Формирование регионального маркетинга: На прим. Орлов. обл. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Тычинская, Ирина Александровна

• Тычинская, Ирина Александровна
• кандидат экономических наук
• 1998

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Тычинская, Ирина Александровна

Введение.

Глава I. КОНЦЕПЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА.

§ 1. Экономические и социальные предпосылки развития регионального маркетинга.^

§ 2. Субъекты и объекты регионального маркетинга.

§ 3. Функции регионального маркетинга.

Глава II. МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ.

§ \. Использование маркетинга в осуществлении структурных преобразований в экономике региона.^

§ 2. Развитие малого предпринимательства как активных субъектов региональной маркетинговой среды.JQ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование регионального маркетинга: На прим. Орлов. обл.»

Актуальность темы исследования. Неопределенность путей решения экономических и социальных проблем, охватывающих всю сферу отношений Российской Федерации, ее субъектов и местного самоуправления, выступает одной из главных причин неудовлетворительного хода экономической реформы, нестабильности общества. С начала 90-х годов различия в уровне социально-экономического развития субъектов Российской Федерации существенно возросли. Если в 1990 г. среднедушевое производство промышленной и сельскохозяйственной продукции в 10 наименее развитых регионах отставало от соответствующего показателя в 10 наиболее развитых в 2,3 раза, то в 1996 г. - уже в 4,5 раза. Эта неблагоприятная тенденция продолжает набирать силу. Причем увеличивается число депрессивных регионов, развитие которых все больше нуждается в федеральной поддержке. В этих сложных экономических и социальных условиях во много раз возрастает значение активной государственной региональной политики, последовательная реализация которой позволит не только преодолеть спад производства, но и выйти на экономический рост.

Одним из подходов к реализации экономической политики вообще и региональной, в частности в условиях рыночного регулирования выступает маркетинг. Необходимость формирования и использования в качестве инструмента осуществления государственной региональной экономической политики концепции регионального маркетинга обусловлена следующими причинами:

- происходит усиление конкуренции с частным сектором, деятельность которого все больше ориентирована на захват рынков, входящих ранее в сферу государственного управления;

-возрастает неудовлетворенность граждан качеством работы госучреждений, которые не способны выполнять свои прямые обязанности по обслуживанию потребностей населения;

- уменьшается финансирование государственных программ и услуг из-за постоянного дефицита федерального бюджета;

- существует традиционный бюрократизм аппарата власти, ставящий часто свои корпоративные цели выше интересов общества и отдельных граждан;

- происходят изменения в социальной структуре общества: появляются новые социальные группы и слои, имеющие свои специфические интересы и потребности;

- усиливается рост общественных движений, инициативных групп и групп давления, воздействующих на государственную политику;

- происходит дифференциация спроса на рынке услуг и товаров.

Правовой основой осуществления государственной региональной политики являются Конституция Российской Федерации, федеральные законы, а также договоры с субъектами Российской Федерации, разграничивающие полномочия и предметы ведения центральных и региональных органов власти в таких важнейших условиях функционирования экономики, как собственность на основной капитал и природные ресурсы, разграничение налоговых полномочий в рамках единой налогово-бюджетной системы и других. Тем самым значительно расширилась самостоятельность и ответственность регионов как субъектов хозяйствования, которые владеют и распоряжаются частью национального богатства. Они имеют возможность прямо или косвенно воздействовать на воспроизводственные процессы, включая обмен, вовлекать в них новых агентов, стимулировать деловую активность, т.е. реально управлять региональным социально-экономическим развитием.

Степень научной разработанности проблемы. Несомненный приоритет в разработке теории и практики маркетинга принадлежит западным ученым: Ф.Котлеру, Дж.М.Эвансу и Б.Берману, Г.-Г.Леттау, ЖгЖ. Лам-бену, А.Дайану и другим.

В последние годы появились работы отечественных авторов, посвященные творческому осмыслению зарубежного опыта маркетинга и его применению в российских условиях. Так, общие вопросы и особенности территориального (регионального) и муниципального маркетинга рассматриваются и развиваются в работах Ю.П.Алексеева, А.Л.Гапонен-ко, А.М.Лаврова, А.П.Панкрухина, В.С.Сурнина и др.

