Становление и развитие рекламной деятельности в Тульской губернии в XIX - начале XX вв. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 07.00.02, кандидат наук Шелкоплясова, Надежда Ивановна

• Шелкоплясова, Надежда Ивановна
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Шелкоплясова, Надежда Ивановна

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ СФЕРА ТУЛЫ И 32 ТУЛЬСКОЙ ГУБЕРНИИ XIX - НАЧАЛА XX ВВ. И ЕЕ РЕКЛАМА

1.1. Генезис производственной сферы г. Тулы и Тульской 32 губернии в XIX - начале XX вв. - предпосылка возникновения и развития рекламной деятельности в регионе

1.2. Рекламные технологии, используемые тульскими 56 производителями в XIX - начале XX вв.

1.3. Товарный знак как основной элемент рекламы

ГЛАВА 2. ТОРГОВОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУЛЕ И ТУЛЬСКОЙ ГУБЕРНИИ В XIX - НАЧАЛЕ XX ВВ.

2.1. Ярмарка как основная форма торговли в Тульской губернии 96 в первой пол. XIX в.

2.2. Устные приемы рекламирования, используемые в Тульской губернии в XIX - начале XX вв

2.3. Визуальные приемы рекламирования, используемые в Тульской губернии в XIX - начале XX вв

2.4. Роль мелких рекламных форм тульских производителей в реализации товаров в розничной торговле 132 ГЛАВА 3. ГАЗЕТНАЯ РЕКЛАМА В ТУЛЕ И ТУЛЬСКОЙ ГУБЕРНИИ В КОНЦЕ XIX - НАЧАЛЕ XX ВВ. КАК ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ

3.1. Эволюция тульских периодических изданий в контексте развития экономики региона

3.2. Тульская газетная реклама: формы, жанры, художественные приемы

3.3. Сегментация групп рекламодателей и рекламируемой продукции в тульских газетах

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Становление и развитие рекламной деятельности в Тульской губернии в XIX - начале XX вв.»

ВВЕДЕНИЕ

XIX век в истории России ознаменован активным развитием рекламы, которая явилась следствием формирования товарно-денежных отношений. В этот период был осуществлен переход от примитивных приемов продвижения товаров к разнообразным видам и формам рекламной, маркетинговой и пиар деятельностей, сопровождавшийся качественными трансформациями. Ввиду чего в рекламной продукции отобразилась не только экономическая и социокультурная специфика регионов, но и общесистемные изменения государственного уровня. Реклама точно отражала процесс «врастания» России в капитализм.

Актуальность исследования. Проблематика, затрагиваемая в данной работе, становится особенно актуальной в связи с ежегодно нарастающими темпами развития и увеличением объёмов рекламной деятельности в экономической сфере России. Доля рекламного рынка в ВВП России составляет 0,7 - 0,8 %, в развитых странах более 1% от ВВП1.

В мировой экономике реклама - важнейший сектор. Некоторые исследователи, М. Айзенберг2, Р. Бартра3, C.B. Веселов4, Дж. Дж Дэвис5, отмечают действие основополагающего принципа рынка, согласно которому не только спрос рождает предложение, но и рекламное предложение создаёт спрос на стиль жизни потребительского общества. Люди все чаще платят за бренд, обеспечивающий более высокий статус жизни.

Особый интерес для исследования этапов развития отечественной рекламы представляет промышленно развитая Тульская губерния. В конце XIX в. достижения оружейной, пряничной, гармонной, самоварной отраслей превратили город в промышленный бренд Российской империи. Широкое распространение и популярность товаров свидетельствуют не только о

1 Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, B.A. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2009. - С. 232.

2 Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. - M.: Интел Тех, 2001. - 80с.

3 Бартра Р. Рекламный менеджмент / Р. Бартра, Дж. Дж. Майер, Д.А. Аакер. - СПб.: Вильяме, 2009. -784 с.

4 Веселов C.B. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение / C.B. Веселов. - М.: Международный институт рекламы, 2002. - 376 с.

5 Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Пер. с анг. - М.: Вильяме, 2003. - 864 с.

высоком качестве производимой продукции, но и об активном использовании рекламных технологий тульскими предпринимателями. Однако изучение рекламы и рекламной деятельности долгое время оставалось без внимания исследователей-историков. Именно поэтому современное научное знание обладает минимальным объемом информации о процессах становления и развития рекламы, тесно сопряжённых с производством товаров (как узкоспециализированной, так и общепользовательской категорий), в Тульской губернии в указанный период. Факт отсутствия исследований, посвященных изучению специфики рекламной деятельности в Тульской губернии, подчёркивает научную новизну данного исследования.

Вместе с тем недостаток знания о столь важном для современного мира аспекте экономической сферы как реклама раскрывает сугубо практическую значимость работы, так как современные рекламные технологии, составляющие заметную долю в валовом региональном продукте Тульской области, имеют непосредственную связь с наработками далекого прошлого.

Исследование развития рекламы в Тульской губернии, до сегодняшнего дня лишь фрагментарно представленного в отечественной историографии, является актуальным и в плане воссоздания экономических процессов в стране, и в плане постижения неповторимых черт повседневности городов великорусской ближней провинции, деловой этики торгово-промышленных кругов.

Цель работы состоит в исследовании рекламной деятельности как самостоятельной экономической структуры в системе предпринимательства г. Тулы и Тульской губернии, выявлении тенденций развития и формулировании закономерностей.

При реализации поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

- показать генезис производственной и торговой сфер экономики промышленно развитой губернии Центрального Черноземья в XIX - начале

XX вв. как предпосылку и основной фактор зарождения, развития и успешного функционирования рекламы Тульской губернии;

- выявить цели, которые преследовали представители тульского бизнеса, внедряя в сбытовую политику рекламные технологии;

- осуществить систематизацию и классификацию рекламных факторов воздействия на целевую аудиторию, превалирующих в практике представителей крупного, среднего и малого бизнеса в Тульской губернии в XIX - начале XX вв., обосновать их трансформацию;

- провести анализ рекламных обращений тульских производителей;

- исследовать тенденции развития наружной рекламы в г. Туле;

- представить упаковку тульских производителей как разновидность печатной рекламы и обосновать ее применение;

- установить рекламодателей тульских печатных изданий и основные объекты продвижения;

- определить целевую аудиторию каналов рекламы;

- раскрыть значение газетной рекламы в жизни города и губернии.

Объектом настоящего исследования выступает рекламная

деятельность в промышленно развитой губернии Центрального Черноземья в XIX - начале XX вв. в контексте экономического развития.

Предмет исследования - процесс становления и основные тенденции в развитии рекламной деятельности в Тульской губернии в XIX - начале XX вв.

Методологической основой исследования является формационный подход, ориентированный на выявление объективных причин и закономерностей исторического процесса развития рекламной деятельности в Тульской губернии в XIX - начале XX вв.

Работа базируется на принципах историзма и научной объективности. Принцип историзма рассматривает явления с позиции возможности их изменчивости в пространственно-временном континууме, подразумевает потенциал к смене состояния ввиду качественных и количественных

изменений. В соответствии с ним генезис рекламы рассматривается во временной динамике, в контексте событий эпохи.

Принцип научной объективности в свою очередь указывает на наличие определённой доли субъективности в любой используемой информации, как вторичной, так и первичной. Принцип научной объективности потребовал привлечения совокупности методов исторической науки. Особенности методики изучения рекламной деятельности заключаются в возможности применения для изучения исследуемой проблемы информации собранной, как качественными, так и количественными методами.

Данное исследование основано на применение историко-генетического, историко-системного, метода контент-анализа. Историко-генетический метод

- аналитически - индуктивный по сути, описательный - по форме выражения, дает возможность проанализировать причинно-следственные связи, закономерности генезиса рекламной деятельности в Тульской губернии XIX

- начале XX вв.

С помощью историко-системного метода было сформулировано целостное представление о генезисе рекламы в Тульской губернии и эффективности ее применения на практики на примере конкретного региона. Применение инструментария свойственного количественным методам дало возможность структурировать рекламную информацию адрес-календарей, справочных изданий.

В анализе первоисточников диссертации использовался контент-анализ, в ходе которого были изучены рекламные материалы в газетах, изданиях справочного характера (Памятных книжках и Адрес-календарях Тульской губернии). Контент-анализ - количественный анализ рекламных текстов, позволяющий интерпретировать содержание с целью выявления числовых закономерностей. В ходе его проведения были выявлены:

- сегменты рекламодателей по типу производимой, реализуемой ими продукции (выделены группы рекламодателей);

- основные категории товаров, продвигаемые газетной рекламой;

- сбытовые направления, целевая аудитория рекламной продукции;

- подходы в структурировании модели рекламного сообщения;

- классификационные признаки рекламы, используемые в газетах;

- взаимосвязь между интенсивностью рекламных площадей в газете и уровнем развития предпринимательства в губернии.

