Проектирование концепции наружной рекламы на основе нейромаркетинговых технологий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Винник Алина Евгеньевна

• Винник Алина Евгеньевна
• кандидат наук
• 2021

Оглавление диссертации кандидат наук Винник Алина Евгеньевна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Наружная реклама: эволюция развития, методологическое содержание и перспективы

1.2 Динамика развития мирового и российского рынка наружной рекламы

1.3 Концептуальные основы оценки эффективности наружной

рекламы

ГЛАВА 2 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

2.1 Коммуникативные и лингвистические особенности текста в дискурсе наружной рекламы

2.2 Анализ практики создания концепции наружной рекламы

2.3 Исследование рынка наружной рекламы Белгородской

области

ГЛАВА 3 ЭКСПЕРИМЕНТ И ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ОСНОВАНИИ ПРЕДЛАГАЕМОЙ МЕТОДИКИ

3.1 Нейромаркетинговое исследование восприятия наружной рекламы

3.2 Исследование синтаксических особенностей заголовков рекламных текстов на основе нейромаркетинговых технологий

3.3 Методика Semantic mapping и ее апробация при создании контента

наружной рекламы для сети мебельных салонов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

216

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Проектирование концепции наружной рекламы на основе нейромаркетинговых технологий»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Наружная реклама (outdoor advertising) является неотъемлемым элементом коммуникативной системы и социально-культурного ландшафта современного города, оказывающим влияние на уровень эмоционального состояния и комфортности проживания его жителей. Исследования подтверждают, что качественная наружная реклама воспринимается городскими жителями позитивно, поскольку, кроме приятного удивления (возможной позитивной реакции) она воздействует ненавязчиво и раздражает значительно меньше, чем иные виды рекламы.

Популярность средств наружной рекламы среди рекламодателей обусловлена, в первую очередь, широтой охвата аудитории и относительно невысокой стоимостью, а также развитием инновационных технологий, позволяющих совершенствовать рекламные конструкции, превращая их в более динамичные и заметные. Кроме того, наружная реклама дает возможность воплощать нестандартные решения, что делает данный канал гибким с точки зрения реализации креативных идей, особенно в сочетании с другими медиа.

Несмотря на то, что наружная реклама является одним из наиболее востребованных способов продвижения, практика показывает ее эффективность лишь у 5% рекламодателей. Неудачное и хаотичное размещение рекламных объектов, неграмотно выстроенное рекламное сообщение, низкий уровень исполнения и качества графического оформления не только создают «визуальный шум», негативно влияющий на жителей и в целом общее состояние города, но и способны свести на нет как усилия дизайнеров, так и бюджеты маркетинга.

Жители современного города обращают внимание на наружную рекламу совершенно случайно и не стремятся запоминать увиденную информацию, что часто обусловлено неверным размещением рекламных конструкций и низким качеством рекламного креатива.

И если проблема бессистемного размещения рекламных конструкций находит частичное решение в виде правил муниципального дизайн-кода, то вопрос, как создать креативный рекламный контент и оптимально разместить его на рекламной поверхности, чтобы повысить эффективность наружной рекламы, остается нерешенным.

В большинстве случаев выбор варианта изложения и оформления рекламного сообщения при работе над макетом осуществляется интуитивно, т.е. основывается на предугадывании реакций целевой аудитории. Способом решения данной проблемы является разработка формализованной методики по созданию креативного контента наружной рекламы и рациональному расположению элементов на рекламном баннере. Подобная методика на данный момент отсутствует, а имеющийся спектр научно обоснованных решений по подготовке рекламных сообщений крайне ограничен.

Поэтому исследования в области развития методических инструментов создания и тестирования наружной рекламы, повышающих эффективность коммуникаций компании с целевой аудиторией, имеют практическое значение, что и подтверждает актуальность заявленной темы диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы исследования.

Теоретической основой диссертационного исследования являются работы зарубежных и отечественных авторов. Сущность наружной рекламы и ее историко-стилистические особенности развития были раскрыты с помощью изучения трудов Ч. Тейлора, Б. Лоури, Л. Филиогло, А. Юрки, Р. Кека, Г. Варнаби, В.С. Павловой, А.Н. Минеева, А.Н. Зубань, Р.И. Мокшанцева, С.В. Карповой, Л.Н. Федотовой и других.

Специфика формата рекламных носителей и дизайна рекламного обращения в наружной рекламе рассматривается с позиции работ Б. Лоури, О.Н. Жильцовой, Н.П. Пархитько, П.А. Смирнова, Ю.В. Шушаковой и других авторов.

Частные вопросы оценки эффективности рекламного обращения и особенности его психологического влияния на поведение покупателей рассматриваются с позиций, предложенных Д. Козупом, Ч. Тейлором, М. Мадлбергер, Н.В. Яблоновской, А.А. Григоренко, Н.В. Аниськиной, И.Б. Александровой, О.А. Скрыпник и других. Методы и способы оценки эффективности наружной рекламы описываются в работах С.И. Шиленко, Н.А. Минеева, Т.С. Таракановой, А.М. Петровой, К.В. Мурзиновой, Л.В. Чернецовой, Т.А. Маштаковой и других исследователей.

Особенности восприятия потребителями рекламных обращений, лингвистических особенностей текста и синтаксических особенностей заголовков раскрыты в исследовании с помощью работ Д. Козупа, Д. МакЭндрю, Е.Б. Петровой, Я.С. Черниковой, Б.А. Тхорикова, О.А. Ломовцевой, Д.А. Трищенко и других.

Применение наружной рекламы в различных сферах и отраслях экономики проанализированы с помощью подходов, изложенных в трудах таких авторов, как А.Н. Петриченко, И.П. Прядко, И.В. Зорин, Т.П. Каверина и других авторов.

Несмотря на сложившейся высокий научный и прикладной интерес к обозначенной предметной области, на данный момент отсутствуют общие теоретические положения в области создания концепции наружной рекламы, что детерминирует научную проблему исследования, предопределяет выбор темы, постановку цели и задач.

Объектом диссертационного исследования являются процессы создания и восприятия эффективной наружной рекламы в современных городских агломерациях.

Предметом исследования выступают организационно-технические отношения, возникающие при разработке рекламных концептов наружной рекламы.

Научная гипотеза - проблема низкого качества рекламного контента и создания релевантной наружной рекламы может быть решена с помощью

прикладных междисциплинарных методик, основанных на положениях нейрофизиологии головного мозга человека, социальной психологии, психологии восприятия, бихевиоризма и семантики, объединяемых нейромаркетинговым подходом.

Цель диссертационного исследования заключается в развитии теоретических положений и методических инструментов создания концепции наружной рекламы с применением подходов нейромаркетинга, повышающих эффективность коммуникаций компании с целевой аудиторией.

Необходимость достижения цели потребовала решения следующих задач:

- проанализировать динамику развития мирового и российского рынка наружной рекламы, выявить основные рыночные тенденции и факторы, обеспечивающие востребованность наружной рекламы среди рекламодателей различных отраслей;

- изучить теоретические аспекты подготовки и размещения наружной рекламы, а также коммуникативные и лингвистические особенности текста в дискурсе наружной рекламы;

- выявить типичные ошибки при оформлении и размещении средств наружной рекламы;

- оценить видимость и восприятие конструкций наружной рекламы жителями современного города (на примере белгородской агломерации);

- разработать и апробировать методику создания креативного контента наружной рекламы.

Соответствие диссертации паспорту научной специальности. Содержание диссертации соответствует Паспорту специальности ВАК при Министерстве науки и высшего образования Российской Федерации по специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг), по пунктам областей исследования: 9.1. Теоретические основы и современные направления развития рыночной политики компаний на основе концепции маркетинга; 9.12. Факторы и мотивы потребительского поведения:

методы исследования, оценка и использование в маркетинге; 9.23. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили современные труды зарубежных и российских ученых по проблеме историко-стилистических особенностей наружной рекламы; особенностей формата рекламных носителей и дизайна рекламного обращения; психологического воздействия наружной рекламы на поведение покупателей; особенностей восприятия потребителями рекламных обращений, лингвистических особенностей текста и синтаксических особенностей рекламных заголовков.

При проведении исследования применялась совокупность общенаучных и специальных методов, в числе которых: диалектический, ретроспективный и логический анализ, сравнение, синтез, группировка, социологические методы (эксперимент, опрос), табличные и графические методы визуализации данных. Обработка данных была осуществлена с применением пакетов программы Microsoft Office и программного обеспечения для записи и обработки сигнала Pupil Capture, Pupil Player в ходе проведения эксперимента.

Эмпирическую базу исследования составили документы Правительства Российской Федерации и Правительства Белгородской области, отраслевые стандарты национальной системы стандартизации ГОСТ Р, официальные данные Ассоциации коммуникационных агентств России. Информационной основой послужили материалы отечественных и зарубежных ученых, опубликованные в периодических изданиях и сборниках научных конференций; информация, размещенная на официальных тематических информационно-справочных порталах; данные официальных сайтов исследовательских компаний и рекламных агентств; эмпирические данные, полученные автором в ходе эксперимента.

Наиболее значимыми результатами исследования, определяющими его научную новизну, теоретическую и практическую важность, являются следующие положения, выносимые на защиту:

- выделены, систематизированы и содержательно раскрыты ключевые факторы, обеспечивающие приоритетность и востребованность наружной рекламы; определены перспективы развития и обоснована целесообразность перераспределения рекламных бюджетов на данный канал маркетинговых коммуникаций (пункт 9.23 паспорта специальности 08.00.05);

- дополнен теоретический аппарат расширенной трактовкой понятия «наружная реклама», в котором, в отличие от принятых в научном обороте определений, сделан акцент не только на местах контакта человека с наружной рекламой, но и учтены особенности построения рекламного обращения, соответствующие специфике восприятия контента наружной рекламы; систематизированы и содержательно раскрыты аспекты восприятия наружной рекламы как объекта исследования, необходимые для рационализации ее междисциплинарного научного изучения (пункт 9.1 паспорта специальности 08.00.05);

- предложены общие концептуальные положения по оптимальному размещению элементов на рекламном баннере, которые, в отличие от применяемого на практике интуитивного подхода, разработаны с учетом анатомических особенностей зрения человека, распределения активностей между полушариями головного мозга и F-образного шаблона чтения рекламного сообщения и способствуют повышению видимости и эффективности наружной рекламы (пункт 9.12 паспорта специальности 08.00.05);

- разработана и апробирована не имеющая аналогов прикладная методика создания концепции рекламного контента «Semantic mapping», учитывающая положения нейрофизиологии мозга, социальной психологии, психологии восприятия, бихевиоризма и семантики, позволяющая достоверно выявлять и прогнозировать реакцию целевой аудитории на элементы и стимулы

(визуальные образы) рекламы и их сочетание в наружной рекламе (пункт 9.23 паспорта специальности 08.00.05).

