Институционализация социальной рекламы в России тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат социологических наук Маркин, Илья Михайлович

• Маркин, Илья Михайлович
• кандидат социологических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Маркин, Илья Михайлович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.

1.1 Социологические концепции институционализации.

1.2 Понятие «социальная реклама» в социологии.

1.3 Институционализация социальной рекламы как предмет социологического анализа.

ГЛАВА 2. ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ ИНСТИТУТА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ.

2.1 Доинституционалы юе состояние социальной рекламы в России.

2.2 Факторы становления института социальной рекламы в России конца XX - начала XXIbb. ,.

2.3 Институт социальной рекламы в постсоветской России.

ГЛАВА 3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ: ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ.

3.1 Состояние социальной рекламы в России: оценки экспертов

3.2 Представления россиян о социальной рекламе.

3.3 Тематика российской социальной рекламы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Институционализация социальной рекламы в России»

Актуальность темы исследования. Коренные социально-политические и экономические перемены в России существенно изменили институциональную структуру общества. Появились новые устойчивые социальные практики, одной из которых является социальная реклама.

Она направлена на привлечение внимания населения к важным социальным проблемам, активизацию жизненной позиции россиян по отношению к актуальным проблемам российского общества, включая такие как нарушение прав человека, национализм, ксенофобия, рост неполных семей, увеличение доли разводов, ослабление родственных связей, здоровье детей и молодежи, раннее материнство, социальное сиротство, распространение инфекционных заболеваний и др.

Около полумиллиона некоммерческих организаций (НКО) в России участвуют в решении вышеуказанных проблем, в том числе посредством социальной рекламы, но результаты их деятельности пока нельзя назвать удовлетворительными. В обществе растет недоверие к власти, преступность, коррупция, чиновничий произвол, правовой нигилизм. Неэффективна борьба с такими социальными пороками, как алкоголизм, табакокурение, наркомания.

В развитых демократиях влияние социальной рекламы настолько велико, что она способна менять модели поведения людей в конкретных ситуациях. В России же социальной рекламы, по сравнению с коммерческой рекламой, ничтожно мало, ее влияние слабо ощутимо.

Интерес российского общества к социальной рекламе в последние годы усиливается. В январе 2010 г. по запросу «социальная реклама» интернет-ресурсами www.yandex.ru и www.rambler.ru предлагалось в среднем около 70 млн. страниц. На форумах и в блогах интернет-пользователи активно обсуждают вопросы о необходимости социальной рекламы, описывают свои эмоциональные реакции на конкретные слоганы, плакаты, видеоролики социальной рекламы, оценивают ее качество.

Проблемная ситуация заключается в противоречии между потребностью россиян в практиках социальной рекламы и недостаточным их распространением по сравнению с коммерческой рекламой в российском медийном пространстве.

Необходимы исследования становления практик социальной рекламы в России, которые позволят понять сущность данных практик, проанализировать их огромный потенциал в поиске решений многих социальных проблем.

Степень разработанности проблемы. Со времен введения Г. Спенсером в социологию термина «социальный институт» и разработки проблем институционального устройства общества К. Марксом, Э. Дюркгеймом, В. Парето и другими классиками социологии проблематика институционализации вошла в основной каркас социологических знаний. Большой вклад в понимание природы социальных институтов внесла разработанная Т. Парсонсом, Р. К. Мертоном теория структурно-функционального анализа, в которой понятию «социальный институт» отводится центральное место. С. Липсет, Дж. Ландберг, П. Блау, Ч. Милле, Т. Веблен изучали социальное поведение людей в тесной связи с существующей системой социальных нормативных актов и институтов. Интегральное определение социального института предложил Я. Щепаньский. Разработкой теории институционализации занимались П. Бергер и Т. Лукман. В их исследованиях выделены и описаны этапы институционализации.

В отечественной социологии проблемы институционализации рассматривали такие исследователи, как А.И. Кравченко, В.И. Добреньков, Д.П. Гавра, С.С. Новикова, Т.В. Павенкова и др. Вопросы институционализации различных явлений активно исследуются в рамках социологической школы Московского гуманитарного университета (И.М. Ильинский, О.И. Ильинский,

А.И. Ковалева, Вал.А. Луков, С.И. Плаксий, НА. Селиверстова, А.И. Шендрик, Д.Л. Агранат, Ю.Е. Надгочий, C.B. Овчинникова и др.).

Рекламе как социокультурному феномену посвящены исследования следующих авторов: В.Л. Музыканта, Д.К. Шигаповой, O.A. Феофанова, И.Я. Рожкова, Л.Н. Федотовой, И.А. Гольмана, В .А. Евстафьева, В.Н. Леонова, C.B. Исаева, Е.Л. Головлевой, Е.В. Меликсетяна, В.А. Тимшина, Ж. Бодрийяра, С.Н. Комаровой, ДА. Котова, A.A. Кошелева, Б.М. Кудайбергеновой, Л.Н. Салахатдиновой, ТА. Ульяновой, Н.Г. Чаган, Н.Б. Семиной и др.

