Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 23.00.02, кандидат политических наук Парамонова, Светлана Константиновна

• Парамонова, Светлана Константиновна
• кандидат политических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат политических наук Парамонова, Светлана Константиновна

Введение.

Глава I. Основные технологии и методы управления электоральным поведением граждан.

1.1 Общая характеристика политического маркетинга: история его возникновения, механизмы и типология.

1.2 Политический консалтинг: зарубежные традиции и российский опыт.

1.3 Технологии и методы, используемые при организации избирательных кампаний в России: сравнительный анализ.

Глава II. Становление и развитие политического маркетинга в России.

2.1 Политический маркетинг как фактор политической жизни страны (1991-1996 гг.).

2.2 Развитие политического маркетинга (1996 - 2004 гт.).

2.3 Особенности функционирования политического маркетинга в современном российском обществе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий»

Последнее десятилетие XX века ознаменовалось радикальными изменениями, преобразившими социальный, политический и экономический облик российского государства. Российская политика неумолимо становится частью мировой политики. л

Происходящие в России изменения сопровождаются возрастанием роли государственного управления в жизни общества, изменением взглядов на его сущность и механизмы реализации.

Процессы демократизации привнесли в политику ряда стран, в том числе и в российскую, дух соревновательности, плюрализма и породили особую социально-экономическую, культурную и политическую среду, в которой рождаются альтернативные концепции государственного строительства и управления. Все это привело к осознанию того факта, что управление этими процессами невозможно без применения политического маркетинга. Конкурентная борьба вышла за рамки сугубо экономических явлений и стала неотъемлемым атрибутом политической жизни современного общества. С развитием демократии в России начинается интенсивное освоение маркетинговых подходов субъектами отечественного политико-управленческого процесса, что делает правомочной постановку вопроса о формировании российской модели политического маркетинга, сочетающей в себе общезначимые черты с национально-особенными и специфическими и все более привлекающей внимание представителей отечественной политической науки.

Актуальность темы диссертационного исследования определяется следующими основными обстоятельствами:

Во-первых, отечественная теория политического маркетинга пока не получила окончательного научного оформления, поскольку недостаточно разработаны и сформулированы основные категории и понятия политического маркетинга, отсутствуют обобщающие выводы.

В-вторых, существует объективная потребность в выявлении специфики развития политического маркетинга в российских условиях, определении особенностей политического рынка в России на основе сравнительного анализа российских и западных политических технологий с целыо раскрытия основных тенденций развития политического маркетинга в России, выявления его возможностей и ограничений.

В-третьих, имеется необходимость в дальнейшем изучении и применении методологии прогнозирования и управления электоральным поведением российских граждан.

Степень разработанности темы диссертации.

Теория политического маркетинга базируется на широком концептуально-методологическом фундаменте и органически выстраивается в сложившуюся систему научных связей и взаимодействий. Методологические основы структурно-функционального анализа политического маркетинга, а также структурные компоненты управления и манипулирования общественным сознанием разрабатывали: Б. Брюс, Дж. Вильямсон, П. Грин, Г. Джоветт, Ю.В. Ирхин, Ф. котлер, Г. Кресс, И.В. Крылов, В.Я. Матвиенко, С. Московичи, Э. Ноэль-Нойман, В. Одайник, Р. Ходж, Б.Ф. Парыгин, О.Ю. Пленков, В.И. Шарый и другие1.

На элементы сходства товарно-денежных отношений и политики

1 См.: Ирхин Ю.В., Шарый В.И. Актуальные проблемы политологии и политической психологии. - М., 1994; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996; Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб., 1995; Матвиенко В.Я. Социологический анализ в политике. - Киев, 1995; Московичи С. Век толп. - М., 1996; Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М., 1996; Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. - СПб., 1996; Парыгин Б.Ф. Основы социально-психологической теории. -М., 1991; Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии. - СПб., 1997; Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я». - М., 1992; Bruce В. Images of Power. How the Image makers shape our Leaders. - London, 1992; Green P.S. Winning PR Tactics. Effective Techniques to Boost our Sales. - London, 1994; Social semiotics. - Cambridge, 1988; Williamson J. Decoding Advertising. Ideology and Meaning in Advertising. - London, 1993. уже обращали внимание такие выдающиеся мыслители, как Платон1, отмечавший, что оба они представляют людям одну и ту же примечательную возможность выбора, Аристотель, Н. Макиавелли, а также ученые Нового и Новейшего времени, среди которых можно назвать Ш.-Jl. Монтескье, Ж.-Ж. Руссо". На то, что политика и экономика имеют много общего указывал и Й.Шумпетер, отметивший, что партии и политики «регулируют политическую конкуренцию точно так же, как это делают профессиональные з ассоциации» .

Анализом эффективных политических технологий и современной политической символики, ее классификацией занимались такие видные ученые, как: Б. Барт, JI. Денис, Т. Иглтон, Г.Г. Почепцов, А. Соломоник, В. Тернер, Дж. Фоли, С. Форсевиль, М. Элиаде и другие4.

Работы по основным технологиям и методикам исследования политического маркетинга в современной России появились в начале девяностых годов XX века. Проведение выборов на демократической основе, становление гражданского общества в России и создание методов управления электоральным поведением граждан вызвало потребность в осмыслении и

1 См.: Платон. Собрание сочинений. - М., 1994. Т.З. - С. 345. у См.: Руссо Жан-Жак. Об общественном договоре или принципы политиче-скогоправа // Антология мировой политической мысли. - М., 1997. Т.1. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. - М., 1995. - С.347-348.

4 См.: Барт Р. Мифологии. - М., 1996; Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М., 1989; Барт Р. Символ.Философская энциклопедия. - М., 1965; Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - М.-Киев, 2000; Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., 2001; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 2003; Соломоник А. Семиотика и лингвистика. - М., 1995; Тернер В. Символ и ритуал. - М., 1998; Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. -М., 1996; Элиаде М. Аспекты мифа. - М., 1995; Элиаде М. Мифы, сновидения, мистерии. - М.-Киев, 1996; Dennis L.B. Public Affairs: De Ja Vu All Again // Public Rilations Journal. - 1990. - April.; Eagleton T. Ideology: an Introduction. - N.Y., 1991. прогнозировании поведения избирателей. Еще одним фактором, способствующим появлению значительного количества отечественных публикаций, явилось снижение эффективности позиционирования кандидата на политическом рынке при использовании западного опыта в условиях российской действительности. Первоначально тема исследования освещалась в ряде специализированных книг по технологиям избирательных кампаний, политической имиджелогий, политическому консультированию, политической рекламе и многочисленных публикациях, посвященных анализу текущих выборов. Однако степень необходимости изучения данной проблемы возрастает, исследование ее приобретает более системный характер.

Кроме того, данный период был отмечен увеличением числа работ научного плана, позволяющих констатировать появление в России не только практиков. Но и теоретиков политического маркетинга. Особую значимость для укоренения политического маркетинга на отечественной почве имели труды А.И. Ковлера — родоначальника, как научных исследований, так и преподавательской практики в данной сфере политологического знания1.

Большую ценность представляют также посвященные выборам и избирательным кампаниям, электоральному поведению граждан, современным политическим технологиям работы B.C. Комаровского, М.Г. Анохина, Г.В. Голосова, И.Н. Гомерова, З.М. Зотовой, Ф.Н. Ильясова, Д.А. Левчика, Е.С. Петренко, В.И. Тимошенко, Е.Б. Шестопал, М.В. Кошелю

1 Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. - М., 1993; Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями. - М., 1995; Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. - М., 1995 и др. ка, Е.Г. Морозовой, Д.В. Нежданова и ряда других исследователей1.

Над изучением программирования поведения электората с помощью политических технологий, анализом политических и социально-экономических факторов, влияющих на исход предвыборной борьбы, особенностями организации президентских избирательных кампаний и определением перспектив развития политического маркетинга в российском обществе работают такие специалисты, как: Ю.П. Буданцев, И.Л. Викенть-ев, В.В. Волкова, Л.Ю. Гермогенова, И.Н. Горелов, Б.А. Грушин, Г.Г. Ди-лигенский, П.М. Ершов, К. Изард, Л.М. Куракина, Т. Лебедева, В.И. Михалкович, В.Л. Музыкант, В.Ф. Олешков, О.Ю. Пленков, Б.Ф. Поршнев,

1 Анохин М.Г., Комаровский B.C. Политика: возможности современных технологий. - М., 1998; Валовая М.Д. Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге.