Вместе с тем теория и практика формирования и развития регионального маркетинга, а также процедуры его использования как инструмента осуществления региональной экономической политики требуют дополнительного исследования и научного осмысления. Данное обстоятельство обусловило выбор темы исследования.

Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы на основе анализа отечественных и зарубежных научных наработок и современного практического опыта разработать концепцию формирования и развития регионального маркетинга и его использования в качестве инструмента осуществления региональной экономической политики.

В соответствии с этим предполагается решить следующие конкретные задачи:

- выявить экономические и социальные предпосылки формирования регионального маркетинга, его сущность, объекты, субъекты и функции;

- рассмотреть основные направления применения маркетинга в осуществлении структурных преобразований в экономике региона;

- проанализировать развитие малого бизнеса как субъекта региональной маркетинговой среды;

- сформулировать ключевые направления деятельности службы регионального маркетинга.

Основной рабочей гипотезой исследования стало предположение о том, что маркетинг на региональном уровне способен быть эффективным инструментом формирования и реализации региональной экономической политики в целях улучшения качества жизни населения.

Объект исследования - процесс формирования регионального маркетинга.

Предмет исследования - совокупность управленческих, в том числе и маркетинговых отношений, возникающих в процессе деятельности региональных органов власти и прочих субъектов хозяйствования.

Теоретической и методологической основой исследования слу-жат достижения научной мысли отечественных и зарубежных ученых в области региональной экономики, маркетинга и управления. Также в работе использовались законодательные и нормативные акты Российской Федерации, Программа Правительства Российской Федерации "Структурная перестройка и экономический рост в 1997-2000 годах", распоряжения Президента Российской Федерации и Правительства РФ, Администрации Орловской области; материалы экономических конференций и периодической печати по теме диссертационного исследования.

Информационной базой исследования явились материалы Орловского областного комитета государственной статистики, управления промышленности, производственной и научно-технической инфраструктуры администрации Орловской области, материалы отдела защиты прав потребителей Орловского областного центра рыночных отношений "Развитие", а также отделов маркетинга коммерческих и некоммерческих предприятий Орловской области.

В процессе работы использовались материалы исследований диссертанта по изучению степени развития конкуренции на различных товарных рынках Орловской области, а также экономико-статистические методы анализа: группировки, сравнения, динамические ряды, графики, диаграммы, при проведении маркетинговых исследований - метод Дель-фи, методы теории управления и маркетинга, включая SWOT-анализ.

Новые научные результаты, полученные автором в ходе исследования, состоят в следующем:

1. Разработана концепция регионального маркетинга, в т.ч. определена его роль как инструмента осуществления региональной экономической политики, выделены предпосылки формирования, субъекты и объекты, а также направления маркетинговых отношений.

Концептуальные основы содержат модель регионального маркетинга, позволяющую осуществлять структурные преобразования в экономике региона и формировать региональную маркетинговую среду.

2. Уточнено понятие "региональный маркетинг". Он определяется как деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей юридических и физических лиц в услугах, которые создаются и представляются органами региональной власти и другими ее институтами в целях обеспечения регионального развития и улучшения качества жизни населения.

Такая трактовка позволяет рассматривать региональный маркетинг в качестве важного инструмента осуществления региональной экономической политики, а также ках средство, призванное воспрепятствовать тому, чтобы развитие территории, став самоцелью, не разрушало бы экономическую целостность РФ.

3. Определено содержание региональной маркетинговой деятельности: а) объектом регионального маркетинга выступают обменные процессы между органами власти и субъектами рынка по поводу потребления, наряду с обычными товарами и услугами, особого вида услуг. Природа последних связана с исполнением региональными органами власти своих конституционных и других полномочий; б) органы региональной власти, предоставляя друг другу услуги в виде информации, финансовой, кадровой, политической поддержки, вступают в обменные процессы как между собой, так и с различными коммерческими и некоммерческими предприятиями, государственными организациями, обществом. Причем в рыночный оборот вводятся различные ресурсы и правомочия в их распределении, льготы, условия развития деловой активности, ценностной ориентации и поведения людей. в) выделен характер регионального маркетинга:

- органы региональной власти по определению распоряжаются значительными бюджетными средствами, являются заказчиками различной продукции, необходимой для нормального жизнеобеспечения (например, социальной сферы) региона, а также выступают в качестве инвестора в те или иные отрасли хозяйства;

- органам региональной власти принадлежит приоритетное право в выработке и реализации мер, обеспечивающих формирование имиджа территории, привлечение новых экономических агентов и инвесторов и других дополнительных источников развития.