Институционализация социальной рекламы в России рассматривается в работах A.C. Азаровой, H.A. Клименок. H.A. Клименок исследует социальную рекламу как феномен и элемент массовой коммуникации. A.C. Азарова анализирует названную проблему на региональном уровне.

Управленческие аспекты функционирования социальной рекламы отражены в публикациях Р.В. Крупнова и М.В. Гершун. Различные аспекты развития и трансформации социальной рекламы исследовали И.Г. Сеньковская, A.B. Ковалева, A.C. Выдрина и др. Проблемы социальной рекламы отражены в трудах Г.Г. Николайшвили, С.Н. Селиверстова, Л.Д. Дмитриевой, В.В. Ученовой и Н.В. Старых, О.О. Савельевой; в статьях Ю.П. Колупаевой, Е.С. Овчинниковой, Н.И. Пискуновой, H.H. Васильевой, И.М. Голоты, ДА. Коробкова и др.

Объект исследования — социальная реклама в России.

Предмет исследования — институционализация социальной рекламы в России.

Цель исследования - охарактеризовать структурно-функциональные особенности социальной рекламы в процессе ее институционализации.

В соответствии с целью исследования в работе решались следующие задачи:

• определить теоретико-методологические основания исследования институционализации социальной рекламы;

• выявить факторы институционализации социальной рекламы в России;

• охарактеризовать основные этапы институционализации социальной рекламы в России;

• провести анализ статусно-ролевой структуры института социальной рекламы;

• проанализировать потребности россиян в социальной рекламе.

Рабочая гипотеза состоит в предположении, что структурнофункциональные особенности социальной рекламы определяются тем, что ее становление происходит преимущественно в рамках коммерческой рекламы, а законодательно-нормативная база затрудняет реализацию функций социальной рекламы и ведет к институциональной дисфункции. Функционирование социальной рекламы на современном этапе также осложняется противоречивым отношением к ней россиян.

Теоретико-методологическая база исследования включает положения структурно-функционального анализа (Т. Парсонс, Р. К. Мертон) относительно целей, социально-значимых функций, статусно-ролевой структуры социальных институтов, идеи феноменологической социологии П. Бергера и Т. Лукмана, посвященные феномену институционализации.

Эмпирическую базу исследования составили:

1. Данные глубинного интервью с экспертами, участвующими в создании социальной рекламы (проведено в марте-мае 2008 г.; опрошено 18 специалистов по рекламе; выборка целевая).

2. Данные опроса студентов московских вузов (апрель-май 2008 г.; объем выборочной совокупности — 117 респондентов; выборка целевая).

3. Данные социологического интернет-опроса, проведенного на блог-хостинге www.livejournal.com (апрель 2008 г.; объем выборочной совокупности - 730 респондентов; выборка построена методом «self-selected»).

4. Результаты контент-анализа тематики социальной рекламы (сайты: www.sostav.ru,www.adme.ru,www.admarket.ru,www.lsoc.ru,www.socreklama.ru за период 2005 - 2008 гг.).

5. Вторичный анализ данных исследований: «Российская идентичность в социологическом измерении» (http://www.isras.ru/analyticalreportIdent.html), «Социальная реклама: знание и отношение» (http://www.cccp-online.ru/?mode=activity), «Самоидентификация российского общества» (http://www.cccp-online.ru/?id=9).

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

1. На основе теоретического анализа дано определение понятия «социальная реклама».

2. Охарактеризованы основные этапы инстшуционализации социальной рекламы в России: доинстшуциональный этап (включает два периода: 1. Вторая половина XVIII в. — 1917 г., 2. 1917 — 1989 гг.), этап инстшуционализации социальной рекламы с 1990 г. — по настоящее время.

3. Проанализирована статусно-ролевая структура института социальной рекламы, законодательно-нормативная база его функционирования.

4. Определены функции и дисфункции института социальной рекламы в России.

5. Эмпирически подтверждено, что потребность общества в социальной рекламе высокая. Установлено противоречивое отношение россиян к практикам социальной рекламы: с одной стороны, они признают общественную значимость социальной рекламы, с другой стороны, приписывают ей скрытые коммерческие цели. Выявлена взаимосвязь между возрастом респондентов и их отношением к социальной рекламе.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Социальная реклама — форма социальной практики, направленная на конструирование нормативной социальной реальности и обеспечение устойчивости связей и отношений в рамках общества. Институт социальной рекламы использует для достижения своих целей те же каналы, что коммерческая и политическая реклама. Заказчиками социальной рекламы являются некоммерческие организации, государство, социально-ориентированный бизнес. Институт социальной рекламы реализует социально-значимые задачи, не связанные с получением прибыли, победы политической партии или кандидата на выборах.

Социальная реклама — преемник наглядной агитации советского периода -является одной из разновидностей пропаганды, включающей в себя РЯ, политическую агитацию и другие формы информационного воздействия:

2. Основными факторами институционализации социальной рекламы являются формирование некоммерческих организаций, потребность власти в повышении эффективности управления и рост социальной ответственности бизнеса.

