Рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат культурологии Никитин, Дмитрий Вячеславович

• Никитин, Дмитрий Вячеславович
• кандидат культурологии
• 2012

Оглавление диссертации кандидат культурологии Никитин, Дмитрий Вячеславович

ВВЕДЕНИЕ.

1. ГЕНЕЗИС РЕКЛАМЫ В ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЙ И РОССИЙСКОЙ КУЛЬТУРЕ.

1.1. Истоки рекламной деятельности.

1.2. Реклама в западноевропейской культуре Нового времени.

1.3. Эволюция рекламной деятельности в России.

2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В КОНТЕКСТЕ КУЛЬТУРОЛОГИ -ЧЕСКОГО АНАЛИЗА.

2.1. Культура и реклама как многоплановое явление в социальном универсуме.

2.2. Реклама как вид творческой деятельности человека в информационном пространстве.

2.3. Наружная транспортная реклама в пространстве города (на примере г.

Саранска РМ)

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры»

Актуальность исследования. Рекламно-информационное пространство - один из отличительных феноменов современной эпохи. Выступая как совокупный результат семантико-семиотической деятельности человечества, рекламно-информационное пространство в философско-методологическом контексте представляет собой специфическую социокультурную среду для накопления, тиражирования и распространения необходимой для жизни общества информации. Обеспечивая постоянную взаимосвязь между изготовителями, проводниками и потребителями разнообразной социальной информации, оно постоянно меняет свою структуру и становится все более и более объемным.

Рекламная деятельность, возникнув с первыми практиками обмена произведенными товарами, сопровождала общество на всех стадиях его развития, принимая различные формы и оказывая огромное влияние на него. Специфика рекламы заключается в том, что она как форма социальной коммуникации способствует передаче актуального опыта в виде моделей социально-политического и потребительского поведения. Через формирование поведенческих установок членов общества реклама способствует сохранению и передаче ценностей культуры и «стандартов жизни». Она стала структурным компонентом культуры и инструментом социокультурного воспроизводства.

Современная информационная индустрия обусловливает формирование рекламы как ответвления массовой культуры, что влечет за собой стереотипизацию массового сознания и стандартизацию стиля жизни.

Внедрение в рекламную деятельность новых информационных технологий, усложнение техники создания рекламных сообщений, частичное трансформирование рекламы в компьютеризованный обмен сообщениями, создает условия для расширения сферы рекламной деятельности и усиления ее влияния на современное общество. Реклама как массово-коммуникативная деятельность репрезентирует специфическую потребительскую культуру, способствует массовизации общества.

Как вид массовой коммуникации реклама входит в сферу межличностных отношений, способствуя их согласованности и взаимоориентации. Как общедоступное знание реклама вносит вклад в формирование и поддержание единого смыслового поля общества, актуализируя его ценностные ориентиры. В современных условиях реклама оказывает влияние на формирование новых ценностей, обусловленных сложностью и многообразием связей субъектов, направленных на удовлетворение новых общественных потребностей, связанных с увеличением потребительской активности личности.

Теоретическое социокультурное осмысление рекламно-информационной деятельности в современной России находится в стадии развития. Обсуждение рекламной деятельности в культурологической интегральной парадигме становится весьма актуальным, поскольку оно способно дать комплексное представление о роли рекламы в современной культуре. В условиях быстроменяющихся социокультурных условий, когда «крупные культурные формы» не успевают за изменениями, реклама «весьма гибко подстраивается под ситуацию и постоянно выдает новые и новые образцы культурного поведения» [174, с. 12].

Сегодня реклама представляет собой особый социальный институт, выполняющий образовательные и воспитательные функции и тем самым выступающий мощным источником формирования новых ценностей, норм, моделей поведения, социальных отношений.

Реклама выступает в качестве средства идентификации личности, причем этот механизм направлен на обеспечение доступа человека к референтной группе через рекламный продукт, который будет соотноситься с групповой идеей, а также выступать в качестве инструмента для удовлетворения личных амбиций, потребностей и тех статусных позиций, которые заложены в рекламном обращении.

Реклама фокусирует в себе ключевые проблемы общественного сознания, идеологию, религию, эстетические ориентиры. Механизм рекламных воздействий обеспечивает процесс корректного превращения индивидуального рекламного образа в социальную конструкцию.

Актуальность исследования обусловлена широким распространением различных видов рекламы и спецификой их использования. Одним из распространенных видов современной рекламы является наружная. Среди многообразия наружной рекламы как наиболее перспективную можно выделить транспортную рекламу (на примере г. Саранска).

Социокультурное осмысление места и роли рекламы в условиях перехода к информационному обществу в России отличается сложностью в теоретическом и практическом отношении, и при недостаточной изученности и специфичности проблематики является весьма актуальным.

Степень разработанности проблемы. Круг научных разработок представляется с одной стороны, трудами отечественных специалистов, которые осваивают фактически новый для России феномен рекламы и, с другой стороны, работами зарубежных теоретиков и практиков рекламы, в основе которых лежит история ее развития и соответствующий практический опыт. Данная проблема многоаспектна. Это позволяет выделить несколько конкретных групп источников, в каждой из которых доминирует определенный научно-исследовательский подход.

Первая группа объединяет труды А.И. Арнольдова, М.М. Бахтина, А.И. Веригина, Н.И. Ворониной, Г.Д. Гачева, М.С. Кагана, Д.С. Лихачева, Ю.М. Лотмана, Н.В. Старых, В.В. Ученовой и др., в которых представлено широкое культурологическое понимание коммуникационных аспектов культуры.

Реклама как интегральный феномен культуры в контексте культурологического анализа изучена в работах М.В. Баранова,

Б.П. Вышеславцева, К.А. Кондратьева, H.J1. Соколова. Вопросам эстетики рекламы как особенного вида творчества посвящены работы В.Е. Демидова,

A.B. Костиной, A.B. Ульяновского и др.

Вторая группа работ посвящена вопросу становления и развития рекламы, в том числе российской. Здесь следует выделить исследования (появившиеся в последние годы) М.Н. Айзенберга, И.А. Гольмана, Н.В. Маркиной, И .Я. Рожкова, Э.А. Уткина, O.A. Феофанова и др.

