Региональный коллективный бренд в конкурентной среде: маркетинговые технологии формирования и продвижения тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Иванов, Андрей Николаевич

• Иванов, Андрей Николаевич
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Иванов, Андрей Николаевич

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО КОЛЛЕКТИВНОГО БРЕНДА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

1.1 Региональный коллективный бренд товаров, производимых в территориально-локальных образованиях: предметное содержание, имиджевые императивы, алгоритм формирования

1.2 Характеристика конкурентной среды российского рынка товаров, наделенных региональным коллективным брендом

1.3 Маркетинговый инструментарий продвижения регионального коллективного бренда донских товаров

2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ ВИНОДЕЛИЯ, НАДЕЛЕННОЙ РЕГИОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ В КООРДИНАТАХ КОНКУРЕНТНОГО ПРОСТРАНСТВА РОССИЙКОГО РЫНКА

2.1 Анализ состояния, емкости и насыщенности российского рынка алкогольной продукции

2.2 Идентификация ниши производителей вина Ростовской области на российском рынке

2.3 Сегментирование рынка вина Ростовской области и составление «портрета потребителей» вина, продвигаемого под региональным коллективным брендом

3. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО КОЛЛЕКТИВНОГО БРЕНДА ДОНСКИХ ВИН НА РЫНКАХ РОССИИ

3.1 Методические подходы к обоснованию стратегии позиционирования регионального коллективного бренда Ростовской области

3.2 Стратегические ориентиры повышения имиджа регионального коллективного винного бренда Дона

3.3 Маркетинговые инструменты продвижения вин с донским брендом на рынки России

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Структура рынка алкогольной продукции

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Прогнозирование емкости алкогольного рынка

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Классификация вин по ряду критериев

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Карта рынка тихих вин Ростовской области

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Индификация категории вин в ряде зарубежных

стран

ПРИЛОЖЕНИЕ б.Вопросник для изучения степени лояльности потребителей к продукции, реализуемой под РКБ и их ожиданий от бренда

(на примере алкогольной продукции)

ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Определение зависимости между уровнем

чувствительности к цене, качеству продукции, месту изготовления, упаковке, бренду и тендерной принадлежностью, образованием, доходом потребителей

ПРИЛОЖЕНИЕ 8. Проверка гипотезы о существовании связи между степенью чувствительности респондента к цене, качеству продукции, месту изготовления, упаковке, бренду и его социально-демографических

характеристик

ПРИЛОЖЕНИЕ 9. Определение степени известности населению

Ростовской области торговых знаков алкогольной продукции

ПРИЛОЖЕНИЕ 10. Оценка распределения мнений респондентов

ПРИЛОЖЕНИЕ 11. Демаркация подходов ряда авторов к процессу

позиционирования объектов, действующих на рынке

ПРИЛОЖЕНИЕ 12. СВОТ-анализ Ростовской области

ПРИЛОЖЕНИЕ 13. Структура положения о производстве и

продвижение вин с товарным знаком Ростовской области

ПРИЛОЖЕНИЕ 14. Перспективные регионы для продвижения РКБ РО

ПРИЛОЖЕНИЕ 15. Рекомендуемые инструменты коммуникаций для продвижения вин, наделенных региональным коллективным брендом Ростовской области

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Региональный коллективный бренд в конкурентной среде: маркетинговые технологии формирования и продвижения»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Актуальность формирования единого регионального коллективного бренда (РКБ), под которым будет продвигаться продукция региональных производителей, связана с решением ряда проблем: во-первых, необходимостью привлечения внимания потребителей к продукции местных производителей и формирования ассоциативной связи населения между образом региональных товаров и конкретных территорий; во-вторых, возможностью поддержки отечественных компаний со стороны региональных органов власти для продвижения и укрепления позиций этих компаний на внутреннем и внешнем рынках; в-третьих, возрастанием роли имиджа территории для обеспечения коммерческой, инвестиционной и социальной привлекательности региона посредством выстраивания региональных коллективных брендов, что позволяет представлять регион с позиции квазибизнес-единицы.

Особое звучание данная проблема приобретает для отраслей, продукция которых в значительной степени формирует валовой региональный продукт. К таким отраслям в Ростовской области относится винодельческая. По мере нарастания глобализационных угроз и институциональных ограничений для российского рынка алкогольной продукции в целом и рынка вина, в частности, адаптационные возможности системы брендинга и позиционирования в хозяйственном пространстве региональной экономики повышаются. И именно такие возможности формируют потенциал конкурентоспособности регионов в усложняющейся системе экономических отношений.

Однако в настоящее время и субъекты государственной власти на региональном уровне, и производители вина не имеют опыта создания РКБ. Это заставляет обратиться к разработке архитектуры коллективного бренда на основе исследования регионального рынка вина с учетом следующих факторов: текущего его состояния, определения оптимальных соотношений емкости и насыщенности товарами, нахождения соответствующей рыночной

ниши для региональных производителей вина на российском рынке, формирования портрета потенциального потребителя РКБ.

При этом следует признать, что известные традиционные технологии маркетинга (маркетинговый анализ, сегментирование, позиционирование) при разработке концепции и стратегии РКБ оказываются недостаточно действенными и малоэффективными, что предопределяет необходимость концептуального обоснования и адекватного содержательного наполнения категории "региональный коллективный бренд", комплексного подхода к разработке технологий и методов его построения, новационных путей продвижения на основе комбинации инструментов современного маркетинга.

Степень разработанности проблемы. Теоретико-методологической базой для формирования концепции РКБ, обоснования имиджевых требований к нему является теория бренд-ориентированного маркетинга. Она сформулирована в работах зарубежных авторов: Асплунда К., Котлера Ф., Кунде Й., Рейна И., Хайдера Д., а также российских ученых:Аренкова И.А., Бурцевой Т., Важениной И., Кузнецова А., Назарова А., Панкрухина А., Па-цула А., Третьяк O.A.., Яндиева М.

Особенности разработки регионального коллективного бренда, выбора алгоритма и методов его реализации раскрываются в трудах таких отечественных ученых, как Брусова А., Зеркаль Д., Мифтахова Д., Стась А., Шаталов Г., Юлдашева О.У. и др.

Вопросами продвижения бренда и определения функционально-действенных маркетинговых инструментов, позволяющих оперативно и наиболее точно доносить до потребителей значимость и ценность регионального коллективного бренда, занимались зарубежные ученые: Аакер Д.А., Армстронг Г., Котлер Ф., Кнудсен Т., Мадсен Я., Перрей Й., Ризенбек X., Шредер Ю. и отечественные маркетологи: Ворожцов С., Дворникова Е., Зундэ В., Ка-зицкий Е., Кетова Н., Костоглодов Д.Д., Кузнецов Н.Г., Песоцкий Е., Рудая Е., Рыбченко С., Секерин В., Сотникова А., Федько В.П., Цивин Е.

Изучением проблем сегментирования рынков и позиционирования объекта, решение которых позволит наиболее четко определить целевой сег-

мент и выявить верную стратегическую позицию на рынке, занимались Кре-венс Д., Купер С., Пирси Н., Райе Эл., Сондерс Дж., Траут Дж., Уолкер О., Хибинг Р., Хулей Г.. Среди отечественных ученых, разрабатывающих эти аспекты, можно выделить работы Акоповой Е.С., Березиной И., Божук С.Г, Вайсмана Е., Голубкова Е., Корень О., Марковой А., Островской В.Н., Соловьевой И., Терещенко Н., Трибунской Е.и др.