3. Структурно-функциональные особенности института социальной рекламы заключаются в следующем: а) сложилась статусно-ролевая структура социальной рекламы: рекламодатель - рекламопроизводитель — рекламораспространитель — реципиент. Среди профессиональных статусов как высокие определяются статус рекламодателя (обеспечен правом владения и/или распоряжения финансами, правом выбора темы социальной рекламы, правом/обязанностью объявления тендера на производство социальной рекламы) и статус рекламопроизводителя (обеспечен престижностью креативной деятельности). Статус рекламораспространителя зависит от популярности канала, издания и т. д.; б) корпоративная солидарность и стремление к координации деятельности рекламодателей и рекламопроизводителей социальной рекламы, их объединение в общественные организации отчасти компенсирует малое число деловых организаций, производящих социальную рекламу; в) специфические функции социальной рекламы (социального контроля и социального участия) сочетаются с функциями, присущими институту рекламы в целом (коммуникационная, информационная, мотивационно-побу дательная, социализирующая, функция легитимизации власти, социоинтегративная). Дисфункции института социальной рекламы — брендинговая и провоцирования интереса к негативным социальным явлениям; г) законодательная регламентация деятельности института социальной рекламы характеризуется недостаточной определенностью норм и правил функционирования института социальной рекламы, недостаточной дифференцированностью социальной рекламы относительно коммерческой, противоречивостью отдельных статей закона, позволяющих размещать логотипы коммерческих организаций в социальной рекламе, а также высокой частотой нарушений существующих предписаний; д) в процессе формирования находится неформальная профессиональная норма: отказ от прибыли за производство социальной рекламы.

4. Институционализация социальной рекламы в рамках коммерческой рекламы затрудняет ее эффективное функционирование, что негативно влияет на качество социальной рекламы и приводит к снижению доверия к ней общества.

5. Относительная «мягкость» социальной рекламы, так или иначе затрагивающей витальные вопросы, является российской спецификой. Это связано с практикой спонсирования социальной рекламы коммерческими организациями, в том числе страховыми компаниями, размещающими под социальной рекламой свой логотип.

6. Критичность восприятия россиянами социальной рекламы растет с возрастом. Молодела, более позитивно относится к социальной рекламе, более взрослая аудитория испытывает к ней недоверие. Данное обстоятельство определяется тем, что для молодежи реклама - часть образа мира, тогда как старшее поколение вынуждено было привыкать к ней параллельно с адаптацией к изменению стиля жизни в целом, что создало определенный негативный настрой. Чем старше респонденты, тем чаще они склонны считать, что социальная реклама направлена на достижение скрытых коммерческих целей заказчиков.

Практическая значимость работы состоит в том, что она определяет институциональные границы такого явления, как социальная реклама, раскрывает важные аспекты функционирования института социальной рекламы и показывает его значимость для дальнейшего развития гражданского общества в России. Результаты исследования могут быть применены в составлении программ высшего профессионального образования по курсам социологии рекламы, РЯ, маркетинга, государственного управления, социологии рекламной деятельности, а также при подготовке специалистов по социальной работе. Выводы исследования мо1ут использоваться при разработке государственных программ, направленных на развитие эффективной информационной политики в России, а также при анализе состояния и перспектив развития некоммерческих организаций.

Апробация результатов работы. Основные положения диссертации отражены в 8 научных публикациях общим объемом 4,0п.л. Результаты исследования изложены на 3-х конференциях: V международной научной конференции «Высшее образование для XXI века» (Москва, ноябрь 2008 г.); XII научной конференции аспирантов и докторантов Московского гуманитарного университета (Москва, апрель 2008 г.); XIV научной конференции аспирантов и докторантов Московского гуманитарного университета (Москва, апрель 2009 г.).

Положения и выводы диссертации были обсуждены на заседании кафедры социологии МосГУ.

Структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.

Заключение диссертации по теме «Социальная структура, социальные институты и процессы», Маркин, Илья Михайлович

Заключение

Анализ литературы по проблеме исследования показал, что определения социальной рекламы являются достаточно разнородными и акцентируют внимание на разных аспектах явления. Состояние теоретической разработанности проблемы отражает специфику современного этапа институционализации социальной рекламы. В настоящий момент профессиональное и научное сообщество всё больше признает потребность российского общества в социальной рекламе.

На базе проведенного исследования мы даем следующее определение социальной рекламы: социальная реклама — форма социальной практики, направленной на конструирование нормативной социальной реальности и обеспечение устойчивости связей и отношений в рамках общества. Институт социальной рекламы использует для достижения своих целей те же каналы, что коммерческая и политическая реклама. Заказчиками социальной рекламы являются некоммерческие организации, государство, социально-ориентированный бизнес. Институт социальной рекламы реализует социально-значимые задачи, не связанные с получением прибыли, победы политической партии или кандидата на выборах.

Характерными чертами функционирования социальной рекламы являются следующие: использует для своих целей те же каналы, что коммерческая и политическая реклама; заказчиками выступают некоммерческие организации, государство, социально-ориентированный бизнес; имеет широкий диапазон социально-значимых целей и ставит перед собой задачи не связанные с получением прибыли, победы политической партии или кандидата на выборах.

Согласно предпринятому нами анализу литературы, социальную рекламу, до 1990 года можно охарактеризовать как находящуюся на доинституциональном этапе развития. Данный этап включает в себя два периода:

1. Вторая половина XVIII в. — 1917 г.

