Дифференциация характеристик облика предпринимателей как социального слоя в средствах массовой информации провинциального региона России: На прим. Кемер. обл. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат социологических наук Демчук, Наталия Владимировна

• Демчук, Наталия Владимировна
• кандидат социологических наук
• 1998

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Демчук, Наталия Владимировна

Оглавление

Введение

Глава 1. Методология и методы исследования социального облика

предпринимателя в средствах массовой информации

1.1. Методологические основы анализа облика представителей социальных групп в средствах массовой информации

1.2. Методика и техника изучения облика предпринимателя как представителя социального слоя

Глава 2. Особенности характеристик разных групп предпринимателей в средствах массовой информации провинциального региона России

2.1. Характеристика облика предпринимателя как представителя определенного социального слоя в областных газетах Кемеровской области

2.2. Особенности характеристик облика предпринимателя

в средствах массовой информации разной политической ориентации (на примере областных газет Кемеровской области)

2.3. Особенности подачи материалов о предпринимательстве на страницах средств массовой информации Кемеровской

области

2.4. Характеристика крупного, среднего и мелкого предпринимательства на страницах областных газет Кемеровской области

2.5. Эволюция облика предпринимателя на страницах региональной прессы первой половины 1990-х годов

(на примере областных газет Кемеровской области)

Заключение

Библиографический список использованной литературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Дифференциация характеристик облика предпринимателей как социального слоя в средствах массовой информации провинциального региона России: На прим. Кемер. обл.»

Введение

Изменение мотивации деятельности и возможности благосостояния разных слоев населения связаны с процессом адаптации людей к рыночным условиям, что ведет к социальной дифференциации социальных слоев и групп в современном российском обществе, в том числе и появлению нового социального слоя в России - предпринимателей. Необходимость анализа и понимания основ социального равенства в обществе остается одной из ключевых проблем социологии. Современный социологический подход к изучению социальной структуры характеризуется рассмотрением действительно существующих в обществе классов, социальных слоев, групп, всего многообразия социально-экономических отношений, возникающих в результате деятельности представителей того или иного класса. В то же время проблема выявления критериев социальной стратификации, определения факторов, влияющих на появление социальных групп и слоев, продолжает оставаться актуальной. От ответов на эти вопросы во многом зависят те реальные формы общественного устройства, которые определяют жизнь людей, что становится особенно важно для общества, реформирующегося на принципах многоукладной экономики.

На самооценку фактического положения человека в социальной структуре во многом влияют его ценности и представления, сформированные в процессе социализации. Социальная мобильность в обществе во многом связана с возможностью для населения самостоятельно переходить из одного социального слоя в другой прежде всего на основе собственных представлений о том, что представляет из себя этот слой. Это особенно важно для российского общества, в котором социальная структура еще не закреплена и характеризуется размытостью понятий о слоях, классах, и делает актуальным изучение деятельности институтов накопления, воспроизводства и передачи информации по воспроизводству социальной структуры в обществе. Таким институтом для современного общества яв-

ляются прежде всего средства массовой информации, которые стимулируют сокращение фаз социализации, ускоряют распространение передовых форм социальных отношений. К тому же особенностью менталитета русских людей, как давно замечено исследователями социологии журналистики, является почти безграничная доверчивость к печатному слову, которая начинает уменьшаться только в последнее время.

Все это обусловило интерес к проблеме: какую роль в формировании социального слоя предпринимателей играют средства массовой информации, насколько велики противоречия между идеализированными оценками предпринимательства общественным мнением и реальным положением представителей данного слоя в обществе. Важно знать, насколько одобряемой предстает предпринимательская деятельность на страницах средств массовой информации, какими социально-психологическими качествами наделяются предприниматели, какие образцы поведения пропагандируются. Иными словами, какие социальные нормы, требования к представителям предпринимательского слоя распространяются средствами массовой информации, какие представления о предпринимательстве складываются в массовом сознании под влиянием прессы.

Актуальность проблемы влияния пропагандируемых средствами массовой информации ценностей и поведенческих норм связана и с тем, что Россия «вновь радикально резко, как и в 1917 г., сменила вектор общественного развития, что привело ее к смене доминировавших при социализме традиционных ориентаций на социальное равенство и его государственную поддержку до 1991 года на прямо противоположные доминанты - ориентации на поощрение имущественного неравенства, ограничения влияния государства на доходы граждан, на свободное, ничем не ограниченное обогащение. Такова новая государственная идеология, концептуальное социальное целеполагание правительства России и Президента, стратегическая цель и суть реформ» [28, с.43]. Очевидно, что население не однозначно принимает и поддерживает изменения в экономи-

ческой и социальной политике государства, поэтому общество в середине 90-х годов оказывается разделенным на две большие части: сторонников реформ и противников, т.е. тех, кто приветствует предпринимательское поведение, и тех, кто поддерживает традиционные взгляды на социальное равенство, регулируемое государством. Все это вызывает потребность в исследовании эффективности новой идеологии российского общества, какими способами идея предпринимательства внедряется в сознание людей и насколько она ими приняты.

Исследования становления и развития предпринимательства в России широко представлены в отечественной социологической литературе. Анализ современной социальной стратификации российского общества, реального состояния существующих социальных слоев, определение "внешних границ" предпринимательского слоя как элемента социальной структуры российского общества, сравнение основных статусных характеристик, уровня доходов и типов экономического сознания предпринимателей и остальной части общества; изучение социальной структуры слоя предпринимателей, идентификация и описание его элементов представлены в работах JI.A. Беляевой, Н.С. Ершова, Т.И. Заславской, В.В. Радаева, Р.Ф. Рыбкиной, В.И. Умова, О.И. Шкаратана и др. Исследователи социальной дифференциации общества отмечают зависимость складывающихся социальных слоев от реального распределения собственности в дореформенный период.

Проблемы, связанные с экономическим и социальным генезисом, нынешним статусом, функциями и перспективами развития предпринимательства в России, затрагиваются в работах P.O. Бабаева, В.Г. Смоль-кова, Э.Р. Фетисова, В.В. Червякова, И.Г. Яковлева и др. При этом подчеркивается, что основные социальные функции предпринимательства напрямую зависят от «воспроизводства человека, материальных и духовных условий его существования, а также системы общественных отношений - социальных условий его жизнедеятельности» [126, с.26]. В работах

ученых (В.В. Радаева, А.Е. Чириковой, Ж.М. Грищенко, Л.Г. Новиковой, О.В. Перепелкина и др.) анализируются социальные качества предпринимателей, различные стороны социального положения слоя предпринимателей, экономические условия и результаты деятельности.

В то же время, мало изучены представления о предпринимательстве в массовом сознании, факторы, влияющие на формирование предпринимательского слоя. Среди факторов, влияющих на предпринимательство, исследователи называют социальное окружение, состояние экономики, научно-технический прогресс, культурные и политические изменения, обычаи и традиции страны, влияние групповых интересов и т.д. Так, социокультурные характеристики предпринимателей, их установки, мотивация, нормы поведения, модели взаимодействия с различными социальными институтами, рассматривались в работах С.С.Балабанова, В.И.Верховина, Г.Л. Воронина, Л.Г. Ионина, С.Б. Логинова, Н.И. Лапина и др.

В то же время можно отметить недостаточность данных о состоянии социальных отношений в современной России, это подчеркивается многими исследователями, анализирующими проблемы социальной стратификации. Трудности понимания и объяснения современного предпринимательства в России связаны также и с тем, что процессы изменений в российском обществе не имеют ясной инвариантной модели будущего. Исследования предпринимательства зачастую отличает описательный характер, сравнительная редкость попыток изучения социально-экономической структуры, функций предпринимательского слоя в российском обществе, его отношений с работниками наемного труда, бюрократией, элитами, криминальными структурами. Слабо изучено крупное предпринимательство, а также особенности региональных предпринимательских структур. В то время как регионализация российской экономической, социальной и политической жизни оказывает все большее влияние на процессы социальной дифференциации в обществе.

Исследование механизмов воздействия СМИ на сознание индивидов привлекает внимание ученых различных областей знания. Анализу деятельности СМИ посвящено несколько десятков монографий, сборников, в которых раскрывается природа информационного процесса (массовой коммуникации) и особенности его развития в современных условиях, основные функции и пути их реализации, связь данного процесса с такими явлениями, как общественное мнение, массовое сознание, образ жизни, научно-техническая революция, с другими информационными процессами и видами общения (В.Г. Афанасьев, B.C. Коробейников, Б.М. Фирсов, И.Д.Фомичева и др.). Особое место в работах В.З.Когана, В.Н. Тростни-кова, А.Г. Мамиконова, В.И.Молчанова занимает проблема социальной информации - самого сложного и наименее изученного вида информации. Исследователями выявлены факторы социального, коммуникационного, социально-психологического, индивидуально-психологического и психофизиологического порядка, которые наряду с характеристиками содержания массовой информации определяют особенности ее усвоения (В.В.Бойко, П.А. Вихалемм, Ю.В. Воронцов, В.Н. Куницына, В.Т. Ласка-вый, Б.Д. Парыгин, Б.Ф. Поршнев, Ю.А. Сорокин, Б.С.Хелемендик, Ю.А.Шерковин и др.).

Наиболее полно понятия «социальной информации», «информационная деятельность», «социальный образ, создаваемый СМИ» раскрыты в работах Б.А.Грушина, Т.М.Дридзе, А.В.Корбута и др. В теории социальной информации общество, социальная реальность рассматривается как непосредственная составляющая информационного процесса, что дает возможность изучать облик представителей социальных групп в массовом сознании, способы создания стереотипов и воздействия на аудиторию в желаемом направлении с помощью анализа содержания текстов материалов СМИ. Изучение социальных групп на основе образа профессии связано с практикой изучения стратификации на основе профессиональной дифференциации (Э.К.Васильева, В.И.Лукина,

С.Б.Нехорошков). Профессиональная структура общества при этом рассматривается как часть его социальной структуры.

Исследования облика предпринимателей в средствах массовой информации немногочисленны (Е.В. Адаменко, Л.В.Бабаева, И.Ф.Кононов, Л.Д.Нельсон, Л.Н.Федотова). В работах социологов рассматриваются виды предпринимательской деятельности, описанные газетами, мотивы занятия бизнесом, эмоциональная оценка предпринимательской деятельности журналистами, факторы, мешающие развитию предпринимательства, стереотипы представлений о предпринимателях в сознании аудитории.

Недостатком исследований облика предпринимателей в прессе является излишняя обобщенность представленной картины. Предпринимательство в них анализируется как целостное явление, предприниматели не рассматриваются как отдельные самостоятельные субъекты предпринимательской деятельности, как представители определенного социального слоя, класса, хотя это в значительной степени определяет их образ жизни, стереотипы поведения и реальные условия жизнедеятельности. Поэтому исследования облика предпринимательства на материалах региональной прессы представляются актуальными. Они позволят выявить образ предпринимателей в регионе, позиции различных социально-профессиональных групп, соотношение между формированием и отражением общественного мнения в разных органах печати, приемы формирования стереотипов и т.д. Не менее интересна задача - выяснить в какой мере газеты используют такие выразительные средства печатного слова, как конкретность в подаче материала, индивидуализация проблемы с помощью описания ситуации с определенной личностью.

Объектом диссертационного исследования является характеристика облика предпринимателя в средствах массовой информации провинциального региона России первой половины 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области).

Предмет настоящего исследования - особенности и дифференциация характеристик облика предпринимателя, основные тенденции в изменении его описания в материалах массовой информации провинциального региона России (на примере областных газет Кемеровской области).

Главная цель представляемой работы - выявить различия в описании облика предпринимателя как представителя нового социального слоя в региональных средствах массовой информации, эволюцию его характеристик в первой половине 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области).

Задачи диссертационной работы:

1) разработать методику изучения особенностей описания облика предпринимателя в региональной прессе;

2) выявить особенности описания облика предпринимателя как представителя определенного социального слоя в областных газетах Кемеровской области;

3) охарактеризовать особенности описания облика предпринимателей в зависимости от политической ориентации областных газет Кемеровской области;

4) дать анализ особенностей описания характеристик крупного, среднего и мелкого предпринимательства в областных газетах Кемеровской области;

5) изучить подходы областных газет Кемеровской области к механизму формирования общественного мнения в отношении предпринимателей как нового социального слоя в средствах массовой информации;

6) определить характер эволюции описания облика предпринимателя в региональной прессе первой половины 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области);

7) разработать рекомендации для улучшения деятельности региональных средств массовой информации по формированию общественного мнения о предпринимательстве.

В процессе диссертационного исследования были выдвинуты следующие гипотезы:

1) Предполагалось, что средства массовой информации Кемеровской области в описании облика предпринимателя выполняют негласный социальный заказ определенных общественных сил, на основе которого пресса формирует характерный, желаемый (социально одобряемый) образ социального слоя.

