Учет интересов медийной аудитории в практике российских СМИ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Тюнина Екатерина Владимировна

• Тюнина Екатерина Владимировна
• кандидат наук
• 2025

Оглавление диссертации кандидат наук Тюнина Екатерина Владимировна

Введение

Глава 1 Природа интереса в медиапотреблении

1.1 Теоретико-методологические подходы к определению понятия «интерес» в гуманитарных науках

1.2 Творческий интерес в журналистской деятельности. Интерес и заинтересованность аудитории

1.3 Методика определения интереса медийной аудитории

Выводы по первой главе

Глава 2 Анализ проявления интереса аудитории к теме «Антироссийские санкции»

2.1 Мотивация выбора темы для анализа

2.2 Применение формулы интереса аудитории

Выводы по второй главе

Глава 3 Порог входа в медиапотреблении

3.1 Определение понятий «низкий порог входа» и «высокий порог входа»

3.2 Способы адаптации контента для поддержания интереса аудитории

Выводы по третьей главе

Заключение

Список литературы

Приложения

Приложение А (справочное) Результаты работы с брендами, не вошедшими в основную часть исследования

Приложение Б (справочное) Таблицы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Учет интересов медийной аудитории в практике российских СМИ»

Введение

Актуальность темы исследования. Увеличение знаний о медиапотреблении и доступные данные сервисов точной веб-аналитики позволяют констатировать: далеко не весь контент вызывает интерес у медийной аудитории. Почему медиатекст может быть интересен авторам, но не находить отклик у читателей? По каким причинам не все важные новости привлекают большое число пользователей? Существует ли универсальный медийный интерес? Почему, даже обладая знанием о том, что интересно, не всегда удается привлечь потребителей информации? Можно ли прогнозировать возникновение и рост интереса? Прежде чем ответить на эти и сопутствующие вопросы, важные для ежедневной работы редакций СМИ, следует разобраться в фундаментальном положении: что есть интерес? В работе эта задача решается на основе изучения освещения российскими средствами массовой информации темы «Антироссийские санкции».

В начале 2022 г. одной из ведущих в СМИ стала тема вводимых странами Запада антироссийских санкций. Как показывают статистика и исследования мнений, тема привлекла пристальное внимание пользователей сети. Это обусловлено тем, что с началом специальной военной операции (СВО) на Украине Россия подверглась масштабным санкциям. Политическое, социальное и экономическое влияние ограничений распространилось на самые разные сферы -от потребительского рынка и логистики до спорта и международного научного обмена. К официальным санкционным мерам добавился бойкот российского рынка со стороны ряда компаний.

Внимание россиян к освещению темы санкций в СМИ ожидаемо выросло с конца февраля 2022 г. Пиковые значения медиапотребления, зафиксированные социологическими опросами и программами измерения поведения аудитории СМИ, в том числе инструментами поисковых систем и социальных сетей, наблюдались в начале марта указанного года. На фоне специальной военной операции на Украине, ограничений против Российской Федерации и

соответствующих последствий увеличилось потребление новостей, в том числе в онлайн-СМИ (https://rambler-co.ru/news/450 (а)).

Для СМИ санкции стали постоянной темой политической повестки, несмотря на постепенное снижение внимания к теме. Появились специфические жанры материалов: обновляемые списки брендов, изменивших формат своего присутствия на российском рынке, практические советы по обходу ограничений, например, оплате товаров на иностранных маркетплейсах и др. При этом различались специфика раскрытия темы, акценты, объем смысловой нагрузки журналистских произведений.

Не все способы раскрытия темы в полной мере соответствовали запросам аудитории Рунета. В числе причин - субъективность сотрудников СМИ, недостаточное понимание потребностей читателей, отсутствие гибкости в стремительно меняющейся цифровой среде.

Степень разработанности темы. Теоретически и методологически значимыми для данного исследования являлись работы, посвященные изучению понятия «интерес» в гуманитарных науках: К.Н. Вергелеса, И. Б. Новицкого и И. С. Перетерского, Г. М. Азнагуловой, Д.Н. Шуваева, А. Г. Здравомыслова, В. В. Розанова, С. П. Безолюк, Г. И. Щукиной, Д. В. Александрова.

Об интересе как основном мотиве поведения человека рассуждали мыслители прошлого: Ф. Гвиччардини, Н. Макиавелли, И. Кант, Дж. С. Милль, Ф. Энгельс, С. Л. Рубинштейн, М. Вебер и другие.

Также довольно обширен круг работ, посвященных медиапроизводству и медиатизации, авторами которых являются Т.С. Крайникова [2013: 167-169],

B. П. Коломиец [2020: 13-49], Е.В. Мурзина [2020: 228-234], Д. Чандлер (а), Б. МакФадден (а) и др.

Особую группу методологически полезных работ составили статьи и монографии о медиапотреблении, медиакритике и медиапсихологии, а также социологии журналистики таких авторов, как А.П. Короченский,

C.Г. Корконосенко, О.Ф. Нескрябина, Г.С. Мельник, Б.Р. Хозиев, М.В. Жижина, Т.А. Елисеева, М.В. Пономарев, С.М. Виноградова, И.Д. Фомичева, С.К. Рощин.

Отдельный корпус научных работ посвящен концептуализации понятий «аудитория», «кликбейтинг», «релевантность», «виральность», «таргетирование» (Ч.Шиян, О.А. Гаврикова, Н.А. Павлушкина, И.В. Осипов).

Особую значимость при подготовке диссертации имели работы Е.Л. Вартановой, посвященные методикам мониторинга СМИ и исследований аудитории.

Объект исследования - особенности освещения российскими федеральными интернет-СМИ темы «Антироссийские санкции» и динамика восприятия их публикаций аудиторией.

Предмет исследования - предпосылки формирования интереса и заинтересованности аудитории, факторы влияния на них, особенности их проявления, способы их измерения для последующего учета интереса аудитории в подготовке редакционных материалов и понижения порога входа информации.

Цель исследования - на основе комплексного анализа медиаконтента и данных медиаметрик представить методику определения интереса массовой аудитории в контексте потребления информации в интернет-СМИ. Под медийной аудиторией в работе понимается вся совокупность потребителей предлагаемой изданиями информации - фактических адресатов журналистских произведений и потенциальных, которые могут присоединиться к фактическим. Круг интернет-СМИ в исследовании ограничен российскими общественно-политическими онлайн-изданиями, называемыми в тексте «российские СМИ», «интернет-СМИ» и «средства массовой информации». Российские печатные СМИ, радио- и телепрограммы не исследовались.

Цель исследования определила задачи:

- структурировать знания о медиапотреблении в общественно-политическом дискурсе;

- изучить методологические подходы к предложенному нами понятию «интерес аудитории», рассмотреть отличия от также введенного нами понятия «заинтересованность аудитории»;

- разработать понятия «заинтересованность аудитории», «творческий субъективный интерес», «низкий и высокий пороги входа в медиапотребении»;

- на основе рассмотрения механизмов возникновения интереса и заинтересованности выработать собственную методику определения интереса аудитории;

- предложить рамочную формулу интереса аудитории - критерии соответствия освещаемой интернет-СМИ тематики запросам, нуждам и уровню знаний медиапотребителей;

- продемонстрировать применение рамочной формулы интереса аудитории на примере темы «Антироссийские санкции», выявить соответствие интереса медийной аудитории и контента российских СМИ;

- выявить резервы для совершенствования журналистской деятельности в аспекте упрощения понимания создаваемого медиаконтента.

Методология включает теоретико-методологический анализ понятия «интерес» в гуманитарных науках; системный подход к изучению медиапотребления; использование междисциплинарных подходов из медиакоммуникаций, журналистики, медиапсихологии и социологии журналистики; разработка новых понятий и концепций, таких как «заинтересованность аудитории» в отличие от «интереса аудитории», «творческий субъективный интерес», «низкий и высокий пороги входа» в медиапотреблении; формулирование рамочной формулы интереса аудитории; применение комплексного анализа медиаконтента и медиаметрик для практической проверки формулы интереса.

Методы исследования. В главе первой использованы анализ источников, системное и сопоставительное наблюдение, сравнительный анализ, обобщение, метод классификации данных, социологический опрос. При подготовке второй главы применялись описательная статистика, компаративный, корреляционный и регрессионный анализ. Ключевыми методами в работе над третьей главой стали наблюдение и обобщение.

Соответствие паспорту специальности. Научно-квалификационная работа выполнена в соответствии с паспортом специальности, в частности, с требованиями пунктов 1. Теории журналистики, средств массовой информации, медиа. Парадигмы, концептуальный аппарат, природа, функции, роли. Структура и типология СМИ и медиакоммуникационной среды. 3. Тематика и проблематика журналистики и СМИ. Репрезентация социальных, экономических и политических процессов в медиакоммуникациях. 4. Творческий процесс в журналистике и медиакоммуникациях. Профессиональные методы и инструментарий журналистики и медиакоммуникаций. Формирование жанров журналистики и их развитие. Языковые особенности и стиль медиакоммуникаций. 8. Журналистский текст. Семиотика журналистики и медиакоммуникаций. Медиатекст и медиаречь. Язык СМИ и социальных медиа. 9. Профессиональные стандарты и ценности в журналистике и медиакоммуникациях. Влияние технологического прогресса и цифровизации на профессиональный инструментарий журналистов, профессионалов в области медиакоммуникаций и непрофессиональных авторов. 13. Профессиональное образование в журналистике и медиакоммуникациях. Теоретические основы медиаграмотности. Медиаобразование для широкой аудитории, целевых групп аудитории.

Эмпирическую базу исследования составили материалы изданий «РИА Новости», «РБК», «Лента.ру» - более 2899 медиатекстов; массив данных, собранных из социальных сетей «ВКонтакте» и TikTok, - более 49 642 медиатекстов - и опубликованных различными организациями и СМИ социологических исследований, а также результаты измерения поведения и предпочтений аудитории сервисами Google Trends (принадлежит компании Google, которая нарушает российское законодательство) и Wordstat. Хронологические рамки исследования ограничены периодом с 1 марта 2022 г. по 1 марта 2023 г.

Научная новизна исследования связана с тем, что изучение указанной темы в описанном ракурсе предпринимается впервые. В исследовании разработаны понятия «заинтересованность аудитории» (в отличие от интереса аудитории), «творческий субъективный интерес», «низкий и высокий пороги входа в

медиапотребении»; детально описана разница между типами медиапотребления, стимулируемыми интересом и заинтересованностью аудитории; предложена формула соответствия медиаконтента аудиторному интересу; показано практическое применение формулы по отношению к медиатекстам на тему антироссийских санкций; рассмотрена проблема понижения порога входа информации, предложен путь ее решения.

Гипотеза исследования. Интерес медийной аудитории поддается измерению. Измерить интерес можно, ориентируясь на пять четких критериев, причем инструментарий соответствия либо несоответствия этим критериям доступен любому сотруднику СМИ. Учет результатов измерения интереса аудитории в практике СМИ является эффективным методом выбора тем для публикаций и продвижения контента.

