Мода и ее влияние на спрос населения тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Архипова, Людмила Васильевна

• Архипова, Людмила Васильевна
• кандидат экономических наук
• 1977

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Архипова, Людмила Васильевна

ВВЕДЕНИЕ 3- II

ГЛАВА I. МОДА КАК СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ 12

§1. Сущность моды и ее социально-экономическая обусловленность . 12

§2. Особенности развития и механизм функционирования моды. 38

ГЛАВА П. МЕСТО МОДЫ В СИСТЕМЕ ФАКТОРОВ, ФОРМИРУЮЩИХ

СПРОС НАСЕЛЕНИЯ 59

§1. Цикличность моды и обновление ассортимента товаров . 59

§2, Связь моды с другими факторами, формирующими спрос.88

ГЛАВА Ш. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НАСЕЛЕНИЯ НА МОДНЫЕ ИЗДЕЛИЯ 1ШЙ

§1. Организация анкетных опросов для сбора информации о влиянии моды на спрос . III-I

§2, Пути направленного формирования спроса на модные изделия в потребительской кооперации . 126

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Мода и ее влияние на спрос населения»

В нашей охране последовательно осуществляется курс на крутой подъем народного благосостояния. Решение этой важнейшей насущной и перспективной задачи коммунистического строительства, как указывал в своем докладе ХХУ съезду КПСС Генеральный секретарь ЦК тов. JI.И.ьрежнев, "•••неотделимо от более полного обеспечения спроса населения на разнообразные товары и услуги".1/

Полнота удовлетворения спроса характеризуется не только количественными, но и качественными показателями, а в ряду ведущих показателей качества продукции по многим видам изделий становится в современных условиях их соответствие требованиям моды*

Мода обслуживает реальную потребность человека в изменении окружающей его предметной среды, - прежде всего, внешнего вида, одежды, обуви, многих предметов быта, труда и отдыха* В конкретных направлениях моды реализуется духовная и материальная потребность в обновлении. По мере повышения уровня материального благосостояния людей эта потребность активизируется и степень ее настоятельности в оценках отдельных потребителей и общества в целом возрастает*

В настоящее время воздействие моды на вкуоы и запросы, потребности и спрос населения нашей страны заметно увеличивается* Происходит более быстрая, чем хат 20 назад, смена направлений моды, а в результате ускоряется моральное старение многих изделий, которые

I/ Материалы ХХУ съезда КПСС, Политиздат, М., 1976, с. 54ш по этой причине перестают пользоваться спросом. Все это служит одним из конкретных проявлений новых отношений спроса и предложения на современном этапе развития внутреннего социалистического рынка и характеризует возросшие потребности членов развитого социалистического общества*

Увеличивается и воздействие моды на вкусы, общий комплекс потребностей, спрос населения, что связано с быстрым ростом и развитием всего круга потребностей советских людей под влиянием роста уровня хизни, территориальной подвижности и информированности населения об условиях жизни в других местах.

Быт нвюешнего поколения как городских, так особенно и сельских жителей неузнаваемо изменился. Уровень жизни, основные черты бытового уклада в городе и на селе существенно улучшились и сблизились между собой. Произошли коренные положительные сдвиги в уровне и структуре потребления, в количественном и качественном составе потребляемых материальных благ. Заметно повысилась общая культура, улучшился весь образ жизни тружеников нашей страны. Вместе с тем сохраняются еще существенные различия в условиях и образе жизни в городе и на селе. Эти различия довольно ярко проявляются в уровне бытового и торгового обслуживания и влекут за собой значительное опережение развития потребностей населения по сравнению с изменениями реальных условий товарного предложения, в том числе и предложения модных товаров*

Хотя воздействие моды на спрос очевидно, знания одного этого факта еще недостаточно, чтобы возможно полнее учесть его в планировании производства и поставки товаров. Для более полного учета моды необходимо изучить механизм ее формирования, особенности воздействия на спрос различных региональных, социальных, половозрастных и других групп населения.

Изучение влияния моды де ищ>ос является одним из актуальных, но мало исследованных аспектов общей проблемы более правильного определения потребностей. Необходимость исследования этих вопросов усиливается в связи с требованиями ХХУ съезда КПСС в части гибкости планирования производства товаров народного потребления с учетом изменения вкусов и запросов потребителей, повышения ответственности торгующих организаций за правильность заказов на поставку товаров народного потребления и соответствие торгового ассортимента спросу населения, формирования потребительских вкусов. Определенную остроту приобретают вопросы моды в связи с изучением и формированием спроса сельского населения в условиях сближения уровня жизни в городе и деревне*

Выработка научно обоснованных методов учета моды в ее взаимосвязях со спросом затрудняется тем, что проблемы моды не нашли еще в экономической науке достаточного освещения* Моду обычно принято относить к явлениям эстетического порядка* В преобладающем большинстве работ, связанных с вопросами моды, она рассматривается лишь как элемент истории костюма, только как область эстетического в сознании, чем, по-видимому, объясняется имевшее место в недавнем прошлом проведение кампаний "борьбы" с модой*

Эстетическую сторону моды, конечно, нельзя отрицать, однако она далеко не исчерпывает многообразия этого феномена и не раскрывает его социально-экономических аспектов, обусловливающих объективный характер формирования и развития моды.

