Организационно-экономические основы формирования видеорынка в России тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Карпов, Роман Анатольевич

• Карпов, Роман Анатольевич
• кандидат экономических наук
• 2001

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Карпов, Роман Анатольевич

Введение.

Глава 1.

Социально-экономические основы становления и развития видеосферы в России.

L1 Становление видеосферы как средства массовой коммуникации.

1.2 Организационно-управленческие принципы формирования сферы видео в Российской Федерации.

1.3 Видеосфера в системе рынка аудиовизуальной продукции.

Глава 2.

Социально-экономические основы развития видеорынка в России и за рубежом.

2.1 Сравнительная оценка и взаимосвязь развития видеорынка в России и зарубежных странах.

2.2 Влияние технического прогресса на развитие сферы видео.

2.3 Формы и механизмы функционирования сферы видео в России.

Глава 3.

Пути совершенствования функционирования видеорынка в России

3.1 Совершенствование механизмов регулирования видео рынка.

3.2 Система защиты видеорынка.

3.3 Основные направления развития видеосферы в сельской местности.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Организационно-экономические основы формирования видеорынка в России»

Актуальность темы. Преобразование социально-экономических условий развития народного хозяйства России, демократизация и децентрализация привели к значительным изменениям культурных процессов. Наиболее значительным явлением стала тенденция возрастания роди аудиовизуальной культуры и, в особенности, видеосферы. Благодаря проведению отмены цензурных и таможенных ограничений население страны получило доступ к западным экранным произведениям, постепенно заполнившими российский видеорынок и в значительной степени потеснивших отечественную аудиовизуальную продукцию. Научно-технический прогресс в области производства материальных носителей видеопродукции, техники тиражирования, производство профессиональной и бытовой видеотехники обусловил ее удешевление. В то же время повысилась обеспеченность населения страны телевизорами и видеомагнитофонами. Одновременно с этим заметной тенденцией стали структурные изменения зрительских предпочтений в пользу развития индивидуальных форм культурного потребления, «домашних кинотеатров» и падению интереса к коллективным формам традиционной культуры. Перечисленные явления привели к формированию и быстрому развитию рынка видеопродукции. Противоречие и непоследовательные действия органов исполнительной власти по регулированию этого рынка, отсутствие в 80-е годы правовой базы и недостаточная в настоящее время правовая обеспеченность процессов производства и распространения видеопродукции привели к значительным негативным явлениям в развитии видеосферы. Среди них наиболее существенными являются массовые нарушения авторских прав создателей и владельцев экранных произведений, нелегальное и незаконное использование зарубежной и отечественной видеопродукции, что привело к развитию видеорынка страны как теневого, вытеснение российского производителя, к нарушению прав потребителей в возможности приобретения качественной видеопродукции и к засилью рынка и домашних видеотек низкосортными образцами видеопродукций, пропагандирующих жестокость, насилие, порнографию и т.д.

Огромен ущерб государства от незаконного оборота пиратской видеопродукции.

Экономическая наука не была готова к выработке научно обоснованных рекомендаций по организационно-экономическим, финансовым, налоговым, таможенным основам развития видеосферы в целом, и видеорынка, в частности. Отсутствие каких-либо статистических исследований по производству и распространению видеопродукции и государственной статистики делают затруднительными проведение серьезных экономических исследований.

Высокая практическая значимость, отсутствие монографических исследований и публикаций, теоретическая неразработанность экономических проблем развития видеосферы, отсутствие отечественной статистики обусловили актуальность настоящего диссертационного исследования.

В подготовке диссертации автор опирался на отечественные и зарубежные исследования в области экономики и организации социальной сферы, кинематографии, телевидения, видеосферы, о существенные такими авторами как Жильцов Е. Н., Иванов Г. П., Рубинштейн А. Я., Жидков В. С., Янсон Э. Ж,, Огурчиков П. К., Немировская М. Л., Сидоренко В. И., Кокорев И. Е., Криппуп Б. И., а также ряда зарубежных исследователей.

В диссертации широко использован опыт развития видеорынка в ряде зарубежных стран, в особенности, входящих в Европейский Союз. К анализу привлечены имеющиеся статистические отечественные и зарубежные материалы.

Целью исследования является выявление современных тенденций развития российского рынка видеопродукции и выработка рекомендаций по совершенствованию его организации. В соответствии с этой целью в диссертационной работе решались следующие задачи: анализ современного состояния и динамики развития видеосферы в России, ее материально-технической базы, социально-экономических факторов; выявление зрительских предпочтений в услугах и товарах массовой культуры и ее структуры; изучение организационно-экономических и правовых основ формирования видеорынка в России; исследование форм и механизмов государственного регулирования производства, тиражирования и распространения видеопродукции в России целом и в региональном разрезе; проведение межотраслевых сопоставлений развития видеосферы, процессов реализации видеопродукции, механизмов защиты прав ее потребителей и собственников.

Предметом исследования являются организационно-экономические основы формирования рынка видеопродукции в России.

Объектом исследования является рынок видеопродукции в России.

Теоретическая основа и методы исследования. Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых в области экономики социальной сферы, экономики кулыуры и ее отраслей — кинематографии, телевидения, видеосферы, законодательные акты и нормативные документы СССР, Российской Федерации, зарубежных стран по развитию аудиовизуальной сферы и формированию рынка аудиовизуальной продукции, материалы социологических исследований, статистическая информация РФ и стран ЕС, ряда ведущих российских видеоорганизаций, разработки научно-исследовательского института киноискусства и музея кино.

