Имидж Вьетнама в российской прессе XX-XXI вв. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Чан Тхи Хоанг Йен

• Чан Тхи Хоанг Йен
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Чан Тхи Хоанг Йен

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИМИДЖ КАК ПОНЯТИЕ И ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ

§ 1. Имидж как теоретико-практическая категория

§ 2. Имидж как составляющая бренда страны

ГЛАВА 2. ИМИДЖ ВЬЕТНАМА В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ XX ВЕКА

§ 1. Имидж Вьетнама в российской прессе советского периода

§ 2. Имидж Вьетнама в российской постперестроечной прессе

ГЛАВА 3. ИМИДЖ ВЬЕТНАМА В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ ПЕРВОГО ДЕСЯТИЛЕТИЯ XXI ВЕКА

§ 1. Взаимоотношения между Вьетнамом и Россией на современном этапе

§ 2. Проблемы формирования адекватного имиджа Вьетнама в российских СМИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Имидж Вьетнама в российской прессе XX-XXI вв.»

ВВЕДЕНИЕ

В современную эпоху у государств гораздо больше возможностей целенаправленного информационного влияния на внутреннюю и внешние аудитории, в связи с чем в ряду современных приоритетов (инновации, инвестиции, инфраструктура) особое место стал занимать имидж - как условие стратегического развития государства, поддержки внутренней и внешней политики страны, как одно из условий социальной безопасности, как специфический инструмент необходимой и успешной защиты интересов страны и ее граждан и т.д.

Каждая страна стремится к тому, чтобы о ней знали как можно больше, чтобы эта информация была как можно более полной, разнообразной и позитивной: ведь именно такой подход способствует формированию целостной картины общественно-политического, социально-экономического и культурного состояния той или иной страны, способствующей развитию добрососедских связей как на межгосударственном, так и на личностном уровнях.

Создание позитивного имиджа государства - это целый комплекс мер, направленных на информирование зарубежной аудитории. Осознавая важность и актуальность данной проблематики, руководство Вьетнама, стало уделять позиционированию страны особое внимание: так, с 2003 года, Вьетнам реализует стратегическую программу «Бренд государства» (в ее рамках, в частности, проводились конкурсы лучших концепций формирования имиджа страны). Отрадно, что в деятельность по внедрению образа дружественного и гостеприимного Вьетнама активно включилась молодежь. Сегодня трансляция туристической вьетнамской рекламы на телеэкранах в самых разных городах мира отнюдь не экзотика и не редкость. Проблема создания имиджа страны становится приоритетной для многих публицистов, ее ставят в качестве основной и в научных исследованиях.

Актуальность темы диссертации вытекает как из недостаточной исследованности означенной тематики, так и из ее сложности и многоплановости. С одной стороны, налицо факт длительного и плодотворного сотрудничества между Вьетнамом и Россией; с другой стороны, за последнюю четверть века отношения между двумя нашими странами испытали влияние множества факторов, и прежде всего - внешнеполитического фактора. Имеется в виду распад мировой системы социализма в конце 1980-х гг.

В большинстве стран смена власти произошла мирным путем, хотя в некоторых, например, в Румынии - в результате вооруженного восстания. Политические изменения повлекли преобразования в сфере экономических отношений: в странах бывшего социалистического лагеря (естественно, с разными темпами и в разных формах) стали восстанавливаться рыночные отношения. Сегодня, по прошествии многих лет, уже можно сказать, что этот процесс, как всякие революционные преобразования, был и извилист, и непоследователен: «Если оставить в стороне национальные издержки реформ, промахи нового руководства каждой из стран, то ошибки, связанные с сознательной линией на экономическую дезинтеграцию бывших союзников МСС и СЭВ, на фоне интегрирующей Европы, непонятны и труднообъяснимы. Взаимное отталкивание бывших партнеров едва ли способствует более быстрому вхождению поодиночке в новые хозяйственные и политические альянсы, а также едва ли положительно влияет на внутреннее реформирование каждой из бывших соцстран»1.

Что касается Вьетнама, то, по мнению большинства политологов, он, как, например, и Лаос, использовав китайский опыт реформирования экономики и общественной жизни, добился ощутимых результатов модернизации. Достаточно длительное пребывание Вьетнама в мировой системе социализма не прошло бесследно: уже сегодня наблюдаются усилия по налаживанию отношений между бывшими союзниками, хотя и «на основе нового баланса

1 Распад мировой системы социализма-http://maxbooks.ru/worhil/histos69.htrn (дата обращения 26.10.13)

интересов, непременного учета национальной, цивилизационной специфики и взаимной выгоды».2

С 2000 г., когда Вьетнам с официальным визитом посетил президент РФ В. В. Путин, сотрудничество между двумя странами заметно оживилось. Вьетнам стал одной из стран, покупающих российское вооружение; россияне все чаще приезжают во Вьетнам — и не только в качестве туристов, но и в качестве инвесторов. Чтобы этот процесс стал необратимым, необходимо расширять сферу межгосударственных и межличностных отношений, опираясь в том числе на имидж Вьетнама как привлекательного, перспективного и надежного партнера. Такой имидж должен присутствовать и продвигаться в мировом информационно-коммуникативном пространстве. От того, является имидж Вьетнама позитивным или негативным, зависит успешность или неуспешность проведения внешней политики страны, развитие торгово-экономических отношений с другими государствами.