Необходимо оогласиться с мнением советских ученых о том, что осмысление моды на современном этапе должно осуществляться специалистами разных областей науки и при этом не только на качественном, но и количественном уровнях.

Однако для того, чтобы изложить теорию моды в количественных категориях, нужно научиться измерять ее параметры, а для этого, в свою очередь, необходимо глубоко и подробно раскрыть явление моды на качественном уровне. Между тем, нельзя сказать, чтобы такое раскрытие имело место в современной науке. До сих пор почти един- , ственными в своем роде остаются такие исследования социально-экономического характера моды, как работы немецких ученых Кляйнвахте-ра2Л Зомбарта5/, американского профессора маркетолога Нистрома^, и др. Но эти исследования были проведены в конце XIX - начале XX века и уже не удовлетворяют современным требованиям.

Мода, как и любое другое социально-экономическое явление, развивается вместе с обществом. А на современном этапе общественного развития происходят очень серьезные (нередко коренные) изменения в мировой экономике, эволюции личности и общества. Социализм создает совершенно иные экономические и социальные предпосылки для функционирования многих общественных процессов, в том числе и моды.

Изучение особенностей развития моды на современном этапе должно вестись с позиции изменений, происшедших в экономике и практике общественной жизни людей. Однако, если по вопросам развития моды в капиталистическом обществе имеется немало социально-экономических исследований, то у нас, к сожалению, таких работ почти нет и

I/ А.Зиновьев, например, выдвигает вопрос о разработке математизированной теории моды по образцу теорий физики, логики, лингвистики и т.п. (А.Зиновьев, к понятию моды. "Декоративное искусство СССР", 1971, № 8, с.39).

2/ F. KCeiftwaeckter. 2иг PkiioScpUe oUr 9ТUJU. hc*£in, <880. 3/ W. Somgavt. ТПоЛсте Kaprfafomus. W&n., mz. 4/ Pau£ U, 71ptrom. Economics of Faskion.Tlew-^k, Ш6. практически отсутствуют исследования, посвященные анализу взаимосвязей моды со спросом населения. Некоторые аспекты этих вопросов освещаются в ряде работ советских экономистов, но они касаются в основном лишь указания на самый факт воздействия моды на производство и спрос по отдельным товарам или на необходимость изучения экономических аспектов моды. Работ хе, содержащих более углубленное изучение проблемы взаимосвязи моды со спросом, по сути, нет. Скудна и эмпирическая информация об экономической сущности моды, причинах ее возникновения, условиях распространения, механизме воздействия на спрос и формирование вкусов.

Недостаточная разработка экономических аспектов моды, вопросов методологии изучения ее влияния на спрос, организации работы по формированию спроса на модные изделия и воспитанию вкусов потребителей, а также актуальность проблемы в целом определили новизну, выбор темы и цели диссертационного исследования*

Диссертация построена на материалах специальных опросов экспертов и населения по широкому кругу вопросов, связанных с формированием и распространением моды, ее воздействием на спрос и потребление. Углубленное раскрытие взаимосвязей моды со спросом проведено на материалах опросов населения, обслуживаемого потребительской кооперацией Горьковской области. В диссертационной работе этот контингент населения называется сельским и под всем сельским васехе-нием страны понимается население, торговое обслуживание которого осуществляет потребительская кооперация.

Целью диссертации явилось углубленное изучение моды как социально-экономического явления, воздействующего на спрос различных групп населения, и разработка на этой основе предложений по совершенствованию методов учета моды в работе торговых организаций с ассортиментом некоторых изделий легкой промышленности, заявками и заказами на на отдельные товары народного потребления, а также методов направленного формирования спроса населения на модные изделия. Для этого исследовались:

- сущность моды в ее социально-экономической обусловленности;

- экономические аспекты моды (взаимосвязь с производством, распределением, обменом и потреблением);

- общие и частные закономерности развития и механизм формирования моды;

- место моды в системе факторов, формирующих покупательский спрос населения.

На основе проведенного анализа разработаны методы получения информации о влиянии моды на спрос и оценки степени этого влияния (на примере основных изделий легкой промышленности), предложены пути дальнейшего совершенствования изучения и направленного формирования спроса на модные изделия в торгующих организациях потребительской кооперации.

Попыткой решить указанные задачи определяются новизна и практическая значимость диссертации. В ней впервые дан критический анализ сложившегося в зарубежной и отечественной науке понимания социально-экономической сущности моды, проанализирована ее природа, механизм возникновения, развития и замены новой модой, обосновывается товарный характер моды. С учетом особенностей разных этапов экономического развития нашей страны составлена таблица цикличности моды, что послужило предпосылкой для выработки конкретных предложений по учету развития циклов моды в практике работы торговых организаций* На основе определения места моды в системе формирующих спрос факторов, предложены некоторые несложные и доступные для работников потребительской кооперации методы оценки распространения моды на селе и проведения работы по направленному формированию спроса на йодные изделия*

Эмпирическим материалом исследования послужили полученные в результате специальных опросов самооценки сельскими жителями отношения к моде и соответствия моде гардероба одежды и обуви, а также оценки специалистами торговли и промышленности резервов увеличения производства и продажи модных товаров* Полученные оценки нашли свое отражение в ряде разработок ЦНИЛС и некоторых материалах, представленных Центросоюзу, по дальнейшему совершенствованию связей торговли с промышленностью и развитию товарооборота в десятой пятилетке. Кроме того, часть теоретического материала диссертации послужила основой для разработки соответствующего раздела учебных программ курсов повышения квалификации работников служб спроса потребительской кооперации и вузовского курса по рынковедению.