- М., 1994; Голосов Г.В. Поведение избирателей в России: теоретические перспективы и результаты региональных выборов // Политические исследования (Полис). - 1997. - Гомеров И.Н. Архитектура выборов: маркетинговый подход. - Новосибирск, 1993-1994; Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков (Психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования. — 1996. - № 5; Зотова З.М. Избирательная кампания: Технология организации и поведения. — М., 1995; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Политические исследования (Полис). — 1997; Комаровский B.C., Колесников А.Н., Чудаков Ю.Г. Организация и технология выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. — М.,1995; Кошелюк М. Выборы: магия игры. Технология победы. - М., 2000; Левчик Д.А. Основные элементы актуализации имиджа кандидата в депутаты в ходе подготовки и проведения избирательной кампании // Вестник Московского Университета. Сер. 12. Политические науки — 1995. - №2; Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов. — М.Д999; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. Концепции, модели, технологии. — М., 1998; Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент. М., 2002; Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб., 2004; Ослон А., Петренко Е. Факторы электорального поведения: от опросов к моделям // Вопросы социологии. - 1994.

- № 5; Супрун А.П., Янова Н.Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социологические исследования (Социс). — 2000. - №2.; Шестопал Е.Б., Новикова- Тимошенко В.И. Выборы в Государственную Думу: опыт и проблемы // Социально-политический журнал. - 1996. - №3 и др.

П. Conep, О.А. Феофанов, Ю.А. Шеркович и другие1.

Рассмотрению роли коммуникационно-информационных технологий посвящены работы западных учёных П. Бурдье, Т. Питерсона, Ф. Сиберта, У. Шрамма, которые исследуют манипулятивные возможности СМИ в политической сфере и их воздействие на массовое сознание электората. Для раскрытия манипулятивных возможностей российских СМИ существенное значение имеют труды В.' Ворошилова, М. Грачева, Я. Засурского, С. О

Корконосенко, Т. Мусиенко, Е. Прохорова".

В последнее время в российской политической науке начинает появляться интерес не только к практическим аспектам политического маркетинга, но и к его теоретическому осмыслению. Так в 2005-2008 гг. появил

1 Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов. - М., 1993; Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993; Волкова В.В. Дизайн-система «Реклама». Журналистика в 1994 г. - М., МГУ, 1995; Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М, 1994; Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. - М., 1990; Грушин Б.А. Массовое сознание. - iyi., 1999; Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М., 1996; Ершов П.М. Режиссура как практическая психология. -М., 2001; Изард К. Эмоции человека. - М., 1980; Куракина J1.M. Активность избирателей: проблемы анализа и регулирования // Социально-политический журнал. - 1996. - №4. - С.235-243; Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. - М., 1996; Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М., 1998; Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М., 1998; Олешков В.Ф. Политическая реклама как явление современной журналистики. Российская журналистика: смена приоритетов. - Воронеж, 1995; Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии.- СПб., 1997; Поршнев Б.Ф. Контрсуггестия и история. История и психология. - М., 1999; Сопер П. Основы культуры речи. - Ростов-на-Дону, 1995; Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М.,1994; Шеркович Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. -М., 1993 и др.

См.: Четыре теории прессы. / Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. - М., 1998; Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М., 2002; Засурский Я.П. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 2002; Ворошилов В.В. Журналистика. - М., 2004; Корконосенко С.Г. Журналистика в мире политики. - М., 2004 и др. ся целый ряд научно-исследовательских работ, посвященных тому или иному аспекту указанной тематики1. Однако, несмотря на все многообразие таких исследований, в указанном аспекте данная тема в современной России еще не изучалась, а значит, все перечисленные работы не содержат исчерпывающего и всестороннего анализа данной проблемы. Кроме того, каждая последующая избирательная кампания дает материал для анализа Л эффективности и результативности тех или иных технологий политического маркетинга, а также практический опыт его использования в качестве инструмента политической борьбы. Эти обстоятельства повышают актуальность, научно-познавательную и политико-практическую значимость данного исследования и предопределяют выбор темы, объекта и предмета диссертации.

Объектом исследования является политический маркетинг в современной России.

Предметом диссертационного исследования является использование политического маркетинга в российском политическом пространстве и

1 Автаева Н.О. Информационные технологии формирования имиджа политика: тендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX-XXI веков). — Н.-Новгород, 2006; Богачева Е.А. Политическое манипулирование в условиях электоральных кампаний (на примере Ставропольского края). — Ставрополь, 2006; Бусаргин Р.В. Влияние информационных технологий на массовое сознание россиян. - Саратов, 2006; Гринько В.В. Электоральное сознание и поведение российских избирателей. -М., 2006; Козлов С.В. Политический маркетинг. — Новосибирск, 2008; Ко-тельникова Ю.А. Технологии «черного ПР» в избирательных кампаниях: теоретико-методологический анализ. — М., 2006; Лосенков О.И. Политические интернет-технологии в деятельности политических партий современной России. - Черкесск, 2006; Манько Н.Н. Избирательные технологии в российских политических процессах. - М., 2006; Пендикова И.Г., Ракитина J1.C. Архетип и символ в рекламе. - М., 2008; Петров Д.В. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. М., 2008; Родин А.Г. Манипуля-тивные технологии средств массовой информации в избирательном процессе: теоретический и прикладной аспект. — Н.-Новгород, 2006; Саетов И.Г. Технологии избирательного маркетинга в России. — Казань, 2006; Седова С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональный аспект. - М., 2006 и др. его влияние на электоральное поведение граждан.

Цель исследования - выявление методик и технологий программирования поведения электората в России и проведение системного анализа особенностей функционирования политического маркетинга в условиях специфики российского общества.

Для достижения намеченной цели предполагается решить следующие основные задачи исследования:

1. Разработать авторское определение политического маркетинга и описать его основные механизмы;

2. Исследовать характерные черты российского политического консалтинга;

3. Выделить основные типы технологий политического маркетинга, которые используются в избирательных кампаниях;

4. Определить основные этапы становления политического маркетинга в целом и избирательных технологий в частности на российском политическом рынке;

5. Раскрыть специфику применения политического маркетинга в отечественных выборных кампаниях.

Положения, выносимые на защиту:

1. Политический маркетинг — это система изучения структуры политического спроса и технология влияния на политическое сознание и поведение электората, формирование у него определенных потребностей и предпочтений с целью завоевания и удержания политической власти.

2. Феномен политического консалтинга в России в силу своей природы всегда находится в системе координат «власть-экономика». Российский рынок политического консультирования формируется под воздействием политических процессов, происходящих в современной России.

3. Исследование ряда монографий и источников позволяет автору все технологии, используемые в избирательных кампаниях, классифицировать на три типа в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампании: «прозрачные» технологии, основанные на рациональном воздействии и нацеленные на то, чтобы убедить избирателя в том, что программа данного кандидата больше, чем у других, совпадает с интересами и потребностями избирателей; «манипулятивные» технологии - технологии внушения, использования таких состояний и эмоций человека, как неудовлетворенность, страх, зависть, нетерпимость и г т.п. «Деструктивные технологии» - технологии, которые негативно влияют на общество, способствуют разрушению (деструкции) избирательного процесса, порождают правовой нигилизм, безнравственность, политическую апатию, ведут к потере управляемости.

4. По мнению диссертанта можно выделить следующие хронологические рамки этапов становления политического маркетинга и избирательных технологий: с 1989 по 1993 гг.; с 1993 по 1996 гг.; с 1996 по 1999 гг.; с 1999 года по настоящее время.

5. Специфика политического маркетинга в России определяется следующими основными причинами:

• В силу ряда социально-экономических, политических причин в России очень слабый, легко манипулируемый электорат, обладающий устойчивостью предпочтений на протяжении определенного количества времени, для которого характерен достаточно высокий уровень абсентеизма.

