установками, что особенно характерно для России, не испытавшей ни активных феминистических процессов, ни сексуальной революции середины ХХ века. 4. В рекламном оформлении культурных констант «спорт», «образование», «карьера» наряду с общими характеристиками, обусловленными интеграцией США и России в мировую экономику, политику и медиапространство (нацеленность на лидерство, достижение высоких результатов в мировых рейтингах, установка на карьерный/спортивный рост и др.), отмечаются и специфические модели, связанные с историко-культурными особенностями обеих стран. В сфере образования и карьеры это мотивация к получению образования, уровень престижности учебных заведений, статус педагога/наставника, характер связи с государственной стратегией и национальными традициями стран. В сфере спорта -содержание и характер использования этнокультурных символов и национальных брендов, установка на систему ценностей, выбор креативных стратегий (связь с политикой мультикультурализма - в США, общими историко-культурными и духовными традициями - в России).

Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в углублении теоретико-прикладных аспектов и методологического аппарата кросскультурных исследований в сфере рекламы и медиакоммуникаций.

Результаты данного исследования могут быть использованы как в учебно-педагогической деятельности (при изучении рекламы в культурологическом контексте, философии и социокультурных аспектов рекламы и теории идентичностей), так и для подготовки специалистов в сфере рекламы (сценаристов, копирайтеров, дизайнеров).

Апробация работы. Материалы исследования нашли отражение в 8 публикациях (в том числе в 3 статьях из перечня рецензируемых журналов ВАК), выступлениях на 5 конференциях, в ряду которых:

Международная научная конференция «Этнокультурная идентичность, как стратегический ресурс понимания общества в условиях глобализации: материалы международной научной конференции» (28-29 сентября 2014 г., Прага); Международная научная конференция «Социокультурные факторы национальной безопасности России» (27-29 мая 2015 г., Москва); Российская научно-практическая конференция «Креатив в рекламе и связях с общественностью: теория и практика» (27 ноября 2013 г. Москва); Всероссийская научная конференция «Спорт как феномен современной культуры в пространстве междисциплинарных исследований» (23-25 октября 2014 г., Киров); V Всероссийская научно-практическая конференция студентов и молодых исследователей «Вопросы истории, культуры и политики» (10 апреля 2015 г., Киров).

Соответствие диссертации паспорту специальности. Проблематика и выводы диссертации соответствуют паспорту научной специальности 24.00.01 - Теория и история культуры (культурология), а именно пп. 1.19. «Культура и этнос»; 1.21. «Традиционная, массовая и элитарная культура»; 1.22. «Культура и национальный характер».

Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы, включающего 228 наименований. Объем диссертационного исследования составляет 146 страниц.

ГЛАВА 1. ЭТНОКУЛЬТУРНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ: ПОНЯТИЙНЫЙ СТАТУС И ОСНОВНЫЕ СМЫСЛООБРАЗУЮЩИЕ

ДОМИНАНТЫ

1.1. Этническая и национальная идентичность как основа этнокультурной идентичности

В рамках поставленной в диссертации проблемы необходимо обозначить понятийный аппарат, который положен в основу ключевых положений исследования. Прежде всего, это понятия «этническая», «национальная» и «расовая» идентичность в ракурсе поднятых в диссертации проблем. Установление их связи с категорией «этнокультурная идентичность», позволит проследить функционирование этнокультурных доминант в контексте рекламных стратегий массовой культуры России и США в границах кросскультурного анализа.

В определении понятия «идентичность» мы опираемся на идею Н. Элиаса, основу которой составляет соотношение «Я - Мы»: «Идентичность представляет собой ответ на вопрос о том, кем является человек, причем и как социальное, и как индивидуальное существо»[106, с. 246].

В свою очередь, расширение «этническая идентичность» включает категорию «этничности». Важным импульсом к распространению этого термина стала Вторая мировая война, которая исключила из терминологического инструментария социальных наук термин «раса» как связанный с нацистской идеологией, закрепив его за специальными антропологическими исследованиями. Однако обсуждение этничности продолжает осложняться многообразием связанных с ней терминов, используемых для обозначения подобных явлений, таких, как раса, племя, нация и группы меньшинств. Некоторые ученые используют эти термины как взаимозаменяемые, в то время как другие не связывают стоящие за ними

понятия. Так, С. Малесевич комментирует «скользкий характер межэтнических отношений и неустранимую неясность понятия "этнический". Такая пластичность и неоднозначность концепции позволяет появляться недоразумениям, а также политическим злоупотреблениям» [125, с. 160]. Эту точку зрения разделяет и В. А. Тишков, полагающий, что формы этнической идентичности (этнического самосознания) были разными, но «чувство общей этнической принадлежности было и остается одним из важных моментов личностной идентификации» [77, с. 97].

В западной научной традиции этническое происхождение понимается как синоним «нации» или характеристики людей, составляющих народ. В работах американских ученых встречаются различные вариации данной теории: Д. ДеВос определял этничность как «субъективное символическое использование группой любого аспекта культуры для отличия себя от других групп» [102, с. 16]; Э. Берджесс характеризовал этничность как «членство в этнической группе, основанное на идентичности и осознании принадлежности к группе, которая отличается от других символическими "маркерами" (культурными, биологическими, территориальными), а также уходит своими корнями в общее прошлое» [97, с. 270]; Дж. Д. Эллер рассматривал этничность как «процесс или явление, которое лежит в основе или порождает этнические группы» [107, с. 8]. Н. Глейзеру и Д. Мойнихану принадлежит следующее определение: «Этничность - условие принадлежности к той или иной этнической группе» [114, с. 1]. Т. Эриксон определял этничность как «аспект отношений, а не свойство группы» [109, с. 12].

При этом очевидно, что этничность - это свойства, выраженные в коллективном самосознании и отличающие один этнос от другого. Эти свойства являются основой для создания отождествления и формирования принадлежности между индивидом и этносом, т.е. основой для формирования этнической идентичности.

