Печатная реклама в России в условиях рыночных отношений тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Брюсов, Владимир Викторович

• Брюсов, Владимир Викторович
• кандидат экономических наук
• 1999

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Брюсов, Владимир Викторович

Введение.

Ф I.

ГЛАВА. Понятие и роль печатной рекламы на товарном рынке

1.1. Сущность рекламы и её роль в современных условиях.

1.2. Классификация средств рекламы по признаку носителя рекламной информации.

1.3. Сущность печатной рекламы и её роль в рыночных условиях.

И. ГЛАВА. Состояние печатной рекламы в России

2.1. Исторические аспекты развития печатной рекламы.

2.2. Виды печатной рекламы и анализ технических средств, используемых для её изготовления.

2.3. Факторы, определяющие эффективность затрат на создание печатной рекламы.

III.

ГЛАВА. Некоторые направления развития печатной рекламы в рыночных условиях

3.1. Совершенствование управления деятельностью рекламно-полиграфической фирмы.

3.2. Некоторые методические подходы создания печатной рекламной продукции.

3.3. Фирменный стиль и его элементы в печатной рекламе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Печатная реклама в России в условиях рыночных отношений»

На современном этапе формирования отечественного рынка актуальным становится исследование рекламной деятельности предприятий и организаций и, в частности, эффективности конкретных средств рекламы. Изучение этих вопросов и обобщение исследовательского материала дает отечественным рекламодателям возможность выбора оптимальных рекламных средств и более эффективного проведения рекламной кампании.

Современный период становления рыночных отношений, обострение конкуренции не только позволяет, но и заставляет предприятия уделять большое внимание вопросам рекламирования. Причем реклама рассматривается ими уже не просто как способ распространения информации о товаре, а как средство воздействия на рынок, метод борьбы за потребителя, а также для создания благоприятного образа рекламодателя на рынке.

На российском рекламном рынке активизировались крупнейшие зарубежные рекламные корпорации, усилив конкуренцию на рынке рекламных услуг. В то же время набирают силу и опыт отечественные рекламные фирмы. Постоянное совершенствование технологий создания рекламных материалов и расширение средств рекламы требует от российских рекламодателей постоянного совершенствования работы над созданием собственных рекламных материалов.

В этих условиях быстрыми темпами растут и расходы на рекламу. Россия ныне опережает Запад в темпах роста расходов на рекламу. По различным оценкам экспертов в 1992 году на нее тратилось в долларовом эквиваленте 60-80 млн., уже в 1996 году этот показатель приблизился к 1,5 млрд., а в 1997 составил 2 млрд. Темпы расходов на печатную рекламу также подтверждают сложившуюся тенденцию.

Наиболее широким распространением и популярностью среди рекламодателей пользуется печатная реклама. Она особенно активно используется малыми предприятиями, в том числе предприятиями потребкооперации, которым необходима доступная реклама, имеющая большую потенциальную возможность охвата конкретной читательской аудитории.

За последние несколько лет наблюдается значительный качественный прорыв передовых мировых технологий в области создания печатных рекламных материалов, что подтверждает актуальность исследований использования печатной рекламы для создания собственных конкурентоспособных рекламных технологий, чтобы помочь выгодному представлению отечественных товаров на мировом рынке.

Специфика российского рынка определяет соответствующие направления исследований. Представляется важным и полезным знакомство с зарубежным опытом рекламной деятельности, т.к. там мы встречаемся с развитой формой этой деятельности. Что касается подготовки и производства печатных рекламных материалов, то этот опыт является значительным, т.к. большинство технологий и технических средств активнее разрабатывается и совершенствуется в зарубежных странах и находят широкое применение у нас в стране. Все это позволяет получить более полную информацию о становлении, развитии и функционировании рекламы и извлечь необходимые уроки для российской рекламы.

Учитывая широту темы исследования рекламной деятельности, многогранность ее аспектов, мы ограничиваемся рассмотрением отдельных вопросов, относящихся к печатной рекламе, ее роли в условиях рынка, а также некоторых особенностях ее создания.

Цель диссертационного исследования заключается в изучении и обобщении передового отечественного и зарубежного опыта в создании печатной рекламы и выработке предложений по ее эффективному использованию в рыночных условиях.

Объектом исследования явились результаты подготовки и использования печатных рекламных материалов на предприятиях и фирмах, функционирующих в Российской Федерации.

Предмет исследования включает в себя методологические, методические и практические вопросы подготовки и использования печатных рекламных материалов.

