Конкурентное позиционирование продукции регионального мясоперерабатывающего предприятия в условиях изменения структуры спроса тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Ремета Александр Александрович

• Ремета Александр Александрович
• кандидат наук
• 2019

Оглавление диссертации кандидат наук Ремета Александр Александрович

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ГЛАВА

ГЛАВА

ГЛАВА

Методические положения и основы теории конкурентного позиционирования

1.1. Теория конкурентного позиционирования: подходы, концепция и методы

1.2. Осуществление успешного конкурентного позиционирования: основные модели для товаров и компаний

1.3. Проектирование стратегии позиционирования товаров и брендов на рынке мясоколбасной продукции

Тенденции развития мясоперерабатывающей индустрии и маркетинговой активности в условиях изменения структуры спроса

2.1. Маркетинговый анализ современных тенденций развития рынка мясоколбасной продукции в России и ЮФО

2.2. Вариации изменения структуры спроса и покупательского поведения на рынке мясоколбасной продукции

2.3. Эмпирическое исследование потребительского восприятия колбасных изделий

Направления и стратегии конкурентного позиционирования мясоколбасной продукции в условиях изменения структуры спроса

3.1. Приоритеты марочного позиционирования региональных производителей мясоколбасной продукции

3.2. Потребительский инсайт в позиционировании мясоколбасной продукции регионального производителя

3.3. Методическое обоснование позиционирования халяльной мясоколбасной продукции

Заключение

Библиографический список

3

14

43

58

92

106

137

173

189

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Конкурентное позиционирование продукции регионального мясоперерабатывающего предприятия в условиях изменения структуры спроса»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Ряд событий в экономической жизни современной России, самыми значимыми из которых, применительно к исследованию конкурентного позиционирования на рынке мясоколбасной продукции, являются снижение общей покупательной способности населения и нарастания конкуренции между федеральными и региональными товаропроизводителями обусловили изменения на исследуемом рынке.

Несмотря на отмеченное общее снижение покупательной способности россиян, продиктованное уменьшением реальных доходов, они продолжают приобретать продукты питания, которые не относятся к товарам отложенного спроса, что в полной мере относится к товарам, представленным на рынке мясоколбасной продукции. Произошло изменение структуры потребительского спроса под влиянием комплекса причин, к которым относится не только снижение располагаемых денежных доходов, отводимых в бюджете домохозяйств на продовольствие, но и сохраняющиеся пищевые привычки, новые тенденции диетического питания в рамках ведения здорового образа жизни и усилившееся влияние социокультурных воздействий на общественное сознание, идентифицирующих принадлежность к определенным социальным группам.

На протяжении ряда лет зафиксировано снижение потребления населением России колбасных изделий при одновременном росте спроса на замороженную и охлажденную мясную продукцию, а также рост долевого присутствия на исследуемом рынке мясных полуфабрикатов. Также отмечено существенное смещение спроса потребителей в нижний и средний ценовые сегменты по позициям колбасной продукции при одновременном росте потребительских запросов к качеству приобретаемых изделий.

Крупные федеральные компании, в том числе вертикально-

интегрированные агрокомплексы, активно развивают экспансию в регионы,

используя свои значительные возможности в рекламе и формировании

собственного бренда, смещают вектор конкуренции на региональных рынках

3

с конкуренции между продуктами на конкурентную борьбу брендов, что ставит новые задачи для региональных производителей мясоколбасной продукции по укреплению собственной позиции.

Отмеченные трансформации на рынке мясоколбасной продукции и значительные девиации потребительского спроса актуализируют исследовательский ракурс в области конкурентного позиционирования мясоколбасной продукции для региональных товаропроизводителей.

Степень разработанности проблемы. Концептуальный и идейный базис теории современного позиционирования, отнесения его к концепции, стратегии и набору научно-практических приемов представлены в работах таких ученых, как: Азоев Г., Амблер Т., Ансофф И., Багиев Г., Дойль П., Кревенс Д., Котлер Ф., Ламбен Ж.Ж., Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д., Лунева Е., Малыгина А., Райс Э., Тарасевич В., Траут Дж., Федько В. и др.

Особенности позиционирования продуктов, компаний и брендов получили отражение в научных трудах таких исследователей, как: Аакер Д., Арнот Д., Ассэль Г., Бонд Э., Бойд -мл. Х., Гринлей, Г.Девис Д., Ерохина Е., Иствуд С., Ларше Ж-К., Малино Дж., Пономарева А., Портер М., Стоун М., Темпорал П., Уид Дж., Уолкер-мл. О. и др.

Углубление практико-ориентированного видения в применении теории позиционирования в части использования позиционных моделей, вовлечения потенциала потребительского инсайта в обоснование стратегии позиционирования представлено в исследованиях следующих авторов: Альтшулер И., Бартра Р., Вогель Т., Герасимова М., Грегова Е., Громова Е., Даулинг Г., Демченко М., Дворникова Е., Димитко Е., Кейган Дж., Криппнер С., Майерс Дж., Мальцева А., Нил Дж., Пашкус В., Пашкус Н., Перси Л., Прингл Х.,Россинтер Дж., Россер Р., Старов С., Томсон М., Юрин М. и др.

Вопросы изменения структуры спроса на российском мясоколбасном

рынке, присутствия брендов различных товаропроизводителей и

применяемых ими позиционных стратегий получили отражение в работах

таких авторов, как: Альбеков А., Арбузов Е., Арутюнов Г., Бажин П., Бакаева

4

В., Бакиева А., Безматерых Е., Бондаренко В., Бухалов Д., Высотина М., Вялова О., Гасанова Х., Заговорская А., Ковшов В., Костоглодов Д., Кузнецов Н., Кулистикова Т., Куртушина О., Миргородская О., Осовцев В., Пармухина Е., Пржедецкая Н., Сагоян А., Терентьев И., Третьякова М., Федорова С., Юдина А., Юдин Е. и др.

Несмотря на наличие представительного круга научных работ, посвященных выше приведенным проблемам, вопросы конкурентного позиционирования мясоколбасной продукции региональных

товаропроизводителей в условиях продолжающихся изменений структуры спроса и растущей конкурентной борьбы объективно требуют углубленной научно-практической разработки, что предопределило цель и задачи диссертационного исследования.

Целью диссертационной работы является теоретическое обоснование и научно-практическая разработка конкурентного позиционирования региональных мясоперерабатывающих предприятий, включающая в себя комплекс адаптивных позиционных стратегий, в условиях подвижности структуры потребления мясоколбасной продукции.

Реализация поставленной цели обусловила необходимость последовательного решения следующих исследовательских задач:

- идентифицировать специфику проектирования стратегий позиционирования товаров и брендов на рынке мясоколбасной продукции на основе анализа положений теории конкурентного позиционирования;

- выявить современные тенденции развития рынка мясоколбасной продукции в России и ЮФО выявить вариации изменения структуры спроса;

- эмпирически обосновать особенности существующего потребительского восприятия колбасных изделий федеральных и региональных товаропроизводителей на рынке ЮФО и определить

приоритеты марочного позиционирования для региональных производителей мясоколбасной продукции;

- детерминировать роль потребительских инсайтов в позиционировании продукции регионального производителя мясоколбасной продукции;

- методически обосновать вариации позиционирования халяльной мясоколбасной продукции потенциальных сегментов потребителей. Объектом исследования являются субъекты рынка мясоколбасной

продукции России, представленные федеральными и региональными товаропроизводителями и потребителями, взаимодействующими в условиях трансформации структуры спроса.

Предметом исследования является процесс обоснования, формирования и адаптации стратегий конкурентного позиционирования региональных мясоперерабатывающих предприятий в условиях изменения структуры спроса.

Диссертационное исследование выполнено согласно пункта п. 9.13 (Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании, маркетинговые аспекты управления проектами) и п. 9.26 (Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом) паспорта научной специальности ВАК при Минобрнауки России 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг.

Методология и методы диссертационного исследования. Теоретико-методологическим базисом диссертационной работы являются фундаментальные и прикладные труды зарубежных и отечественных ученых в сфере конкурентного позиционирования, исследования, раскрывающие теоретические возможности и прикладной потенциал современной конкуренции в сфере производства мяса и мясоколбасной продукции, концептуальные обобщения эмпирических исследований, посвященных процессам современной рыночной трансформации позиционных стратегий в

условиях изменения структуры потребления мясоколбасной продукции. В

6

диссертационном исследовании для решения поставленных задач были применены логическое моделирование, системный анализ, маркетинговый анализ; применены общенаучные и специальные методы познания: абстрактно-логический, графической интерпретации данных, а также количественные и качественные маркетинговые исследования, проведенные непосредственно автором.

Информационно-эмпирической базой исследования стали представленные в открытом доступе результаты маркетинговых исследований сферы производства мяса и мясоколбасных изделий в России, отраслевые обзоры развития отечественной мясоперерабатывающей промышленности, данные Федеральной службы государственной статистики РФ, материалы статистических справочников, информационных сборников, обобщения результатов монографических исследований, данные собственных аналитических исследований автора, а также информационные ресурсы, представленные в сети Интернет.