Однако сложившиеся в теории и практике маркетинга подходы к созданию бренда, ориентированные на использование результатов маркетингового анализа, сегментирования рынка, позиционирования на нем компаний и формирования стратегии укрепления их позиций представляются недостаточно эффективными для принятия решений в сфере продвижения на рынок товаров под региональным коллективным брендом. Это актуализирует разработку стратегического подхода к решению проблемы формирования регионального коллективного бренда, выстраиванию алгоритма осуществления этого процесса, обоснованию эффективного инструмеитария и технологий маркетинга.

Этим и определяется тема, цели и задачи данного исследования.

Цель и задачи исследования. Целыо диссертационного исследования является концептуальное обоснование использования регионального коллективного бренда как инструмента укрепления конкурентных позиций потребительских товаров, продвигаемых на российских рынках, разработка маркетингового алгоритма реализации данного бренда с определением функциональных ролей как региональных органов власти, так и компаний, ориентированных на производство данных товаров.

Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих исследовательских задач.

1. Исследовать сущностные основы и алгоритм формирования регионального коллективного бренда, определить имиджевые требования к его позиционированию для последующей разработки маркетингового инструментария, продвижения уникальных товаров на рынок.

2. Выявить тенденции развития российского рынка вина, определить

его емкость и насыщенность, составить его структурную характеристику.

3. Сформулировать институциональные предпосылки развития рынков товаров, продвигаемых под региональным коллективным брендом, предложить модель регионального коллективного бренда Ростовской области;

4. Идентифицировать целевые аудитории потребителей вин, продвигаемых под региональным брендом, выявить факторы, оказывающие влияние на принятие ими решения о покупке.

5. Разработать практические рекомендации по формированию стратегии продвижения на рынок вин под региональным коллективным брендом, определить маркетинговые инструменты и технологии, обеспечивающие их реализацию, апробировать предложенный механизм формирования и продвижения винных брендов на примере потребительского рынка Ростовской области.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования является рынок вина как часть рынка алкогольной продукции, рассматриваемый на мезоуровне.

Предметом исследования выступают маркетинговые инструменты и технологии, обеспечивающие формирование регионального коллективного бренда, использующего и усиливающего имиджевую составляющую конкурентной позиции товаров региона, активизирующего процесс узнаваемости региональных продуктов виноделия посредством продвижения на рынок под коллективным брендом.

Область исследования соответствует специальности 08.00.05 Паспорта специальностей ВАК - экономика и управление народным хозяйством: маркетинг (9.4. Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш; 9.26. Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом).

Теоретико-методологическую основу диссертационного исследования составляют фундаментальные положения теории маркетинга, концепции сегментирования рынка, рыночного позиционирования, стратегического марке-

7

тинга, элементы теории математической статистики. Практически ориентированный аспект исследования представляет собой систему теоретико-прикладных разработок и методических решений, сформировавшихся в сфере стратегического маркетинга, маркетингового анализа, бренд-ориентированного маркетинга.

Инструментарно-методическнн аппарат исследования представлен широким аналитико-исследовательским арсеналом методов и методических приемов: логического, ситуационного и институционального анализа, диагностики и мониторинга, полевых и кабинетных маркетинговых исследований, сегментирования рынка, группировок и сравнения, табличных и графических приемов интерпретации эмпирико-фактологической информации, экспертных оценок региональных винных брендов и др.

Использование сформированного таким образом методического инструментария позволило обогатить научный аппарат разработки проблемы, способствовало расширению его эвристических возможностей за счет эффекта включения взаимодополняющих подходов к исследованию.

Информационно-эмпирическая база исследования сформирована на основе данных Федеральной службы государственной статистик, Таможенной статистики РФ, Официального портала Правительства Ростовской области, а также обзорно-аналитической информации, опубликованной в отечественных и зарубежных СМИ, данных социологических исследований, диссертациях, монографиях, статьях зарубежных и отечественных авторов. В работе использованы материалы, обобщающие результаты проведения анкетирования потребителей при непосредственном участии автора в Департаменте потребительского рынка Ростовской области в период с 2012 по 2013 г.г., использованные в данной диссертационной работе впервые.

Нормативно-правовую базу исследования составили: Конституция РФ, Федеральные законы, нормативно-правовые акты, регламентирующие поведение участников маркетинговой деятельности в РФ, законы и подза-

конные акты, действующие в сфере продаж алкогольной продукции.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования основывается на предположении о том, что региональный коллективный бренд является маркетинговым инструментом продвижения как товаров и услуг, произведенных на данной территории, так и самого региона одновременно, поскольку не только олицетворяет образ конкретной территории, но и отражает ее конкурентный ресурс, воплощенный в товаре, имеющий четкую географическую принадлежность и способствующий укреплению позиций региона и региональных производителей товаров в рыночном пространстве России. Синергия маркетинговых подходов к продвижению товара (продукции) и региона (территории) обеспечивает эффективность взаимодействия региональных органов управления и коммерческих предприятий в решении проблемы конкурентоспособности региона.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концепции регионального коллективного бренда, адаптированного к реально сложившейся конкурентной среде российского потребительского рынка, обосновании маркетинговых инструментов и технологий его идентификации для конкретного вида товаров - винодельческой продукции, с выявлением имиджевых императивов, составляющих основу разработки рациональной товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик, реализация которых обеспечивает повышение конкурентоспособности как региона в целом, так и донских вин, продвигаемых на рынок под региональным коллективным брендом.

Основные элементы приращения научного знания: - на основе компаративного анализа предметного содержания понятия «бренд» предложена трактовка сущности регионального коллективного бренда (РКБ) как инструмента современного маркетинга, который дает возможность сформировать благоприятный образ и повысить узнаваемость как конкретного региона, так и товара, произведенного на его территории, в соз-

нании потребителей и всех бизнес-партнеров посредством продвижения на рынки уникальных товаров, наделенных данным брендом, а также поддержания позитивного имиджа региона как конкурентного ресурса территории;

- сформирован алгоритм разработки РКБ, включающий следующие итерации: 1) целеполагание; 2) анализ факторов внешней среды, оказывающих влияние на процесс формирования бренда, оценка (с их учетом), маркетингового потенциала территории; 3) разработка концепции регионального коллективного бренда региона, отражающей базовую стратегию; 4) обоснование «дорожной карты» формирования и развития регионального коллективного бренда и разработка комплекса мер по его продвижению; 5) реализация тактических мероприятий по поддержанию РКБ, состоящих в использовании действенных маркетинговых инструментов, технологий, сценариев; 6) оценка эффективности регионального коллективного бренда. Данный алгоритм конкретизирован для Ростовской области с учетом сложившегося имиджа и стратегического потенциала территории;

