Корпоративная маркетинго-логистическая стратегия бизнеса в условиях диверсификации российской экономики: теория, практика тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, доктор экономических наук Моргунов, Вячеслав Иванович

• Моргунов, Вячеслав Иванович
• доктор экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации доктор экономических наук Моргунов, Вячеслав Иванович

Введение.

Глава 1. Развитие парадигм, концепций и стратегий маркетинга в современной экономике.

1.1. Развитие маркетинговых стратегии освоения рынков сегментов рынка).

1.1.1. Сущность и виды маркетинговых стратегий.

1.1.2. Креативная стратегия в маркетинговой деятельности, как эффективный инструмент повышения конкурентоспособности бизнеса.

1.1.3. Значение антиинтуитивного подхода в маркетинге.

1.2. Тенденции развития маркетинга.

1.2.1. Особенности развития международного маркетинга.

1.2.2. Маркетинговые исследования рынков.

1.2.3. Основные направления маркетинговых исследований.

1.2.4. Емкость товарного рынка, как объект маркетингового исследования.

1.3. Исследование современных форм и методов выхода на внутренний и международный рынок.

1.3. 1. Франчайзинг, как одна из эффективных форм выхода фирмы на международный рынок.

1.3. 2 Значение факторинга на развитие рынка услуг современного бизнеса.

1.3. 3. Иностранные инвестиции, как форма для развития международного бизнеса.

1.4. Конкурентоспособность фирмы и её продукции в бизнесе.

Глава 2. Теоретические основы развития логистики с учётом эволюции маркетинга.

2. 1. Эволюция парадигм и современных концепций логистики.

2.2. Роль и место логистики в экономике с точки зрения российских и зарубежных учёных.

2.3. Принципы и методические подходы логистического менеджмента в условиях глобализации мировой экономики.

2.4. Тенденции развития логистического аутсорсинга. Провайдеры логистических услуг.

2.4.1. Объективная необходимость применения аутсорсинга в бизнесе.

2.4.2. Особенности стратегии ведения аутсорсинга.

2.4.3. Тенденции развития мирового рынка логистических провайдеров (операторов).

Глава 3. Теоретико-методологические подходы взаимодействия маркетинга и логистики в бизнесе.

3.1. Концепция развития корпоративного управления бизнеса в условиях диверсификации российской экономики.

3.2 Корпоративная маркетинго-логистическая модель управления бизнесом, как отражение современных тенденций развития рыночных отношений.

3.3. Теоретико-методологические подходы взаимодействия маркетинга и логистики в бизнесе.

3.4. Обоснование корпоративного маркетинге -логистического бренда.

3.5. Проблемы глобализации мировой логистики.

3.5.1. Повышение эффективности взаимодействия логистических союзов на основе логистического сервиса.

3.5.2. Логистика в мировой экономике.

ГЛАВА 4 Формирование механизма реализации корпоративной маркетинго-логистической стратегии бизнеса.

4. 1. Продвижение маркетинго-логистиченского бренда на позиционируемый рынок.

4.1.1. Сравнительный анализ товарных брендов на примере предприятия "Стройинструментсервис.

4.1.2. Выбор и продвижению брендов в сегменте рынка фирмы.

4.2. Оптимизация маркетинго-логистических издержек логистических цепей различных организационных структур бизнеса.

4.3. Методология по реализации интегрированных цепей поставок.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Корпоративная маркетинго-логистическая стратегия бизнеса в условиях диверсификации российской экономики: теория, практика»

Интеграция экономики России в мировую экономику обязывает российских предпринимателей вести свой бизнес с учетом современных тенденций развития отечественного и международного маркетинга.

Успешное проникновение фирм на сегменты рынка в значительной мере зависит от того, насколько объективно и грамотно исследованы осваиваемые сегменты рынка, а так же от умения выбора эффективной маркетинговой стратегии для достижения поставленной цели. Усиление взаимозависимости и взаимообусловленности отдельных национальных рынков привело к тому, что рынки уже не воспринимаются как отдельные единицы, а все более предстают как единый глобальный рынок. В рамках складывающейся производственно-инвестиционной модели взаимодействия в мировом хозяйстве речь идет не просто о продвижении на мировой рынок отдельных товаров и услуг, а о существовании на рынке отдельным структурным блоком.

Современный маркетинг - это корпоративная маркетинговая система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие фирмы с рынком. Даже если российское предприятие работает только на отечественном рынке и в ближайшей перспективе не собирается осуществлять международные операции, ему необходимо принимать во внимание международный уровень конкурентоспособности и рассматривать международную конкуренцию, хотя бы в отношении иностранных фирм, работающих или стремящихся проникнуть на российский рынок.

