СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ: МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.01, доктор наук Калмыков Сергей Борисович

• Калмыков Сергей Борисович
• доктор наук
• 2015

Оглавление диссертации доктор наук Калмыков Сергей Борисович

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ СОЦИОЛО-ГИЧЕКОГО АНАЛИЗА СОЦИОРЕКЛАМНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

1. Социальная реклама как процесс социального взаимодействия

1.1. Изучение социальной рекламы в полипарадигматическом контексте

1. 2 Социальная реклама с позиций социально-технологического, институционального, социокультурного и коммуникативного подходов

2. Методология исследования социального взаимодействия в социорекламной сфере

2.1 Методологические принципы социологического анализа развития социальной рекламы

2.2 Прикладная категоризация социорекламного воздействия на целевую аудиторию

2. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ СОЦИАЛЬНО - СТРУКТУРНЫХ ОТНОШЕНИЙ

3. Тенденции трансформации социально-структурных, качественных и социоре-кламных отношений в современном российском обществе

3.1 Динамика структурно-нормативных аспектов социальных отношений

3.2 Качественные и социокультурные изменения в социорекламных практиках

4. Возможности и ограничения регулирования эффективности социальной рекламы

4.1 Механизм социального регулирования в социорекламной сфере

4.2 Принцип универсальности оценки эффективности социальной рекламы

3. СОЦИАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ СОЦИОРЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА РАЗЛИЧНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ В СФЕРЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

5. Факторы эффективности социальной рекламы в сфере здорового образа жизн

5.1 Оценка эффектов социальной рекламы в формировании здорового образа жизни применительно к различным социально-демографическим группам

5.2. Особенности «адресности» социальной рекламы в случае конструирования моделей здорового образа жизни

6. Социологическая оценка эффективности социальной рекламы здорового образа жизни

6.1 Актуальные проблемы управления функционированием и развитием социальной рекламы в современной России: экспертная оценка сферы здорового образа жизни

6.2 Межрегиональное неравенство качества и уровня жизни населения и динамики социорекламного влияния

4. КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ СОЦИОРЕКЛАМНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ В СИСТЕМЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ЗНАНИЯ

7. Категориальный аппарат социологического моделирования процесса развития социальной рекламы в современном российском обществе

7.1 Система и принципы социологического обеспечения качества социальной рекламы и

7.2 Принципы конструирования социальной рекламы и перспективы управления процессом ее развития

8. Критерии и методы оценки эффективности социорекламной детерминации социальных отношений

8.1 Модель поведения целевой аудитории как результат социорекламного воздействия

8.2 Типы воздействия социальной рекламы на различные социально-

демографические группы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

A. Структурно - нормативные варианты функционирования и развития социальной рекламы

Б. Справочная база российских профессиональных некоммерческих объединений

B. Итоги вторичного мониторинга результатов реализации экспериментальных проектов совершенствования организации питания обучающихся в общеобразовательных учреждениях, проведенного Министерством образования и науки Российской Федерации и Федерацией Рестораторов и Отельеров (август 2010г. - март 2011г.)

Г. Национальные стандарты Российской Федерации и ссылочные международные стандарты

Д. Алгоритм формирования стандарта на социальную рекламу

Е. Показатели оценки коммуникативной эффективности социальной рекламы

Ж. Критерии и методы оценки эффективности (качества) социальной рекламы

И. Макеты социальной рекламы здорового образа жизни и оценка их эффективности

К. Динамика социально - экономических, социально - политических и социокультурных условий, влияющих на формирование социорекламной практики..407 Л. Информация по социологическому исследованию «Социологический анализ особенностей социальной рекламы здорового образа жизни на примере Москвы»

М. Оценка предпочтений категорий целевой аудитории на социальную рекламу здорового образа жизни через учет положительных мнений по ее востребованности, веры в возможности, агитационной силе в способности заставить целевую аудиторию задуматься над проблемой, эмоциональной и поведенческой реакции

Н. Субъекты Российской Федерации с наиболее благоприятными и неблагоприятными социально - экономическими условиями для эффективной социореклам-

ной деятельности

П. Материалы экспертной оценки факторов качества социальной рекламы здорового образа жизни (на основе Всероссийского социологического исследования «СМИ и реклама в современной России: особенности влияния на социальную культуру, политические симпатии и жизненные планы населения современной

России: экспертная оценка рубежа 2013-2014 г.г.»)

Р.Корреляционная зависимость уровней модели поведения целевой аудитории и ее социально - демографических характеристик, показателей здорового образа жизни и состояния здоровья

ВВЕДЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ: МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ»

Актуальность темы исследования

Происходящая трансформация социально - структурных отношений современного российского общества, динамика взаимодействия формирующихся различных социальных групп и слоев, их ценностных ориентаций и моделей поведения, актуализируют внимание социологической науки к исследованию социальных механизмов и способов управленческого воздействия на общество, сознание и образ жизни людей. В подобные периоды интенсивного общественного развития, сопровождающиеся обострением национально значимых социальных противоречий, важную роль играет социальная реклама, как процесс социального взаимодействия и коммуникационное средство массового влияния на систему ценностей, сознание широких слоев населения. Вместе с тем каждая социорекламная кампания должна быть нацелена на конкретную целевую аудиторию. Особенностью же российского современного общества является отсутствие сложившегося социального слоя, характеризующегося массовостью и общепринятыми нормами поведения [38, с.22]. В этой связи закономерно, что в последние годы создана и получила развитие новая отрасль социологической науки - социология рекламы, изучающая рекламное воздействие на целевую аудиторию.

Оценка эффективности применения социальной рекламы в создании благоприятных условий решения проблем социальной реконструкции во многом определяется тем, каким образом она взаимодействует с целевой аудиторией, детерминирует ее сознание и поведение. В этой связи научный интерес представляет теоретическое и методологическое обоснование исследования эффектов социореклам-ного взаимодействия на примере одной из острых социальных проблем современного российского общества, которой является постоянно ухудшающаяся ситуация с состоянием здоровья населения.

По данным Федеральной службы государственной статистики общий рост заболеваемости с 2000 года составил 8,6% [279] с сохранением указанной тенден-

ции у распространенных болезней: злокачественных новообразований, сахарного диабета [282]. В 3,6 раза, за рассматриваемый период, возросло число обращений в связи с психическими расстройствами и расстройствами поведения [283]. Инвалидность за период 2005 - 2012 г.г. возросла на 55,9%. Особую тревогу вызывают подростки 15-17 лет, у которых отмечается рост болезней нервной системы в 2 раза и на 62% - органов дыхания [281]. В целом их заболеваемость за последние 10 лет выросла на 30%. Диспансеризация 2011 года выявила лишь чуть более 16 % абсолютно здоровых подростков [284]. Среди важных причин происходящего - неразвитое самосохранительное поведение населения и недостаточное распространение здорового образа жизни, преодолению которых может и должна способствовать социальная реклама.

Государством предпринимаются попытки ее применения, что нашло отражение на законодательном уровне [163]; в реализации демографической политики [121], национальной стратегии действий в интересах детей [295], государственной политики противодействия потреблению табака и алкоголя [122], [123]; в развитии благотворительной деятельности и добровольчества [288], физкультуры и спорта [206]. С учетом общего внимания к социальной рекламе в обществе социологической наукой проделана значительная работа по ее исследованию. Вместе с тем, сама комплексная категория «социальная реклама» как процесс социального взаимодействия, методология её социологического анализа, принципы и эффективность социорекламного влияния, изучены недостаточно. Их интерпретация, объяснение и понимание не получили консенсуса у научного сообщества. Очевидное несовершенство исследования социорекламного взаимодействия, незавершенность его концептуализации не позволяют по содержанию, масштабам охвата и систематичности способствовать социальной рекламе решению острых социальных проблем, в частности - адресному формированию здорового образа жизни различных социально - демографических групп, сбережению здоровья населения России.

Таким образом, актуальность диссертационного исследования обусловлена необходимостью:

1) обобщения в системе социологического знания теоретических основ и разработки методологии исследования социорекламного взаимодействия, принципов и механизма управления эффективностью социальной рекламы, позволяющих обосновать категориальный аппарат, динамику процесса развития, оценку результативности влияния социальной рекламы в решении острых социальных проблем на примере формировании здорового образа жизни, сохранения здоровья населения России;

2) соответствия содержания соцорекламного влияния результатам динамики социально - структурных отношений в обществе, современному социальному мышлению различных социально - демографических групп, особенностям формирующейся российской культуры, социальным проблемам здоровья населения России;

3) выявления факторов, определяющих эффективность и качество, критерии и методы оценки социальной рекламы для оптимального использования ее ресурсов в процессе детерминации ценностных ориентаций и моделей поведения целевой аудитории;

4) расширения теоретических и методологических возможностей отрасли социологической науки - социологии рекламы в изучении эффектов воздействия социальной рекламы на различные социально - демографические группы населения России и повышения ее востребованности у органов власти в комплексе мер по решению национально значимых социальных проблем.

Степень разработанности темы исследования

История возникновения и развития, анализ состояния рекламы исследовали Ба-тра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. [6]; Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. [140]; Лейс В. и Джэлл С. [259]; Макэй Э. [181]; Роуман К., Маас Д. [186]; Стил Д. [205]; Сэндидж Ч.[207]; Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. [219]; Фарби Э.Д.

[221]; Шадсон М. [265]. Анализ взаимного влияния общества и рекламы содержат труды Бове К.Л. и Арене У.Ф. [20]; Кафтанджиева Х. [107].

Среди российских ученых, принимавших участие в разработке теоретических основ развития рекламы, следует выделить Березовую Л.Г. [11]; Васильева Г.А. и Полякова В.А. [26]; Геращенко Л.Л. [33], Гольмана И.А. [40], Донцова А.И. и Овчаренко А.Н. [45]; Кармина А.С. [106], Кутлалиева и Попова [133]; Матанце-ва А.Н. [148]; Мудрова А.Н. [153]; Музыканта В.Л. [154]; Пономареву А.М. [179], Ромата Е.В. [184], Толкачева А.Н. [211], Феофанова О.А. [226] и [227]; Шаркова Ф.И. [236], [238] и [240].

По итогам исследования Савельевой О.О. социологии рекламного воздействия [187, с.50] выделена новая отрасль социологической науки - социология рекламы, изучающая взаимосвязь и взаимодействие рекламы и жизнедеятельности людей (через социальные институты, организации, отношения и поведение).

Анализу функционирования российской социальной рекламы посвящены труды Дакоро М.А. [43], Давыдкиной И.Б. [42], Ковалевой А.В. [113]; Морозова С.А., Марченко М.Н., Ажгихина С.Г. [152]; Николайшвили Г.Г. [160]; Пискуно-вой М.И. [177]; Селиверстова С.Э. [189]; Ученовой В.В. и Старых Н.В. [218].

В России и за рубежом наблюдается объективная тенденция возрастающего внимания к социальной рекламе как объекту научного исследования с применением социально - технологического, институционального, социокультурного, и коммуникативного научных подходов.

В создании теоретико - методологических основ социально - технологического подхода существенная роль принадлежит Дюркгейму Э. [50] и Маннгейму К. [146], [263].

Научные исследования на его основе, применительно к рекламе, вели Бестужев-Лада И.В. [12], Савельева О.О. [187], Иванов В.Н. [59], Ионин Л.Г. [60], Ко-ломиец В.П. [118], Подшивалкина В.И. [178], Томбу Д.В. [212].

Теоретические и методологические основы институционального подхода разработали Спенсер Г. [203]; Парсонс Т. [173] и [264] , Мертон Р. [149], Норт Д. [162], Щепаньский Я.Ю. [242], Гидденс Э. [34] и [251].

Среди российских ученых следует отметить Глотова М.Б. [36], Девятко И. Ф. и Фомину В. Н. [35], Кирдину С.Г. [109], Николаева В.Г. [159], Осипова Г.В. [172], Черныша М.Ф.[235].