• Главным инструментом достижения электорального успеха становится административный ресурс.

• Несовершенство правовой базы позволяет обходить положения федеральных законов при проведении предвыборной агитации и в ходе выборов.

Методологическую основу диссертации составили общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с конкретно-историческим методом исследования, дающие возможность проследить процесс генезиса исследуемого объекта в его взаимосвязи с другими феноменами социально-политической сферы.

При изучении особенностей развития основных направлений исследований в области политического маркетинга применялись сравнительный метод и диалектический метод (разложение целого на составные элементы; рассмотрение явлений и предметов как единства противоположностей; учет последовательности смены стадий и состояний; движение в познании от абстрактного к конкретному и наоборот; достижение качественных изменений через количественные накопления, через отрицание отжившего новым), позволяющие в своем сочетании выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к теоретическому анализу процессов и явлений политического маркетинга с учетом менявшихся конкретно-исторических реалий.

В решении поставленных задач использование системного подхода позволило описать объект как системное целое с точки зрения его структуры, элементов, функций и целей. Этот подход позволил, с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность политического маркетинга как феномена, обладающего своим местом в социально-политической действительности, с другой стороны - раскрыть специфику его отдельных составляющих. Применение функционального и институционального подходов дало возможность рассматривать политический маркетинг в современном обществе как особый вид управления и средство достижения политического консенсуса.

Теоретическую базу диссертации составили труды ученых (А.И. Ковлера, Ф. Котлера, А.А. Максимова, Е.Г. Морозовой, Г.Г. Почепцова, А. Цуладзе и др.), работы политических деятелей (Б.Н. Ельцина, В.В. Жириновского, Г.А. Зюганова, В.В. Путина), материалы научных дискуссий, «круглых столов», конференций, в которых рассматривается тот или иной аспект исследуемого явления.

Эмпирической базой исследования явились политическая реклама (различного рода листовки, слоганы, плакаты, наклейки, стихотворения, частушки, анекдоты, комиксы и т.д.); материалы социологических исследований исследовательской службы РОМИР, Аналитического центра им. Ю. Левады; сайты политических деятелей и партий; предвыборные программы партий, а также публикации в СМИ («Комсомольская правда», «Полития», «Политические исследования (Полис)», Социологические исследования (Социс)», «Диалог», «Советник», «Обозреватель», «Рекламный мир», «Меди@льманах», «Московский Комсомолец», «Советская Россия» «Российская газета», «Правда» и др.), содержащие факты по теме диссертации.

Научная новизна исследования состоит:

1. Дано авторское определение такого политического явления современной российской действительности, как «политический маркетинг»;

2. Представлено четкое описание основных механизмов политического маркетинга;

3. Показана специфика становления и развития политического консалтинга и политического маркетинга в России;

4. Проведена классификация основных технологий, используемых в i избирательных кампаниях;

5. Выделены четыре этапа становления политического маркетинга и избирательных технологий в России.

Научно-практическая значимость диссертации состоит в том, что ее тема отражает сферу деятельности, на основе рассмотрения сильных и слабых сторон которой, можно судить об уровне реальной политической культуры общества в целом, его политической элиты в особенности, степени развития демократии, гражданского общества и правового государства.

В настоящее время в политическом маркетинге России вырисовываются моменты, которые будут, возможно, специфически российскими. К таким чертам относится широкое использование на выборах административного ресурса, высокая степень криминализации, не только экономики, но и политики и государственного управления. Все это обусловливает неизбежность противоречивости распространения в стране маркетинговой культуры в политике.

Настоящим исследованием внесен существенный вклад в теорию политического маркетинга, в части особенностей использования в российском политическом пространстве и его влияния на электоральное поведение граждан. Проведенное исследование и его результаты являются опреЛ ' деленным приращением политического знания в области теории и практики использования политического маркетинга в российском политическом пространстве.

Основные выводы и рекомендации, полученные в ходе диссертационного исследования могут быть использованы: в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политтехноло-гами и политконсультантами при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу, а также в работе учебных организаций и общественных объединений, в преподавании курсов по общей и прикладной политологии, t при разработке специальных курсов «Политический маркетинг в современном политическом процессе» и др. Полученные в результате диссертационного исследования выводы помогут сформировать беспристрастное отношение к политику в ходе предвыборной кампании и направить усилия государства и общественных организаций на введение четкого контроля за процессом подготовки и проведения выборов.

Структура диссертации. Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав (первая глава — «Основные технологии и методы управления электоральным поведением граждан»; вторая глава — «Становление и развитие избирательного маркетинга в России»), содержащих шесть параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложения.

Апробация диссертационного исследования.

Основные положения диссертационного исследования апробированы автором в выступлении с научным сообщением на ежегодной Межвузовской научно-теоретической конференции «Власть. Общество. Армия» (Москва, 2007 г). По теме диссертации опубликовано четыре научных статьи : «Особенности электорального поведения граждан» (Вестник Московского государственного областного университета. Серия «История и политические науки», 2006. № 2), «Концептуальные основы политического маркетинга» (Власть. Общество. Армия: сборник научных трудов, 2007), «Развитие политического маркетинга в российском обществе» (Современные гуманитарные исследования, 2007. № 5), «Особенности развития политического консультирования в России» (Аспирант и соискатель, 2007. № 6).

Заключение диссертации по теме «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии», Парамонова, Светлана Константиновна

Основные выводы и рекомендации, полученные в ходе диссертационного исследования могут быть использованы: в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политгехполога-ми и политконсультантами при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу, а также в работе учебных организаций и общественных объединений, в преподавании курсов по общей и прикладной политологии, при разработке специальных курсов «Политический маркетинг в современном политическом процессе» и др. Полученные в результате диссертационного исследования выводы помогут сформировать беспристрастное отношение к политику в ходе предвыборной кампании и направить усилия государства и общественных организаций на введение четкого контроля за процессом подготовки и проведения выборов.

Все эти положения, разумеется, не исчерпывают всего многообразия затронутых в диссертации научных и практических проблем, но лишь подтверждают необходимость дальнейшего всестороннего анализа развития политического маркетинга в России.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Политический маркетинг — явление сложное и многоплановое, оно включает в себя все многообразие взаимодействия между обществом и государством. Это деятельность, основанная, на совокупности теории и технологии политики и управления, направленная на всестороннее изучение политического рынка, то есть интересов, ожиданий и потребностей различных социальных групп и слоев населения, с одной стороны, и активное воздействие на поведение граждан, на общественное мнение, стереотипы мышления, на формирование интересов и политических предпочтений, с другой.

Политический маркетинг, хотя и основан на теории и методологии коммерческого и некоммерческого маркетинга, все же имеет серьезные специфические особенности. Существенное различие между коммерческим и политическим маркетингом состоит в характере предлагаемого товара и особых, связанных с ним, потребностях покупателя - избирателя. Политический маркетинг - это тщательное изучение рынка и его сегментирование; изучение потребителей политической продукции, определение целевой аудитории, для которой предназначен товар; работа с товаром, определение его значимых характеристик и позиционирование его на рынке. Политический маркетинг не является полной копией коммерческого маркетинга, его нельзя просто вывести из коммерческого и даже некоммерческого видов маркетинга. Политический маркетинг формируется и эволюционирует под влиянием одновременно неполитических (развитие коммерческого и некоммерческого маркетинга) и политических факторов (активная роль властного и группового начала, самостоятельность политических институтов), под влиянием особенностей национальной культуры. Социальная ценность маркетинга может определяться на фоне культуры общества в целом, состояния той сферы жизни, где он используется.

В ходе исследования удалось, по мнению автора, достичь намеченной цели и решить поставленные задачи:

1. На основании исследования соответствующих теме диссертации нормативно-правовых актов, в том числе Конституция РФ, ряда Федеральных Законов РФ; политической рекламы; материалов социологических исследований, сайтов политических деятелей и партий; предвыборных программ политических партий", монографий, журнальных и газетных статей и других источников сформулировано авторское определение политического маркетинга как сложносоставного и многоаспектного феномена, объединяющего стратегию общественного развития, политическую теорию и технологию; подробно рассмотрены механизмы, составляющие основу маркетинговых технологий: политическое сегментирование и позиционирование, политический имидж, фирменный стиль, политический бренд, политическая реклама, паблисити и паблик рилейшнз, политический консалтинг, демаркетинг.