Объектом нашего исследования является имидж Вьетнама, создаваемый российскими печатными СМИ, предметом - эволюция имиджа Вьетнама в зеркале российского общественного мнения, отраженного в СМИ.

Эмпирической базой стали материалы российской прессы — статьи, репортажи, фоторепортажи, комментарии, посвященные Вьетнаму и вьетнамцам.

Хронологические рамки диссертационной работы охватывают три периода: 1) время СССР (до 1991 г.); 2) время постперестройки (с 1991 г. до 2000 г.); 3) первое десятилетие нового века (с 2000 г. до нашей дней).

Говоря о степени разработанности выбранной темы, отметим тот факт, что феноменологической природе имиджа посвящено немало глубоких исследований российских ученых Д. Дурдина, А. Панасюка, Т. Пищевой, Г. Почепцова, А. Цуладзе, Н. Шелекасовой,3 среди трудов об имидже

Распад мировой системы социализма-http://rnaxbooks.ru/worhil/histos69.htm (дата обращения 26.10.13).

3Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Полис, 2002. -№ 2; Панасюк АЛО. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. -

территории выделим работы, принадлежащие перу западных специалистов -Г. Берсону (Burson, Н.), Ф. Котлеру (Kotlers Ph.), Э. Райсу (Riese, Al), Дж. Трауту (Trout, J.) и др.4 С позиций экономики и управления регион исследуют Ю. Алексеев, И. Арженовский, А. Гапоненко, М. Сейфуллаева5, с позиций экономической географии - М. Гагарский6, политологии - А. Титков,

•ч

А. Федякин, В. Чихичин, И. Киселев.

Полезными представляются и выводы некоторых диссертационных работ последних лет, в которых рассматриваются принципы и технологии коммуникативных процессов формирования имиджа. Среди диссертационных исследований, затрагивающих проблематику имиджа региона, назовем диссертационные исследования И. Печищева «Конструирование имиджа территории в пермской периодике (1996-2006 гг.)» (2008 г.), О. Прасоловой «Формирование имиджа региона в средствах массовой информации (на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югры)» (2010 г.).

М., 2007.; Панасюк АЛО. Вам нужен имиджмейкер? - М., 1998; Пищева Т.Н. Образы политиков в контексте региональной идентичности // Вестник Моск. ун-та. - Серия 12. -Политические науки, 2005. -№ 4; Пищева Т.Н., Шелекасова Н.П. Образ идеального политического лидера в массовом сознании// Вестн. Моск. ун-та. - Серия 12. Политические науки, 2004. - № 4; Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2002; Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - Киев, 2000; Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. - М., 1999. См. также: Спичева Д.И. Феномен имиджа в современных научных исследованиях. -http://pr.tsu.ru/articles/139 (дата обращения 27.10.13).

4 Котлер Ф.. Маркетинг мест/ Ф. Котлер. - СПб., 2005; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1990; Раис Э., Траут Дж. Позиционирование: Битва за узнаваемость. - СПб., 2002.

5Алексеев IOJI. Регион: ресурсы местного развития. - М., 1999; Арженовский И.В. Введение в экономику региона. - Н-Новгород, 1996; Гапоненко JI.JI. Развитие региона: цели, закономерности, методы управления. - М., 2001; Сейфуллаева М.Э.. Международный маркетинг в экономике современной России. -М., 2001.

6 Гагарский М.Д. Территориальный маркетинг. - Пермь, 2006.

7 Титков А. Образы регионов в российском массовом сознании // Полис, 1999. -№ 3 - С.61-75; Федякин A.B. Основные направления формирования позитивного образа современной России внутри страны // Вестн. Моск. ун-та. - Серия 12. - Политические науки, 2006. - № 2 -С.22-36; Чихичин В.В. Политико-географические образы субъектов РФ: факторы формирования // Полис, 2005. - №2 - С.64-71; Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях и социальное познание // Вопросы философии, 2003. — № 5 -С.3-13.

Нам также помогли выводы, содержащиеся в исследованиях Э. Галумова, И. Даченкова, JL Кирьяновой, М. Кошелюка, М. Кирьяшиной, А. Панкрухина,8 в той или иной степени затрагивающих проблему имиджа территорий. Использованы также статьи и работы вьетнамских исследователей: Anh VG (Ань By), Nhat Minh (Ньят Минь), СЫёп Thäng (Тьиен Тханг), Luang Quang Dang ( Лыонг Куанг Данг), Vü Tri Düng (By Чи Зунг) и др9.