2) Была выдвинута идея о том, что облик предпринимателя, представленный на страницах региональных средств массовой информации, не совпадает с демографическими, социально-психологическими портретами предпринимателей, полученными при опросах населения и самих предпринимателей.

3) Была сформулирована гипотеза, согласно которой политическая ориентация издания «задает» характер описания облика предпринимателя на страницах газеты.

4) Предполагалось, что облик предпринимательства в СМИ региона изменился за период с 1992 по 1996 год.

5) Автор диссертации предполагал, что особенности описания облика представителей крупного, среднего и малого бизнеса в региональной прессе имеют мало отличий друг от друга.

6) Диссертант исходил из предположения о том, что авторы материалов о предпринимателях и учредители областных газет Кемеровской области понимают важность данной тематики для читателей, что выражается в устойчивости и повторяемости подходов изданий к созданию облика предпринимателя как представителя определенного социального слоя.

Теоретической и методологической основой диссертационной работы являются идеи М.Вебера - искать важные детерминанты макроистори-ческого процесса в сфере человеческих мотиваций, отношений и ценностей. Конкретно-исторический подход М.Вебера к анализу социальных явлений, объясняющий социально-психологическую мотивировку рацио-

нального предпринимательства особенностями культуры и религиозно-нравственных традиций той страны, в которой предпринимательство возникает, позволяет выявить специфику представлений о предпринимателях как представителях социального слоя в массовом сознании.

В основу методологической разработки проблемы диссертации также легли социологические и философские взгляды П.А.Сорокина, составляющие его теорию социальной и культурной динамики. П.А.Сорокин формулирует свою позицию в отношении вопроса о закономерностях в истории, делая основной акцент на многофакторность природы общества (бессознательные, биосознательные и социосознательные факторы) и сложном характере взаимодействия этих факторов. В то же время решающим фактором обуславливающим все общественные явления является сверхорганическая система ценностей или «истин», «нормо-законов», развивающаяся по присущим ей законам, а люди и общественные отношения, как зависимые переменные истории, являются носителями и проводниками системных ценностей. Согласно данной теории социокультурный облик, характер деятельности и ориентация предпринимателей как определенной общественной группы зависит прежде всего от ценностей предпринимателей, их жизненного опыта, национально-культурной принадлежности, среды обитания и др.

Методологической основой данного исследования также является теория социальной информации, разработанная Б.А. Грушиным, Т.М.Дридзе, М.Й.Лауристин и др. Предложенная Б.А. Грушиным логическая структура социальной и пропагандисткой информации позволяет определять эмпирически различные стороны социальной реальности, которые нашли отражение в содержании материалов СМИ. При разработке основных исследовательских позиций диссертант использовал отдельные положения и выводы, сделанные в работах Т.М. Дридзе, Г.Т. Журавлева, Б.А. Зильберт, B.C. Коробейникова, В.З. Когана, Г.М. Кондратенко, Э.А. Лазаревой, О.Т. Манаева, В.Н. Тростникова, O.A. Феофанова и др.

При разработке методики выявления облика предпринимателя как представителя социального слоя в прессе использовались показатели, применяемые в исследованиях социальной структуры общества, образа жизни социальных групп (см. работы Ю.В. Арутюняна, И.В. Бестужева-Лада, В.Н. Иванова, М.Н. Руткевича, В.Е. Семенова, В.И. Толстых и др.), социально-психологические портреты предпринимателей и их образы в прессе, представленных в работах Е.В. Адаменко, Л.В. Бабаевой, И.Ф. Кононова, Л.Д. Нельсон, Л.Н. Федотовой,.

Основной метод, применяемый в данном исследовании, - контент-анализ. Практическое использование данного метода (см. работы А.Н.Алексеева, А.В.Баранова, В.С.Дудченко, В.С.Коробейникова и др.) позволяет перевести текстовые сообщения в научные категории, предоставляя таким образом возможность количественного анализа. Метод дает возможность с помощью анализа текстов «выйти на коммуникатора (или в ряде случаев на издателя, стоящего за коммуникатором), на его характеристики, на его представления о своих функциях, или на аудиторию (в ряде случаев на более широкую социальную реальность), на стереотипы сознания масс, предпочтительные модели поведения, знания о политических личностях и т.п.» [119, с.36]. В диссертационной работе также использовались методы: традиционный литературный анализ источников, вторичный анализ материалов статистических данных, методы наблюдения, научного обобщения, анализа, синтеза, сравнения.

Исходным материалом для анализа служат публикации о предпринимательстве и предпринимателях в газетах «Кузбасс», «Кузнецкий край», «Наша газета», издаваемых на территории Кемеровской области. Всего было проанализировано 2 970 публикаций. Материалы о предпринимательстве в газетах рассматривались за следующие периоды: с января по декабрь 1992 года и с января по декабрь 1996 года. Это дает возможность увидеть степень интенсивности, регулярности, повторяемости воздействия созданных в газетах образов предпринимателей. Выбор времени для ана-

лиза обусловлен непосредственно этапами развития предпринимательства в стране и в регионе: так в 1990 году вышел Закон РСФСР «О предприятиях и предпринимательской деятельности», в 1992 году началась активная приватизация негосударственных предприятий, в 1996 году предпринимательство стало общепризнанным социальным явлением и можно говорить о сложившемся социальном слое предпринимателей. В исследовании также использованы данные о развитии предпринимательства Кемеровского областного комитета статистики.

Научная новизна диссертационной работы состоит в следующем:

1) разработана методика изучения особенностей описания облика предпринимателя в региональной прессе, заключающаяся в выявлении в содержании материалов СМИ типичных социальных образов представителей данной социальной группы;

2) впервые в научный оборот введена информация по конкретной характеристике описания социального облика предпринимателей в региональной прессе Кемеровской области, характеризующаяся явной недостаточностью критического анализа в процессе формирования облика предпринимателя в прессе провинциального региона России;

3) выявлены ценностно-нормативные модели поведения предпринимателей, стереотипы отношения к предпринимательству, внедряемые средствами массовой информации в сознание населения: в соответствии с идеологической составляющей характеристики облика предпринимателя в региональной прессе предпринимательство описывается преимущественно с помощью моральных качеств, подчеркивается профессиональный характер данной деятельности, ее престижность;

4) выявлено, что выбор объекта изображения, локальность деятельности субъекта материала, масштаб бизнеса, сфера экономики, в которой работает предприниматель, не связана напрямую с политической ориентацией газеты.

5) вскрыты и описаны частота появления материалов о предпринимателях в областных газетах, их жанровые особенности, авторский состав, способы графического представления на странице, что полезно для работы областных, городских и районных газет.

Практическая значимость диссертационного исследования:

1) разработаны рекомендации для областных газет Кемеровской области по формированию облика предпринимателя;

2) подтверждено, что средства массовой информации Кемеровской области в целом отражают реальную картину распределения частного бизнеса по отраслям экономики, что важно для корректировки информационной политики издания, принятия управленческих решений редакциями областных газет Кемеровской области;

3) результаты исследования позволяют органам государственного управления, фондам поддержки предпринимательства, предпринимателям более оптимально организовывать свою деятельность по формированию общественного мнения по конкретным вопросам и с учетом местных особенностей;

4) на основе проведенных исследований разработан спецкурс для студентов факультетов журналистики, маркетинга и социологии.

На защиту выносятся следующие положения:

1) региональные средства массовой информации Кемеровской области 1990-х годов представляют облик предпринимателей идеологически упрощенно, позитивно, преимущественно в контексте социального заказа реформаторов либерально-радикального толка;

2) облик предпринимателей в газетах разной политической ориентации существенно дифференцирован, но описывается в тенденциях к сближению характеристик;

3) приоритетная роль в формировании позитивного облика предпринимателей в региональной прессе отводится представителю малого бизнеса;

4) в региональной прессе эволюция представлений о предпринимателях характеризуется нарастанием взвешенных характеристик и рациональных аргументов в пользу предпринимателей, ослаблением эмоциональной поддержки или эмоциональной критики в их адрес;

5) подходы средств массовой информации Кемеровской области к формированию облика предпринимателя характеризуются постоянством и устойчивостью.

Заключение диссертации по теме «Социальная структура, социальные институты и процессы», Демчук, Наталия Владимировна

Результаты исследования не показали различий в ценностно-нормативной модели предпринимательского поведения, представляемой в областных газетах Кемеровской области, связанных с размером предпринимательской деятельности, что подтверждает гипотезу диссертационного исследования. Интерес представляют только различия в предпосылках предпринимательской деятельности между крупным, средним и мелким бизнесом, выраженные в материалах через мотивы занятия предпринимательством, Данные различия, на наш взгляд, отражают изменения в экономической и политической ситуации вокруг предпринимательства в 1992 и 1996 годах. Это утверждение основано на том факте, что, как видно, из таблицы приложения 20, в описаниях малого бизнеса чаще указываются как мотив быстрого обогащения (8,5% в 1992 г. и 6% в 1996 г.), так и мотив самореализации (26,3% в 1992 г. и 22,2% в 1996 г.). Труднее всего приходилось в 1992 году предприятиям среднего бизнеса - в 8,4% публикаций говорится о необходимости выживания, в 1996 году проблемы выживания стояли уже перед крупным бизнесом - 5,5%.

Авторская позиция журналистов кузбасской печати, как показало исследование, в отношении к предпринимателям зависит от размера предпринимательской деятельности. Тенденции в распределении авторских оценок предпринимательства в публикациях в зависимости от его размера показаны в приложении (см. приложения 21, 22, 23). Малый бизнес характеризуется прежде всего положительно (41,8% в 1992 г. и 33,4% в 1996 г.), на втором месте - отрицательные оценки (14,3% в 1992 г. и 10,5% в 1996 г.), на третьем - двойственные (14,5% в 1992 г. и 7% в 1996 г.), на четвертом - нейтральные (10,5% в 1992 г. и 5,6% в 1996 г.). Средний бизнес показан через положительные характеристики (23,3% в 1992 г. и 29,6% в 1996 г.), затем идут двойственные, нейтральные и отрицательные. Крупный бизнес оценивается положительно, нейтрально, двойственно и отрицательно.

Таким образом, самые положительные оценки, как в 1992 году, так и в 1996 году даются малому бизнесу. Наибольшее число отрицательных оценок также отдано малому бизнесу, так как именно малый бизнес в наибольшей степени отражает все достоинства и недостатки предпринимательства, которые в крупном бизнесе не столь явно видны. Малый бизнес заслужил в 1992 году большинство двойственных и нейтральных оценок, в то время как в 1996 году двойственно и нейтрально чаще оценивалась работа крупного бизнеса. Авторы публикаций также чаще побуждают читателей заниматься малым бизнесом (24,6%), чем средним (15,9%) или крупным (11,9%) в 1996 году, эта тенденция свойственна газетам и в 1992 году.

Трактовка социальной справедливости в материалах о крупном, среднем и малом бизнесе не отличается от выявленной ранее общей тенденции в отношении этого показателя. Таким образом, социальная справедливость понимается как социально оправданное неравенство в материалах о предпринимательстве, независимо от размеров бизнеса. Можно отметить только небольшие различия в количестве упоминаний этого признака, например, в публикациях о малом бизнесе авторы чаще высказывают суждения о социальной справедливости, чем при описании среднего или крупного бизнеса, при этом высказывается больше как суждений о необходимости экономического равенства в распределении благ, так и о необходимости возможностей свободного предпринимательства. В 1996 г. число упоминаний социальной справедливости в текстах газет уменьшается (см. приложение 21), что может быть связано с появлением в обществе большего числа сторонников новой государственной идеологии, направленной на поддержку рыночных реформ.

Очевидно, что причины, препятствующие развитию предпринимательства в регионе, зависят от различий в экономической, политической и социокультурной ситуации вокруг каждого из видов предпринимательства. Так, в 1992 году крупному бизнесу мешают развиваться материально-технические факторы на производстве, инфляция, невыполнение обязательств партнерами по бизнесу, недоброжелательное отношение населения, неплатежи (см. приложение 24, 25, 26). В 1996 году наряду с несовершенством материально-технического состояния производства для крупного бизнеса важным становится фактор неплатежей, ведущий к отсутствию денег у предприятий, на четвертом месте - отсутствие правовой основы предпринимательской деятельности, необязательность партнеров по бизнесу, как фактор-помеха бизнесу уменьшает свое влияние на крупный бизнес. Меньше всего мешают крупному предпринимательству в 1992 году рэкет, налоговая политика. В 1996 году - рэкет, отсутствие кадров с рыночной подготовкой и коррупция.

