Лингвокультурная специфика рекламного профиля компании: на материале американской авторекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.04, кандидат наук Миндиахметова, Римма Махияновна

• Миндиахметова, Римма Махияновна
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Миндиахметова, Римма Махияновна

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава I. Теоретико-методологические основы исследования рекламного дискурса

1.1. Понятие дискурса и обзор подходов к дискурс-анализу

1.2. Рекламный дискурс как объект лингвокультурологии

1.2.1. Рекламный дискурс с позиций семиотической лингвокультурологии

1.2.2. Рекламный дискурс как культурно-специфичная ценностная структура

1.2.3. Структурирование содержательного пространства в форме двухуровневой эксплицитно-имплицитной смысловой организации рекламного текста

1.2.4. Рекламный дискурс с позиций теорий речевого воздействия

1.3. Преломление кодов культуры в рекламном тексте

Выводы по главе I

ГЛАВА II. Рекламный профиль компании как важнейший фрагмент коммерческой рекламы

2.1. Корпоративная культура: обзор определений

2.2. Содержание понятия и границы рекламного профиля компании

2.2.1. Миссия

2.2.2. Корпоративные ценности

2.2.3. Корпоративный слоган

2.2.4. Бренд

2.3. Рекламный профиль компании в свете его базовых концептов

Выводы по главе II

ГЛАВА Ш. Лингвокультурологический анализ рекламных профилей автомобильных компаний

3.1. Ценностный код как базовый код рекламного профиля компании

3.1.1. Составляющие ценностного кода рекламного профиля компании

3.1.1.1. Архетипическая составляющая ценностного кода рекламного профиля компании

3.1.1.2. Мифологический аспект ценностного кода рекламного профиля компании

3.1.1.3. Символы в составе ценностного кода рекламного профиля компании

3.1.1.4. Система образов ценностного кода рекламного профиля компании

3.1.2. Субкоды ценностного кода рекламного профиля компании

3.1.2.1. Приоритеты внутренней целевой аудитории, представленные знаками ценностного субкода-1

3.1.2.2. Потребности внешней целевой аудитории, выраженные знаками ценностного субкода-2

3.1.3. Ценностный код авторекламы зарубежных компаний на американском рынке

3.2. Динамика американской авторекламы

3.2.1. Динамика концептуального пространства рекламы

3.2.2. Динамика ценностной картины рекламного дискурса

3.2.3. Динамика прагматического компонента коммерческого рекламного дискурса

3.3. Лингвистические средства оказания косвенного речевого воздействия в рекламном профиле компании в форме намёка

3.3.1. Средства создания намёка на дискредитацию конкурента

3.3.2. Средства создания намёка на консолидацию корпоративной команды

3.3.3. Средства создания намёка на оптимизацию имиджа компании

3.4. Многозначность намёка в рекламном профиле компании

3.5. Суггестивно-манипулятивный потенциал прецедентных феноменов в рекламном профиле компании

Выводы по главе III

Заключение

Список литературы

Список использованных лексикографических изданий и справочной

литературы

Источники практического материала

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Лингвокультурная специфика рекламного профиля компании: на материале американской авторекламы»

Введение

В современном обществе предметы материального мира приобретают культурное измерение, а объекты культуры наделяются экономической ценностью. В силу этого современный человек отходит от привычной усреднённости в своих потребностях и стремится к гораздо более взыскательному потреблению, более претенциозному как в эстетическом, так и в культурном отношениях. Престиж предметов материального мира смещается с их утилитарных характеристик в сторону культурных аспектов. Потребление производимого продукта, таким образом, превращается в практику потребления культурного наследия. Огромная заслуга в этом, безусловно, принадлежит рекламе.

Реклама в настоящее время составляет неотъемлемую часть жизни современного человека, несмотря на то, что вызывает у людей довольно неоднозначное отношение к себе. Сложность рекламы как социального явления и формы массовой коммуникации оправдывает интерес к её изучению исследователями многих областей научного знания: философии, психологии, культурологии, экономики, лингвистики и др. Причём, в рамках каждой научной парадигмы можно обнаружить разные векторы исследования рекламной коммуникации. В поле зрения лингвистов попадают стилистический, прагмалингвистический, прагмасемантический,

семиологический, психолингвистический аспекты рекламы. Реклама исследуется с позиции теории речевой коммуникации, предпринимаются попытки определить её место в системе речевых жанров.

Огромное значение, придаваемое рекламе, объясняется её способностью воздействовать на воспринимаемую человеком реальность. Реклама сегодня не просто внушает мысль о необходимости приобрести продукт, но также влияет на стиль жизни человека. Она определяет конкретную ситуацию ритуальных предписаний, господствующих в той или иной социальной сфере,

символические модели поведения в самых различных областях жизнедеятельности человека.

В рекламе выстраивается определённая система культурных смыслов, система, конструирующая такой образ общества, в котором продукту приписываются те или иные культурные ценности. Рекламируемый товар, таким образом, выступает в роли посредника в повседневных отношениях, а реклама при этом становится обязательным социальным маркером. В то же время, проникая в массовую культуру, культивируя те или иные ценностные ориентиры, реклама не достигла бы того уровня развития, на котором она сейчас находится, без непосредственной поддержки массовой культуры.

В последние десятилетия реклама в большей степени способствует формированию положительного имиджа рекламодателя [Харрис 2002: 28], что необходимо для решения основной задачи коммерческой организации -продвижение товара. Смещение фокуса с утилитарных ценностей продукта на имиджевые характеристики компании вполне оправдано, поскольку в сложившейся ситуации конкуренции и борьбы торговых марок, когда потребитель руководствуется в своём выборе не столько реальными, сколько воображаемыми свойствами товара [Пирогова, Паршин 2000: 13], подкрепляемыми именем бренда, на первый план выходит имиджевый аспект компании. В условиях потребительского кризиса, вызвавшего сокращение потребления и свёртывание рынка, усиливается конкуренция между соперниками в борьбе за внимание потребителя с его постоянно меняющимися вкусами, что повышает роль имиджа компании. Данная категория не только выстраивает бизнес деятельность, но и является ключевой в процессе установления надёжных коммуникативных каналов с целевой аудиторией. В связи с этим в коммерческой рекламе одной их центральных задач является выстраивание в тексте привлекательного рекламного профиля компании (далее - РПК) как важного условия для её укрепления (внутренний профиль) и успешной реализации созданного и рекламируемого продукта (внешний профиль).

Являясь частью коммерческой рекламы, РПК стимулирует потенциальных покупателей воспользоваться услугами компании, либо совершить покупку. В РПК рекламодатель прибегает к опосредованному способу продвижения корпоративной продукции. Акцент переносится с качественных характеристик товара на ауру бренда, стоящего за продуктом. В такой интерпретации интересующий нас РПК напоминает имиджевую рекламу фирмы, которая также делает ставку на благоприятный образ корпорации. Тем не менее, термин рекламный профиль компании едва ли можно назвать равнозначным термину имиджевая реклама компании в том смысле, что РПК открывает совершенно новое видение имиджа организации - в форме корпоративной культуры компании, её корпоративных ценностей. В этом отношении РПК следует трактовать как разновидность имиджевой рекламы компании, которая внутренне интегрируя организацию, адаптирует её к внешнему миру [Виханский, Наумов 1998: 429]. Таким образом, РПК, создаваемый в рекламном тексте, выполняет роль презентации корпорации для внутренней и внешней аудиторий, отвечая на вопрос - вот мы какие.

Актуальность диссертационного исследования определяется рядом факторов. Во-первых, диссертация выполнена в русле приоритетного направления, изучающего язык в контексте триединства «язык-культура-сознание», что отвечает принципу антропоцентризма в современной науке о языке. Лингвокультурологический анализ позволяет выявить те изменения, которым подверглась коммерческая автореклама за последние десятилетия в результате усиления в тексте рекламы имиджевого блока компании. Во-вторых, объектом настоящего исследования является англоязычная коммерческая реклама, рассчитанная на целевую аудиторию США, что позволяет фокусировать исследование на факторе её адресации, определяющей лингвокультурную специфику как плана содержания, так и плана выражения. Рассмотрение такого магистрального пласта американской цивилизации и сердца народной культуры [Boorstm 1974: 11-12], как коммерческая реклама, проливает свет на происходящую в условиях стремительной глобализации

переоценку ценностей американской культуры, которая задаёт ценностные ориентиры всему англоязычному сообществу. В-третьих, несмотря на имеющиеся работы по проблематике косвенного речевого воздействия посредством намёка в различных видах дискурса (межличностном [Артемова 2014], политическом [Качалова 2013]), специфика категории намёка как наиболее эффективного средства воздействия в рекламном дискурсе практически не изучена.

Объектом исследования являются бизнес-профили автомобильных компаний, создаваемые в рекламном дискурсе.

Предмет исследования представляет совокупность языковых средств и речевых приёмов, отражающих лингвокультурные особенности их использования в англоязычном коммерческом рекламном дискурсе в целях создания в массовом сознании положительного образа компании как социального института с развитой корпоративной культурой и системой ценностей.

Научная новизна диссертации заключается в том, что в ней: 1) выявлена национально-культурная специфика создания образа компании, отражающая в коммерческой рекламе имидж организации в лице её руководства и сотрудников, образующих сплочённую корпоративную команду, которая трудится на благо общества; 2) установлены социокультурные причины ценностно-смысловых изменений в базовых содержательных компонентах коммерческой рекламы (ценностном, прагматическом, концептуальном); 3) вскрыта специфика использования намёка в процессе реализации прагматических задач как проводника скрытого речевого воздействия в коммерческой рекламе, позволяющего рекламодателю использовать косвенные способы «навязывания» массовому адресату позитивного имиджа компании.

