Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Еременко, Артем Владимирович

• Еременко, Артем Владимирович
• кандидат филологических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Еременко, Артем Владимирович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ

ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ.

1.1. Возникновение и становление деловой прессы в России конца XIX - начала XX в.

1.2. Исторические условия функционирования экономической печати в СССР.

1.3. Деловая пресса в системе современной российской газетно-журнальной периодики.

ГЛАВА 2. ТИПОЛОГИЯ СОВРЕМЕННОЙ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ.

2.1. Проблемы идентификации и типологизации современной деловой прессы.

2.2. Теоретико-типологический анализ газет в системе деловой прессы.

2.3. Издания журнального типа в системе деловой прессы.

ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГИЯ МОДЕЛИРОВАНИЯ ДЕЛОВЫХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ.

3.1. Теория моделирования печатных изданий.

3.2. Методы многомерного анализа в процессе позиционирования делового издания.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий»

Актуальность темы исследования обусловлена процессами, происходящими в области средств массовой информации в течение последнего десятилетия. «Переход к рыночным отношениям породил небывалый спрос на деловую, коммерческую информацию. В настоящее время отмечают значительный рост интереса всех групп россиян к экономическим проблемам. Произошло изменение баланса потребления информации: увеличение доли деловой и социальной информации за счет снижения доли идеологизированной политической информации» [69].

Деловая проблематика занимает определенное место в общественно-политических изданиях. Однако в то же время идет процесс оформления печатных изданий, позиционирующих себя на рынке исключительно в качестве деловой прессы.

Современная деловая пресса России является одним из направлений в рамках системы СМИ, в развитии которого решающей предпосылкой стал особый «социальный заказ на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и рыночных отношений. Соответственно, деловая журналистика — это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами» [98:50]. Таким образом, ее появление является результатом действия исторического типа, определяемого общественно-экономической формацией, и социальных факторов.

Рост роли и значения предпринимательства в обществе сопровождается все большим включением бизнеса в коммуникационную среду СМИ. С каждым годом пресса все чаще затрагивает разные стороны деловой жизни. Материалы делового характера теперь можно увидеть не только в специализированных изданиях. «Сегодня много пишут о бизнесе и те газеты и журналы, которые еще совсем недавно делали это от случая к случаю.

Более того, взаимное влияние бизнеса и прессы приводит к тому, что в России именно деловой прессой формируются новые стандарты качественной журналистики, которые впоследствии могут распространиться на всю журналистику» [95:15].

Развитие типологической структуры российской деловой прессы происходит стремительно, ее специфика требует научного осмысления и обобщения, и потому исследование исторического и современного опыта функционирования деловой прессы, предпринятое в диссертации, приобретает научную значимость. Актуальна сама постановка научной проблемы качественных изменений в характере информационной деятельности в современных условиях, вызванных интегративными отношениями между бизнес-сообществом и СМИ. Особую значимость в текущих условиях приобретают вопросы оптимального моделирования качественных деловых изданий в силу все возрастающей в них потребности у современной аудитории. Для изучения всех этих аспектов необходим подробный и глубокий анализ закономерностей развития и становления деловой прессы в контексте массовых информационных процессов, ее специфики и типологии.

Степень изученности темы. Комплексный характер диссертационного исследования российской деловой прессы диктует необходимость обращения к трудам ученых, разрабатывающих общенаучные проблемы системного подхода, а также особенности его применения в изучении СМИ [12, 16, 51, 102,111,130,131].

Рассматривая деловую прессу в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как С.М. Гуревич, Б.И. Есин, Е.А. Корнилов, Р.П. Овсепян, А.И. Станько [33, 39, 40, 41, 48, 56, 57, 88, 89, 116]. Кроме того, в изучении вопросов возникновения и развития еженедельных изданий в России и зарубежных странах, а также при выявлении основных тенденций их становления в современных условиях мы опирались на работы: «История мировой журналистики» [49] и «Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX в. -1914 г.» [20].

Поскольку одним из аспектов анализа деловой прессы в диссертации является типологический, значительную группу привлекаемых исследований составили монографии по вопросам типологии СМК. Вопросы общей типологии достаточно полно разработаны в научной литературе. Для описания типологической структуры деловой прессы и ее трансформации основой послужили исследования таких авторов, как А.И. Акопов, Е.А. Корнилов, Е.Е. Корнилова, А.И. Станько, М.В. Шкондин [3, 4, 7, 56, 63, 64,116,130,133].

