Эффективные технологии управления жизненным циклом товара: на примере рынка мясной продукции Кировской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Березина, Екатерина Александровна

• Березина, Екатерина Александровна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Березина, Екатерина Александровна

Введение

1. Теоретические и методологические аспекты управления жизненным циклом товара

1.1 Экономическое содержание понятия «жизненный цикл товара»

1.2 Методологические основы оценки жизненного цикла товара

1.2.1 Количественные методы оценки жизненного цикла товара

1.2.2 Качественные методы оценки жизненного цикла товара

1.3 Маркетинговые факторы и особенности технологии управления жизненным циклом товара

2. Динамика формирования и развития рынка мясной продукции Кировской области

2.1 Анализ организационно-экономических факторов формирования рынка мясной продукции

2.2 Карта восприятия производителей рынка мясной продукции

2.3 Анализ жизненного цикла товаров, представленных на рынке мясной продукции

3. Совершенствование технологии управления жизненным циклом товара на рынке мясной продукции Кировской области

3.1 Организационный механизм управления жизненным циклом товара на рынке мясной продукции

3.1.1 Технология управления жизненным циклом товара

3.1.2 Методика определения важности основных средств маркетинга для отдельных этапов жизненного цикла товара

3.2 Определение комбинации элементов комплекса маркетинга для этапов жизненного цикла товара на основе совместного анализа на рынке мясной продукции

3.3 Освоение эффективной технологии управления жизненным циклом мясной продукции ОАО «Кировский мясокомбинат»

3.3.1 Определение этапа жизненного цикла мясной продукции на основе экспертных оценок

3.3.2 Маркетинговые мероприятия по управлению жизненным циклом мясной продукции и оценка степени их реализации

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Эффективные технологии управления жизненным циклом товара: на примере рынка мясной продукции Кировской области»

Управление жизненным циклом товара является одной из главных стратегий рыночной борьбы. Контролируя наступление определенной стадии жизненного цикла, кампания может добиться длительного или, наоборот, короткого пребывания ее товара на рынке. Поэтому проблемы управления жизненным циклом товара в настоящее время являются наиболее актуальными.

Жизненный цикл товара представляется как определенная последовательность различных стадий существования его на рынке, ограниченных конкретными временными рамками. В отношении каждой стадии жизненного цикла может быть установлен оптимальный режим комплексных маркетинговых усилий компании.

Конкуренция на рынке приводит к уменьшению длительности пребывания товара на рынке, а это означает, что товары должны приносить прибыль за более короткий период времени. В создавшейся ситуации важно определить наиболее важные элементы маркетинга для отдельных этапов ЖЦТ. Потребность управления жизненным циклом товара связана, прежде всего, с тем, что восприятие и желания на потребительском рынке имеет очень важное значение, поскольку деятельность предприятий на продовольственных рынках в большей степени, чем на остальных рынках, ориентирована на удовлетворение потребностей потребителей. Хотя данный факт является очевидным и общепризнанным, в зарубежной и отечественной литературе имеются лишь общие рекомендации по управлению жизненным циклом товара в сфере АПК.

В условиях рынка подходы к управлению жизненным циклом товара основываются на гибком сочетании методов рыночного регулирования, на своевременной управленческой информации, на формировании и регулировании деятельности рыночных хозяйствующих субъектов как открытых систем. В связи с этим проблема поиска наиболее важных составляющих инструментов маркетинга, оказывающих влияние на эффективность управления жизненным циклом товара и методологических основ оценки этапа ЖЦТ в рамках маркетинговой деятельности предприятий АПК приобретает особую актуальность.

Теоретическая и практическая значимость проблемы управления жизненным циклом товара, недостаточная ее разработанность на российском рынке продовольственных товаров в современных условиях предопределили актуальность исследования.

