Развитие маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Калабкина, Ирина Михайловна

• Калабкина, Ирина Михайловна
• кандидат экономических наук
• 1997

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Калабкина, Ирина Михайловна

Введение

1, Теоретические аспекты формирования и развития маркетинга в системе агропромышленного производства.

1.1. Маркетинг - как элемент экономического регулирования рынка

1.2. Особенности маркетинговой деятельности в агропромышленном секторе экономики.

1.3. Организация маркетинга в агропромышленном производстве Я, Формирование маркетинговой службы в системе агропрормыш-лениого комплекса Республики Мордовия.

2.1. Современный уровень развития агропромышленного комплекса Республики Мордовия.

2.2. Маркетинговое исследование сельскохозяйственных рынков Мордовии.

2.3. Организация маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе Республики Мордовия,

3. Проблемы развития маркетинговой деятельности в агооппомышленном производстве региона 3.1 Формирование и совершенствование организационного механизма маркетинга агропромышленной сферы в Республике Мордовия.

3,2, Организация трзаропродвижения к товаропроводящей сети продуктов агропромышленного производства Республик! Мордовия. Заключение

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия»

На современном этапе развития экономики страны, характеризующимся формированием рыночных отношений, большую актуальность в хозяйственной практике приобретает использование средств и методов маркетинга. Практический маркетинг, представляющий собой совокупность управленческих рычагов, методов и отношений, увязывающих в единое целое основные хозяйственные функции по разработке, производству и сбыту продукции, образует особую область управления, которая еще не получила достаточного развития в агропромышленном производстве.

Считается, что маркетинг применим только при насыщенном рынке. Это справедливо, если видеть в нем только орудие конкурентной борьбы. Но с помощью этого инструмента корректируется поведение предприятий на рынке при любой степени его насыщения. Направленность, структура и большая часть методов маркетинга имеют общий характер и вполне пригодны для экономики России, отдельных ее регионов и отраслей. Поэтому использованию маркетинга, как своеобразного стимулятора производства в условиях рыночных отношений в настоящее время придается большое значение.

Различным аспектам теории и практики маркетинга, в том числе и в аграрном секторе экономики, уделяется значительное внимание в научной литературе.

Современные зарубежные концепции маркетинга выдвигают на эервое место вопрос управления сбытом произведенной продукции. Яменно эти вопросы в настоящее время наиболее важны для сельского хозяйства, где проблема уменьшения потерь и обеспечения сохран-аости продукции при ее реализации особенно актуадыкэ. Адаптация западного маркетинга к-российским условиям - еще один важный момент, подчеркивающий актуальность проблемы.

Практический маркетинг в агроэкономике специфичен в силу особенностей самого производства и реализации продукции. Специфичность его в российской аграрной экономике обусловлена дополнительно еще и неразвитостью конкуренции, хронической недостаточностью объемов производства сельскохозяйственной продукции, традиционно сильным влиянием посреднических структур.

Большой вклад в анализ проблем маркетинга внесли зарубежные и отечественные ученые: Дихтль Е., Котлер Ф., Хершген X,,Швальбе X., Абрамова Г.П., Баркан Д.И., Герчикова И.Н., Голубков Е. П., КлюкачВ.А., Ноэдрева Р.Б., Соловьев Б.А., Хруцкий B.C., Ягуткин С.А. и другие.

В последние годы в России появилась специальная литература, посвященная различным аспектам аграрного маркетинга, в которой рассматривается ряд Вопросов, касающихся биржевой торговли и агропромышленной интеграции. Но эти работы были посвящены, в основном, частичным вопросам агромаркетинга. В большинстве опубликованных работ отсутствует системность и комплексность исследования. Недостаточно внимания уделяется вопросам реализации произведенной продукции, а это - одно из самых узких мест отечественного аграрного сектора экономики.

Разработки зарубежных ученых-маркетологов широко используются в практике государств с развитой рыночной экономикой. В отечественной же практике управления процессами реализации сельскохозяйственной продукции методы современного маркетинга почти не применялись, в силу того, что в экономике страны господствовали административно-¡командные методы управления, поэтому накопленный развитыми капиталистическими странами опыт представляется очень интересным и полезным. Необходимо только адаптировать его к конкретным условиям российской экономики. Совокупность вышеприведенных обстоятельств и обусловила выбор темы диссертационной работы и основные направления исследования.