Степень разработанности проблематики. Многие вопросы лингвокультурологического анализа рекламного дискурса, в частности, рассматривающие динамику коммерческой рекламы, связанную с усилением в ней образных характеристик компании, до сих пор остаются недостаточно

исследованными с позиций лингвокультурологии. Попытки анализа отдельных блоков и аспектов рекламного дискурса в диахронии предпринимались лингвистами ранее, включая динамику развития смысловых акцентов в англоязычном рекламном слогане [Чанышева 2013], семиотических, коммуникативно-прагматических, жанрово-стилистических характеристик английского рекламного дискурса [Кочетова 2013], аксиологического компонента рекламного дискурса [Вара 2016]. Тем не менее, создаваемый в рекламе внутренний и внешний рекламный профиль автопроизводителей в предлагаемом в данной работе формате не исследован ранее на материале конкретной лингвокультуры.

В основу диссертационного исследования положена следующая рабочая гипотеза: РПК - это автономная составляющая в содержании рекламного дискурса, предназначенная для формирования позитивного образа компании посредством укрепления корпоративных ценностей и идеологии в сознании её сотрудников (внутренний профиль) и упрочения в массовом сознании доброго имени фирмы, создающей рекламируемый продукт (внешний профиль).

Цель исследования заключается в комплексном исследовании коммуникативных средств создания РПК, определяющих его лингвокультурную специфику и используемых для оказания речевого воздействия на адресата. Для достижения сформулированной цели представляется необходимым решение следующих частных задач:

1) проанализировать различные подходы к анализу рекламного дискурса в лингвистике;

2) обосновать понятие РПК в рекламном тексте, выделить его ключевые блоки;

3) установить концептуальное пространство РПК;

4) представить систему факторов, обусловливающих динамику коммерческой рекламы в концептуальном, ценностном и прагматическом аспектах;

5) разработать процедуры изучения прагматических задач намёка в РПК как

проводника косвенного речевого воздействия и апробировать их в процессе анализа лингвистических средств создания намёков в рекламе;

б) изучить потенциал прецедентных феноменов (далее - ПФ), используемых в РПК, как эффективного лингвокультурного инструмента в процессе оказания косвенного речевого воздействия.

В соответствии с поставленной целью и задачами в работе применялись следующие методы и приёмы исследования: общенаучные методы наблюдения, обобщения и систематизации, анализа и синтеза; частные лингвистические методы, включающие компонентный анализ лексических единиц на основе словарных дефиниций, контекстуальный анализ, метод смысловой интерпретации с применением лингвокультурологических приёмов, семантико-стилистический анализ, метод количественных подсчётов, метод сопоставления.

Материалом исследования послужила предназначенная для американской целевой аудитории автореклама следующих компаний: Acura, Advance Auto Parts, Alfa Romeo, Audi, Avis, Bentley, BMW, Buick, Cadillac, Charles Hurst, Chevrolet, Chrysler, Citroen, Dodge, Elio Motors, FCA US, Ferrari, Fiat, Ford, General Motors, Harley-Davidson, Hodgson Motor Group, Holden, Honda, Hummer, Hyundai, Infiniti, Isuzu, Jaguar, Jeep, KIA, Koenigsegg Automotive AB, Lamborghini, Lincoln, Maserati, Mazda, Mercedes-Benz, Mitsubishi, Nissan, Oldsmobile, Opel, Plymouth, Porsche, Range Rover, Renault, Saturn, SAAB, SEAT, Skoda, Ssang Yong, Subaru, Suzuki, Toyota, Volkswagen, Volvo. Общий объём исследованного материала составляет 95б фрагментов рекламного текста, в том числе 417 слоганов, 298 миссий, 1б отрывков текста печатной, телевизионной, стендовой и радиорекламы, 34 корпоративных кодекса, 58 логотипов, 56 видеороликов, 17 постеров.

Теоретико-методологическую базу диссертации составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных исследователей в области:

> лингвокулътурологии (Н.Ф. Алефиренко, Т.В. Алиева, Г.М. Алимжанова, Е.Е. Анисимова, О.Е. Артемова, Н.Д. Арутюнова, Э.А. Гашимов, Э.В. Грабарова, Я.В. Зубкова, С.В. Иванова, В.И. Карасик, Ю.Н. Караулов, В.В. Красных, О.А. Леонтович, В.А. Маслова, Н.Б. Мечковская, О.Г. Прохвачёва, Ю.Е. Прохоров, В.М. Савицкий, Ю.С. Степанов, И.А Стернин, Т.А. Трипольская, З.З. Чанышева);

> теории и практики рекламы (Д. Бернет, Х. Кафтанджиев, В. Кеворков, А.Н. Лебедев-Любимов, М. Марк, С. Мориарти, И.Г. Морозова, Д. Огилви, П.Б. Паршин, И.Г. Пендикова, Ю.К. Пирогова, К. Пирсон, Л.С. Ракитина, У. Уэллс, Ю. В. Шатин, J. Bignel, P. Bruthiaux, M.L. Geis, E.T. Harris);

> теории коммуникации и речевого воздействия (И.Ю. Артемова, А.Н. Баранов, А.А. Горячев, О.С. Иссерс, Н.А. Качалова, В.Б. Кашкин, Ю.Э. Леви, Г.Г. Почепцов, Е.И. Почтарь, И.А. Стернин, О.И. Таюпова);

> семиотики (Ю.Г. Алексеев, Р. Барт, Ю.М. Лотман, П.Б. Паршин, Ю.К. Пирогова, Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов, Р.О. Якобсон);

> общей теории дискурса и теории рекламного дискурса (Н.Г. Вара, А.А. Горячев, Т.А. ван Дейк, Л.А. Кочетова, Ю.Э. Леви, Т.М. Лившиц, А. В. Николаева, Е.И. Почтарь, П. Серио, Р.О. Якобсон, K. Tanaka, G. Brown, М. Pecheux, J.B. Thompson, G. Yule);

> суггестологии и манипулирования массовым сознанием (Е.Л. Доценко, О.Ф. Кабейн, С.Г. Кара-Мурза, В.А. Саблукова, М.Ю. Федосюк, Д.В. Хворостин, Е.В. Шелестюк);

> имплицитной и эксплицитной информации (А.Н. Баранов, М.В. Никитин, Е.И. Почтарь, М.Ю. Федосюк, Д.В. Хворостин).

В итоге проведённого исследования и на основании полученных результатов на защиту выносятся следующие положения:

1. Рекламный профиль компании формируется как важнейшая составляющая содержания англоязычного коммерческого рекламного дискурса, акцентирующая внимание на укреплении в сознании сотрудников образа сплочённой команды, разделяющей корпоративные ценности и

идеологию (внутренний профиль), и создающая привлекательный имидж компании в массовом сознании (внешний профиль).

2. В содержании коммерческой рекламы автопроизводителей, рассчитанной на американскую целевую аудиторию, находят выражение коды культуры в концептуальном, ценностном и прагматическом компонентах, изменения которых соотносимы с динамикой развития ценностей и базовых компонентов культуры.

3. Специфика речевого воздействия англоязычного рекламного профиля компании проявляется в скрытом характере реализации авторской установки, которая осуществляется посредством намёков как завуалированных приёмов воздействия и предполагающих их понимание аудиторией по догадке.

4. Намёк в рекламном профиле компании в текстах автопроизводителей характеризуется многозначностью. Категория намёка в англоязычной рекламе выполняет три прагматические задачи: 1) консолидация корпоративной команды, 2) оптимизация имиджа компании, 3) дискредитация конкурентов.

5. Для выражения намёка в рекламном профиле компании используются вербальные и невербальные средства, включающие знаки визуального ряда и звуковое сопровождение. Многие невербальные знаки относятся к категории прецедентных, актуализируя в массовом сознании образы исторических и современных персоналий, ситуации, высказывания и тексты, вызывая смысловые и эмоциональные ассоциации с историческими событиями, закрепившимися в культурной памяти народа.

Теоретическая значимость диссертации заключается в предлагаемом осмыслении такого многоаспектного феномена, как рекламный дискурс, в русле востребованной в современной науке лингвокультурологической парадигмы. Расширяя подходы к изучению рекламного дискурса с позиции лингвокультурологии, диссертация обогащает накопленный материал сведениями о национально-культурной специфике рекламы. Диссертация

вносит определённый вклад в исследование прагматики германских языков и общую теорию языка, углубляет представление о факторах, влияющих на динамику развития англоязычной коммерческой рекламы, о роли социальных причин в эволюции языка, а также о влиянии языка рекламы на формирование ценностей в потребительском обществе.

Практическая ценность выполненного исследования состоит в возможности включения его материалов и полученных результатов в курсы по интерпретации иноязычного текста, стилистике английского языка, методам лингвистического анализа, спецкурсы по лингвокультурологии и межкультурной коммуникации, прагмалингвистике, языковой манипуляции, основам рекламной деятельности. Результаты проведённого исследования могут быть полезны рекламистам для совершенствования методики создания текстов коммерческой, а также иных видов рекламы, с целью достижения максимально эффективного речевого воздействия на целевую аудиторию. Материалы исследования также могут найти применение при написании выпускных квалификационных работ и курсовых работ, при составлении учебных пособий по связям с общественностью (РЯ) и рекламе.

Соответствие содержания диссертации паспорту специальности, по которой она рекомендована к защите: диссертационное исследование выполнено в соответствии со следующими пунктами паспорта специальности 10.02.04 - германские языки:

- слово как основа единства языка, типы лексических единиц, структура словарного состава, функционирование лексических единиц;

- методы исследования лексических единиц.

Апробация основных результатов работы осуществлялась в выступлениях на международных, всероссийских и межвузовских научно-практических конференциях: «Теория и практика языковой коммуникации» (Уфа, 2013), «Проблемы лингвистики, методики обучения иностранным языкам и литературоведения в свете межкультурной коммуникации» (Уфа, 2013), «Проблемы многоязычия в полиэтническом пространстве» (Уфа, 2013), «Языки

в диалоге культур» (Уфа, 2014); «Актуальные проблемы современной лингвистики глазами молодых учёных» (Уфа, 2013, 2014, 2016), «Инновационный потенциал молодёжной науки» (Уфа, 2013); «Исследования молодых учёных: идеи и перспективы» (Стерлитамак, 2015).