2. Подробно рассмотрен политический консалтинг, как один из механизмов политического маркетинга, и особенности его возникновения и развития на российском политическом рынке. Кроме того, автором выделены основные тенденции развития профессионального рынка политического консалтинга;

3. Выделены основные типы технологий политического маркетинга в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампаний: «прозрачные» технологии, основанные на рациональном воздействии и нацеленные на то, чтобы убедить избирателя в том, что программа данного кандидата больше, чем у других, совпадает с интересами и потребностями избирателей; «манинулятивные» технологии - технологии внушения, использования таких состояний и эмоций человека, как неудовлетворенность, страх, зависть, нетерпимость и т.п. «Деструктивные технологии» - технологии, которые негативно влияют на общество, способствуют разрушению (деструкции) избирательного процесса, порождают правовой нигилизм, безнравственность, политическую апатию, ведут к потере управляемости;

4. Определены основные этапы становления политического маркетинга и избирательных технологий на российском политическом рынке. Так автором выделяются следующие этапы: с 1989 по 1993 гг.; с 1993 по 1996 гг.; с 1996 по 1999 гг.; с 1999 года по настоящее время;

5. Подробно рассмотрено применение политического маркетинга в отечественных избирательных кампаниях в период с 1991 по 2004 года.

Из системного анализа понятия «политический маркетинг» автором выведены некоторые практические рекомендации по повышению эффективности выборов:

• Соблюдение деловой этики политическими консультантами в соответствии с Афинским кодексом профессионального поведения и этики, принятым Генеральной ассамблеей Международной ассоциации ПР (ИП-РА) в мае 1965 года и являющимся обязательным для всех ее членов, необходимо воздерживаться от «использования «махинаторских» методов и способов, направленных на создание у человека подсознательных устремлений, которые он не может контролировать по собственному желанию и, таким образом, не может держать ответ за действия, предпринятые на основе этих устремлений». Согласно положениям кодекса, член ИПРА должен осуществлять свою профессиональную деятельность в соответствии с интересами общества и с полным уважением к достоинству личности и не должен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию.

• Совершенствование законодательной базы применительно к выборам, поскольку надежда на договоренность всех участников накануне выборов о «чистоте» кампании или нераспространении компромата друг на друга выглядит, как показывает практика предыдущих избирательных кампаний, достаточно наивной, то основным направлением действий по нейтрализации массового воздействия «грязных» технологий в электоральных кампаниях необходимо вести, в первую очередь, со стороны государства.

• Элеметарное просвещение избирателей, обучение и методическое обеспечение представителей властей, обеспечивающих выборы (в том числе суда и правоохранительных органов) должно внести свою лепту в преодоление последствий воздействия антимаркетинга. Когда человек понимает всю алхимию «грязных» технологий, понимает, что и зачем делается, то и эффективность подобного рода методов будет, несомненно, снижаться.

Научно-нрактическое значение результатов проведенного исследования состоит в том, что настоящим исследованием внесен существенный вклад в теорию политического маркетинга, в части особенностей его использования в российском политическом пространстве и влияние на электоральное поведение граждан. Проведенное исследование и его результаты являются определенным приращением политического знания в области теории и практики использования политического маркетинга в российском политическом пространстве.

Список литературы диссертационного исследования кандидат политических наук Парамонова, Светлана Константиновна, 2008 год

1. Автономов А. С, Захаров А. А., Орлова Е. М. Региональные парламенты в современной России. М.: Прогресс, 2000. - 398 с.

2. Акинин П.В. Маркетинг: теория и практика, региональные аспекты. -Ставрополь: Прогресс, 1995.- 213 с.

3. Алескеров Ф.Т., Ордешук П. Выборы. Голосование. Партии. М.: Издательство Российского университета дружбы народов, 1995. - 431 с.

4. Анализ, прогноз, технологии в современной политике. / Под ред. Ко-маровского B.C. М. РАГС, 2001. - 243 с.

5. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. М: «Прогресс-Традиция», 2000. — 156 с.

6. Анохин М.Г., Комаровский B.C. Политика: возможности современных технологий. М.: Аспект Пресс, 1998. - 486 с.

7. Аростон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. СПб.: прайм-ЕВРОЗПАК, 2002. - 648 с.

8. Арсеньева Т.И. Коммуникативные технологии в избирательном процессе. Н.Новгород: Изд. Гладкова, 2001. 50 с.

9. Багиев Г. Л. Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Наука, 1999. -540 с.

10. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга. — СПб.: Тайдекс Ко, 1995. 548 с.

11. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001.-541 с.

12. Беляев С. Г. Доклад на II Съезде движения «Наш дом Россия» // Материалы II Съезда Всероссийского общественно - политического движения «Наш дом - Россия» (второй этап), 2-3 сентября 1995 года. - М., 1995.

13. Большаков СВ. Информирование избирателей и предвыборная агитация: особенности правового регулирования. М., 2002. — 56 с.

14. Борисов Б. JL Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. -490 с.

15. Бурдье П. Социология политики. М.: Наука, 1993. - 498 с.

16. В лабиринтах современного управления. / Под ред. Грегори Р. Райте-ра. М.: Экономика, 1999. - 578 с.

17. Васильев В. И., Постников А. Е. Путеводитель по избирательной кампании: Пособие для кандидатов, избирательных кампаний и избирательных блоков. М.: Институт развития избирательных систем, 1999. -463 с.

18. Васильцов С.И. «Война образов»: общество, выборы, партии и лидеры глазами россиян. М., 2004. - 340 с.

19. Вебер М. Политика как призвание и профессия 11 Избранные произведения. М.:РГГУ, 1990. -439 с.

20. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Академический проект, 2001. 532 с.

21. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: Академический проект, 1995.-489 с.

22. Гартон Э. Паблисити: жми сюда. СПБ.: Питер, 2003. - 267 с.

23. Генерезова Е.М. Особенности современной политической рекламы в России. Уфа: Уфимский юр. ун-т МВД РФ, 2000. - 109 с.

24. Герчикова И. Н. Маркетинг. Организация. Технология. М.: Издательский Дом «Гелиос», 1990. - 439 с.

25. Голосов Г. В., Мелешкина Е. Ю. Политическая социология и современная российская политика. СПб.: Макет, 2000. - 397 с.

26. Гомеров И. Н. Архитектура выборов: маркетинговый подход. Материалы к курсу политологии. Новосибирск, 1993-1994. Ч. 1-4.

27. Горчева А. Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. - 341 с.

28. Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М.: Аспект Пресс, 2005.-317 с.

29. Грузина А. Главные акторы предвыборной борьбы: «Кремлевский пул». «Единство» как основная база поддержки Путина В. // Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (Федеральная диагностика). М., 2000.

30. Друкер П. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные решения. Пер. с англ. М.: Гардарики, 2002. - 690 с.

31. Душин И., Сысун А., Ложкин Б. Выборы: технологии избирательных кампаний. —Харьков: Издательство ХГТИ, 1998. 348 с.

32. Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. 19912000. М„ 2002. - Т. 1. - 442 с.

33. Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. -М.: ИПО «Профиздат», 1999. 547 с.

34. Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М.: ЭКС-МО-Пресс, 1999.- 475 с.

35. Ельцин Б. Н. Президентский марафон. Размышления, воспоминания, впечатления. М., 2000.

36. Ельцин Б.Н. 100 вопросов Президенту России. М., 1996.

37. Жириновский В. В. История ЛДПР. М., 1999.

38. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Обнинск: Титул, 1995. - 128 с.

39. Закон о средствах массовой информации. 27.12. 1991. № 2124-1.

40. Закон Российской Федерации «О внесении изменений и дополнений в Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 30.03. 1999. п. 2. ст. 28.

41. Зарубин В.Г. Российский избиратель. Опыт социологического анализа электорального действия. СПб.: Образование, 1997. - 145 с.

