Политическая реклама как фактор развития медиа-предпринимательства тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Волоскова, Елена Владиславовна

• Волоскова, Елена Владиславовна
• кандидат экономических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Волоскова, Елена Владиславовна

Введение.

Глава 1. Теоретические основы функционирования политической рекламы как фактора развития предпринимательства в сфере средств массовой информации

1.1. Политическая реклама как товар.

1.2. Экономика предпринимательства и сущность политической коммуникации.

1.3. Организационно-правовые и финансово-экономические основы политической рекламы.

Глава 2. Средства массовой информации как субъект предпринимательства

2.1. Принципы, подходы и закономерности формирования и развития медиа-бизнеса.

2.2. Развитие организационно-правовых форм информационного предпринимательства.

2.3. Анализ структуры бюджета средств массовой информации и направления ее совершенствования.

Глава 3. Развитие медиа-предпринимательства на основе маркетинга

3.1. Структура и финансовая стратегия политического маркетинга.

3.2. Медиа-планирование в политическом маркетинге.

3.3. Исследование рынка политической рекламы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Политическая реклама как фактор развития медиа-предпринимательства»

Актуальность темы исследования. Современные социально-экономические условия, вхождение российских средств массовой информации в рыночную экономику коренным образом изменили место и положение рекламы. В соответствии с нормами Закона «О рекламе» (1995), рекламная информация занимает до 40% площади каждого номера печатного издания и выручка за ее публикацию составляет 80 - 90 процентов всех доходов редакции того или иного масс-медиа.

При этом, особое место занимает политическая реклама. По мнению политологов, именно «политический интерес и политические деньги» становились основными источниками инвестиций в экономике средств массовых коммуникаций (СМК), важнейшим фактором развития предпринимательства в данной сфере.

В зависимости от уровня развития предпринимательства, в сфере средств массовой информации (СМИ) упрощается работа с огромной аудиторией. Кроме того, история возникновения и развития средств массовой информации - каналов ее доставки потребителям — показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда производил экономический фактор. Следовательно, можно предположить, что, чем богаче экономика масс-медиа, тем легче управлять общественным мнением, и тем, самое главное, быстрее растет экономический потенциал региона и страны.

Все это обусловило актуальность проблематики и выбор направлений проведенного исследования.

Степень разработанности проблемы. Реклама как массовое явление возникла вместе с появлением рынка производителя товаров, рынка информационных средств размещения рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг (Т. Кармазина, Н. Лапин, И. Рожков, JI. Федотова, и др.).

Рыночная трансформация и укрепление российской экономики справедливо связываются с совершенствованием рыночных отношений в нашей стране, что означает всемерное развитие экономической инициативы и предпринимательства - важнейшей составляющей экономической политики для любой переходной экономики (Е.В. Омельченко, 2002).

Рыночные преобразования, происходящие в российской экономике, повысили интерес к проблемам становления теории предпринимательства отечественных экономистов (Л.И. Абалкин, B.C. Балабанов, А.В. Бачурин, Б.К. Злобин, А.А. Суханов, В.Е. Хрупкий), а также зарубежных экономистов (М. Питере, Ф. Хайек, Р. Хезрич, А. Хоскинг, Й. Шумпер); к институциональным основам деятельности предпринимательства (А. Агеев, В. Афанасьев, JI. Бабаев, А. Блинов, В. Зевелев, Д. Кузин, JI. Никулин, А. Чепуренко); к инновационному предпринимательству (В.Г. Медынский, С.Г. Скамай); организационным проблемам предпринимательской деятельности (А.С. Пелих, А.А. Чумаков, М.М. Банников, И.И. Боков, Г.А. Дреев, А.Г. Пронченко, Г.Г. Попета, 2002); к регулированию предпринимательской деятельности (И.Н. Герчикова, 2002) и культуре предпринимательства (В.В. Томилов, 2000).

