Учет доходов и расходов в рекламных компаниях тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.12, кандидат экономических наук Свиридова, Лариса Александровна

• Свиридова, Лариса Александровна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Свиридова, Лариса Александровна

Введение.

ГЛАВА 1 Теоретические основы бухгалтерского учета доходов и расходов в рекламной деятельности

1.1 Характеристика объектов учета рекламной продукции как основного источника доходов рекламных компаний.

1.2 Современная система учета доходов и расходов в рекламной деятельности и её нормативно-правовое регулирование.

ГЛАВА 2 Организация бухгалтерского учета доходов и расходов в рекламных компаниях

2.1 Классификация расходов, связанных с производством и распространением рекламы.

2.2 Порядок документирования доходов и расходов в рекламных компаниях.

2.3 Синтетический и аналитический учет доходов и расходов, связанных с производством и распространением рекламы.

ГЛАВА 3 Особенности методики бюджетирования в рекламных компаниях

3.1 Информационная база для обоснования себестоимости рекламы.

3.2 Организационно-методические аспекты управленческого учета в рекламных компаниях.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Учет доходов и расходов в рекламных компаниях»

Актуальность темы исследования. Функционирование рекламных компаний как самостоятельных хозяйствующих субъектов в российской экономике связано с развитием рыночных отношений и усилением конкуренции между товаропроизводителями. Одним из приоритетных направлений развития бухгалтерского учета в этих условиях является обоснование методики учета доходов и расходов, связанных с осуществлением рекламной деятельности. Однако современное регулирование бухгалтерского учета в России недостаточно учитывает отраслевые особенности коммерческой деятельности рекламных компаний, занимающихся производством и распространением рекламы.

Возникновение проблем в теории учета доходов и расходов в рекламной деятельности связано, с одной стороны, с недостаточным раскрытием содержания понятия рекламной продукции как основного источника доходов рекламных компаний- на уровне гражданского, бухгалтерского и налогового законодательства, и с другой, - с отсутствием научно-обоснованной классификации расходов в данной отрасли и единой номенклатуры статей калькуляции.

Недостаточная разработанность этих проблем в практике учета обусловлена тем, что действующая система первичной документации, аналитического и синтетического учета не адаптирована к отражению в бухгалтерском учете специфики рекламной деятельности в современных условиях. Вследствие этого возникает необходимость во всестороннем обосновании методики учета доходов и расходов в рекламных компаниях на различных этапах учетного процесса, включающих как документальное оформление хозяйственных операций; так и порядок их регистрации и отражения на счетах бухгалтерского учета и в бухгалтерской отчетности.

Кроме того, современные учетные методики должны быть разработаны не только с позиции качественного документального оформления, измерения и регистрации операций в рекламном процессе, но и с позиции отражения в учете экономических выгод и расходов по рекламной деятельности, планируемых к осуществлению в будущем. Поэтому необходима научная систематизация методики составления сметы доходов и расходов рекламной компании и организации процесса бюджетирования с учетом особенностей ее деятельности.

Таким образом, исследование проблем учета доходов и расходов в рекламной деятельности является актуальным и своевременным для теории и практики бухгалтерского финансового и управленческого учета.

Степень разработанности проблемы. Методологические подходы и исходные теоретические положения диссертации по развитию бухгалтерского учета доходов и расходов основаны на обобщении результатов научных трудов отечественных и зарубежных ученых прошлых столетий и современности: Н.А.Блатова, П.С. Безруких, JI.A. Бернстайна, М.Ф. Ван Бреда, Р.Я.Вейцмана, Н.Д.Врублевского, В.Г.Гетьмана, М.Х.Жебрака, В.Б.Ивашкевича, Н.П.Кондракова, М.И. Кутера, А.Д. Ларионова, Е.А.Мизиковского, В.Д. Новодворского, И.И.Поклада, В.Ф.Палия, В.И.Стоцкого,

A.Н.Хорина, Э.С. Хендриксена, Н.Г.Чумаченко, Л.З.Шнейдмана, Р.Н. Энтони и др.

Организационно-методические проблемы учета в рекламной деятельности наиболее подробно исследованы современными отечественными экономистами: Т.И.Азымовой, И.А.Бут, Е.Л.Ведениной, Е.В.Весело-вой, Д.А.Волошиным, Е.Г.Гусаковской, А.Дуюновым, В.Р.Ковалевой,

B.Я.Кожиновым, О.А.Курбангалеевой, Л.А.Латышевой, Е.В.Овчаровой, Н.А.Травкиной, Я.В.Пониматкиным, Н.В.Раднаевой, Г.Н.Соколовой, Л.П.Фомичевой, В.В.Фроловой, О.А.Холодновой, С.И.Церпенто и др., в трудах которых рассматривается в основном учет расходов на рекламу у предприятий-рекламодателей, их документирование, нормирование и налогообложение. Тем не менее, в настоящее время недостаточно исследована методика и организация бухгалтерского учета доходов и расходов в рекламных компаниях, предметом предпринимательской деятельности которых является оказание услуг по производству и распространению рекламы.

При изучении методики составления сметы расходов и организации процесса бюджетирования в рекламных компаниях автор диссертации опирался на научные труды М.И.Вахрушиной, К.Друри, Н. А. Ермаковой, О.Е.Кавериной, С.А.Николаевой, О.В.Рыбаковой, Т.М.Садыковой, Д.Хана, Л.И.Хоружий, В.Е.Хруцкого, Х.Хунгенберга и др., в работах которых систематизирована методология и организация управленческого учета в условиях рыночной экономики.

Актуальность проблемы учета доходов и расходов в рекламных компаниях, степень ее научной разработки и практической значимости определили выбор темы, цели и задач диссертационного исследования.

Цель диссертационного исследования - обоснование теоретических положений и разработка рекомендаций по развитию методики бухгалтерского финансового и управленческого учета доходов и расходов в рекламных компаниях, занятых производством рекламы и оказывающих услуги по её распространению.