Материально-технические факторы занимают первое место среди причин, затрудняющих предпринимательскую деятельность, практически для всех видов бизнеса, в том числе и для среднего бизнеса, исключение составляет малый бизнес в 1992 году, когда начинающие предприниматели испытали наибольшее давление со стороны недоброжелательного отношения к ним населения (6,9% - см. приложение 25). Средний бизнес в 1992 году также испытал давление инфляции, противоречивость свода законов и указов о предпринимательстве, недоброжелательное отношение населения, необязательность партнеров по бизнесу. В 1996 году важными становятся отсутствие средств на развитие производства, вытекающее из проблемы неплатежей. Незначимы для среднего бизнеса такие факторы, как коррупция, рэкет и в 1992 году, и в 1996 году.

Для малого бизнеса, в свою очередь, серьезными препятствиями в 1992 году являлись также не разработанность правовых основ законодательства о малом бизнесе, высокие ожидания инфляции, отсутствие денег и коррупция. В 1996 году на первое место выходят упоминания неоправданно высоких налогов, неплатежи, которые в 1992 году совсем не оказывали влияние на малое предпринимательство. Недоброжелательное отношение людей к предпринимателям малого бизнеса уменьшилось с 6,9% в 1992 году до 2,3% в 1996 году (см. приложение 24). Очень мало упоминаний о рэкете, мешающем малому предпринимательству (1,9% в 1992 году и 0,9% в 1996 году) и неподготовленности предпринимателей к ведению хозяйства в новых экономических условиях (2% в 1992 году и 1,3% в 1996 году)

Формы подачи материалов о крупном, среднем и малом бизнесе на страницах анализируемых газет сохраняют общие тенденции представления материалов о предпринимательстве.

2.5. Эволюция облика предпринимателя на страницах региональной прессы первой половины 1990-х годов (на примере областных газет Кемеровской области)

Определение характера эволюции облика предпринимателя являлось одной из задач исследования, поскольку за период с 1992 года по 1996 год произошли изменения в экономической, политической и социальной жизни страны, что не могло не повлечь за собой и изменения способов описания предпринимательства в прессе. Результаты исследования облика предпринимательства в первой половине 1990-х годов свидетельствуют, что в 1996 году позиции газет по отношению к предпринимательству стали более определенными, чем в 1992 году, так как недифференцированного описания признаков предпринимателей стало меньше. В газете «Кузнецкий край» недифференцированное описание качеств предпринимателей встречается: 31% - 1992 году и 18% - в 1996 году, в газете «Кузбасс»: 17,5% - в 1992 году и 21,3% в 1996 году, в «Нашей газете»: 33,6% - в 1992 году и 18,6% - в 1996 году (см. приложение 8). При сохранении тенденций в изображении предпринимательства, в 1996 году изменилась расстановка своеобразных акцентов в облике представителей данного социального слоя. Думаю, можно зафиксировать определенные сдвиги в массовом сознании по отношению к предпринимательству, отразившиеся на страницах прессы. Общество стало более благожелательно относиться к предпринимательству, сработал эффект привыкания, предприниматели стали привычной частью общества, в занятии бизнесом перестали видеть что-то необычное, что не могло не привести к изменениям в способах изображения предпринимательского поведения в средствах массовой информации.

В целом можно отметить, что основные качества, признаки, образцы поведения, с помощью которых описывается предпринимательская деятельность остаются прежними. Социально-демографические характеристики предпринимательства в 1996 году в описаниях данной деятельности немного отходят на второй план, упоминания пола, возраста, образования предпринимателей стали реже встречаться в публикациях (см. приложение 4). Например, в 95,3% материалов в 1996 году нет указания на образование предпринимателя, в то время как в 1992 году таких указаний было 93,6%. В 1996 году реже стали писать о молодых предпринимателях в возрасте до 30 лет (1%) по сравнению с 1992 годом (2,6%), количество описаний предпринимателей в возрасте от 30 до 60 лет и более старшего возраста осталось на прежнем уровне. Более важным признаком предпринимателей в 1996 году становится указание на его образованность, прежде всего на высшее образование субъекта, 12,8% в 1996 году и 5,6% в 1992 году. Количество мужчин-предпринимателей среди героев публикаций осталось на прежнем уровне, 8,2% в 1992 году и 8,1% в 1996 году. Исключение составляют публикации в «Нашей газете», где число описаний мужчин-предпринимателей увеличилось с 8,6% до 9,5%.

Рассмотрим эволюцию ценностно-нормативной модели предпринимательского поведения за анализируемый период времени. Субъектом материала - действующим лицом в материалах о предпринимательстве в 1996 году, как и в 1992 году остается предприятие, фирма, ведущая предпринимательскую деятельность, количество описаний деятельности фирм даже увеличивается с 64,2% в 1992 году до 77,6% в 1996 году (см. приложение 5). Меньше стали писать о предпринимательстве в целом, количество подобных публикаций уменьшилось с 29,2% в 1992 году до 16, 1% в 1996 году. Число материалов, в которых сделан акцент на изображение личности отдельного предпринимателя осталось на одном уровне, 6,5% в 1992 году и 6% в 1996 году. Изменились тенденции в распределении внимания газет к изображению крупного, среднего и малого бизнеса. В 1996 году число описаний деятельности малого бизнеса (36,6% - см. приложение 5) немного сократилось по сравнению с 1992 годом (38,4%), хотя по-прежнему занимает приоритетное место при выборе конкретного адреса для публикации. Больше стали писать как о крупном (29,6% в 1996 году и 21,9% в 1996 году), так и о среднем бизнесе (17,8% в 1992 году и 25,2% в 1996 году).

Сохраняются и усиливаются тенденции в описании мотивов предпринимательской деятельности (см. приложение 7). В 1996 году, как и в 1992 году на первом месте по числу упоминаний в текстах средств массовой информации мотив занятия бизнесом «ради дела», то есть ради развития бизнеса и самосовершенствования самого предпринимателя, количество упоминаний данного мотива незначительно, но увеличивается, 29% в 1992 году и 30,3% в 1996 году. Мотив «бизнес только ради денег», ради получения быстрого обогащения любым путем, в 1996 году становится менее значимым, 10,2% в 1992 году и 9,4% в 1996 году. Указание на мотивы занятия предпринимательством с целью выживания в тяжелых рыночных условиях остались на одном уровне.

Интересно проследить изменения в структуре сфер приложения предпринимательского труда, в том какие виды предпринимательской деятельности чаще описывались в 1996 году по сравнению с 1992 годом (см. приложение 6). Областные газеты Кемеровской области не показывают резких изменений в этой сфере, предпринимательство продолжает описываться примерно в одних и тех же отраслях, это в 1992 году: предпринимательство в целом, предпринимательство в сфере торговли, сельского хозяйства, крупного промышленного производства, в сфере производства товаров повседневного спроса, деятельность банков, бирж, предприятий, занятых в области медицины и образования, производство товаров длительного пользования, организация строительных и ремонтных работ. В 1996 году меняется только частота внимания газет к тем или иным видам деятельности: меньше стали писать о предпринимательстве в целом (25,1% в 1992 году и 18,1% в 1996 году), больше о крупном промышленном производстве (9,7% в 1992 году и 17% в 1996 году), реже упоминается торговое предпринимательство (13,5% в 1992 году и 10,8% в 1996 году), увеличивается внимание к коммерческим банкам (6% в 1992 году и 10,6% в 1996 году) и к работе предприятий, занятых производством товаров повседневного спроса (6,2% в 1992 году и 8,9% в 1996 году), меньше стали писать о сельском хозяйстве (10,6% в 1992 году и 7% в 1996 году), описания предпринимательства в области медицины и образования, строительства, производства товаров длительного потребления и работы бирж, оптовых компаний осталось на одном уровне.

Социально-психологический портрет предпринимателя, описываемый средствами массовой информации Кемеровской области (см. приложения 8, 9, 10), и в 1992, и в 1996 годах включает качества, характеризующие предпринимателя как личность, способную к решительным, предприимчивым действиям, к риску, ориентированную на развитие, на создание новых товаров, услуг, технологий и в результате достигающую успеха и материального благополучия. Строится своеобразный эталон жизнеосу-ществления человека в изменившихся в первой половине 90-х годов социальных и экономических условиях жизни. Предприниматели характеризуются как профессионалы (13,7% в 1992 году и 20,4% в 1996 году), которым можно доверять, иными словами, если уж человек открыл свое дело, значит, он умеет работать, ему не стыдно показать результаты своего труда, не скрываясь за массой. В 1996 году уменьшается упоминание такого качества, как оптимизм, 7,6% в 1992 году и 4,2% в 1996 году, что непосредственно связано с ожиданиями результатов деятельности, которая в 1996 году стала чаще описываться через критерии успеха- неуспеха. Упоминания об уме субъектов предпринимательской деятельности - на последнем месте среди всех других качеств, возможно, преобладающие указания на высшее образование предпринимателей, для авторов служат однозначным признанием ума своих героев.

Моральная, этическая характеристика предпринимательства занимает в газетах едва ли не главнейшее место, будучи связанной и с авторской оценкой предпринимательства в материале. Предприниматели подчеркивают необходимость доверительных честных отношений с партнерами, с клиентами как основу для нормального ведения бизнеса, но в тоже время вынуждены признавать, что экономические, политические и т.д. условия в стране часто вынуждают их действовать вне рамок закона, совершать преступления, обманывать людей. Эта позиция нашла свое отражение в текстах СМИ региона чрез преобладание упоминаний о таких качествах, как честность-нечестность предпринимателей, несомненно, это одна из самых субъективных характеристик героев, но указание на то, что в 10,8% в 1992 году и 10,6% в 1996 году (см. приложение 10) предприниматели нечестные и непорядочные люди свидетельствует о действительном подобном поведении предпринимателей. Отметим, что число упоминаний честности предпринимателей тоже не изменилось, 5,4% в 1992 году и 5,6% в 1996 году (см. приложение 9).

Способы предпринимательской деятельности, отражающие как реальное поведение предпринимателей, так и ожидаемое, описаны через качества предприимчивости и коммуникабельности, упоминания этих признаков в 1996 году увеличивается, что может свидетельствовать о том, что приходит понимание значимости тех или иных черт предпринимателя для создания его положительного образа у аудитории. Это предположение подтверждает и тот факт, что увеличивается указание на творческий характер предпринимательского труда, так как истинный смысл предпринимательства именно в инновационном подходе к делу, а не в накоплении богатств. Такое качество как склонность к альтруистическим поступкам в 1996 году упоминается реже, скорее всего предприниматели не стали реже помогать обездоленным, просто это качество стало не столь актуальным в создании образа, а описания благотворительности переместились в рекламные материалы, анализ которых не входил в задачи данного исследования.

В 1996 году увеличивается количество упоминаний как успешности, 13,5% в 1992 году и 18,8% в 1996 году (см. приложение 9), так и не успешности предпринимательской деятельности. Не успешность связана в первую очередь со снижением уровня материального благосостояния предпринимателей в 1996 году, очевидно, сказываются неплатежи, отсутствие средств для ведения бизнеса, высокие налоги, что и ведет к снижению оптимизма. Эта ситуация нашла отражение в материалах газет, указания на материальную обеспеченность уменьшаются (6,8% в 1992 году и 3,6% в 1996 году). Предприниматели чаще стали совершать преступления (5,9% в 1992 году и 12,2% в 1996 году), вспомним, описания их нечестности, хотя, повторюсь, предприниматели в газетах подчеркивают, что подобное поведение для них вынужденно.

Важнейшим моментом, указывающим на то, что социальный слой предпринимателей в первой половине 1990-х годов занял определенное место в социальной структуре общества, можно считать увеличение престижности предпринимательской деятельности. Об этом свидетельствует увеличение числа упоминаний о престиже этого занятия в газетах Кемеровской области (3,9% в 1992 году и 6,7% в 1996 году - см. приложение 9). Число упоминаний о свободном времени предпринимателей в 1996 г. уменьшается (2,3% в 1992 г. и 1,6% в 1996 г. - см. приложение 8). Тем самым усиливается акцент на трудолюбии, активности предпринимателей, которые все свое время тратят на работу, что делает облик предпринимателя более привлекательным для массового сознания.

Для оценки сложившегося общественного мнения вокруг предпринимательства в 1996 году, наиболее интересны изменения в авторской оценке описываемого, то есть предпринимательской деятельности, в материалах газет Кемеровской области (см. приложение 11). В целом, можно отметить, что позиции авторов материалов стали более ясными и определенными, об этом свидетельствует уменьшения количества материалов с двойственной оценкой предпринимательства (19% в 1992 году и 12,8% в 1996 году), также больше стало однозначно положительных оценок (49% в 1992 году и 52,8% в 1996 году) и отрицательных оценок (16,6% в 1992 году и 18,8%) в 1996 году), число нейтральных позиций осталось на прежнем уровне. Изменилось соотношение между типом информации о предпринимательстве, авторы публикаций стали чаще побуждать читателей к заниматься предпринимательской деятельностью (34,7% в 1992 году и 36,4% в 1996 году - см. приложение 11), соответственно, меньше стало простой констатации фактов (65,1% в 1992 году и 63,3% в 1996 году).