Теоретической и методологической основой диссертационной работы явились труды классиков марксизма-ленинизма, Программа КПСС, материалы партийных съездов и пленумов, постановления и решения ЦК КПСС и Совета Министров СССР, съездов уполномоченных потребительской кооперации и собраний Совета Центросоюза. В работе использованы данные ЦСУ, Госплана, Министерства торговли, Центросоюза и Министерства легкой промышленности страны. В значительной мере работа опирается на исследования ВНИИКСа и ЦНИЛС, материалы Междуведомственного Совета по изучению спроса населения на товары народного потребления Pvpu Министерстве торговли СССР, Общесоюзного Дома моделей одежды, Эстетической комиссии ВИАЛегпрома, а также отечественные и зарубежные исследования по истории костюма и модных стилей.

В соответствии с целями и задачами диссертационного исследования на защиту выносятся следующие основные теоретические и методологические положения.

1. Мода представляет собой объективное, сложное по своей природе, социально-экономическое явление, которое неправомерно ограничивать рамками только эстетических или психологических понятий, так как это приводит к недооценке объективной сущности моды и возможностей общественного управления этим процессом*

2. Механизм формирования и развития моды в капиталистическом хозяйстве носит ярко выраженный товарный характер. Смена направлений моды определяется здесь целями получения максимально возможных прибылей, в угоду которым искусственно создаются новые направления моды и убыстряется их смена. В социалистическом обществе механизм смены направлений моды используется как средство обновления внешних форм материальной культуры и диктуется развитием общественного вкуса. Однако и здесь материальным воплощением моды является в основном товарная масса, а следовательно, воздействие моды на спрос должно в современных условиях учитываться как одно из объективных требований основного экономического закона социализма и закона спроса и предложения.

3. Развитие моды носит сложный и противоречивый характер, который на поверхности явления кажется стихийным. Однако в действительности смена направлений моды диктуется имманентными этому явлению законами, обусловленными уровнем развития производительных сил и характером производственных отношений в обществе, и принимает форму цикличности, то есть периодической замены одного направления моды другим.

Механизм смены направлений моды позволяет обществу уловить и закрепить в утилитарных формах новое в сфере материального производства и культуры. Поэтому моду правомерно связать с законом возвышения потребностей.

Циклический характер развития моды создает возможность для промышленности не постоянно, а периодически обновлять продукцию в соответствии с назревающими изменениями общественного вкуса и заранее предусматривать необходимость увеличения объемов производства модных товаров, а для торговли - своевременно определять ожидаемые границы спроса на эту продукцию и готовить потребителей к принятию новой моды.

Особенностью цикличности моды в сельских условиях по сравнению с городом является некоторое отставание распространения (оввво 1,5 лет), которое позволяет работникам кооперативной торговли использовать этот резерв времени для активного формирования спроса населения на модные изделия.

Место моды в системе факторов, формирующих спрос, определяется в современных условиях целым комплексом экономических, социальных, психологических, эстетических и других факторов, в результате действия которых складывается определенная покупательская привычка, и эту привычку можно привить и воспитать.

5. Влияние моды на спрос по различным товарам и на разные группы покупателей можно количественно учесть и измерить. Однако это требует значительных затрат времени и материальных средств. Поэтому в настоящее время для общей ориентировочной оценки rpaii8?llr модную продукцию можно применить подход, основанный на распределении населения по уровням восприятия моды в зависимости от частоты обнов-ляемости (в соответствии с модой) основных предметов потребления.

6. Изучение и прогнозирование спроса на модные изделия может быть эффективным только в комплексе с мероприятиями по его направленному формированию. Для этих целей рекомендуется использовать пробные продажи, выставки-продажи, демонстрации моделей одежды и другие формы реализации модных изделий с одновременным их рекламированием.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Архипова, Людмила Васильевна

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Анализ социально-экономической обусловленности развития моды и ее взаимосвязи со спросом населения позволяет сделать некоторые теоретические и практические выводы и внести ряд предложений по учету основных особенностей воздействия моды на спрос,

1. В практике коммерческой деятельности сложилось одностороннее понимание моды в основном как эстетического явления. Это приводит к недооценке ее экономической и социальной природы. Мода отражает не только эстетические, но главным образом экономические, социальные, а также психологические, исторические, культурологические и другие стороны жизнедеятельности отдельных людей и общества в целом.

По своей сути мода отражает массовую потребность периодической смеш^образа жизни и определенный тип общения людей. Механизм распространения моды основан на взаимодействии двух сторон в поведении людей - подражания и противопоставления. По форме же мода является одним из способов конкретного выражения массового вкуса как меры красоты, общественное понимание которой отражает экономические достижения общества, научно-технический прогресс производства и развитие духовной культуры населения. Модными могут быть действия (поступки) людей, внешний вид человека и окружающие его предметы.

2. Распространение моды начинается с усвоения чисто внешней знаково-вещественной стороны. Поэтому в условиях товарного производства мода

Заходит свое выражение чаще всего в производстве и приобретении товаров определенного, диктуемого модой, вида, в силу чего соответствие товаров моде становится критерием покупательского выбора отдельных товаров, фактором, формирующим спрос населения. В системе факторов, формирующих спрос, мода в настоящее время выдвигается на одно из ведущих мест.