В анализе социальной рекламы указанный подход применяли отечественные исследователи Дмитриева Л.М., Бернадская Ю.С., Костылева Т.А., Марочкина С.С. и Ткаченко Н.В. [199]; Исаев С.М. [62]; Колокольцева О.В. [119]; Клименок Н.А. [110]; Кузнецов П.А. [131]; Новикова С.С. [161].

В обосновании теоретико - методологических основ социокультурного подхода заметный вклад внесли Вебер М. [28]; Зиммель Г. [266] и [267]; Сорокин П.А. [197]; Турен А. [216]; Фрейд З. [230]. Значительную роль сыграли: первые российские социологи - Михайловский Н.К. [150] и Петражицкий Л.И. [175]. Среди современников - Ионин Л.Г. [61], Казначеев В.П. [63], Лапин Н.И. [134], Маршак А.Л. [147]. Анализу социокультурной трансформации российского общества посвящены работы Голенковой З.Т. [39]; Журавлевой Н. А. [53]; Запесоцкого А.С. [56]; Левашова В.К. [136]; Кравченко С.А. [126]; Листвиной Е.А. и Листвиной Н. И. [141]; Радаева В.В. [182]; Ядова В.А. [245] и других исследователей.

С учетом социокультурного подхода рассматривали социальную рекламу современные российские исследователи - Азарова А.С. [2] и Выдрина А.С. [32].

Теоретико - методологические основы коммуникативного подхода разработаны в трудах зарубежных и отечественных исследователей: Белла Д. [248], Ко-улмена Дж.[254], Лассуэлла Г. [256-258], Лумана Н. [143], Маклюэна М. [261], Мида Дж. [262], Перси Л. и Элиота Р. [174], Уэбстера Ф. [220], Ядина Д. [244], Дридзе Т.М. [46], Дьяковой Е.Г. и Трахтенберга А.Д. [49], Конецкой В.П. [120], Науменко Т.В. [157], Почепцова Г.Г. [180], Соколова А.В. [196].

Анализ рекламы на основе социологии коммуникационных процессов активно использовали Брайант Дж. и Томпсон С. [23]. Из российских ученых рекламу в

контексте социологии коммуникаций рассматривали Бориснев С.В. [21], Борисов Б.Л. [22], Дугин Е.Я. [47], Ковриженко М. [116], Леонтьев А.Н. [139], Морозова И.Г. [151], Назаров М.М. [155], Почепцова Г.Г. [180], Терин В.П. [208], Ткачен-ко Н.В. и Ткаченко О.Н. [210] и другие.

Коммуникативный подход в изучении социальной рекламы использовали Беля-нин А.Б. [9]; Пирогова Ю.К. [176]; Синьковская И.Г. [191]; Федотова Л.Н. [223].

Концептуальное осмысление социально - технологического, институционального, социокультурного и коммуникативного научных подходов в условиях современного общества провели отечественные и зарубежные социологи: Вдови-ченко Л.Н. [27]; Левичева В. Ф. [137]; Турчинов А.И. [217]; Бурдьё П. [249]; Бергер П. и Лукман Т. [10]; Хабермас Ю. [233], [252].

Значительный вклад в развитие методологии социологического исследования социальной реальности осуществлен в социологии управления Тихонова А.В. [209], социологии жизни Тощенко Ж.Т.[213], методологии оценки качества и уровня жизни населения Бобкова В.Н. [19], трудах Левашова В.К. [137] по разработке парадигмы устойчивого общественного развития, Маршака А. Л. [147] и Казначеева В.П. [64] по использованию многоуровневого анализа в социокультурной сфере и здоровья населения.

Таким образом, в сфере социальной рекламы проведена значительная научная работа, которая, тем не менее, не отражает, с нашей точки зрения, комплексности, многоаспектности к ее изучению. Применяются локальные исследования социальной рекламы в рамках отдельных отмеченных подходов. Не рассмотрена категоризация социальной рекламы применительно к различным направлениям социальной сферы с выявлением ее универсальной составляющей. Не разработаны принципы эффективной социальной рекламы. Как следствие - явно недостаточная изученность научной проблемы социорекламного взаимодействия с различными категориями целевой аудитории.

Проблема диссертационного исследования

Проблема диссертационного исследования заключается в противоречии между осознанием на государственном уровне важной роли социальной рекламы для современного российского общества и незавершенностью разработки в социологической науке ее методологии исследования, принципов эффективного воздействия, механизма управляемости процессом социорекламного влияния на целевую аудиторию, что создает неопределенность результатов применения. Это, в частности, отрицательно сказывается на государственной практике ее использования в социальной сфере как на федеральном, так и на региональных отраслевых уровнях.

Цели и задачи

Исходя из актуальности проблемы, степени недостаточности ее научной проработки, для настоящего диссертационного исследования сформулирована тема, выдвинута цель, определены объект, предмет исследования и задачи.

Объект исследования - социальная реклама в контексте общесоциологических и методологических подходов исследования.

Предмет исследования - категориальный аппарат и методологические принципы социологического анализа влияния социальной рекламы на сознание и поведение целевой аудитории.

Цель диссертационного исследования - построение модели эффективной социальной рекламы (на примере здорового образа жизни, сбережения здоровья населения современной России).

Задачи диссертационного исследования:

1. Разработать категориальный аппарат социологического анализа социальной рекламы как процесса социального взаимодействия на основе изучения отечественного и мирового опыта в данной предметной области.

2. Обосновать методологического принципы социологического исследования социорекламного взаимодействия.

3. Определить структурно-нормативные, качественные и социокультурные аспекты социального взаимодействия в социорекламной сфере.

4. Разработать принцип оценки и социального регулирования эффективности социальной рекламы.

5. Определить факторы, детерминирующие эффективность социальной рекламы здорового образа жизни.

6. Провести экспертную оценку обоснованности и эффективности процесса социорекламного взаимодействия.

7. Предложить систему и принципы социологического обеспечения качества социальной рекламы.

8. Обосновать принципы и перспективы управления процессом развития социальной рекламы.

9. Разработать модель поведения целевой аудитории на основе социологического анализа социорекламного взаимодействия.

10. Сформировать типологию принципов воздействия социальной рекламы на социально-демографические группы.

Научная новизна

1. Разработан категориальный аппарат социологического анализа социальной рекламы как процесса социального взаимодействия на основе изучения отечественного и мирового опыта в данной предметной области. Включает категории: «социальная реклама», «социальные отношения в процессе социорекламного воздействия», «структурная динамика социальной рекламы», «социокультурная динамика социальной рекламы», «качество социальной рекламы», «социальная ответственность в социорекламной сфере»; понятия: «легитимация российской социальной рекламы», «социальная реклама как социально - технологический процесс влияния на целевую аудиторию», «социальная реклама как институциональный процесс социального взаимодействия с целевой аудиторией», «социальная реклама как социокультурный процесс взаимодействия с целевой аудиторией», «социальная реклама как коммуникативный процесс социального взаимодействия с целевой аудиторией». Сформированы: теоретико - методологическое содержание направленного процесса развития социальной рекламы по приращению

социологического знания и характеристика универсальности разработанных категорий и понятий.

2. Обоснованы методологического принципы социологического исследования социорекламного взаимодействия: взаимозависимости, многоуровневого анализа, формализации социологических данных. Сформулировано определение категории «методология исследования социального взаимодействия в социорекламной сфере». Обосновано понятие методологики диссертационного исследования. Сформированы два её модуля - теоретический и эмпирических исследований, объединяющие по содержанию методы научного познания, социологические, квалимет-рии и математические. Разработана характеристика универсальности элементов методологии. Сформирована методологическая процедура прикладной категоризации социальной рекламы. Реализована в сфере здорового образа жизни населения и здорового школьного питания. Разработаны определения категории «здоровый образ жизни», понятий: «социальная реклама здорового образа жизни», «сущность социальной рекламы здорового образа жизни», «здоровое школьное питание», «культура здорового школьного питания», «социальная реклама здорового школьного питания». Обосновано повышение уровня теоретико - методологическое содержания направленного процесса развития социальной рекламы здорового образа жизни. Сформирована матрица устойчивых «групп риска» - целевой аудитории социальной рекламы, с индексами критичности по состоянию здоровья за период 1994-2013г.г.

3. Определены структурно-нормативные, качественные и социокультурные аспекты социального взаимодействия в социорекламной сфере. Показана необходимость реализации государственно - общественной структурно - нормативной модели на федеральном и региональном уровнях. Сформированы предложения по структурного - нормативному обеспечению социорекламной деятельности по продвижению здорового школьного питания и универсальное структурное решение для различных направлений социальной сферы. Разработаны содержательные требования к качеству управленческой деятельности, обоснована система ме-

неджмента качества социальной рекламы. Сформирован механизм оценки качества социальной рекламы, включающий три новых в социорекламной сфере взаимосвязанных процесса: стандартизацию, аудит и сертификацию. Обоснована многоуровневая основа обеспечения креатива социальной рекламы. Определены характерные особенности социальных отношений в рассматриваемой сфере, обеспечивающие развитие процесса социальной рекламы.

4. Разработаны принцип оценки и социального регулирования эффективности социальной рекламы. Обоснованы категории «принцип универсальности оценки эффективности социальной рекламы» и категории «принцип универсальности со-циорекламного взаимодействия». Разработано содержание социального регулирования эффективности социальной рекламы. Сформулирована сущность социального регулирования. Сформирован его механизм. Проведена систематизация критериев коммуникативной и психологической эффективности. Показано, что факторы эффективности являются и факторами качества. Разработано универсальное решение оценки эффективности социальной рекламы для социальной сферы. Сформулировано определение предмета диссертационного исследования, заключающегося в теоретическом и методологическом обеспечении универсальности категориального аппарата социорекламного влияния в управлении людьми, отношениями, результатами и системой сферы социальной рекламы.

5. Определены факторы, детерминирующие эффективность социальной рекламы здорового образа жизни и зависящие от характеристик целевой аудитории. Установлена взаимосвязь эффективности социальной рекламы здорового образа жизни с интенсивностью занятий спортом, наличием/отсутствием - артериальной гипертонии, избыточного веса и табакокурения. Показано, что проявления негативных тенденций в перечисленных характеристиках здорового образа жизни и состояния здоровья носят массовый характер распространения в современном российском обществе и влияют на социорекламное взаимодействие с целевой аудиторией.

6. Проведена экспертная оценка обоснованности и эффективности процесса со-циорекламного взаимодействия. Установлен уровень критериев доверия, востребованности, массовости, распространения, качества социорекламной продукции. На микроуровне определены особенности социорекламного взаимодействия с целевой аудиторией по социально - демографическим признакам: материальному положению, полу, возрасту, образованию. Выявлена взаимосвязь востребованности социальной рекламы и веры в ее возможности, способности заставить целевую аудиторию задуматься над проблемой, эмоциональной и поведенческой реакцией. Применена авторская методика оценки эффективности социальной рекламы здорового образа жизни, заключающейся в сравнительном анализе предпочтений различных категорий целевой аудитории по перечисленным критериям. На макроуровне сформулированы факторы внешней среды как факторы эффективности (качества) социальной рекламы здорового образа жизни. Выявлены актуальные проблемы функционирования и развития процесса социальной рекламы в современном российском обществе. Установлено, что функционирование, эффективность и качество социальной рекламы не имеют устойчивого высокого уровня. Идентифицирована тенденция ее коммерциализации по причинам: несовершенства существующего законодательства; недостаточной координации со-циорекламной деятельности между государством, некоммерческим сектором и бизнесом; низкой социальной ответственности части бизнес - структур. Сформулированы актуальные направления процесса развития социальной рекламы в современном российском обществе. Показана детерминация существующего межрегионального социально - экономического неравенства на динамику социоре-кламного взаимодействия с социально - демографическими группами.