Исследование основано на применении современны?: методов научного познания: сравнительного анализа и синтеза, исторических аналогий, статистических методов, страновых сопоставлений и обобщений.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. Выявлены современные тенденции развития видеокультуры в России, которые заключаются в опережающем, по сравнению с традиционными видами культуры, росте потребления видеопродукции, в смещении зрительских предпочтений к полнометражным художественным произведениям развлекательного характера зарубежного произвожства, в более быстром динамическом развитии неорганизованных индивидуальных форм видеокультуры по сравнению с коллективным театральным прокатом и просмотром.

2. Раскрыты особенности формирования российского рынка видеопродукции, который представлен двумя его основными формами: продажей и прокатом и характеризуется стихийностью, неорганизованностью и неконгролируемостью, наличием большой доли незаконного оборота пиратской низкосортной видеопродукции, наличием острой конкурентной борьбы, вытеснением отечественных производителей с рынка, изменением хронологической последовательности и сокращением временного интервала между кинотеатральным и видеопрокатом, с одной стороны и продажей аудиовизуальных экранных произведений,—с другой.

3. Сформулированы основные направления по совершенствованию российского рынка видеопродукции, которые включают усиление его государственного регулирования (регистрация, выдача прокатных удостоверений, лицензирование видов деятельности по обороту видеопродукции, применение защитных мер против незаконного оборота пиратской видеопродукции, защиты отечественного производителя, создание организационно-экономических условий развития цивилизованных форм рыночной конкуренции); образование ассоциаций отечественных производителей видеопродукции с целью повышения эффективности ее производства и повышения конкурентоспособности; ускоренного развития проката и продаж видеопродукции в сельской местности для индивидуального и коллективного пользования.

Практическая значимость работы состоит в разработке возможности внедрения основных направлений совершенствования организации российского видеорынка, в использовании ее основных положений в дальнейших научных исследованиях проблем развития видеосферы, улучшения организации видеорынка. Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе по подготовке специалистов, менеджеров и продюсеров видео сферы.

Апробация работы. Теоретические выводы и практические рекомендации, излаженные в диссертации, апробированы в практической деятельности фирмы Электрофильм, при организации Всероссийской выставки «Дизайн в рекламе» в 2001 г. Материалы диссерации используются в учебном курсе на экономическом факультете Всероссийского института кинематографии им. С.А. Герасимова.

Логика и структура работы. Логика исследования основана на раскрытии основных тенденций развития видеосферы в России и ряда зарубежных стран. Это позволило выявить особенности развития российского рынка видеопродукции и сформулировать предложения по повышению эффективности его функционирования.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Карпов, Роман Анатольевич

Выводы всех, кто занимался изучением этой проблемы, что даже сегодня, в 2000 году, на российском интеллектуальном рынке пиратская продукция составляет около 80-ти процентов.

Тотальное видеопиратство послужило определённым катализатором, ускорившим разрушение системы государственного кинематографа, лишив его зрителя и сделав бессмысленной закупку фильмов за рубежом. Видеопиратство постоянно подрывало престиж нашей страны как правового государства.

Для того чтобы бороться с пиратами, необходима законодательная база. После распада СССР руководство Союза кинематографистов России взяло под свой контроль подготовку и подписание пакета правовых документов. Правительство не спешило, было много других забот, но определённый прорыв в области защиты интеллектуальной собственности всё же произошёл в 1992-93 годах. Были приняты Патентный закон, Закон о товарных знаках, Закон об авторском праве и смежных правах, а так же подписаны некоторые международные акты и внесены изменения в национальные Законы по гражданскому, так и уголовному праву.

В международном плане с 1973 года мы стали членами Всемирной конвенции об авторском праве, в статье первой которой записано: каждое договаривающееся Государство обязуется принять все меры, необходимые для обеспечения достаточной и эффективной охраны прав автора и всех других обладателей авторского права на литературные, научные и художественные произведения, как то: произведения письменные, музыкальные, драматические, кинематографические, произведения живописи, графики и скульптуры.

И, наконец, в 1995 году Россия присоединилась к Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений (от 9 сентября 1886 года), которую подписали около 130 государств. Страны, подписавшие Бернскую конвенцию обязаны осуществлять контроль за правом воспроизводить оригинал любым способом и в любой форме, с момента создания произведения и до истечения пятидесятого года со дня смерти автора.

Национальные законы по борьбе с видеопиратством во многих странах весьма строги. Так в США за изготовление, распространение видеозаписей предусмотрено наказание в виде штрафа в размере 250000 долларов или тюремное заключение на срок до пяти лет.

В начале 1999 года была успешно проведена операция по борьбе с видеопиратами. В ходе её проведения были обнаружены лаборатории в Нью-Йорке и Бруклине, изъяты десятки видеомагнитофонов и тысячи кассет.

Как показывает практика, в России для того, чтобы заработал закон необходимо несколько лет, поэтому первые два года милиция не могла найти нарушителей действующего закона.

На апрель 1998 года по статистике МВД возбуждено около ста уголовных дел о нарушении авторских и смежных прав. С 1997 года в правовом поле активно стали работать правоохранительные органы. Пиратство на сегодня понятие глобальное. Сюда входит не только видеопродукция, но и книги, компьютерные программы, кабельное телевидение, аудиокассеты - и везде пиратский беспредел.

Отрицательное воздействие на защиту прав оказывает несовершенство законодательства в области предпринимательской деятельности, а так же сильного института судебного исполнительства. Любое дело по защите прав имеет свои издержки, включающие издержки по выявлению факта незаконного использования, по обеспечению соответствующей доказательной базы, по ведению самого судебного процесса, причём эти издержки составляют достаточно большие суммы. Владелец прав, осуществляя защиту, предполагает вернуть не только эти издержки, но и получить соответствующую компенсацию за факт нарушения. Однако в реальности исполнение судебного решения становится зачастую невозможным. Как правило, это связано либо с отсутствием денежных средств и достаточного имущества, необходимых для удовлетворения требований, либо с прекращением деятельности пиратской компании.