Данное утверждение вписывается в систему трех парадигм проявления этничности Н. Г. Скворцова: субъективно-символическая (этничность как этническая идентичность); интеракционная (этничность как форма межгруппового взаимодействия); и атрибутивная (этничность как качество и свойство группы) [72]. Данную концепцию разделяет М. Есман, внося при этом уточнение: «этническая идентичность - это множество значений, которые люди вкладывают в свое членство в этнических общностях, в том числе те атрибуты, которые связывают их с этим коллективом и отличают коллектив от других в соответствующей среде. Это психологическая конструкция, которая может вызвать сильные эмоциональные реакции, и, как правило, этническая идентичность передает сильные элементы преемственности» [110, с. 27].

В целом соглашаясь с основными положениями этой теории, полагаем (с учетом проблематики диссертации), что в связи с разными климатическими зонами на огромных пространствах России и США в определении этнической идентичности важно сделать акцент на влиянии конкретных географических пространственных характеристиках среды обитания этноса. Здесь в качестве аргумента можно привести точку зрения О. В. Кириченко, который, опираясь на теорию биоценоза ландшафта Л. Н. Гумилева, считает, что «этническая идентичность формируется почвенным образом, из укорененности в конкретных «земле и небе»[152, с. 10].

Понятия этничности и этнической идентичности базируются на конкретных антропологических и социологических теориях, которые могут быть сгруппированы в три основные группы: примордиалистские теории, инструменталистские теории и конструктивистские теории. Эти теории в целом отражают изменения подходов в антропологии к изучению этничности в течение последних лет, то есть переход от культурных теорий эволюции к структурно-функциональным теориям, теориям конфликтов и, наконец, к постмодернистским теориям.

Согласно примордиалистской теории этническая идентичность приобретается с рождением и является чем-то фиксированным и постоянным. Примордиалистская теория рассматривает человеческое общество как конгломерат различных социальных групп. При рождении человек становится членом той или иной группы, и его этническая идентификация основана на глубокой, исконной привязанности к этой группе, установленной родством и происхождением. Этническая идентичность фиксирована и является неизменной частью личной идентичности индивида.

Современных примордиалистов можно разделить на две группы - тех, кто видит исконные связи с группой в виде биологического явления (социобиологическое направление, представленное П. Ван ден Берге, Л. Н. Гумилевым.), и тех, кто видит его как продукт культуры, истории и основополагающих мифов, символов и воспоминаний (эволюционно-историческое направление). Ключевым моментом является то, что изначальные отношения к своей группе являются фиксированными и, как правило, не меняются в течение всей жизни человека. Эволюционно-исторического направления придерживался русский ученый С. М. Широкогоров (автор термина «этнос»), английский социолог и философ Э. Смит, исследовавший национализм (в частности в книге «Этническое возрождение в современном мире», 1986), «Избранные народы: сакральные истоки национальной идентичности», 2003).

В современной науке наиболее распространенным в изучении этнической идентичности является подход, в котором этническая группа рассматривается в рамках взаимоотношений с иной этнической группой. Одно из основных изменений парадигмы в понимании этничности произошло в эту сторону после публикации в 1969 г. статьи норвежского антрополога Ф. Барта «Этнические группы и границы», где он поставил под сомнение убеждение, согласно которому социальный мир был составлен из различных названных групп.

Барт утверждал, что идентичность группы не обладает «свойством контейнера», где возможна фиксация особенностей культурной или этнической группы. Идентичность группы проявляется, когда она взаимодействует с другими социальными группами. Само взаимодействие подчеркивает различия между группами. Культурные различия приводят к формированию границ, отличающих «нас» от «них»: «Группа сохраняет свою идентичность, когда члены взаимодействуют с другими людьми. Благодаря этому создаются критерии для членства в группе, способы их обозначения и причины исключения из группы» [95, с. 300].

Границы этноса являются субъективными и определяются различными маркерами (язык, религия, ритуалы). Маркеры могут изменяться, а значит, этническая принадлежность не фиксируется и приобретает ситуативный характер. Этническая принадлежность конструируется в границах этноса, поэтому акцент при изучении должен быть сделан на границах между группами, а не на самих группах.

Разделив этническую принадлежность и культуру, Барт сделал этническую идентичность постоянно меняющейся, социально конструируемой, субъективной конструкцией. Под влиянием Барта антропологи сместили антропологический акцент со статичной племенной идентичности как особенной социальной структуры на признание этнической идентичности как динамического аспекта социальной организации. Эти утверждения являются основой антропологической модели этнического происхождения. Из них же возникли инструментальные и конструктивистские теории этнической принадлежности.

Сторонники конструктивистских теорий рассматривают этническую идентичность как нечто такое, что можно изменить, построить, и то, чем можно манипулировать для достижения определенных политических и экономических целей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Дудин, Александр Сергеевич, 2018 год

Список литературы

1. Анисимова, Т. В. Система ценностей государства в зеркале социальной рекламы / Т. В. Анисимова // Вопросы лингвистики, методики обучения языкам и литературоведения в свете современной науки. - СПб.: Научно-издательский центр «Открытое знание», 2017. - 99 с.

2. Астафьева, О. Н. Национальная идентичность в Северо-Кавказском обществе: поиски путей укрепления: коллективная идентичность: коллективная монография / О. Н. Астафьева, К. Х. Делокаров и др. -М.; Майкоп, 2015. - С. 4-25; 127-182.

3. Астафьева, О. Н. Национально-культурная идентичность в условиях глобализации: сложный вектор развития / О. Н. Астафьева // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. -2016. - № 5. - С. 32-41.

4. Астафьева, О. Н. Реструктуризация и демаркация коллективных идентичностей в условиях глобализации: будущее национально-культурной идентичности / О. Н. Астафьева // Вопросы социальной теории. - 2010. - Т. 4. - С. 255-281.

5. Астафьева, О. Н. Этнокультурная самобытность и перспективы взаимодействия культур: сопряжение глобального и локального уровня / О. Н. Астафьева // Коренные малочисленные народы, этнографическая индивидуальность как основа поступательного развития цивилизации. - Абакан: Хакасское книжное издательство, 2014.

6. Ахметвалеева, Г. М. Национально-гражданская идентичность россиян: на примере национальных республик / Г. М. Ахметвалеева // Система ценностей современного общества. - 2010. - № 15. - С. 200-202.

7. Бакеева, Д. А. Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика: дис. ... канд. культурологии/ Д. А. Бакеева. -Саранск, 2013. - 187 с.