7. Предложена система и принципы социологического обеспечения качества социальной рекламы. Сформулированы определение категории системы, ее принципы, интегральные качества и элементы, показано повышение уровня теоретико - методологических аспектов направленного процесса развития социальной рекламы. Определена характеристика универсальности ее применения в со-

циальной сфере. На указанной основе проведено квалиметрическое обоснование трех групп факторов качества социальной рекламы различного уровня взаимодействия с целевой аудиторией, сформулирована характеристика универсальности их использования.

8. Обоснованы принципы и перспективы управления процессом развития социальной рекламы. Разработанные принципы социальной ответственности и качества завершают формирование принципов конструирования социальной рекламы и ее вляния на целевую аудиторию. Прогнозная составляющая социорекламного взаимодействия включает обоснованную тенденцию и сформированные перспективы управления процессом развития социальной рекламы. Разработана методологическая процедура универсальности применения категоризации и концептуализации развития социальной рекламы для обоснования социорекламного проекта в одном из направлений социальной сферы.

9. Разработана модель поведения целевой аудитории на основе социологического анализа социорекламного взаимодействия. Модель отражает реальные социальные отношения на основе социорекламного взаимодействия и представляет собой совокупность: идеальных уровней поведенческой составляющей, групп факторов ее детерминации в форме уравнений регрессии, воспроизводящую их причинно - следственные связи с учетом тесноты корреляции и формы зависимости, что позволяет оценить механизм управляемости процессом социорекламного влияния на целевую аудиторию. Проведена классификация модели поведения как идеальной модели. Направленный процесс развития социальной рекламы на основе проведенного моделирования поведения целевой аудитории повышает уровень: 1) теоретических представлений о межуровневом характере поведения целевой аудитории, выявленных взаимосвязях с обоснованными детерминирующими факторами; 2) методологии исследования - с использованием корреляционного и регрессионного анализа, стандартного пакета программных возможностей Excel-2003 для разработки формализованной модели; 3) эмпирической базы - динамикой поведения и ценностных ориентаций целевой аудитории для обоснования

концептуальной модели. Обоснован механизм управляемости процессом социо-рекламного влияния на целевую аудиторию.

10. Сформирована типология принципов воздействия социальной рекламы на социально - демографические группы. Типология рассматривается как метод анализа процесса развития социальной рекламы по определенным критериям с формированием ее категориального аппарата. Обоснованы следующие критерии предлагаемой типологии: субъект, объект, предмет, цель, востребованность в обществе, эффективность, качество, социальная ответственность, социальная технологичность, институционализация, коммуникативность, социальная культура, универсальность.

Теоретическая и практическая значимость работы

Теоретическое значение результатов диссертационной работы состоит в получении нового знания о социологии рекламы как отраслевого направления социологической теории. Итоги проведенного научного исследования могут служить теоретической и методологической основой для обоснования: государственной социорекламной политики, концепций, федеральных и региональных программ, проектов социальной рекламы в социальной сфере и различных областях здорового образа жизни; рекомендаций результативной работы центров здоровья и территорий здорового образа жизни в субъектах Российской Федерации; предложений государственным органам власти, некоммерческим организациям, бизнес - структурам по организации и ведению эффективной социорекламной деятельности. Материалы диссертации целесообразно использовать также в учебных целях.

Методология и методы исследования

Методология исследования основана на социологии управления Тихонова А.В. [209], концепции изучения социальной реальности Тощенко Ж.Т. [213], методологии оценки качества и уровня жизни населения Бобкова В.Н.[19], теории коммуникации Шаркова Ф.И. [240], концепции образа жизни Возьмителя А.А. и Осадчей Г.И. [31], интегративной парадигме структуралистского конструктивизма Бурдьё П. [249], современной социологии знания Бергера П. и Лукмана Т. [10],

Список литературы диссертационного исследования доктор наук Калмыков Сергей Борисович, 2015 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азгальдов, Г.Г.Квалиметрия жизни / Г.Г.Азгальдов, В.Н.Бобков, В.Я.Ельмеев, Ю.С.Перевощиков, В.А.Беляков. - М.: Всероссийский центр уровня жизни; Ижевск: Институт экономики и управления УдГУ, 2006. - 820 с.

2. Азарова, А.С. Формирование ценностных ориентаций как социокультурная функция социальной рекламы в современной России/ А.С.Азарова // Философия, методология, история знаний: труды Сибирского института знаниеведения.- 2006. - №3. - С.327-329.

3. Альтшуллер, Г.С. Найти идею. Ведение в теорию решения изобретательских задач/ Г.С.Альтшуллер. - 2-е изд., доп. - Новосибирск: Наука. Сибирское отделение, 1991. - 224 с.

4. Амосов, Н.М. Мысли и сердце. Собрание сочинений Н.М.Амосова в 4 т. / Николай Михайлович Амосов - Д.: Норд-Пресс, 2009. - 1 т.

5. Астахова, Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют / Т.В.Астахова // Рекламный мир. - 1994. - № 2. - С. 23.

6. Батра. Рекламный менеджмент/ Батра, Раджив, Майерс, Дж.Джон, Аакер, А.Дэвид. - пер. с анг. - 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - 784 с.

7. Бедность и неравенство в современной России: 10 лет спустя: аналитический доклад / М.К.Горшков, Н.Е.Тихонова, Р.Трауб - Мерц. - М.: ИС РАН, Представительство Фонда им. Ф.Эберта, 2013. - 167 с.

8. Белов, В.И. Энциклопедия здоровья: Молодость до ста лет / В.И.Белов. - М.: Химия,1993. - 400 с.

9. Белянин, А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления : автореф. дис. на соискание ученой степени канд. соц. наук : 22.00.08 /Белянин Андрей Борисович. - М., 2007. - 28 с.

10. Бергер, П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П.Бергер, Т.Лукман. - М.: Медиум, 1995. - 323 с.

11. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра»: учебное пособие / Л.Г.Березовая. - М.: Издательство Ипполитова, 2008. - 672 с.

12. Бестужев - Лада, И.В.Технологии прогнозных разработок социальных проектов / И.В.Бестужев - Лада, Г.А.Наместникова. - М.: Наука, 1992. -196 с.

13. Бобков, В.Н. Основные показатели доходов и уровня жизни населения России в III квартале 2013 года / В.Н.Бобков, А.А.Гулюгина //Уровень жизни населения регионов России. - 2013. - №11. - С. 29.

14. Бобков, В.Н. Мониторинг доходов и уровня жизни / В.Н.Бобков,

A.А.Гулюгина // Уровень жизни населения регионов России. - 2014. - №2. - С. 62.

15. Бобков, В.Н. Межрегиональное неравенство уровня жизни: состояние и вектор развития / В.Н.Бобков, А.А.Гулюгина // Уровень жизни населения регионов России. - 2012. - №12. - С. 63-95.

16. Бобков, В.Н. Основные показатели доходов и уровня жизни населения России в III квартале 2012 года / В.Н.Бобков, А.А.Гулюгина // Уровень жизни населения регионов России. - 2012. - №12. - С. 3-63.

17. Бобков, В.Н. Неравенство качества и уровня жизни населения России: меж-страновой и региональные аспекты (2000-2009 г.г.) / В.Н.Бобков, А.А.Гулюгина, Е.В.Одинцова //Уровень жизни населения регионов России. - 2010. - №5. - С. 337.

18. Бобков, В.Н. Уровень и качество жизни населения в новой России /

B.Н.Бобков, В.А.Литвинов, А.А.Разумов // Уровень жизни населения регионов России. - 2006. - №10/11. - С. 28-110.

19. Бобков, В.Н. Методологические подходы к разработке системы социальной стандартизации и опыт ее реализации в Российской Федерации. Межрегиональное неравенство уровня жизни: состояние и вектор развития / В.Н.Бобков // Уровень жизни населения регионов России. - 2013. - №4. - С.3-6.

20. Бове, К. JI. Современная реклама / К. Л.Бове, У. Ф.Арене. - М.: Довгань, 1995. - 704 с.

21. Бориснев, С.В. Социология коммуникации / С.В.Бориснев. - М.: ЮНИТИ, 2003. - 270 с.

22. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л.Борисов. -М: ФАИР - ПРЕСС, 2001. - 624 с.

23. Брайант, Дж. Основы воздействия СМИ / Дж.Брайант, С.Томсон. - пер. с англ. - М.: Вильяме, 2004. - 432 с.

24. Бурдьё, П. Социология политики / П.Бурдьё. - пер. с фр., сост., общая ред. и предисл. Н.А.Шматко. - М.: Socio -Logos,1993. - 336 с.

25. Бурдьё, П. Различение: социальная критика суждения / П.Бурдьё. - пер. с фр. О.И.Кирчик // Западная экономическая социология: Хрестоматия современной классики. - сост. и научн. ред. В.В.Радаев; пер. М.С.Добряковой и др. - М.: Российкая политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2004. - 680 с.

26. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А.Васильев, В.А.Поляков. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 414 с.

27. Вдовиченко, Л.Н. Трансформирование ценностей в политической культуре современной России и отношения с европейскими странами / Л.Н. Вдовиченко // Фундаментальные проблемы культурологии: Т.VII: Культурное многообразие: теории и стратегии; - отв. ред. Д.Л.Спивак. - М.; СПб.: Новый хронограф, Эй-дос, 2009. - 256 с.

28. Вебер, М. Основные социологические понятия / М.Вебер // Теоретическая социология. - 2002. - Ч. 1. - С. 70-146.

29. Возьмитель, А.А. Ценностно-нормативное содержание образа жизни в советской и постсоветской России / А.А.Возьмитель // Россия реформирующаяся. -2009. - Вып. 8. - С.150.

30. Возьмитель, А.А. Образ жизни: теоретико - методологические основы анализа / А.А.Возьмитель, Г.И.Осадчая // Социологические исследования. - 2009. -№8. - С.58-65.

31. Возьмитель, А.А. Образ жизни в России: динамика изменений / А.А.Возьмитель, Г.И.Осадчая // Социологические исследования. - 2010. - №1. -С.17-27.

32. Выдрина, А.С. Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России (по материалам социологических исследований) : дис. на соискание ученой степени канд. соц. наук : 22.00.06 / Выдрина Анастасия Сергеевна - Барнаул, 2007. -177 с.

33. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы / Л.Л.Геращенко. - М.: ООО Издательский дом «Диграмма», 2006. - 464 с.

34. Гидденс, Э. Устроение общества / Э.Гидденс. - М: Академический проспект, 2005. - 528 с.

35. Глобализация и социальные институты: социологический подход / Под ред. И. Ф. Девятко, В. Н. Фоминой. - М.: Наука, 2010. - 335 с.

36. Глотов, М.Б. Социальный институт: определение, структура, классификация / М.Б.Глотов // Социологические исследования. - 2009. - №3. - С.68-71.

37. Голенкова, З.Т. Российский рабочий: социально - политические ориентации. / З.Т.Голенкова, Е.Д.Игитханян // Россия реформирующаяся. - 2012. -Вып.11 - С. 191.

38. Голенкова, З.Т. Социальная структура общества и социальная стратификация / З.Т.Голенкова. - М.: Гуманитарий, 2011. - 48 с.

39. Голенкова, З.Т. Социальные изменения в мире в контексте глобализации / З.Т.Голенкова // Ценностные ориентиры и приоритеты в трансформирующемся мире. - 2012, - C. 29-33.

40. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А.Гольман. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла - принт, 2002. - 400 с.

41 . Граждане новой России: кем они ощущают себя и в каком обществе хотели бы жить? (1998-2004 г.г.). Аналитический доклад. - М.: АИРО - XX, 2005. - 245 с.