На фоне резкого имущественного расслоения общества, поляризации их экономического положения, люмпенизации ранее благополучных слоев общества России происходят серьезные изменения в сфере потребления печатных средств массовой информации (П.В. Акинин, Т.Г. Кристалинская, JI.H. Федорова, С.М. Гуревич). Проблемам медиа-предпринимательства, технологиям популярности, значению различных видов рекламы для политиков и др. посвящены работы И. Соколова, Г.Г. Почепцова (1999-2001), B.JI. Музыканта (1998), формированию у профессиональных журналистов экономического мышления и экономике средств массовой информации (С.М. Гуревич, 2001), медиа-планированию (Ю.Г. Рязанов, Г.А. Шматов, 2002).

Таким образом, проблема медиа-предпринимательства и, в частности, экономических проблем политической рекламной деятельности представлена в науке и практике как малоразработанная в России и в отдельно взятом регионе.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам). Тема диссертации соответствует требованиям паспорта специальностей ВАК (по экономическим наукам 08.00.05. - «Экономика и управление народным хозяйством: предпринимательство», п. 10.6. - «Становление и развитие форм предпринимательства: организационно-правовых; по масштабу предпринимательской деятельности (малое, среднее, крупное предпринимательство); по сферам предпринимательской деятельности (производства, обмена, финансовой и др.) и т.д.».

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является исследование и развитие теоретических и практических аспектов политической рекламы как фактора предпринимательства в сфере средств массовой информации.

Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих теоретических и практических задач, отражающих структуру и последовательность предпринятого исследования:

- выявление сущности политической рекламы как экономической категории товара, который включается в процесс обмена между производителями рекламной информации (СМИ) и ее потребителями (избирателями);

- определение роли и места политической рекламы в предпринимательстве масс-медиа;

- анализ развития предпринимательства в сфере средств массовой информации в России и регионе;

- исследование состояния и тенденций развития политического маркетинга;

- обоснование приоритетных направлений развития политического менеджмента и совершенствования механизма его функционирования в сфере предпринимательства в СМИ.

Предметом исследования стали экономические взаимоотношения субъектов политического маркетинга и средств массовой информации, пути совершенствования методов управления, способствующих повышению эффективности и устойчивому развитию предпринимательства в данной области.

Объект исследования. В качестве объекта настоящего исследования выбрано предпринимательство на российском и региональном рынке масс-медиа и политическая реклама как фактор его развития.

Методологической и теоретической основой диссертационного исследования явились современные концепции и взгляды отечественных и зарубежных экономистов, посвященные проблемам развития предпринимательства в сфере СМИ; существующая нормативная база документов, регулирующих отношения в современной экономике средств массовой информации; аналитические и исследовательские материалы по вопросам российской и региональной экономики средств массовой информации и предпринимательства в данной области, политического менеджмента; специфики экономических процессов, изложенные в монографиях, журнальных статьях, материалах научных семинаров и конференций по проблемам развития предпринимательства средств массовой информации, формам его экономического управления.

В работе использовались методы системного, экономического и статистического анализа, экономико-математическое моделирование, обработка и обобщение экономико-статистической информации, другие методы исследования, основанные на построении соответствующих абстрактных моделей и схем.

Эмпирической базой для обеспечения достоверности предложений и рекомендаций диссертационного исследования послужили официальные данные Госкомстата, данные Электоральной статистики по выборам президента Российской Федерации в 1996 году.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических положений экономического механизма политического маркетинга как фактора развития медиа-предпринимательства, элементами научного вклада являются следующие теоретические, методические и практические результаты:

1. выявлена сущность политической рекламы как экономической категории - товара, который включается в процесс обмена между производителями рекламной информации и ее потребителями;

2. разработана классификация политического маркетинга в системе медиа предпринимательства: основные массированные средства политической рекламы (направлены непосредственно на избирательную кампанию и вложение в работу масс-медиа в дни выборной кампании, и эффективные: усиление предвыборной работы посредством паблик ри-лейшнз и промоушн, в которых присутствует значительная степень хаотичности, где преобладают переменные затраты);

3. определены принципы формирования системы паблик рилейшнз в политическом маркетинге, с учетом специфики предпринимательства в сфере средств массовой информации, на основе согласованных с общественными потребностями интересов;

4. обоснованы направления развития и алгоритм практической реализации разработанной системы паблик рилейшнз как технологии в медиа-предпринимательстве;

5. выработаны направления совершенствования механизма функционирования регионального рынка медиа-предпринимательства и схемы эффективной системы технологического управления;

6. исследованы сценарии перехода к устойчивости масс-экономической ситуации, системы, способной повлечь за собой стабильность и развитие предпринимательства в сфере средств массовой информации.