8. Барт, Р. Мифологии: пер. с фр. / Р. Барт. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. - 314 с.

9. Бауман, З. Индивидуализированное общество / З. Бауман; пер. с англ. под ред. В. Л. Иноземцева. - М.: Логос, 2005. - 390 с.

10.Бергер, Л. Культурная динамика глобализации / Л. Бергер // Многоликая глобализация. Культурное разнообразие в современном мире / под ред. П. Бергера, С. Хантингтона. - М., 2004. - 382 с.

11.Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: пер. с англ. под ред. С. Г. Божук / Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2001. - 864 с.

12.Бодрийар, Ж. Система вещей: пер. с фр. С. Зенкина / Ж. Бодрийар. -М., 2001. - 224 с.

13.Бокова, Т. Н. Высшее образование в США и России: сопоставительный анализ / Т. Н. Бокова // Вестник Волгоградской академии МВД России. - 2013. - № 1(24). - С. 106-111.

14.Брубейкер, Р. Этничность без групп / Р. Брубейкер; пер. с англ. И. Борисовой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». - М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2012. - 408 с.

15.Бурстин, Д. Американцы: демократический опыт / Д. Бурстин. - М.: Изд. группа «Прогресс» - «Литера», 1993. - 832 с.

16.Верещагин, В. Ю. Русская культурная идентичность: инновационный традиционализм / В. Ю. Верещагин // Философия права. - 2011. - № 1(44). - С. 14-18.

17.Винник, У. А. Рекламные инновации как индикатор изменений в современной культуре: автореф. дис. ... канд. культурологии / У. А. Винник. - Саранск, 2012. - 20 с.

18.Волкогонова, О. Д. Г. П. Федотов о национальном характере в истории России / О. Д. Волкогонова // Российский гуманитарный журнал. -2015. - Т. 4. - № 4. - С. 247-256.

19.Воронина, Н. И. Национальный менталитет как действующий и системообразующий фактор культуры / Н. И. Воронина, Н. Л. Новикова // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. - 2017. - Т. 19. - № 2-1. - С. 8-11.

20.Воронина, Н. И. Этническая идентичность / Н. И. Воронина // Регионология. - 2012. - № 2(79). - С. 167-168.

21.Гайдаренко, В. А. Символы в печатной рекламе коммерческих образовательных услуг / В. А. Гайдаренко // Вестник РУДН. - 2006. -№ 1(9). - С. 51-54.

22.Гачев, Г. Д. Космо-Психо-Логос. Национальные образы мира / Г. Д. Гачев. - М.: Академический проект, 2015. - 512 с.

23.Геращенко, Л. Л. Реклама как миф: дис. ... д-ра филос. наук /Л. Л. Геращенко. - М., 2006. - 285 с.

24.Глухов, А. П. Медиаобраз России в телевизионной рекламе: модернизация или традиционализм / А. П. Глухов // Известия Томского политехнического университета. - 2009. - Т. 315. - № 6. - С. 128-130.

25.Глухов, А. П. Месседж национальной идентичности в медиуме рекламы / А. П. Глухов // Вестник Томского государственного университета. - 2010. - № 332. - С. 30-35.

26.Головин, Ю. А. Востребованные профессии в сфере масс-медиа: методика быстрого прогнозирования / Ю. А. Головин, О. Е. Коханая // Вестник Челябинского государственного университета. - 2015. - № 5(360). - С. 365-371.

27.Горшунова, Е. Ю. Этнические стереотипы, прозвища и ярлыки относительно американских индейцев, эксплуатируемые американскими СМИ / Е. Ю. Горшунова // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. - СПб., 2008. - № 12 (86): Общественные и гуманитарные науки. - С. 199-202.

28.Данилевский, Н. Я. Россия и Европа / Н. Я. Данилевский; сост. и коммент. Ю. А. Белова; отв. ред. О. Платонов. - М.: Институт русской цивилизации, 2008. - 816 с.

29.Дедюхин, А. А. Англицизмы в текстах рекламы (на материалах наружной рекламы) / А. А. Дедюхин, А. Г. Дедюхина // Современные тенденции в науке и образовании: XVIII Междунар. науч.-практ. конф. - М.: Изд-во «Олимп», 2017. - С. 361-363.

30.Делягин, М. Г. Мировой кризис: общая теория глобализации / М. Г. Делягин. - М., 2003. - 768 с.

31. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - СПб.: Питер, 2005. - 432 с.

32.Жук, Е. Е. Лингвокультурные особенности британского и американского юмора (на материале произведений П. Г. Вудхауса и О. Генри) / Е. Е. Жук // Вестник МГОУ - 2013. - № 4. Сер. «Лингвистика». - С. 22-27.

33.Жукова, О. А. Культурная идентичность, культурное наследие и культурная политика России / О. А. Жукова // Знание. Понимание. Умение. - 2009. - № 2. - С. 25-30.

34.Здравомыслова, Е. А. Гендерный дисплей / Е. А. Здравомыслова, А. А. Темкина // Словарь гендерных терминов / под ред. А. А. Денисовой. -М.: Информация XXI век, 2002. - 256 с.

35.Иванова С. Ю. «Русская этническая» и «российская» идентичность: соотношение понятий / С. Ю. Иванова, М. М. Шульга // Вестник Южного научного центра РАН. - 2010. - Т. 6. - № 4. - С. 96-104.

36.Ильченко, С. Н. Спорт и электронные медиа: аспекты коммуникативного взаимодействия / С. Н. Ильченко // Вестник СПбГУ. Сер. 9. - 2009. - Вып. 4. - С. 232-236.

37.Кабалина, М. И. Социальное мифотворчество в современной российской рекламе: автореф. дис. ... канд. социол. наук / М. И. Кабалина. - М., 2003. - 25 с.

38.Каган, М. С. К истории формирования и взаимодействия человеческих общностей / М. С. Каган // Человек: соотношение национального и общечеловеческого: сб. материалов междунар. симпозиума. - 2004. -Вып. 2. - С. 104-110.

39.Кармин, А. С. Культурология / А. С. Кармин. - СПб., 2003. - 2-е изд., перераб. и доп. - 926 с.