По материалам исследования опубликовано 16 статей общим объёмом около 6,5 печатных листов. 5 публикаций представлены в рецензируемых изданиях, включённых в реестр ВАК Минобрнауки РФ: «Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина» (Санкт-Петербург, 2014), «Вестник Башкирского университета» (Уфа, 2015), «Вестник Башкирского университета» (Уфа, 2016), «Казанская наука» (Казань, 2018, № 7), «Казанская наука» (Казань, 2018, № 8).

Структура работы определяется её целью и поставленными задачами. Диссертационная работа, объёмом 225 страниц, состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы (207 источников, в том числе 160 на русском, 45 на английском, 1 на французском и 1 на немецком языках), списка использованных лексикографических изданий и справочной литературы (25 позиций), списка источников практического материала (53) и приложений (4). Диссертация иллюстрирована 9 таблицами и 15 рисунками.

Во введении аргументируется выбор темы диссертации, обосновывается её актуальность и научная новизна, формулируются цель и задачи диссертации, отмечается степень разработанности проблематики, выдвигается рабочая гипотеза исследования, определяются выносимые на защиту положения, приводятся данные об апробации полученных результатов, раскрывается теоретическая значимость и практическая ценность диссертации, приводится краткое описание структуры работы.

В первой главе «Теоретико-методологические основы исследования рекламного дискурса» даётся обзор основных направлений исследования рекламного дискурса в современной лингвистике, определяется понятие культурного кода в рекламе.

Во второй главе «Рекламный профиль компании как важнейший фрагмент коммерческой рекламы» определяются содержание понятия РПК и его границы, рассматриваются ключевые блоки РПК, описываются базовые концепты в его составе.

В третьей главе «Лингвокулътурологический анализ рекламных профилей автомобильных компаний» рассматривается ценностный код рекламы как базовый код рекламного дискурса, выявляются его составляющие, определяются ценности разных групп целевых аудиторий компании, проводится анализ коммерческой рекламы в динамике её концептуального, ценностного и прагматического аспектов, исследуется специфика намёка как проводника речевого воздействия в рекламе, определяются его прагматические задачи и способы языковой объективации, изучаются виды и источники прецедентных явлений, формирующих суггестивное поле РПК.

В заключении подводятся итоги диссертационного сочинения, формулируются вытекающие из него основные выводы и намечаются перспективы дальнейшего исследования данной темы.

Глава I. Теоретико-методологические основы исследования

рекламного дискурса

В данный период постсовременности в науке признаётся одновременное существование нескольких, не отрицающих друг друга парадигм [Шаховский 1998: 59], для которых характерен возврат к высказанным идеям, но уже на новом витке, подкреплённый отработанными методами, с привлечением новых аргументов, свидетельств, что способствует более глубокому проникновению в суть исследуемого [Иванова 2004: 5]. Такой полипарадигматизм в науке о языке привёл к зарождению лингвокультурологического направления в лингвистике, целью которого является изучение и описание культурного пространства «сквозь призму языка и дискурса» [Красных 2002: 13].

Будучи междисциплинарной наукой, лингвокультурология проявляет особый интерес к такому актуальному для многих отраслей научного знания объекту, как рекламная коммуникация. Анализ лингвокультурологических параметров рекламы, чутко реагирующей на происходящие в социуме изменения, даёт ценные для науки в целом сведения о предпочтениях современного общества в самых различных сферах человеческой деятельности.

Являясь вербальной формой отражения культурного опыта, вербально-знаковой символизацией культуры [Трайковская 2015: 95, 97], реклама обладает лингвокультурной спецификой и неизбежно попадает в фокус лингвокультурологии, находящейся в поиске системных связей между языком во всех его ипостасях и культурой [Иванова, Чанышева 2010: 124]. Отражая менталитет, культурные ценности народа и национальные стереотипы, рекламный текст является прекрасным материалом для выявления и описания феноменов, с одной стороны, отражающих, а с другой, - предопределяющих специфику национальной картины мира [Красных 2002: 14], что входит в задачи лингвокультурологических исследований.

1.1. Понятие дискурса и обзор подходов к дискурс-анализу

Прежде чем определить формат и наметить перспективы лингвокультурологического описания рекламного дискурса, остановимся на понятии дискурса и традиционных подходов к его анализу. Понятие «дискурс» стало востребованным в самых различных сферах научного знания. Изучением дискурса сегодня занимается целый ряд наук: философия, антропология, социология, когнитивная психология, этнография, литературоведение, лингвистика и др. Поэтому множество разночтений термина «дискурс» и его применение в разных гуманитарных и общественных дисциплинах привели к возникновению различных подходов к описанию сущности данного явления. В связи с этим теория дискурса в настоящее время оформляется как самостоятельная область междисциплинарного анализа, в которой отражается тенденция к интеграции научных парадигм, что способствует взаимному обогащению наук.

Основоположник кратологической концепции дискурса (М. Фуко, Ж. Бодрийяр) культуролог М. Фуко рассматривал дискурс как определённый способ властного влияния и фокусировал внимание на властных характеристиках дискурса. Дискурс обладает властной, принудительной силой. Властная сила дискурса определяется в заключённых в нём запретах и правилах, направленных на подавление того, что не соответствует нормам определённого сообщества. Сила дискурса как механизма социального контроля проистекает из привносимых им в общественное сознание своего рода оценочных схем, посредством которых происходит разделение поступков, слов и мыслей на приличные и неприличные, дозволенные и недозволенные, публично артикулируемые и подлежащие умолчанию [Русакова 2007: 12].

Знаменитый семиотик Р. Барт трактует дискурсы как наполненные общественно значимыми смыслами социальные знаки. С позиции семиотики дискурс рассматривается как знаково-символический комплекс, культурное образование. В семиотической модели дискурса выделяют видимый план (план

репрезентантов) и расшифровывающий его ментальный план (план интерпретантов). Репрезентантами дискурса являются самые разнообразные языки культуры, которые У. Эко предпочитал называть кодами культуры. Понятие кода вносит определённую упорядоченность, поскольку репрезентанты вовсе не являются зеркальным отражением объектов реальности, а выступают в качестве определённых способов их кодировки [Эко 1998: 47].

В постмодернистской концепции (С. Жижек, Ж. Деррид, Э. Лакло, Ш. Муфф, Я. Ставракакис, Я. Торфинг) понятие «дискурс» толкуется как синоним практики социального конструирования и охватывает все без исключения социальные практики: «Всё есть дискурс» (Ж. Деррид). Дискурсы, будучи открытыми, подвижными и изменчивыми образованиями, постоянно взаимодействуют и вступают в конфликты, непрерывно конкурируют друг с другом за победу конкретного способа интерпретации. Все образы действительности сформированы господствующими дискурсами, которые одержали победу в борьбе за означивание.

Французский мыслитель Ж. Бодрийяр в своих исследованиях, посвящённых анализу дискурса, объединяет семиотический, кратологический и постмодернистский подходы к дискурсу. Дискурс, согласно Ж. Бодрийяру, есть властная сила, которой наделены знаки, в том числе вещи, которые тоже являются знаковыми системами. В обществе массового потребления властная сила вещей как знаковых систем обладает тенденцией стремительного возрастания.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Миндиахметова, Римма Махияновна, 2018 год

Список литературы:

1. Аверинцев С. С. Заметки к будущей классификации типов символа [Текст] / С.С. Аверинцев. - М.: Наука, 1985. - 400 с.

2. Алексеев Ю.Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации (экспериментальное исследование): автореф. дисс. ... канд. филол. наук:

10.02.19 [Текст] / Ю.Г. Алексеев. - Ульяновск, 2002. - 23с.

3. Алефиренко Н.Ф. Лингвокультурология: ценностно-смысловое пространство языка: учебное пособие [Текст] / Н.Ф. Алефиренко. - М.: Флинта: Наука, 2010. - 288 с.

4. Алиева Т.В. Языковые средства реализации концептуальной оппозиции «свой-чужой» в британском политическом дискурсе: автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 [Текст] / Т.В. Алиева. - М., 2013. - 28 с.

5. Алимжанова Г.М. Сопоставительная лингвокультурология: взаимодействие языка, культуры и человека: дисс. ... д-ра филол. наук:

10.02.20 [Текст] / Г.М. Алимжанова. - Алматы, 2010. - 300с.

6. Андреева В.А. Литературный нарратив: дискурс и текст: монография [Текст] / В.А. Андреева. - СПб.: Норма, 2006. - 182 с.

7. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов [Текст] / Е.Е. Анисимова. - М.: Академия, 2003. - 128 с.

8. Артемова И.Ю. Намек в русском устном межличностном дискурсе: прагмасемантический аспект: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.01 [Текст] / И.Ю. Артемова. - Санкт-Петербург, 2014. - 175 с.

9. Артемова О.Е. Лингвокультурная специфика текстов прецедентного жанра «лимерик»: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 [Текст] / О.Е. Артемова. - Уфа, 2004. - 260 с.

10.Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека [Текст] / Н.Д. Арутюнова. - 2-е изд. испр. - М.: Языки русской культуры, 1999. - 816 с.

11..Баранов А.Н. Лингвистическая экспертиза текста [Текст] / А.Н. Баранов.-М.: Флинта: Наука, 2007. - 592 с.

12. Баранов А.Н. Намек как способ косвенной передачи смысла // Труды международной конференции «Диалог 2006» [Текст] / А.Н. Баранов. -2006. - С. 46-50.

13. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика [Текст] / Р. Барт. - М.: Издательская группа « Прогресс», «Универс», 1994. - 616 с.

14. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть [Текст]/ Ж. Бодрийяр / пер. и вступительная статья С.Н. Зенкина. - М.: "Добросвет" 2000. - 387 с.

15. Бодрийяр Ж. Система вещей [Текст] / Ж. Бодрийяр / Пер. с франц. и сопроводительная статья С.Н. Зенкина/ М.: Издательство «Рудомино», 2001. - 224 с.

16. Борисова Е.Г. Имплицитная информация на морфологическом уровне [Текст] / Е.Г. Борисова // Имплицитность в языке и речи: коллективная монография / Отв. ред. Е.Г. Борисова, Ю.С. Мартемьянов / М.: Языки русской культуры. - 1999. - С. 15-29.

17. Бортникова Т.Г. Динамика этнокультурных процессов и проблемы коммуникации [Текст] / Т.Г. Бортникова // Социально-экономические явления и процессы. - 2011. - № 11 (33). - С. 349-356.

18. Брудный А.А. Магия как феномен индивидуального и массового сознания // Околдованная реальность [Текст] / А.А. Брудный / М.: Наука, 1994. - 80 с.

19. Бурлакова Ю. Брэнды - это старые мифы о главном [Текст] / Ю. Бурлакова // Рекламные идеи - Yes! - 2003. - № 3. - С. 10-14.

20. Вара Н.Г. Динамика лингвоаксиологических характеристик английской рекламы автомобиля: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 [Текст] / Н.Г. Вара. - Волгоград, 2016. - 184 с.

21. Веснин В.Р. Менеджмент: учебник [Текст] / В.Р. Веснин. - 2-е изд. - М.: ТК Велби; Проспект, 2004. - 242 с.

22. Виноградов В.В. Стилистика, теория поэтической речи, поэтика [Текст] / В.В. Виноградов. - М.: АПН СССР, 1963. - 255 с.

23. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник [Текст] / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - 3-е изд. - М.: Гардарики, 2003. - 528 с.

24. Вишнякова О.Д., Пашутина Т.А. Лингвистические параметры транслируемости культурных концептов [Текст] / О.Д. Вишнякова, Т.А. Пашутина // Сборник научных и научно-методических трудов. Вып.6 / Под общ. ред. проф. С.Г. Тер-Минасовой и доц. М.Г. Бахтизиной. - М.: Университетская книга, 2009. - С.58-71.

25. Ворошилова М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения [Текст] / М.Б. Ворошилова // Политическая лингвистика. - 2007. - № 21. - С. 7580.

26. Гачев Г.Д. Америка [Текст] / Г.Д. Гачев // Национальные образы мира: Курс лекций. - М.: Академия, 1998. - С. 187-216.

27. Герасименко Н.А. Информация и фасцинация в политическом дискурсе [Текст] / Н.А. Герасименко // Политический дискурс в России-2: Материалы рабочего совещания / Под ред. Ю.А. Сорокина и В.Н. Базылева. - М.: Диалог-МГУ, 1998. - С. 20-23.

28. Гилевич Е.В. Семиотический базис для идентификации бренда [Текст] / Е.В. Гилевич // Знание. Понимание. Умение. - 2011. - № 3. - С. 271-275.

29. Горячев А.А. Моделирование речевого воздействии в рекламной коммуникации: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / А.А. Горячев. - Санкт-Петербург, 2010. - 296 с.

30. Гришечко Е.Г. Определение понятия речевого воздействия и виды этого воздействия [Текст] / Е.Г. Гришечко // Гуманитарные и социальные науки. - 2008. - №4. - С. 53-59.

31. Гуляйкина С.О. Имплицитность высказывания как атрибут вербальной манипуляции [Текст] / С.О. Гуляйкина // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. -2011. - №23. - С. 128-131.

32. Гуревич А.Я. Проблема ментальностей в современной историографии [Текст] / А.Я. Гуревич // Всеобщая история: Дискуссии, новые подходы. -Вып. № 1. - М., 1989. - С.75-89.

33. Гурочкина А.Г. Манипулирование в лингвистике [Текст] / А.Г. Гурочкина // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2003. - Вып. № 5. - Т. 3. - С. 136-141.

34. Данилевская Н.В., В. Нин. Универсальное и национальное в текстах русской и китайской автомобильной рекламы [Текст] / Н.В. Данилевская, В. Нин // Экология языка и коммуникативная практика. Сибирский федеральный университет. Институт филологии и языковой коммуникации. - Красноярск, 2014. - С. 240-254.

35. Дейк Т.А. ван. Вопросы прагматики текста [Текст] / Т.А. ван Дейк // Новое в зарубежной лингвистике. - М., 1978. - Выпуск 8. - Лингвистика текста. - С. 259-336.

36. Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация [Текст] / Т.А. ван Дейк. -М.: Прогресс, 1989. - 312 с.

37. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита [Текст] / Е.Л. Доценко. - СПб.: Речь, 2003. - 304 с.

38. Дымарский М.Я. Прецедентность и художественность [Текст] / М.Я. Дымарский // Феномен прецедентности и преемственность культур / под общ. ред. Л.И. Гришаевой, М.К. Поповой, В.Т. Титова. - Воронеж: ВГУ, 2004. - С. 51-62.

39. Дымарский М.Я. Проблема текстообразования и художественный текст: На материале русской прозы XIX - XX вв. [Текст] / М.Я. Дымарский. -М.: КомКнига, 2006. - 296 с.

40. Желтухина М.Р. Масс-медиальный дискурс и массовая культура [Текст] / М.Р. Желтухина // Научные записки Луганского национального университета. - Вып. 7. -Т 1. - Луганск: «Альмаматер», 2008. - С. 145156.

41. Зирка В.В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе: дисс. ... докт. филол. наук: 10.02.02 [Текст] / В.В. Зирка. - Днепропетровск, 2005. - 461 с.

42. Иванова С.В. Лингвокультурологический аспект исследования языковых единиц: дисс. ... докт. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / С.В. Иванова. -Уфа, 2003. - 364 с.

43. Иванова С.В. Лингвокультурология и лингвокогнитология: сопряжение парадигм: учебное пособие [Текст] / С.В. Иванова. - Уфа: РИО БашГУ, 2004. - 152 с.

44. Иванова С.В. Понятие культурного кода и процессы кодирования и декодирования культурных смыслов [Текст] / С.В. Иванова // Человеческий фактор в языке и культуре. - Уфа: РИЦ БашГУ, 2011. - С. 37-45.

45. Иванова С.В., Исхакова 3.3. Кодирование и декодирование дейксиса: методологический аспект [Текст] / С.В. Иванова, З.З. Исхакова // Вестник ЛГУ имени A.C. Пушкина. - 2011. - Т. 7. - №1. - С. 174-186.

46. Иванова С.В., Чанышева З.З. Лингвокультурология: проблемы, поиски, решения [Текст] / С.В. Иванова, З.З. Чанышева. - Уфа: РИЦ БашГУ, 2010. - 366 с.

47. Ильф И., Петров Е. Одноэтажная Америка [Текст] / И. Ильф, Е. Петров / В. Познер, И. Ургант, Б. Кан. - М.: АСТ, 2013. - 768 с.

48. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи [Текст] / О.С. Иссерс. - М.: Едиториал УРСС, 2002. - 284 с.

49. Кабейн О. Харизма: Как влиять, убеждать и вдохновлять [Текст] / О. Кабейн. - М.: Альпина Паблишер, 2013. - 307 с.

50. Кагарлицкий Ю.В., Литвина А.Ф. Слабый дискурс: о стратегиях рекламного текста [Текст] / Ю.В. Кагарлицкий, А.Ф. Литвина// Русистика сегодня. - 1998. - № 3/4. - С. 33-44.

51. Казакова Н.Ю. Отражение общечеловеческих ценностей в национальных культурах [Текст] / Н.Ю. Казакова // Вестник Федерального

государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный агроинженерный университет им. В.П. Горячкина». - 2011. - № 4. - С. 87-92.

52. Каминская Т.Л. Структура категории «Образ адресата массовой коммуникации» [Текст] / Т.Л. Каминская // Вестник Челябинского государственного университета. - Серия: Филология. Искусствоведение. - 2008. - № 12. - С. 47-55.

53. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс [Текст] / В.И. Карасик. - Волгоград: Перемена, 2002. - 477 с.

54. Карасик В.И., Прохвачева О.Г., Зубкова Я.В., Грабарова Э.В. Иная ментальность [Текст] / В.И. Карасик, О.Г. Прохвачева, Я.В. Зубкова, Э.В. Грабарова. - М.: Гнозис, 2005. - 352 с.

55. Карасик В.И. Языковые ключи [Текст] / В.И. Карасик. - М.: Гнозис, 2009. - 406 с.

56. Караулов Ю.Н., Петров В. В. От грамматики текста к когнитивной теории дискурса [Текст] / Ю.Н. Караулов, В.В. Петров / Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация: Пер. с англ. / Сост. В.В. Петрова; Под ред. В.И. Герасимова; Вступ. ст. Ю.Н. Караулова и В.В. Петрова. - М.: Прогресс, 1989. - С. 5-11.

57. Караулов Ю.Н. Роль прецедентных текстов в структуре и функционировании языковой личности [Текст] / Ю.Н. Караулов // Научные направления и новые направления в преподавании русского языка и литературы. - М.: Русский язык, 1986. - С.105-126.

58. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность [Текст] / Ю.Н. Караулов. - М.: Наука, 1987. - 262 с.

59. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х. Кафтанджиев. - М.: Экспо, 2005. - 85 с.

60. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы [Текст] / Х. Кафтанджиев.-М.: Смысл, 1995. - 73 с.

61. Качалова Н.А. Прагмастилистические средства выражения намёка в политическом дискурсе (на материале русскоязычной и немецкоязычной прессы): автореф. дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / Н.А. Качалова. - Саратов, 2013. - 23 с.