Третья группа посвящена коммуникации как необходимому элементу взаимодействия микро- и макросоциальных групп, в ходе которого осуществляется взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов и ценностей. Теоретические аспекты коммуникативных отношений исследованы в работах Э. Берна, Т.М. Дридзе, В.Н. Костюка, Д. Линдсея, др. Исследования В.П. Конецкой, И.Я. Рожкова, Н.В. Семаан и др. направлены на выявление специфики феномена рекламы как элемента массовой коммуникации. B.JI. Музыкант рассматривает рекламу системно, как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Особое внимание автор уделяет эффективным рекламным технологиям, а также российской специфике и достижениях отечественных рекламистов. Реклама как специфическая форма коммуникации стала предметом исследования зарубежных исследователей: Р. Барта, J1. Перси, Д. Росситера, Ч. Сэндиджа, У. Уэллса и др. Функционирование рекламной деятельности рассматривается в трудах

B.П. Коломийца, Е.В. Меликсетяна, A.A. Романова, JI.H. Федотовой, O.A. Феофанова, Н.Г. Чаган и др.

К четвертой группе относятся работы, в которых реклама представлена в экономическом контексте (Е.М. Каневский, Г. Картер, A.A. Кошелев, Б.Д. Семенов, Т.К. Серегина), а также как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций (Д. Бернет, А. Дейан, Ф. Котлер, С. Мориарти, Е. Ромат, Ж. Сегел).

Рассмотрение рекламы как одного из аспектов пропаганды идеологии и политики получило свое развитие в пятой группе, в трудах отечественных ученых-рекламистов Г.Г. Почепцова, O.A. Феофанова.

Шестую группу составили психологические аспекты рекламной коммуникации, которые рассматривали В.В. Аршавский, А.К. Боковинов, A.B. Добрович и др.; роль рекламы в социокультурном пространстве исследовалась в работах Л.Я. Гозмана, Л.Н. Федотовой, а Е.Л. Доценко, С.Г. Кара-Мурза, А.Н. Леонтьева, Э.Берна, А. Маслоу, Э. Фромма, 3. Фрейда, К. Юнга и др. определяют аналитические подходы к психологии творческой деятельности, рекламного процесса, связей с общественностью.

Седьмая группа. С начала 90-х годов XX в. практические вопросы применения рекламных технологий и ее основополагающие характеристики исследованы Б.Л. Борисовым, Л.Ю. Гермогеновой, И.А. Гольманом, Э.Е. Старобинским и др.

Восьмая группа - особый раздел. Он представляет специальные монографические исследования, посвященные общим вопросам феномена рекламы в информационном пространстве в социокультурной среде (Е.И. Боев, Л.Ю.Трофимова и др.), а также диссертации, исследовавшие региональную рекламу (Д.В. Буянов - креативная система в рекламе, У.А. Винник -рекламные инновации как индикатор изменений в современном мире, О.Р. Мухаев -творчество и креатив в социальной рекламе, E.H. Платонова - интернет-реклама как субъект и объект культуротворчества и др.).

Обозначенные работы заложили основы для теоретического изучения особенностей функционирования рекламных коммуникаций в социокультурном пространстве современного российского общества. Однако, несмотря на огромный массив литературы, достаточное разнообразие точек зрения и суждений, теоретические аспекты рассмотрения рекламы как социокультурного явления и разновидности коммуникативной технологии еще не получили достаточно подробных исследований и не удовлетворяют в полной мере потребность в глубоком освоении социальной сущности феномена рекламы в информационном пространстве современной действительности.

Литература, освещающая состояние современной российской наружной (транспортной рекламы) представлена малочисленно, в основном, в прессе и специализированных журналах («Практика рекламы», «Индустрия рекламы», «Рекламные технологии», «Рекламодатель теория и практика» и др.).

В диссертации рассматривается феномен рекламы на примере региональной наружной, а именно транспортной рекламы, что актуализирует избранную тему диссертационной работы. Автором проведен опрос жителей г. Саранска. В опросе приняло участие 250 респондентов, из них 125 женщин и 125 мужчин следующих возрастных категорий: 1 группа - от 21 до 35 лет; 2 группа - от 50 до 65 лет. Итоги опроса легли в основу количественных и качественных параметров рекламы.

Гипотеза исследования. Реклама в современном информационном пространстве выступает не только как социальный институт, но и как механизм, способный эффективно воздействовать на культуру, мораль, политику, право, изменять ментальные основания сложившегося в стране или регионе социума, формировать новые социокультурные традиции в региональном, национальном масштабах.

Социокультурный подход в исследовании рекламы предполагает, что реклама как феномен обладает культурной проекцией, и, как явление культуры, находит свое отражение в обществе.

Объект исследования - реклама в культуре российского общества.

Предмет исследования - рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры.

Цель исследования состоит в изучении рекламы и её видов, её роли в социокультурной среде современной действительности. Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:

- дать характеристику ранним формам рекламы по эпохам;

- проанализировать особенности развития рекламной деятельности в западноевропейской культуре;

- проследить эволюцию развития отечественной рекламы;

- рассмотреть рекламу как социокультурное явление и проанализировать ее воздействие на различные сферы жизни общества;

- представить рекламу как вид творческой деятельности человека в информационном пространстве;

- исследовать особенности региональной наружной рекламы, провести культурологический анализ региональной транспортной рекламы в городской среде.

Методологическая основа и научно-теоретическая база исследования. Теоретико-методологической основой послужили следующие теории и концептуальные подходы:

- социально-технологическая концепция, в рамках которой обосновывается социально-технологическая парадигма рекламы, «реклама интерпретируется как триединство культурной, социальной и экономической ипостасей» [198, с.34];

- социокультурный подход, в рамках которого признается взаимообусловленность и взаимодействие социальной и культурной сторон общественной жизни, что позволило дать наиболее целостную оценку рекламе как социокультурному феномену;

- используются элементы деятельностного подхода, позволившего выявить роль рекламы в удовлетворении потребностей личности;

- коммуникационный подход, в соответствии с которым рекламная коммуникация определяется как один из видов социальной коммуникации.

Были также применены общенаучные методы:

- историко-генетический, позволивший рассмотреть различные этапы развития и становления рекламы;

- культуро-типологический, исследовал преобразования рекламы как важного фактора культурной жизни общества;

- феноменологический метод, позволяющий определить содержание и смысловое наполнение исследуемых явлений;

- структурно-семиотический метод, позволяющий изучить механизмы функционирования рекламы и игры знаковых систем;

- статистический метод, нацеленный на анализ полученных данных из проведенных полевых исследований.

Теоретической базой исследования послужили идеи и концепции, изложенные в работах отечественных и зарубежных ученых и специалистов по проблемам культурологии, философии, психологии, социологии, теории массовых коммуникаций, рекламы: (A.C. Ахиезер, А.Н. Леонтьев, B.JI. Полукаров, Г.Г. Почепцов, А.И. Ракитов, Б.Д. Семенов, Д.Н. Узнадзе, Н.Г. Чаган, А.Г. Эфендиев и др.), (зарубежные - А. Маслоу, Д. Росситер, У. Уэллс и др.).