Для определения рекламы как явления в жизни промышленно развитой губернии XIX - начала XX вв. следует изучить эволюцию термина «реклама». С этой целью мы обратимся к теории и практики современной рекламы.

Реклама - это направленное воздействие рекламодателя на потенциального потребителя с целью стимулирования покупки товаров или оказания услуг. Ее целевое назначение определялось ролью, которую она играла в жизни общества. Реклама является отражением прошлого человечества, особенно истории развития товарного производства, торговли, техники, мировоззрения людей6.

Слово «реклама» является заимствованием. В середине XIX в. оно использовалось в значение - газетная статья или объявление, что-нибудь рекомендующая или выхваляющая7.

В «Словаре Академии Российской» (1789-1794 гг.) и «Новом словотолкователе...» Н.В. Яновского (1806 г.) термин «реклама» отсутствует. Хотя во времена Петра I глагол «рекламировать» в значении «публично

о

восхвалять» успешно употреблялся. В «Толковом словаре живого великорусского языка» В.И. Даля (1863-1866 гг.) термин «реклама» имеется в значение - «статья в защиту, в опровержение чего»9.

В конце XIX в. в «Энциклопедическом словаре» Брокгауза и Ефрона понятие «реклама» трактуется, как «объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах с целью привлечь потребителей расхваливанием,

6 Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М..-ЮНИТИ - ДАНА, 2009. - С. 5.

7 Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703 - 1918) / Л.П. Макашина. - Екатеринбург: Изд-во Уральского гос. ун-та, 1995. - С. 37.

8 Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. - в 4 т.- Т.З. - М., 1987. - С. 464-465.

9 Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. - Т.4. - М., 1956. - С. 90.

часто преувеличенным, качеств товара» .

Федеральный закон № 38 «О рекламе» от 13 марта 2006 г. трактует понятие «реклама», как «... распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товару, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний»11.

В данной исследовательской работе наряду с понятием «реклама» используются и другие термины. Остановимся на лексическом значении некоторых из них.

Под термином «рекламная деятельность» подразумевается «совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования»12.

Рекламная технология - это производство рекламного продукта (средства), в наилучшей степени достигающего целевой аудитории и обеспечивающего наиболее полное ее удовлетворение в требуемой позиционированной информации, или упорядоченная последовательность этапов, процессов, операций и методов, с помощью которых входящие в процесс информация и материальные средства преобразуются в продукт рекламной деятельности.

При выявлении тенденций развития важным моментом выступает классификация рекламы как объекта исследования по уровням в зависимости от основополагающих факторов. К факторам рекламы XIX - начала XX вв. предлагается отнести: тип (коммерческая, политическая, некоммерческая,

10 Энциклопедический словарь / Ф. А. Брокгауз, И.А. Ефрон. - СПБ., 1899. - Т.26а, С. 527 - 528.

11 О рекламе: федер. закон от 13.03.2006 N 38-Ф3 (ред. от 28.07.2012) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013) // ПБД «Консультант Плюс 3000» [Электронный ресурс]: еженед. пополнение / ЗАО «Консультант Плюс», НПО «ВМИ». - Загл. с экрана

12 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2003. С. 12.

личностная, государственная), вид, форма. В проведенном диссертационном исследовании рассматривается тип коммерческой рекламы.

Следует отметить, что в мировой практике пока еще нет единства в вопросах классификации. Среди отечественных специалистов в области рекламы также существует ряд расхождений и разночтений в терминологии. В зависимости от назначения рекламы выделяют разновидности или виды.

В исследуемый период мы можем провести градацию рекламы в зависимости от целей на товарную и институциональную. Классификация рекламы по рекламодателю выделяет такие виды, как реклама от имени производителя (производственная) и реклама от имени торговых посредников (торговая). Бизнес-реклама - профессионально-ориентированная, предназначенная для распространения среди групп населения, сформировавшихся по своей принадлежности к тому или иному роду занятий, распространяемая преимущественно через специализированные издания. Рознично-торговая реклама была нацелена на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Она включала в себя чаще всего информацию о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.

Классификация по предмету позволяет вести речь о рекламе товара и имидже торгового предприятия либо фирмы-производителя. Классификация по способу или средству распространения выделяет печатную, устную (вещательную), наружную, находящуюся за пределами помещения, рекламу.

Форма - это способ выражения рекламного содержания (реклама в прессе, печатная реклама, выставки, наружная реклама).

Использование исторического метода познания в тесном единстве с системным и диалектическим подходом позволило представить рекламную деятельность в Тульской губернии XIX - начала XX вв. как сложный, динамичный процесс, имеющий прямые и обратные связи с экономикой региона, культурным развитием масс, с регулированием отношений между

людьми в социуме.

Хронологические рамки исследования охватывают XIX - начало XX вв. - период формирования и динамичного развития рекламной деятельности в Тульской губернии. Замедленное социально-экономическое развитие России первой половины XIX в. резко отличалось от стремительной модернизации второй половины XIX - начала XX вв. Сопоставительный анализ Тульской рекламы двух преемственно связанных, но контрастных по способам преобразования периодов жизни Российского общества способствует выявлению экономической и социокультурной специфики региона.

Территориальные рамки исследования определяются территорией города Тулы и Тульской губернии. Потребности оружейной, пряничной, гармонной, самоварной отраслей, развитие международных и внутренних торговых связей обусловили появление такого явления как реклама. Важную роль в скорости внедрения в предпринимательскую практику великорусской ближней провинции новых способов и методов продвижения продукции играли близость первопрестольной столицы и незначительная удаленность Санкт-Петербурга. Выбор территории для исследования обусловлен неизученностью истории рекламы Тульской губернии - одного из ведущих торгово-промышленных регионов России XIX - начала XX вв.

Степень изученности темы. Современное научное сообщество не обладает большим объёмом информации о генезисе рекламной деятельности в Тульской губернии в XIX - начале XX вв. Однако имеются издания, в которых отражен ряд аспектов истории развития российской рекламы. Историографию вопроса можно условно разделить на три периода: труды авторов конца XIX - начала XX вв. (первые попытки научно-практического осмысления рекламы как явления); работы советского периода; современная историография.

Уже в конце XIX - начале первого десятилетия XX вв. значимость рекламы в жизни российского общества имела теоретическое обоснование.

Весомый вклад в разработанность проблемы внесла книга Н.

13

Плисского «Реклама. Ее значение, происхождение и история» , вышедшая в 1894 г. В работе, на тот момент не имевшей аналогов в России, давался первый в отечественной историографии обзор развития европейской рекламы, оснащённый реальными примерами из ретроспективы рекламного бизнеса Запада.

Объектом исследования другого российского «первооткрывателя» рекламы - А. Веригина стала отечественная практика рекламирования. В работе «Русская реклама»14, опубликованной в 1898 г. данное явление рассматривается как массовый коммуникатор, обращается внимание на необходимость учитывать национальную специфику, психологию населения страны. Автор исследует роль рекламирования различных товаров и услуг в жизни общества.

Г. Цыперович в статье «Реклама»15, опубликованной в журнале «Современный мир», разоблачает недобросовестную рекламу на отечественных и зарубежных примерах. Автор обращает внимание на необходимость урегулирования данного вопроса на законодательном уровне.

В начале XX в. появляется популярная литература по рекламе. Труды Н. Абрамова «Объявления и другие средства рекламы»16; книги кандидата коммерческих наук К.А. Айзенштейна «Как рекламировать с успехом»17 и «Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем»18,В. Хойновского «Успешная реклама и как ею пользоваться»19, являются образцами инструктивно-профессионального направления, в них даются хорошие практические советы.

В этот период выпускаются и своеобразные учебно-методические

13 Плисский Н. Путь к богатству. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры

рекламирования. / Н. Плисский. - СПб.: Изд. Ф. В. Щепенского, 1894. - 38с. Веригин А. Русская реклама / А. Веригин. - СПб., 1898. - 23с.

15 Цыперович Г. Реклама / Г. Цыперович // Современный мир. - 1911. - № 1. - С. 179-214.

16 Абрамов Н.Объявления и другие средства рекламы Н. Абрамов. - М.,1904

17 Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом / К.А. Айзенштейн. - СПб., 1912. - 110с.

18 Айзенштейн К.А. Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем / К.А. Айзенштейн. -СПб., 1912. - 104с.

19 Хойновский В. Успешная реклама и как ею пользоваться / В. Хойновский. - Киев,1913.

пособия. Так все виды рекламы в России на рубеже веков систематизированы в книге «Руководство рекламировать»20. Автор выделяет 10 способов воздействия на потенциального покупателя, особо выделяя рекламу в прессе и на транспорте, сувенирную продукцию.