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что на основе анализа имеющихся в научной литературе определений автором была дана расширенная трактовка понятия наружной рекламы, выделены основные аспекты ее восприятия, а также выявлены и обоснованы ключевые факторы, обеспечивающие приоритетность и востребованность наружной рекламы.

Теоретические и методологические положения диссертационного исследования могут быть применимы в учебном процессе при преподавании курсов «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации» и «Нейромаркетинг».

Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты адресованы рекламодателям и рекламным агентствам, использующим наружную рекламу, у которых появится возможность благодаря применению методики Semantic mapping сгенерировать креативный рекламный контент. А предложенные рекомендации по оптимальному размещению сообщения на баннере позволят повысить видимость и в целом эффективность наружной рекламы.

Результаты исследования, имеющие прикладной характер, могут быть использованы органами государственной и муниципальной власти субъектов Российской Федерации в целях повышения эффективности наружной социальной рекламы.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертационного исследования обсуждались на международных и всероссийских научно-практических конференциях (Алматы (Республика Казахстан), Белгород, Курск, Магнитогорск, Челябинск).

Разработанные в диссертационном исследовании концептуальные положения по построению рекламного обращения и размещению элементов на рекламном баннере были использованы Департаментом внутренней и кадровой политики Белгородской области для повышения эффективности

наружной социальной рекламы, размещаемой на магистральных щитах, расположенных в Белгородской области.

Публикации. Основные положения диссертации опубликованы в 10 научных работах автора общим объемом 3,01 п.л., из них - 1 статья в издании, индексируемом Web of Science, 4 работы в изданиях, включенных ВАК РФ в Перечень ведущих рецензируемых журналов и изданий, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученой степени доктора и кандидата наук.

Структура и объем диссертации отражают общую логику исследования и включают введение, три главы, состоящие из девяти параграфов, заключение, список литературы из 175 источников и приложения. Основной текст изложен на 222 страницах машинописного текста, включает 73 рисунка и 30 таблиц.

Во введении раскрыта актуальность темы диссертационного исследования и степень научной разработанности проблемы; поставлена цель и задачи исследования, определены его объект и предмет; сформулирована научная новизна и практическая значимость результатов исследования, представлена их апробация.

В первой главе «Теоретические основы и тенденции развития наружной рекламы» исследована сущность наружной рекламы и определены перспективы ее развития; оценена динамика развития мирового и российского рынка наружной рекламы; изучены концептуальные подходы к оценке эффективности наружной рекламы.

Во второй главе «Концептуальные основы разработки наружной рекламы» выявлены коммуникативные и лингвистические особенности текста в дискурсе наружной рекламы; проведен анализ наиболее типичных ошибок при разработке наружной рекламы; оценено состояние рынка наружной рекламы Белгородской области.

В третьей главе «Эксперимент и проектирование восприятия наружной рекламы на основании предлагаемой методики» проведен эксперимент,

направленный на исследование восприятия наружной рекламы в современном городском пространстве, предложены рекомендации по размещению элементов рекламного сообщения на баннере; разработана и апробирована методика создания контента наружной рекламы.

В заключении подведены итоги исследования, сформулированы основные результаты, выводы и практические рекомендации.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Наружная реклама: эволюция развития, методологическое содержание и перспективы

Анализ динамики изменения структуры мирового и российского рекламного рынка за последние годы свидетельствует о повышении интереса к наружной рекламе как одному из наиболее быстро растущих сегментов всего рекламного ряда. В маркетинге виды рекламы, которые мы видим вне стен своего дома, называются out-of-home рекламой (ООН), объединяющей в себе внутреннюю (indoor) и наружную (outdoor) рекламу, а также транзитную рекламу и рекламу в кинотеатрах. При этом широко известной и самой «старой» формой является именно наружная реклама, насчитывающая не менее 5000 лет.

Первым примером outdoor рекламы являются наскальные рисунки. Исследователи полагают, что сцены охоты являлись призывом для других людей, что соотносимо с действием традиционной рекламы [46]. Зафиксировано использование наружной рекламы в древнем Египте, где уведомления о наградах за поимку сбежавших рабов наносились на папирус, а затем распространялись среди населения. Известно также, что египтяне наносили иероглифы на обелиски для путешественников, а торговцы вырезали сообщения о продажах на каменных табличках, которые размещали вдоль дорог.

Позже были найдены и другие варианты применения средств наружной рекламы. Так, например, вавилонские торговцы были одними из первых, кто применил вывески, позволяющие идентифицировать торговлю и привлекать внимание к товарам. Во времена Римской империи повсеместно использовались знаки, на которых обычно отображались различные предметы,

что было обусловлено, в первую очередь, низким уровнем грамотности населения. Кроме того, информация в форме иллюстраций наносилась и на стены домов, что существенно портило внешний облик улиц античных городов. Поэтому с целью решения данной проблемы на стенах часто посещаемых общественных строений стали выбеливать отдельные участки, получившие названия «албума» (album), на которых чёрной краской писали разного типа объявления [91].

Особенно выделялись вывески Средневековья, изготавливавшиеся из металла или дерева и крепившиеся к стенам зданий, выполняя функцию легко читаемого указателя. Однако техническим прорывом в сфере массовых коммуникаций стало создание И. Гутенбергом печатного станка, превратившего печатную афишу в наиболее популярное средство наружной рекламы [91].

В 1740 году по инициативе лондонского торговца одеждой появился первый рекламный щит, после чего рекламные агенты начали возводить подобные конструкции в местах с интенсивным движением. Интересно, что, облагая налогом рекламу в газетах, британское правительство не устанавливало налог на использование частных щитов, что в свою очередь способствовало росту популярности средств наружной рекламы [162].

Поскольку outdoor реклама стала популярна в Британии, ее с энтузиазмом воспринимали и в колониях. Например, американские вывески, первоначально имевшие живописный характер, являлись одним из основных способов заработка для многих художников, ожидавших, пока портретная или пейзажная живопись принесет им известность.

В современном виде в США наружная реклама появилась в 1850-х годах. Ее первые формы не отличались разнообразием, поскольку представляли собой плакаты разного размера, наклеенные на стендах у железнодорожных вокзалов или на площади и освещавшие такие события, как выступления артистов, театральные и цирковые представления. При этом самым активным рекламодателем был цирк, с помощью красочных плакатов информировавший

жителей города о предстоящих выступлениях [160]. Связь между наружной рекламой и индустрией развлечений существовала примерно до 1930-х годов.

После появления плакатов первая запись арендованного рекламного щита была сделана в 1867 году, а уже к 1870 году в США появилось 300 компаний, стремящихся заработать на новой индустрии рекламных щитов.

В России в качестве раннего примера наружной рекламы можно привести

лубочные картинки, которые, как правило, использовались совместно с райком

или так называемой «зрелищной шарманкой», что позволяло демонстрировать товары с описанием их характеристик, а также информировать прохожих об ожидающихся мероприятиях. Внешне раек выглядел как ящик, вдоль задней внутренней стенки которого через боковые отверстия передвигалась лента соединённых в ряд картинок, из-за чего сегодня многие называют его прототипом современных динамических рекламных конструкций.

К наружной рекламе рассматриваемого периода также можно отнести красочные вывески, выполненные в лубочном стиле, на которых изображались предметы торговли и услуги. Внешне подобные вывески были достаточно простыми, порой даже примитивными, однако очень яркими, благодаря чему бросались в глаза и привлекали к себе внимание прохожих. В связи с этим многие исследователи считают лубочный стиль источником начала развития российской наружной рекламы.

Шрифтовая вывеска появилась в нашей стране в 18-ом веке, а уже к концу 19-го века подобные вывески, печатные афиши и плакаты становятся неотъемлемым элементом улиц в центре столичных городов. Одной из наиболее ранних афиш, выполненных на высоком профессиональном уровне, считается литография по рисунку В. Тимма (1844 год), с помощью которой приглашали подписаться на журнал «Листок для советских людей» [38]. Как правило, местом размещения плакатов были круглые тумбы в местах массового

скопления людей, а также внешние стороны конок и трамваев, что напоминает современную транзитную рекламу [91].

В дальнейшем увеличение количества личного автотранспорта и расширение сети автомобильных дорог в мире открыли новые площадки для размещения вывесок и расширения сферы применения наружной рекламы. Например, сегодня согласно официальным статистическим данным только в США зарегистрировано около 212 миллионов легковых автомобилей, грузовиков и мотоциклов.

По данным Automotive News Data Center, американцы находятся за рулем автомобиля около 443 часов в год, проезжая в среднем около 10 000 миль [161]. Кроме того, статистика показывает, что большинство активного работоспособного населения проводят более 70% времени вне дома и постоянно сталкивается с объектами out-of-home рекламы. Оснований считать, что ограничения, вызванные новой короновирусной инфекцией, изменят эту динамику, нет. Поэтому наружная реклама, несмотря на то, что является одной из самых старых форм распространения информации, продолжает и, скорее всего, продолжит оставаться наиболее популярной, создавая визуальную и культурную городскую среду, влияющую на имидж города, уровень эмоционального состояния и комфортности проживания его жителей.