В этой связи необходимость рассмотрения маркетинга и логистики, как единой корпоративной функции обусловлено следующими причинами:

Во-первых, на современном этапе развития интеграционных процессов мировой и российской экономики, как её составной части, вопросы возрастающей конкуренции приобретают важнейшее значение для бизнеса российских предпринимателей. Всесторонний анализ тенденций развития мировой экономики XX и начала XXI века показал, что одним из актуальных направлений повышения конкурентоспособности бизнеса на современном этапе развития рыночных взаимоотношений становится эффективное использование возможностей маркетинга и логистики. Эволюция маркетинга и логистики осуществлялась поэтапно. Каждый из этапов развития являлся логическим продолжением предыдущего, что способствовало возникновению новых концепций организации и управления маркетинговой и логистической деятельности бизнеса. Маркетинг и логистика развивались как два независимых научных направления на фундаменте развивающихся рыночных отношений мировой экономики. При этом маркетинг является мощным средством для стратегического планирования бизнес-процессов и расстановки приоритетов деятельности бизнеса, а логистика - инструментом, позволяющим осуществить выполнение маркетинговых программ с минимальными логистическими издержками. Как показывает зарубежный опыт, в промышленно-развитых странах эффективное время обработки изделия составляет максимально 20% от времени прохождения технологического цикла. На долю логистических операций приходится 80%. Этим соотношением обуславливается их доля в себестоимости выпускаемой продукции. По данным ведущих игроков мирового рынка фирм «Bosch», «Siemens», «Mitsubishi», «General Motors», сокращение расходов на выполнение логистических операций на 1% соответствует увеличению объёма сбыта на 10%.

Приведенные данные наглядно демонстрируют, что поиск путей оптимизации маркетинговых и логистических издержек для бизнеса объективно актуален. Самая тщательно продуманная маркетинговая стратегия не будет успешно реализована, если товар не будет доставлен до конечного потребителя с минимальными издержками, что прямо способствует приращению прибыли фирмы. В итоге фирма теряет темпы развития бизнеса и утрачивает свои конкурентные преимущества.

Во-вторых, актуальная государственная стратегия нашего времени -диверсификация российской экономики - может быть реализована только на основе современных инновационных процессов в экономике, в том числе и в сфере решения выше обозначенных проблем. Отметим, что конкурентоспособность бизнеса в условиях диверсификации российской экономики в значительной мере зависит от снижения себестоимости товаров и услуг, а также минимизации логистических издержек, составляющих около 30% от общих издержек бизнеса. В этой связи для обеспечения благоприятной рыночной среды должна развиваться конкурентная логистическая инфраструктура, создающая условия для минимизации маркетинговых и логистических издержек, что в свою очередь, обеспечит российскому предпринимателю условия для повышения конкурентоспособности бизнеса.

В-третьих, до сих пор отсутствует комплексное исследование тем, связанных с оценкой потенциала корпоративной деятельности маркетинга и логистики в бизнесе. Несмотря на большой выбор различных методических оценок эффективности отдельных видов деятельности маркетинга и логистики, нет единого алгоритма и модели корпоративной маркетинго-логистической стратегии, основанной на современной теоретической парадигме развития рыночных взаимоотношений в экономике России. Корпоративный подход к взаимодействию маркетинга и логистики должен рассматриваться как инструмент повышения конкурентоспособности бизнеса. Объективная необходимость корпоративного управления маркетингом и логистикой, а также повышение конкурентоспособности различных организационных структур бизнеса предопределяют необходимость исследования и практической реализации концептуальных и стратегических подходов взаимодействия маркетинга и логистики, наиболее эффективных в условиях диверсификации российской экономики.

Раскрываемая автором тема данной работы, несмотря на её актуальность, до сего времени не получила востребованной бизнесом теоретической, методической и методологической проработки. Всё вышесказанное определило актуальность рассматриваемого исследования.

В различных аспектах данная проблема рассматривалась в трудах зарубежных авторов, как Бауэрсокс Д.Дж., Вуд Д.Ф., Джонсон Д.С., Котлера Ф., Клосс Д.Дж., Линдере М.Р., Макмиллан Ч., Монден Я., Рубе, Р. Фалмер P.M., Фирон Х.Е., Тиксье Д., Уайт О.У., Хейвуд Д. и др.

Существенный вклад по методологии, общей теории и практической деятельности рассматриваемой проблемы внесли отечественные авторы, в том числе Аникин Б.А.,Андреев С.Н., Багиев Г.Л., Браверман A.A., Борисова В.В., Васильев Г.А., Гарнов А.П., Голиков Е.А., Данько Т.П., Дыбская В.В., Игнатьева И.И., Залманов М.Е., Зырянов A.B., Костров В.Н., Миротин Л.Б., Мокров Г.Г., Мусатов Б.В., Неруш Ю.М., Новиков Д.Т., Осипова Л.В., Проценко О.Д., Шумаев В.А., Родкина Т.А., Родников А.Н., Семененко А.И., Сергеев В.И., Соловьёв Б.А., Степанов В.И., Чудаков А.Д., Щербаков В.В., Уваров С.А., Федько В.П, А.Г., Федоров Л.С. и др.

Научные обобщения проводились с целью осветить накопленный опыт и дать обоснованные рекомендации в выбранном направлении диссертационного исследования с учетом новейших достижений.

Данное исследование посвящено разработке теоретических и методологических основ формирования корпоративной маркетинго-логистической стратегии, а также созданию экономического механизма взаимодействия маркетинга и логистики в бизнесе российского предпринимателя.

Согласно обозначенной цели в диссертации рассмотрены следующие основные проблемы:

- анализ концептуальных подходов и стратегии развития маркетинга и логистики в современной экономике;

- теоретико-методологические подходы и особенности взаимодействия маркетинга и логистики в бизнесе с учётом развития теоретических парадигм;

- особенности моделей управления маркетингом и логистических интегрированных цепей поставок, а также причины неэффективности функционирования деятельности маркетинга и логистики;

- корпоративная маркетинго-логистическая модель управления бизнесом в условиях рыночных отношений;

- сущность, значение и принципы формирования корпоративного маркетинго-логистического бренда;

- механизм формирования корпоративной стратегии взаимодействия маркетинга и логистики; систематизированы маркетинго-логистические издержки интегрированных логистических цепей;

- информационная маркетинго-логистическая система управления бизнесом;

- концептуальные подходы к развитию логистики в рыночной экономике;

- анализ и оценка развития российского и мирового рынка провайдеров логистических услуг.