Положения, выносимые на защиту:

1. При выборе и реализации темы публикации работники СМИ зачастую руководствуются тем, что можно обозначить как творческий субъективный интерес. В работе творческий (профессиональный) интерес рассматривается обусловленным как личным отношением автора к новостной теме, так и позицией руководства СМИ и собственника издания, корпоративными установлениями, стремлением повысить рейтинг издания и количество просмотров контента - то есть увеличить ценность публикуемых новостей. Творческий субъективный интерес видится таким, что подразумевает насыщение контента определенными смыслами и формируется под влиянием социально-демографических, политико-идеологических, социокультурных, узко профессиональных и других факторов.

2. Медиапотребление информации на новостных интернет-ресурсах стимулируется двумя типами поведения, в основе которых лежат разные мотивы и побуждения: интересом и заинтересованностью. Интерес аудитории - точно измеряемый (по количеству просмотров контента и реакций на него, поисковых запросов о нем) и прогнозируемый тип медиапотребления, который представляет собой целенаправленный выбор пользователем определенной темы для получения информации. Заинтересованность аудитории - это неосознанное поглощение

информации, не связанное с конкретной целью. К нему могут побудить любопытство и другие факторы, в основе которых лежит эмоция, а также прокрастинация.

3. Рамочная формула интереса массовой аудитории, потребляющей новостной контент, включает следующие компоненты:

- тема присутствует в актуальной повестке дня, имеет информационный повод;

- тема является релевантной - соответствует информационным нуждам, предпочтениям и ожиданиям пользователей; главный показатель релевантности -присутствие в трендах поисковых систем;

- тема является виральной, то есть массово обсуждаемой, такой, новостями по которой пользователям хочется делиться в социальных сетях и мессенджерах, при общении офлайн;

- тема имеет низкий порог входа - то есть полностью понять суть изложенного и самостоятельно сделать общие выводы из информации способен любой взрослый среднестатистический пользователь, не обладающий специальными знаниями;

- тема затрагивает повседневную жизнь и интересы массовой аудитории -всех потребителей информации.

4. Среди аудитории новостных сайтов фиксируется интерес к подсанкционным торговым маркам, производящим товары первой необходимости, компаниям услуг питания и розничной торговли, банковскому сектору.

Санкции в финансовом секторе не в полной мере соответствуют интересу массовой аудитории, поскольку информация о них имеет высокий порог входа.

Среди аудитории социальных сетей пользуется популярностью не только развлекательный контент, но и общественно значимый. Санкции вызвали живой эмоциональный отклик у аудитории и заметный подъем патриотических настроений.

Пользователи в основном демонстрируют три основных эмоциональных реакции на ограничительные меры:

- насмешка над попытками Запада подорвать экономику России санкциями;

- сочувствие тем, кому ограничения могли бы навредить (например, потерявшим работу);

- тревога по поводу собственного комфорта как потребителя товаров и услуг, необходимых для повседневного существования.

Наблюдаемые в соцсетях типы реакций подтверждают данные социологических исследований: согласно апрельскому опросу 2022 года ВЦИОМ, 68% россиян не ожидали перемен в жизни после ухода западных брендов, 85% верили в успех импортозамещения, 5% переживали о возможном лишении работы, 7% волновались по поводу недоступности и дефицита некоторых товаров (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/davai-do-svidanija-budut-li-rossijane-skuchat-po-zapadnym-brendam (а)).

Аудитория пытается разобраться в сути санкций и происходящих вокруг них глобальных политических, экономических, социальных процессах, о чем говорят поисковые запросы и коммуникационные реакции в социальных сетях [Тюнина 2023: 212-219].

5. В медиапотреблении различаются низкий и высокий пороги входа.

При низком пороге входа информация технически доступна широкой аудитории, а главное - для понимания темы потребителю контента достаточно владеть минимальными знаниями. Под высоким порогом входа подразумевается наличие преграды, препятствующей аудитории потреблять медиаконтент. Высокий порог входа может быть обусловлен техническими, лексическими и социально-культурными причинами.

При наличии высокого порога входа для удовлетворения интереса массовой аудитории издателям необходимо:

- снизить порог входа - упростить контент, пояснив его суть;

- после этого можно анализировать, прогнозировать и развивать тему разными способами; вероятность, что аудитория воспримет сложный контент, увеличится.

Научная достоверность диссертации достигается использованием обширного теоретического, эмпирического и статистического материала, разработкой на его основе собственных теоретических положений, использованием совокупности исследовательских методов, адекватных предмету и объекту диссертационной работы, позволяющих выполнить поставленные задачи. Привлечение экспертов в области медиаменеджмента и членов творческих коллективов редакций региональных СМИ также является фактором, обеспечивающим достоверность проведенного исследования.

Степень достоверности полученных результатов и выводов обеспечивает соответствие методологической базы задачам и предмету исследования, надежность и репрезентативность полученных теоретических положений, верифицируемость результатов изучения эмпирической базы исследования, а также освещение широкого спектра теоретических вопросов с учетом авторитетных работ в области теории и практики журналистики. Обработка обширного эмпирического материала, реализованная в работе, также свидетельствует о высокой степени достоверности результатов исследования.

Теоретическая значимость. В исследовании описаны и классифицированы типы потребления медиаконтента - интерес и заинтересованность; разработаны понятия «заинтересованность аудитории», «творческий субъективный интерес», «низкий порог входа в медиапотреблении» и «высокий порог входа»; выявлены новые связи и влияния в медиапотреблении, в частности, условий и обстоятельств на создание и потребление контента; установлены новые закономерности - между характеристиками новостной темы и степенью интереса к ней аудитории; предложена методика понижения порога входа информации, требующей от потребителя медиаконтента специальных знаний в какой-либо узкой сфере. Предложенная формула определения интереса массовой аудитории может быть использована в дальнейших исследованиях в сфере медиапотребления. Результаты и выводы исследования в целом - в разработке и усовершенствовании теории медиакоммуникаций, в сфере подготовки и переподготовки специалистов массовой коммуникации. Положения диссертации могут найти отражение в

разработке учебных программ и пособий по курсам «Интернет-журналистика», «Медиакоммуникации», в лекциях и на учебных семинарах по смежным темам.

Практическая значимость исследования заключается в разработке рамочной методики определения интереса массовой аудитории. Авторская формула измерения этого интереса может стать доступным инструментом аналитики для журналистов, предлагает четкие критерии определения информационных запросов и нужд аудитории. Она может применяться сотрудниками интернет-СМИ для определения аудиторного интереса по отношению к любой новостной теме. С ее помощью открывается возможность анализа интереса массовой медийной аудитории в прошлом и настоящем, а также его прогнозирования в будущем. Иными словами, формула обладает прогностическим потенциалом. Благодаря последнему редакции могут производить более человекоцентрированный, а потому и более эффективный контент.

Результаты диссертационного исследования обладают высокой актуальностью, представляют большой практический интерес и были внедрены в образовательную программу по дисциплинам института общественных наук и массовых коммуникаций НИУ «БелГУ»: интернет-журналистика, организация работы интернет-СМИ, основы теории журналистики, структура и индустрия медиасреды, электронные СМИ, конвергентные СМИ, что подтверждается актом о внедрении (от 10.01.2025 г.). Также результаты диссертационного исследования используются как теоретико-методологическая основа для написания выпускных квалификационных работ по направлениям подготовки 42.03.02 Журналистика (Мультимедийная интернет-журналистика, Международная журналистика и др.), 42.03.05 Медиакоммуникациии. 42.04.05 Медиакоммуникации (Технологии производства мелиаконтента), 42.06.01 Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело.

Полученные результаты исследования могут быть использованы в работе органов государственной власти и федеральных СМИ, в курсах и спецкурсах по современной отечественной журналистике, при написании книг и статей.

Результаты работы над диссертацией прошли апробацию на российских и международных научно-практических конференциях, в числе которых: «Медиапотребление в условиях цифровизации: негативные и позитивные последствия» // XIII Санкт-Петербургская межрегиональная конференция «Информационная безопасность регионов России (ИБРР-2023)» (Санкт-Петербург, 25-27 октября 2023 г.); «Методика определения интереса массовой аудитории онлайн-СМИ и ее применения» // Международная научно-практическая конференция «Журналистика и PR в условиях формирования новой медиасреды: традиции и новаторство» (Нижний Новгород, 12-13 марта 2024 г.); «Подходы к анализу освещения тем онлайн-СМИ и измерению интереса аудитории к медиаконтенту» // Всероссийская (с международным участием) научно-практическая конференция молодых исследователей, аспирантов, студентов «Журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей» (Белгород, 11-12 апреля 2024 г.); «Методика определения интереса массовой аудитории онлайн-СМИ» // Международная научно-практическая конференция, посвященная 80-летию факультета журналистики Белорусского государственного университета «Журналистика в цифровую эпоху: технологии и методология творчества» (Минск, 25 апреля 2024 г.); «Порог входа в потреблении медиаконтента и проблема его снижения» // Международная научно-практическая конференция «Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования» (Белгород, 7-9 октября 2024 г.).

По теме диссертационного исследования опубликовано 7 статей в ведущих рецензируемых научных журналах и изданиях из перечня ВАК Министерства образования и науки России.

Диссертация обсуждалась на заседании кафедры журналистики федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Белгородский государственный национальный исследовательский университет», протокол № 7 от 15.01.2025 г., и рекомендована к защите.

Характер объекта исследования, поставленные задачи и цели определили структуру и объем диссертации. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, двух приложений.

Глава 1 Природа интереса в медиапотреблении

1.1 Теоретико-методологические подходы к определению понятия «интерес»

в гуманитарных науках

Ключевое для нашего исследования понятие - это «интерес». Изучение интереса как способности личности и социального феномена имеет долгую историю в гуманитарных и общественно-политических науках, поскольку именно он во многом определяет цели каждого человека, а значит, его действия и само бытие (Вергелес (а)).

Понимание человеческого поведения как движимого главным образом интересом можно найти во многих древних традициях мысли - религиозных и светских. Причем формы личного интереса в таких традициях осуждались как греховные и разрушительные для общества, противоречащие религиозным и иным (например, военным) добродетелям (Хеилброн (а)).

В качестве центрального для понимания человеческого поведения интерес начали рассматривать в политических сочинениях в период раннего Нового времени.

В эпоху Ренессанса ему уделяли внимание представители разных зарождающихся гуманитарных наук, причем в ту пору движимое интересами человеческое поведение уже ценилось как общественно полезное (впоследствии эту точку зрения развивали политические экономисты и философы-утилитаристы). С начала XIX в. понятие интереса стало одним из центральных в экономических теориях, а позже - в психологии и педагогике.

Коротко остановимся на некоторых наиболее важных его трактовках в разных областях знаний.