В работе А. Ратнера «Техника рекламы объявлениями» автор дает практические советы предпринимателям, говорит о необходимости проводить опросы потребителей рекламы, вести бюджет, рассматривать условия и время размещения сообщения, анализировать и сопоставлять вложения и прибыль.

Н. Верховный, автор книги «Реклама в XX веке как необходимость»22, характеризует рекламу, как «...единственную верную гарантию успеха в каждом торгово-промышленном деле», а по тому, призывает активно продвигать рекламные технологии в провинциальные города.

И.А. Дохман в работе «Расклейка и разноска реклам»23 утверждает, что для достижения результата печатать рекламу нужно непрерывно.

О сложности укоренения рекламных технологий в отечественной практике идет речь в книге «Искусство распространять свой товар»24. Отечественные купцы называют этот вид деятельности американской выдумкой, считают шарлатанством.

Немаловажную информацию о методах рекламного воздействия можно найти и в публицистической и автобиографической литературе, в частности в трудах И.А. Белоусова25, А.П. Чехова26, М. Горького27, В.В. Маяковского28. В работах идет речь о специфике газетного предпринимательства,

20 Руководство рекламировать. Одесса: Книгоиздательство «Меркатор», 1911.

21 Ратнер Р. Техника рекламы объявлениями / Р. Ратнер. - СПб, 1909

22 Верховой Н. Реклама в XX веке как необходимость.

23 Дохман И.А. Разноска и расклейка реклам. И.А. Дохман. - Полтава, 1904

24 Искусство распространять свой товар М., 1913

25 Белоусов И.А. Ушедшая Москва. Записки по личным воспоминаниям с начала 1870-х гг. / И.А. Белоусов. - М., 1927. - 137с.

26 Чехов А.П. ПСС в 30 т. Т.16: Статьи, рецензии, заметки. «Врачебное дело в России» (1881 - 1902) / А.П. Чехов. - М.: Наука, 1979. - С. 134.

27 Горький М. Собр. Соч. в 30т., т. 23., Статьи (1895-1906) / М. Горький. - М.: Художественная литература, 1953. - СЛ.

28 Маяковский В. Агитация и реклама. Сочин. в 8-х томах. Т.8. / В.В. Маяковский. - М.: Правда, 1968. -. С. 285 - 286.

непосредственно сопряжённого с рекламой. Так, в статье «Агитация и реклама» говорится о критериях эффективности данного вида деятельности, о необходимости неоднократного воздействия на аудиторию, о том, что имидж - важнейшая составляющая рекламы. В.В. Маяковский подчеркивает, что реклама - это искусство, основанное на мысли и расчете.

Авторы конца XIX - начала XX вв., освещая современную им рекламную практику, внесли весомый вклад в изучение теории рекламы.

В трудах советского периода история рекламы рассматривалась с классово-партийных позиций. В 70 - 80-х гг. XX в. вышли книги Н.Б. Фильчиковой и Л.В. Корнилова «От глашатая до неона»29, Н. Богачевой «Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития» . Авторы характеризовали рекламу как «явление историческое, которое по мере развития экономики расширяло сферы своего влияния, проникая все глубже в самые разнообразные области человеческой деятельности».

Богатый фактический материал, иллюстрирующий зарождение газетной рекламы, содержится в работах авторов, исследовавших особенности развития отечественных средств массовой информации. Прошлое российской печати было темой исследования А.Н. Боханова, Б.И. Есина, А.П. Киселева.

Предметом изучения Б.И. Есина являлась информационная составляющая отечественных печатных изданий. В книге «Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения»31, реклама рассматривается как средство давления власти на издание. «Запрет печатать объявления мог привести к банкротству газеты или журнала» - этот тезис Б.И. Есин доказывает большим количеством фактов. А.П. Киселев в своей книге «История оформления русских газет

29 Корнилов Л.В. От глашатаев до неона/ Л.В.Корнилов, Н.Б. Фильчикова. - М: Знание,1978.- 161с.

30 Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н. Богачева. - М.: Министерство торговли СССР. Международный совет по рекламе. - 1969. - 120с.

31 Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения / Б.И. Есин. - М.: Изд-во МГУ, 1981. - 132с.

(1702 - 1917 гг.)»32, исследуя процесс становления газетного бизнеса в стране, приводит интересные факты и примеры рекламных объявлений.

Вклад А.Н. Боханова в изучение отечественной рекламы состоит в том, что он обосновал ее влияние на общественную жизнь в стране в целом и на развитие периодических изданий в частности. Его работа «Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX - 1914 г.» , основанная на материалах фондов РГИА содержит данные о соотношении различных видов публикаций, о тарифах и скидках, каналах поступления рекламы. Автор приводит убедительные доказательства взаимосвязи развития рекламного дела и иностранного капитала.

К историографии проблемы необходимо отнести монографию Некрыловой А.Ф. «Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII - XX вв.»34., в которой исследуются приемы устного рекламирования. Работа содержит большое количество примеров фольклорной рекламы: прибауток, закличек, уговоров, раешного стиха и т.д.

В последние десятилетия в России появляется масса книг (как переводных, так и отечественных) по теории рекламы.

Так в работе А.Н. Лебедева-Любимова «Психология рекламы»35 исследуется влияние рекламы на общественные процессы, ценности, социальные нормы поведения, мировоззрение людей с позиции психологии. В книге Е.А. Песоцкого «Реклама» подробно рассмотрены различные виды эффективного воздействия на покупателя и правила их создания. Особое внимание уделено влиянию товарных знаков на формировании имиджа предприятия и реализацию готовой продукции. Головлева Е.Л. в работе

32 Киселев А.П. История оформления русских газет (1702 - 1917 гг.) / А.П. Киселев. - М.: Изд-во МГУ, 1990. - 192с.

33 Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX - 1914 г. / А.Н. Боханов. - M.: Наука, 1984. - 152с.

34 Некрылова А. Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища Конец XVIII - начало XX века. - 2-е изд., доп. / А.Ф. Некрылова. - Л.: Искусство, 1988. - 215с.

35 Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПБ.: Питер, 2008. - 384с.: ил.

36 Песоцкий Е.А.Реклама / Е.А. Песоцкий. - 2-е изд., перераб. и доп. - M.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2009. - С. 178.

«Основы рекламы»37 наряду с вопросами современной теории и практики рекламы также рассматривает с соблюдением хронологии наиболее важные и значимые события всемирной истории рекламы.

38

В книге Г.А. Васильева, В.А. Полякова «Основы рекламы» первая глава посвящена истории рекламы. Кратко освещаются основные этапы ее развития. Приводятся примеры различных рекламных форм античного мира, средневековой Европы. Повествуется о влиянии эпохи Возрождения на рекламную деятельность. Прослеживается эволюция рекламных форм в России.

Трудов, посвященных истории отечественной рекламы, все же не так много. К их числу, прежде всего, относятся работы В.В. Ученовой и Н.В. Старых, О.О. Савельевой, Н.П. Аржанова и С.И. Чередниченко.

В.В. Ученова - автор множества публикаций по рекламе. Среди них «История рекламы»39. В этой книге прослеживается путь рекламы с самого зарождения до сегодняшних дней, как в России, так и в западных странах. В.В. Ученова и Н.В. Старых подробно знакомят читателя с особенностями рекламы античности и средневековья, прослеживают этапы становления различных видов этого направления деятельности, отмечая общие черты в ряде стран вплоть до первой мировой войны. В отечественной рекламной практике они подробно освещают изобразительную составляющую, акцентируя внимание на национальном колорите данного вида творчества.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Шелкоплясова, Надежда Ивановна, 2013 год

ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА

А. ЛИТЕРАТУРА:

1. Авакумов В. Старые торговые ряды / В. Авакумов //Ярило. - 2008. -№8. - С.З

2. Айзенштейн К.А. Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем / К.А. Айзенштейн. СПб, 1912.

3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. - М.: Интел Тех, 2001. - 80с.

4. Айзенштейн К.А.Как рекламировать с успехом / К.А. Айзенштейн. СПб, 1912.

5. Алексеева М.А. Русская народная картинка / М.А. Алексеева // Народная картинка XVIII - XIX веков. СПб.: Издательство «Дмитрий Булавин», 1996. - 237с.

6. Алешина Г. Про огурчики зеленые и яблоки моченые / Г. Алешина // Музыкальная жизнь. - 1975. - № 18. - С. 25.

7. Аржанов Н.П. История отечественной рекламы. Галерея рекламной классики / Н.П. Аржанов, Т.А. Пирогова. - Харьков: Студцентр, 2004. - 304с.

8. Архангельская И.Д. Реклама в старые добрые времена (конец XIX -начало XX века): [книга - альбом] / Авт. текста и сост. Архангельская Ирина Дмитриевна. -М.: Октопус, 2009. - 207 е.: ил.