2. С 1917 — 1989 гг. Следует отметить, что в данный период «социальная реклама» полностью перешла под контроль государства, что кардинально повлияло на ее развитие.

С началом 1990-х годов социальная реклама вступает на качественно новый этап, связанный с оформлением ее как социального института.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Маркин, Илья Михайлович, 2010 год

1. Статистика запросов Яндекса // www.stat.yandex.ru

2. Znamenka разработало креатив для рекламной кампании УФНС «Требуйте от работодателя белую зарплату!» http://www.adme.ru/social/2006/12/13/13503/

3. Азарова А. С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (На примере Алтайского края). Автореф. Дисс. канд. социол. наук. Барнаул, 2005.

4. Алексеева Е. Ю. Институтционализая взаимоотношений власти, бизнеса и общества в современной России. Автореф. Дисс. . канд. социол. наук. Москва, 2008

5. Алексеева Ольга. Третий сектор или Благотворительность «для чайников». // http://www.fiir.ru/old/b3sec.phtml

6. Американская социология. Перспективы. Проблемы. Методы. М., 1972. 392 с.

7. Андреев Ю.П. Категория «социальный институт» // Философские науки. 1984. №1

8. Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы // http://www.socreklama.ruarticle.php?artiid=81, 2004.

9. Ахматова — мать порядка! ADCR и McCann Erickson Russia разработали социальный креатив // http://www.adme.ru/social/2007/ll/20/20777/ 20.11.2007.

10. Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы. / Отв. ред. Рябов A.B., Курбангалеева Е.Ш. М., Дом интеллектуальной книги, 2003. 448 с.

11. Беликов Д. Извините, что мы к вам обращаемся // Индустрия рекламы № 15, 2005. С. 10

12. Белякова А. Креатив на злобу дня // Студенческий меридиан. № 8. 2006. С. 3

13. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М. 1995. 323 с.

14. Благотворительному фонду отказали в рекламной льготе // http://www.AdMarket.ru от 23.10.2004 г.

15. Бове К., Арене У.Ф. Современная реклама. М., 1995. 704 с.

16. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., Рудомино, 2001. 222 с.

17. Большой юридический словарь. Под ред. проф. А. Я. Сухарева. М., ИНФРА-М., 2007. 858 с.

18. Борисов Б.Л. Тонкая красная линия между пропагандой и PR. http://www.proreklamu.com/content/view/4649/232/

19. В LBL уверены: наркотики унижают // http:// www.admarket.ru/news/2007/1 l/13/news4515.html 13.11.2007.

20. В Иванове открылась вставка социальной рекламы. // http://msk.mpilot.ru/news-view-5644-page-l.html 26.10.2006.

21. В Нижнем Новгороде состоится Первый Международный Фестиваль социальной рекламы "MbI!/WE!" // http://db.ngo.ru/info.nsf/ea3e3f7b846c62f7c22566dd00583afc/e2a224cd22ff5753 c3256a3e0060bdca!OpenDocument

22. В Петербурге стартовала скандальная социальная акция «Толерантность для «чайников» //http://www.adme.ru/social/2006/ll/10/11919/ 10.11.2006.

23. В Самаре открывается выставка социальной рекламы "Мир един для всех" // http://www.sostav.ru/news/2007/06/25/43fest. 25.06.2007

24. В Уфе прошел Фестиваль социальной рекламы "Городская СРеДа" // http://www.narkotikam.net/index.php?option=comcontent&task=view&id=784& Itemid=210. 12.11.2007.

25. Вартанов А. Прописные ИСТИНЫ. Ценность и цена. // Журналист. М., 1996. № 10. С. 8-10.

26. Васильева H.H. Реклама и ее механизмы воздействия на человека //Васильева H.H. Эссе: сб. статей. М., 2002. Вып. 1. С. 16-19

27. Вебер М. Избранное. Образ общества. М., Юрист, 1994. 704 с.

28. Вебер М. Избранные произведения. М., 1990. 808с.

29. Веблен Т. Теория праздного класса. М., Прогресс, 1984. 501 с.

30. Вожич В. ТВ — пособник СПИДа // Спектр. 1994. №10. С. 64

31. Волков A.B. Реклама как деятельность и социальный институт. Автореф. дис. канд. социол. наук. М., 2003.

32. Волкова Е. Социальная реклама на примере государственных институтов. http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=98.

33. Выдрина А. С. Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России (по материалам социологических исследований). Автореф. Дисс.канд. социол. наук. Барнаул, 2007.

34. Выставка «Социальная реклама — альтернативный взгляд». // http://www.homo-bonus.ru/news/14.04.2007

35. Выставка социальной рекламы расширяет диапазон участников. // http://www.media-online.ru/index.php3?id=16690; 2005;

36. Гавра Д.П. Понятие социального института // Регион. Экономика, политика, идеология. 1999. № 1-2. http://www.soc.pu.ni/materials/golovin/reader/gavra/rgavral.html

37. Гершун М.В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления Автореф. дисс. на соискание ученой степени канд. полит, наук. М., 2007.

38. Голенкова 3. Т. Гражданского общество в России. Социс. 1997 С. 25-36.