- охарактеризованы предпосылки создания институциональных условий, способствующих развитию потребительского рынка товаров, наделенных РКБ, в числе которых: создание соответствующей законодательной базы, лоббирование интересов производителей таких товаров, формирование системы их поддержки региональными органами власти, реализация специальных мер по их продвижению и популяризации (выставки, ярмарки, конкурсы, презентации и т.д.), контрактация;

- обоснованы стратегические ориентиры формирования коллективного бренда региона и продвижения его на рынок: 1) создание и поддержание позитивного имиджа региона; 2) выбор (на конкурсных началах) товаров, бренды которых формируются с ориентиром на уникальные ресурсы и особенности территории; 3) продвижение товаров, отражающих позитивный имидж региона, на рынок, с использованием специфического набора каналов коммуникаций;

- выявлены коныонктурообразующие факторы, влияющие на функционирование рынка винодельческой продукции: снижение доходов населения вследствие рецессии, что во многом предопределило сокращение потребления вин, коньяков в России и ряде европейских стран (при падении объемов их производства); неадекватный характер действия инструментов конкурентной борьбы на российском рынке винодельческой продукции; государственная политика и ценностные ориентиры общества, направленные на снижение уровня потребления алкоголя населением и ведения здорового образа жизни; усиление воздействия регулирующих органов на развитие рынка винодельческой продукции России; повышение ресурсной зависимости российских производителей от стран-поставщиков сырья для винодельческой продукции; использование возможностей возрастания влияния России на международный рынок винодельческой продукции через экспорт высококачественных виноградных вин; изменение структуры потребления алкогольных продуктов в российских регионах при росте доли и объемов импортных поставок; увеличение потребления контрафактного алкоголя;

- проведено сегментирование рынка вина, продаваемого под РКБ в Ростовской области; по результатам проведенного опроса потребителей выявлены целевые аудитории покупателей таких вин: женщины от 18 до 30 лет, с высшим или неоконченным высшим образованием со средним и высоким уровнем дохода семьи; женщины от 31 до 40 лет с высшим образованием среднего и высокого уровня дохода семьи, состоящей из трех или четырех человек, которые являются квалифицированными специалистами с высшим образованием, заместителями руководителя, главными специалистами, руководителями отдела или подразделения, домохозяйки; женщины от 41 до 60 лет с высшим образованием низкого, среднего и высокого уровня дохода, которые являются квалифицированными специалистами с высшим образованием и занимают руководящие должности в организациях;

- сформулированы репутационные требования, которые необходимо

учитывать при разработке стратегии позиционирования РКБ Ростовской области: гарантия качества и профессионализма производителей донских вин, наделенных региональным брендом; уникальность территории, на которых выращивается виноград и производятся вина; сочетание современных технологий производства вин и казачьих традиций виноградарства и виноделия; достижение баланса между ценой и качеством вин; реализуемых в среднем ценовом диапазоне при формировании зрелого масс-маркета;

- сформирован комплекс маркетинговых инструментов, стимулирующих продвижение донских вин, наделенных РКБ, посредством реализации товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политик, включающий: 1) разработку оптимального по структуре и размеру портфеля региональных брендов вин; 2) управление качеством изготовления вин, которые претендуют на пользование РКБ; 3) соблюдение марочного стиля в упаковке продукции; 4) следование стратегии нейтрального ценообразования (донские вина, продвигаемые под РКБ «Сделано на Дону» должны ориентироваться на ценовой сегмент в диапазоне от 250 до 500 рублей); 5) расширение присутствия донских вин на рынках 15 регионов страны (определенных посредством оценки предпочтений потребителей), главным образом, через наращивание продаж и расширения ассортимента в торговых точках: магазинах у дома, продуктовых супермаркетах и гипермаркетах; 6) активное продвижение РКБ и наращивание имиджа региона при реализации целеориентированной коммуникативной политики (реклама, РЯ, выставочно-ярмарочные мероприятия, презентации, интернет-маркетинг и т.д.).

Теоретическая значимость исследования заключается в концептуальном обосновании содержания категории «региональный коллективный бренд» (РКБ); установлении ее соотношения с категорией «имидж территории», развитии концепции РКБ применительно к стратегии продвижения винодельческой продукции, наделенной им с учетом имиджевых императивов региона.

Концептуальные положения, изложенные в диссертационной работе, могут быть использованы: во-первых, для дальнейшего развития теории брендинга и конкретизации концепции территориального брендинга, а, именно, в направлении создания торговой марки, реализующей интересы трех сторон: региональных производителей, населения, из которого формируется значительное число потребителей производимой в регионе продукции и региона как носителя бренда, в целом; во-вторых, для уточнения подходов к маркетинговому исследованию рынка винодельческой продукции (с выявлением целевых групп потребителей, предпочтительных марок вин, наделенных РКБ); в-третьих, для развития методики позиционирования винных брендов, учитывающей специфику эволюции российских рынков и наличие весьма ограниченной информации, в целях разработки маркетинговой политики продвижения РКБ.

Практическая значимость исследования заключается в разработке методических рекомендаций по проведению маркетингового анализа рынка винодельческой продукции, его сегментированию, разработке стратегии позиционирования РКБ, а также продвижению товаров, наделенных им, и возможности использования ряда вышеперечисленных методик при изучении рынка винодельческой продукции Ростовской области, проведении опросов потребителей, обосновании рекламных и РЯ-акций.

Основные выводы и рекомендации, сформулированные по результатам исследования, могут быть использованы:

- компаниями-производителями и продавцами вин (с учетом результатов маркетингового анализа) для выявления тенденций развития регионального рынка, анализа его емкости, насыщенности и определения целевого сегмента;

- государственными органами власти при обосновании бренда региона, формировании РКБ с целью идентификации конкурентных позиций и пре-

имуществ территории; разработке стратегии продвижения на рынок товаров, наделенных РКБ;

- маркетингово-коммуникационными агентствами в целях разработки и реализации ими стратегии продвижения товаров под региональным коллективным брендом (в т.ч. винодельческой продукции, с учетом ее специфики);

- при разработке и преподавании деятельности учебных курсов: «Маркетинговые исследования», «Стратегический маркетинг», «Брендинг» в вузах экономического профиля.

Апробация результатов исследования. Основные концептуальные положения и выводы, а также востребованные в практической деятельности производителей товаров, наделенных РКБ, рекомендации, сформированные в диссертационном исследовании были представлены на ряде научных и научно-практических международных и региональных конференций, проводимых в Москве, Ростове-на-Дону, Саратове, Перми, Краснодаре в период 20112013 г.г., а также использованы при разработке марочной, патентной, ценовой, сбытовой и коммуникативной стратегий следующих компаний: ОАО «Цимлянские вина», ООО «Мишель-Алко», ООО «МегаДон», ООО «Ростовский комбинат шампанских вин».

Разработанная методика проведения маркетингового исследования рынка потребительских товаров, наделенных региональным коллективным брендом, путем анкетного опроса потребителей в местах продаж апробирована в рамках мониторинга винодельческой продукции Ростовской области Департаментом потребительского рынка Ростовской области (июнь-август 2012 г.). Предложенные в работе концептуальные подходы к формированию РКБ и методы продвижения на рынок товаров, наделенных им, были использованы Правительством Ростовской области.