Степень достоверности проведенного диссертационного исследования обосновывается корректным использованием общенаучных и специальных методов анализа экономической действительности, опосредуется вовлечением в исследовательское поле, как результатов монографических трудов и обширной статистической информации, так и представительной эмпирической базы, опирающейся на результаты полевых качественных и количественных исследований.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования базируется на обоснованном предположении, что разработка и реализация адаптивных стратегий конкурентного позиционирования в региональном потребительском сегменте и позиционное продвижение продуктового портфеля региональных мясоперерабатывающих предприятий при поддержании устойчивых рыночных позиций на локальном рынке обеспечит пул лояльных покупателей и дальнейшее расширение спроса для региональных товаропроизводителей мясоколбасной продукции.

Положения, выносимые на защиту:

1. В сложившихся на современном российском мясоколбасном рынке условиях, характеризующихся конкурентным противостоянием федеральных и региональных участников и продолжающимися изменениями структуры спроса, необходимо ориентировать товарное предложение и формируемый продуктовый бренд на четко дифференцированные потребительские сегменты, что предполагает необходимость разработки ориентированных на различные потребительские группы вариаций позиционирования для региональных товаропроизводителей.

2. Для привлечения и удержания потребителей региональным производителям мясоколбасной продукции целесообразно проводить конкурентную отстройку в сознании потребителей от брендов федеральных товаропроизводителей, расширяющих свое присутствие в регионах. Согласно результатам эмпирических исследований такая отстройка должна проводиться на основе позиционирования гибридных брендов и самостоятельных продуктовых брендов, акцентирующих внимание потребителей на преимуществах «домашней» марки.

3. Стабилизация и устойчивое расширение рыночной доли для регионального производителя мясоколбасной продукции возможны при вовлечении целевой аудитории в процесс создания продукта и позиционирования бренда, что возможно при выявлении глубинных составляющих потребительской ценности продукта на основе потребительских инсайтов.

4. Осуществление успешных дифференцированных стратегий позиционирования халяльной мясоколбасной продукции региональных товаропроизводителей для различных потребительских сегментов должно основываться на практико ориентированной классификации целевой аудитории, позволяющей определиться с позиционными основаниями для каждого выделенного сегмента.

5. Выбор товаропроизводителем каналов коммуникаций и мест продажи халяльной мясоколбасной продукции, приоритетных для полисегментной потребительской аудитории, целесообразно осуществлять на основе определяемых эмпирическим путем ценностных установок, формирующих базис позиционирования продукции для различных групп потребителей на основе предложенного автором методического подхода.

Научная новизна результатов исследования состоит в обосновании, научно-практической разработке и адаптации стратегий конкурентного позиционирования региональных предприятий мясоперерабатывающей промышленности, а также определении особенностей реализации этих стратегий в условиях изменения структуры потребления мясоколбасной продукции и роста влияния на потребительский спрос социокультурных воздействий и ценностных ориентиров потребительских инсайтов.

Наиболее существенные элементы приращения научного знания состоят в следующем:

1. Определены вариации позиционирования продукции для мясоперерабатывающих предприятий в сложившихся современных условиях ужесточившейся конкурентной борьбы, включающие в себя: а) позиционирование брендов, а не продуктов при одновременном позиционировании продуктов наряду с брендами; б) преобладание в позиционной стратегии эмоциональной составляющей потребительского выбора над рациональной; в) позиционирование продуктов из нижнего и среднего ценовых сегментов как высоко качественных; г) позиционирование товаров на основе их принадлежности к ценностям определенных социокультурных общностей. Учет данных вариаций дает возможность региональным товаропроизводителям концентрировать усилия по привлечению и удержанию целевых сегментов потребителей.

2. Детерминированы направления стратегии конкурентного позиционирования региональных производителей мясоколбасной продукции

для более отчетливой дифференциации от позиционных стратегий

9

федеральных товаропроизводителей, активно осуществляющих экспансию в регионы, заключающиеся в продвижении на рынок гибридных брендов и самостоятельных продуктовых брендов, опирающихся на анонсируемые преимущества натуральности отечественного сырья, следования местным традициям производства и укороченному циклу предпродажного периода для продуктов («от поля до прилавка»). Авторский подход позволяет создать привлекательность для потребителей и расширить рыночное присутствие региональным мясоколбасным товаропроизводителям.

3. Доказана необходимость построения модели бренда региональной торговой марки мясоколбасной продукции на основе выявленных в ходе эмпирических исследований потребительских инсайтов, позволяющих раскрыть глубинные составляющие потребительской ценности продукта, осознаваемые потребителем при контакте с брендом (финансовый, функциональный, социальный, социальный, психологический аспекты), предполагающем восприятие целевой аудиторией ценностного сообщения самораспаковывающегося послания, что вовлекает потребителя в процесс его участия в создание конечного продукта и способствует упрочнению положения на рынке регионального товаропроизводителя, позиционирующего данный продукт.

4. Стратифицированы потенциальные потребители халяльной мясоколбасной продукции по базовым признакам, связанным с особенностями потребительского выбора: принадлежности к этнической группе; степени следования религиозным установкам применительно к пищевому поведению; принадлежности к определенным социокультурным общностям; ценностным установкам и образу жизни; ориентации на личный опыт потребления; ориентации на потребление под воздействием референтного окружения, что предоставляет региональным производителям мясоколбасной продукции дополнительные возможности по разработке адаптивных стратегий позиционирования для выбранных целевых сегментов.

5. Разработан методический подход к позиционированию для целевых сегментов потребителей халяльной мясоколбасной продукции (мусульман и не мусульман) на основе дифференциации критериев потребительских предпочтений по их ценности для потребителей и соотнесения с этическими императивами социокультурного окружения для нахождения товаропроизводителями востребованных коммуникационных каналов и приоритетных мест продажи халяльной мясоколбасной продукции для представителей разных целевых аудиторий.

Теоретическая значимость исследования определяется системой концептуальных выводов и положений, расширяющих поисковое поле научно-практических возможностей и направлений совершенствования маркетинговых стратегий позиционирования продукции предприятий мясоперерабатывающей промышленности в условиях жесткой поляризации конкурентной среды рынка, а также изменения структуры потребления, адаптация к которым требует формирования новых подходов к конкурентному позиционированию продуктов и брендов на мясоколбасном рынке.

Практическая значимость исследования заключается в обосновании и разработке практико-ориентированных конкурентных стратегий позиционирования продуктов и брендов регионального

мясоперерабатывающего предприятия, в том числе ориентированных на потребительские микро сегменты, в условиях изменения спроса, ужесточения конкуренции со стороны вертикально-интегрированных производителей федерального масштаба, имеющих широкие возможности обновления и брендирования ассортимента, дифференциации и региональной экспансии, в организованной сетевой розничной торговли.

Апробация результатов исследования. Выводы, обобщения и

результаты проведенного исследования, а также сформулированные автором

практические решения докладывались на научно-практических

конференциях разного уровня в Белгороде, Краснодаре, Курске,

11

Магнитогорске, Ростове-на-Дону в 2016-2018 гг., где получили одобрение научной общественности. Теоретические и методические разработки, представленные в диссертационном исследовании, используются в учебном процессе во ФГБОУ ВО «Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)» при подготовке бакалавров направления «Торговое дело». Результаты диссертационной работы по обоснованию направлений и маркетинговых стратегий конкурентного позиционирования продукции мясоперерабатывающих предприятий на региональных рынках нашли свое отражение в работе ГК «Тавр», занимающей лидирующие позиции на рынке колбасной продукции юга России.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, 9 параграфов, объединенных в три главы, заключения, библиографического списка, содержит 91 рисунок, 24 таблицы.

Публикации. Основные положения диссертационного исследования опубликованы в 12 работах общим объемом 5,1 п.л. (авт. 4,4 п.л.), в том числе 5 статьях в научных изданиях, входящих в перечень российских рецензируемых научных журналов, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук, 1 статья в издании, входящем в международную базу цитирований Scopus.

1 Методические положения и основы теории конкурентного

позиционирования

1.1 Теория конкурентного позиционирования: подходы, концепция и

методы

Современный бизнес в высоко конкурентной экономике может быть успешным в случае правильного выбора целевой аудитории и организации планомерной работы по удовлетворению и, в идеале, предугадыванию ее запросов. Для организации взаимоотношений со своей целевой аудиторией компании необходимо серьезное внимание уделить позиционированию себя и своей продукции или сервисов.

Вопросы позиционирования достаточно широко освещены в научной и практико ориентированной литературе. В данной связи целесообразно привести спектр существующих точек зрения на исследование отмеченного вопроса. Следует указать, что само позиционирование можно трактовать в трех базовых вариациях: в качестве стратегии, концепции или набора (комплекса) неких практических мероприятий1.

В случае исследования сущности позиционирования, как стратегии, следует, в рамках исследования вопроса в эволюционном развитии, привести определение классика - Ламбена Ж.Ж., определившего ее как «разработку некого проекта и сообщение о нем заинтересованным аудиториям»2.

Котлер Ф. определяет стратегию позиционирования, как «комплекс определенных мероприятий по признанию компании / продукта ее целевой

- 3

аудиторией»3.

1 Лунева Е.А., Малыгина А.А. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. №1(85). С. 20-33. С. 21.

2 Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. С. Жильцова; под ред. В.Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2005. 796 с.

3 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. Д. Раевской; под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. 464 с.

Дойль П. трактует стратегию позиционирования в качестве маркетинговой активности, направленной на выбор целевых сегментов, специфика которых предопределяет дальнейшие действия компании4.