Практическая значимость проведенного исследования заключается в том, что оно способствует обеспечению наиболее рациональной политики дальнейшего развития структуры политического маркетинга, которое, в свою очередь, создает условия надежного, устойчивого и эффективного развития предпринимательства в сфере средств массовой информации. Результаты исследования могут использоваться для усовершенствования системы управления политической рекламой в среде предпринимательства масс- медиа. Материалы диссертации также могут найти применение в системе подготовки специалистов сферы средств массовой информации.

Апробация результатов исследования. Материалы диссертации были опубликованы в печати, апробированы на научных семинарах, конференциях, совещаниях: 47-й научно-практической конференции «Университетская наука - региону» (Ставрополь, апрель 2002 г.); 48-й научно-практической конференции «Университетская наука - региону», «Проблемы и перспективы устойчивого развития Ставропольского края в структуре Южного Федерального Округа» (Ставрополь, апрель, 2003 г.); Всероссийской научно-методической конференции «Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие» (Пенза, 28-29 марта 2003 г.), Международной конференции в Международном Банковском институте «Важнейшие источники финансирования предприятий и отраслей в Европе» (Санкт-Петербург, Финляндия, Швеция, Германия, Австрия, 7-16 марта 2003 г.); а также на научно-методических семинарах экономического факультета Ставропольского государственного университета. В печати были опубликованы материалы исследований института социально-политических исследований РАН (Москва -Ставрополь, 2003) «Региональные элиты в современных социально-политических и социокультурных процессах России»; публикации в Международном сборнике научных трудов «Человек и общество: на рубеже тысячелетий» (Выпуск 19, Воронеж, 2003), коллективной монографии «Современное предпринимательство: социально-экономическое измерение» (Воронеж, 2003), сборнике научных трудов вузов России «Проблемы экономики, финансов и управления производством» (Выпуск 12, Иваново, 2003).

Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 печатных работ общим объемом 1,89 п.л.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав (девяти параграфов), заключения, списка используемой литературы из 180 наименований и предложений. Работа изложена на 161 странице машинописного текста, содержит таблицы, рисунки и приложение.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Волоскова, Елена Владиславовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современное положение нашей страны показывает, что без сильного предпринимательства не может быть нормальной экономики, гарантированной социальной жизни, нет здорового общества. Историей доказано: предпринимательство было и будет основным компонентом экономической системы того общества, которое называет себя цивилизованным. Поэтому в период перехода к рыночным отношениям одной из важных задач общества является развитие предпринимательства (А.С. Пелих, А.А. Чумаков, М.М. Баранников, И.И. Боков, Г.А. Дреев, А.Г. Пронченко, Г.Г. Попета, 2002).

Следует отметить, что проблема предпринимательства является междисциплинарной и стоит на стыке экономики, социологии и психологии. Большой вклад в теорию предпринимательства, являющуюся методологической основой для представленного исследования, внесли отечественные экономисты Л.И. Абалкин, B.C. Балабанов, А.В. Бачурин, Б.К. Злобин, А.А. Суханов, В.Е. Хруцкий, Г.П. Черников, В.М. Яковлев, а также зарубежные экономисты М. Питере, Ф. Хайек, Р. Хезрич, А. Хоскинг, Й. Шумпетер и другие.

В рамках рыночных отношений принципиально меняются содержание и целевые установки деятельности различных хозяйственно-производственных структур, их экономическое поведение.

История возникновения и развития средств массовой информации показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда производил экономический фактор. Он влиял на определение целей и задач масс-медиа, облегчал формирование связанных с нею структур. Все дело в том, что журналистская информация - это товар, и средства массовой информации поставляют на рынок разновидности этого товара. Влияние, связанное с журналистской информацией, также оказывается товаром, имеющим огромную ценность для представителей некоторых общественных групп, политиков, властных структур и др.