9. Ашурков В. Н. Тульские оружейники и их классовая борьба в XVII -1 четв. XIX в. / В.Н. Ашурков. - Тула: Обл. книжн. издат-во, 1947. - 175с.

10.Ашурков В.Н. История Тульского края: Статьи и очерки / В.Н. Ашурков. - Тула: Приокское кн. изд-во,2003. - 416с.С.23.

11.Ашурков В.Н. Русские оружейные заводы в 90-х годах XIX в. // Исторические науки кафедры истории. Вып.2 / ТГПУ. Тула, 1969. - С. 114-135

12.Багреев Г. Уличная реклама: к истории вопроса / Г. Багреев // Рекламный город № 10. 30 12.2002 - 12.1.2003

13.Бакулев Г.Д. Тульская промышленность. Историко-экономический очерк/ Г.Д Бакулев. - Тула, 1952. - 56с.

14.Бакулев Г.Д. Промышленность Тульского экономического района в XIX веке / Г.Д. Бакулев, Д.Г. Соломенцев. - Тула: Приокское книжное издательство, 1960. - 368с.

15.Бартра Р. Рекламный менеджмент / Р. Бартра, Дж. Дж. Майер, Д.А. Аакер. - СПб.: Вильяме, 2009. - 784 с.

16.Беклешов Д.В. Реклама, ее функции, цели и методы создания / Д.В. Беклешов. - Киев: Реклама, 1974. - 107с.

17.Беклешов Д.В. Реклама в торговле / Д.В. Беклешов, Н.Г. Воронов. -М.: Международные отношения, 1968. - 76с.

18.Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра». - М.: Просвещение, 2008. - 124с.

19.Берман Г. Реклама. - пер. с нем. / Г. Берман. - М.: ЦУП ВСНХ СССР, 1924. - 204с.

20.Блаженков А. Самоварная промышленность в прошлом / А. Блаженков, С. Орехов // Тульский край, 1926. - С.8 -11.

21. Богатырев П.Г. Художественные средства в юмористическом ярмарочном фольклоре / П.Г. Богатырев // Вопросы теории народного искусства М.: Просвещение, 1971. - С.450 - 496.

22.Богачев М.И. История развития коммерческих рекламных объявлений в российских газетах XIX в. / М.И. Богачев //Коммуникации в трансформирующемся медиапространстве. Сборник научных статей. - М.: НИУ ВШЭ, 2011, С. 98 - 120.

23.Богомазов Д.И. Художественное мастерство тульских оружейников. Тула: Приок. кн. изд-во. 1967. - 67с.

24.Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX в.- 1914 г. - М.: Институт российской истории РАН, 1994. - 275с.

25.Боханов А.Н. Российское купечество в конце XIX - начале XX вв. / А.Н. Боханов // История СССР. - 1985. - №4. - С. 106 -108

26.Бриленкова A.B. Реклама в периодических печатных изданиях на рубеже XIX - XX вв. /A.B. Бриленкова // Вестник молодых ученых. Серия:

Исторические науки. - СПб: Санкт- Петербургский научный центр РАН . -2006. -№1 - 2. - С. 191 - 200

27.Бритенкова JI. Иван Федорович Капырзин и сыновья. / JI. Бритенкова // Тени старинного кладбища - Зареченский и Чулковский некрополи в Туле / Сост. и гл. ред. М.В. Майоров. - Тула: Борус - Принт, 2012. - 356с.

28.Будаева Л.П. Золотой век тульского оружия. Тула / Л.П. Будаева. -Тула: Борус - Принт, 2000. - 161с.

29.Будяк Л.М. Адреса московского кино. Л.М. Будяк, В.П. Михайлов. -М.: Московский рабочий, 1987. - 351с.

30.Васильев Г.А. Основы рекламы. / Г.А. Васильев. В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 407с.

31.Васюков С.И. «Скорпионы». (Современные деятели московской прессы). - М., 1901. - 21с.

32.Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898. - 23с.

33.Верховой Н. Реклама в XX веке как необходимость. / Н. Верховой. -Ярославль, 1902. - 54 с.

34.Веселов C.B. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение / C.B. Веселов. - М.: Международный институт рекламы, 2002. - 376 с.

35.Вишневский Д. История заказа мною ружей Императорскому Тульскому оружейному заводу / Д. Вишневский // Охотничья газета. 1902. № 14. С. 160-164

36.Воеводин E.H. Реклама на капиталистическом рынке. - М.: МГИМО, 1982. - 84с.

37.Володеева E.H. Организация и эффективность торговой рекламы / E.H. Володеева, С.Д. Жданова. - СПб.: Питер, 1999. - 271с.

38.Вышеславцев Ал. Ружье Императорского тульского завода А. Вышеславцев // Псовая и ружейная охота. 1905. № 23. С. 380.

39.Гаджиева А. Книготорговая реклама в России: (Издатель М. О. Вольф и его знаменитые каталоги). Вып. 9 / Гаджиева А. - М.: Просвещение.

- 2003 - 119с., ил., фотогр.

40.Галаиии С.Ф. Особенности газетной рекламы второй половины XIX в / С.Ф. Галанин. - Казань: Изд-во Казан, гос. тех. ун-та, 2011. - 204с.

41.Гвоздев И.А. Реклама в дореволюционной России / Гвоздев И. А.// Преподавание истории в школе. - 2009. - №5. - С. 41 - 43.

42.Глаголева O.E. Тульская книжная старина / O.E. Глаголева. - Тула: Приокское книжное издательство, 1979. - 105с.

43.Глаголева O.E. Тульская провинциальная старина. Очерки культуры и быта Тульской губернии XVIII - пер. пол. XIX / O.E. Глаголева. - Тула: Приокское книжное издательство, 1979. - 207с.

44.Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.: Просвещение, 1979. - 43с.

45.Глезеров С.Е. Предместья Санкт - Петербурга. Быт и нравы начала XX века. - 2-е изд. расшир. и доп. / С.Е. Глезеров. - М.: Центрполиграф. -2009. - 574с

46.Глинтерник Э.М. Реклама в России XVIII- первой половины XX века: опыт иллюстрированных очерков: [книга- альбом] / Глинтерник Э.М. -СПб: Аврора, 2007. - 359с.

47.Голова А.Г. Выставочно-ярмарочная деятельность // Маркетинг и маркетинговые коммуникации. - 2004. №3. - С.64 - 67.

48.Головлева E.JI. Основы рекламы / Е. JI. Головлева. - М.: ОАО «Московские учебники»; Ростов н /Д: Феникс, 2006. - 271с.

49.Горький М. Собр. Соч. в 30т., т. 23., Статьи (1895-1906) М.: «Художественная литература», 1953. - 462с.

50.Госберг М. Самоварное производство. - В кн.: По Тульскому краю. Пособие для экскурсий. Тула. 1925, 362с.

51.Готье Т. Путешествие в Россию / Т. Готье. - М.: Мысль, 1988. - 398с.

52. Грановский Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукарпов. - М.: Столичное агентство общественно-политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2003. - 260с.

53.Гринберг В. Как это было / В. Гринберг, ред. В. Кувшинчикова // Национальная металлургия. - 2001. - №3. - С.71 - 78.

54.Громыко М.М. Мир русской деревни / М.М. Громыко.- М.: Молодая Гвардия, 1991. - 446с.

55.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы / Ю.В. Гусаров. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. - 527с.

56.Давыдов Н.В. Москва. Пятидесятые и шестидесятые годы XIX столетия. - В кн. Ушедшая Москва. Воспоминания современников о Москве второй половины XIX столетия / Н.В. Давыдов. - М., 1964. - 385с.

57.Дектярев Ю.А. Торговая реклама: Экономика, искусство/ Ю.А. Дектярев, JI.B. Корнилов. - М.: Просвещение, 1969. - 129с

58.Дектярев Ю.А. Торговая реклама: Экономика, искусство/ Ю.А. Дектярев JI.B. Корнилов. - М.: Экономика, 1969. - 141с

59.Демидов В.Е. Реклама в торговле: Теория и практика. В.Е. / Демидов, И.П. Кардашиди. - М.: Просвещение, 1983. - 276с

60.Дмитренко С.П. Газосветная реклама С.П. Дмитренко. - М.: Литературная Россия, 1970. - 21с.

61.Добужинский М. Петербург моего детства // Панорама искусств. М.: Изобразительное искусство, 1982. №5. С. 124 - 126.