40.Карпова, Г. Г. Обучение мультикультурализму посредством праздничной культуры / Г. Г. Карпова // Социальное неравенство и образование: проблема, исследование, действия. - Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2001. - С. 299-302.

41.Карпова, Г. Г. Праздничная культура как фактор формирования этнической идентичности / Г. Г. Карпова // Гендер, власть, культура: социально-антропологический подход. - Саратов: Сарат. гос. техн. унт, 2000. - С. 143-149.

42.Клецина, И. С. Развитие гендерных исследований в психологии на Западе / И. С. Клецина // Иной взгляд: междунар. альманах гендерных исследований. - Минск, 2001. - № 3. - С. 18-21.

43.Кондаков, И. В. Введение в историю русской культуры / И. В. Кондаков; Ин-т «Открытое о-во» (Фонд Сороса). - М.: Аспект-Пресс, 1997. - 687 с.

44.Кондратьева, И. Г. Влияние рекламы на идентичность молодежи (региональный аспект): автореф. дис. ... канд. социол. наук / И. Г. Кондратьева. - Пенза, 2014. - 21 с.

45.Коновалова, Е. Н. Знаковая сущность рекламной коммуникации: автореф. дис. ... канд. культурологии / Е. Н. Коновалова. - Саранск, 2006. - 17 с.

46.Кортунов, С. В. Глобализация и национальная идентичность / С. В. Кортунов // Вестник аналитики. - 2007. - № 1. - С. 109-123.

47.Костина, А. В. Культура: между рабством конъюнктуры, рабством обычая и рабством статуса / А. В. Костина, А. Я. Флиер. - М., 2011. -С. 680.

48.Костина, А. В. Кризис современной идентичности и доминирующие стратегии идентификации в границах этноса, нации, массы (начало) /

A. В. Костина // Знание. Понимание. Умение. - 2009. - № 4. - С. 167175.

49.Костина, А. В. Кризис современной идентичности и доминирующие стратегии идентификации в границах этноса, нации, массы (окончание) / А. В. Костина // Знание. Понимание. Умение. - 2010. -№ 1. - С. 187-194.

50.Костина, А. В. Массовая культура: аспекты понимания / А. В. Костина // Знание. Понимание. Умение. - 2006. - № 1(9). - С. 28-35.

51.Коханая, О. Е. Медиапространство детей и подростков в информационном обществе / О. Е. Коханая // Вопросы теории и практики журналистики. - 2014. - № 1. - С. 85-90.

52.Крылов, М. П. Региональная и этнокультурная идентичность в российско-украинском и российско-белорусском порубежье / М. П. Крылов, А. А. Гриценко // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. - 2012. - № 2. - С. 28-42.

53.Кыласов, А. В. Брендинг и особенности продвижения этноспорта / А.

B. Кыласов, Е. А. Гуреева // Теория и практика физической культуры. - 2017. - № 5(24). - С. 46-48.

54.Лебедев, С. Г. Этнонационализм в системе политических процессов трансформирующихся обществ: автореф. дис. ... канд. полит.наук / С. Г. Лебедев. - Иваново, 2004. - 18 с.

55.Лосев, А. Ф. Очерки античного символизма и мифологии / А. Ф. Лосев. - М., 1993. - 960 с.

56.Лотман, Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек - текст -семиосфера - история / Ю. М. Лотман. - М.: «Языки русской культуры», 1999. - 464 с.

57.Лысак, И. В. Проблема сохранения культурной идентичности в условиях глобализации / И. В. Лысак // Гуманитарные и социально-экономические науки. - 2010. - № 4. - С. 91-95.

58.Макаревич, Э. Ф. Глобальные коммуникации и культурно-политическая экспансия / Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин // Социально-гуманитарные знания. - 2007. - № 3. - С. 61-76.

59.Макеева, Е. А. Формирование рекламой гендерных стереотипов у современной молодежи / Е. А. Макеева // Международный исследовательский журнал. Исторические науки. - 2012. - Вып. 4(4). -С. 15-16.

60.Морозова, Т. А. Гендерные стереотипы в рекламе / Т. А. Морозова // Грани познания. - 2010. - № 2(7). Июнь. - С. 81-82.

61.Ойзерман, Т. И. Существуют ли универсалии в сфере культуры? / Т. И. Ойзерман // Вопросы философии. - 1989. - № 2. - С. 56.

62.Павлов, А. В. Государственная идентичность: содержание понятия и постановка проблемы / А. В. Павлов, А. Г. Санина // Управленческое консультирование. - 2015. - № 9. - С. 30-40.

63.Панарин, А. С. Глобализация как вызов жизненному миру / А. С. Панарин // Вестник Российской Академии наук. - 2004. - Т. 74. -№ 7. - С. 619-632.

64.Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 304 с.

65.Пескова, А. А. «Русский дух», или Идентичность «не» как способ самоопределения человека в русской культуре / А. А. Пескова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2009. -№ 29(167). Философия. Социология. Культурология. - Вып. 13. - С. 68-72.

66. Платонова, Е. И. Интернет-реклама как объект и субъект культуротворчества: автореф. дис. ... канд. культурологии / Е. И. Платонова. - Саранск, 2010. - 23 с.

67.Попова, С. В. Философско-культурологические аспекты анализа этнической идентичности: автореф. дис. ... канд. филос. наук / С. В. Попова. - Ставрополь, 2005. - 160 с.

68.Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. - М.: Центр, 1998. - 352 с.

69.Пронькина, А. В. Культурологический анализ национальных моделей массовой культуры США и России: дис. ... канд. культурологии/ А. В. Пронькина. - Саранск, 2008. - 185 с.

70.Россия в цифрах. 2016: кр. стат. сб. - М.: Росстат, 2016. - 543 с.

71.Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. - М.: «РИП-холдинг», 2006. - 284 с. - (Серия «Академия рекламы»).

72.Скворцов, Н. Г. Проблема этничности в социальной антропологии / Н. Г. Скворцов. - СПб., 1996. - С. 49.

73.Скородумова, О. Б. Национально-культурная идентичность в условиях становления общества знания / О. Б. Скородумова // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Философские науки. - 2012. - № 1. - С. 47-54.