42. Давыдкина, И.Б. Социальная реклама в государственном управлении : дис. на соискание ученой степени канд. соц. наук : 22.00.08 / Давыдкина Ирина Борисовна. - В., 2009. - 278 с.

43. Дакоро, М.А. Социальная реклама в России как фактор общественной коммуникации : автореф. дис. на соискание ученой степени кан. соц. наук : 22.00.04 / Дакоро Мария Александровна. - Краснодар., 2007 - 29 с.

44. Дафт, Р. Менеджмент / Р.Дафт. - 8-е изд.; пер. с англ. под ред. С.К.Мордовина. - СПб: Питер, 2009. - 800 с.

45. Донцов, А.И. Экономические результаты рекламной восприимчивости / А.И.Донцов, А.Н.Овчаренко. - М.: Эксмо, 2007. - 608 с.

46. Дридзе, Т. М. Социальная коммуникация и фундаментальная социология на рубеже XXI в. / Т.М.Дридзе // Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. - 1999. - № 4. - С. 90-98.

47. Дугин, Е.Я. Создание смыслов в электронную эру/ Е.Я.Дугин. - М.: Московский государственный университет, 2005. - 296 с.

48. Дыкин, Р.В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации: динамический аспект : автореф. на соискание ученой степени канд. филол. наук : 10.01.10 / Дыкин Роман Вячеславович. - Воронеж, 2009. - 40 с.

49. Дьякова, Е.Г. Массовая коммуникация: модели влияния. Как формируется «повестка дня»? / Е.Г.Дьякова, А.Д.Трахтенберг. - Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2001. - 130 с.

50. Дюркгейм, Э. О разделении общественного труда / Э.Дюркгейм. - пер. с фр. А.Б.Гофмана; примечания В. В.Сапова. - М.: Канон, 1996. - 370 с.

51. Евсеев, В.О. Человеческие ресурсы в системе социометрических уравнений: учебное пособие / В.О.Евсеев. - М.: ИНФРА - М, 2010. - 361 с.

52. Евстафьев, В.А.История российской рекламы. 1991-2000 / В.А.Евстафьев, Е.Э.Пасютина. - М.: ИМА - пресс, 2002. - 392 с.

53. Журавлева, Н.А. Динамика ценностных ориентаций личности в российском обществе / Н.А.Журавлева. - М.: ИП РАН, 2006. - 335 с.

54. Журавлева, И.В. Социальные факторы ухудшения здоровья населения / И.В.Журавлева // Россия: транформирующееся общество. - 2001. - С. 506-519.

55. Журавлева, И.В. Почему не улучшается здоровье россиян? / И.В.Журавлева // Вестник Института социологии РАН. - 2013. - №6. - С.164-176.

56. Запесоцкий, А.С. Молодежь в современном мире: проблемы индивидуализации и социально-культурной интеграции / А.С.Запесоцкий. - СПб.: СПбРУП, 1996. - 348 с.

57. Здоровье и здравоохранение в условиях рыночной экономики / отв. ред. Л.С. Шилова, Л.В. Ясная. - М.: Институт социологии РАН, 2000. - 182 с.

58. Здравоохранение в России: статистический сборник. - М.: Росстат, 2011. -326 с.

59. Иванов, В.Н. Социальные технологии в современном мире / В.Н.Иванов. -М.: Славянский диалог, 1996. - 334 с.

60. Ионин, Л.Г. Технология социальная / Л.Г.Ионин // Современная западная социология: словарь. -1990. - С.345.

61. Ионин, Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие / Л.Г.Ионин. -М.: Логос, 2000. - 431 с.

62. Исаев, С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика / С.М.Исаев. - М.: Лист - Ныо, 2002. - 151 с.

63. Казначеев, В.П. Выживание населения России. Проблемы «Сфинкса XXI века»/ В.П.Казначеев, А.И.Акулов, А.А.Кисельников, И.Ф.Мингазов. - Н.: Новосибирский университет, 2002. - 464 с.

64. Казначеев, В.П. Здоровье нации. Просвещение. Образование / В.П.Казначеев. - К.: Исследовательский центр проблем качества подготовки специалистов, Костромской государственный университет, 1996. - 248 с.

65. Калмыков, С.Б. Рекламная кампания образовательных услуг: социальная практика / С.Б.Калмыков //Социальная политика и социология. - 2007. - №2. - С. 44-49.

66. Калмыков, С.Б. Эффективная рекламная кампания образовательных услуг и механизм ее реализации: методическое пособие / С.Б.Калмыков // Информационно - аналитический бюллетень. - 2008 . - №2. - С.108.

67. Калмыков, С.Б. Коммуникативный анализ социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Социальная политика и социология. - 2010. - № 5. - С.236-245.

68. Калмыков, С.Б. Концепция организации социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Социология власти. - 2010. - №8. - С.109-115.

69. Калмыков С.Б. Социально - технологический анализ социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Вестник университета (Государственный университет управления). - 2010. - № 23. - С.35-37.

70. Калмыков, С.Б. Концепция социальной рекламы организации здорового питания в системе образования Российской Федерации / С.Б.Калмыков // Ученые записки РГСУ. - 2010. - № 7. - С.129-137.

71. Калмыков, С.Б.Социальная реклама: структурный анализ развития / С.Б.Калмыков, Э.Н.Фетисов // Ученые записки РГСУ. - 2010. - № 7. - С.244-252.

72. Калмыков, С.Б. Проблемы функционирования и развития социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Социальная политика и социология. - 2011. - № 7. - С.9-16.

73. Калмыков, С.Б. Оценка эффективности и качества социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Социология власти. - 2011. - № 8. - С.92-98.

74. Калмыков, С.Б. Принципы и тенденция развития социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Этносоциум и межнациональная культура. - 2011. - № 9. - С.63-73.

75. Калмыков, С.Б. Система качества социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков //Социология власти. - 2012. - №1. - С. 113-119.

76. Калмыков, С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни (К вопросу о теоретических основах исследования. Статья 1) / С.Б.Калмыков // Управление мегаполисом. - 2012. - №1. - С.109-116.

77. Калмыков, С.Б. Методология изучения социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Управление мегаполисом. - 2012. - № 1. - С. 117120.

78. Калмыков, С.Б. Социокультурные аспекты социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Управление мегаполисом. - 2013. - № 2. - С. 8897.

79. Калмыков С.Б. Влияние уровня жизни на социальную рекламу / С.Б.Калмыков // Уровень жизни населения регионов России. - 2013. - № 5. - С. 101 -106.

80. Калмыков, С.Б. Влияние внешней среды на социальную рекламу здорового образа жизни / С.Б.Калмыков, С.Н.Кавокин // Уровень жизни населения регионов России.- 2013. - №11. - С. 114-120.

81. Калмыков, С.Б. Квалиметрия социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков, Н.П.Пашин // Уровень жизни населения регионов России. - 2014. -№2 - С. 132-138.

82. Калмыков, С.Б. Методология исследования социальной рекламы: социологические аспекты / С.Б.Калмыков // Вестник Российского университета дружбы народов. - 2014. - №4. - С.161-170.

83. Калмыков, С.Б. Универсальность категориального аппарата и методологии исследования социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Управление мегаполисом. -2014. - №4. - С.66-72.

84. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: модель поведения целевой аудитории / С.Б.Калмыков, О.В.Евсеев // Социальная политика и социальное партнерство. -2014. - №12. - С.36 - 44.

85. Калмыков, С.Б. Социология рекламы в образовательной сфере: монография / С.Б.Калмыков. - М.: НОУ АМИ, 2010. - 118 с.

86. Калмыков, С.Б. Культурвиталистская модель социальной рекламы: монография / С .Б.Калмыков.- М.: НОУ АМИ, 2010. - 258 с.

87. Калмыков, С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка: монография / C .Б.Калмыков. - М.: Спутник+, 2011. - 306 с.

88.Калмыков, С.Б. Детерминация социорекламного взаимодействия [Текст]: монография / С.Б.Калмыков, В.О.Евсеев. - Saarbrücken: LAP Lambert Akademie Publishing, 2015. - 103 с.

89. Калмыков, С.Б. Стандартизация социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Успехи современного естествознания: Тез. докл. Межд. науч. конф. 20-30 декабря 2010 г. - Бангкок, Паттайа (Таиланд). - 2011. - №1, - С.161 -164.

90. Калмыков, С.Б. Социальная реклама как социальный институт / С.Б.Калмыков // Стат. и тез. докл. 8-ой Межд. науч. - прак. конф. 29- 30 декабря 2010 г. - Ч. 1- Пятигорск. -2010. - С.201-206.

91. Калмыков, С.Б. О критериях оценки социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Ст. и Тез. докл. 8-ой Межд. науч. - прак. конф. 29-30 декабря 2010 г. - Ч. 1 - Пятигорск. - 2010. - С.196-201.

92. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: анализ социальной ответственности / С.Б.Калмыков // Тез. докл. Межд. науч. - прак. конф. 11 января 2011г. - Курск. -2011. - С. 72-76.

93. Калмыков, С.Б. Социокультурный анализ социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Тез. докл. II Межд. науч. - прак. конф. 14 января 2011 г. - Киров - 2010. - С.25-29.

94. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: тенденция и приоритеты развития / С.Б.Калмыков // Сб. стат. Всерос. науч. - прак. конф. 14 января 2011 г. - Волгоград. - 2011. - С.39-44.

95. Калмыков С.Б. Здоровый образ жизни и социорекламная деятельность / С.Б.Калмыков // Материалы XXVII Межд. науч. - прак. Конф. 12 марта 2013 г. -Новосибирск. - 2013. - С.161-168.

96. Калмыков, С.Б. Социальная реклама как инструмент проведения социальной политики [Текст] / С.Б.Калмыков // Доходы, расходы и сбережения населе-

ния России: тенденции и перспективы: сб. мат. межд. научн. - прак. конф. 25 сентября 2014 г. - М., 2014. С.109-111.

97. Калмыков, С.Б. Социальная коммуникация в образовательной сфере / С.Б.Калмыков // Информатика, социология, экономика, менеджмент.-2010. - Ч. 1. Вып. №8. - С. 161-180.

98. Калмыков, С.Б. Социальная реклама: социокультурные аспекты / С.Б.Калмыков // Информатика, социология, экономика, менеджмент.-. 2010. -Вып. № 9. - С.86-93.

99. Калмыков, С.Б. Социальная ответственность социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Информатика, социология, экономика, менеджмент.-. 2010. -Вып. № 9. - С.93-98.

100. Калмыков, С.Б. Парадигмальный анализ социорекламной сферы / С.Б.Калмыков // Информатика, социология, экономика, менеджмент.-. 2010. -Вып. № 9. - С.98-111.

101. Калмыков, С.Б. Поливариативность в исследовании социальной рекламы / С.Б.Калмыков // Информатика, социология, экономика, менеджмент.-. 2010. -Вып. № 9. - С.111-122.

102. Калмыков, С.Б. Принципы качества социальной рекламы здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Информатика, социология, экономика, менеджмент.-. 2012. - Вып. № 10.. - С.42-48.

103. Калмыков, С.Б. Социальная реклама как инструмент занятости населения. / С.Б.Калмыков // Новое в экономике и управлении: сборник статей. - 2013. - №40. - С. 55-62.

104. Калмыков, С.Б. Реклама социальная, социальная реклама здорового образа жизни / С.Б.Калмыков // Социальная политика, уровень и качество жизни: словарь. - 2014. - С.246-247.

105. Калмыков, С.Б. Роль социальной рекламы в создании модели «третьего пути» развития современной России / С.Б.Калмыков //. Общественность Сибири и Дальнего Востока о «третьем пути» развития современного общества: контекст

Евразии (материалы первого этапа очно - заочного «круглого стола»). - 2014. -С.28-30.