Непосредственно проблемы формирования, типологии и функционирования современной деловой прессы затрагивают такие авторы, как А.А. Грабельников, B.C. Кулев, Б.Я. Мисонжников, Д.А. Мурзин, Е.В. Письменная [29, 31, 68, 69, 81, 84, 95, 96, 97, 98]. Фрагментарно в той или иной степени некоторые аспекты выбранной темы исследования освещаются в книге «Система средств массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского [111], где представлена картина современного информационного рынка в России, структура и типология газетно-журнальной периодики, дана краткая характеристика деловой прессы.

Теория моделирования изданий представлена в работах таких ученых, как А.И. Акопов, С.М. Гуревич, JI.JI. Реснянская, И.Д. Фомичева, В.В. Тулупов [4, 33, 34, 35, 106, 124].

Кроме того, мы обращались к материалам научных конференций и международных семинаров, проводимых на факультетах журналистики МГУ, СПбГУ и РГУ, ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ.

Цель и задачи исследования.

Целью настоящей диссертационной работы является всесторонний анализ системы деловой прессы — истории ее развития в России, типологических характеристик, а также способов моделирования.

Выбор цели обусловил постановку следующих задач: проследить историю возникновения деловой прессы в дореволюционной России, а также описать исторические условия функционирования экономической печати в советский период;

- определить этапы становления деловой прессы, ее роль и место в системе современной российской газетно-журнальной периодики;

- исследовать типологические модели газет и журналов в системе деловой прессы;

- систематизировать общую теорию моделирования издания в процессе сегментирования рынка российской периодики в целом и позиционирования на нем деловых изданий.

Объектом исследования является деловая пресса. Предмет исследования составляют история, типология, роль и место деловой прессы в системе современной периодики, а также ее моделирование.

Сразу следует оговориться, что выделение деловой прессы в качестве объекта исследования, на первый взгляд, сопряжено с некоторыми трудностями. На сегодняшний день термин «деловая пресса» только утверждается в теории журналистики в качестве полноценной научной категории. И он, по мнению многих исследователей, по-прежнему требует уточнения. Сама категория деловой прессы пока не получила должного отражения в научной литературе, которое было бы адекватно действительности.

Поэтому нам представляется необходимым предварительно очертить рамки феномена деловой прессы. Для начала приведем определение категории деловой прессы, данное одним из немногочисленных исследователей этого феномена.

Деловая пресса— это тип печатных СМИ, призванный в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (как журналистских, так и статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса» [109:4].

Это достаточно четкое и емкое определение, указывая на основную социальную функцию рассматриваемого социального явления («обеспечение бизнес-коммуникаций» [84:69]), все же не вполне учитывает его информационную специфику. Оно не акцентирует наше внимание на том, что освещение любого предмета в рамках деловой прессы всегда подразумевает анализ его экономической природы, таким образом актуализируя деловую проблематику. Также данное определение не раскрывает системные и типологические характеристики объекта исследования.

В связи с этим рассмотрим еще одну попытку внести некоторую ясность в определение деловой прессы. «В категорию деловой прессы я включаю обширный спектр средств массовой информации. Одну его часть представляют газеты, журналы, бюллетени, альманахи, имеющие своей целью стимуляцию спроса всех видов. Другая часть провозглашает своей целью обеспечение более или менее широких слоев потребителей специальной информацией, касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования. С этой точки зрения в сегмент деловой прессы может быть включена любая газета, имеющая раздел рекламных объявлений, поскольку данным разделом публикаций стимулирует и даже формирует спрос. На мой взгляд, любые проблемы деловой прессы необходимо рассматривать именно в таком широком контексте, поскольку, если мы попробуем свести дело только к прессе, содержащей информацию о бизнесе либо информацию о бизнесинформации, мы упустим из виду огромные информационные массивы, реально работающие в информационном поле» [110].

Приведенная нами цитата не является в полном смысле слова определением. Однако в ней осуществляется системный подход к изучению деловой прессы как феномена действительности. Именно такой подход к идентификации деловой прессы в контексте системы средств массовой информации представляется нам наиболее оправданным и близким к реальности.

Согласно нашей генеральной гипотезе, деловая пресса — это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета.

Более подробно типологические и системные характеристики деловой прессы будут рассмотрены в Главе 2.