74.Сорокин, К. С. Роль культурных универсалий в функционировании рекламы как культурной формы: дис. ... канд. культурологии / К. С. Сорокин. - М., 2012. - 177 с.

75.Степанов, Ю. С. Константы: словарь русской культуры / Ю. С. Степанов. - М.: Академический проект, 2004. - 3-е изд. - 991 с.

76.Тарасова, О. В. Селфмейд: от истории к современности / О. В. Тарасова // Теория и практика общественного развития. - 2015. - № 6. - С. 130-132.

77.Тишков, В. А. Реквием по этносу: исследования по социально-культурной антропологии / В. А. Тишков. - М.: Наука, 2003. - 544 с.

78.Ульяновский, A. B. Мифодизайн рекламы / A. B. Ульяновский // СПб.: Институт личности, 1995. - 300 с.

79.Ульяновский, A. B. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / A. B. Ульяновский. - СПб.: Питер, 2005. - 544 с.

80.Ульяновский, A. B. Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета, etc: в 2 т. / A. B. Ульяновский. - СПб.: Роза Мира, 2003. - Т. 1. - 234 с.

81.Ушанова, И. А. Глобализация и мультикультурализм: пути развития / И. А. Ушанова // Вестник Новгородского государственного университета. - 2004. - № 27. - С. 61-65.

82.Федотов, Г. П. Новое отечество / Г. П. Федотов // Судьба и грехи России. Избранные статьи по философии русской истории и культуры: в 2 т. - СПб.: София, 1992. - Т. 2. - С. 233-252.

83.Федотов, Г. П. Трагедия интеллигенции / Г. П. Федотов // Новый град: сб. ст. - Нью-Йорк: Изд-во имени Чехова, 1952. - 380 с.

84.Филип, Ч. Азиатско-американские идентичности: проблемы расовой и этнической идентичности в двадцать первом веке / Ч. Филип. -Амхерст; Нью-Йорк, 2007. - 236 с.

85.Флиер, А. Я. От инстинкта к обычаю, от обычая - к свободе / А. Я. Флиер // История и современность. - 2013. - № 2. - Сентябрь. - С. 3651.

86.Халлисте, О. В. Этнический конфликт на территории Эстонии / О. В. Халлисте // Актуальные проблемы современных политико-психологических феноменов: теоретико-методологические и прикладные аспекты: материалы междунар. науч.-практ. конф. 10-11 марта 2012 года. - Пенза; Ереван; Колин: Науч.-изд. центр «Социосфера», 2012. - С. 81-84.

87.Хантингтон, С. Кто мы?: вызовы американской национальной идентичности: пер. с англ. А. Башкирова / С. Хантингтон. - М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Транзиткнига», 2004. - 635, [5] с. -(Philosophy).

88.Цивилизационная идентичность в переходную эпоху: культурологический, социологический и искусствоведческий аспекты / И. В. Кондаков, К. Б. Соколов, Н. А. Хренов. - М.: Прогресс-Традиция, 2011. - 1024 с.

89.Чаадаев, П. Я. Статьи и письма / П. Я. Чаадаев. - М., 1987. - С. 35-40.

90.Чертина, З. С. Плавильный котел: парадигмыэтнического развития США / З. С. Чертина; РАН, ин-т всеобщей истории. - М., 2000. - 163 с.

91.Штомпка, П. Социология социальных изменений / П. Штомпка. - М., 1996. - 416 с.

92.Шубин, Ю. А. Национально-культурная идентичность как ресурс преодоления кризисных явлений современного общества / Ю. А. Шубин // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2008. - № 5. - С. 10-12.

93.Шуклинова, М. В. Кризис идентичности как проблема национально-культурного самоопределения индивида / М. В. Шуклинова // Знание. Понимание. Умение. - 2009. - № 4. - С. 6-8.

94.Asian American Society: An Encyclopedia. - California State Polytechnic University, Pomona, 2014. - 2104 p.

95.Barth, F. Reprinted in Ethnic Groups and Boundaries / F. Barth // Theories of Ethncity: A Classical Reader / Werner Sollors (ed.). - N. Y.: NYU Press, 1996. - P. 294-324.

96.Bellamy, A. J. The Formation of Croatian National Identity: A Centuries-Old Dream / A. J. Bellamy. - Manchester University Press, 2004. - 222 p.

97.Burgess, E. The Resurgence of Ethnicity: Myth or Reality? / E. Burgess // Ethnic and Racial Studies. - 1978. - July. - Vol. 1. - № 3. - P. 265-285.

98.Cashmore, E. Ethnicity / E. Cashmore // Encyclopedia of Race and Ethnic Studies / E. Cashmore (ed.). - L.: Routledge, 2003. - 245 p.

99.Chanady, A. B. Latin American Identity and Constructions of Difference / A. B. Chanady. - University of Minnesota, 1994. - 243 p.

100. Chávez, A. F. Racial and Ethnic Identity and Development / A. F. Chávez, Fl. Guido-DiBrito // New directions for adult and continuing education. - 1999. - № 84. - P. 39-49.

101. Cross, W. E. Jr. The Psychology of Nigrescence: Revising the Cross Model / W. E. Cross Jr. // Handbook of Multicultural Counseling. Thousand. - Oaks, Calif.: Sage, 1995. - P. 93-122.

102. DeVos, G. Ethnic Pluralism: Conflict and Accommodation / G. DeVos and L. Romanucci-Ross // Ethnic Identity: Cultural Continuities and Change. - Palo Alto: Mayfield Publishing Company, 1975. - 395 p.

103. Dewey, J. Nationalizing Education / J. Dewey // National Education Association of the United States: Addresses and Proceedings of the Fifty -Fourth Annual Meeting. - 1916. - P. 183-189.

104. Dordevic, J. M. An attempt of classification of theoretical approaches to national identity / J. M. Dordevic // Psihologija. - 2003. - № 36(2). - P. 125-140.

105. Duling, D. C. Ethnicity, ethnocentrism, and the Matthean ethnos / D. C. Duling // Biblical Theology Bulletin. - 2005. - December 22. - P. 125-143.

106. Elias, N. Gesellsschaft der Individuen / N. Elias. - Suhrkamp, 2003.

107. Eller, J. D. From culture to ethnicity to conflict: an anthropological perspective on international ethnic conflict / J. D. Eller. - Ann Arbor, Univ. of Michigan Press, 1999. - 368 p.