Цель диссертационной работы состоит в комплексном исследовании имиджа Вьетнама, формируемого российской прессой.

Для достижения цели нам предстоит решить следующие задачи: 1. Уточнить понятия «имидж», «имидж страны», «имидж государства», используемые как в теоретических исследованиях, так и в социальных практиках.

п

Галумов Э.А. Имидж России в контексте инструментального подхода. -http://\v\v\v.imageofrussia.ru/clauses/68, (дата обращения 1.10.1012); его же: Имидж страны и власть. - http:/Av\v\v.psycho.ru/biblio/politica/image/image_strany_i_vlast.html; Даченков И.Б. Как нам обустроить имидж России или уникальный проект в уникальных условиях. -http://\v\v\v.re-mcdia.ru/indcx.php?sitc=remedia&p=articlcs&rovv_id=9 (дата обращения 1.10.1012); его же. PR для территорий. Под небом голубым есть город золотой... -http:/Av\v\v.ima-consulting.na/themes/basic/materials-document.asp?folder=1467&matid=1722, (дата обращения 1.10.1012); Кошелгок М. О чем "брэндят" регионы // Советник. 2003, № 8; Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий. - М., 2000.; Кирьянова Л.Г. PR и маркетинг территорий // Коммуникации в современном мире. - Воронеж, 2002. - С. 170-172; ее же: Территория как субъект Public Relations // Журналистика, реклама и СО: новые подходы. - Воронеж, 2002. -С. 107-109; Кирьяшина М.А. Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика: диссертация ... канд. филол. наук : 10.01.10. - Воронеж, 2005; Кирюшш А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. - М., 2000.

9 A. Vü. Chi sô tir do kinh té cùa Viêt Nam giàm [tu lieu diên tù ] // cafef.vn, - 24.04.2012, - < http://cafef.vn/kinh-te-vi-mo-dau-tu/wsj-chi-so-tu-do-kinh-te-cua-vn-giam-20120424073828934ca33.chn>, ( дата обращения 09.09.2012); Nhât Minh. Viêt Nam tut hang nâng lue canh tranh [tu lieu diên tù ] // vnexpress.net, - 07.09. 2011, - < http://vnexpress.net/gl/kinh-doanli/201 l/09/viet-nam-tut-hang-nang-luc-canh-tranh/>, (дата обращения 09.09.2012); Chiên Tháng. Viêt nam xêp 128/187 vè chi so phát triên con nguài [tu lieu diên tù ] // thesaigontimes.vn, - 09.11.2011, <

http://\vww.thesaigontimes.vn/Home/xahoi/doisong/65377/Viet-Nam-xep-128/187-ve-chi-so-phat-trien-con-nguoi.html>, (дата обращения 09.09.2012); Luong Quang Dâng. Chi sô hôa binh toàn câu nam 2012, Viçt nam xép thù 34/158 [ tu lieu diên tù] // Gia dinh, 15.06.2012, -http://giadinh.net.vn/tin-tuc-su-kien/chi-so-hoa-binh-toan-cau-nam-2012-viet-nam-xep-thu-34158-20120614032815809.htm (дата обращения 10.10.1012); Vü Tri Düng/ Marketing lânh thô / Vü Tri Dùng, Nguyen Duc Hài - Hà Nôi: NXB Bai hoc kinh té, 2011. - Tr. 3.

2. Изучить механизмы конструирования имиджа страны в печатных средствах массовой информации.

3. Провести анализ публикаций российских газет за более чем 50 лет с точки зрения их влияния на формирование позитивного имиджа Вьетнама.

В основу методологической базы исследования положены всеобщие принципы объективности и системности. Используются общенаучные методы дедукции, индукции, синтеза, описания и сравнения, а также контент-анализ, проблемно-тематический и стилистический анализ медиатекстов.

Эмпирическую базу диссертации составили медиатексты, опубликованные в общественно-политических газетах «Известия», «Комсомольская правда», «Российская газета», «Аргументы и факты», в культурологическом журнале «Вокруг света». Эти издания распространяются по всей территории России и, следовательно, репрезентативны для нашего исследования. Выборка текстов производилась из массива всех публикаций газет за указанный период. Публикации отбирались по ключевым словам. В количественном отношении было проанализировано около полутора тысяч публикаций.

Научная новизна диссертации заключается в том, что впервые

предпринята попытка научного осмысления имиджа Вьетнама на основе

анализа российских печатных СМИ второй половины XX века - первого

десятилетия XXI века.

Теоретическое значение диссертации определяется вкладом в развитие

когнитивно-прагматических исследований, в изучение механизмов

конструирования имиджа территории в СМИ, в решение теоретического

вопроса взаимодействия СМИ и общества посредством социального заказа.