Сохраняется понимание социальной справедливости как социально оправданного неравенства в распределении возможностей достижения успеха и жизненных благ. В 1996 году число указаний на подобное понимание социальной справедливости в СМИ региона не возрастает по сравнению с 1992 годом, меньше стало указаний на понимание социальной справедливости как социального равенства и уравнения всех граждан в получении доходов. Увеличивается число публикаций, в которых нет указания на трактовку авторами и их героями справедливости, либо она неопределенная, эта сторона образа как бы становится уже однозначно определенной (67,7% в 1992 г. и 70,6% в 1996 г. - см. приложение 11).

В 1996 году газеты меньше стали писать о причинах, препятствующих предпринимателям в осуществлении их деятельности (см. приложение 12), 66,9% в 1992 году и 72,5% в 1996 году. Сохраняют свое влияние на предпринимательство экономические факторы социальной среды (4,6% в 1992 году и 4,7% в 1996 году), факторы, связанные с политической ситуацией в стране (4,4% в 1992 году и 2,4% в 1996 году) и социокультурными особенностями среды (4,2% и 2,6%) стали упоминаться реже. Наиболее значимой помехой бизнесу в 1996 году становятся неплатежи, в то время как в 1992 году эта причина занимала 12-е место среди других факторов. Материально-технические факторы, связанные с состоянием развития технологического состояния бизнеса и его инфраструктурой, занимавшие в 1992 году первое место среди факторов-помех, в 1996 году стали занимать второе место. Высокая себестоимость продукции, как следствие неразвитости в стране рыночных механизмов, и ведущая к нехватке средств для ведения бизнеса увеличивается, в основном, из-за неплатежей и остается по-прежнему важным препятствием для существования предпринимательства. В 1996 году снизились ожидания инфляции и роста цен как причины, затрудняющие предпринимательскую деятельность, уменьшилось упоминание таких причин, как отсутствие правовой основы предпринимательства, отсутствие кадров, подготовленных к работе в условиях рынка, коррупция чиновников и рэкет. Указания на высокие налоги осталось примерно на том же уровне, что и в 1992 году. Нам особенно важно, что в 1996 году почти совсем не стали звучать высказывания о недоброжелательном отношении населения к предпринимательству (7,2% в 1992 году и 1,7% в 1996 году - см. приложение 12), что еще раз подтверждает изменения в общественном мнении относительно предпринимательства.

Эти изменения отразились и в выборе жанров публикаций, в которых газеты создают образ предпринимательства (см. приложение 16). В 1996 году увеличилось число материалов о предпринимателях, написанных в аналитических жанрах: корреспонденция, проблемная статья, обозрение; меньше стало информационных жанров, прежде всего заметок и интервью, которые занимали лидирующее положение в 1992 году; сократилось и число читательских писем на тему предпринимательства. Средства массовой информации перешли от простого сообщения фактов о предпринимательстве, этом новом общественном явлении для страны, их накопления, к анализу и обобщению результатов предпринимательской деятельности, которые в 1996 году уже стали наглядно видны.

Формы подачи материалов о предпринимательстве областными газетами Кемеровской области в первой половине 1990-х годов характеризуются стабильностью способов представления публикаций на полосе. Материалы о предпринимательстве на страницах газет в основном не отличить от материалов на другие темы, и в 1992 г., и в 1996 г. они оформлены обычным для издания способом (83,9% в 1992 г. и 83,3% в 1992 г. -см. приложение 15). Применение графических способов привлечения внимания читателя к публикации используется редко (16% в 1992 г. и 16,5% в 1996 г.).

Отметим изменения в авторском составе материалов в 1996 г. по сравнению с 1992 г. (см. приложение 15). Думаю, как положительный факт можно констатировать, что газеты меньше стали публиковать статьи, перепечатанные из других изданий (10,4% в 1992 г. и 9,4% в 1996 г.). Увеличилось число материалов, написанных собственными силами: журналистами (70,8% в 1992 г. и 74,4% в 1996 г.) и специалистами- экспертами (8,7% в 1992 г. и 9,3% в 1996 г.). Можно предположить, что тема предпринимательства стала привычной для изданий региона, у средств массовой информации к 1996 г. успело сложиться собственное мнение по данной проблеме, и они уже не боятся его высказывать. Данное предположение подтверждает и уменьшение количества читательских писем в 1996 году (5,4% в 1992 г. и 1,2% в 1996 г.), тема уже не требует привлечения поддержки со стороны читателей.

Повторяемость и целенаправленность воздействия образа предпринимателей в средствах массовой информации Кемеровской области за 1992 и 1996 гг. охарактеризована в параграфе 2.2. В целом можно отметить, что редакционные коллективы анализируемых изданий отличаются постоянством внимания к теме предпринимательства, о чем свидетельствует относительно равномерное распределение публикаций на данную тему по месяцам, практически равное число публикаций в каждой газете как в 1992 г., так и в 1996 г. и не изменившийся средний объем материалов о предпринимательстве в газетах в 1992 г. и в 1996 г. Анализ расположения текстов о предпринимательстве на страницах изданий также говорит о понимании средствами массовой информации общественной значимости и важности предпринимательской тематики. Материалы расположены на самых читаемых страницах изданий, чаще на первой-второй.

Заключение

Анализ проблемы, сформулированной в заглавии диссертации, выявил целый ряд существенно важных черт облика предпринимателей как представителей социального слоя, публикуемого в региональной прессе Кемеровской области, а также - тенденций изменения их характеристики. Изучение публикаций о предпринимательстве в областных газетах Кемеровской области осуществлялось с помощью методики, разработанной на основе комплексного подхода к теоретическим положениям социологии массовой коммуникации, социологии общественного мнения, социальной структуры, образа жизни, а также данных отечественных социологов, характеризующих социально-психологический портрет современного предпринимателя.

Проведенное исследование региональной прессы показало применимость данной методики к выявлению особенностей, дифференциации характеристик, закономерностей в описании облика предпринимателей в материалах СМИ. На основе результатов исследования, проведенного на материалах областных газет Кемеровской области, реконструирован облик предпринимателя, его социально-демографические и социально-психологические характеристики. При этом рассмотрены ценностно-нормативные модели поведения, стереотипы журналистов в отношении к предпринимательству, внедряемые региональными средствами массовой информации в сознание населения.

Особенностью региональной прессы, отличающей ее от центральной, московской печати, является тот факт, что несмотря на различия в политической ориентации изданий газеты Кемеровской области проводят доминирующую идеологию государства по распространению нового понимания социальной справедливости деятельности предпринимательства в обществе и основанного на нем нового социального устройства и дифференциации общества. Это заключается в поддержке и одобрении газетами предпринимательского поведения.

Рассмотренные нами ценностно-нормативные модели поведения предпринимателей, распространяемые газетами, также подтверждают утверждение об осуществляемой газетами пропаганде предпринимательства. Поведение, образ действия предпринимателей на страницах газет Кемеровской области в целом соответствуют нормативным ожиданиям, которые предъявляет общество к предпринимателям, как представителям определенного социального слоя.

На основе материалов проанализированных газет «Кузбасс», «Кузнецкий край» и «Наша газета» складывается преобладающее представление о предпринимателе как о мужчине, в возрасте от 30 до 60 лет, имеющим высшее образование. Основным мотивом, побуждающим людей заниматься предпринимательской деятельностью средства массовой информации, называют потребность человека самореализоваться, сделать что-то свое в жизни, получить признание в обществе и только потом приобрести материальный достаток. Подчеркнем, что описание облика предпринимателя в газетах в целом совпадает с социально-демографическими, социально-психологическими, экономическими характеристиками предпринимателей, полученными социологами при опросах населения и самих предпринимателей.

Много внимания в газетах уделяется морально-этической стороне предпринимательского поведения, подчеркивается мысль о необходимости честного предпринимательства, основанного на законности и доверии. Таким образом, выявлена следующая установка по отношению к предпринимателям, внедряемая газетами в сознание читателей: предприниматель должен быть профессионалом в своем деле, честным, порядочным человеком, уметь рисковать, принимать решения, быть коммуникабельным, то есть уметь находить в процессе деятельности общий язык с разными людьми. Результатом такой деятельности для предпринимателя будет успех. Строится своеобразный эталон жизнеосуществления человека в изменившихся в первой половине 90-х годов социальных и экономических условиях жизни.

В газетах Кемеровской области существует определенная тенденция в выборе объекта изображения при описании предпринимательства, она состоит в преобладающем описании предприятий малого бизнеса. Среди видов деятельности, возникающих с развитием рыночных отношений, чаще всего описывается торговля, работа банков, производство продуктов, товаров и услуг повседневного спроса, оптовая торговля, биржи. Далее по степени убывания интереса на страницах газет идут строительные, ремонтные работы, бизнес, связанный с образованием и медицинской деятельностью, производство товаров длительного потребления. Сравнительно редко предприниматели в материалах областных газет занимаются рекламным бизнесом, предоставлением юридических услуг, издательской деятельностью, гостиничным бизнесом.

Общей тенденцией для всех трех газет является преобладание положительных характеристик при описании предпринимателей и их деятельности, авторы, в основном не высказывают негативных оценок в отношении к предпринимательству, различия в отношениях газет к предпринимательству проявляются в распределении отрицательных, двойственных и нейтральных оценок в публикациях. Данные исследования кузбасской прессы также показывают, что в публикациях о предпринимательстве социальная справедливость чаще трактуется как социально оправданное неравенство, одобряется возможность накопления капитала и право человека жить не так как другие. Эта тенденция сохраняется как в 1992 г., так и в 1996 г., она свидетельствует о том, что несмотря на различия в политических ориента-циях газет региональная печать понимает неизбежность смены вектора социального развития страны и региона и принимает это обстоятельство.

На основе различий в авторских оценках при создании облика предпринимателя можно определить и охарактеризовать дифференциацию в следующих подходах региональных газет к описанию предпринимателей при сохранении общей тенденции положительных оценок предпринимательского поведения):

1) Демократический (поддержка экономических реформ, одобрение политики правительства), его характеризуют: преобладание двойственных и нейтральных оценок предпринимательства; описание ситуаций вынужденного занятия предпринимательством. Предприниматели описываются как профессионалы в своем деле, творчески подходят к решению проблем, добиваются успеха, но успех в их деятельности неизбежно связан с совершением преступления, материальных благ ждать не приходится («Наша газета» в 1992 г., «Кузбасс» в 1996 г.).

2) Неопределенно - центристкий (готовность публиковать точки зрение как сторонников, так и противников экономических реформ), его отличают отрицательные оценки предпринимательского поведения; указание в равной степени на мотивы занятия бизнесом ради обогащения и ради самореализации. Действовать предпринимателям приходится не самыми моральными способами, но они должны быть уважаемыми людьми в обществе, так как умеют работать, предприимчивы, коммуникабельны; результатом их деятельности будут в равной степени успех и совершение преступления («Кузнецкий край» в 1992 г. и в 1996 г.).

3) Оппозиционно-демократический (общее одобрение реформ, критика действий правительства по их осуществлению) - отрицательные оценки предпринимателей; профессионализм героев, но пессимистичность в прогнозах осуществления своего бизнеса; совершение ими преступлений («Наша газета» в 1996 г.).

4) Оппозиционный подход (неприятие реформ, неодобрение расслоения общества) выражает двойственное отношение к предпринимательству; предприниматели описаны как нечестные, аморальные люди, «воры, спекулянты», в то же время от них ожидается склонность к альтруистическим поступкам, они должны оказывать помощь детским домам, культуре и т.д.; достигают успеха и морального благополучия («Кузбасс» в 1992 г.).

Сопоставление облика представителей крупного, среднего и малого бизнеса показало, что размер предпринимательской деятельности не оказывает существенного влияния на описание облика предпринимателей. Различия в облике представителей крупного, среднего и малого бизнеса проявляются только в указаниях на различные мотивы занятия данным видом деятельности: в 1992 г. высказывания о необходимости выживания относятся к предприятиям среднего бизнеса, в 1996 г. - к крупным предприятиям (проблема неплатежей). Выделены типы авторской позиции по отношению к крупному, среднему и малому бизнесу (напомним, что общая тенденция - положительное отношение ко всем предпринимателям): 1) малый бизнес оценивается отрицательно, двойственно, нейтрально; 2) средний бизнес - двойственно, нейтрально, отрицательно; 3) крупный бизнес -нейтрально, двойственно, отрицательно.