39. Головлева E.JI. Основы рекламы: учебное пособие М., 2003. 330 с.

40. Голосенко И. А. Процесс инстигуализации буржуазной социологии в России конца XIX- начала XX вв. // Социол. исследования. 1978. № 2. С. 170-179.

41. Голота И. М. Социальная реклама — занятие благородное // http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid==52,2004.

42. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., Финпресс. 1999. 656 с.

43. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организации. М., 2002. 342 с.

44. Гордон Б. ВИЧные истины// Огонек. № 48. 2005. // http://www.ogoniok.com/4922/35/

45. Грабовский И.В. Телереклама службы по контракту. // http://www.mil.ru/849/13812/13806/mdex.shtml 2006.

46. Декрет о введении государственной монополии на объявления. // Декреты советской власти. М., 1957.

47. Дерябин А. А. "Русский проект": Конструирование национальной истории и идентичности // http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/rp.htm 1998.

48. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Социология. Социальные институты и процессы. М., ИНФРА-М, 2000. 520 с.

49. Доклад Общественной палаты РФ «О состояние гражданского общества в Российской Федерации» // www.oprf.ru/files/Doklad210410.doc

50. Долгошеева Е. Слово SICO — это сокращенный лозунг "ДА ПРЕЗЕРВАТИВУ // Коммерсантъ ДЕНЬГИ" № 39 (444) 06.10-12.10.2003

51. Дроздецкий А.Ю. Методы пропаганды. // http://dere.com.ua/library/other/propag.shtml

52. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. М., 1996. 432 с.

53. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение. М., 1995. 352 с.

54. Е. А. Островская-младшая. Концепции институционализации в германской теоретической социологии второй половины XX века // Вестник РУДН, серия Социология, 2003, №1(4). С. 114-131.

55. Евгеньева Т., Федорова А. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за мистера X!» // Сообщение. № Ю, 2000. С. 56-59

56. Ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России" // http://socreklama.ru/srarticIe.php7artiid=275. 2007

57. Ефстафьев В. А., Ясонов В.Н. Что где и как рекламировать. Практические советы. Спб., 2005. 432 с.

58. Жичкина А. Е. О возможностях психологических исследований в сети Интернет // Психологический журнал. № 2. 2000. С. 75-78

59. Закон РФ «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 №7-ФЗ. // http://www.consultaat.ru/onlme/base/?req=doc;base==LAW;n=99142

60. Закон РФ от 13.03.2006 № 38-Ф3 «О рекламе». // http ://www. consultant. ru/online/base/?req=doc;base-LAW;n=95056

61. Закон РФ от 18.07.1995 № 108-ФЗ «О рекламе». // http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=57758

62. Закон Санкт-Петербурга от 26 октября 2001 года № 701-88 «О грантах Санкт-Петербурга на производство и размещение социальной рекламы». http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=SPB;n=93402

63. Зборовский Г. Е. История социологии. Учебник. Гардарики 2007. 608 с.

64. Здравомыслов В. Г. Потребности. Интересы. Ценности. М., 1983. 223 с.

65. Зернова JI. Реклама с человеческим лицом // http://www.socproekt.ru

66. Институт социальный // Энциклопедический социологический словарь. М., 1995. 939 с.

67. Исаев С. Социальная реклама — что это такое? // http://www.statya.ru/index.php?op=view&id=710&page=2&PHPSESSID=12241 bc93aec40898ea20cc956f98a6f.

68. Исследования Интернет. Ромир-Мониторинг. http://romir.ru/products/spheres/online/

69. История России XX век. Энциклопедия т. 5., М.: Аванта+, 1995. 704 с.

70. Итоги II фестиваля социальной рекламе «Городская СРеДа»// http ://www.ufacity.info/radm/news/l 16376821 l.htm. 17.11.2006

71. К Новому году WWF объявляет чёрную икру непрестижной и спасает мальков руками интернетчиков // http://www.adme.ru/social/2006/12/20/13795/ 20.12.2006.

72. Казанцева А. Пожалуйста, заплатите налоги // Индустрия рекламы №11, 2003. С. 24 27

73. Кин Д. Средства массовой информации и демократия и демократия. М., 1994. 167 с.

74. Клименок Н. А. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе. Автореф. Дисс. . канд. социол. наук. Пенза, 2005.

75. Ковалева A.B., Азарова A.C. Особенности социальной рекламы региональных некоммерческих организаций // Муниципальный мир №1-2. 2005.

76. Колотий И.А. «Особенности развития государственных коммуникаций в России»// Конференция «Государственная реклама в системе государственных коммуникаций». М., 2004. С. 41.

77. Колупаева Ю. П. Социальная реклама Советского периода и в современной России // http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=35

78. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореф. дис. канд. социол. паук. — Ростов-на-Дону, 2001.

79. Конкурс «Журналисты против этнической и религиозной нетерпимости» //http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=l 19. 2004.

80. Конкурс социального плаката на тему: «Торговля людьми. Век XXI»// http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=277. 2008

81. Конкурс социальной рекламы "Моя семья" объявлен в Якутии// http://www.rambler.rU/news/nissia/tv.movies/l 1962012.html 11.01.2008.