Публикации. По теме диссертационного исследования опубликовано 10 научных работ, общим объемом 5,1 п.л., личный вклад автора - 5,1 п.л. В

изданиях, включенных в перечень ВАК Минобрнауки России, опубликовано 4 работы, личный вклад автора составляет 1,95 п.л.

Объем н структура работы. Диссертация состоит из введения, трех разделов, содержащих девять параграфов, а также заключения, списка использованных источников, насчитывающего 207 наименований, 15 приложений.

Во введении обоснована актуальность темы диссертационной работы, ее теоретическая и практическая значимость, определена степень разработанности проблемы, поставлены цель и задачи, идентифицированы объект и предмет, сформулирована рабочая гипотеза, приводятся положения, содержащие элементы научной новизны, представлены теоретическая и практическая значимость, степень апробации работы.

В первой главе «Маркетинговые технологии формирования регионального коллективного бренда потребительских товаров» определены концептуальные основы формирования регионального коллективного бренда, выявлены институциональные условия развития конкурентной среды рынка товаров, продвигаемых под региональным коллективным брендом, разработан набор маркетинговых инструментов, используемый для его продвижения.

Во второй главе «Позиционирование винодельческой продукции, наделенной региональным брендом, в координатах конкурентного пространства российского рынка» по результатам анализа российского рынка винодельческой продукции определены тенденции его развития, сформированные под влиянием установленных конъюнктурообразующих факторов. Выявлена позиция донских производителей вина на российском рынке и составлен «портрет потребителя» вина, продвигаемого под региональным коллективным брендом.

В третьей главе «Стратегия продвижения регионального бренда донских вин на рынках России» предложена и апробирована методика разработки концепции позиционирования регионального коллективного бренда,

сформулированы стратегические ориентиры повышения имиджа РКБ и даны практические рекомендации использования маркетинговых инструментов по его продвижению на рынки России.

1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО КОЛЛЕКТИВНОГО БРЕНДА

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

1.1 Региональный коллективный бренд товаров, производимых в территориально-локальных образованиях: предметное содержание, имиджевые императивы, алгоритм формирования

Одним из условий обеспечения конкурентоспособности страны в глобализирующемся экономическом пространстве является создание сильных и позитивно воспринимаемых потребителем и общественностью региональных брендов. Ибо известный региональный бренд - это возможность увеличения объемов продаж товаров, реализуемых под таким региональным брендом, обретение надежного источника роста денежных потоков в региональный бюджет, косвенных поступлений в социальную сферу.

Их значимость для развития территории очевидна: создание дополнительных рабочих мест, благоустройство жилого фонда, обеспечение диверсификации производства, развитие инфраструктуры и т.п. В свою очередь, повышение уровня конкурентоспособности региона предопределяет наращивание конкурентных преимуществ страны.

Это обусловливает содержание исследовательской задачи данного раздела, которая заключается в определении сущности такого экономического понятия, как региональный коллективный бренд товаров, выявление его предметного содержания и имиджевых императивов. Речь идет о товарах, производимых в конкретных территориально-локальных образованиях. Для понимания сущности регионального коллективного бренда использованы две коммуникационные концепции маркетинга:

1. Концепция бренд-ориентированного маркетинга, которая впервые была предложена Н.Макэлроем сформировалась в период развития технологий управления производством и учета на базе современных ИВС, домини-

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Иванов, Андрей Николаевич, 2014 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Авдеева Н.В. Актуальные вопросы защиты интеллектуальной собственности в связи со вступлением России в ВТО [Электронный ресурс] // Официальный сайт Научно-технического центра «Молоко». - Режим доступа: http://www.ntc-moloko.ru/m-publications/3-art-intellect

2. Акопова Е.С., Ванюшкина В.В. Бренд как составная часть информационного контура ВУЗа // Вестник Томского государственного университета. - 2011. - №352

3. Акимова О. Е. К вопросу о классификации маркетинговых коммуникаций // Умение и нововведения. - 2007: матер, за III науч. практ. конф., 16-31 окт. 2007 г. Т.2. Экономики. - София, 2007.

4. Алкоголизация населения Hennessy и Бордо... (в сокращенном варианте) [Электронный ресурс] // Центр исследования федерального и региональных рынков алкоголя «Цифра». - 2012. — 11 июля. — Режим доступа: http://www.cifrra.info/articles/! 44/1243/

5. Алкогольный рынок России: государственная политика и интересы общества. Отчет о качественном социологическом исследовании. - М.: Центр политических технологий, 2010.

6. Аренков И.А., Ромашкевич Д.Г. Влияние финансового кризиса на маркетинговые стратегии российских компаний // Бренд-менеджмент. 2011. №4.

7. Ассоциация виноградарей и виноделов Краснодарского края «Кубаньвиноградалко» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.kuban-alko.ru/

8. Барабанов A.C. Развитие территориального маркетинга в регионе [Электронный ресурс] // Проблемы развития территории. - Режим доступа: http://pdt.vscc.ac.ru/?module=Articles&action=view&aid=341;

9. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5 изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2004.

10. Башкирский мед - теперь зарегистрированная торговая марка [Электронный ресурс] // E-Patent.ru: регистрация товарного знака, регистрация торговой марки, бренда. - Режим доступа: http://www.e-patent.ru/

11. Беленов О.Ы., Бугаева Т.М. Типология методов управления ассортиментом продукции // Современная экономика: проблемы и решения. 2010. №1.

12. Березин И. Распределение доходов населения в России, социальная стратификация и стандарты потребления // Практический маркетинг. 2001. №8,9.

13. Божук С.Г. Направления инноваций маркетинговых коммуникаций // Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2012. Вып. 1 (52).

14. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Системная диагностика реализации концепции маркетинга взаимодействия на предприятии // Проблемы современной экономики, Евразийский международный научно-аналитический журнал 2012. №1.

15. Божук С.Г., Будрин А.Г., Будрина Е.В Управление взаимоотношениями между предприятиями в кластерных образованиях // Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. «Экономика». 2012. Вып. 3 (54).

16. Борисоглебская JI.H., Агапов A.B., Кочергина В.Д. Инновационные подходы формирования и оценки потенциала потребительского рынка региона // Научные ведомости БелГУ. Сер. История. Политология. Экономика. - 2008. - №5, вып.7.

17. Бояркова Г. От бутика к винотеке // Retailer Magazine. 2011. Сентябрь.

18. Бренд «Вина Кубани» двигают в народ // Деловая газета. Юг. -2008.- 16 июня

19. Бренд года [Электронный ресурс] / Effier. / Интернет-сайт - Режим доступа: http://brandgoda.ru/

20. Брендинг территорий: как сделать так, чтобы у нас получалось

лучше, чем у них [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.vneshmarket.ru

21. Брусова A.C. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации (на примере Ивановской области) // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - №14.

22. Бурцева Т.А., Кузнецова A.B., Ворожцов С.Н. Управление региональным брендом [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом. -2009. - №1. - Режим доступа: http://www.mavriz.rU/articles/2009/l/4778.html

23. Бюллетень «Численность населения Российской Федерации по полу и возрасту на 1 января 2010 г.» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.gks.ru;

24. В Краснодарском крае выросли налоговые поступления от курортной отрасли // Аргументы и факты Юг. - 2011. — 26 июля

25. В России упало производство алкоголя [Электронный ресурс] // http://lenta.ru/news/2012/0 l/26/spirits/

26. Вайсман Е., Соловьева И. Карты позиционирования в стратегии развития фирмы // Маркетинг. 2010. №1(110).