108. Encyclopedia of gender in media / M. Kosut (ed.). - Los Angeles [etc.]: SAGE Publications, 2012. - 493 p.

109. Eriksen, T. H. Ethnicity and nationalism / T. H. Eriksen // Pluto press. -2nd ed. p. cm. - Anthropology, culture, and society. - 2002. - 178 p.

110. Esman, M. Ethnic Politics / M. Esman. - Ithaca, N. Y.: Cornell University Press, 1994. - P. 27

111. Freidel, F. America in the Twentieth Century / F. Freidel, A. Brinkley. -N. Y., 1982. - P. 462-463.

112. Frodin, O. Anthony D. Smith Revisited in Light of the Relational Turn / O. Frodin. - Lund University, Department of Sociology, 2003. - Spring. -P. 41-60.

113. Garrett, J. T. The Path of Good Medicine: Understanding and Counseling Native American Indians / J. T. Garrett // Journal of Multicultural Counseling and Development. - 1994. - Vol. 22. - P. 134144.

114. Glazer, N. Ethnicity: Theory and Experience / N. Glazer, D. P. Moynihan. - Cambridge, MA: Harvard University Press, 1974. - 531 p.

115. Hapgood, N. The Jews and American Democracy / N. Hapgood // The Menorah Journal. - 1916. - Vol. 11. - № 4. - P. 202.

116. Hearings Before the Subcommittee in Education and Labour House of Representatives. 91 Congress, Sec. Session. - Wash., 1970. - P. 70-71.

117. Helms, J. E. Black and white identity: Theory, research, and practice / J. E. Helms. - Westport, Conn.: Praeger, 1993. - 282 p.

118. Isajiw, W. Definition and Dimensions of Ethnicity: A Theoretical Framework / W. Isajiw // Joint Canada-United States Conference on the Measurement of Ethnicity. - Ottawa, Ontario, 1992. - 24 p.

119. Jackson, Ronald L. II. African American Communication & Identities / Ronald L. Jackson II. - Essential Readings University of Cincinnati, 2004. - 368 p.

120. Jandt, Fred E. An Introduction to Intercultural Communication / Fred E. Jandt // Identities in a Global Community. - Eighth Edition.- 2015. - 472 p.

121. Jenkins, R. Ethnicity: Anthropological Aspects / R. Jenkins // International Encyclopedia of the Social and Behavioral Sciences / N. J. Smelser& P. B. Baltes (eds.). - Oxford: Pergamon, 2001. - Vol. 7.- P. 4824-4828.

122. Joireman, S. Nationalism and Political Identity / S. Joireman - A&C Black, 2003. - 163 p.

123. Ka?maz, E. Defining America: An Examination of Identity / E. Ka?maz, A. Ortiz, A. Said // American International Journal of Social Science. -2014. - Vol. 3. - № 4. - July. - P. 20-25.

124. Keane, J. Reflections on Violence, Contemporary Political Theory / J. Keane. - L.: Verso, 1996. - 212 p.

125. Malesevic, S. The Sociology of Ethnicity / S. Malesevic. - L.; Thousand Oaks; Calif.: SAGE Publications, 2004. - 211 p.

126. Maria, P. P. Root. Filipino Americans, Transformation and Identity / P. P. Maria. - Private Practice, Santa Rosa, California, 1997. - 368 p.

127. Matsaganis, Matthew D. Understanding Ethnic Media: Producers, Consumers, and Societies / Matthew D. Matsaganis, Vikki S. Katz, Sandra J. Ball-Rokeach. - SAGE Publications, 2011. - 336 p.

128. McAdams, D. P. A new Big Five: Fundamental principles for an intergrative science of personality / D. P. McAdams, J. L. Pals // American Psychologist. - 2006. - № 61. - P. 204-217.

129. McAdams, D. P. American Identity: The Redemptive Self / D. P. McAdams // The General Psychologist. - 2008. - Vol. 43. - № 1. - P. 2027.

130. Morris, N. Puerto Rico: Culture, Politics, and Identity / N. Morris. -Westport, Conn.: Praeger, 1995. - 224 p.

131. National Identity and the Future of Russia: Valdai Discussion Club Report. - M., 2014. - 69 p.

132. Oppenheimer, Gerald M. Paradigm Lost: Race, Ethnicity, and the Search for a New Population Taxonomy / Gerald M. Oppenheimer // American Journal of Public Health. - 2001. - July. - № 91(7). - P. 1049-1055.

133. Owen, D. American Identity, Citizenship, and Multiculturalism / D. Owen // German-American Conference, September 11-16, 2005. -Freiburg, 2005. - P. 1-17.

134. Parham, T. Cycles of Psychological Nigrescence. / T. Parham // The Counseling Psychologist. - 1989. - № 17(2). - P. 187-226.

135. Phinney, J. S. Ethnic Identity in Adolescents and Adults: Review of the Research / J. S. Phinney // Psychological Bulletin. - 1990. - Vol. 108. - P. 499-514.

136. Pulliam, J. History of Education in America / J. Pulliam. - N. J.: Merrill, 2006. - 392 p.

137. Robertson, R. Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity / R. Robertson // Featherstone M., Lash S., Robertson R. Global Modernities. - L., 1995. - P. 25-44.

138. Rodriguez, L. American Identity Revisited: The Relation Between National Ethnic, and Personal Identity / L. Rodriguez, S. J. Schwartz, S. Krauss Whitbourne // Multiethnic Sample of Emerging Adults. Journal of Adolescent Research. - 2010. - January 29. - P. 324-339.

139. Russell, A. KazalBecoming Old Stock: The Paradox of German-American Identity / A. Russell. - Ptinceton University, 2004. - 401 p.

140. Rusu, H. Towards a Theoretical Model of Identity: The Sociocultural Identity as Internalisation of Religious Values / H. Rusu // Round table presentation at Globalization, Integration and Social Development in Central and Eastern Europe. - Sibiu, Romania, 2003. - Р. 2-3.