62. Дроздова Е.Е. Производство охотничьих ружей в 1850 -1914 гг. Кадровые и технологические проблемы / Е.Е. Дроздова // Известия Уральского государственного университета. - 2009. - №3 (65). - С. 190 - 199

63.Дроздова Е.Е. Система подготовки кадров оружейных заводов России в 1850 - 1914 гг. / Е.Е. Дроздова. - Тула: Изд-во Тул. гос. пед. ун-та им Л.Н. Толстого, 2008. - 325с.

64.Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Пер. с анг. - М.: Вильяме, 2003. - 864 с.

65.Евсеенко М.Т. Иностранные специалисты на Ижевском оружейном заводе в первой половине XIX века Архивная служба Удмуртии [Электронный ресурс] / М.Т. Евсеенко Режим доступа

http://www.gasur.ru/Editions_and_publications/over_mat/pubkonkurs08/sklad2/no гшпа8Ыоп2^гоир1/2_1_2.р11р (дата обращения: 08.02.2012)

бб.Ельченко Я. С. Газосветная реклама/Я.С. Ельченко. - М.: Б.и., 1967.

-48с.

67.Завьялов П.С. Формула успеха: Маркетинг./ П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 1991. - 416с.

68.3ыбин С. История Императорского Тульского оружейного завода / С. Зыбин // Оружейный сб. 1906. № 3. Отд. 2. С. 22-23.

69.3ыбин С. Производство охотничьих ружей на Императорском Тульском оружейном заводе за 1901-1906 гг. / С. Зыбин // Оружейный сб. 1907. №3. Отд. 2. С. 1.

70. Зыбин С.А. История Императорского Тульского оружейного завода/ С. Зыбин // Оружейный сб. 1900. № 1. Отд. 1. С. 57, 68

71. Зыбин С.А. Производство охотничьих ружей на Императорском Тульском оружейном заводе с 1902-1909 год / С.А. Зыбин // Оружейный сб. 1909. №1. Отд. 1.С. 15

72.Ивашенцов А. Охотничье оружие русских казенных заводов / А. Ивашенцев//Русь. 1903. 17 декабря [Иллюстрированные страницы]. С. 12-14.

73.Ионов И.Н. Российская цивилизация. IX - начало XX в. / И.Н. Ионов. - М.: Просвещение, 1998. - 319с.

74.История мировой экономики / под ред. Г.Б. Поляка, А.Н.Марковой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2006. - 671с.

75.История экономики / под ред. О.Д. Кузнецовой. И.Н. Шапкина. - 2-е изд., испр. И доп. - М.: ИНФРА - М,2011. - 416с.

76. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. - М.: Просвещение, 1991. - 126с.

77.Кириленко Н. Здесь делали гармоники / Н. Кириленко // Тула. 2006. 28 сентября. С. 32

78.Киселев А.П. История оформления русских газет(1702 - 1917гг.) / А.П. Киселев. - М.: Изд-во МГУ, 1990. - 192с.

79.Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 - 1917). -М.: Знание, 1990.-318с.

80.Коковцева Р.Г. История сберегательного дела в Тульской губернии / Р.Г. Коковцева. - Тула: Издательство «Пресс - Тайм», 1999. - 320с.

81. Колесник JT.C. Тула - пряничная столица. Из истории кондитерского дела в России и Туле. / Л.С.Колесник, Т.Н. Сулимова, М.Н.Соколова, О.И. Кудряшова - Тула: Гриф и К, 2004. - 144с.

82.Кондратьев Р.Г. Коммерческая реклама монополий / Р.Г. Кондратьев. - Киев. - Донецк, 1977. - 204с.

83.Корнилов A.A. Курс истории России XIX в. М.: Высшая школа, 1993.-448с.

84.Корнилов Л.В. От глашатаев до неона / Л.В.Корнилов, Н.Б. Фильчикова. - М.: Знание, 1978. - 128с.

85.Кохтев H.H. Слово о рекламе / H.H. Кохтев, Д.Э. Розенталь. - М.,

1978

86.Красноречие русского торжка. Материалы из архива В.И. Симакова. Публикация Т.Г. Булак. - В кн.: Из истории русской фольклористики. Л.. 1978, 264с.

87.Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. / Я.Г. Критсотакис. М.: Ось - 89, 1997. - 321с.

88.Крылова И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылова. М.: Экономика, 1996. - 176с.

89. Крылова Ю.В .Развитие рынка реклама в России / Ю.В. Крылова // Вестник С.-П. ун-та. Сер.5: Экономика, 1995. Вып .4. - С. 150 - 153.

90. Лебедев - Любимов А.Н. Психология реклама.2-е изд. / А.Н. Лебедев- Любимов. - СПб.: Питер, 2008. - 384 е.: ил

91.Лебедев В.А. Ружья казенного производства / В.А. Лебедев // Псовая и ружейная охота. 1905. № 12. С. 200-202.

92. Лебедев С.К. Санкт-Петербургский Международный банк / С.К. Лебедев. - М: РОССПЭН, 2003. -526с.

93. Ленин В.И. Развитие капитализма в России. П.С.С. Изд.5. Т.З. / В.И. Ленин. -М.: Издательство политической литературы, 1975. - 719с.

94.Любомиров П.Г. Очерки по истории русской промышленности XVII- XIX П.Г. / Любомиров. - М.: ОГИЗ. - 1947. - 763с.

95.Лященко П.И. История народного хозяйства СССР. В 3 т. Т.2 / П.И. Лященко. - М.: Госполитиздат, 1956. - 728с.

96. Макарова И.Ф. Сладкая и горькая жизнь П.И. Козлова. Тула, 2002. -

22с.

97.Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703 -1918) / Л. П. Макашина. - Екатеринбург: Изд-воУральского гос. Ун-та, 1995. -95с.

98. Макунин Ю. Была ли афиша в России? / Ю. Макулин // Творчество. 1986. - № 10. - С.32 - 34.

99.Мамонтов A.B., Щерба H.H. Краеведческая библиография. М.: Книжная палата, 1989. - 231с.

100. Маяковский В.В. Я сам. Стихотворения. Мое открытие Америки. Сочин. в 2-х томах. Т.1. Вступит. Ст. А. Метченко, Прим. А. Ушакова. - М.: Правда, 1987. - 768с.

101. Миллер Ю.А. Оружейное искусство Тулы XVIII-XIX веков в собрании Эрмитажа: Каталог выставки. СПб.: Изд-во Гос. Эрмитажа, 2005. -269с.

102. Миняйло Н.Г. Реклама российских кондитерских фабрик конца XIX - начала XX в. в фондах ГИМ. / Миняйло Н. Г. // Труды ГИМ.-Забелинские чтения. Сбор. Стат. Под ред. Егорова В.Л. М.: Исторический музей. Вып. 106 - 306 с.

103. Мирек A.M. Гармоника. Прошлое и настоящее. Научно-историческая энциклопедическая книга / A.M. Мирек. - М.: «Интерпракс», 1994. - 534с.

104. Мирек A.M. Из истории аккордеона и баяна. Возникновение, производство, усовершенствование и распространение гармоники. / А. М.

Мирек. - М: «Музыка», 1964. - 195с.

105. Михайлов JI.E. Ижевские охотничьи ружья / Л. Е. Михайлов, Н.Л. Изметинский - Ижевск: Удмуртия, 1982. С. 10-11.

106. Модей М. Император белых чашек. Чайников архимандрит // Ясногорье. - 2003. 21 октября.

107. Модные магазины Тулы // Слобода.- 2006. - №35. - С. 19

108. Муравьев В. Народная реклама / В. Муравьев // Былое. - 1996. -№8. - С. 18 -19.

109. Народный театр. Материалы из коллекции М.В. Лентовского. -М.: Просвещение, 1991. - 367с.

110. Науменко Г.М. Народные праздники, обряды и времена года в песнях и сказках / Г.М. Науменко. - М.: Центр Полиграф, 2001. - 462с.

111. Некрылова А. Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища Конец XVIII - начало XX века. - 2-е изд., доп. / А.Ф. Некрылова. - Л.: Искусство, 1988. - 215с.

112. Николаева О. Гимназистки румяные / О. Николаева // Молодой коммунар. 2003. - 25 марта

113. Олейник. А. Купцы - новаторы [Электронный ресурс] / А. Олейник - Режим доступа: http // www. vbeleve. ru >belevskyapastila (дата обращения: 14.02 2012)

114. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.- 364с.

115. Парамонова И. Тула. XX век: подробности / И. Парамонова. Тула: «Дизайн- Коллегия», 2008. - 255с.

116. Парамонова И.В. Промышленная деятельность тульского купечества в XIX веке // Материалы краеведческих чтений. - Тула 1995. -С.52 - 53.

117. Песоцкий Е.А.Реклама / Е.А. Песоцкий. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и КО», 2009. - 384с.