Само слово «интерес» происходит от латинского выражения inter esse -«быть между», «составлять разницу». Первоначально оно относилось к процедурам возмещения убытков в римском праве (Перетерский, Краснокутский, Новицкий (а)). Более общее значение слова как чувства выгоды и человеческой

склонности к поиску выгоды появилось только в начале XVI в. В таком значении систематически оно начало употребляться в трудах итальянского историка и политического мыслителя Франческо Гвиччардини (1483-1540). В работе «Заметки о делах политических и гражданских» (1512-1530) он отмечал, что почти во всех людях преобладает «частный интерес»: «Не верьте тем, кто так горячо проповедует свободу, ибо почти все они, а может быть вообще все, думают при этом о частных интересах; опыт же часто показывает, и это безусловно так, что если бы они надеялись найти для себя лучшие условия в самовластном государстве, они помчались бы туда на почтовых». По мнению мыслителя, «одна из самых больших удач, какая может выпасть на долю человека, - это иметь случай показать, что поступки людей, совершаемые для собственного интереса, делались ради общественного блага» (Гвиччардини 2004 (а)). Таким образом, Гвиччардини выступает за примат общественных интересов.

Современник Гвиччардини Никколо Макиавелли (1469-1527) в своих работах о проблемах государственной власти «Государь» (1513), «Князь» и «Рассуждения на тему первой декады Тита Ливия» (последние изданы посмертно, в 1532 и 1531 годах соответственно) поднимал проблему государственного интереса. Флорентийский философ считал государственный интерес ведущей идеей, которой должен руководствоваться государственный деятель. Более того, согласно его концепции, государственный интерес как основной принцип политики оправдывает любые, даже самые неблаговидные, средства для достижения цели. В трактате «Государь» Макиавелли выдвинул мысль, впоследствии часто цитируемую: «Однако мы знаем по опыту, что в наше время великие дела удавались лишь тем, кто не старался сдержать данное слово и умел, кого нужно, обвести вокруг пальца; такие государи в конечном счете преуспели куда больше, чем те, кто ставил на честность. <...> Следует понимать, что государь, особенно новый, не может исполнять все то, за что людей почитают хорошими, так как ради сохранения государства он часто бывает вынужден идти против своего слова, против милосердия, доброты и благочестия. Поэтому в душе он всегда должен быть готов к тому, чтобы переменить направление, если события примут

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Тюнина Екатерина Владимировна, 2025 год

Источник: са51е1ит.а1

© РИА Новости

Рисунок 49 - Инфографика «Какие страны вводили санкции против России»

3. Видеоматериалы.

В марте 2024 года «Лента.ру» привела статистику «Рейтер» об убытках иностранных компаний из-за ухода из России, сопроводив новость коротким сюжетом о западных компаниях, покинувших российский рынок (Рисунок 50) [Электронный ресурс: https://lenta.ru/news/2024/03/28/ubytki-mostrannyh-kompaniy-iz-za-uhoda-iz-rossii-otsenili/]. В нем сменяются кадры продукции и магазинов известных брендов с подписями-комментариями к ним.

Люксовые Hermes, Karl Lagerfeld, Kering, Louis Vuitton Moet Hennessy, Channel закрыли двери своих магазинов

Рисунок 50 - Видеоматериал об убытках иностранных компаний из-за ухода

из России

А в сентябрьской публикации 2024 года того же издания о введении санкций против пяти российских СМИ размещен минутный видеоролик «Против кого вводят санкции и как они работают» (Рисунок 51) [Электронный ресурс: https://lenta.ru/news/2024/09/04/ssha-vveli-sanktsii-protiv-pyati-rossiyskih-smi/]. Он построен по тому же принципу, что и упомянутый выше: смены иллюстративных кадров с лаконичными подписями.

В последних разъясняется, какие бывают санкции (секторальные, блокирующие), чем они различаются, какие страны и для чего их ввели, а также перечислены самые существенные из ограничений.

LENTA.RU

ШзЗа

Hl ™ а

Секторальные санкции затрагивают отдельные отрасли экономики и группы лиц

Рисунок 51 - Видеоматериал о введении санкций против пяти российских

СМИ

Подобная подача позволяет упростить восприятие специальной информации, чтобы потребители медиаконтента могли в общих чертах представить и понять суть сложных процессов, запомнить статистические данные, расширить свою эрудицию и таким образом решить проблему понижения высокого лексического и социально-культурного порога.

Нам представляется самым простым и эффективным для достижения этой цели использование формальных средств журналистики, как в приведенных примерах с сайта «РБК»: общедоступной лексики, списков, выносов на плашках, подачи информации в виде компиляций, дробления текста на тематические блоки. Такой путь мы считаем многообещающим как для СМИ, поскольку он позволяет оперативно публиковать ключевую информацию с широким разбросом затрагиваемых проблем на актуальные темы и набирать большое число просмотров, так и для читателей - поскольку дает возможность быстро, на одном ресурсе, в одном источнике узнать все самое важное по теме, не распыляясь на мониторинг многочисленных СМИ и ознакомление с их контентом.

Если раньше необходимость подготовки подобного адресного контента, удовлетворяющего интерес аудитории, была вопросом дискуссионным, то сейчас она очевидна и не оспаривается. Кроме прочего она связана с развитием таргетирования - технического процесса, включающего анализ данных о потенциальных потребителях, их предпочтениях и потребностях [Бирюков 2023: 111]. Так, например, крупнейшая в России платформа для создания и просмотра контента «Дзен» сообщает о применении рекомендательных технологий.

Мы уверены, что сложный алгоритм анализа поведения пользователей и выдачи рекомендаций контента, который их интересует, в перспективе ближайших лет так или иначе вынудит СМИ, негласно придерживающихся медиацентристского подхода, удовлетворять потребности пользователей. Сегодня подобную редакционную политику иногда снисходительно называют медиаконформизмом или, более уничижительно, потаканием вкусам толпы. Однако, по нашему убеждению, в связи с тенденциями развития медиатизации, таргетирования и распространением человекоцентрированного подхода создание

адресного контента неизбежно начнет восприниматься в положительном ключе. Восприятие аудитории как субъекта-партнера продемонстрирует три соответствия СМИ, важных для их будущего развития и высокого качества:

- информационное - соответствие публикаций информационным запросам аудитории [там же: 246];

- мировоззренческое - соответствие публикаций картине мира аудитории [там же: 258];

- стилистическое - соответствие стилистики публикаций вкусам аудитории [там же: 277].

Выводы по третьей главе

В медиапотреблении различают понятия «низкий порог входа» и «высокий порог входа».

Низкий порог входа подразумевает техническую доступность и минимальное количество теоретических знаний, которыми должен владеть пользователь для потребления и понимания контента.

Высокий порог входа означает наличие преграды, препятствующей аудитории потреблять медиаконтент. Высокий порог может быть обусловлен:

- техническими препятствиями для ознакомления с контентом;

- употреблением специальной лексики, известной профессионалам, но не широкому кругу медиапотребителей;

- социально-культурными причинами, когда потребитель медиаконтента не может понять его общую суть из-за недостаточного уровня образования и эрудиции, социального статуса.

В нашем исследовании освещения в интернет-СМИ антироссийских санкций частично или полностью высокий порог входа связан с лексическим и социально-культурным аспектами.

Для его снижения мы считаем эффективными следующие шаги:

1. Использовать общеупотребительную лексику, разъяснять специальные понятия, освещать по теме максимально широкий круг проблем, интересующих массовую аудиторию. Оптимальным форматом для выполнения всех этих условий может служить компиляция.

2. После подготовки указанным образом аудитории продолжать вести тему, но уже повышая сложность излагаемого содержания (например, публиковать оценки экспертов, прогнозы и т.д.).

Для реализации этих шагов средствам массовой информации, негласно придерживающимся медиацентристского подхода, необходимо перенастроить работу в направлении изучения предпочтений аудитории.

Подготовка адресного контента является проявлением человецентрированного подхода СМИ - когда аудитория воспринимается изданиями как субъект-партнер. Необходимость развития этого подхода обусловлена в том числе внедряемой технологией таргетирования.

Соответствие журналистских произведений интересу аудитории проявляется на трех уровнях: информационном, мировоззренческом и стилистическом.

1. В создании контента СМИ и при медиапотреблении важную роль играет интерес. К этому понятию еще с древних времен обращались мыслители и представители различных сфер знаний, толкуя его по-разному, но в обобщенном виде его можно определить как форму проявления познавательной потребности, которая может руководить действиями личности.

2. При создании контента большую роль играет творческий субъективный интерес сотрудников редакций - их личное отношение к той или иной новостной теме, определенные смыслы, которые создатели контента вкладывают в неё. С творческим интересом создателей контента связана проблема новостной ценности, поскольку журналисты нередко при выборе и ракурсе освещения тем материалов руководствуются общепринятыми в медиасреде критериями, которые, как считается, увеличивают эту ценность и охват читателей, игнорируя интересы аудитории.

3. Для повышения привлекательности и посещаемости информационного интернет-ресурса следует в раскрытии тем ориентироваться именно на интерес аудитории, отделяя его от интереса создателей контента.

4. При выборе тем с учетом интереса аудитории следует понимать, что помимо него пользователи новостных интернет-ресурсов демонстрируют еще один тип медиапотребления - заинтересованность. Если интерес предполагает высокую степень осознанности и целенаправленность потребления информации, то заинтересованность можно охарактеризовать как стихийный и зачастую неосознанный тип потребления. Причем в зависимости от внешних обстоятельств и внутреннего расположения каждый пользователь может проявлять как интерес, так и заинтересованность.

Возникновение интереса аудитории к определенной теме тоже обусловлено внешними и внутренними причинами. К первым можно отнести существующую информационную повестку, ко вторым - индивидуальные потребностями и личные особенности пользователей: их предпочтения и повседневные нужды,

интеллектуальный уровень, мотивы, которыми они руководствуются при поиске и потреблении информации.

Однако можно выделить одну базовую характеристику контента, при наличии которой он наверняка вызовет интерес: это информация, касающаяся первостепенных жизненных потребностей массовой аудитории (физической безопасности, физического и эмоционального здоровья, работы и материального благополучия, стабильности жизни и перспектив будущего, комфортного социального окружения) и всего, что их обеспечивает и поддерживает. Такой контент всегда более востребован, чем освещение событий, прямо и/или значительно не влияющих на указанные потребности, а также информация о потребностях второго порядка (например, в культурном и интеллектуальном досуге). Поэтому тренды неизменно возглавляют новости, непосредственно либо косвенно связанные с событиями, которые могут негативно или позитивно повлиять на повседневную жизнь человека и его базовые потребности.

Редакциям онлайн-СМИ, желающим повысить качество информационного наполнения ресурсов и увеличить их популярность, полезно изучать, как возникают интерес и заинтересованность.

5. В работе предложена рамочная формула интереса массовой аудитории, потребляющей новостной контент. Оценить с ее помощью привлекательность контента для пользователей может любая редакция (журналист), поскольку инструменты для оценки доступны всем: это мониторинг СМИ и соцсетей, анализ статистики запросов в поисковиках и реакций в соцсетях и изучение соцопросов. Критерии наличия массового интереса следующие:

Тема присутствует в актуальной повестке дня, имеет информационный повод. Интенсивность ее освещения можно проверить внутренним поиском на сайтах СМИ, оценив, сколько публикуется материалов по теме за период времени.

Тема релевантна, соответствует информационным нуждам и предпочтениям пользователей. Главный показатель релевантности - присутствие темы в трендах поисковых систем, наличие всплесков запросов по ней. При этом тема,

соответствующая первому критерию (то есть имеющая актуальный инфоповод), не всегда отвечает ожиданиям аудитории.