И нельзя не отметить того факта, что в стране остро не хватает специалистов по авторскому праву. Рынок имущественных прав для нашей страны ещё новый, ведь совсем недавно, в условиях государственной монополии авторское право не считалось приоритетным направлением в юриспруденции.

Пиратство в России по мнению зарубежных специалистов видеопроката стоит на первом месте в мире. Ни одна, самая вооружённая организация в одиночку победить его не сможет. Поэтому, чтобы навести хоть какой-то порядок нужны усилия всех: Правительства, Российской антипиратской организации, налоговой полиции, служб Министерства Внутренних Дел, Министерства юстиции, Минкультуры, Госкино, Средств Массовой Информации и заинтересованных видеоорганизаций.

Начав борьбу с пиратством ее нельзя останавливать, а необходимо постоянно наращивать усилия. Самой большой сложностью в борьбе с пиратским распространением видеопродукции, является факт ее определения, поскольку основанием для отнесения к лицензионной или пиратской продукции не может являться какой-либо устанавливаемый кем-либо признак, а только договор между правообладателем и производителем (прокатчиком). Огромное разнообразие договоров и условий является объективным и требует как приобретения опыта действий правоохранительных органов так и наработки судебной практики. К сожалению, ни то, ни другое не может быть взято из нашей истории и требует времени для приобретения и наработки. Необходимость действий правоохранительных органов на основе договоров о предоставлении прав, требует специально подготовленных экспертов. Эту задачу призвана решить созданная Российская Антипиратская Организация.

Государство не может не контролировать репертуар доступный населению на видеокассетах. Однако такой контроль не возможен, когда 80 % рынка в России составляет пиратская продукция. Государство должно быть заинтересовано в преобразовании существующего рынка в цивилизованный, легальный, профессионально организованный с соответствующей инфраструктурой еще и потому, что кроме контроля за репертуаром, станет возможным и решение самой трудной на сегодня задачи - собираемости налогов.

3.3 Основные направления развития видеосферы в сельской местности.

В отличии от крупных городов, где имеется довольно развитая сеть учреждений культуры, село обладает ограниченным их набором. В основном это клуб, библиотека, кое-где народный музей. Остаточный принцип финансирования культуры больнее всего сказался на жителях сельской местности.

Немало сельских населённых пунктов в России, которые не имеют никаких учреждений культуры - ни библиотек, ни клубов, ни киноустановок. Миллионы жителей села не могут принимать передачи телевидения, ещё много людей проживает в зонах неустойчивого приёма телепередач. Убога материально-техническая база сельских учреждений культуры.

Самое традиционное учреждение культуры на селе - это клуб. Но всё дело в том, что значительное количество клубов работает в не приспособленных зданиях. Клубы слабо оснащены техническими средствами: телевизорами, музыкальными инструментами, магнитофонами.

Как известно, способы проведения досуга сельских жителей обусловлены специфическим образом их жизни, а также реальными возможностями удовлетворения духовных потребностей, которые предоставляет им социально-культурная инфраструктура. Статистика показывает, что сегодня уменьшается число участников художественной самодеятельности, падает посещаемость музеев, кинотеатров, концертов, библиотек, клубов. При этом сокращается число киноустановок. В Воронежской области, например, из действующих ещё летом 1996 года 1500 киноустановок осталось около 700. В некоторых регионах помогают выжить местные власти (например в Курске), но у них свои сложности. Репертуар формируется под жёстким контролем местной администрации и прокатчики находятся в полной зависимости от неё.

Повсеместное закрытие самостоятельных кинотеатров идёт прежде всего в средних и малых городах России, особенно на селе. Банкротство и закрытие таких кинотеатров имеет значение не только для их владельцев, кто бы они не были. Оно лишает возможности посмотреть фильм тем, кто испытывает в этом потребность, означает очередное сокращение средств, поступающих в местные бюджеты от налогов, уменьшение числа потенциальных покупателей фильмов как российских, так и других. В любой стране, даже самой богатой, всегда сохраняется какое-то стабильное число кинозрителей, которые посещают кинотеатры, обеспечивая их существование. Закрытие кинотеатров в сельских местностях, малых и средних городов России приводит к тому, что население сначала утрачивает возможность смотреть фильмы, а затем отвыкает вообще ходить в кино. Это подрывает одну из составляющих современной духовной культуры, лишает отечественное кинопроизводство основы существования.

Это относится ко всем регионам России. Именно поэтому большое значение сегодня имеет обмен опытом по выживанию в условиях рынка, накопленным различными структурами, занимающихся кинопоказом.

Сохранение сети кинотеатров глубинки, села, в малых и средних городах должно стать направляющим фактором идеологии кинопоказа в современной России, несомненно связанной с общими проблемами сохранения и развития российской культуры.

Особенно важно выживание крупных посреднических прокатных организаций, которые имеют возможность аккумулировать прокатную плату, получаемую от кинотеатров, расположенных в средних и малых городах, в сельской местности, а на собранные деньги приобретать на кинорынках копии фильмов и права на их прокат, что не по карману другим кинотеатрам, сельским кинодирекциям. Достаточно мощные прокатные организации могут покупать фильмы нескольких названий, что затруднительно даже для больших первоэкранных кинотеатров.