Практическая значимость диссертации заключается в том, что

полученные данные могут быть использованы для развития теории имиджа

территорий на уровне страны и государства, способствовать повышению

эффективности Р11-мероприятий и взаимодействия со СМИ, направленных на

8

создание территориальных имиджей. Материалы диссертационного исследования представляют интерес в качестве учебного материала при подготовке специалистов в области журналистики, общественных связей и рекламы, в том числе в рамках курсов «Территориальный имиджмейкинг» и «Имиджелогия».

На защиту выносятся следующие основные положения:

1. Как имидж, имеющий знаковую, символическую природу и выполняющий задачи социального познания, воздействует на сознание отдельного индивидуума и формирует определенную систему его ценностей, так имидж страны (государства) воздействует на целые сообщества (народы, нации). При этом, являясь многоплановым феноменом, зависящим от многих факторов - территориального, ментального, исторического, политического, экономического и др., он реализует комплекс функций: от экзистенциональной до социокультурной.

2. Имидж страны (государства), будучи объектом управления, может эволюционировать: либо укрепляться в своем позитивном значении, либо - по различным причинам - приобретать негативные черты. Так в 1950-1980 гг. имидж Вьетнама у советских людей соотносился с такими эпитетами, как «героический», «смелый», «справедливый», «независимый». Позитивный потенциал имиджа Вьетнама сохранился и до настоящего времени. Хотя внимание СМИ переключилось на экономический и ресурсный аспекты, история, культура, национальные традиции Вьетнама по-прежнему остаются в центре внимания российских СМИ, которые посредством туристической тематики и проблематики стимулируют рост интереса к этим вопросам российских путешественников и бизнесменов.

3. Для развития и закрепления позитивного образа страны в современных

условиях необходимы совместные усилия ученых и практикующих

имиджмейкеров, которые в рамках научной программы продвижения имиджа

Вьетнама могут и должны способствовать повышению осведомленности

россиян не только об истории страны, о национальных традициях, но и о

9

туристической привлекательности Вьетнама - в том числе как уникального морского курорта мирового уровня. В качестве базы для разработки туристического имиджа Вьетнама, направленного, в частности, на российских путешественников, предлагается авторская концепция «Вьетнам - сказочное море».

Апробация работы. Результаты исследования обсуждались на кафедре рекламы и дизайна факультета журналистики Воронежского государственного университета, докладывались на Всероссийских научно- практических конференциях «Проблемы массовой коммуникации» и «Межкультурная коммуникация и СМИ» (Воронеж, 2012). Отдельные части работы вошли в статьи, опубликованные в научно-практическом альманахе «Акценты. Новое в массовой коммуникации» (2011, № 1-2), в научных журналах «Вестник ВГУ. Филология. Журналистика» (2012, № 1, № 2) и «Современные проблемы науки и образования» (2013, № 6).

Структура диссертационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения.

ГЛАВА 1

ИМИДЖ КАК ПОНЯТИЕ И ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ

§ 1. Имидж как теоретико-практическая категория

Этимологически понятие имиджа восходит к латинскому слову «imago» (образ), которое связано с другой лексемой - «imitari» (имитировать). Широкое использование слова «имидж» в научной и разговорной речи обусловлено многозначностью термина: образ, роль, маска, мода, фасад, лицедейство, мотив, амплуа, типаж, установка, репутация, прогнозируемое ожидание.10

Изначально понятие «имидж» не было научной категорией, а носило практически-прикладной характер: он использовался сначала в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров. В начале 60-х годов XX века термин вошел в политический лексикон в связи с появлением новых методов проведения и организации избирательных компаний и начал активно использоваться примерно с середины 90-х годов прошедшего века. Термин «имидж» в политике отражал публичную сторону деятельности кандидата, обращенную к избирателям. Затем в американской литературе появился ряд работ об «имидже», использующих это понятие как определенную технологию для влияния и создания целенаправленного образа в индивидуальном, массовом и групповом сознании. И сегодня рядом авторов имидж рассматривается как инструмент, способствующий достижению определенных целей (например, продвижению бренда, торговой марки, узнаваемости политика и т.д.). В этих случаях имидж напрямую связывают с деятельностью специалистов-имиджмейкеров, и он изучается с точки зрения своего практического применения. При этом психологические и социально-психологические детерминанты имиджа рассматриваются постольку, поскольку основной

10 Лисовский С. Политическая реклама. - М., 2000. - С. 14

целевой аудиторией, на которую направлена деятельность имиджмейкеров, является групповое, массовое и индивидуальное сознание людей. В современной зарубежной литературе появился ряд научно-популярных исследований, направленных на выявление закономерностей и возможностей влияния на человеческую психику через специально, целенаправленно созданный и активно пропагандируемый образ чего-либо или кого-либо. То есть, например, американские исследователи продолжают воспринимать «имидж» как прикладную категорию, но разделяют ее на разные составляющие в зависимости от объекта исследования. Эти работы носят прагматический характер, так как создаются под определенные заказы.