Тема является виральной. Новости по виральным темам активно публикуют, репостят и комментируют пользователи соцсетей, что отражает специализированная публичная статистика. Кроме того, на резонансные темы пользователи соцсетей сами создают контент.

Тема имеет низкий порог входа, когда полностью понять суть изложенного может любой взрослый среднестатистический пользователь, не обладающий специальными знаниями. Определить порог входа помогает изучение запросов в поисковиках: при среднем и высоком порогах входа пользователи задают не только простые запросы по теме (например, «уход из России Zara»), но и пытаются получить в сети разъяснения (о чем свидетельствует выход в топ запросов с вопросительными словами, например: «как обойти блокировку Google Pay»).

Тема затрагивает повседневную жизнь и интересы массовой аудитории. Степень влияния той или иной темы на повседневную жизнь пользователей помогают оценить соцопросы и статистика (потребления товаров и услуг и пр.).

6. Проведенный нами с применением предложенной формулы анализ интереса аудитории к теме влияния антироссийских санкций, введенных в связи с СВО, показал, что наибольший интерес вызывает информация о событиях, которые непосредственно или опосредованно касаются повседневной жизни значительной доли общества или потенциально способны повлиять на привычную жизнедеятельность и благополучие масс. В частности, это информация о работе сетей розничной торговли бытовыми товарами, о наличии в продаже продуктов питания и одежды популярных брендов, функционировании заведений общепита, банковских услугах.

Интерес проявился в виде активного чтения новостных сайтов и поиска информации по темам в поисковых системах; публикациях, репостах, комментировании в социальных сетях, реакции в виде лайков и создании собственного контента по поводу взволновавших тем. Каждый всплеск интереса имел пиковую стадию, после которой он сходил на нет.

В целом на основании анализа интереса пользователей к теме антироссийских санкций можно сделать следующие общие выводы:

1) Востребованным и популярным среди аудитории может быть не только легкий развлекательный контент, но и общественно значимый.

2) Резонансная тема и её активное освещение СМИ способны существенно влиять на настроения в обществе. Так, санкции вызвали заметный подъем патриотических настроений в обществе, о чем свидетельствуют проявление эмоциональных реакций в соцсетях.

3) На одну тему аудитория может демонстрировать разные типы эмоциональных реакций. Действия Запада вызвали три основных типа реакций: насмешку над попытками подорвать экономику России санкциями; сочувствие тем, кому ограничения могли бы навредить (например, потерявшим работу); тревогу по поводу собственного благополучия и комфорта как потребителя товаров и услуг повседневного пользования.

4) Сложные темы побуждают аудиторию к анализу, осмыслению связанных с ней проблем. Так, в случае с санкциями пользователи пытались разобраться в их подоплеке, в сути глобальных процессов, о чем говорит популярность аналитических материалов геополитической и экономической направленности, прямо не связанных с ежедневными заботами среднестатистического обывателя.

7. В результате применения формулы мы также установили, что в случаях освещения интернет-СМИ действий компаний, производящих востребованные товары и предоставляющих услуги первой необходимости (розничная торговля, общественное питание), публикуемые материалы соответствуют всем параметрам существования интереса аудитории. А примеры, касающиеся финансового сектора, частично или полностью не соответствуют параметру порога входа.

Низкий порог входа подразумевает техническую доступность информации и информационного ресурса, а также минимальное количество теоретический знаний, которыми должен владеть среднестатистический пользователь для понимания контента. Высокий порог входа означает наличие преграды, препятствующей аудитории потреблять медиаконтент.

Высокий порог может быть обусловлен следующими обстоятельствами:

- материальными (техническими) препятствиями для ознакомления с контентом;

- употреблением специальной лексики, непонятной широкому кругу среднестатистических медиапотребителей;

- социально-культурными причинами, когда потребители медиаконтента не могут понять его общую суть из-за недостаточного уровня образования в какой-либо сфере и общей эрудиции, обусловленного невысоким социальным статусом или иными причинами.

В нашем исследовании освещения средствами массовой информации антироссийских санкций частично или полностью высокий порог входа связан с социально-культурным аспектом: для понимания материалов о последствиях рестрикций в финансовом секторе нужно обладать знаниями в экономике и/или быть пользователем финансовых услуг, понимать, как работает и влияет на повседневную жизнь общества мировая банковская система.

8. Для снижения порога входа мы считаем эффективными следующие шаги:

1) При освещении узкоспециальных тем редакциям СМИ следует использовать общеупотребительную лексику, разъяснять специальные понятия, затрагивать максимально широкий круг проблем по теме, интересующих массовую аудиторию. Оптимальным форматом для выполнения всех этих условий может служить компиляция: она дает возможность аудитории в одном источнике ознакомиться с разными аспектами темы, раскрыть тему с нескольких сторон.

2) После подготовки указанным образом аудитории продолжать освещать тему, но уже с повышением сложности излагаемого содержания (например, публиковать специальную статистику, оценки экспертов, прогнозы и т.д.).

Для реализации этих шагов онлайн-СМИ необходимо перенастроить работу в направлении изучения предпочтений аудитории.

Подготовка адресного контента с учетом интереса аудитории является проявлением человецентрированного подхода СМИ, когда аудитория воспринимается изданиями как субъект-партнер.

1. 4 франшизы продолжают работу // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-151712836_3203 (дата обращения: 10.05.2023).

2. 10 пакетов санкций ЕС. В черном списке 1275 россиян, против юрлиц из РФ ввели 435 мер // ТАСС. - URL: https://tass.ru/ekonomika/17142747 (дата обращения: 03.05.2023).

3. Адлер, А. Воспитание детей. Взаимодействие полов - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - URL: https://pedlib.ru/Books/4/0473/index.shtml (дата обращения: 26.07.2023).

4. Азнагулова, Г. М. Метафизика интереса в учении И. Канта // Правовое государство: теория и практика. 2016. № 3 (45). - С. 32-35.

5. Азнагулова, Г. М. Понятие «интерес» в философской и политико-правовой мысли эпохи Просвещения // Lex Russica. 2016. № 11 (120). - С. 162-174.

6. Аксессуары автомобильная краска для царапин... // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-195868499_28200 (дата обращения: 18.05.2023).

7. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — М. : Дашков и К°, 2017. — 352 с.

8. Александров, Д. В. Понятие «интерес» в современной западной социологии // Социологические исследования. 2014. № 8. - С. 57-66.

9. Аудитория в системе СМИ России и Китая / под ред. А. А. Грабелтника. — М. : Спутник+, 2009. - 155 с.

10. Без названия // TikTok. Канал romancev768. - URL: https://www.tiktok.com/@romancev768/video/7070404712603880705 (дата обращения: 15.05.2023).

11. Без названия // TikTok. Канал mongol207. - URL: https://www.tiktok.com/@mongol207/video/7068216321342803201 (дата обращения: 18.05.2023).

12. Безолюк, С. П. Интерес в контексте смыслообразования // Молодой исследователь Дона. 2020. № 5 (26). - С. 118-124.

13. Белова, Е. Б., Питько, О. А. Влияние личности журналиста на его профессиональное позиционирование // Вестник Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема. 2018. № 2 (31). - С. 32-36.

14. Блогеры и владельцы рекламных площадок сейчас негодуют // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-73662138_731333 (дата обращения: 18.05.2023).

15. Бергер, Й. Заразительный. Психология сарафанного радио : как продукты и идеи становятся популярными / Йона Бергер ; пер. с англ. Елены Ивченко. — М. : АСТ ; Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 224 с.

16. Бесконтактные платежи // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-126326014_105393 (дата обращения: 15.05.2023).

17. Бирюков, А. Н. Инновационные технологии совершенствования в комплексе маркетинговых коммуникаций // Прикладные экономические исследования. 2023. № 3. - С. 110-116.

18. Большой юридический словарь / под ред. А. Я. Сухарева. - 3-е изд., доп. и перераб. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 858 с. - URL: https://www.encyclopedia.ru/cat/online/detail/38369/ (дата обращения: 26.07.2023).

19. Будем кушать вареники со сметанкой // TikTok. Канал alena1979_0. -URL: https://vt.tiktok.com/ZS84n6Fav/ (дата обращения: 09.05.2023).

20. Бюрг Ю. 8 доступных систем мониторинга СМИ и соцмедиа в 2022 году // vc.ru. - URL: https://vc.ru/services/484558-8-dostupnyh-sistem-monitoringa-smi-i-socmedia-v-2022-godu (дата обращения: 22.04.2023).

21. В Бухаресте сгорел грузовик из рекламы Coca-Cola // РИА Новости. -URL: https://ria.ru/20221201/coca-cola-1835545528.html (дата обращения: 05.05.2023).

22. В регионах России резко вырос спрос на генераторы и печи // Известия. - URL: https://iz.ru/1422504/2022-10-13/v-regionakh-rossii-rezko-vyros-spros-na-generatori-i-pechi (дата обращения: 10.05.2023).

23. Вебер, М. Хозяйственная этика мировых религий: опыты сравнительной социологии религии. Конфуцианство и даосизм. — СПб. : Владимир Даль, 2017. -С. 23-68.

24. Вергелес, К. Н. Интерес и интересное как два модуса систем бытия человека - URL: http://scipeople.ru/publication/115745/ (дата обращения: 15.07.2023).

25. Виноградова, С. М., Мельник, Г. С. Психология массовой коммуникации: учебник для вузов - М.: Издательство Юрайт, 2023. - 443 с. - URL: https://urait.ru/bcode/510894 (дата обращения: 15.07.2023).

26. Владельцы ретейла недовольны действиями властей в сфере рекламы // РБК. - URL: https://www.rbc.ru/business/27/04/2022/6268cb439a7947e66c86e5b2 (дата обращения: 17.05.2023).

27. Возвращение легенды: Nokia снова выпускает кнопочные телефоны // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-126326014_105393 (дата обращения: 15.05.2023).

28. Возможности социальной сети ВКонтакте для продвижения бизнеса // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/page-2158488_48781104 (дата обращения: 14.05.2023).

29. Время русских мемов // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-43301258_1090037 (дата обращения: 16.05.2023).

30. Выкупили за $44 млрд: как Илон Маск купил Twitter // Коммерсантъ. -URL: https://www.kommersant.ru/doc/5317788 (дата обращения: 03.05.2023).

31. Вырастет ли спрос на верификацию Telegram-каналов // Ведомости. -URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/02/16/961474-verifikatsiyu-telegram-kanalov (дата обращения: 10.05.2023).

32. Гаврикова, О. А. Прагматика кликбейтинга в интертекстуальном пространстве медиадискурса : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Башкирский гос. ун-т. — Уфа, 2020. — 24 с.

33. Гвиччардини, Ф. Заметки о делах политических и гражданских / пер. с итал. М. С. Фельдштейна, под ред. Г. Д. Муравьевой; вступ. ст., примеч., сост.