Целью настоящей работы являетря: на основе критического анализа зарубежного опыта развития маркетинга выработать предложения по развитию маркетинговой деятельности в аграрном секторе экономики Республики Мордовия.

В соответствии с поставленной целью в ходе исследования предусматривалось решение следующих задач:

- исследовать теоретические аспекты развития аграрного маркетинга в России и его организации в агропромышленном комплексе конкретного региона;

--проанализировать этапы развития маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе региона;

- изучить деятельность органов управления сельским хозяйством региона и их взаимодействие в сфере развития маркетинговой деятельности, оценить их способность решать усложняющиеся йробле-мы аграрного маркетинга;

- изучить организацию товаропродвижения продуктов агропромышленного производства и разработать предложения по совершенствованию этого процесса;

- обосновать основные направления организационного механизма маркетинга в агропромышленной сфере Республики Мордовия;

- разработать структуру служб маркетинга на различных уровнях управления в аграрном секторе республики.

- в

Объектом исследования явились отрасли сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности Республики Мордовия, как часть единого потребительского рынка России.

Предметом исследования явилась органивация маркетинга в сельскохозяйственном производстве, в отраслях переработки и в аг-росервисе региона.

Теоретико-методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных зкономистов по проблемам маркетинга в сельском хозяйстве, труды классиков теории управления к маркетинга, законодательные акты Российской Федерации и Республики Мордовия. В работе использовались нормативные и справочные материалы, периодическая печать, данные министерств экономики и сельского хозяйства Республики Мордовия, органов государственной статистики, института регионологии при Мордовском госуниверситете имени Н.П.Огарева, сельскохозяйственных промышленных предприятий и предприятий агросервиса Республики Мордовия.

Диссертация написана на основе обработки большого фактического материала, часть из которого впервые вводится в научный оборот. Материалы обработаны автором и представлены в виде таблиц» графиков, схем. Исследование основано на системном подход» с использованием методов комплексного экономического, абстрактно-логического анализа и синтеза, а так же экономико-статистического анализа, наблюдения, сопоставления, экспертных оценок.

Научная новизна исследования заключается в разработке системы организации и управления процессами формирования и развития маркетинга в аграрном секторе экономики Республики Мордовия и состоит в следующем:

- в работе впервые исследована проблема организации и раэзития маркетинговой деятельности агропромышленной сферы;

- определены направления организации и управления маркетингом в регионе, основанные на стадиях: исследование рынка, выбор и реализация стратегии, организация маркетинга, контроль и регулирование процесса маркетинга;

- предложен комплекс рекомендаций по совершенствованию това-ропродвижения продуктов агропромышленного производства о участием всех уровней управления агромаркетингом региона и подразделений по маркетингу, образованных на предприятиях;

- разработаны структуры органов управления маркетингом в системе управления сельскохозяйственным производством на уровне республики,административного района, сельскохозяйственного и перерабатывающего предприятия, а так же даны рекомендации по их деятельности и взаимодействию.

Практическая значимость результатов работы определяется тем, что разработанные в диссертации теоретические и методологические подходы к исследованию маркетинга позволяют активно использовать средства маркетинга в сельском хозяйстве Республики Мордовия.

Результаты исследования доведены до уровня практических рекомендаций, позволяющих усовершенствовать организацшо маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе, на уровне самих^ предприятий и региона. Они могут быть использованы агропредприятиями Республики Мордовия и других регионов при совершенствовании организационной структуры, выборе рациональных форм маркетинговой деятельности, что повысит ее эффективность.

Предложения автора по развитию маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия"приняты к рассмотрению Министерством сельского хозяйства Республики Мордовия. Некоторые предложе

- в ния можно рекомендовать в практику маркетинговой деятельности в АПК других регионов.

Отдельные теоретические аспекты .диссертации докладывались автором на Всероссийской научной конференции "Проблемы перехода к социально-ориентированной рыночной экономике" ( Саранск, 1994 . МГУ им. Н.П.Огарева), на XXIV Огаревских чтениях ( Саранск, 1395, МГУ им. Н.П,.Огарева).