Объектом настоящего исследования выступают коммерческие и государственные организации в сфере бизнеса, прошедшие этапы развития рыночных отношений в различных отраслях российской экономики.

Методологическую и теоретическую основу исследования составляют фундаментальные положения экономической теории, системный подход к изучению экономических процессов в мировой и отечественной экономике. В процессе исследования автор опирался на научные труды отечественных и зарубежных специалистов, рассматривающих закономерности развития рыночных отношений, основы корпоратизации и практический опыт различных коммерческих оргструктур с учётом развивающихся интеграционных процессов мировой экономики, использования прогрессивных форм и методов управления экономическими системами [ 1,3, 6, 8, 13 ,21, 94, 95, 122 ].

Для реализации указанных проблем с точки зрения разработки теоретических, методологических и организационных аспектов в сфере маркетинга и логистики в диссертации выделены базовые направления:

- теоретико-методологические подходы и особенности взаимодействия маркетинга и логистики в бизнесе с учётом развития парадигм;

- обоснование креативного подхода при разработке нестандартных решений в маркетинге, включающих определение целевой функции, выбор и оценку ключевых показателей приоритетных во времени маркетинговых стратегий;

- разработка механизма реализации маркетинговых и логистических стратегий для оценки сложившейся конъюнктуры бизнеса, оптимизации логистических и маркетинговых издержек и снижение рисков; разработка корпоративной маркетинго-логистической модели, отражающей взаимосвязь и взаимозависимость деятельности маркетинга и логистики, что является основой для принятия обоснованных ситуационных решений бизнеса; формирование маркетинго-логистического бренда бизнеса, позволяющего наглядно позиционировать конкурентные преимущества бизнеса; разработка методологических положений по обоснованию корпоративной модели маркетинговой стратегии бизнеса с учётом реальных возможностей логистики;

- методические предложения по оптимизации маркетинговых и логистических издержек по всей интегрированной цепи поставок.

Проведенные исследования, изложенные в диссертации, заключаются в комплексном решении актуальной теоретико-методологической и практической проблемы, теоретическом анализе причин, специфических особенностей развития и взаимодействия маркетинга и логистики в России и за рубежом с учётом интеграционных процессов мировой экономики; в разработке механизма эффективного взаимодействия маркетинга и логистики на базе корпоративной маркетинго-логистической стратегии, обеспечивающей конкурентные преимущества бизнеса в различных отраслях промышленности в условиях диверсификации российской экономики.

Успешное ведение бизнеса российскими предпринимателями как в России, так и на мировом рынке в условиях развивающихся современных рыночных отношений в значительной мере зависит от того, насколько объективно и профессионально исследованы осваиваемые сегменты рынка, а также и от научно обоснованного выбора эффективной маркетинговой и логистической стратегии для достижения поставленной цели - обеспечения конкурентоспособности на позиционируемом сегменте рынка с минимальными издержками. Любая экономическая теория микроэкономического анализа в этой связи не всегда отражает многообразие особенностей рыночных структур, которыми обладает реальная экономика. Данное обстоятельство требует научного подхода к изучению многих факторов, влияющих на формирование рыночных структур и поведение фирм. В настоящее время маркетинг и логистика являются наиболее интенсивно развивающимися направлениями экономической теории.

Следует отметить, что проводимые автором исследования не ограничиваются констатацией фактов, определяющих специфику деятельности маркетинга и логистики, а выявляют закономерности их взаимовлияния на бизнес. Это позволит получить более полное и научно обоснованное представление о механизмах выбора и функционирования маркетинговых стратегий бизнеса, что очень важно для понимания объективно развивающихся рыночных процессов российской экономики и эффективного использования их на практике.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Моргунов, Вячеслав Иванович

Заключение

Детальный анализ тенденций развития мировой экономики показал, что >дним из актуальных направлений повышения конкурентоспособности бизнеса т современном этапе развития рыночных взаимоотношений становится »ффективное использование возможностей маркетинга и логистики.

Проведенные автором научные исследования проблем взаимодействия маркетинга и логичстики позволили сформулировать основные концептуальные юложения, выводы и разработать конкретные предложения по их реализации.

В диссертации дано теоретическое обоснование эволюции развития гарадигм и концепций маркетинговой деятельности. С этой целью на основе еории и тенденций современного уровня развития интеграционных процессов мировой экономики выявлены теоретико-методологические подходы и »собенности взаимодействия маркетинга и логистики в бизнесе с учётом >азвития парадигм.

Исследования показали, что развивающиеся глобальные интеграционные [роцессы мирового рынке, а также диверсификация российской экономики не югут быть осуществлены без разработки и внедрения в практический бизнес ювых подходов и научно- обоснованных маркетинго-логистическиъх стратегий, ►твечающих современному этапу развития рыночных отношений.

В работе автором дано обоснование креативной маркетинговой стратегии, :ак эффективного инструмента повышения конкурентоспособности бизнеса. В той связи разработан алгоритм принятя креативных решений, который позволит > зависимости от специфики бизнеса сформулировать конкретную креативную тратегию по обеспечению конкурентных преимуществ фирмы.