Задачи исследования. Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:

- раскрыть содержание и состав объектов учета рекламной продукции, выручка от продажи которой формирует доходы рекламной компании от обычной деятельности;

- дать критическую оценку системы нормативно-правового регулирования учета доходов и расходов в рекламной деятельности;

- выявить проблемы, связанные с классификацией расходов по двум функциям рекламной компании: производство и распространение рекламы, для организации их аналитического учета с целью определения себестоимости различных видов рекламной продукции;

- обосновать возможность использования как стоимостных, так и натуральных измерителей в учете доходов и расходов при производстве и распространении рекламы;

- предложить порядок документирования, регистрации и ведения аналитического и синтетического учета доходов и расходов в рекламных компаниях.

- выявить особенности составления в управленческом учете сметы по статьям расходов в рекламных компаниях и организации бюджетирования по направлениям его деятельности.

Предметом исследования являются теоретические и методические аспекты организации бухгалтерского и управленческого учета доходов и расходов при осуществлении рекламной деятельности и пути совершенствования учетных процессов.

Объектом исследования является деятельность рекламных компаний функционирующих на территории Оренбургской области.

Методологическая основа исследования. Методологической основой стал диалектический подход к явлениям и процессам финансово-хозяйственной деятельности экономических субъектов. В процессе исследования применялись общенаучные методы научного исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, моделирование и абстрагирование, а также приемы выборочного наблюдения, апробирования и экспериментальной проверки, систематизация изучаемого теоретического и практического материала.

Теоретическую базу диссертационного исследования составляют труды российских и зарубежных ученых по проблемам бухгалтерского учета расходов, связанных с осуществлением организациями коммерческой деятельности в целом и производства и распространения рекламы в частности.

Информационной базой исследования являются Международный кодекс рекламы, Федеральный закон «О рекламе», Конвенция об авторском праве, Налоговый кодекс РФ, Гражданский кодекс РФ, Положения по бухгалтерскому учету, законодательные и нормативные акты, регулирующие вопросы бухгалтерского учета и налогообложения, данные Территориального органа федеральной службы государственной статистики по Оренбургской области. Эмпирическую базу исследования составили рабочие документы, первичная документация, оперативная и бухгалтерская отчетность рекламных компаний Оренбургской области.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических положений и методики организации бухгалтерского и управленческого учета доходов и расходов в рекламных компаниях.

Наиболее важные научные результаты диссертационного исследования, полученные лично автором и выносимые на защиту, заключаются в следующем:

-разработан классификатор объектов учета продукции рекламной компании, к числу которых предложено относить совокупность продуктов производства рекламной деятельности, способствующих получению экономических выгод в будущем и характеризующихся наличием материально-вещественной формы (брошюры, каталоги, сувениры) и ее отсутствием (слоган, сценарий, макет, объявление), а также связанных (основная рекламная продукция) или не связанных с правом интеллектуальной собственности (прочая рекламная продукция - средства наружной рекламы и рекламные ролики);

- обоснована необходимость выделения в бухгалтерском учете рекламной компании унифицированных статей калькуляции прямых расходов, группируемых по направлениям рекламной деятельности, связанным с производством и распространением рекламы;

- разработана система документирования учета доходов и расходов в рекламных компаниях, включающая новые формы первичных документов; с применением новых единиц измерения (секунда, минута, день, декада, месяц); предложен график их документооборота с выделением хозяйственных операций по укрупненным разделам: оформление договорных отношений с рекламодателями и учет процесса производства и распространения рекламы;

- предложена методика учета приобретенного места и времени на рекламу в натуральном и денежном измерении с открытием счета 12 «Нематериальные оборотные активы» как особого вида активов, характеризующегося отсутствием материально-вещественной формы и являющегося товаром в операциях по распространению рекламы;

- рекомендован порядок учета и доходов расходов на производство и распространение рекламы с использованием субсчетов 20-1 «Производство рекламы» и 20-2 «Распространение рекламы» в составе счета 20 «Основное производство» и субсчетов счета 90 «Продажи», позволяющий разграничить финансовый результат по направлениям деятельности рекламной компании.

- даны предложения по внедрению управленческого учета доходов и расходов в рекламной компании, в целях организации которого обоснована структура центров ответственности (цех наружной рекламы; отдел видеопроизводства; отдел аудиопроизводства; отдел по работе с клиентами; отдел маркетинга и медиапланирования; отдел по спецпроектам; администрации предприятия) и разработаны специальные регистры и средства управленческого учета (калькуляционные статьи, необходимые для бюджетирования; форма сметного расчета для обоснования цены рекламы на стадии заключения договоров с предприятиями-рекламодателями и др.).

Теоретическая и практическая значимость работы. Теоретическая значимость выполненного диссертационного исследования состоит в развитии и углубленной разработке отдельных положений методологии и методического обеспечения учета доходов и расходов применительно к специфике деятельности рекламных компаний. Представленные в работе новые научные результаты вносят определенный вклад в развитие экономической науки и могут послужить для дальнейших теоретических и практических разработок проблем учетно-аналитического обеспечения процессов производства и распространения рекламы.

Практическую ценность для рекламных компаний имеют рекомендуемая система документации расходов, которая существенно повысит достоверность учетной информации для ее заинтересованных пользователей и уменьшит налоговые риски при обосновании этих расходов, предлагаемый порядок аналитического и синтетического учета расходов в рекламных компаниях позволяет унифицировать методику отражения в учете и отчетности результатов рекламной деятельности, а также разработанные регистры и средства управленческого учета доходов и расходов, позволят обеспечить связь учетно-аналитической информации, отражаемой на счетах бухгалтерского учета и в бюджетировании.

Теоретические подходы и методические разработки, представленные в работе, могут быть использованы также в учебном процессе в вузах при преподавании курсов: «Теория бухгалтерского учета», «Бухгалтерский финансовый учет», «Бухгалтерский управленческий учет», «Учет затрат, калькулировние и бюджетирование в отдельных отраслях».