Отечественные исследователи, такие как Лунева Е. и Малыгина А. трактуют стратегию позиционирования в качестве общего вектора маркетинговых действий, опосредующих выделение желаемых границ и сохранение рыночных позиций компании5.

Если описать общие характеристики позиционирования, как стратегии, можно выделить следующие ее черты, приведенные на рис. 1.1.

Рисунок 1.1 Общие характеристики позиционирования, как стратегии6

4 Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2003. 544 с.

5 Лунева Е.А., Малыгина А.А. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. №1(85). С. 20-33.

6 Приведено автором на основании данных источника: Лунева Е.А., Малыгина А.А. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. №1(85). С. 20-33.

При рассмотрении позиционирования в качестве концепции следует привести точку зрения Траута Дж., отмечающего, что данное явление

п

представляет собой «операцию на сознании потенциальных потребителей» .

В свою очередь, Кревенс Д. дает следующее определение концепции конкурентного позиционирования «формулирование основы уникального предложения компании, позволяющее удовлетворить выявленные клиентские запросы». 8

Такие исследователи, как Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. также отмечают, что конкурентное позиционирование позволяет формировать ценностное предложение компании и ее товаров и услуг, предопределенное ожиданиями и определенными потребностями целевых сегментов в рамках ориентации на достижение интересов самой компании, разрабатывающей

9

концепцию позиционирования .

Основные характеристики, которым должна отвечать концепция позиционирования, приведены на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 Основные характеристики концепции позиционирования10

7 Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. 240 с.

8 Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. А.Р. Ганиевой, А.Г. Гришко, Э.В. Кондуковой. — М.: Вильямс, 2003. 742 с.

9 Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга: В 2 тт. — М.: МЦФЭР, 2006. — Т. 2. 1176 с.

10 Приведено автором на основании данных источника: Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга: В 2 тт. — М.: МЦФЭР, 2006. — Т. 2. 1176 с.

Соответственно, характеризуя конкурентное позиционирование с точки зрения его концептуального посыла, отмечают именно его нацеленность на формирование сути предложения (уникального торгового предложения) определенной компании при взаимодействии с детерминированной в качестве целевой аудиторией.

Исходя из рассмотрения позиционирования в качестве комплекса (набора) мероприятий, осуществляемых компанией, целесообразно привести следующие точки зрения. Так, Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. в таком ключе отождествляют данный процесс с общей политикой взаимодействия бизнеса с его потребителями, воздействия на их восприятие компании и ее продукции11.

В рамках такой трактовки конкурентного позиционирования наиболее четко прослеживается его связь с сегментированием рынка, идентификацией целевой аудитории и дифференцированием, например, дифференцированным предложением. При осуществлении бизнесом операционной маркетинговой деятельности реализуются определенные мероприятия по позиционированию, определению рыночной позиции компании и ее конкурентной диспозиции.

В данном ключе Райс Э., Траут Дж. подчеркивают, что сегментирование необходимо для того, чтобы сообщение было избирательным и действенным при контакте с определенной аудиторией12.

Амблер Т., в свою очередь, рассматривает сущность позиционирования, его конкретизацию и предметное воплощение посредством составляющих комплекса маркетинга; а также использования набора маркетинговых инструментов, которые позволяют сформулировать и продемонстрировать преимущества (реальные и выстраиваемые в сознании

13

целевой аудитории), что дает возможность успешно конкурировать .

11 Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга: В 2 тт. — М.: МЦФЭР, 2006. — Т. 2. 1176 с.

12 Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. 240 с.

13 Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.: под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер,

16

На практике разграничение исследования позиционирования на концептуальную составляющую, стратегическое направление и комплекс маркетинговых инструментов отстройки от конкурентов не всегда представляется возможным в полной мере и обоснованным. Продиктовано это тем обстоятельством, что в основе реализации стратегии заложена определенная концепция, а стратегические решения воплощаются в действительность посредством дискретных операционных шагов и применения маркетинговых инструментов на выделенных операционных этапах. По этой причине описание и характеристика данного явления рядом исследователей и практиков варьируются друг от друга и не всегда позволяют сделать вывод о принадлежности к концепции, стратегии или набору определенных маркетинговых операций.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Ремета Александр Александрович, 2019 год

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК:

1. Альбеков А.У., Ремета А.А. Насыщение рынка мясной продукции как фактор повышения маркетинговой активности агрохолдингов в условиях консолидации предложения // Инновационные достижения зеленой логистики: международный опыт и российская практика Материалы международной научно-практической конференции. XIII Южно-Российский логистический форум. 2017. С. 193-199.

2. Альбеков А.У., Ротэрмель А.А. Концептуальные аспекты организации рыночного взаимодействия в сегменте FMCG // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2014. № 1 (45). С. 11-18.

3. Альбеков А.У., Ремета А.А. Проблемные аспекты вертикальной интеграции производственно-распределительных комплексов цепей агропромышленных холдингов в условиях насыщения рынка мясной продукции // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2017. № 2 (58). С. 11-15.

4. Альбеков А.У., Ротэрмель А.А. Факторы развития производственной инфраструктуры макрологистической системы товароснабжения внутреннего рынка России // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2013. № 4 (44). С.

11-17.

5. Альбеков А.У., Левчегов Н.И. Развитие логистического сопровождения агропромышленного производства // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2018. № 1 (61). С.

12-17.

6. Альбеков А.У. Императивы развития экологически чистых технологий в Российской Федерации // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2016. № 3 (55). С. 11-20.

7. Адлер Ю.Л. Качество и рынок, или как организация настраивается на обеспечение требований потребителей // Поставщик и потребитель. - М.: РИА «Стандарты и качество», 2000. - С. 35-80.

8. Азоев Г., Челенков А. Конкурентные преимущества фирмы. Учебное пособие. М., 2000. 255 с.

9. Амблер Т. В какой степени капитал бренда обусловлен доверием? // Бренд-менеджмент. № 4 (41) август 2008. с.212-225.

10. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ.: под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. 480 с.

11. Анализ рынка охлажденных мясных полуфабрикатов // Мясная промышленность. - 2017. - №4 (119). - с.55.

12. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / Пер. с англ. - СПб.: Питер Ком, 1999.

13. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание / И. Ансофф; пер. с англ. - СПб. : Питер. 2009. - 344 с.

14. Астахова О. Логистическая организация агропромышленного бизнеса на основе принципа интеграции // В мире научных открытий. - 2014. - №11.9(59).

15. Агаларова Е.Г., Блощаненко Ю.В. Управление позиционированием продукции: региональный аспект // В сборнике: Новые направления маркетинговой политики хозяйствующих субъектов Международная научно-практическая конференция, сборник научных трудов. НОО «Профессиональная наука»; Редакционная коллегия: Краснова Н.А., Гонова О.В., Шаталов М.А., Плесканюк Т.Н.. 2015. С. 46-49.

16. Альтшулер И.Г. О стратегии, маркетинге и консалтинге. Занимательно - для внимательных! / И.Г. Альтшулер. - М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2016. С. 29.

17. Арефьев М.С., Галичкин Н.С., Калачев И.А. Роль PR и рекламы в позиционировании бренда // Новый университет. Серия: Экономика и право. 2013. № 11 (33). С. 65-67.

18. Арутюнов Г. Нерыночная дерегуляция // Агро инвестор. Сентябрь 2018. Электронный ресурс. Режим доступа: URL: https://www.agroinvestor.ru/column/genrikh-arutyunov/30378-nervnochnaya-deregulyatsiya/. Дата обращения: 12.03.2019.

19. Бабошин А.В. Конкурентное позиционирование компании // Экономические науки. 2006. № 20. С. 53-56.

20. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2007.

21. Бажин П.А. Упаковка как один из важнейших элементов брендинга на региональном рынке готовой мясной продукции // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2006. № 5. С. 126-127.

22. Бакаева В.В., Терентьев Ю.В. Интегрированное позиционирование торговой марки // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2008. № 3. С. 59-68.

23. Бакиева А.М., Арбузов Е.М., Ковшов В.А. Стратегии маркетинга мясоперерабатывающих предприятий : монография / А. М. Бакиева, Е, М. Арбузов, В. А. Ковшов; Башкирский государственный университет. Уфа, 2005.

24. Балакирева А.Е., Костина В.В., Меркушова Н.И. Интеграция классических и современных методик разработки конкурентной стратегии развития организации с целью повышения конкурентоспособности организации // Молодой ученый. - 2014. - № 2 (61). - с. 405-412.

25. Балахнин И. Социальные медиа: особенности продвижения // Птицепром. 2014. № 5 (24). С. 74-75.

26. Баранова М.П. Роль слоганов в позиционировании брендов // Проблемы современного социума глазами молодых исследователей материалы IX Международной научно-практической конференции, посвященной 110-летию РЭУ им. Г.В. Плеханова. 2017. С. 151-153.

27. Басиев К.А., Кокоев А.И. Стратегия развития экономики специализированного мясного скотоводства Рсо-Алания // Известия Горского государственного аграрного университета. - 2014. Т. 51. - № 3. - с. 236-241.

28. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — 5-е изд. — М., СПб.: Вильямс, 1999. — 784 с.