3. Отличительной особенностью развития моды во времени является ее цикличность, заключающаяся в последовательном чередовании подъемов и спадов. Цикл моды охватывает период ее возникновения, распространения, "пика", стабилизации и спада. В настоящее время средняя продолжительность цикла моды в одежде и ее дополнениях длится 5-7 лег и имеет тенденцию к сокращению.

Цикличность моды является одной из важнейших причин неравномерности развития опроса на изделия, подверженные влиянию моды. Она создает ритмичные притоки и оттоки спроса, выражающиеся в заметных колебаниях прироста товарооборота соответствующих изделий.

В период подъема моды наблюдается резкое увеличение спроса на вошедшие в моду изделия, а промышленность, как правило, не успевает полностью удовлетворить потребности рынка. В период спада моды, наоборот, образуются значительные излишки нереализованной продукции и впоследствии часть товаров не находят сбыта. Это обстоятельство диктует необходимость выработки надежных критериев обновляемости промышленной продукции с учетом требований моды и особенностей предъявления спроса на модные изделия. В практике же коммерческой работы торговых организаций возникает объективная необходимость наблюдений за цикличностью развития основных направлений моды на ведущие группы товаров, и особенно изделий легкой промышленности.

Циклы моды резко отличаются друг от друга по господствующим модным формам. При этом комплекс изменений, диктуемых модой, охватывает такие ведущие характеристики изделий, как: назначение и общий вид, материал, из которого изготовлено изделие, его конструкция, пропорции, размеры, формы, цвета и ■ цветовые сочетания, отделка и др. Наиболее ярко изменения моды проявляются в тканях, одежде и ее дополнениях, ряде предметов культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода, а также жилище и его элементах. В связи с этим по каждой из ведущих групп товаров необходимы систематические наблюдения для своевременного выявления смены тенденции развития моды.

5. По отношению к моде можно выделить несколько групп потребителей. Главные из них две. Первая - лидеры моды - включает социально активных лиц, усиленно интересующихся модой, лица этой группы в первую очередь приобретают модные изделия (когда изделия данного вида еще только входят в моду). Во вторую группу входят люди, принимающие изменение моды вслед за лидерами и приобретающие модные изделия после того, как они появились у значительного числа лидеров. Остальные потребители представляют собой массу, которая в большинстве случаев сравнительно равнодушна к моде.

6. Восприятие моды сельским населением отличается от восприятия ее жителями города. Главные особенности распространения моды на селе заключаются в следующем:

- мода на село приходит позднее, чем в город (как массовое явление - в среднем на полтора года);

- основными потребителями модных изделий являются лица в возрасте до 35 лет (молодежь от 18 до 25 лет наиболее активна в отношении восприятия моды) и сельская интеллигенция;

- сельские жители интересуются новинками моды, знают о них, но недостаточно получают информации по этим вопросам;

- в современных условиях роль моды в потребительских оценках товаров сельским населением резко возрастает.

7. Существенными недостатками работы предприятий и организаций потребительской кооперации с ассортиментом изделий легкой промышленности являются:

- слабый учет тенденций смены моды при составлении заявок и заказов на товары, согласовании спецификаций к договорам на поставку товаров;

- почти повсеместное отсутствие систематической информации об изменениях моды и ее новых направлениях, слабое воздействие на про- v мышленность в части своевременного обновления ассортимента и выпуска изделий сельского спроса;

- недостаточная степень обновляемости ассортимента товаров в магазинах в соответствии с требованиями моды; \/

- отсутствие специальной рекламы, информирующей жителей села об изменениях моды, недостаточная работа по направленному формированию^ спроса;

8. В целях дальнейшего совершенствования изучения влияния моды на спрос и формирования спроса с учетом ее требований необходимо: республиканским, краевым, областным потребсоюзам:

- полнее отражать требования моды в заявках и заказах на товары, учитывая, что мода формирует покупательский спрос дифференцированно, в зависимости от возраста, социального положения, образования, занятости, пола и других особенностей покупателей;

- формирование торгового ассортимента сочетать с работой по формированию спроса на модные изделия путем широкой рекламы современных направлений моды;

- чаще проводить на селе пробные продажи модной одежды с предварительным показом новинок моды и использованием других средств формирования спроса;

- при распределении первых партий модных изделий отдавать предпочтение магазинам, расположенным в районных центрах и пригородах крупных городов, где более развиты средства массовой коммуникации, а уклад жизни ближе к городскому;

- наладить систематическую информацию об изменениях моды для товароведов, продавцов и других работников торговли (в виде каталогов, цикулярных писем, специальных обзоров и других материалов, издаваемых промышленностью и центрами торговых систем); службам спроса потребсоюзов, оптовых баз, областным лабораториям ЦНИЛС совместно с потребсоюзами :

- проводить периодические наблюдения за воздействием моды на спрос и особенностями восприятия ее сельским населением;

- раз в три-пять лет составлять специальные обзоры по результатам этих наблюдений;

- раз в два-три года информировать работников различных звеньев системы о тенденциях развития моды на важнейшие товары народного потребления;

- проводить специальные показы моды и выставки-продажимодных изделий.