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования обсуждены и получили апробацию в статьях, тезисах и материалах на международных, всероссийских и региональных научных и научно-практических конференциях, проходивших в 2002-2008 гг. в Оренбурге и Томске.

Организационно-методические аспекты бухгалтерского учета доходов и расходов в рекламных компаниях разработанные в диссертации нашли практическое применение в финансово-хозяйственной деятельности ЗАО «Автор», ООО «Рекламная Лига», ООО «Рекар», занимающихся производством и распространением рекламы в Оренбургской области.

Выполненные научные разработки используются также в учебном процессе кафедрой бухгалтерского учета, анализа и аудита Оренбургского государственного университета при преподавании учебных курсов «Теория бухгалтерского учета», «Бухгалтерский финансовый учет», «Бухгалтерский управленческий учет», «Учет затрат, калькулировние и бюджетирование в отдельных отраслях» для студентов, обучающихся по специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит».

Публикации. Наиболее существенные положения и результаты исследования нашли отражение в 12 публикациях автора общим объемом 4,24 п.л. в т.ч. авторских 3,25 п.л., в числе которых 3 статьи в изданиях, рекомендованных ВАК.

Диссертация соответствует Паспорту номенклатуры специальностей научных работников по экономическим наукам по специальности 08.00.12 - «Бухгалтерский учет, статистика», в части п. 1.8 «Бухгалтерский учет в организациях различных организационно-правовых форм, всех сфер и отраслей».

Заключение диссертации по теме «Бухгалтерский учет, статистика», Свиридова, Лариса Александровна

Заключение

Результаты проведенного диссертационного исследования позволяют сделать следующие основные выводы и предложения:

1. Система понятий, используемая в учете доходов и расходов рекламных компаний, включает такие из них как реклама, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламный процесс и его участники, рекламная деятельность и другие. Отдельные характеризуются в законодательных актах, другие в научной и справочной литературе, третьи требуют уточнения, четвертые недостаточно раскрываются в современных нормативно-правовых документах.

2. Использование понятия «реклама» в бухгалтерском учете связано с возникновением проблем, обусловленных отсутствием его связи с осуществлением рекламной деятельности и неоднозначностью его трактовки в Федеральном законе «О рекламе» в части наличия формулировки «неопределенный круг лиц». Поэтому предложено следующее уточнение данного понятия: реклама - это информация, созданная в процессе осуществления рекламной деятельности, переданная рекламодателю и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

3. В федеральном законе и других нормативно-правовых документах по регулированию учета расходов на рекламу не раскрывается содержание рекламной продукции, создаваемой в процессе осуществления рекламной деятельности. С авторской точки зрения в составе рекламной продукции можно выделить рекламный продукт, одним из основных видов которого является рекламный ролик.

В целях уточнения в диссертации сделан вывод о том, что рекламная продукция представляет собой совокупность продуктов производства рекламной деятельности, способствующая получению экономических выгод в будущем.

При подразделении рекламный продукции автор выделяет две основные её группы по отношению к носителю информации и к возникновению прав на интеллектуальную деятельность. В составе указанных групп рассматривается готовая рекламная продукция, характеризующаяся наличием материально-вещественной формы (брошюры, каталоги, сувениры и т.п.) и ее отсутствием (слоган, сценарий, макет, рекламный ролик, объявление и т.п.), а также основная рекламная продукция - на которую распространяются авторские права, и прочая рекламная продукция, не являющаяся объектом авторского права.

4. В диссертации обосновано выделение рекламного продукта как части рекламной продукции, созданной в виде рекламного ролика, являющегося объектом интеллектуальной собственности, не имеющего материально-вещественной формы и способствующего получению экономических выгод в будущем.

Приведенное определение данного понятия направлено на обособленное ведение учета расходов на его создание. Использование авторской трактовки в современном учете позволяет, с одной стороны, разграничить доходы и расходы в операциях по производству и распространению рекламного продукта, с другой - повысить объективность оценки активов предприятия-рекламодателя за счет отражения в его составе стоимости рекламного продукта.

Рекламный продукт в большинстве случаев представляет собой рекламный ролик - аудиовизуальное произведение, ограниченное продолжительностью по времени (30-90 секунд) и содержащее информацию об объекте рекламирования и (или) о предприятии-рекламодателе.

5. В качестве прочих форм рекламы в работе выделены средства наружной рекламы, рекламные ролики, не являющиеся объектами авторского права, и другие виды рекламной продукции. К последним отнесены, в частности, различные виды полиграфической и сувенирной продукции, креативные разработки и т.п.

6. Организация учета расходов, связанных с производством и распространением различных видов рекламной продукции, влияет на отражение в бухгалтерском учете и отчетности объективных результатов деятельности рекламной компании и на обоснованность этой группы расходов в учете предприятия-рекламодателя. Поэтому в диссертации исследована внутренняя структура указанных групп расходов.

7. Отсутствие классификационных признаков для подразделения прямых расходов в рекламной деятельности и их группировки по статьям калькуляции с учетом основных функций рекламной компании послужило основой для детального анализа содержания этих групп расходов.

8. При обосновании классификации прямых расходов по статьям калькуляции данные расходы в диссертации разграничены по основным функциям рекламных компаний:

- производство рекламы;

- распространение рекламы.

Отечественные предприятия данной отрасли совмещают указанные функции в зависимости от наличия производственной материально-технической базы, телекоммуникационных каналов связи и средств наружной рекламы или являются только рекламопроизводителями конкретного вида рекламы.

9. В рамках выделенных функций рекламных компаний в работе предпринята попытка группировки прямых расходов, связанных с осуществлением рекламной деятельности.

10. Наиболее специфическими статьями прямых расходов на производство рекламы являются, в частности, «материалы на создание рекламы», по которой отражается использование основных и вспомогательных материалов, для производства наружной рекламы и полиграфической рекламной продукции.

В составе основных материалов в данной отрасли деятельности рекомендуется учитывать стоимость таких материалов как: жести, поликарбоната, пластика, оргстекла, пленки, труб профильных и круглых, бумаги и т.д. В качестве вспомогательных материалов на производство рекламы учитывается стоимость использованных болтов, шурупов, гаек, клея, скотча, скоб, красок, картриджей и др.