118. Петухов A.A. К характеристике промышленного переворота в России. По материалам Тулы второй половины XIX в. / A.A. Петухов // Вопросы экономической и социальной истории России XVIII - XIX вв. Тула: ТГПИ им Л.Н.Толстого, 1973. - 64с.

119. Петухов A.A. Тульские изделия на международных и российских выставках (2-я половина XIX века) / A.A. Петухов // Тульский краеведческий альманах. Вып. № 4. - Тула: «ИНФРА», 2006. -С. 45- 48.

120. Плаксин И. Курские зазывалы / И. Плаксин // Былое. 1994. - №12.

-С.5

121. По Тульскому краю. Пособие для экскурсий. Тула: Издательство Тульского Губисполкома, 1925. - 547с.

122. Поспелов Г. О группе ранних портретов Машкова, Кончаловского, Лентулова // Советская живопись. М.: Изобразительное искусство, 1974. - 254 с.

123. Поткина И. От вывески до плаката / И. Поткина // Былое. - 1996. -№6.-С.18

124. Проскурякова H.A. Земельные банки Российской империи / H.A. Проскурякова. - М.: РОССПЭН, 2002. - 518с.

125. Пугачев В. В. Реклама в уфимских губернских газетах. / Пугачев В. В. // Вестник Московского университета. М. Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. - Серия 10. - 2004. - № 4. - С. 75 - 88.

126. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. - Минск: Полымя, 1984. -

264с.

127. Ратнер Р. Техника рекламы объявлениями / Р. Ратнер. - СПб, 1909

128. Рашин А.Г. Население России за 100 лет / А.Г. Рашин М., 1956. -

910с.

129. Ривош Я.Н. Время и вещи. Очерки по истории материальной культуры в России н. XX в. / Я.Н. Ривош. - М.: Искусство, 1990. - 356с.

130. Рогатко С.А. Выдающиеся продовольственные предприниматели России. - М.: Пищепромиздат,1999. - 189 с.

131. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, H.H. Кохтев. - М.: Высшая школа, 1981. - 125с.

132. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2004. - 176с. ил.

133. Руга В. Москва повседневная. Очерки городской жизни начала XX века / В.Руга, А. Кокорев - М.: Изд-во Олма - Пресс, 2006. - 512с

134. Рудаков А. Экономика Тульской губернии в середине XIX в. / А. Рудаков // Тульский край. 1927. -Январь. -№1 (4). -С.50 -54.

135. Русский энциклопедический словарь. - Отд.4. - Т.1. - СПб.: Изд. И.Н. Березина, 1875. - 365с.

136. Савельева О. О.Живая история Российской рекламы / О.О. Савельева. - М.: Гелла - Принт, 2004. - 272с.

137. Савко И.Л. Гармонных дел мастера. Киселевы [Электронный ресурс] / И.Л. Савко, М.В. Маршавина. - Режим доступа: http // www. harmonica- tula, ru /? category = articles&action =list&id =6(дата обращения: 05.02 2012)

138. Савко И.Л. Тульская гармонь [Электронный ресурс] / И.Л. Савко, М.В. Маршавина. - Режим доступа: http // www.btula. ru / fullbrend _20. html (дата обращения: 05.02 2012)

139. Сальникова M.B. Политическая реклама в дореволюционной России. / Сальникова М. В. // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. - Тамбов. -2006. - №4. - С.90 - 92.

140. Семенцова Т. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг. - 2001 - №3. - С.56 - 58.

141. Симонова Е.В. Города Тульской губернии во второй половине XIX века: население и экономика / Е.В. Симонова. - Тула: Гриф и К, 2005. -212с. прил., ил.

142. Симчера В.М. Развитие экономики России за 100 лет: 1900 - 2000. Исторические ряды, вековые тренды, индустриальные циклы / В.М. Симчера. - М.: Наука, 2006. - 587с.

143. Соломатин E.H. Предпринимательство Тульской губернии во II

пол. XIX - XX веков (историко-правовой аспект): Монография / У.Н. Соломатин; Тул. Гос. ун-т. Тула. - 2001. - 288с.

144. Степанов A.A. История объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. / Степанов A.A.. - СПб.: РИАЛ, 2007. - 143 е.: ил.

145. Судьба реформ и реформаторов в России / под общ. Ред. Р.Г. Пихои. - М. 1999. - 197с.

146. Тимофеева Л. Самоварные короли [Электронный ресурс] / Л. Тимофеева. - Режим доступа: http // www.tula. rodgor. ru / gazeta / 607/ history / 820 / (дата обращения: 05.02 2012)

147. Тихонова A.C. Из истории создания самоварных фабрик братьев Шемариных в Туле / A.C. Тихонова. - Тула, 1985. - 154с.

148. Тихонова A.C. Пей чай, да пряником заедай / A.C. Тихонова // Тула.-2001.-С. 1-2.

149. Тихонова A.C. Самоварных дел мастера [Электронный ресурс] / A.C. Тихонова. - Режим доступа: http // www.tula. rodgor. ru / gazeta / 601/ history / 568 / (дата обращения: 05.02 2012)

150. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. -М.: Экономика, 1987. - 83с.

151. Торговая реклама и упаковка в России. М.: Тисса, 1993. - 43с.

152. Трохимовский Н. Офени / Н. Трофимовский // Русский вестник. I860.-№6.-С. 573-574.

153. Тульский самовар. Тула: Приокское книжное издательство. -1989. - 175с.

154. Тютюнникова В.Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация / В.Ю. Тютюникова. - Свердловск: СЮИ., 1971. - 50с.

155. Уперов В.В. Реклама ее сущность, историческое развитие, психологические основы // Гермес. Торговля и реклама: Сб. / Ред. Сост. Б.М. Матвеева.- СПб.: Аллегория, 1994. - С.361 -473.

156. Усов В.В. Волшебный мир рекламы / В.В. Усов, Е.В. Васькин. -М.: Просвещение, 1982. -189с.

157. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых.- 3-е изд., перераб. И доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495с.

158. Ученова В.В. История рекламы: детство и отрочество/ В.В. Ученова, Н.В. Старых.- М.: Смысл, 1994. - 96с.

159. Ученова В.В. Творческие горизонты журналистики /В.В. Ученова. - М.: Просвещение, 1976.- 204 с.

160. Ученова В.В. Философия рекламы /В.В. Ученова. - М.: Гелла-Принт, 2003. - 208с.

161. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе / Н.Б. Фильчикова. - М.: Знание, 1977. - 126с.

162. Фомин Н.К. К вопросу о сословии тульских оружейников в XVII веке // Из истории металлургии и металлообработки в Тульском крае: сб. ст. / Сост. и науч. ред. И.Н. Юркин. Тула: РАРУС, 1994. - С. 5.

163. Фомичева О. Контент-анализ рекламы: возможность и опыт применения / О. Фомичева // Вестник МГУ, Сер. 10 Журналистика. - 1991 -№ 13. - С. 19-20.

164. Хойновский В. Успешная реклама. Как ею пользоваться / В. Хойновский. Киев. - 1913

165. Цыперович Г. Реклама // Современный мир. 1911. № 1. - С. 179 -

214.

166. Чередниченко С.И. Фирменный стиль компании «Зингер» / С.И. Чередниченко // Рекламный мир. 1995. - №14. - С.35 - 39.

167. Черняховская Ю. Русский пряник / Ю. Черняховская. - М.: «Изобразительное искусство». - 1971. - 47с.

168. Чехов А.П. ПСС в 30 т. Т. 16: Статьи, рецензии, заметки. «Врачебное дело в России» (1881 - 1902) / А.П. Чехов. - М.: «Наука», 1979. -285с.

169. Чижиков Н. Хроника ружейного охотника ... С. 21-36.

170. Чуканова Н. Бедных доктор протезирует бесплатно / Н. Чуканова // Молодой коммунар. - 2000. - 31 августа. - С.5

171. Шагалов Е.С. Организация рекламы в промышленности и торговле. - М.: Просвещение, 1970. - 252с.

172. Шедевры тульских оружейников / Сост. В. Берман. Авторы текста В. Мавродин и др. М.: Планета, 1981. - 367с.

173. Школьник JI.C. Язык улицы / JI.C. Школьник, Е.Ф. Тарасов - М.: Знание, 1977. - 60с.

174. Шокарев Ю.В. Производство охотничьего и произвольного оружия в Туле. Тула: Приокское кн. изд-во. - 219с.

175. Юркин И.Н. Из истории металлургии и металлообработки в Тульском крае / И.Н. Юркин //Тульский областной краеведческий музей: сб. науч. ст. / отв. Ред. И.Н. Юркин. - Тула: Рарус, 1994. - 104с.

176. Юркин И.Н. Абрам Булыгин: чудности, веселости, «непонятная философия»... / И.Н. Юркин. - Тула: Рарус, 1994. - 188с.