27. Ведение бизнеса в России - 2012. Совместная публикация всемирного банка и международной финансовой корпорации. — М.: Издательство «Алеск», 2012.

28. Видяпина В.И. Определение емкости рынка [Электронный ресурс]// Бакалавр экономики (Хрестоматия) Т.2. - Режим доступа: http://lib.vvsu.ru/books/bakalavr02/page0136.asp;

29. Вина Кубани - бренд, которому можно доверять [Электронный ресурс] // Официальный интернет-портал Министерства сельского хозяйства РФ. - Режим доступа: http://www.mcx.ru/news/news/show/9735.178.htm;

30. Винный рынок: элитные французы под угрозой [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://rosinvest.com/

31. Выиграет ли край у природы урожай? // Краснодарские известия. 2009. 30 сентября. Выпуск №171

32. Галимова Н. Что такое национальные бренды // Бренды. — 2011.-

№4.

33. Гаражным виноделам могут облегчить работу [Электронный ресурс] // Alconews.ru. - 2012. - 19 июля. - Режим доступа: http://www.alconews.ru/russia/2012/07/21978.php

34. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2003.

35. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.:Финпресс, 2000.

36. Гольдштейн Г.Я., Катаев A.B. Маркетинг. [Электронный ресурс] Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - Режим доступа:

http://www.aup.ru/books/m21/

37. Давыденко Е.А., Аренков И.А. Ценностно ориентированный подход в брендинге // Бренд-менеджмент. 2012. №1.

38. Два критерия сильного товарного знака [Электронный ресурс] // БрендЛекс. - Режим доступа: http://brandlex.ru/

39. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Сб.статей конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру?». - СПб.: ИКФ «Альт», 2002.

40. Демографический ежегодник России 2010: Стат. сб./ Росстат. -М., 2010;

41. Информация о демографической ситуации в РО по итогам 2011 года [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.donland.ru/Default.aspx?pageid=107612;

42. Денисова И., Карцева М. Потребление алкоголя и здоровье россиян [Электронный ресурс] // Бюллетень Население и общество. - М.: Институт демографии Государственного университет - Высшей школы эконо-

мики. - Режим доступа:

http://demoscope.ru/weekly/2010/0443/demoscope0443.pdf

43. Десять предприятий получили товарный знак «Вина Кубани гордость России» [Электронный ресурс]// РИА «ФедералПресс». - Режим доступа: http://fedpress.ru/news/econom/runok/1360512244-desyat-predpriyatii-poluchili-tovarnyi-znak-vina-kubani-gordost-rossii

44. Динамика импорта алкогольной продукции в Россию. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://wine-expert.org/ru/publications/25/

45. Доклад о результатах и основных направлениях деятельности (ДРОНД) департамента внешнеэкономической деятельности Краснодарского края (2012-2015гг.) - Краснодар, 2012.

46. Доклад Совета по национальной конкурентоспособности РФ «Концепция — 2020. Российские регионы. Проекты развития» [Электронный ресурс] // Томский инновационный форум. - Режим доступа: http://innovus.biz/

47. Дуленкова А. Каждый градус зашифруют // Российская газета. — 2012. - 20 апреля.

48. Евпланов А. Винная амнистия // Российская бизнес-газета. Бизнес и власть. - 2013. - №912 (34)

49. Жук A.A. Ассиметричность институциональной мотивации экономических субъектов // Экономика и управление: научно-практический журнал. - 2010. - №6.

50. Жук A.A. Конкурентная среда рынков: институционально-экономические характеристики // Современная конкуренция. - 2011. - №4 (28)

51. Жук Е.С. Особенности формирования коммуникативной стратегии на рынке b-2-b // Глобальный научный потенциал. - 2011. - №8

52. Жук Е.С., Григорова Е. Правила бренд-менеджмента и их апробация в условиях развития российской экономики // Экономическое развитие

в условиях мирового кризиса / Под ред. Алешина В.А., Белокрыловой О.С., Максимова В.А. - Ростов-на-Дону: Изд-во АкадемЛит, 2009.

53. Заболотная A.B. Формирование ценовой стратегии промышленного предприятия. — автореф.дис...канд.экон.наук: 08.00.05 / Забалотная Анастасия Викторовна. - СПб, 2002.

54. Зачем региону бренд? // Электронное периодическое издание Ростовская область. - 2010. - 15 сентября - Режим доступа: http://www.rostobl.ru/content/2010/09/15/stas

55. Зеркаль Д.А. Мифтахова Д.А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // Без темы. - 2009. - №2.

56. Знак «Вина Кубани Гордость России» присвоен шести винам «Кубань-Вино». [Электронный ресурс] - Режим доступа: www.alconews.ru

57. Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций [Текст]: монография / В.В. Зундэ. - М.: Экон. науки, 2008.

58. Из ГОСТа в бренд от редакции [Электронный ресурс] // Эксперт Северо-запад. - 2009. - 25 мая. - Официальный сайт: Правовой портал Кадис. - Режим доступа: http://www.kadis.ru/daily/?id=66351

59. Индилов Э.В. Формирование стратегии позиционирования изделий медицинского назначения. Автореф.дис...канд.эконом.наук: 08.00.05 / Индилов Эдуард Владимирович. - М., 2011.

60. Информационно-аналитический материал по результатам мониторинга, анализа и оценки медиатекстов средств массовой информации на тему: «Обзор социально-экономической ситуации в Ростовской области: апрель 2011 года». - Ростов-на-Дону: ГАУ РО «Региональный информационно-аналитический центр», 2011.

61. Информационно-правовой портал Гарант [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://base.garant.ru/10164072/76/#41477

62. Информация о демографической ситуации в Ростовской области

по итогам 2011 года [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.donland.ru/Default.aspx?pageid=l 07612;

63. К 2015 российский рынок виноградного вина вырастит на 35 % [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.asmarketing.ru/novosti/k-2015-g.-rossiyskiy-ryinok-vinogradnogo-vina-vyirastet-na-35.html;

64. Каленская A.B. Совершенствование системы оценки потребительских свойств и идентификации вермутов на основе сенсорных и аналитических методов. - автореф.дис...канд.тех.наук. 05.18.15/ Каленская Алена Владимировна - Кемерово, 2012.

65. Каллек К. Большая энциклопедия «Вино». - М.: Лабиринт Пресс,

2003.

66. Капфер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценностей бренда. -М.: Вершина, 2007.

67. Кеворков В.В., Леонтьев C.B. Политика и практика маркетинга на предприятии [Электронный ресурс]. - М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1999. — Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m59Z3.htm

68. Киселев В.М., Казанцев A.A., Каленская A.B. Системный анализ рынка вина // Ползуновский вестник. - 2012. - №2/2.

69. Кнудсен Т., Мадсен Я., Перрей Й., Ризенбек X., Шредер Ю. Управление брендом. Рекомендации MCKINSEY & COMPANY [Электронный ресурс] // The McKinsey Quarterly — 2004. - № 4. - Режим доступа: http://www.mckinseyquarterly.com/home.aspx

70. Ковалев Д. Цена и ценность // Simple wine news. 2007. №3 (14).