11. По статье «стоимость реквизитов для съемки» отражаются расходы, связанные с художественным оформлением замыслов сценариста, постановщика и режиссера при производстве рекламных видеоматериалов, а именно: приобретение предметов интерьера, бытовой техники, театральных костюмов и др.

12. Выделение в качестве отдельной статьи расходов «оплата процента рекламным агентам» обусловлена особенностью осуществления рекламной деятельности, связанной с тем обстоятельством, что оформление заказа на рекламу производит рекламный агент, который представляет интересы рекламной компании при переговорах с рекламодателем. Для стимулирования труда этой категории работников начисляется определенный процент от стоимости рекламной кампании, возмещаемой рекламодателем. Поэтому расходы по этой статье отражаются отдельно от расходов по статье «Оплата труда персонала, занятого созданием рекламы».

13. В диссертации обосновано также ведение учета прямых расходов на распространение рекламы с выделением типовых статей для данного направления деятельности рекламной компании.

14. Наиболее специфичной для учета операций по распространению рекламы является статья «расходы на оплату времени и места в средствах массовой информации», которая показывает расходы на оплату печатной площади в газете или журнале, оплату эфирного времени на телевидении и радио.

15. Отражение затрат по статье «расходы по распространению наружной рекламы» также связано со спецификой этой деятельности. По данной статье целесообразно отражать расходы на получение разрешения на размещение средств наружной рекламы, на арендную плату, выплачиваемую по договору с собственником зданий; на установку рекламных щитов и их облуживание, на смену рекламной информации на щитах, платы за использование муниципального имущества для распространения рекламы (световые опоры), расходы на монтаж и демонтаж рекламных перетяжек, расходы по монтажу и обслуживанию световых табло и др.

16. Выделение статьи «расходы по распространению рекламы на транспорте» позволяет группировать расходы по арендной плате, выплачиваемой на основании договора с собственником транспортного средства, а также расходы на монтаж и демонтаж рекламы на поверхности автомобиля.

17. По статье «оплата услуг промоутеров» рекомендуется отражать расходы, связанные с наймом технического персонала, который занимается распространением рекламы в местах продаж или на улице.

18. Статья «содержание телекоммуникационных каналов связи» характеризует расходы, связанные с эксплуатацией и обслуживанием телевизионных станций, вышек, антенн, радиопередатчиков, спутников и пр., находящихся в собственности рекламной компании.

19. В качестве отдельной статьи прямых расходов можно выделить «бонус клиентам», где отражается сумма скидки, предоставляемая предприятию-рекламодателю при определенных условиях производства и распространения рекламы. В связи с тем, что многие рекламные компании практикуют предоставление этой формы скидки, целесообразно отражать эту информацию по отдельной статье. Если бонус клиентам предоставляется не на систематической основе, то возможно его отражение в составе прочих расходов.

20. Информация о фактически произведенных расходах рекламной компании обобщается по данным текущего их учета, первым этап которого является документирование хозяйственных операций, связанных с осуществлением рекламной деятельности.

21. В работе систематизировано документирование операций по учету расходов в рекламной деятельности и предложены новые формы документов: заявка на заказ - для фиксирования основных параметров создаваемой рекламной продукции; график размещения рекламы - для ежемесячного расчета стоимости распространения рекламы на телеканале и радиостанции; эфирная справка - для оформления объема и стоимости размещения рекламы; наряд на агентский процент - для отражения суммы причитающейся к оплате рекламным агентам; сметный расчет - для обоснования стоимости производства и распространения рекламы для рекламодателя при осуществлении рекламной кампании.

22. По результатам исследования предложено использование в бухгалтерском учете новых натуральных измерителей, выраженных в единицах времени для отражения объема информации, распространяемой как на материальных носителях, так и в теле и радиоэфире.

23. Результаты обобщения наиболее типичных операций, связанных с производством и распространением рекламы, анализа их первичного учета позволили автору исследования разработать унифицированный график документооборота.

Предлагаемый график документооборота учитывает характерные особенности технологического процесса в рекламной деятельности. Это относится, в частности, к отражению параметров производства рекламной продукции, ежедневной разбивке выходов рекламы на телеканале, специфике создания проекта рекламы, практике покупки эфирного времени и места в печатных изданиях и на щитах для распространения рекламы; оформлению технической документации на заказ и др.

24. По результатам исследования обоснована методика учета стоимости места и времени на рекламу путем открытия счета 12 «Нематериальные оборотные активы».

Данное нововведение акцентирует необходимость учета реализации времени и места для рекламы как особого вида товара при осуществлении рекламной деятельности.

Основное его отличие от классического товара, учитываемого на счете 41 «Товары», состоит в отсутствии материально-вещественной формы содержания.

Эфирное время и место для рекламы необходимо учитывать в рекламных компаниях не только в стоимостном (денежном), но и в натуральном измерителе. В качестве натуральных измерителей в работе предложено использовать следующие единицы: секунды, минуты, дни, декады, месяцы, год.

Достоинство рекомендуемой методики состоит в том, что количественно-суммовой учет времени и места на рекламу не позволяет рекламной компании продавать одно и то же время в эфирном блоке разным рекламодателям, занижать свои доходы путем исключения из состава выручки неоформленных документально площадей под рекламу.

Данный актив предлагается принимать на учет по счету 12 «Нематериальные оборотные активы», к которому открываются два субсчета: 12-1- «Эфирное время, 12-2 - «Место для рекламы».

25. Предложена методика аналитического и синтетического учета расходов на производство и распространение рекламы, которая основана на детальном учете состава расходов по направлениям деятельности рекламной компании и по рекомендуемым статьям калькуляции.

Для учета прямых расходов по производству и распространению рекламы, рекомендуется к счету 20 «Основное производство» открывать субсчета: 20-1 «Производство рекламы» и 20-2 «Распространение рекламы» с ведением учета в разрезе счетов-субконто.