106. Кармин, А.С. Психология рекламы / А.С.Кармин. - СПб.: Изд-во ДНК, 2004. - 512 с.

107. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев

- М.: Эксмо, 2005. - 368 с.

108. Качество и уровень жизни населения в новой России (1991-2005 г.г.) / Авторский коллектив под рук. В.Н. Бобкова. - М.: ОАО «ВЦУЖ», 2007. - 719 с.

109. Кирдина, С.Г. Социокультурный и институциональный подходы как основа позитивной социологии в России / С.Г.Кирдина // Социологические исследования. - 2002. - №2- С. 23-33.

110. Клименок, Н.А. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе : автореф. дис. на соискание ученой степени кан. соц. наук : 22.00.04 / Клименок Наталья Анатольевна. - Пенза, 2005. - 24 с.

111. Ковалевский, М.М. Социология: в 2 т. / Максим Максимович Ковалевский.

- СПб: Алетейя, 1997. - 1т.

112. Ковалев, В.Н. Моя профессия - социолог. Энциклопедия социального образования / В.Н. Ковалев. - М.: МГСУ «Союз», 2000. - 225 с.

113. Ковалева, А.В. Концепция социальной рекламы в системе неосферной социологии / А.В.Ковалева // Основы стратегии формирования жизненных сил общества неосферной цивилизации управляемой социоприродной эволюции: монография. - 2010. - С.264-280.

114. Ковалева, А.В. Социальная реклама в современной России: цели и функции / А.В.Ковалева // Вестник Красноярского университета. - 2006. - №3. - С.23-38.

115. Ковалева, А.В. Особенности функционирования и тенденции развития российской социальной рекламы в XX в. и ее модернизация в условиях либерально -рыночных реформ: по материалам социологических исследований : дис. на соис-

кание ученой степени док. соц. наук : 22.00.04. / Ковалева Алла Владимировна.-Барнаул., 2006. - 344 с.

116. Ковриженко, М. Креатив в рекламе / М.Ковриженко. - СПб.: ПИТЕР, 2004.

- 253 с.

117. Козырева, П.М. Здоровье населения России: динамика и возрастные сосо-бенности (1994 - 2011г.г.) / П.М.Козырева, А.Э.Низамова, А.И.Смирнов //Вестник Института социологии РАН. - 2013. - №6. - С.8-47.

118. Коломиец, В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов / В.П.Коломиец //Мир России. - 1997. - №1. - С.29-54.

119. Колокольцева, О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества / О.В.Колокольцева. - Саратов: Саратовский государственный технический университет, 2003. - 123 с.

120. Конецкая, В.П. Социология коммуникации / В.П.Конецкая. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 302 с.

121. Концепция демографической политики Российской федерации на период до 2025 года : [указ: принят Президентом РФ 9 окт. 2007 г.№135: по состоянию на 1 июля 2014 г.]. // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2007.

- № 42. - Ст. 5009.

122. Концепция осуществления государственной политики противодействия потреблению табака на 2010-2015 г.г. : [распоряжение: принято Прав. РФ 23 сен. 2010 г. №1563-р: по состоянию на 4 окт. 2010 г.]. //Собрание законодательства Российской Федерации. - 2010. - № 40. - Ст. 5118.

123. Концепция государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма : [распоряжение: принято Прав. РФ 30 дек. 2009 г. №2128-р: по состоянию на 11 янв. 2010 г.]. //Собрание законодательства Российской Федерации. - 2010. - № 2. - Ст. 264.

124. Конь, И.Я.Детское питание / И.Я.Конь, А.К.Батурин. - М.: Воскресение, 1994. - 208 с.

125. Коулмен, Дж.С. Каптал социальный и человеческий /Дж.С.Коулмен // Общественные науки и современность. - 2001. - №3. - С.122 - 139.

126. Кравченко, С.А. Социология: парадигмы через призму социологического воображения: учебник / С.А.Кравченко. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экзамен, 2007. - 750 с.

127. Кравченко, С.А. Словарь новейшей социологической лексики: теориии, понятия, персоналии (с английским эквивалентами) / С.А.Кравченко. - М.: МГИ-МО - Университет, 2011. - 408 с.

128. Кравченко, С.А. Социология риска: полипарадигмальный подход: учебное пособие для ВУЗов / С.А.Кравченко, С.А. Красоков. - М.: Анкил, 2004. - 385 с.

129. Кремер, Н.Ш. Теория вероятностей и математическая статистика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Н.Ш.Кремер. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 551 с.

130. Крылов, И.В. Управление маркетинговыми коммуникациями в России : ав-тореф. дис. на соискание ученой степени д-ра соц. наук : 22.00.08 / Крылов Игорь Викторович. - М., 1998. - 51 с.

131. Кузнецов, П.А. Социальная реклама. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А.Кузнецов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2010. - 175 с.

132. Кун, Т. Структура научных революций / Т.Кун. - М.: Прогресс, 1975. - 288

с.

133. Кутлалиев, А.Эффективность рекламы / А.Кутлалиев, А.Попов. - М.: Эксмо, 2005. - 416 с.

134. Лапин, Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян / Н.И.Лапин // Социологические исследования. -1996. - №5. - С. 3-19.

135. Левашов, В.К. Социополитические стратегии развития России / В.К.Левашов //Социологические исследования. - 2000. - №7. - С.12-25.

136. Левашов, В.К. Социополитическая динамика российского общества. 2000 -2005 г.г. / В.К.Левашов - М.: Academia, 2006. - 520 с.

137. Левашов, В.К. Общестов и глобализация / В.К.Левашов // Социологические исследования. -2005. - №4. - С.14-24.

138. Левичева, В. Ф. Социология молодежи: актуальные методологические контроверзы / В.Ф.Левичева // Материалы Межд. научн. - прак. конф. - М. -1998. Ч. 1. - С. 41-42.

139. Леонтьев, А.Н. Деятельность. Сознание. Личность / А.Н.Леонтьев - М.: Прогресс, 1977. - 321 с.

140. Лейн, У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама / У.Р.Лейн, Дж.Т.Рассел. - СПб.: ПИТЕР, 2004. - 537 с.

141. Листвина, Е.В. Современная социокультурная ситуация как объект / Е. В. Листвина, Н. И. Листвина // Наука и феномен культуры. - Саратов: СГУ, 1999. -С. 100-108.

142. Лихобабин, М.Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации / М.Ю.Лихобабин // Вестник Российской коммуникативной ассоциации. - 2004. - Вып.2. - С.94-102.

143. Луман, Н. Невероятные коммуникации. Проблемы теоретической социологии / Н.Луман - СПб: Петрополис, 2000. - 433 с.

144. Лукман, Т. Планирование общения и интерсубъективное приспособление перспектив коммуникативных жанров / Т.Лукман // В кн.: Социальные процессы на рубеже веков: феноменологическая перспектива. - 2000. - С.31.

145. Ляпоров, В.Н. Общественное внимание. Коммерческая польза социальной рекламы / В.Н.Ляпоров // Бизнес - журнал. - 2003. - №15.

146. Мангейм, К. Человек и общество в эпоху преобразования / К.Мангейм // В кн.: Диагноз нашего времени. - 1994. - С. 277-535.

147. Маршак, А. Л. Общая социология / А.Л.Маршак - М.: Феникс, 2004. - 384

с.

148. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н.Матанцев. - М.: Финпресс, 2002. - 416 с.

149. Мертон, Р. Явные и латентные функции / Р.Мертон //Американская социологическая мысль: тексты. -1994. - С.393-461.

150. Михайловский, Н.К. Что такое прогресс?/ Н.К.Михайловский // В кн.: Социология в России XIX - начала XX веков. Общество. Законы истории. Прогресс. Цели и нормы жизни. Тексты. - 2001. - С. 230.

151. Морозова, И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г.Морозова. - СПб.: ПИТЕР, 2003. - 800 с.

152. Морозов, С.А.Социальная реклама: региональное измерение: учебное пособие / С.А.Морозов, М.Н.Марченко, С.Г.Ажгихин. - Краснодар: Независимый сетевой институт гражданского общества, 2003. - 158 с.

153. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н.Мудров. - М.: Экономистъ, 2005. - 319 с.

154. Музыкант, В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции и политике / В.Л.Музыкант. - М.: Армада-пресс, 2002. - 688 с.

155. Назаров, М.М. Массовая коммуникация и общество: Введение в теорию и исследования / М.М.Назаров - М.: Аванти плюс, 2004. - 428 с.

156. Назарова, И.Б. Здоровье занятого населения / И.Б.Назарова. - М.: ГУ-ВШЭ, МАКС Пресс, 2007. - 526 с.

157. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В.Науменко. - М.: Изд-во Перспектива, 2003. - 252 с.

158. Немировский, В.Г. Социология личности: теория и опыт исследований / В.Г.Немировский. - Красноярск: Красноярский государственный университет, 1989. - 193 с.

159. Николаев, В.Г. Эволюционистская социология Герберта Спенсера /

B.Г.Николаев // История социологии XIX - первой половины ХХ века. - 2004. -

C. 162-196.

160. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика / Г.Г.Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 192 с.

161. Новикова, С.С. Социология: история, основы, институционализация в России / С.С.Новикова - М.: Московский психолого - социальный институт, 2000. -464 с.

162. Норт, Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики / Д.Норт. - М.: Фонд экономической книги «Начала», 1997. - 180 с.

163. О рекламе: [федер. закон: принят Гос. Думой 22 фев. 2006 г., одобрен Сов. Федерации 3 мар. 2006 г.: по состоянию на 20 мар. 2006 г.] // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2006. - № 12. - Ст. 1232.

164. Об основах охраны здоровья граждан Российской Федерации: [федер. закон: принят Гос. Думой 1 ноября 2011 г., одобрен Сов. Федерации 9 ноября 2011 г.: по состоянию на 20 мар. 2006 г.] // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2011. - № 48. - Ст. 6724.

165. О мерах государственной поддержки в 2008 - 2009 годах реализации в субъектах Российской Федерации экспериментальных проектов по совершенствованию организации питания обучающихся в государственных общеобразовательных учреждениях субъектов Российской Федерации и муниципальных общеобразовательных учреждениях: [постановление: принят Прав. РФ 21 нояб. 2007 г., №799: по состоянию на 8 дек. 2007 г.]. // Российская газета. - 2007. - 8 декабря.

166. О порядке предоставления субсидий из федерального бюджета бюджетам субъектов Российской Федерации на реализацию экспериментальных проектов по совершенствованию организации питания обучающихся в государственных общеобразовательных учреждениях субъектов Российской Федерации и муниципальных общеобразовательных учреждениях: [постановление: принят Прав. РФ 27 дек. 2011 г., № 1118: по состоянию на 11 янв. 2011 г.]. // Российская газета. -2011. - 11 января.

167. О внесении изменений в Правила предоставления субсидий из федерального бюджета бюджетам субъектов Российской Федерации на реализацию экспериментальных проектов по совершенствованию организации питания обучающихся в государственных общеобразовательных учреждениях субъектов Россий-

ской Федерации и муниципальных общеобразовательных учреждениях: [постановление: принят Прав. РФ 22 июля 2011г., №610: по состоянию на 29 июля 2011 г.]. // Российская газета. - 2011. - 29 июля.

168. Об утверждении Основ государственной политики в области здорового питания населения Российской Федерации на период до 2020 года: [распоряжение: принято Прав. РФ 25 окт. 2010 г.: по состоянию на 3 нояб. 2010 г.]. // Российская газета. - 2010. - 3 ноября.

169. Об организации деятельности центров здоровья по формированию здорового образа жизни у граждан Российской Федерации, включая сокращение потребления алкоголя и табака: [приказ: принят Минздравсоцразвития РФ 19 авг.