Сравнения облика предпринимателей в газетах за 1992 и 1996 годы показало, что в массовом сознании произошли определенные изменения в отношении к предпринимательству. В 1996 году предпринимательская деятельность стала более одобряемой и престижной в обществе, уменьшилось число упоминаний о недоброжелательном отношении к данной деятельности. Обращает на себя внимание и то обстоятельство, что то, что последует за успехом предпринимателя в 1992 г. и в 1996 г. описано по разному, в этом, несомненно, сказывается, влияние социально-экономического положения в стране. Если в 1992 г. предприниматель в материалах СМИ чаще получает материальную обеспеченность, то в 1996 г. - часто вынужден совершать преступления. В 1996 г. стало меньше восторженного отношения в прессе к предпринимательству, появляется анализ этой деятельности, который не мог не привести к показу реального проявления способов, которыми предприниматели добиваются успеха, в то же время в 1996 г. экономическое положение в стране стало более сложным, политика государства по отношению к предпринимательству стала жестче. Исследование также показало, что эволюция представлений о предпринимателях в региональной прессе характеризуется нарастанием взвешенных характеристик и рациональных аргументов в пользу предпринимателей, ослаблением эмоциональной поддержки и эмоциональной критики в их адрес.

На основе результатов исследования выявлен целенаправленный подход газет к освещению темы предпринимательства, характеризующийся устойчивостью и повторяемостью воздействия. Материалы о предпринимателях расположены на самых «читабельных» полосах изданий, количество публикаций в целом равномерно распределено в течение года. Выделены жанры, в которых преимущественно написаны публикации, - информационные заметки и корреспонденции. В целом, можно сделать вывод о понимании региональными изданиями значимости темы предпринимательства для развития новой социальной структуры общества, об этом свидетельствует постоянство внимания газет к данной тематике в течение года и достаточно большой для газеты средний объем отдельного материала о предпринимателях.

В то же время исследование показало, что средства массовой информации Кемеровской области при формировании общественного мнения по отношению к предпринимательству недостаточно полно используют возможности представления содержания материалов и форм подачи текстов на страницах издания, что проявляется в малом использовании приемов индивидуализации проблемы; в публикациях часто не учитывается эффект «переноса» социально одобряемой деятельности читателем на себя; сравнительно редким является применение аналитических жанров для материалов о предпринимательстве, позволяющее рассмотреть явление с разных позиций; мало используются графические приемы привлечения внимания читателей к материалам. Практическим результатом диссертационного исследования стали рекомендации для совершенствования деятельности газет Кемеровской области по формированию общественного мнения о предпринимательстве.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Демчук, Наталия Владимировна, 1998 год

Библиографический список использованной литературы

1. Алексеев А.Н., Дудченко B.C. Контент-анализ как специфический способ "прочтения" текстов // Смысловое восприятие речевого сообщения (в условиях массовой коммуникации). - М. - 1976. - С. 163-174

2. Андреева Г.М. Социальная психология: Учебник для высш. учеб. заведений. - М., 1996.-376 с.

3. Арутюнян Ю.В. Предисловие // Социальное и национальное. - М., 1973. - С.3-8

4. Арутюнян Ю.В. Социальная структура сельского населения СССР. - М., 1971.-374 с.

5. Арутюнян Ю.В., Дробижева Л.Н., Кондратьев B.C. и др. Этносоциоло-гия: цели, методы и некоторые результаты исследования. - М., 1984. -204 с.

6. Афанасьев В. Малый бизнес: проблемы становления // Российский экономический журнал. -1993. -№ 2. - С.23-34

7. Бабаева Л.В., Нельсон Л. Д. Истоки асимметрии // Диалог. - 1992. -N6-7.-С. 17-20

8. Бабаева Л.В., Чирикова А.Е. Бизнес-элита России. Образ мировоззрения и типы поведения // Социс. -1995. - № 4. - С. 129-135

9. Бабаева Л.В., Чирикова А.Е. Женщины в бизнесе // Социс. -1996. -№ 4. -С.75-80

Ю.Бакшин В.В. Типологические особенности газетного оформления // Вестн.Моск. ун-та: Сер. 10: Журналистика. - 1977. - № 1. - С. 17-25

П.Балабанов С.С. и др. Имидж предпринимателя у педагогов и учащихся //Социс. - 1993,-№2. -С.8-12

12.Баранов A.B. Опыт текстового анализа газеты: Количественные методы в социальных исследованиях. -М., 1968. - 157 с.

13.Бейтс Ф. Позиции, роли, статусы: переформулировка поня-тий//Кравченко А.И. Социология: Хрестоматия: Для студентов ВУЗов. -М., 1997. - С.57-70

14.Беленький В.Х. Предпринимательство и становление смешанной экономики в России // СПЖ. - 1993. -№ 9-10. - С.3-10

15.Беляева Л.А. Средний слой российского общества: проблема обретения социального статуса // Социс. - 1993. - № 10. - С. 13-22

16.Боева И.Н., Долгопятова Т.Г., Широнин В.М. Использование опросов руководителей для изучения экономического поведения предприятий // Социс.- 1993.-№1.-С. 18-24

17.Божков О.Б., ГолофастВ.Б. Оценка населением условий жизни в крупных городах // Социс. - 1985. - N 3. - С.95-101

18.Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестн. Моск. ун-та: Сер. 10: Журналистика. - 1973. - № 3. -С.6-13

19.Бромлей Н.Я. Образ жизни в условиях совершенствования социализма /Отв. ред. В.И. Толстых. - М., 1986. - 222 с.

20.Васильева Э.К. Социально-экономическая структура населения СССР: Стат.-демогр. анализ. - М., 1978. - 207 с.

21.Вебер М. Избранные произведения. - М., 1990. - 702 с.

22.Верховин В.И., Логинов С.Б. Феномен предпринимательского поведения // Социс. - 1995. - N 8. - С.62-68

23.Верховская А.И. Работа с письмами в редакции. - М., 1991. - 159 с.

24.Вихалемм П.А. Роль газетных установок в восприятии газетной информации (Опыт экспериментального исследования): Автореф. дис. канд. псих. наук. - Л., 1974. - 19 с.

25.Войшвилло Е.К., Дегтярев М.Г. Логика: Учеб. пособие. - М., 1994. - 208 с.

26.Газетные жанры / Под ред. В.И. Власова. - М., 1976. - 176 с.

27.Григорьев С., Немировский В. В поисках смысла жизни и справедливости: студенчество России на пороге XXI века. -Барнаул; Красноярск, 1995. - 150 с.

28.Григорьев С.И., Ионов A.A. Отношение электората России к регулированию государством доходов богатых как показатель социальной культуры // Социальная и политическая культура россиян: общественный контекст середины 1990-х гг. -М.; Барнаул. - 1997. - С.41-60

29.Грищенко Ж.М. и др. Социальный портрет предпринимателя / Ж.М.Грищенко, Л.Г.Новикова, И.Н.Лапша // Социс. - 1992. - N 10. -С. 53-61

30.Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. - М., 1967. - 400 с.

31.Грушин Б.А. Проблемы методологии исследования общественного мнения. -М., 1979.-227 с.

32.Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: Т.З. - М., 1995.-560 с.

33.Демографические процессы в СССР. - М., 1983. - 401 с.

34.Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия // Психол. журнал. 1993. - Т.14. - № 4.-С.132-141

35.Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации: Проблемы семиотики. - М., 1984. - 286 с.

36.Дридзе Т.М. Организация и методы лингвопсихологического исследования массовой коммуникации. -М., 1979. - 150 с.

37.Дридзе Т.М., Уварова В.И. Социальная ситуация как инструмент анализа образа жизни городского населения // Социальная ситуация как инструмент анализа образа жизни городского населения: Кн.1. - М., 1984.- 189 с.

38.Дряхлов Н.И., Давыденко В.А. Предпринимательство как объект и субъект управления: методологические подходы // Социс. - 1996. - № 6. -С.120-125

39.Ершова Н.С. Трансформация правящей элиты России в условиях социального перелома // Куда идет Россия. - М., 1994. - С. 136-143

40.Журавлев А.П., Поздняков В.П. Российские предприниматели в современной социальной структуре // Социс. - 1994. - № 5. - С.61-69

41.Журавлев А.П., Поздняков В.П. Социально-психологические трудности развития малого бизнеса в России // Психол. журн. - 1993. - Т. 14. -№ 6. - С.23-34

42.3авалова Н.Д. и др. Образ в системе психической регуляции деятельности. - М., 1986.-215 с.

43.0 предприятиях и предпринимательской деятельности: Закон РСФСР от 25.12.90 № 445-1 // Ведомости СНД и ВС РСФСР. - 1990. - № 30. -Ст.418

44.3аславская Т.И. Структура современного российского общества // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. - 1995.-№ 6. - С. 23-31

45.3аславская Т.И. Бизнес-слой российского общества: сущность, структура, статус// Социс. 1995. -N 3. - С.3-12

46.3ильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. Самара, 1986. - 247с.

47.Иванов В.Н. Социология сегодня. М., 1989. - 175 с.

48.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учеб. пособие. -М., 1996. - 280 с.

49.Кивинен М. Перспективы развития среднего класса в России // Социол. журнал. - 1994. - № 2. - С. 18-26

50.Климова С.Г., Дунаевский Л.Г. Новые предприниматели и старая культура // Социс. - 1993. - № 5. - С.64-69

51.Коган В.З. Информационное взаимодействие: (опыт анализа субъект.-объект.отношений). -Томск, 1980. - 194 с.

52.Коган В.З., Кочергин A.C. Проблемы информационного взаимодействия в обществе: Филос.-социол.анализ. - М., 1980. - 176 с.

бЗ.Коган В.З., Скворцов Ю.М. Строки, темы, жанры: Проблемы социологии печати: Вып.1. - Новосибирск, 1989. - 146 с.

54.Козлов М.П. Проблемы развития фермерства в России: аргументы противодействия, источники конфликтов // Малый бизнес и общество. -1993. - № 1-4. -С.40-62

55.Кондратенко Г.М. Вопросы теории печати в свете социальной психологии // Вопросы теории и практики массовых форм пропаганды. - М., 1968. - Вып.1. -416 с.

56.Кононов И.Ф., Адаменко Е.В. и др. Областная и региональная пресса о развитии частного предпринимательства в Луганской области // Социс. - 1995.-N8.-С.68-75

57.Корбут A.B. Средства массовой информации как один из факторов профессиональной ориентации личности: Автореф. дис. канд. филос. наук.-М., 1975.-22 с.

58.Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодических изданий. - Ростов-на-Дону. -1984.-С. 6-17

59.Коробейников B.C. Анализ содержания массовой коммуникации // Вопросы философии. - 1969. - N 4. - С. 100-110

60.Косяева Т.Ю. Формирование социального слоя предпринимателей: институционально-динамический аспект: Автореф. дис. канд соц. наук. -Новосибирск, 1997. - 23 с.

61.Кузьмен О.В. Социология общественного мнения: спецкурс для слушателей. - Новосибирск, 1996. - 110 с.

62.Курильски-Ожвэн Ш. и др. Образы права в России и Франции: Учеб. пособие / Ш.Курильски-Ожвэн, М.Ю. Арутюнян, О.М. Здравомыслова. -М., 1996. - 253 с.

63.Лазарева Э.А. Системно-стилистические характеристики газеты. - Екатеринбург, 1993. - 168 с.

64.Лапин Н.И. Ценности, группы интересов и трансформация российского общества // Социс. - 1997. - №3. - С. 14-24

65.Ласкавый В.Т. Журналистская информация, ее сущность и роль в формировании социальных установок аудитории: Автореф. дис. канд. фи-лол. наук. - Киев, 1973. - 24 с.

66.Лауристин М.Й. Анализ содержания как метод исследования социальной направленности массовой информации: Автореф. дис. канд. филос. наук. -М., 1976.-23 с.

67.Лауристин М.Й. О некоторых проблемах контент-анализа в связи с изучением направленности содержания газеты // Труды по социологии: Вып.2. -Тарту, 1972. - С.34-41

68.Левыкин И.Т. К вопросу об интегральных показателях социалистического образа жизни // Социс. -1984. ^ 2. - С.90-97

69.Лукина В.И., Нехорошков С.Б. Динамика социальной структуры населения СССР: методология и методика исследования. - М., 1982. - 182 с.

70.Манаев О.Т. Модель социальной действительности в журналистских текстах // Социологические исследования эффективности журналистики. - М., 1986. - С. 16-24

71.Массовая информация в советском промышленном городе: Опыт комплексного социологического исследования / Под ред. Б.А.Грушина, Л.А.Оникова. - М., 1980. - 446 с.

72.Медушевский А.Н. История русской социологии: Учеб.пособие для вузов. - М., 1993.-317 с.

73.Мельникова О.Т., Назаретян А.П. Соотношение эмоциональных и когнитивных элементов в балансных моделях процесса массовой коммуникации (на материале литературы США) // Эмоциональное воздействие массовой коммуникации: педагогические проблемы. - М., 1978. -124 с.

74.Мескон М.Х. и др. Основы менеджмента / М.Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури-М., 1992.-701 с.

75.Методы сбора информации в социологических исследованиях: Кн.2 / Отв. ред. В.Г. Андреенков, О.М. Маслова. - М., 1990. - 222 с.