Для учета доходов по указанным направлениям деятельности рекомендуется к счету 90 «Продажи» открывать субсчета второго порядка: 90-1.1 «Выручка от производства рекламы», 90-1.2 «Выручка от распространения рекламы» с ведением учета также в разрезе счетов-субконто.

Обороты счетов 90-1.1 и 90-1.2 рекомендуется отражать в Отчете о прибылях и убытках как дополнительную информацию, расшифровывающую составляющие выручки (стр.011 и 012) и себестоимости продаж (стр.021 и 022), что позволяет разграничить финансовый результат по основным направлениям деятельности рекламной компании.

26. В диссертации предложена методика прогнозного расчета доходов по направлениям рекламной деятельности, основанная на составлении сметного расчета стоимости рекламы, и прогнозной суммы расходов по рекомендуемым статьям калькуляции.

В качестве объектов калькуляции в рекламной деятельности в работе выделены: заказ на изготовление рекламной продукции, заказ на единичный рекламный продукт, стоимость рекламной кампании в целом.

27.При обосновании сметы расходов использовано структурное соотношение прямых и косвенных расходов, которое получено на основании обобщения деятельности рекламных компаний Оренбургской области за последние годы: доля прямых расходов находится на уровне 70% от общей суммы, косвенных - 30%.; в структуре прямых расходов наибольший удельный вес занимают материалы на создание рекламы

40%, оплата труда и ЕСН - 25%, выплаты рекламным агентам - 10%, оплата размещения рекламы в СМИ- 25%.

28. Наиболее материалоёмким производством в рекламной деятельности является создание наружной рекламы, наиболее трудоемким - видео- и аудио рекламы. Поэтому наиболее сложным участком учета является именно учет материальных расходов.

Для оптимизации учета и калькулирования стоимости заказа на рекламу, а также для сокращения трудозатрат на данном участке учета в работе предложено ведение партионного способа учета основных материалов. При приобретении партии основных материалов целесообразно учитывать потребности в них на каждый конкретный заказ.

29. Для рационального управления доходами и расходами в рекламных компаниях рекомендуется внедрение системы бюджетирования.

Первым этапом данного процесса в рекламных компаниях является составление бюджета продаж. Основная его особенность заключается в определении объема реализации от произведенной рекламной продукции и доходов от распространения рекламы. В составе операционных бюджетов, отражающих расходы на производство и распространение рекламы, рекомендуется составление бюджетов: прямых расходов на основные материалы, затрат на оплату труда производственного персонала, накладных расходов.

30. В качестве центров затрат в рекламных компаниях предлагается выделить следующие их подразделения: цех наружной рекламы, отдел видеопроизводства, отдел аудиопроизводства. Расходы указанных центров ответственности рекомендуется отражать по предлагаемым ранее статьям калькуляции. Исходной информацией для этой цели являются сметы расчетов, составляемые при оформлении заказов с клиентами.

31. К центрам доходов отнесены такие подразделения, как отдел по работе с клиентами и отдел по специальным проектам. Основными их функциями является координация взаимодействия с рекламодателями, системность отношений с которыми зависит во многом от профессионализма сотрудников этих отделов. Центром прибыли рекламной компании является аппарат бухгалтерии предприятия, в нем происходит формирование объективных данных о доходах и расходах.

Таким образом, предложенные в диссертации методические подходы к организации бухгалтерского учета доходов и расходов будут способствовать единообразному отражению результатов деятельности рекламных компаний в бухгалтерской отчетности и повысят ее информативность для заинтересованных пользователей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Свиридова, Лариса Александровна, 2009 год

1. Нормативные документы по бухгалтерскому учету и отчетности

2. Гражданский кодекс РФ. Части 1, 2 ,3, 4. Консультант Плюс/Версия проф

3. Налоговый Кодекс Российской Федерации: Часть первая и вторая. М.: Юрайт-Издат, 2006.- 639 с.

4. Уголовный кодекс РФ. Утвержден Федеральным законом от 13.06.1996 г. №63-ФЗ.

5. Международный кодекс рекламы. Директор. 1995. № 11. - С. 31-33.

6. О бухгалтерском учете. Федеральный закон РФ №129-ФЗ от 21.11.96 г. (с изм. и доп. от 23 июля 1998 г., 28 марта, 31 декабря 2002 г., 10 января, 28 мая, 30 июня 2003 г.)

7. О рекламе. Федеральный Закон от 18.07.1995 г. №108-ФЗ.

8. О рекламе. Федеральный закон от 13.06.2006 г. №38-Ф3.80 лицензировании отдельных видов деятельности. Федеральный закон от 08.08.2001 г. № 128-ФЗ.

9. О защите прав потребителей. Закон РФ от 07.02.1992 г. №2300-1 (ред. от 25.10.2007 г., с изм. от 23.07.2008 г.)

10. Об авторском праве и других смежных правах. Федеральный закон от 9 июля 1993 г. № 5351 -1.

11. Положения по бухгалтерскому учету «Учетная политика организации» ПБУ 1/98. Утверждено Приказом Минфина РФ от 09.12.98 г. № 60н (ред. от 30.12.1999 г.).

12. Положение по бухгалтерскому . учету «Учет материально-производственных запасов» ПБУ 5/01. Утверждено Приказом Минфина России от 09.06.2001 г. №44н (ред. от 26.03.2007 г.).

13. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации (ПБУ 9/99). Утверждено Приказом Минфина РФ от 06.05.99 г. №32н (ред. от2711.2006 г.).

14. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации (ПБУ 10/99). Утверждены Приказом Минфина РФ от 06.05.99 г. №33 н (ред. от 27.11.2006 г.).

15. Положение по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» (ПБУ 14/2007): Приказ Минфина РФ от 27.12.2007 г. №153н.

16. План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организации и Инструкция по его применению. Утверждены Приказом Минфина РФ от 31.10.2000 г. №94н (с изменением от 07 мая 2003 г.)