42. Зюганов Г. А. Постижение России. М., 2000.

43. Зюганов Г. А. Россия родина моя. Идеология государственного патриотизма. - М., 1996.

44. Избирательные технологии и избирательное искусство. /Под ред. Ус-тименко С.В. М.: РОССПЭН, 2001. - 176 с.

45. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-пресс, 2000. - 200 с.

46. Иудин А. А., Марченков П. А., Некрасов А. И. Выборы и электорат: политическая эволюция. Нижний Новгород: Издательство НГТУ, 1997. -118 с.

47. Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. -Н. Новгород: ННГУ, 2003. 342 с.

48. Карнышев А.Д., Жуков К.С., Шестак В.Ф. Психология в политической деятельности. — М.:ИМА-пресс, 2004. — 456 с.

49. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Hep. с англ. / Сост. Б. М. Энис и др. СНб: Микма, 2001. -465 с. Классики теории государственного управления: Американская школа. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. - 520 с.

50. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения. Ростов-на-Дону: Издательство РГГУ, 2003. 320 с.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. М.: Издательство «Рудомино», 1995. - 677 с.

52. Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный оныт. М.: Центполиграф, 1995. - 643 с.

53. Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М.: КСП+, 1993. -540 с.

54. Козлов С.В. Политический маркетинг. Новосибирск: Издательство СибАГС, 2008. - 133 с.

55. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз. М.: Издательство МГУ, 1999.—530 с.

56. Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций. СПб.: Питер, 2008.- 243 с.

57. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. / Пер. с англ. СПб: Питер, 1998.-540 с.

58. Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000. -609 с.

59. Курс политологии. М.: ИНФРА-М., 2003. - 515 с.

60. Куртов А., Каган М. охота на дракона: Размышления о выборах и политическом консультировании. М.: ГУ-ВШЭ, 2002. - 357 с.

61. Кутырев Н.П. Технология победы на выборах. М.: ПРИОР, 1999. -93с.

62. Лапина С.В. Электоральные социологические исследования. Кемерово: Кузбасвузиздат, 2002. - 100с.

63. Лекашев А. В., Пониделко А.В. Чёрный PR как способ овладения властью, или Бомба для имджмиейкера. СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002. 574 с.

64. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000. 187 с.

65. Любашевский Ю.Я., Васильева О.Е., Шульц Э.Э. Выборы «под ключ». М.: НИПТ-Русская школа PR, 2002. - 43 с.

66. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). М.: Праксис, 1999. - 541 с.

67. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. М.: SPSL - «Русская панорама», 2003. - 649 с.

68. Мальцева Н. М. Грязные избирательные технологии: мифы и реальность. М.: КАПОН, 2003. - 324 с.

69. Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии. М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Издательство Астрель», 2001. - 504 с.

70. Матвейчев О.А. Что такое политический консалтинг?

71. Екатеринбург: Лавка, 1998. 305 с.

72. Мельников В.П., Нечипоренко B.C. Государственная служба в России: отечественный опыт организации и современность. М.: Рефл-Бук, 2000. - 430 с.

73. Мигранян А. Россия в поисках идентичности. М., 1990.- 224 с. '

74. Мирошниченко А. А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М.: Центр, 2003. - 563 с.

75. Мирошниченко A. A. Public relations в общественно-политической сфере. М.: ИФРАН, 1998.- 564 с.

76. Млечин Л.М. Кремль. Президенты России. Стратегия власти от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина. М., 2002. - 234 с.

77. Моисеев В. А. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М.: Вира-Р, 1999.-432 с.

78. Морозова Е.Г. Административные реформы конца XX века: чему нас учит зарубежный опыт // Российское государство и государственная служба на современном этапе.- М.: Ступени, 1999. 540 с.

79. Морозова Е.Г. Государственная служба как предмет политической науки // Российская академия государственной службы при Президенте РФ. Ежегодник. 1997. М.: Издательство УРСС, 1998. - 548 с.

80. Морозова Е.Г. Зарубежные модели федеративного устройства // Российский федерализм: опыт становления и стратегия перспектив. / Под общ. ред. Р.Г. Абдулатипова. -М.: Прогресс-Академия, 1998. 673 с.

81. Морозова Е.Г. Политический маркетинг в государственно-политическом управлении // Политическое управление. Курс лекций. Изд. 2-е, переработанное. М.: Прогресс-Академия, 1999. - 439 с.

82. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии М.: РОССПЭН, 1998. - 247 с.

83. Морозова Е. Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. М.: Професс-Академия, 1996. 547 с.

84. Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент. М.: РЦОИТ, 2002.-232 с.

85. Музыкант B.JI. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. -М.: Армада-пресс, 2001. 688 с.

86. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998. — 328 с.

87. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. М.: Паука, 1999. - 453 с.

88. Наполитан Д. Электоральная игра. М.: «Никколо М», 2002. - 490 с.

89. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПб.: Питер, 2004. 163 с.

90. Обращение Всероссийской конфедерации КПРФ 26.10.1993 года //Зюганов Г. А. Постижение России. М., 2000.

91. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс и др. М.: ЮПИТИ-ДАНА, 2000. - 542 с.

92. Острогорский М. Я. Демократия и политические партии. М., 1997.127 с.

93. Охременко И.В. Электоральное поведение: теория вопроса. Волгоград: ВолГУ, 2002. - 52 с.

94. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. М.: Московский коммерческий университет, 1998. - 548 с.

95. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшенз. От бизнеса до политики. М.: Изд-во «Финпресс», 2000. 563 с.

96. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 303 с.

97. Петров Д.В. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. М.: Гросс Медиа: РОСБУХ, 2008. - 160 с.

98. Политическая энциклопедия: В 2 т. М.: Мысль, 1999.

99. Политические избирательные кампании: анализ, ресурсы, технологии. / Под ред. Барыгина И.Н., Игнатенко А.А., Орлова Л.Я., Орлова И.Б. -СПб.: СПбГУКиТ, 2003. 216 с.

100. Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием. СПб.: АНО «ГЦРОС», 2000. - 648 с

101. Политическое консультирование. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. - 349 с.

102. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. / Под ред. Сморгунова Л.В. СПб.: СПГУ, 1999. - 196 с.

103. Политологический словарь / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М.: Прогресс, 1995. -864 с.

104. Полуэктов В.В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. М.: «Русская панорама», 2002. - 563 с.

105. Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии. Настольная книга менеджера избирательной кампании. М.: НП ИД «Русская Панорама», 2003.-464 с.

106. Попова И.В. Социально-психологические особенности технологий избирательных кампаний. М.: МОСУ, 2002 — 64 с.

107. Попова И.В. PR-технологии в избирательной кампании. М.: Изд. МГОУ, 2003.- 140 с.

108. Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Киев: Деловая книга, 1997. - 452 с.

109. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев: АДЕФ -Украина, 1997.-329 с.

110. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2002. - 640 с.

111. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз. М.: Академический проект, 2000. -708 с.

112. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. Киев: АДЕФ - Украина,, 1998.-653 с.

113. Предвыборная платформа Коммунистической партии Российской федерации // Кто есть кто. 1995. - № 23.

114. Программа действий Ельцина Б.Н. 1996-2000 гг. М., 1996.

115. Программа Всероссийского общественно-политического объединения

116. Наш дом Россия» принята на 11 Съезде НДР 12 августа 1995 года. - М., 1995.

117. Программа Либерально-демократической партии. Утверждена на I Съезде ЛДПСС 31 марта 1990 г. М., 1990.

118. Программа Либерально-демократической партии. Утверждена на III Съезде ЛДПР 19 апреля 1992 года. М., 1993.

119. Программа Либерально-демократической партии России утверждена на VI Съезде ЛДПР 2 сентября 1995 года. М., 1995.

120. Путин В.В. От первого лица. М., 2000.

121. Путь российских реформ. Предвыборная программа партии «Яблоко», принятая на 11 съезде партии, 2-3 сентября 1995 года. М., 1995.

122. Пушкарёва Г.В. Политический менеджмент. М.: Дело, 2002. - 465 с.