В научной литературе термин out-of-home применяют по отношению к рекламным средствам, которые должны быть видны вне дома и не доступны в доме и включает в себя, как было уже отмечено, indoor и outdoor рекламу, транзитную рекламу (реклама на транспорте) и рекламу в кинотеатрах. Наиболее востребованными среди рекламодателей стали indoor и outdoor реклама.

Indoor реклама (Indoor Advertising - вид рекламы в местах продаж, объединяющий рекламные носители, расположенные в помещениях с высокой проходимостью: в торговых, бизнес- и развлекательных центрах, супермаркетах, банках и прочих местах массового скопления людей [14]. К наиболее распространенным форматам внутренней рекламы можно отнести

аудио-рекламу в торговых центрах и супермаркетах, визуальную рекламу (цифровые экраны, промостенды), лайт-боксы, постеры и баннеры, которые действуют ненавязчиво и часто воспринимаются посетителями как естественный элемент «ландшафта» торгового пространства. Размещение рекламы на данных носителях, например в супермаркетах, авто и/или железнодорожных вокзалах позволяет рекламодателю обращаться к массовой аудитории, а также к узкой целевой аудитории (банки, аптеки, учебные заведения, салоны красоты) и труднодоступной целевой аудитории (дорогие офисные центры, элитные ночные и спортивные клубы и др.). Так, например, в США благодаря применению внутренней рекламы в сетях супермаркетов, компаниям удается увеличить объемы продаж в среднем на 10%, а в отдельных случаях - от 27%- 44% [14].

Outdoor, или наружная реклама (Outdoor Advertising^ - текстовая, графическая либо иная визуальная информация рекламного характера, размещаемая на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих [6].

Являясь одной из самых «старых» форм рекламы, наружная реклама продолжает оставаться центром многих научных дискуссий во всем мире, а ее ценность для общества часто ставится под сомнение. В своем исследовании Даль, Франкенбергер и Манчанд доказывают, что качественное содержание наружной рекламы значительно повышает внимание к ней, а также положительно влияет на поведение людей [163].

Однако часто можно найти и доводы о том, что наружная реклама наносит вред окружающей среде, портя внешний облик города, навязчиво действует на его жителей и негативно воздействует на безопасность дорожного движения. Поэтому для регулирования хаотичности и интенсивности наружной рекламы применяются нормативно-правовые акты, определяющие правила и условия ее размещения.

Разнообразными являются и аспекты восприятия наружной рекламы как понятия, обладающего различным содержанием и глубиной (здесь и далее термины «понятие», «содержание», «глубина» и прочие используются как базовые элементы логики - науки о законах правильного мышления). Например.

1. Как психологический механизм влияния на поведение покупателей (Н.В. Яблоновская и А.А. Григоренко [157], Н.В. Аниськина [13], И.Б. Александрова и О.А. Скрыпник [10], Л.Д. Филиогло [139] и другие). В основе любых рекламных технологий, в том числе и в объектах наружной рекламы, находится тайное манипулирование поведением покупателей. При этом в наружной рекламе это достигается как за счет традиционных приемов: подмены существующих понятий (использование эвфемизмов), нейролингвистического программирования и применения «психологического заражения», так и за счет игры на зрительном восприятии (цветовая гамма, особые шрифты, освещение, дизайн и расположение рекламного щита).

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Винник Алина Евгеньевна, 2021 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Дороги автомобильные и улицы. Требования к эксплуатационному состоянию, допустимому по условиям обеспечения безопасности дорожного движения. Методы контроля : нац. стандарт РФ ГОСТ Р 50597-2017 : утв. Приказом Федерального агентства по тех. регулированию и метрологии от 26 сентября 2017 г. № 1245-ст. - Текст: электронный // Кодекс: электронный фонд правовой и нормативно-технической документации : [официальный сайт]. - URL: http://docs.cntd.ru/document/1200147085 (дата обращения: 22.02.2021).

2. Доклад о состоянии и развитии конкуренции на рынках товаров, работ и услуг Белгородской области по итогам 2019 года : утв. областным межведомственным координационным советом при Губернаторе Белгородской области по защите интересов субъектов малого и среднего предпринимательства, развитию конкуренции и улучшению инвестиционного климата от 27 февраля 2020 протокол № 98. - Текст: электронный // Департамент экономического развития Белгородской области : [официальный сайт]. - URL: http://derbo.ru/media/site_platform_media/2020/3/n/doklad-belgorodskoj-oblasti-za-2019-god_iwJnb61.pdf (дата обращения: 11.02.2021).

3. Концепция развития наружной рекламы в Белгородской области на 2013 -2025 годы : утв. распоряжением Правительства Белгородской области от 9 сентября 2013 № 428-рп. - Текст: электронный // Кодекс: электронный фонд правовой и нормативно-технической документации : [официальный сайт]. -URL: http://docs.cntd.ru/document/428669373 (дата обращения: 15.01.2021).

4. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения : нац. стандарт РФ ГОСТ Р 52044-2003 : утв. Постановлением Госстандарта России от 22 апреля 2003 г. № 124 ст. - Текст: электронный // Кодекс: электронный фонд правовой и нормативно-технической документации : [официальный сайт]. - URL: http://docs.cntd.ru/document/gost-r-52044-2003 (дата обращения: 12.10.2020).

5. О рекламе : Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 № 38-Ф3 : ред. от 08 декабря 2020. - Текст : электронный // Кодекс: электронный фонд правовой и нормативно-технической документации : [официальный сайт]. - URL: http://docs.cntd.ru/document/901971356 (дата обращения: 24.03.2020).

6. Агеев, А. В. Наружная реклама. Теория и практика рекламной деятельности / А. В. Агеев, А. Н. Мудров, В. С. Мейер и др. - Текст : электронный // Индустрия рекламы : информационно - справочный портал : [сайт]. - URL: https://adindustry.ru/outdoor-advertising (дата обращения: 15.02.2021).

7. АКАР: объём российского рынка интернет - рекламы вырос на 20% за 2019 год. - Текст : электронный. - URL: https://www.cossa.ru/news/260199/ (дата обращения: 01.05.2020).

8. АКАР подвела итоги года на рекламном рынке. - Текст : электронный // Sostav.ru : реклама, маркетинг, PR.-URL: https://www.sostav.ru/publication/itogi-2019-akar-42360.html (дата обращения: 01.05.2020).

9. Алейник, Н. Нейромаркетинг: что это такое и зачем он бизнесу и потребителям / Н. Алейник. - Текст : электронный // Rusbase : [сайт]. - URL: https://rb.ru/longread/neuromarketing/#rec207533793 (дата обращения: 26.11.2020).

10. Анализ рынка наружной рекламы. - Текст : электронный //Автопак : рекламное агентство : [сайт]. - URL: https://www.autopack.ru/news/analiz-rynka-naruzhnoy-reklamy/ (дата обращения: 19.06.2020).

11. Анализ эффективной частоты в наружной рекламе на основе реальных данных рекламы: данные совместного исследования аналитики Vision и АДВ Бенчмарк, 2020. - Текст : электронный // AdIndex : сетевое издание. - URL: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2020/07/3/283395.phtml (дата обращения: 15.07.2020).

12. Аниськина, Н. В. Ценностная аргументация в наружной рекламе / Н. В. Аниськина. - Текст : непосредственный // Символ науки : международный научный журнал. - 2016. - №8. - С. 93-95.

13. Александрова, И. Б. Психологический подход коммуникационных технологий в разработке наружной рекламы / И. Б. Александрова, О.А. Скрыпник. - Текст : непосредственный // Традиции и инновации в современном дизайне : материалы областной науч.-практ. конф. (Нижегородский государственный инженерно-экономический институт). - Нижний Новгород, 2017. - С. 19-22.

14. Арзуманян А. Indoor реклама / А. Арзуманян. - Текст : электронный // Школа рекламиста : проект. - URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/indoor_ad.html (дата обращения: 19.07.2020).

15. Ассоциация коммуникационных агентств России : официальный сайт. -URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения: 15.03.2020). - Текст. Изображение : электронные.

16. Ахметгорова Е. Инфоксикация / Е. Ахметгорова. - Текст : электронный // Ликбез: независимый онлайн-журнал. - URL: https://likbez.media/infoxication (дата обращения: 20.02.21).

17. Барабаш, Е. Принципы создания наружной рекламы / Е. Барабаш. - Текст : электронный. - URL: http://www.neonlab.ru/news/printsipyi-sozdaniya-narujnoy-reklamyi/ (дата обращения: 12.05.2020).

18. Березкин, А. В. Цифровая трансформация и наружная реклама /

A. В. Березкин. - Текст : непосредственный // Российский рекламный ежегодник 2018. - Москва : РИПОЛ классик, 2019. - С. 277-289.

19. Березкин, А. В. Программа эффективности / А. В. Березкин. - Текст : непосредственный // Транзитная реклама 2017. - 2018. - С. 22-25.

20. Брежнева, В. М. Применение цифровых технологий в наружной рекламе /

B. М. Брежнева. - Текст : непосредственный // Современные тенденции экономики, управления и образования: материалы междунар. науч.-практ. конф. (Курск, 11 апр. 2017 г.). - Курск, 2017. - С. 17-20.

21. Веселов, С. В. Российский рекламный рынок и digital: ждем дальнейших изменений / С. В. Веселов. - Текст : непосредственный // Российский рекламный ежегодник 2018. - Москва : РИПОЛ классик, 2019. - С. 110-126.

22. Виды рекламных конструкций. - Текст : электронный // Словодело : рекламно-производственный холдинг. - URL: https://slovodelo.ru/poleznye-materialy/vidy-reklamnykh-konstruktsiy/ (дата обращения: 21.05.2020).

23. Винник, А. Е. Анализ, перспективы и проблемы развития рынка наружной рекламы / А. Е. Винник, Б. А. Тхориков. - Текст : непосредственный // Вестник АГТУ. Сер.: Экономика. - 2020. - № 3. - С. 94-100.

24. Винник, А. Е. Использование инструментов оценки региональных ключевых компетенций развития бизнеса / А. Е. Винник, С. Н. Прядко. -Текст : непосредственный // Вестник БГТУ им. В.Г. Шухова. Экономические науки. - 2017. - № 6. - С. 203-206.