29. Безматерных Е.А. Маркетинговые исследования рынка мяса крупного рогатого скота как основа создания бренда // Сборник научных трудов по материалам III этапа Всероссийского конкурса на лучшую научную работу среди студентов, аспирантов и молодых ученых высших учебных заведений Минсельхоза России (номинации «Менеджмент», «Экономика», «Экономические науки») Ярославская государственная сельскохозяйственная академия; Под редакцией Дугин П.И, Шаталов М.П., Воронова Л.В., Суховская А.М., Дорохова В.И., Кудрявцева Е.И, Шуматбаева Ю.В. - 2010. -с. 4-9.

30. Белая А. Разделяй и зарабатывай: производители идут в переработку за дополнительной маржой // Агроинвестор. - 2017.- №3 (9910).

31. Белая А. Разделяй и зарабатывай: производители идут в переработку за дополнительной маржой // Агроинвестор. - 2017.- №3 (9910).

32. Белая А. Рынок мяса в точке насыщения // Агроинвестор. - 2017. - №8 (9915).

33. Белов Е.А., Дубровин И.А. особенности регионального рынка мясных продуктов // Мясная индустрия. - 2011. - № 11. - с. 11-14.

34. Белоножко А.В. Брендинг. отношения между потребителем и брендом // Научные труды SWorld. 2016. Т. 4. № 2 (43). С. 67-70.

35. Белоусова Д.А., Горянинская О.А. Исследование подходов к позиционированию молочной продукции // Экономическое развитие региона: управление, инновации, подготовка кадров. 2014. № 1. С. 22-27.

36. Беляева Е.А. Брендинг вчера и сегодня // Economics. 2016. № 8 (17). С. 23-26.

37. Бобриков О.В. Функции маркетинга в новых экономических реалиях [Текст] /О.В. Бобриков // Маркетинговые коммуникации. - 2015. -№1(85). С.58-64.

38. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. — 704 с.

39. Бондаренко В. А., Дудла Н. В. Совершенствование маркетинговой стратегии, реализуемой на развиваемом рынке фирмой ООО «Интерпроф» // Концепт. - 2015. - Современные научные исследования: актуальные теории и концепции. Выпуск 3. - 2015.. - ART 65082. - URL: http://e-koncept.ru/2015/65082.htm. - ISSN 2304-120X.

40. Бондаренко В. А., Миргородская О. Н., Дудла Н. В. Анализ стратегии фирмы на примере ООО «Интерпроф» // Концепт. - 2015. -Современные научные исследования: актуальные теории и концепции. Выпуск 3. - 2015.. - ART 65074. - URL: http://e-koncept.ru/2015/65074.htm. -ISSN 2304-120X.

41. Бондаренко В.А., Гузенко Н.В. Практические решения по расширению дистрибуции экологически чистой колбасной продукции // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени Коста Левановича Хетагурова. 2017. № 1. С. 114-118.

42. Бондаренко В.А., Миргородская О.Н. Маркетинговое исследование покупательских предпочтений в приобретении колбасной продукции на современном этапе // Практический маркетинг. 2016. № 2 (228). С. 31-35.

43. Бондаренко В.А., Миргородская О.Н., Сагоян А.С. Проявившиеся тенденции и предпочтения современных потребителей в выборе колбасных изделий // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2016. Т. 2. С. 321-325.

44. Боровских Н. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития // Маркетинг. 2005. № 2(81). - С.37-49.

45. Брендинг на российском рынке мяса. Исследования брендинговой компании Labelmen // RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE [Электронный ресурс]: http://www.foodmarketspb.ru/currentphp?article=2388 (дата обращения: 04.05.2017)

46. Бухалов Д.Н. повышение конкурентоспособности мяса и мясной продукции с позиции кластерного подхода // В мире научных открытий. -2013. - № 12.1 (48). - с. 16-23.

47. Валишина Г.Л., Н^рманова А.Ж.Ы.Д.Ы. Усовершенствование методов упаковки для хранения мясных и молочных продуктов // Актуальные научные исследования в современном мире. 2017. № 10-1-1 (30). С. 82-84.

48. Васильева М.О. Ассортимент, цена и качество как основные факторы конкурентоспособности колбасной продукции (на примере ЗАО «Марийское») // Студенческая наука и XXI век. 2014. № 11. С. 254-256.

49. Высотина М.М., Третьякова И.Н. Бенчмаркинг как метод развития предприятия (на примере фирменной розничной сети «Мясные шедевры Алтая») // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. - 2017. - № 17-2. - с. 63-68.

50. Гавреленко Н.И. Возрастание роли стратегического маркетинга в управлении хозяйствующим субъектами // Менеджмент в России и за рубежом. 2008. №4. - С.83-91.

51. Ганенко И. «Русагро» вложит в развитие 20 млрд. рублей в 2017 году. Компания будет приобретать новые активы, чтобы консолидировать отрасль // Агроинвестор. - 2016.- №12.

52. Ганенко И., Лычев М. Вызов для рынка - падение потребления, а не импорт // Агроинвестор. - 2015.- №3.

53. Гасанова Х., Юдин Е., Юдина А. Направления развития рынка мяса и мясной продукции // АПК: экономика, управление. - 2014. - №1

54. Гиззатов И.А. Позиционирование как инструмент современного бизнеса // Социально-экономические и технические системы: исследование, проектирование, оптимизация. 2007. № 5. С. 6.

55. Годин С. Разрешительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / Сет Годин ; Пер. с англ. - 2-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2012. 335 с.

56. Годин, С. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! [Электронный ресурс]: http://perfectionlife.com/set-godin-fюletovaya-korova-sdelaj-svoj-biznes-vydayushhimsya (дата обращения: 04.11.2018)

57. Годин, С. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! [Электронный ресурс]: http://perfectionlife.com/set-godin-fioletovaya-korova-sdelaj-svoj-biznes-vydayushhimsya (дата обращения: 18.09.2018)

58. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг: экономический кризис и возможности маркетинга в преодолении кризисных явлений // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №3(107). С.3-14.

59. Голубков Е.П. Исследование некоторых проблем развития маркетинга и его инструментов (по материалам интернет-публикаций) // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2 (82). - С.37-42.

60. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2003.

61. Горбань С.И. Позиционирование коммерческой организации на рынке // Вестник Московского университета МВД России. 2008. № 11. С. 26 -27.

62. Горлов И.Ф., Гелунова О.Б., Данилов Ю.Д. Комплексное исследование изделий колбасных варено-копченых функциональной направленности // Зоотехническая наука Беларуси. 2015. Т. 50. № 2. С. 170179.

63. Горнин Л.В. Факторы, определяющие выбор стратегии развития мясного подкомплекса в условиях импортозамещения // Фундаментальные исследования. - 2016. - № 4-1. -с. 139-144.

64. Горохов А.Ю. К вопросу о методологии стратегического маркетингового управления // Экономические науки. 2008. № 4 (41). С. 264268.

65. Грайсеф Д. Дюжина проблем прикладных измерений удовлетворенности клиентов // Реклама. Теория и практика. № 1 (19). 2007. с.30-47.

66. Громова Е.И., Герасимова М.В. Использование модели пяти уровней позиционирования в брендинге // Бренд-менеджмент. 2007. №5(36). С. 292-300.

67. Груничев А.С. Конкурентное позиционирование в теории и практике // Вестник Казанского государственного финансово-экономического института. 2010. № 1. С. 4-7.

68. Группа «Черкизово» объявляет финансовые результаты [Электронный источник]. Режим доступа: URL: http://pticainfo.ru/company_page/?company_id=30732&view=news&id=77968 (дата обращения: 14.02.2019)

69. Гудкова Г.Б., Горбунова О.А. Рост эффективности производства на основе инноваций на рынке мясных продуктов // Вестник Нижегородской государственной сельскохозяйственной академии. - 2012. Т. 2. - с. 61-63.

70. Шипулин В.А. Методы оценки уровня диверсификации ассортиментного портфеля фирмы на рынке мясных продуктов // Вюник Хмельницького нащонального ушверситету. Економiчнi науки. - 2014. Т. 3. -№ 3 (212). - с. 173-176.

71. Гусарова В.Ю., Хубатова Р.А. Брендинг как искусство создания и

продвижения торговой марки // Историко-культурное наследие как

потенциал развития туристско-рекреационной сферы материалы

Международной научно-практической конференции. Казанский

198

государственный университет культуры и искусств; Составители: Р.М. Валеев, В.Р. Алиакберова, Д.Ф. Файзуллина; науч. ред. Р.Р. Юсупов, Р.М. Валеев. 2014. С. 165-168.

72. Давлеев А., Приходько Д. Обзор мясной отрасли // По результатам исследований ФАО и ЕБРР. [Электронный ресурс]: http://www.fao.Org/3/a-i3533r.pdf (дата обращения: 24.11.2016). - с.71.

73. Давлеев А.Д. Ключевые факторы и тенденции российского рынка индейки в 2014-2020 гг. (часть 2) // Птица и птицепродукты. - 2015. - №5. -с.11.

74. Дашина В. Самоокупаемая упаковка - для кого миф, а для кого реальность // Мясные технологии. - 2014. - № 6 (138). - с. 18-22.

75. Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга. —СПб.: Вектор, 2006. — 400 с.

76. Демченко М.Л. Маркетинговый подход к позиционированию российского региона в системе международных экономических отношений // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2008. № 25. С. 174-180.