Эмпирическим материалом для исследования, наблюдения и анализа послужили 140 разнотипных газет и журналов. В этот перечень вошли издания прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода). Из группы дореволюционных нам удалось ознакомиться с такими изданиями, как «Банки и биржа», «Биржевые известия», «Деньги», «Финансовое обозрение». Из советских были рассмотрены «Экономическая газета», «Советская Россия», «Экономическая жизнь», «Правда», «Известия», «Социалистическая индустрия».

Однако большую часть эмпирического материала для исследования (127 изданий) все же составили выпуски современных изданий. Среди них присутствовали как газеты, так и журналы, как общероссийские издания, так и региональные. По своему целевому назначению и аудиторной принадлежности они наиболее репрезентативно и адекватно отразили существующую типологическую структуру деловой прессы.

Методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, теории моделирования печатных изданий. Теоретико-методологическую основу диссертации формируют научные труды, посвященные проработке фундаментальных проблем методологии научного познания в области прессоведения, в частности труды Б.И. Есина [40, 42] и Е.П. Прохорова [101] по методологии и методике журналистских исследований.

В работе применен системный подход, позволяющий рассмотреть деловую прессу как целостную систему, обладающую единством целей и функций, а также как масштабную подсистему общественных отношений и всей системы социальных институтов в целом. «Данный подход универсален и многофункционален, так как позволяет раскрыть: сущность целого, его состав, структуру, функции, интегративные факторы, коммуникации, историю» [11:17-18].

Принцип историзма как всеобщий логический метод, имеющий универсальное значение и занимающий в системе методологических категорий особое место [56, 59, 60], использованный в работе, позволил рассмотреть систему деловой прессы в процессе развития. Именно благодаря использованию метода историзма в данной диссертационной работе сформулирован и избран путь, который позволяет исследовать феномен деловой прессы с точки зрения непрерывности и целостности его развития во времени. Использование в исследовании принципа историзма сочетается с идеями эволюционной теории, эволюционной эпистемологии [140], теории самовоспроизводящихся структур и спонтанных порядков.

Классификационно-типологический подход применялся при построении классификаций для феномена деловой прессы по целому ряду признаков: тематическое направление, целевое назначение, типоформирующие признаки, что облегчало в итоге типологизацию исследуемого объекта.

Идеи типологии самым тесным образом соединяются с принципом историзма и системным подходом, так как тип издания представляет собой соединение общего и единичного, традиций и современных характеристик. Система деловой прессы рассмотрена в настоящей диссертации на основе целого ряда работ исследователей Ростовского государственного университета, где сформировалась типологическая школа исследования печати, а также были разработаны методологическая база и конкретные исследовательские методики в этой области.

Использование теории моделирования периодических изданий на практике осуществлялось с помощью применения методов многомерного статистического анализа, общенаучных методов анализа и синтеза, обобщения и экстраполяции.

Научная новизна данного диссертационного исследования состоит, прежде всего, в том, что в нем впервые деловая пресса представлена как специфическая информационная система, самовоспроизводящаяся и эволюционирующая. При этом осуществлен выход на типологический уровень ее функционирования и систематизированы основные типологические категории деловой прессы, рассмотренной в исторической ретроспективе. Разработаны собственные аналитические инструменты для теоретико-типологического анализа деловой прессы, которые облегчили понимание ее сложной структуры. Впервые теория и практика моделирования совмещена с использованием методов многомерного статистического анализа. Исследование в целом носит систематический, а не фрагментарный характер, позволяющий взглянуть на феномен деловой прессы с различных позиций: исторической, типологической и практико-технологической (утилитарной).

Практическая значимость работы определяется, в первую очередь, тем обстоятельством, что она пополняет представления о закономерностях и тенденциях развития системы деловой прессы, вносит коррективы в характеристику и оценку отдельных типов деловых изданий, дает важный опыт рассмотрения исторического материала в типологическом аспекте.

Практическая направленность проведенного исследования обусловлена необходимостью систематизации растущего рынка деловой периодики, прояснения ее типологии. Это поможет издателю действовать более эффективно в сложившихся условиях. Всегда следует помнить, что упорядочение в смысле. классификации объектов и событий — это путь к активной их реорганизации в целях получения желаемых результатов.

Результаты и порядок вывода нового делового издания на рынок, приведенные в диссертации, могут быть использованы на практике для выработки концепции и стратегии развития подобных изданий.

Положения, выносимые на защиту.