62. Кашкин В.Б. Дискурс: учебное пособие [Текст] / В.Б. Кашкин. -Воронеж: Изд-во: ВГУ, 2004 - 76 с.

63. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган. [Текст] / В. Кеворков. - М.: РИП-холдинг, 1996. - 94 с.

64. Кобозева И.М., Лауфер Н.И. Об одном способе косвенного информирования [Текст] / И.М. Кобозева, Н.И. Лауфер // Известия АН СССР. - Сер. литературы и языка. -1988. - № 5. - С.462-470.

65. Колышкина Т.Б. Модель анализа дискурса и рекламного дискурса [Текст] / Т.Б. Колышкина // Вестник ВГУ. - №1. - 2010. - С. 34-36.

66. Колшанский Г.В. Объективная картина мира в познании и языке [Текст] / Г.В. Колшанский. - М.: Наука. - 1990. - 106 с.

67. Кон И.С. Моральное сознание личности и регулятивные механизмы культуры [Текст] / И.С. Кон // Социальная психология личности. - М., 1979. - С. 85 - 113.

68. Котлер Ф. Маркетинг XXI века [Текст] / Ф. Котлер / Пер. с англ. Под ред. Т.Р. Тэор. - СПб.: Издательский дом «Нева», 2005. - 425 с.

69. Кочетова Л.А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте: монография [Текст] / Л.А. Кочетова. - Волгоград: Издательство ВолГУ, 2013. - 404 с.

70.Кочетова Л.А. Культурные основания рекламного кода [Текст] / Л.А. Кочетова // Lingua Mobilis. Научный журнал. - 2011. - № 3 (29). -Челябинск: Челябинский госуниверситет, 2011. - C. 141-148.

71. Кошетарова Л.Н. Латентные смыслы как результат непреднамеренного рекламного воздействия [Текст] / Л.Н. Кошетарова // Ценности и смыслы. - 2016. - № 1. - С.15-22.

72. Красных В.В. Когнитивная база vs культурное пространство в аспекте изучения языковой личности [Текст] / В.В. Красных // Язык, сознание, коммуникация. - М., 1997. - Вып. 1. - С. 128-133.

73. Красных В.В. Основы психолингвистики и теории коммуникации: Курс лекций [Текст] / В.В. Красных. - М. : ИТДГК «Гнозис», 2001. - 270 с.

74. Красных В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология: курс лекций [Текст]/ В.В. Красных. - М.: Гнозис, 2002. - 284 с.

75. Куликова Е.В. Рекламный текст через призму прецедентных феноменов [Текст] / Е.В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2010. -№ 6. - С. 334-340.

76. Кушнерук С.Л. Имена, которые открывают кошельки: мир кино в российской и американской рекламе [Текст] / С.Л. Кушнерук // Политическая лингвистика. - Вып. 2 (22). - Екатеринбург, 2007. - С. 116120.

77. Кушнерук С.Л. Использование прецедентных феноменов для ситуативного промоушена в российской печатной рекламе [Текст] / С.Л. Кушнерук // Политическая лингвистика. - Вып. 20. - Екатеринбург: Изд-во УГПУ, - 2006. - С. 198-204.

78. Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи: что категории языка говорят нам о мышлении [Текст] / Дж. Лакофф. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 792 с.

79. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы [Текст] / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с.

80. Леви Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламного текста: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / Ю.Э. Леви. - Москва, 2003. - 256 с.

81.Леонтович О.А. Россия и США. Введение в межкультурную коммуникацию [Текст]/ О.А. Леонтович. - Волгоград: Перемена, 2003. -399 с.

82. Лившиц Т.М. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.01 [Текст] / Т.М. Лившиц. -Таганрог, 1999. - 354 с.

83. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек - текст - семиосфера -история [Текст] / Ю.М. Лотман. - М.: «Языки русской культуры», 1999. -464 с.

84. Лученко В. Суггестия в рекламе // Политика 2009 . [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www .рго7а .гц/2009/09/17/621 (дата обращения: 12.05.2018)].

85. Лыткина О.И. Когнитивные признаки концепта «Америка» в культурологической картине мира [Текст] / О.И. Лыткина // Человек. Культура. Образование. - Сыктывкар, 2013. - № 3(9). - С. 27-38.

86. Мардиева Л.А. Механизмы воздействия прецедентных визуальных феноменов на сознание читателей [Текст] / Л.А. Мардиева/ / Филология и культура. - Казань, 2012. - № 1 (27). - С. 42-48.

87. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов [Текст] / М. Пирсон, К. Марк / Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - 336 с.

88. Маслова В.А. Лингвокультурология как наука о наиболее культуроносных языковых сущностях [Текст] / В.А. Маслова // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. Ежегодный журнал. - Вып.16. - Владикавказ, 2014. - С. 78-91.

89. Мельчук И.А. Курс общей морфологии [Текст] / И.А. Мельчук. - Том 1. -Москва, Вена: «Языки русской культуры», Венский славистический альманах. Издательская Группа «Прогресс», 1997. - 416 с.

90. Мечковская Н.Б. Социальная лингвистика [Текст] / Н.Б. Мечковская. -М.: Аспект Пресс, 1996. - 207 с.

91. Мирошниченко И.В. Социология [Текст] / И.В. Мирошниченко. - М.: А -Приор, 2009. - 128 с.

92. Михно И.А. Основные особенности рекламного дискурса [Текст] / И.А. Михно // Вестник Ангарского государственного технического университета. - 2010. - Т. 1. - № 1. - С. 99-101.

93. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства [Текст] / И.Г. Морозова. - М.: Гелла-принт, 2002. - 272 с.

94. Морозова И.Г. Слагая слоганы [Текст] / И.Г. Морозова. - М.: РИП-Холдинг, 2003. - 172 с.

95. Никитин М.В. Курс лингвистической семантики: учебное пособие [Текст] / М.В. Никитин. - 2-е изд., доп. и испр. - СПб.: Издательство РГПУ им. А.И. Герцена, 2007. - 819 с.

96. Николаева А.В. «Пустые» слова в рекламном тексте: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 [Текст] / А.В. Николаева. - Уфа, 2011. - 171 с.

97.Николаева Т.М. О параллелизме в функционировании речевых клише и некоторых суперсегментных просодических моделей [Текст] / Т.М. Николаева // Фразеология в контексте культуры. - М., 1999. - С. 250-259.

98. Ницше Ф. По ту сторону добра и зла [Текст] / Ф. Ницше. - СПб.: Азбука-классика, 2006. - 240 с.

99. Нужен ли компании корпоративный кодекс [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http: //hr-portal .ru/article/nuzhen-li-kompanii-korporativnyy-kodeks (дата обращения: 10.04.2018).

100. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста [Текст] / Д. Огилви. - М.: Ассоциация работников рекламы, 1994. - 109с.

101. Олянич А.В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки [Текст] / А.В. Олянич // Рекламный дискурс и рекламный текст: Коллективная монография - М.: Флинта: Наука, 2011. - С. 10-37.

102. О чём говорят любимые жесты известных предпринимателей [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://secretmag.ru/business/methods/body-language.htm (дата обращения: 10.05.2018).

103. Ошева Е.А. Лингвокультурная специфика паремиологического пространства (на материале русского и английского языков): дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / Е.А. Ошева. - Пермь, 2013. - 215 с.

104. Папшева А.В. Применение категории «код» в лингвокультурологии [Текст] / А.В. Папшева // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. - 2010. - Т. 12. - № 3 (2). - С. 492-494.

105. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе [Текст] / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. -303 с.

106. Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы [Текст] / Е. Петрова // Рекламные идеи - Уев! - 1999. - № 1. - С. 41-44.

107. Пикулева Ю.Б. Прецедентный культурный знак в современной телевизионной рекламе: лингвокультурологический анализ: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 [Текст] / Ю.Б. Пикулева.- Екатеринбург, 2003. - 26 с.

108. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика [Текст] / Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. - М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. - 270 с.

109. Поварницына М.В. Манипуляция, суггестия, аттракция и фасцинация в креолизованном тексте [Текст] / М.В. Поварницына // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. - 2016. - № 2. - С. 117-124.

110. Попова З.Д., Стернин И.А. Язык и национальная картина мира [Текст] / З.Д. Попова, И.А. Стернин. - 3-е изд., перераб. и доп. -Воронеж: Истоки, 2007. - 61 с.

111. Постовалова В.И. Лингвокультурология в свете антропологической парадигмы (к проблеме оснований и границ современной фразеологии) [Текст] / В.И. Постовалова // Фразеология в контексте культуры. - М.: Языки русской культуры, 1999. - С.25-34.

112. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации (от речей президентов до переговоров с террористами) [Текст] / Г.Г. Почепцов. -М.: Центр, 1998. - 348 с.

113. Почтарь Е.И. Прагмастилистическая организация рекламы как дискурса убеждения: дисс. . канд. филол. наук: 10.02.04 [Текст] / Е.И. Почтарь. - Москва: МГЛУ, 2011. - 271 с.

114. Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама [Текст] / А.Н. Притчин, Б.С. Теременко // Общественные науки и современность. -2002. - № 3. - С. 149-163.

115. Прохоров Ю.Е. Национальные социокультурные стереотипы речевого общения и их роль в обучении русскому языку иностранцев [Текст] / Ю.Е. Прохоров. - М.: ИКАР, 1996. - 228 с.

116. Радько Д.Н. Способы передачи фоносемантической суггестии в рекламе (на примере англоязычных рекламных слоганов) [Текст] / Д.Н. Радько // Язык и культура: материалы XXII Международной научно-практической конференции / отв. ред. С.К. Гураль. - Томск: НИТГУ, 2012. - С. 102-106.

117. Рубакин А.Н. Тайна успешной пропаганды [Текст] / А.Н. Рубакин // Речевое воздействие. Проблемы прикладной психолингвистики / Отв. ред. А.А. Леонтьев. - М.: Наука, 1972. - С. 130-136.