82. Конкурс социальных анимационных роликов «Игры взрослых»// http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=:262

83. Конкурс фильмов «Права ребенка»// http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=138 2004.

84. Конституция Российской Федерации. М., 2003.

85. Коныгина Н. Видеоролик как двигатель патриотизма // http ://www.psycho.ru/library/163

86. Коробков Д. А. Кто хочет, тот добьется // Индустрия рекламы. 2003. № 5. С. 26-29.

87. Котов Д. А. Социально-экономические аспекты рекламной деятельности в условиях современной России. Автореф. дис. канд. социол. наук. — Саратов, 1999.

88. Кошелев A.A. Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества. Автореф. дис. канд. социол. наук. Саратов, 2002.

89. Крупное Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами. Автореф. Дисс. . канд. социол. наук. Москва, 2006.

90. Кудайбергенова Б.М. Реклама как социальный процесс: особенности функционирования в России. Автореф. Дисс. канд. социол. наук. М., 1999.

91. Кучеров Я. Какой должна быть социальная реклама? Должна ли она развлекать зрителя или заставлять его задуматься? // http://www.advertology.ru/article 11471 .html

92. Лукичкин Д. Почему пропаганда не есть PR, a PR не есть реклама. // http://www.advertology.ru/mdex.php?name=News&fUe==article&sid=9045

93. Луков В.А. Социальное проектирование. М., Флинта 2006. 240 с.

94. Луначарский A.B. Ленин и искусство. Воспоминания. Собр. соч. т. 7. М. 1967. 401 с.

95. Маршал Маклюэн Г. Понимание медиа. М., 2003. 464 с.

96. Масюкевич О. Улучшить качество социальной рекламы поможет молодежь // Российская газета. 22.04.2008.

97. Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в 13 тт. Т. 12. М., 1959.

98. Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального. Автореф. дис. канд. филос. наук. Краснодар, 2002.

99. Мид Дж. Интернализованные другие и самость // Американская социологическая мысль: Тексты // Под ред. В. И. Добренькова. М., 1996. 560 с.

100. Молодежь учится делать социальную рекламу // http://www.tvgorod.ru/news/2007/03/15/641/ 15.03.2007

101. Морозов Н., Коныгина Н. 10 библейских заповедей// Известия. 17.03.2005.

102. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1 евразийский регион, 1998. 400 с.

103. Нагорных И., Бордюг Т. Но без слова «голосуйте»: ФАС разрешила политическую рекламу до выборов // Коммерсантъ. № 143(3719). 11.08.2007.

104. Начался приём работ на Молодёжный фестиваль социальной рекламы «ART.START» http://powerclip.ru/modules/news/article.php?storyid=44 2008.

105. Начался сбор работ на Окружной молодежный фестиваль «Виноградарь-2007»// http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=223. 2006

106. Николайшвили Г. Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция. Со-общение. 2003. № 1. С. 51-54.

107. Никол айшвили Г.Г. Социальная реклама http://www.socreklama.ru/srarticle.php7artiid=237

108. Никол айшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов. М., Аспект Пресс, 2008. 191 с.

109. Новая социальная реклама против СПИДа: девушки реализуют свое право на здоровье //http://www.adme.ru/spid/2007/02/16/15246/ 16.02.2007

110. Новиков Н.В. Условия возникновения и развития социологии в России // Русская социология: Межвуз. сб. / Под ред. А.О. Бороноева. СПб.: Изд-во СПб. ун-та, 1993. С. 6-19.

111. Новикова С.С. Социология: история, основы, институционализация в России. М., 2000. 464 с.

112. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. Фонд экономической книги "Начала", М., 1997. 180 с.1240 возможностях психологических исследований в сети Интернет // Психологический журнал. № 2. 2000. С. 75-78.

113. О закрытии московских буржуазных газет: Постановление Совета народных комиссаров от 20 марта 1918 г. // Декреты советской власти: — М., 1959.

114. О подготовке и проведении московского фестиваля социальной рекламы: распоряжение Мэра Москвы (от 4.07.2001 №639-РМ).

115. О проведении III городского конкурса социальной рекламы «Отражение -2008» среди молодёжи города Благовещенска // http://www.admblag.ru/acts/mayorregulations/200802/12391/ 2008

116. Овчинникова Е. С. Российский и зарубеленый опыт развития социальной рекламы // http://www.socreklama.ru

117. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2003. 232 с.

118. Одинцов Е. Позитивная дискриминация // Культура. 09.12.2004. http ://www. сссрonline.ru/?mode=news&idl=14&PHPSESSID=blefdd8b2fb4862d833c231f2906 19d5

119. Омская мэрия вложит в развитие социальной рекламы 18 млн рублей// http://www.omskinform.ru/default.asp7objValue=35298&objType=51 6 декабря 2007 года.

120. Описание деятельности Союза создателей социальной рекламы http://cccp-online.ru

121. Оренина Ирина. Социальная реклама: чуть-чуть об одном феномене // http://www.schisma.narod.ru/articles/pr.htm

122. Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. — М., Академический проект, 2003. 336 с.

123. Осипов Г.В., Кравченко А.И. Институциональная социология // Современная западная социология. Словарь. М., 1990. 524 с.