1. Капитализация общества, переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и частного предпринимательства, новые потребности населения являются теми социальными факторами, которые способствовали зарождению российской деловой прессы еще в конце XIX в. и ее возрождению в конце XX в. В системе советской печати деловая пресса в дореволюционном и современном понимании данного феномена трансформировалась в печать, чьей основной задачей было экономическое воспитание трудящихся и контрольно-организаторская деятельность в производственной сфере.

2. Универсальные и корпоративные деловые издания, появившиеся в конце XX в., пополнили ряды деловой прессы, придали ей новое качество и возможности, серьезным образом расширили круг ее функций и изменили типологическую структуру, сложившуюся в советский период.

3. На сегодняшний день деловая пресса является особой системой, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого феномена. Основанием для выделения деловой прессы в отдельную категорию послужила ее информационно-функциональная специфика.

4. Объединение общеполитических информационно-аналитических изданий с деловыми информационно-аналитическими, рекламно-коммерческими, оперативно-справочными в единую категорию деловой прессы не противоречит действительности, так как ее идентификация становится возможной уже на уровне специфического характера информации, ее деловой проблематики.

5. Первичным классификационным признаком в процессе сегментирования деловой прессы является целевое назначение. Использование данного признака позволяет оптимально позиционировать издание на рынке деловой прессы.

Апробация работы. Материалы и основные результаты диссертации были апробированы в ходе научно-практических конференций «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, СПбГУ, 2004), «Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий» (Воронеж, ВГУ, 2004), «Журналистика, реклама и связи с общественностью: новые подходы» (Воронеж, ВГУ, 2004).

Диссертация выполнена в соответствии с планом научно-исследовательской работы факультета филологии и журналистики РГУ на кафедре средств массовых коммуникаций.

Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и библиографии.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Еременко, Артем Владимирович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках настоящего диссертационного исследования мы пришли к следующим выводам и умозаключениям.

1. Проследили историю возникновения деловой прессы в дореволюционной России, а также описали исторические условия функционирования экономической печати в советский период.

Деловая пресса России имеет глубокие исторические корни. Ее появление еще в конце XIX в. было вызвано определенными историческими условиями. Процесс капитализации и высокие темпы промышленного роста привели к кардинальным переменам в социуме, что не могло не отразиться на структуре дореволюционной печати.

Капитализации явилась толчком к развитию разнообразных потребностей населения. В производственный процесс все больше включались молодежь, женщины, шло становление сферы услуг и числа занятых в ней, расширился миграционный поток сельских жителей в город, где им предоставлялся все больший выбор профессий. Произошло углубление дифференциации печати по разным интересам и потребностям аудитории.

В конце XIX — начале XX в. в российской газетной периодике активно формируется и развивается тип специализированной прессы, в рамках которого все более отчетливо проступают видовые признаки изданий, подпадающих под характеристику именно деловых.

Появлялись новые типы изданий, более оперативные, более приспособленные к вкусам новой аудитории, несущие разнообразную информацию. Особую аудиторию представляли читатели специализированных газет; отдельный сегмент этой аудитории составляли потребители информации делового характера.

В период дореволюционной индустриализации происходит процесс специализации периодической печати. Создавшиеся тогда условия цензурного режима привели к росту специализированной, отраслевой журналистики: появились технические, статистические, научные, экономические журналы, издания этого же типа переводной литературы. Обычно это были печатные органы университетов, научных обществ, организаций, комитетов и т.д.: «Записки историко-филологического факультета императорского Санкт-Петербургского университета», «Известия Русского географического общества», «Известия Геологического комитета», «Юридический вестник», Юридическая летопись», «Экономический журнал», правительственный «Вестник финансов, промышленности и торговли» и др.

Отдельные области предпринимательской деятельности порождали периодические издания, которые обслуживали нужды той или иной отрасли хозяйства. Во второй половине XIX в. начали выходить газеты и журналы «Нефтяное дело», «Горно-заводской листок», «Железнодорожное дело», «Золото и платина», «Лесопромыпленник», «Вестник мукомольной промышленности» и др., которые издавались или частными предпринимателями, или отраслевыми организациями.

По мере развития акционерной формы в сфере промышленности и кредита в сфере деловой печати появляются издания, отражающие не положение в отдельных областях хозяйства, а сам процесс функционирования капиталистических предприятий. Главное внимание в этих изданиях уделялось операциям с ценными бумагами, вопросу о финансовых перспективах тех или иных предприятий. Так как фактическая стоимость ценных бумаг определяется в результате свободной рыночной котировки на фондовой бирже, естественным следствием читательского интереса к этому вопросу стало появление нового вида периодических изданий — биржевой прессы.