СМИ превратились в мощную силу, с которой вынуждены считаться политики, государственные деятели, лидеры в различных областях науки, культуры и экономики.

Однако необходимо заметить, что редакционно-издательская деятельность стала не только влиятельной, но и доходной. Информационный бизнес стал выгодной формой вложения капитала. Информационный рынок начал давать пришедшим на него крупную прибыль.

В связи с этим, особое место в средствах массовой информации занимает реклама, в частности, политическая.

Представляя экономическую категорию - товар, политик накапливает финансовые, организационные, имиджевые ресурсы для того, чтобы выгодно обменять на электоральный ресурс - поддержку избирателей. Достаточный электоральный ресурс дает политику новые возможности для присвоения «чужих» финансовых, организационных и иных ресурсов, а любая сфера деятельности, приносящая прибыль, есть бизнес, предпринимательство, в котором основным субъектом деятельности является предприниматель, обладающий способностями по-новому комбинировать факторы добавочной прибыли.

Исследования, посвященные политической рекламе и маркетингу, немногочисленны, в основном они касаются коммерческой рекламы (М.Н. Айзенберг, 1993; П.В. Акинин, Т.Г. Кристалинская, 2001; А. Вайсман, 1996, В.В. Глазунов, 1982 и др.), паблик рилейшнз (И.Алешина, 1997; Б.Л. Борисов, 1997; И.Л. Викентьев, 1995 и др.), политической социологии (Т. Кармазина, 1991; Лапин Н.И., 1994; Рожков И., 1983; Федотова Л.Н., 2002 и др.). В работе Музыканта В.Л. (1998) представлены технологии управления политической кампанией, теории и типологии политического лидерства в историческом аспекте изучения. Особую ценность представляют авторские разработки, связанные с определением политической специфики российской провинции, технологии предвыборной и выборной кампаний (А.А. Мирошниченко, 2003).

Целью диссертационной работы являлось исследование теоретических и практических аспектов политической рекламы как фактора развития предпринимательства в сфере средств массовой информации. Нами проанализировано большое количество законодательных документов и статистических российских и региональных материалов, социологических опросов.

У политического маркетинга три основных цели: удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории избирателей; создание условий продвижения кандидатуры кандидата во властные структуры; обеспечение информационного материала в виде продукции средств масс-медиа.

Анализ данных результатов исследования позволил сделать основные выводы:

- особенностью российских и региональных СМИ является их обусловленность геополитической обстановкой, национальной культурой и социально-психологическими проблемами населения, ориентация на определенный социальный и профессиональный статус читателей;

- в регионе со сложной геополитической обстановкой, население которого составляют люди, исповедующие разные религии, и для большинства которых выходным днем является пятница, установлен график выхода некоторых газет по пятницам;

- специфика региона, а именно, его аграрная специфика отражается в политических симпатиях населения;

- большое влияние на политический рекламный бизнес внесло появление региональных служб центральных газет, таких как «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Жизнь» и др., что привело к существенному росту выручки от реализации рекламных услуг. В частности, в 2001г. на долю Ставропольского края приходилось 58,8% от реализации товаров, продукции и услуг, в том числе политическая реклама;

- политическая реклама как товарная единица является доходным компонентом экономики средств массовой информации и региона в целом, что доказывают следующие цифры: чистая прибыль составила от политической телерадиорекламы не менее 48,7 млн. рублей (только в выборной кампании Президента РФ); чистая прибыль от политической рекламы в периодических изданиях не менее 10,1 млн. рублей (только в выборной кампании Президента РФ). Всего израсходовано на избирательную кампанию 65,6 млн. руб., что доказывает необходимость развития политической рекламы как фактора медиа-предпринимательства;

- скрытая реклама в медиа-предпринимательстве является эффективным технологическим приемом, так как предполагает заказ, а значит денежные или иные формы оплаты;

- необходима стратегия развития региональной политической рекламы, включающая собственную региональную концепцию развития и совершенствования системы политического маркетинга и медиа-предпринимательства, его законодательных основ, форсирования эффективных технологий политической рекламы, с разработкой поэтапного включения, прямой, промоушн и паблик рилейшнз рекламы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Волоскова, Елена Владиславовна, 2003 год

1. О выборах в депутаты. Закон РФ, 1995.