библиогр. Л. М. Брагина; Рос. акад. наук, Науч. совет «История мировой культуры», Комис. по культуре Возрождения. - М.: Наука, 2004. - 195 с. - URL: https://varshavskycoПectюn.com^oПectюn/ф-гвиччардини-заметки-о-делах-политич/ (дата обращения: 26.07.2023).

34. Генеральный директор VK Владимир Кириенко — о развитии соцсети // ВКонтакте. - URL: https://vk.eom/@vk-press-centr-press-centr-28-04-2022 (дата обращения: 14.05.2023).

35. Гончаров, М. В., Колосов, К. А. Использование статистических данных веб-серверов библиотек для вычисления альтметрик // Научные и технические библиотеки. 2019. № 12. - С. 25-33.

36. Госдума приняла закон о регулировании рекламы в интернете // Российская газета. - URL: https://rg.ru/2022/07/06/gosduma-priniala-zakon-o-regulirovanii-reklamy-v-internete.html (дата обращения: 05.05.2023).

37. Государство усилит контроль за интернет-рекламой // Ведомости. -URL: https://www.vedomosti.ru/teehnology/artieles/2022/04/28/921867-internet-reklamoi (дата обращения: 08.05.2023).

38. Государство усилило контроль за рекламой в интернете // ВКонтакте. -URL: https://vk.com/wall-152624938_661 (дата обращения: 10.05.2023).

39. Где искать видео без авторских прав // ВКонтакте. - URL: https://vk.eom/@elub72528238-gde-iskat-video-bez-avtorskih-prav (дата обращения: 10.05.2023).

40. Геймификация в маркетинге: тренды 2023 года // Rusbase. - URL: https://rb.ru/story/gamifieation-marketing/ (дата обращения: 09.05.2023).

41. Давай, до свидания? Будут ли россияне скучать по западным брендам -URL: https://weiom .ru/analytieal-reviews/analitieheskii-obzor/davai-do-svidanija-budut-li-rossijane-skuehat-po-zapadnym-brendam (дата обращения: 11.05.2023).

42. Данные пользователей TikTok оказались под угрозой // Ведомости. -URL: https://www.vedomosti.ru/teehnology/artieles/2022/09/16/940412-dannie-polzovatelei-tiktok (дата обращения: 11.05.2023).

43. Дата-аналитика в маркетинге: как использовать данные для роста бизнеса // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/data-analytics-marketing/ (дата обращения: 10.05.2023).

44. Дефицит смартфонов в России: стоит ли волноваться // РБК. - URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/14/03/2022/62303ce79a7947b34812f48b (дата обращения: 10.05.2023).

45. Дзен стал отдельной компанией // Коммерсантъ. - URL: https://www.kommersant.ru/doc/5478505 (дата обращения: 12.05.2023).

46. Елисеева, Т. А. Комплексный социально-психологический анализ коммуникационного воздействия СМИ на целевую аудиторию (на примере рекламного воздействия) : дис. ... канд. психол. наук : 19.00.05. — М., 1999. — 134 с.

47. Если реклама вашего бизнеса в интернете исчезла // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@vkforbiz-esli-reklama-ischezla (дата обращения: 13.05.2023).

48. Железо, которое нас удивило: главные анонсы Computex 2022 // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-131355060_30982 (дата обращения: 14.05.2023).

49. Жесткие меры контроля за интернет-рекламой в России // Ведомости. -URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/07/06/928757-kontrol-internet-reklamoi (дата обращения: 09.05.2023).

50. Жижина, М. В. Теоретические и практические вопросы медиапсихологии. — Саратов : Изд-во Сарат. ун-та, 2018. — 148 с.

51. Здравомыслов, А. Г. Интерес // Большая советская энциклопедия: в 30 т. - 3-е изд. - М.: Советская энциклопедия, 1969-1986. - URL: https://www.booksite.ru/fulltext/1/001/008/055/554.htm (дата обращения: 26.07.2023).

52. Как будет развиваться TikTok в России // Ведомости. - URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/06/28/928070-tiktok-v-rossii (дата обращения: 11.05.2023).

53. Как вести бизнес в Instagram в 2023 году // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/instagram-business-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

54. Как использовать Telegram для продвижения бизнеса // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/telegram-promo/ (дата обращения: 08.05.2023).

55. Как использовать чат-боты в маркетинге // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/chatbot-marketing/ (дата обращения: 10.05.2023).

56. Как искать картинки без авторских прав // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@club72528238-kak-iskat-kartinki-bez-avtorskih-prav (дата обращения: 10.05.2023).

57. Как монетизировать Telegram-канал в 2023 году // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@tgblog-kak-monetizirovat-telegram-kanal-v-2023-godu (дата обращения: 10.05.2023).

58. Как развивать личный бренд в ВК // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@vkforbiz-lichnyi-brend-v-vk (дата обращения: 09.05.2023).

59. Как создать рекламную кампанию в Telegram Ads // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/telegram-ads/ (дата обращения: 08.05.2023).

60. Как создать успешный TikTok-аккаунт для бизнеса // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@vkforbiz-tiktok-dlya-biznesa (дата обращения: 09.05.2023).

61. Как изменился рынок рекламы в России в 2022 году // Ведомости. - URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/12/29/957155-reklami-v-rossii (дата обращения: 09.05.2023).

62. Как изменится реклама в Telegram // Ведомости. - URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/04/06/969805-reklama-v-telegram (дата обращения: 12.05.2023).

63. Как увеличить продажи с помощью TikTok // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@vkforbiz-tiktok-prodazhi (дата обращения: 10.05.2023).

64. Как устроена новая система учета рекламы в интернете // Коммерсантъ. - URL: https://www.kommersant.ru/doc/5458695 (дата обращения: 08.05.2023).

65. Какие видео чаще попадают в рекомендации TikTok // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/tiktok-recommendations/ (дата обращения: 09.05.2023).

66. Какие социальные сети остаются популярными в России // Ведомости. -URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/06/23/927739-sotsseti-v-rossii (дата обращения: 10.05.2023).

67. Какие соцсети выбирает российская аудитория // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/wall-43301258_1089027 (дата обращения: 10.05.2023).

68. Какие тренды в маркетинге стоит учитывать в 2023 году // Rusbase. -URL: https://rb.ru/story/marketing-trends-2023/ (дата обращения: 11.05.2023).

69. Кампании в TikTok: тренды и лучшие практики // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/tiktok-campaigns/ (дата обращения: 09.05.2023).

70. Кант, И. Критика чистого разума / пер. Н. Лосского // Сочинения: в 6 т. Т. 3. - М.: Мысль, 1964. (Философское наследие). - URL: http://filosof.historic.ru/books/item/f00/s00/z0000497 (дата обращения: 26.07.2023).

71. Кант, И. Основы метафизики нравственности / пер. Л. Д. Б., под ред. В. М. Хвостова // Сочинения: в 6 т. Т. 4, ч. 1. - М.: Мысль, 1965. (Философское наследие). - URL: http://filosof.historic.ru/books/item/f00/s00/z0000503/index.shtml (дата обращения: 26.07.2023).

72. Карта импортозамещения 2022: какие бренды остались в России // РБК. - URL: https://www.rbc.ru/business/31/03/2022/6245d4ef9a79473bbd8e7c96 (дата обращения: 03.05.2023).

73. Киржаев, Д. А., Рогачева, Ю. И. Анализ и сравнение характеристик Си-подобных языков // Экономика и социум. - 2020. - № 7 (74). - С. 534-537. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-i-sravnenie-harakteristik-si-podobnyh-yazykov (дата обращения: 22.11.2023).

74. Китайский AliExpress остановил поставки товаров в Россию // Ведомости. - URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2022/03/07/912240-aliexpress-rossiyu (дата обращения: 05.05.2023).

75. Клипы ВКонтакте стали еще популярнее // ВКонтакте. - URL: https://vk.com/@vkforbiz-klipy-vkontakte (дата обращения: 09.05.2023).

76. Коды ошибок в маркетинге: что означают и как их исправить // ВКонтакте. - URL: https://vk.eom/@vkforbiz-kody-oshibok (дата обращения: 10.05.2023).

77. Коломиец, В. П. Медиатизация медиа. — М. : Изд-во Московского унта, 2020. — 256, [4] с.

78. Компании из США массово покидают российский рынок // ТАСС. -URL: https://tass.ru/ekonomika/14183619 (дата обращения: 03.05.2023).

79. Комплексный подход к продвижению в соцсетях в 2023 году // Rusbase.

- URL: https://rb.ru/opinion/smm-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

80. Контекстная реклама в ВК: как запустить кампанию // ВКонтакте. -URL: https://vk.eom/@vkforbiz-kontekstnaya-reklama (дата обращения: 10.05.2023).

81. Короченский, А. П. «Пятая власть»? : медиакритика в теории и практике журналистики. — Ростов н/Д : Изд-во Рост. ун-та, 2003. — 280 с.

82. Крайникова, Т. С. Медиапотребление: обзор рецепций явления // Вестник ВГУ. Сер. Филология. Журналистика. 2013. № 2. - С. 167-170.

83. Креативные тренды TikTok на 2023 год // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/tiktok-trends-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

84. Криптореклама в России: что изменится с новым законом // Ведомости.

- URL: https://www.vedomosti.ru/teehnology/artieles/2022/07/18/929565-kriptoreklama (дата обращения: 05.05.2023).

85. Крупнейшие игроки рынка рекламы в интернете в России // Ведомости.

- URL: https://www.vedomosti.ru/teehnology/artieles/2022/11/10/951297-igroki-rinka-reklami (дата обращения: 09.05.2023).

86. Кто зарабатывает на контенте в соцсетях // ВКонтакте. - URL: https://vk.eom/@vkforbiz-kontent-v-sotssetyah (дата обращения: 08.05.2023).

87. Кто покупает рекламу в Telegram-каналах // Rusbase. - URL: https://rb.ru/opinion/telegram-ads-buyers/ (дата обращения: 10.05.2023).

88. Кто продвигает бренды через TikTok в России // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/teehnology/artieles/2022/07/12/929266-tiktok-brendi (дата обращения: 09.05.2023).

90. Лазутина, Г. В. Профессиональная этика журналиста : учебник для студентов вузов. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Аспект Пресс, 2011. — 224 с.

91. Ларионова, М. В. Пресуппозиция как способ манипулятивного воздействия (на примере испанского газетно-публицистического дискурса) // Вестник МГИМО. 2013. № 2 (29). - С. 220-224.

92. Лучшие кейсы продвижения в Telegram в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-cases-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

93. Лучшие практики продвижения в социальных сетях // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-luchshie-praktiki-smm (дата обращения: 09.05.2023).

94. Макиавелли, Н. Избранные произведения / пер. Г. Д. Муравьевой. - М.: Художественная литература, 1982. - - URL: http://lib.ru/POLITOLOG/MAKIAWELLI/gosudar.txt (дата обращения: 26.07.2023).

95. Маркетинг в условиях новой реальности: тренды и кейсы // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/marketing-new-reality/ (дата обращения: 09.05.2023).

96. Маркетинг в социальных сетях: что изменилось в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/smm-2023-change/ (дата обращения: 08.05.2023).