В развитии культурной жизни села сегодня просматриваются новые тенденции. Их следует связывать с перспективой расширения демократических преобразований в стране, углублением экономических реформ. Один из возможных сценариев этого развития видится в следующем: новые экономические отношения вызовут к жизни потребность в повышении квалификации, освоении нетрадиционных профессий. Возрастёт образовательный уровень сельского населения. Повышения доходности сельскохозяйственного производства позволит вкладывать большие средства в бытовое обустройство села, объекты социально-культурной инфраструктуры. Усилится связь с городом, создадутся объективные условия для развития досуговой сферы села, повышения культуры сельского населения. Уже сейчас значимыми становятся такие формы организации культурно-досуговой деятельности, как салоны, студии, семейные клубы.

Характерным признаком культурной ситуации на селе становится процесс «одомашнивания» досуга, что можно рассматривать как частное проявление общемировой тенденции, охватившей все цивилизованные страны. Статистика и опросы последних лег свидетельствуют о возрастании массы товаров культурно-бытового назначения, находящихся в индивидуальном пользовании сельских жителей. Конечно «одомашнивание» досуга селян имеет и более глубокие основания, коренящиеся в общей социальной ситуации. Социальная апатия, охватившая крестьян, как и всё общество в целом, проявилась во всех сферах их жизнедеятельности, а в социально-культурной, духовной сфере апатия выразилась в снижении интереса к активным формам проведения досуга. Надо признать, что и мероприятия, проводимые сельскими учреждениями культуры, не способствовали активизации социально-культурной деятельности на селе. Анализ структуры культурных потребностей сельских жителей показывает, что в этом отношении жители села не уступают горожанам, хотя в соотношении предпочтений имеется своя специфика. Конечно полного равенства в доступности к предметам и ценностям культуры между жителями сёл и городов достичь, вероятно, невозможно. Тем не менее, поиски путей нивелирования различий необходимы: они социально оправданы, поскольку отвечают задачам культурного развития общества в целом.

Один из возможных путей преодоления разрыва в обеспеченности культурными благами между городом и селом видится в развитии современных технических средств в сфере культуры, и прежде всего, видеотехники и кабельного телевидения.

Мировой опыт показывает, что идёт мощный процесс «визуализации» культуры и его можно использовать в целях художественного развития человека. По своим возможностям видеотехника конкурирует с книгой. Она представляет человеку свободу в его отношениях со зрелищем - выбор сюжета, времени просмотра, остановка изображения, повторное возвращение к нему и т. д.). Компактность видеоаппаратуры, удобства в её хранении и транспортировке позволяют пользоваться ею в самых отдалённых местах, что имеет особо важное значение для России в силу особенностей, (большая территория, наличие множества отдельных и мелких поселений, в том числе и в малодоступной местности.) Нельзя переоценить и её функциональное значение для организации культурной работы на селе, где видеоматериалы могут стать существенной частью различных мероприятий, проводимых учреждениями культуры.

По данным практических работников Воронежской и Омской областей клубы и дома культуры, располагающие видеотехникой, широко используют видеопрограммы при проведении дискотек, детских утренников, вечеров отдыха, клубов выходного дня и так далее. Ими организуются завоевавшие популярность кино-видеолектории, ознакомление с видеозаписями известных музыкальных коллективов. Видеоматериалы используются в учебных целях, на встречах клубов по интересам. Открываются видеотеки, видеокафе. С приходом видео в сельских клубах стали возникать любительские студии, занимающиеся съемкой видеофильмов.

Сказанное, характеризует лишь потенциальные возможности видео в сфере досуга на селе. И надо полагать, что это направление будет развиваться и набирать силу в меру увеличения материальных возможностей сельских учреждений культуры и повышения уровня благосостояния жителей села. К сожалению, в целом развитие видео на селе находится в зачаточном состоянии, И связано это прежде всего с состоянием материально-технической базы, наличием аппаратуры и видеопрограмм. В Воронежской области, например, из 941 сельского дома культуры видеомагнитофон имеется всего в 76-ти. Немногим лучше в Омской области, где показ видеофильмов и видеопрограмм организован в 99 сельских клубов из имеющихся 955-ти. Всё это очень далеко от желаемого.

Достоинства видео (простота и экономичность в эксплуатации, портативность, компактность кассет, особые возможности в процессе показа) породили соблазнительную идею о том, что в ближайшее десятилетие видеотехнология должна полностью заменить ныне существующие сельские киноустановки, что диктуется коммерциализацией кинопроката (фильмы на плёнке до села уже не доходяг: это убыточно) и экономикой кинопоказа, не окупающего даже зарплату киномеханика (многие десятилетия сельская киносеть находится на дотации). Видео - это большая оперативность, многообразие репертуара и дешевизна видеопоказа и проката.

Большая доходность видеоустановок уже не нуждается в доказательствах. Ещё в 1990 году в сельской киносети Воронежской и Омской областях насчитывающих в целом 443 кино - и 13 видеоустановок, убыток одной сельской киноустановки составил в среднем 1,5 тысячи рублей, тоща как каждая сельская видеоустановка дала прибыль в размере одной тысячи рублей.

С уверенностью можно предположить, что уже в ближайшие годы в сфере досуга сельских жителей, в первую очередь, мелких населённых пунктов видео сможет занять место давно убыточных сельских киноустановок.

Однако, в условиях нестабильности рыночной экономики трудно с необходимой достоверностью определить на перспективу трёх-пяти лет затраты на приобретение отечественной и зарубежной аппаратуры, рассчитать размеры прокатной платы, соотношение цен на кино-и видеобилеты и на кино- и видеопродукцию, почтовые тарифы, транспортные расходы, темпы роста заработной платы обслуживающего персонала.