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Калабкина, Ирина Михайловна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Исследование сельского хозяйства Мордовии показало, что эта отрасль находится в кризисном состоянии. Республика сильно зависит от импорта многих видов сельскохозяйственных продуктов ( зерно, сахарный песок, растительное масло, а в будущем и мясопродукты) . Экспорт сельскохозяйственных продуктов обеспечивается за счет картофеля, овощей в незначительном количестве и некоторых других продуктов.

Процесс организации маркетинговой деятельности в агропромышленной сфере региона развивается весьма медленно. Основные причины: слабая развитость взаимоотношений между производителями и потребителями; недостаточная материально-техническая база для внедрения элементов маркетинга; отсутствие цивилизованного потребителя, способного самостоятельно формировать потребности, защитить права, оказать давление на производителя; отсутствие квалифицированных кадров.

Практический маркетинг в сельском хозяйстве специфичен. Особенности его обусловлены: слабостью конкуренции; хронической недостаточностью объемов производства; сильным влиянием посреднических структур.

Применение элементов маркетинга в аграрной сфере экономики Мордовии позволит: создать возможности для эффективного использования ресурсов е сельском хозяйстве; способствовать увеличению скорости товарооборота и уменьшению товарных запасов; поднять благосостояние населения Республики Мордовия.

В систему мероприятий по -'развитию,маркетинговой деятельности в АПК региона предлагается включить:

1. Разработку и принятие комплексной программы маркетинговой деятельности в системе АПК Республики Мордовия, включающую разверстку программных мероприятий по отдельным ее административным районам и конкретным предприятиям-участникам.

2. Создание региональной маркетинговой информационной системы для накопления, анализа, обработки и хранения маркетинговой информации о сельскохозяйственной продукции.

3. Формирование при Министерстве сельского хозяйства Республики Мордовия и его подразделениях в районах отделы маркетинга, придав им соответствующий статус и полномочия.

4. Сельскохозяйственным и перерабатывающим предприятиям Республики Мордовия, готовящимся к выходу ей своей продукций на федеральный и региональный рынки, использовать комплекс мер по то-варопродвижению: организация рекламы, позиционирование, обеспечение необходимого уровня качества, оформление ее внешнего вида.

Предложенные меры по формированию и развитию маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе региона окажут положительное влияние на рост экономической эффективности сельскохо-зяйственнйго производства, повысят степень удовлетворения спроса потребителей'сельскохозяйственной продукции и продовольствия, окажут благотворное влияние на качество.производимого продовольствия и, в итоге, закрепят положение Республики Мордовия как производителя продовольствия, имеющего большое значение для страны.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Калабкина, Ирина Михайловна, 1997 год

1., О поставках продукции для федеральных государственных нужд: Федеральный Закон Российской Федерации от 13 декабря 1994 г. // Экономика и жизнь. 1995. N 9.

2. О сельскохозяйственной кооперации: Федеральный Закон Российской Федерации от 18 декабря 1995 г. // Экономика сельского хозяйства России. 1995. N 2. С. 9-20.

3. О закупках-и поставках сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия для государственных нужд: Федеральный Закон Российской Федерации от 20 декабря 1994 г. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1995, N 6. С. 23-26.

4. Республики Мордовия от 20 февраля 1996 г. // Известия Мордовии, 1996. Февраль. N 36.

5. О кризисе платежеспособности в экономике Российской Федерации: Постановление Советз Федерации-Федерального Собрания Российской Федерации от 7 апреля 1994 г. // Экономика и жизнь. 1594. Апрель. N 15.

6. О мерах по стабилизации экономического положения Агропромышленного комплекса Российской Федерации в 1996 г.: Постановление Правительства Российской Федерации, от 7 февраля 1996 г.// Экономика сельского хозяйства России. 1996. N4. С. 17.

7. Об утверждении ставок ввозных таможенных пошлин: Постановление Правительства Российской Федерации от 10 марта 1994 г. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1994. N 6. С. 27-29.

8. О неотложных мерах поддержки сельскохозяйственных товаропроизводителей на период проведения весенне-полевых работ 1996 г.: Постановление Государственного Соорания Республики Мордовия // Известия Мордовии. 1996. Апрель. N 78.

9. О федеральной программе экономического и социального развития Республики Мордовия на 1996-2000 гг.: Постановление Правительства Российской Федерации от 26 декабря 1996 г.// Известия Мордовии^ 1997. Январь. N 3.