Биржевые издания имели определенные финансово-биржевые интересы. Высокая степень ангажированности данного рода прессы говорит о существовании определенной «биржевой» доминанты в деловой жизни в рассматриваемый период. Именно эта доминанта предопределила господствующее положение финансовой печати в системе деловой прессы России конца XIX — начала XX в. Таким образом, появление и развитие деловых изданий в России происходит в непосредственной связи с политическими, экономическими и социальными изменениями в общественной жизни страны.

Однако первая мировая война внесла свои коррективы в динамичное развитие деловой прессы. Она несколько приостановила этот процесс, в целом снизив уровень деловой активности. В дальнейшем Октябрьская революция, оказавшая огромное влияние на весь ход мировой истории, положила начало качественно новому этапу в развитии России и отечественной журналистики. Приход к власти большевиков фактически привел к смене экономического курса. А это означало, что теперь страна будет жить в новых условиях. В этих условиях у деловой прессы сохранялась ее экономическая направленность, но кардинально изменился состав функций.

Господствующая в России с 1917 по 1991 г. общественно-экономическая формация породила явление несколько иного толка, которое сопоставимо с деловой прессой в условиях рынка постольку, поскольку также имеет дело со способом хозяйствования, пусть и контраверсийным. В системе советской печати деловая пресса в дореволюционном и современном понимании этого явления трансформировалась в экономическую печать с воспитательной и контрольно-организаторской функциями.

Ее рассмотрение в рамках данной работы стало возможным в результате применения методологии образования бинарных структур с целью составления новой альтернативной пары социокультурных моделей журналистики. Оппозиционными понятиями в нашей альтернативной паре являются способы хозяйствования, а сама пара представляет собой двухполюсную структуру: рыночная - плановая.

Хотя экономическая печать советской России не создала никаких содержательных предпосылок для становления деловой прессы постсоветского периода, ее типологическая структура оказалась более жизнеспособной и лишь претерпела с приходом рынка частичные изменения.

Типологическое сходство между современной деловой периодикой и экономической печатью советского периода прослеживается на уровне специализированных, узкоспециализированных изданий. Кроме того, экономическая тематика была широко представлена и на страницах общественно-политических изданий в специальных рубриках. Однако функционирование советской экономической печати было подчинено одному— экономическому воспитанию трудящихся и пропаганде идей плановой экономики. В таких условиях печатные органы вынуждены были публиковать материалы декларативного характера, пренебрегая информативно-аналитическими задачами.

2. Определили этапы становления деловой прессы на современном этапе, ее роль и место в системе современной российской газетно-журнальной периодики.

В конце XX в. мы наблюдали в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в его начале. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, акционерные общества учреждали свои издания, которые служили им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, создания собственного имиджа, размещения рекламы своих товаров и услуг, а также приносили коммерческий успех. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

В конце XX в. оформилась новая типологическая структура деловой прессы. Вновь произошла ее функциональная трансформация. Конечно, деловая пресса постсоветской России сохранила свои организаторские и воспитательные функции и по сей день, но они перестали доминировать и отошли на второй план. Это дало возможность расширить типологический спектр деловой прессы.

Появились новые виды изданий с новыми функциями. К специализированной, узкоспециализированной и научной периодике, затрагивающей так или иначе экономическую проблематику, добавились универсальные, профессиональные и корпоративные издания. Они пополнили ряды деловой прессы, придали ей новое качество и возможности, серьезным образом расширили круг ее функций и изменили типологическую структуру.

Система советских периодических изданий, сложившаяся и функционировавшая в течение многих десятилетий, претерпевает на современном этапе серьезную трансформацию, что связано с активно идущими процессами глобальных перемен, повлекшими за собой создание целого ряда новых элементов системы СМИ и приведение типологии прессы в соответствие с социальной структурой общества. Деловую прессу с ее сложной внутренней структурой и уровнем сегментации можно рассматривать как один из элементов этой системы.

Смена парадигмы развития ведет к радикальному изменению всех отношений в социуме. И важнейшие следствия этих процессов уже проявляют себя в отечественной практике журналистики. Теперь читатель предъявляет все более высокие требования к источникам информации, ориентируясь на мировой уровень. В развитых странах растет число качественных и специализированных изданий и сокращается влияние бульварной прессы. На уровне изданий эта тенденция обнаруживает себя в строгом следовании типологическим характеристикам, жесткой структуре изданий, вплоть до макетов-шаблонов, в унифицированной методике работы с информацией, обычно формализованной в стандартах.