В свете постановлений ЦК КПСС и Совета Министров СССР об улучшении производства изделий легкой промышленности и других товаров массового спроса задача более полного учета моды в производстве товаров и торговле поставлена непосредственно в повестку дня. В связи с этим возникает необходимость, чтобы в исследованиях, проводимых ЦНИЛС и другими научными учреждениями, изучающими проблемы спроса и потребления, эта задача нашла более полное и глубокое отражение, особенно в части методологии направленного формирования спроса.

Некоторые выводы и предложения методологического и организационного характера, изложенные в диссертации, уже внедрены и используются в практической деятельности кооперативных организаций и подразделений ЦНИЛС. Так, филиалы и областные лаборатории ЦНИЛС используют разработанный инструментарий (анкеты, методические указания и др.) для наблюдений за восприятием моды сельским населением и анализа ее воздействия на спрос жителей своих регионов. ЦБТЭИ Центросоюза издало в 1975 году подготовленную нами обзорную информацию, освещающую конкретные результаты опросов экспертов и населения о влиянии моды на спрос жителей села и учета этого фактора при производстве и продаже важнейших изделий легкой промышленности» По отзывам отдельных потребсоюзов, в практической работе коммерческого аппарата применяется предложенный в этом обзоре метод учета новинок моды в общем объеме потребности сельского населения в основных изделиях легкой промышленности (на базе выделения уровней распространения моды).

Результаты анкетных опросов, в частности: оценки сельским населением степени модности своего гардероба (набора) одежды, экспертные оценки длительности циклов моды в современных условиях, резервов увеличения производства и продажи модных товаров, а также ряд других наблюдений,изложенных в диссертации,нашли практическое отражение в разработках ЦНИЛС и предложениях, представленных Центросоюзу, по дальнейшему совершенствованию связей торговли с промышленностью и развитию товарооборота в десятой пятилетке.

Разработанный для сбора информации о влиянии моды на спрос, цикличности и скорости ее распространения инструментарий частично использован при проведении подобных обследований некоторыми филиалами и областными лабораториями ЦНИЛС. Подразделениями ЦНИЛС начата разработка методики организации и проведения выставок-продаж в которой будут учтены предложенные нами методические подходы к формированию спроса на модные изделия и ознакомлению жителей села с новинками моды.

X X X

По теме диссертации опубликованы следующие основные работы:

I. Культура торговли (результаты специального социологического обследования). Обзорная информация. ЦБТЭИ Центросоюза, М., 1969 - 2,2 п.л.) (в соавторстве со Столмовым Л.Ф. и Швили В.В.).

2. Слагаемые культуры торговли. "Советская потребительская кооперация", 1969, fell - 0,4 п.л. (в соавторстве со Столмовым Л.Ф. Швили В.В.).

3. Формирование покупательских намерений. В сб.: Центросоюз, Московский кооперативный институт. Материалы научной конференции по итогам научно-исследовательских работ, выполненных в 1968 году (секция изучения спроса на товары народного потребления), 8-II апреля 1969 года, М., 1969 - 0,1 п.л. (в соавторстве со Столмовым Л.Ф., Швили В.В.).

4. Мода как предмет экономического исследования. В сб.: Центросоюз, Московский кооперативный институт, Центральная научно-исследо-вательская лаборатория по изучению спроса. Вопросы изучения и прогнозирования покупательского спроса (материалы конференции по итогам научно-исследовательских работ, выполненных в 1970 году), апрель

197I, - 0,15 п.л.

5. Об экономических аспектах моды. В сб. Центросоюз*, Центральная научно-исследовательская лаборатория по изучению спроса. Проблемы изучения и прогнозирования спроса сельского населения (тезисы докладов Всесоюзной научной конференции), М., 1972, - 0,2 п.л.

6. Обновление ассортимента изделий легкой промышленности под влиянием моды. В кн.: Центросоюз,Московский кооперативный институт, Центральная научно-исследовательская лаборатория по изучению спроса. Вопросы изучения и методы прогнозирования спроса сельского населения (сборник научных трудов;, М., 1973 - 0,4 п.л.

7. Место моды в системе факторов, формирующих покупательский спрос. В кн.: Центросоюз, Московский кооперативный институт, ЦНИЛС. Методология и опыт изучения и прогнозирования спроса (сборник научных трудов), вып. I, М., 1974, - 0,4 п.л.

8. Мода - важный фактор формирования спроса сельских покупателей. Проблемы изучения и прогнозирования спроса сельского населения (Материалы I Всесоюзной научной конференции, Москва, 1-3 марта 1973 гГ), М., "Экономика", 1974 - 0,6 п.л.

9. Роль моды в формировании покупательского спроса сельского населения. Экспресс-информация. Серия: "Изучение и прогнозирование спроса", №6, Изд. ЦБТЭИ Центросоюза, М., 1975 - 1,2 п.л.

10. Мода как фактор обновления продукции легкой промышленности и формирования покупательского спроса. В кн.Центросоюз, Московский кооперативный институт, ЦНИЛС. Методология и опыт изучения и прогнозирования спроса (сборник научных трудов), вып.2, М., 1975,

0,35 п.л. (в соавторстве с Гордоном И.Ш.).

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Архипова, Людмила Васильевна, 1977 год

1. Труды классиков марксизма К.Маркс* Капитал. М., Госполитиздат, 1955.