118. Рубцов Н.Н. Символ в искусстве и жизни [Текст] / Н.Н. Рубцов. -М.: Наука, 1991. - 176 с.

119. Русакова О.Ф. Основные теоретико-методологические подходы к интерпретации дискурса [Текст] / О.Ф. Русакова // Научный ежегодник Института философии и права Уральского отделения Российской академии наук. -Выпуск 7. - 2007. - С. 5-34.

120. Саблукова В.А. Суггестивно-манипулятивное использование национально-культурных прецедентных феноменов при описании явлений ксенокультуры (на материале англоязычных статей о России):

дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.04 [Текст] / В.А. Саблукова. - Уфа, 2015. - 198 с.

121. Савицкий В.М., Гашимов Э.А. Лингвокультурный код: монография [Текст] / В.М. Савицкий, Э.А. Гашимов. - М.: изд-во Моск. гос. пед. унта, 2005. - 169 с.

122. Свекла Т.П. Слоган как основной компонент рекламного сообщения и его влияние на массовое сознание [Текст] / Т.П. Свекла // Коммуникативные исследования. - № 3(5). - 2015. - С. 87-95.

123. Серио П. Как читают тексты во Франции [Текст] / П. Серио // Квадратура смысла: Французская школа анализа дискурса. - М.: ОАО ИТ «Прогресс», 1999. - 416 с.

124. Симбирцева Н.А. Код культуры как культурологическая категория [Текст] / Н.А. Симбирцева // Знание. Понимание. Умение. - 2016. - № 1. -С. 157- 167.

125. Сиротинина О.Б. Положительные и негативные следствия двадцатилетней «свободы» русской речи [Текст] / О.Б. Сиротинина // Проблемы речевой коммуникации. Саратов: изд-во Сарат. ун-та, 2008. -Вып. 8. - С. 5-13.

126. Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция [Текст] / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - 240 с.

127. Спивак В.А. Корпоративная культура: теория и практика [Текст] / В.А. Спивак. - СПб.: Питер, 2001. - 352 с.

128. Степанов Ю.С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принцип причинности [Текст] / Ю.С. Степанов // Язык и наука конца 20 века / Под ред. Ю.С. Степанова. - М. : Ин-т языкознания РАН, 1995. - С. 35-73.

129. Степанов Ю.С. Константы. Словарь русской культуры [Текст] / Ю.С. Степанов. - М.: Академический проект, 2001. - 991 с.

130. Стернин И.А. Коммуникативное поведение как предмет описания [Текст] / И.А. Стернин // Тверской лингвистический меридиан: сборник

научных трудов. - Тверь: Тверской государственный университет, 1998. -С. 93-98.

131. Стернин И.А. Коммуникативное поведение в структуре национальной культуры [Текст] / И.А. Стернин // Этнокультурная специфика языкового сознания: сб. статей/ отв. ред. Н. В. Уфимцева. - 2-е изд. - М.: ИЯ РАН, 2003. - С. 97-112.

132. Сычева Е.С. Магия символов - символы в рекламном творчестве [Текст] / Е.С. Сычева // Реклама: культурный контекст/ под ред. Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушко. - М.: РИП-холдинг, 2004. - С. 81-93.

133. Сэпир Э. Градуирование [Текст] / Э. Сэпир // Новое в зарубежной лингвистике: Вып. 16. Лингвистическая прагматика. - М.: "Прогресс", 1985. - С. 43-78.

134. Таюпова О.И. Введение в коммуникативно-прагматическую вариативность: учебное пособие [Текст] / О.И. Таюпова. - Уфа: РИЦ БашГУ, 2009. - 132 с.

135. Телия В.Н. Первоочередные задачи и методологические проблемы исследования фразеологического состава языка в контексте культуры [Текст] / В.Н. Телия // Фразеология в контексте культуры. - М.: Языки русской культуры, 1999. - С. 13-24.

136. Телия В.Н. Русская фразеология: Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты [Текст] / В.Н. Телия. - М.: Школа «Языки русской культуры», 1996. - 83 с.

137. Телия В.Н. Типы языковых значений. Связанное значение слова в языке [Текст] / В.Н. Телия. - М.: Наука, 1981. - 270 с.

138. Трайковская Н.П. Рекламный текст как индикатор культуры и отражение национального характера [Текст] / Н.П. Трайковская // Вестник Челябинского государственного университета. - Челябинск, 2015. - №15 (370). - Вып. 96. - С. 95-98.

139. Триполъская Т.А. Эмотивнооценочный дискурс: когнитивный и прагматический аспекты [Текст] / Т.А. Трипольская. - Новосибирск, 1999. - 166 с.

140. Трушина Л.Е. Философский анализ рекламы как семиотической системы [Текст] / Л.Е. Трушина // Известия Саратовского университета. Новая серия. Сер.: Философия. Психология. Педагогика. - 2010. - Вып. 1.

- С. 48-53.

141. Усманова Е.Г., Вахрушева Т.А. Анализ суггестивных приёмов гипнотизирующего языка рекламных текстов [Текст] / Е.Г. Усманова., Т.А. Вахрушева // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. - 2014. - Т. 1. - № 4. - С. 167-177.

142. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер,1999. - 736 с.

143. Федосюк М.Ю. Неявные способы передачи информации в тексте: учеб. пособие по спецкурсу [Текст] / М.Ю. Федосюк ; Науч. ред. Н.А. Крылов. - М.: Моск. гос. пед. ин-т им. В.И. Ленина, 1988. - 83 с.

144. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций [Текст] / Р. Харрис.

- М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 366 с.

145. Харитонова Е.Ю. Трактовка понятия «символ» в лингвистике [Электронный ресурс] / Е.Ю. Харитонова. - Режим доступа: https://evestnik-mgou.ru/ru/Articles/Doc/516 (дата обращения: 08.04.2018).

146. Харченко Е.В., Шкатова Л.А. Новое призвание филологов: лингвистика организации [Текст] / Е.В. Харченко, Л.А. Шкатова // Вестник Новосибирского университета. - Серия: История, филология. -2012. - Т.11. - Вып. 9: Филология. - С. 235-240.

147. Хворостин Д.В. Скрытые компоненты смысла высказывания: Принцип выявления: дисс. ... канд. филол. наук: 10.02.19 [Текст] / Д.В. Хворостин. - Челябинск, 2006. - 145 с.

148. Чанышева З.З. Динамика рекламного слогана как знака лозунговой коммуникации (на материале англоязычной коммерческой интернет-

рекламы) [Текст] / З.З. Чанышева // Вестник Башкирского университета. -2013. - Т. 18. - № 3. - С. 825-828.

149. Чанышева З.З. Суггестивный эффект знаков лингвокультуры в медиакоммуникации [Текст] / З.З. Чанышева // Вестник Ленинградского университета им. А.С. Пушкина. - 2012. -Т. 1. - №3. - С. 140-147.

150. Чащина С.С. Прагматический потенциал прецедентных феноменов в рекламе [Текст] / С.С. Чащина // Изв. Рос. гос. пед. ун-та им. А.И. Герцена. Аспирантские тетради. - 2008. - Вып. 27 (61). - С. 292-298.

151. Чернявская Ю. Народная культура и национальные традиции: учебно-методическое пособие [текст] / Ю. Чернявская. - Минск, 1998. -180 с.

152. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста [Текст] / Ю.В. Шатин. - М. : Бератор-Пресс, 2002. - 128 с.

153. Шаховский В.И. Языковая личность в эмоциональной коммуникативной ситуации [Текст] / В.И. Шаховский // Научные доклады высшей школы. Филологические науки. - 1998. - № 2. - С. 5965.

154. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса: дисс. ... д-ра филол. наук: 10.02.01 [Текст] / Е.И. Шейгал. - Волгоград, 2000. - 431 с.

155. Шелестюк Е.В. Речевое воздействие: онтология и методология исследования: дисс. ... д-ра филол. наук: 10.02.19 [Текст] / Е.В. Шелестюк. - Челябинск, 2009. - 304 с.

156. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию [Текст] / У. Эко. - СПб.:ТОО ТК «Петрополис», 1998. - 432 с.

157. Юнг К.Г. Бог и бессознательное [Текст] / К.Г. Юнг. - М.: Олимп Издательство АСТ-ЛТД, 1998. - 480 с.

158. Юрковская Е.А. Идиоматика в контексте пропагандистского дискурса [Текст] / Е.А. Юрковская // Материалы межвуз. конф. молодых ученых «Лингвистические исследования и методика преподавания

иностранных языков - 1999». - Иркутск, 1999. -С. 200-203.

159. Якобсон Р.О. Язык в отношении к другим системам коммуникации [Текст] / Р.О. Якобсон // Избранные работы. - М.: Прогресс, 1985. - С. 319-330.

160. Якобсон Р.О. Язык и бессознательное [Текст] / Р.О. Якобсон / Пер. с англ., фр., К. Голубович, Д. Епифанова, Д. Кротовой, К. Чухрукидзе. В. Шеворошкина; сост., вст. Слово К. Голубович, К. Чухрукидзе; ред. пер. Ф. Успенский. - М.: Гнозис, 1996. - 248 с.

161. 10 Cultural Contrasts between US & Japanese Companies. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://BL0G.BTRAX.C0M/EN/20 10/12/15/10-CULTURAL-CONTRASTS-BETWEEN-US-AND-JAPANESE-COMPANIES-A-PERSONAL-VIEW/ (дата обращения: 25.04.2018).

162. 10 Vital Components of an Ideal Company Profile Design. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. kamarupa. co. id/blog/10-vital-components-of-an-ideal-company-profile-design/ (дата обращения: 30.04.2018).

163. Ackoff R. Mission Statements [Text] / R. Ackoff // Planning Review. -1987. - Vol. 15(4). - P. 30-31.

164. A History of Business Ethics. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.scu.edu/ethics/focus-areas/business-ethics/resources/a-history-of-business-ethics/( дата обращения: 30.04.2018).