10. Положение о лицензировании деятельности по розничной реализации алкогольной продукции и пива на территории Мордовии // Известия Мордовии. 1996. Январь. N 3.

11. Положение о лицензировании деятельности по производству, разливу, хранению и оптовой реализации алкогольной продукции, ви-номатериалов и полуфабрикатов этой продукции и пива на территории Республики Мордовия//' Известия Мордовии. 1996. Январь. N 3.

12. О порядке приватизации; реализации, ликвидации и реорганизации предприятий: Письмо от 6 марта 1995 г. // Экономика ижизнь. Русь. 1995. 12-16 июля.

13. Сборник нормативных актов по государственной поддержке предприятий и банкротству. М.: йнформагробивнес. 1995.

14. Абдулбасиров М. Приватизация предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности // АПК: экон.упр. 1994. N 3. С. 4-6.

15. Абдулбасиров М. Проблемы пищевой и перерабатывающей промышленности // АПК экон. упр. 1994. N 2. С. 10-13.

16. Абдулбасиров М. Федеральная продовольственная корпорация: задачи и первые итоги // АПК: экон. упр. 1995. N 7. С.13-20.

17. Абрамишвили Г.Р. Проблемы международного маркетинга. М.: изд-во международных отношений. 1994. ,113с.

18. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропро-миздат. 1991. 158 с.

19. Абрамова Г., Зубова Н. Маркетинг новое средство конкурентной борьбы // Экономика сельского хозяйства России . 1995. N 2. С.26

20. Адаме М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США. : Экономика'. 1590. 21 С.

21. Алексеев А. Развитие оптового рынка в России // Маркетинг 1995.N1. С. 77-88.30ч Алибеков М. Лукшов М. Пути развития биржевой торговли сельскохозяйственными продуктами // АПК: экономика управления. 1995. N 1. С.54-69.

22. Бабинцева С. Нужны маркетинговые центры // Экономика сельского хозяйства России. 1996. N5. С.27.

23. Бакамов М., Ващекин Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности // Маркетинг. 1996. N 3. С. 40-50.

24. Балабанова Л. В. Оптовая торговля: маркетинг и кошерческая деятельность. М.: Экономика. 1990. £06 с.

25. Баркан Д.И., Ходяченко В. Б. Практический маркетинг. Л.: Аквавилон.

26. БеджехотР. Философия и практика маркетинга. Пример лондонской юридической -фирмы "Филд, .Фишер, Ботерхаус"/ МАИ. М. 1991.16 с.

27. Беспалов В., Цыпкин Ю. Технология процесса агромаркетин-га в формировании малого бизнеса // АПК: экономика управления 1995 N 3. С. 34-37.

28. Бирюков В.В. Об импорте и экспорте продовольствия // Экономика сельскохозяйственных и . перерабатывающих предприятий. 1995.N 4. С. 12-14.

29. Бош Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом-: пер. с англ. , М.:Экономика. 1991. 271 с.

30. Браверман А. Российский маркетинг: корпорация действий ( первые шйги Российской ассоциации маркетинга) // Российский экономический журнал. 1995. N 8. С. 58-61.

31. Браверман А., Хавин 0., Вайсман А. Стратегии маркетинга: 10 шагов к успеху; стратегии менеджмента: 5 факторов успеха: пер. с нем. М.: Интерэксперт; экономика. 1995. 344 с.

32. Ващекин Н. О системе маркетинговой информации // Маркетинг 1996. N1.0. 27-35.

33. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х гг. // Маркетинг. 1995. N 1. С.38-48.

34. Витер Д., Випперман К. Руководство по маркетингу в сфере услуг для малых предприятий: Пер. с англ. М.: Московский бизнес-центр. 1990 84 с.

35. Вопросы-маркетинга: сб. научн. трудов / Московский экономический статистический институт; Редкол: И.К. Белявский и др. М. 1994 . 104 С.

36. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности (экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). М.; Финансы и статистика. 1994. 496 с.

37. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.: Азимут-центр. 1992. 366 с.

38. Герчикова'И.Н. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: МРШЮ. 1990. 158 с.

39. Герчикова И.Н. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. 1995. N 3. С. 31-43.

40. Голубков Е.П. Комплекс маркетинга //' Маркетинг. 1995. N 4. С: 48-62.

41. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 1993. 224 с.