Руководствуясь логикой подобной парадигмы, можно сделать вывод, что деловая пресса по своей природе качественная и «специализированная» даже на уровне универсальных изданий в силу своего информационного характера— главного интегрирующего признака. Она обладает огромным потенциалом для дальнейшего развития и широчайшими перспективами. Следует также помнить, что парадигматические изменения воздействуют на ход истории совместно с формационными процессами, так как исторический тип определяется общественно-экономической формацией.

Периодизацию процесса становления деловой прессы в «новой» России можно сопоставить с периодами становления бизнес-среды и рыночной инфраструктуры.

По мнению исследователей, периодизация становления деловой прессы на современном этапе выглядит следующим образом.

• Первый этап — с 1992 по 1997 гг.

• Второй этап — с 1997 г. по август 1998 г.

• Третий этап — с августа 1998 г. до наших дней.

Периодизация становления бизнес-среды и рыночной инфраструктуры, в свою очередь, задана следующими временными рамками.

• Первый этап — зарождение рыночных отношений (1989-1995 гг.)

• Второй этап— появление крупных финансово-промышленных групп (1995 г. — середина 1997 г.)

• Третий этап— смена бизнес-мировозрения, трансформация бизнес-структур в более эффективные и открытые (середина 1997 г. — наши дни)

Этапы развития этих двух систем-сред не синхронизированы в истории в буквальном смысле. Между ними остается некоторый временной лаг, причем становление бизнес-среды происходит опережающими темпами.

Развитие же рынка деловой прессы идет по сценарию, согласно которому проявляют себя следующие тенденции. Большинство новых проектов рассчитано на лиц, причастных к принятию решений, на относительно немногочисленных платежеспособных клиентов, у которых мало времени на чтение. Новые проекты учитывают недостатки существующей прессы, но часто не могут их преодолеть. Выиграют те проекты, которые предложат новое содержание, а значит — новую журналистику. Потребность в содержании будет работать на развитие качественной прессы. Рост количества специализированных изданий продолжится.

3. Идентифицировав деловую прессу в общей системе СМИ, исследовали типологические модели газет и журналов в системе деловой прессы.

Фундаментальным основанием для выделения деловой прессы в отдельную категорию является ее информационно-функциональная специфика. Основа информационной среды деловой прессы — информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение, то есть деловая.

Деловая пресса неоднородна. По сути, она не является каким-то конкретным типом печатных изданий. Скорее, деловая пресса— это специфическая информационная система, функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций, с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого явления.

Деловая пресса как система представлена совокупностью взаимосвязанных элементов, образующих определенную целостность ее свойств, которые не всегда равны сумме свойств ее элементов, то есть системе присущ синергетический эффект.

Следует отметить, что понятие деловой прессы не является синонимом понятия «экономические издания». Категория деловой прессы значительно шире и более многообразна. По нашему мнению, вхождение таких информационно-аналитических изданий, как общеполитические и экономические, наряду с рекламно-коммерческими, оперативно-справочными в общую категорию деловой прессы не противоречит действительности. Тем более что понятие «деловая пресса» формируется на уровне специфического характера информации, а не на уровне тематической принадлежности.

Процесс идентификации деловой прессы сопряжен с выявлением особых, в большей степени только ей присущих функций. Изданиями, входящими в категорию деловой прессы, выполняется широкий функциональный комплекс, который не может быть охвачен одной газетой или журналом. И этот факт еще раз доказывает, что деловая пресса — это именно информационная система, дающая на выходе синергетический эффект.

Дифференциация деловой прессы, представленная исследователями журналистики, происходит на уровне деления изданий по целевому назначению. По данному критерию прессу делят подчас произвольно, опираясь на доступные эмпирические данные.

Все печатные издания мы подразделили на виды: универсальные, специализированные, узкоспециализированные, профессиональные и точечные.

Рассмотрение системы деловой прессы через призму разработанного нами формально-аналитического инструмента в виде перекрестной таблицы видов (см. табл. 2.1, 2.2) способствует выявлению существующих в действительности видов изданий, адекватно заполняющих те или иные ячейки модели.