Степень изученности проблемы. К настоящему моменту накоплен значительный теоретический и практический материал, анализирующий роль ЖЦТ в системе управления товарной политикой, вопросы оценки его этапа. Общетеоретическим вопросам управления ЖЦТ посвящены работы таких авторов, как Беляев В.И., Багиев Г.Л., Дайан А. Основным маркетинговым инструментам управления ЖЦТ уделяют значительное внимание в своих работах Эриашвили Н.Д., Котлер Ф., Москалев М.В., Пошатаев A.B., Хруцкий В.Е, Сребник Б.В. Анализ существующих подходов к оценке этапа ЖЦТ проводят Ламбен Ж.Ж., Чуровский С.Р. и Самочкин В.Н. Кроме того, данный вопрос освещается многими периодическими изданиями: «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетолог», «Практический маркетинг», «Маркетинг» и др. Также следует отметить такой информационный источник как Интернет сайты.

Однако развитие рыночной экономики требует продолжения теоретического осмысления и практической реализации новых задач, связанных с обеспечением эффективного управления жизненным циклом товара. Исследования, которые ранее проводились отечественными экономистами, касались в основном только промышленной продукции. Агропромышленной продукции присущи свои отраслевые особенности и факторные параметры, которые являются опережающими в обеспечении ее конкурентоспособности.

До настоящего времени пока не сформирована единая универсальная теоретическая база, способная поддержать практическую сферу управления

ЖЦТ, в т.ч. в направлении оценки этапа жизненного цикла товара. Данные обстоятельства свидетельствуют о необходимости дальнейших исследований в рассматриваемой области. Анализ теории и практики вопроса показал, что в сфере оценки ЖЦТ существует значительная неопределенность.

К числу малоисследованных относятся проблемы системного подхода к управлению жизненным циклом товара на рынке мясной продукции в условиях рынка. В данном аспекте эта проблема пока не являлась объектом исследования.

Таким образом, описанные выше обстоятельства подтверждают актуальность настоящего исследования с научной и практической точки зрения, что и определило выбор темы, целей, задач , структуры и основных направлений диссертационного исследования.

Цель диссертационной работы заключается в научном анализе и систематизации факторов, оказывающих влияние на эффективность управления жизненным циклом товара, разработке рекомендаций по оценке этапа ЖЦТ с учетом текущей маркетинговой ситуации, а также разработке и научном обосновании практических рекомендаций по технологии управления жизненным циклом товара, учитывающих специфику агропромышленных предприятий. В соответствии с целью исследования решались следующие основные задачи:

- изучить экономическое содержание понятия жизненный цикл товара и проблемы управления ЖЦТ в условиях конкурентного рынка;

- изучить особенности технологии управления жизненным циклом товара на рынке мясной продукции

- определить методологические основы оценки этапа ЖЦТ;

- исследовать динамику регионального рынка производителей мясной продукции Кировской области;

- на основе полученных результатов исследований разработать рекомендации по эффективному управлению жизненным циклом товара на рынке мясной продукции.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются экономические отношения предприятий рынка мясной продукции Кировской области, связанные с управлением жизненным циклом товара и их рыночным поведением в целом.

Предметом исследования являются закономерности и особенности маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов в части технологии управления жизненным циклом товара на конкретном продовольственном рынке, методы оценки этапа ЖЦТ.

Теоретико-методологические основы и методы исследования

Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах классиков экономической науки, работах отечественных и зарубежных ученых-экономистов авторов в области маркетинга и маркетингового анализа, стратегического управления производственно-хозяйственной деятельностью, менеджмента.

Информационную базу исследования составили материалы территориального органа федеральной службы государственной статистики по Кировской области, данные годовых отчетов и первичной документации предприятий АПК, научные труды зарубежных исследовательских центров, результаты исследований, проведенных ведущими российскими и иностранными маркетинговыми и консалтинговыми агентствами.

В ходе подготовки диссертационной работы использовались следующие методы исследования: монографический, экономико-статистический, экономико-математический, экспертных оценок и др.

Научная новизна работы заключается в формировании более совершенной системы и технологии управления жизненным циклом товара на основе маркетинговых факторов и разработке метода оценки положения товара на кривой жизненного цикла. Основные научные результаты диссертационного исследования:

1. Выявлены тенденции и направления развития концептуальных основ теории управления ЖЦТ в условиях обостряющейся конкуренции.

2. Дана авторская трактовка понятий «жизненный цикл товара» и «технология управления ЖЦТ», скорректирован исследовательский понятийный аппарат.

3. Определены базовые этапы в структуре жизненного цикла товара применительно к рынку мясной продукции.