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- уточнено понятие рекламы как разновидности социальной коммуникации;

- выявлены особенности рекламы как коммуникативной технологии, состоящие в строгом соблюдении специфических условий в процессе информационных обменов;

- обоснована роль рекламы в удовлетворении информационно-коммуникативных потребностей человека современного общества, заключающаяся в предоставлении потенциальным потребителям доступа к массовым каналам коммуникации и через них - к социокультурной среде;

- установлено, что реклама как сложное социокультурное явление влияет на характер взаимодействия людей с социокультурной средой, а общество детерминирует содержание рекламы (при этом не наблюдается полного совпадения ценностных систем, существующих в обществе с одной стороны и транслируемых рекламой - с другой);

- выявлена аксиологическая амбивалентность рекламы: выступая мощным механизмом производства и воспроизводства социальных норм и ценностей, фактором, реорганизующим поведенческие установки широких слоев общества, она, тем не менее, часто является объектом общественной критики;

- установлено, что реклама стала «транслятором ценностей» и фактором модернизации культурных традиций России;

- впервые представлен комплексный анализ сущностно-функциональной природы рекламы, уточнена хронологическая таблица развития и становления российской рекламы, выявлены принципы функционирования региональной наружной транспортной рекламы на примере Республики Мордовия.

На защиту выносятся следующие основные положения, отражающие основные результаты диссертационного исследования:

1. Истоки рекламной деятельности уходят в глубокую древность. Формирование рекламы в Древнем мире было вызвано спецификой развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень отношений определил форму и содержание проторекламных посланий, активизировав их стимулирующую, увещевательную направленность. В проторекламе заметно преобладание вербальных коммуникаций. Письменная наружная реклама получает развитие в точках активной социальной коммуникации (на местах продаж и ярмарках). Здесь же формируются «знаковые» элементы фирменного рекламного стиля. Эпоха классического средневековья развивает формы рекламной деятельности за счет активизации вербальных межличностных коммуникаций при персональных продажах и на ярмарках.

2. Качественный скачок в развитии рекламы происходит в Новое время, когда возникли и сформировались основные виды рекламы: печатная наружная, живописная. Последняя имела немаловажное значение для развития отечественной рекламы (афиши, программки, балаганные вывески, вывески торговых лавок, лубок). В этот период формируется сеть рекламных агентств, был накоплен опыт проведения рекламных кампаний.

3. Отечественная реклама прошла сходные стадии развития. Значительную роль в ранний период становления рекламной деятельности в России сыграла ярмарка, в рамках которой зародились новые рекламные формы: заклички, прибаутки, речитативный уговор, раешный стих. Синтез устной, живописной и театрализованной коммуникации дал лубочные афиши, живописные вывески, ярмарочные рекламные интермедии. Выработался богатый арсенал техник идейного и эмоционального воздействия на человека, происходил синтез различных средств рекламной деятельности.

4. Реклама в современном обществе являет собой интегральный социокультурный феномен со сложной функциональной структурой (аккумуляция родового опыта; познавательная функция; исторического обмена, передачи социального опыта; коммуникативная, регулятивная и нормативная; сигнификативная функция и др.). Реклама формирует информационно-коммуникативные каналы, доносящие до потенциальных потребителей сведения о товарах и разнообразии способов удовлетворения потребностей с их помощью; оказывая влияние на мотивационно-поведенческую сферу, создает жизненное пространство, становится его неотъемлемым атрибутом, приобретая при этом характерные черты массовой культуры; транслирует культурную информацию, выполняющую проективную роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры; оказывает влияние на формирование однотипных ценностных установок у представителей различных социальных групп.

5. Наружная реклама является сегодня одним из самых перспективных видов рекламной деятельности. Реклама на транспорте, активно внедряясь в современную социокультурную среду, приобретает новые информационные качества, становится неотъемлемой частью городской инфраструктуры. Она передвигается по всему городу, воздействует как на встречный и попутный трафик, так и на пешеходов, донося рекламное сообщение до потребителя. Транспортная реклама включает в себя и наружные, и внутренние рекламные носители, как движущиеся относительно человека, так и те, относительно которых движется человек.

В г. Саранске транспортную рекламу используют как наружную, так и внутрисалонную на автобусах, троллейбусах, такси, внутрисалонную в пригородных поездах, плакаты на пригородных станциях, в аэропорту, железнодорожных вокзалах.

Реклама на транспорте имеет ряд преимуществ по отношению к другим видам рекламы: широкий охват транспортных и пешеходных потоков; дополнительное привлечение внимания к рекламному сообщению за счет движущейся поверхности; эффективное воздействие на различные целевые аудитории за счет возможности подбора маршрутов; большая площадь рекламного поля; широкий спектр возможностей для дизайнерских решений; длительный срок эксплуатации.

Теоретическая и практическая значимость исследования. Проведенное исследование углубляет и систематизирует научные знания о рекламной деятельности в современной социокультурной среде. Впервые на основе результатов контент-анализа представлено теоретическое рассмотрение проблем региональной наружной транспортной рекламы.

Исследование способствует углублению и дополнению общих представлений теории рекламы.

Представленный материал диссертационного исследования может быть использован в учебном процессе при подготовке спецкурсов, семинаров по прикладной культурологии, психологии, социологии, а также при разработке региональных программ развития рекламы.

Апробация работы. Основные положения и отдельные результаты данного исследования издавались на протяжении всего периода работы над диссертацией и излагались автором в публикациях и выступлениях на научно-практических конференциях, заседаниях кафедры, круглых столах. В полном объеме диссертация обсуждалась на кафедре культурологии, этнокультуры и театрального искусства Мордовского государственного университета имени Н.П. Огарева.

Объем и структура диссертации. Содержание диссертационной работы изложено на 194 страницах и включает в себя: введение, 2 главы (6 параграфов), заключение, список использованных источников, приложение.

Заключение диссертации по теме «Теория и история культуры», Никитин, Дмитрий Вячеславович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенного научного исследования диссертант приходит к выводу о том, что в современном информационном обществе реклама приобретает большое значение, воздействует на человека в решении не только социально-экономических задач, но и культурных, которые базируются на глубинных социокультурных предпосылках и затрагивают разнообразные сферы человеческих контактов. В ней как в фокусе, сошлись многие ключевые проблемы функционирования общественного сознания. Сегодня реклама превратилась в универсальное явление культуры.

Историко-генетический метод позволил рассмотреть главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре.

Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий. Среди используемых средств проторекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций. Получает свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появляются первые элементы фирменного стиля.

Вследствие сложившейся ситуации в экономике, политике и культурной жизни средневековья реклама в эту эпоху (особенно в ее ранние периоды) практически отсутствует.