77. Демченко М.В. Холистический брендинг как основа целостного позиционирования компании и инструмент коммуникации со стейкхолдерами // Маркетинговые коммуникации. 2018. №1(101). С. 2-10.

78. Демченко М.В. Маркетинг-коучинг в холистической парадигме управления: ценностно-коммуникационный подход // Реклама. Теория и практика. — 2017. — №1. — С. 56-66.

79. Дворникова Е.В. Потребительский инсайт - один из ключевых элементов успешного позиционирования бренда на рынке // Реклама. Теория и практика. 2011. № 1(43). С. 3-7.

80. Димитко Е.С. «Таблетка от головы»: от создания концепции позиционирования до разработки коммуникативной идеи на Ь-2-е рынках // Реклама. Теория и практика. 2006. 2016. №2(74). С. 95-98.

81. Диянова С.Н., Цикуниб С.М. Анализ ассортимента «Сочинского мясокомбината» // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. С. 88-95.

82. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2003. 544 с.

83. Древетняк Н.С. Взгляд на современные подходы в управлении позиционированием инновационной продукцией // Современные проблемы науки и образования. 2014. № 5. С. 351.

84. Древетняк Н.С., Осечкина Т.А. К вопросу управления позиционированием инновационной продукции // Образование и наука: современное состояние и перспективы развития Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 6 частях. Министерство образования и науки Российской Федерации. 2014. С. 28-30.

85. Дятловская Е. «Русагро» отложила планы по выходу на рынок тепличного овощеводства // Агроинвестор. - 2016. - №11.

86. Дятловская Е. Удвоилось число россиян, недовольных качеством молока и мяса // Агроинвестор. - 2017. - №8.

87. Егоров Ю. Теоретические основы управления маркетингом // Маркетинг. - 2016. - №5 (150). - с.110-123.

88. Ерохина Т.Б. Развитие эффективных рыночных механизмов потребительской логистики в рамках национализации экономики // Вестник РГЭУ(РИНХ). 2015. №2(50). С.22-26.

89. Жалило Б.А. Стратегия развития, конкурентная стратегия, маркетинговая стратегия, кадровая стратегия - что зависит от директора по сбыту? // Управление продажами. № 5 (36) сентябрь 2007. с.270-283.

90. Жукова Ю.С., Лежнина О.В. Разработка и внедрение инновационных продуктов для здорового питания на рынке мясных рубленых полуфабрикатов Кировской области // Вестник науки и образования. - 2015. - № 10 (12). - с. 41-44.

91. Заговорская А. 2016 год глазами бизнеса и аналитиков // Мясная сфера. - 2016. - №6 (115). - с.17.

92. Запорожец И.В. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя / В сборнике: ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЁЗДАМ юбилейный сборник студенческих научных работ. 2016. С. 57-60

93. Захарченко Н.П., Полякова Н.В. Фирменный стиль и его роль в позиционировании предприятия на рынке товаров и услуг // Молодежь и кооперация: инновации и творчество Материалы международной студенческой научной конференции. В 4 частях. 2016. С. 120-126.

94. Иванова Н.М. Защита внутреннего рынка свинины в России // Экономика сельского хозяйства России. - 2013. - № 12. - с. 20-24.

95. Иванцова М.В. Рынок мясных продуктов: проблемы, решения, тенденции развития // Вестник Калининградского юридического института МВД России. - 2011. - № 2. - с. 36-39. Карпова С.В. Инновации в маркетинговой деятельности организаций // Экономика и управление в машиностроении. - 2014. - № 2. - с. 42-43.

96. Интернет в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. М., 2018.

97. Исайченко Н.В. Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах // Маркетинговые коммуникации. 2010. № 1. С. 60-64.

98. Исследование РБК: Марта 2018 / [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https://marketing.rbc.ru/articles/10194/. (Дата обращения: 10.12.2018)

99. Итоги года. Мясная отрасль // Вестник агропромышленного комплекса [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://vestnikapk.ru/articles/aktualno/itogi-goda-2018-myasnaya-otrasl/. (Дата обращения: 02.02.2019)

100. Канищева М.В., Чепляева И.Е. Брендинг 2008 и 2015 в России: сравнительный анализ // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. 2016. № 27-2. С. 62-63.

101. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.

102. Карпец С.О. Позиционирование качества как основы современного производства // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2007. № 1. С. 40-43.

103. Карпова С.В. Современный взгляд на маркетинговые инновации: эволюция и революция // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2013. - Т. 179. - с. 179-185.

104. Карпова С.В. Современный взгляд на развитие инновационных направлений в маркетинге // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2012. Т. 166. - с. 425-429.

105. Катлишин О.И. Обзор российского рынка колбас // Актуальные проблемы аграрной науки в XXI веке Материалы Всероссийской заочной научно-практической конференции. Министерство сельского хозяйства Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д.Н. Прянишникова»; Научный редактор Ю.Н. Зубарев. 2014. С. 65-68.

106. Керзина Е.А. Многомерная модель регионального бренда // Интернет-журнал Науковедение. - 2014. - № 5 (24). - с. 83.

107. Керзина Е.А. Модель регионального зонтичного бренда мясной продукции как инструмент повышения удовлетворения потребителей // НОВАЯ ИНДУСТРИАЛИЗАЦИЯ И УМНАЯ ЭКОНОМИКА: ВЫЗОВЫ И

ВОЗМОЖНОСТИ Материалы Пермского конгресса ученых-экономистов.

202

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ПЕРМСКИИ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ». - 2015. - с. 30-32.

108. Ким В. Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В. Чан Ким, Рене Моборн ; пер. с англ. И. Ющенко. - 6-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фабер, 2014. 304 с.

109. Киселева Н.А., Великанова Т.В. Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности продукции // Молодая экономическая наука материалы 65-й научной конференции студентов и магистрантов по экономическим наукам. 2010. С. 64-65.

110. Кристенсен К. Закон успешных инноваций: Зачем клиент «нанимает» ваш продукт и как знание об этом помогает новым разработкам / Клейтон Кристенсен, Тедди Холл, Карен Диллон и Дэвид Данкан. - М. : Альпина Паблишер, 2017. 268 с.

111. Кристенсен К. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост / Клейтон Кристенсен, Майкл Рейнор ; Пер. с англ. - 2-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2018. 289 с.

112. Криппнер С. Холистическая парадигма. Электронный ресурс. Режим доступа: URL— http: //www.aquarun.ru/psih/probl/probl8.html. Дата обращения: 02.03.2019.

113. Колесник Ф. Вредная реклама // Секрет фирмы. 2003. №10. С.30

114. Колотилов С.Л. Роль бренда в позиционировании услуг // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2012. № 3. С. 291-293.

115. Кондрашова К.А. К вопросу о позиционировании локального рынка // В сборнике: Модернизация экономики и управления II Международная научно-практическая конференция. под общей редакцией В.И. Бережного; Северо-Кавказский федеральный университет. 2014. С. 207210.

116. Копанцев Д.В. Позиционирование конкурентного иммунитета компании в модернизируемой экономике // Журнал экономической теории. 2010. № 2. С. 290-296.

117. Коптева Л. Развитие рынка мяса и мясопродуктов в условиях реализации индустриально-инновационной стратегии Казахстана // Международный сельскохозяйственный журнал. - 2009. - № 5. - с. 47-48.

118. Корнеев К. Ключевые факторы успеха компании на современном мясном рынке // Мясные технологии. - 2014. - № 2 (134). - с. 6-8.

119. Корокошко И.О., Кузнецова Ю.В. Социальная идентичность личности: потребители и производители как субъекты ее конструирования // Наука — промышленности и сервису: Сборник статей второй научно-практической конференции. Ч. 2. — Тольятти: ТГУС, 2008. — С. 114-118;

120. Корокошко Ю.В. Особенности позиционирования и восприятия на рынке молочных продуктов // Бренд-менеджмент. 2011. №3(58). С. 160177.

121. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг и логистика фирмы. - М.: Приор, 2000. - 128 с.

122. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. - М.: Контур, 1998. - 112 с.

123. Костоглодов Д.Д., Бондаренко В.А. Проблемы импортозамещения в аграрной сфере России // Международные научные исследования. 2015. №3(24). С. 20-23.

124. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998. — 896

с.

125. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. — 2-е европ. изд. — М., СПб., Киев: Вильямс, 1999. 1056 с.

126. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. Д. Раевской; под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. 464 с.

127. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е изд. М.: Вильямс, 2000. - С.501.

128. Котлер, Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес ; Пер. с англ. -М.: Альпина Паблишер, 2015.

129. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. А.Р. Ганиевой, А.Г. Гришко, Э.В. Кондуковой. — М.: Вильямс, 2003. 742 с.

130. Криваш Н.А. Мясной бренд «Акашево» // Птица и птицепродукты. - 2014. - № 4. - с. 38-39.

131. Кристенсен К. Закон успешных инноваций: Зачем клиент «нанимает» ваш продукт и как знание об этом помогает новым разработкам / Клейтон Кристенсен, Тедди Холл, Карен Диллон и Дэвид Данкан. - М. : Альпина Паблишер, 2017. - с.36-37.

132. Кристенсен К. Решение проблемы инноваций в бизнесе. Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост / Клейтон Кристенсен, Майкл Рейнор ; Пер. с англ. - 2-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2016.