Такой подход к изучению имиджа существенно отличается от принятого в российской научной школе, который расширяет понимание данной категории, принося в нее глубинные процессы человеческой психики и выделяя в отдельную область знаний.

Об имидже как научной категории заговорили в СССР в 70-х годах XX века. Статья Е. Карцевой «Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения», появившаяся в 1971 г., стала одной из первых публикаций, где имидж был представлен в роли эстетического и социального псевдоидеала буржуазной пропаганды, подменяющего проблему противоречий реальной действительности проблемой их психологического восприятия. О. Феофанов в книге «США: реклама и общество», появившейся в 1974 г., рассмотрел имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Термин «имиджелогия» был введен в середине 1980-х гг. российским ученым В. Шепелем, занимающимся исследованием имиджа, -именно благодаря его инициативе в отечественной науке возникло одноименное направление.

Более глубокий анализ этого явления был сделан Е. Калюжной в научной монографии «Массовая культура в США и проблемы личности».11 Сегодня

11 Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена // Известия Уральского государственного университета. - 2006. - № 47. - С. 45-52.

термин «имидж» применим не только по отношению к политикам, не только по отношению к человеку вообще, но и к иным объектам («имидж продукта», «имидж банка») и явлениям («имидж образовательной системы»), хотя некоторые авторы полагают правомерным утверждать, что «"имидж" соотносим только с личностью, <...> поэтому некорректно говорить об имидже каких-то неодушевленных предметов».12

Поскольку имидж как термин используется в психологии, социологии, педагогике, политологии, экономике, культурологии и др., существует множество его определений, но большая их часть сводится к тому, что «имидж (лат. imago, image) - это образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом»13.

Член-корреспондент Академии имиджелогии Д. Журавлев утверждает, что на современном этапе развития имиджелогии существует более двадцати подходов к изучению и формированию имиджа.14 По мнению А. Панасюка: «В настоящее время в отечественной литературе и практике имиджмейинга термин «имидж» интепретируется настолько широко, что некоторые формы его употребления даже специалистами в области имиджелогии нередко противоречат друг другу».15 Сама же имиджелогия определяется Е. Петровой как «новая научно-прикладная дисциплина, возникающая на стыке психологии, социологии, философии, культурологии, костюмологии и ряда других наук».16

Таким образом, имидж представляет собой теоретико-практическую категорию, так как он, будучи по природе идеальным, может оказывать огромное влияние на реальную жизнь, может конструироваться,

12

Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М.,1997. - С. 365

13 Комлев Н.Г. Иностранные слова и выражениия. - М., 1997. - С. 59.

14 Журавлев Д.В. Имидж как специфическое единство типичных признаков, управляющих индивидуальным, групповым и массовым сознанием // PR в образовании. - 2004. - № 2. -С.53.

15 Панасюк АЛО. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // PR в образовании. - 2004. - № 2. - С.41.

16 Академия имиджелогии - это научная академия, объединяющая ведущих специалистов в области имиджа - http://www.academim.org (дата обращения 15 сентября 2012).

вырабатываться, быть объектом управления, а также, в силу сложности и разноплановости своей природы, быть объектом изучения большого количества социально-гуманитарных наук.

Положительный имидж является главным критерием успешности личности, организации или территории. При такой значимости имиджа в современной социально-экономической и социокультурной ситуации он все же часто отождествляется с внешними характеристиками его носителя и, на первый взгляд, не ассоциируется с объектом и предметом научной рефлексии. Однако нельзя отрицать существование детально проработанной практики формирования персонального, корпоративного, политического и других видов имиджа, которая свидетельствует о существования этого феномена, нуждающегося в научной интерпретации.

Наиболее активно исследование этого понятия происходит в психологии, социологии, педагогике, политологии, экономике, культурологии, философии; практика формирования, трансляции и восприятия имиджа детально проработана в области связей с общественностью, рекламы и маркетинга.

Формирование имиджа тесно связывается с психологическими явлениями и деятельностями, такими как эмоция, мнение, отношение, поведение, восприятие. Г. Мельник рассматривает психологические аспекты данного феномена: «Имидж - это образ, наделяющий явления характеристиками, лежащими за пределами той качественной определенности, которая раскрывается в процессе непосредственного взаимодействия человека с этим явлением... Имидж создается путем навязывания эмоциональных и идеологических мыслительных связей, т.е. ассоциативных... Имидж всегда связан с воображением... Понятие «имидж» синонимично «персонификации»,

17

но более обобщенное». Придерживаясь аналогичной позиции, А. Панасюк уточняет: «Имидж объекта - это мнение об объекте, возникшее в психике определенной группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного

17 Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. - СПб., 1996. - С. 105.