2. О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

3. О законе прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999.

4. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / Ред.-сост. А. Г. Рихтер. — М., 1999.

5. О выборах депутатов государственной Думы федерального собрания РФ: федеральный закон. М.: ПРИОР, 1999. - С. 175.

6. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

7. Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. -М, 1991.

8. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 1993.- С. 23-24.

9. Акинин П.В., Кристалинская Т.Г. Проблемы формирования и развития российского медиа-рынка. Учебное пособие. — Ставрополь, 2001. -С. 72.

10. Алескеров Ф.Т., Ортешук П. Выборы. Голосование. Партии. — М.: Академия, 1995. С. 204.

11. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и мастеров. — М., 1997-С. 7.

12. Ансофф И. Стратегическое управление. М., 1989.

13. Аргументы и факты. 1993. -№ 5; - 1994. -№ 2-3. - С. 13.

14. Аристер Н.И., Половинкин П.Д., Сахарнов Ю.В. Предпринимательство как стратегический ресурс экономического развития. — СПб., 1996.

15. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М., 1997.

16. Барабаш В.В., Музыкант B.JI. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). М.: ПАИМС, 1994. - С. 34-35.

17. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. -СПб., 1999.

18. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. М., 1994.

19. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994.

20. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990. — С. 15-17.

21. Бове К., Арене У. Современная реклама / Пер. с англ. — Тольятти, 1997.

22. Богатин Ю.В., Швандар В.А. Оценка эффективности бизнеса и инвестиций: Учебное пособие.-М.: Финансы, 1999.

23. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. — Рига, 1997; М., 1998.

24. Борисова Н.В. и др. Избирательная кампания. Выдвижение. Агитация. Выборы. М., 1990. - С. 70.

25. Бурдье П. Социология политики. М., 1993.

26. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс. — М., 1994.

27. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. М., 1996.

28. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. — М.: Прогресс, 1996.

29. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995.

30. Власова M.JI. Библиографический указатель литературы (маркетинг, коммерческая и политическая реклама, паблик рилейшнз) -http://rc.msses.ru/rc/bibvlasova.htm.

31. Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998.

32. Выборы президента РФ 96. Электоральная статистика. М.: Весь мир, 1996.-С. 319.

33. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе.-М., 1984.

34. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус Партнер ЛТД, 1994.

35. Герчикова И.Н. Регулирование предпринимательской деятельности: государственное и межфирменное: Учебное пособие. М., 2002.

36. Глазунова В.В. Торговая реклама М.: Экономика, 1982.

37. Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического развития. -М., 1993.

38. Гольман И. Рекламная деятельность. Планирование, технологии, организация. — М., 2002.

39. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. -М.: Гелла-Принт, 1996.

40. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: Интербук, 1991. - С. 68-81.

41. Грачева М.В., Кулагин А.С., Симаранов С.Ю. Инновационное предпринимательство, его риски и обеспечение безопасности: Пособие для предпринимателя /Под общ. ред. А.С. Кулагина. М., 2000.

42. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательства. — М.: СОФИТ, 1999.

43. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М., 1979.

44. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1998.

45. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 2001.

46. Дамари Рой. Введение в бизнес // Маркетинг, специальный выпуск №2, 1994.

47. Дмитриев А.И. др. Неформальная политическая коммуникация. -М., 1997.

48. Дракер П.Ф. Инновации и предпринимательство. М., 1992.

49. Дэйян А.В. Реклама / Пер. с фр. М., 1993.

50. Дэйян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М.: Прогресс, 1994.

51. Демидов В.Е., Карташиди И.П. Реклама в торговле (Теория и практика).-М.: Экономика, 1983.

52. Денисон Д., Тоби JI. Учебник по рекламе. Минск, 1996.

53. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. Самара, 1996.

54. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. -М., 1999.

55. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиа-планирование. — М., 1998.

56. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. М., 1993.

57. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. М., 1999.

58. Известия-ТВ. 1994. - 4 февраля.

59. Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь: Российский брокер, 1992.

60. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. -Вып. 2. Изд-во Казанского университета, 1992. — С. 128-129.

61. Кармазина Т. Социологические аспекты //Реклама. 1991. - № 6. -С. 25.

62. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.

63. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997.

64. Корсаков В.Б. Как увеличить прибыль. http.V/www.reklamistcom/ useful/pribil/ 17.html#l.

65. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М., 1990.

66. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Издательский дом Довгань, 1995.

67. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

68. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978.

69. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

70. Курс предпринимательства: Учебник /Под ред. В.Я. Горфинкеля и В.А. Швандаря. М., 1997.

71. Кушлин В. Экономические реформы и развитие производительных сил // Экономист, 1993. — № 7.

72. Лапуста М.Г., Поршнев А.Г., Старостин Ю.Л. Скамай Л.Г. Предпринимательство. М: ИНФРА-М, 2000.

73. Лебедева Т.А. Паблик рилейшнз. М., 1999.

74. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995.

75. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М, 1995.

76. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. — СПб: Формика, 1992.

77. Маркетинг: теория, методология, практика. Вып. 5: Реклама в системе маркетинга. - М., 1982.

78. Маркетинг. / Под ред. А.П. Романовой. — М., 1995.

79. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М., 1996.

80. Медынский В.Г., Скамай Л.Г. Инновационное предпринимательство: Учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2002.

81. Мессенгиссер М. Экономическая сущность предпринимательства. -М.: Наука, 1998.

82. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). М., 2003.

83. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — Москва — Новосибирск, 2001.

84. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент. М: Юнити-Дана, 2000.

85. Музыкант B.J1. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М., 1996.

86. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы. -М., 1998.

87. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура, принципы, функции.-М., 1996.

88. Никеле У., Макхью Д., Макхью С. Постижение бизнеса. / Пер. с англ. М.: Издательский Дом Довгань, 1996.

89. Одинцов А.А. Защита предпринимательства: экономическая и информационная безопасность: Учебное пособие. М.: Международные отношения, 2003.

90. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. - С. 674.

91. Ольшанский Д.Б. Массовые настроения в политике. М., 1995.

92. Омельченко Е.В. Производственное предпринимательство в России: оценка эффективности. М.: Экономика, 2002.

93. Основы предпринимательской деятельности: Учебное пособие / Под ред. В.М. Власовой. М.: Финансы и статистика, 1997.

94. Паккард В. О психоанализе в рекламе // Бизнес для всех, 1994. -№27-28.

95. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.

96. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М., 2001.

97. Пелих А.С., Чумаков А.А. и др. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие. — Ростов-на-Дону, 2002.

98. Политическое консультирование. М., 1999.

99. Половинкин П.Д., Савченко В.Е. Проблема определения сущности и содержания предпринимательства // Вестник Московского государственного университета. Серия «Экономика», 1996. № 2.

100. Попелушко П. Медиа-планирование: мифы и реальность. — http://light. nsys.by:8101 /0023/00230400.shtml.

101. Попов В.В. Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. Изд. 2-е. М., 1997.

102. Портер М. Международная конкуренция / Пер. с англ. М., 1993.

103. Пособие по торговой рекламе / Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. -М.: Экономика, 1982.

104. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Киев, 1997.

105. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев, 1995.

106. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998.

107. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. Киев, 1998.

108. Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии двадцатого века. Киев, 1999.

109. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Москва -Киев, 2001.

110. PR: международная практика. М., 1998.

111. Пресса и общественное мнение. М., 1986.

112. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной, или Как стать известным. Ростов-на Дону, 1997.

113. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.

114. Рейтынбарг А. Реферат по книге Венса Паккарда «Скрытые увещеватели: психоанализ в рекламе». М., 1968.

115. Реклама за рубежом / Пер. с англ. / Сост. И.С. Сидельников — М.: Прогресс, 1977.

116. Ровенский Ю.А. Стратегия развития предпринимательства. — М., 1996.

117. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.

118. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ-Банки и биржи, 1994.-С. 9-11.

119. Рыночное предпринимательство: теоретические основы и практика регулирования. -М., 1994.

120. Рябинский JI.C. Поведение покупателей рыночной экономики. — М., 1991.

121. Рютигер Р. Культура предпринимательства. М., 1992.

122. Савченко В.Е. Современное предпринимательство. Экономические и организационные основы. Проблемы формирования и регулирования. — М.: Экономика, 1997.

123. Саморукин А.И., Шишов A.JI. Теория и практика бизнеса: Учебно-практическое пособие. — М.: Русская деловая литература, 1997.

124. Свитич Л.Г., Ширяева А.А. Журналист и его работа. М., 1979.

125. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ Маркетинг, 1995.

126. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. -М., 1998.

127. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2001.

128. Слепов В., Попов Б. Ценообразование и менеджмент. — М., 1996.

129. Сирополис Н. Управление малым бизнесом: Руководство для предпринимателей / Пер. с англ. М.: Дело, 1997.

130. СмелзерН. Социология. -М., 1994.

131. Современная реклама: Пер. с англ. /Под ред. О.А. Феофанова М.: Издательский Дом Довгань, 1995.

132. Современный маркетинг / Под ред. В.В. Хруцкого. — М., 1991.

133. Современные методы исследования средств массовой коммуникации: Материалы межреспубликанской научной конференции. — Таллинн, 29-30 сентября 1980. Таллинн, 1983.

134. Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие: Материалы научно-практической конференции 28-29 марта 2003. -Пенза, 2003.

135. Соколов И. Как стать президентом. Технология популярности. — Минск, 1995.

136. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз. — Минск, 1999.

137. Стрекалов О.Б. Инновационный менеджмент. Казань, 1997

138. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М: Бизнес-школа Интел-Синтез, 1997.

139. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.-М., 1989

140. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1986.

141. Томилов В.В. Культура предпринимательства. — СПб: Питер, 2000.

142. Тульчинский Г.JI. Public Reletions. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. — СПб., 1994.

143. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб., 2000.

144. Трайнев В.А. и др. Стратегия и тактика предпринимательской деятельности в отечественной и зарубежной практике. — М., 1995.

145. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

146. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982.

147. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Издательство ЭКМОС, 1997.

148. Уткин Э.А. Управление фирмой. — М.: Акалис, 1996.

149. Ученова В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы.-М.: Смысл, 1994.

150. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. — М.: Смысл, 1994.

151. Ушакова Т.Н. и др. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. М., 1995.

152. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама; принципы и практика.-СПб., 1999.

153. Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. -СПб., 1998.

154. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. Издательство Паблише, 1996.

155. Феофанов О.Н. США: реклама и общество. М., 1974. - С. 147.

156. Феофанов О.Н. Реклама. Новые технологии в России. СПб., 2000.

157. Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 1994.

158. Хизрич Р., Питере М. Предпринимательство. — Выпуск. 1-5. М.: Прогресс-Университет, 1991.

159. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М., 2000.

160. Хоскинг А. Курс предпринимательства / Пер. с англ. М., 1993.

161. Хосю Г. Рекламный успех. В сборнике: Международный симпозиум по рекламе. Выпуск 2. - М., 1969. - С. 36.

162. Хромов JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.- Петрозаводск: АО Фолиум, 1994.

163. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., 2000.

164. Шамхалов Ф. Предпринимательство в России: регионально-отраслевой аспект. М.: Экономика, 1997.

165. Шенерт В. Грядущая реклама: Пер. с нем. М., 1999.

166. Шемотто Н.В. Избирательные процедуры и права граждан. — М.,1995.

167. Шестаков А.В. Предпринимательская деятельность. М., 2000.

168. Шкондин М.В. Печать: основы организации и управления. М., 1982.

169. Шумпетер И. Теория экономического развития. М., 1982.

170. Экономика и организация рыночного хозяйства: Учебное пособие.-М., 1995.

171. Экономика предпринимательства: Курс лекций: Учебное пособие. -М., 2001.