2009 г., №597н: по состоянию на 30 сен. 2009 г.]. // Российская газета. - 2009. - 30 сентября.

170. О внесении изменений в Приказ Минздравсоцразвития РФ от 19.08.2009 №597н «Об организации деятельности центров здоровья по формированию здорового образа жизни у граждан Российской Федерации, включая сокращение потребления алкоголя и табака: [приказ: принят Минздравсоцразвития РФ 8 июня

2010 г., №430н: по состоянию на 9 авг. 2010 г.]. // Бюллетень нормативных актов федеральных органиов исполнительной власти. - 2010. - №32. - 9 августа.

171. О реализации постановления Правительства Российской Федерации от 27 декабря 2010 г. N 1118: [приказ: принят Минобрнауки России 28 янв. 2011 г., №121: по состоянию на 18 мар. 2011 г.]. // Российская газета. - 2011. - 18 марта.

172. Осипов, Г.В. Институциональная социология / Г.В.Осипов, А.И.Кравченко //Современная западная социология: словарь. -1990. - С. 118.

173. Парсонс, Т. Пролегомены к теории социальных институтов / Т.Парсонс // Глобализация и социальные институты: коллективная монография; под ред. И.Ф.Девятко и В.Н.Фоминой. - 2010. - С.295.

174. Перси, Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Л.Перси, Р.Элиот. - пер. с англ. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 416 с.

175. Петражицкий, Л.И. Теория права и государства в связи с теорией нравственности / Л.И.Петражицкий //Социология в России XIX - начала XX веков. Общество. Законы истории. Прогресс. Цели и нормы жизни; под ред. В.И.Добренькова. - 2001. - С.507-509.

176. Пирогова, Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы / Ю.К.Пирогова // Бюллетень финансовой информации (аналитический банковский журнал). - 1997. - № 6.

177. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И.Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций: сборник научных трудов. - 2004. - С. 171.

178. Подшивалкина, В.И. Социальные технологии: проблемы методологии и практики / В.И.Подшивалкина. - Кишинев: Центральная типография, 1997. - 352 с.

179. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М.Пономарева. - М.:ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - 240 с.

180. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г.Почепцов. - М.: Рефл-бук; Ваклер, 2001. - 651 с.

181. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов / под ред. Э. Макэя. -пер. с англ. В.И.Кузина; под ред. А.Н.Андреевой. - М.: Эксмо, 2009. - 416 с.

182. Радаев, В. В. Социальная стратификация / В.В.Радаев, О.И.Шкаратан. - М.: Аспект Пресс, 1996. - 320 с.

183. Райзберг, Б.А.Современный экономический словарь / Б.А.Райзберг, Л.Ш. Лозовский Л.Ш., Е.Б.Стародубцева. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА - М, 2006. - 495 с.

184. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В.Ромат. - Киев: ИСИО Украины, НВФ «Студ-центр», 1996. - 224 с.

185. Российский статистический ежегодник: статистический сборник. - М.: Росстат, 2013. - 717 с.

186. Роуман, К. Искусство рекламы / К.Роуман, Д.Маас. - пер. с англ. Т.Китаиной. - М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2007. - 287 с.

187. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия / О.О.Савельева. -М.: РИП - холдинг, 2006. - 284 с.

188. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия : автореф. дис. на соискание ученой степени д-ра соц. наук : 22.00.08 / Савельева Ольга Олеговна. -М., 2006. - 35 с.

189. Селиверстов, С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом / С.Э.Селиверстов. - Самара: Бахрах-М, 2006. - 287 с.

190. Сиссорс, Дж. Рекламное медиапланирование / Дж.Сиссорс, Р.Б.Бэрон. -СПб.: Питер Принт, 2004. - 412 с.

191. Синьковская, И.Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико - методологический анализ : дис. на соискание ученой степени кан. соц. наук : 22.00.01 / Синьковская Ирина Георгиевна. - Красноярск., 2006. - 192 с.

192. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник / И.М.Синяева. - М.: Юнити, 1998. - 287 с.

193. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы: учебное пособие / Э.А.Смирнов. - М.: РИП - холдинг, 2001. - 263 с.

194. Смирнов, Э.А. Формирование качества управленческой деятельности в организациях / Э.А.Смирнов. - М.: Национальный институт бизнеса, 2001. - 236 с.

195. Современная социальная теория: Бурдье, Гидденс, Хабермас: учебное пособие. - Новосибирск: Новосибирский университет, 1995. - 120 с.

196. Соколов, А.В. Общая теория коммуникации / А.В.Соколов. - М.: Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. - 461с.

197. Сорокин, П.А. Система социологии: в 2 кн. / Питирим Александрович Сорокин. - М.: Наука, 1994. - 1и 2 кн.

198. Сорокин, П.А. Человек. Цивилизация. Общество / П.А.Сорокин. - М.: Политиздат, 1992. - 560 с.

199. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» // Под ред. Л.М.Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с.

200. Социальное положение и уровень жизни населения России: статистический сборник. - М.: Росстат, 2012. - 319 с.

201. Социологическая энциклопедия: в 2 т. / Рук. науч. пр. Г.Ю.Семигин; гл. ред. В.Н. Иванов. - М.: Мысль, 2003. - 1 т.

202. Социологическая энциклопедия: в 2 т. / Рук. науч. пр. Г.Ю.Семигин; гл. ред. В.Н. Иванов. - М.: Мысль, 2003. - 2 т.

203. Спенсер, Г. Социология как предмет изучения / Г.Спенсер // Западноевропейская социология XIX века: тексты. - 1996. - С. 322-341.

204. Спенсер, Г. Синтетическая философия / Г.Спенсер. - Киев: Ника - центр, 1997. - 513 с.

205. Стил, Д. Правда, ложь и реклама / Д.Стил. - пер.с англ. А.Стаивки. - М.: ИД «Секрет фирмиы», 2006. - 320 с.

206. Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года: [распоряжение: принято Прав. РФ 7 авг. 2009 г.: по состоянию на 17 авг. 2009 г.]. // Собрание законодательства Российской Федерации. - 2009. - № 33. - Ст. 4110.

207. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч.Сэндидж. - М.: Прогресс, 2001. - 342 с.

208. Терин, В.П. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада / В.П.Терин. - М.: МГИМО, 2000. - 224 с.

209. Тихонов, А.В. Социология управления: стратегии, процедуры и результаты исследований / А.В.Тихонов. - М.: Канон+ РООИ «Реабилитация», 2010. - 670 с.

210. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технология проектирования: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н.В.Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М.Дмитриевой. - М. ЮНИТИ - ДАНА, 2009. - 335 с.

211.Толкачев, А.Н. Рекламная деятельность в России: закон и практика / А.Н.Толкачев. - М.: Эксмо, 2008. - 368 с.

212. Томбу, Д.В. Социология рекламной деятельности: учебное пособие / Д.В.Томбу. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА - М, 2009. - 240 с.

213. Тощенко, Ж.Т. Социология жизни как концепция исследования социальной реальности / Ж.Т.Тощенко // Социологические исследования. - 2000. - №2. -C.3-12.

214. Тощенко, Ж. Социальное настроение / Ж.Тощенко, С.Харченко. - М.: Academia, 1996. - 195 с.

215.Третий Российский культурологический конгресс с международным участием «Креативность в пространстве традиции и инновации»: тезисы докладов и сообщений / Отв. ред. Д.Л. Спивак. - СПб.: Эйдос, 2010. - 556 с.

216. Турен, А. Возвращение человека действующего. Очерк социологии /

A.Турен. - пер. с франц. Е.А.Самарской. - М.: Научный мир, 1998. - 205 с.

217. Турчинов, А.И. Основы социологии управления (для государственных служащих): учебное пособие / Е. П. Тавокин, А. И. Турчинов. - М.: РАГС, 2008. -260 c.

218. Ученова, В.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра / В.В.Ученова, Н.В.Старых. - М.: ИндексМедиа, 2006. - 304 с.

219. Уэллс, У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. - пер. с англ.; под ред. С.Г.Божук. - СПб.: ПИТЕР, 2003. - 800 с.

220. Уэбстер, Ф. Теории информационного общества / Ф.Уэбстер. - пер. с англ. - М.: ИФ «Общественное мнение», 2004. - 558 с.

221. Фарби, Э.Д. Эффективная рекламная кампания / Э.Д.Фарби. - пер. с англ. -Днепропетровск: Баланс - Клуб, 2003. - 240 с.

222. Фёдорова, М.З. Экология человека. Культура здоровья: учебное пособие для учащихся 8 класса общеобразовательных учреждений / М.З.Фёдорова,

B.С.Кучменко, Т.П.Лукина. - М.: Вентана-Графф, 2003. - 144 с.

223. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н.Федотова. - СПб.: Питер, 2003. - 400 с.

224. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н.Федотова. -СПб.: Питер, 2004. - 367 с.

225. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник для вузов / Л.Н.Федотова. - 4-е изд. - М.: Оникс, 2008. - 560 с.

226. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А.Феофанов. -СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

227. Феофанов, О.А. Реклама: Новые технологии в России: учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы / О.А.Феофанов. - М.: 2004. - 376 с.

228. Фетисов, Э.Н. Эффективность социальной рекламы / Э.Н.Фетисов, С.Б.Калмыков // Ученые записки РГСУ. - 2010. - № 7. С.85-94.

229. Фрейд, З. Введение в психоанализ. Лекции / З.Фрейд. - М.: Наука,1995. -413 с.

230. Фрейд, З. Психоаналитические этюды/ З.Фрейд. - Минск: ООО «Попурри», 2001. - 432 с.

231. Хабермас, Ю. Философский дискурс о модерне / Ю.Хабермас. - М.: Весь мир, 2003. - 416 с.

232. Хабермас, Ю. Отношения между системой и жизненным миром в условиях позднего капитализма / Ю.Хабермас //Теоретическая социология. Антология: в 2 ч. - 2002. - Ч.2. - С.424.

233. Хабермас, Ю. Проблема легитимации позднего капитализма / Ю.Хабермас. - М.: Праксис, 2010 г. - 264 с.

234. Хрипкова, А.Г. Гигиена и здоровье школьника / А.Г.Хрипкова, Д.В.Колесов. - М.: Просвещение,1988. - 191 с.

235. Черныш, М.Ф. Социальные институты и мобильность в трансформирующемся обществе: монография / М.Ф.Черныш. - М.: Гардарики, 2005. - 254 с.

236. Шарков, Ф.И. Разработка и технология производства рекламного продукта / Ф.И.Шарков, В.И.Гостенина. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 408 с.

237. Шарков, Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации / Ф.И.Шарков // Социологические исследования. - 2001. - №8. - С. 52-61.

238. Шарков, Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс) / Ф.И.Шарков. - М.: РИП - холдинг, 2005. - 246 с.

239. Шарков, Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации: словарь -справочник / Ф.И.Шарков. - М.: Альфа - Пресс, 2006. - 352 с.

240. Шарков, Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации: учебник / Ф.И.Шарков. - М.: Дашков и К°, 2010. - 592 с.

241. Шмойлова, Р.А. Теория статистики: учебник / Р.А.Шмойлова, В.Г.Минашкин, Н.А.Садовникова; под ред. Р.А.Шмойловой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 656 с.

242. Щепаньский, Я.Ю. Элементарные понятия социологии / Я.Ю.Щепаньский; под ред. А.М.Румянцева. - М. Прогресс, 1969. - 240 с.

243. Энциклопедический социологический словарь / под общей ред. Г.В.Осипова.- М.: ИСПИ, 1995. - 939 с.

244. Ядин, Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Д.Ядин. - пер. с англ. М.Веселовский. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 488 с.

245. Ядов, В.А. Проблемы российских трансформаций. Избранные лекции Университета / В.А.Ядов. - СПб.: СПбГУП, 2006. - 52 с.