Исходя из содержания, характера и природы региональной маркетинговой деятельности, сформулировано понятие "региональные властные услуги" как специфические продукты деятельности региональных органов власти. В качестве встречного направления маркетингу властных услуг развивается лоббизм, т.е. деятельность по реализации в структурах власти корпоративных и групповых интересов.

4. Выработаны конкретные рекомендации по использованию маркетинга в осуществлении структурных преобразований в региональной экономике. В частности, для преодоления кризисных явлений в основных отраслях промышленного производства предлагается сосредоточить маркетинговые усилия на маркетинге сельскохозяйственных угодий, зон хозяйственной застройки, инвестиций, персонала, жилья, туризма и других региональных услуг, что может внести оживление в экономику.

5. Определены направления маркетинговых действий по развитию механизма конкуренции и формированию маркетинговой среды:

- развитие маркетинговой среды малого бизнеса как субъекта хозяйствования и потребителя региональных услуг;

- создание информационного банка данных о фирмах, действующих на местном и региональном рынках;

- обеспечение местных и региональных администраций и прочих субъектов хозяйствования кадрами маркетологов;

- подготовка законодательных и нормативных актов, запрещающих недобросовестную конкуренцию;

- проведение мероприятий по защите прав потребителей.

6. Предложена система оценочных показателей развития регионального маркетинга в Орловской области: удовлетворение потребительского спроса; развитие конкуренции; превышение спроса над предложением; наличие законодательных актов, регулирующих коммерческую деятельность; защита прав потребителей; наличие службы маркетинга; наличие кадров маркетологов.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что основные научные положения и выводы могут использоваться:

- в качестве методологической базы для дальнейшей разработки проблематики регионального маркетинга;

- как база для разработки законодательных и нормативных актов на региональном уровне по формированию региональной маркетинговой среды;

- в практической деятельности фондов поддержки предпринимательства и развития конкуренции и территориального управления ГКАП Российской Федерации;

- в учебном процессе для преподавания курсов "Региональный и муниципальный менеджмент", "Основы маркетинга", "Основы предпринимательства" студентам и слушателям экономических специальностей.

Апробация работы. Основные положения и выводы диссертационной работы изложены, обсуждены и получили одобрение на научно-практических конференциях: "Рыночная экономика в современных условиях: достижения и проблемы" (Орел, 1995 г.), "Формирование рыночных отношений: опыт и проблемы" (Орел, 1996 г.), "Реформирование региональной экономики: опыт, проблемы, перспективы" (Орел, 1997 г.). Результаты исследования использованы в учебном процессе при преподавании дисциплины "Основы маркетинга" в Орловском коммерческом институте, дисциплины "Региональный и муниципальный менеджмент" в Орловской региональной академии государственной службы. Они нашли свое отражение в публикациях автора в 1995 - 1998 годах.

Структура и содержание работы. Цель исследования определяет структуру диссертации. Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав, заключения, 25 приложений и списка использованных источников и литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Тычинская, Ирина Александровна

Заключение

1. Исследование подтвердило основную гипотезу о том, что маркетинг на региональном уровне способен быть эффективным инструментом формирования и реализации региональной экономической политики в целях улучшения качества жизни населения. При этом многие принципы, методы и инструменты фирменного маркетинга уже находят применение в практике региональных органов власти и ее структур. Конкретно эта деятельность проявляется в маркетинге:

- проектов размещения производительных сил и общих условий (правил) производства. К ним прежде всего относятся: правила землепользования, использования природных ресурсов и государственной собственности, налогообложение, субсидии, субвенции, льготы, гарантии и др.;

- инфраструктуры бизнеса: общее состояние территории, коммуникаций, транспорта, связи, дорог, водо- и энергоснабжения, а также других регионообразующих объектов (сфер) жизнедеятельности;

- "социального капитала", т.е. долговременные капитальные блага социально-культурного назначения: жилья, образования, здравоохранения и других;

- инновационно-инвестиционных процессов: распределение бюджетных инвестиций в те или иные отрасли хозяйства, совме-сгные проекты с коммерческими организациями, привлечение отечественных и зарубежных инвесторов и других агентов экономического развитая;

- властных информационных услуг и заказов на производство социально значимой продукции;

- мероприятий по созданию благоприятного имиджа региона.