141. Sidanius, J. Ethnicity and National Identity: A Comparison of Three Perspectives // Re-Thinking Democracy in the New Millenium / J. Sidanius, J. R. Petrocik. - Houston, Texas, 2000. - February 16-19. - Р. 1-45.

142. Song, S. What does it mean to be an American? / S. Song // Daedalus: Journal of the American Academy of Arts and Sciences. - 2009. - Vol. 138.

- № 2. - Р. 31-40.

143. Van den Berghe, P. L. A sociological perspective / P. L. Van den Berghe // ZEthnic and Racial studies. - 1978. - Vol. 1. - № 4.

144. Velikonja, M. Religious Separation and Political Intolerance in Bosnia-Herzegovina / M. Velikonja. - Texas: A&M University Press, 2003. - 384 р.

145. Wan, E. A Review of the literature on ethnicity, national identity and related missiological studies / E. Wan, M. Vanderwerf // Featured Articles.

- 2009. - April. - 58 p.

146. Wells, David F. Losing Our Virtue: Why the Church Must Recover Its Moral Vision / David F. Wells. - Eerdmans Publishing Company, 1999. -240 р.

147. Гачев, Г. Д. Космос, эрос и логос России [Электронный ресурс] / Г. Д. Гачев // Отечественные записки. - 2002. - № 3 (4). - URL: http://www.strana-oz.ru/2002/3/kosmos-eros-i-logos-rossii.

148. Гумилев, Л. Н. Этногенез и биосфера Земли [Электронный ресурс] / Л. Н. Гумилев. - URL: http://www.bim-bad.ru/docs/gumiljov lev ethnogenesis.pdf.

149. Докторевич, И. С. Об истории возникновения значения и национально-культурной специфики функционирования американизма

/ И. С. Докторевич [Электронный ресурс] // TheMeltingPot. - C. 1-7. -Режим доступа:

http://pglu.ru/editions/un_reading/detail.php?SECTION_[D=2995&ELEM ENT_ID=13697.

150. Европейский оркестр и хор армии США [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://rg.ru/2017/08/10/hor-ssha-video.html.

151. Исследование компании «Nielsen». Реклама на «Супер кубке» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/super-bowl-xlviii-nielsen-twitter-tv-ratings-post-game-report.html.

152. Кириченко, О. В. Ценности и приоритеты этнической идентичности для современной России [Электронный ресурс] / О. В. Кириченко // XVI Конференция «Наука. Философия. Религия»: тез. докл. 25 ноября 2014. - URL: http://legacy.inion.ru/files/File/NFR_Dubna-2014_Thesis.pdf

153. Классификатор Карнеги [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://carnegieclassifications.iu.edu/downloads.php/

154. Малыгина, И. В. Динамика этнокультурной идентичности: мировые тренды и российская специфика [Электронный ресурс] / И. В. Малыгина // Культура Культуры. - 2017. - URL: http://cult-cult.ru/dinamika-etnokuliturnoj -identichnosti/

155. Малыгина, И. В. Модели новой российской идентичности: в поисках утраченного единства [Электронный ресурс] / И. В. Малыгина // XVI Конференция «Наука. Философия. Религия»: тез. докл. 25 ноября 2014. - URL: http://legacy.inion.ru/files/File/NFR_Dubna-2014_Thesis.pdf

156. Месси в рекламе Альфа Банка FIFA 2018 [Электронный ресурс]. -URL: https://www.youtube.com/watch?v=SAhgmig3hvs.

157. Реклама «Battlefield-1»«Во имя Царя» [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=WuWKMzJuQr4.

158. Реклама «Билайна» (Party Like A Russian с безлимитом от «Билайн») [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: https://www.youtube.com/watch?v= O7gBJVPu6g.

159. Реклама Orbit 2017 | Орбит - Юлия Ефимова [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=3_-ffHESBhQ.

160. Реклама Докторская от Черкашина [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=086c5Ny6V A.

161. Реклама Инмарко. Мороженое «Золотой стандарт». Теща [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=hE2s v5C64Q.

162. Реклама клуба российских фанатов Rusfan[Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=YDPm1Eu1C U.

163. Реклама кроссовераHyundaiix 35 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=whwSTpiBEgg.

164. Реклама Макдоналдс - Древний папа [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=BxupX2Rh5tk.

165. Реклама Макдональдс в России. Биф а ля Рус [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=mhY4iGqkDwo.

166. Реклама пюре «Фрутоняня» [Электронный ресурс]. - Режим доступа:

https://www.youtube.com/watch?v=WkESvOMzqlU&list=PL8GbQ8hzT9P fPUzmVu5H0l8BvQABLGRp3.

167. Реклама Ряба - Михаил Пореченков в деревне [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=fP0ggtFlXdA.

168. Реклама Сервелат от Черкашина [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=dkilxSPAlJM.

169. Реклама Телекарты с Леонидом Якубовичем [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=UmfxmsnQI2g.

170. Реклама Теремок #небургер[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/vyzhit-lyuboi-tsenoi-teremok-vypustil-pervyi-ronk-iz-novoi-reklamnoi-kampanii-

30534.html?utm source=7pisem&utm medium=mail&utm campaign=aut obest.

171. Рекламный ролик «Стрепсилс». Народные средства лечения [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=0ELin8ukTqs.

172. Рекламный ролик Nike «Играть по-русски» [Электронный ресурс].-Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=NiB5LYTXgto.

173. Рекламный ролик Дальневосточного федерального университета. ДВФУ. Больше чем университет! [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=KQ5eqhYg1O4.

174. Рекламный ролик датского телевидения [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=0n-XqaAOFUw.

175. Ролик Россельхозбанка[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=Fm7ndINLynA.

176. Серии роликов компании «Спортмастер» [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=JKPHnQ7w NY.

177. Трейлер Команда Америка: мировая полиция [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.kinopoisk.ru/film/otryad-amerika-vsemirnaya-policiya-2004-61372.

178. Хор МВД - GetLucky на открытии Олимпиады 2014 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=GxDPs-N58Qs.