76.Мургулец J1. Методы социально-психологической диагностики личности. - Д., 1990. - 205 с.

77.Нельсон Д.Д., Бабаева JI.B., Бабаев P.O. и др. Перспективы предпринимательства и приватизации в России: политика и общественное мнение//Социс. -1993. - № 1. - С.7-18

78.0браз жизни в условиях социализма: теоретико-методологическое исследование / A.C. Ципко, А.И.Арнольдов, М.М. Шибаева и др. - М., 1984.-265 с.

79.0браз жизни населения крупного города: опыт комплексного социального исследования / Ю.И. Гревцов, JT.A. Григорьева, В.Е. Семенов, Ю.А. Суслов и др.; под ред. A.C. Пашкова. - JI., 1988. - 301 с.

80.0бразование и социальный облик молодого российского предпринимателя // Система воспитания в высшей школе: Вып.6-7. - М., 1994. -С.1-35

81.Орлов A.C. Социально- политические очерки о среднем классе // Круглый стол бизнеса России. -М. ,1994. - С. 37-44

82.Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. - М., 1971. -351 с.

83.Перепелкин О.В. Российский предприниматель: штрихи к социальному портрету // Социс. - 1995. - N 2. - С.35-40

84.Политическая стратификация: содержательный аспект // Социс. - 1996. -№12.-С.82-89

85.Практикум по инженерной психологии и психологии труда / Под ред. А.А.Крылова, В.А.Гандена. - JL, 1983. - 168 с.

86.Проблемы информации в печати / Отв. ред. С.М. Гуревич. - М., 1971. -187 с.

87.Проблемы контент-анализа в социологии. - Новосибирск, 1970. - 206 с.

88.Пронин Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия. - М., 1981. - 452 с.

89.Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. - М., 1974. -147 с.

90.Психологические проблемы социальной регуляции поведения / Подгот. Е.В. Шороховой, Б.Ф.Ломовым, А.Г.Журавлевым и др.; Отв. ред. Е.В.Шорохова, М.И.Бобнева. - М., 1976. - 368 с.

91.Радаев В.В. Новое российское предпринимательство в оценках экспертов. - М., 1992. -123 с.

92.Радаев В.В. Новые российские предприниматели: стратегии хозяйственного развития // Проблемы прогнозирования. - 1994. - №. 1. - С. 7-12

93.Радаев В.В. О вере и милосердии. Фрагмент облика нового российского предпринимателя // Общество и экономика. -1993. - № 6. - С. 77-83

94.Радаев В.В., Шкаратан О.И. Социальная стратификация: Учеб. пособие. - М., 1996. - 318 с.

95.Ромашов О.В. Реформы в России глазами предпринимателей // Социс. -1996.-№9.-С. 63-69

96.Рукавишников В.О. Население города: (Социальный состав, расселение, оценка городской среды). - М., 1980. - 246 с.

97.Руткевич М.Н. Социалистический образ жизни: качественная и количественная определенность // Социс. -1983. -№ 4. - С. 9-16

98.Рывкина Р.Ф. Формирование новых экономических классов в России // Социол. журнал. - 1994. - № 4. - С. 8-13

99.Сажина М.А., Чибриков Г.Г Основы экономической теории. -М., 1996. - 498 с.

ЮО.Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / Отв. ред. В.А.Ядов. -Л., 1979. - 264 с.

101.Семенов В.Е. Городской образ жизни и проблема общения / Отв. ред. Е.В. Шорохова // Психология личности и образ жизни. - М., 1987. -

С. 56-96

102.Семенов В.Е. Социально-психологические проблемы изучения городского образа жизни // Проблемы социального развития крупных городов.-Л., 1982.-С.34-98

ЮЗ.Семенов В.Е., Каск Л.Л. Социально-психологическая диагностика характеристик массового общения в городе // Город и центрирование его подсистем. -Тарту, 1983. - С. 136-177

Ю4.Слобин Д., Грин Дж. Психолингвистика. - М., 1976. - 350 с.

105.Смирнов Г.Л. Советский человек. - М., 1971. - 463 с.

Юб.Смольков В.Г. Предпринимательство как особый вид деятельности // Социс. - 1994. - № 2. - С. 15-22

107.47 пятниц: Информ.бюлл. : № 15 (30) / Ин-т КСИ АН СССР. - 1969. -76 с.

Ю8.Сорокин П.А. Система социологии. - М., 1993. Т. 1,2. - 563 с.

Ю9.Сорокин Ю.А. Советские исследования по массовой коммуникации (некоторые теоретические аспекты // Эмоциональное воздействие массовой коммуникации. Педагогические проблемы. - М., 1978. - С. 7-56

1 Ю.Сохань Л.В. и др. Нормативно-ценностный-подход к исследованию образа жизни // Социс. -1984. - N2. - С. 104-109

111 .Социальная ситуация как инструмент анализа образа жизни городского населения / Отв. ред. И.Т. Лебедев, Т.М. Дридзе. - М., 1984. -189 с.

112.Социальные показатели образа жизни советского общества: Методологические проблемы / Отв. ред. И.В.Бестужев-Лада. - М., 1980. - 216 с.

113.Социальный портрет мелкого и среднего предпринимательства в России // Полис. - 1993. - № 3. - С. 149-154

И4.Социологические проблемы общественного мнения и деятельности средств массовой информации / Отв. ред. B.C. Коробейников. - М., 1976.- 189 с.

115.Толстых В.И. Образ жизни. Понятие. Реальность. Проблемы. - М., 1975.- 184 с.

Пб.Тростников В.Н. Человек и информация. - М., 1976. - 187 с.

117.Туманов C.B. Доминирующие ориентации электората и их трансформация на президентских выборах в России 1996 г. // Социальная и политическая культура россиян: общественный контекст середины 1990-х гг. - М.; Барнаул, 1997. - С.20-29

118.Умов В.И. Российский средний класс: социальная реальность и политический фактор // Полис. -1993. - №4. - С. 26-40

119.Федотова JI.H. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. - М., 1988. - 73 с.

120.Федотова JI.H. Образ предпринимательства в прессе // Вестн. Моск. ун-та: Сер. 10: Журналистика. - 1994. - № 1. - С.23-33

121.Феофанов O.A. США: реклама и общество. - М., 1974. - 262 с.

122.Фетисов Э.Р., Яковлев И.Г. О социальных аспектах предпринимательства (концептуальное введение в проблему) // Социс. - 1993. - N 1. -

С.24-30

123.Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория: Теоретические проблемы и опыт изучения городской аудитории средств массовой информации и пропаганды. - М., 1976. - 158 с.

124.Чепуренко А.Ю. Предпринимательский класс в возрождающейся России // Мир России. - 1993. - Т. 11. - № 1. - С.77-95

125.Червяков В.В., Чередниченко В.А., Шапиро В.Д. Россияне о предпринимательстве и предпринимателях // Социс. - 1992. - № 10. - С.44-52

126.Черепахов М.С. О приметах газетных жанров // Вестн. МГУ: Серия историко-филологическая. - 1959. - № 1. - С.6-19

127.Чичановский A.A. Национальная система массовой коммуникации -этнополитические аспекты // Социс. - 1996. - № 12. - С.50-57

128.Шаповалов В.Ф. Откуда придет «дух капитализма»? // Кравченко А.И. Социология: Хрестоматия: Для студентов ВУЗов. - М., 1997. -С.329-336

129.Швальбе Б., Швальбе X. Личность, карьера, успех: Пер. с нем. - М., 1995. - 240 с.

130.Шевченко В.Ф. Социологические исследования в газетном творчестве: Автореф. дис. канд. филос. наук, - Киев, 1973. - 23 с.

131.Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 1973. - 215 с.

132.Шкаратан М. Феномен предпринимателя: интерпретация понятий. -М., 1993.-263 с.

133.Штомпка П. Социология социальных изменений: Пер. с англ. / Под ред. В.А.Ядова. - М., 1996. - 416 с.

Схема реконструкции образа предпринимателя в материалах СМИ.

Проведение свободного времени

Недифференцированная оценка

качеств предпринимателя

Кодировочный бланк №

Название газеты __область__дата, месяц выхода_ год_199

Название материала

1. Номер полосы ___2. объем __|__

31 журналист 61 предпринимательство в целом 71 один человек 121 ради денег 161 профессионализм + - 171 отсутствие правовой основы

32 специалист-эксперт 62 финансы, банки 72 фирма, предприятие 122 ради дела 162 ум 172 мат.-техн.факторы

33 читатель 63 оптовая торговля,, биржи 73 в целом 123 ради выживания 163 предприимчивость 173 отсутствие кадров

34 перепечатка 64 произ-во для производителей 124 нет указания 164 благотворительность 174 коррупция

35 офиц.орган 65 произ-во товаров длительного потребления 81 крупный 165 творчество 175 неустойчивость морального кодекса партнеров

36 другой автор 66 произ-во товаров повседневного спроса, продуктов 82 средний 131 положительная 166 оптимизм 176 налоги

67 строительные работы, ремонт, транспорт 83 мелкий 132 отрицательная 167 успех 177 рэкет

41 обычный вид заголовка 68 проектирование, технологии 84 нет указания 133 сбалансированная 168 коммуникабельность 178 недоброжелательство людей

42 необычный вид заголовка 69 гостиничное хозяйство 91 мужской 134 нейтральная 169 материальная обеспеченность 179 отсутствие денег

610 торговля, 92 женский 1610 преступления 1710 инфляция

51 заметка 611 организация досуга 93 нет указания 141 справедливость -равенство 1611 честность 1711 неплатежи

52 корреспонденция 612 образование, медицина 101 до 30 лет 142 справедливость -неравенство 1612 престиж 1712 другие факторы

53 репортаж 613 страхование 102 от 30 до 60 (55) лет 143 неопределенная позиция 1613 недиффиринциро ванность качеств 1713 нет указания

54 интервью, беседа 614 издательская деятельность, кино 103 старше 60 лет 1614 свободное время

55 зарисовка 615 реклама 104 нет указания 151 констатирующая

56 письмо 616 юридические услуги 152 побудительная

57 проблемная статья, комментарий 617 общественное питание, бытовое обслуживание краткое содержание мотив

58 отчет 618 другие виды 111 высшее образование

59 редакционная статья 619 с\х 112 техникум

510 обозрение, обзор 113 среднее и ниже

511 реклама 114 нет указания на образование

Инструкция кодировщику

1. Первоначально кодировщик бегло просматривает номер газеты и определяет, какие материалы подлежат анализу. (Понятия "материал газеты" и "публикация" в тексте инструкции употребляются как синонимы). Для анализа кодировщик должен отбирать публикации о предпринимателях, предпринимательстве.

Трудность нахождения среди всего объема информации в газете публикаций о предпринимательстве связана с неясностью, что считать предпринимательством. Для удобства анализа примем положение, что предпринимательство - это экономическая деятельность, ориентированная на получение прибыли через рыночные механизмы, субъекты которой не связаны государственной деятельностью. Предприниматель - человек, который идет на риск при создании новой организации или при внедрении новой идеи, продукта или услуги.

Таким образом, кодировщику следует отбирать для анализа те материалы, в которых говорится о предпринимательстве в целом, предпринимателях (бизнесменах), о ведении бизнеса, об открытии собственного дела независимо от размеров фирмы или предприятия, от видов его деятельности. Например, следует отбирать публикации, в которых есть слова, выражения - предприниматель, предпринимательство, коммерсант, бизнесмен или их синонимы. Если в материале рассказывается о деятельности предприятия, фирмы, нужно обратить внимание на форму собственности предприятия. Это могут быть указания, что фирма частная, что это акционерное общество, товарищество и т.д. В случае, когда нет прямого указания, что предприятие не государственное, публикация для анализа не используется.

Кодировщику нужно отбирать и те материалы, в которых говорится о приватизации и акционировании предприятий, то есть о процессах разгосударствления. Особенно внимательно нужно прочитывать публи-

кации за 1992 год, так как процесс формирования предпринимательства в этом году практически только начинался.

2. Для удобства работы анализ начинается с первой страницы газеты. На карточку выписываются общие данные: название газеты, дата выхода, область, где издается газета, номер самой карточки (в порядке очередности при анализе).

3. Затем в строку заносится название материала, номер полосы, на которой расположен материал, и общий его объем вместе с заголовком.

4. После этого материал просматривается внимательно, чтобы можно было определить характеристики, относящиеся к материалу в целом: характеристики заголовка материала, тип автора, жанр материала.

5. На следующем этапе кодировщик еще раз внимательно читает материал, фиксируя в карточке контент-анализа элементы содержания материала. Элементы содержания текста проявляются через суждения. Суждение - форма мысли, содержащая описание некоторой ситуации и утверждение или отрицание наличия этой ситуации в действительности. Иными словами, если в материале говорится о наличии или отсутствии какого-либо явления, качества, то следует фиксировать в карточке проявление признака, характеризующего данное явление, качество. Затем кодировщик оценивает эмоциональную окрашенность материала (тип отношения автора к материалу).