объекта, либо косвенного - на основе восприятия уже оцененным кем-то образа

(на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей».18

/

То есть психологическая наука рассматривает имидж как результат социально- психологического воздействия, исследует его как упрощенный образ, похожий на стереотип. В практической психологии имидж - это «особый психический образ, сильно и определенным образом влияющий на эмоции, поведение и отношения личности или группы»,19 «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо».20 Например, в наше время существуют межкультурные стереотипы, согласно которым американцы -деловые, немцы - пунктуальные, французы - любвеобильные, англичане -чопорные, а русские - мрачные.

Итак, психология исследует имидж с точки зрения социально-психологического фактора. Результаты психологических исследований востребованы на практике как во внешней коммуникации, например, в ситуации избирательной кампании, так и в ситуации самоидентификации личности.

Если в психологии феномен имиджа выступает средством индивидуализации личности, то социология изучает прежде всего собирательный имидж социальных групп, социальных институтов. В качестве объекта исследования выделяется имидж семьи, политиков, творческой интеллигенции, предпринимателей, современного государства, города и др. При этом определения имиджа в социологических словарях и справочниках имеют определенное сходство с психологической трактовкой этого феномена. Приведем несколько определений.

Словарь Вебстера характеризует имидж как «образ личности, продукта, социального института и т.п., который разделяет широкая общественность и

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Чан Тхи Хоанг Йен, 2014 год

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Академия имиджелогии - это научная академия, объединяющая ведущих специалистов в области имиджа. - URL: http://www.academim.org (дата обращения 15 сентября 2012).

2. Аксельрод А. П. Профессиональный имидж учителя / А. П. Аксельрод. -URL: http://www.lib.surgu.ru/docs/konf2/pedagogika.doc (дата обращения 15 сентября 2012).

3. Алаев Э. Б. Экономико-географическая терминология : словарь-справочник/ Э. Б. Алаев. - Москва : Мысль, 1983. - 199 с.

4. Алексеев Ю. П. Резервы устойчивого развития региона. Регион: ресурсы местного самоуправления / Б. Е. Шпилев, Ю. П. Алексеев. Вып. 8 -Москва : БСТ, 1999.-200 с.

5. Анхольт С. СССР мешает / С. Анхольт // Московские новости. 10. 06.2005. - URL: http://www.anholt.com.

6. Арженовскнй И. В. Введение в экономику региона / И. В. Арженовский. - Нижний Новгород : ВВАГС, 1999. - 113 с.

7. Белобрагин В. Я. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки / В. Я. Белобрагин, В. В. Белобрагин. - URL: http://www/academim.org ( дата обращения: 10.11.2012)

8. Богданов Е. Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» / Е. Н. Богданов, В. Г. Зазыкин. - СПб. : Питер, 2003. - 208 с.

9. Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде/ И.С. Важешша // Маркетинг в России и за рубежом, № 6, 2006, - URL: http://www.mavriz.rU/articles/2006/6/4512.html ( дата обращения 28.10.13)

10. Важенина И. С. Репутация территории: теория, методология, практика / И. С. Важенина. - Москва: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. - 207 с.

11. Гагарский М. Д. Территориальный маркетинг: учеб. пособие / М. Д. Гагарский. - Пермь: ПТУ, 2006. - 144 с.

12. Галумов Э. А. Имидж против имиджа / Э. А. Галумов. - Москва: Известия, 2005.-551 с.

13. Галумов Э. А. Имидж России в контексте инструментального подхода / Э. А. Галумов // Сайт «Международный имидж России» - URL: http://www.imageofrussia.ru/clauses/68, (дата обращения 1.10.1012).

14. Галумов Э. А. Имидж страны и власть / Э. А. Галумов // Библиотека психотехнологий - URL: http://www.psycho.ru/biblio/politica/image/image_strany_i_vlast.html ( дата обращения: 20. 08. 2012)

15. Гапоненко JI. Л. Развитие региона: цели, закономерности, методы управления / Л. Л. Гапоненко. В. Г. Полянский. - Москва: РАГС, 1999, - 245 с.

16. Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании / О. И. Гордеева // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. - Москва, 1993.

17. Горчева А. Ю. Политический менеджмент постсоветской России /А. Ю. Горчева. - Москва: МГУ, 2003. - 192 с.

18. Гринин Л. Г. Формации и цивилизации: социально-политические, этнические и духовные аспекты социологии истории/ Л. Г. Гринин // Философия и общество, № 5. - С. 20.

19. Давыдова Т. Ю. Коммуникативные стратегии, используемые при формировании политического имиджа (обзор концепций) / Т. Ю. Давыдова // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 2006. - № 6.-С. 368-374.

20. Даченков И. Б. PR для территорий. Под небом голубым есть город золотой... / И. Б. Даченков // Сайт PR-агентства «ИМА-консалтинг» - URL: http://www.ima-consulting.ru/themes/basic/materials-document.asp?folder=1467&matid=1722 (дата обращения 1.10.1012)

21. Даченков И. Б. Как нам обустроить имидж России или уникальный проект в уникальных условиях / И. Б. Даченков // Сайт PR-агентства «ИМА-консалтинг» -URL: http://www.re-media.ru/index.php?site=remedia&p=articles&row_id=9 (дата обращения 1.10.1012).