133. Кристенсен К. Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений / Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони, Эрик рот ; Пер. с англ. - 4-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2017.

134. Кристенсен К. Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений / Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони, Эрик Рот ; Пер. с англ. - 4-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2017.

135. Кристенсен, Клейтон М. Дилемма инноватора: как из-за новых технологий погибают сильные компании / Клейтон М. Кристенсен ; Пер. с англ. - 6-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2017. с.170-171.

136. Кристенсен, Клейтон М. Дилемма инноватора: как из-за новых технологий погибают сильные компании / Клейтон М. Кристенсен ; Пер. с англ. - 6-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2017. С.170.

137. Куликов Д.И., Хайров Ш.Р., Куликова Е.Г. Колбасное производство в условиях импортозамещения: пути сохранения и развития // Продовольственная политика и безопасность. 2015. Т. 2. № 4. С. 231-244.

138. Кулистикова Т. Агрохолдинги на полках: о брендировании сельхозпродукции // Агроинвестор. 2016. - №8 (9903).

139. Кулистикова Т. Лидеры мясной индустрии. Топ-25 крупнейших производителей мяса // Агроинвестор. - 2017. - №9 (9916).

140. Кульбида У.Н., Канева О.Н. Выбор целевой аудитории в рекламном позиционировании торговой марки // Динамика систем, механизмов и машин. 2012. № 3. С. 62-66.

141. Курмаева И.С., Баймишева Т.А. Рынок мясных продуктов как крупнейший рынок продовольственных товаров // Сборник научных трудов Всероссийского научно-исследовательского института овцеводства и козоводства. - 2015. Т. 1. - № 8. - с. 922-924.

142. Куртушина О. Акционная активность россиян: случайность, образ жизни или вынужденность? / Мясная сфера.- 2016. - №2 (111). - с.251.

143. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. С. Жильцова; под ред. В.Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2005. 796 с.

144. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

589 с.

145. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга: В 2 тт. — М.: МЦФЭР, 2006. — Т. 2. 1176 с.

146. Леван К. Брендинг как инструмент управления компанией // Евразийский союз ученых. 2016. № 4 (25). С. 69-71.

147. Леденёва К.А., Горбунова О.Н. Бренд: понятие бренда, его

составляющие, брендинг в современных условиях // В сборнике: Глобальные

проблемы модернизации национальной экономики Материалы V

206

Международной научно-практической конференции (заочной) : в 2 частях. Ответственный редактор А.А. Бурмистрова. 2016. С. 252-258.

148. Леонов Ю.Е. Место политики ценообразования в позиционировании корпорации на рынке и в задаче распределения ее продукции // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2012. № 5. С. 79-83.

149. Леонова Т.О. Формирование стратегии предотвращения банкротства мясокомбината // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. 2016. № 2. С. 64-68.

150. Лунева Е.А., Малыгина А.А. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. №1(85). С. 20-33. С. 21.

151. Лысова М.Ю., Волкова И.А. Подходы к трактовке категории «позиционирование» и «стратегия позиционирования» // Школа университетской науки: парадигма развития. 2016. № 1-2 (19-20). С. 41-47.

152. Любецкий П. Исследование спроса на мясопродукты для принятия стратегических решений // АПК: Экономика, управление. 2007. № 12. С. 49-51.

153. Любецкий П.Б. Методика стратегического анализа рынка мяса и мясопродуктов // Сборник научных трудов Всероссийского научно-исследовательского института овцеводства и козоводства. 2015. Т. 1. № 8. с. 936-939.

154. Любецкий П.Б. Разработка маркетинговой стратегии для предприятий мясной отрасли // Белорусский экономический журнал. 2015. № 1 (70). с. 42-56.

155. Магомедов А.Н.Д., Панаедова Г.И., Ворошилова И.В. Маркетинговые исследования и стратегия развития российского рынка мяса // Модернизация России в посткризисный период: экономика, общество, политика Материалы Международной научно-практической конференции. 2010. с. 78-80.

156. Макашев М. Понятийный аппарат брендинга // Маркетинг. 2016. №3 (148). с.117-126.

157. Макашев М. Формирование отношений бренда с потребителем // Маркетинг. 2017. №1 (152). с. 66-74.

158. Макашев М. Экономическое понятие и функции бренда // Маркетинг. 2016. №6 (151). с. 38-57.

159. Мальцева А. Прорывное позиционирование. Электронный ресурс. Режим доступа: URL — http ://www.management. com.ua/marketing/mark 107.html. Дата обращения: 03.04.2019

160. Маркетинговое исследование «Анализ рынка мясных полуфабрикатов в РФ 2017 г.» [Электронный источник]. Режим доступа: URL: http://bp-eventus.ru/pdf/1518.pdf (дата обращения: 12.02.2019).

161. Матвиенко Д.Ю. Стратегический конкурентный анализ // Современная конкуренция. 2010. №2 (20). С.142-143.

162. Мельникова Е.. Алгоритм формирования маркетинговой стратегии предприятия // РИСК. 2010. №4. С.45-48.

163. Мельникова М.Н. скидки - инструмент стимулирования продаж // В сборнике: Наука в исследованиях молодежи - 2017 Материалы студенческой научной конференции. В 4-х частях. 2017. С. 52-53.

164. Морозов А. Российская мясопереработка: кто выживет в условиях ценовых ножниц? // Retail&Loyalty. - 2016. - № 2.

165. Морозова И.А. Роль торговых марок в рыночном позиционировании товаров // В сборнике: Академические чтения: проблемы и перспективы современной экономики Материалы Международной научно-практической студенческой конференции. 2015. С. 91-93.

166. Мурзиков А.В. Позиционирование товара в системе его продвижения // Аспирант и соискатель. 2007. № 4 (41). С. 18-21.

167. Мухранов Р.Н. Брендинг, стоит ли ему уделять огромное влияние? // В сборнике: Менеджмент и маркетинг-вызовы 21 века 2014. С. 158-161.

168. Наумова. А.В. Маркетинговое и рекламное позиционирование // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2005. № 3. С. 136-137.

169. Небурчилова Н.Ф., Волынская И.П., Петрунина И.В., Чернова А.С. Новые бренды на рынке мясной продукции - важный фактор конкурентной борьбы // Все о мясе. - 2014. - № 6. - с. 28-32.

170. Нечитайлов А. Мясопродуктовый подкомплекс в условиях рынка // АПК: экономика, управление. - 2015. - №5.

171. Нечитайлов, А. Мясопродуктовый подкомплекс в условиях рынка // АПК: экономика, управление. - 2015. - №5.

172. Никитина А.А. Анализ рынка и качества колбасы «докторская» на прилавках г. Омска // Безопасность городской среды материалы межрегиональной (с международным участием) научно-практической конференции. 2016. С. 332-334.

173. Нил Дж. Как принять решение, когда разум бессилен: мистический инсайт в современном бизнесе. — М.: Вершина, 2007. — 208 с.

174. Обзор российского рынка колбасы и колбасных изделий. Исследования компании Neo Analytics. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://www.foodmarket.spb.ru/current?article=2553/ (Дата обращения: 03.02.2019)

175. Орлова Е.В. Культура потребления. Брендинг и его составляющие // В сборнике: Технологический форсайт: проектирование, внедрение, контроль, анализ сборник научных трудов по материалам Всероссийской школы-конференции. 2016. С. 104-105.

176. Осовцев В. А., Рыков М. В. К вопросу о сущности стратегического маркетинга // Концепт. - 2015. - Спецвыпуск № 24. - ART

75304. - 0,4 п. л. - URL: http://e-koncept.ru/2015/75304.htm. - ISSN 2304-120X.

209

177. Осовцев В.А., Селяков Е.В. Последовательность и основное содержание этапов формирования мясного кластера на основе системного и маркетингового подходов // В сборнике: Маркетинговые тенденции в современной региональной экономической политике. сборник научных трудов. Ростовский государственный экономический университет "РИНХ". Ростов-на-Дону, 2006. С. 21-25.

178. Осянин Д.Н. Стратегии управления инновационной деятельностью на предприятиях мясной промышленности // Вестник Университета Российской академии образования. - 2011. - № 2. - с. 181-184.

179. Пармухина Е. Кризис колбасной отрасли // Мясная промышленность. - 2017. - №2 (117). - с.18.

180. Патракеева О.Ю. Потенциал агропромышленных комплексов Краснодарского края и Ростовская области в реализации политики импортозамещения // Региональная экономика. Юг России. - 2016. - № 4 (14). - с. 75-81.

181. Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А. Инновационные стратегии позиционирования территории: концепция прорывного позиционирования // Региональная экономика: теория и практика. 2014. № 34. С. 23-32.

182. Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А., Грегова Е. Продвижение в условиях новой экономики: от создания инновационных продуктов к стратегии «прорывного» позиционирования // Стратегический менеджмент. 2012. №1(17). С. 44-58.

183. Петькова Н.Ю. Ключевые факторы и тенденции развития рынка мяса индейки в РФ // ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ НАУЧНОЙ МЫСЛИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Сборник статей Международной научно-практической конференции. В 4-х частях. 2017. - с. 235-240.

184. Пипко Е.Г. Стратегическое позиционирование организации: комплексный подход // Экономика и управление. 2009. № 2 S5. С. 82-84.

185. Пономарева А.М. Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге: учебник. М., Инфра-М., 2016. 247 с.