71. Коженков А. Рынок брендов против рынка посредников [Электронный ресурс] // Официальный сайт «Агентство страховых новостей». — Режим доступа: http://www.asn-news.ru/blogs/34/post/144

72. Комков К.А. Поддержка региональных брендов в управлении имиджем региона [Электронный ресурс] // Region-Brand: технологии, события, бренды. - Режим доступа: http://www.region-

brand.ru/index.php?option=com_k2&view=item&id=128:noflAep>KKa-региональных-брендов-в-управлении-имиджем-региона&Иегг^=1 18;

73. Комплекс маркетинга (модель "4Р"), характеристика составляющих комплекса маркетинга [Электронный ресурс] // Маркетинг и организация продаж. 2010. - Режим доступа: http://customermark.narod.ru/marketing-09.html

74. Концепция демографической политики Ростовской области на период до 2025 года [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.donland.ru/Default.aspx?pageid=89880;

75. Концепция повышения инвестиционной привлекательности. -М.: Национальное агентство прямых инвестиций, 2003.

76. Концепция продвижения национального и регионального брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007—2008 годы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib/mert/welcome/pressser vice/;

77. Концепция продвижения национального и региональных брендов (2006-2011) [Электронный ресурс] // Институт экономики города. [Москва, 1995]. - Режим доступа: http://www.urbaneconomics.ru/projects/?mat_id=3&page_id=12.

78. Костоглодов Д.Д., Бондаренко В.А., Субботин Т.П. Маркетинговое исследование спроса и предложения культурного продукта в г.Ростове-на-Дону // Практический маркетинг. - 2010. - №2

79. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее -к человеческой душе. — М.: Эксмо, 2011.

80. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. - М: Издательский дом "Вильяме", 2009.

81. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. -СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2005.

82. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. 12-е издание. -СПб.: Питер, 2007.

83. Котляров И.Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). 2012. №4(12). - Режим доступа: www.sisp.nkras.ru

84. Краевая целевая программа «Качество» [Электронный ресурс] // Департамент потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Краснодарского края. - Режим доступа: http://www.kuban-kachestvo.ru

85. Кревенс Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание. - М. Издательский дом «Вильяме», 2003

86. Кривошапко Ю. Цены на алкоголь вырастут в июле // Российская газета. -2012.-6 января

87. Кто не рискует, тот пьет игристое. [Электронный ресурс] Обзор российского рынка шампанских и игристых вин. Исследования компании «Профессиональные и комплексные решения» - Режим доступа: http://prcs.ru/publikacii/riskuet-pjet-igristoe.html;

88. Кувалдина И. Лоскутный бренд Ростовской области // Ростов официальный.- 2012.-7 марта

89. Кузнецов Н.Г., Кошель Н.В. Развитие инструментария маркетинга как элемента регулирования рынка банковских услуг // Экономические науки.-2012. -№86

90. Кузнецова А.В. Формирование и развитие регионального бренда на рынке томатных соусов Кировской области - автореф. дисс...канд.эконом.наук. 08.00.05 / Кузнецова Анна Владимировна. — СПб, 2009.

91. Лебедева-Несевря П. А. Методы оценки социально-детерминированных рисков потребления алкоголя в регионах России // Современные проблемы науки и образования. - 2013. - №5

92. Логунцова И.В. Продвижение национального и региональных брендов отечественного производства как государственная задача // Государственное управление. Электронный вестник. - 2010. - Вып. №23.

93. Лукьянова А.Н. Законодательное регулирование производства и оборота вин и виноматериалов // Аналитический вестник. - 2012. - №13(456).

94. Мазилкина Е.И. Брендинг. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»; Саратов: ЛА ООО «БизнесВолга», 2008.

95. Маркетинг: вопросы и ответы / Под ред. Н.П.Кетовой. - Ростов н/Д: Феникс, 2009.

96. Маркетинг вовлечения покупателей в развитие бренда / Под ред. О.У.Юлдашевой. - СПб.: Политехника-сервис, 2010.

97. Маркетинг: Учебник / Романов А. Н., Красильников А. С. под ред. Романова А. Н. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.

98. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. - СПб.: СПбГУП, 2005.

99. Матацев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. -М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2009.

100. Мач В., Крыськова Т. Знак вопроса [Электронный ресурс] // Итоги. - 2007. - №46. - Официальный сайт журнала Итоги. - Режим доступа: http://www.itogi.ru/archive/2007/46.html

101. Мелентьева Н.И. Структурно-функциональные аспекты эффективности маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). - 2010. - №6. - Режим доступа: http://eizvestia.isea.ru/reader/archive.aspx?n=237

102. Мидлер Е.А. Глобализационный фактор диверсификации современного маркетинга // TERRA ECONOMICUS. - 2013. - Т. 11. - № 2.

103. Министерство финансов Российской Федерации. - Режим досту-

па: minfin.ru

104. Молдавское качество // Эксперт. - 2011. - 7 декабря

105. На Кубани приняли программу развития курортов на 2011-2015 г.г. [Электронный ресурс] // Интернет-дневник Краснодарского края «Живая Кубань». - Режим доступа: http://www.livekuban.ru/node/196558

106. Назаров А. Бренд - это необходимое продолжение территориального кластера // Бренды. - 2011. - №4.

107. Народная марка/Марка №1 в России [Электронный ресурс] / Интернет-сайт. — Режим доступа: http://narodnayamarka.ru/

108. Нелепов А.Ю. Практическая реализация концепции региональных брендов // Современная экономика: проблемы и решения. - 2010. - №2. -

109. Никитина Е. Онищенко отложил инспекцию грузинских виноделов // Ведомости. - 2013. -т 13 февраля

110. Об итогах работы минпромэнерго области в 2011 году и задачах на 2012 год [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://mintrud.donland.ru/Default.aspx?pageid=97501;

111. Обзор российского алкогольного рынка в 2009 году. - М.: Business Analytica, 2010.

112. Олейник А. Институциональная экономика. - М.: ИНФРА-М,

2000.

113. Островская В.Н. Глобальная история развития бенчмаркинга // Экономический вестник Ростовского государственного экономического университета. - 2009. - Т.7. - №2. - 4.2.

114. Островская В.Н. Маркетинг территорий: аспекты реализации / O.E. Акимова, О.В.Конина, Т.Н. Митрахович и др. - Шахты: ГОУ ВПО «ЮРГУЭС», 2009

115. Отчет системы СПАРК за 2011 год [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://spark.interfax.ru/

116. Официальный сайт Курорты Краснодарского края [Электронный

ресурс]. - Режим доступа: http://www.kurortkuban.ru/

117. Официальный сайт Министерства экономики Калининградской области [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://economy.gov39.ru/poddergka-exporta/brand-sdelano-v-kaliningrade/

118. Официальный сайт областной администрации Оренбургской области [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.orenobl.ru/;

119. Официальный сайт Правительства Вологодской области [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://vologda-oblast.ru/main.asp?V=549&LNG=RUS;

120. Панкрухин А. Сибирь как зонтичный бренд: состояние, проблемы, перспективы // V Открытый градостроительный форум 2011 - Современный город: новый гражданский договор. — Новосибирск, 2011. 13 апреля

121. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М: Омега-Л, 2005.