97. Маркс, К., Энгельс, Ф. Сочинения : в 50 т. — 2-е изд. — М. : Гос. изд-во полит. лит-ры, 1961. Т. 18. - С. 807.

98. Медиарынок России: итоги 2022 года // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/12/27/956967-mediarink-rossii (дата обращения: 08.05.2023).

99. Медиатренды 2021-2022: как россияне стали читать новости в эпоху перемен - URL: https://rambler-co.ru/news/450 (дата обращения: 07.09.2024).

100. Мельник, Г. С. Mass media: психологические процессы и эффекты. — СПб. : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1996. — 160 с.

101. Мессенджеры как новые медиа // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/09/05/933790-messendzhery (дата обращения: 09.05.2023).

102. Милль, Дж. С. О свободе - URL: https://old.inliberty.ru/library/491-o-svobode (дата обращения: 26.07.2023).

103. Монетизация контента в социальных сетях в 2023 году // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-monetizaciya-kontenta (дата обращения: 09.05.2023).

104. Монетизация Telegram-каналов: кейсы и советы // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-monetization/ (дата обращения: 09.05.2023).

105. Мониторинг эффективности рекламы в соцсетях // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-monitoring-reklamy (дата обращения: 10.05.2023).

106. Мониторинг упоминаний бренда в социальных сетях // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/brand-monitoring/ (дата обращения: 10.05.2023).

107. Мурзина, Е. В. Медиапотребление в условиях трансформации современного общества // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. 2020. № 5 (68). С. 228-235.

108. Нескрябина, О. Ф., Палиева, З. И. Медиапсихология и медиаэтика : учебное пособие : в 2 ч. Ч. 1. Медиапсихология. — Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2011. — 148 с.

109. Новые digital-инструменты для маркетинга в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/digital-tools-2023/ (дата обращения: 11.05.2023).

110. Новые возможности для брендов в ВКонтакте // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-novye-vozmozhnosti (дата обращения: 09.05.2023).

111. Новые рекламные форматы в ВКонтакте // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-reklamnye-formaty (дата обращения: 09.05.2023).

112. Новые форматы продвижения в Telegram // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-new-formats/ (дата обращения: 09.05.2023).

113. Новые форматы рекламы в социальных сетях // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/new-smm-formats/ (дата обращения: 08.05.2023).

114. Новые функции в ВКонтакте для бизнеса // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-biznes-funkcii (дата обращения: 09.05.2023).

115. Новые функции Telegram для бизнеса // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-biznes/ (дата обращения: 09.05.2023).

116. Новый закон о рекламе в интернете: что изменилось // Коммерсантъ. — URL: https://www.kommersant.ru/doc/5413325 (дата обращения: 08.05.2023).

117. Новый закон о рекламе: последствия для бизнеса // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/new-advertising-law/ (дата обращения: 08.05.2023).

118. Новый рынок инфлюенсеров в России // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/11/14/951499-inflyuenseri (дата обращения: 09.05.2023).

119. Новый тренд в маркетинге: создание сообществ // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-trend-soobschestva (дата обращения: 10.05.2023).

120. Осипов, И. В. Построение стратегии выхода на рынок фримиум-продукта на основе показателей виральности и ретеншна // Cloud of science. - 2014. - Т. 1. - № 3. - С. 457-471. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/postroenie-strategii-vyhoda-na-rynok-frimium-produkta-na-osnove-pokazateley-viralnosti-i-retenshna (дата обращения: 15.07.2023).

121. Основы творческой деятельности журналиста : учеб. пособие / Г.С. Мельник, К. Е. Виноградова, Р. П. Лиссев. — 2-е изд., стер. — М. : ФЛИНТА, 2015. — 208 с.

122. Основные тренды цифрового маркетинга в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/digital-trends-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

123. Основные тренды продвижения брендов в соцсетях // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-trendy-smm (дата обращения: 09.05.2023).

124. Павлушкина, Н. А. Релевантность массового периодического издания: роль информационного дискурса // Электронный научный журнал «Медиаскоп». -2013. - № 4. - URL: http://www.mediascope.ru/node/1426#6 (дата обращения: 19.04.2023).

125. Перетерский, И. С., Краснокутский, В. А., Новицкий, И. Б. Римское частное право - URL: https://www.booksite.ru/localtxt/rim/skoe/cha/stn/pra/rimskoe_ chastn_pra/index.htm (дата обращения: 26.07.2023).

126. Платная реклама в Telegram: что нужно знать // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-paid-ads/ (дата обращения: 09.05.2023).

127. Поведение пользователей в социальных сетях в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/social-behavior-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

128. Пономарев, М. В. Веб-серфинг как явление когнитивной культуры поколения Z // Детство - территория безопасности : сб. материалов конф., Москва, 2021. — Саратов : Саратовский источник, 2022. - С. 164-168.

129. Популяризация науки в России : методики мониторинга СМИ и исследований аудитории : аналитические исследования по гос. контракту № 14.597.11.0010 / под ред. Е. Л. Вартановой. — М. : МГУ им. М. В. Ломоносова, 2014. — 102 с.

130. Последние изменения в алгоритмах TikTok // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/tiktok-algorithms-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

131. Последние изменения в алгоритмах ВКонтакте // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-algoritmy-vk (дата обращения: 09.05.2023).

132. Последние изменения в Telegram Ads // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-ads-update/ (дата обращения: 09.05.2023).

133. Последние тренды в инфлюенс-маркетинге // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/influencer-trends-2023/ (дата обращения: 09.05.2023).

134. Построение личного бренда в социальных сетях // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-personal-brand (дата обращения: 10.05.2023).

135. Правила эффективного контент-маркетинга в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/content-marketing-2023/ (дата обращения: 10.05.2023).

136. Практика продвижения брендов через Telegram-ботов // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-bots-promo/ (дата обращения: 10.05.2023).

137. Продвижение брендов в ВКонтакте: лучшие кейсы // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-keisy-brendov (дата обращения: 10.05.2023).

138. Продвижение бизнеса в Telegram в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-business-2023/ (дата обращения: 10.05.2023).

139. Продвижение через ВКонтакте: руководство для брендов // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-guide-vk (дата обращения: 10.05.2023).

140. Продвижение через контент в мессенджерах // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/messenger-content/ (дата обращения: 10.05.2023).

141. Развитие digital-коммуникаций в России // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2022/11/28/952880-digital-kommunikacii (дата обращения: 09.05.2023).

142. Развитие медиа в условиях цифровой экономики // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/media-digital-economy/ (дата обращения: 09.05.2023).

143. Развитие цифрового маркетинга в России // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/digital-marketing-russia/ (дата обращения: 09.05.2023).

144. Реклама в Telegram: что нового в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/telegram-ads-2023/ (дата обращения: 10.05.2023).

145. Реклама и продвижение в социальных сетях: инструменты и тренды // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-smm-tools-trends (дата обращения: 10.05.2023).

146. Розанов, В. В. Сумерки просвещения / сост. В. Н. Щербаков. — М. : Педагогика, 1990. — 624 с.

147. Рощин, С. К. Психология и журналистика. — М. : Наука, 1989. — 192 с.

148. Рубинштейн, С. Л. Основы общей психологии. — СПб. : Питер, 2002. —

720 с.

149. Руденко, К. Н. Феномен повестки дня в СМИ, её функции и инструменты конструирования // Язык. Текст. Дискурс. 2019. № 17. - С. 197-202.

150. Рынок digital-рекламы в России в 2023 году // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/01/18/958545-digital-reklama (дата обращения: 09.05.2023).

151. Рынок блогеров и инфлюенсеров в России // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/teehnology/artieles/2022/10/03/937139-rynok-blogerov (дата обращения: 09.05.2023).

152. Самые эффективные форматы контента в 2023 году // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/eontent-formats-2023/ (дата обращения: 10.05.2023).

153. События недели. Опрос «ФОМнибус» 11-13 марта - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d10sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

154. События недели. Опрос «ФОМнибус» 1-3 апреля - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d13sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

155. События недели. Опрос «ФОМнибус» 20-22 мая - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d20sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

156. События недели. Опрос «ФОМнибус» 10-12 июня - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d23sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

157. События недели. Опрос «ФОМнибус» 1-3 июля - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d26sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

158. События недели. Опрос «ФОМнибус» 19-21 августа - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d33sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

159. События недели. Опрос «ФОМнибус» 9-11 сентября - Фонд общественного мнения. - URL: https://media.fom.ru/fom-bd/d36sn2022.pdf (дата обращения: 11.11.2022).

160. Социология журналистики : учебное пособие для студентов вузов / И. Н. Блохин и др. ; под ред. С. Г. Корконосенко. — М. : Аспект Пресс, 2004. — 318 с.

161. Средства массовой информации России : учебное пособие для студентов вузов / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова и др. ; под ред. Я. Н. Засурского. — М. : Аспект Пресс, 2005. — 380 с.

162. Стратегии развития медиа в цифровую эпоху // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/media-strategy-digital/ (дата обращения: 09.05.2023).

163. Тарасова, М. С. Сложное слово в языке СМИ в период антироссийских санкций : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01. — М., 2021. — 25 с.

164. Тренды digital-маркетинга в России в 2023 году // Ведомости. — URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/02/01/960188-digital-trendy (дата обращения: 09.05.2023).

165. Тренды социальных сетей в 2023 году // ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@vkforbiz-trendy-socseti (дата обращения: 09.05.2023).

166. Тюнина, Е. В. Антироссийские санкции в социальных сетях: присутствие темы, виды активности и настроение пользователей // Вестник Воронежского государственного университета. Сер. Филология. Журналистика. 2023. № 4 (42), т. 1. - С. 212-219.

167. Тюнина, Е. В. Аудиторный интерес и аудиторная заинтересованность: отличия и проблемы измерения // Наука и школа. 2023. № 6. С. 48-59.

168. Тюнина, Е. В. Компиляция как жанр журналистики 2020-х гг. в онлайн-СМИ // Наука и школа. 2023. № 3. - С. 33-39.

169. Тюнина, Е. В. Специфика освещения санкций в российских онлайн-СМИ // Наука и школа. 2023. № 2. - С. 43-56.

170. Фомичева, И. Д. Продолжение пути, или в поисках интерактивности // Вестник Московского университета. Сер. 10: Журналистика. 2011. № 1. - С. 21-36.

171. Фомичева, И. Д. Социология СМИ : учебное пособие для студентов вузов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Аспект Пресс, 2012. — 360 с.

172. Фаблинова, О. Н. Поведение в Интернете как объект изучения социальных наук // Социологический альманах. 2015. № 6. - С. 543-549.

173. Хозиев, Б. Р. Массмедиа и информационные потребности аудитории : учебное пособие / под ред. чл.-корр. РАО А. А. Магометова. — Владикавказ : ИПЦ СОГУ, 2020. — 112 с.

174. Чанышева, З. З., Гаврикова, О. А. Функционирование кликбейтинга как инструмента информационного моделирования реальности в Интернет-пространстве // Молодежь в науке: Новые аргументы : сб. науч. работ VIII Междунар. молодеж. конкурса. — Липецк : Научное партнерство «Аргумент», 2018. - С. 259-264.