177. Юркин И.Н. Тульский металл: четыре столетия истории / И.Н. Юркин. - Тула: Рарус, 1995. - 90с.

ДИССЕРТАЦИИ, АВТОРЕФЕРАТЫ ДИССЕРТАЦИЙ

1. Бриленкова A.B. Коммерческая реклама в России (1861-1917 гг.): автореферат дис. на соиск. учен. степ. канд. ист. наук по специальности 07.00.02 / Бриленкова Алевтина Васильевна; Санкт-Петербургский государственный университет. - СПб, 2007. - 23с.

2. Галанин С.Ф. Газетная реклама как исторический источник (по материалам казанских газет второй половины XIX века): дис. канд. ист. наук: 07.00.09 / Галанин Сергей Федорович. - Казань, 1999. - 322с.

3. Гвоздев И.А. История московской рекламы во второй половине XIX - начале XX вв.: автореферат дис. канд. ист. наук.07.00.02. -Отечественная история / Гвоздев Илья Александрович.- М., 2010. - 26с.

4. Дроздова Е.Е. Подготовка кадров оружейных заводов военного ведомства России во второй половине XIX в. - 1914 г. [Текст]: дис. ...докт. ист. наук: (07.00.02)./ Дроздова Елена Ефимовна - / М., 2009. - 325с.

5. Корнилова К.С. Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период: 1860 -1880 гг.: дис. канд. филологических наук: 10.01.10 / Корнилова Ксения Сергеевна. - М., 2009. - 259с.

6., Насонова Е.А. Устная реклама в России XVIII - XX веков: автореферат дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук: 10.01.10 / Насонова Екатерина Анатольевна - М. - 2003. - 21с.

7. Петченко С.Я. Искусство городской рекламной вывески в контексте русской культуры XVIII - XX вв.: дис. канд. искусствоведения 17.00.04 / Петченко Сергей Яковлевич. - СПб, 2003.- 157с.

8. Пугачев В.В. Уфимская книжность. Эволюция газетного, журнального, типографского и книжного дела: дис. д-ра филол. наук. 10.01.10 / Пугачев Валерий Вениаминович; Воронеж, 2004. - 278с.

9. Сальникова М.В. Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний: диссертация ... канд. истор. наук: 07.00.02 / Сальникова Мария Вячеславовна. - Орел, 2009. - 214с.

Б. ИСТОЧНИКИ:

Архивные документы

Российский государственный военно-исторический архив (РГВИА)

1.Ф. 504. Фонд Главного артиллерийского управления

Архив военно-истрического музея артиллерии, инженерных войск и войск связи (ВИМАИВиВС)

1.Ф. 6. Фонд Главного Артиллерийского Управления

Государственное Архивное учреждение Тульской области «Государственный архив» (ГАУ ТО)

1. Ф. 90. Фонд канцелярии Тульского губернатора.

2. Ф. 52. Фонд Тульского Губернского статистического комитета.

3. Ф. 118. Фонд Тульской казенной палаты.

4. Ф. 187. Фонд Тульского Императора Петра Великого оружейного

завода

5. Ф. 437. Фонд Тульского уездного раскладного по промышленному налогу присутствия.

6. Ф. 518. Фонд Тульской городской думы.

7. Ф. 743. Фонд строительного отделения Тульского губернского правления.

8. Ф. 507. Фонд Ефремовской уездной управы.

9. Ф. 137. Фонд Аксиньевского волостного правления Веневского

уезда.

10 Ф. 174. Фонд Тульской городской управы. ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ:

1. Брачная газета. 1906. Апрель.

2. Нива. 1914. №6.

3. Охотничья газета. 1904. №37.

4. Русь. 1903. 17 декабря

5. Псовая и ружейная охота. 1905. № 12.

6. Охотничья газета. 1902. № 14

7. Псовая и ружейная охота. 1905. № 23. С. 380.

8. Тульский вестник. Тула. 1906-1907гг.

9. Тульские губернские ведомости. 1845. № 27; 1851. 16 июня. № 24. 1861. Январь; Август. №31; 1864. Ноябрь; 1868. Декабрь; 1870. № 37; 1872. №22. № 88; 1873. №18, № 29, №48; 1875. Апрель; 1889. №33; 1892. Ноябрь; 1897. 22 января; 1898. Январь. Май; 1896. Апрель; 1901 Май. Сентябрь

Ю.Тульская газета. Тула. 1906г. П.Тульская жизнь. Тула. 1906г.

12.Тульская заря. Тула. 1914-1915гг.

13.Тульские известия. Тула. 1906г.

14.Тульский листок объявлений. 1900; 1908; 1909; 1910.

15. Тульская молва. 1907 - 1917.

16.Тульские новости. Тула. 1907г.

17.Тульские отклики. Тула. 1907гг.

18.Тульская речь. Тула. 1906-1907г.

19. Тульский телеграф 1914-1915

20.Тульское утро 1913;1914

ОПУБЛИКОВАННЫЕ ДОКУМЕНТЫ И МАТЕРИАЛЫ:

1. О приемной комиссии при Тульском частном патронном заводе: Приказ по военному ведомству от 17 сентября 1882 г. № 263 // Оружейный сб. 1882. №1.Правительственные распоряжения.

2. Адрес-календарь Тульской губернии на 1868 год.

3. Александров Д.А. Прейскурант фабрики музыкальных инструментов. - СПб, 1871; 1887; 1904.

4. Андреев Н.Ф. Описание видов г. Тулы, составленное Н.Ф. Андреевым. С рисунками, литографированными К. фон Шеле / Н.Ф. Андреев. - Тула: Тул. губ. тип., 1856. - 25с.

5. Антонова. Прейскурант музыкальных инструментов. СПб, 1903.

6. Афремов И.Ф. Историческое обозрение Тульской губернии с картою, планом города Тулы 1741 года, реставрированными планами: крепостей Тулы 1625 и 1685 г., Куликовской битвы 1380 года; родословными таблицами князей Новосильских, Одоевских, Белевских, Воротынских и знаменитых дворян Демидовых. 4.1. - М.: тип. В. Готье, 1850. - 241с.

7. Бартенев П. Биографический очерк. Т.2 / П.А. Бартенев, А.П. Елагина// Русский архив. 1877. - № 8. - С.483 - 495

8. Барымов В.М. Оптовый прейскурант фабрики гармоний. Тула, 1901.

9. Белоусов И.А. Ушедшая Москва. Записки по личным воспоминаниям с начала 1870-х гг. / И.А. Белоусов. - М., 1927. - 137с.

Ю.Бестужев-Рюмин В. Ручное оружие на Международной выставке 1867 г. в Париже // Оружейный сб. 1867. № 2. Смесь. С. 50

11.Бр. Киселевы. Иллюстрированный прейскурант фабр. Гармоней. -Тула - Москва. - 1905; 1914.

12. Болотов А.Т. Жизнь и приключения Андрея Болотова: Описанные самим им для своих потомков: в 3 т. Т.З. 1771 - 1796 / Вс. Ст. С. Ронского; Примеч. П. Жаткина, И. Кравцова / А.Т. Болотов. - М.: ТЕРРА, 1993. - 608с.

13.Ватутин П.П. Прейскурант магазина и мастерских. - М, 1904; 1909;

1913.

14.Владимиров И.Н. Прейскурант оптового склада гармоней. - Тула,

1901.

15.Военно-статистическое обозрение Российской империи 1852 г. 4.4 Тульская губерния - СПб. - 1852. - 159с.

16.Военно-статистическое обозрение Российской империи 1852г. 4.4 Тульская губерния - СПб. - 1852. - 259с.

17.Военно-статистическое обозрение Российской империи. Т. 6. Ч. 4.Тульская губерния. СПб., 1852. - 61с.

18.Всероссийская промышленно-художественная выставка 1882 г. в Москве. Список экспонатов, удостоенных наград. - М., 1882.

19.Газеты дореволюционной России: 1703 - 1917: Каталог / РНБ. -Санкт - Петербург « Российская национальная библиотека». - 2007. - 592с.

20.Гданьский JI. Производство гармоней и др. музыкальных инструментов кустарным путем. - СПб, 1910.

21.Глаголев А.Г. Записки русского путешественника. Ч. 1 Россия. Австрия. - 2-е изд. - СПб., 1845. - 126с.

22.Гиляровский В. Москва и москвичи: роман / В. Гиляровский: вступ. ст. К. Паустовского, прим. Киселевой. - М.: Правда, 1985. - 528с.

23.Гиляровский В.А. Сочинения в 3 т. Т.2 Москва газетная; рассказы и очерки / В.А. Гиляровский. - М.: ТОО «Инфосерв»; ИЧП «Лаком». - 1994. -384с.: ил.