17. Концепция развития бухгалтерского учета и отчетности в Российской Федерации на среднесрочную перспективу: одобрено приказом Минфина РФ от 01.07.2004 г. №180

18. Постановление Госкомстата РФ от 05.01.2004 №1 «Об утверждении унифицированных форм первичной учетной документации по учету труда и его оплаты»

19. Постановление Минтруда РФ от 21.08.1998 г. №37 «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих»

20. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности. ОК 029-2007 (КДЕС Ред. 1.1), утвержден приказом Ростехрегулирования от 22.11.2007 г. №329-ст

21. Общероссийский классификатор единиц измерения. ОК 015-94 (МК 002-97), утвержден Постановлением Госстандарта РФ от 26.12.1994 г. №366 (ред. от 31.10.2000 г.)1.. Международные стандарты финансовой отчетности

22. IAS 2. Inventories (Запасы).

23. IAS 18. Revenue (Выручка).

24. IAS 38. Intangible Assets (Нематериальные активы)

25. I. Монографии, учебники, учебные пособия и сборники научных трудов

26. Бабаев Ю.А. Теория бухгалтерского учета: Учебник для вузов 3-е изд., переработанное и дополненное. М.: ТК Велби Изд-во Проспект, 2005. -256 с.

27. Бабаев Ю.А. Бухгалтерский учет: учебник. М.: ТК Велби Изд-во Проспект, 2006. 266 с.

28. Бакаев А.С., Безруких П.С., Врублевский Н.Д. Бухгалтерский учет -М.: Бухгалтерский учет, 2002.

29. Балабанов А. Медиапланирование. Учебное пособие/ А.Балабанов. -М.: Аспект Пресс, 2005. 158 с.

30. Блатов Н.А. Основы промышленного учета и калькуляции. М.: ГОНТИ, 1939.-371 с.

31. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. 154 с.

32. Вахрушина М.А. Управленческий учет: от теории к современнойпрактике/Учебно-практическое пособие. Библиотечка «Российской газеты»: - выпуск №9. — 2005 г. - 168 с.

33. Вейцман Р.Я. Фабрично-заводское счетоводство в связи с калькуляцией и коммерческой организацией фабрик и заводов. 2-е изд. - Одесса, 1916. - 392 с.

34. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов. /С.Веселов/Маркетинг. 1995. - № 1. - С. 38-47.

35. Врублевский Н.Д. Совершенствование нормативного метода учета/ Н.Д.Врублевский/ М.: Финансы и статистика, 1987. - 103 с.

36. Врублевский Н.Д. Управленческий учет издержек производства: теорияи практика. -М.: Финансы и статистика, 2002. — 352 е.: ил.

37. Голоман И. А Практика рекламы. Десять уроков для современногобизнесмена /И.А.Голоман, Н.С.Добробабенко/ Новосибирск, Интербук, 1991.-141 с.

38. Гетьман В.Г. Финансовый учет: Учебник/ 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2004. - 784 е.: ил.

39. Друри К. Введение в управленческий и производственный учет: учебник: пер. с англ. /К. Друри. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 1423 с. -(зарубежный учебник)

40. Дейян А. Реклама, Пер. с фр. М.: Прогресс. 1993. 176 с.

41. Игнатьев А. М, Рынок и стратегия развития предприятия. СПб Университет экономики и финансов. -1993. 164 с.

42. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань: Казанский университет, 1992.- 189 с.

43. Каверина О.Д. Управленческий учет: системы, методы, процедуры. -М.: Финансы и статистика, 2003. 352 с. : ил.

44. Кожинов В.Я. Бухгалтерский учет. Методика формирования бухгалтерских моделей: учебное пособие/ В.Я.Кожинов. М.: Экзамен, 2006.-318, 2. с.

45. Козлова Е.П. Бухгалтерский учет в организациях / Под редакцией Е.П.Козловой, Т.Н Бабченко , Е,Н,Галаниной 2-е изд., перераб. и доп. -М.: «Финансы и статистика», 2002. - 800 с.

46. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет: Учебник. М.: ИНФРА

47. М,2005. 592 с. - (Высшее образование).

48. Кондраков Н.П. Бухгалтерский (финансовый), управленческий учет: учебник/ Н.П.Кондраков. М.: ТК Велби: Из-во Проспект, 2006. - 448 с.

49. Котлер Ф. Основы маркетинга, М,; Прогресс. 1990. 730 с.

50. Кутер М.И. Теория бухгалтерского учета: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 2002. - 640 е.: ил.

51. Мизиковский Е.А., Дружиловская Д.Ю. Международные стандарты финансовой отчетности и бухгалтерский учет в России М.: Издательство «Бухгалтерский учет», 2004.- 304 с.

52. Медведев А.И. Управление эффективностью рекламной деятельности в системе предпринимательства // А.И.Медведев. Автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. 2007. - г.Хабаровск

53. Михалкевич А.П. Калькуляция себестоимости продукции в АПК. М.: Минск, 1999.- 198 с.

54. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие /Р.И.Мокшанцев.-М.: ИНФРА-М. 2001.-230 с. ISBN 5-16-000135-2

55. Николаева С.А. Особенности учета затрат в условиях рынка. М.: Финансы и статистика. - 2000.// Гарант справочная система: Гарант 5.5

56. Палий В.Ф.Основы калькулирования. М.: Финансы и статистика , 1987.-288 с. : ил.

57. Поклад И.И. Учет, калькулирование и анализ себестоимости промышленной продукции. М.: Финансы, 1966. - 255 с.

58. Пезенгольц М.З. Бухгалтерский учет в сельском хозяйстве, ч. 2. М.: Финансы и статистика, 2001. - 400 с.

59. Рыбакова О.В. Бухгалтерский управленческий учет и управленческое планирование. М.: Финансы и статистика, 2005. - 464 с. ISBN 5-27903116-Х

60. Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. М.: ИНФРА-М, 2005.-VI, 724 с. ISBN 5-16-001845-Х

61. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А.Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б. Стародубцева/ ИНФРА М, 2006.