175. Чепкина, Э. В. Русский журналистский дискурс : текстопорождающие практики и коды (1995-2000). — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2000. — 389 с.

176. Чередниченко, В. И. Принцип объективности в журналистике как научный миф // Экономика. Право. Печать. Вестник КСЭИ. 2018. №2 3 (79). - С. 6770.

177. Шерковин, Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. — М. : Мысль, 1973. — 215 с.

178. Шуваев, Д. Н. Теория интереса и высшее образование // Вестник ННГУ. 2003. № 1 (4). - С. 186-197.

179. Щукина, Г. И. Проблема познавательного интереса в педагогике. — М. : Педагогика, 1971. — 352 с.

180. Эволюция контент-стратегий в соцсетях // Rusbase. — URL: https://rb.ru/opinion/content-strategy-evolution/ (дата обращения: 10.05.2023).

181. Capabilities, Costs, Networks and Innovations: Impact of Mobile Phones in Rural India / Balwant Singh Mehta. - Capturing the Gains, 2013. - URL: https://assets.publishing.service.gov.uk/media/57a08a2740f0b652dd0005ba/ctg-wp-2013-29.pdf (дата обращения: 22.11.2023).

182. Chandler, D., Munday, R. A Dictionary of Media and Communication. - 1 ed. - Oxford: Oxford University Press, 2011. - URL: https://www.oxfordreference.com/display/10.1093/acref/9780199568758.001.0001/acre f-9780199568758-e-1650 (дата обращения: 26.07.2023).

183. Harackiewicz, J. M., Smith, J. L., Priniski, S. J. Interest Matters: The Importance of Promoting Interest in Education // National Library of Medicine. - URL: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5839644/ (дата обращения: 26.07.2023).

184. De Rohan, H. De l'intérêt des princes et des États de la chrétienté - Cambridge University Press. - URL: https://www.cambridge.org/core/journals/canadian-journal-of-political-science-revue-canadienne-de-science-politique/article/abs/de-linteret-des-princes-et-des-etats-de-la-chretientede-rohanhenri-edition-etablie-introduite-et-annotee-par-christian-lazzeri-paris-presses-universitaires-de-france-1995-259-p/FAF4AEB9F2BE9C4AB10162834C5018F9 (дата обращения: 26.07.2023).

185. Dominick, J. R. The Dynamics of Mass Communication: Media in Transition. — New York : McGraw Hill, 1999. — 496 p.

186. Heilbron, J. Interest: History of the Concept // International Encyclopedia of the Social and Behavioral Sciences. - 2nd ed. - Oxford: Elsevier, Vol. 12, 2015. - URL: https://www.researchgate.net/publication/323838452_Interest_History_of_the_Concept (дата обращения: 26.07.2023).

187. McFadden, B. A Theory of Media Consumption and Demand, with Implications for Media Industry Structure and Firm Strategy - 2019. - URL: https://ssrn.com/abstract=3097558 (дата обращения: 26.07.2023).

188. Over 1,000 Companies Have Curtailed Operations in Russia - But Some Remain // Yale School of Management. - URL: https://som.yale.edu/story/2022/over-1000-companies-have-curtailed-operations-russia-some-remain (дата обращения: 01.05.2023).

189. Perry, R. B. General Theory of Value: Its Meaning and Basic Principles Construed in Terms of Interest. — New York, 1926. — 702 p.

Приложение А (справочное)

Результаты работы с брендами, не вошедшими в основную часть

исследования

IX. Danone (доступ 16 марта 2023 г.)

1. Тема ухода французского бренда Danone из России присутствовала в повестке ведущих интернет-СМИ. «РИА Новости»1 посвятило ей заметно меньше публикаций, чем о Coca-Cola, однако новости о действиях компании регулярно появлялись на сайте агентства. То же самое касается «РБК»2 и «Ленты.ру»3. Примечательно, что по сравнению с Coca-Cola в освещении этой темы разными изданиями наблюдается большее единообразие: все публикуют практически идентичный набор новостей (информацию о возможном уходе Danone из РФ; заявление компании об отсутствии планов покидать российский рынок; новость о прекращении компанией импорта в РФ некоторых торговых марок).

2. Тема релевантна, присутствует в трендах поисковой системы Google. Сервис Google Trends по запросу «Danone» в числе сверхпопулярных

запросов выдает следующие: «Danone уходит из России», «Danone санкции».

Самый большой всплеск запросов по теме наблюдался в период 27 февраля -5 марта 2022 г (Рисунок А.1).

1 Danone // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/organization_Groupe_Danone_S_A/ (дата обращения 5.05.2023).

2 Все материалы с тегом «Danone» // РБК. - URL: https://www.rbc.ru/tags/?tag=Danone (дата о обращения 5.05.2023).

3 Поиск Danone // Лента.Ру. - URL: https://lenta.ru/search?query=Danone#size= 101 sort=2 |domain= 1 |modified,format=yyyy-MM-dd (дата обращения 5.05.2023).

Россия, Последние 5 лет

I s

ар. 2... 13окт. 2019 г. 27 февр. - 5 мар, 2022 г. Danone 100 У MUH ¿и/ 1 1 . L WvJ M ллА дек. 2022 г.

Рисунок А.1 - Всплески поисковых запросов по теме «Danone». (Источник:

Google Trends)

В этот отрезок времени, 5 марта, вышла новость о том, что компания не планирует уходить с российского рынка4. 6 марта - новость о приостановке компанией инвестиционных проектов в России 5. Второй большой всплеск был зафиксирован 9-15 октября 2022 г. Он связан с тем, что 14 октября вышло объявление компании об уходе из России6 (рисунок А.2).

Рисунок А.2 - Всплески поисковых запросов по теме «Danone». (Источник:

Google Trends)

4 Danone заявила, что не планирует уходить с российского рынка // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20220305/danone-1776787165.html (дата обращения 5.05.2023).

5 Danone сообщила о приостановке инвестиционных проектов в России // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20220306/danone-1776962668.html (дата обращения 5.05.2023).

6 Danone объявила об уходе из России // Лента.Ру. - URL: https://lenta.ru/news/2022/10/14/votkaz/ (дата обращения 5.05.2023).

В сервисе «Яндекса» Wordstat наибольший поисковый всплеск - 43 171 показов - заметен в марте 2022 г., что в среднем в семь раз в больше, чем в другие месяцы года. В октябре 2022 г. также было зарегистрировано увеличение числа показов (до 15 934, что примерно в два раза больше, чем в сентябре и ноябре).

3. Тема стала виральной в соцсетях, пользователи делали перепосты и обсуждали новости, а также сами создавали контент об уходе бренда с рынка (Приложение Б, Таблица Б.34), (Рисунок А.3), (Приложение Б, Таблица Б.35), (Рисунок А.4), (Приложение Б, Таблица Б.36), (Рисунок А.5), (Приложение Б, Таблица Б.37), (Приложение Б, Рисунок А.6).

Во «ВКонтакте» наблюдался живой интерес к теме. Общие показатели интереса по запросу «Danone уходит» за период 01.03.2022-28.02.2023 таковы:

постов - 585; мне нравится - 60 141; поделиться - 45 464; комментариев -13 639; просмотров - 7 599 479.

Пики соответствуют данным статистических сервисов поисковиков, но дополнительно отображают всплеск в начале апреля, когда появилась информация о том, что Danone не планирует уходить с российского рынка. Как показывает

анализ контента за 5 апреля, пользователи публиковали эту новость 7.

100

Рисунок А.3 - Пиковые показатели количества записей по запросу «Danone уходит». (Источник данных: Popsters)

7 Danone не планирует уходить с российского рынка // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20220405/danone-1781895936.html (дата обращения 8.05.2023).

1400 000

Рисунок А.4 - Пиковые показатели количества просмотров по запросу «Danone уходит»). Источник данных: Popsters

5000

Рисунок А. 5 - Пиковые показатели количества комментариев по запросу «Danone уходит». (Источник данных: Popsters)

Рисунок А.6 - Пиковые показатели количества репостов по запросу «Danone уходит». (Источник данных: Popsters)

Как видим, пики совпадают во всех категориях и очевидно обусловлены одними и теми же инфоповодами.

В TikTok появились ролики, в которых авторы реагируют на тему. Так. Один из пользователей под композицию «Сладко» группы Serebro со словами: «Ну что мне делать?» - грустит по поводу блокировки западных сервисов и изменения формата работы в РФ зарубежных компаний, в том числе Danone8.

4. Тема имеет низкий порог входа: для ознакомления с новостями о присутствии на российском рынке продукции компании не требуются специальные знания.

5. Тема затрагивает повседневную жизнь россиян, поскольку компания присутствует в РФ с 1992 г. и её молочную продукцию и детское питание под брендами Danissimo, «Простоквашино», «Активиа», Actimel, «Bio Баланс», «Растишка», «Актуаль», «Смешарики», «Тёма» и др. покупают многие жители, а благодаря масштабным рекламным кампаниям в СМИ знает подавляющее большинство населения. Согласно исследованию института общественного мнения «Анкетолог» начала 2023 г., 43% опрошенных россиян заметили, что из магазинов исчезли привычные бренды продуктов питания. Из них более всего респонденты заметили отсутствие зарубежных газированных напитков (в частности, Coca-Cola - 75%), соков J7 (21%) и йогуртов Danone (20%)9. Кроме того, многие россияне являются сотрудниками компании, имеющей на территории страны 19 заводов и входящей в перечень системообразующих организаций России10.

Вывод: тема присутствия Danone на российском рынке соответствует всем параметрам интереса аудитории Рунета в исследуемый период.

8 Кока-колу-то за что // Канал p.okerface. - URL: https://vt.tiktok.com/ZS84yMp3e/ (дата обращения 8.05.2023).

9 «Кола», «Несквик» и «КитКат»: топ-10 продуктовых брендов, которых не хватает россиянам // Анкетолог. - URL: https://iom.anketolog.ru/2023/01/31/kakih-inostrannyh-produktov-pitaniya-ne-hvataet (дата обращения 8.05.2023).

10 Danone объявила о планах отказаться от бизнеса в России // Ведомости. - URL: https://www.vedomosti.ru/business/news/2022/10/14/945498-danone-o-planah-otkazatsya-ot-biznesa-v-rossii (дата обращения 8.05.2023).

Х. Diageo (доступ 16 марта 2023 г.)

1. Тема влияния санкций на работу британской компании, производящей алкоголь премиум-класса, присутствовала в повестке «РИА Новости», «РБК» и «Ленты.Ру»11. На всех ресурсах за весенне-летний период 2022 г. идентичный набор материалов: новости о приостановке отгрузки продукции компании, её уходе с российского рынка и оценке её руководством убытков от ухода, а также аналитика о том, чем в РФ заменят западные бренды алкоголя.

2. Тема является релевантной, присутствует в трендах поисковой системы Google. Проверка проводилась в Google Trends по запросу «Diageo». В числе сверхпопулярных оказался запрос «Diageo бренды».

Первый большой всплеск интереса к теме зафиксирован сервисом 27 февраля - 5 марта 2022 года. В этот период, 3 марта, была опубликована новость о том, что компания приостановила поставки продукции в Россию и на Украину12 (Рисунок А.7).