122. Патуева В.В. Кампания ребрендинга как инструмент управления жизненным циклом бренда. - автореф.дисс.....канд.экон.наук. 08.00.05 / Патуева Валерия Викторовна. - Волгоград, 2011.

123. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2003.

124. Поветьев П.В. Бренд-коммуникация в публичной политике: концептуальные основы. — М.: Национальный институт развития современной идеологии, 2011.

125. Полиди A.A., Кофанов A.A. Проблемы структурирования региональной экономики (на примере Краснодарского края) // Сфера услуг: инновации и качество. - 2011. - №1

126. Пономаренко B.C., Дорохова Л., Дорохов А. Брендинг как инструмент реализации маркетинговых стратегий // Montenegrin Journal of Economics. - 2010. - №12. - Vol.VI.

127. Попов A.B. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // Местное самоуправление и развитие террито-

рий. -2010. -№4.

128. Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках. Утвержден приказом ГАК РФ №169 от 20.12.97 и зарегистрирован в Минюсте РФ 10 января 1997 г. №1229 // Российские вести. - 1997. - №23 (1190). - 6 февраля

129. Постановлением Госкомстата России от 10 апреля 1997 г. №21 «Об утверждении статистического инструментария по обследованию бюджетов домохозяйств» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/9044671

130. Приказ Минсельхоза РФ от 05.08.2011 № 259 "Об утверждении целевой программы ведомства «Развитие виноградарства Российской Федерации на 2011 - 2012 годы» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.outdoor-komitet.ru/index.php?ds=l 01860

131. Приказ Минэкономразвития РФ от 04.04.2011 № 137 «Об утверждении методики определения основных показателей и критериев оценки состояния конкурентной среды» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.referent.rU/l/176632

132. Про вино [Электронный ресурс] // Цифра. 2010.-5 августа. - Режим доступа: alconews.ru;

133. Программа «100 лучших товаров России» [Электронный ресурс] / Интернет-сайт. - Режим доступа: http://www.100best.ru/About/

134. Проект комплексного использования евразийских степей. Региональная программа действий TACIS 2004: компоненты биоразнообразия. Создание стратегии экотуризма для долины Маныча, Ростовская область // Региональная программа TACIS ЕС.

135. Пузырев Д. Меньше пузырьков // РБК daily. - 2013. - 29 января

136. Пузырев Д. Минсельхозу вино по вкусу // РБК daily. -2012.-8 августа

137. Пузырев Д. Росалкоголь поспорил с Росстатом о контрафактном

алкоголе // РБК daily. -2012.-4 апреля

138. Радаев В.В. Рынок как совокупность сетей, институтов и культур // Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.,2003.

139. Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Со-цис. - 2005. - №1.

140. Радина О.И. Институционально-рыночный механизм управления развитием сферы социальных услуг региона. — авто-реф.дисс....канд.экон.наук. 08.00.05 / Радина Оксана Ивановна. — Ростов-на-Дону, 2007.

141. Резникова А. Регионы оценили по их восприятию со стороны [Электронный ресурс] // РВС daily. — 2011. — 11 марта. - Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/2011/03/11/focus/5629499798403 79

142. Рейтинг социально-экономического положения субъектов РФ. Итоги 2012 года. -М.: Изд-во Рейтинговое агентство РИАРЕИТИ11Г, 2013.

143. Романов A.A., Панько A.B. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006

144. Ромат А. Реклама: история, принципы, практика. - СПб, 2000.

145. Рощина Я.М. Динамика и структура потребления алкоголя в современной России // Вестник Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ, 2012. № 2.

146. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. - М.: Аспект-пресс,

2006.

147. Рыбченко С.А. Формирование стратегии брендинга на российском рынке мясной продукции. - Ульяновск: УлГТУ, 2009.

148. Рыбченко С.А. Формирование стратегий брендинга на российском рынке мясной продукции. - автореф.дисс....канд.экон.наук. 08.00.05 / Рыбченко Светлана Александровна. — Волгоград, 2008.

149. Рынок вина в России [Электронный ресурс] // РБК. Исследования

рынков. - Режим доступа: http://www.aup.ru/news/2012/01/26/5764.html;

150. Рынок СНГ выкарабкивается из кризиса [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://www.newsmoldova.ru/commentary/20110201/188772862.html

151. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. - СПб: Питер, 2009.

152. Секерин В., Казицкий Е. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями // Маркетинг. - 2009. - №4 (107).

153. Серегина Е.В. Институциональные эффекты брендинга на потребительском рынке. - автореф.дисс....канд.экон.наук.08.00.05 / Серегина Екатерина Викторовна. — Екатеринбург, 2007.

154. Сильнова Е.И. Экономический образ России и проблема общества потребления // Вопросы культурологи. - 2011. - №5.

155. Слово о терруарах // Simple wine news. 2008. №1 (20).

156. Создание бренда регионов, продвижение регионов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://consulting.cpmbusiness.ru

157. Сорокина С. Под небольшим градусом // Российская газета -Спецвыпуск «Испания». - 2011. - 27 апреля

158. Социальное положение и уровень жизни населения в России — 2011 г [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.rU/bgd/regl/b 11 _44/Main.htm;

159. Средние потребительские цены (тарифы) на товары и услуги, рубль, РФ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1921001;

160. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2008. Сер.8. Вып.2.

161. Статистика: Курортный бизнес Кубани за I полугодие 2011 года увеличил доходы на 11% [Электронный ресурс] // Информационное агентство Regnum. - Режим доступа: http://www.regnum.ru/news/fd-south/1432846.html

162. Статистический сборник «Курортно-туристский комплекс Краснодарского края 2005-2009», Краснодар, 2010.

163. Стратегия социально-экономического развития Ростовской области на период до 2020 года // В редакции постановления Законодательного Собрания Ростовской области от 24.11.2011 № 1752;

164. Стрельцов Д., Сильницкий А. Политика Японии по продвижению национального и регионального брендов [Электронный ресурс] // Корпоративная имиджелогия. — 2008. - №1 (02). - Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/50/200801japan_brand

165. Структура винного рынка России [Электронный ресурс] // Цифра. - Режим доступа: http://www.alconews.ru/cifrra/document5966.php

166. Тайны винного этикета. — Симферополь: Издательский Дом «ЧерноморПРЕСС», 2003.

167. Теплов В.П. Словарь по экономической теории. - Новосибирск: РГТУ, 2007.

168. Тер-Грирорьянц Р.Г. Методика контурного анализа развития конкурентной среды и уровня монополизации товарных рынков [Электронный ресурс] // Сборник научных трудов СевКавГТУ. Серия «Экономические науки». - 2002. № 8. - Режим доступа: http://abiturient.ncstu.rU/Science/articles/econom/8

169. Терентьев Ю.В., Теоретические и прикладные аспекты позиционирования торговой марки. - автореф.дисс....канд.экон.наук. 08.00.05 / Терентьев Юрий Викторович. - Новосибирск, 2008.