179. Adidas All In Commercial[Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=t0fPyudzuQY.

180. Beautiful India. Broken India Commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=VDHqyFJ0YJE.

181. Beyonce Pepsi Grown Woman Commercial [Electronic resource]. -URL: https://www.youtube.com/watch?v=EoZcYCrLHVA.

182. Black Hills State University advertising [Electronic resource]. - URL: http://www.youtube.com/watch?v=AKkur09NXBI.

183. Champs Sports Commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=G1ZnKYgXKfk.

184. Champs Sports: Game Never Sleeps- Let There Be Light [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=CvKCWIneDb0.

185. Clorox "Ben Franklin" Commercial [Electronic resource]. -URL:https://www.youtube.com/watch?v=Ngo9y0L0bJQ.

186. Coca-Cola America the Beautiful Commercial[Electronic resource]. -URL: https://www.youtube.com/watch?v=xYVu7tRXuoM.

187. Defining Marriage: Defense of Marriage. Acts and Same-Sex Marriage Laws. National Conference of State Legislatures. 2014 [Electronic resource]. - URL: http://www.ncsl.org/research/human-services/same-sex-marriage-overview.aspx.

188. Despicable Me 2: McDonald's Happy Meal Global Commercial 2013 [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=xh1 F70SD0xg.

189. Dick's Sporting Goods Commercial[Electronic resource]. - URL: http ://ru.coloribus. com/dicks-the-moment-19619105.

190. Dick's Sporting Goods: The Moment Commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=42fQuJhAnag.

191. Dodge Commercial[Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=ZOJCmPKaYN8.

192. Doritos "Soviet Union" commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=YqYcKd8EILs.

193. Education Connection Commercial Jingle 1 [Electronic resource]. -URL : http : //www.youtube. com/watch?v=WYS5NtRXlZQ.

194. Education Connection Commercial Jingle 2 [Electronic resource]. -URL: http://www.youtube.com/watch?v=onRCY8xoODI.

195. Ethnic Marketing: McDonald's IsLovin' It [Electronic resource]. -URL: https://www.bloomberg.com/news/articles/2010-07-08/ethnic-marketing-mcdonalds-is-lovin-it.

196. Fried Chicken Licken Commercial [Electronic resource]. -URL:https://www.youtube. com/watch?v=tnUdI 1G9YQs.

197. HBO GO - Awkward Family Viewing [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=sylWyBnFBNM.

198. Hebrew National Hotdogs Commercial[Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=jjk-WU6K9 8.

199. Highland ApplianceCommercial[Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=kKQcZYTZVmI.

200. Larrain, J. Identity and Diversity: could a Pan-American identity be constructed? [Electronic resource] / J. Larrain // ColloqueConstruire les Amériques. - URL: http://www.ieim.uqam.ca/IMG/pdf/construire_larrain.pdf. - 9 p.

201. Maryville College commercial [Electronic resource]. - URL: http://www.youtube.com/watch?v=4NcAZe4iZLc.

202. McDonald's Super Bowl 2017 Commercial: There's a BigMacFor That [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=TQfZJXFJjK0.

203. McDonald's Ad "Jump To It" (1985) [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=E-5oFgupNqs&index=31&list=PLF046DEBB8A359BEF.

204. Miami University TV Commercial [Electronic resource]. - URL: http://www.youtube.com/watch?v=r_2AFPaSBUQ.

205. Mobolade, O. How brands must adapt to the 'new ajority marketplace. Why the traditional 'general-market' paradigm is dying. Published on march 21, 2011 [Electronic resource] / O. Mobolade. - URL: http ://adage. com/article/cmo-strategy/brands-adapt-maj ority-marketplace/149507.

206. National American University advertising 1 [Electronic resource]. -URL:https://www.youtube.com/watch?v=HHN smdkxOA.

207. National American University advertising 2 [Electronic resource]. -URL: http://www.youtube.com/watch?v=Yhd9XPpCiVo.

208. One Direction Pepsi Commercial with Drew Brees[Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=Sfy8UYRhmpA.

209. Procter & Gamble: The Talk. [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=ovY6yjTe1LE.

210. Proud Whopper Burger King [Electronic resource]. - URL: https ://www.youtube. com/watch?v=KLao1 _JA2uEt.

211. Quicken Loans TV Spot, 'Train Chase' [Electronic resource]. - URL: http://www.ispot.tv/ad/7S40/quicken-loans-train-chase.

212. Real, M. R. Super Bowl: Mythic Spectacle / M. R. Real // Journal of Communication. - 1975. - Vol. 25. - Issue 1. -1 March. - P.31-43.

213. Redskins Fandemonium Extended [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=ND8H-R4PqnI.

214. Robbie Williams | Party Like A Russian - Official Video [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=MdYGQ7B0Vew.

215. Tesla Commercial[Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=VoRoSx6x64Y.

216. The Best 14 Carl's Jr& Hardee's Burgers Too Hot For TV Commercials [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=ku2D eAtTMg.

217. The Majority of American Babies Are Now Minorities. - Bloomberg [Electronic resource]. - URL: https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-06-25/american-babies-are-no-longer-mostly-non-hispanic-white.

218. The New Discover My College TV Commercial [Electronic resource]. -URL: http://www.youtube.com/watch?v=E6K5o4ynFCk.

219. Toyota Super Bowl Ad 2016 - The Longest Chase Commercials [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=y0emDGdag6c.

220. Turkish Airlines: Kobe vs Messi - Legends on Board [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=ruav0KvQOOg.

221. Tyler The Creator- Mountain Dew Commercial [Electronic resource]. -URL: https://www.youtube.com/watch?v=4MeM7MFxuIo.

222. USA Army Strong Commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=3ayiIRHbJ U.

223. USA Quick Facts from the US Census [Electronic resource]. - URL: Bureau census.gov.

224. Visa Checkout Commercial [Electronic resource]. - URL: https ://www.youtube. com/watch?v=CsiAlMQMD4A.

225. We Are America. Love Has No Labels. Commercial [Electronic resource]. - URL: https ://www.youtube. com/watch?v=IApvU6SMq-8.

226. We Are Harvard. Harvard University Commercial [Electronic resource]. - URL: http ://www.youtube. com/ watch?v=0hrvt 1 uuEyA.

227. Wendy's Russian Theme Commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=Va IIOKYl6M&list=RD3MwB5PZci VA&index=3.

228. Wendy's Soviet commercial [Electronic resource]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=3MwB5PZciVA.\