Основную роль в процессе установления связей с потребителями играют вербальные коммуникации и персональная продажа.

Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки.

Изобретение печатного станка в период позднего средневековья формирует предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.

Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается в период Нового времени, когда появляется книгопечатание.

В своем диссертационном исследовании автор большое внимание уделяет эволюции развития отечественной рекламы. Российская реклама прошла долгий и сложный путь своей эволюции, начав свою историю еще в Киевской Руси. Важное значение, для информационно-рекламной деятельности стало создание новой азбуки, новых шрифтов для печатания книг и различных информационно-рекламных материалов.

Современная российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества. Сегодня без рекламы невозможно представить ни одно направление современного бизнеса.

В процессе работы, на основе анализа рекламы в современном социокультурном пространстве уточнено ее понятие как разновидности социальной коммуникации. Автором выведено рабочее определение -«реклама это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно-образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку».

В исследовании впервые представлена хронологическая таблица развития и становления российской рекламы, выявлены принципы функционирования региональной наружной рекламы на примере Республики Мордовия в ходе проведенного контент-опроса.

Многообразие определений рекламы находит отражение в двух группах: реклама как информация и реклама как коммуникация. Это позволило автору работы выделить функции рекламы: а) информационную; б) коммуникативную; в) репрезентативную. Современная информационная индустрия обусловливает появление рекламы как разновидности массовой информационной культуры. Реклама в социокультурном пространстве оказывает воздействие на стандартизацию стиля жизни, влияет на индивидуальное сознание и способствует стереотипизации массового сознания.

В исследовании особое место было уделено творчеству, как особой части рекламной деятельности. Автор, утверждает, что творческая потенция личности - важнейшая составляющая всей психологической структуры человека, ее психологической конституции. Поэтому для нас этот аспект наиболее важен. Творчество - неотъемлемая часть любого аспекта рекламы. Творчество - это процесс, осуществляемый с помощью воображения. В рекламном творчестве, как и во всяком другом, необходимы высокая работоспособность и острый ум, однако многое зависит от творческих порывов, вдохновения, воображения.

Немаловажное значение автор придает креативной работе в рекламе.

В процессе изучения наружной рекламы все носители функционально, мы объединили в три основных вида: плакаты, нарисованные изображения и электрическое табло.

Классификационный подход позволил выделить мобильную и стационарную наружную рекламу.

1. Под мобильной понимается наружная реклама, целевая аудитория, которой находится в постоянном движении.

2. Стационарная наружная реклама неподвижна по отношению к аудитории, например, на железнодорожных станциях и транспортных остановках. Здесь можно допустить текст большого объема, в сочетании со всеми другими требованиями к оформлению рекламы.

По принадлежности носителей наружной рекламы автор выделяет: а) конструкции, принадлежащие непосредственно рекламодателю; б) конструкции, принадлежащие специализированной фирме -оператору. в) базовой единицей времени размещения наружной рекламы является один месяц.

В процессе исследования мы выяснили, что наружная реклама г. Саранска имеет свои преимущества и недостатки.

К преимуществам наружной рекламы автор относит следующие факторы: а) широкий охват аудитории; б) частотность; в) гибкость, адресность; г) относительно невысокая стоимость одного контакта; д) высокий уровень воздействия на аудиторию.

Имеются у наружной рекламы и недостатки, это: а) текст рекламы должен быть коротким; б) ограниченное количество выгодных мест с активным движением для размещения рекламы; в) некоторые люди рассматривают рекламу как нарушение экологии.

Итак, сфера наружной рекламы достаточно молодая, но, несмотря на это она динамично развивается, охватывая все новые и новые сферы человеческой жизнедеятельности. Это находит отражение в состоянии городской рекламно-информационной среде.

Одним из самых распространённых и перспективных видов наружной рекламы по праву считается «транспортная реклама».

Транспортная реклама - неотъемлемая часть городской инфраструктуры.

Автор считает, что значение данного вида рекламы в социокультурном пространстве города довольно многоаспектно:

1. Реклама - значимый фактор воздействия на человека, связующее звено между личностью и культурой общества.

2. Значимость рекламы связана с тем, что в условиях быстро меняющейся действительности обществу требуются образцы культурного поведения. Принимая во внимание тот факт, что реклама способна довольно гибко следовать изменениям и предлагает новые образцы культурного поведения.

3. Современные технологии позволяют объединять рекламный и архитектурный тексты в результате чего «информационный поток приобретает новое качество», что предполагает динамическое изменение формы, пульсации, изменения цветоморфных свойств, «объеденение вербальной и конической частей, что составляет «значимую часть единого урбанистского текста, внедряясь в коммуникативное пространство города» [8, с.14].

Таким образом, результаты исследования обозначенной проблемы подтверждают выдвинутую автором гипотезу о том, что реклама в современном информационном пространстве выступает не только как социальный институт, но и как феномен культуры, способный эффективно воздействовать на культуру, мораль, политику, право, изменять ментальные ценности, сложившегося в стране или регионе социума, формировать новые социокультурные традиции в региональном, национальном масштабах.

Социокультурный подход к рекламе предполагает, что реклама как феномен обладает культурной проекцией, и, как явление культуры, находит свое отражение в обществе.

Список литературы диссертационного исследования кандидат культурологии Никитин, Дмитрий Вячеславович, 2012 год

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. - 340 с.

2. Агулова В. Фирма это Я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России конца XIX - начала XX века / В. Агулова. // Реклама. - 2000. -№2. - С.12-15.

3. Айзенберг М. Н. Менеджемент рекламы / М. Н. Айзенберг. М. : Гелла-Принт, 1993. - 80 с.

4. Арене У. Современная реклама / У. Арене, К. Бове; пер. с англ. -Тольятти. : Издательский Дом Довгань, 2010. 704 с.

5. Арнольдов А. И. Введение в культурологию / А. И. Арнольдов. М. : Народная Академия культуры и общечеловеческих ценностей, 1993. - 95 с.

6. Аршавский В. В. Популяционные механизмы формирования полиморфизма межполушарной асимметрии мозга человека / В. В. Аршавский // Мир психологии. 1999. - №1. - С.4-8.

7. Ахиезер А. С. Социокультурная динамика России. К методологии исследования / А. С. Ахиезер // Полис. 1991. -№5. - С. 11-16.

8. Ахмедова Л. С. Текст в городе: особенности формирования нового образа города в контексте развития информационного поля городской среды / Л. С. Ахмедова // Вестник ОГУ. 2009. - № 2. - С. 165-169.

9. Баззел Р. Д. Информация и опасность в маркетинге: пер. с англ. / Р. Д. Баззел, Д. Ф. Кокс, Р. Ф. Браун ; под ред. М. Р. Ефимовой. М. : Финстатин-форм, 1993. - 96 с.