170. Терещенко Н., Трибунская Е., Корень О. ЯЕ:Маркетинг, возможна ли практика в стиле funk? :Книга для первых лиц. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006.

171. Территориальный брендинг и развитие регионов (Центральный федеральный округ) [Электронный ресурс] // Интернет-библиотека СМИ. -

Режим доступа: www.public.ru;

172. Токманцева И. История с географией [Электронный ресурс] // Однако. - 2010. - № 23 (39). - Режим доступа: http://www.odnako.org/magazine/material/show_8745/

173. Токманцева И. Пить или не пить [Электронный ресурс] // Однако. 2010. - №31(47). - Режим доступа:

http://www.odnako.org/magazine/material/show_9006/

174. Торговля в России [Электронный ресурс]. - 2003, 2005, 2007, 2009, 2011. — Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/publishing/catalog/sta tisticCollections/docl 139916653609

175. Траут Дж., Райе Э. Позиционирование: битва за умы. - СПб.: Питер, 2007.

176. Третьяк В.П. Формирование архитектуры бренда (Часть 4) // Отраслевые рынки. 2009. №1-2.

177. Уолкер О. Маркетинговая стратегия: курс MB А. - М.: Вершина,

2006

178. Уральским производителям алкоголя предсказали крах // Урал-БизнесКонсалтинг. - 2011. - 30 мая

179. Факторы чувствительности покупателей к уровням цен [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pricinginfo.ru/publ/teorija_ceny/chuvstvitelnost_pokupatelej/8-l-0-75

180. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-Ф3 (ред. 28 июля 2012 г.) «О рекламе» [Электронный ресурс] // Информационно-правовой портал «Гарант». - Режим доступа: http://base.garant.ru/12145525/

181. Федоров И.В. Институциональные аспекты конкурентной среды потребительского рынка. - автореф.дисс...канд.экон.наук. 08.00.01 / Федоров Иван Вячеславович. - М., 2009.

182. Федоров И.В. Конкурентная среда потребительского рынка Рос-

сийской Федерации и методика ее оценки // Экономические науки. - 2008. -№7 (44).

183. Федько В.П., Дудакова А.И. Маркетинговая составляющая развития розничной торговли // Российский внешнеэкономический вестник. — 2009. - №5

184. ФЗ РФ от 18 июля 2011 года №218-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" и отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившим силу Федерального закона «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе»» // Российская газета. - 2011. - 22 июля. - №5535

185. Хибинг Р., Купер С. Маркетинг (Полный курс MBA). - М.: Экс-мо, 2010.

186. Хряпов В.В. Как разработать бренд-платформу // Бренд-менеджмент. 2008. №1(38).

187. Хулей Гр.Дж. Маркетинг. Бизнес-класс. - СПб: Питер, 2002.

188. Хулей Грэм,Сондерс Джоп,Пирси Найджел. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование/Пер.с англ. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005.

189. Царенко Е.С. Место и роль BTL-маркетинга в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Современные проблемы рыночной экономики и маркетинга. - Ростов-на-Дону: Эверест, 2011.

190. Цивин Е.Э. Многоуровневая оценка эффективности брендинга в сфере модных товаров. - автореф.дисс....канд.экон.наук / Цивин Евгений Эдуардович. - СПб, 2007.

191. Циффра: Акцизная кривая винодельческой отрасли..в сокращенном варианте» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cifrra.info/articles/140/992/

192. Чили - страна чудес // Арома-Спектрум. - 2011. - №3.

193. Шаститко А.Е. Новая институциональная экономическая теория. - 3-е изд. перер. и допол. - М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2002.

194. Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона — что это такое? [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.regionpr.ru

195. Шашкин A.B., Фелонина Ю.В. Россияне консервативны в своей любви к брендам // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №1(87).

196. Шер M.JI. Рыночная экономика и рынки. Функции, структура и субъекты рынка // Наука Кубани. — 2000. - №3.

197. Щедрова О. Истина в столовом вине // Профиль. - 2012. - 15 марта

198. Экономика символов и бренды регионов. Материалы для государственно-патриотического клуба ВВП «Единая Россия». - М.: Национальный институт развития современной идеологии, 2008.

199. Экспертный анализ мирового рынка вин. — Краснодар: Изд-во: Некоммерческое партнерство экспортеров и импортеров Кубани, 2012.

200. Эллвуд Я. Брендинг. - СПб.: Питер, 2002.

201. Энциклопедия предпринимателя: Сост. Синельников С.М., Со-ломоник Т.Г., Биржаков М.Б. и др. - СПб., 1994.

202. Юлдашева О.У. Когнитивный маркетинг: продвижение стандартов потребления. - Спб.: СПбГУЭФ, 2005.

203. Яндиев М. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований? [Электронный ресурс] // РЦБ. - 2007. - №20. - Режим доступа: http://www.rcb.ru/rcb/2007-20/8723/?phrase_id=l 553283;

204. Commons J.R. Institutional Economics // American Economic Review. - 1931.-V. 21.

205. European Status Report on Alcohol and Health 2010. - Copenhagen: World Health Organization, 2010.

206. Luxury Brand Research [Электронный ресурс] // Luxury Institute

LLC. - Режим доступа: http://www.luxuryinstitute.com/research.html

207. The World Bank: World Development Indicators, 2011. [Электронный ресурс] Gross National Income per Capita 2010. - Режим доступа: http://siteresources.worldbank.org/DATASTATISTICS/Resources/GDP_PPP.pdf

Рисунок 1 - Структура алкогольной продукции, составляющей оборот

184

алкогольного рынка РФ

184 Составлено автором

Таблица 1 - Прогнозирование емкости алкогольного рынка

года Емкость российского алкогольного рынка (млн.дал) а Ь Прогноз по уравнению, Уп1 Погрешность Уп1 Для расчета ошибки: |(факт-нрогн)/фак т| Ошибка прогноза Уп1,%(|(факт-прогн)/факт|*10 0) Прогноз с помощью функции «Тенденция», чел., Уп2 Ошибка прогноза Уп2,% Прогноз с помощью функции "Рост", УпЗ Ошнб ка прогноза УпЗ,%

1 2002 126,4 0,365842 3 3,797685 4 130,9318432 20,53760241 0,03585319 21,85538476

2 2004 138,9 133,6320018 27,75180539 0,037926553

3 2005 135,1 135,6004758 0,250476052 0,003704484

4 2006 136,9 136,8372653 0,003935638 0,000458252

5 2007 140,68 137,3423703 11,13977204 0,023724977

6 2008 139,056 137,1157907 3,764412101 0,013952719

7 2009 131,3 136,1575266 23,59556437 0,036995633

8 2010 129,8 134,4675779 21,78628328 0,035959768

9 2011 133,4 132,0459446 1,833465906 0,01015034

10 2012 131,5 128,8926269 6,798394702 0,019827933

11 2013 125,0076245

12 2014 120,3909376

13 2015 115,0425662

сумма погрешности 117,4617119 0,218553848

Рисунок 2 - Классификация вин по ряду критериев^5"

185 Составлено автором по материалам: Тайны винного этикета. -морПРЕСС», 2003. - С.6-12

Симферополь: Издательский Дом «Черно-