25. Винник, А. Е. Источники конкурентных преимуществ в управлении региональными экономическими системами / А. Е. Винник, С. Н. Прядко. -Текст : непосредственный // Вестник БГТУ им. В.Г. Шухова. Экономические науки. - 2017. - №4. - С. 199-202.

26. Винник, А. Е. Компетенции как ресурсы экономической системы / А. Е. Винник. - Текст : непосредственный // Вестник БГТУ им. В.Г. Шухова. Экономические науки. - 2016. - №6. - С. 278-282.

27. Винник, А. Е. Управление ресурсным потенциалом социально-экономической системы как источником повышения конкурентоспособности / А. Е. Винник, С. Н. Прядко. - Текст : непосредственный // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2019. - № 1 (часть 2). - С. 24-32.

28. Георгиевская, М. Глобальные тренды наружной рекламы и прогноз на 2023 год / М. Георгиевская. - Текст : электронный // Adlndex : сетевое издание. - URL: https://adindex.rU/news/researches/2019/02/1/231159.phtml (дата обращения: 06.12.19).

29. Двадцать примеров наружной рекламы, которая выходит за рамки разумного. - Текст : электронный. - URL: https://www.adme.ru/svoboda-narodnoe-tvorchestvo/notitle-1827915/ (дата обращения: 15.07.2020).

30. Двадцать семь психологических приемов для визуального оформления рекламы. - Текст : электронный. - URL: https://vc.ru/marketing/12582-visual-ads (дата обращения: 19.07.2020).

31. Двенадцать правил создания дизайна идеального баннера наружной рекламы. - Текст : электронный // Concept Lab : агентство концептуальной рекламы : [сайт]. - URL: https://conceptlab.pro/blog/brending/12-pravil-sozdaniya-dizayna-idealnogo-bannera-naruzhnoy-reklamy/ (дата обращения: 29.08.2020).

32. Десять рекламных трюков, разозливших ФАС в 2014 году. - Текст : электронный // Право.ru : информационно-правовой портал. - URL: https://pravo.ru/review/view/114077/ (дата обращения: 16.09.2020).

33. Дизайн наружной рекламы: 10 правил успешной рекламы. - Текст : электронный. - URL: https://xn--80ab7ahkdml.xn--p1ai/blog/articles/dizayn-naruzhnoy-reklamy-10-pravil-uspeshnoy-reklamy/ (дата обращения: 25.08.2020).

34. Единый измеритель наружной рекламы: строгая методология, но гибкий подход к выбору поставщиков данных. - Текст : электронный // Sostav.ru : реклама, маркетинг, PR. - URL: https://www.sostav.ru/publication/edinyj-izmeritel-naruzhnoj-reklamy-strogaya-metodologiya-no-gibkij-podkhod-k-vyboru-postavshchikov-dannykh-35033.html (дата обращения: 07.04.2020).

35. Елхимова, Ю. 30 формул для создания убойных заголовков на все случаи жизни / Ю. Елхимова. - Текст : электронный // Текстерра : интернет-агентство : [сайт]. - URL: https://texterra.ru/blog/formuli-dlya-sozdaniya-uboynykh-zagolovkov-na-vse-sluchai-zhizni.html (дата обращения: 20.07.2020).

36. Жигунова, Ю. Б. Мировой рекламный рынок: итоги 2018 года / Ю. Б. Жигунова. - Текст : непосредственный // Российский рекламный ежегодник 2018. - Москва: РИПОЛ классик, 2019. - С. 326-339.

37. Жильцова, О. Н. Современные инструменты наружной рекламы: indoor- и outdoor-реклама / О.Н. Жильцова. - Текст : непосредственный // Управленческие науки в современном мире. - 2017. - Т. 1. - С. 85-89.

38. Зубань, А. Н. Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России / А. Н. Зубань. - Текст : электронный // Universum:

Филология и искусствоведение : электронный научный журнал. - 2014. -№ 10 (12). - URL: http://7universum.com/ru/philology/archive/item/1659 (дата обращения: 04.12.2020).

39. Исследование MAGNA: Out of home демонстрирует опережающую динамику. - Текст : электронный // Out of home journal. - URL: http://out-of-home.ua/magna-ooh-market-research-2019/ (дата обращения: 15.03.2021).

40. Итоги 2019 года - выбор редакции. Рекламный рынок в зоне турбулентности. - Текст : электронный // AdIndex : сетевое издание. - URL: https://adview.ru/cat_marketing-ru/mediaplanning/itogi-2019-goda-vybor-redakcii-reklamnyj-rynok-v-zone-turbulentnosti/ (дата обращения: 05.04.2020).

41. Итоги года в OOH. - Текст : электронный // AdIndex : сетевое издание. -URL: https://adindex.ru/specprojects/talks/ooh2020/questions/164857.phtml (дата обращения: 25.02.2021).

42. Каждый пятый россиянин получает информацию из наружной рекламы. -Текст : электронный // Дела: красноярское общественно-деловое издание. -URL: https://dela.ru/news/other/5424/ (дата обращения: 22.01.2021).

43. Как измерять наружную рекламу. - Текст : электронный // Prime : оператор наружной рекламы : [сайт]. - URL: https://www.pnme-group.com.ua/ru/kak-izmeryat-naruzhnuyu-reklamu (дата обращения: 22.01.2021).

44. Как привлечь внимание в суматошном мире? - Текст : электронный. -URL: http://marketnotes.ru/social/visual-attention/ (дата обращения: 20.12.2020).

45. Каким должен быть эффективный слоган. - Текст : электронный // AdIndex : сетевое издание : [сайт]. - URL:

https://adindex.ru/publication/tools/2011/08/23/70627.phtml (дата обращения: 10.08.2020).

46. Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения. - Текст : электронный // Promdevelop.ru - информационный деловой портал. - URL: https://promdevelop.ru/vidy-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 26.11.19).

47. Карлова, О. А. Теория и практика креативной деятельности : учеб. пособие / О. А. Карлова, Е. А. Ноздренко, И. А. Пантелеева и др. - Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. - 372 с. - ISBN 978-5-16-013232-7. - Текст : непосредственный.

48. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник / С. В. Карпова. - Москва : Финансы и статистика, 2006. - 224 с. - ISBN 978-5-534-04657-1. - Текст : непосредственный.

49. Качество видимости: за что на самом деле платят рекламодатели. - Текст : электронный // Sostav.ru : реклама, маркетинг, PR. - URL: https://www.sostav.ru/publication/kachestvo-vidimosti-za-chto-na-samom-dele-platyat-reklamodateli-29176.html (дата обращения: 16.12.2020).

50. Когда выделенная полоса оказалась черной: о минусах реконструкции улицы Щорса. - Текст : электронный // Бел.Ру : информационное агентство : [сайт]. - URL: https://bel.ru/news/city/26-11-2020/kogda-vydelennaya-polosa-okazalas-chyornoy-o-minusah-rekonstruktsii-ulitsy-schorsa (дата обращения: 19.02.2021).

51. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси. - Текст : электронный // Справочник : офиц. сайт биржи Автор24. - URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/kommunikacionnye_effekty_matrica_rossitera_ persi/ (дата обращения: 11.01.2021).

52. Коновалова, Т. В. К вопросу влияния наружной рекламы на безопасность дорожного движения / Т. В. Коновалова, Е. Л. Крупина. - Текст : непосредственный // Наука. Техника. Технологии (Политехнический вестник). - 2015. - №2. - С. 110-111.

53. Коновалов, А. Ловцы взглядов / А. Коновалов. - Текст : непосредственный // Апрель: бизнес-журнал. - 2014. - №4. - С.76-79.

54. Лебедев-Любимов, А. Н. Психологическая эффективность восприятия наружной рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. - Текст : электронный. - URL: http://inpsycho.ru/student/biblioteka/stati-prepodavatelej/psihologicheskaya-effektivnost-vospriyatiya-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 16.07.2020).

55. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. - Санкт-Петербург : Питер, 2002. - 670 с. - ISBN 5-469-01094-5. - Текст : непосредственный.

56. Лежнев, С. Наружная реклама, беда Белгорода / С. Лежнев. - Текст : электронный //официальный блог. - URL: https://lezhnev-sergey.livejournal.com/37466.html (дата обращения: 19.01.2021).

57. Лекторова, Ю. Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде / Ю. Ю. Лекторова. - Текст : непосредственный // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. - 2019. - № 1. - С.126-139.

58. Лобанова, Т. Л Городская наружная цифровая реклама как инструмент манипуляции населением / Т. Л. Лобанова. - Текст : непосредственный // Цифровая культура открытых городов: материалы междунар. науч.-практ. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых (Екатеринбург, 27-29 июнь. 2018 г.). - Екатеринбург, 2018. - С. 53-56.

59. Ломовцева, О. А. Стратегическое предпринимательство: стартап на платформе социальной ценности продукта / О. А. Ломовцева, Б. А. Тхориков, О. А. Герасименко. - Текст : непосредственный // Вестник Московского городского педагогического университета. - 2020. - № 1. - С. 47-62.

60. Малых, С. В. Роль наружной рекламы в формировании образа города / С. В. Малых. - Текст : непосредственный // Урбанистика. - 2017. - № 4. - С. 40-47.

61. Малюта, А. В. Нормативно-правовое регулирование размещения наружной рекламы / А. В. Малюта. - Текст : непосредственный // Научный форум. Сибирь. - 2016. - Т. 2. - № 1. - С. 35.

62. Марусева, И. В. Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование) : монография / И. В. Марусева. -Москва : Директ-Медиа, 2015. - 419 с. - ISBN 978-5-4475-4568-0. - Текст : непосредственный.

63. Минеев, А. Н. Концептуальные основы оценки эффективности наружной рекламы / А. Н. Минеев. - Текст : непосредственный // Экономика. Статистика. Информатика. - 2012. - №4. - С. 45-48.

64. Минеев, А. Н. Оценка эффективности наружной рекламы (на примере рынка туристических услуг): дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 / А. Н. Минеев. - Москва, 2015. - 151 с. - Текст : непосредственный.