На селе особая привлекательность видео в сфере досуга сопровождается низким качеством видеокассет и практически полной стихией в приобщении к продукции зарубежных фирм. Так называемый «чёрный рынок», как правило, оказывается мощнее и конкурентно-способнее «официального». И несомненно его огромное влияние на состояние культуры, особенно культуры молодёжи.

Сегодня отсутствует инфраструктура, способная обеспечить сервисное обслуживание немногих имеющихся видеосалонов и владельцев личных видеомагнитофонов. Около 30 процентов бытовой видеотехники требует ремонта, который невозможно произвести из-за отсутствия запасных частей,

В ближайшие годы сеть видеоустановок должна развиваться не как конкурент, а как дополнение к кино. В этот переходной период видеосеть следует рассматривать как резерв, позволяющий полнее удовлетворять запросы зрителей на разнообразную кино-видеопродукцию.

Для того, чтобы постепенно выводить сельскую видеосеть на необходимые рубежи в ближайшее время необходимы следующие мероприятия:

1. Провести исследование экономики видеодела на селе и выработать на его основе рекомендации по совершенствованию налоговой системы, включающих создание льготных условий;

2. Обосновать включение видеотехники в обязательный гарантированный перечень - минимум технических средств культуры, которые должны быть в населённых пунктах различных типов. Определить нормы, нормативы и источники финансирования;

3. Исследовать роль вддео в удовлетворении культурных потребностей молодёжи;

4. Осуществить координацию деятельности на селе государственных органов, учреждений культуры и частных лиц;

5. Обеспечить потребность в видеотехнике сельских учреждений культуры и сельских жителей;

6. Организовать тиражирование видеопродукции на национальных языках;

7. Развивать некоммерческое использование видео;

8. Разработать мероприятия по привлечению частного отечественного и зарубежного капитала для развития сетей кабельного телевидения, социально-культурной инфраструктуры на селе;

9. Создать проекты законов, постановлений Правительства обеспечивающих снижение налогообложения и правовую защиту деятельности коммерческих видеопредприятий, малых и совместных предприятий на условиях свободного предпринимательства.

Конечно, техника электронных коммуникаций будет и дальше подавлять традиционные способы общения. Посетители клубов охотно превращаются в теле- и видеозрителей. Но нельзя сбрасывать со счетов и стремление людей, особенно на селе, именно к живому, а не опосредованному человеческому общению, возможность которого предоставляет именно клуб. Разумное сочетание того и другого, вот идеал для стремления обеспечить досуг на селе. Не за горами эра кабельного телевидения. Тут уж телеэкран станет магнитом фантастической силы. Ведь телевидение работает ещё далеко не в полную меру своих возможностей. Взаимодействие всех этих форм культурно-просветительной работы многообещающе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Безусловно, развитие и состояние видеобизнеса в России уникально и не имеет полного аналога среди других стран. Здесь необходимо отметить не только отставание от Запада в техническом развитии, но и исторически сложившуюся запутанность и противоречивость в законах, имеющую место в России.

Это происходит из-за попыток присвоения прав различными авторскими обществами, коллизия прав студий и авторов, студий и государства в лице Госкино. Неоднократно наблюдались попытки заставить клеить на кассеты какие-либо марки или голограммы, выдаваемые местными органами, что является скрытым налогообложением, способным лишь ухудшить положение.

Такие опыты уже проводились в Саратовской и ряде других областей. Их результатом стало то, что удар наносился по легальному рынку, а пиратская продукция продавалась под прикрытием тем или иным путём полученных торговых марок. Для милиционера совершенно всё равно, на какую продукцию - легальную или контрафактную наклеены эти марки.

Задача ближайшего периода - преодоление этих противоречий, наработка однозначной практики применения законов, поскольку любая неточность, может быть и будет использована для производства пиратской продукции, усиление контроля за деятельностью в области видео. Например, сегодня на видеокассетах стоят названия десятков не существующих, вымышленных компаний. В этом невозможно разобраться даже специалистам. Надо указывать на каждой кассете поступающей в продажу название компании и номер прокатной лицензии, это существенно облегчит контроль и поможет оставить на рынке только реально существующие компании, список которых ограничен.

В Гражданском кодексе РФ есть статья 1, которая запрещает ограничивать деятельность предпринимателей и устанавливает, что только Федеральный закон может устанавливать лицензирование на определённые виды деятельности. Такого рода закон появился только в 1998 году, поэтому по сути все акты губернаторов и мэров были направлены на ограничение предпринимательской деятельности граждан.

Видео - это товар, который имеет самое непосредственное отношение к такой категории, как интеллектуальная собственность, и попадает в сферу действий ряда законов, в том числе закона «Об авторском праве и смежных правах». В этом законе, в статье 9, чётко определено, что для осуществления авторского права не требуется регистрации произведения и соблюдения каких-либо других формальностей. Владельцем прав признаётся тот, кто поставил свой копирайт на каждый экземпляр произведения, и признаётся до тех пор, пока не будет доказано обратное.

Большинство экспертов едины в одном: если в других странах развитие видео достигло максимума и даже отмечается спад, то в России прогнозируется подъём. Объективную основу этого прогноза составляет неуклонное повышение процента числа семей, имеющих видеомагнитофон. Сегодня в России он в несколько раз ниже, чем в развитых странах, но благодаря устойчивому спросу этот разрыв буцет сокращаться.