4. Разработаны конструктивные элементы инструментария управления жизненным циклом товара для конкретного продовольственного рынка.

5. Предложена классификация методов оценки этапов жизненного цикла товара на основе количественных и качественных подходов.

6. Апробированы методики оценки этапов ЖЦТ на основе экспертизы и важности основных средств маркетинга для отдельных этапов.

7. Разработаны технология управления жизненным циклом товара на рынке мясной продукции региона и схема оценки эффективности предложенных мероприятий.

Теоретическая и практическая значимость исследования позволяет использовать методические разработки диссертационного исследования в построении систем управления ЖЦТ, а разработанные, теоретически обоснованные и апробированные методологические аспекты управления жизненным циклом товара углубляют научный подход к конкурентоспособной маркетинговой деятельности предприятия.

Большая часть результатов исследования носит прикладной характер и может быть использована как практические рекомендации по эффективному управлению ЖЦТ с целью продления жизненного цикла мясной продукции. Предложенная автором методика оценки этапа ЖЦТ позволяет определить положение товар на кривой жизненного цикла с учетом текущей маркетинговой ситуации, а также факторов окружающей внешней и внутренней среды предприятия.

Результаты исследований могут быть использованы в лекциях и семинарских занятиях по курсам «Стратегический маркетинг», «Управление маркетингом», «Маркетинговый анализ», «Маркетинг».

Апробация и реализация результатов исследования. В 2006-2009 гг. результаты исследований докладывались и получили одобрение на международных, всероссийских и региональных конференциях, семинарах и совещаниях по развитию рынка мясной продукции.

Отдельные результаты исследования одобрены и рекомендованы для внедрения в производство Департаментом сельского хозяйства и продовольствия Кировской области. К настоящему времени основные разработки автора внедрены в ОАО «Кировский мясокомбинат» Кировской области, что позволило укрепить его позиции на региональном рынке мясной продукции. По материалам исследований опубликовано 7 научных работ, объемом 4,2 п. л., в т. ч. в рецензируемых журналах «Регионология», «Маркетинг» и «Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета», входящих в перечень изданий, утвержденный ВАК.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, библиографического списка, включающего 152 наименований и 27 приложений. Основное содержание изложено на 132 страницах машинописного текста, содержит 48 таблиц, 20 рисунков.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Березина, Екатерина Александровна

Результаты исследования подвергаются факторному анализу с целью выделения наиболее важных составляющих инструментов управления ЖЦТ (приложение 15-19). Результаты факторного анализа в программе МткаЬ 14 по этапу исследование и разработка товара представлены в таблице 39.

Проводится корреляционный анализ с целью выявления взаимосвязей между переменными.

Заключение

1. В рыночных условиях деятельность по управлению жизненным циклом товара становится одной из основных функций системы управления предприятия АПК. Но развитие этого направления в России, а особенного в сфере АПК, существенно отстает от современных требований. Во многом это связано с недостаточной разработанностью теоретической, методической и прикладной базы управления жизненным циклом товара в аграрном секторе.

2. Конкуренция на рынке приводит к уменьшению длительности жизненного цикла товара, а это означает, что товары должны приносить прибыль за более короткий период времени. Потребность управления ЖЦТ связана, прежде всего, с тем, что восприятие и желания на потребительском рынке имеет очень важное значение, поскольку деятельность предприятий на продовольственных рынках в большей степени, чем на остальных рынках, ориентирована на удовлетворение потребностей потребителей.

3. Анализ методологических основ количественной и качественной оценки жизненного цикла товара показал, что эти методы не совершенны, в связи с чем актуальным представляется дальнейшее их усовершенствование, в частности в направлении усовершенствования методик, адаптированных для рынка продовольственных товаров, а в частности для рынка мясной продукции. Авторская разработка оценки ЖЦТ дает возможность местным производителям повысить эффективность управления жизненным циклом товара, что позволит укрепить их конкурентную позицию на региональных рынках.