2. К.Маркс и Ф.Энгельс. Из ранних произведений. М., Госполитиздат, 1956.

3. К.Маркс и Ф.Энгельс. Сочинения. Изд. 2-е:

4. Тезисы о Фейербахе (т.З): Немецкая идеология. Критика новейшей немецкой философии в лице ее представителей Фейербаха, Б.Бауэра и Штирнера и немецкого социализма в лице его различных пророков (т*3);

5. Принципы коммунизма (т.4); Нищета философии. Ответ на "Философию нищеты" господина Прудона |т.j Анти-Дюринг (т.20); диалектика природы

6. Ленин В.И. Полное собрание сочинений. Изд. 5-е:

7. Плеханов Г.В. Письма без адреса. В кн: Г.В.Плеханов Искусство и литература. м.9 ГИХЛ, 1948, с. 42-160.

8. П. Материалы съездов КПСС, Постановления и решения ЦК КПСС (и Пленумов)«Совета Министров СССР и Верховного Совета СССР

9. Программа Коммунистической партии Советского Союза. М., Политиздат, 1972.

10. Материалы ХХ1У съезда КПСС. М., Политиздат, I97I. Материалы XXУ съезда КПСС. М., Политиздат, 1976. Материалы Октябрьского Пленума (1976 г.) ЦК КПСС

11. О мерах по обеспечению дальнейшего разлития производства товаров массового спроса" постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 15 сентября 1971 г. (* 658).

12. О некоторых мерах по улучшению торговли и ее технической оснащенности" постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 7 января 1972 г. (№ 30).

13. Об улучшении качества и ассортимента обуви, швейных и трикотажных изделий" решение Пленума ЦК КПСС (декабрь 1У72).

14. О работе Министерства легкой промышленности СССР по выполнению решений ЦК ШС "Об улучшении качества и ассортимента обуви, швейных и трикотажных изделии" постановление ЦК КПСС от 14 августа 1973 г.

15. О некоторых мерах по совершенствованию планирования и экономического стимулирования производства товаров легкой промышленности" постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 22 апреля 1974 г. 1* 291).

16. О некоторых мерах по улучшению качества и ассортимента изделий легкой промышленности и совершенствованию связей торговли с промышленностью" постановление Совета Министров СССР от 22 апреля 1974 г. Ofe 292).

17. О мерах по распродаже промышленных товаров, скопившихся в торговой сети" постановление Совета Министров СССР от 14 марта 1975 г. (И 213).

18. О качестве товаров народного потребления, выпускаемых предприятиями Министерства легкой промышленности СССР" постановление Комисси! по товарам народного потребления Совета Союза и Совета Национальностей Верховного Совета СССР от 3 июня 1975 г.

19. О развитии в 1976 1980 гг. производства товаров массового спроса и о мерах по повышению их качества" - постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 23 декабря 1976 г. (№ 1056).

20. Постановления и решения Правления и Совета Центросоюза, съездов уполномоченных потребительской кооперации

21. Об улучшении организации кооперативной торговли и повышении ее к^льтуры.^Мате^иалы Совета Центросоюза (второго созыва, 28-29 мая

22. О мерах по совершенствованию изучения спроса населения на товары в потребительской кооперации" постановление Правления Центросоюза от II ноября 1974 г* (протокол заседания № 37, п.5).

23. Постановление IX съезда уполномоченных потребительской кооперации СССР (19-22 ноября 1974 г.) М., Центросоюз, 1974.

24. О мерах по распродаже промышленных товаров, скопившихся в торговой сети " постановление Правления Центросоюза от 19 марта 1975 г. (* 51).

25. О мерах по выполнению постановления ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 23 декабря 1976 г. * 1056 "О развитии в 1976-1980 годах производства товаров массового спроса и о мерах по повышению их качества"•

26. Постановление Правления Центросоюза № 14 от 31 января 1977 г.1У. Энциклопедия и словари

27. Толковый словарь живого великорусского языка £л.Даля. Изд.М.О. Вольфа, Спб-М., 1881, т.П, с. 337.

28. Энциклопедический словарь. Издатели: Ф.А.Брокгауз и И.А.Ефрон, СПб. 1896, T.XIX-A, с. 579.

29. Энциклопедический словарь ф.Павленкова, Спб, 1903, с. 214.

30. Новый энциклопедический словарь. Изд. акц. общества "Издательское дело бывшее Брокгауз Ефрон", Пг., т.26, с. 861.

31. Большая Советская Энциклопедия. Изд. 2-ое, М., 1954, т.28,с. 28.

32. Словарь современного русского литературного языка. М.-Л., Изд, АН СССР, 1957, т.6, с. II30-II3I.

33. Преображенский А«Г. Этимологический словарь русского языка. М.,

34. Гос. Изд-во иностранных и национальных слова рей. 1959, т.1, с. 543-544.

35. Алимова Т.Д. Акопджанян Е.С.1. Андреевская В.Д.

36. Анализ и моделирование личного потребления (вопросы теории и методологии), Вильнюс, Изд. Институт экономики АН Литовской ССР, 1973.

37. Аронов Б. Барзам, Фина. Бегенау З.Г.- Меркурий и дизайн. "Декоративное искусство СССР», 1971, № 10.- Мода и красота (сокр.перевод с немецкого), М., "Легкая индустрия", 1967.- Функция, Форма* качество (пер. с немецкого), М., Мир", 1969.