123. Радунски П. Ведение избирательной кампании — форма политической коммуникации // Политические партии в условиях демократии. Санкт Лугу стин. Фонд Конрада Аденауэра, 1995.- 205 с.

124. Расторгуев С.П. Выборы во власть как форма информационной экспансии. М.: «Новый век», 1999. - 78 с.

125. Связи с общественностью в политике и государственном управлении // Под общ. Ред. В. С. Комаровского. М.: РАГС. 2001. - 675 с.

126. Синчук Ю.В., Слободчиков О.Н. Политология. М.: СЭИ, 2005. -Издательство ГУП "Клинцовскя типография", 2005. -406с.

127. Смирнова А. Ю. Политические процессы и технологии в избирательных кампаниях 1996-2004 гг. как объективные реалии современной России. Кострома, 2004,- 134 с.

128. Смирнова О.О. Прямой маркетинг стратегия успеха в избирательнойкампании. М.: Диалог МУ, 1999. - 55 с.

129. Сморгунов А. В. Государственное управление и политика. СПб: Питер, 2002.- 439 с.

130. Согрин В.В. Политическая история современной России. 1985-2001: от Горбачева до Путина. М., 2001. — 125 с.

131. Соловьёв А. И. Политология: политическая теория, политические технологии — М.: Аспект пресс, 2001. 451 с.

132. Стратегия, тактика, психологические аспекты избирательной кампании (стратегия лидера). Методические рекомендации. — М.:ЛДПР, 1999. -80 с.

133. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. - 544 с.

134. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Инфра-М, 2000. — 541 с.

135. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М.: Алгоритм, 2000. -336 с.

136. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М.: ИД «Камерон», 1999. - 342 с.

137. Чумиков А. Н. Креативные технологии паблик рилейшенз. М.: Лабиринт, 1998.-433 с.

138. Чумиков А.П. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000. - 444 с.

139. Шепель В.М. Управленческая психология. Ростов-на-Дону: Прадко, 1999.-544 с.

140. Шестопал Е. Б. Личность и политика. М.: Известия, 1988. - 486 с.

141. Шестопал Е. Б. Психология политики. М.: Новый Век, 1998. -398с.

142. Яковлев Е. Н. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. СПб: Питер, 1999. - 548 с.

143. Янковский И.Р. На пути к реальному народовластию: избирательные технологии в России XX века. М.: РА «МАКСИМА», 1999. 74 с.

144. Agranoff R.P. The Management of Election Campaigns. Boston, 1976.p.200.

145. Arrow K.J. Choix collectifs et preferences individuelles. Paris, 1974. -p.19.

146. Berelson B.R., Lazarsfeld P.E., McPhee W.N. Voting. University of Chicago Press, 1954. - 287 p.

147. Buchanan J.M., Tollinson R.D. The theory public choice. Ann Arbor, 1984.-p. 5.

148. Buchanan J., Tullock G. The Calculs of Consent. Ann Arbor, 1962. - p. 20-23.

149. Campell A., Converse Ph.E., Miller W.E., Stokes D.E. The American Voter-New York, 1960. 353 p.

150. Carry R.L., Wade L.L. A Theory of Political Exchange. Englewood Cliffs, 1968.-421 p.

151. Downs A. An Economic Theorv of Democracy. New York, 1957. - p. 27-28.

152. Heywood A. Politics. London, 1997. - p. 258.

153. Nimmo D. The Political Persuaders: the techniques of modern election campaigns // Transaction publishers. New Brunswick, New Jersey, 1999. -p.236.

154. Статьи из журналов, газет и другой периодической печати:

155. Аксенов К.Э., Зиновьев А.С., Плещенко Д.В. Крупный город регион -Россия: динамика электорального поведения на парламентских выборах. // Политические исследования (Полис). - 2005. - № 2. - С. 43-87.

156. Алескеров Ф.Т., Бородин А.Д., Каспэ С.И., Маршаков В.А., Салмин A.M. Поляризованность электоральных предпочтений в России (Опыт выборов в Государственную Думу РФ в 1993-2003 гг. // Полития. 2004. - №2. С.24-32.

157. Амелин В. П., Дегтярёв А. А. Опыт развития прикладной политологии в России // Политические исследования (Полис). 1998. - № 3. - С. 54-61.

158. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Выборы в России. Технологии кампаний.

159. Технологии телефонных политических коммуникаций // Политический маркетинг. М., 2001. - № И. - С. 53-54.

160. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Технологии телефонных политических коммуникаций // Политический маркетинг. М., 2001. - № 11. - С.47-52.

161. Андреев С. Н., Евстафьев В. А. , Лисовский С. Ф. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. -1998.-№3.-С. 21-26.

162. Анохин М. Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. - 2000. - № 2. - С. 43-49.

163. Архангельская Н. Реклама президента без президента // Коммерсант-Daily. М., 1996. - 25 мая. - С. 5.

164. Ашихмина Я.Г., Панов П.В., Подвинцев О.Б. О критериях оценки выборов // Политические исследования (Полис). 2004. - № 4. - С. 54-62.

165. Балашова А. Н. Технология избирательной кампании в западной политической науке // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2000.- №2.-С. 62-75.

166. Баринова М. Проблема эффективности СМИ в предвыборных кампаниях // Политический маркетинг. 2004. - № 4. - С. 42-28.

167. Башкирова Е. Каких политических взглядов должен быть следующий Президент России? // Политический маркетинг. М., 2000. - № 2. - С. 4-5.

168. Бойцова О. Ю. Политическая наука в XX веке: общие характеристики иосновные этапы становления // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки.-2001.- №1. - С.61-73.

169. Бунин И. Интервью корреспонденту журнала «Полития» // Полития. -М., 1999. №2. - С. 119.

170. Бунин И. Новая политическая реальность. Перспективы отечественных политтехнологов // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 10-19.

171. Владыкина И. К., Плесовских С. Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. Сер. 18. - 2000. - № 1. - С. 73-80.

172. Воронцова А. Б., Звоновский В. Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Политические исследования (Полис). 2003.-№6.-С.41-56.

173. Время Жириновского. ЛДПР. М., 2007. - 29 октября. - С. 4.

174. Выборы: технологии «грязные» и «чистые». Как в них ориентироваться //Диалог. М., 1999. -№11.-С. 47.

175. Галкин А.А. О сенсации, которая не состоялась // Политические исследования (Полис). 2004 - № 1. - С. 51-67.

176. Галкин А.А. Сдвиги в общественном сознании сквозь призму электорального поведения россиян // Власть. — 2000. № 8. - С. 3-13.

177. Глебова И.И. Партия Власти // Политические исследования (Полис). -2004. № 2. - С. 86-90.

178. Глубоцкий А. Ю., Кынев А. В. Опыт смешанных выборов российских регионах // Политические исследования Полис). 2003. - № 3. - С. 100 -108.

179. Гозман Л. Театр моды будущего какую идеологию будут носить к 2007 году // Политический маркетинг. - 2004. - № 8. - С. 60-74.

180. Глыбов М.И. Мы не должны проиграть президентские выборы // Правда. М., 2000. - 1-2 февраля. - № 11 (28123). - С. 1.

181. Голосов Г. В. Измерения российских региональных избирательных систем // Политические исследования (Полис). 2001. - № 4. - С. 41-56.

182. Голосов Г.В. Шевченко Ю. Д. Независимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную политику в России // Политические исследования (Полис). 1999. - № 4. - С. 54-78.

183. Гончаров В. Э. Политический консалтинг в России. Конец эпохи всемогущества // Полития. М., 1999. - № 2 (12). - С. 40.

184. Грачев Г.В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Политические исследования (Полис). — М., 2000. № 3 - С. 76.

185. Гудина Ю. В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика // Политические исследования (Полис). 2003. - № 1. - С. 98-105.

186. Данные опроса телекомпании «Волга» // Советская Россия. М., 2000. -12 февраля. - С. 2.

187. Данные экспертов ОБСЕ. Из выступления А.Качкаевой на заседании «круглого стола» «СМИ в парламентской избирательной кампании 2003 г.» // Меди@льманах. М., 2004. - № 1. - С. 6-10.