65. Мировой и российский ритейл. - Текст : электронный // Enter : центр стратегических исследований. - URL: https://www.akit.ru/wp-content/uploads/2013/06/Worldwide-Russian-Retail-2009-

2016_RUS_Publication.pdf (дата обращения: 02.10.2020).

66. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. - Москва : ИНФРА-М, 2003. - 230 с. - ISBN 5-16-000135-2. -Текст : непосредственный.

67. Морозов, Т. Мегафон и oneFactor запустили сервис для оценки эффективности наружной рекламы с помощью данных о пользователях / Т. Морозов. - Текст : электронный. - URL: https://vc.ru/marketing/72019-megafon-i-onefactor-zapustili-servis-dlya-ocenki-effektivnosti-naruzhnoy-reklamy-s-pomoshchyu-dannyh-o-polzovatelyah (дата обращения: 17.09.2020).

68. Мубаракшина, Г. «Ведомости»: из-за «карантина» рынок наружной рекламы в марте «просел» на 20% / Г. Мубаракшина. - Текст : электронный. -URL: https://vc.ru/marketing/119311-vedomosti-iz-za-karantina-rynok-naruzhnoy-reklamy-v-marte-prosel-na-20 (дата обращения: 19.08.2020).

69. Наиболее подходящие шрифты для наружной рекламы. - Текст : электронный // РИЦ-МЕДИА : рекламное агентство : [сайт]. - URL: https://ricmedia.ru/naibolee-podxodyashhie-shri^y-dlya-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 31.07.2020).

70. Наиболее частые ошибки в рекламе. - Текст : электронный // Can look : агентство визуальных коммуникаций : [сайт]. - URL:

http://canlook.ru/articals/274-oshibki-v-reklame-4 (дата обращения: 30.08.2020).

71. Наружная реклама в 2019 году. - Текст : электронный // Retail.ru - портал для ритейлеров и поставщиков. - URL: https://www.retail.ru/articles/naruzhnaya-reklama-v-2019-godu/ (дата обращения: 11.05.2020).

72. Наружная реклама или как не надо делать! - Текст : электронный // «Prime time» : агентство рекламы : [сайт]. - URL: http : //www.so stav.by/articles/naruj naya-reklama-ili-kak-ne-nado-delat.html (дата обращения: 09.08.2020).

73. Наружная реклама. Типы, виды, форматы. - Текст : электронный // PromoAtlas - онлайн-система размещения и управления indoor-рекламой. -URL: http://promoatlas.ru/naruzhnaya-reklama-tipyi-vidyi-formatyi/ (дата обращения: 26.11.19).

74. Наумова, А. В. Планирование рекламной кампании : монография / А. В. Наумова. - Новосибирск, 2005. - 271 с. ISBN 5-334-00021-6. - Текст : непосредственный.

75. (Не)грамотность в наружной рекламе. - Текст : электронный // МособлрекламА : агентство наружной рекламы : [сайт]. - URL: https://www.mosoblreclama.ru/states/ne-gramotnost-v-naruzhnoj-reklame (дата обращения: 19.01.2021).

76. Николаева, Ю. Единый стандарт измерений наружной рекламы: каким он будет и как игроки рынка оценивают его перспективы / Ю. Николаева. -Текст : электронный // Sostav.ru : реклама, маркетинг, PR. - URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-prinyal-edinuyu-valyutu-izmereniya-naruzhki-34433.html (дата обращения: 14.04.2020).

77. Новодержкина, А. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации / А. Новодержкина. - Текст : электронный. - URL: http://www.advertology.ru/article57844.htm (дата обращения: 15.11.2020).

78. Новые исследования рынка MAGNA и RAPPORT: внутренние результаты. - Текст : электронный // MAGNA : централизованный ресурс Mediabrands. - URL: https://magnaglobal.com/a-new-market-research-by-magna-and-rapport-out-of-home-outperforms/ (дата обращения: 06.12.19).

79. Новый облик индустрии наружной рекламы и маркетинга. - Текст : электронный // ТАСС : информационное агентство России : [сайт]. - URL: https://tass.ru/spec/akarussia (дата обращения: 10.05.2020).

80. Новый рынок цифровой наружной рекламы: большой формат. - Текст : электронный // Sostav.ru : реклама, маркетинг, PR. - URL: https://www.sostav.ru/blogs/136139/24885/ (дата обращения: 26.11.19).

81. Ноздрева, Р. Б. Развитие концепции маркетинга на основе эмпирической экономики / Р. Б. Ноздрева. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - №4. - С. 1-12.

82. Нужен ли айтрекинг в UX-исследованиях: преимущества и недостатки исследований взгляда пользователя. - Текст : электронный. - URL: https://vc.ru/flood/22690-eye-tracking-ux (дата обращения: 03.12.2020).

83. Общероссийская система онлайн бронирования наружной рекламы AllBillboards: официальный сайт. - URL: https://www.all-billboards.ru/cities/518 (дата обращения: 21.01.2021). - Текст : электронный.

84. Окупаемость наружной рекламы: как рассчитать и оценить эффективность. - Текст : электронный // АРТкод : рекламно-производственная группа. - URL: https://vyveski.spb.ru/stati/okupaemost-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 11.05.2020).

85. Опечатка или ошибка: неграмотность в наружной рекламе. - Текст : электронный // Gravity : рекламное агентство : [сайт]. - URL: https://rostov.reklama-gravity.ru/opechatka-ili-oshibka-negramotnost-v-n/ (дата обращения: 29.08.2020).

86. Особенности восприятия наружной рекламы. - Текст : электронный // ЮжУралРеклама : рекламное агентство : [сайт]. - URL: http://mesto74.ru/stati/e_1701_osobennosti_vospriyatiya_naruzhnoj_reklamy (дата обращения: 16.07.2020).

87. Особенности медиапланирования в наружной рекламе. Массовые коммуникации и медиапланирование. - Текст : электронный. - URL: http://internet-advance.ru/mediaplanirovanie/ (дата обращения: 11.05.2020).

88. Оценка по GRP - теперь и для светодиодных экранов. - Текст : электронный // Наружка. - 2009. - № 11. - С.23-26. - URL:

https://www.ridcom.ru/_files/archive/naroozhka_F_00108_010_2009_11_01N.pdf

(дата обращения: 08.09.2020).

89. Оценка эффективности наружной рекламы. - Текст : электронный. -URL: https://spark.ru/startup/evasystem/blog/49155/otsenka-effektivnosti-naruzhnoj-reklami (дата обращения: 19.01.2021).

90. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала. - Текст : электронный // In-scale: маркетинговое агентство : [сайт]. - URL: https://in-scale.ru/blog/oshibki-v-reklame (дата обращения: 25.08.2020).

91. Павлова, В. С. Эволюция наружной рекламы в контексте коммуникационного прогресса / В. С. Павлова. - Текст : непосредственный // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - 2012. - № 5 (19). - C. 129-133.

92. Павлова, В. С. Лингвистические и коммуникативные особенности текста в дискурсе наружной рекламы / В. С. Павлова. - Текст : непосредственный // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2013. - № 3 (21), часть 2.

- С. 158-161.

93. Панфилова, А. П. Мозговые штурмы в коллективном принятии решений: учеб. пособие / А. П. Панфилова. - Москва : Флинта, 2017. - 318 с. - ISBN 978-5-9765-0174-4. - Текст : непосредственный.

94. Пархитько, Н. П. Использование актуальных видов наружной рекламы на рынке коммерческой недвижимости Москвы / Н. П. Пархитько, П. А. Смирнов.

- Текст : непосредственный // Общество: политика, экономика, право. - 2016. -№12. - С. 62-65.

95. Петриченко, А. Н. Социальная наружная реклама / А. Н. Петриченко. -Текст : непосредственный // Информационное право. - 2006. - №1. - С. 27-30.

96. Петрова, Е. Б. Основные способы речевого воздействия в дискурсе наружной рекламы на английском языке / Е. Б. Петрова, Я. С. Черникова. -

Текст : непосредственный // Вестник Томского государственного педагогического университета. - 2015. - № 4 (157). - С. 165-173.

97. Пирогова, А. Проверьте качество своей наружной рекламы / А. Пирогова. - Текст : электронный // Школа рекламиста : проект. - URL: http://www.advertology.ru/article90286.htm (дата обращения 12.07.2020).

98. Плохая реклама: 15 смертельных примеров. - Текст : электронный // In-scale: маркетинговое агентство : [сайт]. - URL: https://in-scale.ru/blog/ploxaya-reklama (дата обращения: 10.01.2021).

99. Портал наружной рекламы Outdoor : официальный сайт. - URL: https://www.outdoor.ru/karta-ooh-rynka/ (дата обращения: 21.02.2021). - Текст. Изображение : электронные.

100. Прангишвили, И. Г. Ambient media как новый вид рекламы / И. Г. Прангишвили. - Текст : непосредственный // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2014. - № 6 (36). - С. 146-148.

101. Примеры неудачной рекламы. Проблема с дешифрацией. - Текст : электронный // Бренд-Мастер : рекламное агентство: [сайт]. - URL: http://brand-master.ru/m/news/gid154/ (дата обращения: 18.01.2021).

102. Примеры неудачной наружной рекламы. - Текст : электронный. - URL: Режим доступа: https://respect-youself.livejournal.com/256359.html (дата обращения: 15.12.2020).

103. Прядко, И. П. Наружная реклама как фактор создания архитектурно -планировочной среды в мегаполисе: социально-экологический и социально-этический аспект / И. П. Прядко. - Текст : непосредственный // Проблемы инновационного биосферно-совместимого социально-экономического развития в строительном, жилищно-коммунальном и дорожном комплексах: материалы 4-й междунар. науч.-практ. конф., посвященной 55-летию строительного факультета и 85-летию БГИТУ (Брянск, 01-02 дек. 2015 г. : Брянский государственный инженерно-технологический университет). -Брянск, 2015. - С. 316-322.