6. В завершение анализа кодировщик формулирует в двух-трех предложениях краткое содержание материала и записывает его в карточку.

7. По результатам статистической обработки составляются таблицы, в которые сводятся все данные, имеющиеся в карточках контент-анализа материалов. При обработке данных кодировщик проводит следующие расчеты:

- расчет объема материалов в строках петита;

- расчет удельного веса заданного материала в общем объеме информации в номере. Объем материала делится на объем газетного номера.

Комментарии к перечню категорий анализа.

1. Номер полосы. Указывается номер страницы, на которой напечатан материал.

2. Объем материала. Указывается объем материала вместе с заголовком. Независимо от гарнитуры шрифта кодировщик с помощью стро-комера определяет число условных (петитных) строк в тексте. Для этого строкомер накладывается на текст по его высоте той своей стороной, где обозначен петит. Половина строчки и более считается целой строкой, меньше половины строчки не учитывается.

3. Авторство материалов. В обычной газетной практике рядом с фамилией автора материала указывается его профессиональная или социальная принадлежность, которая и служит индикатором для фиксирования этой группы категорий. Если указана только фамилия, можно считать, что материал написан журналистом. Представитель официального органа фиксируется, если названа рубрика «Официальный отдел» или есть указание, что материал правительственное сообщение, закон и т.д. Материал может быть написан следующими авторами:

31 журналист

32 предприниматель

33 представитель официального государственного органа

34 читатель

35 перепечатка из других изданий

36 другой автор

4. Заголовок материала. Возможны два варианта вида заголовков:

41 обычный и

42 необычный.

Кодировщик должен посмотреть на внешний вид заголовка заданной публикации и остальных заголовков газеты. Считается, что заголовок имеет обычный вид (41), если он расположен над текстом и по кеглю и гарнитуре шрифта не отличается от других заголовков в газете. Обратите внимание, что для заголовков используются два-три вида

шрифтов, тем самым заголовок заданной статьи должен всего лишь не выделяться из стилевого единства номера.

Необычным (42) - следует считать также заголовочный комплекс, созданный с помощью фотографий.

5. Вид материала или его жанр. Трудность в определения жанровой принадлежности материала состоит в разделении родственных и гибридных жанров. Если комментарий к перечню категорий (см. ниже) не проясняет дела, то материал идентифицируется с более элементарным жанром из родственных. Скажем, в случае с заметкой и корреспонденцией следует отдать предпочтение заметке, а жанровый спор между зарисовкой и очерком нужно решить в пользу зарисовки.

В случае взаимопроникновения жанров: корреспонденции и репортажа, очерка и статьи, интервью и отчета, - следует искать основной доминирующий жанр, отделяя его от привнесенных элементов иных жанров. Это почти всегда удается сделать, поскольку жанры в творческом процессе неравноправны: одни входят в авторский замысел изначально, другие подключаются на помощь позднее. Если жанровую доминанту все же не удается определить, можно привлечь к идентификации данного материала своих коллег, людей со стороны. Их выбор между двумя жанрами будет в таком случае определением шифра в карточке кодировщика.

51. Информационная заметка - короткое сообщение, в котором, как правило, освещаются единичные факты, ограниченные во времени. Стиль изложения хроникальный, повествовательный, несколько "суховатый". Роль автора в тексте выглядит незначительной, как роль передатчика информации. Средние размеры отдельной информационной заметки: от 2-х до 50-ти (реже 100) строк. Информационная заметка отвечает на вопросы: когда, где, что? Она может быть опубликована без заголовка, без подписи, а также в подборке аналогичных материалов.

52. Корреспонденция - повествование, которое, как правило, строится на ряде однородных фактов, "привязанных" к определенному месту.

Это может быть рассказ о состоянии дел в отдельном населенном пункте, трудовом коллективе, фирме, на предприятии и т.п. Стиль корреспонденции характеризуют также такие качества, как деловитость, конкретность, аргументированность. Роль автора в тексте более заметна, чем его роль в заметке. В ряде случаев корреспонденция похожа на репортаж. Структура корреспонденции включает 4 компонента: 1) постановка вопроса; 2)констатация факта (ряда фактов); 3) комментарий; 4) выводы (рекомендации, обращение и т.п.). Размер корреспонденции: она начинается там, где заканчивается информационная заметка - со 100 строк. Верхний предел объема практически неограничен.

53. Репортаж - журналистское воспроизведение того или иного события. Динамика и эмоциональность прямых репортерских наблюдений создает "эффект присутствия" или достоверности описаний автора - участника (очевидца) события. Это оперативный жанр, дающий читателю представление о том, что происходит "здесь и сейчас". Язык репортажа живой, часто содержит элементы разговора, художественного письма.

54. Интервью, беседа - информационный материал, состоящий из блоков "вопрос-ответ". В интервью и беседах отражаются мнения, настроения, позиции определенного лица или группы лиц.

55. Зарисовка - информационный материал о проявлениях человеческого характера и судьбе человека. Зарисовка являет собой чувственный опыт автора в воссоздании действительности. Автор зарисовки отталкивается от своих впечатлений, порой использует событийный повод, факты биографии героя. Стиль зарисовки предполагает использование образных выразительных средств. Размеры: от 100 до 300-400 строк.

56. Письмо - письмо читателя в газету, опубликованное полностью или с сокращениями. Это может быть отклик на то или иное выступление газеты, вопрос к редакции или специалисту, просьба или жалоба, благодарность, предложение, исповедь и т.д. Индикатор: подпись и содержание материала.

57. Комментарий, проблемная статья - основной жанр публицистики. Предполагает ясное развитие определенной мысли или идеи автора. Характеризуется концептуальным осмыслением действительности, проблемным поиском причинно-следственных связей, разработкой широкого значения выводов на основе анализа фактов и явлений, взятых в неограниченном масштабе. В изложении велика роль авторского "я", личностного взгляда. Стиль статьи похож на стиль корреспонденции, но более публицистичен, политически тенденциозен, страстен.

58. Отчет - информационный материал, сообщающий о ходе и результатах той или иной встречи, собрания и т. п., на котором присутствует определенная аудитория. В газете выделяются три типа отчета: 1) заметки с собрания (автор - штатный или нештатный сотрудник редакции), 2) официальный отчет (автор - сотрудник аппарата руководящих органов), 3)спортивный (праздничный) отчет о каком-либо состязании или массовом действе, мероприятии (автор - журналист). Основной метод изложения в отчете - повествование.

59. Редакционная статья - выступление газеты, автор которого высказывает точку зрения всего коллектива редакции газеты. В статье могут содержаться призыва, обращения, а также итоги деятельности за определенный период. Цель подобных публикаций - ориентация в политической обстановке, разъяснение тех или иных аспектов политики, формирование общественного мнения. Особенности стиля: повышенная эмоциональность, пафос при полном или почти полном отсутствии форм авторского "я".

510. Обозрение, обзор - аналитический материал, обобщающий, оценивающий, объясняющий различные факты, имевшие место в определенный промежуток времени, а также взгляды и позиции.

511 рекламный материал - информационные материалы, оплаченные заказчиком (потребителем) и предназначенные для того, чтобы перевести качества товаров, услуг, организаций на язык нужд и запросов по-

требителей. Рекламные материалы обычно узнаваемы, они отделены от остальных материалов газеты специальными рубриками, заставками и т.д.

6. Поле деятельности субъектов предпринимательства. Фиксируется по прямому описанию деятельности предпринимателя, фирмы в тексте. Имеет 20 признаков:

61 бизнес, предпринимательство в целом

62 финансы, банки

63 оптовая торговля, биржи

64 производство товаров для производителей

65 производство товаров потребления длительного пользования

66 производство товаров повседневного спроса, продуктов

67 строительные работы, ремонт, транспорт

68 проектирование, "ноу-хау", технологии

69 гостиничное хозяйство

610 торговля

611 общественное питание, бытовое обслуживание

612 организация досуга

613 образование и медицина

614 страхование

615 издательская деятельность, кино

616 реклама

617 юридические услуги

618 другие виды бизнеса

619 сельское хозяйство, фермерство

7. Локальность субъектов предпринимательства определяется после прочтения материала, характеризует действующее лицо материала. В нем может рассказываться об одном человеке (71), о фирме (72), ее представителях, занимающихся предпринимательством или о всех предпринимателях в целом (73).

8. Размер бизнеса. Выделяем три группы субъектов предпринимательской деятельности: крупный бизнес, средний бизнес, мелкий бизнес.

При анализе признаков учитываются: форма собственности и количество работающих на предприятии. А также, насколько широко предприятие ведет свою деятельность в регионе, работает оно только в пределах города, области или страны. Таким образом:

81. Крупный бизнес - обычно акционерное общество или индивидуальное частное предприятие, бывшее ранее государственным предприятием, работает в сфере промышленности, осуществляет деятельность в масштабах области и страны, имеет большое число работников. В материалах крупный бизнес представлен крупными заводами, комбинатами, например, АО «КМК», АО «Карболит».

82. Средний бизнес представлен акционерными обществами, товариществами. От крупного бизнеса отличается меньшими производственными мощностями, меньшим количеством работающих, действуют в пределах области, города. Чаще всего это небольшие заводы, шахты, колхозы.

83. Мелкий бизнес - это магазины, фирмы, ремонтные мастерские, занятые бытовым обслуживанием, торговлей, производством в небольших объемах. Их деятельность, как правило, осуществляется в небольшом географическом регионе: городе, районе и т. д. На предприятиях малого бизнеса работают от одного до 20 человек. Мелкий бизнес может быть организован как индивидуальная, семейная предпринимательская деятельность, как различного рода товарищества. Фермерское хозяйство -вариант малого бизнеса.

84. нет указания на размер предпринимательской деятельности

Категории 9 (Пол субъекта материала), 10 (Возраст предпринимателя) и 11 (Указание на образование) фиксируются по прямым высказываниям в тексте, говорящим о половой принадлежности предпринимателя, его возрасте и образовании.

9. Пол: мужской (91), женский (92), нет указания на пол (93).

10. Возраст:

101 до 30 лет

102 от 30 до 60 (55 лет, для женщин)

103 старше 60 лет

104 нет указания

11. Образование:

111 указание на высокую образованность (одно высшее образование и более, научные степени и звания)

112 указание на среднее специальное образование

113 указание на среднее и начальное образование

114 нет указания на образование предпринимателя

12. Предпосылки предпринимательской деятельности (мотивы занятия бизнесом) определяются по прямому высказыванию в тексте. Высказывания должны совпадать с формулировкой признаков категории либо быть близки ей по смыслу. Определяются 4 признака:

121. деньги ради денег. К этой группе относятся те, кто создал свое дело для быстрого извлечения прибыли и скорейшего личного обогащения. Такие предприниматели быстро сколачивают значительные состояния на незамысловатом бизнесе. Эти люди энергичны, предприимчивы, стремятся к престижу, отличаются прекрасной общительностью.

122. деньги ради дела. В ее основе лежат два стремления: к самореализации, самовыражению в своем деле и к власти над ситуацией (политической, социально-экономической и над ее развитием в будущем, над умами и т.д.) и знаниями других. Предприниматели люди отличаются широтой взглядов, стремлением к постижению нового, своеобразием м гибкостью мышления.

123. деньги для выживания. Представители этой группы предпринимателей пришли в бизнес по суровой необходимости. У них нет амбициозных планов и грандиозных проектов, они не отличаются непомерным честолюбием и ради собственного покоя согласились бы на минимум комфорта.

124. нет указания на мотив занятия бизнесом.

13. Авторская оценка:

131 положительная

132 отрицательная

133 сбалансированная

134 нейтральная

Автор может одобрять факты, описанные в материале, может относиться к ним отрицательно, сбалансированно и может никак не проявлять свою оценку. В тексте это отношение проявляется преобладанием оценочных лексических форм, например, суффиксов в превосходной степени или частым использованием частицы не. Кодировщик должен также опираться на собственное восприятие отношения автора, как он оценивает своих героев.

14. Трактовка справедливости деятельности предпринимателя в материале. Социальная справедливость здесь понимается как взаимодействие социальных групп по поводу удовлетворения потребностей, возможности осуществления разных форм жизнедеятельности. Выделены две трактовки понятия справедливость и указание на неопределенную позицию автора.

141. Справедливость - это равенство в распределении материальных и духовных благ, законность, стабильность в обществе. Единообразие форм и способов жизнедеятельности.

142. Справедливость - это социально-оправданное неравенство, без которого невозможно развитие общества. Одобряются возможность накопления капитала и стиле и ое многообразие образа жизни людей.

Кодировщик должен обратить внимание на те суждения, в которых понятия справедливости выражены в отрицательной форме. Например, если в тексте есть суждение, что предпринимательство это плохо, предприниматели грабят страну т. п., можно считать, что справедливость здесь понимается как равенство.