Характерной особенностью сегодняшнего дня являются высокие темпы зазвития экономики не только в высокоразвитых странах, но и в странах с >азвивающейся экономикой. В жёсткой конкурентной среде российская жономика не может успешно развиваться и конкурировать на международном >ынке только за счет сырьевых ресурсов. Развитие собственного производства в хрофилирующих отраслях российской экономики и инфраструктуры товарного и ютребительского рынка услуг требует от маркетинга и логистики более »ффективных действий, в том числе нестандартных подходов.

Автором сформулированы ключевые понятия и определения креативного маркетинга в бизнесе и даны определения креативного маркетинга, креативного мышления и креативной стратегии. Так, по мнению автора, при разработке сонкретной стратегии необходимо выделять три основных аспекта:

- какие параметры являются определяющими перед конкурентами и найти ;вои более оригинальные варианты с элементами креативности;

- чётко представлять, на какие сегменты потребителей будет фиентирована стратегия бизнеса с учетом специфики бизнеса;

- эмоциональное, неожиданное восприятие потребителя на конкретное феативное решение и т.д.

Всесторонний анализ опыта стран с рыночной экономикой ;видетельствует о том, что успешное развитие и функционирование бизнеса юздает повышение уровня конкурентоспособности и эффективности фганизации на основе внедрения научно обоснованных современных методов в маркетинговую практику. Каждая маркетинговая и логистическая программа должны выстраиваться на основе объективного и достоверного анализа факторов, I не на интуиции и сомнительных прогнозах псевдоспециалистов в этой области. Гак, например, порочная практика интуитивной оценки формирующегося спроса ' покупателя, как следствие, приводит к выработке необоснованных и >шибочных маркетинговвых решений для фирмы, что в конечном итоге геизбежно приводит к банкротству компании.

Практика и исследования утвердительно свидетельствуют, что без стального, корпоративного подхода к исследованиям, эффективное маркетинговое решение выработано быть не может. Компания, не имеющая стратегической цели развития, не имеет будущего и обречена на банкротство.

Анализ и оценка маркетинговых программ развивающихся сегментов >ынка и позиционируемых рынков позволили вскрыть и обобщить ряд часто ювторяющихся ошибок, оказывающих губительное воздействие на кизнедеятельность хозяйствующих субъектов. К ним относятся:

1. Ориентация не на свой сегмент рынка.

2. Игнорируется внимание к проведению разработок и реализации »ффективной стратегии позиционирования своей фирмы.

3. Неадекватность действий реальной ситуации на рынке.

4. Не учитывается изменяющийся уровень покупательского спроса в юответствии с происходящими интегративными процессами в мировой жономике.

5. Зачастую проводимая ценовая стратегия не отражает реальную ;итуацию на конкурентном рынке.

6. Неоправданно завышенная оценка разрабатываемых маркетинговых фограмм приводит к значительным маркетинговым и логистическим издержкам.

7. Неадекватная оценка появления на рынке нового товара.

8. Слабое или полное отсутствие и пренебрежение к прогнозу и моделированию ситуации в бизнесе, что приводит к потере своих позиций и :онкурентных преимуществ.

Проведенные исследования позволили автору обосновать и разработать :орпоративную маркетинговой стратегию, реализация которой способствует ювышению конкурентоспособности бизнеса. Корпоративную маркетинговую стратегию бизнеса автор трактует как обобщённую совокупность всего юмплекса маркетинговых стратегий, находящихся между собой в функциональных взаимосвязях. При этом объединённая стратегическая маркетинговая функция выступает как единая интегрированная маркетинговая стратегия бизнеса, отражает все виды маркетинговой деятельности и позволяет шеративно принимать бизнес-решения с учётом постоянно изменяющейся сонъюнктуры на позиционируемых сегментах рынка. Основу модели составляют маркетинговые стратегии и оценочные показатели маркетинговой деятельности шзнеса. С учётом сложившейся конъюнктуры на позиционируемых сегментах )ынка и оценочных показателей бизнеса принимаются ситуационные бизнес->ешенияи и вырабатывается актуальная маркетинговая стратегия по юрректировке бизнеса.

Исследуя деятельность маркетинга и логистики в бизнесе на основе {елевой маркетинго-логистической функции бизнеса, автором разработана ;орпоративная маркетинго-логистическая модель, отражающая взаимосвязь и ¡заимозависимость деятельности маркетинга и логистики, что является основой [ля принятия обоснованных ситуационных решений бизнеса. Объединение эункций маркетинга и логистики в единую корпоративную функцию позволит странить существующие антагонистические отношения между маркетологами и [огистами, в значительной мере снизить маркетинго-логистичекие издержки и, :ак следствие, сделать бизнес более конкурентоспособным, прозрачным и с [аименыпей степенью риска.

Для наглядного сравнения и оценки своего бизнеса в конкурирующем егменте рынка автором сформулированы концептуальные положения по юрмированию маркетинго-логистического бренда бизнеса, позволяющего юзиционировать конкурентные преимущества бизнеса. Доказана необходимость силения связи между корпоративной и брендинговой стратегией компании, оздающая конкурентоспособный бренд. При этом определена специфика оздания маркетинго-логистического бренда, как важнейшего аспекта ыстраивания и сохранения корпоративной маркетинго-логистической стратегии изнеса. Для наглядного отображения преимуществ (потери позиций по онкретным маркетинго-логистическим показателям) от конкурентов предложен многоугольник конкурентоспособности маркетинго-логистического бренда шзнса.