Для достижения цели диссертационного исследования решены следующие задачи:

1. Определены место и роль рекламы в условиях рыночных отношений.

2. Раскрыта сущность печатной рекламы, выявлена ее значимость среди основных рекламных средств и выделены ее особенности.

3. Рассмотрены основные исторические аспекты развития печатной рекламы. Определен уровень развития печатной рекламы за последние годы в России.

4. Выделены и охарактеризованы основные виды печатной рекламы и рассмотрены технологические аспекты создания печатных рекламных материалов на традиционных носителях.

5 Выявлены факторы, определяющие эффективность затрат на создание печатной рекламы.

6. Обобщены методики составления печатной рекламы, и на их основе разработаны методические подходы создания эффективных печатных рекламных материалов.

7. Исследованы вопросы фирменного стиля и его составляющих, используемых в печатной рекламе. Выявлено влияние фирменного стиля на эффективность проведения рекламной кампании.

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды видных отечественных и зарубежных ученых по вопросам теории и практики рекламы. Использовались материалы российской и зарубежной прессы по вопросам подготовки и практического применения печатных рекламных материалов. Для лучшей проработки методологической и практической части диссертационной работы использовались материалы рекламно-полиграфической компании, имеющей опыт работы как с российскими, так и зарубежными рекламодателями.

Научная новизна. Наиболее значимые результаты исследования, характеризующие его научную новизну, выражаются в следующем:

1. Осуществлено системное рассмотрение теоретических вопросов, относящихся к конкретному рекламному средству - печатной рекламе, обобщен исторический материал по развитию печатной рекламы.

2 Выделены наиболее значимые определения, характеризующие рекламу как современное, многообразное общественное явление, на основании критического анализа существующих понятий рекламы.

3. По результатам всестороннего анализа технических средств были определены приоритетные технологии, используемые для производства современных рекламных материалов, в частности, цифровые технологии, не требующие изготовления печатных форм, а также направления совершенствования традиционной офсетной печати.

4. Обоснована роль печатной рекламы в создании фирменного стиля рекламодателя. Сформулированы направления использования его основных составляющих в печатной рекламе. Проанализирована эффективность внедрения фирменного стиля в печатной рекламе на примере конкретной компании.

5. Разработаны методические подходы по созданию печатных материалов с учетом отечественной и зарубежной рекламной практики и основных правил рекламы, психологические аспекты которых могут использоваться в прочих областях коммуникативных технологий.

Практическая значимость диссертационной работы определяется реализацией на практике разработанных подходов совершенствования управлением деятельностью рекламно-полиграфической фирмы по вопросам технического оснащения и организационным аспектам.

Проведенный анализ технических средств позволяет совершенствовать процесс подготовки печатных материалов и помогает оптимально подобрать вид печатной рекламы. Рассмотрение факторов, определяющих затраты на подготовку печатной рекламы, может способствовать эффективному проведению рекламной кампании.

Результаты разработки методических подходов по созданию печатной рекламы имеют практический интерес для создания эффективных рекламных текстов и соответствующего художественного оформления печатных материалов.

Результаты внедрения фирменного стиля в печатной рекламе представляют интерес для повышения эффективности печатной рекламы, в частности, ее узнаваемости и запоминаемости.

Основные положения диссертационного исследования могут быть включены в учебные пособия по рекламе, использованы при изучении печатной рекламы, передовых рекламных технологий, подготовки рекламных материалов.

Апробация и внедрение результатов исследования. Результаты проведенного исследования докладывались и обсуждались на научных конференциях МУПК в 1997-1999 годах. Материалы диссертационного исследования были использованы для совершенствования управления деятельностью рекламно-полиграфической фирмы "ALT studio" (г. Москва), в частности, для совершенствования организационных аспектов и технического оснащения компании. Методические подходы создания печатной рекламной продукции, отраженные в диссертационном исследовании, были использованы для создания печатной рекламы компании "Андромеда" (г. Фрязино, МО) и реализации ее фирменного стиля в рекламных объявлениях.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Брюсов, Владимир Викторович

Заключение

В диссертационной работе были раскрыты наиболее известные понятия рекламы. Всесторонне раскрыта сущность рекламы и ее роль в современных условиях рыночных отношений. Необходимость раскрытия этих понятий важна, т.к. на сегодняшний день в России, как и в развитых странах, стоит серьезная проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, услуге.

В диссертационном исследовании были решены следующие конкретные задачи.

Проанализированы существующие признаки классификации рекламных средств. Выявлены некоторые важные классификационные признаки, которые приемлемы для практического изучения рекламы.