42. Голубков Е.П. Маркетинг и его роль в экономике // Маркетинг 1995. N 3. с. 66.

43. Голубков Е.П. Маркетинговое исследование /У Маркетинг. 1996. N 2. С. 104-117.

44. Гончаров В. Формирование продовольственного рынка // АПК: экон. упр. 1996. N 4. С. 51-55.

45. Горбатюк Л. Коммерческая деятельность предприятия // Экономика сельского хозяйства России. 1996. N 5. С. 7.

46. Городисский М. Цивилизованному рынку добросовестную конкуренцию // Маркетинг. 1995. N 3. С. 43-50.

47. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности ( методическое пособие ) Л.: Лениздат. 1991. 175 с.

48. Грон Я. Управление на основе маркетинга /У АПК: : упр.1993. N 1. С. 36 -41.

49. Дамари Р. Маркетинг на предприятии // Маркетинг. 1095. N 2. С.113-123.

50. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие/пер. с нем. Под ред. И.О. Мишко. М.: Высш. шк. 1995. й55с,

51. Долинская M.F., Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособной промышленной продукции. М.: Изд-во стандартов. 1994. 1Е7 с.

52. Дорофеева Ъ. Производственное техническое обслуживание фермерских хозяйств //АПК: экон. упр. 1УУ4. N 1. С. 54-55.

53. Евстропов А. Маркетинг в сфере ресурсного обеспечения агропромышленного производства // АПК: экон. упр. 1994. N 6. с, 31-85.6?. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. М.: Новости.1990. 37

54. Завгородняя A.B., Козевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры. Ленинград: Л.Ф.Э.Н. 1990. 11g с.

55. Завьялов П.С. Реклама -активная составляющая маркетинга // Маркетинг. 1995. N 1. С. 27-38.

56. Завьялов П.С. Российский рынок глазами маркетолог-Российский экон. журнал.1995. N 7. С. 45-54.

57. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. Сто вопросов сто ответов о- том, как эффективно действовать на рынке. М.: Международные-отношения. 1991. 4145 с.

58. Завьялов П.С. Средства регулирующего воздействия государства на конкурентоспособность национальной экономики // Маркетинг. 1996. N 3. С. 22-33.

59. Завьялов П. С. Конкурентоспособность и маркетинг //' Российский экономический журнал. 1995, N 12. С. 50-56.

60. Зволинский В. Обеспечение продовольственной безопасности России // АПК: экон. упр. 1996. N 1. С. 21-27.

61. Зелепугин А. Развитие агросервисных отношений // АПК: экон. упр. 1995. N 8. С. 62-65.

62. Зиновьева С.В., Кожин Н.А., -Радюшкина Г.II. Внедрение элементов маркетинговой деятельности на предприятиях пицеконцент-ратной отрасли // Экономика с.-х. и перерэб. предпр. 1995, ы1й, С. 18-19.

63. Злобин Е. Нормирование оптового продовольственного рынка в регионе // АПК: экон. упр. 1996. N С. 52-56.

64. Злобин . Е. Формирование регионального оптового рынка средств производства сельскохозяйственного назначения // АПК: экон. упр. 1996. N 3. С. 49-53.75. йвлев М.Н. Использование методов маркетинга в организации производства. М.: Экономика. 1990. 230 с.

65. Илларионов А г Н., МЗкинаМ.И., Пищварова К. А. Тенд-щки экономического развития России // ЭКО. 1996. N 5. С. 47-73.

66. Как добиться успеха: практические советы деловым людям / Под общ. ред, В.Е.Хруцкого. М.: Политиздат. 1991. 510 с.

67. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Междунаредные -отношения. 1981. 203 с.

68. Карлоф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ. / Научн. ред. В.А. Прописнов. М.~: Экономика. 1991. 239 с.

69. Клюкач В., Гончаров В. Концепция.организации маркетинга в пищевой промышленности // АПК: экон. упр. 1994. N 10. С.53-65,

70. Клюкач В. Маркетинг сельскохозяйственной продукции // АПК: экон. упр. 1995. N 2. С".'41-44.

71. Клюкач В.А. Развитие маркетинга в агропромышленном производстве. Учебное пособие. М. 1994. 38 с.

72. Клюкач В.А., Клочко Л.И., Соколова И.В., Татарчук П.Л. Методические рекомендации по организации маркетинга в агропромышленном производстве // АПК: экон. упр. 1993. N 7 С.45-56, N 8 -С.35-46.