10. Баранова М. В. Право и реклама (общетеоретический аспект): Монография / М. В. Баранова. Н. Новгород, 2010. - 796 с.

11. Батр Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батр, Д. Д Майерс,. -5-е изд. М. : Вильяме, 2000. - 784 с.

12. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса / М. М. Бахтин. М. : Худож. лит., 1990. - 541 с.

13. Белл Д. Грядущее индустриальное общество. Опыт социального прогнозирования / Д. Белл. М. : Академия, 2009. - 234 с.

14. Бердяев Н. А. Самопознание (Русская идея. Самопознание) / Н. А. Бердяев. М. : Фолио, 2000. - 621 с.

15. Бернет Д. Реклама: принципы и практика / Д. Бернет, С. Мориарти. СПб. : Питер, 2001, —797 с.

16. Бибиков И. Оформление революционных празднеств. В кн. : Агитационно-массовое искусство. Оформление празднеств. - М. : Искусство, 1984, Т.1.-С. 18-22.

17. Битовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века / Ю. Битовт. М. : Владос, 1989. - 343 с.

18. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст с точки зрения практика / М. М. Блинкина-Мельник. М. : ОГИ, 2003. - 196 с.

19. Бове Кортлэнд Л. Современная реклама / пер. с анг.: Д. В. Вакин и др. : Общ. ред. Феофанова О. А.; Предисл. к рус. изд. Назарушкина М. А. -Тольятти : Изд. Дом Довгань, 1995. 704 с.

20. Богатырев П. Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников -знаки рекламы / П. Г. Богатырев // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. М. : 1962. - С. 39 - 45.

21. Боев Е. И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации: автореф. дис. канд. социол. наук : 22.00.06 / Е. И. Боев. Курск, 2005. - 23 с.

22. Бойко В. В. Энергия эмоций / В. В. Бойко. СПб. : Питер, 2004. -198 с.

23. Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.К.Боковиков. М. : Академия, 1995. - 144 с.

24. Борисов А. С. Креатив в рекламе / А. С. Борисов. Ростов - на -Дону : Фолиант, 2003. - 124 с.

25. Булгаков Е. И. Из жизни средневекового ремесленника / Е. И. Булгаков. -М. : Тип. Маркса, 1902. 223 с.

26. Буянов Д. В. Креативная система в рекламе : культурологический анализ : дис. .канд. культурологии : 24.00.01 / Д. В. Буянов. Саранск, 2006. -221 с.

27. Бюхер К. Возникновение народного хозяйства / К. Бюхер. СПб. : Тип. тов-ва «Общественная польза», 1907. - 201 с.

28. Васильев Г. А. Технология производства рекламной продукции / Г. А. Васильев, В. А. Поляков, А. А. Романов. М. : Академия, 2010.-272 с.

29. Васькин Е. В. Основы коммерции на рынке товаров и услуг / Е. В. Васькин, Ю. А. Аванесов, А. Н. Клочко. М. : ТОО Люкс-Арт, 2008. -241 с.

30. Веригин А. И. Русская реклама. / А. И. Веригин. СПб. : 1898. -33 с.

31. Винник У. А. Транзитная реклама: инновационный подход / У. А. Винник // XXXVIII Огаревские чтения: материалы науч.конф. : в 3 ч. 4.1 : Саранск, Изд-во Мордов. ун-та, 2010. - С. 164-165.

32. Водопьянова Н. А. Философия рекламы в контексте социогуманитарного знания / Н. А. Водопьянова // Современные проблемы науки и образования. 2009. - № 5 - С. 146-149.

33. Волкова В. В. Дизайн рекламы / В. В. Волкова. М. : КДУД999. -144 с.

34. Воронин И. Д. Ярмарочный торг / И. Д. Воронин. // Избранное -Саранск : Тип. «Крас. Окт.», 2005. С.80 - 86.

35. Воронина Н. И. Были Саранской ярмарки / Н. И. Воронина // Лики провинциальной культуры. Саранск : Тип. «Крас. Окт.», 2004. - С. 49-55.

36. Вышеславцев Б. П. Этика преображенного эроса / Б. П. Вышеславцев. -М.: Республика, 1994. 369 с.

37. Гачев Г. Д. Национальные образцы мира. Космо-Психо-Логос / -М. : Прогресс-культура, 1995. 479 с.

38. Гермогенова JI. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенов. М. : Руспартнер, 1994. - 252 с.

39. Геродот. История: в 9-ти кн. /Геродот; пер. Г. А. Стратановского. Т. 1 -М. : ACT, 2001.-231 с.

40. Гете И. В. Учение о цвете / И. В. Гете // Избранные сочинения по естествознанию. М. : Изд-во АН СССР, 1957. - С. 19-52.

41. Гиляровский В. Москва и москвичи / В. Гиляровский. М. : Моск. рабочий, 1983.-463 с.

42. Гозман Л. Я. Политическая психология. / Л. Я. Гозман, Е. Б. Шестопал. Ростов-на-Дону. 1996. 212 с.

43. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. М. : Академический проспект, 2008. - 233 с.

44. Голос : газета политическая и литературная : ежедневное издание / ред.-изд. А. А. Краевский. СПб. : 1863. - №2.

45. Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Голман М. : ООО «Гелла-принт», 2000. - 240 с.

46. Горсей Дж. Записки о России XVI-начала XVII в. / Дж. Горсей. М. : Академия, 1990.-293 с.

47. Гостенина В. И. Технологии рекламы / В. И. Гостенина, Ф. И. Шарков. -М. : РИП-холдинг, 2007. 270 с.

48. Гребенкин Ю. Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Ю. Гребенкин. -Новосибирск : РИФ-плюс, 2000. 365 с.

49. Гримак Л. П. Психология активности человека: Психологические механизмы и приемы саморегуляции / Л. П. Гримак. М.: Владос, 2010. - 368 с.

50. Грицук А. П. История отечественной рекламы. Советский период / А. П . Грицук. М. : МГУ печати, 2004. -166 с.

51. Давидович В. Е. Социальная справедливость : идеал и принцип деятельности / В. Е. Давидович. М. : Политиздат, 1989. - 255 с.

52. Давыдов Н. В. Из прошлого / Н. В. Давыдов // Московский летописец. М. : Наука, 1988. - С. 119-125.

53. Данилевский Н. Я. Россия и Европа / Н. Я. Данилевский. М. : Институт русской цивилизации, Благословение, 2011. — 816 с.

54. Дейян А. Реклама / А. Дейян. СПб. : Нева, - 2003. - 176 с.