62. Садыкова Т.М. Методология контроля и учет результатов деятельности центров ответственности Саратов: Издат. Центр СГСЭУ, 2003 - 1395 п.л.

63. Самуэльсон П. Экономика в 2 томах. Пер, с англ, М.: Алгон. ВНИИСИ, 1992.

64. Соколов Я.В. Бухгалтерский учет: от истоков до наших дней: Учебное пособие для вузов. М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996. - 638 е.: ил. ISBN 5-85177017-1

65. Стоцкий В.И. Теория и практика калькуляции. М.:- Л.: Госнаучтехиздат, 1931. - 149 с.

66. Стуков С.А. Современные методы калькулирования себестоимости. -М.: Калинин, 1998.-86 с.

67. Финансовый анализ: методы и процедуры /Под редакцией Ковалева В.В. М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с.

68. Хан Д., Хунгенберг X. ПиК: стоимостно-ориентированная концепция контроллинга/ под ред. Л.Г.Головича, М.Л.Лукашевича и др. Н.: Финансы и статистика, 2005. - 928 е.: ил.

69. Хендриксен Э.С., Ван Бреда М.Ф. Теория бухгалтерского учета. Пер. с англ./ Под ред. проф. Я.В. Соколова. М.: Финансы и статистика, 1997. -576 е.: ил. - (Серия по бухгалтерскому учету и аудиту).

70. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1991. 254 с.

71. Хруцкий В.Е. Внутрифирменное бюджетирование /В.Е.Хруцкий, Т.В.Сизова, В.В.Гамаюнов/М: Финансы и статистика.-2003.-400 с.

72. Энтони Р., Рис Дж. Учет: ситуации и примеры. Пер. с англ. / Под ред. Ипред. А.М.Петрачкова. М.: Финансы и статистика, 1993. - 560 с.

73. Международные стандарты финансовой отчетности 2004: издание нарусском языке. М.: Аскери - АССА. - 2004. - 752 с.

74. Рекламный гид Оренбург. Журнал ТИНПИ. 2006. — 56 с.

75. Статистический справочник Оренбургской области1.. Статьи в научных журналах

76. Азымова Т. И. Рекламные расходы: проблемы учета и перспективы их решения // Главбух. 2005. - № 20. - С. 18-23.

77. АкиловаЕ. Учет у исполнителя рекламных услуг //Аудит и налогообложение. 2007. - № 1. - С. 29-34.

78. Боброва Е.А. Нематериальные активы в системе МСФО// Международный бухгалтерский учет. -2006 -№?. С. 14-17

79. БутИ.А., Шевчукова A.JI. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. - № 4. - С. 39-47.

80. Баймакова И.А. Обоснование расходов: необходим творческий подход1С Бухгалтерия. 2006,-№9.- С.34-38.

81. Васин Ф.П. О методах учета затрат по производству //Бухгалтерский учет. 1999. - №7 с.40-42

82. Веденина Е. JI. Расходы на рекламный щит: выбираем самый удобный вариант учета // Главбух. 2003. - № 22. - С.31-38.

83. Ветрова И.Ф. Проблемы идентификации интеллектуальной собственности // Бухгалтерский учет. 2007. - №12. - С. 74-77.

84. ВеселоваЕ.В. Расходы организации на рекламу// Консультант.-2004. № 4. - С. 44-50

85. Волошин Д.А. Решаем налоговые проблемы с рекламными расходами // Главбух. 2006. - № 16. - С. 59-64.

86. Врублевский Н.Д. Учет затрат на производство в издательствах // Бухгалтерский учет. 2000. - №5. - С.28-37. №6. - С.22-26

87. Врублевский Н.Д. Учет затрат на химических предприятиях // Бухгалтерский учет. 2000. -№9. - С.30-36.

88. Врублевский Н.Д. Калькулирование себестоимости продукции в комплексных химических производствах // Бухгалтерский учет. 2000.16. С.37-40.

89. Врублевский Н.Д. Учет затрат в энергопредприятиях// Бухгалтерский учет. 2000. -№19. - С.43-49.

90. Голубев Ф.В. Отражение нематериальных активов в имущественном комплексе организации //Международный бухгалтерский учет. 2007. -№8.- С.22-27

91. Гусаковская Е.Г. Учет расходов на отдельные виды рекламы // Бухгалтерский учет. 2004. - № 14. - С. 17-21.93 .Гусаковская Е.Г. Учет расходов на участие в выставке// Бухгалтерскийучет.-2003. №5.-С. 17-22.

92. Гущина И.Э. Инвентаризация расчетов: порядок проведения и учет результатов // Бухгалтерский учет. 2007. - №4. -С.27-33.

93. ДуюновА., Соколова Г. Обоснование расходов на PR-публикации // Главбух. 2007. - № 11. - С. 68-72.96.3авьялов П. Реклама активная составляющая маркетинга // Маркетинг. 1995. - № 1, С. 27-37.

94. Завьялов П. Российский рынок глазами маркетолога // Российский экономический журнал. 1995. - № 7. — С. 44-54.98.3имакова JT.A. Организация учета по видам деятельности// Бухгалтерский учет. 2007. - №6. - С.72-74.

95. Кагиянц JI. С. Рекламные исследования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996,- №2. - С. 46-49.

96. ЮО.Ковалева В.Р. Как грамотно учесть расходы на PR-мероприятия // Главбух. 2006. - № 23. - С. 56-59.

97. Кожинов В. Я. Налоговый учет: реклама и прибыль// Финансовый бизнес. 2004. - № 6. - С. 37-50.

98. Комиссарова И.П. Об учете расходов организаций по экономическим элементам. // Бухгалтерский учет. 2003. - № 2 - С. 60-63.

99. Курбангалеева О. А. О бухгалтерском учете и налогообложении рекламных расходов // Официальные материалы для бухгалтера. Комментарии и консультации. 2006. - № 24. - С. 13-21.

100. Латышева Л. А. Нормирование рекламных расходов// Все для бухгалтера. 2006. - №16. - С.12-23.