165. Aries Ph. Centuries of childhood: a social history of family life [Text] / Ph. Aries. - New York: Random House, 1962. - 447 p.

166. Bart C.K., Jason A.W. Industrial firms and the power of mission. Industrial Marketing Management [Text] / C.K. Bart, A.W. Jason. - Bingley, United Kingdom: Emerald Group Publishing, 1997. - 392 p.

167. Bellah R.N. Habits of the heart (individualism and commitment in American life) [Text] / R.N. Bellah. - USA: University of California Press, 2007. - 410 p.

168. Bignel J. Media Semiotics. An Introduction [Text] / J. Bignel. -Manchester, 1997. - 242 p.

169. Blank S.G. The Four Steps to the Epiphany: Successful Strategies for Products that Win [Text] / S.G. Blank. - Third edition. - New York, 2007. -281 p.

170. Boorstin D. Advertising and American civilization [Text] / D. Boorstin // Advertising and Society. - New York: New York University Press, 1974. - P. 11-12.

171. Brown G., Yule G. Discourse Analysis [Text] / G. Brown, G. Yule. -Cambridge: Cambridge University Press, 1983. - 288 p.

172. Bruthiaux P. The Discourse of Classified Advertising: Exploring the Nature of Linguistic Simplicity [Text] / P. Bruthiaux. - New York: Oxford University Press,1996. - 224 p.

173. Business Communication: The United States of America. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //doclecture. net/1-7419. html( дата обращения: 11.05.2018).

174. Campbell A., Yeung S. Creating a Sense of Mission [Text] / A. Campbell, S. Yeung // Long Range Planning. -1991. - Vol. 24(4). - P. 10-20.

175. Chatman J.A., Jehn K.A. Assessing the Relationship between Industry Characteristics and Organizational Culture: How Different Can You Be? [Text] / J.A. Chatman, K.A. Jehn // Academy of Management Journal. - 1994. - №37. - P. 522-553.

176. Chen L. On the Semantic Realization of Fuzziness in Advertizing English [Text] / L. Chen// Asian Social Science. - 2010. - Vol. 6. - № 8. - P. 126-130.

177. Clack G., Neely M.S., Hamby A. Outline of U.S. History [Text] / G. Clack, M.S. Neely, A. Hamby. - Washington, D.C.: Bureau of International Information Programs, U. S. Department Of State, 2005. - 369 p.

178. Clifton R., Simmons J. Brands and Branding [Text] / R. Clifton, J. Simmons. - New York: The Economist, 2004. - 273 p.

179. Deal T.E., Kennedy A.A. Corporate Cultures: The Rites and Rituals of Corporate Life [Text] / T.E. Deal, A.A. Kennedy. - Jackson, TN: Perseus Books, 2000. - 232 p.

180. Drucker P. Management tasks, responsibilities, practices [Text]/ P. Drucker. - New York: TRUMAN TALLEY BOOKS / E. P. DUTTON, 1986.

- 553 p.

181. Dodds E.R. The Greeks and the Irrational [Text] / E.R. Dodds. -Berkeley; Los Angeles, 1966. - 156 p.

182. Empowered by Color: Color Meanings in Business. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/color-meanings-in-business. html (дата обращения: 30.04.2018).

183. Falsey T.A. Corporate philosophies and mission statements: A survey and guide for corporate communicators and management [Text] / T.A. Falsey.

- Westport, CT: Greenwood, 1989. - 160 p.

184. Fillmore Ch.J. Verbs of judging: an exercise in semantic description [Text] / Ch.J. Fillmore, D.T. Langendoen (eds.) // Studies in Linguistic Semantics. - London: Holt, Rinehart and Winston, 1971. - P. 273-289.

185. Geis M.L. The Language of Television Advertising [Text] / M.L. Geis. -NY, Academic Press, 1982. - 257 p.

186. Gregory J.R. Leveraging the Corporate Brand [Text] / J.R. Gregory. -USA: McGraw-Hill, 1997. - 233 p.

187. Harris E.T. Applied Organizational Communication: Theory and Practice in a Global Environment [Text] / E.T. Harris. - Oxford: Routledge, 2007. - 1726 p.

188. Harris Z.S. Discourse analysis [Text] / Z.S. Harris // Language. - 1952.

- Vol. 28. - P. 474-494.

189. Importance of Creating a Corporate Business Profile. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ampm.co.nz/importance-of-creating-a-corporate-business-profile/ (дата обращения: 30.04.2018).

190. Keller R. Die Sprache der Geschäftsberichte: was das Kommunikationsverhalten eines Unternehmens über dessen Geist aussagt // Moss C. Die Sprache der Wirtschaft [Text] / R. Keller. - Wiesbaden: Verlag für Sozialwissenschaften, GWV Fachverlage GmbH, 2009. - S. 19-44.

191. Miller K. Organizational Communication: Approaches and Processes [Text] / K. Miller. - Andover: Cengage Learning, 2011 - 336 p.

192. Östman J., Virtanen T. Discourse analysis [Text] / J. Östman, T. Virtanen // Handbook of Pragmatics: Manual. - Amsterdam, Philadephia, 1995. - P. 239-253.

193. Ouchi W.G. Theory Z: How American Business Can Meet The Japanese Challenge [Text] / W.G. Ouchi. - New York: Avon, 1981. - 283 p.

194. Pearce J.A., David F. Corporate mission statements: The bottom line [Text] / J.A. Pearce, F. David // Academy of Management EXECUTIVE. -1987. - Vol. 1 (2). - P. 109-116.

195. Pecheux M. Language, semantics and ideology [Text] / Pecheux M. -London: Macmillan, 1982. - 244 p.

196. Pêcheux M. Les vérités de la Palice. Linguistique, sémantique, philosophie [The Truth of la Palice. Linguistics, Semantics, Philosophy] [Text] / Pêcheux M. - Paris: Maspéro Publ., 1975. - 279 p.

197. Pendergrast M. For god, country and Coca-Cola [Text] / M. Pendergrast. - London: Phoenix, 1994. - 196 p.

198. Ruben D.D., Stewart L.P. Communication and Human Behavior [Text] / D.D. Ruben, L.P. Stewart. - 5th Edition. - London: Macmillan, 2003. - 387 p.

199. Schwartz M.S. Universal Moral Values for Corporate Codes of Ethics [Text] / M.S. Schwartz // Journal of Business Ethics, 2005. - № 59. - P. 27-44.

200. Swales J.M., Rodgers P.S. Discourse and the Projection of Corporate Culture: The Mission Statement [Text] / J.M. Swales, P.S. Rodgers // Discourse and Society. - 1995. - № 6. - P. 223-242.

201. Tanaka K. Advertising language: a pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan [Text] / K. Tanaka. - London: Routledge, 1994. - 148 p.

202. The importance of a Professional Company Profile. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www. j abulanidesignstudio .co. za/the-importance-of-a-professional-company-profile/ (дата обращения: 30.04.2018)

203. Thompson J.B. Studies in the Theory of Ideology [Text] / J.B. Thompson. - Cambridge: Polity; Berkeley: University of California Press, 1984. - 356 p.

204. Values Americans Live by. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www1.cmc.edu/pages/faculty/alee/extra/American values.html (дата обращения: 08.04.2018)

205. Widdowson H.G. Directions in the teaching of discourse [Text] / H.G. Widdowson // Theoretical Linguistic Models in Applied Linguistics. - London, 1973. - P. 65-76.

206. Williams R. Problems in Materialism and Culture: Selected Essays [Text] / R. Williams. - London: Verso, 1980. - 277 p.

207. Zupnik Y.J. A pragmatic analysis of the use of person deixis in political discourse [Text]/ Y.J. Zupnik // Journal of pragmatics. - 1994. - Vol. 21. - P. 339-383.

Список использованных лексикографических изданий и справочной литературы:

1. СЛТ - Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - М.: Наука. -1966. - 378 с.

2. БТСРЯ - Большой толковый словарь русского языка. - СПб.: Норинт, 2000. - 1536 с.

3. Краткая философская энциклопедия / под ред. Е.Ф. Губского/ред.-составители Е.Ф. Губский, Г.В. Кораблева, В.А. Лутченко. - 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательская группа «Прогресс», 1994. - 576 с.

4. Культурология - Культурология. ХХ век. Энциклопедия. Т. 2. - СПб.: Университетская книга, 1998. - 446с.

5. ЛЭС - Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева - М.: Сов. Энциклопедия, 1990. - С. 136-137.

6. Новейший философский словарь / сост. А.А. Грицанов. - Мн.: Современный литератор, 1999. - 896 с.

7. Ожегов 1999 - Ожегов С.И. Словарь русского языка: В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А.П. Евгеньевой. - 4-е изд., стер. -М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999. - T.2. - 736 c.

8. Постмодернизм - Постмодернизм: Энциклопедия/ сост. и науч. ред. А.А. Грицанов, М.А. Можейко. - Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001. - 1040 с.

9. СЭС - Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М.Н. Кожиной. - М.: Флинта, 2003. - С. 635-642.

10.Современный экономический словарь / Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. - М.: Инфра-М, 2007. - 496 с.

11.American icons - American icons: an encyclopedia of the people, places, and things that have shaped our culture / edited by Dennis R. Hall and Susan Grove Hall. - 3 vols. - Westport, CT: Greenwood Press, 2006. - 870 p.

12.BNC - British National Corpus [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www. natcorp. ox.ac. uk/

13.Cambridge - Cambridge Dictionary Online [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www. cambridge. org.

14.Dictionary.com [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www. dictionary. com/browse/url

15.Encyclopedia of Business in Today's World / Wankel C. - Sage Publications, Inc., 2009. — 2010 p.

16.Etymology Dictionary - Online Etymology Dictionary - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.etymonline.com/

17.LDCE - Longman Dictionary of Contemporary English, 3d edition with new words supplement. - Longman Group Ltd., 2001. - 1668 p.