4. Комплексная оценка организационно-экономических факторов регионального рынка мясной продукции позволяет сделать нам следующие выводы:

- рынок мясной продукции Кировской области переживает трудности, характерные для всего рынка мясной продукции России в целом, обусловленные сокращением рынка сырья; состоянием материально-технической базы большинства предприятий, на которых износ и выбытие основных фондов значительно опережает ввод их в эксплуатацию; низкого качества производимой продукции;

- анализ внутриотраслевой конкуренции показал, что 80 % предприятий рынка мясной продукции характеризуются как предприятия со слабой конкурентной позицией, из них 66 % - с ухудшающейся конкурентной позицией;

- анализ факторов влияющих на поведение потребителей показал, что основными факторами, влияющим на выбор производителей мясной продукции является имидж производителя, а также ассортимент продукции и дизайн упаковки.

5. Деятельность по ЖЦТ на рынке мясной продукции Кировской области должна стать одной из основных функций системы управления предприятиями АПК. Но, как показывает анализ рынка мясной продукции, развитие этого направления существенно отстает от современных требований. Как уже отмечалось, во многом это связано с недостаточной разработанностью теоретической, методической и прикладной базы аграрного управления жизненным циклом товара.

6. Для укрепления и расширения своих позиций на емких продовольственных рынках Европейского Севера, Урала, а также обеспечения качества мясной продукции в соответствии с принятыми международными стандартами в связи с вступлением России в ВТО, необходима реализации системы мероприятий, концептуальная основа которых должна базироваться на продвижении натуральных высококачественных продуктов питания. Одним из основных направлений системы продвижения является формирование у целевых сегментов позитивного восприятия марки производителя.

7. Анализ маркетинговых факторов позволил установить основные направления деятельности по управлению жизненным циклом мясной продукции в разрезе основных инструментов комплекса маркетинга:

- проведение экономического анализа в области разработки товара и определение целевого рынка на этапе исследования и разработки товара;

- целенаправленная работа с оптовыми и розничными сетями, проведение информативной рекламной компании, исследование потребительского восприятия и организация пробного маркетинга на этапе выведения товара на рынок;

- проведение мероприятий в области расширения ассортимента, активное продвижение товара и поиск новых каналов сбыта на этапа роста;

- мероприятия по улучшению качественных характеристик товара, изменению упаковки товара и маневренность цен на этапе зрелости;

- проведение реорганизация системы сбыта, формирование нового имиджа и интенсивная напоминающая реклама на этапе спада.

8. Предложенный автором метод определения оптимальной комбинации элементов комплекса маркетинга на рынке мясной продукции позволяет оценить важность каждого средства маркетинга для отдельного этапа ЖЦТ, а также полезность их применения для повышения использования эффективности управлении жизненным циклом мясной продукции.

9. Разработанная технология управления жизненным циклом товара способствует эффективному функционированию агропромышленных предприятий в конкретных маркетинговых условиях. Оценка степени реализации мероприятий по управлению ЖЦТ является одной из сложнейших процедур в системе управления. Предложенная автором методика дает возможность установить степень доминирования факторов, оказывающих влияние на эффективность управления ЖЦТ, а также основные направления для дальнейшего совершенствования технологии управления жизненным циклом товара.

С учетом вышеизложенного, можно сделать вывод, что основная задача предприятий регионального рынка мясной продукции на сегодняшний день -за счет использования внутренних резервов и на основе эффективного управления ЖЦТ производить в широком ассортименте качественную и конкурентоспособную продукцию, удовлетворяющую всем требованиям целевого рынка и продление жизненного цикла мясной продукции.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Березина, Екатерина Александровна, 2009 год

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление, 6-е изд. — СПб: Питер,2002. 544 с.

2. Агромаркетинг и консалтинг./ Эриашвили Н.Д., Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н.-М.: Юнити-Дана, 2000. 637 с.

3. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан и др. М.: Экономика, 1993. - 572с.

4. Алексуние В А. Маркетинг. М.: Дашков и К, 2005. - 202с.

5. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров/Уч.пособие.-М.:ФАИР-ПРЕСС.-2003 г.-456с.

6. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 1999.-400 с.

7. Ансофф И. Стратегическое управление. Пер.с англ. М.: Экономика, 1989.

8. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. — М.: АО «Финстатинформ», 1995 .-112с.

9. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред.Г.Л. Багиева. М.: ОАО «Издательство экономика», 1999.-703с.

10. Багиев Г. Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 с. Электронный ресурс.: http://www.aup.ru/books/m72/

11. Барахов В.И., Самочкин В.Н.Исследование жизненного цикла товара// Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. №3 Электронный ресурс.: http://www.dis.rU/library/market/archive/2002/3/46.html

12. Баркан Д.И. Маркетинг для всех,- JI. 1991. Ред.-издательский центр. «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991.

13. Басовский JI.E. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2000.-219с.

14. Березин И.С. Маркетинг сегодня. — М.:1996.

15. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России / Березин И.С; Гильдия маркетологов. М.: Вершина, 2005. - 431с.

16. Богданов А. Имитационная модель жизненного цикла продукта для выбора ассортиментной стратегии // Маркетинг. — 2006. № 2. — с.56-62

17. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2004. - 304с.

18. Болт.Г. Дж. Практическое руководство управления сбытом. Пер.с англ./Науч ред. и авт. предисл. Ф.А.Крутиков.М.: Экономика, 1991

19. Браун С. Постмодернистский маркетинг/ В сб. «Маркетинг» под ред. М.Бейкера СПб.: Питер. - 2002. - 1200с.

20. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг: Учебное пособие. -Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. Электронный ресурс.: http://www.aup.ru/books/m49/

21. Бурцева Т.А. Управление конкурентоспособностью продукции в условиях рынка. Дис. . канд.эк.наук, Киров, 1999.

22. Бурцева Т.А., Сизов B.C., Цень O.A. Стратегическое планирование маркетинга.- Киров.-2003.

23. Бурцева Т.А., Никонова Н.В. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. Методические указания и рабочая тетрадь.- Киров, 2004.

24. Бурцева Т.А., Сизов B.C., Цень O.A. Управление маркетингом. Уч. пособие М.: Экономистъ. - 2004. — 223с.

25. Быстрое В.Ф. Основы маркетинга: Учеб. пос. для эконом. Вузов / Под ред. Г.А. Краюхина; СПбГИЭА. СПб., 1996. - 142 с.

26. Великая Е.Г. Стабилизация экономики промышленных предприятий на основе разработки системы маркетинга: Дисс: канд. экон. наук. — Старый Оскол, 2001.-153с.

27. Глухов B.B. Основы менеджмента. Учеб.справ. пособие.- СПБ.: Специальная литература, 1995.-326 с.

28. Годин A.A. Маркетинг: Учеб-метод. Пособие. М.: Издательский Дом «Дашков и К0», 2000.- 212с.

29. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. — М.: Издательский дом «Дашков и К», 1999. 412с.

30. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.

31. Голубков Е.П. Проектирование элементов маркетинга: формирование продуктовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. -№5.-с. 16-27.

32. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Финнресс", 2000.

33. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России.- М.: Финансы и статистика, 2002.-176с.

34. Григорьев М.Н. Маркетинг: Уч. пособие для студентов вузв. -М.: Гардарики, 2006. 366с.

35. Гришин Л.Ю. Методические указания по использованию экономико-статистических методов в экономических исследованиях сельского хозяйства.-Киров, 1978.-105 с.

36. Дитхль Е., Хершген X. Практический маркетинг : Учеб. пособие / Пер. с нем. A.M. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: Высш. шк.: ИНФРА-М, 1996.-255с.

37. Диксон П.Р. Управление маркетингом — Пер. с англ. Под ред. Ю.В. Шленова. М.: БИНОМ, 1998. - 560с.

38. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии Пер. с анг. Под ред.Ю.Н.Каптуревского - СПб.: Питер. - 2002. - 544 с.

39. Долинская Н.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции.- М.:Изд-во и стандарт, 1991.-128с.

40. Дуболазов В.А. Основы предпринимательства: Уч.пособие.-СПб:Изд-во СПбГТУ, 1998.-158С.

41. Жих Е.М. и другие Маркетинг: Как завоевать рынок? Л.: Лениздат. -1991.- 136с.

42. Завгородняя A.B., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб.: Питер, 2002.- 352с.: ил.

43. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001.-496с.