• Diageo Россия, Последние 5 пет

11 1 1 1 ..1 Ii s т

i I S 1

, 1 | all . . . л . н д 5„а02022г С 1 ilL

ар. 2... 22 дек. 2019 г. I--------------I

Рисунок А.7 - Всплески поисковых запросов по теме «Diageo»). Источник:

Google Trends

11 Поиск Diageo // Лента.Ру. - URL: https://lenta.ru/search?query=Diageo#size=10|sort=2|domain=1|modified,format= yyyy-MM-dd (дата обращения 8.05.2023).

12 Производитель Smirnoff и Guinness приостановил поставки в Россию // РБК. - URL: https://www.rbc.ru/business/03/03/2022/62208ff49a79478778e235fe (дата обращения 8.05.2023).

Второй всплеск, чуть более высокий, наблюдался 26 июня - 2 июля 2022 года. В этот период, 28 июня, появилась новость об уходе компании с российского рынка 13 (Рисунок А. 8).

• □¡адео Россия, Последние 5 лег

18 мар. 2... 22 дек. 2019 г 26 септ. 2021 г.

Рисунок А. 8 - Всплески поисковых запросов по теме «Diageo»). Источник:

Google Trends

В сервисе «Яндекса» Wordstat наибольший поисковый всплеск отмечается в марте 2022 г. - 11 334 показов, что минимум в семь раз больше, чем в среднем в другие месяцы года. Второй всплеск - 6495 показов - был в июне 2022 г., что в среднем в четыре раза больше, чем в другие месяцы года.

3. Тема демонстрирует признаки виральной, ее обсуждали в соцсетях, пользователи создавали контент об уходе компании из России (Приложение Б, Таблица Б.38), (Рисунок А.9), (Приложение Б, Таблица Б.39), (Рисунок А.10), (Приложение Б, Таблица Б.40), (Рисунок А.11), (Приложение Б, Таблица Б.41), (Рисунок А.12).

Во «ВКонтакте» общие показатели по запросу «Diageo уходит» в период с 01.03.2022 по 28.02.2023 таковы:

постов - 207; мне нравится - 11 586; поделиться - 20 964; комментариев -5 414; просмотров - 2 708 873.

13 Крупнейший мировой производитель алкоголя Diageo уходит с российского рынка // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20220628/alkogol-1798772077.html (дата обращения 8.05.2023).

Рисунок А.9 - Пиковые показатели количества записей по запросу «Diageo уходит». (Источник данных: Popsters)

1600000 1400 000 1200 000

loooooo ;

800 000 600 000

400 000

Рисунок А.10 - Пиковые показатели количества просмотров по запросу «Diageo уходит». (Источник данных: Popsters)

2 500

2 ООО

1 500

1000

Рисунок А.1 1 - Пиковые показатели количества комментариев по запросу «Diageo уходит». (Источник данных: Popsters)

Рисунок А.12 - Пиковые показатели количества репостов по запросу «Diageo уходит». (Источник данных: Popsters)

Всплески по разным категориям согласуются друг с другом и со статистикой поисковиков.

В TikTok распространенной стала шутка о том, что продукцию Diageo теперь придется заменять самогоном. Несколько пользователей обыграли ее в своих

14

роликах14.

4. Тема имеет низкий порог входа, для ознакомления с новостями о работе Diageo в России не нужны специальные знания.

5. Тема затрагивает повседневную жизнь и устойчивые привычки россиян. Согласно докладу 2020 г. о демографической ситуации федерального проекта «Трезвая Россия», более 85% трудоспособных граждан страны употребляют алкоголь15. По статистике 2022 г. от Росалкогольрегулирования, стала меняться структура потребления алкогольной продукции: потребители все чаще отказываются от контрафактных напитков и отдают предпочтение вину, ликеро-

14 Без названия // Канал andreymikheev92. - URL: https://vt.tiktok.com/ZS84fxDcw/ (дата обращения 8.05.2023).

15 В «Трезвой России» рассказали, сколько граждан употребляют алкоголь // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20201215/alkogol-1589241174.html (дата обращения 8.05.2023).

водочным изделиям, виски, слабоалкогольной и пивоваренной продукции 16. А выручка АО «Д Дистрибьюшен» - основной операционной структуры Diageo в РФ - в 2021 г. выросла на 36,4%, до 18,53 млрд рублей, после роста на 3,1% в 2020 г.17. На основании приведенных данных можно заключить, что продукция Diageo, в портфель которой входят такие бренды, как Smirnoff, Black Label, Johnnie Walker, J&B, Guinness, Baileys, Captain Morgan, Gordon's и др., пользовалась большим спросом в России, и необходимость отказаться от неё стала острой темой для многих потребителей.

Вывод: тема присутствия Diageo на российском рынке соответствует всем параметрам интереса аудитории Рунета в исследуемый период.

XI. Starbucks (доступ 17 марта 2023 г.)

1. Тема ухода американской сети кофеен из России присутствовала в повестке всех трех ведущих средств массовой информации: «РИА Новости»18, «РБК»19 и «Лента.ру»20. В отличие от двух последних ресурсов, «РИА» наряду с новостями об уходе компании, покупке её активов россиянами и смены названия давало аналитику: мнения экспертов о том, кто пострадает от ухода Starbucks и других сетей общепита из РФ21, что может измениться в кофейнях при новом руководстве22 и какое будущее ожидает сеть после смены владельца23 .

16 Потребление алкоголя в России снизилось на 43 процента за 13 лет. Почему россияне стали меньше пить и как изменилась структура потребления алкоголь // Rg.ru. - URL: https://rg.ru/2022/09/12/nachali-za-zdravie.html (дата обращения 8.05.2023).

17 Один из крупнейших в мире производителей алкоголя Diageo уйдет из РФ // Интерфакс. - URL: https://www.interfax.ru/business/849308 (дата обращения 8.05.2023).

18 Starbucks Corporation // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/organization_Starbucks_Corporation/ (дата обращения 9.05.2023).

19 Все материалы с тегом «Starbucks» // РБК. - URL: https://www.rbc.ru/tags/?tag=Starbucks (дата обращения 9.05.2023).

20 Starbucks - последние новости // Лента.Ру. - URL: https://lenta.ru/tags/organizations/starbucks/2/ (дата обращения 9.05.2023).

21 Трагедия в чем? Кто пострадает от решения Starbucks и McDonald's // Радио Sputnik. - URL: https://radiosputnik.ria.ru/20220309/starbucks-1777275128.html (дата обращения 9.05.2023).

22 «Больше еды»: каким может стать Starbucks при новых владельцах // Радио Sputnik. - URL: https://radiosputnik.ria.ru/20220715/starbucks-1802667531.html (дата обращения 9.05.2023).

23 «Время покажет». Маркетолог о будущем кофеен бывшей сети Starbucks // Радио Sputnik. - URL: https://radiosputnik.ria.ru/20220818/starbucks-1810409528.html (дата обращения 9.05.2023).

2. Тема релевантна, присутствует в трендах поисковой системы Google. Проверка проводилась в Google Trends по запросу «Starbucks». В числе сверхпопулярных оказался запрос «Starbucks уходит из России».

Первый, самый большой поисковый всплеск наблюдался 6-12 марта 2022 г (Рисунок А.13). В этот период, 8 марта, была опубликована новость о том, что компания закрывает свои кафе в России24. Второй всплеск отмечен 22-28 мая 2022 г (Рисунок А.1 4). В этот период, 23 мая, появилась новость об уходе компании из России25. Третий пик пришелся на 14-20 августа 2022 г. (Рисунок А.15) и связан с новостью от 17 августа о том, что кофейни компании, активы которой ранее купили российские предприниматели, сменили название на Stars Coffee26 .

Рисунок А.13 - Всплески поисковых запросов по теме «Starbucks». (Источник: Google Trends)

Динамика Популярности (?)

А <> <

^^Я»11^ ЛГЧГЛЧ ДД :

у" 22-28 мая 2022 г. Iffl* "HW

22 дек 2019 г

Starbucks 66

Рисунок А.14 - Всплески поисковых запросов по теме «Starbucks». (Источник: Google Trends)

24 Starbucks закрывает свои кафе в России // РИА Новости. - URL: https://radiosputmk.ria.ru/20220308/starbucks-1777195263.html (дата обращения 9.05.2023).

25 Starbucks уходит с российского рынка // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20220523/starbucks-1790222039.html (дата обращения 9.05.2023).

26 Starbucks сменил название на Stars Coffee // РИА Новости. - URL: https://ria.ru/20220817/starbucks-1810297903.html (дата обращения 9.05.2023).

Рисунок А.15 - Всплески поисковых запросов по теме «Starbucks».

(Источник: Google Trends)

В сервисе «Яндекса» Wordstat наибольший поисковый всплеск заметен в марте 2022 г. - 62 473 показа, что минимум в два раза больше, чем в среднем в другие месяцы года.

Второй по размеру всплеск, в августе, дал 48 799 показов. Третий, в мае, -43 456 показов.

Всплески в Wordstat аналогичны зафиксированным в Google Trends.

3. Тема стала виральной, ее обсуждали в соцсетях, пользователи создавали контент об уходе компании из России.

Во «ВКонтакте» общие показатели интереса по запросу «Starbucks уходит» за период с 01.03.2022 по 28.02.2023 следующие:

постов - 743; мне нравится - 83 089; поделиться - 43 908; комментариев -15 646; просмотров - 9 103 070.

Самый большой пиковый показатель количества записей по запросу «Starbucks уходит» пришелся на 9 марта 2022 г. - 174 (Рисунок А.16).

Рисунок А.16 - Пиковые показатели количества записей по запросу «Starbucks уходит». (Источник данных: Popsters)

Показатели в целом совпадают с данными о запросах поисковых систем (Приложение Б, Таблица Б.42), (Рисунок А.17), (Приложение Б, Таблица Б.43), (Рисунок А.18), (Приложение Б, Таблица Б.44), (Рисунок А.19).

Рисунок А.17 - Пиковые показатели количества просмотров по запросу «Starbucks уходит». (Источник данных: Popsters)

Рисунок А.18 - Пиковые показатели количества комментариев по запросу «Starbucks уходит». (Источник данных: Popsters)

Рисунок А.19 - Пиковые показатели количества репостов по запросу «Starbucks уходит». (Источник данных: Popsters)

В TikTok появились саркастические ролики по теме27.

4. Тема имеет низкий порог входа: для ознакомления с новостями о присутствии на российском рынке Starbucks не нужны специальные и узкопрофессиональные знания.

27 Без названия // Канал кииви111. - URL: https://www.tiktok.com/@kiivi111/video/7071594969009573122 (дата обращения 9.05.2023).

5. Тема затрагивает повседневную жизнь и привычки россиян. Под брендом Starbucks в России работали 130 заведений28, а в Москве и области в период с января по июнь 2022 г. заведения Starbucks были вторыми по посещаемости кофейнями29. Такие показатели говорят о том, что бренд стал частью культуры потребления в России.

Вывод: тема присутствия Starbucks на российском рынке соответствует всем параметрам интереса аудитории Рунета в исследуемый период.

XII. Zara