18.Longman - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. ldoceonline. com/

19.Merriam-Webster - Merriam-Webster English vocabulary Dictionary [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www. merriam-webster.com/dictionary/dictator

20.Multitran [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. multitran.ru/

21.Oxford - The Concise Oxford Dictionary of Current English / Ed. by J.B. Sykes. Oxford: Clarendon Press, 1984. - XX, 1258 p.

22.Roget's Super Thesaurus / M. McCutcheon. - 3d edition. - Cincinatti, Ohio: Writer's Digest Books, 2003. - 667 p.

23.Student's Dictionary - Student's Dictionary of American English. - New York: Facts On File, 2008. - 737 p.

24. The Linguistics Encyclopedia / K. Malmkyaer. - London and New York: Routledge, 2006. - 795 p.

25. WordREference.com - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.wordreference.com/synonyms/aggressive

Источники практического материала:

1. 200 Famous Car Slogans And Taglines [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://sloganshub.org/car-slogans/

2. 2001 Chevrolet Silverado HD Commercial-Like a Rock [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.youtube. com/watch?v=gsKLhw4PKKI

3. 2016 Mercedes-Maybach S600 "Dream Star" [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=swFnUvdxSXc

4. About Honda: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https : //global. honda/about/

5. About Nissan: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https : //www. nissanusa. com/about.html

6. Acura: Our Story: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https : //www.acura.com/

7. Alfa Romeo: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http : //www. alfaromeo .com/

8. Audi 2013 Big Game Commercial : Prom (Tradition) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http s : //www.youtube.com/watch?v=g7 slK24lXU

9. Automobile Slogans [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advergize.com/slogans-list/car-slogans/

10.Bad Commercials | "Blind" Mazda 3 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https : //www. youtube. com/watch?v=j qBxTeb4Iv8

11.Bentley Motors: Corporate: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http : //www.corporate .bentley/

12.BMW Group: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https : //www.bmwgroup .com/en.html

13.Car Slogans [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.thinkslogans.com/slogans/advertising-slogans/car-slogans/

14.Car Slogans Generator [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.bestslogans.com/tag/car-slogans/

15.Chrysler Eminem Super Bowl Commercial - Imported From Detroit [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y jtc

16.CLINT EASTWOOD: Chrysler Commercial narrated by Clint Eastwood Its Half Time America [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=8iXdsvgpwc8

17.Database of slogans. Car advertising slogans [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.textart.ru/database/english-advertising-slogans/car-advertising-slogans.html

18.Discover Holden: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.holden.com.au/discover-holden#Heritage

19.Dodge/ Deep Down/ Brotherhood of Muscle [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube.com/watch?v=CfkN7Cy7vTw

20.Elio Motors: How it all began: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.eliomotors.com/about-elio/

21.FCA USA: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. fcagroup. com/en-US/Pages/home. aspx

22.Ferrari: About us: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //corporate.ferrari.com/en/about-us#

23.First Fiat 500 Commercial Featuring Jennifer Lopez [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=deNRiBQiQ3Q

24.Ford: Corporate: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://corporate.ford.com/homepage.html?gnav=footer-aboutford

25. Ford Mustang National Anthem Commercial [Электронный ресурс]. URL: https: //www.youtube. com/watch?v=NrMTyGT6XR4

26.Groupe Renault: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //group.renault.com/en/

27.Honda Presidents' Day TV [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube. com/watch?v=JdI qdBFudg

28.Hyundai Santa Fe "Don't Tell Mom" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube. com/watch?v=525P9K0KXRk

29.Infiniti: What drives us: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.infiniti .com/what-drives-us. html

30.Isuzu Corporate Profile: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: //www.isuzu. co.jp/world/corporate/index.html

31.Kia Optima Showdown Commercial With Blake Griffin [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube. com/watch?v=MkOq XhuEco

32.Koenigsegg: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.koenigsegg.com/

33.Lamborghini Company profile: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. lamborghini. com/en-en/company

34.List of 153 Catchy Car Slogans and Great Taglines [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://brandongaille.com/list-152-catchy-car-slogans-and-great-taglines/

35.Maserati Brand: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.maserati.com/maserati/international/en/brand/company

36.Mazda Motor Corporation: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.mazda.com/en/about/

37.Mazda Zoom Zoom Song [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube. com/watch?v=8CKEPamFEkM

38.Nissan Commercial Shift Your World [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube.com/watch?v=c vKbwqIZ7s

39.Opel Worldwide: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.opel.com/

40.Original George Washington Challenger commercial HD [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=r-3HEyR-c3M

41.Ssang Yong Company: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.smotor.com/en/smotor/company/philosophy/index.html

42.Subaru: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. subaru. com/

43.The Jeep Brand: The Story of the Legend: USA [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.jeep.com/history.html

44.The SEAT Alhambra. The ultimate family car. [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.youtube. com/watch?v=X528-xosrr8

45.The World of Audi: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. audi. com/en. html

46.The World of Jaguar Land Rover: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.j aguarlandrover.com/

47.Toyota: Our Story: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. toyota. com/usa/

48.Toyota RAV4 Wish Granted | Super Bowl spot (2013) Kaley Cuoco [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube. com/watch?v=zQKxrUAdW48

49.Volkswagen AG: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. volkswagenag. com/en/group/strategy.html

50.Volkswagen Nigel Commercial [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www. youtube. com/watch?v=zwLeRRnZQtU

51.Why Hyundai: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.hyundaiusa. com/new-thinking/index.aspx

52.Why KIA: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https: //www.kia.com/us/en/content/why-kia/leadership/awards/awards-kia-motors

53.World of Cadillac: USA [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.cadillac.com/

Приложение 1. Шедевры мировой живописи в рекламе автомобилей

1. Леонардо да Винчи (Volvo)

5. Сальвадор Дали (Lexus)

6. Пабло Пикассо (Renault)

ИМшМЫф Wtbto-bog

Л

Hennit Ш||м. bmiMr Ufr КОМ1ДТ

7. Пабло Пикассо (Mazda)

8. Пабло Пикассо (Mazda)

9. Сальвадор Дали (Volkswagen)

10. Сальвадор Дали (Volkswagen)

11. Сальвадор Дали (Volkswagen)

12. Энди Уорхол (Mazda)

Приложение 2. Знаменитости в рекламе автомобилей

1. Dustin Hoffman (Volkswagen)

2. Bruce Willis (Daihatsu Mira e: S)

3. Will Ferrell (Dodge Durango)

5. Jean- Claude Van Damme (Volvo Trucks)

6. Eminem (Chrysler 200)

7. Jennifer Lopez (Fiat 500)

8. Madonna, Clive Owen (BMW)

9 <t

9. Brad Pitt (Cadillac XTS)

W.Matthew McConaughey (Linkoln MXC)

12.Daniel Wroughton Craig (Range Rover Sport)

13. Wilt Chamberlain (Volkswagen)

15. Mike Rowe (Ford)

17. Celine Dion (Chrysler)

18.Kaley Cuoco (Toyota Wish Granted)

19. Ricardo Montalban(Chrysler Cordoba)

20. Charlie Sheen (Fiat)

21.Ndamukong Suh, Detroit Lions defensive (Chrysler)

Приложение 3. Представители животного мира в символике

автопроизводителей

Приложение 4. Треки известных исполнителей в рекламе автомобилей

Исполнитель Название композиции Марка автомобиля

1. Blur Song 2 BMW

2. Body Rockers I like the way you move BMW

3. Aerosmith Dream on Buick

4. Led Zeppelin Rock and Roll Cadillac

5. The Yardbirds Over Under Sideways Down Chevrolet

6. Climax Precious and Few Chevrolet

7. The Kinks You Really Got Me Chevrolet

8. Herman's Hermits I'm Into Something Good Chevrolet

9. John Mellencamp Our Country Chevrolet

10.Eminem Lose yourself Chrysler

11.Nazareth Hair of the Dog Dodge

12.Deep Purple Smoke on the Water Dodge

13.New Order Slow Jam Ford

14.The Marshall Tucker Band Can't You See General Motors

15.Jet Rip it up Holden

16.Parliament Tear the Roof off the Sucker Honda

17.Vampire Weekend Holiday Honda

18.The Who Happy Jack Hummer

19.Tom Jones Help Yourself Hummer

20.Ruth Brown This Little Girl's Gone Rockin Hummer

21.Kingswood Go your own way Isuzu

22.Sting Desert Rose Jaguar

23.Andy Kim Rock Me Slowly Jeep

24.Potbelleez Don't hold back Jeep

25.Grandmaster Flash The Message KIA

and the Furious Five

26.The Sound of Music So Long, Farewell KIA

27.Black Sheep This or That KIA

28.Ray Charles Come Rain or Come Shine Land Rover

29.The Sonics Have Love Will Travel Land Rover

30.Nina Simone Backlash Blues Lexus

31. Santo and Johnny Sleep Walk Lincoln

32.Cat Power covering David Bowie Space Oddity Lincoln

33.Booker T & the M.G.'s Green Onions Mercedes-Benz

34.Nat King Cole For Sentimental Reasons Mercedes-Benz

35.Eagle Eye Cherry Are you still having fun Mercedes-Benz

36.Marvin Gaye and Tammi Terrell Ain't Nothing Like the Real Thing Mercury

37.Dirty Vegas Days Go By Mitsubishi

38. New Radicals You get what you give Mitsubishi

39.Tito Puente Oye Como Va Nissan

40.The Muppets Mahna Mahna Saturn

41.Sheryl Crow Every Day Is A Winding Road Subaru

42.Eric Weissberg and Steve Mandell Dueling Banjos Toyota

43. Player Baby come back Toyota

44.The Ohio Players Love Rollercoaster Volkswagen

45. Wilco Sky Blue Sky Volkswagen

46.Donovan Catch the Wind Volvo