Деловая пресса в ее газетной форме чаще всего реализуется посредством универсальных и специализированных информационно-аналитических, немногочисленных узкоспециализированных и профессиональных информационно-аналитических (обычно в виде корпоративной прессы), универсальных и специализированных оперативносправочных, универсальных и специализированных рекламно-коммерческих изданий, а также универсальных газет объявлений.

В журнальной— посредством универсальных, специализированных, узкоспециализированных, профессиональных и точечных информационно-аналитических; универсальных и специализированных оперативно-справочных; универсальных и специализированных рекламно-коммерческих изданий.

Подобная классификация газет и журналов в системе деловой прессы является довольно устойчивой. Безусловно, развитие рассматриваемого феномена характеризуется планомерностью и постоянством. И в силу тех или иных процессов, которые происходят в системе газетной периодики, деловая пресса будет трансформироваться. Тем не менее, представленный нами анализ состояния изданий газетного типа на сегодняшний день соответствует действительности, а все изменения пока происходят в рамках указанных типов.

4. Систематизировали общую теорию моделирования издания в процессе сегментирования рынка российской периодики в целом и позиционирования на нем деловых изданий.

В журналистской деятельности находят применение универсальные технологии, скорректированные с учетом контекста системы деловой прессы. Так, методы моделирования помогают организовать и упорядочить процесс возникновения и функционирования печатных изданий. Совершенно ясно, что моделирование периодического издания — процесс сложный и многоуровневый, объединяющий в себе несколько расширенных фаз: изучение рынка периодических изданий (его сегментация); позиционирование издания (выбор сегмента и его типологический анализ с целью определения оптимальной информационной ниши); выработка программы издания (концепции); разработка программы действий; планы и планирование.

Преследуя цель более полно раскрыть особенности этапа позиционирования издания, мы сочли необходимым в качестве наглядного примера провести свое исследование сегмента деловой прессы. Особый интерес исследователей в области журналистского знания представляют издания, идентифицированные нами как деловые информационно-аналитические.

Предшествующий анализ исходной категории дал возможность выявить критерий деления. Согласно нашему определению, в котором основанием для выделения в отдельную категорию деловой прессы послужила ее социальная роль как бизнес-коммуникатора и информационная функция, состоящая в обеспечении бизнес-коммуникации, первичным классификационным признаком деления является целевое назначение.

Данный многомерный признак позволил прояснить конъюнктуру этой группы российской периодики путем определения и закрепления типологических ниш внутри нее. Кроме того, данное исследование существенно скорректировало классификацию, приведенную в параграфе 2.1 в виде основной гипотезы.

В результате проведенной работы удалось выявить современные типологические схемы сегментации рынка деловых информационно-аналитических изданий журнального и газетного типов.

Так, журналы представлены в трех «функциональных» группах — общественные, профессиональные, научно-профессиональные. Если первая представлена исключительно универсальными изданиями, то последние две имеют свое внутреннее деление в зависимости от охвата сфер отображаемой действительности. Профессиональные издания бывают универсальными, специализированными, узкоспециализированными и точечными, которые признаются подвидом узкоспециализированных; научно-профессиональные — специализированными и узкоспециализированными (см. рис. 3.1).

Газеты обладают чуть менее разветвленной схемой сегментации. На функциональном уровне выделяются общественные и профессиональные издания. Как и в случае с журналами, общественные газеты по охвату отображаемой действительности универсальны. Профессиональные издания газетного типа, в свою очередь, могут быть специализированными и узкоспециализированными (см. рис. 3.2).

Поэтапный характер моделирования как деятельности, предшествующей реализации, свидетельствует о существовании универсальной технологии, которой действительно стоит придерживаться, вместо того чтобы вслепую нащупывать очередную ступень. Бесспорно, технологии являются «драйверами» любой профессиональной деятельности человека. И технология моделирования, иногда инстинктивно практикуемая на нынешнем этапе развития российского рынка печатных изданий наиболее успешными издателями, является тому подтверждением.