55. Декрет о введении государственной монополии на объявления. Не позднее 7(20) ноября 1917 г. // Декреты Советской власти. Том I. 25 октября 1917 г. -16 марта 1918 г. - М.: Гос. издат-во политической литературы, 1957. - С.12.

56. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В. Е. Демидов. М. : Наука, 1984. - 214 с.

57. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров / Джон Р. Росситер, Перси Лари. СПб. : Питер, 2002. - 656 с.

58. Добрович А. В. Журнал путешествия из Москвы в Нижний 1813 года / А. В. Добрович, И. М. Долгорукий. М. : ЧОИДР, 1870, кн. 1. - 145 с.

59. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизм и защита / Е.Л. Доценко. М. : ЧеРо,1997. - 344 с.

60. Ерасов Б. С. Социальная культурология / Б. С. Ерасов. М. : Академия, 1996. - 591 с.

61. Жданова С. П. Рекламный процесс как фактор развития трансационального общения: дис. канд. филос. наук / С. П. Жданова. -Саранск : 2001.- 191 с.

62. Захаров В. В. Россия и современный мир / В. В. Захаров, В. Д. Нечаев, А. А. Сидоров.-М. : НИ ВШУ, 2007. 74 с.

63. Зоркая Н. М. Экран / Н. М. Зоркая. М. : Искусство, 1994. - 239 с.

64. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие / Л. Г. Ионин. М. : Логос, 2000. - 432 с.

65. Искусство Древнего мира // Всеобщая история искусств : в 4 т. М. : 1956. Т. 1. - С. 74-156.

66. История России ХУ1П-Х1Х веков / Л. В. Милов, Н. И. Цимбаев; под ред. Л. В. Милова. М. : Эксмо, 2006. - 784 с.

67. Каган М. С. Философия культуры / М. С. Каган. СПб. : Петрополис, 1996 - 416 с.

68. Кандинский В. В. О духовном в искусстве / В. В. Кандинский. М. : Архимед, 1992.- 108 с.

69. Каневский Е. М. Формирование вкуса покупателя / Е. М. Каневский. -М. : Знание, 1981.-54 с.

70. Карамзин Н. М. О книжной торговле и любви к чтению в России / Н. М. Карамзин. М. : Книга, 1996. - 266 с.

71. Карамзин Н. М. Странность / Н. М. Карамзин // Вестник Европы. -1802.-С. 3-7.

72. Кара-Мурза С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. М. : Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001 - 832 с.

73. Карпов С. В. Рекламное дело / С. В.Карпов. М. : Финансы и статистика, 2007. - 224 с.

74. Картер, Г. Эффективная реклама. / Г. Картер. М. : Прогресс, 1991. -280 с.

75. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. / А. В. Катерюк. Ростов н / Д: : Феникс, 2001. - 320 с.

76. Ким М. Н. От замысла к воплощению: Технология подготовки журналистского произведения / М. Н. Ким. СПб. : 1999 - 123 с.

77. Киселев А. П. История оформления русской газеты (1702-1917гг.) / А. П. Киселев. М. : ЭКСМО, 1990. - 122 с.

78. Кляйн Н. Доктрина шока / Н. Кляйн. М. : Добрая книга, 2009. -656 с.

79. Кнабе Г. С. Образ бытовой вещи как источник исторического познания / Г. С. Кнабе // Вещь в искусстве : материалы науч. конф. 1984 г. в

80. ГМИС им. A.C. Пушкина. Вып. XVII. - М. : Советский художник, 1986. -С. 259-301.

81. Кнорре К. Наружная реклама / К. Кнорре. М. : Академия, 2002. -165 с.

82. Кови С. Р. Семь навыков высокоэффективных людей / С. Р. Кови Электронный ресурс. // Информ. сайт. [М., 2012]. - Режим доступа: http://www.fmcareer.ru/advertis/Glavnaya

83. Коломиец В. П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов / В. П. Коломиец. М. : Социум, 2000. - 306 с.

84. Кондратьев К. А. Проектная культура России / К. А. Кондратьев. -М. : 2001.-201 с.

85. Костина А. В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М. : Вершина, 2003. - 304 с.

86. Костомаров Н. И. Домашняя жизнь и нравы великорусского народа / Н. И. Костомаров. -М. : Экономика, 1993. -212 с.

87. Костюк В. Н. Информационные процессы в постиндустриальном обществе / В. Н. Костюк // Полис. 1996. - №2. - С. 101-110.

88. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котрлер. СПб. : Вильяме, -1998.-656 с.

89. Кохмеров Р. Б. О клеймах керамических мастеров эллинистического Херсонеса / Р. Б. Кохмеров // Вестник древней истории. 1951. - № 3. - С. 78-81.

90. Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей / А. И. Коханенко. М. : Академия, 2000. - 123 с.

91. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. М. : Изд-во Москов.ун-та, 1997.-96 с.

92. Кошелев А. А. Региональные особенности восприятия телевизионной рекламы молодежью / А. А. Кошелев // Регионология. 2009. -№4. - С.12-15.

93. Кулешов А. М. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики / А. М. Кулешов. М. : Академия, 1996.165 с.

94. Культурология для культурологов / А. Я. Флиер. М. : МГУКИ, 2009. - 492 с.

95. Культурология. XX век. Энциклопедия: в 2-х кн. / Гл. ред. и сост. С. Я. Левит СПб. : Университетская книга, 1998. - 640 с.

96. Куманецкий К. История культуры Древней Греции и Рима / К. Куманецкий. М. : Академия, 1990. - 289 с.

97. Лакиер А. Б. Русская геральдика / А. Б. Лакиер М. : Книга, 1990. -221 с.

98. Лебедев-Любимов А. Н Психология рекламы /АН Лебедев-Любимов. -СПб. : Питер, 2006. 384 с.

99. Лейн У. Р. Реклама / У. Р. Лейн, Дж.Т. Рассел СПб. : Питер, 2004. -234 с.

100. Леонтьев А. Н Проблемы развития психики. / А. Н. Леонтев. М. : Изд-во Моск. Ун-та, 1972. - 576 с.

101. Лившиц М. А. Искусство и современный мир / М. А. Лившиц. М. : Искусство, 1978. - 20 с.

102. Линдсей Дж. Дремлющий демон Декстера / Дж. Линдсей М. : ACT, 2007. - 285 с.

103. Лихачев Д. С. Избранные труды по русской и мировой культуре / Д. С. Лихачев. СПб. : Изд-во Спб ГУП, 2006. - 416 с.

104. Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII-начало XIX в.) / Ю. М. Лотман. СПб. : 1994. -217 с.

105. Лотман Ю. М., Успенский Б. А. К семиотической типологии русской культуры XVIII века // Из истории русской культуры. Т. IV (XVIII-начала XIX в.). / Лотман Ю. М., Успенский Б. А М. : 1996. - 234 с.