Определено место печатной рекламы среди других рекламных средств. Отмечено, что печатная реклама - одно из самих эффективных и доступных средств для большинства рекламодателей, особенно у нас в стране.

Раскрыта сущность печатной рекламы как средства рекламы, рассчитанного исключительно на зрительное восприятие. Выявлены основные преимущества и недостатки печатной рекламы по сравнению с другими рекламными средствами.

Изучены и обобщены исторические аспекты развития печатной рекламы, которые позволяют определить ее роль на протяжении истории. Выделены основные мировые тенденции ее развития, где особое внимание было уделено становлению печатной рекламы в России.

Нами были также рассмотрены актуальные вопросы, касающиеся определения видов печатной рекламы. Изучены основные виды рекламы в периодических печатных изданиях, а также в специальных печатных изданиях (листовках, буклетах, плакатах, проспектах и т.д.), которым на сегодняшней день уделяется особое внимание со стороны как зарубежных, так и отечественных рекламодателей. Эти печатные издания используются не только для размещение рекламного материала, но и для создания благоприятного образа рекламодателя и могут носить имиджевый характер.

Проведен подробный анализ технических средств, используемых для изготовления печатной рекламы на традиционных (бумажных) носителях. Была разработана технологическая схема участка pre-press работ рекламно-полиграфической фирмы для создания оригинал-макетов печатной рекламы по компьютерному способу и проведения предпечатных работ. Было уделено внимание описанию основных печатных технологий, использующихся при производстве печатной рекламы. Проведен анализ популярных в настоящее время способов печати и оценка приоритетного использования и совершенствования печатных технологий в будущем. Как перспективная технология будущего была рассмотрена цифровая печать, ее виды, а также даны экспертные оценки развития этих технологий в дальнейшем.

Изучены проблемы планирования рекламных затрат. Выявлены несколько актуальных методов планирования рекламного бюджета предприятия. Проведен анализ главных факторов, таких, как тираж, местоположение рекламы, размер объявления, периодичность и д.р., определяющих эффективность затрат на печатную рекламу. Рассмотрены методы сопоставления издержек на размещение рекламы в прессе.

Практическую значимость имела выработка , путей совершенствования управления деятельностью рекламно-полиграфической компании "ALT studio" (г. Москва), специализирующейся на изготовлении специальных печатных изданий.

Руководством компании были успешно опробованы методы совершенствования технического оснащения, а также методы совершенствования некоторых организационных аспектов, которые были применены в работе компании.

Важным, на наш взгляд, оказалась разработка некоторых методических подходов создания печатной рекламной продукции. С учетом передового отечественного и зарубежного опыта разработаны подходы к созданию эффективного текста рекламы, шрифтового и художественного оформления, т.к. в рекламном тексте важно уметь формировать рекламный образ с помощью различных лексико-синтаксических и изобразительных средств.

Разработанные методические подходы были использованы при создании рекламных объявлений ООО "Андромеда" (г. Фрязино).

На основании имеющихся литературных источников было проведено исследование вопросов фирменного стиля в печатной рекламе, его основных элементов. В частности, товарного знака -основного элемента фирменного стиля, используя богатый опыт известной компании Intel.

С участием автора был разработан и внедрен фирменный стиль в рекламные объявления ООО "Андромеда". Были сделаны соответствующие выводы об эффективности внедрения фирменного стиля в рекламные объявления на основании учета информированности потенциальных клиентов компании и исследования соответствующих откликов.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Брюсов, Владимир Викторович, 1999 год

1. Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров" от 23 сентября 1992 г., № 3520-1.

2. О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1997.

3. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

4. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят государственной Думой 14 июня 1995 года.

5. Международной кодекс рекламной практики. Париж, Международная торговая палата, июнь 1997.

6. Запрос в соответствии Конституции Российской Федерации статьи 3 Федерального закона "О рекламе" (приложение к постановлению Московской городской Думы от 28.02.96 г.).

7. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21 ноября 1995 г. Регистрационный № 985.

8. Андреев В. Технологии Microsoft для совместной работы//КомпьютерПресс, М.: 1998. №3.

9. Бабурина Н.А. Рекламный плакат 20-х годов//Реклама, 1997. № 5.

10. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики, -М.: Высшая школа, 1984.

11. Берри Э.М. Карьера в рекламном агентстве, Можайск: Внешсигма,1997.

12. Битюрина Т. "Новое в традиционном и не совсем традиционном//Полиграфия. М. 1996.

13. Брагина А.А. Лексика языка и культура страны, -М.: Русский язык,1983.