Для того же, чтобы избежать нежелательных эффектов, целесообразно предусмотреть достаточную степень гибкости модели издания. Долговременная модель периодического издания должная обладать определенным потенциалом хотя бы для ежегодной оптимизации. При этом ее ядро остается неизменным. На этой основе создаются годовые модели, которые затем конкретизируют в моделях номеров газеты или журнала.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Еременко, Артем Владимирович, 2006 год

1. Периодические издания1. Агробизнес Агрорынок

2. Акционерное общество Аналитический банковский журнал Аудит Аудитор

3. Внешнеторговое право Вопросы оценки Вопросы статистики Вопросы управления предприятием1. Вопросы экономики1. Главбух1. Город N

4. Дайджест-финансы Деловой квартал Делопроизводство Деньги1. Депозитариум ЖКХ

5. Журнал для акционеров Законодательство и экономика Заработная плата Инвестиции в России Инновации Интернет-маркетинг Коммерсант

6. Компас промышленной реструктуризации1. Конкурсные торги1. Консультант директора1. Консультант бухгалтера

7. Конъюнктура товарных рынков1. Лизинг1. Логинфо1. Логистика1. Маркетинг

8. Маркетинговые коммуникации Маркетинг и маркетинговые исследования Маркетинг в России и за рубежом Маркетолог Менеджмент в России

9. Менеджмент сегодня Мировая экономика Налоговый Вестник Налоговый учет для бухгалтера

10. Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке1. Недвижимость и инвестиции1. Новости торговли

11. Нормативные акты для кадровика1. Оборудование1. Общество и экономика1. ПБОЮЛ1. Право и экономика

12. Практика международного бизнеса1. Предпринимательство1. Проблемы прогнозирования1. Реальный бизнес1. Региональная экономика1. Реклама и жизнь1. Рекламные идеи1. Рекламодатель1. РИСК

13. Российская бизнес-газета Российский налоговый курьер Российское предпринимательство Российская экономика Российский экономический журнал Рынок ценных бумаг PR в России Системы безопасности Современная торговля

14. Справочник экономиста Справочник по управлению персоналом Страховое дело Таможня

15. Торги и конкурсы Турбизнес

16. Туризм: право и экономика Управление качеством Управление компанией Управление продажами Управление риском Учет в торговле

17. Учет в туристической деятельности1. Учет в строительстве1. Учет в сфере образования1. Учет в производстве1. Учет в сельском хозяйстве1. Учет в медицине1. Финансы

18. Финансовый бизнес Финансовая газета Финансы и кредит Финансовый контроль Финансовый менеджмент Финансовое обозрение Экономика и жизнь Экономист

19. Экономический анализ Экономическая газета1. Экономическая наукаэко

20. Эксперт Южная столица Юридический мир1. Законодательные акты

21. О печати и других средствах массовой информации. Закон Союза Советских Социалистических Республик. 12 июня 1990. — М., 1990.

22. Закон Российской Федерации «Об экономической поддержке районных (городских) газет) // Собрание законодательства Российской Федерации. №48,1995.

23. Закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания РФ» // Правовое поле журналиста. — М., 1997.

24. Закон «О средствах массовой информации» // Законодательство РФ о средствах массовой информации. — М., 1999.

25. Источники из сети «Интернет»:

26. Журнал «Нефть России», http://www.oilru.com/nr/ Журнал «Финансы и кредит», http://financepress.ru Журнал «Финансы России», http://www.desart.ru Журнал «Эксперт», http://www.expert.ru1. БИБЛИОГРАФИЯ

27. АбовянА.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Дис. канд. филол. наук. — Ростов н/Д, 2004. — 139 с.

28. Айвазян С.А., Мхитарян B.C. Прикладная статистика и основы эконометрики. — М., 1998. — 1006 с.

29. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. — Иркутск, 1985. — 97 с.

30. Акопов А.И. Периодические издания. — Ростов н/Д, 1999. — 91 с.

31. Акопов А.И. Российские специализированные журналы 1917-1932 гг. — Ростов н/Д, 1994. — 70 с.

32. Акопов А.И. Методика и способы использования показателей тиража при анализе периодических изданий // Филол. вестн. РГУ.— 1998.— № 1. —С. 18-22.

33. Акопов А.И., Корнилов Е.А. Типология в современной науке о печати // Методы исследования журналистики. — Ростов н/Д, 1979. — 135 с.

34. Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестн. МГУ. Сер. 10, Журналистика.— 1998. —№3. —С. 14-30.

35. Андреева М. «Экономика и жизнь»: портрет читательской аудитории // Журналист. — 2003. — № 10. — С. 10-12.

36. Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья. — Воронеж, 1998. —С. 3-158.

37. Афанасьев В.Г. Общество, системность, познание и управление. — М., 1981. —С. 17-18.

38. Ахмадулин Е.В. Журналистика как целостная социальная система // Филол. вестн. РГУ. — 2004. — № 1. — С. 47-51.13.