2: Маркетинг региональных органов власти тесно увязывается с солидарными интересами бизнеса и граждан, чтобы сделать максимально полезным для них социально-экономическое развитие региона, т.е. обеспечить поступательное улучшение качества жизни населения.

Объектами регионального маркетинга выступают обменные процессы между органами власти и субъектами рынка. Органы региональной власти вводят в рыночный оборот "специфические продукты своей деятельности", осуществляют активную коммуникацию между действующими лицами: органами региональной власти и хозяйствующими субъектами, некоммерческими организациями и другими активными силами, участвующими в воспроизводстве социально-экономического процесса.

Субъектами регионального маркетинга выступают органы всех ветвей власти в регионе, уполномоченные ими организации и службы, а также представительные органы федеральных ведомств в субъектах Федерации.

3. Отдельные элементы регионального маркетинга уже используются органами региональной власти Орловской области. Например, эффективная работа отдела по защите прав потребителей.

Данные элементы являются определенным этапом в развитии регионального маркетинга, так как они предполагают лишь реакцию органов исполнительной власти на уже нарушенные права потребителей, т.е. населения региона.

Субъектам маркетинга необходимо будет системно и комплексно выполнять общие функции маркетинга и проводить:

- анализ и разработку механизмов эффективного использования ресурсов территории;

- исследование мотивов поведения субъектов хозяйствования и других агентов рыночных отношений;

- формирование общественного мнения.

4. Малый бизнес или малые предприятия являются важнейшим элементом региональной маркетинговой среды. Предприниматели несут ответственность за свои предприятия. Законное право каждого предпринимателя - интересоваться направленностью региональной экономической политики. Ему приходится или расхлебывать результаты плохой политики, или пожинать плоды и выгоды хорошей. Они как активные субъекты хозяйствования вместе с другими экономическими агентами стремятся воздействовать на органы региональной власти в ее деятельности по реализации экономической политики. Органы региональной власти должны идти навстречу малому бизнесу, обобщать экономико-политическую волю предпринимателей, анализировать, формулировать ее и находить баланс солидарных интересов.

5. Создание служб маркетинга на региональном уровне обусловливается самой деятельностью органов региональной власти, а также потребностью производителей, которые вынуждены приспосабливаться к неопределенному и нестабильному внешнему окружению. Тем самым будет обеспечиваться постепенный переход от "рынка производителей" к "рынку потребителей".

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Тычинская, Ирина Александровна, 1998 год

1. Нормативные материалы

2. Конституция Российской Федерации: Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. М.: Новая шк., 1996. - 62 с.

3. Гражданский кодекс Российской Федерации, ч. I. М.: Юрид.лит.,1995.-239 с.

4. Гражданский кодекс Российской Федерации, ч. 2. М.: Юрид.лит.,1996.-319 с.

5. Закон о защите прав потребителей с научно-практическим комментарием. М., 1996. - 122 с.

6. Законодательство о конкуренции и защите прав потребителей. -М.: Норма ИНФРАМ., 1998. - 781 с.

7. Законодательство об иностранных инвестициях России и стран ближнего зарубежья. М.: Международные отношения, 1993. -256 с.

8. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М.: Гардарика, 1996. - 294 с.

9. Федеральный закон "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации". М.: Ось-89, 1996. -16 с.

10. Федеральный закон "О некоммерческих организациях", Федеральный закон "О финансово-промышленных группах". М.: Ось-89, 1996.-32 с.

11. Федеральный закон "О рекламе" с комментариями. СПб.: Лен-издат, 1995. -61 с.

12. Федеральный закон "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации". М.: Юр ид. лит., 1995. - 47 с.

13. Указ Президента Российской Федерации от 29 января 1992 г. «Об ускорении приватизации государственных и муниципальных предприятий». Временные положения и методические указания. -М.: Республика, 1992. 60 с.

14. Указ Президента РФ от 3 июня 1996 г. "Об основных положениях региональной политики в Российской Федерации // Регионология. 1996. -№2. -С.11.

15. Основные положения региональной политики в Российской Федерации // Регионология. 1996. - № 2. - С. 12 - 26.