104. Путятина, А. Текст в наружной рекламе - золотые правила составления / А. Путятина. - Текст : электронный. - URL: https://kaplunoff.com/blog/vidy-tekstov/199-board-writing (дата обращения: 12.09.2020).

105. Пушкарев, М. Ошибки в рекламе, которые допускают даже профессионалы / М. Пушкарев. - Текст : электронн // Генератор продаж : агентство digital-маркетинга : [сайт]. - URL: https://sales-generator.ru/blog/oshibki-v-reklame/ (дата обращения: 12.11.2020).

106. Пять ошибок рекламы в России. - Текст : электронный. - URL: http://reklamanal.blogspot.com/2014/02/narugnaya-reklama-v-rossii.html (дата обращения: 19.11.2020).

107. Разум и чувства : как заставить женщину тратить больше. - Текст : электронный // Sostav.ru : реклама, маркетинг, PR. - URL: https://www.sostav.ru/articles/2006/02/27/mark270206-2/ (дата обращения: 05.01.2021).

108. Расчет оптимальных размеров букв в зависимости от расстояния. Рекомендации по выбору шрифта. - Текст : электронный // Мандарин : рекламное агентство : [сайт]. - URL: http://mandarin.kharkov.ua/articles/476/ (дата обращения: 14.11.2020).

109. Реклама - двигатель торговли. Мифы, глупости, ошибки. - Текст : электронный. - URL: http://www.pro-reklamu.ru/book/Mify (дата обращения: 21.09.2020).

110. Реконструкция ул. Щорса в Белгороде - плюсы и минусы. - Текст : электронный. - URL: https://profstk.ru/info/news/rekonstruktsiya-ul-shchorsa-v-belgorode-plyusy-i-minusy/ (дата обращения: 06.01.2021).

111. Российский рекламный ежегодник 2018. - Москва : РИПОЛ классик, 2019. - 388 с. - ISBN 978-5-386-13429-7. - Текст : непосредственный.

112. Рывок «МегаФона» в рейтинге недобросовестности. - Текст : электронный.// Advertology: наука о рекламе. - URL: http://www.advertology.ru/article141640.htm (дата обращения: 11.10.2020).

113. Сальников, А. М. Базовая модель оптимального размещения наружной рекламы в городе / А. М. Сальников. - Текст : непосредственный // Ярославский педагогический вестник. - 2012. - №2. - Т.1. - С. 116-120.

114. Сальников, А. М. Исследование эффективности наружной рекламы. Введение / А. М. Сальников. - Текст : электронный. - 2014. - URL: https://posterscope.com.ua/ru/posts/issledovanie-effektivnosti-naruzhnoi-reklamy-vvedenie (дата обращения: 20.12.2020).

115. Сальников, А. М. Исследование замечаемости наружной рекламы в Ярославле / А. М. Сальников. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2011. - 10 (176). - С. 9-15.

116. Сексуальность в рекламе брендов. За и против. - Текст : электронный // Adlndex : сетевое издание. - URL:

https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml (14.11.2020).

117. Сеть салонов мебели «Добрый дом» : официальный сайт. - URL: https://www.dobdom.ru/index.php/ru/ (дата обращения: 14.02.2021). - Текст. Изображение : электронные.

118. Сила цвета в рекламе: какие цветовые сочетания помогают продавать. -Текст :электронный // ЭЛИТАРИУМ : центр дополнительного образования : [сайт]. - URL: http://www.elitarium.ru/cvet-tovar-reklama-jemocii-vozdejstvie-vlij anie-fioletovyj -psihologija-cveta-illjustracii/ (дата обращения: 18.04.2020).

119. Соболевская, Т. М. Законодательство о наружной рекламе: проблемы и пути их решения / Т. М. Соболевская. - Текст : непосредственный // Российское конкурентное право и экономика. - 2017. - № 4 (12). - С. 60-63.

120. Степанова, Е. Эффективность рекламы можно измерить и оценить. А вот недооценивать рекламу очень опасно / Е. Степанова. - Текст : электронный. -URL: http://tkgorod.ru/news/21793 (дата обращения: 14.07.2020).

121. Сторожук, М. Ю. Синтаксические особенности рекламных текстов / М. Ю. Сторожук. - Текст : непосредственный // Вестник Российского государственного университета им. И. Канта. - 2009. - №8. - С. 107-112.

122. Тараканова, Т. С. Эффективность наружной социальной рекламы / Т. С. Тараканова, А. М. Петрова, К. В. Мурзинова. - Текст : непосредственный // Технологии PR и рекламы в современном обществе: материалы XII Всерос. науч.-практ. конф. с международным участием (Санкт-Петербург, 18 апр. 2017 г. / ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого»). - Санкт-Петербург, 2017. - С. 184-190.

123. Темпы роста глобального рекламного рынка замедлятся до 3,9% в 2020 году - GroupM. - Текст : электронный // AdIndex : сетевое издание. - URL: https://adindex.ru/news/researches/2019/12/9/277640.phtml (дата обращения: 22.12.2020).

124. Тепловая карта - недооцененный инструмент внутренней оптимизации. -Текст : электронный // Artisan-Team : Digital-агентство : [сайт]. - URL: https://artisan-team.ru/blog/teplovye-karty-i-optimizaciya/ (дата обращения: 13.01.2021).

125. Терещенко, У. Банкиры рассчитывают на супергероев / У. Терещенко. -Текст : электронный // Коммерсантъ. - URL:

https://www.kommersant.ru/doc/2358441 (дата обращения: 14.09.2020).

126. Технология айтрекинга: как наука помогает вам видеть глазами клиента. - Текст : электронный // ЧоПочом : рекламное агентство : [сайт]. - URL: https://www.chopochom.com/blog/nejromarketing/texnologiya-ajtrekinga-kak-nauka-pomogaet-vam-videt-glazami-klienta.html (дата обращения: 14.02.2021).

127. Топ - 17 неудачных примеров рекламы. - Текст : электронный. - URL: http://prmaster.su/outdoor/top-17-neudachnyh-primerov-reklamy_553.html (дата обращения: 19.11.2020).

128. Трищенко, Д. А. Влияние контекста на восприятие наружной рекламы / Д. А. Трищенко. - Текст : непосредственный // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2015. - №2(54). - С. 264-268.

129. Трищенко, Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта : учеб. пособие / Д.А. Трищенко. - Белгород: БУКЭП, 2016. - 256 с. - ISBN 9785-8231-0575-0. - Текст : непосредственный.

130. Тхориков, Б. А. Изучение синтаксических особенностей заголовков рекламных текстов / Б. А. Тхориков, А. Е. Винник. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - №1. - С. 43-48.

131. Тхориков, Б. А. Экспериментальное исследование восприятия наружной рекламы в городском пространстве / Б. А. Тхориков, О. А. Ломовцева. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - №5. - С. 6776.

132. Тхориков, Б. А. Semantic mapping - методика разработки рекламного контента / Б. А. Тхориков, О. А. Ломовцев. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2021. - №3. - С. 25-35.

133. Чернецова, Л. В. Наружная реклама: потребительские оценки эффективности и направления модернизации shape \* mergeformat / Л. В. Чернецова, Т. А. Маштакова. - Текст : непосредственный // Национальная ассоциация ученых. - 2015. - № 4-2 (9). - С.27-29.

134. Уразаева, Н. Х. Грамматические особенности частей речи в текстах баннерной интернет-рекламы в социальных сетях / Н. Х. Уразова. - Текст : непосредственный // Вестник Челябинского государственного педагогического университета - 2014. - № 6. - С. 262-268.

135. Фарахутдинов, Ш. Ф. Айтрекинг в маркетинговых и социологических исследованиях / Ш. Ф. Фарахутдинов, А. В. Панова. - Текст : непосредственный // Социология. - 2019. - №5. - С.189-198.

136. ФАС сообщила о нарушениях в рекламе тарифа МТС «Smart безлимитище». - Текст : электронный // 3dnews.ru - независимое российское онлайн-издание. - URL: https://3dnews.ru/948059 (дата обращения: 13.12.2020).

137. Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Л. Н. Федотова. - Москва: Камерон, 2005. - 464 с. - ISBN 5-9594-0020-0. -Текст : непосредственный.

138. Федотова, Ю. Айтрекинг (Eye-tracking) для оценки пользовательского опыта / Ю. Федотова. - Текст : электронный. - URL:

http://blog.getgoodrank.ru/eye-tracking-dlya-ocenki-polzovatelskogo-opyta/ (дата обращения: 09.01.2021).

139. Филиогло, Л. Д. Манипуляция в наружной рекламе (на примере наружной рекламы г.о. Тольятти) / Л. Д. Филиогло. - Текст : непосредственный // Азимут научных исследований: педагогика и психология. - 2015. - № 1(10). - С. 101105.

140. Филиппова, Д. Н. Лексика наружных рекламных текстов (на примере билбордов) / Д. Н. Филиппова, П. Н. Антонова. - Текст : непосредственный // Вестник Инновационного Евразийского университета. - 2012. -№2. - С. 165171.

141. Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе / К. Хопкинс. - Издательство: Эксмо, 2010. - 352 с. - ISBN 978-5-699-26228-1. - Текст : непосредственный.

142. Цифровая наружная реклама: как интернет-магазину использовать DOOH - продвижение. - Текст : электронный. - URL: https://www.insales.ru/blogs/university/tsifrovaya-naruzhnaya-reklama (дата обращения: 17.08.2020).

143. Цифровая наружная реклама: особенности и эффективность. - Текст : электронный // МособлрекламА : агентство наружной рекламы : [сайт]. - URL: https://www.mosoblreclama.ru/states/osobennosti-i-effektivnost-tsifrovoj-didzhital-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 11.12.2019).

144. Цифровая реклама на улицах города. - Текст : электронный // Addreality : платформа персонализированной аудио и видео коммуникации в местах продаж и транспорте. - URL: https://addreality.com/ru/cifrovaya-reklama-na-ulicah-goroda (дата обращения: 18.04.2020).

145. Цуприков, М. Высокие технологии глазами обывателей: результаты исследования компании Mediascope, 2019 / М. Цуприков. - Текст : электронный. - URL: https://mediascope.net/ (дата обращения: 26.10.2020).