С целью эффективности использования предложений в практическую [еятельность фирмы автором разработан механизм реализации корпоративной маркетинго-логистической стратегии бизнеса, который включает:

- продвижение маркетинго-логистиченского бренда на позиционируемый рынок;

- оптимизацию маркетинго-логистических издержек логистических (епей различных организационных структур бизнеса;

- методологию по реализации интегрированных цепей поставок;

Теоретические исследования и анализ деятельности оргструктур маркетинга и логистики по организации продвижения материальных потоков юзволили автору разработать «Методические предложения по оптимизации тркетинговых и логистических издержек по всей интегрированной цепи юставок». С этой целью были продемонстрированы способы оценки и выбора оптимальной цепи поставок с учётом минимизации маркетинго-логистических вдержек и финансовых рисков бизнеса. Представленные примеры рассмотрены втором с учётом практического опыта в бизнесе.

Предложенный автором методологический подход по реализации и юниторингу интегрированных цепей поставок позволяет проводить мониторинг [ регулярные измерения реаьной ситуации на всех участках продвижения [атериального потока. Основой методологии является Бизнес-карта поэтапного одхода к формированию, оценке и реализации интегрированных цепей поставок о конечного потребителя. Это курс принятия решений, способствующий азвитию мастерства по корпоративному управлению цепями поставок. Бизнес-арта позволяет отслеживать и принимать взвешенные решения в зависимости т сложившейся ситуации, а также своевременно осуществлять соответствущие орректировки с целью минимихации рисков и издержек.

Цель поэтапного анализа заключается в объединении с другими средствами и способами осуществлении последовательной гибкой методологии Это отправная точка при оценке маркетинго-логистических издержек югистических цепей, нежели просто финансоввй анализ, проводимый в юлыпинстве случаев. Если компания будет выполнять и отслеживать эти этапы. :о финансовый успех ей обеспечен. Кроме того это создает условия для юддержания конкурентоспособности бизнеса.

Основные положения и результаты диссертационного исследования укладывались автором на конференциях и семинарах: Международная юнференция «Маркетинг в России» (2005г); Всероссийская конференция по утсорсингу бизнес-процессов (2007г); II Всероссийская конференция по югистике (2007г.); Всероссийская научно-практическая конференция ВЗФЭИ 17 иреля 2007г; Всероссийская научно-практическая конференция ВЗФЭИ 22 юября. 2006г.

Практические рекомендации по эффективному взаимодействию гаркетинга и логистики получили апробацию на курсах повышения :валификации Всероссийского заочного Финансово-Экономического института 1 области обучения руководителей отделов маркетинга и логистических служб юссийского бизнеса. Разработанный автором механизм взаимодействия 1аркетинга и логистики в бизнесе российских предпринимателей, методология юстроения информационных маркетинго-логистических систем прошли пробацию в различных коммерческих организациях. Корпоративная гаркетинго-логистическая модель использовалась при написании учебных юсобий по международному маркетингу, учебной программе по логистике для -го высшего образования по специальности маркетинг и менеджмент в ВЗФЭИ.

Список литературы диссертационного исследования доктор экономических наук Моргунов, Вячеслав Иванович, 2007 год

1. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. М.: Финансы истатистика, 1997.-С.14-36. >. Баранников А.Ф., Лубникова С.А. Теоретические основы возникновения рисков и возможное средство их сниженияЮкономика строительства.-2002.-№7.-С.2-14.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: ИНФРА М., 2001.-134с.

3. Бауэрсокс Дональд Дж., Клосс Дейвид Дж. Логистика: интегрированнаяцепь поставок/Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп—Бизнес", 2001. К Бауэрсокс Дональд Дж., Клосс Дейвид Дж. Логистика: интегрированная цепь поставок/Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп— Бизнес", 2005.

4. Березин И. Когда и зачем проводить маркетинговые исследования // Генеральный директор, 29.06.2006

5. Беренс В., Хавронек П. М. Руководство по оценке эффективности инвестиций. М.:АОЗТ «Интерэксперт», Инфра - М, 1995.-С.8-25.

6. Бирман Г., Шмидт С. Экономический анализ инвестиционных проектов.

7. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.-С.34-52.

8. Бляхман Л.С. Экономика фирмы. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2000. -279с.

9. Бобылёв С.Н., Ходжаев А.Ш. Экономика природопользования. -М.:ТЕИС,1997.-272с

10. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация. СБб.: СПбГИЭА. - 140с.

11. Бродецкий Г.Л. Моделирование логистических систем. Оптимальные решения в усовиях риска.-М.: Вершина, 2006.-c.376

12. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента/Пер. с англ. М.: ЮНИТИ, 2003.-456с.

13. Бузырев В.В., Зенкина М.В. Влияние управления запасами на формирование себестоимости строительных работ//Экономика строительтва.-2002.-№5.-С.24.-37.

14. Вагина М.Д. Методические основы определения эффективности инвестиционно- строительных проектов в условиях трансформации экономики России: Автореф. дис. к.э.н,- СПб., 1998.-23с.

15. Ю. Виссема X. Стратегический менеджмент и предпринимательство. М.: Инфра-М, 2002.-347 с.

16. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 2004. -569с.

17. Внешнеторговые транспортные операции и логистика: Учебное пособие / Д. С. Николаев и др. М.: "Анкил", 1998.

18. Гаджинский А. М. Логистика: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». 2004.- 408 с.

19. А. Гаджинский А. М. Практикум по логистике. Издание четвертое и дополненное. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К». 2006. 259 с.