16. Концепция перехода Российской Федерации к устойчивому развитию // Российская газета. 1996. - 9 апреля.

17. Концепция современной региональной политики в Российской Федерации // Регионология. 1996. - № 2. - С.3-10.

18. Европейская хартия о местном самоуправлении. Совет Европы. -Страсбург, 1990.118. Устав Орловской области.

19. Постановление Главы администрации Орловской области от 26 января 1995 г. "О порядке разработки ежегодного доклада по вопросам защиты прав потребителей".

20. Программа "Основные направления структурной перестройки и развития промышленности Орловской области на 1996 2005 гг.".

21. Программа развития и поддержки малого предпринимательства в Орловской области на 1996 1997 гг.

22. Ведомости Орловской Областной Думы: Сборник нормативно-правовых актов. Выпуск 1 2. - Орел: Орловский Торговый Дом "Бумага", 1995-224 с.

23. Ведомости Орловской Областной Думы: Сборник нормативно-правовых актов. Выпуск 3 4. - Курск: ГУИПП "Курск". Орел: Орловский Торговый Дом "Бумага", 1996. - 112 с.

24. Ведомости Орловской Областной Думы: Сборник нормативно-правовых актов. Выпуск 5 7. - Орел: Орловский Торговый Дом "Бумага", 1996. -320 с.

25. Ведомости Орловской Областной Думы. Сборник нормативно-правовых актов. Выпуск 8 9. - Орел: Орловский Торговый Дом "Бумага", 1997.-384 с.

26. Орловская область 1990 1995 гг.: Статистический сборник. - Орловский областной комитет государственной статистики, 1996. -208 с.

27. Научная литература по теме: книги, брошюры, монографии

28. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. М.: Экономика, 1993. - 572 с.

29. Алексеев Ю.П. Программа "Оптимизация структур и механизмов Федерального и регионального управления" Т. 8: Кадровое обеспечение системы государственного управления. М., 1993. - 57 с.

30. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1989. -519 с.

31. Баркан Д.И. и др. Практический маркетинг. Вып. 3. Как создаются коммерчески успешные товары и услуги маркетинг и нововведения.-Л., 1991.-96 с.

32. Блэк С. Паблик Релейшнз. Что это такое?: Пер. с англ., М., 1990. - 240 с.

33. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха М.: Интерэксперт: Экономика, 1995.-352 с

34. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М., 1992. - 368 с.

35. Гапоненко А.Л. Новые тенденции экономического развития: Учебное пособие. М.: Изд-во РАГС, 1997. - 41 с.

36. Гапоненко А.Л., ред. Общий и специальный менеджмент: Учебное пособие: в 2 ч. 4.1 М.: Изд-во РАГС, 1997- 182 с.

37. Гапоненко А.Л., ред. Общий и специальный менеджмент: Учебное пособие: в 2 ч. 4.2 М.: Изд-во РАГС, 1997.- 358 с.

38. Гапоненко А.Л. Управлние экономическим развитием.- М.: Изд-во РАГС, 1997.-73 с.

39. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.-252 с.

40. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. М., 1990 - 264 с.

41. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 1993.- 224 с.

42. Государственная служба «Паблик рилейшнз» в государственном управлении. Зарубежный опыт. М.: Изд-во РАГС, 1998. - 124 с.

43. Друкер Питер Ф. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы. М.: СП Чембэр Интернэшнл, 1992.- 350 с.

44. Дулыциков Ю.С. Региональная политика и управление.- М.: Изд-во РАГС, 1998.-227 с.

45. Емельянов Н.А. Местное самоуправление в России: генезис и тенденции развития. М.-Тула: ТИГИМУС, 1997. - 339 с.

46. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. М.: Изд. центр «Россия молодая», 1992.- 39 с.

47. Завьялов П.С., Демидов В.Е., Формула успеха: маркетинг- М.: Международные отношения, 1991.- 414 с.

48. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс-Универс, 1993. -733 с.

49. Котлер Ф. Управление маркетингом. М.: Экономика, 1980. -224 с.

50. Лавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональные аспекты. Часть 2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. - 129 с.

51. Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996.- 589 с.

52. Ларина Н.И., Кисельников А.А. Региональная политика в странах рыночной экономики. Учебное пособие. М.: Экономика, 1998. -173 с.