246. Ядов, В.А. Современная теоретическая социология как концептуальная база исследования российских трансформаций: курс лекций для студентов магистратуры по социологии / В.А.Ядов. - 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: Интерсоцис, 2009. - 138 с.

247. Alaszewski A., Burgess A. Risk, Time and Reason//Health, Risk and Society/ Vol. 9. 2007. №4.

248. Bell D. Die dritte tecnologische Revolution und ihre möglichen soci-ookonomischen Konsequenzen. // Mercur. - 1990. - Jg. 44. - H. 1. - Р. 28-47.

249. Bourdieu P. An Invitation to Reflexive Sociology. - Œicago: University Press of Chicago, 1992. P.101.

250. Bourdieu P. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. -Camridge: Mass, 1984. P.468,486.

251. Giddens A. The Consequences of Modernity, Stanford University Press, Stanford, 1990. P.21.

252. Habermas J. The Theory of Communikative Action. Vol.1. - Reason and Rationalization of Society. - Boston: Beacon Press, 1984.P.397.

253. Habermas J. & Luhmann N. Theorie der Gesellschaft oder Sozialtechnologie: Was leistet die Systemforsschung?. Frankfurt, 1971. - 302 S.

254. Coleman J.S. Foundations of Social Theory. - Cambridge: Belknap Press of Harvard University Press, 1990. P.11.

255. Landucci S. e Marradi A. Paul Felix Lazarsfeld: guel che direbbe l'avvocato del diavolo//Sociologia e ricenca soziale. 1999. №58-59.

256. Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. - London: Kegan Paul, Trench, Trubner & Co., 1927.

257. Lasswell H. Propaganda, Communication, and Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. - Princeton, Princeton University Press, 1946.

258. Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society. // The Communication ofldeas. / Ed.: L. Bryson. - New York: Harper and Brothers, 1948.

259. Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising. - L.: 1986.

260. McQuail D. Mass Communikation Theory. - L.: 1994.

261. McQuail D. Media Performance. Mass Communikation and the Publik Interest. - L.: 1992.

262. Mend George. Mind, Seif andSociety. - Chicago,1936.

263. Merton R.K. Karl Mannheim and the Sociology of Knowledge // Social Theory and Social Structure. Glencoe: the Free Press, 1957.

264. Parsons T. The Social System. London. Routledge. 1991.

265. Shudson M. Advertising. The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society. - N.Y., 1984.

266. Simmel G. The Philosophy of Money. - London: Routledge and Kegan Paul, 1998. Р.512.

267. Simmel G. Der Bildrahmen. Ein ästhetischer Versuch // Georg Simmel Gesamtausgabe. Bd. 7. - Frankfurt a.M.: Suhrkamp. S. 101-108.

Интернет - ресурсы

268. Account manager [Электронный ресурс] // Сайт Образование. - Режим доступа: http://edu.jobsmarket.ru/glossary/marketing/3427/.

269. Арт - директор [Электронный ресурс] // Сайт Википедия. - Режим доступа: http: //ru.wikipedia.org/wiki/Арт - директор.

270. Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы [Электронный ресурс] / C. Андрияшкин. - Режим доступа: http://bibliofond.ru/ view.aspx?id= 105367.

271. Всеобщее управление качеством [Электронный ресурс] //Сайт Википедия. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Всеобщее_управление_качеством.

272. Выступление Министра Татьяны Голиковой на Всероссийском совещании по вопросам организации работы Центров здоровья [Электронный ресурс] // Спецпроекты. Программа по формированию здорового образа жизни. Открытие Центров здоровья. - 2009. - Режим доступа: http: //www.minzdravsoc.ru/special/healthcenters/materials/0.

273. Голота, И. Социальная реклама - занятие благородное [Электронный ресурс] / И.Голота // Наука о рекламе. - 2007. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article52220.htm

274. ГОСТ РФ Р1.0-92. Государственная система стандартизации Российской Федерации. Основные положения [Электронный ресурс] // Строительный офис. -Режим доступа: http://stroyoffis.ru/gost_standarti/gost_r_1_0_92/gost_r_1_0_92.php.

275. Государственная программа «Социальная поддержка граждан» [Электронный ресурс] //Сайт Министерства труда и социального развития Российской Федерации. - Режим доступа: http://www.rosmintrud.ru/ministry/programms/3/2.

276. Государственная программа «Содействие занятости граждан». Распоряжение Правительства РФ №2149-р от 22 ноября 2012 г. [Электронный ресурс] // Сайт Министерства труда и социального развития Российской Федерации. - 2012. -Режим доступа: http://www.rosmintrud.ru/docs/government/90.

277. Государственная программа Российской Федерации «Доступная среда» на 2011-2015 годы [Электронный ресурс] // Сайт Министерства труда и социального развития Российской Федерации. - 2014. - Режим доступа: http: //www.rosmintrud.ru/ministry/programms/3/0.

278. Деятельность коалиции НКО [Электронный ресурс] // Международный проект повышения эффективности социальной рекламы в России: кейсы. - 2010.

- Режим доступа: http://www.esarussia.ru/publications/case/index.php?ELEMENT_ID=1494.

279. Заболеваемость населения по основным классам болезней в 2000-2012г.г. [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики.

- 2013. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/health care/#.

280. Заболеваемость детей в возрасте 0-14 лет по основным классам болезней в 2000 - 2012 гг. [Электронный ресурс] // Российский статистический ежегодник - 2013 г. Федеральная служба государственной статистики. - 2013. - Режим доступа: http: //www.gks .ru/bgd/regl/b 13_13/Main.htm.

281. 3аболеваемость подростков в возрасте 15-17 лет по основным классам, группам и отдельным болезням [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики. Здравоохранение в России. 2013. - С.105. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/publications/catal og/doc_1139919134734.

282. Заболеваемость населения социально-значимыми болезнями [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики [Электронный

ресурс]. - 2014. - Режим доступа:

http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/health care/#.

283. Заболеваемость психическими расстройствами и расстройствами поведения [Электронный ресурс] // Федеральная служба государственной статистики. Российский статистический ежегодник. - 2013 г. - 2014. - Режим доступа: http: //www.gks .ru/bgd/regl/b 13_13/Main.htm.

284. Заседание Координационного совета по реализации Национальной стратегии действий в интересах детей 27 мая 2014 г. [Электронный ресурс] // Сайт Президента России. - 2014. - Режим доступа: http://state.kremlin.ru/face/21101.

285. Здравоохранение [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики. - 2014. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/demo graphy/#.

286. Злотникова, Л.М. Социологические исследования здоровья человека [Электронный ресурс] / Л.М.Злотникова // Материалы IV Всероссийского социологического конгресса. Секция 39: Социология здоровья и медицины. - 2013. -Режим доступа: http://www.isras.ru/VSK_IV_partion.html?section=38.

287. Как питаются наши дети? [Электронный ресурс] //Сайт Федеральной программы модернизации школьного питания. Мониторинг реализации экспериментальных проектов совершенствования организации питания обучающихся в общеобразовательных учреждениях. - 2012. - Режим доступа: http://mon-pit.ru/.

288. Концепция содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества в Российской Федерации [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. - 2009. - Режим доступа: http://www.1soc.ru/pages/view/137.

289. Концепция государственного стандарта питания обучающихся и воспитанников образовательных учреждений [Электронный ресурс] //Энциклопедия знаний. Pandia.org. - 2011. - Режим доступа: http://pandia.org/text/77/322/45013.php.

290. Лаборатория социальной рекламы [Электронный ресурс] // Лаборатория социальной рекламы. - 2014. - Режим доступа: http://www.soclaboratory.ru/.

291. Московский фестиваль социальной рекламы [Электронный ресурс] // Сайт Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. - 2013. - Режим доступа: http://www.mfsr.ru/.

292. Межгосударственный стандарт ГОСТ ISO 9001-2011 «Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь» [Электронный ресурс]. - 2013. -Режим доступа: http://en-res.ru/wp-content/uploads/2013/01/G0ST-IS0-9001 %E2%80%932011.pdf .

293. Межгосударственный стандарт ГОСТ ISO 9001-2011 «Системы менеджмента качества. Требования» [Электронный ресурс]. - 2013. - Режим доступа: http://en-res.ru/wp-content/uploads/2013/01/G0ST-IS0-9001 %E2%80%932011 .pdf.

294. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения. Постановление Госстандарта России от 22 апреля 2003 г. №124 [Электронный ресурс] // Сайт ООО «Международный Центр Качества». - Режим доступа: http://files.stroyinf.ru/Data1/39/39332/.

295. Национальная стратегия действий в интересах детей на 2012 - 2017 годы [Электронный ресурс] // Сайт Президента России. - 2012. - Режим доступа: http: //graph.document.kremlin.ru/page. aspx?1613662.

296. Николайшвили, Г.Г. Ассимиляция социальной рекламы в политическом пространстве современной России. Повышение эффективности социальной рекламы в России [Электронный ресурс] / Г.Г.Николайшвили //Материалы конференции 2011г. - С.119. - Режим доступа: /http://www.esarussia.ru.

297. Николайшвили, Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: штрудничество и конкуренция [Электронный ресурс] / Г.Г.Николайшвили // Информационно - аналитическое агентство «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА.РУ». - Режим доступа: http://www.socreklama.ru.

298. Николайшвили, Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики [Электронный ресурс] / Г.Николайшвили // Сайт журнала «Регионоло-гия». - 2007. - Режим доступа: http://regionsar.ru/node/94.

299. Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Развитие здравоохранения». Постановление Правительства РФ №294 от 15 апреля 2014 г. [Электронный ресурс] // Интернет - портал «Российкой газеты». - 2014. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2014/04/24/zdravooxr-site-dok.html.

300. Овчинникова, С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы [Электронный ресурс] / С.Овчинникова // Информационно - аналитическое агентство «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА. РУ». - Режим доступа: http: //www. socreklama. ru.

301. О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях. Ст. 14.37. КоАП РФ. Нарушение требований к установке рекламной конструкции. Федеральный закон от 28 декабря 2009г. №380-Ф3 // Сайт РосПравосудие. - Режим доступа: https://rospravosudie.com/law/ Ста-тья_14.37_КоАП_РФ.

302. Основные мероприятия программы. Технология проекта [Электронный ресурс] // Сайт федеральной программы модернизации школьного питания. - Режим доступа: http://www.pitanie2007.ru/tekhnologija-proekta/.

303. О совете. Перечень услуг, оказываемых общественным советом социальной рекламы Северо - Западного Федерального округа Российской Федерации [Электронный ресурс] // Портал НКО. - Режим доступа: http://www.portal-nko.ru/nko/organizations/org/34491.

304. Об ИСО [Электронный ресурс] // Сайт ИСО - Международной организации по стандартизации. - Режим доступа: http://www.iso.org/iso/ru/home/about.htm.

305. Определены победители III Всероссийского конкурса проектов по здоровому образу жизни [Электронный ресурс] // Сайт Министерства здравоохранения Российской Федерации. Раздел Всероссийского конкурса проектов по здоровому образу жизни «Здоровая Россия». - Режим доступа: http://zdravo-russia.ru/.

306. Первое заседание рабочей группы при полномочном представителе Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе по осуществлению мониторинга за реализацией демографической политики в субъектах Российской Федерации, находящихся в пределах Северо-Западного федерального округа [Электронный ресурс]. - Режим доступа: .http://www.nssi.ru/html/archive/2008/04/demmonitoring/demшonitoring.htm.

307. План мероприятий по реализации в 2008 — 2010 годах Концепции демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года [Электронный ресурс] //Информационно - правовой портал «ГАРАНТ. РУ». - 2008. - Режим доступа: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/6285108/.

308. Постановление правительства Москвы от 30 января 2007 г. №51 -1111 «О Концепции развития информационно - рекламного пространства Москвы» [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс. - 2007. - Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?base=MLAW&n=89489&req=doc.