188. Дебаты между Г. Зюгановым (КПРФ) и Г. Явлинским («ЯБЛоко») // Московский комсомолец. М., 1995. - 29 ноября.

189. Делигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Политические исследования (Полис). 2000. - № 2. - С. 60-78.

190. Джабасов А. А. Политические технологии избирательной компании: проблема категориального осмысления // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2000 - № 2. - С. 76-80.

191. Динес А.А. Административные технологии в региональных избирательных кампаниях // Власть. 2000. - № 9. - С. 24-28.

192. Дурдин Д. М. образ политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования (Полис). 2000. - № 2. - С. 80-104.42. «Единая Россия» партия Путина // Единая Россия. Подмосковье. — 2007.- 17 октября.-С. 4.

193. Егорова Е. Рекламный мир. М., 2000. - № 1. - С. 8.44. «Есть иной путь развития». Платформа избирательного блока «Явлинский-Болдырев-Лукин» // Российская газета. 1993. - 9 декабря. - С. 3.

194. Завьялов П. С. Российский рынок глазами маркетолога // Российский экономический журнал. 1995. - №. 7. - С. 44- 56.

195. Загайнов С. Технологии массового информационного и коммуникативного взаимодействия в политическом процессе // Политический маркетинг. — 2005- №2. -С. 64-78.47. «За Россию! За Родину! За народ!» // Правда. М., 2000. - 10 февраля. -№15 (28127). - С. 2.

196. Зорин М.А. Метафоры выборов (На примере избирательных кампаний «Яблока» и СПС) // Политические исследования (Полис). 2004. - № 5. - С. 86-97.

197. Иванкова Н. Бенчмаркинг имидж успеха политического лидера // Политический маркетинг. - 2004. - № 7. - С. 109-118.

198. Из доклада на III внеочередном съезде народных депутатов РСФСР 30 марта 1991 года//Российская газета . 1991.- 31 марта. - С. 3.

199. Ильин М. В. Как сделать отечественную культуру властвования и технологию современной? // Власть. -1999. -№11. -С. 50-67.

200. Ильясов Ф.П. Политический маркетинг, или как «продать» вождя. // Политические исследования (Полис). 1997. - № 5. - С. 98-106.

201. Инглхарт Р. Постмодерн: Меняющиеся ценности и изменяющиеся общества // Политические исследования (Полис). 1997. - № 4. - С. 60-87.

202. Кабаченко А. П. политический процесс и политическая система: источники саморазвития // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. — 2001 - №3.-С. 70-79.

203. Калинина Ю. Кандидаты с твердым концом // Московский комсомолец. -М., 1998. 17 ноября.

204. Киселёв А. Г. Государственное управление в регионах: новые подходы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 5. - С. 80-97.

205. Киселев К.В. Деструктивные технологии и принципы их нейтрализации // Полития. 1999. - № 2. - С. 75-92.

206. Киселев К.В. Некоторые виды деструктивных технологий // Общество,выборы, СМИ, 1999 год: между «чистыми» и «грязными» политическими технологиями. Материалы Всероссийского семинара-конференции. — Екатеринбург, 1999. С. 4.

207. Коваленко В.И., Федякин А.В. Ковалев В.А. Одиночество и свобода (Перспективы российской политики в свете выборов в Госдуму ФС IV созыва) // Политические исследования (Полис). 2004.- № 1.-С. 60-89.

208. Коломийцев В. Массовое сознание, СМИ и современные политические технологии // Диалог-ОД. 2003. - № 11. С. 7-16.

209. Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Политические исследования (Полис). -2004. № 4. - С. 90-101.

210. Комсомольская правда. 1999. — 8 октября.

211. Косорукова О. Риторическое оснащение имиджмейкера // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 50-76.

212. Крылов И. В. Ролик на выборах. Попытка анализа перед выборами 1996 года // Рекламное измерение. М., 1996 - №5 (22). - С. 15.

213. Кто станет Президентом в 2004? // Политический маркетинг. М., 2000.- № 2. С.8-9.

214. Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От «электоральной пирамиды» к «партии Власти» // Политические исследования (Полис). 2004. - № 1. - С. 109123.

215. Куртов А., Каган М. Перспективы и возможности появления новых политических движений // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 8390.

216. Кынев А.В. В ожидании нового электорального предложения. Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 — начала 2005 г. // Политические исследования (Полис). 2005. - № 3. - С. 96-108.

217. Кынев А. В. Переход к смешанным выборам в регионах: «принудительная трансформация» // Политические исследования (Полис).- 2004. № 2. - С. 78-90.

218. Лапкин В.В. Возможности количественного описания электоральной динамики // Политические исследования (Полис). М., 2000. - № 2. — С. 81.

219. Лапкин В.В. Закономерности смены российских политических сезонов // Политические исследования (Полис). 2004.- №1. — С. 59-63.

220. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994. - № 4. - С. 94-101.

221. Любарев А. Е. Голосование «против всех»: мотивы и тенденции // Политические исследования (Полис). 2003. - № 6. — С. 96-111.

222. Любарев А. Е. Избирательные системы и российское электоральное законодательство // Политические исследования (Полис). 2003. - № 4. - С. 45-63.

223. Макаревич Э. Технологии «паблик рилейшнз» и управляемость поведения // Диалог-ОД. 2000. - № 3. - С. 48-54.

224. Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Политические исследования (Полис). 2004. -№ 1. - С. 58-67.

225. Малишевский Н. Избирательные технологии в предвыборной борьбе: секреты успеха // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 68-79.

226. Маркин Б. За самых достойных //Диалог. М., 2003. - № 11. - С. 16.

227. Матвейчев О. Подставные кандидаты и кандидаты-союзники. Выигрыш на старте кампании // Политический маркетинг. М., 2003. - № 6. - С. 36-38.

228. Мейер М. Аналитические центры в системе российской демократии // Век XX и мир. Пределы Власти. М., 1994. - №1. - С. 86-116.

229. Мелешкина Е. Ю. Факторы структурирования // Политические исследования (Полис). М., 2000. - № 2. - С. 89.

230. Минченко Е. Технологии работы политконсультанта за рубежом // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 76-84.

231. Минченко Е.Универсальные политические технологии и страноваяспецифика // Политический маркетинг. 2005. - № 5. - С. 54-60.

232. Мониторинг освещения СМИ президентских выборов в России. М., 2000. - Март.

233. Морозова Е.Г. От кустарничества к профессионализму: из опыта зарубежного политического консультирования // Полития. М., 1999. - № 2 (12). - С. 36-37.

234. Морозова Е. Проблема описания и классификации имиджей // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 58-75.

235. Натансон JI. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. — 2004. № 2. — С.56-68.

236. Наумов С. PR по-русски пиар и лоббизм в одной упряжке: новое в технологиях лоббирования // Политический маркетинг. - 2004. - № 8. — С. 90-110.

237. Никонов В.В. Политические партии США и избирательные кампании //Идеологическая работа: проблемы, поиск, опыт. М., 1989. - №4.

238. Новокрещенов А. В. «Невидимая рука» избирательного процесса // Социологические исследования (Социс). 2002. - № 8. - С. 79-90.

239. Обращение академиков и корреспондентов РАН к избирателям с призывом голосовать за Зюганова Г. // Советская Россия. М., 2000. - 23 марта. - С. 2.

240. Обращение к народу Г. Зюганова кандидата в Президенты России // Правда. М., 2000. - 10 февраля. - № 15 (28127). - С. 2.

241. Обращение нобелевских лауреатов и лауреатов ленинской премии к исполняющему обязанности Президента РФ В. Путину // Советская Россия. М., 2000. - 24 февраля. - С. 2.

242. Овчинников Б.В. Электоральная эволюция: пространство регионов и пространство партий в 1995 и 1999 гг. // Политические исследования (Полис). М, 2000. - № 2. - С. 73-74.

243. Павловский Г. Тенденции развития политического рынка // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 87-98.

244. Павлютенкова М.Ю. Новые информационные технологии в современном политическом процессе // Власть. 2000. - № 8. - С. 38-43.

245. Панасюк А. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 79-91.