53. Макконнелл, Кэмпбэлл Р., Брю Стэнли. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. М.: Менеджер, 1993.-167 с.

54. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Терминологический словарь. М.: Международные отношения, 1992. - 224 с.

55. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995- 560 е.: ил.

56. Маркетинг: Учебное пособие: Пер. с англ. М.: ДеКА, 1994. -67 е.: ил.

57. Маркетинг: Учеб. / Под ред. Э.У. Уткина. М.: ЭКМОС, 1998. -319 с.

58. Маркетинг / Сост., авт. вступ. Ст. и слов А.И. Кредисов.-Киев: Украина, 1995-399 с.

59. Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. -М.: СП «Инфоконт», 1991. 222 с.

60. Маршалова А.С., Новоселов А.С. Основы теории регионального воспроизводства. М.: Экономика, 1998. - 192 с.

61. Мельников С.Б. Муниципальный менеджмент: Участие населения в финансировании социально-экономических программ развития своего города (района): Дайджет М.: Коммерч. вестник, 199563 с.

62. Менеджмент и рынок: германская модель: Учебн. Пособие: Пер. с нем. / Под ред. У. Рора, С. Долгова М.: Бек, 1995.- 480 с.

63. Менеджмент организации: Учеб. пособие / Под ред. З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина.-М.: ИНФРА М.,1997.- 429 с.

64. Мескон М.Х, Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М., 1993.

65. Менкью, Грегори Н. Макроэкономика: Пер. с англ. / Общ. ред. Р.Г. Емцова, И.М. Албеговой, Г.Г. Леоновой . М.: Изд-во МГУ, 1994.-736 с.

66. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем дополнительном образовании: Учебн. Пособие для ВУЗов М.: Ин-терпфакс, 1995.-240 с.

67. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии. Становление в России. Особенности в различных сферах деятельности: Учеб. пособие М.: Изд-во РАГС, 1997.-364 е.: ил.

68. Панкрухин А.П. Маркетинг туристических услуг и недвижимости- М.: Изд-во РАГС, 1997.-364 е.: ил.

69. Панкрухин А.П., Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок? -М.: JIениздат, 1991.- 136 с.

70. Панкрухин А.П., Панкрухина Т.Б. Словарь маркетинга. М.: Инженер, 1991.-108 с.

71. Питере Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления (опыт лучших компаний): Пер. с англ. М.: Прогресс, 1986. - 423 с.

72. Практикум по маркетингу. Учебное пособие./ Авт. кол.: Лыгина Н.И., Плахова Л.В., Самостроенко Г.М., Покровский Н.В., Лебедева О.А., Тычинская И.А., Черникова Т.Н., Шишикина Р.И., Лисичкина Н.В. Орел.: Изд-во ОКИ, 1998. - 100 с.

73. Предпринимательство в условиях развития рыночных отношений. М.: Изд-во РАГС, 1997. - 268 с.

74. Предпринимательство и предприниматели России: от истоков до начала XX века. М.: РОССПЭН, 1997. - 343 с.

75. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. М., 1991. -105 с.t

76. Современное управление. Энциклопедический справочник. Том первый / Под ред. Д.Н. Карпухина, Б.З. Мильнера. М.: Издат-центр, 1997.-584 с.

77. Современное управление. Энциклопедический справочник. Т. 2 / Под ред. Д.Н. Карпухина, Б.З. Мильнера. М.: Издатцентр, 1997.- 576 с.

78. Сэндидж Ч.Г. Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. М., 1989. - 630 с.

79. Уколов В.Ф., ред. Менеджмент в сфере услуг: Учеб. пособие для вузов. М.: Луч, 1995. - 346 с.

80. Уколов В.Ф., ред. Социальная политика государства: по материалам Всерос. Конф. «Проблемы регулирования социальной политики государства: состояние и перспективы» М.: Луч, 1997. -398 с.

81. Фатеев В.Ф. Менеджмент и региональная политика за рубежом / Под ред. Никитенко. Минск: Наука и техника, 1994. - 213 с.

82. Эванс, Берман. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. - 335 с.

83. Научная литература по теме: статьи в сборниках, периодической печати

84. Абдурахимов Ю.В. Взаимодействие органов местного самоуправления и государственной власти в регионе // Регион: экономика и социология. 1998. - № 1. С.148 - 153.