24.Демидов С.И. Экскурсионные маршруты по Туле. Справочник -путеводитель. - Тула: ИПО «Лев Толстой» - 1996,- 120с.

25.Изд. Тульского губернаторского статистического комитета. Тула. 1872. - 407с.

26.Иллюстрированный вестник культуры и торгово-промышленного прогресса России. Вып. 1., ч.5., - СПБ, 1898. - 271с.

27. Жихарев С.П. Записки современника. Воспоминания старого театрала. В 2-х т. Т. 1. - Л.: Наука, 1978. - 246с.

28. Каталог открытых писем с видами города Тулы. Составитель Бардин Ю.А. // Под общей ред. М.Б. Тенцера. Дизайн Миронова E.H.. - Тула: ООО «Борус - Пресс», 2007. - 121с.

29.Каталог русского отдела на Всемирной Парижской выставке 1900 г. - СПб, 1900.

30.Каталог Торгового дома Н. Феттер, Е. Гинкель.М.1912.

31.Каталог «Паровая самоварная фабрика наследников И.Ф. Капырзина в Туле».

32.Краснопевцев И. Очерки города Одоева / И. Краснопевцев. - Тула,

1896.

33.Краткий обзор русского отдела на Лондонской Международной выставке 1861 года. - СПб., 1862

34.Козлов И.А. с сыновьями. Прейскурант самоварной и гармонной фабрики. - М, 1906; 1914.

35.0 прекращении выделки охотничьих ружей: Циркуляр Главного штаба от 13 января 1892 г. № 9 // Оружейный сб. 1892. № 1. Правительств, распоряжения.

36.Обзор Тульской губернии за 1874 г. — Тула: Типография Губернского правления, 1875г.

37. Обзор Тульской губернии за 1890 год.- Тула.- 1891.- 130с.

38. Обзор Тульской губернии за 1891 год.- Тула.- 1892.- 128с.

39.0бзор Тульской губернии за 1892 год,- Тула.- 1893.- 50с.

40.Обзор Тульской губернии за 1893 год,- Тула.- 1894,- 186с.

41. Обзор Тульской губернии за 1894 год.- Тула,- 1895.- 176с.

42.Обзор Тульской губернии за 1895 год.- Тула.- 1896.- 176с.

43.Обзор Тульской губернии за 1896 год.- Тула.- 1897.- 68с.

44.Обзор Тульской губернии за 1897 год.- Тула.- 1898.- 172с.

45.Обзор Тульской губернии за 1901 год.- Тула.- 1901.- 95с.

46.Орлов П.А Указатель фабрик и заводов России. - Изд. 2-е. - СПб,

47. Отчет о Всероссийской мануфактурной выставке 1870 в Санкт-Петербурге. - СПб., 1871.

48. Отчет о Всероссийской художественно - промышленной выставке 1882 г. в Москве. - Т.З Работа экспертных комиссий. - СПб, 1883.

49.Орлов П. А.. Указатель фабрик и заводов России. - Изд. 2-е. - СПб,

1887.

50.Памятная книжка Тульской Губернии за 1908 год. - Тула.- 1909. -106

с.

51. Памятная книжка Тульской губернии за 1870 год. - Тула. - 1871. -

130с.

52.Памятная книжка Тульской губернии за 1876 год. - Тула. - 1877. -

125с.

53.Памятная книжка Тульской губернии на 1872 год. Изд. Тульского губернаторского статистического комитета. Тула, 1873. - 407с.

54. Первая Всероссийская выставка охотничьего оружия и принадлежностей охоты (май 1886 г.) в Санкт - Петербурге. - СПб, 1886.

55. Петербургские балаганные прибаутки, записанные В.И. Кельсиевым. - В кн.: труды этнографического отдела императорского Общества любителей естествознания, антропологии и этнографии. СПб, 1889, кн. 9.- 118с.

56.Петербургские вывески // Иллюстрация. - 1848. - № 30. - С. 2.

57.Прейскурант «Товарищество Паровой фабрики наследников B.C. Баташева в Туле». - 1903 г.

58.Прейскурант «Оптовый склад A.B. Грачева»

59.Прейскурант «Оружейное производство и оптовый склад A.M. Аверина в Туле». - 1910.

60.Приказ по военному ведомству от 15 февраля 1912 г. № 78 // Алфавитный указатель приказов по военному ведомству и циркуляров Главного Штаба за 1912 г. СПб., 1912.

61.Путеводитель по архиву [Рукопись]: список микрофильмированных газет. / ГАТО. - 15с.

62. Рассаднев С.А. Прогулки по улицам Тулы (Беседы краеведа). Изд. 2-е / С.А. Рассаднев. - Тула: Издательский Дом «Пересвет». - 2003. - 148с.

63.Список к наградам, присужденным судом экспертов экспонатам Русского отдела Венской Всероссийской выставки 1873 г. - СПб, 1974

64. Статистический временник Российской империи СПб: Б.м., 1866. -

357с.

65. Статистический временник Российской империи. Сер.2. Вып. 6. - СПб,

1872

66.Труды комиссии по исследованию кустарной промышленности в России, вып. VII, СПб, 1883.

67.Труды комиссии по исследованию кустарной промышленности в России, вып. VII, СПб, 1881.

68.Тула - какой она была 100 лет назад... (Изоматериал): комплект из 15 открыток / ред. Самсонова H.A.; дизайн: Е.Петрова; текст В.Н. Кузнецов; ГУК ТО Объединения «Тульский областной историко-архитектурный и литературный музей. - Тула: ОАО ИПО «Лев Толстой», 2010г.- 1обл. (15 отд.л.): цв. офсет; 14x10 см.- (Из истории города; Вып.1). - Текст на внутр. стороне обл.

69. Тула начала XX века. (Изоматериал): комплект из 18 открыток / ред., сост., авт. М.Б.Тенцер; дизайн А. Богатырева; использованы оригинальные открытки из коллекции Ю.А. Бардина и М.Б. Тенцера; Тула: ООО «Борус-Принт», 2010г.- 1обл. (18 отд.л.): цв. офсет; 12x10 см.- (Из истории города; Вып.1). - Текст на внутр. стороне обл.

70.Тульский Адрес-календарь (справочная книжка на 1910г.). Тула: Издательство М.А. Неклюдова. - 1910. - 156с.

71.Указатель Всероссийской сельскохозяйственной выставки 1887 г. в Харькове. Харьков. -1887.

72.Указатель русского отдела Венской Всемирной выставки 1873 г. -СПб, 1873.

73.Указатель русского отдела Всемирной Колумбовой выставки 1893 г. - СПб, 1894.

74.Указатель русского отдела Парижской Международной выставки 1878 г.-СПб, 1879.

75.Указатель русского отдела Филадельфийской Международной выставки 1876 г. - СПб, 1876.

76.Успенский А. И. Кустарная промышленность на Всероссийской промышленно - художественной выставке в Москве в 1882 г. / А.И. Успенский // Тр. Комиссии по исследованию кустарной промышленности в России. Вып. 9, отд. 4 - СПб, 1883.

77.Устав гражданского судопроизводства. Изд. 1883г. с включением статей по продолжению 1886г.- СПб., 1886.

78. Фличе Н. Руководство для типографщиков / Н. Фличе, Р. Ниппорт. Ч. 1 - СПб., 1874. - 139с.

79. Экономическое состояние городских поселений Европейской России. 4.2. СПб., 1863, Тульская губерния.

СЛОВАРИ

1. Белоусов A.B. Воронцов Тимофей Пименович / A.B. Белоусов // Тульский биографический словарь. Новые имена. - Тула: Издательский дом «Пересвет», 2003. - 287с.

2. Майорова Т.В. Улицы Тулы XVII - XXI вв. Энциклопедический словарь-справочник тульских городских названий / Т.В. Майорова, М.В. Майоров. - Тула: Издательство-типография «ШАР», 2005. - 176с.

3. Бурдон И.Ф. Словотолкователь 32000 слов, вошедших в состав русского языка, с означением их корней. - Изд. 5-е, испр. и доп. - СПб., 1877.

-179с.

4. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. - Т.4. -М.: Гос-ое изд-во иностр. и национ. словарей, 1956. - 543с.

5. Мазаев М. Журнал // Энциклопедический словарь / Ф.А. Брокгауз. И.А. Ефрон. - СПб. - 1904. - Т. 12а. - 262с.

6. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка - в 4 т.- Т.З. -М., 1987. - 657 с.

7. Энциклопедический словарь / Ф.А. Брокгауз, И.А. Ефрон. - СПБ., 1899.-Т. 26а-765с.

8. Энциклопедический словарь / Ф.А. Брокгауз, И.А. Ефрон. - СПб.: Типо-Литография И.А. Эфрона, Прачечный пер.,№6, 1892. - Т.7а. - 952с.