44. Завьялова З.М. Теория экономического анализа. Курс лекций.- М.: Финансы и статистика, 2002.-192с.

45. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — 2-е изд. перераб. и доп. М.: Международные отношения, 1991. 415с.

46. Иванов A.B. Настольная книга маркетолога / Иванов A.B. СПб.: Питер, 2004. - 250с.

47. Калинева Н.Г. Маркетинговые исследования. — М.: Вузовский учебник: ВЗФЭИ, 2005. 438с.

48. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ.-М.:Прогресс, 1991.

49. Кеворков В.В., Леонтьев C.B. Политика и практика маркетинга на предприятии // AUP.ru Электронный ресурс.: http://exsolver.narod.ru/Books/Marketing/MarkonEnterp/c6.html

50. Кировская область в 2006 году: Статистический ежегодник в 3-х частях. Часть II: Экономика. Киров: Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Кировской области, 2007. - 244.

51. Ковалев И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга.-1996.-с.45

52. Козловский В.А., Маркина Т.В., Макаров В.М. Производственный и операционный менеджмент. Учебник.-Спб:Спец.литература, 1998.-365 с.

53. Козловская Э.А., Гришин А.Г. Антикризисные модели диверсификации.-СПб.: Спец.литература, 1997.-203 с.

54. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер кол., 1999. - 896с.

55. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер.с анг. М.:«Ростинтер», 1996.-704с.

56. Крюков А.Ф. Управление маркетингом. -М.: Кнорус, 2005. — 368с.

57. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков./ Пер. с нем.-М.: Машиностроение, 1992.-83 с.

58. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с франц. СПб: Наука, 1996. - 589с.

59. Леманн Д.Р. Управление продуктом: Учебник / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. В.Н. Егорова. М.: ЮНИТИ, 2008. - 698с.

60. Леонов А.И. Индивидуальные маркетинговые концептуальные и методологические аспекты: Монография / А.И. Леонов. М., 2007. -110с.

61. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. - 240 с.

62. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Уч. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.-471с.

63. Маджаро С. Международный маркетинг. — М.: Международные отношения, 1999, с.215

64. Малхотра, Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2002. - 960 с.

65. Манн И. маркетинг на 100%: как стать хорошим менеджером по маркетингу. — Спб.: Питер, 2005. — 239с.

66. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 1998.-320с.

67. Маркетинг в АПК / Т.П. Абрамова, М.М. Жигалин, Е.И. Семенова и др.; Под ред. Г.П. Абрамовой. М.: Колос, 1997.-240с. : ил.

68. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.-255с.

69. Маркетинг. Учеб. пособие / Под ред. A.M. Немчинина, Д.В.Минаева. -СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001.- 512с.; ил.

70. Маркетинг: общий курс: Учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. М.: Омега, 2006. - 476с.

71. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. М.: Экономистъ, 2003. — 568 с.

72. Маркетинг /Под общ. ред. В.И. Видяпина. СПб.: Питер, 2004. -1131с.

73. Маркетинг: основы теории и практики: Учеб. / Беляев, Виктор Иванович. М.: КНОРУС, 2005. - 672с. - Библиогр.: с. 667-669

74. Маркетинг: Учеб. пособие / Сребник, Борис Владимирович. М.: Высш. шк., 2005. - 360с.

75. Маркетинг: Учеб. / Годин, Александр Михайлович. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК "Дашков и К", 2005. - 728с.

76. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 560с.:ил.

77. Маркетинг: Уч. для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. 2-е изд., перераб. И доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 623 с.

78. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. Проф. Н.П. Ващекина. Зе изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. -312с.

79. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик JI.H. Маркетинг.- СПб: Питер, 2002. 400с.

80. Математическое моделирование: Методы описания и исследования сложных систем./ Под ред. A.A. Самарского, H.H. Моисеева, A.A. Петрова.-М.: Наука, 1989.- 270 с.

81. Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговлим // Маркетинг. — 2005. № 4. — с. 117-125.

82. Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере розничной торговлим // Маркетинг. — 2005. № 5. — с. 105-115.

83. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии, М.: Финансы и статистика, 2002. — 304с.

84. Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход.-СПб: Питер, 2001 год. 864 с.

85. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2000,- 156с.