20. Гитман Л.Д., Джонк М.Д. Основы инвестирования. М.: Дело, 1997.-С.З-16.

21. Гладышевский А.И. Инвестиции в адаптационном процессе российской экономики//Экономика строительства.-2002.-№8.-С.2-22.

22. Гладышевский А.И. Инвестиционная политика переходного периода в РоссииЮкономика строительтва. -2001. -№8. -С. 15 -28.1.. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. 2001. - № 2. - с. 56 - 64.

23. Гоголев И .Я. Ресурсосбережение и переработка отходов.-М. :ВНИИЦентр,1991.-132с.

24. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие. М. Изд.Дом "Дашков и К°", 1999.412 с.

25. Голуб A.A., Струкова Е.Б. Природоохранная деятельность в переходной экономике//Вопросы экономики.-1995.-№2.-С. 139-150.

26. Голуб A.A., Струкова Е.Б. Экономика природных ресурсов. М.: Аспект Пресс, 1998.-319с.

27. Голуб A.A., Струкова Е.Б. Экономика природопользования. М.: Аспект Пресс, 1995.-188с.

28. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М.: Экономика, Дело ЛТД, 1994.-160с.

29. Горфинкель В .Я., Купряков Е.М., Прасолова В.П. Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. В.Я.Горфинкеля, Е.М.Купрякова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-С.131-148.

30. Гришкова A.B., Красовский Б.М., Белоглазова Т.Н. О сравнении экономической эффективности инвестиций по показателю приведённых затрат//Экономика строительства.-2002.-№8.-С.34-37.

31. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. М.:ИЭП, 1996.-128с.

32. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, 2001.- 334 с.

33. Двадцатый век: последние 10 лет. Сб. Статей из ежегодников State of the World: пер. с англ. М: Прогресс - Пангея, 1992.-328с.

34. Ю. Джером А., Бони л. Креативные стратегии в рекламе. Перев. С англ. Под ред. Ю.Каптуревского СПб.: Питер, 2002.-384с.

35. П. Дмитриев М.Н., Кошечкин С.А. Методы количественного анализа рисков инвестиционных проектов//Экономика строительства.-2001 .-№5 .-С.27-35.

36. Доллан Дж.Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. СПб, 1992.-496с.1.3. Доналд Уотерс. Логистика. Управление цепью поставок. За рубежный учебник.Пер. с англ. М.: «Юнити-Дана». 2001. 503 с.

37. Доналд Уотерс. Зарубежный учебник, м. иэд. ЮНИТИ Логистика. Управление цепью поставок. Пер. с англ. М.: «Юнити-Дана». 2003. -503 с.

38. Дородников В.Н. Основы коммерческой деятельности: Учебное пособие.-Нск: НГАЭиХ. 2002. - 78 с.-6. Друкер Питер. Задачи менеджмента в XXI веке. : пер. с англ.: Уч. пос. -М.: Издательский дом «Вильяме», 2000. 454с.

39. Дулич В.А. Инвестиционная деятельность в России в первом полугодии 2000г.//Экономика строительства.-2000.-№9.-С. 15-21.-8. Дулич В.А. Положительные тенденции развития экономики России сохраняются//Экономика строительтва.-2002.-№2.-С.45-54.

40. Дулич В.А. Темпы инфляции растут, а инвестиции снижаютсяЮкономика строительства.-2001.-№8.-С.28-33.

41. Еленева Ю.Я. Разработка и внедрение системы обеспечения конкурентоспособности в комплексе «предпринимательское дело»: Дис. канд. техн. наук. — М., 2002.- 215с.

42. Жуков Л.М. Законодательно-нормативное обеспечение инвестиционной деятельности в России требует совершенствования/Экономика строительства.-2001 .-№ 10.-С. 14-30.

43. Жуков Л.М. Проблемы финансирования инвестиций в России//Экономика строительства.-2002.-№2.-С.21-31.

44. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2001.-496с.

45. Зайцев Н.П. Экономика промышленного предприятия: Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 1996.- С.101-115.

46. Зенкина М.В. Влияние управления амортизацией основных фондов на формирование себестоимости строительных работ//Экономика строительства.-2002.-№7.-С. 14-23.

47. Ибрагимов Л.А. Инфраструктура товарного рынка. М.: Издательство ПРИОР, 2001.- 256с.

48. Иваненко Л.В., Серпухова Е.П. К вопросу анализа состояния природоохранного оборудования на предприятиях стройиндустрии в условиях рынка//Тезисы докладов областной 54-й научно-технической конференции. Ч. 1. Самара: СамГАСА, 1997. - Ч. 1. - С. 116.

49. Интегрированная логистика накопительно-распределительных комплексов: Учебник для транспортных вузов. М.: Изд-во «Экзамен», 2003.- 448с.

50. Кевин Дж. Кленси, Питер Криг. Антиинтуитивный Маркетинг/ пер. сч англ. СПБ.: Питер, 2006. 432с.

51. Ковалёв А.И., Войтенко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-176с.

52. Ковалёв В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М.: Проспект, 2000.-421с.

53. Козлова Т.С. Инновационно-инвестиционный процесс в условиях переходной экономики России: Автореф. Дис. к.э.н.- Самара, 1997.-С.З.

54. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 1998.- 112с.

55. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2004. - 648 е.

56. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. . М.: Бизнес-книга, ИМА -Кросс, 1995.- 702с.