По оценкам специалистов в России общий годовой оборот в видеобизнесе сегодня составляет около 800 миллионов долларов. При сегодняшних ценах, этот оборот мог бы давать до 200 млн. долларов отчислений за права, 150 млн. налоговых платежей. Но 80 % оборота контролируется пиратскими структурами, забирающими эти суммы как прибыль, или расходующие их на разрушение государственных структур через коррупцию. В течении ближайших нескольких лет оборот может увеличиться в несколько раз. Главная задача, чтобы при этом резко уменьшить процентную долю пиратских структур, что приведет к увеличению поступления средств, т. е. объему рынка, изменит структуру досуга граждан и что немаловажно, произойдет возрастание занятости населения.

Необходимо отметить и внешнеполитический аспект проблемы: Россия не может быть признана равным партнером в мировом сообществе, если не будет придерживаться тех же принципов, что и другие страны. Следование духу Бернской конвенции, соблюдение закона об авторском праве является одним из критериев, тщательно отслеживаемых мировым сообществом.

Сфера видео в нашей стране является уникальным социально-экономическим феноменом, не имеющим прецедента. С одной стороны - это высокая технология, а с другой - полный организационный и экономический хаос в её хозяйственном оформлении. Уверенно идя по криминальному пути развития, эта сфера проявила недооцененную способность вписываться в любую социальную ситуацию, в любую хозяйственную или культурную отрасль.

В конце XX столетия сфера видео завершает определённый этап своего становления. Чётко определились основные направления видеодела: это - прокат кассет для владельцев видеомагнитофонов и видеовещание для всего населения. При этом владельцы видеомагнитофонов охотно становятся и абонентами сетей видеовещания.

На этом пути развития организационное содержание сферы видео претерпело ряд изменений, характерных для криминальных областей: вытеснение одиночных предпринимателей крупными организационными структурами, централизация капитала, слияние видеобизнеса с криминогенными областями - шоубиз-несом, парнобизнесом, биржевыми спекуляциями. Так называемый «чёрный» рынок оказался много мощнее и конкурентно-способнее «официального».

Дело в том, что с некоторой натяжкой состояние сферы видео на сегодняшний день можно признать как результат её саморазвития. В течении всего периода своего роста и развития она не имела центра, из которого исходило бы управляющее воздействие на сферу в целом.

Наиболее мощная и перспективная отрасль всей мировой индустрии развлечений последних лет - видео - имеет колоссальные возможности развития в нашей стране. Потребительский рынок огромен.

От 65 до 90 процентов семей в развитых странах имеют в своём распоряжении домашнее видео. Начиная с 1985 года, в США и Канаде доходы от тиражирования и распространения программ на видеокассетах и на лазерных дисках значительно превышают доходы других отраслей шоу бизнеса. Так в 1998 году доход от реализации видеопрограмм превысил 4млрд. 865 млн. долларов, в то время как доход от традиционного кинопроката составил 4млрд. 75млн., от платного кабельного телевидения 1млрд. 25млн., государственного эфирного телевидения 1млрд. 300 миллионов. Для сравнения доходы от музыкального (реализация кассет, грампластинок и компакт дисков) и книжного бизнеса (книги в твёрдых и мягких обложках, кроме религиозных и учебных пособий) во всём мире составил 7,5млрд. и 8,9 млрд. соответственно). Доходы от видео растут по сравнению, например, с увеличением доходов от проката фильмов в кинотеатрах, в среднем в 2,5 раза быстрее. Появляются новые фирмы, расширяется сеть магазинов, торгующих лицензионными кассетами, пусть пока не с лучшими фильмами. Сфера видео аудиовизуального искусства медленно, но неуклонно, становится одной из наиболее перспективных направлений развития российского кинорынка.

Отдельные рекомендации и предложения были сделаны по ходу изложения проблем. Сейчас, хочу заострить внимание на ограниченном числе проблем, в успешном разрешении которых заложено поступательное развитие видеобизнеса в нашей стране.

Всем известно, что координация действий - одна из основных функций управления. В настоящее время остро ощущается разобщенность структурных подразделений видеосистемы. Необходимо создать в Госкино отдел, который способствовал бы установлению и укреплению кооперативных связей в сфере видео. Прежде всего имеется в виду структуры производства и потребления, информации и рекламы, по разработке и производству техники во всех ее видах, развитие международного сотрудничества как на коммерческой так и на общественной основе. Необходимо определить приоритетные направления деятельности, нацеленной на упорядочение всей системы видеодела.

Для решения этих задач следовало бы провести социологические исследования, рекомендации которых помогли бы сконцентрировать силы на главных направлениях. Вот только несколько из этих направлений: ф Видеофонд. Комплектование и использование; ф Инфраструктура видео. Ее развитие (в том числе на селе); Ф Видеоаудитория. Изучение и формирование ее в регионах России; ф Некоммерческий видеопоказ в музеях, библиотеках, клубах и т. п. Создание условий для расширения, ф Выработка предложений для решения в законодательных органах и Правительстве, В частности напрашивается проведение исследований экономики видеодела с выработкой на их основе рекомендаций по совершенствованию налоговой системы. Существует устойчивое мнение экономистов, что только снижение налога до его средней величины за любую предпринимательскую деятельность может привлечь честных и инициативных предпринимателей в видеобизнес, позволив законно получать прибыль от видеопроката; ф Разработка долгосрочной комплексной программы по вопросам образования и воспитания детей и подростков средствами видео; ф Выработка мер, направленных на обеспечение сферы видео специалистами. Сюда входят: специальная подготовка, повышение квалификации и непрерывное образование работников этой сферы культуры. Как известно, отсутствие профессионалов в сфере видео - одно из основных препятствий на пути становления культурных тенденций в ее развитии.