38. Беляева-Экземплярская С. Психология и эстетика модного костюма, "Декоративное искусство СССР", 1963, № 12.

39. Бурачас А.И. Винколи,Амелия.- Иода глазами экономиста* "Декоративное искусство СССР», 1963, * 10.- Теории спроса* 11*, "Мысль", 1970*- Итальянский стиль в моде. "Декоративное искусство fiCCP", 1968, * 3.

40. Вопросы изучения и методы прогнозирования спроса сельского населения (сборник научных трудов ЦНИЛС Центросоюза), М*, 1973*1. Гоголь Б.И.- Платежеспособный спрос и розничный товарообороттежеспосооныи спрос и do; • М*, "Экономика", 1968.

41. Гоголь Б*И*, Трахтен- Покупательский спрос и производство, М*, берг Г.Л., "Экономика", 1965.

42. Гоголь Б.И*, Львович Ю.Я*,- Совервенствование товароснабжения розничной сети* М., "Экономика", 1975*

43. Зиновьев А. К понятию моды. "Декоративное искусство СССР",1971, № 8.

44. Зиммель,Георг. Кант и современная эстетика* 'Гил* товарищества1. Общ.польза", С.-Пб. 1904.

45. Зомбарт, Вернер. Современный капитализм* М., Изд-во Скирмунта,

46. Зомбарт, Вернер. Народное хозяйство и мода. К вопросу о современных формах потребностей (4-ое приложениек журналу "Вестник психологии, криминальной антропологии и гипнотизма"), Спб. , 1904.

47. Зомбарт, Вернер. Художественная промышленность и культура.1. Спб., 1908.

48. Зомбарт, Вернер,Буржуа.Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. М., Госуд.издательств о, 1924.

49. Игнатовскнй П.А. Развитой социализм.ибцественно-экономическаядинамика. Изд-во политической литературы, М»,

50. Интервью по вопросам моды. Выступают: Н.Жуков, И. Ильинский,

51. Н.Дмитриева, Б.Успенский, Л.лиходеев, А.Эфрос, С.Кирсанов. "Декоративное искусство СССР", 1963, № 4.

52. Использование методов изучения потребительского спроса для нуждперспективного планирования. Материалы международной конференции,

53. Кениг П. Психология рекламы. Бе современное состояниеи практическое значение. М., 1925.

54. Киреева Е.и. История костюма. Европейские костюмы от античности до XX века. М., "Просвещение", 1970.

55. Климов А.П. Задачи потребительской кооперации по выполнениюрешений ХХУ съезда КПСС (доклад) "Советская потребительская кооперация", № 6, 1976.

56. Козлова К.Б.,Энтов P.M. Теория цены. Современные буржуазные экономические теории: критический анализ. М., "Мысль", 1972.

57. Кон И.О. ^ Социология личности. М., Изд-во политическойлитературы, 1967.

58. Корженевский И.И. Основные хакономерностн развития спроса в СССР.2.ое изд. М., "Экономика", 1971.

59. Коровкин Г.Н. Народное потребление и торговля. М., "Экономика", 1969.

60. Кранаренко Л. Об искусстве одежды. "Декоративное искусство1. СССР", 1964, * 7.

61. Крутиков Ф.А. Конъюнктура рынка при социализме. М., "Экономика, 1968.

62. Крутиков Ф.А. Изучение рынка товаров народного потребления.1. М., "Экономика", 1972.

63. Крючкова В. Мода как форма потребления. Приложение к1. Журналу мод*, 1970, № I.1. Кукаркин А.В.- До ту сторону расцвета. Буржуазное общество: культура и идеология. М., Изд-во политической литературы, 1974.

64. Ладенков В.Н., Горина Н.Д. Опыт изучения уровня жизни сельского населения. В кн.: Известия Сибирского Отделения Академии^Н^к СССР* Серия общественных наук,

65. Левашова А. Мода - это выгодно. "Комсомольская правда",19 марта 1972 г.

66. Левашова А.,Гордон И.- Мода и экономика. "Правда", 9 мая 1971 г. Левин А.И. Социалистический внутренний рынок. Н., "Мысль",

67. Левин А.И.,Ярков А.П.- Платежеспособный спрос населения. "Ыаука",М.,

68. Лехова З.Н. Потребительская кооперация и сближение уровнейжизни сельского и городского населения, м., "Экономика", 1969.

69. Луначарский А«В. Своевременно ли подумать рабочему об искусствеодвв|ться?^журн.: "Искусство одеваться",

70. Майер в. Доходы населения и рост благосостояния народа.1. В., *Мысль", 1968.

71. Маркетинг. Сборник (перевод с английского). Под общей редакцией д.э.н. Д.Н.Костюхина. М., "Прогресс", 1974.

72. Маслов П.П. Измерение потребительского спроса. М., "Экономика", 1971.

73. Материалы научной конференции по итогам научно-исследовательских работ ЦНИЛС, выполненных в 1969 г., М., Изд.МКИ, 1970(ротапринт)

74. Моль А. Мочалов Б.М. Нельсон, Джордж Немчинов B.C. Нефф, Клод-Элен1. Новиков Ю.Е.

75. Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли (сб.статей), М., "Экономика", 1969.

76. О моде и стиле (совещание в редакция). "Декоративное искусство СССР", 1963, № X.