22. Дурднн Д. М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения / Д. М. Дурдин // Полис, 2000. - № 2. - С.133-151.

23. Жебит В. А. Имидж объекта как продукт сознания реципиента. Доклад на общем собрании Академии имиджелогии 7 октября 2005 года / В. А. Жебит, - URL: http://www/academim.org/art/zhebiti.html (дата обращения 1.10.1012).

24. Журавлев Д. В. Имидж как специфическое единство типичных признаков, управляющих индивидуальным, групповым и массовым сознанием / Д. В. Журавлев// PR в образовании. - 2004. - № 2. - С. 53

25. Замятин Д. Н. Гуманитарная география: пространство и язык географических образов/ Д. Н. Замятин. - СПб. : Алетейя, 2003. - 332 с.

26. Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Уральского государственного университета. - 2006. - № 47.

27. Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование / Е. Г. Калюжная // Известия Уральского государственного университета. Гуманитарные науки. Выпуск 12. - 2006. - № 47, - URL: http://proceedings.usu.ru/7base (дата обращения 1.10.1012).

28. Квеско Р. Б. Имиджелогия/ Р. Б. Квеско, С. Б. Квеско. - Томск: Изд-во Томского политехнического университета. - 2008. - 116с.

29. Кирьянова JI. Г. PR и маркетинг территорий / JI. Г. Кирьянова // Коммуникации в современном мире. - Воронеж, 2002. - С. 170-172; ее же: Территория как субъект Public Relations // Журналистика, реклама и СО: новые подходы. - Воронеж, 2002. - С. 107-109.

30. Кирьяшина М. А. Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика: диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10.-Воронеж, 2005.

31. Киргошш А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А. Е. Кирюшш. - Москва: Книжный дом «университет», 2000. - 144 с.

32. Киселев И. Ю. Образ государства в международных отношениях и социальное познание / И. Ю. Киселев // Вопросы философии, 2003. -№ 5

33. Комлев Н. Г. Иностранные слова и выражениия/ Н. Г. Комлев. -Москва: Современник, 1997. - 206 с.

34. Котлер Ф. Маркетинг мест/ Ф. Котлер. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. - 384 с.

35. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - Москва: издательство Прогресс, 1990.-736 с.

36. Кошелюк М. О чем "брэндят" регионы / М. Кошелюк // Советник. 2003, №8.

37. Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России / О. П. Кудинов. - Калининград: ГИПП, Янтарный сказ. - 2000. - 151 с.

38. Лавров А. М. Региональный маркетинг и тенденции его развития/ А. М. Лавров, В, С. Сурнин И Реформирование экономики: региональные аспекты — Кемерово, Кузбассвузиздат, 1994. - 146 с.

39. Лисовский С. Политическая реклама / С. Лисовский. - Москва: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

40. Лукьянчук С. Ю. Сущность территориального маркетинга/ С. Ю. Лукьянчук. - URL: http://www.zemly.ru/article/l 10 (дата обращения 28.10.13).

41. Макарова И. М. Имидж политического лидера как объект исследования PR-специалистов / И. М. Макарова // Материалы Всероссийской научно-практической конференции: Коммуникации в современном мире. - Воронеж, 2003.

42. Максимов А. А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: Российский опыт / A.A. Максимов. - Москва: Издательское Дело, 1999.

43. Мелышк Г. С. Mass Media: психологические процессы и эффекты / Г.С. Мелышк. - СПб.: Вагриус, 1996. - 159 с.

44. Милевич А. С. Имидж деловой женщины / А. С. Милевич // Научно-практический медицинский журнал. - URL: http://www.medpressa.kuzdrav.ru. ( дата обращения: 10.12.2012)

45. Ольшанский Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. - СПб.: Питер, 2003.-544 с.

46. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? / А. Ю. Панасюк . — Москва: Дело, 1998.-239 с.

47. Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии / А. Ю. Панасюк // PR в образовании. - 2004. - № 2.

48. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А. Ю. Панасюк. - Москва: Омега-JI. - 2007 - 266 с.

49. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий/ А. П. Панкрухин. - СПб: Питер, 2006.-416с.

50. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / А. П. Панкрухин // Россия на рубеже тысячелетий. -Москва: ИМПЭ, 2000.

51. Перелыгина Е. Б. Имидж как феномен интерсубъектного взаимодействия: содержание и пути развития. Автореферат на соискание ученой степени доктора психологических наук. Москва, 2003.

52. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: Учебное пособие / Е. Б. Перелыгина. - Москва: Аспект-Пресс, 2002. - 223 с.

53. Петрова А. А. Имидж и судьба человека / А. А. Петрова. - URL: http://www/academim.org/art/petrovasudba/html.f дата обращения: 10.10.2011)

54. Петрова Е. А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования / Е. А. Петрова // PR в образовании. - 2004. - № 1.