73. Князева И.В. Реальный маркетинг начинается с выставки // ЭКО. 1996. N 4. С. 58-71.

74. Колотов Л., Демншкевич Г. Информационно-консультационное обслуживание сельских товаропроизводителей // АПК: экон. упр. 1996. N 7. С. 20-25.

75. Копылов А.Суслов А., Сергеев В. Состояние и основные направления развития оптовых продовольственных рынков // АПК: экон. упр. ,1994. N 2. С. 43-55.

76. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статьи Е.М. Пеньковой. П.: Прогресс. 1990. 736 с.

77. Крылов Н. Управление АПК на районном уровне // АПК: экон. упр. 1096. N 1. С, 35-41.

78. Крутиков Ф.А. Маркетинг и управление производством. М.: Финансист. 1091. 31 с.

79. Кузнецов в.В. Организация маркетинга в техническом агро-сервис» // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1994. N5. С.21.

80. Лавров С.И., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат. 1992. 214 с.

81. Лазарева Я. Г. Маркетинг информационных продуктов и услуг.: в США. Научно-аналитический обзор. М.: изд-во Московского ун-та. 1989. 68 с.

82. Липенд й.В'. РЬссийские предприятия в лоисках " эликсиравыживания" // ЭКО. N 5. С. 25-47.

83. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса, ^анкт-Петербург: Информатика. 1992. 380 с.

84. Макконелл К., Брю С. Экономикс. Пер. с англ. М.: Республика. 1992.

85. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. N 3. С. 33-40.

86. Маркетинг: пособие для практиков / сост. Г. Лайс. Пер. с нем. М.: Машиностроение. 1992. 88 с.

87. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. 1995. N 10. С. 29-41.

88. Маршалл А. Принципы экономической науки. Пер. с англ. М.: Прогресс. 1993.

89. Маца Э. Основная стратегия маркетинга // АПК: экон. упр.1993. N 2. С. 50-55.

90. Мацкуляк И. Агробизнес, и научно-технический прогресс // АПК: экон. упр. 1996. N 2. С. 22-25.

91. Меделяева З.Б. Основы формирования внутрихозяйственного рынка сельскохозяйственных предприятий // Экономика с.-х. и пере-раб. предпр. 1996. N 6. С. 14.

92. Мескон М.Х.-, ^льберт М. Хедоури. Основы менеджмента. Пер. с англ. М.: Деле. 1992. Общ. редакция и вступ. статья Л.И.1. Евсенко. 698 с,

93. Методическое положение по организации маркетинга на перерабатывающем предприятии // АПК: экон. упр. 1995. N 10 -С. 23-33, M 11 С. 28-42.

94. Михалев 0. Моделирование потребительского поведения /7 Маркетинг. 1995. N 3. С.66- 72.

95. Моррис Р. маркетинг: ситуации и примеры. Пер. с англ, / ЮНИТИ: Банки и биржи. М., 1994. 207 с.

96. Мусатов Л. Виды маркетинговых исследований // Экономика и жизнь.Февраль 1995. N 8. С.18.

97. Нерерва П.Г. Управление сбытом промышленной продукции в системе маркетинга. М.: Финансы и статистика, 1992. 94 с.

98. Никифорова C.B. Стратегический маркетинг: теория и практика. Санкт-Петербургский университет экономики и финансов. СПб. 1995. 150 с.

99. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.й. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика. 1991. 303 с.

100. Организация управления в капиталистических фирмах. м.: Экономика. 1978. 160 с.

101. Орлова А., Хухрин- А. Стратегия управления: теория и реальность // АПК: экон. упр. 1995. N 12. С. 24- 30.

102. Осипов Ю.M. Основы предпринимательского дела. М.: МГУ. 1992. 430 с.

103. Основы маркетинга / под ред. Саврунева А.Г. Крапгана С.Г. Л.: Политтехника. 1992. 190 с.

104. Пахомов С.Б. Международный маркетинг (опыт работы зарубежных фирм ) / Центр "АНКИЛ'Ч М. 1993. 92.с.

105. Пилдинг Дж. Путь к конкурентоспособности продукции:

106. Пер. с англ. М. : Прогресс. 1991. 256 с.