309. Постановление правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. №908-ПП «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе москве и регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме «одного окна» [Электронный ресурс]. - 2006. - Режим доступа: http://dsmir.mos.ru/legislation/lawacts/721388/.

310. Постановление Правительства Москвы от 12 февраля 2008 года № 109-ПП Ю внесении изменений в постановления Правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. № 908-ПП, от 5 декабря 2006 г. № 955-ПП, от 30 января 2007 г. № 51-ПП» [Электронный ресурс] // Электронная Москва. Правовые акты (Нормативная база) Москвы. - 2008. - Режим доступа: http://mosopen.ru/document/109_pp_2008-02-12.

311. Постановление правительства Москвы от 12 декабря 2012 г. №712-ПП «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций» (в редакции постановления Правительства Москвы от 13 февраля 2013 года №66-ПП) [Электронный ресурс] // Официальная электронная версия журнала «Вестник Мэ-

ра и Правительства Москвы». - 2013. - Режим доступа: http://vestnik.mos.ru/main/documents/811/1949/1952/17119.

312. Положение об Экспертной комиссии по вопросам нравственности социальной информации [Электронный ресурс]. - 2007. - Режим доступа: http : //www.nssi .ru/doc/polo. pdf.

313. Положение о Комитете рекламы, информации и оформления города Москвы [Электронный ресурс] // Сайт Правительства Москвы. Документы. -2003. - Режим доступа: https://www.mos.ru/documents/index.php?id_4=89552.

314. Положение о Межведомственной комиссии Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации» [Электронный ресурс] // Электронная Москва. Правовые акты (Нормативная база) Москвы. - 2006. -Режим доступа: http://mosopen.u/document/379_rp_2006-03-10.

315. Положение о федеральном агентстве по техническому регулированию и метрологии (в ред. Постановлений Правительства РФ от 05.09.2006 № 541, от 05.06.2008 № 438) [Электронный ресурс] // РОССТАНДАРТ. Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии. - 2008. - Режим досту-па:http://www.gost.ru/wps/portal/pages/about?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/gost/gos tru/aboutagency/position.

316. Презентация результатов проекта ESARUSSIA [Электронный ресурс] // Международный проект повышения эффективности социальной рекламы в России: кейсы. - 2010. - Режим доступа: http://www.esarussia.ru/publications/case/index.php?ELEMENT_ID=1492.

317. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации (Минздравсоцразвития России) от 26 сентября 2011 г. № 1074н г. Москва «О внесении изменений в приказ Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 19 августа 2009 г. № 597н» [Электронный ресурс] // Российская газета. - 2011 - Режим доступа: http : //www.rg.ru/2011/12/05/zdorovie-dok.html.

318. Проект методических рекомендаций по совершенствованию организации школьного питания [Электронный ресурс] // Школьное питание. Сайт Министерства образования и науки Российской Федерации. - 2012. - Режим доступа: http: //минобрнауки.рф/документы/2300.

319. Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. - 2006. - Режим доступа: http://www.edinros.ru/news.html?id=117332.

320. Распределение впервые признанных инвалидами детей в возрасте до 18 лет по формам болезней [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики. - 2013. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/health care/#.

321. Ребрин, Ю.И. Управление качеством [Электронный ресурс] / Ю.И.Ребрин // Учебное пособие ТРТУ. - 2004. - С.174. - Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m93/.

322. Резолюция первого национального съезда врачей Российской Федерации. В Москве состоялся Первый национальный съезд врачей Российской Федерации [Электронный ресурс] // Сайт Министерства здравоохранения Российской Федерации. - 2012. - Режим доступа: http://old.rosminzdrav.ru/health/med-service/148.

323. Рекомендации по совершенствованию законодательного регулирования социальной рекламы. Рекомендации «круглого стола» Государственной Думы 19 декабря 2006 года. [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. Законотворчество. - 2006. - Режим доступа: http://www.1soc.ru/pages/view/30.

324. Российский рекламный кодекс [Электронный ресурс] // МЕDИАСОЮЗ. -Режим доступа: http://www.mediasoyuz.ru/texts/index.php?id=759.

325. Российский мониторинг экономического положения и здоровья населения НИУ-ВШЭ (RLMS-HSE) [Электронный ресурс] // Сайт обследования RLMS-HSE. - 2014. - Режим доступа: http://www.cpc.unc.edu/projects/rlms.

326. Союз создателей социальной рекламы [Электронный ресурс] // Журнал о людях, о событиях, о медиа, об агентствах, о сообществах. - Режим доступа: http: //www.pr-files.ru/community/? a=view&id=23.

327. Смирнов, Э. Технологии и методы управления качеством рекламы [Электронный ресурс] / Э.Смирнов // Альманах «Лаборатория рекламы маркетинга и PR». - 2010. - Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article151.htm.

328. Стандарт ИСО 9000 [Электронный ресурс] // Сайт о менеджменте качества quality.eup.ru. - 2014 - Режим доступа: http://quality.eup.ru/G0ST/i9000.htm.

329. Требования к организации деятельности центров здоровья по формированию здорового образа жизни у граждан Российской Федерации, включая сокращение потребления алкоголя и табака. Приказ Минздравсоцразвития России №597н от 19 августа 2009 г. «Об организации деятельности центров здоровья по формированию здорового образа жизни у граждан Российской Федерации, включая сокращение потребления алкоголя и табака» [Электронный ресурс] // Российская газета. - 2009. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2009/09/30/minzdrav-dok.html.

330. Уровень жизни [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики. - 2014. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/demo graphy/#.

331. Численность лиц, впервые признанных инвалидами. Российский статистический ежегодник - 2013 г. [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики. - 2014. - Режим доступа: http: //www.gks .ru/bgd/regl/b 13_13/Main.htm.

332. Численность лиц, впервые признанных инвалидами. Распределение численности лиц, впервые признанных инвалидами, по причинам инвалидности в 2000-2012 г.г. [Электронный ресурс] // Сайт Федеральной службы государственной статистики. - 2014. - Режим доступа:

http://www.gks.ru/wps/wcш/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population/health care/#.

333. Что такое ИСО [Электронный ресурс] // Сайт Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии. Информационный портал по международной стандартизации. - 2013. - Режим доступа: http://iso.gost.ru/wps/portal/!ut/p/c5/04_SB8K8xLLM9MSSzPy8xBz9CP0os3gLHzeX UFNLYwMLgwBXA09vVwXYJ9gQxMXM_1wkA7cKnwM8Mt7mkLkDXAARwN9 P4_83FT9guzsIAt.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А (обязательное)

Структурно - нормативные варианты функционирования и развития

социальной рекламы

Таблица А. 1 - Государственно - общественный структурно - нормативный вариант (межрегиональный уровень) функционирования и развития социальной рекламы

Наличие субъективного фактора государственного управления (федеральный уровень)

Функции управления и их содержание Задействованные структурные элементы Правовое обеспечение

Планирование: участие в реализации приоритетных национальных проектов, демографической политики Межрегиональная общественная организация «Национальный Совет социальной информации»; Федеральный организационный комитет Национального конкурса Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ; Устав и Программа Национального совета социальной информации

Организация Межрегиональная общественная организация «Национальный Совет социальной информации»; комиссия по взаимодействию со средствами массовой информации, производителями и распространителями социальной рекламы по СЗФО; общественная Комиссия по экспертной оценке аспектов нравственности социальной информации; Федеральный организационный комитет Национального конкурса Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ; Положение об экспертной комиссии по вопросам нравственности социальной информации; Положение о Федеральном организационном комитете Национального конкурса

Стимулирование Межрегиональная общественная организация «Национальный Совет социальной информации», Федеральный организационный комитет Национального конкурса Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ

Координация Комиссия по взаимодействию со средствами массовой информации, производителями и распространителями социальной рекламы по СЗФО; общественная Комиссия по экспертной оценке социальной рекламной продукции по СЗФО; Общественная Комиссия по экспертной оценке аспектов нравственности социальной информации Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ

Функции управления и их содержание Задействованные структурные элементы Правовое обеспечение

Контроль: -качества социальной рекламы и социально значимых мероприятий; -законодательных норм; -морально - нравственных норм; - общий контроль реализации национального конкурса Общественная Комиссия по экспертной оценке социальной рекламной продукции по СЗФО; антимонопольные органы; Межрегиональная общественная организация «Национальный Совет социальной информации»; общественная Комиссия по экспертной оценке аспектов нравственности социальной информации; федеральный оператор и операторы федеральных округов национального конкурса Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-Ф3

Инициативы: -развитие нормативно - правовой базы Межрегиональная общественная организация «Национальный Совет социальной информации»; общественная Комиссия по экспертной оценке аспектов нравственности социальной информации

Целевая аудитория: благоприятное отношение за счет реализуемых ожиданий в наиболее острых социальных сферах

Характерные черты: - большой потенциал структурного развития (организации региональных туров конкурса, проведение работы по поддержке проведения конкурса на уровнях Федеральных округов, субъектов РФ и муниципальных округов, определение окружных и областных операторов, формирование оргкомитетов Федеральных округов; - структуризация социальных рекламных кампаний - реализуется комплекс региональной социальной рекламной кампании по приоритетным национальным проектам (в рамках федерального округа)

Таблица А.2 - Государственный структурно - нормативный вариант (региональный уровень) функционирования и развития социальной рекламы

Функции управления и их содержание Задействованные структурные элементы Правовое обеспечение

Планирование: участие в реализации приоритетных национальных проектов, демографической политики Межведомственная комиссия Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-Ф3; Распоряжение Правительства Москвы № 379-РП от 10 марта 2006 года;

Функции управления и их содержание Задействованные структурные элементы Правовое обеспечение

Организация Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы; ГУП «Горинформ»; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ; Постановление Правительства Москвы от 18 сентября 2007 г. N 807-ПП; Постановление Правительства Москвы от 25 октября 2005 г. №845-ПП

Стимулирование Правительство Москвы; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ

Координация Межведомственная комиссия Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации; Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ; Распоряжение Правительства Москвы № 379-РП от 10 марта 2006 года; Постановление Правительства Москвы от 18 сентября 2007 г. N 807-ПП;

Контроль: -качества социальной рекламы и социально значимых мероприятий; -законодательных норм; -морально - нравственных норм; - общий контроль за организацией и проведением Московского фестиваля социальной рекламы ГУП «Горинформ»; Межведомственная комиссия Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации; Антимонопольные органы; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ; Распоряжение Правительства Москвы № 379-РП от 10 марта 2006 года; Постановление Правительства Москвы от 18 сентября 2007 г. N 807-ПП

Инициативы Межведомственная комиссия Правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации; Оргкомитет Московского Фестиваля Социальной Рекламы и Московского Международного Фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple

Продолжение таблицы А.2_

Целевая аудитория: благоприятное отношение за счет реализуемой социальной политики

_Правительства Москвы_

Характерные черты: регулярная обратная связь с целевой аудиторией через различные каналы коммуникации с участием руководящего звена Правительства Москвы_

Таблица А.3 - Некоммерческий структурый вариант функционирования и развития социальной рекламы

Правовое обеспечение - Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ, Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12 января 1996 г. № 7-ФЗ; Федеральный закон (ред. от 22.07.2010) «Об общественных объединениях» от 19 мая 1995 г. N 82-ФЗ; Федеральный закон «О свободе совести и о религиозных объединениях» от 26 сентября 1997 г.

N 125-ФЗ_

Влияние на Российский рынок социальной рекламы (весь сектор профессиональных некоммерческих объединений)

Основные тенденции:

- поиск путей диалога с государством;

- попытки формирования элементов системного саморегулирования;

- интеграционные процессы

Основные направления (традиционные):

- совершенствование законодательства;

- разработка этических принципов;

- участие в проведение социально значимых мероприятий_