77. Опыт и методика изучения спроса сельских покупателей. Сборник научных трудов ЦНИЛС Центросоюза. М., 1969.

78. Оценка качества товаров народного потребления. Проблемы, методы. М., "Экономика", 1972.

79. Прангишвили А.С. Исследования по психологии установки. Тбилиси,1. Изд. "Мецниереба", 1967.

80. Радавв В.В. Потребности как экономическая категория социализма, 11., "Мысль", 1970.

81. Столмов Л.Ф., Ракитских В.П„ Изучение покупательского спроса в потребительской кооперации. М.,"Экономика", 1967.

82. Столович Л. Природа эстетической ценности. М., Изд.политической литературы. 1972.

83. Стриженова Т. Из истории советского костюма. М., "Советскийхудожник", 1972.

84. Теоретические и методологические основы прогнозирования спроса.

85. Сборник статей ЦНИЛС Центросоюза, М., 1971.

86. Товарно-денежные отношения при социализме. М., "Мысль", 1973.1. Толстых В.1. Толстых В.- Мода феномен эстетический? "Декоративное искусство СССР", 1970, И» 7.- Человек и мода. "Молодой коммунист", 1972,№1.

87. Торговля и эстетика. (Материалы 1-ой межвузовской научно-теоретической конференции, состоявшейся во Львовском торгово-экономическом институте 26-28 июня 1967 г.), М., МКИ, 1967.

88. Тюков В.С.,Локшин Р.А. Советская торговля в период перехода к коммунизму. М., "Экономика", 1964.1. Узнадзе Д.Н.1. ФеДоренко Н.1. Федоров М.В. Сомов Ю.С.1. Финицкая з.

89. Л. Литература на иностранных языках и переводы

90. F.KLEINWAECHTER. Zur iPhilosophie der Mode. Berlin, 188©.

91. W.SOMBABT. Der Moderne Kapitalismus. Berlin, 1902.

92. Economics ox' Fashion by Paul H.Nystrom, Ph.D professor of Marketing School of business, Columbia'Uniyersity. Cop. The Bonald Press Company Philadelphia and New-York, 1928.

93. The Figleaf. The Business of Being in Fashion. By Eve MERRIAM with drawings by Burman BUBBIS. Cop. i.B. Lippincott Company Philadelphia and New^York, 1960.

94. O.ZITEK. Lidft a gi6da. Maid moderni encyclopedia. Orbis. Praha, 1962.

95. Alina DZIEKOriSKA-KOZljOWSKA. Moda Kobieca XX wieku. Warszawa,1964.

96. Chester R. WA3S0N. How Predictable Are Fashion and Other Productlife Cycles? "Journal of Marketing", July, 1968, vol. 32, К 3,p.36.

97. УП. Статистические сборники

98. Народное хозяйство" (с I960 по 1975 гг.)

99. СССР в цифрах" (за 1973-1975 гг.)

100. Страна Советов за 50 лет" М«, "Статистика", 1967.

101. Потребительская кооперация" за 1950-1975 гг.

102. Паккард. Хелен Брокман Анни Латур.

103. УШ. Ведомственные материалы

104. Научные отчеты ЦНИЛС о состоянии и перспективах развития рынков обуви и швейных изделий на селе за 1972,1973 гг.

105. Научные отчеты филиалов ЦНИЛС о состоянии и перспективах развития сельского рынка швейных изделий, кожаной обуви и трикотажных изделий за 1972-1976 гг.

106. Методические указания ЦНИЛС по изучению рынков отдельных товаров, обоснованию заявок и заказов потребительской кооперации, распределению рыночных фондов товаров народного потребления, проведению выборочных обследований населения и др. за 1968-1975 гг.

107. Материалы Эстетической Комиссии ВИАЛегпрома о направлениях развития моды на 1975-1977 гг.

108. Обзоры ОДМО о направлениях развития советской моды за 1947-1975гг 1975-1977 гг.1.. Диссертационные исследования1. Баев Н.Ф.1. Ганичева Р.В.1. Дробышева Л.А.1. Кавецкий М.О.1. Морозов 10.В.1. Швили В .В.

109. Социально-демографические аспекты формирования и развития покупательского спроса в СССР. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, М., МКИ, 1970.

110. Выборочный метод в изучении внутригрупповой структуры покупательского спроса. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, м., МКИ, 1972.

111. Потребление обуви сельским населением и перепек тивы его развития. Диссертация на соискание2ченой степени кандидата экономических наук, ., МКИ, 1973.

112. Спрос сельского населения на рабочую одежду. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, МКИ, I97I.

113. Формирование спроса сельского населения на обувь и его прогнозирование. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М«, МКИ, 1974.

114. Культура кооперативной торговли и роль эстетических факторов в ее повышении. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. М., МКИ, 1971.- 169 -X. Журналы мод1. Вестник моды, Спб. 1890.

115. Модный свет и модный магазин Спб., 1890-1900.1. Нива, Спб. I890-I9I7.

116. Новости мод. Художественный ежемесячный журнал последних парижских мод, 1922.

117. Ателье, 1923 (журнал вышел в единственном выпуске, № I). Красная Нива (приложение), 1923-1924 Последние моды. Журнал для женщин, 1923. Моды, 1924.

118. Искусство одеваться, 1928. Модели сезона, М., 1970-1976. Журнал мод, М., 1976.