14. Буданцев Ю.П. В контексте жизни, -М.: Мысль, 1979.

15. Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов, -М.: Мысль, 1993.

16. Валуйский В. Контроль качества от начала до конца//КомпьюАрт, -М.: КомпьютерПресс, 1998. №7.

17. Векентьев И.Л. Приемы рекламы (Методика для рекламодателей и рекламистов), Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.

18. Веркман К.Д. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие, -М.: Прогресс, 1986.

19. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе, -М.: Прогресс, 1996.

20. Внешняя торговля СССР в 1985 г // Внешняя торговля, М., 1986.

21. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы, -Спб.: СП6ТЭИ,1995.

22. Всеволоджский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы,-М.: 1998.

23. Вудкок М., Френсис Д. Раскрепощенный менеджер, М.: Дело, 1991.

24. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи), -М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

25. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, -М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

26. Глазунова В.В. Торговая реклама, М.: Экономика, 1996.

27. Глушакова Т.И., Рожков И.Я., Семенихин В.И. Проектирование сильного товарного знака, -М.: Деловая информация, 1986.

28. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, М.: Гелла-принт, 1996.

29. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена, Новосибирск: «Наука», 1991.

30. Гринев Н., Сысоева А., Иванова О. От кризиса досталось всем но каждому свое//Рекламный мир. М., 1998. № 9-10.

31. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли, М.: Маркетинг, 1999.

32. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи, М.: Прогресс, 1994.

33. Демидов В.Е., Карташиди И.П. Реклама в торговле, М.: Экономика,1983.

34. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе/ Пер. С польск. Бабиной Н.В., -Мн.: ООО «СЛК», 1996.

35. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки, -М.: «Соверо», 1996.

36. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.

37. Ермошкина Л. Обучение шаг в будущее//КомпьюАрт, -М.: КомпьютерПресс, 1998. №8.

38. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе, М.: "Дата Сторм", 1992.

39. Игнатенко Л.В. Пути совершенствования организации полиграфического производства в условиях НТП. Диссертация кандидата экономических наук, -М.: 1994.

40. Ильин В.Я. Тайны рекламы, Тверь: Российский брокер, 1992.

41. Как организовать рекламу продукции на внешнем рынке. Методическое пособие, -М.: СИС "Факт''', 1990.

42. Каневский Е.М. Эффект рекламы, -М, 1980.

43. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе //Мировая экономика и международные отношения,-М. 1994, -№7, -177.

44. Картер Г. Эффективная реклама, -М.: Прогресс, 1991.

45. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Прогресс, 1990.

46. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова, -М: МГУ, 1997.

47. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе, М.: Экономика, 1978.

48. Кочеткова А.В. Тенденции развития печатных средств массовой информации на современном этапе, -М.:Луч, 1996.

49. Кромптон А. Мастерская рекламного текста, -Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.

50. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России, М.: Центр, 1996.

51. Кузьмин Б. Шанс для конкуренции//Полиграф бизнес,-М.:Полиграфия,1996. №3.

52. Куренина С.И., Сузановская П.А. Печатная торговая реклама, -М.:1966.

53. Леоненко В.В. социологические методы в рекламной деятельности. Диссертация кандидата социологических наук, -М., 1995.

54. Махляев А. За прибылью на воздушном шаре//Рекламные технологии, -М.: Пьедестал "РТ", 1998. №6.

55. Монкрад Д. Рассвет струйной ne4ara//Publish, -М.: Открытые системы, 1998. №9.

56. Музыкант В.Л. Международный опыт и российские традиции, -М.: Право и Закон, 1996.

57. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы, -М.: Евразийский регион, 1998.

58. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах. Научный доклад, -М., 1994.

59. Новикова О.Е. Маркетинг в издательском деле, М.: Мир книг, 1995.

60. Огилви Д. Откровения рекламного агента, -М.: Финстатинформ, 1994.

61. Окладников А.П. Утро искусства. M.-J1. 1967., Ранние формы искусства. М., 1972.

62. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, -М: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

63. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность, -М: ИВЦ "Маркетинг", 1996.

64. Пасютина Е. Баллада о российской прессе//Рекламный мир. М., 1998. № 9-10.

65. Пашковяк Э. Современное состояние рекламы в капиталистических странах. Доклад, М., 1964.

66. Покровский С. Кусочек интернета, доверенный в хорошие в руки// Планета Интернет. М.,1998. №3-4.

67. Разумовский Б.С. Искусство рекламы, Минск: Полымя, 1984.

68. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие, Киев: НВФ "Студцентр", 1996.

69. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. Выпуск 1, -Казань: Казанский университет, 1992.

70. Рекламное измерение: зеркало рекламы, Ростов н/Д: 1995-№11,12.

71. Рязанцев О. Лучшие изделия на российском рынке//КомпьютерПресс, М.: 1999. №4.

72. Рожков И .Я. Международное рекламное дело, -М.: Банки и биржи,1994.

73. Рожков И .Я. Планка для профи, -М.:Юрайт, 1997.

74. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов, -М.: Высшая школа, 1981.

75. Ромат Е.В. Реклама в система маркетинга, Харьков: НВФ "Студцентр", 1995.

76. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности, -М.: УОП, 1995.

77. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе, -М.: Маркетинг, 1996.

78. Скоробогатых И. Специалист по маркетингу глазами российского хозяйственника, -М.: Маркетинг, 1994.

79. Советский энциклопедический словарь, -М.: Советская энциклопедия,1979.

80. Соскин Я. "Ситация не простая, но работать интересно'7/Полиграфия. М/. 1996.

81. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе, -М.: "Интел-синтез школа", 1996.

82. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, -М.: Прогресс, 1989.

83. Титкова JI.M. Эффективная реклама в России. Диссертация кандидата экономических наук, М.: 1994.

84. Титов А.Б. Реклама: Учебное пособие, -Спб.: МУЭиФ, 1996.

85. Тишин А. "Софт" для рекламного агентства//Рекламные технологии, -М.: Пьедестал "РТ", 1998. №12.

86. Товарный знак и логотип, Intel Corporation, 1998.

87. Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенность ее воздействия. Автореферат диссертации на соискание ученой степени к.ф.н., -М., 1970.

88. Ученова В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы, -М.: Смысл, 1994.

89. Федотова JI.H. Реклама в опросах общественного мнения, -М.: ВЦИОМ, 1994.

90. Феофанов О.А. США: реклама и общество, -М., 1974.

91. Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле, -М.: Знание,1994.

92. Филин В. Поговорим о цифровой печати//КомпьюАрт, -М.: КомпьютерПресс, 1998. №10.

93. Фрейк А. Многомониторное чудо//Сапр и графика, -М.: КомпьютерПресс, 1997. №10.

94. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы = Тйе skill in commercial adventising.-M.:M3ry,l 994.

95. Хевенор К. Принтер для художника//КомпьюАрт, -М.: КомпьютерПресс, 1997. №9.

96. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена, Петрозаводск : АО «Фолиум», 1994.

97. Шариффулин М. Салоны оперативной полиграфии//КомпьюАрт, -М.: КомпьютерПресс, 1998. №9.

98. Schudson М. Advertising, the Uneasury Persuation. Its Dubious impact on American Society, N.Y.: Basic Books, 1986.

99. Bovee C.L., Avers W.F. Contemporary Advertising., IL.: Irvin, 1992.

100. Winters A., Goodman S. Fashion Advertising and Promotion, -N.Y.: Fairchaild Publications, 1978.

101. Требования рекламно-полиграфической компании "ALT studio" к материалам, сдаваемым для подготовки оригинал-макетов

102. Текстовые файлы принимаются в форматах text-onlv (*.txt), Microsoft Word 6.0 (*.doc) или Rich Text Format (*.rtf) в кодировке ANSI (Windows) или DOS. Файлы Microsoft Word 97 необходимо сохранять в формате Rich Text Format (*.rtf).

103. Таблицы должны быть также представлены в текстовом виде ( в качестве разделителя колонок следует использовать табулятор).

104. Растровые графические файлы.

105. Векторные графические файлы.

106. Векторные графические файлы должны быть предоставлены в форматах CorelDRAW (*.cdr) или Adobe Illustrator (*.ai).

107. Материалы для сканирования.

108. Шрифтовое и художественное оформление

109. Печать двухцветная. Использован дополнительный (фирменный цвет) голубой. Им выполнено стилизованное название компании, рамки, выделительные символы в обоих видах объявлений без нарушений стилистики.

110. Абзацы выделены стилизованными символами и выровнены по левому краю, что усиливает восприятие.

111. Ключевые слова выполнены полужирным шрифтом. Все элементы макета выполнялись с учетом направления взгляда читателя.

112. В настоящей момент в рекламные объявления вводится логотип компании.

113. Логотип выполнен фирменным цветом. Отвечает основным требованиям: легкости идентифицирования, лаконичности (не отягощен большим количеством деталей), долговечности (не содержит конкретики) и др. требованиям.