57. Котов B.B. К вопросу защиты инвестиций от рисков//Экономика строительства.-2001.-№8.-С,3-43.

58. Кудряшов В.В. Совершенствования механизма воспроизводства основных фондов нефтеперерабатывающих предприятий (инвестиционный аспект): Автореф. Дис. к.э.н. Самара, 1997.-С.178.

59. Лапин Г.Н. Технологии управления реализацией инвестиционных строительных проектов//Экономика строительства.-2001 .-№1 .-С.45-51.

60. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний/Под ред. A.A. Бравермана.-М.: ЗАО «изд. Экономика», 2006.319с.

61. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 560с.

62. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1995.-128с.

63. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов/Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.Г.Каменева и др.; М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000.- 199с.

64. Моргунов В.И. Международный маркетинг. -М.: Изд. «Дашков и К», 2005, 150 с.

65. Моргунов В.И. Корпоративная стратегия маркетинговой деятельности бизнеса в условиях рынка. Монография. -М.: Изд.«Дашков и К», 2006, 160с.

66. Моргунов В.И. Корпоративная маркетинге-логистическая стратегия бизнеса в условиях диверсификации российской экономики. -М.: Изд. «Дашков и К», 2006, 263 с.

67. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001.-156с.

68. Ю. Неруш Ю.М. Логистика: Учебник для вузов. 2-е изд. М.: Юнити -Дана», 2005.- 406 с.

69. Нестеров П.М., Нестеров А.П. Экономика природопользования и рынок: Учебник для вузов. М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1997.-С.67-86.

70. Новиков Ю.В. Экология, окружающая среда и человек. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2000.-320с.

71. О составе затрат и единых нормах амортизационных отчислений. М.: Финансы и статистика, 1994.-224с.

72. Остапенко В.В. Финансирование инвестиций в основной капитал//Экономика строительства.-2001 .-№7.-С.2-16.

73. Оценка стоимости предприятия. М.: Экмос, 2000.-350с.

74. Павлова Л.Н. Финансовый менеджмент. Управление денежным оборотом предприятия. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.- С.42-67.

75. Павлова H.H. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - №1. - с.82.

76. Панкратов O.E., Панкратов Е.П. Совершенствование системы и методы начисления и использования амортизационных средств на воспроизводство основных фондов//Экономика строительства.-2002.-№4.-С.2-16.

77. Пахтусов C.B. Развитие лизинга на рынке инвестиционных товаров: Автореф. Дис. к.э.н.- Самара, 2000.-С.154-155.

78. Петухов P.M. Оценка эффективности промышленного производства: методы и показатели. М.:Экономика,1990.-92с.

79. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89.- 1997.- 80с.

80. Плущевская Ю., Старикова Л. Исследование финансовых потоков в российской экономике//Вопросы экономики.- 1997.-№12.-С.117-131.

81. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2001.-319с.

82. Портер М. Конкурентная стратегия. М.: Альпина Бизнес-бук, 2005г. -301с.

83. Портер М. Конкурентное преимущество. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. -715с.

84. Постникова Е.С. Разработка организационно экономических методов маркетинговых исследований и формирование оптимальной производственной программы предприятия: Автореф. - М., 1997.-16с.

85. Прыкин Б.В. Экономический анализ предприятия. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.-360с.

86. Радионова С.П., Радионов Н.В. Оценка инвестиционных ресурсов предприятия (инновационный аспект).- СПб.: Альфа, 2001.- 207с.

87. Разутдинов Р. Маркетинговые основы для железобетонных конструкций/Маркетинг.-1997.-№6.-С.72-78.

88. Рахман И.А. Зарубежный опыт регулирования инвестиционной деятельности/УЭкономика строительства.-2001 .-№6.-С.45-53.

89. Рекитар Я.А. Воспроизводство основного капитала и резервы роста инвестиционной деятельности в экономике России//Экономика строительства.-2001.-№8.-С.З-15.

90. Рекитар Я.А. Инвестиции в российскую экономику: временное конъюнктурное оживление или начало устойчивого роста?//Экономика строительства. 2000.-№9.-С.2-15.

91. Роговой А.И. Рыночный потенциал предприятия (проектирование, развитие, эффективность использования): Дис.к.э.н,- Самара, 1999.-С.7.

92. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.-256с.

93. Рутковская Е.А. Основные проблемы инвестиционной деятельности в 90-егодыЮкономика строительства.-2001 .-№9.-C.33-53.

94. Рыночная экономика: состояние, проблемы, перспективы, методические разработки. Самара: Международный институт рынка, 1995.- С. 121-128, 303-305.

95. Саакян В.А. Становление экологической экономики России: некоторые сдерживающие факторы/ТВестник СПб. Университета. Сер.5.Экономика.-1995.-№4.-С. 11-17.

96. Саркисов C.B. Управление логистикой. Учебное пособие. М.: Дело, 2004. -368 с.

97. Семененко А.И., Сергеев В.И. Логистика. Основы теории: Учебник для вузов. .Пер. с англ. СПБ.: Питер, 2005.-320с.

98. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе: Учебник. М.: «Инфра-М», 2001. 606 с.

99. Сейфулаева М.Э. Международный маркетинг. Учебник для студентов вузов.-М.Юнити-ДАНА, 2004.-319с.

100. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. Проф. Г.А.Васильева. М.: ЮНИТИ, 2000.- 287с.

101. Скотт Дэвис, Майкл Данн. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. Пер. с англ.-СПб.: Питер, 2005.-320с.