При Службе кинематографии Министерства культуры следовало бы организовать лабораторию, которая бы обеспечила формирование банка данных о сфере видео, включавшего в себя: ф общестатистические сведения о развитии сферы видео в динамике; ф сведения о видеопредприятиях и видеоассоциациях, сетях видеовещания; ф сведения о массиве видеопрограмм, имеющих хождение по территории Российской Федерации; ф данные о результатах социологических, экономических и иных исследований, проведенных в сфере видео; ф архив публикаций о сфере видео (по отечественным и зарубежным источникам).

При лаборатории могла быть создана юридическая группа, которая оказывала бы необходимую консультационную помощь заинтересованным организациям, предприятиям и отдельным лицам, а так же обобщая практику видеодела, готовила соответствующие предложения для законодательных и исполнительных органов в интересах развития видео.

Разумеется, лаборатория могла проводить отдельные исследования как самостоятельно, так и с привлечением специалистов извне.

Лаборатория могла бы организовать выпуск раз в два-три года сборников нормативно-правовых документов по организации видеопоказа, рассчитанных на практиков.

Целесообразно также приступить к созданию общественной организации продюсеров аудиовизуальных произведений, а при ней, возможно, специального агентства по коллективному управлению правами продюсеров в сфере публичного видеопоказа - сдачи в прокат аудиовизуальных произведений, показа их по телевидению и осуществления других функций.

По соглашению с зарубежными обществами продюсеров эта организация могла бы управлять также и иностранным репертуаром на территории Российской Федерации, выдавая лицензии и осуществляя посреднические функции между российскими пользователями и иностранными правообладателями на аудиовизуальные произведения.

И, конечно, необходимо максимально снизить долю пиратской продукции на рынке. После подписания Россией Бернской Конвенции упорядочение видеорынка стало насущной необходимостью, однако до «усмирения» видеопиратства еще достаточно далеко, поскольку много больше половины циркулирующих видеозаписей нельзя считать легальными с точки зрения международного права.

Огромные потенциальные возможности видеорынка в нашей стране несомненно будут реализованы по мере стабилизации и общего улучшения экономического положения, которые рано или поздно должны наступить. Можно утверждать, что определенное развитие будет продолжаться даже не взирая на трудности сегодняшнего смутного времени.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Карпов, Роман Анатольевич, 2001 год

1. Всемирная (Женевская) конвенция об авторском праве: подписана в Женеве 6 сентября 1952 г. // СП СССР. 1973. - № 24. - сг. 139;

2. Всемирная (Женевская) конвенция об авторском праве: подписана в Женеве 6 сентября 1952 г. (в редакции, пересмотренной в Париже 24 июля 1971 г.)// Текст официально опубликован не был.

3. Гражданский кодекс РФ: часть первая от 30 ноября 1994 г.// Собрание законодательства РФ. 1994. - № 32. - ст. 3301; часть вторая от 22 декабря 1995 г. // Собрание законодательства РФ. - 1996. - № 5. - ст. 410.

4. Европейская конвенция по совместному кинопроизводству; подписана в Страсбурге 2 октября 1992 г.// Текст официально опубликован не был.

5. Конституция (Основной Закон) Российской Федерации : Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. // "Российская газета" от 25 декабря 1993 г.

6. Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик от 31 мая 1991 г. // Ведомости Съезда народных депутатов СССР и Верховного Совета СССР. 1991. - № 26. - ст. 733.

7. Основы законодательства РФ о культуре от 9 октября 1992 г. № 3612-1 // Ведомости Съезда народных депутатов РФ и Верховного Совета РФ. -1992. № 46. - сх 2615.

8. Соглашение стран СНГ "О сотрудничестве в области охраны авторского права и смежных прав" от 24 сентября 1993 г. // "Вестник ВАС РФ". -1994. № 2.

9. Письмо Высшего Арбитражного Суда РФ "В связи с принятием закона РФ "Об авторском праве и смежных правах" от 19 октября 1993 г. № С-13/ОСЗ-317 // "Вестник ВАС РФ". 1994. - № 1.

10. Положение о Реестре киновидеозрелищных организаций и учреждений, находящихся на территории РФ: утверждено Председателем Роскомкино 15 марта 1996 г. // "Российские вести" от 25 июня 1996 г.

11. Уголовный кодекс РФ от 13 июня 1996 г. № 63-Ф3 // Собрание законодательства РФ. 1996. - № 25. - ст. 2954.

12. Уголовно-процессуальный кодекс РСФСР от 27 октября 1960 г. с последующими изменениями и дополнениями // Ведомости Верховного Совета РСФСР. 1960.-№40.-ст. 592.2. Книги.

13. Агапов А.Б. Информационно-правовое обеспечение деятельности в сфере культуры, М.: Культура, 1992. - 172 с.

14. Азбука авторского права: Пер. с англ. М.: Юридическая литература, 1982. -104 с.

15. Алексеев С.С. Теория права. М,: Изд-во БЕК, 1994.-224 с.

16. Андреев В.К., Степанюк J1.H., Остроумова В.И. Правовое регулирование предпринимательской деятельности. М.: Бухгалтерский учет, 1996.-352 с.

17. Андреев С.Е., Сивачева И.А., Федотова А.И. Договор: заключение, изменение, расторжение. М.: Проспект, 1997. - 376 с.

18. Бакулев Г.П. Телевидение без границ: спутниково-кабельные каналы в Европе. М.: ВГИК, 1994. -144 с.

19. ВОИС. Глоссарий терминов по авторскому праву и смежным правам. Женева: ВОИС, 1981.-281 с.