106. Люблинский В. С. Книга в истории человеческого общества / В. С. Люблинский. М. : Книга, 1972. - 129 с.

107. Майерс Д. Социальная психология. / Д. Майерс. СПб . : Питер, 2003.-688 с.

108. Маслоу А. Мотивация и личность / А. Маслоу. СПб. : Евразия, 2003.-353 с.

109. Маркина О. В. Брэнды в системе культуры/О. В. Маркина. Н. Новгород: Изд. Гладкова О. В., 2009. - 161 с

110. Маяковский В. В. Полное собрание сочинений: в 13 т. Т.10. / В. В. Маяковский. -М. : Гослитиздат, 1958. 383 с.

111. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

112. Мезенцев Е. А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. Омск: Изд -во ОмГТУ, 2007. 64 с.

113. Меликсетян Е. В. Основы рекламоведения / Е. В. Маликсетян. М. : «РИП-холлдинг», 2004. - 261 с.

114. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. М. : Инфра-М. : Новосибирск : 2009. - 230 с

115. Морозова И. А. Слагая слоганы / И. А. Морозова. М. : РИП-холдинг, 2002. - 170 с.

116. Московские ведомости : газета : (1756- 1917). 1784. - 3 января.

117. Музыкант В. Л. Реклама : международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант. М. : Право и закон, 1996. - 220 с.

118. Мухаев О. Р. Социальная реклама в Мордовии / О. Р. Мухаев // XXXVII Огаревские чтения: материалы науч.конф.: в 3 ч. Саранск, Изд-во Мордов. ун-та, 2009. - Ч. 1. - С. 166-167.

119. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста / А. Н. Назайкин. М. : Музыка, 1972.-383 с.

120. Наружная реклама. Электронный ресурс. // Рекламно-производственная фирма HPT. [М., 2011]. - Режим доступа : http://www.nrtm.ru/article/reklama/reklama.htm

121. Новиков Н. И. Избранное / Н. И. Новиков. М.: Книга, 1983. - 269 с.

122. Овчаренко А. Н. Основы рекламы / А.'Н. Овчаренко. М. : Аспект Пресс, 2006. - 495 с.

123. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе: основы графического проектирования / Р. Ю. Овчинников. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 239 с.

124. Охтинский В. Плакат / В. Охтинский. JI. : 1926. - 132 с.

125. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: Поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования / Е. Э. Павловская. Питер, 2003. - 320 с.

126. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. -М.: ЮНИТИ, 2004. 256 с.

127. Панченко А. М. Древнерусское юродство / Д. С. Лихачев, А. М. Панченко, Н. В. Понырко // Смех в Древней Руси. СПб. : Питер, 2004. -С.44-53.

128. Перси Л. Магия цвета и формы / Л. Перси. Новосибирск : Эрсико, 1997.- 178 с.

129. Петерсон Г. П. Исторические сведения о городе Инсаре и его уезде (по печатным и рукописным источникам) / Г. П. Петерсон // Странички старины. Саранск : Тип. «Крас. Окт.», 1993. - С. 16-85.

130. Пименов П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. М. : Гардарики, 2006. - 99 с.

131. Платонова Е. Н. Интернет реклама как объект и субъект культоротворчества : автореф. дис. . канд. философских наук : 24.00.01 / Е. И. Платонова. Саранск, 2010. - 23 с.

132. Полукаров В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии / В. Л. Полукаров. М. : Приор, 1998. - 396 с.1. V:177

133. Пономарева А. М. Технология исследования и создания рекламного образа / А. М. Пономарева // Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб. : 2004. - С. 48 - 57.

134. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций / Г. Г. Почепцов. М. : «Рефл-бук», - 2001. - 656 с.

135. Ракитов А. И. Философия компьютерной революции. / А. И. Ракитов. -М. : Политиздат, 1991.-287 с.136. «Рекламная песнь». Афины. IV век до н. э.//ро1Ы.ги/ knoring.management/ch23-ihtve

136. Решетников М. Как воздействует реклама / М. Решетников // ОБЖ. Основы безопасности жизни. 2005. - № 2. - С. 55-56.

137. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. М. : Наука, 1983. - 116 с.

138. Ровинский Д. Русские народные картинки : в 5 т. / Д. Ровинский. -М.: 1881, Т.4.-234 с.

139. Рожков И. Л. Международное рекламное дело / И. Л. Рожков. М. : Банки и биржи, 1994. - 175 с.

140. Розенталь Д. Э. Язык рекламных текстов. / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. М.: Высш. школа, 1981.-125 с.

141. Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом / А. А. Романов. -М.: Маркет ДС, 2002. 300 с.

142. Ромат Е. В. Реклама. / Е. В. Ромат. СПб. : Питер, 2002. - 24 с.

143. Росситер Д. Российская ярмарочная реклама Электронный ресурс. / Д. Росситер // Школа рекламиста : интернет журнал. [М., 2012]. - Режим доступа : http://www.advertiser-schooLru/advertising-history/mssian-fair-ad.html

144. Рыбаков Б. А. Торговля и торговые пути / Б. А. Рыбаков // История культуры Древней Руси. Т. 1. М. : Наука, 1988. - С.76 - 82.

145. Рыбаков Б. А. Знаки собственности в княжеском хозяйстве Киевской Руси X-XII вв. / Б. А. Рыбаков // Советская археология. 1940. - № 6.-С. 18-23.

146. Савельева О. О. Живая история российской рекламы / О. О. Савельева. -М. : ACT, 2004. 262 с.

147. Савранский П. В. Государственно-частное партнерство в реализации перспективных направлений инновационного развития экономики России : автореферат дис. . канд. эконом, наук : 08.00.05 / П. В. Савранский. Краснодар, 2007-23 с.

148. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2001. - 304 с.

149. Санкт-Петербургские ведомости: газета. СПб. : 1770 - № 1 (1 янв.)- 105 (31 дек.).

150. Санкт-Петербургские ведомости : газета. СПб. :- 1801. № 1 (1 янв.) - 107 (31 дек.).

151. Санкт-Петербургский Меркурий: общелитературный журнал / под ред. И. А. Крылова. СПБ. : 1793.

152. Саркисян. О. А. Транзитная реклама / О. А. Саркисян. М. : РА «НЬЮ-ТОН», 2009. - 96 с.

153. Сванидзе А. А. Ярмарки / А. А. Сванидзе // Советская историческая энциклопедия. Т. 16. - М. : Советская энциклопедия, 1975. -С.970 - 972.

154. Северная пчела : политическая и литературная газета. СПб. : -1825-1864 гг.