101. Лунина В.А. Учет объектов интеллектуальной собственности// Бухгалтерский учет. 2007. - №16. - С.73-76.

102. ПО.Митюкова Э.С. Как составлять налоговые регистры// Бухгалтерский учет. 2007. - №12. - С.50-59.

103. Ш.Мушенко Н.Ф. Перспективные калькуляционные системы// Управленческий учет. 2004. - №15. - С. 35-43.

104. Новодворский В.Д., Хорин А.Н. О методах стоимостной оценки //Бухгалтерский учет. 1996. - №6. - С. 12-17.

105. ПЗ.Овчарова Е.В. Травкина Н.А. Документальное оформление расходов на рекламу// Бухгалтерский учет. №19. - 2006. - с.31-34

106. Палий В.Ф. Оценка в бухгалтерском учете // В.Ф. Палий Бухгалтерский учет. №3. - 2007 г. - С.56-59.

107. Палий В.Ф. О методе бухгалтерского учета// Бухгалтерский учет. -2006. №7 - С.55-60.

108. Парфенова Г.Ч. Рекламные расходы инофирм (нерезидентов), предприятий с иностранными инвестициями вчера и в 2006 году // Бухгалтерский учет и налоги. 2006. - № 2. - С. 110-120.

109. Пониматкин Я.В. Учет и налогообложение рекламных расходов урекламодателя //Налоговый вестник. 2003. - №1. - С. 186-194

110. Потемкина Т.Н. Организация документооборота в бухгалтерии // Бухгалтерский учет. 2001. - № 24 - С. 16-19.

111. Паршуков А.В. Понятийный аппарат нового закона о рекламе //Реклама и право. 2006. - № 2. - С. ?.

112. Подпорин Ю. Отнесение расходов к прямым и косвенным// Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». 2003. - №3 - С.22-23.

113. Подпорин Ю. Глава 25 НЕС РФ. Опять изменения придется вносить «задним числом»// Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». 2002. - №33 - С.34

114. Подпорин Ю. Как учесть расходы // Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». — 2002. №37 - С.7-8.

115. Подпорин Ю. Кассовый метод учета, доходов и расходов в налоговом законодательстве// Бухгалтерское приложение к еженедельнику «Экономика и жизнь». 2003. - №42 - С.7-15.

116. Раднаева Н.В. Какие расходы на рекламу принимаются при налогообложении? // Бухгалтерский учет. 2007. - N 8. - С. 50-53.

117. Ротков И. Реклама как средство коммуникации// Проблемы теории и практики управления. 1995. - № 4. - С. 56-59.

118. Ризванова М.В. Нормируемые расходы и требования ПБУ 18/02 // Главбух. 2003. - №22. - С.64-68.

119. Соколов Я.В. Учет затрат от теории к практике // Бухгалтерский учет. - 2005. - №6.- С.44-47

120. Соколов Я.В. Пятов M.JI. Достоверный и добросовестный взгляд на бухгалтерскую информацию // Бухгалтерский учет. 2007. - №5.- С.52-56.

121. Соколов В.Я. Тенденции развития учета// Бухгалтерский учет. 2004. -№11- с.5-7.

122. Соколов Я.В. Пятов M.JI. Учет доходов и расходов и показателифинансового положения организации // Бухгалтерский учет. 2002. - № 22 -С. 54-61.

123. Соколова Г. Н. Рекламные щиты, световые табло, стенды, вывески. Выбираем оптимальный вариант учета//Главбух. 2006. - № 20. - С.42-48.

124. Сотникова JI.B. Учет доходов в соответствии с ПБУ 9/99 «Доходы организации» // Бухгалтерский учет. 2000. - № 6 - С. 3-12.

125. Сотникова JI.B. Учет расходов в соответствии с ПБУ 10/99 «Расходы организации» // Бухгалтерский учет. 2000. - № 7 - С. 10-18.

126. Савина Е. Учет доходов и расходов // Аудит и налогообложение.-2002,-№3 С. 21-27.

127. Туякова 3. С.Свиридова JI.A. Документация и классификация расходов на рекламу в бухгалтерском учете // Вестник Оренбургского государственного университета. 2006. - № 12, прил., ч. 2. - С. 323-327. -Библиогр.: 327 с. (7 назв.).

128. Туякова З.С. Трансформация стоимостного измерения в теории и методологии бухгалтерского учета движения капитала бизнеса: монография. Оренбург, ИПК ГОУ ОГУ, 2006. - 245 с.

129. Хорин А.Н.Рыночно ориентированная финансовая отчетность о стоимости //Бухгалтерский учет. 2006. - № 16. - С. 50-57. ИО.Холоднова О. А. К НДС по рекламе - особый подход //Главбух.-2006.-№ 16.-С. 66-68.

130. Церпенто С.И. Лукьянова Ю.А. Расходы на рекламу проблемы учета. //Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. — 2008. - № 3 - С. 6-16. 142.Чернецкая Г.Ф. Учет нематериальных активов в схемах// Все для бухгалтера. - 2005. - №1. -С.7-18.

131. Шнейдман JL3. 10 лет законодательного регулирования бухгалтерского учета в России: уроки на будущее. // Бухгалтерский учет. — 2007. -№ 1-С. 6-10.

132. Шешукова Т.Г. Кустов П.И. Налоговый учет расходов по рекламе в кредитных организациях // Сборник научных трудов. Пермь.- 2006. -С.25-31.

133. Широбоков В.Г. Формирование себестоимости и доходов в системе управленческого учета. //Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1998. - №7- С. 25-27

134. Щербинина Ю.В. Определение доходов от обычных видов деятельности. // Бухгалтерский учет. — 2002. № 18 - С. 10-12.

135. Яцюк Н.А. Анализ финансового состояния предприятия. // Аудит и финансовый анализ. 2002. - № 1 - С. 87-112.1. V. Иностранная литература

136. Marshall A., Marshall М.Р. The Economies of Industry. London, Macmillan, 1879.

137. Организации других отраслей экономикиа