124. Осипов Д.В. История социологии в западной Европе и США. М., 2001. 576 с.

125. Ослон Александр. Общественное мнение в контексте социальной реальности //http://www.polit.ru/lectures/2006/07/18/oslon.html

126. Павенкова М.В. Институт и институциональность как социологические категории // Вестник СПБГУ. Серия 6. 2001. № 3. С. 42-50

127. Парсонс Т. О социальных системах. М., Академический проект, 2002. 832 с.

128. Парсонс Т. Система современных обществ. М., Аспект Пресс, 1997. 270 с.

129. Парсонс Т. Функциональная теория изменения // Американская социологическая мысль: Тексты Под ред. В.И. Добренькова. М., 1996. 560 с.

130. Паршенцева Н. Социальная реклама // http ://www. gumer. info/bibHotekBuks/Psihol/Article/parshsoc.php

131. Первый Международный Фестиваль Социальной Рекламы "МЫ!/WE!" http://ww.infohome.alt.ru/events-ngo/html/09-06-200206-06-2002292.html

132. Перечень направлений подготовки (специальностей), на которые объявлен набор студентов и слушателей в РГСУ (г. Москва) в 2007 году. http://www.rgsu.net/komissia/specmsc

133. Петрухин Ю.Ю Политические коммуникации. М. Аспект-пресс, 2004. 332 с.

134. Пискунова Н. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии. Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций. М., 2004.

135. Постановление администрации г. Кемерово от 22 толя 2004 г. № 67 «Об утверждении Порядка распространения социальной рекламы».

136. Постановление мэра г. Омска от 11 августа 2006 г. N 244-п «О концепции развития социальной рекламы в городе Омске».

137. Потапова У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. Дисс. . канд. социол. наук. Ростов н/Д, 2006.

138. Правила дорожного движения // Индустрия рекламы № 8, 2004. С. 32

139. Правительство РФ и звезды российской эстрады защищают подростков от половых инфекций // http://www.adme.ru/social/2006/12/05/13099/ 05.12.2006.

140. Прилепко Е.М. Социальный институт. // Социологический словарь. Минск, 1991. 331 с.

141. Принта X., Томпсон М. Энергия торговой марки. Спб., Питер 2001. 288 с.

142. Психологический эволюционизм. // История социологии в Западной Европе и США. М., 1993. 424 с.

143. Пушкарская А. Петербург пока не сделал политическую рекламу социальной // Коммерсантъ. №151(3727). 23.08.2007.

144. Рабочая книга социолога. Под общ. ред. Г.В. Осипова. М., Комкнига 2006. 480 с.

145. Распоряжение правительства «О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве» не соответствует закону «О рекламе»// http://www.business-magazine.ru/news/2007/04/20/282004. 20.04.2007

146. Распоряжение Правительства Москвы от 10 марта 2006 г. № 379-РП «О создании межведомственной комиссии правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации». // http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=MLAW;n=89920

147. Распоряжение Правительства Москвы от 4 декабря 2006 года №2499 «О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве». // http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=MLAW;n=90296

148. Реклама // Советский энциклопедический словарь. М., 1987. 1600 с.

149. Реклама: законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные прецеденты. Международные правила и обычаи делового оборота. Авт.-сост. Абрамов В.А. М., 2007 224 с.

150. Рекламщики на службе детей. Социальная кампания «Антибезразличие» собрала более 2,5 миллионов рублей // http://www.adme.ru/social/2006/12/13/13514/ 13.12. 2006.

151. Рекомендации "круглого стола" на тему: «О совершенствовании законодательного регулирования социальной рекламы» // http://www.ohrana-zdorovja.ru/krug-stol-2006-12-19.html 19.12.2006.

152. Решение городской Думы города Иркутска от 25 ноября 2004 г. № 004-20050032/4 «Об отмене налога на рекламу в городе Иркутске». //

153. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997. 208 с.

154. Российская идентичность в социологическом измерении. — М.: Институт социологии РАН, 2008. http://www.isras.ru/analyticalreportIdentO.html

155. Российская социологическая энциклопедия. // Под общей редакцией академика РАН Г.В. Осипова, М. 1998 // http ://ww w.isras.ra/analyticalreportIdentO .html

156. Русаков А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы // http ://www. socreklama.ru/srarticle ,php?artiid= 16

157. Русский графический дизайн. 1800 1917 гг. М., 1997 158 с.

158. Русский плакат Первой мировой войны. М., 1992. 120 с.

159. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды // Человек. 2006. № 2. С. 58 69; № 3. С. 140 - 147

160. Савельева О.О.Живая история российской рекламы. М., Гелла-принт, 2004. 272 с.

161. Салахатдинова JI.H. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе. Автореф. дис. канд. социол. наук. — Казань, 2001.

162. Санкт-Петербургский Международный Фестиваль Социальной Рекламы завершен // http://wwvv.socreklama.nj/sr article.php?arti id=242 2007.

163. Санкт-Петербургский международный фестиваль социальной рекламы// http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=213. 2006.

164. Свердлов С. Нам с самого начала хотелось чего-то необычного. http://www.advertology.ru/print51449.htm05.09.2007.

165. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом, Самара. «Бархах». 2006. 287 с.

166. Семина Н. Обратная сторона // Индустрия рекламы. 2003. № 1.

167. Семина Н. Позвоните родителям! // Индустрия рекламы № 2, 2002. С. 12

168. Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ. Автореф. Дисс. . канд. социол. наук. Красноярск, 2006.

169. Синяева И.М. Паблик Рилейшенз в коммерческой деятельности: учебник. М., Юнити. 1998. 287 с.

170. Скорнякова А. Кто продвигает телефон «02»? Социальная реклама становится коммерческим инструментом. // http://www.sostav.ru/articles/2003/10/28/rec281003/

171. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Ч. 1. СПб. 2001. 138 с.

172. Социальная реклама в социальном Петербурге. http://www.adlife.spb.ru/news/579.shtml; 2004.

173. Социальная реклама расширяет свой диапазон, 21.01.2004 // http://www.atvalexart.ru/news/advert/advert9655.html.

174. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «реклама» и «связи с общественностью»; под ред. JI.M. Дмитриевой. М., ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 271 с.

175. Социальную рекламу в России будут размещать в туалетах// http://www.nr2.ru/health/128364.html 10.07.07

176. Социологический словарь проекта Socium http://voluntaiy.ru/dictionary/572/

177. Социология: Энциклопедия М., 2003. 1312 с.

178. Стебенкова JI. Безопасный секс — это миф. http://www.rbcdaily.ni/archive/2005/l 1/07/211291 07.11.2005.

179. Сурков В. Суверенитет это политический синоним конкурентоспособности. Стенограмма выступления перед слушателями Центра партийной учебы и подготовки кадров ВПП «Единая Россия» 07.02.2006 г. //http://www.kp.ru/daily/23669/50644/

180. Счастье не бывает беспризорным. МВД России запустило социальную рекламу в Москве // http://www.adme.ru/social/2006/08/02/7925/

181. США. "Страшная" реклама о гепатите С подвергается резкой критике. // http://www.aids.ru/news/2006/07/21-5668.htm 21 июля 2006 года.

182. Т. Парсонс. Общий обзор. Американская социология. Перспективы. Проблемы. Методы. Под. ред. Т. ПарсонсаМ., 1972.

183. Талипова Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы//Вестник ТИСБИ № 2, 2000. // http://www.tisbi.ш/scieпce/vestшk/2000/issue2/18.htnзl

184. Тернер Дж. Структура социологической теории. М., Прогресс, 1985. 472 с.

185. Тимшин В. А. Феномен рекламы в контексте постмодернизма. Автореф. дисс. канд. филос. наук. Киров, 2003.

186. Тюрина Т. Реклама, которая воспитывает. // http://www.veche.tver.ru/index.shtml?news::=9467. 2007.

187. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Автореф. дис. канд. социол. наук. М., 1996.

188. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002. 304 с.

189. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? М., ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 248 с.

190. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М., Индекс Медиа, 2006 304 с.

191. Ученова, В., Старых, Н. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа // М., ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с.

192. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., Питер, 2001. 736 с.

193. Федеральный закон о некоммерческих организациях, статья 2 п. 1. 1996 http://www.kredit.land.ru/z2iekom.htm

194. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. М., Оникс, 2007 560 с.

195. Федотова JI.H. Социология рекламы. М., Добросвет, 1999. 339 с.

196. Фомичева И.Д. Социология СМИ. М., 2007. 335 с.

197. Чаган Н.Г. Социокультурные основания рекламы: теоретические и технологические аспекты. Автореф. дисс. доктора пед. наук. М., 1998.

198. Черных А. И. Социология массовых коммуникаций. М. 2008. 452 с.

199. Шакирский считает необходимым разработать четкий механизм размещения продукции социальной рекламы в СМИ. // http://www.nta-nn.ru/news/item/?ID-l 55343

200. Шекова Н.С. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом № 5,2003. С. 99-101

201. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. канд. социол. наук. Казань, 1995.

202. Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. Общ. ред. A.M. Румянцева. М., Прогресс, 1969. 240 с.

203. Dennis Е.Е., Gerbner С, Zasoursky Ya. Beyond the Cold War. Soviet and America Media Images. Sage publications. Cal.: 1991. 192 pages. http://www.garant.ni/hotlaw/irkutsk/l 11937/216. http://www.glossostav.ru

204. Huth L. From advertising to communication and social purposes// Hochschule der Kunste, Berlin, 1993.

205. Ivchenko S. "Oligarchs have to share with people" Reviewing corporate philanthropy in Russia over 1991 2003, proposal for a panel presentation for the ARNOVA annual conference, 2004.

206. Kotler P. Marketing for nonprofit Organizations. 2nd Edition. -New Jersey, 1982. 528 pages.

207. LBL Media разработала концепцию социальной рекламы "Москвичи за гармонию межнациональных отношений" // http://www.admarket.ru/news/news1414.html 10.05.2007

208. North D.C. Institutions, institutional change and economic performance. Cambridge, 1990. 160 pages.

209. Parsons T. The Social System. London. Routledge, 1991.