155. Сегела Ж. Война за зависимость / Ж. Сегела // Индустрия рекламы. 2002. -№2. - С. 12 -16.

156. Селиванов И. В. Записки дворянина помещика / И. В. Селиванов // Русская старина. 1880. Кн. 6. - С. 289-302.

157. Сенека JI. А. Нравственные письма Люцилию / Л. А. Сенека М. : ACT, 2001.- 154 с.

158. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент / Б. Д. Семенов. М. : Маркетинг, 2001. - 272 с.

159. Серегина Т. К. Рекламная деятельность / Т. К. Серегина, Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. М. : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. - 364 с.

160. Сиротин К. Ю. Правовая культура рекламы в философском дискурсе: автореф. дис. канд. филос. наук : 09.00.13 / К. Ю. Сиротин. -Саранск : 2007. 23 с.

161. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы / О. В. Сляднева. -Спб. : Питер, 2001. 259 с.

162. Снегирев В. В. Психология рекламы / В. В. Снегирева СПб. : Питер, 2008.-214 с.

163. Соболев Н. И. Очерки из истории всемирной торговли в связи с развитием экономической жизни / Н. И. Соболев. М. : Книжное дело, 1902. - 220 с.

164. Соколов Б. М. Художественный язык русского / Б.М. Соколов М. : РГГУ 1999.- 123 с.

165. Сорокин П. И. Человек, цивилизация, общества / П. И. Сорокин. -М. : Политиздат, 1992. 542 с.

166. Соснин В. А. Культурно-психологические основы современного кризиса российского общества / В. А. Соснин // Психологический журнал. -1998. -№ 1.-С. 48-61.

167. Станько А. И. Русская периодическая печать XVIII века / Ростов -на Дону: РГУ, 1979. - 205 с.

168. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. М. : Бизнес- школа, 2001. - 352 с.

169. Стыкалин М. В. Человек в мире культуры: история и культура повседневности: материалы VII международного философско-культурологическош симпозиума /М. В. Стыкалин. -Рязань: Рязань Мр, 2011. С. 216-219.

170. Сэндиджа Ч. Реклама: теория и практика. / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол. М. : Прогресс,1989. -628 с.

171. Тейлор Э. Б. Антропология (Введение к изучению человека и цивилизации) / Э. Б. Тейлор. СПб. : Изд-е И. И. Билибина и Ко, 2002.445 с.

172. Триодин И. П. Принципы красноречия и проповедничества / И. П. Триоди. Екатеринославль: 1915. - 246 с.

173. Трофимова Л. Ю. Реклама в экономической культуре современной России : автореф. дис. . канд. философ, наук : 24.00.01 / Л. Ю. Трофимова. Ростов -на - Дону : 2008. - 24 с.

174. Трутень : еженедельный журнал Н. И. Новикова. 1769. Ч. 1-2.34 с.

175. Тугендхольд Я. Художественная культура Запада Текст. : сборник статей/Я. Тугендхольд. М.-Л. : ГИЗ, 1928. - 191 с.

176. Узнадзе Д. Н. Психология установки. / Д. Н. Узнадзе. СПб. : Питер, 2001.-416 с.

177. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы / А. В. Ульяновский. -СПб. : Питер, 1995. 300 с.

178. Уперов В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В. Уперов // Гермес. Торговля и реклама. - СПб. : 1994.-С.45-49.

179. Усов В. В. Деньги. Денежное обращение. Инфляции / В. В. Усов. -М. : ЮНИТИ, 1999. С. 145-147.

180. Успенский Б. А. Поэтика композиции. М. : ЭКМОС, 1970. -123 с.

181. Уткин Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин. М. : Кочеткова-М. : ЭКМОС, 1997. - 243 с.

182. Ученова В. В. «Философский камушек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы / В. В. Ученова, М. И. Старуш. М. : МАКСИМА, 1996. - 245 с.

183. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых -СПб. : Питер, 2002. 266 с.

184. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. СПб. : Питер, 1999. - 736 с.

185. Фаттахова M. М. Реклама как социальное явление и воздействие на потребителей / M. М. Фаттахова // Ломоносовские чтения. 2003. Студенты. -T. 1.-М., 2003. - С.34-39.

186. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-Ф3 (ред. от 01.12.2007) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12. - Ст. 1232.

187. Федотов В. Г. Реклама в обществе: каков эффект? / В. Г. Федотов // Социологические исследования. 1996. - № 10. - С. 71-76.

188. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве / Л. Н. Федотова. -NCW Publisher, 1996. 106 с.

189. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. -СПб. : Питер, 2004. 240 с.

190. Флиер А. Культурогенез в истории культуры / А. Флиер // Общественные науки и современность. 1995. -№3. - С. 137-148.

191. Флоренский П. А. Христианство и культура / П. А. Флоренский. -М. : ACT. 2001.-671 с.

192. Фрейд 3. Введение в психоанализ. Лекции. / 3. Фрейд. М. : Азбука-классика, 2003. - 480 с.

193. Фромм Э. Бегство от свободы / Э. Фромм. M . : Прогресс, 1990. -272 с.

194. Хохлов Д. В. Законодательство о рекламе сегодня / Д. В. Хохлов. -СПб. : Нева; М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2002. 320 с.

195. Цицерон М. Т. Избранные сочинения / М. Т. Цицерон. М. : «Художественная литература», 1975.-321 с.

196. Чавчавадзе Н. 3. Культура и ценности / Н. 3. Чавчавадзе. Тбилиси : Мецниереба, 1984. - 170 с.

197. Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н. Г.Чаган. // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. -№2.-С. 32-35.

198. Шабай Е. С. Реклама в современном социокультурном пространстве : автореф. дис. канд. филос. наук : 09.00.13 / Е. С. Шабай. Ставрополь, 2008. -20 с.

199. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе / Ф. И. Шарков. -М. : Дашков и К., 2008. 348 с.

200. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / Г. Шиллер. М. : Мысль, 1980. -326 с.

201. Эллюль Ж. Другая революция / Ж. Эллюль // Новая технократическая волна на Западе. М. : 1986. - С. 147-152.

202. Эриксон Э. Идентичность : юность и кризис / Э. Эриксон. М. : Владос, 1996.-342 с.

203. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф. Эркенова // Реклама. Advertising. 2000. - № 2. - С. 29-30.

204. Юнг К. Г. Аналитическая психология / К. Г. Юнг. М. : Мартис,1997. - 320 с.

205. Янковский А. А. Вывески. Рекламы / А. А. Янковский // Маркетинг и реклама. 1998. - №9. - С.27-30.

206. Sampson Н. A. History of Advertising from the earliest Times / H. A. Sampson. London, 1874. - P. 51 - 59.