186. Попова Е.А. Маркетинговый инструментарий создания узнаваемого на рынке бренда мясной продукции «Тавр» // Практический маркетинг. - 2011. - № 2. - с. 26-32.

187. Потребитель в новой экономической реальности / Мясная сфера. -2016. - №6 (115). - с.31.

188. Пржедецкая Н.В. Институциональное проектирование инновационно-маркетинговой модели развития в национальной экономике: сравнительный анализ и перспективы развития. Монография под ред. Кузнецова Н.Г., Губарь О.В. Ростов-на-Дону, РГЭУ(РИНХ), 2015.

189. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2001. — 288 с.

190. Производство основных видов продукции в натуральном выражении [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://www.gks.ru/free doc/new site/business/prom/natura/god17.htm (Дата обращения: 12.02.2019)

191. Птуха А., Мерзлякова Т. Колбасная оболочка как рекламный носитель // Мясная сфера. 2013. № 2 (93). С. 62-64.

192. Райс Эл. Стратегия фокусирования : Специализация как конкурентное преимущество / Эл Райс ; пер. с англ. М. Мацковской. - М : Манн, Иванов и Фербер, 2014.

193. Ремета А. ГК «Тавр» - сделано на Дону // Мясная промышленность. - 2017. - №4. - с.26.

194. Ремета, А.А. Экспорт как фактор диверсификации логистических каналов сбыта мясной продукции в рамках нового рыночного цикла развития [Текст] / А.А. Ремета // Успехи современной науки и образования. - 2016. -№12. Т.3. - 0,5 п.л.

195. Рожкова И.Н. Микрофакторы, влияющие на конкурентоспособность продукции мясоперерабатывающих предприятий // Современные гуманитарные исследования. 2007. № 2. С. 51-53.

196. Романенко И.А. Тенденции развития продукции птицеводства в регионах России и их влияние на продовольственную безопасность // Farm Animals. - 2015. - № 2. - с. 84-88.

197. Россер Р.Реальность в рекламе. М.: В/О «Внешторгреклама», 1983. 116 с.

198. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров Учебник. Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер. 2000. — 656 с.

199. Россия быстро наращивает производство мяса // Эксперт онлайн [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://expert.ru/2016/08/25/myaso/ (Дата обращения: 12.12.2018)

200. Русагро выходит на розничный рынок мяса // Мясная сфера. -2016. - № 2 (111). - с. 42-43.

201. Рыбченко С. А. Вывод нового бренда мясной продукции / С. А. Рыбченко // Экономические науки: научно-информационный журнал. - 2008

- № 4 (41). - С. 199-202.

202. Рыбченко С. А. Исследование рынка мясопродуктов / С. А. Рыбченко // Вестник Казанского государственного аграрного университета. -

2008. - № 1 (7). - С. 44-49.

203. Рыбченко С. А. Формирование стратегий брендинга на российском рынке мясной продукции / С. А. Рыбченко. - Ульяновск: УлГТУ,

2009.

204. Рыбченко, С. А. Вывод нового бренда мясной продукции / С. А. Рыбченко // Экономические науки: научно-информационный журнал. - 2008

- .№ 4 (41). - С. 199-202.

205. Рыбченко, С. А. Исследование брендов на ульяновском рынке готовой мясной продукции / С. А. Рыбченко // Вестник Самарского

Государственного экономического университета. - 2008. - № 3 (41). - С. 8892.

206. Рыбченко, С. А. Исследование рынка мясопродуктов / С. А. Рыбченко // Вестник Казанского государственного аграрного университета. -

2008. - № 1 (7). - С. 44-49.

207. Рыбченко, С. А. Модели управления брендом / С. А. Рыбченко // Экономические науки: научно-информационный журнал. - 2008. - .№ 7 (44). - С. 258-261.

208. Рыбченко, С. А. Формирование стратегий брендинга / С. А. Рыбченко // Качество. Инновации. Образование. - 2008. - № 10 (41). - С. 5661.

209. Рыбченко, С. А. Формирование стратегий брендинга / С. А. Рыбченко // Качество. Инновации. Образование. - 2008. - № 10 (41). - С. 5661.

210. Рыбченко, С. А. Формирование стратегий брендинга на российском рынке мясной продукции / С. А. Рыбченко. - Ульяновск: УлГТУ,

2009. - 165 с.

211. Рябова Е.А. Укрепление ориентации на интересы клиентов в стратегическом позиционировании сервисного бренда // Аллея науки. 2018. Т. 4. № 3 (19). С. 272-277.

212. Рязанов А.А. Эволюция теории конкуренции // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. - 2017. - № 2 (21). - с. 26.

213. Сабанина Д.И. качество и безопасность колбасных изделий // Товароведение и экспертиза, производство пищевых и кормовых продуктов, обеспечение их качества и безопасности материалы международной научно-практической конференции. 2016. С. 192-194.

214. Сарангова А.В., Адьяева А.А., Цутаева В.Б., Бакинова Т.Д. Брендинг в экономике // Экономика и предпринимательство. 2016. № 11 -2 (76-2). С. 871-873.

215. Сафиуллин А. Стратегия маркетинга: сравнительный анализ основных подходов // Маркетинг. 2009. № 4 (107). - С.60-71.

216. Секерин В.Д., Горохова А.Е. Инновационные подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров // Известия Московского государственного технического университета МАМИ. 2014. Т. 5. № 1. С. 14-17.

217. Секерин В.Д., Горохова А.Е. Инновационные подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров // Известия Московского государственного технического университета МАМИ. 2014. Т. 5. № 1. С. 14-17.

218. Селищева Е.О. Роль маркетинга в формировании и преодолении кризисных явлений в российской экономике // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 02(86). - С.90-97.

219. Семенов И.. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ // Маркетинг. 2011. № 1 (116). - С.20-39.

220. Сергиенко И.А. Маркетинговое понимание потребителя изменяющемся мире // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. - 2013. - № 3 (7). - с. 50-56.

221. Середняк Л. Роль слоганов в позиционировании бренда // Вестник МГУП имени Ивана Федорова. 2013. № 6. С. 228-231.

222. Силкина В.О. Брендинг и ребрендинг // Пищевые инновации и биотехнологии материалы IV Международной научной конференции. 2016. С. 454-455.

223. Симонян А.А., Дьяков С.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации // Символ науки. 2016. № 6-1 (18). С. 280-282.

224. Скоробогатов М.В. О комплексном анализе рынка мяса и мясопродуктов // Экономика и экологический менеджмент. - 2013. - № 3. - с. 23.

225. Сливотски А. Управление спросом. Как создавать продукты блокбастеры / Адриан Сливотски, Карл Вебер ; пер. с англ. С. Чигринец. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013.

226. Слово мясника - мясо по всем правилам // Мясные технологии. -2016. - № 4 (160). - с. 40-41.

227. Снитко Д. Могут ли российские экспортеры продовольствия рассчитывать на китайский рынок // Агроинвестор. - 2016. - №2.

228. Соболева О.А., Байбакова Т.В. Результаты исследования предпочтений потребителей на рынке продукции мясопереработки г. Кирова // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2017. Т. 1. - № 9. - с. 53-59.

229. Соловьев А.А. Исследование перспектив импортозамещения на российском рынке мяса и мясных продуктов // Островские чтения. - 2015. -№ 1. - с. 295-299.

230. Солодовник А.С. Зонтичный брендинг: удачное вложение или риск для бизнеса? // В сборнике: Рекламный вектор - 2015: стратегии нового времени сборник материалов IX научно-практической конференции. Российский университет дружбы народов. 2015. С. 179-181.

231. Соломай К. Методика определения оптимального для предприятия типа инноваций // Вестник Калининградского филиала Санкт-Петербургского университета МВД России. - 2014. - № 4 (38). - с. 144-147.

232. Социальное самочувствие россиян: мониторинг / ВЦИОМ. Пресс-выпуск. Ноябрь 2018 г. Электронный ресурс. Режим доступа. URL: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9430. Дата обращения: 10.04.2019.

233. Старобинская Н.М., Пашкус Н.А. Актуальные проблемы современной экономики: от инноваций к прорывному позиционированию // Сборник научных работ молодых исследователей / Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена ; Факультет экономики. Санкт-Петербург, 2014.

234. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда // Бренд-менеджмент. 2009. № 4. С. 198-211.

235. Стоун, М. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/ М. Стоун, Д. Дейвис, Э. Бонд. Мн.: Амалфея.-1998.-448с;

236. Стрекозов Н., Чинаров А., Чинов В. Экономические методы государственного регулирования импортозамещения на внутреннем рынке мяса // Экономист. - 2015. - №1.

237. Сурай Н.М., Высоцкая О.А. Исследование потребительских предпочтений на рынке мясной продукции при формировании рационального компонента региональных брендов // Техника и технология пищевых производств. - 2017. Т. 44. - № 1. - с. 144-151.

238. Талипова Г. Интервью с директором по маркетингу мясного бизнес-направления «Русагро» // Рынок мяса и мясных продуктов. - 2016. - № 5. - с. 16-18.

239. Талызина Ю.А., Никитина Л.А. Характеристика рыночной ситуации для выведения на рынок нового мясного продукта // Инновации: перспективы, проблемы, достижения Материалы III международной научно-практической конференции. - 2015. - с. 425-427.