246. Панов П.В. Изменение электоральных институтов в России (Кроссрегиональный сравнительный анализ) // Политические исследования (Полис).-2004.- №6.-С. 54-67.

247. Панов М. И. Эффективная коммуникация и государственное управление //Вестник МГУ. Серия 21.- Управление. - 2004.- № 2. - С. 6789.

248. Плетников А. Предвыборные технологии «демократов» // Диалог. М., 1999.-№ 10.-С. 40.

249. Полуэктов В. Образцы методических материалов, способствующих реализации агитационной программы // Политический маркетинг. 2004. -№7.-С. 89-109.

250. Пономарев И. Партийные стратегии в электоральном цикле-2003 // Открытый форум. Сценарии электорального цикла. Партийные и надпартийные стратегии. 28.08.2003.

251. Попов П., Браницкая С. Подайте будущему депутату Государственной Думы // Деловые люди. М., №62. - С 34.

252. Пугачёв В. П. Технология скрытого управления в современной российской политике // Вестник МГУ. Серия 12.- Политические науки. -2003.-№3.-С.78-90.

253. Путин В. Я не буду рассказывать басни. Они ни к чему. Прямая линия // Комсомольская правда. М., 2000. - 11 февраля. - С. 3-5.

254. Пушкарёва Г. В. Изучение электорального поведения: контурыкогнитивной модели // Политические исследования (Полис). 2003. - № 3. - С. 59-78.

255. Пушкарёва Г. В. Политическая система: синергетический подход // Вестник Московского университета. Серия 12. - Политические науки. -2001. -№ 6.-С. 49-76.

256. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (I) // Политические исследования (Полис). 2000. - № 2. - С. 32-46.

257. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (II) // Политические исследования (Полис). 2000.- №. 3.- С. 34-56.

258. Пшизова С.Н. Политика как бизнес: российская версия // Политические исследования (Полис). М. 2007. - № 2 (98). - С. 119-122. Радкевич С. Тейбаш Д. Выборы в России: результаты и оценки // Политический маркетинг. - 2005.- № 4. - С. 79-90.

259. Разговор за жизнь с героем России. // Российская Партия Жизни. -2005. — 15 ноября.

260. Рац М. Как нам цивилизовать политику // НГ-Сценарии. 1996. - 29 августа.

261. Рекламный мир. М.,1998.- № 5. - С. 14.

262. Рекламный мир. М., 2000. - №1. - С. 8.

263. Рекламный мир. М., 2000. №2. - С. 6.

264. Российская газета. М.5 2003. - 11 августа.

265. Савельев А. Русский Собор или бюрократический ПИАР? // Политический маркетинг. 2005. - № 4. - С. 90-98.

266. Савченко И., Саенко А. Имидж субъекта деятельности в политической коммуникации // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 60-89.

267. Садовникова JI. Имидж управленца нового типа // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 54-64.

268. Салмин A.M. Избирательные системы и партии: выбор выборов // Полития. 2004. - № 1. - С. 76-98.

269. Сапронов П. Политический маркетинг: подходы к операционализации образа «политического продукта» в прикладном политическом анализе // Политический маркетинг. 2005. - № 5. - С. 63-71.

270. Сентябрев А. Агрессивные технологии политической борьбы // Обозреватель. 2000. - № 4. - С. 14-17.

271. Сергеев В.М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Политические исследования (Полис). 2004. - № 1. - С. 45-76.

272. Скакунов Э.И. Политическая конкуренция в России // Социологические исследования (Социс). М., 2000. - № 5. - С. 13.

273. Смолякова Б.В. Избирательные кампании: воздействие на общественное сознание // Актуальные проблемы политики и политологии в России. -М., 2000.

274. Советник. 1997. - № 7. - С. 8.

275. Советник. 1998. - №3-4. - С. 45.

276. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Политические исследования (Полис). 2004. - №2. С. 21-34.

277. Соловьев А.И. Электоральный дефолт и деинституционализация политического рынка // Политические исследования (Полис). 2004. - № 1. - С. 51-54.

278. Сорокина Е. О бедном пиаре замолвите слово или Сапожники без сапог //Журнал о выборах. 2001. - №3. - С.32-45.

279. Старкова Г. Редактирование как условие создания привлекательногоимиджа политика (на примере региональных предвыборных материалов) // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 98-108.

280. Страхов А.П. Изучение электорального поведения россиян. Социокультурный подход // Политические исследования (Полис). — 2000. № 3. — С. 90-96.

281. Суммарное время телерекламы партий и движений в ноябре декабре 1995 года (материалы Центра «Mass Media Reflection») // Московское рекламное обозрение. - М., 1995. - № 11-12. - С. 32.

282. Супрун А. П., Янова П. Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социологические исследования (Социс). 2000. - № 2. - С. 5467.

283. Суриков А. Красноярская весна: от Зубова к Лебедю // НГ-Регионы. -1998. -№ И.

284. Тузиков А. Р. Масс-медиа: идеология видимая и невидимая // Политические исследования (Полис). 2002. - № 5. - С. 87-94.

285. Туровский Р. Ф. Региональные особенности президентских выборов 2000 года // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки (Полис). -2000. - №4.-С. 76-90.

286. Тучков С.М. К вопросу о законодательном регулировании некоторых аспектов применения технологий паблик рилейшенз в государственном управлении и политических компаниях // Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки (Полис). - 2001. - № 4. — С. 64-71.

287. Тучков С.М. Особенности применения технологий паблик рилейшенз в региональных избирательных компаниях // Вестник МГУ. Серия 12. -Политические науки. - 2000 - № 4. - С. 54-67.

288. Тучков С.М. Становление политических паблик рилейшнз: предпосылки, проблемы и перспективы // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. -2001. - № 2.- С. 16-26.

289. Тучков С. М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 44-51.

290. Усович Ю. В. Человеческое измерение политического управления: к истории становления проблемы // Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки. - 2000. - № 2. - С. 52-68.

291. Устименко С. Новости российского рынка избирательных технологий. //Власть. 1999. -№8. -С. 31-33.

292. Федоров С. Анализ результатов выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ четвертого созыва (2004-2008) // Политический маркетинг. -М., 2003.- № 12. С. 21-22.

293. Феномен Путина // Комсомольская правда. 2002. - 22 февраля. - С. 3.

294. Фишерман В., Меньшиков А. Предвыборные технологии. // Политический маркетинг. 2004. - № 4. — С. 44-52.

295. Чесноков А. А. Ресурсы INTERNET и российские политические технологии: состояние и перспективы развития // Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. 1999. - № 4. - С. 66-71.

296. Центральная избирательная комиссия РФ. Выборы Президента Российской Федерации 1996. Электоральная статистика. М., 1996.

297. Чудновский Г. Российская демократия «до» и «после» 7 декабря 2003 года: действующая власть, партии, избиратели // Политический маркетинг. -2004.-№3.-С. 65-76.

298. Шевченко Ю.Д. Институционализация Государственной Думы и участие депутатов третьего созыва в парламентских выборах // Политические исследования (Полис). -2005.- № 1.-С. 54-67.

299. Шейнис B.JI. Пройден ли исторический рубеж // Политические исследования (Полис). 1997. - № 1. с. 90.

300. Шелекасова П. П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // Политические исследования (Полис). 2000. - № 4. - с. 43-52.

301. Шестопал Е. Б., Новикова-Гругд М. В. Восприятие образов двадцати политиков России (Психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования (Полис). 1996. - № 5. - С. 54-62.

302. Шестопал Е.Б., Пищева Т.Н., Гикавый Е.М., Зорин В.А. Образ В.В.

303. Путина в сознании российских граждан // Политические исследования (Полис). 2004.- №3.-С. 76-89.

304. Явлинский Г. Всматривайтесь в глаза тех, кого выбираете // Аргументы и факты. М.,1995. - № 30.

305. Явлинский Г.А. Что же мы строим: коммунистический капитализм или капиталистический коммунизм? // Новая ежедневная газета. М., 1995. -19 октября.

306. Яковлев И.Г. Информационно-аналитические технологии и политическое консультирование // Политические исследования (Полис). 1998. - №2.-С. 61-67.