85. Адамеску А.А. Современная роль региональных программ // Ре-гионология. 1996. - № 3. - С. 120 -133.

86. Белоусов Р.А. О путях России в XXI век // Государственная служба. 1997. - Xq0.-C.21-27.

87. Вардомский Л., Самбурова Е. Предпринимательство в России: региональные различия // Проблемы теории и практики управления.- 1996. № 2. - С.68 - 73.

88. Гапоненко А.Л. Особенности менеджмента в государственной службе // Государственная служба. 1997. - № 0. - С.28-35.

89. Дорогов Н. Управление экономикой при многообразии форм собственности // Проблемы теории и практики управления. 1997. -№ 1. - С.80-86.

90. Йеннер Томас. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента // Проблемы теории и практики управлния. 1997. - № 6. -С. 106-111.

91. Клейменов А., Головнина О. Рычаги антикризисного управления в регионе // Проблемы теории и практики управления. 1996. -№4. - С.60-62.

92. Крюков В.А. Маршал В.Д., Селиверстов В.Е. Региональный экономический механизм // Регион: экономика и социология. 1997.- № 3. С.23-47.

93. Кузьмин В. Вопросы развития маркетинговых систем // Проблемы теории и практики управления. 1997. - № 5. - С. 113-118.

94. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994. - № 4. - С.99-102.

95. Лоля А. Принципы управления крупнейшим городом // Проблемы теории и практики управления. 1997. - № 2. - С.73-80.

96. Лужков Ю.М. Управление развитием города: взаимодействие общественного и частного секторов // Проблемы теории и практики управления. 1996. - № 3. - С.32-39.

97. Ляшенко М.В. Стратегическое формирование малых предприятий // Регион: Экономика и социология. 1997. - № 2. - С. 138-146.

98. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития регионального рынка // Маркетинг в России и за рубежом.- 1998. -№ 1. -С.59-67.

99. Патюрель Р. Создание сетевых организационных структур // Проблемы теории и практики управления. 1997. - № 3. - С.76-81.

100. Пурчерт Р. Развитие маркетинга и его значение для неприбыльных организаций // Проблемы теории и практики управления. 1993. -№ 4. - С.61-65.

101. Севастьянов Л .И. Индикаторы социально-экономического развития регионов: методические подходы к разработке // Регион: экономика и социология. 1996. - № 1. - С.44-58.

102. Савватеев А.В. ТУА: Новый этап жизненного цикла // Регион: экономика и социология. 1996. - № 2. - С. 16-174.

103. Сарайкина С.В. Категория «качество жизни» и ее место в региональных исследованиях // Регионология. 1996. - № 3-4. - С.225-230.

104. Саруханов Э., Сотникова С. Маркетинг персонала на предприятии // Проблемы теории и практики управления. 1996. - № 1. -С.88-92.

105. Сидорова Н. Особенности региональной инвестиционной политики стран Запада. // Проблемы теории и практики управления.1996. № 6. - С.60-64.

106. Хомелянский Б.Н., Облаухова М.В. Региональные проблемы неполной занятости населения // Регион: экономика и социология.1997.-№ 4.- С.104-115.

107. Штадлер К., Фон Гелен Ульрих. Германия: местные органы власти в поисках эффективного управления // Проблемы теории и практики управления. 1995. - № 5. - С. 110-113.

108. Ян С. Крулис-Ранда. Сегодня и завтра маркетинговой науки // Проблемы теории и практики управления. 1993. - № 5. - С.69-74.3. Авторефераты

109. Валовая М.Д. Становление и использование стратегического маркетинга в процессе развития рыночной экономики: Автореф. дисс. на соискание уч. степени докт.экон.наук. М.: РАГС, 1994.

110. Корчагин А. А. Становление регионального маркетинга в российских условиях: Автореф. дисс. на соискание уч. степени канд.экон. наук. М.: РАГС, 1998. - 23 с.

111. Орлова Т.М. Разработка и реализация коммуникационной стратегии фирмы в условиях формирующегося рынка: Автореф. дисс. на соискание уч. степени канд.экон.наук. М.: РАГС, 1994. - 22 с.

112. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг: Автореф. дисс. на соискание уч. степени докт.экон.наук. М.: РАГС, 1995. -43 с.