107. Половцева В'. Власова А. Кадровая политика основа маркетинга предприятия // Маркетинг. 1996. N 2. С. 50-53.

108. Половцева В., Куликова Л. Маркетинг в управлении качеством продукции // Маркетинг. 1994.- N 3. С. 24-28.

109. Потребительский рынок в России в 1995 г. Статистический обзор.// Экономика сельского хозяйства России. 1996. N 2. С.23

110. Практический маркетинг. Управление ассортиментом продукции / автор и свст. П.Г. Нерерва; М.: НПО "Рим". 1993. Вып. 3. 76 с.123.- Прауде В.Р. Маркетинг (актуальные вопросы теории и практики). Рига: Авотс. 1991. 348 с.

111. Радугин Н.П'. Аграрная экономика. М. : Финансы и статистика.- 1993. 239 с.

112. Радугин Н.П. Социальная инфраструктура Российской деревни // АПК: экон. упр. 1996. N 1. С.28-34.

113. Ревенко Л. Мировой рынок продовольствия в начале 90-х гг.// Маркетинг. 1"996. N 1. С. 55-56.

114. С^руханов Э., Сотникова С. Маркетинг персонала на предприятии // Проблемы теории и практики управления. 1996. N 1. С. 88-92»

115. Севрук М.-А. Система маркетинга. М.: Изд-во Моск. ун-та. 1992. 200 с.

116. Современный'маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика. 1991. 253 с.

117. Соловьев Б.А. Организация маркетинга на предприятии // Бизнес. N 2. С. 17-19.

118. Соловьев Б. Современные требования к специалистам помаркетингу // Проблемы теории и практики управления. 1996. N 1. С. 114-116.

119. Строев Е. Переход к многоукладной экономике // АПК: экон. упр. 1994. N 1. С. 13-15.

120. Удалов В.П. Маркетинг: теория и практика. М.: Изд-во стандартов. 1991. 140 с.

121. Ушачев И. Проблемы интеграции России в мировое сообщество // АПК: Экономика управления. 1996. N 1. С.14-21.

122. Федотов А. Внедрение маркетинга в деятельность агрос-набжения, // экономика сельского хозяйства России. 1994. N 11. С.27.

123. Хойер В. Как делать бизнес в Европе / Вступ. слово и рзд. Ю.8. Пискунова. М.: Пропресс. 1990. 253 с.

124. Холод Л. Политика цен. торговли и государственной поддержки АПК // АПК: экон. упр. 1996. N 3. С. 34-42.

125. Хоскинг А. Курс предпринимательства. Пер. с англ. М.: Международные отношения. 1993.

126. Хлыстун В. Кризисное состояние в агропромышленном производстве Преодолимо // АПК: экон. упр. 1994. N 10. С. 3-8.140. >£ромов Ю. Международная продовольственная безопасность и интересы России // АПК: экон. упр. 1996. N 2. С. 19-21.

127. Цыпкин Ю. Технология эффективного маркетинга // Экономика сельского хозяйства России. 1994. N 12. С. 13.

128. Черкасов А. Сельскому хозяйству новые методы ускорения // Маркетинг. 1995. N 1. С. 88-95.

129. Швальбе- X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер.6 нем. М.: Республика. 1995. 317 с.

130. Шкардун В.Д'. Основы маркетинга продукции предприятия /1. M. : ЦРДЗ. 1992. 94 с.

131. Щербаков В.И. Новый подход к управлению. М.: Экономика. 1990. 351 о.

132. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: сокр. пер. с англ. / автор предисловия и науч. ред. А. А. Горячев. М.: Экономика. 1993. 335 с.

133. Ягудкин С. Управление маркетингом // АПК: экон. упр. 1994. N 4. С.26-28.

134. Источники 'литературы на иностранных языках.

135. Andrews R.A. The structure of the lifestock marketing sistem- // Marketing agriculture products in new Hampshire (Confe-ren N.H. Agn. Uniwersity). 1991. - n 1.

136. Clande St. Jordge. The History of Management. Thought.1985.

137. Levitt T. Marketing Tyoria // Harvard Business- Pewiew. July-August, 1960. P.45-56.

138. Levitt T. Marketing Mode. Pathways to Corporate Growth. N.Y. 1969. P. 231.152". Walker C. 'Economikcs of Marketing. L. 1967. P. 109.