172. Электоральная статистика. Выборы президента РФ 1996 г. М.,1996.

173. Электоральная политология: теория и опыт России. СПб., 1998.

174. Яковлев В.М. Конструктивное предпринимательство. М., 1994.

175. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. СПб, 1995.

176. Alexander Н. Е. Financing Politics. Washington: Congressional Quarterly, 1980.

177. Amelia Lobsenz. How to Blend PR into Your Marketing Mix. Marketing News. March 15, 1985.

178. America: Outsiders looking in (Comparetive impression of America from visitors across the world). N.Y.: Ogilvy, Mather, 1989.

179. Fink Erkine H. The Polls: Presidentil Power. Public Opinion Quarterly 37 (Fall 1973).

180. Fink Conrad C. Strategik newspaper management. New York, 1988.

181. Schenk Michael, Donnerstag. Medienokonomie. Munchen, 1989.

182. Newsom D.A. Scot, J. Vanslyke Turk. This is PR: the Realities of Public Relations. Belmont, Calif.: Wadswor Publ. Company, 1989.

183. Rapp S.T. Collins. MAXIMARKETING: The New Direction in Advertising, Promotion and Marketing Strategy. -N.Y.: McGraw-Hill, 1987.

184. Показатели деятельности рекламных агентств по регионам Российской Федерации

185. Регионы России Число рекламных агентств Среднесписочная численность работников Выручка от реализации рекламных услуг (без НДС)

186. Всего (на конец года) В % (или в количестве раз) к 1995 г. человек В % (или в количестве раз) к 1995 г. Млн. руб. В % к общей выручке от реализации товаров, продукции,услуг

187. Российская Федерация 2325 В 3,1 р. 24109 В 2.4 р. 4003,6 71,8

188. Северо-Кавказский регион 111 130,6 828 63,1 43,4 58,8

189. Республика Адыгея 1 25 34 В 2,4 р. 0,8 100

190. Республика Дагестан 2 33,3 9 9,2

191. Кабардино-Балкарская Республика 4 В 4,0 р. 28 В 7,0 р. 0,2 18,4

192. Республика Северная Осетия Алания 2 В 2,0 р. 19 В 6,3 р. 0,2 26,6

193. Чеченская Республика . . . . . .

194. Краснодарский край 46 158,6 271 32,8 15,5 64,6

195. Ставропольский край 22 129,4 142 136,5 4,5 47,1

196. Ростовская область 34 130,8 325 124 22,2 60

197. Список зарегистрированных избирательных объединений, избирательных блоков, получивших бесплатную печатную площадь в СМИ для проведения предвыборной агитации

198. Список составлен по результатам жеребьевки, проведенной 5 ноября 1999 года.

199. НА КРАЕВОМ РАДИО (С 7.00 ДО 8.00 И С 18.00 ДО 19.00)

200. НА ТЕЛЕВИДЕНИИ (с 17.20 до 18.50)

201. Избирательный блок «Отечество Вся Россия»

202. Избирательное объединение «Коммунистическая партия Российской Федерации»

203. Избирательное объединение «Яблоко» Избирательное объединение «ВОПД «Наш дом — Россия» Избирательный блок «Союз Правых Сил»

204. Избирательный блок «Конгресс Русских Общин и движение Юрия Болдырева»

205. Избирательное объединение «Женщины России» Избирательный блок «Блок Жириновского» Избирательный блок «Медведь»

206. Избирательный блок «Блок генерала Андрея Николаева, академика Святослава Федорова»

207. Избирательное объединение «Русская социалистическая партия» Избирательное объединение «Движение Спас»

208. Избирательный блок «Движение патриотических сил — Русское дело» Избирательный блок «Сталинский блок за СССР» Избирательный блок «Мир. Труд. Май»

209. Избирательное объединение «Социалистическая партия России» Всероссийская политическая партия народа

210. Пятигорская краевая телестудия

211. Георгиевский одномандатный избирательный округ № 52 Кавминводский одномандатный избирательный округ № 53

212. Ставропольская краевая телестудия

213. Петровский одномандатный избирательный округ № 54

214. Ставропольский одномандатный избирательный округ № 55