86. Нагапетьянц H.A. Прикладной маркетинг: Учеб пособие для вузов. -М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2000.-272с.

87. Назаров JI.H. Моделирование экономических и технических процессов в сельском хозяйстве с помощью функциональных, экономико-статистических и балансовых моделей.-Киров.-2002.-102 с.

88. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. М.: «Деловая литература», 2001. —448с.

89. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. М.:Финансы и статистика.-1991

90. Общая теория статистики: Учебник / A.JI. Боярский, JI.JI. Викторова, A.M. Гольдберг и др.; Под ред. A.M. Гольдберга, B.C. Козлова. М.: Финансы и статистика, 1985.-367с.

91. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Г. А. Васильева. М.: ЮНИТИ, 2005. - 543с

92. Основы маркетинга / Учеб. пос. под ред. директора эконом. Наук, проф. О.Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. СПб.: ИД «МиМ», 1997. - 224 с.

93. Палий В.Ф. Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р? Электронный ресурс.: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section28/article3455/

94. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. -М.: Институт международного права и экономики им. A.C. Грибоедова, 1999.-398с.

95. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — М.: «Ось 89», 1997.-80с.

96. Поляков В. Концептуальная модель жизненного цикла рекламы // Маркетинг. 2005. - № 6. - с. 47-54.

97. Прокопенко Н.Ф.Качество труда и продукции в сельском хозяйстве,-М. :Экономика.-1984.-200с.

98. Промышленность Кировской области: статистический сборник. -Киров: Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Кировской области, 2005, 128с.

99. Прыкин Б.В. Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.-360с.

100. Самочкин В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и плпнирование гибкого развития предприятия // Маркетинг в россии и за рубежом. — 1998.-№5.-с. 3-9.

101. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. Учебное пособие. М.: Экспертное бюро, 2000.-128с.

102. Скопина И.В., Беспятых В.И. Основы маркетинга: Уч. пособие. — Киров: ВятГУ, 2005. 173с.

103. Системный анализ в экономике и организации производства. Учебник/ Под ред. Валуева С.А., Волковой B.H.-JL: Политехника, 1991.-396 с.

104. Смайлов A.A. Система показателей оценки экономической эффективности деятельности предприятия // Экономический анализ: теория и практика, 2003. №6, - с. 10-17.

105. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17 модульная программа для менеджеров: Модуль 13.-М.:Инфра-М, 1999.-С.8

106. Стратегическое управление: Учеб. / Виханский, Олег Самуилович. -2-е изд., перераб. и доп. М.: Экономистъ, 2005. - 296с.

107. Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера-СПб.:Питер.-2002. 464 с.

108. Титова В.А. Маркетинг/Учебное пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001 - 448с.

109. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений.-М.: Гуманитарный изд. центр ВЛАДОС, 2003 -352с.

110. Ш.Токарев Б.В Маркетинговые исследования: Учебник / Токарев Б.В. — М.: Экономистъ, 2005. 620с.

111. Уемов А.И. Системный подход и общая теория систем.-М.: Мысль, 1978.- 272 с.

112. Управление качеством/ Уч.пособие под ред.професора С. Д. Ильенковой.-М.: Юнити.-1998.-198с.

113. Управление маркетингом / Под ред. A.B. Короткова, И.М. Синяевой. 2-е изд.; перер. и доп. - М.: Юнити, 2005. — 463с.

114. Уткин Э. Стратегическое планирование.- М.:Инфра.-1997.

115. Фатхутдинов P.A. Стратегический маркетинг— СПб, Питер—2002 — 448с.

116. Фатхутдинов P.A. Функционально-стоимостной анализ эффективности производства .- Краснодар: Кн. Изд-во, 1983.-159с.

117. Федоренко Н.П. Вопросы экономической теории/ РАН, отделение экономики.- М.: Наука, 1994. — 222 с.

118. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор O.A. Основы маркетинга. Серия «Учебники, учебн. пособия». Ростов Н/Д: Феникс,2001.-512с.

119. Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие.- М.: Высш. шк., 1993.-80с.:ил.

120. Финансовый менеджмент/Под ред. Е.С. Стояновой.-М.:2001.