240. Таныгина Е.А. Методические аспекты агромаркетинговых исследований регионального рынка // Вестник Марийского государственного университета. - 2014. - № 1 (13). - с. 91-94.

241. Таныгина Е.А. Формирование эффективной маркетинговой стратеги субъектов мясо-молочного подкомплекса регионального АПК // Современные проблемы науки и образования. - 2012. - № 5. - с. 261.

242. Тепомес К.Е., Седыченкова Е.В., Долматова И.А. Факторы, сохраняющие качество варено-копченых колбас // В сборнике: Будущее науки-2017 Сборник научных статей 5-й Международной молодежной научной конференции: в 4-х томах. Ответственный редактор Горохов А.А.. 2017. С. 152-154.

243. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. — СПб.: Нева, 2003. 286 с.

244. Тихоненко К.П. Планирование инновационной деятельности на основании стратегии роста, обеспечивающей успех: стратегия вытеснения через подрывную инновацию // Достижения вузовской науки. - 2014. - № 11.

- с. 180-182.

245. Токарев Б., Токарев Р. Маркетинг и технологии: единство и борьба противоположностей // Маркетинг. - 2016. - №6 (151). - с.25-36.

246. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. СПб., Питер, 2002. 223 с.

247. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы / Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2013. 356 с.

248. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. Новое издание. СПб.: Питер, 2018. 384 с.

249. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. - СПб.: Питер, 2015. 349 с.

250. Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ.

— СПб.: Питер, 2007. 240 с.

251. Трифанов А.В., Калюга В.В., Базыкин В.И. Состояние и тенденции развития производства свинины в Российской Федерации // Технологии и технические средства механизированного производства продукции растениеводства и животноводства. - 2016. - № 90. - с. 5-14.

252. Туманов С.А. Особенности управления позиционированием предприятий пищевой промышленности // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2009. № 10. С. 58-63.

253. Туманов С.А. Позиционирование предприятий пищевой промышлености. Выбор ключевых факторов позиционирования предприятий пищевой промышленности // Российское предпринимательство. 2009. № 9-2. С. 64-69.

254. Туниева Е.К. Колбасные изделия с пониженной калорийностью -свободная ниша на рынке мясных продуктов // Все о мясе. - 2012. - № 4. - с. 12-15.

255. Уолкер-мл. О., Бойд-мл. Х., Ларше Ж.-К., Маллина Дж. Маркетинговая стратегия. Изд-во «Вершина». М., 2006. 496 с.

256. Управленческое резюме ГК «Тавр» за 2017 г. Раздел. Статистика рынка. Ростов-н/Д, 2018 г. 142 с.

257. Управленческое резюме ГК «Тавр» за 2018 г. Раздел. Статистика рынка. Ростов-н/Д, 2019 г. 163 с.

258. Ушачев И. Научные проблемы импортозамещения и

формирования экспортного потенциала продукции агропромышленного комплекса России // АПК: экономика, управление. - 2016. - №1.

259. Фаткулина М.И. Брендинг как фактор формирования конкурентных преимуществ // В сборнике: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ НАУКИ И ТЕХНИКИ Студенческая международная научно-практическая конференция. под ред. А.А. Платонова, О.А. Калачевой, С.А. Прицеповой. 2014. С. 377-381.

260. Федорова С. Рынок колбасы в 2018 будет расти // Мясной эксперт. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https://meat-expert.ru/articles/35-rvnok-kolbasy-v-2018-godu-budet-rasti. (Дата обращения: 12.12.2018)

261. Федотова Т. Потребительское восприятие бренда // Маркетинг. -2016. - №6 (151). - с.58-78.

262. Федько В.П., Дудакова И.А. Маркетинговая составляющая пространственного развития и торговли // Российский внешнеэкономический вестник. 2009. № 5. С. 55-66.

263. Фрумкин Б. Агропромышленный комплекс России в условиях «войны санкций» // Вопросы экономики. - 2015. - №12.

264. Цатурян А.Г., Мушурова Е. Международный маркетинг и брендинг: особенности и стратегии продвижения // Панорама. 2015. Т. 17. С. 35-38.

265. Цатурян М.В., Рябов В.Н. Брендинг как форма реализации маркетинговой деятельности на предприятии // В сборнике: Стратегии устойчивого развития современного общества: экономические, социальные, философские, политические, правовые, тенденции и закономерности материалы международной научно-практической конференции : в 3 ч.. 2016. С. 72-74.

266. Цацулин А.Н. Роль цен при позиционировании продукта // Маркетинг и проблемы информатизации предпринимательства Международный конгресс. Ответственные редакторы: В.З. Лесохин, Д.В. Соколов, О.А. Страхова, Ю.И. Голубев, В.Е. Есипов, В.В. Евдокимов, Н.В. Макарова. 1996. С. 168-171.

267. Цветкова Г.С. К вопросу о позиционировании локального рынка // Вестник Оренбургского государственного университета. 2010. № 8 (114). С. 148-153.

268. Цеван А.Д. Управление каналами распределения с позиции маркетинговой логистики (на примере ОАО «Могилевский мясокомбинат») // Сборник научных трудов «Проблемы экономики». 2010. № 2 (11). С. 136-143

269. Цены на отдельные товары и услуг [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1921002 (Дата обращения: 12.02.2019)

270. Чинаров А.В. Проблемы среднесрочного прогнозирования развития внутреннего рынка мяса // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2015. - № 12. - с. 66-70.

271. Шабельник С., Горностаева Ж.В., Сорокина Ю.В., Алехина Е.С., Лунченкова Н.В., Свинарева Ю.А. Брендинг территорий как способ продвижения региона (на примере Ростовской области) // Экономика и предпринимательство. 2016. № 9 (74). С. 627-632.

272. Шагайда Н. Интеграция сельского хозяйства в продовольственные цепочки: российская практика и международный опыт (экспертная дискуссия) // Экономист. - 2015. - №3.

273. Шагайда Н., Узун В. Продовольственное эмбарго и выбор приоритетов // Вопросы экономики. - 2016. - №7.

274. Шаламова Н.Г., Колосова Э.В. Развитие матрицы Ансоффа «товар-рынок» и ее использование для генерации стратегических инициатив // Вестник Университета (Государственный университет управления). - 2014. - № 14. - с. 190-196.

275. Шарапова О.А. Расширение, диверсификация и позиционирование собственных торговых марок розничных сетей // Бренд-менеджмент. 2009. № 6. С. 358-365.

276. Шафранский И.Н. Особенности формирования конкурентоспособности мяса и мясных продуктов на белорусском рынке // РАЗВИТИЕ АГРАРНОГО СЕКТОРА ЭКОНОМИКИ РОССИИ В УСЛОВИЯХ САНКЦИИ материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием студентов и молодых ученых. -2016. - с. 391-395.

277. Шафранский И.Н. Стратегия продвижения колбасных изделий ОАО «ОРШАНСКИЙ МЯСОКОНСЕРВНЫЙ КОМБИНАТ // В сборнике: Молодежь и наука XXI века Материалы Международной научной конференции. 2017. С. 247-251.

278. Шведова Г.П. Этапы формирования территориального бренда, основные подходы к позиционированию бренда территории // Вестник магистратуры. 2015. № 9 (48). С. 49-50.

279. Щепилова О.В. Организация стратегического планирования на различных уровнях: состояние, проблемы, направления выработки стратегии // Экономика и предпринимательство. 2016. № 3-2 (68-2). С. 304-309.

280. Эванс В. Ключевые стратегические инструменты. 88 инструментов, которые должен знать каждый менеджер / В. Эванс ; пер. с англ. В.Н. Егорова. - М. : БИНОМ. Лаборатория знаний, 2015. - с.177-178.

281. Юрин М.В. Эффективное позиционирование // Маркетинговое образование. 2004. №3. С. 22-25.

282. Arnott D.C. Bases of financial services positioning in the personal pension, life assurance and personal equity plan sectors. PhD thesis, Manchester Business School, University of Manchester, UK, 1992.

283. Arnott D.C. and Easingwood C.J. «Positioning in services: and hypothetical typology of competitive bases». 23rd EMAC Conference Proceedings, Vol. 1, University of Limburg, Maastricht, 17-20 May 1994. Pp.1-3.

284. Arnott D.C. «Positioning: on defining the concept, Marketing Educators 'Group (MEG)». Conference Proceedings, University of Ulster, Coleraine, 1994, NI, 4-6 July

285. Beinhocker E.D. The Origin Wealth: Evolution, Complexity, and the Radical Remaking of Economic. Harvard Business School Press. 2006.

286. Hooley G.J., Greenley G., Fahy J.and Cadogan J. «Market focused revenues, competitive positioning and firm performance». Journal of Marketing Management, 2001Vol. 17, №5-6, pp. 503-552.

287. Hooley G. and Greenley G. «The resource underpinnings of competitive positions». Journal of Strategic Marketing, 2005, Vol. 13, June, pp. 93-116.

288. Lonergan B.J.F. «Insight: a study of human understanding». Collected Works of Bernard Lonergan. 1992Vol. 3. University of Toronto Press.

289. Porter M.E. «What is strategy?» Harvard Business Review, 1996, November-December, pp. 61-78.

290. Wind, Y. I. Product Policy: Concepts, Methods and Strategy, 1982, Reading, MA: Addison-Wesley Publishing Co.