146. Шадюк, А. Наружная реклама станет полноценным performance-инструментом. Это вопрос года-двух, не больше / А. Шадюк. - Текст :

электронный. URL: https: //adindex.ru/publication/interviews/media/2018/12/17/229 975.phtml (дата обращения: 18.05.2020).

147. Шевченко, С. Для вывесок и рекламы в Белгородской области введут общие правила оформления / С. Шевченко. - Текст : электронный // АНО «Издательский дом «Мир Белогорья» : [сайт]. -URL: https://www.belpressa.ru/politics/zakony/16008.html (дата обращения: 10.01.2021).

148. Шиленко, С. И. Коммуникативная эффективность рекламы: математическая и практическая составляющие / С. И. Шиленко. - Текст : непосредственный // Инновационные научные исследования в рекламе: теория, методология, практика. Вопросы педагогики и практики в подготовке бакалавров и магистров направления «реклама и связи с общественностью» : материалы междунар. науч.-практ. и науч.-метод. конф. профессорско-преподавательского состава и аспирантов ( Белгород, 06 апр. 2017 г., АНО ВО «Белгородский университет кооперации, экономики и права») . - Белгород, 2017. - С.7-14.

149. Шляхова, С. С. Наружная реклама крупного промышленного города: контент и стратегии влияния / С. С. Шляхова. - Текст : непосредственный // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. - 2017. - №1. - Т.9. - С.108-121.

150. Шушакова, Ю. В. Современная наружная реклама: дефиниция и типология (на материале рекламы города Абакана) / Ю. В. Шушакова. - Текст : непосредственный // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. - 2018. - № 24. - С. 65-69.

151. Эзерингтон, Д. OOH - безопасная среда для брендов / Д. Эзерингтон. -Текст : электронный // Outdoor : портал наружной рекламы. -URL: https: //www.outdoor.ru/news/out_of_home_bezopasnaya_sreda_dlya_brendov/ (дата обращения: 26.04.2020).

152. Электронная схема размещения рекламных конструкций на территории Белгородской области. Информационный проект : официальный сайт. - URL:

https://rk.belregion.ru/ (дата обращения: 04.01.2021). - Текст. Изображение : электронные.

153. Энджел, Д. Поведение потребителей / Д. Энджел, Р. Блэкуэлл, П. Миниард.- Санкт-Петербург: Питер, 2007. - 944 с. - ISBN 978-5-469-006770. - Текст : непосредственный.

154. ЭСПАР-Аналитик: исследовательская компания: официальный сайт. -URL: http://www.espar.ru/index.html (дата обращения: 09.06.2020). - Текст. Изображение : электронные.

155. Эффективная наружная реклама. - Текст : электронный // Словодело : рекламно-производственный холдинг. - URL: https://slovodelo.ru/poleznye-materialy/ehffektivnaya-naruzhnaya-reklama/ (дата обращения: 16.05.2020).

156. Эффективность наружной рекламы. - Текст : электронный. - URL: https://www.e-

xecutive.ru/wiki/index.php?title=%D0%AD%D1%84%D1%84%D0%B5%D0%BA %D 1 %82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D 1 %81 %D 1 %82%D 1 %8C_%D 0%BD%D0%B0%D 1 %80%D 1 %83 %D0%B6%D0%BD%D0%BE%D0%B9_%D 1 %80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B&mobileaction=to ggle_view_desktop (дата обращения: 12.05.2020).

157. Яблоновская, Н. В. Психологические механизмы влияния наружной рекламы на массовую аудиторию (на примере наружной рекламы в республике Крым) / Н. В. Яблоновская, А. А. Григоренко. - Текст : непосредственный // Дни науки КФУ Им. В.И. Вернадского: тезисы участников II научной конференции профессорско-преподавательского состава, аспирантов, студентов и молодых ученых (Симферополь, 24-28 окт. 2016 г., Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского). - Симферополь, 2016. - С. 673-675.

158. Яковлев, А. Операторы наружной рекламы разработали план спасения отрасли и обращаются за поддержкой к государству / А. Яковлев. - Текст : электронный. - URL: https://sib.fm/news/2020/04/08/operatory-naruzhnoj-reklamy-razrabotali-plan-spaseniya-otrasli-i-obraschayutsya-za-podderzhkoj-k-gosudarstvu (дата обращения: 19.06.2020).

159. Ярош, О. Б. Визуальный нейромаркетинг: методы измерения и метрики / О. Б. Ярош. - Текст : непосредственный // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского Биология. Химия. - 2020.

- № 1. - Том 6 (72). - С. 240-250.

160. Bryce, C. Lowery. Outdoor Advertising: Landmark of the Experience Economy / C. Lowery Bryce. - Text : direct // Interdisciplinary Journal of Signage and Waynding. - 2019. - Vol. 3, № 2. - P. 21-28.

161. Charles, R. Taylor. The Value of Exposures Provided by Outdoor Advertising: A Critique of Outdoor Advertising Visibility Adjustments / Charles R. Taylor, John C. Kozup, Jimmy McAndrew. - Text : electronic - URL: https://www.researchgate.net/publication/252058544_The_Value_of_Exposures_Pro vided_by_Outdoor_Advertising_A_Critique_of_Outdoor_Advertising_Visibility_Ad justments (accessed date: 25.01.2020).

162. Charles, R. Taylor. ^е history of outdoor advertising regulation in Ше USA / Charles R. Taylor, Weih Chang Villanova. - Text : direct // Journal of Macromarketing. - 1995. - Vol. 15, № 1. - P. 47-59.

163. Dahl, Darren W., Frankenberger, Kristina D., Manchanda, Rajesh V. Does It Pay to Shock? Reactions to Shocking and Non-shocking Advertising Content among University Students / Darren W. Dahl, Kristina D. Frankenberger, Rajesh V. Manchanda. - Text : direct // Journal of Advertising Research. - 2004, №43. - P. 268-280.

164. Dukic, Tanya, Ahlstrom, Christer, Patten, Christopher, Kettwich, Carmen & Kircher, Katja. Effects of Electronic Billboards on Driver Distraction / Tanya Dukic, Christer Ahlstrom, Christopher Patten, Carmen Kettwich & Katja Kircher. - Text : direct // Traffic Injury Prevention. - 2013. - Vol. 14, №5. - P. 469-476.

165. Emery, N. J. The eyes have it: the neuroethology, function and evolution of social gaze / N. J. Emery. - Text : direct // Neuroscience and Biobehavioral Reviews.

- 2000. - Vol.24, № 6. - P. 581-604.

166. Global Advertising Forecast December 2020 [Text : direct ] // MAGNA. -2020. - 81 p.

167. Jurca, M. A., Madlberger, M. Ambient advertising characteristics and schema incongruity as drivers of advertising effectiveness / M. A. Jurca, M. Madlberger. -Text : direct // Journal of Marketing Communication. - 2015. - Vol. 21, № 1. - P. 48-64.

168. Koeck, R., Warnaby, G. Outdoor advertising in urban context: spatiality, temporality and individuality / R. Koeck, G. Warnaby. - Text : direct // Journal of Marketing Management. - 2014. -Vol. 30, №13-14. - P. 1402-1422.

169. Kucheryavenko, Svetlana A., Gayvoronskaya, Svetlana A., Chistnikova, Irina V., Vinnik, Alina E. Integrated Supply Chain Strategy with Standardization of Professional Communication as Lean Manufacturing Tool / Svetlana A. Kucheryavenko, Svetlana A. Gayvoronskaya, Irina V. Chistnikova, Alina E. Vinnik. - Text : direct // International Journal of Supply Chain Management. - 2019. - Vol. 8, №. 4. - P. 659-663.

170. Media economy report: Why out-of-home outperforms // MAGNA & RAPPORT. - 2017. - Vol. 11. - 27 p. - Text : direct.

171. Rianto, P. The Loss of Public Sphere: Outdoor Advertising and Commercialization of Public Spaces in Sleman, Yogyakarta, Indonesia / P. Rianto. -Text : direct // Malaysian Journal of Communication. - 2020. - Vol. 36, №1. - P. 509-522.

172. Statistics on the purchasing power of women. - Text : electronic // Girlpower marketing : communications agency : official website. - URL: https://girlpowermarketing.com/statistics-purchasing-power-women/ (accessed date: 15.03.2020). - Text : electronic.

173. Targosinski, T. Preliminary simulation research of driver behavior in response to outdoor advertisements / T. Targosinski. - DOI: https://doi.org/10.1051/matecconf/201712203009. - Text : electronic // XI International Road Safety Seminar GAMBIT 2016 : MATEC Web of Conferences. -2017. - Vol. 122. - URL: https://www.matec-

conferences.org/articles/matecconf/abs/2017/36/matecconf_gambit2017_03009/mate cconf_gambit2017_03009.html (accessed date: 05.04.2020).

174. Wedel, M., Pieters, R. Eye Fixations on Advertisements and Memory for Brands: A Model and Findings / M. Wedel, R. Pieters. - Text : direct // Marketing Science. - 2000. - Vol. 19, No. 4. - P. 297-312.

175. Young-Woo, Lee, Jun-Ho, Huh. Evaluation of Urban Landscape Outdoor Advertisement Signboards Using Virtual Reality / Young-Woo Lee, Jun-Ho Huh. -DOI: 10.3390/land9050141. - Text : electronic // Land. - 2020. - Vol. 9, № 5. -URL: https://www.mdpi.com/2073-445X/9/5 (accessed date: 15.01.2020).

Приложение А

Рисунок А.1 - Медианосители цифровой наружной рекламы

Пилон

Панель-кронштейн

Пилларс

Рисунок А.2 - Конструкции сити-формата

BrandMauer

Призматрон

Транспарант-перетяжка

Рисунок А.3 - Виды баннерной наружной рекламы

Приложение Б

Таблица Б.1 - Методика психологической экспертизы рекламных щитов [54]

№ п/п Группа факторов Факторы Способ измерения (условных единиц)

1 2 3 4

Возможность прочтения, свыше 95% экспертов прочитывает,

понимания и запоминания понимает и запоминает рекламное

рекламного сообщения при сообщение = 1;

тахископическом предъявлении свыше 95% экспертов не прочитывает,

фотографии оцениваемого не понимает и не запоминает

объекта течение 0,5-0,9 секунд. рекламное сообщение = 0;

Содержание рекламного сообщения другое = 0,5.