121. Хершген X. Маркетинг: основы профессионального успеха. М.: ИНФРА-М, 2000.

122. Ходяченко В.Б. Маркетинг: Уч. пособие. СПб: ОЦЭ и М, 2004. -411.

123. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1999. — 560с.

124. Чуровский С. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - № 3. - с. 15-22.

125. Хэдрих Г., Йеннер Т. Стратегические факторы успеха на рынке потребительских товаров. // Проблемы теории и практики управления. -1997.-№ 1.

126. Цахаев Р.К. Основы маркетинга. М.: Экзамен, 2005. - 447с.

127. Чуровский С.Р. Продуктовый портфель мясоперерабатывающего предприятия: особенности принятия решений // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 4. - с. 12-20.

128. Шелков А.Н. Управление маркетингом: Уч. пособие. — Вологда: ЦНТИ, 1998.- 175с.

129. Шпотов Б. О современных теориях конкурентных преимуществ и отраслевого лидирования//Электронный ресурс.: http;//www.cfin.m/management71eading theories.shtml

130. Щегорцев В.А. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-447с.

131. Шутьков А.А. Система управления агропромышленным комплексом. М.: 2005.-808. с.

132. Antti Sââksvuori, Anselmi Immonen Product lifecycle management . Business & Economics, 2005.

133. Box, J. (1983) Extending product lifetime: Prospects and opportunities, European Journal of Marketing, vol 17, 1983, pp 34-49.

134. Chapman, Randall G. BrandmapsTM: The Competitive Marketing

135. Strategy Game. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall, Inc., 1997.

136. Day, G. (1981) The product life cycle: Analysis and applications issues, Journal of Marketing, vol 45, Autumn 1981, pp 60-67.

137. Dhalla, N.K., Yuspeh, S. (1976) Forget the product life cycle concept, 'Harvard Business Review', Jan-Feb 1976

138. Grieves, Michael (1 edition (2006)). Product Lifecycle Management: Driving the Next Generation of Lean Thinking (Hardcover). McGraw-Hill.

139. Hawkins Del I., Best Roger J., Coney Kenneth A. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy.-7th ed., 1998

140. Levitt, T. (1965) Exploit the product life cycle, Harvard Business Review, vol 43, November-December 1965, pp 81-94.

141. Linn, CE. (1999); "General Theory of Marketing". Meta Management Ab Online. Available: http://www.pi.se/meta/linnthe.pdf

142. Mercer D. "Death of the Product Life Cycle", Admap. September 1993, 15-19

143. Product life cycle management From Wikipedia, the free encyclopedia http://en.wikipedia.org/wiki/Productlifecyclemanagement

144. Rey F.J., Martin-Gil J., Velasco E. et al.(2004) Life Cycle Assessment and external environmental cost analysis of heat pumps, Environmental Engineering Science, vol 21, September 2004, pp 591-605

145. Stark, John (1 edition (August 27, 2004)). Product Lifecycle Management: 21st century Paradigm for Product Realisation (Hardcover)http://www.johnstark.com/PLMParadigm.html.

146. Stark, John (1 edition (August 24, 2007)). Global Product: Strategy, Product Lifecycle Management and the Billion Customer Question (Hardcover). Springer. http://www.johnstark.com/PR090307.html.

147. Имитационная модель жизненного цикла продукции на основедисконтированного дохода1. Показатель Формула

148. Средние значения периодов Д^ 2-Д/. . +3 \t ^ 1—1 V I min 1—1'' i шах где At; min и At; шах ~ оптимистическая и пессимистическая оценка продолжительности i-ro этапа.

149. Дисперсия продолжительности периодов Д^ С V су2 (At )~| '1 6 J

150. Преобразование бета-распределения At i At i min X i — • Ai/max Ati min

151. Математическое ожидание величины X; ^^ t i ^^ t i min m ' = Л t A t ¿-Л L t max ¿J l i min

152. Дисперсия величины X; (A t j max — A t i min )

153. Параметр а бета-распределения а = 2 > m г m i , 2 + 1 СГ/ , xmi

154. Параметр р бета-распределения ß = f \ rrn— mi i 2 V a> x (l W/)1. Марковская модель ЖЦТоч г