15. Тип информации. Сама по себе информация, исходящая от коммуникатора, может быть двух типов: побудительная и констатирующая.

151. Побудительная информация выражается в форме приказа, совета, просьбы. Она рассчитана на то, чтобы стимулировать какое-то действие.

152. Констатирующая информация выступает в форме сообщения, она имеет место в различных образовательных системах и не предполагает непосредственного изменения поведения, хотя косвенно способствует этому.

16. Качественные признаки предпринимателей.

Согласимся, что каждый человек является обладателем множества черт и свойств, носителем множества определений, в совокупности делающих его именно данным, а не иным, человеком. Естественно, что в число таких свойств и черт входят свойства, приметы и данные как сугубо личные, связанные с его внутренней организацией (рост, цвет глаз, умственные способности и т.д.), так и связанные с его социальной жизнью (время, в которое он живет, материальная обеспеченность, работа и т.д.) Каждого человека, таким образом, можно представить точкой на множестве разнообразных шкал.

Будем любое из свойств, участвующих во включении отдельного человека в класс или выделении человека из класса, называть качеством. Качество понимается здесь достаточно широко. Качества имеют неодинаковые проявления и доступны для наблюдения в разной степени. Одни непосредственно усматриваются, потому что они имеют единственное проявление и воплощаются в вещах и обстоятельствах, другие невозможно усмотреть прямо, и они проявляются в действиях и т.д. Сказанное распространяется и на текстовое описание людей, особенно, когда нужно отыскивать качества людей в описаниях, сделанных наблюдателем - коммуникатором, хотя аспекты здесь несколько смещены: непосредственно не наблюдаемое он может прямо назвать, а явно видимое просто не упомянуть. В случае описания текст заменяет собою описываемую реальность и должен рассматриваться в качестве таковой.

Группы качеств, выделенные в кодовые позиции, будем называть признаками. Признаки, выделяемые для анализа, кодировщик должен фиксировать не только по прямому их проявлению, но и по знаку отношения к ним автора материала. Качества могут быть представлены как в своем положительном проявлении, так и в отрицательном. В карточке контент-анализа против выявленного признака следует ставить знак в клетке, соответствующей знаку проявления признака: плюс - минус.

161. профессионализм. Признак классифицирует субъектов в зависимости от объема и глубины требуемых для работы знаний. Признак охватывает указания на квалификацию, опытность, навыки, сноровку, профессиональное чутье и проч. Это не характеризует субъекта со стороны его отношения к труду. Доверие, оказываемое субъекту как специалисту, фиксируется здесь же. Противоположность качества - упоминания о неумении работать, непрофессионализме.

162. ум. Настоящим признаком кодируются высказывания, позволяющие установить, каковы умственные способности субъекта, в зависимости от длительности процесса усвоения, постижения нового - вопроса, ситуации, проблемы, предмета и т.д. Под умом здесь понимается природная и воспитанная способность, возможно, сознательно не используемая, высокое развитие интеллекта. Например, способность быстро и легко схватывать, увязывать и анализировать факты. В тексте материалов нужно фиксировать высказывания типа "Он обладает умом", "легко разбирается в сложных ситуациях" и т.п. Отрицательное проявление -указание на глупость, недалекость и т. п.

163. предприимчивость, способность к организации, умение принять решение, действовать решительно, готовность рисковать. Субъект характеризуется с точки зрения его подхода к делам, отдельным проблемам. Это умение, желание, стремление проникнуть в суть вопроса при принятии отдельных решений, взять в расчет все привходящие обстоятельства, взвесить все "за" и" против", обстоятельность, основательность, обоснованность, всесторонность доводов и выводов, трезвость суждений

и оценок, здравый смысл и практичность решений, чувство реальности, умение не зарываться, четко осознавать предел своих возможностей, вдумчивость, рассудительность, разумность, серьезность в подходе к делу - как противоположность неумению обосновать выводы, принять в расчет все обстоятельства в случае отдельных решений, скоропалительности, поверхностности суждений, нежеланию проникнуть в суть вопроса, неумеренному фантазерству, составлению неосуществимых, нереальных планов, легкомысленному подходу к делу, отсутствию склонности к рассуждениям, несерьезности. В тексте могут быть как прямые высказывания о принятии решений, так и факты, подтверждающие, что предприниматель "сделал свой выбор", "открыл дело" и т.п.

164. склонность к альтруистическим поступкам, благотворительности - основное в признаке предрасположенность к альтруистическим поступкам, любовь либо, как противоположность, нелюбовь к людям. Совершая альтруистические действия, субъект может руководствоваться как мыслями об общем благе, так и стремлением помочь, оказать услугу данному, конкретному человеку. Благотворительность безвозмездная деятельность, направленная на оказание материальной помощи неимущим.

Признак не имеет ничего общего и с тем, что обычно относится к хорошим манерам - вежливость, общительность, обходительность и т. д., хорошие манеры могут характеризовать отъявленного мизантропа. О проявлении признака свидетельствуют упоминания о доброте, гуманности, заботливости, внимательности, душевности, чуткости, отзывчивости, терпимости (снисходительность к людям), душевная чуткость, интерес к людям, стремление оказать помощь, реально оказанная помощь -противопоставленные бездушию, черствости, равнодушию, нечуткости, отсутствию интереса к людям, нетерпимости, стремлению сделать больно, обидеть, жестокости.

165. творчество. Признак одинаково приложим как для характеристики труда, так и для характеристики самостоятельных устремлений субъекта: ориентируется ли на творчество, проявляет ли в труде эле-

менты творчества. Под творчеством будем понимать создание нового, ранее неизвестного, отличного от того, что сделано, создано, предложено другими; умение найти и предложить новый, оригинальный, свой выход из сложившейся ситуации: "по-новому осветил проблему, по-новому сыграла роль, создал новую конструкцию".

166. оптимизм. Смысл данного признака - характеристика субъекта с точки зрения того, в каком свете им воспринимаются события, люди явления и т.д. Сугубо внутренняя характеристика, которая никак не связана с манерами субъекта. Индикаторы: жизнерадостность, бодрое расположение духа, оптимизм, веселость, чувство юмора, склонность к шутке, жизнелюбие - и мрачность, угрюмость, пониженный тонус, дурное настроение, пессимизм, "плаксивость", отсутствие чувства юмора как отрицание первых.

167. успех - удача в достижении чего-либо, общественное признание. В этот признак не входят ни мысли, ни действия субъекта, субъект практически бездействует. Смысл признака - в действиях, направленных на субъекта со стороны. Нас не интересует, кто стоит за действием, это может быть конкретный человек, государство, силы природы, рок, судьба, везение, случай и т.д. Действия различаются по тому насколько они вредны - полезны для субъекта. "Ему всегда везло. Счастливая у него судьба". Или "ему всегда не везет. Попал под трамвай. Кассирша не вернула ему сдачу".

168. коммуникабельность. Под признаком понимается умение ладить с людьми, способность к коллективной совместной работе общительность, способность к общению с самыми разными людьми. В тексте фиксируются высказывания об общительности предпринимателя, о способности к совместной работе.

169. материальная обеспеченность. Данным признаком кодируется все, что так или иначе свидетельствует о материальной обеспеченности субъекта. Речь идет о любых источниках и формах проявления материального благосостояния: зарплата, приработок, чаевые, доходы на од-

ного члена семьи, квартира, мебель, одежда, питание, способ и место проведения отдыха и т.д. Противоположность - нехватка средств, средняя обеспеченность как у всех.

1610. преступления, совершенные субъектом. Будем считать преступлением любое общественно опасное деяние, предусмотренное Уголовным административным Кодексами России. Самым надежным индикатором преступности действия служит приговор суда. Для нас важно прежде всего упоминание, что субъект мог быть замешан (уже замешан) в преступных действиях. Проявления признака в упоминаниях, предположениях о связях предпринимателя с коррупцией, с преступными элементами.

1611. честность. Самый субъективный признак категории. Под честностью понимается порядочность, добросовестность, искренность в ведении дел, заслуживающие уважения. Выявляется отношение автора публикации к предпринимателю. Это могут быть высказывания о репутации предпринимателя, его добром или не добром имени. В тексте следует искать суждения: «честный бизнес», «предприниматели добросовестные, порядочные люди» и как противоположное проявление признака: «предприниматели - воры, спекулянты» и т. п.

1612. престиж. Признак указывает, что субъект предпринимательской деятельности в материале пользуется влиянием, уважением. Это могут быть и прямые высказывания о престижности той или иной деятельности. Противоположность признака - фиксация неуважительного отношения к субъекту.

1613. недиффереыл мданная оценка субъекта - нет достаточного указания на то, какие ка ¡.с ста присущи субъекту. Оценка, может быть ярко эмоциональной и совершенно бессодержательной.

1614. проведение свободного времени. Признак характеризует поведение субъекта вне трудовой деятельности. Это могут быть указания на то, что субъект проводит свободное время дома, с семьей, на природе, посещает развлекательные лыроприятия и т. д., а также подчеркивание, что субъект не имеет свободного времени.

17. Факторы, препятствующие предпринимательской деятельности,

определяются на основе прямых высказываний автора или предпринимателя:

171 претензии к деятельности правительства, государственный контроль за предпринимат ь: яством, отсутствие правовой основы предпринимательства, неполно; я и противоречивость свода законов и указов;

172 неудовлетворительное состояние инфраструктуры бизнеса (затруднения с размещен ее, связью и т.п.);

173 отсутствие кг. л ров с рыночной психологией, специальной подготовкой;

174 монополия елмов пиков запрещать или разрешать открывать человеку свое дело, коррупция должностных лиц, взяточничество;

175 необязатель; сть российских предпринимателей (нарушение соглашений, опоздание ; г деловые встречи, и т.п.);

176 налоговая по . тика государства, не способствующая быстрому развитию предпринима в :льства;

177 давление пре: иных элементов, рэкет;

178 моральное и ■..•¡■ловое противодействие масс, недоброжелательство людей;

179 высокая себе еоим ость собственной продукции, не позволяющая в большинстве отуч слей реализовать продукцию и получить прибыль, отсюда отсутствие средств на развитие деятельности;

1710 высокие ож1 • шия инфляции, рост цен;

1711 неплатежи г; ртнеров, государства за произведенную продукцию;

1712 другие факт л:

1713 нет указание а причины.

Социально-демографические характеристики предпринимателей в СМИ Кемеровской области (в % к числу

материалов в каждой газете)

№ Средства массовой информации

в 1992 г. в 1996 г.

Социально- демографические характеристики: Кузбасс Кузнецкий край Наша газета в среднем Кузбасс Кузнецкий край Наша газета в среднем

1. Пол:

мужской 3,9 11,9 8,6 8,2 6,5 8,4 9,5 8,1

женский 1,8 3,3 2,1 2,4 4,4 3,7 2,2 3,5

нет указания на пол 94,3 84,9 89,2 89,5 89,1 87,9 88,3 88,4

2. Возраст:

до 30 лет 3,5 2,4 1,9 2,6 0,8 0,7 1,7 1,1

от 30 до 60 лет 2,4 3,8 2,1 2,7 3,5 2,8 1,5 2,6

старше 60 лет 1,6 0,2 1,2 0,9 0,6 0 0,6 0,4

нет указания на возраст 92,6 93,6 94,8 93,6 94,8 96,5 96,3 95,9

3. Образование:

высшее 7,3 5,8 3,7 5,6 5,2 4,2 3,3 12,8

средне-специальное 0,2 0 0,2 0,12 0,4 0 0,2 0,2

среднее и ниже 0,8 0,7 0,7 0,7 0,2 0 0,2 0,1

нет указания на образование 91,8 93,6 95,5 93,6 93,9 95,8 96,1 95,3

Размер бизнеса, локальность субъекта предпринимательской деятельности (в % к числу материалов в каждой

газете)

№ Средства массовой информации

в 1992 г. в 1996 г.

Кузбасс Кузнецкий край Наша газета в среднем Кузбасс Кузнецкий край Наша газета в среднем

1. Размер бизнеса

крупный 21,6 20,4 23,8 21,9 35,2 28,9 24,7 29,6

средний 22,2 14,2 16,9 17,8 27,3 22,2 25,9 25,2

мелкий 36,9 43,2 35,1 38,4 35,6 34,6 39,7 36,6

нет указания на размер 19,3 22,2 24,2 21,9 1,9 14,3 9,7 8,6

2. Локальность субъекта

один человек 3,5 7,9 8,0 6,5 3,1 7,0 7,9 6,0

предприятие, фирма 71,2 65,2 56,1 64,2 81,7 74,8 76,4 77,6

предпринимате льство в целом 25,3 26,6 35,8 29,2 14,8 17,9 15,6 16,1

Сумма частот распределения признаков данной категории для каждой газеты может превышать 100%, т.к. в каждой публикации возможно было отмечать несколько признаков одновременно.