1 Характер и содержание рекламного сообщения. информация о личной выгоде покупателя = 1; наличие УТП = 0,5; информация о фирме, товаре или услуге = 0.

Количество элементов, от 3 - 4 = 1;

содержащихся в рекламном сообщении (изображений, от 3 - 6 = 0,5; свыше 6 = 0.

шрифтов, слов, цветов).

Отношение высоты знака к ее соотношение 1:1,5 = 1 (допускается

ширине в рекламном тексте. * 1:1); другое = 0.

- Ширина штриха по отношению соотношение 1/7-1/8 = 1; другое = 0.

2 Характеристик и знака (буквы) к высоте знака (светлый на темном). - Ширина штриха по отношению к высоте знака (темный на светлом). соотношение 1/6 = 1; другое = 0.

Расстояние между знаками. расстояние равно одному штриху = 1; иное значение = 0.

Расстояние между словами 6 штрихов = 1;

(по горизонтали) иное расстояние = 0.

3 Характеристик Расстояние между строками расстояние равно высоте одной буквы

и слова текста (по вертикали). ** (знака) = 1; другое = 0.

Соотношение высоты слов 1:1 = 1;

текста. ** другое = 0.

Соотношение размеров эмблемы размеры эмблемы в 2/3 раза больше

и текста размеров текста = 1; другое = 0

Композиционн Расположение букв на щите горизонтальное = 1

4. ые вертикальное = 0

характеристики Контраст (или его отсутствие) высокий контраст отмечают свыше

текста между фигурой (текстом, эмблемой, рисунком) и фоном. 95% экспертов = 1 (Р<0.05); низкий контраст отмечают свыше 95% экспертов = 0 (Р<0.05); другое = 0,5.

Продолжение таблицы Б.1

1 2 3 4

Отношение отчетливо отношение равно единице = 1;

просматриваемой площади иное отношение = 0.

восприятия щита (=№) к

теоретически вычисляемой (= N ) N (м) = 2,5 х N (мм).

Характеристики

5. места расположения щита Угол установки плоскости щита перпендикулярное = 1;

по отношению к направлению автомобильного или пешеходного движения. под 45 градусов = 0,5; параллельное = 0.

Высота расположения щита над на крыше здания = 1;

уровнем земли (в метрах). на уровне земли = 0; другое (на стене здания и пр.) = 0,5.

Количество проезжающего в соответствует количеству

пределах отчетливой видимости автотранспорта на центральных

щита автотранспорта улицах города, где проводится

(определяется на основе экспертиза = 1;

видеозаписи с экспозицией в 3 отсутствие автотранспорта в течение 3

мин.). мин. = 0; другое = 0,5.

Количество пешеходов в соответствует количеству пешеходов

6 «Аудитория» пределах отчетливой видимости на центральных улицах города, где

щита щита (определяется на основе видеозаписи с экспозицией в 3 мин.) проводится экспертиза = 1; отсутствие пешеходов в течение 3 мин. = 0; другое = 0,5.

«Работа» щита в ночное время. да = 1; нет = 0; наличие подсветки, но с незначительными искажениями (тени, пониженная яркость и др.) = 0,5.

Эстетическое соответствие 95% экспертов отмечают соответствие

щита окружающему фону архитектурным, природным,

(экспертная оценка). историческим и прочим характеристикам фона = 1 (Р<0.05); 95% экспертов отмечают несоответствие архитектурным, природным, историческим и прочим характеристикам фона = 0 (Р<0.05); другое = 0,5.

Характеристики Выделяемость щита на фоне свыше 95% экспертов отмечают

7. щита по принципу «фигура-фон» конкурирующей рекламы (экспертная оценка) высокую конкурентоспособность щита = 1 (Р<0.05); свыше 95% экспертов отмечают крайне низкую конкурентоспособность щита =0 (Р<0.05); другое = 0,5.

Выделяемость щита на фоне свыше 95% экспертов отмечают

окружающей местности высокую выделяемость щита = 1 (Р<0.05); свыше 95% экспертов отмечают крайне низкую выделяемость щита = 0 (Р<0.05); другое = 0,5.

Окончание таблицы Б.1

1 2 3 4

Наличие факторов, есть ограничивающие факторы = 1;

ограничивающих скорость нет ограничивающих факторов = 0.

автотранспорта (светофоры,

посты ГАИ, частые

автомобильные пробки и т.д.) в

местах, находящихся в области

восприятия щита.

Наличие в области восприятия есть места скопления людей = 1;

рекламного щита мест нет мест скопления людей = 0.

«Атрактивность скопления людей (автобусные и

8. » и безопасность др.остановки, киоски,

щита пешеходные переходы, исторические и др. достопримечательности и т.д.).

безопасность щита для свыше 95% экспертов отмечают

движения пешеходов и безопасность для движения транспорта

автотранспорта. и пешеходов (Р<0.05) = 1 свыше 95% экспертов отмечают серьезную опасность для движения транспорта и пешеходов (Р<0.05) = 0; другое = 0,5.

Примечание:

* В том случае, когда рекламное сообщение выполнено разными шрифтами, то словам, в которых длина и ширина букв соответствуют отношению: 1,5:1 (1:1) присваивается коэффициент (к)=1 баллу. Словам, выполненным шрифтами, не соответствующими данному отношению, присваивается коэффициент (к) равный=0 баллов. Общий коэффициент по данному фактору вычисляется по формуле: К = к / п, где п - количество всех слов в тексте рекламного сообщения,

Окончательный ранговый коэффициент К определяется следующей зависимостью: К = 0 ранговый коэффициент = 0 К = 1 ранговый коэффициент = 1 0 < К < 1 ранговый коэффициент = 0,5

** - если тот или иной объект не имеет оцениваемой характеристики по конкретному фактору, то ему присваивается коэффициент, равный 1.

Приложение В

Таблица В.1 - Результаты первого этапа эксперимента (сост. автором)

Порядковый номер испытуемого Возраст / пол Период наблюдения Условия перемещения Точность измерения, % Доля единиц наружной рекламы, на которой был зафиксирован взгляд, % Средняя продолжительность зрительного контакта с наружной рекламой, сек

1 36 / муж 07:00 - 07:30 17:00 - 17:45 Управление автомобилем 53 15 1,0

57 16 1,0

2 30 / жен 07:00 - 07:45 17:00 - 18:15 48 7 05

44 8 05

3 29 / жен 07:00 - 07:45 17:00 - 18:15 45 9 1,0

50 20 2,0

Среднее значение по блоку 51 15 1,0

4 33 / муж 08:00 - 09:00 19:00 - 20:00 Езда в автомобиле на переднем пассажирском сидении 72 21 3,5

74 27 3,5

5 36 / жен 07:00 - 07:30 17:00 - 17:45 70 5 1,0

72 13 1,0

6 26 / муж 09:00 - 09:45 20:00 - 20:30 77 7 2,5

78 4 1,5

Среднее значение по блоку 74 13 2,0

7 25 / жен 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 Езда в автомобиле на заднем пассажирском сидении (справа за водителем) 82 8 1,0

84 6 1,0

8 25 / жен 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 85 4 1,0

86 8 1,5

9 32 / муж 14:00 - 14:45 18:00 - 19:00 80 4 1,0

80 14 2,0

Среднее значение по блоку 83 7 1,0

10 37 / жен 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 Езда в автобусе сидя (рядом с окном в ряду по правой стороне) 58 24 3,5

60 8 3,0

11 31 /муж 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 63 17 2,5

60 4 2,0

12 28 / муж 14:00 - 14:45 18:00 - 19:00 69 27 4,0

60 23 4,0

Среднее значение по блоку 62 17 3,0

Итоговое среднее значение 67 13 2,0

Приложение Г

Таблица Г.1 - Результаты первого этапа повторного эксперимента (сост. автором)

Порядковый номер испытуемого Возраст / пол Период наблюдения Условия перемещения Точность измерения, % Доля единиц наружной рекламы, на которой был зафиксирован взгляд, % Средняя продолжительность зрительного контакта с наружной рекламой, сек

1 36 / муж 07:00 - 07:30 17:00 - 17:45 Управление автомобилем 56 10 1,0

58 12 1,0

2 31 /муж 07:00 - 07:45 17:00 - 18:15 47 16 1,5

48 13 1,0

3 29 / жен 07:00 - 07:45 17:00 - 18:15 53 14 2,0

52 15 2,0

Среднее значение по блоку 52 13 1,0

4 35 / муж 08:00 - 09:00 19:00 - 20:00 Езда в автомобиле на переднем пассажирском сидении 74 13 3,5

70 12 2,5

5 34 / жен 07:00 - 07:30 17:00 - 17:45 72 12 1,5

73 13 1,0

6 25 / жен 09:00 - 09:45 20:00 - 20:30 78 9 2,5

76 8 1,5

Среднее значение по блоку 74 11 2,0

7 26 / жен 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 Езда в автомобиле на заднем пассажирском сидении (справа за водителем) 82 10 1,0

83 6 2,0

8 28 / муж 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 87 5 1,0

85 10 1,0

9 33 / жен 14:00 - 14:45 18:00 - 19:00 84 6 1,0

83 10 2,0

Среднее значение по блоку 84 8 1,0

10 36 / муж 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 Езда в автобусе сидя (рядом с окном в ряду по правой стороне) 59 17 3,0

62 10 3,0

11 37 / муж 11:00 - 11:45 18:00 - 19:00 60 12 2,5

64 10 3,0

12 29 / жен 14:00 - 14:45 18:00 - 19:00 67 18 3,0

65 19 3,0

Среднее значение по блоку 63 14 3,0

Итоговое среднее значение 68 11 2,0