55. Пищева Т. Н. Образ идеального политического лидера в массовом сознании / Т. Н. Пищева, Н. П. Шелекасова II Вестник Моск. ун-та. - Серия 12. Политические науки, 2004. - № 4,

56. Пищева Т. Н. Образы политиков в контексте региональной идентичности / Т. Н. Пищева // Вестник Моск. ун-та. - Серия 12. -Политические науки, 2005. - № 4.

57. Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. - Москва: Рефл-бук, 2004.-С. 576.

58. Почепцов Г. Г. Имиджелогия: теория и практика / Г. Г. Почепцов. -Киев: Адеф—Украина, 1998. - 390 с.

59. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер / Г. Г. Почепцов. - СПб.: Алетейя, 2001.-256 с.

60. Психология: Словарь. - Москва: Политиздат, 1990.

61. Райе Э., Траут Дж. Позиционирование: Битва за узнаваемость / Э. Раис, Дж. Траут. - СПб.: Питер, 2004. - 256 с.

62. Райсберг Б. А. Современный экономический словарь/ Б. А. Райсберг, Л. М. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - М., 1997. - 494 с.

63. Сальникова JI. С. Имидж и репутация: символы или реальность / JI. С. Сальникова // Философские науки. - 2007. -№ 3.

64. Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг в экономике современной России / М. Э. Сейфуллаева. - Москва: Экономика, 2001.

65. Словарь по экономике и финансам - URL: http://slovari.yandex.ru/%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6/~180380/ (дата обращения 27.10.13).

66. Словарь практического психолога. - Минск: Харвест, 1997.

67. Социологический энциклопедический словарь на русском, английском, немецком, французском и чешском языках / М.: ИНФРА-М, 1998.

68. Спичева Д. И. Феномен имиджа в современных научных исследованиях / Д. И. Спичева. - URL: http://pr.tsu.ru/articles/139 (дата обращения 27.10.13).

69. Сухина О. Ю. Имидж организации как способ воздействия на социальное поведение. Сухина О. Ю. Дис....канд.социол.наук. / О. Ю. Сухина - Москва: РГБ ОД, 2003. - 143 с. -URL: http://ww.soc.pu.ru/inffrcconf.shtml. (дата обращения 1.10.1012).

70. Титков А. Образы регионов в российском массовом сознании / А. Тнтков // Полис. - 1999. - №3

71. Федякин А. В. О понятии «образ государства» / А. В. Федякин // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. - 2004. -№5.

72. Федякин А. В. Основные направления формирования позитивного образа современной России внутри страны / А. В. Федякин // Вестник Моск. ун-та. -Серия 12. - Политические науки. - 2006. - № 2

73. Феофанов О. А. Стереотип и имидж в буржуазной пропаганде/ О. А. Феофанов // Вопросы философии. - 1980. - № 6.

74. Хрипков Г. А. Имидж - ключ к пониманию психологии конфликтной личности / Г. А. Хрипков, Е. А. Кузнецова. - URL: http://www.vanessaim.ru/articles.

75. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в Росси / А. Цуладзе. -Москва: Университет, 1999. - 141 с.

76. Черемушникова И. К. Феномен имиджа: социально-философский анализ. Диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук. - М., 2003.

77. Чнхичин В. В. Политико-географические образы субъектов РФ: факторы формирования / В. В. Чихичин // Полис. - 2005. - №2

78. Чубукова Л. В. Стратегическое управление имиджем промышленного предприятия в условиях конкуренции. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ, канд. эконом. наук/Л.В. Чубукова. - Ижевск, 2007.

79. Чу ми ков А. Н. Связи с общественностью; теория и. практика: .Учеб.; пособие ¡ А. Я Чумиков. М. П. Бочкров?ЛМосква: Дело, 2006. - 552

80. Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона - что это такое? / Г. Шаталов. - URL: http://www.regionpr.ru/pagel22.html (дата обращения: 9 сентября 2011г.)

81. Шепель В. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В. Шепель. -Москва: ЮНИТИ, 1994. - 320 с.

82. Яковлева Е. JI. Имидж и социальные роли / Е. JI. Яковлева // Политический маркетинг. - 2004. - № 7.

83. McGinnis J. The selling of the President. - N.Y., 1973.

84. Webster's New World Dictionary. Third College Ed. - N. Y., 1994.

85. Tong cuc thong ke. Tinh hinh kinh te xä hoi Viet Nam qua 10 näm 2001- 2010. - На Noi: NXB Thöng ke, 2010.

86. Tran Bä De. Lieh sü Viet Nam. Tap 6 / Trän Bä De, Ngyln Xuän Minh. Hä Noi: NXB Dai hoc sir pham, 2008.

87. Vü Tri Düng/ Marketing länh thö / Vü Tri Düng, Nguyin Вис Hai - Hä Noi: NXB Dai hoc kinh t8,2011.