102. Смирнов С.А. Ключевое значение инвестиционной политики для российской экономики/Общество и экономика.-1996.-№9-10.-С.40-46.

103. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого М., Финансы и статистика, 2003 . - 542 с.

104. Социально-экономическая ситуация в Самарской области //Волжская коммуна.-1997.-21.05.-С. 1-2.

105. Степанов И.С., Огарков С.А. Методологические положения оценки инвестиционных проектов// Экономика строительства.-1994.- №11.

106. Теплова Т.В., Юркевич Л.В. Реализуем ли инвестиционный проект?// Экономика строительства.-1995.- №6.-С. 13-17.

107. Трудова М.Г. Статистический анализ природоохранной деятельности в регионе. М.: 1999.-152с.

108. Фасхиев Х.А. Гараев И.М. Анализ состояния проблемы управления конкурентоспособностью организации сферы услуг

109. Фатхутдинов Р. А. Стратегическая конкурентоспособность: Учебник. -М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2005. 504с.

110. Фатхутдинов P.A. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2004. 312 с.

111. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2002. -480 с.

112. Финансовый бизнес-план. М.: Финансы и статистика, 2000.-477с.

113. Хамзина JI.B., Каримов Р.Ш. Эколого-экономический эффект //ЭКО.-1997.-№5.-С.105-110

114. Хасанов М.М. О проблемах инвестиционной деятельности в Таджикистане в условиях становления рыночных отношений// Экономика строительства.-1995.- №6.-С. 19-20.

115. Хачатуров Т.С. Экономика природопользования. М.: Наука, 1987.- 255с.

116. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М.: Издательства ПРИОР, 2000. - 160с.

117. Холт Р.Н. Планирование инвестиций. М.: Дело, 1994.-С.32.

118. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1991 .-256с.

119. Хусаинов В.Э. Формирование и развитие экономических отношений в ремонтно-строительной сфере: Автореф. Дис. к.э.н.- М., 1998.-230с.

120. Чеботаев A.A. , Чеботаев Д.А. Логистика и маркетинг.- М.: «Экономика», 2005. 246с.

121. Чепурных Н.В., Новосёлов А.Л., Глубокий А.И. Охрана окружающей среды в Самарской области: программный аспект. М.:Наука,1997.-203с.

122. Чесноков A.C. Инвестиционная стратегия и финансовые игры. М.: Паимс, 1994.-С.43-76.

123. Чибисов И.Е. Влияние государственного строительного заказа на стабилизацию экономики региона (на примере Санкт-Петербурга): Автореф. Дис. к.э.н.- СПб., 2003.- 19с.

124. Шеклтон Р., Шелби М., Кристофаро А. Оценка эффективности поступлений от налога на выбросы углекислого газа //Экономика и математические методы. Т.29.Вып.4.-1993.-С.570-579.

125. Шипов В., Зайцев А. Региональные товарные рынки машиностроительной продукции//Маркетинг.-1996.-№3 .-С.50-53.

126. В. Шмидхейни С. Смена курса: перспективы развития и проблемы окружающей среды. М.: Международный университет, 1994.-356с.

127. Шуляк П.Н. Финансы предприятия. М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2001.-751с.

128. Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. А.И.Руденко.- Изд. 2-е, перераб. и доп.- Минск:1995.-С.225-228.

129. Экономика природопользования на предприятиях. М.: ИМАКС, ВНИИЦ «Экология», 1992.

130. Экономика строительства/ Под ред. И.С.Степанова. М.: Юрайт, 1997. 416с.

131. Экономические основы экологии: Учебник /В.В.Глухов, Т.В.Лисочкина, Т.П.Некрасова. Спб: Специальная литература, 1995.-280с.

132. Экономические проблемы природопользования. Москва: 1995.-144с.

133. Эффективные технологии маркетинга. М.: Машиностроение, 1994.- 560с.

134. Яхнеева И.В. Оптимизация управления рисками на региональном зерновом рынке: Дис.к.э.н,- Самара, 2000.-С.29.

135. Bromley D. Entitlements, Missing Markets and Environmental Uncertainty/J.Env.Ec.Man.-1989.-Vol.l7.-P. 181-194. Clean air futurs/Sulphur.-1992.-№220.-P.15-17.

136. Economics, Growth and Sustainable Environment/ Ed. by Collard D., Pearce D.,Ulph D. London, Macmillan Press, 1988.320

137. Elkington J., Burke T., Hailes J. Green Pages. The Buiness of Saving the World. Routledge, London, 1988.

138. Environmental Management in a Transition to Market Economy/Ed. By C/Carraro et.al. Paris: Technip,1994.

139. EPA steps up Criminal enforcement/Chem.Eng.-1996.-№9.-P.29.

140. Ferrier Yrant. Environmental business segment pollution prevention will reshape the market/EPA journal.-1994.-№3-4.-P.13.

141. From Plan to Market: World Development Report 1996. World Bank, 1996.

142. MeselmanS. Production Externalities and Corrective Subsidies//.!. Env.Ec.Manag. 1982.- Vol. 9, no. 2.- P. 186-193.

143. Nicolson W. Intermediate Microeconomics and its Application. Chicago:The Dryden Press, 1990.

144. Pearce D. Optimal Prices for Sustainable Developmant/ZEconomics, Growth and Sustainable Environment. London, Macmillan Press, 1988.

145. Pearce D., Turner K. Economics of Natural Resources and the Environment. Harvester Wheatsheaf. Great Britain. 1990.