20. Гаврилов Э.П. Комментарий к Закону об авторском праве и смежных правах. М.: Фонд "Правовая культура", 1996. - 250 с.

21. Гражданское и торговое право капиталистических государств: Учебник. -М.: Международные отношения, 1992, 560 с.

22. Гражданское, торговое и семейное право капиталистических стран. Сб. норм, актов. Кн. IV "Авторское право" М.: изд-во УДН, 1988. - 208 с.

23. Иванов Г. П. Экономика культуры. М.: ЮНИТИ, 2001.

24. Интеллектуальная собственность: Основные материалы: В 2-х ч. Пер. с англ. Новосибирск: ВЩ "Наука". Сибирская издательская фирма, 1993. - ч. 1 -192 е.; ч. 2-176 с.

25. Интеллектуальная собственность: словарь-справочник / под общ. ред. А.Д.Корчагина. М.: ИНФРА - 1995. - 112 с.

26. Каталог. Фильмы России. 1991-1994. М.: Дубль-Д, 1995. - 404 с.

27. Киноаудитория на этапе перехода к рынку. Под ред. М.И.Жабского. М.: НИИК, 1994.- 112 с.

28. Клык H.J1. Охрана интересов сторон по авторскому договору. Красноярск: Изд-во Краснояр. ун-та, 1987. - 184 с.

29. Кокарев И.Е. Кино как бизнес. Минск: Вадемекум, 1990. -288 с.

30. Кокарев И. Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. Москва, Российский фонд культуры Русская панорама. 2001.

31. Криштул Б.И. Профессия директор фильма. - М.: ВТПО "Киноцентр", 1990. -112 с.

32. Лаптев В.В. Предпринимательское право: понятие и субъекты. М.: Юристь, 1997.- 140 с.

33. Макальская М.Л., Пирожкова М.Л., Трехалина Ф.В. Некоммерческие организации в России. Создание. Права. Налога. Учет. М.: ИКЦ "ДИС", 1997. - 352 с.

34. Международные конвенции об авторском праве. Комментарий. Пер. с англ. под ред. Э.П. Гаврилова. М.: Прогресс, 1982. - 424 с.

35. Нечай О.Ф. Основы киноискусства. М.: Просвещение, 1989. - 288 с.

36. Огурчиков П.К. Прогнозирование зрительского успеха фильма. СПб.: ГУКиТ, 2001.

37. Огурчиков П.К. Роль рекламы в продвижении киновидеопродукции. СПб.: ГУКиТ, 2001.

38. Огурчиков П.К. «Вопросы структуризации телевизионных экранных сообщений» // Техника кино и телевидения. 1999 г. №6

39. Пуховая М.А. Так ли нематериальны нематериальные активы? Истра: ТЕТ-а-ТЕТ, 1994. - 64 с.

40. Рымарь Н.Т, Скобелев В. П. Теория автора и проблема художественной деятельности. Воронеж: Логос-Траст, 1994. - 264 с.

41. Савельева И.В. Правовое регулирование отношений в сфере художественного творчества. М.: Изд-во Московского университета, 1986. - 236 с.

42. Сергеев А.П. Авторское право России. СПб.: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1994. - 312 с.

43. Сидоренко В. И. Методы формирования ресурсов производства аудиовизуальной продукции в зарубежной практике. М.: ВГИК, 2000.

44. Справочник лицензий Федеральной службы по телевидению и радиовещанию и Министерства связи РФ. М.: "625", 1995. - 196 с.

45. Тенейшвили О.В. Контрактная система кинобизнеса. Размышления о кинорекламе. М.: ВИППК, 1995. -160 с.

46. Тихомиров Ю.А. Курс сравнительного правоведения. М.: НОРМА, 1996. - 432 с.

47. Халфина P.O. Современный рынок: правила игры. М.: Ассоциация "Гуманитарное знание", 1993. - 144 с.

48. Ханжонков А. А. Первые годы русской кинематографии. -M.-JI.: Искусство, 1937.- 168 с.

49. Чернышева С.А. Правовое регулирование авторских отношений в кинематографии и на телевидении. М.: Наука, 1984. - 176 с.

50. Чернышева С. А. Авторский договор в гражданском праве России. -М.: Гардарика, 1996. 104 с.

51. Чуковская Е. Э. Аудиовизуальный бизнес. Договорное регулирование. -М.: РосКонсульт, 1999.

52. Щенникова JI.B. Культура и право. -М.: Российское право, 1992. 128 с.

53. Юрьева Т.В. Интеллектуальная сфера и предпринимательство. Неприбыльный сектор. М.: Анкил, 1994. - 56 с.

54. Яфаев А.И. Авторское право капиталистических стран. Уч. пособие. -М.: МГИМО, 1983. 98 с.

55. Яфаев А.И. Авторское право развивающихся стран. Уч. пособие. М.: МГИМО, 1985.-88 с.

56. Debbasch Ch. Droit de Taudiovisuel. Paris: DaUoz, 1993. - 732 p.

57. Gestion collective du droit d'auteur et des droits voisins. Geneve: OMPI, 1990,- 104 p.

58. Le Guide CNC. Paris: CNC, 1997. - 264 p.

59. Lucas A., Lucas H.-J, Traite de la propriete litteraire et artistique. Paris: Litec 1994.- 1104 p.

60. Propriete litteraire et artistique et droits voisins. Paris: JO № 1255,1989. - 174p.

61. Riou A. Le droit de la culture et le droit a la culture. Paris: ESF editeur, 1993. -232 p.

62. Viljoen D, Les cles de la negociation des contrats de coproduction audiovisuelle. Strasbourg: Conseil de l'Europe, 1994. - 88 p.